導(dǎo)語：如何才能寫好一篇高鐵營銷論文，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

【Abstract】In the "internet +" social background， how to improve the competitiveness of railway enterprises through the development of e-commerce has become the focus of enterprise managers. Based on this， this study based on the environment of "internet +"， through listing the innovation cases of logistics marketing model in Shanghai railway bureau and Kunming railway bureau， presents the new innovation methods of marketing mode for railway freight logistics under the “internet +”environment， in order to promote the healthy development of the logistics industry of railway freight in China.

【P鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+；鐵路貨運(yùn)物流；營銷模式

【Keywords】Internet +； railway freight logistics； marketing mode

【中圖分類號】U294 【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A 【文章編號】1673-1069（2017）04-0088-02

1 引言

“互聯(lián)網(wǎng)+”作為21世紀(jì)以來所提出的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)新型發(fā)展形態(tài)，主要是指在知識社會的發(fā)展和作用下，推動互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)所演變出的一種新形式，對推動世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生了至關(guān)重要的影響。在此社會背景下，鐵路貨運(yùn)物流作為我國物流產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分，在對其當(dāng)前的營銷模式進(jìn)行分析時，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的鐵路貨運(yùn)物流營銷模式存在諸多的問題，嚴(yán)重阻礙了我國鐵路貨運(yùn)物流產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。由此可見，如何實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的鐵路貨運(yùn)物流營銷模式創(chuàng)新已經(jīng)成為當(dāng)前社會發(fā)展下的必然趨勢。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下鐵路貨運(yùn)物流營銷模式創(chuàng)新的必要性

近年來，隨著我國公路、民航以及管道運(yùn)輸?shù)冉煌ǚ绞降牟粩鄡?yōu)化和發(fā)展，使我國的鐵路貨運(yùn)物流產(chǎn)業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)[1]。

一方面，由于受到我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動的影響，我國以電子工業(yè)以及加工組裝工業(yè)等為主的運(yùn)輸需求發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，從而使現(xiàn)有的運(yùn)輸模式出現(xiàn)了輕、短、小的主要特點(diǎn)，而客戶的需求也更為多樣化。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景影響下，越來越多的配送中心以及物流中心成為了我國物流產(chǎn)業(yè)中的主體，并逐漸替代了傳統(tǒng)的物流貨運(yùn)方式，嚴(yán)重阻礙了鐵路貨運(yùn)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

另一方面，受到鐵路自身運(yùn)營特點(diǎn)的影響，負(fù)責(zé)貨物運(yùn)輸?shù)钠髽I(yè)貨主只能在鐵路現(xiàn)有的運(yùn)輸組織模式的要求下進(jìn)行貨物運(yùn)輸，這使鐵路貨運(yùn)物流出現(xiàn)了效率低、服務(wù)水平低等主要問題，無法滿足物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本需求。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的鐵路貨運(yùn)物流營銷模式創(chuàng)新案例

鐵路貨運(yùn)營銷模式的創(chuàng)新成為當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的必然要求，上海鐵路局和昆明鐵路局的創(chuàng)新實(shí)例恰恰順應(yīng)了現(xiàn)代化物流下的轉(zhuǎn)型發(fā)展的潮流，為鐵路系統(tǒng)整體的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了新思路、新方法。

為了積極適應(yīng)當(dāng)前社會的發(fā)展以及人們物流需求心理的不斷變化，上海鐵路局一方面改革并創(chuàng)新了營銷策略，組織專員負(fù)責(zé)貨運(yùn)營銷，以蘇北地區(qū)為核心成立了多個營銷團(tuán)隊(duì)，以滿足不同客戶需求。另一方面積極拓寬現(xiàn)有的客戶范圍，優(yōu)化運(yùn)力配置、均衡織織運(yùn)輸，與其中的大客戶建立了長期、穩(wěn)定的合作關(guān)系，確保貨物運(yùn)輸上量增收。

與此同時，昆明鐵路局也試圖通過對40項(xiàng)貨運(yùn)營銷項(xiàng)目的推廣，實(shí)現(xiàn)鐵路貨運(yùn)物流模式的綜合創(chuàng)新。在“穩(wěn)黑增白、散貨入箱、公鐵聯(lián)運(yùn)、口岸運(yùn)輸”核心戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，挖掘出了更多的基礎(chǔ)貨源潛力，從而開發(fā)出更多的產(chǎn)品種類和市場。并針對已有的基礎(chǔ)貨源，通過穩(wěn)定貨量、增加貨量等方式，避免基礎(chǔ)貨源流失現(xiàn)象的發(fā)生，挖掘出了更多的貨物增量空間，以此來確保在日后的發(fā)展過程中，其所擁有的基礎(chǔ)貨源穩(wěn)中有升。

4 “互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的鐵路貨運(yùn)物流營銷模式創(chuàng)新途徑

一是創(chuàng)新貨運(yùn)產(chǎn)品。針對貨運(yùn)產(chǎn)品的創(chuàng)新，鐵路貨運(yùn)企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分利用當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下發(fā)展較為迅速的中小批量貨物，對其進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計，從市場需求的角度出發(fā)，爭取為客戶提供更具多元化的物流方案，以此來滿足不同客戶的不同需求。首先，鐵路貨運(yùn)企業(yè)可以開通貨運(yùn)快運(yùn)專列，充分利用企業(yè)內(nèi)多余的運(yùn)力，實(shí)現(xiàn)對貨物的專門運(yùn)輸，這不僅可以提高運(yùn)輸效率，同時也將有效縮短運(yùn)輸?shù)臅r間。其次，開通貨運(yùn)動車專列，利用動車組速度提高貨運(yùn)的運(yùn)送效率，承攬多元化的貨運(yùn)產(chǎn)品，推出“高鐵快遞”“電商專列”等，以此來為客戶提供更多的貨運(yùn)物流選擇[1]。

二是創(chuàng)新價格調(diào)節(jié)機(jī)制。針對大宗貨物例如煤炭、鋼鐵等對鐵路的依賴性，適當(dāng)提高此類貨物的運(yùn)輸價格，通過對此類貨物的價格調(diào)節(jié)，不僅不會對其日后的促銷產(chǎn)生影響，同時也將提高鐵路貨運(yùn)物流企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，發(fā)揮出鐵路貨運(yùn)所制定的價格優(yōu)勢。而針對部分市場競爭較為激烈的貨物，鐵路貨運(yùn)企業(yè)則可以根據(jù)市場的需求情況以及其他貨運(yùn)物流企業(yè)的價格等實(shí)現(xiàn)對價格的合理調(diào)節(jié)，針對不同客戶的需求也可以采用不同的價格激勵策略，從而對不同線路的運(yùn)輸進(jìn)行定價。

三是促創(chuàng)新銷手段。隨著鐵路企業(yè)對“互聯(lián)網(wǎng)+”社會背景的不斷關(guān)注，企業(yè)管理者發(fā)現(xiàn)通過對促銷手段的創(chuàng)新，可以進(jìn)一步提高鐵路貨運(yùn)的知名度，以此來吸引更多的貨運(yùn)客戶。一方面，鐵路貨運(yùn)企業(yè)應(yīng)當(dāng)做好對信息的開放，確保公開信息的透明度，提高客戶對于鐵路企業(yè)的信任。如鐵路貨運(yùn)物流企業(yè)可以在官網(wǎng)內(nèi)公布有關(guān)企業(yè)當(dāng)前的貨運(yùn)信息，提高其在市場中的占有率，同時解決目前存在的信息對稱問題，將更多的信息開放給市場，擴(kuò)大鐵路貨運(yùn)的品牌，發(fā)揮出品牌效應(yīng)。另一方面，在提高營銷力度的基礎(chǔ)上，通過投放廣告等方式，充分利用好當(dāng)前的“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境，通過制作移動應(yīng)用以及提高在線服務(wù)等方式，使更多的客戶可以認(rèn)識到鐵路貨運(yùn)的優(yōu)勢，加強(qiáng)對門戶網(wǎng)站以及移動終端的品牌設(shè)計，提高鐵路貨運(yùn)企業(yè)的形象。

四是創(chuàng)新營銷渠道。首先建立海、陸、空多式聯(lián)運(yùn)模式，通過與其他運(yùn)輸模式的有效聯(lián)合，從而實(shí)現(xiàn)對托運(yùn)程序的深入簡化，實(shí)現(xiàn)無縫對接，以此來提高鐵路貨運(yùn)的工作效率，實(shí)現(xiàn)對營銷渠道的創(chuàng)新。其次，建立綜合化的物流基地，并充分利用現(xiàn)代化的“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對貨物包裝、運(yùn)輸以及接受等流程的綜合化管理提高現(xiàn)有的工作效率。最后，加強(qiáng)與陸上其他物流企業(yè)之間的合作經(jīng)營，以此來實(shí)現(xiàn)對營銷渠道的拓展。

5 結(jié)論

隨著我國“八橫八縱”等鐵路戰(zhàn)略規(guī)劃的提出和實(shí)施，我國的鐵路部門逐漸成為了日后推動國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心力量，而這也要求通過對現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)手段的應(yīng)用，從而實(shí)現(xiàn)在大數(shù)據(jù)時代背景下的全面發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)是目前被廣泛應(yīng)用的現(xiàn)代化技術(shù)手段之一，通過對GPS、固定和移動通信等信息技術(shù)的有效應(yīng)用，不僅可以有效提高鐵路貨運(yùn)物流的運(yùn)輸效率和運(yùn)輸質(zhì)量，同時也將提高鐵路貨運(yùn)物流在運(yùn)輸市場中所占的地位。通過該研究對“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的鐵路貨運(yùn)物流營銷模式創(chuàng)新案例分析，將為我國鐵路局內(nèi)的物流營銷模式創(chuàng)新提供有效的理論支持，促進(jìn)鐵路貨運(yùn)物流營銷模式的科學(xué)化完善。

篇2

甘肅是中華民族古代文明的發(fā)祥地之一，位于祖國西部地區(qū)，黃河縱穿南北，古絲綢之路橫貫東西，境內(nèi)分布著極為豐富的古代文化遺存和人文景觀，還有眾多的古城、關(guān)隘、石窟等文物古跡，有全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位72處，全省A級旅游景區(qū)達(dá)到220家，其中5A級景區(qū)4家，4A級景區(qū)73家，著名的敦煌莫高窟是我國首批列入世界文化遺產(chǎn)的文物古跡之一。

“十二五”期間，甘肅省的旅客接待人數(shù)和旅游綜合收入都有了質(zhì)的飛躍。這期間，甘肅省累計旅游接待人數(shù)52046.5萬人次，比“十一五”增長266.4%，年均增長29.6%；實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入3180.5億元，比“十一五”增長316.6%，年均增長32.7%。旅游人數(shù)和綜合收入在2010年基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了“五年翻兩番”，增速連續(xù)5年排在全國前5位。本論文將探討依托豐富的自然資源、獨(dú)特的地域文化和濃郁的民族風(fēng)情的甘肅省，通過何種傳播策略逐步提升旅游形象的知名度和影響度。

一、媒介傳播策略

媒介傳播是指以印刷媒介、電子媒介、新媒介等傳播媒介為載體進(jìn)行傳播的方式。旅游形象的媒介傳播即指傳播者（以城市政府為主）用各種傳播媒介作為載體，通過各種媒介形式，采取各種媒介手段，使用各種媒介方法與城市的內(nèi)外公眾進(jìn)行旅游形象相關(guān)信息的傳遞、接受和反饋活動的過程。甘肅旅游發(fā)展的媒介傳播主要是運(yùn)用新媒介載體，其中網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體和移動媒體是傳播中常用的新媒體形式。

