摘要:包裝設(shè)計是現(xiàn)代市場營銷策略中必不可少的組成部分?！邦櫩妥尪蓛r值”理論作為現(xiàn)代市場營銷學的理論成果之一，對于豐富現(xiàn)代包裝設(shè)計理論，在包裝設(shè)計實踐中采取適當?shù)牟呗跃哂兄匾饬x。現(xiàn)代包裝設(shè)計可以通過提高商品的產(chǎn)品價值、服務(wù)價值、形象價值，減少商品的貨幣成本和隱性成本，從而增加商品的顧客讓渡價值，提高商品的市場占有率，達到促進市場營銷的目的。

關(guān)鍵詞:顧客讓渡價值;包裝設(shè)計;商業(yè)策略

20世紀初隨著全球經(jīng)濟的迅速發(fā)展，市場營銷學作為一門獨立學科產(chǎn)生于當時商品經(jīng)濟最為發(fā)達的美國，如果以哈沸大學赫杰特齊教授于1912年出版的《Marketing》為其誕生標志的話，那么這門學科的歷史尚不足百年。然而就在這短短近百年的時間里，全球市場環(huán)境發(fā)生了巨大變化，賣方市場的消退、買方市場的形成、企業(yè)經(jīng)營觀念的轉(zhuǎn)變等各種活躍因素促使傳統(tǒng)市場營銷學實現(xiàn)了向現(xiàn)代市場營銷學的跨越發(fā)展，與此同時，“4P”理論、大市場理論、“4C”理論等學科理論蓬勃發(fā)展，總而言之，“顧客中心論”取代了傳統(tǒng)的“生產(chǎn)中心論”，其中菲利普•科特勒提出的“顧客讓渡價值”(CustomerDeliveredValue)理論可以說是對現(xiàn)代市場營銷理論的重要發(fā)展。包裝設(shè)計作為現(xiàn)代市場營銷策略的重要組成部分，可以從該理論中吸取最新成果，并在現(xiàn)代包裝設(shè)計實踐中采取適當?shù)牟呗浴?/p>

1顧客讓渡價值理論對包裝設(shè)計的啟示

菲利普•科特勒在其《市場營銷管理———分析、規(guī)劃、執(zhí)行和控制》(第八版)一書中提出了“顧客讓渡價值”這一概念，并將其定義為“顧客總價值(TotalCustomerValue)與顧客總成本(TotalCus-tomerCost)之間的差額”。顧客總價值是指顧客購買某一產(chǎn)品與服務(wù)所期望獲得的一組利益，包括產(chǎn)品價值、服務(wù)價值、人員價值和形象價值等。顧客總成本是指顧客為購買某一產(chǎn)品所耗費的時間、精神、體力以及所支付的貨幣資金等，包括貨幣成本、時間成本、精神成本和體力成本等。用公式表達出來則為:顧客讓渡價值=顧客總價值－顧客總成本。根據(jù)菲利普•科特勒的理論，消費者總是趨向于挑選能夠獲取最大顧客讓渡價值的商品。包裝作為商品最為直觀的外在表現(xiàn)形式，在現(xiàn)代市場營銷中所發(fā)揮的作用早已不僅僅局限于單純的包裹、覆蓋等功能，無論是商品的有形包裝還是無形包裝，都已發(fā)展成為商品投入市場營銷時所必不可缺的重要組成部分，對實現(xiàn)商品的價值轉(zhuǎn)換具有重要作用。那么，如何有效提高產(chǎn)品包裝的親和力及宣傳力，如何通過產(chǎn)品包裝強化產(chǎn)品賣點、提高產(chǎn)品市場占有率等問題成為市場營銷者和包裝設(shè)計者共同關(guān)心的課題。根據(jù)菲利普•科特勒的“顧客讓渡價值理論”公式，如果要追求“顧客讓渡價值”最大化，那么首先需要將顧客總價值最大化，同時還需將顧客總成本最小化，由此才能不斷擴大商品的“顧客讓渡價值”，達到市場營銷的目的?，F(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計可以按照“顧客讓渡價值“理論的基本原理，探討如何在產(chǎn)品包裝層面增加商品的顧客讓渡價值，從而為消費者更好地選擇商品，提高產(chǎn)品的市場占有率服務(wù)。

2基于顧客總價值最大化的包裝設(shè)計商業(yè)策略

摘要：包裝設(shè)計定位，顧名思義，就是確定自己的位置。設(shè)計定位是設(shè)計構(gòu)思的一個重要步驟之一，它強調(diào)以消費者為中心，考慮產(chǎn)品目標消費群體的需求，通過設(shè)計把能有效吸引消費者的信息傳遞給消費者，給他們一種與眾不同的獨特印象。定位的好壞，直接影響著商品的銷售，本文從影響包裝設(shè)計定位的各個因素提出包裝設(shè)計定位策略。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計；設(shè)計定位

