導(dǎo)語：電力營銷服務(wù)思考一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

更新觀念創(chuàng)新管理傾心開拓電力營銷系統(tǒng)中的服務(wù)理念

隨著我國社會主義市場經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展和完善，以及電力體制改革在密切圍繞“三個代表”精髓中的不斷深入，作為直接面向電能消費市場的供電企業(yè)，其思維觀念、工作方式受到了強烈的撞擊。電力企業(yè)也不是以前的“電老虎”處于不敗的壟斷地位。而是要在市場競爭中“競價上網(wǎng)”?！半姟蓖?、汽、油等競爭都已經(jīng)開始，而且這種競爭還將隨著電力體制改革的不斷深入和中國加入WTO而愈來愈烈。在這系列競爭中，優(yōu)質(zhì)服務(wù)不僅是社會行為更是企業(yè)行為，是電力企業(yè)的“生存之本”、“發(fā)展之本”、“效益之本”，是一面旗幟、—個品牌，是整個行業(yè)形象的支撐點。因此，電力企業(yè)需正確識別電力營銷中的增效觀念，適應(yīng)的管理手段，優(yōu)化服務(wù)理念，完善服務(wù)手段，提升社會滿意程度，進而在奔赴小康的道路上創(chuàng)造無限的商機。

1、居安思危，更新觀念，穩(wěn)固電力企業(yè)在社會經(jīng)濟中的地位。

哈佛大學(xué)的馬爾康·麥克納（MalcollmMcnair）教授曾這樣定義“市場營銷是創(chuàng)造與傳遞生活標準給社會”。如今的信息時代，電力企業(yè)生產(chǎn)管理化模式逐漸與世界接軌，全民經(jīng)濟生活水平的提高指數(shù)已穩(wěn)步增長，無論在信息產(chǎn)業(yè)中，國內(nèi)擁有個人計算機和接通互聯(lián)網(wǎng)的用戶在數(shù)百倍遞增，還是在家庭中使用電器的增多，耗電量的增容都意味著電力需求量也在不斷增大。電力企業(yè)通過電力營銷服務(wù)將電能產(chǎn)品作為生產(chǎn)要素和生活必需品提供給全社會，解決電能的生產(chǎn)與消費之間存在的各種矛盾，創(chuàng)造出能滿足各類電力消費者的消費欲望和實際需要的能力。正如美國管理學(xué)大師彼德·德魯克（PeterDrucker）所說“營銷的目的在于使銷售成為多余，亦即其目標在于真正了解消費者，而且所提供的產(chǎn)品或服務(wù)能完全符合其需要，產(chǎn)品本身就可實現(xiàn)銷售的功能”。近年來，企業(yè)中相繼開展的系列“光明工程”就是為了體現(xiàn)電力企業(yè)是給社會和人民帶來光明的行業(yè)精神。

2、臥薪嘗膽，創(chuàng)新管理，營造電力企業(yè)的新模式。

我國經(jīng)濟處于發(fā)展階段，并且具有很大的潛力。從長遠來看，我國電力供需形勢不容樂觀，依然面臨很大的挑戰(zhàn)。保障安全可靠的供電服務(wù)是“三個代表”付諸于實踐的深刻內(nèi)容。據(jù)材料表明“日本東京電力年平均停電時間4分鐘，美國電力年平均停電6小時，中國電力年平均停電時間為12小時零6分”。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，用戶對供電可靠性要求越來越高，電力系統(tǒng)調(diào)整管理方式任重而道遠。要想趕超世界先進供電水平，更應(yīng)該臥薪嘗膽、創(chuàng)新管理理念，提供一個全方位的優(yōu)質(zhì)服務(wù)體系，充分利用“95598”供電特服電話和Internet供電服務(wù)網(wǎng)站功能，電力營銷人員和客戶中心服務(wù)人員要加強學(xué)習(xí)，提高回復(fù)客戶查詢咨詢的速度，樹立用電營銷工作服務(wù)與管理并重，日常營業(yè)以服務(wù)為主的思想。一切從用電客戶角度出發(fā)，高質(zhì)量地完成業(yè)擴報裝，及時排除故障，安全可靠供電，保證持續(xù)供電的時間，贏得用電客戶的信賴，才能占領(lǐng)市場，才能為企業(yè)增效。

3、全心全意，傾心服務(wù)，創(chuàng)造電力企業(yè)的新形象。

優(yōu)質(zhì)服務(wù)不僅僅是如何減少和糾正“以電謀私”，如何解決“門難進，臉難看，話難聽，事難辦”等不正之風(fēng)的問題，更本質(zhì)的是要為客戶提供充足的、穩(wěn)定的、可靠的優(yōu)質(zhì)電能，提供熱情周到滿意的用電服務(wù)。進而給企業(yè)自身創(chuàng)造一種品牌效益、誠信效益和附加在商品價值之上的效益。