自2011年來，甘肅省共投入旅游宣傳資金二億多元，制作高質(zhì)量的旅游形象廣告片，在國內(nèi)外重點(diǎn)媒介平臺上投放。先后重點(diǎn)選擇中央電視臺、《讀者》雜志、甘肅衛(wèi)視、中國旅游報、甘肅日報、香港大公報、文匯報、北京首都機(jī)場航站樓、中川機(jī)場、鐵路北京站、北京西客站、上海虹橋站、東航、國航機(jī)艙電視、廣州高鐵南站、韓國首爾地鐵站、上海虹橋地鐵站、天安門廣場、香港銅鑼灣、紐約時代廣場LED屏幕等20個主要客源市場影響大、覆蓋面廣、性價比高的廣告宣傳平臺進(jìn)行長期連續(xù)宣傳。其次加強(qiáng)省內(nèi)聯(lián)動宣傳，開展全省各市州電視媒體互換互播旅游形象宣傳片工作，積極推進(jìn)省內(nèi)各市州之間旅游宣傳資源互換互播，建立起全省旅游聯(lián)合宣傳推廣模式，加大省內(nèi)各地新興旅游目的地、重大旅游節(jié)會活動、重大旅游投資項(xiàng)目和旅游線路產(chǎn)品的宣傳推廣，協(xié)調(diào)各市州在本地電視臺提供旅游宣傳資源，在每天播出午間新聞、晚間新聞和晚間劇場的前后各提供30秒的廣告時段，每天總計提供廣告時長為3分鐘。再次重視網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳效應(yīng)，在社交網(wǎng)站facebook及樂途旅游網(wǎng)、騰訊旅游網(wǎng)、藝龍旅行網(wǎng)、人民網(wǎng)旅游板塊、樂視網(wǎng)、攜程網(wǎng)開展甘肅旅游形象宣傳，完善攜程網(wǎng)旅游目的地系統(tǒng)，不斷深化與優(yōu)質(zhì)媒體資源的合作。完善甘肅省旅游局官方網(wǎng)站，創(chuàng)新微信公眾媒介，全省各級旅游行政管理部門、主要旅游企業(yè)強(qiáng)化微信、微博、旅游QQ群等自有宣傳平臺建設(shè)。

在主動投放宣傳廣告的同時，利用媒介平臺積極與公眾互動，增強(qiáng)傳播效果。通過調(diào)查研究游客出行的旅游信息收集習(xí)慣，利用網(wǎng)站、微信、微博、手機(jī)APP、二維碼、數(shù)字終端平臺等新興媒體手段，以及在機(jī)場、車站、三星級以上旅游星級飯店設(shè)置智慧旅游宣傳查詢終端，向來甘肅省的旅游者提供旅游咨詢服務(wù)。同時組織策劃甘肅旅游精品宣傳口號征集、甘肅旅游美文網(wǎng)絡(luò)大賽、導(dǎo)游大賽、飯店服務(wù)技能大賽、旅游網(wǎng)上博覽會等網(wǎng)絡(luò)主題活動，進(jìn)一步擴(kuò)大了甘肅旅游產(chǎn)品的知名度和影響力。

二、節(jié)會宣傳策略

Ritchie提出了大型活動（Mega-event）的定義：從長遠(yuǎn)或短期目的出發(fā)、一次性或重復(fù)舉辦的、延續(xù)時間較短、主要目的在于加強(qiáng)外界對于旅游目的地的認(rèn)同、增加其引力、提高其經(jīng)濟(jì)收入的活動。要使其獲得成功，主要依賴其獨(dú)特性、地位、具有創(chuàng)造公眾興趣并吸引人們注意的時代意義。

“絲綢之路”是甘肅的特色旅游品牌，為實(shí)現(xiàn)“以節(jié)造勢、以節(jié)聚客、以節(jié)促發(fā)展”的目的，通過打造特色品牌節(jié)會來提升甘肅旅游的知名度和影響力。自2011年起，國家旅游局和甘肅省政府每年舉辦一屆“敦煌行?絲綢之路國際旅游節(jié)”，重點(diǎn)打造“精品絲路?絢麗甘肅”的整體旅游形象和對外開放的國際形象，拓展入境游市場。節(jié)會規(guī)模和影響度不斷擴(kuò)大，在7月20日落下帷幕的第六屆敦煌行?絲綢之路國際旅游節(jié)中，更加突出國際性和實(shí)效性，共有700余名國內(nèi)外嘉賓出席了開幕式，其中國外嘉賓超過300名，參會人數(shù)以及旅行商參會規(guī)模均創(chuàng)歷屆之最，全省各地推出了70余項(xiàng)重點(diǎn)旅游活動，涵蓋了旅游展覽、旅游合作交流、體育賽事、精品劇目演出、形象大使選拔等多種類型，全面展示了甘肅各地獨(dú)具特色的文化旅游資源，形成了強(qiáng)有力的旅游宣傳效應(yīng)，節(jié)會期間全省共接待游客2323萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入143億元，分別較上年同期增長24.1%和26.5%。通過舉辦和參與節(jié)會的宣傳策略，很好的提升了甘肅旅游的知名度和美譽(yù)度。

三、區(qū)域旅游協(xié)作傳播策略

甘肅省成立絲綢之路旅游推廣聯(lián)盟，通過強(qiáng)化區(qū)域旅游協(xié)作，傳播甘肅旅游形象。甘肅聯(lián)合陜西、寧夏、青海、新疆、四川、重慶、云南、廣西、山東、山西、河南省旅游局（委）和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)旅游局，成立了“絲綢之路旅游推廣聯(lián)盟”，制作了聯(lián)盟形象宣傳片。與山西省旅游局、臺灣觀光協(xié)會簽署加強(qiáng)旅游交流合作的協(xié)議，參加了中國長城旅游市場推廣聯(lián)盟、中國黃河旅游推廣聯(lián)盟、青藏鐵路旅游推廣聯(lián)盟、中國世界遺產(chǎn)旅游推廣聯(lián)盟和沿黃九省區(qū)黃河之旅旅游聯(lián)盟。通過西北旅游協(xié)作區(qū)和川陜甘旅游協(xié)作會議，積極與兄弟省區(qū)加強(qiáng)區(qū)域合作力度，將優(yōu)質(zhì)的旅游資源整合起來，進(jìn)行旅游推廣宣傳，共同打造精品旅游線路，促進(jìn)甘肅旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

四、整合營銷傳播策略

整合營銷傳播主張把一切企業(yè)的營銷和傳播活動，如廣告、促銷、公關(guān)、新聞、直銷、CI、包裝、產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)行一元化的整合重組讓消費(fèi)者從不同的信息渠道獲得對某一品牌的意志信息，以增強(qiáng)品牌訴求的一致性和完整性。

甘肅省通過構(gòu)建形象宣傳、產(chǎn)品推介和客源招徠三位一體的現(xiàn)代旅游營銷體系，努力實(shí)現(xiàn)旅游促銷向旅游營銷的轉(zhuǎn)變。通過開展旅行社客源市場調(diào)查工作，制定出臺了《甘肅省旅游局關(guān)于鼓勵旅行社“引客入甘”旅游的補(bǔ)貼辦法》，這項(xiàng)市場激勵措施受到海內(nèi)外旅行商的普遍歡迎。同時不斷創(chuàng)新營銷方式，通過印制“敦煌卡”、《絲綢之路自駕車旅游護(hù)照》和《境外留學(xué)生甘肅旅游優(yōu)惠手冊》吸引游客，并四次更新拍攝甘肅旅游宣傳片，改進(jìn)《甘肅旅游指南》和宣傳畫冊，組稿刊發(fā)《人民畫報?甘肅大景區(qū)特刊》，擴(kuò)大宣傳效果。

篇3

關(guān)鍵詞深圳地鐵龍崗線 廣告資源開發(fā) 運(yùn)營收益

Abstract: Subway get a strong property of Public Welfare, thus, it can not be priced wholly according to the profitable marketing products. It is difficult to take back the operating costs just depend on the passenger transport. As a result, develop the other resources of subway to make up the loss of operating become one of the most important work of subway operating enterprise. Therefore, subway advertisement resources as a major part of the resources is am important source of the subway operating benefit. Shenzhen Subway LonggangLine should draw support from the advantages of passenger flow and zone bit to develop and exploit the advertisement resources to make up the loss of the operating costs.

Key words: Shenzhen Metro Longgang Line; advertisement resources ; operating income

中圖分類號：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：

地鐵是一種先進(jìn)的城市公共交通運(yùn)輸工具，運(yùn)能大、速度快、安全準(zhǔn)時、節(jié)約能源。地鐵的建設(shè)運(yùn)營帶來了巨大的正外部效應(yīng)――改善城市居住和環(huán)境質(zhì)量，促進(jìn)城市結(jié)構(gòu)調(diào)整，優(yōu)化土地資源配置，推動城市經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，增加了城市總體的社會經(jīng)濟(jì)效益。地鐵屬于“準(zhǔn)公共產(chǎn)品”，具有較強(qiáng)的公益性。因此，地鐵不能夠完全按照盈利性市場產(chǎn)品方式進(jìn)行定價，不能夠完全按照市場供求法則自行調(diào)節(jié)。所以我國的地鐵公司普遍存在運(yùn)營虧損的情況。因此，開發(fā)地鐵其他資源，彌補(bǔ)地鐵運(yùn)營虧損，從而實(shí)現(xiàn)地鐵建設(shè)和運(yùn)營的可持續(xù)發(fā)展成為地鐵運(yùn)營的重心之一。

地鐵廣告資源作為地鐵資源的重要組成部分，是地鐵運(yùn)營收益的一個重要來源。地鐵廣告即是一個城

市巨大的宣傳平臺，又能夠?yàn)榈罔F帶來可觀、持續(xù)的經(jīng)濟(jì)效益。因此，如何開發(fā)利用地鐵的廣告資源

是地鐵運(yùn)營企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

表1 深圳地鐵一期工程人均票價與人均成本統(tǒng)計表 [1]

備注：平均票價=一期客運(yùn)收入/一期客運(yùn)量；

平均成本=（一期客運(yùn)成本+營業(yè)稅金及附加+期間費(fèi)用+地鐵一期固定資產(chǎn)折舊+一期銀團(tuán)貸款利息支出）/一期客運(yùn)量。

1 地鐵廣告特征分析

1.1 環(huán)境特征

廣告的推廣成功與否與環(huán)境密切相關(guān)。無論是地鐵車站還是地鐵車廂，都是相對封閉的時空環(huán)境。在封閉的時空中，人流大量匯集，受眾目標(biāo)在進(jìn)站、購票、候車及坐車的過程中，人的視覺特性會提高其對周圍信息的關(guān)注，無意識的提高視覺搜索效果，而凸顯于環(huán)境的廣告造成強(qiáng)制性關(guān)注。

1.2 受眾特征

乘客的出行目的分為上班、上學(xué)、自由（購物、觀光、娛樂等）、業(yè)務(wù)、回家。各種不同出行目的的人群，產(chǎn)生不同的視覺特點(diǎn)。

根據(jù)國際廣告雜志社和IAI國際廣告研究所進(jìn)行的一次地鐵站內(nèi)隨機(jī)攔截式問卷調(diào)查和跟蹤觀察兩種方法，調(diào)查結(jié)果顯示：地鐵廣告受眾群體普遍具有年輕、學(xué)歷高、收入高、接受度高等特點(diǎn)。[2]其次，地鐵廣告受眾群體結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，具有固定的乘坐習(xí)慣和較高的乘坐頻次。再者，地鐵廣告受眾群體具有一定的消費(fèi)能力。因此，地鐵是一個潛在的廣告黃金市場。

1.3 媒體特征

地鐵媒體的形式多種多樣，有平面廣告、電視廣告、廣播廣告和報紙廣告等。地鐵媒體的多樣性，決定了地鐵廣告表現(xiàn)手法的豐富性――LED、燈箱、墻貼、立柱貼、地貼、屏蔽門貼、車門貼、車窗貼、車椅側(cè)貼、手拉吊環(huán)貼、車載移動電視、地鐵報等。在地鐵固有的相對封閉的環(huán)境，將這些媒體有機(jī)的整合在一起，通過嵌入、嫁接、渲染等方式刺激受眾目標(biāo)的感官、吸引受眾目標(biāo)主動閱讀觀看。

地鐵廣告依據(jù)它獨(dú)有的特征，創(chuàng)立了戶外廣告的新形式，是新媒體技術(shù)、戶外廣告形式與交通運(yùn)輸工具的完美結(jié)合。