包裝設(shè)計定位是用來刺激消費者在同類競爭產(chǎn)品選擇品牌所生產(chǎn)產(chǎn)品的一種有效方法，是基于消費群體的研究，讓包裝設(shè)計概念產(chǎn)生產(chǎn)品獨特售賣點的一種方式，它是設(shè)計師在基于產(chǎn)品的市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，正確把握目標消費群體需求的基礎(chǔ)上，確定包裝設(shè)計主題的一種策略方法。包裝設(shè)計是以消費者為中心，目的是讓消費者產(chǎn)生購買行為。設(shè)計定位的成敗直接影響設(shè)計的成敗，它在前期設(shè)計策劃中是非常重要的一步?，F(xiàn)代包裝的定位設(shè)計可分為品牌定位、產(chǎn)品定位、消費者定位和綜合性定位。

一、品牌定位

以品牌為核心的設(shè)計表現(xiàn)策略，一般主要是通過品牌文化、品牌的視覺形象為主要的表現(xiàn)策略，它主要是表現(xiàn)產(chǎn)品的生產(chǎn)者是誰，在包裝的主體畫面上，將品牌的標志、品牌名、品牌象征性圖形、品牌象征性色彩等應(yīng)用于包裝之中，通過消費者對品牌的認可和信賴來促使消費者購買品牌產(chǎn)品的一種策略。這類包裝的習慣設(shè)計手法是在視覺設(shè)計時突出品牌的名稱、標志，象征性色彩及輔助圖形，將品牌的視覺識別系統(tǒng)應(yīng)用于包裝中，此外也有很多品牌將品牌的獨特理念、品牌故事等品牌文化通過包裝展示出來。以品牌為核心的包裝設(shè)計策略應(yīng)遵循品牌設(shè)計的一些基本原則外，在設(shè)計過程中，要從消費者、產(chǎn)品出發(fā)，突出產(chǎn)品個性，將產(chǎn)品與品牌相結(jié)合，實現(xiàn)品牌的個性化表達，包裝作為品牌的主要承載方式之一，用最新穎、創(chuàng)意的包裝方式表現(xiàn)品牌、吸引消費者。

二、產(chǎn)品定位

[摘要]人們對品牌形象的認識剛開始基本著眼于影響品牌形象的各種因素上，如品牌屬性、名稱、包裝、價格、聲譽等。因此，品牌形象設(shè)計的重要性越來越大，對于創(chuàng)造名牌產(chǎn)品，有著重要的價值。我們應(yīng)從品牌形象策略入手，探索企業(yè)品牌策略中的信息定位原則，以品牌形象贏得市場。

[關(guān)鍵詞]信息設(shè)計認知信息處理

品牌形象包裝作為產(chǎn)品銷售的“第一媒介”必須充分把握消費者的心理，把產(chǎn)品的信息在“第一時間”傳遞給消費者。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和信息社會的到來，人們不再滿足于產(chǎn)品的使用功能，而更多的去追求品牌包裝的精神功能，這促使設(shè)計師更為自由大膽的去設(shè)計品牌的包裝。但是新的問題出現(xiàn)了。人們發(fā)現(xiàn)今天的包裝已不再絕對依附于產(chǎn)品的傳統(tǒng)形式，它們逐漸失去了原有形態(tài)的特點。電子化、集成化、智能化技術(shù)使得不同的產(chǎn)品變得相似，甚至造成人們的認知混亂。因此，在信息化社會中如何進行品牌設(shè)計尤其是品牌信息設(shè)計就成為設(shè)計師必須面對的問題。

一、品牌的認知過程

消費者對品牌識別界定的認知過程就是一個信息處理過程。

首先，不同的品牌通過產(chǎn)品包裝造型語言對消費者產(chǎn)生刺激；其次，消費者會調(diào)動自己的視覺、聽覺、觸覺等感覺器官來接受刺激并通過大腦的分析處理來明確產(chǎn)品是什么；第三，消費者通過親身體驗來進一步認識產(chǎn)品,并對自己的初步認識進行驗證和判斷；第四，使用產(chǎn)品并明確產(chǎn)品的工作原理；第五，根據(jù)自身的情況(教育、職業(yè)、地位、審美、理解力等)來解讀產(chǎn)品內(nèi)涵。