3．1增加營銷服務(wù)特色

電力企業(yè)的發(fā)展離不開階段性地增加營銷特色服務(wù)，蕪湖供電公司曾提出的“不要讓客戶適應(yīng)你，你要主動適應(yīng)客戶；不要抱怨客戶素質(zhì)低，只能抱怨我們服務(wù)意識差”。充分體現(xiàn)黨一貫提倡“全心全意為人民服務(wù)”、“人民電業(yè)為人民”的服務(wù)宗旨。在實際的工作中，相繼開展的“連心卡工程”“共產(chǎn)黨員服務(wù)隊”等等行之有效的服務(wù)，并廣泛應(yīng)用以呼叫中心為基礎(chǔ)的“95598”電力客戶服務(wù)電話，能夠方便、優(yōu)質(zhì)、規(guī)范、有效地為用戶提供“一條龍”服務(wù)，在電力企業(yè)中植根以客戶為中心的服務(wù)觀念，開拓電力市場靠優(yōu)質(zhì)服務(wù)，營銷服務(wù)也就要創(chuàng)新，要增加特色。

3．2提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)

提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)是市場競爭策略的重要手段，服務(wù)質(zhì)量的優(yōu)劣直接影響企業(yè)的形象和用電銷售市場的電量銷售額，它與電力市場開拓密切相關(guān)。

3．2．1業(yè)擴報裝服務(wù)省時

業(yè)擴報裝是用電營銷工作面向客戶的第一個環(huán)節(jié)，也是市場開拓的重要環(huán)節(jié)，報裝工程時間越短，客戶投入生產(chǎn)的時間就越早，相應(yīng)的用電時間就越早，用電量就相應(yīng)增加。努力抓好業(yè)擴報裝工作的各個環(huán)節(jié)，縮短報裝、接電時間，敞開大門笑迎八方來客，真正成為開拓市場的排頭兵。

3．2．2故障報修服務(wù)及時

故障報修設(shè)立的根本目的是為了在最短的時間內(nèi)，排除供電或用戶故障，恢復(fù)供電或用電，滿足客戶用電需求，實現(xiàn)和增加銷售電量的目的。通過故障報修中心、故障報修電話、用電聯(lián)動等方便客戶故障報修的服務(wù)層面來保障供電可靠性。與此同時，更應(yīng)科學(xué)安排停電檢修時間，最大限度地減少停電檢修時電能銷售和市場開拓的影響，積極開展帶電檢修業(yè)務(wù)，隨時隨地保證電網(wǎng)的供電能力，滿足客戶日益增長的用電需求。

3．2．3交電費服務(wù)便捷

客戶欠繳電費超過規(guī)定的時間，供電企業(yè)實施停電催費，在維護企業(yè)合法權(quán)益時給用電銷售市場的穩(wěn)定和擴展也帶來一定負面影響。在欠繳電費的客戶中，有一些是因為供電企業(yè)收繳電費方式不夠便捷造成的。因此，改進和完善電費繳納方式，采用與銀行聯(lián)網(wǎng)積極實施金融機構(gòu)或其他便民社會服務(wù)機構(gòu)代收電費，電費儲蓄按月劃撥電費購電制，使電費繳納方式多樣化、多元化，更為方便快捷。

3．2．4咨詢服務(wù)快捷

咨詢服務(wù)既是提高用電企業(yè)對客戶的服務(wù)層次，也有助于客戶對用電知識、電器產(chǎn)品的了解。面向客戶提供咨詢服務(wù)的咨詢服務(wù)人員，能在第一時間解答客戶關(guān)于電器方面的咨詢。通過全面的咨詢服務(wù)介紹，來推動有電客戶在用電方面的需求，從而促進用電銷售。

3．2．5有償性延伸服務(wù)周到

對于一些用電客戶自身的用電技術(shù)力量無法為自己的輸配電設(shè)施及電器產(chǎn)品進行試驗檢修和維護，而輸配電設(shè)施及電器產(chǎn)品的產(chǎn)權(quán)是屬于用電客戶。電力企業(yè)可充分發(fā)揮專業(yè)所長和行業(yè)所長，本著客戶自愿的原則，通過簽訂代維護協(xié)議，收費標準公開科學(xué)合理，經(jīng)政府物價部門批準進行有償性延伸服務(wù)，既解決用電客戶在正常使用電能方面的困難，也增加了用電銷售市場效益。

