伴隨著科技的進(jìn)步和電子出版行業(yè)的發(fā)展，以紙介質(zhì)為特征的傳統(tǒng)出版業(yè)正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。文字載體的顯著變化，年輕一代獲取信息的方式，愈加傾向于電子化的閱讀興趣，更適合小屏幕閱讀的快餐式短文的大量出現(xiàn)，這一切都表明，在尚處主導(dǎo)地位的傳統(tǒng)出版業(yè)面前，以數(shù)字化為特征的電子出版物正越來(lái)越受到追捧。如何應(yīng)對(duì)這巨大的變化，是擺在所有出版業(yè)者面前的緊要問(wèn)題。

一、電子出版物的現(xiàn)狀

伴隨著網(wǎng)絡(luò)和電子書(shū)硬件的普及，電子出版物將步步蠶食現(xiàn)有出版物的市場(chǎng)。環(huán)保、方便保管、易傳播、信息存儲(chǔ)量大、價(jià)格低、適合交互電子出版物似乎一出生就帶著無(wú)數(shù)的光環(huán)，將傳統(tǒng)印刷出版業(yè)遠(yuǎn)拋在了身后的陰影中。但它也存在著許多問(wèn)題，有著成長(zhǎng)期的煩惱。

1.價(jià)格居高，硬件銷(xiāo)售與內(nèi)容的銷(xiāo)售脫鉤雖然電子書(shū)籍的價(jià)格比傳統(tǒng)印刷書(shū)籍要低，但要閱讀電子書(shū)仍有較高門(mén)檻，即先期購(gòu)買(mǎi)閱讀器的費(fèi)用。Kindle3Wifi和3G在北美的售價(jià)分別是$139元和$189元，折合人民幣920～1250元。在中國(guó)，蘋(píng)果的iPad從2888元起售，這個(gè)價(jià)格也許對(duì)于美國(guó)消費(fèi)者不算什么，而對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)便高了。漢王是國(guó)內(nèi)電子書(shū)閱讀器銷(xiāo)售的佼佼者，但從廣告攻勢(shì)中可以看出，其電子書(shū)硬件是作為“技術(shù)新穎，內(nèi)容豐富的IT產(chǎn)品”來(lái)銷(xiāo)售的，主打的是禮品市場(chǎng)，雖名“電子書(shū)”，卻非因書(shū)而賣(mài)，做的是“一錘子買(mǎi)賣(mài)”。提供了硬件卻缺乏內(nèi)容，即便讀者打算付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)內(nèi)容，渠道的欠缺將讀者趕進(jìn)了盜版市場(chǎng)。

2.平臺(tái)眾多，難以整合；硬件相對(duì)脆弱，閱讀的地點(diǎn)受限從Windows兼容機(jī)到蘋(píng)果電腦，到iPad，到電紙書(shū)，到手機(jī)的Symbian，Android，WindowsMobile，各種閱讀平臺(tái)林林總總，出版公司若想打通平臺(tái)則需要付出以往數(shù)倍的努力。各種平臺(tái)用戶(hù)的習(xí)慣和需求不同，出版公司也需招納人才做出應(yīng)對(duì)。眾多的平臺(tái)所使用的加密技術(shù)不同，廠商各自為政，信息的流動(dòng)受到了影響，更增加了用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的難度。受電子紙技術(shù)的限制，電子紙材質(zhì)的電子書(shū)雖在閱讀體驗(yàn)上接近于紙質(zhì)書(shū)籍，但在一些方面仍有不足。屏幕脆弱怕摔怕碰，機(jī)器不防水，用戶(hù)攜帶出行需增加額外的保護(hù)，降低了用戶(hù)體驗(yàn)。既名為“電子書(shū)”就說(shuō)明需要用電，用戶(hù)需要操心電量的問(wèn)題。電子紙材質(zhì)的電子書(shū)現(xiàn)在可做到一周甚至兩周一充，而蘋(píng)果iPad須一天一充才能滿(mǎn)足用戶(hù)中等強(qiáng)度的使用需求。

3.圖書(shū)種類(lèi)有限，流行類(lèi)圖書(shū)居多，受眾有限購(gòu)買(mǎi)電子書(shū)就是為了讀自己喜歡的讀物，然而現(xiàn)在電子讀物十分有限。即便找到了，也可能未出現(xiàn)在自己所購(gòu)買(mǎi)的閱讀平臺(tái)上。打開(kāi)很多文學(xué)網(wǎng)站，會(huì)赫然發(fā)現(xiàn)大牌作家簽約本站的告示，但實(shí)際仔細(xì)研究一下網(wǎng)站的銷(xiāo)售排行榜就能發(fā)現(xiàn)：榜單上少有這些名家的書(shū)籍，而暢銷(xiāo)讀本大多是按照章節(jié)銷(xiāo)售的連載書(shū)，相當(dāng)于評(píng)書(shū)聯(lián)播的網(wǎng)絡(luò)版，以碼字的方式在網(wǎng)絡(luò)上講故事。網(wǎng)絡(luò)作家給電子出版帶來(lái)了繁榮的假象，受眾卻始終有限，電子圖書(shū)市場(chǎng)主力讀者還遠(yuǎn)未登臺(tái)。