一、彰顯頻道和節(jié)目的個性

一個成熟和有影響力的頻道或節(jié)目，它的標識系統(tǒng)、節(jié)目編排形式、主持人形象設(shè)計以及片花、音樂、演播室背景等等都有其獨特的張力和內(nèi)涵。這種個性化的差異顯現(xiàn)出頻道和節(jié)目與眾不同的形象，使觀眾對其有一種認同感和歸屬感。這種認識給我們帶來三點思考：

首先，中小電視臺的頻道、節(jié)目包裝應(yīng)該突出個性、避免趨同，以免在五光十色的頻道海洋中淹沒自己。比如，CCTV-3綜藝頻道的宣傳片就非常有特色，片中交替使用大場面的舞蹈鏡頭和舞蹈演員的特寫鏡頭，通過特技將舞蹈演員手中的紅色綢帶演化成“3”字落幅，與綜藝頻道的特色非常吻合。再如CCTV-4的一則名為“CCTV-4時刻伴隨我”的頻道宣傳片中，一個小孩坐著寫有“CCTV-4”的汽車、火車、飛機，騎著駱駝，背著“CCTV-4”的背包，從亞洲到非洲，到美洲，到歐洲……十分貼切地表現(xiàn)出國際頻道的特色。

其次，中小電視臺的包裝應(yīng)突出地域性特點。各個電視臺的臺標可以說是地域性特點最為突出的，臺標是頻道最基本的形象定位，一般展現(xiàn)在角標和節(jié)目結(jié)尾落幅上。它的播出頻率最高，影響最大，最具沖擊力、影響力，能起到推廣和強化頻道的作用。臺標一方面能增強節(jié)目或欄目的段落感和節(jié)奏感，同時也能使不相關(guān)的節(jié)目或欄目融在統(tǒng)一的標識下貫通一氣，增強頻道的整體性。比如上海電視臺用藍色的白玉蘭形狀作為臺標，是因為白玉蘭是上海的市花，而藍色凸現(xiàn)了上海海派文化的特征，以及上?！昂＜{百川”的城市精神；黑龍江電視臺的臺標干脆就是紅色“龍”字，廣東電視臺也以“廣”字作為臺標的主體圖案，明確了電視臺的所在地，讓人過目難忘。

二、優(yōu)化節(jié)目編排，使節(jié)目和頻道整體化

近年來的頻道整體包裝中，節(jié)目編排已經(jīng)被納入了電視包裝的范圍，樹立“大包裝”的概念已經(jīng)成了電視包裝發(fā)展的趨勢。據(jù)專家的觀點，高收視率源于兩個方面，一是電視節(jié)目的感染力、可看性。二就是電視節(jié)目的編排藝術(shù)。利用電視包裝，可以吸引觀眾、爭取觀眾、留住觀眾。

摘要：通過包裝設(shè)計的介入，達到提升黔南農(nóng)產(chǎn)品價值的目的。運用市場調(diào)研的方法，歸納總結(jié)出黔南農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)有包裝設(shè)計存在的問題，對包裝設(shè)計介入黔南農(nóng)產(chǎn)品的價值提升展開策略研究。借助包裝設(shè)計的介入實現(xiàn)扶貧CBCP模式，依靠設(shè)計對農(nóng)產(chǎn)品進行賦能創(chuàng)意，打造黔南農(nóng)產(chǎn)品品牌，提升黔南農(nóng)產(chǎn)品的價值，帶動黔南脫貧攻堅工作。為黔南農(nóng)產(chǎn)品的價值提升提供切實可行的策略，為脫貧攻堅工作提供新的思路。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計;黔南農(nóng)產(chǎn)品;價值提升;脫貧攻堅;策略