2 深圳地鐵龍崗線廣告資源概況

2.1 深圳地鐵龍崗線

2.1.1龍崗線介紹

2010年12月28日深圳地鐵龍崗線高架段開通試運(yùn)營，2011年6月28日全線建成開通試運(yùn)營，由益田站至雙龍站，總長約41.8公里，設(shè)車站30座，投資總額約176.51億元。

龍崗線是一條連接深圳中心區(qū)與深圳東北片區(qū)的重要客流走廊，貫穿深圳市福田區(qū)、羅湖區(qū)、龍崗區(qū)三個行政區(qū)，連接龍崗中心商業(yè)區(qū)、東門商業(yè)區(qū)，華強(qiáng)北商業(yè)區(qū)，福田CBD中央商務(wù)區(qū)等中央商務(wù)區(qū)；沿線分布圖書館、書城、音樂廳、少年宮、荔枝公園、人民公園、兒童公園等文化休閑區(qū)；涵蓋益田、石廈、蓮花村、翠竹、布吉、大芬、塘坑、橫崗等住宅區(qū)；周邊分布龍崗中心醫(yī)院、 市人民醫(yī)院、市心血管病醫(yī)院、 市婦幼保健院、兒童醫(yī)院等醫(yī)院；坐擁福田綜合交通樞紐，福田站匯集了國鐵廣深港客運(yùn)專線和地鐵2、3、11號線以及城市地面公交系統(tǒng)，是國內(nèi)最大的全地下交通樞紐。全程把深圳市龍崗區(qū)、羅湖區(qū)和福田區(qū)的商業(yè)、金融、文化、綜合服務(wù)等繁華區(qū)及對外交通口等客流集散點(diǎn)連接起來。

圖1深圳地鐵龍崗線線路圖

2.1.2龍崗線客流分析

龍崗線全線客流量大，客流比較集中?？土饕陨习嘧鍨橹?。2011年龍崗線客流總量累計達(dá)1.46億人次，占深圳地鐵線網(wǎng)總客運(yùn)量的36.45%。日均客流量達(dá)40萬人次。其中單日最大客流量高達(dá)64萬人次。2012年1月至10月，月客流量均超過1000萬人次。

圖22011年龍崗線開通試運(yùn)營一月客流統(tǒng)計

圖32012年龍崗線月客流統(tǒng)計

老街、少年宮、福田、購物公園四站客流較為密集，集中了全線40%的客流。

老街站是龍崗線與羅寶線的換乘站，位于深圳最繁華的東門商業(yè)區(qū)，是龍崗線客流最大的站也是深圳地鐵線網(wǎng)客流最大的車站，其客流約占龍崗線客流的17%。目前老街站日均客流高達(dá)6.0萬人次，其中工作日客流5.8萬人次，休息日客流6.7萬人次。

購物公園站是龍崗線與羅寶線換乘站，進(jìn)出站客流量只日均有1萬人次，但換乘客流日均6萬多人次。少年宮站是龍崗線與龍華線的換乘站，進(jìn)出站客流量日均5萬多人次，換乘客流量日均6萬多人次。

福田站位于福田綜合交通樞紐之中，是龍崗線與蛇口線、城際線和廣深港高鐵的換乘車站，進(jìn)出站客流日均在2.8萬人次左右，換乘客流日均在3-4萬人次左右。福田綜合交通樞紐是全國第一個最大的綜合交通樞紐，當(dāng)廣深港高鐵車站建成運(yùn)營之時，客流量會急劇上升。

此外，香港中文大學(xué)（深圳）校區(qū)建在龍崗中心區(qū)，計劃2013年開始招生，將給龍崗線帶來較大的學(xué)生客流和國際客流。

2.2 龍崗線廣告資源分析

2.2.1車站廣告資源

深圳地鐵龍崗線共有車站30座，其中高架站15座（換乘站1座）、地下站15座（換乘站4座）。

深圳地鐵龍崗線30個車站中有共28個車站有2側(cè)屏蔽門，2個車站有4側(cè)屏蔽門。共有60側(cè)屏蔽門廣告位。一側(cè)屏蔽門有24檔與列車門對應(yīng)的滑動門，滑動門廣告可以與車門廣告進(jìn)行嵌套、嫁接。

深圳地鐵龍崗線全線共有廣告燈箱1569個，車站PDP屏424個。

2.2.2列車廣告資源

深圳地鐵龍崗線共有地鐵列車43列，高峰時段上線列車31列、平峰時段上線列車19列，低峰時段上線列車16列，采用6節(jié)車廂編組。一節(jié)車廂有8扇車門、10扇車窗、8臺車載電視，因此龍崗線共有2064個車門廣告位、2580個車窗廣告位，2064個車載電視廣告。由于龍崗線列車使用的B型車，車廂較小，為了從視覺上增大車內(nèi)體積，座椅側(cè)支撐桿采用弧形設(shè)計，未加裝椅側(cè)板，所以沒有側(cè)椅板廣告位。

2.3龍崗線廣告資源利用現(xiàn)狀

2.3.1廣告資源利用率低

龍崗線現(xiàn)有的廣告資源商用率低，大多廣告位用于龍崗線或車站運(yùn)營宣傳和投放公益廣告。

2.3.2可開發(fā)利用資源多

龍崗線有許多可開發(fā)的廣告資源并未開發(fā)利用，例如：購物公園站的換乘通道長225米，換乘時間約10分鐘；少年宮站的換乘通道長135，換乘時間約6分鐘。目前，這些換乘通道中并未設(shè)置任何廣告位，

龍崗線只有少數(shù)車站在進(jìn)出站扶梯處設(shè)置了廣告梯牌。

龍崗線有22個車站是高架站，全線位于深惠公路中央、與深惠公路平行，因此高架站的立柱成為一個非常強(qiáng)大的戶外公益廣告的宣傳平臺，可以開發(fā)利用。

3 龍崗線廣告資源開發(fā)建議

3.1 細(xì)分廣告資源

根據(jù)車站的地理位置、周邊環(huán)境、客流特點(diǎn)等因素將車站進(jìn)行細(xì)分；根據(jù)季節(jié)變化、節(jié)慶假日、早晚高峰等因素將時段進(jìn)行細(xì)分；根據(jù)出站入站、購票問詢、候車乘車等因素將位置進(jìn)行細(xì)分。

在廣告營銷中，根據(jù)客戶的需求，定準(zhǔn)受眾群體，根據(jù)站別、位置和時段細(xì)分，為客戶提供有針對性和個性化的服務(wù)，使客戶的廣告投放效益最大化，做到有的放矢。

3.2 做好調(diào)查研究

根據(jù)地鐵的平臺優(yōu)勢，定期對乘客進(jìn)行問卷調(diào)查，了解乘客的信息需求。可以對地鐵廣告整體效果進(jìn)行調(diào)查，也可在某一廣告投放一定時間后，對此廣告投放效果進(jìn)行專項(xiàng)的調(diào)查。通過對調(diào)查結(jié)果的分析、歸類，找到乘客的信息關(guān)注點(diǎn)和廣告投放的效果。以此為基本，逐步優(yōu)化廣告營銷策略，為客戶提供更準(zhǔn)確的廣告投放策略。

3.3 進(jìn)行資源整合

深度挖掘地鐵現(xiàn)有媒體資源，把平面廣告、電視廣告、廣播廣告和報紙廣告等多種媒體資源整合起來，構(gòu)建媒體體系結(jié)構(gòu)。通過主題車站、主題長廊、主題車廂、主題地鐵報等形式將廣告進(jìn)行全程無縫傳播；通過車站立體空間構(gòu)造、列車車門和屏蔽門嫁接、地鐵報與車載電視、站臺電視對接等方式使廣告形象更加鮮明、新穎，抓住乘客的眼球和心理，增強(qiáng)廣告的效果。

3.4 引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)

引進(jìn)先進(jìn)的廣告媒體技術(shù)，例如：在地下站引入地鐵隧道廣告、在核心站設(shè)置DP或DPD電子媒體，在扶梯邊設(shè)置DEC電子梯牌等。并將其與現(xiàn)有媒體整合起來，讓地鐵廣告動起來，以帶來強(qiáng)大的視覺沖擊和更好的廣告效果。

3.5 加強(qiáng)公益宣傳

地鐵不僅是一種先進(jìn)的交通運(yùn)輸載體，同時是一個城市文化的宣傳窗口，肩負(fù)著一定的社會責(zé)任。所以地鐵在注重商業(yè)利益的同時，應(yīng)兼顧提高社會效益，通過特有的廣告資源宣傳城市、宣揚(yáng)公益。

深圳地鐵龍崗線有22個車站是高架站，沿線與深惠公路平行，因此高架站的立柱成為一個非常強(qiáng)大的戶外公益廣告的宣傳平臺。應(yīng)該充分利用起來，將其打造成一個公益文化長廊、一列城市文化列車。

4 結(jié)語

地鐵具有較強(qiáng)的公益性，不能夠完全按照盈利性市場產(chǎn)品方式進(jìn)行定價，僅靠客運(yùn)收入無法收回運(yùn)營成本。因此，開發(fā)地鐵其他資源、彌補(bǔ)地鐵運(yùn)營虧損成為地鐵運(yùn)營企業(yè)的工作的重心之一。深圳地鐵龍崗線應(yīng)該借助龍崗線的客流優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢，憑借地鐵廣告獨(dú)特的魅力，充分開發(fā)利用廣告資源，努力將深圳地鐵龍崗線打造成為一條廣告黃金通道、城市文化列車和社會價值長廊，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益與社會利益的雙贏目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)

[1] 深圳市地鐵集團(tuán)有限公司．2011年年度報告[R]．深圳：深圳市地鐵集團(tuán)有限公司，2011．

[2] 國際廣告雜志社和IAI國際廣告研究所．北京地鐵廣告效查[R]．北京：人民網(wǎng)，2007．

[3] 王亞萍，李裔丹．“眼球效應(yīng)”有待轉(zhuǎn)換為注意力經(jīng)濟(jì)――地鐵隧道廣告效果調(diào)研報告[J]．青年記者，2010，6：71~73．

篇4

隨著湖南省經(jīng)濟(jì)社會的不斷發(fā)展與繁榮，近年來，黃花機(jī)場的旅客吞吐量的增長一直保持著非常有力的增長趨勢，自2009年突破1000萬人以來，以平均34%以上的增長率穩(wěn)居全國前十三大機(jī)場。一直以來，黃花機(jī)場公司秉承其“服務(wù)顧客、完善自我、回報社會”的企業(yè)理念，在不斷擴(kuò)大其規(guī)模的同時，通過與其他航空公司以及其配套附屬設(shè)施相關(guān)單位的緊密合作，形成并不斷完善了由售票、空中指揮、餐飲娛樂、航空貨運(yùn)等組成的服務(wù)體系。同時面向未來，長沙黃花機(jī)場將在湖南機(jī)場股份有限公司的領(lǐng)導(dǎo)下，作出了未來10年的發(fā)展規(guī)劃：到2015年，黃花機(jī)場將成為中國區(qū)域性國際航空樞紐機(jī)場，躋身“全球機(jī)場百強(qiáng)”。2020年以覆蓋中國所有省會城市及大型人口中心、三大洲主要核心樞紐的成熟網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)而成為大型國際樞紐機(jī)場。

一、長沙黃花機(jī)場營銷環(huán)境分析

1.優(yōu)勢分析（S）

長沙黃花國際機(jī)場是中南地區(qū)重要的國內(nèi)干線機(jī)場，肯定具有一些比其他競爭對手更具有競爭力的相對可控的因素，使其能力或擁有資源的高效組合，有效地完成績效目標(biāo)，下面從三個方面進(jìn)行說明。

（1）地理位置優(yōu)越：擁有明顯的區(qū)位優(yōu)勢，以長沙黃花國際機(jī)場為中心，全國絕大多數(shù)城市都能夠在2小時以內(nèi)到達(dá)。