在我國(guó)出版界,研究學(xué)者們普遍認(rèn)為數(shù)字出版就是指那些使用到二進(jìn)制等技術(shù)手段對(duì)所有出版環(huán)節(jié)進(jìn)行了操作的出版行為,例如對(duì)原創(chuàng)作品進(jìn)行的數(shù)字化、對(duì)編輯加工進(jìn)行的數(shù)字化、對(duì)印刷復(fù)制進(jìn)行的數(shù)字化、對(duì)發(fā)行銷(xiāo)售進(jìn)行的數(shù)字化以及對(duì)閱讀消費(fèi)進(jìn)行的數(shù)字化等.

1數(shù)字出版技術(shù)的基本概況可以說(shuō)數(shù)字出版涉及出版的方方面面,作者版權(quán)、出版發(fā)行、銷(xiāo)售支付平臺(tái)以及最終具體進(jìn)行的服務(wù)模式等都可以通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)資源的依托,使用數(shù)字化的現(xiàn)代化先進(jìn)工具對(duì)出版物進(jìn)行全方位立體的宣揚(yáng)和傳播.

從實(shí)現(xiàn)方式來(lái)說(shuō),數(shù)字出版主要通過(guò)以下兩種方式來(lái)進(jìn)行:

一是出版社根據(jù)實(shí)際的需求情況,要求開(kāi)發(fā)商為本社開(kāi)發(fā)一個(gè)針對(duì)性較強(qiáng)的技術(shù)平臺(tái);一是專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)數(shù)字出版軟件的商家,根據(jù)市場(chǎng)情況與出版社在技術(shù)方面的普遍要求開(kāi)發(fā)一些技術(shù)平臺(tái).

從行業(yè)特色來(lái)看,首先,數(shù)字出版是屬于出版行業(yè)的范疇的.

由于出版行業(yè)的特殊性質(zhì),出版物不但是精神文化產(chǎn)品,也是一種商品.出版的商業(yè)性質(zhì)決定它必須通過(guò)高效的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)去以最小的成本取得最大的利潤(rùn),作為一種文化產(chǎn)品,它也必須承擔(dān)起傳播社會(huì)主義文化的責(zé)任.其次,數(shù)字出版又是一種全新環(huán)境背景下產(chǎn)生的新興產(chǎn)業(yè),其在運(yùn)營(yíng)模式等方面都呈現(xiàn)出全新的特點(diǎn).

一、出版業(yè)屬性界定

出版業(yè)是一個(gè)具有雙重性的產(chǎn)業(yè)，既肩負(fù)著提供公共精神產(chǎn)品的職責(zé)，也肩負(fù)著生產(chǎn)不同層次物質(zhì)商品的職責(zé)。為體現(xiàn)文化的屬性，必須堅(jiān)持正確的導(dǎo)向，科學(xué)的引領(lǐng)；作為商品的屬性，就必須占領(lǐng)市場(chǎng)，必須使這種產(chǎn)品增值，必須使它發(fā)揮最大的作用。出版業(yè)不同于一般的產(chǎn)業(yè)。出版業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)，傳播的內(nèi)容是精神產(chǎn)品，既包括意識(shí)形態(tài)部分，也包括非意識(shí)形態(tài)的部分，所以出版業(yè)具有文化屬性，更具有非意識(shí)形態(tài)性質(zhì)。而作為其產(chǎn)品的出版物本身就是精神產(chǎn)品和物質(zhì)產(chǎn)品的統(tǒng)一，其使用價(jià)值具有文化屬性，而運(yùn)行過(guò)程具有產(chǎn)業(yè)屬性。所以說(shuō)，產(chǎn)業(yè)屬性是出版業(yè)的自然屬性，而其傳播的內(nèi)容形成了出版業(yè)的社會(huì)屬性，即出版業(yè)的文化屬性。文化屬性是出版業(yè)根本屬性，是出版業(yè)區(qū)別于其他產(chǎn)業(yè)的特殊屬性。

1.出版物具有雙重形態(tài)和雙重屬性

所謂出版，就是編輯、復(fù)制作品并向公眾發(fā)行的過(guò)程。出版業(yè)是精神產(chǎn)品的生產(chǎn)機(jī)構(gòu)與傳播機(jī)構(gòu)，而意識(shí)形態(tài)的內(nèi)容又依托于物質(zhì)形態(tài)的載體得以傳播。出版物的使用價(jià)值是一種意識(shí)形態(tài)的東西，它總是在向消費(fèi)者表達(dá)一種認(rèn)識(shí)、思想、文化、價(jià)值觀。同時(shí)，出版物又表現(xiàn)為物質(zhì)形態(tài)。出版物的這種特征，使之同時(shí)具備另一種特征，即文化與商業(yè)雙重屬性。它包含著生產(chǎn)制作者的價(jià)值觀念，它以潛移默化的方式作用于消費(fèi)者的精神世界，對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值觀念產(chǎn)生影響。

