導(dǎo)語：主旋律電視劇創(chuàng)新表達(dá)及傳播策略一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：本文以近年來中央廣播電視總臺熱播劇為例，從平民視角的話語建構(gòu)與表達(dá)、國民性與年輕態(tài)并行的青春敘事、基于互聯(lián)網(wǎng)思維的互動(dòng)傳播策略等方面，研究主旋律電視劇的創(chuàng)新表達(dá)及傳播策略，以期為主旋律電視劇發(fā)展提供參考借鑒。

關(guān)鍵詞：平民視角;青春敘事;創(chuàng)新表達(dá);傳播策略

一、平民視角的話語建構(gòu)與表達(dá)

總臺熱播劇以人為本的平民視角，通過“以小人物講好大道理、以小切口反映大時(shí)代”的表現(xiàn)方式，使“真實(shí)的、現(xiàn)實(shí)的、樸實(shí)的”人民形象在百年未有之大變局的時(shí)代語境中傲然挺立、熠熠生輝。在建黨百年的輿論議程設(shè)置下以平民史詩的敘寫方式，將宏大主題的主旋律電視劇轉(zhuǎn)化為生動(dòng)形象的鏡像文本，進(jìn)而深化為入腦入心的社會性文本，起到了意識形態(tài)規(guī)?；氖痉兑I(lǐng)作用。無論獻(xiàn)禮劇、建設(shè)劇，還是諜戰(zhàn)劇、年代劇，各類型劇目均通過對歷史事件或現(xiàn)實(shí)生活的藝術(shù)還原萃取鏡像真實(shí)，于驚濤駭浪的革命洪流中描摹偉人的青春情懷和尋常意趣，在隨處可見的瑣細(xì)日常中展露國民性和時(shí)代性，劇情流淌的樸素情感勾連了幾代人的情緒共振。在《大決戰(zhàn)》《覺醒年代》等戰(zhàn)爭劇中，恢弘雄渾的民族歷史演進(jìn)與豐滿鮮活的人物群像交織，宏大壯觀的戰(zhàn)爭敘事與細(xì)膩委婉的個(gè)體情感纏繞，在建黨百年的現(xiàn)實(shí)語境映襯下，重大革命歷史事件以主流價(jià)值和主流市場相結(jié)合的藝術(shù)呈現(xiàn)重回大眾視野?！冻健贰度耸篱g》等年代劇則將目光投向平民群體，他們中既有為國征戰(zhàn)的冰雪項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員陳冕，也有地方政府領(lǐng)導(dǎo)周秉義、知識分子周蓉和普通百姓周秉昆、鄭娟等。這類劇目承襲了既往常規(guī)主題的選材取向和與民族歷史的情感勾連，又是對當(dāng)下社會現(xiàn)實(shí)的深情回應(yīng)，創(chuàng)設(shè)并引發(fā)了與家國對話、與時(shí)代互文的交流場域和共情傳播效果。