按照中央及各級地方關(guān)于脫貧攻堅戰(zhàn)略和同步小康的決策部署，當前，黔南州各級各部門正凝心聚力、群策群力、如火如荼地開展脫貧攻堅工作，如何結(jié)合實際、因地制宜為農(nóng)村集體和個人經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造有利條件是扶貧工作取得實效且亟待思考和解決的關(guān)鍵課題。對于黔南州而言，一些農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)具備了一定的本地農(nóng)產(chǎn)品乃至產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展條件，如“都勻毛尖茶”、“平浪大米”、“長順葡萄”、“龍里刺梨”等，都是一些非常具有特色，且受到當?shù)睾椭苓呄M者喜愛的農(nóng)產(chǎn)品，擁有一定的市場優(yōu)勢。如果以這些農(nóng)產(chǎn)品為核心，發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)，不僅能創(chuàng)造極大的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)價值，又能增加當?shù)剞r(nóng)戶的收入，提供更多的就業(yè)崗位，讓農(nóng)戶勤勞致富，擺脫貧困。然而，就市場的銷售現(xiàn)狀來看，好“東西”卻沒有賣出好“價錢”，黔南農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并未達到預期成效，因此脫貧助困的帶動作用是有限的。設(shè)計創(chuàng)新作為一種設(shè)計方式，立足于黔南地區(qū)的具體條件，結(jié)合相關(guān)策略對黔南農(nóng)產(chǎn)品“賦能創(chuàng)意”，重點是要對黔南地區(qū)的優(yōu)勢和劣勢“取其精華，去其糟粕”，不單單通過傳統(tǒng)路徑如制作工藝的升級、經(jīng)營模式的優(yōu)化等提升黔南農(nóng)產(chǎn)品的價值，同時可借助包裝設(shè)計的介入提升黔南農(nóng)產(chǎn)品的價值，從而推動鄉(xiāng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，助力脫貧攻堅，為全面實現(xiàn)小康社會奠定基礎(chǔ)。

一、黔南地域特征概述

黔南布依族苗族自治州（以下簡稱黔南），地處貴州省中南部，云貴高原東南部向廣西丘陵過渡的斜坡地帶，其地勢呈西北高，東南低走向，平均海拔約為990米，擁有目前世界上同緯度唯一保存完整的喀斯特森林地貌。面向長三角、珠三角，苗嶺也在其境內(nèi)，屬于長江水系與珠江水系的分水嶺。屬于亞熱帶溫暖濕潤季風氣候：雨熱同季、冬無嚴寒、夏無酷暑，年平均氣溫約在13.8℃到19.8℃，平均降雨量在1109mm到1406mm之間。黔南的土地主要以山地和丘陵居多，土層深厚，土壤濕潤且肥沃，不僅可牧、可耕，更是擁有壯麗秀美的自然風光。得天獨厚的地理和氣候優(yōu)勢成就了境內(nèi)植物茂盛，動物繁多，物產(chǎn)豐富的盛況，同時也為開發(fā)農(nóng)業(yè)、林業(yè)、漁業(yè)、牧業(yè)和其他種養(yǎng)業(yè)奠定了良好基礎(chǔ)，尤其近年來在中央“脫貧攻堅”相關(guān)政策的影響下，該地第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，推動了當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展。此外，黔南作為大嶺南和大西南兩大地理單元的重要節(jié)點，處于多條旅游線路交叉重疊的節(jié)點上，擁有“東經(jīng)湘贛通滬浙，南下兩廣接港澳，西過云南連東盟，北上川渝進西北”的獨特區(qū)位優(yōu)勢。近年來，在區(qū)位優(yōu)勢的影響下黔南旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，同時國人對傳統(tǒng)節(jié)假日愈來愈重視，選購農(nóng)產(chǎn)品自食或者饋贈親友逐漸成為一種趨勢。上述兩個因素為黔南農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展帶來了機遇與挑戰(zhàn)。

二、農(nóng)產(chǎn)品和黔南農(nóng)產(chǎn)品

摘要：現(xiàn)代生活中包裝是一種不可或缺的營銷手段，對產(chǎn)品、企業(yè)而言，包裝設(shè)計是一種形象的確立和品牌的宣傳。在當今品牌眾多的市場中，要想吸引消費者的注意力，勾起消費者的購買欲，系列化包裝設(shè)計已占據(jù)相當?shù)膬?yōu)勢。文章圍繞系列化包裝設(shè)計的特點及優(yōu)勢，對系列化包裝在當今的發(fā)展趨勢及發(fā)展戰(zhàn)略進行了淺析。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計；系列化；發(fā)展趨勢

隨著生活水平和科學技術(shù)的提高，市場經(jīng)濟范圍不斷擴大，商品的種類日益繁多，同時充斥著市場，各種宣傳策略、競爭手段圍繞在各種商品的周圍。激烈的市場競爭使得商品的包裝設(shè)計也極具有了挑戰(zhàn)性。市場競爭中，包裝的系列化設(shè)計以自身的獨特性優(yōu)勢在市場上受到企業(yè)和消費者的重視與關(guān)注，在現(xiàn)代包裝設(shè)計中已成為比較流行的一種形式。它是以統(tǒng)一的標志、圖案和字體，加上不同的色彩或不同的造型結(jié)構(gòu)，對同一品牌的不同種類產(chǎn)品進行的一種有一定的共性卻又不完全相同的一種視覺形象的設(shè)計?？偨Y(jié)一下就是使包裝達到既多樣化又有整體性。從而達到維持整個企業(yè)系列產(chǎn)品視覺的一致性。