2.出版物傳播的內(nèi)容具有文化屬性

無(wú)論是傳統(tǒng)的圖書(shū)、期刊、報(bào)紙等紙介質(zhì)出版物體，還是新興的音像制品、電子出版物以及互聯(lián)網(wǎng)出版物，盡管它們外在形態(tài)互不相同，但都具有共同的內(nèi)在形態(tài)，即承載的內(nèi)容都以交流思想、傳遞信息為目的。這些文化內(nèi)容是整個(gè)出版業(yè)及出版物的核心組成部分。如果缺乏這個(gè)核心組成部分，就不可能有出版業(yè)，更不可能有出版文化，人類(lèi)的文化建設(shè)也就成為一句空話(huà)。正是從這個(gè)層面上說(shuō)，出版業(yè)是文化的載體，是以?xún)?nèi)容為主的文化行業(yè)，具有深刻的文化屬性。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)越來(lái)越迅猛地發(fā)展起來(lái)，也帶動(dòng)了新媒體技術(shù)的發(fā)展。新技術(shù)為新媒體提供了技術(shù)支撐和發(fā)展的方式，新媒體在當(dāng)前的信息時(shí)代環(huán)境中也找到了良好的突破口[1]。信息技術(shù)越來(lái)越普及，人們可以選擇任意時(shí)間任意地點(diǎn)發(fā)表自己的言論，傳播速度也難以想象，傳播的渠道更是十分廣泛，而且在傳播的過(guò)程中，還會(huì)有互動(dòng)。這樣的新媒體方式讓人與人之間有了更多的參與性，相比傳統(tǒng)媒體而言，更具有動(dòng)態(tài)性，也方便了許多。網(wǎng)絡(luò)化的智能時(shí)代將會(huì)繼續(xù)推進(jìn)新媒體發(fā)展，與此同時(shí)，出版業(yè)也只能加快變革的步伐。

1當(dāng)下新媒體的優(yōu)缺點(diǎn)

新媒體是在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下一步步發(fā)展起來(lái)的，因此可以說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)給了新媒體更加廣闊的發(fā)展渠道，為其提供了源源不斷的信息資源，還吸引了更多年輕人的關(guān)注?，F(xiàn)代人在繁重的生存壓力之下開(kāi)始追求刺激性的閱讀內(nèi)容，有了比較強(qiáng)烈的獵奇心理[2]。新媒體完美契合了觀眾的這一需求，因此有了源源不斷的生機(jī)活力。另外，通過(guò)新媒體，觀眾還可以和信息的者進(jìn)行交流互動(dòng)，這一改傳統(tǒng)的單向性傳播方式，具有變革性意義。在這樣的環(huán)境下，信息的傳播和擴(kuò)散不再面臨技術(shù)上的阻礙，而成了一夕之間的事情。這都是新媒體的突出之處。然而，盡管如此，新媒體還是有無(wú)法遮掩的劣勢(shì)所在。這方面主要是針對(duì)人類(lèi)個(gè)體精神的發(fā)展而言的。新媒體發(fā)展迅猛，未來(lái)前景難以估量，然而也會(huì)在人類(lèi)難以呈現(xiàn)個(gè)性化的未來(lái)面臨一定阻礙。當(dāng)前，人們迅速瀏覽信息，逐漸失去了二次思考的能力，表面的視覺(jué)沖擊或者獵奇心理逐漸消失之后，新媒體就像一道閃亮的流星一樣忽閃而過(guò)，人的內(nèi)心也無(wú)法留存更多的東西。新媒體助長(zhǎng)了這種閱讀方式，也讓人無(wú)法獲得自己應(yīng)有的信息營(yíng)養(yǎng)，變得浮躁，失去了安靜思考的能力。這一點(diǎn)是新媒體無(wú)法給與的。