（2）基礎(chǔ)設(shè)施完善：機(jī)場內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施完備，采用先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備，功能完善，形成了“以航空地面客貨過港服務(wù)為主，以客貨、航空配餐、場所出租、住宿餐飲、廣告商貿(mào)等相關(guān)延伸服務(wù)為輔”的立體服務(wù)系統(tǒng)。

（3）政府規(guī)劃與企業(yè)文化一致：長沙黃花機(jī)場肩負(fù)著“讓湖南飛向世界，請世界飛到湖南”的歷史使命，始終立足于提供高品質(zhì)的空港服務(wù)，打造高品位的航空文化，機(jī)場始終致力于湖南經(jīng)濟(jì)的騰飛，致力于社會的繁榮進(jìn)步。

2.劣勢分析（w）

（1）非航空業(yè)務(wù)經(jīng)營情況差

非航空性收入的水平較低，黃花機(jī)場商業(yè)經(jīng)營水平的相對落后。因此通過特許經(jīng)營，提高機(jī)場的商業(yè)經(jīng)營能力，將有助于黃花機(jī)場在非主業(yè)收入方面的提高。

（2）組織機(jī)構(gòu)老化

長沙黃花國際機(jī)場的組織機(jī)構(gòu)以成本為中心進(jìn)行設(shè)置，存在政企不分的問題。設(shè)有八個機(jī)關(guān)職能部門，保障性部門五個，養(yǎng)老機(jī)構(gòu)兩個，而其中經(jīng)營性公司只有兩個，各部門專職支部書記多達(dá)三十人以上。成本保障部門的人員達(dá)到總?cè)藛T的一半以上，這樣的組織機(jī)構(gòu)設(shè)置使得整個機(jī)關(guān)都缺乏工作積極性，管理機(jī)制亟待完善。

（3）人力資源臨時工比例大、員工平均創(chuàng)收率低

據(jù)統(tǒng)計，長沙黃花國際機(jī)場現(xiàn)有正式合同工818人，臨時合同工750人，而且短期合同工的人數(shù)還在逐年遞增。正式工與臨時工的比例相當(dāng)，使得“正式工看，臨時工干”的不良現(xiàn)象日益嚴(yán)重，人力資源存在極大的浪費(fèi)。與其他特許經(jīng)營的管理型機(jī)場相比，黃花機(jī)場的勞動生產(chǎn)率水平極低，2010年，黃花機(jī)場員工的創(chuàng)收水平只占黃花機(jī)場總體收入的56.9%。

3.機(jī)遇分析（o）

（1）政局穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速

“十二五”時期將成為我國深化改革開放，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要戰(zhàn)略時期，民航業(yè)也將迎來一個十分重要的歷史機(jī)遇。有專家預(yù)測，民航業(yè)在未來五年的總投資規(guī)模將突破1.5萬億元，到“十二五”期末，我國的年旅客運(yùn)輸量將達(dá)到4.5億人次，運(yùn)輸機(jī)場數(shù)量達(dá)到230個以上。這寓意著民航業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用將更加突出，在服務(wù)業(yè)中的能力也會進(jìn)一步加強(qiáng)。

（2）航空資源廣闊

隨著支線航空、廉價航空等全新市場定位航空公司的出現(xiàn)，各個機(jī)場又增加了一類新的服務(wù)營銷對象，而不必局限于一些大航空公司的戰(zhàn)略發(fā)展。長沙黃花機(jī)場本身基地航空公司少，航線市場廣闊，航空公司之間競爭較小，因此吸引不少支線航空與廉價航空的加盟。

（3）市場機(jī)會巨大、發(fā)展?jié)摿o限

我國作為全球最大的發(fā)展中國家，具有幅員遼闊、人口眾多、經(jīng)濟(jì)規(guī)模大的特點(diǎn)，且正處于工業(yè)化、城市化、市場化、國際化的重要發(fā)展階段，在民航業(yè)的發(fā)展?jié)摿κ欠浅４蟮?。機(jī)場一方面吸引或匯集一系列高科技產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，通過與多種產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合，與區(qū)域經(jīng)濟(jì)相互影響、相互滲透、相互融合；另一方面，我國民航業(yè)擁有人力、物力、財力等優(yōu)勢，只要整合經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的人流、物流、資金流、技術(shù)流、信息流等資源，就能在區(qū)域經(jīng)濟(jì)范圍內(nèi)產(chǎn)生強(qiáng)大的收效。

4.挑戰(zhàn)分析（T）

（1）各大機(jī)場改擴(kuò)建工程即將完成，行業(yè)內(nèi)競爭日趨激烈

近年來，我國的各大機(jī)場紛紛開始改擴(kuò)建工程，預(yù)計在未來一年內(nèi)有三家機(jī)場新建的候機(jī)樓和跑道將投入使用，其機(jī)場主業(yè)及輔業(yè)將得到極大發(fā)展。另外，長沙周邊城市也開始投建新的機(jī)場，如潮汕機(jī)場，行業(yè)內(nèi)競爭的日趨激烈將使得長沙黃花機(jī)場的未來發(fā)展面臨極大挑戰(zhàn)。

（2）客戶對機(jī)場要求越來越高

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提高，航空公司的管理體制也逐漸向更先進(jìn)更科學(xué)的模式發(fā)展，因此對機(jī)場運(yùn)營體系和服務(wù)質(zhì)量方面的要求也越來越高。而旅客作為機(jī)場的直接客戶，也對機(jī)場的硬件設(shè)施、服務(wù)方式、客服態(tài)度等提出了更高的要求。

（3）高速公路、鐵路等替代行業(yè)快速發(fā)展，民航運(yùn)輸優(yōu)勢不再

近十年以來，我國的高速公路和鐵路運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)日益完善，航空運(yùn)輸擁有的速度優(yōu)勢逐漸削弱，特別是高鐵運(yùn)輸網(wǎng)的快速覆蓋使得民航運(yùn)輸面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。鐵路及公路運(yùn)輸?shù)牡唾M(fèi)用、高服務(wù)已經(jīng)奪走了航空運(yùn)輸?shù)囊徊糠挚驮础?/p>

二、長沙黃花機(jī)場營銷戰(zhàn)略――打造中部樞紐機(jī)場

長沙黃花機(jī)場戰(zhàn)略目標(biāo)：以長沙機(jī)場為樞紐，聯(lián)合基地航空公司作為伙伴，做大做強(qiáng)航空運(yùn)輸業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、臨空產(chǎn)業(yè)，力爭未來5年之內(nèi)將長沙機(jī)場打造成為全國一流的中部樞紐機(jī)場。長沙黃花機(jī)場必須以“打造中部航空運(yùn)輸樞紐‘硬實(shí)力’，發(fā)展并樹立機(jī)場品牌形象‘軟實(shí)力’”為目標(biāo)的打造中部樞紐機(jī)場營銷戰(zhàn)略方向才能適應(yīng)長沙黃花機(jī)場的高速長遠(yuǎn)發(fā)展。

1.打造中部航空運(yùn)輸樞紐“硬實(shí)力”

（1）完善樞紐設(shè)施建設(shè)，提高綜合保障能力

隨著長沙機(jī)場旅客吞吐量、貨郵吞吐量的高速增長，長沙機(jī)場不僅在跑道、停機(jī)坪、航站樓的擴(kuò)建跟上航空飛行器的起降和旅客配套設(shè)施的需要，同時，長沙機(jī)場應(yīng)該重視機(jī)場調(diào)控系統(tǒng)的技術(shù)跟進(jìn)和設(shè)備更新，才能保障繁忙復(fù)雜的航班網(wǎng)絡(luò)井然有序、滿足不同消費(fèi)者的出行、休閑、商務(wù)、購物等多樣需求。

（2）與航空公司結(jié)成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系

本著互惠互利，合作雙贏的原則，長沙機(jī)場應(yīng)首先加強(qiáng)和鞏固與南航、東航、廈航三家基地航空公司的關(guān)系，維持已經(jīng)確立的戰(zhàn)略聯(lián)盟；其次，深入研究機(jī)場業(yè)務(wù)的構(gòu)成份額，針對各航空公司客戶采取不同的營銷措施，在維持已有客戶的基礎(chǔ)上發(fā)展更多的航空公司客戶，擴(kuò)大機(jī)場的業(yè)務(wù)范圍；第三，加大對低成本航空公司的政策優(yōu)惠，鼓勵其投入和開放更多的航線產(chǎn)品，完善機(jī)場的航線網(wǎng)絡(luò)；第四，妥善處理各入駐航空公司之間的關(guān)系，尤其要防止大小航空公司之間的矛盾沖突。

（3）積極開拓市場，完善航線網(wǎng)絡(luò)布局

充分發(fā)展湖南的地理位置優(yōu)勢，積極開拓海外市場，引進(jìn)開發(fā)國際航線。長沙機(jī)場可通過舉辦新聞推薦會、對起降費(fèi)給予優(yōu)惠等一系列措施加大對未入駐航空公司的吸引力，引導(dǎo)其在機(jī)場開拓新的航線；在國內(nèi)干線，繼續(xù)鞏固已有市場，并加密北京、上海航班，完善航線網(wǎng)絡(luò)。

2.提高機(jī)場安全管理水平，發(fā)展現(xiàn)代航空服務(wù)業(yè)，樹立機(jī)場品牌形象“軟實(shí)力”

毫無疑問，品牌是企業(yè)最大的無形資產(chǎn)，而對于機(jī)場來說，“安全、服務(wù)”是其樹立品牌的關(guān)鍵。但當(dāng)前全國各機(jī)場提供的服務(wù)單一，缺乏獨(dú)創(chuàng)性，并未形成品牌，如果長沙黃花機(jī)場能夠結(jié)合自身優(yōu)勢，提供特色化服務(wù)，形成品牌優(yōu)勢，以品牌推動營銷，無疑將能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出。

航空是一個高科技、高風(fēng)險、高投入的行業(yè)，安全是行業(yè)發(fā)展的重中之重。長沙機(jī)場在發(fā)展過程中，應(yīng)時刻以安全為第一要務(wù)，認(rèn)真排查和整治事故隱患，健全安全監(jiān)控機(jī)制和應(yīng)急救援機(jī)制，逐步完善基礎(chǔ)設(shè)備設(shè)施，提高持續(xù)安全發(fā)展的綜合保障能力，確保湖南機(jī)場空防安全、地面安全、人身安全，為創(chuàng)建“平安湖南”做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

提升服務(wù)水平。以科學(xué)管理為理念，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、規(guī)范服務(wù)流程和標(biāo)準(zhǔn)、打造機(jī)場品牌等措施，提高服務(wù)質(zhì)量，為入駐航空公司和來往旅客提供一個舒適、便捷的高質(zhì)量服務(wù)平臺，為我省對外開放、招商引資、政治經(jīng)濟(jì)交流、重要接待任務(wù)等工作提供優(yōu)質(zhì)保障，打造湖南形象的新名片，展現(xiàn)我省發(fā)展的新風(fēng)貌。

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉敏文. 空運(yùn)市場營銷[M].人民交通出版社.2010

[2] 王倜儻.機(jī)場競爭與機(jī)場營銷[M].中國民航出版社，2005

[3] 陳惠怡等.跨越“10000000”向“全球機(jī)場百強(qiáng)”奮進(jìn)――寫在長沙黃花國際機(jī)場年旅客吞吐量突破千萬人次之際[J].民航管理，2009（11）：23-25

[4] 吳靜.航空運(yùn)輸與臨空產(chǎn)業(yè)的關(guān)系研究――以長沙為例[D].湖南：中南大學(xué)學(xué)位論文

篇5

關(guān)鍵詞： 裝備制造業(yè) 市場營銷 特色專業(yè)建設(shè)