二、國民性與年輕態(tài)并行的青春敘事

總臺熱播劇主動(dòng)調(diào)適創(chuàng)作語態(tài)，以國民性與年輕態(tài)并行的青春敘事，促進(jìn)劇集傳播力和影響力向年輕用戶偏移，進(jìn)而覆蓋全年齡層，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)資源與整個(gè)內(nèi)容市場同頻共振，實(shí)現(xiàn)主旋律電視劇迭代升級和正向循環(huán)。《覺醒年代》《隱秘而偉大》《流金歲月》《超越》《人世間》等總臺熱播劇，遵循“思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良”的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，在強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)觀照驅(qū)動(dòng)下進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)新和范式轉(zhuǎn)變，以歷史瞬間的集體記憶喚起民族認(rèn)同，以個(gè)人命運(yùn)的變幻交錯(cuò)點(diǎn)燃時(shí)代共情，引領(lǐng)了新時(shí)代主旋律電視劇文本創(chuàng)作與審美接受的新流變、新風(fēng)尚和新氣質(zhì)。家國框架下的民族認(rèn)同融入到個(gè)體和家庭的輾轉(zhuǎn)沉浮及生命體驗(yàn)中，厚重悠遠(yuǎn)的文化記憶符碼轉(zhuǎn)化為接近網(wǎng)生代審美接受的影像話語體系。革命信仰、國家命運(yùn)、民族使命等宏大概念，通過有溫度、有情感的人物塑造和故事情節(jié)，內(nèi)化為青年群體自身的價(jià)值判斷和思想體系，形成了劇集口碑與收視峰值階梯式增強(qiáng)的態(tài)勢?！队X醒年代》以創(chuàng)辦《新青年》雜志為主線，將毛澤東、周恩來等熱血激蕩的青春之情和陳獨(dú)秀父子令人唏噓的悲歡離合的故事，投射到新文化運(yùn)動(dòng)、五四運(yùn)動(dòng)和中國共產(chǎn)黨成立等重大歷史事件中?！峨[秘而偉大》對素以冷峻、殘酷見長的諜戰(zhàn)題材而言是類型創(chuàng)作上的極大創(chuàng)新，這部少年成長劇涉及原生家庭、職場霸凌、代購等話題②，平凡生活的煙火氣消弭了情報(bào)工作群體的神秘感，劇中人物如同左鄰右舍般的尋常存在，充滿了鮮活的生命感和親切感?！扒啻簳鴮憽笔敲總€(gè)時(shí)代必不可少的，每一代的青春故事都承載著特定時(shí)代的精神氣質(zhì)，它們深入人心的程度總是真實(shí)地反映了一個(gè)時(shí)代/社會年輕人的價(jià)值追求③。“青春+”的類型敘事以一種包容開放的年輕態(tài)重構(gòu)了主旋律電視劇的編碼邏輯和生產(chǎn)機(jī)制，這一點(diǎn)在以《人世間》為代表的現(xiàn)實(shí)題材年代劇中體現(xiàn)得尤為明顯。該劇還原了社會進(jìn)程中平民百姓的生存境遇，以周志剛一家在歷史變遷中的命運(yùn)輪回投射千千萬萬中國人的成長史、心靈史?！度耸篱g》緊扣感情主線，親情、愛情、友情線齊頭并進(jìn)，中老年觀眾在其中看到了曾經(jīng)激蕩的青春，青年受眾則感受到了奮斗進(jìn)取的時(shí)代精神。在青春敘事引發(fā)的文化認(rèn)同下，受眾原本迷戀的流量明星、粉絲經(jīng)濟(jì)已讓位于場景情節(jié)建構(gòu)的情感共振與感召，偶像的魅力被劇中人物形象發(fā)散出的蓬勃光芒與國家形象所代替。青春敘事直擊中外受眾心理的共性使其在國際傳播中同樣極具普遍性?！峨[秘而偉大》《人世間》等劇火爆海外社交平臺并得到大量點(diǎn)贊，迪士尼也預(yù)購了《人世間》的海外發(fā)行權(quán)。中國話語講述的中國故事跨越種族、文化和意識形態(tài)的鴻溝與隔膜，在對外傳播中生動(dòng)形象地詮釋了執(zhí)政大黨的主體性建設(shè)要義和大國風(fēng)范內(nèi)涵，為持續(xù)深化好感傳播，通過媒體外交塑造可信、可愛、可敬的中國形象提供了策略建議和路徑參考。

