導(dǎo)語(yǔ)：新媒體時(shí)代服裝表演藝術(shù)傳播特征一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，為了在新媒體時(shí)代全面地提升服裝表演藝術(shù)的傳播水平，需要結(jié)合具體傳播特征，全面地進(jìn)行服裝表演藝術(shù)傳播分析，總結(jié)更加有效的服裝表演藝術(shù)傳播方式，從而推進(jìn)服裝表演藝術(shù)發(fā)展。本文在實(shí)踐分析過(guò)程中，總結(jié)了服裝表演藝術(shù)的類型，分析了新媒體時(shí)代服裝表演藝術(shù)的傳播特征與傳播途徑。

關(guān)鍵詞：新媒體；服裝表演；藝術(shù)；傳播

服裝表演作為一門融合多類學(xué)科、走在潮流前端的綜合性藝術(shù)，應(yīng)該從表演方式、舞美設(shè)計(jì)、多元化藝術(shù)創(chuàng)作融合。新媒體更是一個(gè)良好的傳播平臺(tái)，也是服裝表演藝術(shù)及服飾文化傳播中的一個(gè)重要載體。通過(guò)全面的借助新媒體技術(shù)，必然能夠促進(jìn)服裝表演藝術(shù)發(fā)展。

一、服裝表演藝術(shù)的類型

服裝表演藝術(shù)主要分為三種類型：首先是最原始的藝術(shù)類型，即商業(yè)促銷類別，包括品牌推廣、產(chǎn)品宣傳和零售促銷方面，能夠?yàn)橛^眾提供直接的印象和價(jià)值，來(lái)展示服裝模特的美好，同時(shí)突出服裝的舒適度和美觀度，激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲，最終達(dá)成成交和品牌推廣銷售。其次是時(shí)裝設(shè)計(jì)類別，主要用來(lái)判斷目前的流行趨勢(shì)，諸如舒適的面料、全新的設(shè)計(jì)理念和新的表演方式等方向，但這種服裝表演形式通常會(huì)選擇一線國(guó)際名模，不僅重視模特身材是否和諧，還要注意模特的外形氣質(zhì)，以及能否拉動(dòng)粉絲的功效上，屬于利用粉絲紅利擴(kuò)張宣傳途徑；在選擇服裝上，通常都注重其獨(dú)有的限量版特性，或者其他獨(dú)特性，以及強(qiáng)調(diào)服裝是否引領(lǐng)時(shí)尚具備自身個(gè)性，具備了較高的審美。最后一種屬于節(jié)慶娛樂類型，比如端午節(jié)、元宵節(jié)、春節(jié)等民間節(jié)日，會(huì)出現(xiàn)多種多樣藝術(shù)表演形式，這種表演通常有強(qiáng)烈的自?shī)首詷诽匦?，更具備大眾、通俗、受眾范圍廣泛的特色，不具備商業(yè)化氣息，同時(shí)充滿氣氛濃郁的歡樂氣息，深受各年齡段受眾青睞。以上這些類型幾乎囊括了服裝表演藝術(shù)的三大主要分類。表演藝術(shù)的核心內(nèi)容是通過(guò)表現(xiàn)形式和手法表達(dá)對(duì)服裝的美感，體現(xiàn)了核心的審美價(jià)值?，F(xiàn)如今真人模特逐步取代了從前的時(shí)裝玩偶，服裝表演以獨(dú)具魅力的藝術(shù)性衍生為多元化特性且貢獻(xiàn)值大、關(guān)注度更高的藝術(shù)形式。鑒于新媒體事業(yè)的不斷發(fā)展，服裝表達(dá)通過(guò)新媒體將服裝背后內(nèi)涵的時(shí)尚文化、傳統(tǒng)文化、民族文化和地域文化傳遞給受眾人群，將這場(chǎng)藝術(shù)文化盛宴擴(kuò)展至全世界共享。