1系列化包裝設(shè)計的特點

1.1整體性突出，視覺效果強烈

系列化包裝是根據(jù)某一品牌的同一系列產(chǎn)品量身定制的。通過色彩、形態(tài)、大小、圖案等元素的變化對同一品牌、同一標志的產(chǎn)品進行同中有異、異中有同的一系列設(shè)計，使商品統(tǒng)一、整體有序地呈現(xiàn)在消費者面前，呈現(xiàn)于市場中。通過突出的整體性提高消費者對產(chǎn)品的辨認度，同時對市場而言，能夠達到更好的陳列效果，刷新消費者的視覺體驗。更好的陳列效果主要通過以下幾個方面表現(xiàn)出來：第一是整體性突出的系列化包裝設(shè)計，加強了商品在陳列中的整體面貌的呈現(xiàn)，會產(chǎn)生較大的視覺沖擊。第二是同一系列包裝產(chǎn)品在陳列中會占用較大的空間面積，其組合性和統(tǒng)一性所產(chǎn)生的規(guī)則之美和群體之美，有利于吸引消費者，在市場競爭中占有較大的優(yōu)勢。

摘要：隨著我國經(jīng)濟的穩(wěn)步向上發(fā)展，發(fā)展旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)也成為了政府支持的重要內(nèi)容。調(diào)整旅游結(jié)構(gòu)與完善旅游產(chǎn)業(yè)布局也需要加強對于土特產(chǎn)品的品質(zhì)要求。以湘西地區(qū)的土特產(chǎn)為例，要實現(xiàn)增加土特產(chǎn)品吸引力、提升產(chǎn)品附加值的目的，做好土特產(chǎn)包裝設(shè)計的相關(guān)研究則顯示出巨大作用。由此，本文便從湘西旅游土特產(chǎn)的包裝現(xiàn)狀與問題出發(fā)，并著重提出具體的包裝設(shè)計方法技巧，以期為各位讀者提供參考。

關(guān)鍵詞：湘西旅游；土特產(chǎn)包裝設(shè)計；策略；研究

要使得土特產(chǎn)品在市場上獲得不錯的銷售反響，不僅要嚴把質(zhì)量關(guān)，做好產(chǎn)品的設(shè)計包裝也是極為重要的。將包裝設(shè)計同商業(yè)需求相互結(jié)合起來，并向其注入創(chuàng)新的動能，也成為土特產(chǎn)包裝設(shè)計發(fā)展策略的內(nèi)在要求。據(jù)此，本文對湘西旅游土特產(chǎn)包裝設(shè)計所做出的策略研究分析，也便具有了十分重要的現(xiàn)實意義。

一、湘西旅游土特產(chǎn)包裝設(shè)計的問題現(xiàn)狀

湘西地區(qū)的土特產(chǎn)作為旅游產(chǎn)業(yè)中重要的可創(chuàng)收項目，雖然有著各式各樣的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，但是由于土特產(chǎn)品的包裝設(shè)計問題，也使得產(chǎn)品的銷售量大打折扣。關(guān)于包裝設(shè)計的具體問題，簡要概括起來主要有以下幾個方面：第一，產(chǎn)品包裝設(shè)計中所運用到的文化元素過于籠統(tǒng)，缺乏特色性的文化“符號”。湘西地區(qū)集聚了許多少數(shù)民族，例如苗族、侗族、彝族、瑤族等，這些不同少數(shù)民族的風情特色也是不同的。但是在湘西土特產(chǎn)的包裝上，卻未能將這些特殊性的元素內(nèi)容充分地展示出來。究其原因便在于當?shù)厝嗣駥τ诎b設(shè)計缺乏認識。湘西地區(qū)的許多生產(chǎn)者并不理解藝術(shù)設(shè)計的內(nèi)涵與重要性，認為產(chǎn)品僅僅需要一個包裝就行了。關(guān)于如何實現(xiàn)藝術(shù)化的設(shè)計，如何使得產(chǎn)品看起來更加精美，當?shù)卦S多土特產(chǎn)企業(yè)是了解不深的。舉例來說，湘西地區(qū)的辣椒、苗服等元素對于不同的村寨來說，其來源、發(fā)展歷程等歷史背景是不同的，但是在包裝上印有“辣椒”“苗服”等字樣、圖案則將這種差異性完成同化，從而減少了這種文化的差異性與特殊性。第二，包裝設(shè)計僅限于盲目的拼接和組合，并且在設(shè)計過程中對于計算機網(wǎng)絡(luò)的依賴較為明顯。雖然計算機網(wǎng)絡(luò)在當前社會得到了普遍性的利用，但是過于依賴網(wǎng)絡(luò)而完成特色產(chǎn)品的包裝設(shè)計，也極大限度地降低了包裝的創(chuàng)新性與吸引力。從當前湘西地區(qū)的實際包裝設(shè)計情況看來，許多經(jīng)營廠家認為運用計算機完成簡單的元素拼接，便能夠獲得設(shè)計的需求。但是這種盲目隨意的元素組合只會讓消費者覺得缺乏深層文化底蘊，也欠缺了視覺上的藝術(shù)享受。事實上，湘西當?shù)負碛凶约旱奶厣幕O(shè)計師在設(shè)計旅游產(chǎn)品包裝時，應(yīng)當結(jié)合此類文化，用心把傳統(tǒng)元素與符號進行轉(zhuǎn)換、整合、藝術(shù)處理之后，妥善融入包裝中，才能夠使其發(fā)揮出應(yīng)有的審美效果。第三，存在過度包裝的現(xiàn)象。有的湘西土特產(chǎn)出現(xiàn)了過度包裝的問題，也就是包裝所消耗的材料過多，成本過高，或是包裝過于華麗而豐富，背離了其原來的功能等。比如在設(shè)計包裝時，將產(chǎn)品里三層外三層地包裹起來，而消費者剝開層層的包裝之后，發(fā)現(xiàn)最后得到的產(chǎn)品其實小的可憐，或是價值根本和包裝不對等，由此就會產(chǎn)生失望感。比如一些保健品、酒、茶葉等，都或多或少地存在過度包裝問題。這樣一來不但會造成很大程度的資源浪費，還容易污染環(huán)境，甚至于引發(fā)奢侈之風，危害社會利益。