3．3完善客戶的滿足需求度

優(yōu)質(zhì)服務(wù)是增強企業(yè)與客戶親和力的基本途徑。電力企業(yè)向用戶的公開承諾闡明了企業(yè)的經(jīng)營宗旨，向客戶提供服務(wù)項目、內(nèi)容、時間、標準等的保證。增強透明度的同時，也調(diào)動企業(yè)全體員工全方位、全過程地投入，提高了企業(yè)承諾的可信度與服務(wù)意識。誠然，服務(wù)承諾也要有的放矢，要切實考慮客戶感性和理性的需求，了解、滿足客戶的需求，避免傳遞客戶不愿接受的服務(wù)，浪費企業(yè)的資源，使客戶得到實惠，使企業(yè)在不斷滿足客戶的過程中得到發(fā)展。

4、拓寬思路、放眼未來，積極主動抓住商機。

4．1利益遠景

電力企業(yè)在國內(nèi)的壟斷時期已不復(fù)存在，現(xiàn)在應(yīng)該自己開拓具有潛力的電力市場?？晒╅_拓的潛在的電力市場主要是取代已有的燃煤（油、氣）鍋爐市場、用電客戶的自發(fā)自用市場、電動車市場及新型電器產(chǎn)品的推廣市場。電力市場的職能將引導(dǎo)客戶使用電能。就以采暖為例，長期以來居民大多采用集中供熱方式，解決冬季采暖問題。這種方式往往造成供熱成本較高、計費難、收費難。隨著國家住房制度的改革及相應(yīng)政策的出臺與實施，居民采暖由單位“統(tǒng)管”逐步向“代管”或移交物業(yè)部門管理過渡。據(jù)國家有關(guān)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，原來采暖費用由單位支付80％～90％，居民支付10％～20％，現(xiàn)正在逐步改變?yōu)榫用裰Ц?0％，單位補貼20％?，F(xiàn)在市場“分戶電采暖”的種類很多，如簡單型、電熱膜、墻腳翅式電暖氣、單戶式電熱爐等等。顯然，在國家經(jīng)濟改革政策的導(dǎo)向下，分戶采暖將成為家庭采暖的發(fā)展趨勢。這樣的數(shù)據(jù)說明電力市場的開發(fā)前景是相當可觀的，所以我們更應(yīng)該抓住機遇，珍惜這個龐大的市場，去創(chuàng)造需求。

4．2整體營銷

搞好市場營銷歸根結(jié)底是要解決市場需求問題，根據(jù)市場需求合理配置資源，加快經(jīng)濟體制向市場化轉(zhuǎn)變。整合營銷傳播先驅(qū)唐·舒爾茨教授認為“對于營銷組織的最大挑戰(zhàn)是更多地去理解他們的客戶和潛在客戶的需求”。電力市場銷售和流通渠道的順暢完全依靠于電力網(wǎng)（電力網(wǎng)是集發(fā)電廠、輸電線路、變電、配電、用電為一體同時運轉(zhuǎn)的一個整體）。這條生產(chǎn)與消費渠道的最終目的是達到客戶的滿足。在競爭的市場環(huán)境中電力營銷必須從以公益性產(chǎn)品為中心的方式轉(zhuǎn)向以服務(wù)于客戶為中心的方式，這就是整合的精髓所在。電力客戶做出購買決策時有不同的需求和想法，這種差異在很大程度上受到文化、社會、個人和心理等因素的影響。為縮短差異應(yīng)立足于客戶的角度，設(shè)身處地，換位思考出有益于客戶的需求服務(wù)。首先，了解和關(guān)注客戶的需求變化，研發(fā)出使用電能安全、操作方便、節(jié)能環(huán)保的產(chǎn)品能夠給市場所帶來積極的影響；其次，電力企業(yè)以客戶容易理解和接受的方式方法及時通過媒介向社會、向客戶提供信息、傳播消費和使用常識，相互有效的溝通反饋；再次，融合客戶的需求與更新的技術(shù)，來滿足各類客戶的消費欲望及實際需要的產(chǎn)品和服務(wù)，實現(xiàn)以擴大電能在能源市場中的占有率。抓住市場機遇，促使?jié)撛谑袌鲋械睦麧欁兂涩F(xiàn)實中社會效益、企業(yè)效益。

綜上所述，電力企業(yè)在電力營銷系統(tǒng)中要對客戶需求研究和面向社會服務(wù)改進上下功夫，要優(yōu)化服務(wù)理念，完善服務(wù)手段，提高服務(wù)質(zhì)量，創(chuàng)新服務(wù)項目，營造電力企業(yè)的新模式，創(chuàng)造企業(yè)新形象，同時也要拓寬思路，放眼未來，積極主動抓住商機，提升客戶滿意度。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)將會給電力企業(yè)創(chuàng)造無限的機會。