二、新媒體時(shí)代服裝表演藝術(shù)的傳播特征

作為一種信息傳播類型，服裝表演本身就是借助媒介傳播的一種有效形式。麥克盧漢將傳播史依照技術(shù)角度劃分為文字傳播時(shí)代、口頭傳播時(shí)代、電子時(shí)代和印刷時(shí)代。由于傳播工具和技術(shù)條件的不同，各類藝術(shù)傳播在傳播效果和速度上差異都非常大。而服裝表演也是從國(guó)家間最初的玩偶服飾傳播交流，衍生到芝加哥美地那寺的時(shí)裝表演，并將這段佳話拍攝成電影，借助新媒體介質(zhì)廣泛傳播。服裝表演這種藝術(shù)傳播軌跡的變化基本上與媒介形態(tài)變化相同，而服裝表演在新媒體時(shí)代下也呈現(xiàn)了完全不同的傳播特點(diǎn)[1]。

（一）更強(qiáng)的時(shí)效性

新媒體時(shí)代的傳播特性具備明顯更強(qiáng)的時(shí)效性，傳統(tǒng)傳播媒介時(shí)效性差已經(jīng)滿足不了人們現(xiàn)下的生活需求，而新媒體運(yùn)營(yíng)下的服裝表演往往有效達(dá)成了實(shí)時(shí)性效應(yīng)。傳統(tǒng)傳播媒介以電視為例，通過(guò)錄制并轉(zhuǎn)播所有場(chǎng)次的服裝表演，將畫面信息傳遞給電視機(jī)前的受眾人群，先錄制后播放明顯產(chǎn)生了時(shí)間上的滯后性，觀眾并不能第一時(shí)間獲取第一手資料和信息內(nèi)容。而這種傳播形式明顯已經(jīng)滿足不了生活節(jié)奏較快的新時(shí)代人群，他們更需要即時(shí)性和實(shí)時(shí)性信息的傳遞。新媒體時(shí)效性較強(qiáng)的特性為服裝表演行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)，借助新媒體傳播形式，快速推動(dòng)了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的高效發(fā)展，發(fā)布時(shí)尚流行趨勢(shì)、新一季服裝品牌發(fā)布會(huì)、商品促銷活動(dòng)宣傳，都可以在微信、微博和直播平臺(tái)中高效傳播，不斷加速品牌推廣。某些服裝品牌還推出快閃店等形式加速時(shí)尚步伐，或設(shè)置臨時(shí)商圈店鋪吸引消費(fèi)者注意，短時(shí)間經(jīng)營(yíng)可快速撤店節(jié)省了成本。例如優(yōu)衣庫(kù)魔方屋、阿迪達(dá)斯巨型鞋盒屋、森馬優(yōu)品森活館等快閃店都能在短時(shí)間內(nèi)獲得高額收入，因此服裝表演在新媒體平臺(tái)的發(fā)展下滿足了商家處于信息化時(shí)代的商業(yè)推廣需求。

（二）受眾群體的廣泛度提高

當(dāng)抖音、微博、微信等社交媒體上品牌服裝的模特選美大賽、促銷表演和奢侈品廣告咨詢席卷而來(lái)的時(shí)候，人們潛移默化地接受了時(shí)尚的浸染，即便平時(shí)不關(guān)心時(shí)尚的人群聽到一大段震撼的視聽視頻抑或精美的推廣圖片時(shí)也會(huì)停留下來(lái)欣賞，并為他人的交流轉(zhuǎn)發(fā)而感到好奇。服裝表演本身的受眾人群更是充分享受和欣賞與咨詢之間的近距離關(guān)聯(lián)產(chǎn)生的愉悅，還有忠實(shí)粉絲樂于模仿T臺(tái)模特的表演過(guò)程，從而在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)走紅成為知名主播。依靠多種傳播媒介運(yùn)營(yíng)，服裝表演以其獨(dú)特的符號(hào)化特色引領(lǐng)時(shí)尚趨勢(shì)，不斷推動(dòng)文化消費(fèi)進(jìn)程。因此新媒體時(shí)代服裝表演的受眾群體具有更高的廣泛性[2]。