二、湘西旅游土特產(chǎn)包裝設(shè)計的可行性策略

摘要：為提升包裝產(chǎn)業(yè)的綜合競爭力，促進生態(tài)文明發(fā)展和共建現(xiàn)代綠色經(jīng)濟發(fā)展體系，基于循環(huán)經(jīng)濟視角，分析了當前中國包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，以及面臨的資源消耗量大、環(huán)境污染嚴重、包裝廢棄物循環(huán)利用率低、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力不足、包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡、相關(guān)法律法規(guī)體系不夠健全等問題。進而，提出堅持綠色發(fā)展、科技創(chuàng)新、優(yōu)化升級產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等拓展包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式，以期實現(xiàn)包裝產(chǎn)業(yè)綠色、智能、安全、可持續(xù)循環(huán)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：循環(huán)經(jīng)濟；包裝產(chǎn)業(yè)；綠色發(fā)展；科技創(chuàng)新；發(fā)展策略

黨的報告指出，堅持“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”發(fā)展理念，倡導綠色發(fā)展和循環(huán)發(fā)展。同時，《中國包裝工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016—2020年）》提出，大力推進包裝產(chǎn)品的循環(huán)利用，“綠色、安全、智能、可持續(xù)”的發(fā)展理念在包裝產(chǎn)業(yè)中得到應(yīng)用和推廣，在一定程度上改善了我國的生態(tài)環(huán)境。因此，在循環(huán)經(jīng)濟視角下，綜合運用協(xié)同發(fā)展、科技創(chuàng)新理論探究我國包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新模式、新策略，具有重要的研究意義。國內(nèi)外學者對于循環(huán)經(jīng)濟的研究成果比較豐富，理論體系也比較成熟，為循環(huán)經(jīng)濟理論應(yīng)用到其他領(lǐng)域奠定了基礎(chǔ)。以日本、德國、美國等為代表的工業(yè)強國最早把循環(huán)經(jīng)濟理念應(yīng)用到包裝產(chǎn)業(yè)，出臺了有關(guān)包裝的法律法規(guī)和綠色包裝標準，并針對綠色包裝進行了相關(guān)研究。MarchettiLeonardo認為包裝產(chǎn)業(yè)應(yīng)當采取合理有效的回收處理手段，對不同的包裝廢棄物來進行管理；ErikSvanes認為人們開始認識到使用各種材料包裝制品對生態(tài)環(huán)境造成的損害日益嚴重，企業(yè)亟需對包裝進行設(shè)計和優(yōu)化；HelenLewis指出企業(yè)應(yīng)當堅持可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略，明確產(chǎn)品的市場定位，提高消費者的綠色環(huán)保意識；V•Ravi利用解釋性結(jié)構(gòu)模型對電子包裝行業(yè)進行分析，探究影響組織中生態(tài)效率計劃實施的因素，強調(diào)環(huán)境保護和可持續(xù)性發(fā)展的重要性；CiprianCimpan采用德國輕量級包裝廢棄物（LWP）的具體實例，模擬工廠的物料流量，并分析材料回收設(shè)施（MRF）的技術(shù)和經(jīng)濟性能以及回收系統(tǒng)的基本要求；NataliaSzczepańska嘗試使用回歸模擬實驗，結(jié)合ANOVA和MANOVA估計包裝材料與存儲物品接觸后的穩(wěn)定性及其降解對某些毒性的影響，有助于包裝產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展及新材料的開發(fā)研究。