2新媒體環(huán)境下出版業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1）受眾縮減。上文已經(jīng)闡述了新媒體帶來(lái)的信息的迅速傳播，也讓人可以隨時(shí)隨地知道自己想要了解的信息，因此也吸引了一大批受眾的關(guān)注[3]?；蛘哒f(shuō)有的時(shí)候人們并沒(méi)有主動(dòng)選擇新媒體這種方式，但是技術(shù)的支撐已經(jīng)讓人們?cè)跓o(wú)形中被動(dòng)選擇了新媒體。相對(duì)而言，出版業(yè)也就失去了一大部分受眾。人們?cè)疽揽繄?bào)紙、雜志等獲取知識(shí)，了解信息，而如今，一個(gè)簡(jiǎn)單的手機(jī)就可以輕松查閱，很多人也就放棄了較為繁瑣的購(gòu)買(mǎi)程序，被動(dòng)或者主動(dòng)接受了新媒體的推送。而且，傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展速度和當(dāng)下人們的生活節(jié)奏是不相匹配的，處于落后狀態(tài)，新媒體也迎頭趕上，獲得了更多的受眾。2）信息資源少。傳統(tǒng)出版業(yè)信息的獲得比較有限，一般需要的時(shí)間周期比較長(zhǎng)，經(jīng)過(guò)篩選之后，受眾可能很久才可能獲得信息。相比而言，新媒體在這方面有了天翻地覆的變化，其可以通過(guò)各種方式以難以想象的速度獲取信息，還能帶動(dòng)身邊的人隨時(shí)傳送自己知曉的信息[4]。這樣，方方面面，角角落落，所有的信息都能以新媒體的方式傳播出來(lái)。出版業(yè)則無(wú)法擁有這么龐大的數(shù)據(jù)數(shù)量，也不能大范圍地涉及，只能有選擇性地。新媒體還有效地利用了消費(fèi)者，通過(guò)技術(shù)支撐了解消費(fèi)者的需求所在，然后對(duì)癥下藥，獲得關(guān)注。這一點(diǎn)出版業(yè)則難以做到，或者說(shuō)做到的話(huà)需要花費(fèi)的時(shí)間，付出的代價(jià)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于新媒體的。3）時(shí)效性滯后。當(dāng)信息的時(shí)候，出版業(yè)獲得信息之后還要進(jìn)行一系列操作，對(duì)信息的利用程度比較低，而且的時(shí)間周期也比較長(zhǎng)，相比而言，新媒體則彌補(bǔ)了出版業(yè)這一缺陷，以信息的及時(shí)性為突出特點(diǎn)，獲得了眾多消費(fèi)者的關(guān)注。另外，新媒體有堅(jiān)實(shí)的技術(shù)能力，還可以構(gòu)建平臺(tái)，這樣，消費(fèi)者通過(guò)平臺(tái)就可以獲得自己想要了解的信息，從而更加信任新媒體。在這樣的背景下，出版業(yè)未來(lái)的生存發(fā)展堪憂(yōu)，只有充分借鑒新媒體的長(zhǎng)處，其才能有新的生機(jī)。

3新媒體技術(shù)影響下出版業(yè)的出路

編者按：本文主要從深刻認(rèn)識(shí)出版產(chǎn)業(yè)化的時(shí)代新內(nèi)涵；科學(xué)把握出版產(chǎn)業(yè)化的時(shí)代新要求；積極應(yīng)對(duì)出版產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中的新問(wèn)題；加快推進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)化的幾點(diǎn)思考進(jìn)行論述。其中，主要包括：傳統(tǒng)出版業(yè)進(jìn)入快速轉(zhuǎn)型期，真正意義上的出版產(chǎn)業(yè)逐步形成、出版物商品化、出版單位必須面對(duì)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作、出版機(jī)構(gòu)企業(yè)化、經(jīng)營(yíng)集約化、集團(tuán)化、中國(guó)出版業(yè)自身和外部生存環(huán)境都發(fā)生了巨大變化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化出版、出版產(chǎn)業(yè)與文化體制改革、出版產(chǎn)業(yè)與高新技術(shù)、出版產(chǎn)業(yè)與信息化、出版產(chǎn)業(yè)與國(guó)際化、出版產(chǎn)業(yè)與信用構(gòu)建、更新思想觀念、轉(zhuǎn)變政府職能、創(chuàng)新出版體制機(jī)制、培養(yǎng)高素質(zhì)出版人才隊(duì)伍等，具體請(qǐng)?jiān)斠?jiàn)。

隨著我國(guó)文化體制改革向深層推進(jìn)，傳統(tǒng)出版業(yè)進(jìn)入快速轉(zhuǎn)型期，真正意義上的出版產(chǎn)業(yè)逐步形成。2009年4月，國(guó)家新聞出版總署出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)新聞出版體制改革的指導(dǎo)意見(jiàn)》，對(duì)我國(guó)出版業(yè)的改革發(fā)展將起到重要的推動(dòng)作用。

一、深刻認(rèn)識(shí)出版產(chǎn)業(yè)化的時(shí)代新內(nèi)涵

出版產(chǎn)業(yè)化就是把出版業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系所屬產(chǎn)業(yè)中一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的部門(mén)。面向市場(chǎng)實(shí)行專(zhuān)業(yè)化、集約化、規(guī)?；\(yùn)作，實(shí)現(xiàn)出版資源的優(yōu)化配置和生產(chǎn)要素的優(yōu)化組合，使之成為強(qiáng)質(zhì)產(chǎn)業(yè)的過(guò)程(于友先，2003)。出版產(chǎn)業(yè)化是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，一些學(xué)者就此進(jìn)行過(guò)有益探討(黃阿妮，2005；龔莉，1998)，概括地說(shuō)，其具體內(nèi)涵包括五個(gè)方面內(nèi)容。