（三）加強(qiáng)視覺傳播的互動(dòng)性

新媒體資訊由于即時(shí)更新特性，因此不受播出實(shí)踐、出版日期等固有局限，能夠隨時(shí)隨地發(fā)布與此相關(guān)的資訊內(nèi)容，形成與觀眾的全面互動(dòng)，并打破單一傳統(tǒng)的媒體反饋形式，搭建更客觀、自由的多媒體數(shù)字化時(shí)代。以電視和紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體，其服裝表演形式往往脫離觀眾，只能通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)較少受眾和模特的反饋內(nèi)容獲取資訊。例如，電視直播服裝模特大賽只能通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)觀眾投票和提問(wèn)環(huán)節(jié)組織互動(dòng)，形式范圍單一參與度較低。但是服裝表演本身，無(wú)論從商業(yè)價(jià)值、審美價(jià)值，還是藝術(shù)價(jià)值方面都需要達(dá)成與受眾人群的充分互動(dòng)。時(shí)裝要充分滿足時(shí)代的需求，針對(duì)展現(xiàn)時(shí)代風(fēng)貌的服裝表演也要充分展示符合當(dāng)下的傳播形式。以往時(shí)裝沙龍通常都是封閉而私密的，主要局限于專業(yè)人群。而當(dāng)下借助新媒體環(huán)境，時(shí)裝沙龍變得自由而開放，變幻莫測(cè)的推廣營(yíng)銷方式成為所有品牌躍躍欲試的吸睛工具，由此新媒體運(yùn)營(yíng)有效支撐了服裝表演的不斷發(fā)展[3]。

（四）豐富表演藝術(shù)的創(chuàng)新性

服裝藝術(shù)與新媒體藝術(shù)形式的結(jié)合，帶給人們極致的視聽享受。信息化時(shí)代也在不斷推動(dòng)前沿科技與服裝表演藝術(shù)的完美結(jié)合，精彩紛呈的服裝表演是新科技與新產(chǎn)品的結(jié)合展示。借助新媒體設(shè)施，將燈光設(shè)計(jì)、舞臺(tái)搭建、服裝設(shè)計(jì)和音樂制作等內(nèi)容以光、電、聲、圖等形式結(jié)合起來(lái)。

三、引領(lǐng)服裝表演藝術(shù)創(chuàng)造的新媒體技術(shù)及其表現(xiàn)

新媒體的現(xiàn)身和迅速發(fā)展，不僅深受西方國(guó)家乃至國(guó)際化關(guān)注，在國(guó)內(nèi)也形成了越來(lái)越多的新媒體項(xiàng)目推廣及展覽，呈現(xiàn)出不同內(nèi)容、不同視角的多元化發(fā)展結(jié)構(gòu)。在燈光技術(shù)方面新媒體技術(shù)的革新促進(jìn)了新媒體實(shí)踐舞美部分的創(chuàng)意進(jìn)程[4]。