一、培養(yǎng)裝備制造業(yè)營銷人才的必要性分析

我國是裝備制造業(yè)大國，從2009年起中國的裝備制造總產(chǎn)值已經(jīng)超越美國成為世界第一制造大國。2013年，中國工程院制造強(qiáng)國戰(zhàn)略研究院的數(shù)據(jù)表明“目前中國裝備制造業(yè)技術(shù)對外依存度超過了50%，80%的高端芯片、80%的發(fā)電設(shè)備優(yōu)質(zhì)大型鑄鍛件、90%的高檔數(shù)控機(jī)床及機(jī)器人、近100%的高鐵軸承都依賴國外進(jìn)口”，變“中國制造”為“中國創(chuàng)造”成為當(dāng)今中國裝備制造業(yè)急需解決的問題。而解決這一問題的重中之重是核心人才的培養(yǎng)。教育部在關(guān)于全面提高高等教育質(zhì)量的若干意見中明確指出：“促進(jìn)高校辦出特色，探索建立高校分類體系，制定分類管理辦法，克服同質(zhì)化傾向?！备咝?yīng)根據(jù)自身辦學(xué)歷史和資源條件等確定特色鮮明的辦學(xué)發(fā)展規(guī)劃和人才培養(yǎng)模式。太原科技大學(xué)作為一所以工科為主，以裝備制造為特色的教學(xué)研究型大學(xué)，是我國重大技術(shù)裝備領(lǐng)域重要的人才培養(yǎng)和科學(xué)研究基地，近年來培養(yǎng)出一批又一批裝備制造產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀技術(shù)人才。我校市場營銷專業(yè)作為文科專業(yè)，如何培養(yǎng)出凸顯科大特色的裝備制造業(yè)的營銷人才成為近期必須探索的重要課題。

二、市場營銷特色專業(yè)的內(nèi)涵

專業(yè)是根據(jù)社會分工需要和知識體系的內(nèi)在邏輯劃分的高校教學(xué)基本單元。特色專業(yè)是指一所學(xué)校的某一專業(yè)，在教育目標(biāo)、師資隊(duì)伍、課程體系、教學(xué)條件和培養(yǎng)質(zhì)量等方面，具有較高的辦學(xué)水平和鮮明的辦學(xué)特色，已產(chǎn)生較大的辦學(xué)效益和社會影響，是一種高標(biāo)準(zhǔn)、高水平、高質(zhì)量的專業(yè)，是“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我新”的專業(yè)。對于市場營銷專業(yè)來說，專業(yè)特色的鮮明主要體現(xiàn)在培養(yǎng)方案的制訂、教學(xué)模式的創(chuàng)新及畢業(yè)生是否能夠迅速適應(yīng)企業(yè)的要求為企業(yè)創(chuàng)造出應(yīng)有的績效等方面。我校市場營銷專業(yè)旨在培養(yǎng)適應(yīng)我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，具有基本的人文素質(zhì)和科學(xué)技能，掌握管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場營銷學(xué)的基本理論方法和市場營銷專業(yè)技能，具備綜合運(yùn)用相關(guān)知識發(fā)現(xiàn)、分析和解決營銷實(shí)際問題的能力，具有不斷學(xué)習(xí)的能力和創(chuàng)新精神、一定的外語和計算機(jī)應(yīng)用能力，能夠在營利性和非營利性機(jī)構(gòu)從事市場調(diào)研、營銷策劃、廣告策劃、銷售管理等營銷業(yè)務(wù)及管理工作的綜合性專業(yè)人才。同時以太原科技大學(xué)的辦學(xué)特色為依托，培養(yǎng)出適應(yīng)于裝備制造業(yè)的營銷人才是我校市場營銷專業(yè)建設(shè)的新方向。

三、基于裝備制造業(yè)市場營銷特色專業(yè)建設(shè)的基本思路

（一）培養(yǎng)目標(biāo)的設(shè)計

作為培養(yǎng)人才的高校必須把“創(chuàng)新性”作為基本的培養(yǎng)目標(biāo)，只有這樣才能迅速促進(jìn)裝備制造產(chǎn)業(yè)的升級。創(chuàng)新型市場營銷專業(yè)人才的培養(yǎng)應(yīng)該具備三種能力：市場分析能力、營銷策劃能力和營銷執(zhí)行能力。市場分析能力主要指在教學(xué)過程中讓學(xué)生充分了解裝備制造產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，隨時和市場接軌，在分析市場的基礎(chǔ)上發(fā)現(xiàn)商機(jī)，并為企業(yè)高層決策提供支持；營銷策劃能力是指在對企業(yè)內(nèi)部環(huán)境予以準(zhǔn)確分析，并在有效運(yùn)用經(jīng)營資源的基礎(chǔ)上，對一定時間內(nèi)的企業(yè)營銷活動的行為方針、目標(biāo)、戰(zhàn)略及實(shí)施方案與具體措施進(jìn)行設(shè)計和計劃；營銷執(zhí)行能力是在企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略、建立組織機(jī)構(gòu)、配備人員隊(duì)伍、并在執(zhí)行力文化的牽引下實(shí)現(xiàn)其市場營銷目標(biāo)的綜合能力。這種綜合能力的具備要求企業(yè)首先制訂正確可行的市場營銷戰(zhàn)略計劃，并為之建立合理的組織機(jī)構(gòu)，配備高效實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)的人員隊(duì)伍，在執(zhí)行過程中做好控制。同時在執(zhí)行過程中積極培育形成強(qiáng)有力的執(zhí)行力文化并反作用于整個營銷執(zhí)行過程。營銷執(zhí)行力的作用貫穿企業(yè)整個市場營銷活動的動態(tài)過程，是保證企業(yè)持續(xù)經(jīng)營的重要方面。所以基于裝備制造產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，市場營銷的創(chuàng)新型培養(yǎng)目標(biāo)必須以培養(yǎng)具備以上三種能力為基礎(chǔ)，只有這樣才能促進(jìn)裝備制造產(chǎn)業(yè)的升級。

（二）教學(xué)模式的設(shè)計

1.教學(xué)內(nèi)容的設(shè)計

教學(xué)內(nèi)容的設(shè)計包括教材內(nèi)容和補(bǔ)充內(nèi)容兩個方面。在教學(xué)內(nèi)容的設(shè)計上要重新設(shè)計合理的課程體系和比例。課程設(shè)計中要增加機(jī)械、電氣的基本內(nèi)容；開設(shè)《機(jī)械工程設(shè)計基礎(chǔ)》、《機(jī)電產(chǎn)品學(xué)》等課程，以增加學(xué)生的基礎(chǔ)知識，對裝備制造產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計及性能有基本的了解，同時要調(diào)整課程的比例，使實(shí)習(xí)實(shí)踐環(huán)節(jié)的比例增加到35%，同時增加實(shí)踐環(huán)節(jié)的實(shí)習(xí)時間，提高學(xué)生的實(shí)習(xí)環(huán)節(jié)學(xué)分。

2.教學(xué)方法的設(shè)計

市場營銷的教學(xué)方法主要有教師講授法、問題探究法和案例討論法等。（1）教師講授法主要是教師根據(jù)教材框架，運(yùn)用生動簡明的語言向?qū)W生傳播知識的方法。（2）問題探究法是在上課之前提出問題，通過學(xué)生課前搜集資料，使學(xué)生在解釋問題的過程中和教師共同學(xué)習(xí)知識的過程，這種方法可使使學(xué)生參與到教學(xué)活動中，提高學(xué)習(xí)自主學(xué)習(xí)能力，在英美等國外教學(xué)過程中經(jīng)常被應(yīng)用。（3）案例討論法是在教師的組織下，學(xué)生通過小組討論的方式對教材內(nèi)容和實(shí)際案例進(jìn)行分析學(xué)習(xí)，這種方法可以發(fā)揮頭腦風(fēng)暴的作用，通過團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí)的方式對實(shí)際問題進(jìn)行更深入的思考。

3.教學(xué)評價的設(shè)計

市場營銷學(xué)生教學(xué)評價的內(nèi)容包括理論知識和應(yīng)用能力兩個方面。理論知識的掌握可以從筆試中測得；應(yīng)用能力主要可以通過教學(xué)實(shí)踐環(huán)節(jié)反應(yīng)。近年來通過教學(xué)大綱的改進(jìn)，我校市場營銷專業(yè)的實(shí)踐環(huán)節(jié)進(jìn)一步增多，例如營銷策劃、廣告策劃、創(chuàng)業(yè)策劃、供應(yīng)鏈管理、綜合管理實(shí)習(xí)等已經(jīng)被納入市場營銷專業(yè)的教學(xué)環(huán)節(jié)當(dāng)中，學(xué)生在每一個學(xué)期至少有一次實(shí)踐的機(jī)會，通過這些實(shí)踐提高了學(xué)生的應(yīng)用能力，初步取得了良好效果。

（三）校企合作的設(shè)計

市場營銷專業(yè)的學(xué)生需要有開闊的思維和開放的眼界，要想學(xué)生能夠畢業(yè)后很快適應(yīng)裝備制造企業(yè)的需要，就必須和企業(yè)在人才培養(yǎng)方面實(shí)現(xiàn)共贏，通過教學(xué)內(nèi)容、師資力量和教學(xué)設(shè)備方面的深入合作做到合作形式的多元化，這樣才能取得更好的效果。近年來，我校市場營銷專業(yè)已經(jīng)與一些企業(yè)建立了合作關(guān)系。例如聘請?zhí)毓?、太鋼等大型裝備制造企業(yè)的高管來我校進(jìn)行講座；與雙合成、君莉珠寶、浦發(fā)銀行等單位簽訂了合作協(xié)議。通過舉辦廣告賽、營銷策劃大賽等方式為企業(yè)營銷的現(xiàn)實(shí)問題出謀劃策，并獲得企業(yè)的認(rèn)可。但是基于裝備制造行業(yè)的實(shí)訓(xùn)基地和針對裝備制造業(yè)營銷的策劃還有待加強(qiáng)。所以未來針對營銷專業(yè)的學(xué)生要更好地加強(qiáng)對裝備制造企業(yè)營銷的了解和應(yīng)用，通過實(shí)驗(yàn)室建設(shè)、加強(qiáng)金工實(shí)習(xí)和去裝備制造企業(yè)現(xiàn)場觀摩和實(shí)踐等方式提升專業(yè)特色。

教育部關(guān)于《全面提高高等教育質(zhì)量的若干意見》明確指出：“促進(jìn)高校辦出特色探索建立高校分類體系制定分類管理辦法克服同質(zhì)化傾向，根據(jù)辦學(xué)歷史區(qū)位優(yōu)勢和資源條件等確定特色鮮明的辦學(xué)定位，發(fā)展規(guī)劃人才培養(yǎng)規(guī)格和學(xué)科專業(yè)設(shè)置，突出學(xué)科專業(yè)特色和行業(yè)特色?！笨梢姽た圃盒Ｊ袌鰻I銷專業(yè)突出專業(yè)特色和行業(yè)特色，探索創(chuàng)新型的人才培養(yǎng)模式顯得越來越重要，只有順應(yīng)國家要求和發(fā)展趨勢，培養(yǎng)適應(yīng)于裝備制造企業(yè)的市場營銷專業(yè)人才，提升專業(yè)特色才是我校市場營銷專業(yè)發(fā)展的必由之路。

參考文獻(xiàn)：

[1]畢淑娟.中國裝備制造由制造大國向制造強(qiáng)國挺進(jìn)[J].中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報，2014（1）：8-9.

[2]何云景，劉瑛.市場營銷學(xué)教學(xué)模式的研究[J].高等農(nóng)業(yè)教育，2013（8）：71-74.

[3]萬軍，田國勝.市場營銷特色專業(yè)建設(shè)[J].遼寧工程技術(shù)大學(xué)學(xué)報，2012（5）：315-316.

[4]黎建新，葉澤，廖水香.理工院校市場營銷特色專業(yè)建設(shè)的思考與探索[J].中國電力教育，2012（8）：40-41.