我國對循環(huán)經(jīng)濟的研究始于20世紀末，國內(nèi)學者主要從清潔生產(chǎn)、資源節(jié)約、產(chǎn)業(yè)生態(tài)化和生態(tài)經(jīng)濟理論等方面的內(nèi)容對循環(huán)經(jīng)濟的內(nèi)涵、發(fā)展機制等進行了較為深入的研究。從宏觀角度，我國學者鄭湘明認為循環(huán)經(jīng)濟符合可持續(xù)發(fā)展理念的經(jīng)濟增長模式，是我國包裝工業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路；在坪以德國、日本、韓國、澳大利亞等為例，詳細介紹了國外包裝業(yè)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟的做法及成功經(jīng)驗，為我國包裝產(chǎn)業(yè)循環(huán)發(fā)展提供了參考；王潤球指出包裝產(chǎn)業(yè)綠色化是我國包裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的戰(zhàn)略問題；王歡芳利用位熵指數(shù)對我國包裝產(chǎn)業(yè)2010—2014年的空間集聚水平進行測度分析，并提出建議優(yōu)化包裝產(chǎn)業(yè)的布局；賓厚采用DEA模型計算包裝產(chǎn)業(yè)循環(huán)經(jīng)濟綜合效率，結(jié)合Malmquist指數(shù)分析包裝產(chǎn)業(yè)循環(huán)經(jīng)濟效率的動態(tài)變化趨勢，并提出建議提高包裝產(chǎn)業(yè)循環(huán)經(jīng)濟效率。從微觀角度，丁偉妃從企業(yè)、區(qū)域和社會3個層面上構(gòu)建清潔生產(chǎn)、生態(tài)工業(yè)園區(qū)和基于社會層面的包裝廢棄物資源化模式；劉國秋分析了包裝物流的發(fā)展現(xiàn)狀并構(gòu)建了包裝物逆向物流回收模式；鄒筱基于循環(huán)經(jīng)濟3R原則構(gòu)建快遞包裝回收體系，擬通過逆向物流解決減少包裝浪費，達到綠色環(huán)保的目的；楊潔建立模糊層次分析指標體系，對當前包裝產(chǎn)業(yè)綠色度評價，并以湖南運達包裝有限公司為例，尋找提高包裝產(chǎn)業(yè)綠色度的途徑。

綜上所述，通過對有關(guān)包裝產(chǎn)業(yè)循環(huán)經(jīng)濟理論研究的文獻梳理發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)外專家學者都有較成熟的理論研究，同時也將循環(huán)經(jīng)濟應(yīng)用于產(chǎn)業(yè)方面的研究。但現(xiàn)有研究大多局限于將循環(huán)理論應(yīng)用到包裝產(chǎn)業(yè)運作的某一個階段或方面，缺乏用于指導整個包裝產(chǎn)業(yè)循環(huán)發(fā)展的新模式、新策略的相關(guān)研究。因此，力圖通過本文的研究為促進包裝產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)地實施循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展提供一定的理論指導。

1中國包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

摘要：該文在區(qū)域特色經(jīng)濟發(fā)展模式下，挖掘陜北旅游產(chǎn)品的國際市場競爭力，為將民俗文化元素更好地運用于旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計，主要從市場定位、民間元素、紅色旅游文化三個層面分析了現(xiàn)有旅游產(chǎn)品設(shè)計的不足，這些不足是陜北地區(qū)旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計需要轉(zhuǎn)型的方面。陜北旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計的轉(zhuǎn)型有利于產(chǎn)品的國際化推廣，也有利于中國傳統(tǒng)文化的延續(xù)。通過分析陜北旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計，明確陜北地區(qū)旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計策略，可以為陜北旅游文化的輸出開拓更寬廣的渠道。