1出版物商品化。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，出版業(yè)的文化核心屬性依舊，但出版業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品要拿到市場(chǎng)去銷(xiāo)售，接受消費(fèi)者的選擇，因而其商品的屬性尤為凸顯。出版物商品屬性的確認(rèn)是出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的準(zhǔn)人證。因此，出版單位必須面對(duì)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作。

2出版機(jī)構(gòu)企業(yè)化。轉(zhuǎn)企改制、重塑新的市場(chǎng)主體，是新聞出版體制改革的重點(diǎn)。要按照現(xiàn)代企業(yè)制度的要求，完善法人治理結(jié)構(gòu)和資本運(yùn)行機(jī)制，形成具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)主體。

在西方，出版業(yè)的壟斷和集團(tuán)化大致經(jīng)歷了三個(gè)階段：第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)前，新聞出版行業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)壟斷現(xiàn)象，實(shí)力雄厚的報(bào)業(yè)巨頭通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)、收買(mǎi)、兼并、擴(kuò)張，紛紛建立起自己的報(bào)業(yè)托拉斯，資本主義國(guó)家出現(xiàn)了“報(bào)團(tuán)”現(xiàn)象，但此時(shí)新聞出版領(lǐng)域中的自由主義和獨(dú)立媒體仍占有相當(dāng)大的比例。第二次世界大戰(zhàn)前后，出版業(yè)集團(tuán)化進(jìn)入第二階段，新聞出版業(yè)壟斷的勢(shì)力范圍急劇擴(kuò)大，從過(guò)去的日?qǐng)?bào)業(yè)迅速波及所有報(bào)刊、圖書(shū)領(lǐng)域，涉及影視、廣播、通訊等一切媒介。出版集團(tuán)規(guī)模不斷擴(kuò)大，數(shù)目不斷減少，跨行業(yè)、跨媒體、跨地區(qū)的趨勢(shì)進(jìn)一步發(fā)展。20世紀(jì)50年代以后，是新聞出版業(yè)集團(tuán)化的第三階段，表現(xiàn)為一方面新聞出版業(yè)與其他性質(zhì)完全不同的行業(yè)相互滲透、兼并加劇，另一方面，許多出版集團(tuán)開(kāi)始實(shí)施跨國(guó)的全球發(fā)展戰(zhàn)略，壟斷集團(tuán)化的趨勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng)。

一般而言，國(guó)外的大型出版媒介集團(tuán)都是經(jīng)過(guò)幾十年甚至上百年的歷史發(fā)展，經(jīng)過(guò)大浪淘沙才在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。因此，它們共同的特點(diǎn)都是資金經(jīng)雄厚、規(guī)模巨大、擁有高額市場(chǎng)占有率、品牌形象深入人心，引領(lǐng)著世界出版媒介發(fā)展的潮流。

我國(guó)出版集團(tuán)的組建是為了順應(yīng)世界經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)，同時(shí)也是我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整與出版業(yè)改革與發(fā)展的必然要求，是在符合我國(guó)特色的新聞出版體制基礎(chǔ)上，逐漸形成的。大致來(lái)講，我國(guó)出版業(yè)集團(tuán)發(fā)展經(jīng)歷了如下幾個(gè)階段[1]：

第一階段：在自愿的基礎(chǔ)上，成立跨地區(qū)出版組織的松散聯(lián)合體。1986年，國(guó)務(wù)院頒布了《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)橫向經(jīng)濟(jì)聯(lián)合若干問(wèn)題的規(guī)定》，政府推動(dòng)企業(yè)集團(tuán)建設(shè)拉開(kāi)了序幕。1988年11月，花城出版社等11家出版機(jī)構(gòu)聯(lián)合成立了“地方文藝出版社聯(lián)合發(fā)行集團(tuán)”。1989年4月，華東六省一市成立“華東省級(jí)新華書(shū)店發(fā)行集團(tuán)”。這一階段的出版聯(lián)合體嚴(yán)格來(lái)說(shuō)不能稱(chēng)為出版集團(tuán)，因?yàn)槁?lián)合體成員之間既沒(méi)有行政隸屬關(guān)系，也沒(méi)有資本紐帶關(guān)系，僅僅是為了出版物的市場(chǎng)銷(xiāo)售而形成某種協(xié)議，主要是為了互通信息、協(xié)調(diào)關(guān)系、壯大聲譽(yù)而所作的一種“聯(lián)合行動(dòng)”。但這一行動(dòng)透露出的信息是，市場(chǎng)規(guī)律要求出版業(yè)實(shí)力壯大，呼喚出版組織與機(jī)構(gòu)整合優(yōu)化。