篇6

關(guān)鍵詞：白溝新城；旅游業(yè)； 發(fā)展分析

一、優(yōu)勢分析

（一）區(qū)位優(yōu)勢

交通區(qū)位。白溝新城地處京、津、保三角腹地，可快速通達(dá)北京（110公里，約60分鐘）、天津（90公里，約50分鐘）、保定（80公里，約40分種）、石家莊（210公里，約120分鐘）等城市。并且津保高速、京珠高速、京廣鐵路、京九鐵路、京石高鐵等鐵路公路構(gòu)成白溝縱橫交錯的交通網(wǎng)，一小時可到達(dá)北京、天津機(jī)場，兩小時可到達(dá)天津港，交通便捷。隨著首都新機(jī)場落戶京南，距白溝新城僅60公里，半個小時車程，屆時白溝新城更加拉近了至全國重要旅游客源地的時間距離。

經(jīng)濟(jì)區(qū)位。白溝處于京津冀一小時經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)，是京津冀一體化和環(huán)渤海區(qū)域發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)城市，隨著環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶的規(guī)劃和構(gòu)建，勢必將白溝融入環(huán)京津區(qū)域發(fā)展的發(fā)格局當(dāng)中。

旅游區(qū)位。面向京津強(qiáng)大客源市場，白溝新城依托相鄰的白洋淀、宋遼古棧道等旅游勝地，與自身白溝購物、溫泉城度假構(gòu)成其兩大旅游名片，已經(jīng)形成了一條京南旅游精品專線，白溝新城旅游區(qū)位優(yōu)勢也逐漸在凸顯。

（二）資源優(yōu)勢

白溝新城旅游資源獨(dú)具特色，主要有以箱包產(chǎn)業(yè)為主體的商貿(mào)購物資源，以地?zé)釣檩d體的溫泉度假資源，以白洋淀觀光為主題的湖泊游憩資源和以商貿(mào)文化、民俗文化為特色的文化資源，其中商貿(mào)購物、溫泉度假、白洋淀觀光已在區(qū)域內(nèi)樹立了良好品牌，有較高的知名度，同時也產(chǎn)生了良好的帶動效應(yīng)。白洋淀、溫泉城、白溝購物良好的資源組合，在京南形成了一條旅游產(chǎn)品豐富、市場吸引力較強(qiáng)的旅游線路，帶動了白溝新城旅游業(yè)的發(fā)展。

（三）產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢

白溝新城的經(jīng)濟(jì)持續(xù)保持了健康快速的發(fā)展勢頭，目前，白溝新城匯聚了箱包、服裝、五金、皮革、針織、小商品、鞋帽、燈飾、機(jī)電、建材等十大行業(yè)，進(jìn)一步夯實(shí)了白溝新城產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)集聚化發(fā)展。

尤其箱包制造業(yè)，擁有規(guī)模企業(yè)300多家，加工企業(yè)3000多家，形成了從原輔材料生產(chǎn)到成品銷售的龐大產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群，是全國最大的箱包產(chǎn)銷基地。

同時，隨著產(chǎn)業(yè)化不斷發(fā)展和產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，白溝新興產(chǎn)業(yè)、高科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，投資的3.7億元年產(chǎn)240萬套背背佳U9矯姿帶項(xiàng)目、2.5億元的金孔雀服裝生產(chǎn)線、5.58億元的工業(yè)CT機(jī)高科技項(xiàng)目等一大批項(xiàng)目開工建設(shè)，為白溝新城旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了產(chǎn)業(yè)和資源的雙重基礎(chǔ)。

（四）民資優(yōu)勢

旅游項(xiàng)目投資大、周期長，資金問題一直是制約旅游業(yè)大發(fā)展的主要瓶頸。但白溝新城打破發(fā)展旅游業(yè)政府統(tǒng)包統(tǒng)攬的舊模式，按照政府引導(dǎo)、多元投入、市場運(yùn)作的新模式廣泛吸引民營資本投資。民營經(jīng)濟(jì)逐漸成為白溝經(jīng)濟(jì)格局中的重要組成部分，是推動白溝經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要力量。2010年至今民營企業(yè)先后投資數(shù)十億元，而且投資勢頭強(qiáng)勁，后勁十足，潛力巨大，民營經(jīng)濟(jì)的振興為白溝新城商貿(mào)旅游發(fā)展奠定了雄厚資金基礎(chǔ)。

（五）政策優(yōu)勢

自從2009年國務(wù)院出臺《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，明確提出要把旅游業(yè)培育成國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，將旅游業(yè)上升為國家戰(zhàn)略以來，各級政府推進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的政策不斷涌現(xiàn)。

2012年11月，黨的十首次提出建設(shè)“美麗中國”，大力推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)的重要戰(zhàn)略部署，建設(shè)美麗中國勾畫出未來中國發(fā)展的藍(lán)圖，為旅游業(yè)發(fā)展指明了方向，也是旅游業(yè)責(zé)無旁貸的光榮任務(wù)。11月29日，深情闡述了“中國夢”，提出保障人權(quán)、尊重人性、符合人情、提升效能、提高品質(zhì)、實(shí)現(xiàn)幸福等核心內(nèi)容。旅游業(yè)在建設(shè)“美麗中國”、實(shí)現(xiàn)“中國夢”的過程中的最直接和直觀的體現(xiàn)就是通過旅游的發(fā)展來促進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)。

國家生態(tài)旅游示范區(qū)建設(shè)與運(yùn)營規(guī)范中明確提出，生態(tài)旅游示范區(qū)要“提高對生態(tài)環(huán)境與社區(qū)發(fā)展的責(zé)任感，形成可持續(xù)發(fā)展的旅游區(qū)域”，這正是對建設(shè)美麗中國、保護(hù)生態(tài)文明的最好注釋。

2013年2月2日，國務(wù)院出臺《國民旅游休閑綱要（2013～2020年）》，首次提出到2020年，職工帶薪年休假制度基本得到落實(shí)，城鄉(xiāng)居民旅游休閑消費(fèi)水平大幅增長，健康、文明、環(huán)保的旅游休閑理念成為全社會的共識，國民旅游休閑質(zhì)量顯著提高，與小康社會相適應(yīng)的現(xiàn)代國民旅游休閑體系基本建成的宏偉目標(biāo)。

2013年4月25日《旅游法》正式頒發(fā)，并將于10月1日正式實(shí)施，將進(jìn)一步完善全國的旅游法規(guī)體系；各省區(qū)市紛紛出臺促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的政策，制定關(guān)于旅游業(yè)發(fā)展的地方性法規(guī)及政府規(guī)章，加大了政策引導(dǎo)力度，營造了良好的政策環(huán)境和法制環(huán)境。

二、劣勢分析

（一）旅游產(chǎn)品開發(fā)不到位

白溝新城擁有商貿(mào)購物和溫泉兩大優(yōu)勢旅游資源，但是目前這些優(yōu)勢旅游資源并未得到很好的開發(fā)和利用，旅游產(chǎn)品尚未形成“品牌”效應(yīng)。只有依托商貿(mào)資源而開發(fā)的購物旅游，諸如商務(wù)會議、休閑度假等當(dāng)下熱點(diǎn)旅游產(chǎn)品的開發(fā)欠缺；白洋淀溫泉城多以溫泉地產(chǎn)為主，大眾溫泉娛樂產(chǎn)品極其匱乏?？傊?，白溝新城現(xiàn)在是一流的資源，二流的開發(fā)，三流的產(chǎn)品，資源、產(chǎn)品檔次極不匹配。旅游產(chǎn)品匱乏、缺少龍頭旅游項(xiàng)目尚未形成知名品牌是目前亟需解決的問題。

（二）傳統(tǒng)文化逐漸流失

旅游業(yè)的開發(fā)在一定程度上是對傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳承，同時還可以使其在現(xiàn)代社會繼續(xù)發(fā)揮它的經(jīng)濟(jì)價值和社會價值。白溝古鎮(zhèn)是一個有著一千七百余年歷史的商貿(mào)古鎮(zhèn)，有著悠久的歷史文化。隨著時代變遷，雖然多數(shù)文化遺址遺跡已不復(fù)存在，但是白溝的商貿(mào)文化、民俗文化尚可以追尋，而且具備較高的開發(fā)價值。自從白溝新城以發(fā)展經(jīng)濟(jì)為方向，重點(diǎn)做大商貿(mào)業(yè)以后，白溝商貿(mào)古鎮(zhèn)文化、白溝泥人工藝、白溝古老的木旋工藝等傳統(tǒng)文化和藝術(shù)逐漸被淡忘和瀕臨失傳，這對于彰顯地域文化，突顯地方特色，開展文化旅游是一個亟待解決的問題。

（三）城市環(huán)境建設(shè)不理想

城市本身就是一種旅游資源，城市環(huán)境的好與壞直接影響著游客的滿意度。白溝新城的城市建設(shè)還不夠理想，主要表現(xiàn)在三個方面的問題：一是城市環(huán)境，如街道臟亂、交通擁堵等；二是城市文化，如商貿(mào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展下的多元化文化的融合不到位，未形成統(tǒng)一的城市文化；三是城市建設(shè)，白溝老城區(qū)人流、物流混雜，商貿(mào)活動繁忙，交通秩序混亂，交通工具混雜，城市環(huán)境硬件和軟件都有待強(qiáng)化。

（四）旅游配套設(shè)施不完善

旅游配套設(shè)施的水平直接制約著一方旅游業(yè)的發(fā)展。白溝新城旅游業(yè)發(fā)展較晚，正處于起步階段，很多旅游相關(guān)配套設(shè)施還不健全。目前，白溝城區(qū)現(xiàn)有各類餐飲店400家左右，高、中、低檔賓館150多家，二星級以上酒店3家，三星級有1家，四星級1家，溫泉城除華潤具備接待條件外，其余項(xiàng)目均處于在建狀態(tài)，缺少高檔次餐飲和住宿設(shè)施，并且缺乏休閑、娛樂等旅游服務(wù)功能。白溝各大商貿(mào)城之間道路交通條件、商場購物環(huán)境較差，旅游集散中心、旅游標(biāo)識、公共廁所、停車場等旅游配套服務(wù)設(shè)施也不齊全。

（五）主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足

以箱包為特色的商貿(mào)業(yè)是白溝新城的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，也是白溝購物旅游賴以發(fā)展和生存的基礎(chǔ)。白溝雖然有“中國箱包之都”之稱，有箱包生產(chǎn)企業(yè)10000多家，注冊了1400多個箱包品牌，比較知名的如玉兔、斯特利，但這些箱包品牌在全國的知名度卻很低，品牌的塑造還需下大功夫。同時，白溝箱包企業(yè)自主研發(fā)能力不夠，箱包生產(chǎn)大多處于低層次的仿制、代加工階段，產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品形象較差，對白溝發(fā)展購物旅游來說是個巨大的瓶頸。

（六）缺少品牌購物商品

由于收入的提升，我國居民消費(fèi)升級現(xiàn)象已十分明顯，人們購買商品時，已經(jīng)不再單看價格，商品品質(zhì)也起著更為關(guān)鍵的作用。而白溝商品生產(chǎn)企業(yè)長期以代工制造及定單加工為主，自主研發(fā)品牌的商品較少，層次較低。同時，白溝雖然引進(jìn)了大量的工業(yè)企業(yè)，但少有品牌商品生產(chǎn)企業(yè)。因此，白溝缺少品牌購物商品，尚不能完全滿足如今消費(fèi)時代下游客旅游購物的需求。

三、機(jī)遇分析

（一）旅游產(chǎn)業(yè)向休閑度假方向轉(zhuǎn)型升級

2010年，我國人均GDP已經(jīng)超過4000美元，進(jìn)入了國際公認(rèn)的“中等收入”發(fā)展階段，京津兩市人均GDP超過了10000美元，進(jìn)入了后工業(yè)化時代。按全球休閑度假發(fā)展的一般規(guī)律，當(dāng)國家人均GDP達(dá)到3000～5000美元時，將進(jìn)入休閑度假旅游消費(fèi)爆發(fā)性增長的階段。我國旅游業(yè)在經(jīng)歷以觀光旅游為目的的初級發(fā)展階段后，休閑度假旅游必將成為旅游消費(fèi)的主流。另一方面，從市場上旅游產(chǎn)品變化來看，當(dāng)前，一些傳統(tǒng)觀光型旅游產(chǎn)品開始大量增加休閑旅游內(nèi)容，迅速向觀光休閑一體化轉(zhuǎn)型。

而白溝新城的旅游資源所開發(fā)出的以商貿(mào)文化為主題的購物旅游和以溫泉休閑娛樂為主題的溫泉度假旅游產(chǎn)品恰好符合這一發(fā)展趨勢，具有廣闊的發(fā)展前景。