（一）全息投影技術(shù)與服裝表演運(yùn)用分析

舞美在構(gòu)建服裝表演硬件環(huán)節(jié)最能夠展現(xiàn)表演氛圍，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)理念。而在舞美設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中利用全息投影技術(shù)，能夠令服裝表演以展現(xiàn)的形式展示出來(lái)。它不僅能夠促進(jìn)觀眾和表演者之間的互動(dòng)，還能極好地呈現(xiàn)舞臺(tái)立體幻想藝術(shù)效果，而這種藝術(shù)視聽特效的打造突破了傳統(tǒng)T臺(tái)與模特的表演模式，讓人眼前一亮。作為全息攝影技術(shù)的逆向展示，全息投影的本質(zhì)特點(diǎn)是通過(guò)在特殊立體鏡片或者空氣中建立立體影像，即在拍攝環(huán)節(jié)拍攝者利用激光相機(jī)拍攝同一物體在不同角度下的樣貌，制作成三維格式。立體影像往往比傳統(tǒng)圖像能表達(dá)更多的內(nèi)容，因此也更為復(fù)雜。對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，立體圖像幾乎為全動(dòng)態(tài)、全色彩的展現(xiàn)。更為方便的是，它不需要借助專業(yè)的3D眼鏡仿佛觀看3D電影般展示立體賞析效果，因此無(wú)論從前后左右、頂部底部、各個(gè)角度觀察，都能夠利用全息圖像完整展示其三維形態(tài)，實(shí)現(xiàn)360度無(wú)死角觀賞。藝術(shù)領(lǐng)域也在逐漸開始利用全息投影開展各種實(shí)驗(yàn)，其藝術(shù)實(shí)驗(yàn)作品也在積極促進(jìn)新媒體技術(shù)的變化和發(fā)展。例如，YiLab的作品“l(fā)oopme”，先是利用攝影設(shè)備記錄舞者舞動(dòng)時(shí)候的影響資料，并完好存儲(chǔ)，隨后再將這些數(shù)據(jù)投射到舞者后方的舞臺(tái)，打造成舞者和自己身影一起起舞的動(dòng)態(tài)成效。在表演上結(jié)合影像、燈光、舞蹈和聲音等技術(shù)方式后，各種藝術(shù)手法都能夠有機(jī)會(huì)成為表演主體。服裝表演也一樣，也在新媒體的洗禮下不斷探索全新的表現(xiàn)形式。利用全息投影技術(shù)，觀眾不僅明確了設(shè)計(jì)師想要表達(dá)的時(shí)尚服裝、瀟灑模特、主題內(nèi)容，更打造了科技引發(fā)的藝術(shù)感、新鮮感，在腦海中形成深刻的印象。這絕不單純是一種表演，更是設(shè)計(jì)師打造服飾的變化過(guò)程，是新媒體實(shí)踐與藝術(shù)表演充分結(jié)合的視覺盛宴。在服裝表演環(huán)節(jié)，3D全息投影技術(shù)讓觀眾產(chǎn)生觀賞上的錯(cuò)覺，導(dǎo)致難以辨認(rèn)模特真假，因此真假結(jié)合的形式讓人非常驚嘆。當(dāng)服裝模特穿過(guò)舞臺(tái)，身后留下一片片虛幻的東西，兩位模特相對(duì)從旁側(cè)邁向舞臺(tái)中央的時(shí)候，強(qiáng)烈的碰撞瞬時(shí)變成玄幻的煙霧。而這夢(mèng)幻般的服裝表演，拓展了品牌在國(guó)際上的影響力。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻形式傳播服裝表演藝術(shù)，讓人們更加喜歡和了解品牌，促使人們主動(dòng)去靠近品牌，也讓更多喜歡高科技視頻的觀眾對(duì)該品牌和發(fā)布手法留下深刻印象[5]。伴隨人們生活的不斷豐富，唯有不間斷的文化創(chuàng)新形式才能博取觀眾眼球。以創(chuàng)設(shè)帶有奇妙心理感覺的舞美效果、舞臺(tái)編排形式和絢爛的舞美效果，以及個(gè)性分明的模特形式展示環(huán)保概念裝，同時(shí)在該舞臺(tái)編排環(huán)節(jié)融入文化的新穎性和時(shí)代的科技性，促進(jìn)傳統(tǒng)的服裝表演更加多彩豐富。因此利用新媒體技術(shù)的創(chuàng)作方式，可以強(qiáng)化服裝設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)概念，通過(guò)藝術(shù)形式使服裝表演具備更深厚的內(nèi)涵，讓服裝想要表達(dá)的內(nèi)涵在觀眾和事件脈絡(luò)中形成互動(dòng)和完美的審美藝術(shù)效果。在策劃服裝表演制作過(guò)程中，應(yīng)用高新技術(shù)可以為策劃者提供全新的創(chuàng)意構(gòu)思和靈感，雖然服裝表演專業(yè)還沒有廣泛應(yīng)用新媒體，但可以預(yù)見的是，利用新媒體技術(shù)詮釋時(shí)裝表演，一定令人充滿好奇。后期如果再結(jié)合新媒體宣傳，發(fā)布會(huì)必將創(chuàng)造更大的影響力，榮獲更多的市場(chǎng)關(guān)注?？偠灾?，新媒體技術(shù)為舞臺(tái)藝術(shù)提供了全新的美學(xué)視覺效果，創(chuàng)作者利用新媒體技術(shù)不斷詮釋多維內(nèi)容和空間帶來(lái)的獨(dú)特藝術(shù)效果，調(diào)動(dòng)參與者的真實(shí)感官，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)影響與期望藝術(shù)表演影響的共同成效。