第二階段：以行政區(qū)劃為基礎(chǔ)，由地方政府批準(zhǔn)成立出版集團(tuán)。1992年4月，新聞出版有關(guān)部門(mén)提出加強(qiáng)出版行業(yè)的聯(lián)合，進(jìn)行出版、印刷、發(fā)行企業(yè)集團(tuán)的試點(diǎn)。此后一批省級(jí)試點(diǎn)出版集團(tuán)誕生，例如山東出版集團(tuán)總社、廣州新華書(shū)店總社等。出版業(yè)的集團(tuán)化建設(shè)被提上日程，全國(guó)部分省市進(jìn)行了試點(diǎn)集團(tuán)的運(yùn)行。這一階段，出版集團(tuán)主要是依靠行政隸屬關(guān)系組建，但同時(shí)也開(kāi)始逐步探索企業(yè)集團(tuán)運(yùn)營(yíng)機(jī)制的一些深層次問(wèn)題。1996年3月，在全國(guó)新聞出版工作局長(zhǎng)會(huì)議上，國(guó)家體改委有關(guān)人士作了《推動(dòng)管理體制改革，實(shí)現(xiàn)兩個(gè)根本轉(zhuǎn)變》的報(bào)告，介紹了國(guó)家經(jīng)濟(jì)體制改革的總體走勢(shì)，報(bào)告涉及到出版業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和集團(tuán)經(jīng)營(yíng)化的問(wèn)題。代表們經(jīng)過(guò)討論，認(rèn)為出版業(yè)應(yīng)按照現(xiàn)代企業(yè)制度的思路組建出版集團(tuán)。但要積極審慎，大力推行。1997年，和新聞出版署根據(jù)黨的“十五大”精神，綜合考慮了全國(guó)各地出版市場(chǎng)的環(huán)境、出版單位的實(shí)力等情況，確定推廣出版集團(tuán)試點(diǎn)工作，并確定將組建上海世紀(jì)出版集團(tuán)等五家出版集團(tuán)的思路。

第三階段：由中央政府批準(zhǔn)成立以資產(chǎn)為紐帶的國(guó)家試點(diǎn)集團(tuán)。1998年2月，新聞出版署了我國(guó)《新聞出版業(yè)2000年及2010年發(fā)展規(guī)劃》，規(guī)劃明確指出：“要扶持有影響的黨報(bào)實(shí)施兼并、重組，建立起以黨報(bào)為龍頭的報(bào)業(yè)集團(tuán)……到2010年，報(bào)業(yè)集團(tuán)要有較大的發(fā)展，經(jīng)營(yíng)規(guī)模上億元的報(bào)社要達(dá)到總數(shù)的10%?！?999年2月24日，我國(guó)第一個(gè)國(guó)家試點(diǎn)出版集團(tuán)——上海世紀(jì)出版集團(tuán)掛牌成立。此后，北京出版集團(tuán)、廣東出版集團(tuán)、遼寧出版集團(tuán)、廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)等紛紛亮相。在出版集團(tuán)中，有的是以出版業(yè)為主業(yè)的專(zhuān)業(yè)出版集團(tuán)，如北京出版集團(tuán)、上海世紀(jì)出版集團(tuán)；有的則是編、印、發(fā)一條龍，以出版為主業(yè)，科工貿(mào)一體化的綜合性出版集團(tuán)，如遼寧出版集團(tuán)、山東出版集團(tuán)等。此外，中央部委與地方政府批準(zhǔn)的一些出版集團(tuán)也不斷組建亮相，集團(tuán)化建設(shè)一時(shí)成為我國(guó)出版界的熱門(mén)現(xiàn)象。

一、兩種新的出版物發(fā)行折扣決策方法的探討

筆者試圖根據(jù)出版物的盈虧平衡原理和目標(biāo)盈利規(guī)則，對(duì)出版物的期間費(fèi)用及目標(biāo)銷(xiāo)售利潤(rùn)采用按出版物銷(xiāo)售收入比重劃分的方法，來(lái)探討出版物發(fā)行折扣決策的兩種新方法。具體方法有：

1.盈虧平衡折扣

盈虧平衡折扣，是指出版單位根據(jù)盈虧界限所確定的保證出版物收支平衡的發(fā)行折扣水平，是在出版物定價(jià)、預(yù)計(jì)銷(xiāo)售量、總成本、銷(xiāo)售費(fèi)用、銷(xiāo)售稅金確定的情況下，出版單位領(lǐng)導(dǎo)層決策某種出版物發(fā)行折扣時(shí)需要掌握、控制的盈虧臨界線(xiàn)。也就是說(shuō)，出版物的發(fā)行折扣只有高于盈虧平衡折扣，出版單位才可能獲得銷(xiāo)售利潤(rùn)；若等于盈虧平衡折扣，出版單位可實(shí)現(xiàn)收支平衡（保本）；若低于盈虧平衡折扣，出版單位將會(huì)虧本。因此，當(dāng)某種出版物準(zhǔn)備批量發(fā)行之前，首先求出該出版物的盈虧平衡折扣是非常必要的，對(duì)于出版單位沉著應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、合理控制出版物發(fā)行折扣、防止盲目追風(fēng)、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)具有重要意義。