（二）京津冀一體化進(jìn)程加速提供新契機(jī)

京津冀一體化進(jìn)程將不斷加快，行政區(qū)經(jīng)濟(jì)分割的狀態(tài)逐漸被打破，市場對資源配置的基礎(chǔ)性作用在強(qiáng)化，區(qū)域經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)融合發(fā)展的趨勢，跨區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作進(jìn)一步加強(qiáng)，京津冀區(qū)域合作的不斷推進(jìn)、京津產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移不斷加速，將大力推動河北省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐。尤其是2014年2月26日舉行的京津冀協(xié)同發(fā)展工作座談會上，明確提出，“實(shí)現(xiàn)京津冀協(xié)同發(fā)展，是一個重大國家戰(zhàn)略，要加快走出一條科學(xué)持續(xù)的協(xié)同發(fā)展路子來。”，隨著戰(zhàn)略高度的轉(zhuǎn)變，未來一體化進(jìn)程將在中央的領(lǐng)導(dǎo)以及各級政府的配合下，取得長足的發(fā)展和進(jìn)步。

（三）交通設(shè)施建設(shè)為旅游業(yè)發(fā)展注入新動力

隨著鐵路、高速公路等交通設(shè)施建設(shè)力度的加大，津保高速和津保公路橫貫白溝新城東西，高雄公路將縱穿白溝新城南北；津石高鐵、京廣高鐵、京廣和京九鐵路及京港澳、大廣等高速公路均在城區(qū)東西不遠(yuǎn)處，使得白溝新城的區(qū)位條件變得更加優(yōu)越。再加上地處“京津冀經(jīng)濟(jì)圈”的核心地區(qū)和河北省“環(huán)首都經(jīng)濟(jì)圈”的前沿地帶，以及隨著首都新機(jī)場在京南落戶、津保鐵路穿過白溝等一系列交通基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，不僅能夠?yàn)樾鲁堑陌l(fā)展注入新的動力，也將會使得白溝新城已有的區(qū)位優(yōu)勢進(jìn)一步優(yōu)化，還能夠更加方便快捷地對接中遠(yuǎn)程客源市場。

四、威脅與挑戰(zhàn)

（一）復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境

白溝新城經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都依賴于白溝新城的商貿(mào)交易和工業(yè)生產(chǎn)，但當(dāng)前國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境仍然十分復(fù)雜，不穩(wěn)定、不確定因素還不少，威脅和挑戰(zhàn)并存。從國際看，世界經(jīng)濟(jì)正在復(fù)蘇之中，但復(fù)蘇進(jìn)程還很緩慢、很不平衡。從國內(nèi)看，雖然發(fā)展的有利條件較多，各方面發(fā)展的積極性很高，但面臨的矛盾也不少。復(fù)雜的國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境會對白溝新城旅游業(yè)發(fā)展帶來一定的挑戰(zhàn)。

（二）京津及周邊地區(qū)的激烈競爭

白溝新城享有京津龐大客源市場的同時，面臨著周邊地區(qū)爭奪北京、天津客源市場的挑戰(zhàn)。白溝旅游業(yè)的主體為購物旅游、溫泉旅游、商務(wù)會展旅游。在購物旅游方面，隨著我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和《商貿(mào)物流發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃》的實(shí)施，京津及周邊市縣都在積極的發(fā)展商貿(mào)服務(wù)業(yè)，物美價廉商品變得越來越容易買到，將會削弱白溝新城購物旅游的市場吸引力。在溫泉休閑的方面，北京地?zé)豳Y源比較豐富，是全球六個有地下熱水資源的首都之一，溫泉開發(fā)歷史長，成規(guī)模、高檔次的溫泉度假村在20家以上，天津溫泉資源開發(fā)也初具規(guī)模，這對定位于以京津?yàn)楹诵氖袌龅臏厝锹糜螣o疑是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在商務(wù)會展方面，廊坊、涿州立足區(qū)位優(yōu)勢，面向京津，已經(jīng)形成融入京津生活的商務(wù)會展圈，給白溝商務(wù)會展旅游發(fā)展帶來激烈的競爭。

五、SWOT分析結(jié)論

白溝新城旅游業(yè)的發(fā)展面臨著多重歷史性機(jī)遇：全國旅游業(yè)形勢大好、京津一體化戰(zhàn)略和保定“兩群一線一區(qū)”區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略的推行、政府政策的大力扶持等。白溝亟需順勢而發(fā)，將自身良好的區(qū)位優(yōu)勢和資源優(yōu)勢向市場優(yōu)勢和產(chǎn)品優(yōu)勢轉(zhuǎn)變，充分運(yùn)用自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、民資優(yōu)勢和政策優(yōu)勢，積極轉(zhuǎn)變旅游業(yè)發(fā)展方式，立足市場需求，深入挖掘白溝新城文化內(nèi)涵，充分利用白溝新城旅游資源，積極研制和開發(fā)復(fù)合性、特色性、體驗(yàn)性和參與性較強(qiáng)的旅游產(chǎn)品，以經(jīng)營城市為理念，逐步完善城市各項(xiàng)配套服務(wù)功能，將白溝建設(shè)成為保東中等城市和京南休閑旅游城市，這樣才能從根本上解決問題和排除障礙，實(shí)現(xiàn)白溝新城旅游跨越式發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]賈蓮蓮，朱茲.商務(wù)旅游研究述評[J].思想戰(zhàn)線，2004（03）.

[2]謝彥君.基礎(chǔ)旅游學(xué)[M].北京：中國旅游出版社，1999.

[3]厲新權(quán)，程小敏.關(guān)于拓展我國商務(wù)旅游市場的思考[J].北京第二外國語學(xué)院學(xué)報，2004（03）.

[4]周春發(fā).蘇州會展旅游開發(fā)的初步研究[J].旅游學(xué)刊，2001（05）.

[5]馮穎如.酒店商務(wù)客人營銷初探[J].北京工商大學(xué)學(xué)報，2003（11）.

[6]劉春濟(jì)，朱海森.我國商務(wù)旅游及其市場開發(fā)策略探討[J].旅游科學(xué)，2003（03）.

篇7

【關(guān)鍵詞】 鄂西 修學(xué)旅游 開發(fā)策略

修學(xué)旅游一詞源于日本，至今已有120年的歷史，但還沒有一個統(tǒng)一的學(xué)術(shù)定義。陳非認(rèn)為，修學(xué)旅游是以提高國民素質(zhì)為主旨，以一定的修學(xué)資源為依托，以特定的旅游產(chǎn)品為載體，以個人的知識研修為目標(biāo)，以旅游為表現(xiàn)形式的市場化的專項(xiàng)旅游項(xiàng)目。修學(xué)旅游突出一個“學(xué)”字，要求參加者在旅游的過程中要有所學(xué)，學(xué)有所獲。我國的修學(xué)旅游處于“一種政府主導(dǎo)、企業(yè)運(yùn)作的旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)開始”的初級階段。修學(xué)旅游包括入境修學(xué)旅游、出境修學(xué)旅游、國內(nèi)修學(xué)旅游三種形式。本文主要探討入境修學(xué)旅游。

作為當(dāng)今最具文化內(nèi)涵和魅力、最具深刻和持久體驗(yàn)（感受）性、符合科學(xué)發(fā)展觀的文化旅游產(chǎn)品，修學(xué)旅游代表著旅游業(yè)發(fā)展的方向和未來，是旅游業(yè)特別是文化旅游發(fā)展的新增長極。2008年，我國開始推行“國民休閑旅游計劃”，把修學(xué)旅游納入了中小學(xué)教學(xué)大綱，作為素質(zhì)教育的重要組成部分。這項(xiàng)將旅游、教育、文化高度結(jié)合的舉措，意味著一個龐大的市場。鄂西自然山水瑰麗秀美、人文歷史豐厚、生物景觀豐富多彩，擁有長江三峽、三峽大壩、武當(dāng)山、神農(nóng)架等壟斷性強(qiáng)的高稟賦旅游資源，具有極強(qiáng)的旅游吸引力，是理想的修學(xué)旅游目的地。抓住湖北省加快建設(shè)鄂西生態(tài)文化旅游圈的發(fā)展機(jī)遇，積極開發(fā)修學(xué)旅游資源、推出修學(xué)旅游產(chǎn)品，必將迎來旺盛的市場和廣闊的前景，對于升級文化旅游產(chǎn)品、創(chuàng)新旅游發(fā)展模式，推動整個鄂西圈的旅游經(jīng)濟(jì)、文化教育發(fā)展，具有深遠(yuǎn)的歷史意義和效果直觀的現(xiàn)實(shí)意義。

一、鄂西發(fā)展修學(xué)旅游的優(yōu)勢與意義

旅游業(yè)是世界第一大產(chǎn)業(yè)，被公認(rèn)為世界經(jīng)濟(jì)中的產(chǎn)業(yè)之星。中國是世界第四大旅游消費(fèi)國，據(jù)世界旅游組織預(yù)測，中國將在2020年成為世界排名第一的旅游目的地國家。旅游業(yè)強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢和廣闊的發(fā)展前景需要旅游市場開發(fā)、提供各種個性化服務(wù)的旅游產(chǎn)品。同時，國際盛行的終身學(xué)習(xí)理念，一些發(fā)達(dá)國家把修學(xué)旅游作為國民素質(zhì)教育重要內(nèi)容的措施，也成為推動修學(xué)旅游發(fā)展的社會動力。當(dāng)前，湖北省委省政府提出要盡快把鄂西建成國內(nèi)一流、國際知名的生態(tài)文化旅游目的地，鄂西圈內(nèi)8個市（州、林區(qū)）都推出了加快旅游業(yè)大發(fā)展的各項(xiàng)新舉措。因此，開發(fā)修學(xué)旅游將成為鄂西主動適應(yīng)國內(nèi)外旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢、抓住鄂西生態(tài)文化旅游圈建設(shè)機(jī)遇加快自身發(fā)展的創(chuàng)新之舉。

1、優(yōu)勢分析

（1）資源。鄂西集中了湖北省60%以上的旅游資源，數(shù)量多，類型全，品位高，影響大，特色鮮明，分部集中。更重要的是集中了長江三峽、三峽大壩、武當(dāng)山、神農(nóng)架等一大批壟斷性強(qiáng)的旅游資源，國內(nèi)罕見，世界少有，具有發(fā)展修學(xué)旅游的物質(zhì)基礎(chǔ)。同時，位于鄂西圈內(nèi)的8個市（州、林區(qū)）現(xiàn)有國家級風(fēng)景名勝區(qū)4個，國家級地質(zhì)公園3個，國家5A景區(qū)4個，已初步形成了融觀光度假、民俗宗教、購物娛樂、生態(tài)文物于一體的產(chǎn)品格局，旅游產(chǎn)品體系完善，為發(fā)展修學(xué)旅游。另外，鄂西完備的教育資源也將為發(fā)展修學(xué)旅游提供專業(yè)支撐、人才和基地保障。

（2）市場。我國幅員遼闊，歷史悠久，加上社會穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)繁榮，國際地位不斷提高，許多外國游客選擇中國作為旅游目的地。尤其近幾年，在世界“漢語熱”興起、國家實(shí)施漢語國際推廣戰(zhàn)略的背景下，漢語修學(xué)旅游在一定程度上帶動了入境修學(xué)旅游市場，位于宜昌的三峽大學(xué)就有774名外國留學(xué)生在此學(xué)習(xí)。國內(nèi)修學(xué)旅游市場也潛力巨大，有專家估算，我國學(xué)生人數(shù)達(dá)到2.16億人，學(xué)生平均出游天數(shù)為5.5天，出游人均每天花費(fèi)約77.5元，按10%的學(xué)生出游計劃，即超過2000萬人，一年旅游花費(fèi)總計可達(dá)92億元，這無疑是個龐大的極具誘惑力卻尚未被深度開發(fā)的市場。