三、基于互聯(lián)網(wǎng)思維的互動(dòng)傳播策略

總臺熱播劇基于互聯(lián)網(wǎng)思維推行的互動(dòng)傳播策略亦是全媒體時(shí)代電視劇多屏共振、跨屏互動(dòng)的典范，做到了“以互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新宣傳闡釋方式方法，不斷在技術(shù)與藝術(shù)、技術(shù)與思想、技術(shù)與受眾的融合方面取得新突破，實(shí)現(xiàn)融合傳播、破圈傳播、持續(xù)傳播”④。1.平臺思維方面，以多渠道傳播構(gòu)建融媒體敘事總臺主旋律影視的敘事體系從科層式垂直結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)殚_放型互動(dòng)場域，并日益呈現(xiàn)出平民性、包容性特點(diǎn)。依托央視綜合頻道、央視電視劇頻道、央視頻、央視影音等融媒體矩陣，總臺以“質(zhì)量和流量兼顧”“宣傳陣地和商業(yè)創(chuàng)收并進(jìn)”的既定目標(biāo)整合線上線下相關(guān)資源，通過建設(shè)全版權(quán)生產(chǎn)格局、全媒體傳播格局和全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營格局，打造泛眾觸達(dá)的營銷路徑。與此同時(shí)，總臺熱播劇以短視頻先導(dǎo)、中長視頻解讀的布局，使電視劇從傳統(tǒng)電視端產(chǎn)品逐步轉(zhuǎn)型為新型融媒體產(chǎn)品，經(jīng)由央視頻、央視網(wǎng)、央視新聞客戶端等主流新媒體傳播渠道，聯(lián)合“央視劇評”“大劇V觀”“光華銳評”等系列新媒體評論賬號，并加強(qiáng)與抖音、快手、B站、微博等新媒體社交平臺間的合作，有效打通了青年文化和圈層文化的壁壘，進(jìn)而放大了“大劇看總臺”的品牌聲量。此外，綜合運(yùn)用總臺國際視頻通訊社、CGTN融媒體平臺、44種語言對外傳播平臺、多語種網(wǎng)紅工作室等矩陣，貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體進(jìn)行精準(zhǔn)傳播⑤?？偱_在國際流媒體平臺YouTube上開設(shè)了150多個(gè)賬號，用英語、俄語、西班牙語等多語種翻譯國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)劇目，助推現(xiàn)實(shí)題材劇出海。2.用戶思維方面，以話題討論創(chuàng)建社交情緒共享社交媒體上的熱議話題在一定程度上反映了輿情的關(guān)注度和影響力，而互聯(lián)網(wǎng)場域的內(nèi)容再生產(chǎn)則在凝聚共識、增進(jìn)認(rèn)同上具有助推作用，由此生成的子文本與元文本形成的互文效應(yīng)和意義場域，實(shí)現(xiàn)了對原生劇作內(nèi)容資源的再生產(chǎn)和再傳播，使大屏創(chuàng)作邏輯納入小屏生產(chǎn)體系框架，最終達(dá)成用戶口碑與市場效應(yīng)的雙贏。總臺電視劇新媒體賬號內(nèi)開設(shè)了頻道熱門劇集全天候不間斷直播和點(diǎn)播服務(wù)，以匹配不同用戶的差異性時(shí)段觀影需求。總臺旗下運(yùn)營的微信公眾號、微博賬號、B站賬號等各社交媒體平臺賬號，依據(jù)劇情類型、播出節(jié)奏、用戶畫像等因素，調(diào)整和控制視頻內(nèi)容的時(shí)長、結(jié)構(gòu)，對包括焦點(diǎn)圖、海報(bào)字體等呈現(xiàn)方式進(jìn)行系統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)，并運(yùn)用大數(shù)據(jù)手段設(shè)置社交媒體話題的推發(fā)時(shí)間、討論內(nèi)容、配文語態(tài)，使相關(guān)話題始終保持高位運(yùn)行。《人世間》在各大平臺的話題熱度持續(xù)霸屏，截至2022年3月16日，#人世間把中國人骨子里的韌勁演透了##人世間大結(jié)局你滿意嗎#等話題在微博平臺的閱讀量分別達(dá)到2.2億人次、1.9億人次。3.產(chǎn)品思維方面，以互聯(lián)網(wǎng)的文化再生產(chǎn)豐富共情場域互聯(lián)網(wǎng)參與主體的多元化以及觀劇行為的日趨個(gè)性化，融合了社會共識與個(gè)體經(jīng)驗(yàn)的解讀，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)語境下文本接受的基本樣態(tài)⑥。臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)背景下，電視劇的熒屏傳播空間不斷延展。用戶除通過社群話題討論之外，還通過彈幕、表情包、UGC（用戶生成內(nèi)容）、劇情梗等多種方式參與互動(dòng)。B站上以“我們渴望的是父母的認(rèn)可”“愛情最美的模樣”“生命的考證”等為主題的《人世間》精彩片段混剪點(diǎn)擊量驚人。同時(shí)，這種線上的觀影共情一度延續(xù)到現(xiàn)實(shí)生活中，催生了相關(guān)影視拍攝地的文旅業(yè)發(fā)展和特色產(chǎn)業(yè)振興。比如，《人世間》拍攝外景地在長春，劇中出現(xiàn)的長春水文化生態(tài)園、長影舊址博物館、吉林大學(xué)地質(zhì)宮等，成為新晉的網(wǎng)紅打卡地?！队X醒年代》的眾多熱心粉絲向合肥市相關(guān)部門提議，要求在延喬路增加陳延年、陳喬年兩位烈士雕塑，此舉得到官方采納，延喬路改造已納入政府計(jì)劃。因觀劇而引發(fā)的歷史與現(xiàn)實(shí)的互動(dòng)和跨越時(shí)空的精神共振，使傳受雙方的情感交流達(dá)到了無障礙流動(dòng)。諸如此類都說明，總臺熱播劇下沉式的內(nèi)容真實(shí)接地氣，擊中了受眾的審美欣賞點(diǎn)，傳受雙方形成了多模態(tài)互動(dòng)場域，在增加用戶黏性的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)更多的社會交互屬性和情感屬性，使本就具有融合性、社交性的互動(dòng)傳播不斷拓展并衍生出信息N級傳遞的現(xiàn)象，形成循環(huán)再生的內(nèi)容制造和傳播鏈。

作者：劉陽