出版物盈虧平衡折扣有如下計(jì)算公式：

盈虧平衡折扣＝總成本÷［定價(jià)×出版物計(jì)劃銷(xiāo)售量×（1－銷(xiāo)售費(fèi)用率－銷(xiāo)售稅率）］×100%

民營(yíng)資本早已滲透中國(guó)出版業(yè)，這是每一位出版從業(yè)人員都心照不宣的事實(shí)。之所以在此鄭重提出這一話(huà)題并全面系統(tǒng)地予以探討，是為了將其從地下移到地上，探討一種新型出版管理機(jī)制，以便讓民營(yíng)資本積極參與社會(huì)主義文化建設(shè)，給民營(yíng)資本以應(yīng)有的地位，激活國(guó)有資產(chǎn)，真正為中國(guó)新聞出版產(chǎn)業(yè)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

一、目前民營(yíng)資本進(jìn)入中國(guó)出版業(yè)的幾種模式

（一）以包銷(xiāo)圖書(shū)方式，直接控制圖書(shū)出版的選題、內(nèi)容、質(zhì)量要求、印數(shù)及發(fā)行市場(chǎng)。以下簡(jiǎn)稱(chēng)“包銷(xiāo)圖書(shū)模式”。

（二）以補(bǔ)貼出版圖書(shū)方式，直接控制部分圖書(shū)（尤其是學(xué)術(shù)著作）的選題、內(nèi)容，并最終決定一批低印量圖書(shū)能否出版的命運(yùn)。以下簡(jiǎn)稱(chēng)“補(bǔ)貼出版模式”。

（三）以承包出版社編輯室、發(fā)行部或掛靠出版社聯(lián)合成立公司的方式，對(duì)中國(guó)出版業(yè)進(jìn)行滲透和深層次合作。以下簡(jiǎn)稱(chēng)“承包、掛靠模式”。

（四）以各種名義進(jìn)入出版社從事編輯、出版、發(fā)行業(yè)務(wù)，或出版社員工業(yè)余從事民營(yíng)書(shū)業(yè)，公家買(mǎi)賣(mài)、私人生意兩不誤。以下簡(jiǎn)稱(chēng)“直接參與模式”。

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化時(shí)代的日益臨近，出版作為捕捉前沿科技資訊和傳播最新人類(lèi)文明成果的重要媒介，在應(yīng)對(duì)國(guó)際化的挑戰(zhàn)中，出版業(yè)的全球化趨勢(shì)無(wú)疑對(duì)出版組織的競(jìng)爭(zhēng)能力、應(yīng)變能力、適應(yīng)能力都提出了更高的要求。

一、我國(guó)出版業(yè)的發(fā)展走向

我國(guó)的出版改革和發(fā)展是相互促進(jìn)的?，F(xiàn)階段，就出版領(lǐng)域而言，新聞出版總署提出了五大戰(zhàn)略：精品戰(zhàn)略、集約化戰(zhàn)略、科技興業(yè)戰(zhàn)略、“走出去”戰(zhàn)略和人才戰(zhàn)略，作為推動(dòng)出版業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。中國(guó)要由一個(gè)出版大國(guó)盡快向出版強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變，需要大發(fā)展，發(fā)展才是積極的生存。目前，我國(guó)出版業(yè)的發(fā)展主要呈現(xiàn)出以下幾種態(tài)勢(shì)：

1.精品戰(zhàn)略帶動(dòng)出版發(fā)展。精品力作是帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，在商品社會(huì)里就是品牌意識(shí)。品牌從樹(shù)立到轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)，需要不懈努力去打造。中國(guó)文化悠久，出版資源豐富，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)廣闊，我們只有組織出版具有自主品牌，思想性、藝術(shù)性和可讀性俱佳的優(yōu)秀出版物，才能為中國(guó)出版走向世界開(kāi)辟?gòu)V闊前景。

2.“走出去”戰(zhàn)略檢驗(yàn)出版實(shí)力?，F(xiàn)今是一個(gè)傳播技術(shù)日新月異，開(kāi)放的、競(jìng)爭(zhēng)有序的市場(chǎng)統(tǒng)一的世界，各種文化相互滲透，共同發(fā)展。在開(kāi)放的環(huán)境里進(jìn)行文化競(jìng)爭(zhēng)，我們必須走出去，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)看，就是行業(yè)的跨越。從經(jīng)營(yíng)地域來(lái)看，走出去，就要跨省、跨境，還要跨國(guó)，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，放開(kāi)經(jīng)營(yíng)，把經(jīng)營(yíng)做大做強(qiáng)。我們可以在同行業(yè)之間融資，可以進(jìn)行社會(huì)融資，也可以和國(guó)外進(jìn)行合作，在確保安全的基礎(chǔ)上，放開(kāi)投資渠道，支持出版業(yè)的發(fā)展。在廣闊的世界大市場(chǎng)，我們的精品力作能否走出國(guó)門(mén)，進(jìn)世界市場(chǎng)，這是檢驗(yàn)我們實(shí)力的根本。