關(guān)鍵詞：陜北;民俗旅游產(chǎn)品;包裝設(shè)計

隨著“絲綢之路經(jīng)濟帶”發(fā)展戰(zhàn)略的提出與實施，我國西北地區(qū)改革開放的步伐進一步加速。這為陜北旅游產(chǎn)品出口提供了國際化的舞臺，也對旅游相關(guān)產(chǎn)品的品牌形象提出了更高的要求，對包裝設(shè)計的發(fā)展既是機遇又是挑戰(zhàn)。包裝設(shè)計不僅僅起到裝飾作用，直接影響到消費者對產(chǎn)品的看法，甚至是一個地區(qū)經(jīng)濟與文化的品牌形象。

一、區(qū)域特色經(jīng)濟的發(fā)展為陜北旅游市場提供了機遇與挑戰(zhàn)

陜西地區(qū)旅游產(chǎn)品十分豐富，但省內(nèi)地理環(huán)境與人文環(huán)境差異較大，發(fā)展亦不均衡。這導致旅游產(chǎn)品包裝質(zhì)量參差不齊，區(qū)位優(yōu)勢沒有得到很好的發(fā)揮。如何緊抓當前區(qū)域經(jīng)濟的政策紅利所帶來的機遇，除了通過技術(shù)層面提升產(chǎn)品質(zhì)量，更重要的是挖掘地域文化精髓，從而提升綜合水平。如何在市場中找準產(chǎn)品的定位、如何彰顯陜北民間特色、如何傳承紅色基因與主流價值觀……這些都需要著力探討與研究。當然，旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計的成功轉(zhuǎn)型，不僅可以贏得經(jīng)濟上的發(fā)展，而且可以為陜北地域文化的傳承與對外交流提供寶貴的契機。目前，國內(nèi)諸多研究者對基于區(qū)域特色經(jīng)濟發(fā)展的旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計提出了自己的思考與建議。如，薛虹在《“一帶一路”背景下蘭州土特產(chǎn)包裝設(shè)計措施研究》中指出要打造地方本土品牌，將民間元素轉(zhuǎn)譯為現(xiàn)代市場語言，釋放出本土品牌文化的市場效應(yīng)；譚魏在《“一帶一路”戰(zhàn)略下我國茶葉包裝設(shè)計的思考》中提出了國情研究、分層分級和文化內(nèi)涵三個突破口作為助力茶葉產(chǎn)品開拓海外市場的設(shè)計策略；周子煒、彭磊在《“一帶一路”背景下贛南旅游紀念品設(shè)計研究》中就贛南民間工藝和贛南古代海上絲路進行了結(jié)合分析，提取了當?shù)靥厣O(shè)計元素，為提升旅游產(chǎn)品的設(shè)計感和國際化提出了有益建議。盡管這些研究為陜北旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計策略研究提供了研究基礎(chǔ)與理論依據(jù)，但結(jié)合陜北當下的發(fā)展形勢的相關(guān)研究還不夠充分，有待繼續(xù)深入探索。

二、陜北地區(qū)旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計的現(xiàn)狀與瓶頸

摘要：結(jié)合贛鄱地域特點，分析了鄱陽湖水產(chǎn)品的國內(nèi)市場現(xiàn)狀和鄱陽湖水產(chǎn)品市場前景及其VI設(shè)計的意義，根據(jù)科學合理且富有藝術(shù)品位的包裝設(shè)計理念，提出了關(guān)于鄱陽湖水產(chǎn)品VI設(shè)計的設(shè)計策略，以此來宣傳鄱陽湖獨具特色的水產(chǎn)品，打造贛鄱生態(tài)品牌，增加其市場競爭力，提高環(huán)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)的整體實力。

關(guān)鍵詞：贛鄱生態(tài)水產(chǎn)品；VI設(shè)計；設(shè)計策略

1引言

鄱陽湖是我國最大的淡水湖，匯集贛江、修水、鄱江、信江、撫河等不同地域的水流，所以其中所蘊藏的水產(chǎn)品種類繁多。鄱陽湖優(yōu)質(zhì)的水質(zhì)和空氣也決定了鄱陽湖水產(chǎn)品一流的質(zhì)量。而近些年，由于缺乏大型企業(yè)整合市場，進行水產(chǎn)品販售的小販缺乏品牌意識。長此以往，原本擁有良好口碑的鄱陽湖水產(chǎn)品，成了沒有好的包裝和好的銷售策劃的菜場地攤貨，導致本來可貴的鄱陽湖水產(chǎn)品丟失了其原本的價值?！熬G色”是鄱陽湖水產(chǎn)品的特色之一。所以，應(yīng)在可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)之上對鄱陽湖水產(chǎn)品的包裝設(shè)計研究，以此帶動贛鄱地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。

2贛鄱生態(tài)水產(chǎn)品

2．1贛鄱生態(tài)水產(chǎn)品概況