（二）不同新媒體技術(shù)在服裝表演創(chuàng)作中的創(chuàng)新運(yùn)用

新媒體技術(shù)在服裝表演的實(shí)際運(yùn)用中表現(xiàn)相對(duì)簡(jiǎn)單，不是很復(fù)雜。舉服裝表演節(jié)目“止戰(zhàn)之殤”為例，如果同時(shí)運(yùn)用新媒體技術(shù)設(shè)計(jì)舞臺(tái)方案，可以在空間布置環(huán)節(jié)采用鋪設(shè)LED屏幕的、比地面略高的伸展臺(tái)，有助于縮短與觀眾的距離，讓觀眾更加真切地感受服裝設(shè)計(jì)的獨(dú)到和細(xì)節(jié)。另外，在伸展臺(tái)空間位置，可以設(shè)計(jì)一面能夠隨意移動(dòng)的灰色幕布，在開場(chǎng)環(huán)節(jié)可以使用投影在幕布上播放短片，短片可以展現(xiàn)關(guān)于星球之戰(zhàn)類似的內(nèi)容，同時(shí)在放映幕布的時(shí)候要充分體現(xiàn)出：各種大型戰(zhàn)爭(zhēng)武器諸如重型艦艇、飛船、激光武器、功能強(qiáng)大的殲擊機(jī)等充分體現(xiàn)未來(lái)感的恢宏場(chǎng)面。隨后短片播放到高潮階段，可以逐步打開幕布，模特們從幕布?jí)竺娲┎遄叱?，而模特登上舞臺(tái)的時(shí)候，全息投影將星空無(wú)垠的動(dòng)態(tài)空間感展示得淋漓盡致，并與幕布?jí)?、LED屏所展現(xiàn)出來(lái)的動(dòng)態(tài)圖像融合在一起，共同打造出充滿虛幻又真實(shí)的星際空間氛圍藝術(shù)氣息。隨后，移動(dòng)幕布?jí)ν讲僮?，時(shí)而開啟時(shí)而關(guān)閉，投影的內(nèi)容隨著表演需求不斷轉(zhuǎn)變，真人模特也隨時(shí)發(fā)生交互，通過(guò)實(shí)現(xiàn)全息技術(shù)形成人物之間在動(dòng)態(tài)與時(shí)間上的不斷銜接，充分表現(xiàn)出戰(zhàn)爭(zhēng)事件突出的強(qiáng)大沖擊力。與此同時(shí)，燈光、舞美、全息投影技術(shù)在表演過(guò)程中都可以通過(guò)電腦控制系統(tǒng)完成效果，達(dá)到服裝、真假模特、LED舞臺(tái)、燈光、音樂相互交融達(dá)成的3D特效，觀眾由此形成身臨其境的感受。在多種新媒體技術(shù)和服裝表演有效結(jié)合并開啟使用的過(guò)程中，主要目的是表現(xiàn)不同于傳統(tǒng)服裝表演形式的諸多手段，其高科技性、創(chuàng)新性也在服裝表演中煥然一新。運(yùn)用新媒體技術(shù)，可以將設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念有效展示出來(lái)，讓人更加印象深刻。不同新媒體技術(shù)在服裝表演環(huán)節(jié)有不同的創(chuàng)新功效。

四、結(jié)束語(yǔ)

新媒體技術(shù)與服裝表演藝術(shù)的有效融合，必然利于推進(jìn)服裝表演藝術(shù)發(fā)展。通過(guò)以上分析，根據(jù)新媒體時(shí)代服裝表演藝術(shù)的傳播特征，探索了提升新媒體時(shí)代服裝表演藝術(shù)水平的有效對(duì)策，希望分析能進(jìn)一步提高實(shí)踐研究水平。

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作者：沈黎珍 單位：浙江紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院