3.科技創(chuàng)新推動(dòng)出版發(fā)展?？萍紕?chuàng)新是出版發(fā)展的重要?jiǎng)恿Γ霭婕夹g(shù)每一次的技術(shù)革新都會(huì)引領(lǐng)出版業(yè)發(fā)生翻天覆地的變化。隨著出版業(yè)內(nèi)數(shù)字化進(jìn)程的加快，適應(yīng)數(shù)字化媒介的出版物也隨之出現(xiàn)了多樣化，出版業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步離不開(kāi)數(shù)字技術(shù)作全方位的支持。隨著寬帶技術(shù)暢流化、因特網(wǎng)普及化的趨勢(shì)，以及電子出版、網(wǎng)絡(luò)出版和數(shù)字印刷出版等數(shù)字化技術(shù)本身發(fā)展的日益完備，將會(huì)對(duì)出版物生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)模式產(chǎn)生較大撞擊，并進(jìn)行較大的結(jié)構(gòu)調(diào)整和全面的技術(shù)提升，以提高出版物的出版時(shí)效，適應(yīng)人們對(duì)文化產(chǎn)品不斷日益增長(zhǎng)的多樣豐富的需求，催生出版經(jīng)濟(jì)的繁榮。

2003年4月18日，高等教育出版社分別與中山大學(xué)、天津大學(xué)、吉林大學(xué)就重組大學(xué)出版社和共同籌建“高等教育出版集團(tuán)”簽訂合作協(xié)議，儀式在北京人民大會(huì)堂舉行，拉開(kāi)了中國(guó)出版業(yè)并購(gòu)序幕。

據(jù)悉，重組將以資本和業(yè)務(wù)為紐帶，明確產(chǎn)權(quán)關(guān)系和經(jīng)營(yíng)責(zé)任，建立和完善法人治理結(jié)構(gòu)，在對(duì)大學(xué)出版社進(jìn)行資產(chǎn)評(píng)估的基礎(chǔ)上，高教社通過(guò)投入資金成為大學(xué)出版社出資人，并享有相應(yīng)的權(quán)益；重組后，大學(xué)出版社仍保留獨(dú)立的法人地位，并按公司化的模式進(jìn)行改造，形成規(guī)范合理的法人治理結(jié)構(gòu)；高教社將扶持大學(xué)出版社在相關(guān)學(xué)科專(zhuān)業(yè)做強(qiáng)做大。重組協(xié)議中規(guī)定，在重組中，高教社出資51%，合作方出資49%，組成董事會(huì)管理重組社，實(shí)行董事會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下的社長(zhǎng)負(fù)責(zé)制。重組社將成為高教社的控股子公司，將來(lái)由子公司和其他外圍企業(yè)組建高等教育出版集團(tuán)，高教社是集團(tuán)的核心企業(yè)。

高教社與大學(xué)出版社的并購(gòu)重組，在出版界引起了強(qiáng)烈反響。對(duì)于該起并購(gòu)案，仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智。筆者在此暫做一粗淺探討。

一、高教社并購(gòu)案的性質(zhì)界定：準(zhǔn)兼并

對(duì)該起并購(gòu)，電子工業(yè)出版社社長(zhǎng)王志剛認(rèn)為，能否叫做國(guó)有資產(chǎn)并購(gòu)或重組，還很難說(shuō)。我們的分析就從這里開(kāi)始：這次并購(gòu)是否屬于真正的并購(gòu)？

與并購(gòu)最相關(guān)的詞有兩個(gè)：兼并(Merger)與收購(gòu)(Acquisition)。所渭兼并，指的是兩個(gè)或兩個(gè)以上的企業(yè)，按某種條件組成一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)權(quán)交易行為。而收購(gòu)是指一企業(yè)以某種條件取得另一企業(yè)的大部分產(chǎn)權(quán)，從而居于控制地位的交易行為。兼并與收購(gòu)的區(qū)別在于前者指一企業(yè)與其他企業(yè)合為一體，而后者則僅僅是一方對(duì)另一方居于控制地位。但收購(gòu)也是廣義兼并的一種，學(xué)術(shù)界和實(shí)業(yè)界都習(xí)慣將兼并與收購(gòu)合在一起使用，英文縮寫(xiě)為M&A，中文簡(jiǎn)譯為“并購(gòu)”。本文也采用這種用法。并購(gòu)大都發(fā)生在資本市場(chǎng)，或者以資本市場(chǎng)為主要的參照系統(tǒng)。并購(gòu)的實(shí)質(zhì)是產(chǎn)權(quán)的移轉(zhuǎn)和流動(dòng)。