（3）區(qū)位。鄂西是我國重要的生態(tài)功能區(qū)、水電基地、農(nóng)產(chǎn)品基地和制造業(yè)基地，生態(tài)資源豐富，歷史文化積淀深厚，具有依托富集生態(tài)文化資源實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會可持續(xù)發(fā)展的后發(fā)優(yōu)勢。根據(jù)鄂西生態(tài)文化旅游圈交通建設(shè)規(guī)劃，鄂西交通將圍繞旅游規(guī)劃目標(biāo)建成“六大綜合運(yùn)輸通道、綜合交通樞紐和一大綜合交通信息系統(tǒng)”，以構(gòu)筑多樞紐互聯(lián)、開放型的綜合交通系統(tǒng)。漢宜高鐵等重要交通基礎(chǔ)設(shè)施的開通，大大提高了鄂西修學(xué)旅游的吸引力和可進(jìn)入性，使鄂西修學(xué)旅游呈現(xiàn)出更好的區(qū)位優(yōu)勢。

2、鄂西發(fā)展修學(xué)旅游的意義

修學(xué)旅游是旅游、教育、文化組合的典型載體，這種融合多學(xué)科、多行業(yè)的產(chǎn)品決定了其功效的多樣和價值的多元。學(xué)者們從不同角度進(jìn)行了論述，“修學(xué)游對于發(fā)展人類多元文化，提升人們文化素質(zhì)，培養(yǎng)學(xué)生全面發(fā)展能力影響深遠(yuǎn)”，是“素質(zhì)教育的助推器”、“人生前程的孵化器”、“外語學(xué)習(xí)的興奮劑”、“國際化人才培養(yǎng)的催化劑”?！按罅Πl(fā)展修學(xué)旅游，對內(nèi)，增強(qiáng)國民素質(zhì)、建設(shè)人力資源強(qiáng)國；對外，輸出中華文化、促進(jìn)文化交流，提升我國旅游品位、提高文化旅游競爭力，強(qiáng)化民族的世界地位，乃國家戰(zhàn)略。”

鄂西發(fā)展修學(xué)旅游的意義，一是增加旅游收入，促進(jìn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。修學(xué)游可以延長旅游者的停留時間，不僅能直接增加旅游收入，還會帶動旅游系統(tǒng)各部分全面受益，實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)的綜合效益。從長遠(yuǎn)看，做好青少年學(xué)生修學(xué)游，實(shí)質(zhì)上培育了一個潛在的客源群，可以促進(jìn)鄂西旅游業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展；二是升級旅游產(chǎn)品，創(chuàng)新旅游發(fā)展模式。發(fā)展修學(xué)旅游首先要研發(fā)、升級旅游產(chǎn)品，如此不僅有利于旅游資源整合，促進(jìn)產(chǎn)品優(yōu)化升級，還將帶來旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的創(chuàng)新；三是擴(kuò)大鄂西教育的對外開放，促進(jìn)教育國際化。修學(xué)旅游尤其是入境修學(xué)旅游的成功運(yùn)營，將會有大量的修學(xué)者或留學(xué)生入駐各個校園學(xué)習(xí)，不僅會提高各學(xué)校的國際化文化建設(shè)，還將帶動一批中小學(xué)的國際化建設(shè)，培養(yǎng)、提升鄂西對外漢語教學(xué)和英語教學(xué)的優(yōu)秀師資，營造青少年學(xué)習(xí)英語的良好環(huán)境，為提高鄂西教育國際化水平和青少年學(xué)習(xí)外語提供新途徑；四是促進(jìn)文化傳播與交流，提升鄂西旅游形象。文化是旅游的靈魂，修學(xué)旅游是文化、教育與旅游完美結(jié)合的載體，最能表達(dá)旅游文化的內(nèi)涵和魅力、實(shí)現(xiàn)旅游的戶外教育功能。發(fā)展好修學(xué)旅游，有利于豐富鄂西的現(xiàn)代文化，傳承、傳播、交流本土文化，促進(jìn)各地各民族及各國的文化交流與融合，樹立鄂西良好的旅游文化形象。

二、鄂西修學(xué)旅游開發(fā)策略

鄂西發(fā)展修學(xué)旅游，可以走政府、企業(yè)、教育聯(lián)合發(fā)展的路子，政府完善政策和管理，做好宣傳和營銷；企業(yè)負(fù)責(zé)開發(fā)設(shè)計旅游產(chǎn)品，做好產(chǎn)品推介工作；學(xué)校教育部門負(fù)責(zé)做好課程設(shè)置，確保游學(xué)中“學(xué)”的功效。同時加強(qiáng)區(qū)域合作，共同打造鄂西修學(xué)旅游品牌。

1、鄂西修學(xué)旅游開發(fā)策略

（1）區(qū)域合作策略。為樹立鄂西修學(xué)旅游整體形象，吸引客源市場，鄂西圈內(nèi)的8個市（州、林區(qū)）政府應(yīng)該深度協(xié)作，建立“產(chǎn)品互推、品牌共樹”的理念，共同做大做強(qiáng)修學(xué)旅游市場。

（2）政策優(yōu)惠策略。政策優(yōu)惠是政府促進(jìn)修學(xué)旅游發(fā)展的重要手段。政府可以從三個方面采取優(yōu)惠政策：一是各景點(diǎn)對修學(xué)團(tuán)實(shí)行門票特別優(yōu)惠，各級文化、文物歸口管理的博物館、科普教育基地等實(shí)行修學(xué)團(tuán)免費(fèi)；二是外事部門盡量簡化入境修學(xué)團(tuán)的簽證手續(xù)；三是培植修學(xué)旅游接待示范校、示范景區(qū)、酒店、旅行社等，政府給予一定的資金補(bǔ)貼或減免稅收，走專業(yè)化路子。

（3）產(chǎn)品精品化策略。修學(xué)旅游是特殊性的產(chǎn)品，它的設(shè)計必須與文化結(jié)合起來，提煉出旅游活動的教育功能，實(shí)現(xiàn)“游”、“學(xué)”相長。這就要求策劃者深挖鄂西旅游資源特色，提煉鮮明主題，設(shè)計出個性化產(chǎn)品，能以獨(dú)特品味吸引游客，滿足游客的求知欲或文化體驗(yàn)需求。

（4）市場細(xì)分策略。目前，鄂西修學(xué)游市場開發(fā)主要大力發(fā)展國內(nèi)修學(xué)游，積極開發(fā)入境修學(xué)游，適度發(fā)展出國修學(xué)游。國內(nèi)修學(xué)游以大中城市的青少年學(xué)生為主體，入境修學(xué)游以各地主要客源國家的中學(xué)生為主，出國修學(xué)游以較富裕家庭子女的英語修學(xué)為主要市場需求，設(shè)計產(chǎn)品，分層次營銷。

（5）運(yùn)作規(guī)范化策略。由于修學(xué)者一般具有較高的文化素質(zhì)，其中一些游客還具有特殊的志趣和特長，求知欲較強(qiáng)，有與游伴交流以提高專業(yè)水平的要求和愿望，專業(yè)性的安排和細(xì)膩的服務(wù)就顯得十分重要，配備較高水平的導(dǎo)游也十分關(guān)鍵。對此，政府應(yīng)加強(qiáng)宏觀調(diào)控，聯(lián)合旅游局、教育局及學(xué)校、企業(yè)等部門制定修學(xué)旅游產(chǎn)品與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，建立示范基地，監(jiān)督和指導(dǎo)企業(yè)的運(yùn)營，引導(dǎo)修學(xué)旅游市場健康、規(guī)范發(fā)展。

2、鄂西修學(xué)旅游產(chǎn)品開發(fā)

鄂西修學(xué)旅游產(chǎn)品可以走“特色、精品、規(guī)范”的路子，即挖掘資源特色開發(fā)特色產(chǎn)品、運(yùn)用專業(yè)策劃打造精品、制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范管理產(chǎn)品。

根據(jù)資源和市場情況，可以設(shè)計十個主題的修學(xué)旅游產(chǎn)品：一是整合宜昌旅游、教育資源，開發(fā)設(shè)計“游三峽 學(xué)漢語”漢語修學(xué)游產(chǎn)品；二是以《離騷》、《詩經(jīng)》為主要內(nèi)容，宜昌、十堰合作開發(fā)“溯源游”文學(xué)修學(xué)游產(chǎn)品；三是將位于宜昌的香港柏斯琴行生產(chǎn)基地及其音樂培訓(xùn)開發(fā)設(shè)計成“鋼琴修學(xué)游”器樂修學(xué)游產(chǎn)品；四是在十堰開發(fā)設(shè)計以武當(dāng)山道教圣地為主要基地的“道教修學(xué)游”宗教修學(xué)游產(chǎn)品；五是在長陽、恩施等地開發(fā)設(shè)計“土家民俗風(fēng)情體驗(yàn)游”修學(xué)游產(chǎn)品；六是在荊州古城開發(fā)設(shè)計“楚文化體驗(yàn)游”修學(xué)游產(chǎn)品；七是荊州、當(dāng)陽、宜昌、宜都合作開發(fā)設(shè)計“三國文化體驗(yàn)游”修學(xué)游產(chǎn)品；八是以神農(nóng)架、宜昌市五峰后河等5個國家自然保護(hù)區(qū)為主要內(nèi)容設(shè)計“生態(tài)環(huán)保修學(xué)游”旅游產(chǎn)品；九是以三峽大壩、葛洲壩、隔河巖水電站等為主要內(nèi)容設(shè)計“水利樞紐工程修學(xué)游”旅游產(chǎn)品；十是以宜昌市境內(nèi)的5座長江大橋和宜萬鐵路宜昌路段為主要內(nèi)容設(shè)計“道橋建設(shè)工程修學(xué)游”旅游產(chǎn)品。

三、結(jié)語

鄂西開發(fā)修學(xué)旅游，是整合資源，創(chuàng)新發(fā)展新的旅游項(xiàng)目，不僅能豐富旅游特色項(xiàng)目和旅游產(chǎn)品，促進(jìn)鄂西旅游業(yè)加快發(fā)展，還將帶來拉動內(nèi)需、擴(kuò)大就業(yè)、升級服務(wù)產(chǎn)業(yè)等社會各方面發(fā)展，對促進(jìn)鄂西生態(tài)文化旅游建設(shè)、推動鄂西經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展意義深遠(yuǎn)，前景廣闊。

（注：本文參與“2012年第三屆湖北青年學(xué)者論壇”論文交流。）

【參考文獻(xiàn)】

[1] 陳非：修學(xué)旅游初論[J].大連海事大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2009（8）.

[2] 文紅、孫玉琴：對開發(fā)修學(xué)旅游市場的思考[J].懷化學(xué)院學(xué)報，2005（2）.

篇8

［關(guān)鍵詞］施工企業(yè);科技管理

1圍繞一個中心，打造企業(yè)核心競爭力

科技工作堅(jiān)持以增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力為中心，著力發(fā)揮科技對施工生產(chǎn)和管理的護(hù)航作用。幾年來，共承擔(dān)集團(tuán)公司級以上課題14項(xiàng)。獲得國家科技進(jìn)步獎1項(xiàng)，天津市科技進(jìn)步獎2項(xiàng)，中國鐵路工程總公司科技進(jìn)步獎4項(xiàng)，國家認(rèn)可社會力量科技進(jìn)步獎9項(xiàng)。獲得國家知識產(chǎn)權(quán)局授權(quán)專利61項(xiàng)，其中發(fā)明專利20項(xiàng)，實(shí)用新型專利41項(xiàng)。獲得省部級以上工法13項(xiàng)。編制地方標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范2項(xiàng)。應(yīng)用《津秦客專特殊橋梁結(jié)構(gòu)關(guān)鍵施工技術(shù)研究》課題成果施工的津秦客運(yùn)專線跨京哈鐵路特大橋工程獲得國家優(yōu)質(zhì)工程獎。《鐵路斜拉橋雙向非對稱拆除》施工技術(shù)通過了中國中鐵股份有限公司組織的專家鑒定，成果達(dá)到國際先進(jìn)水平。

2搭建3組平臺，激發(fā)創(chuàng)新內(nèi)升動力

2．1健全創(chuàng)新體系，搭建體制機(jī)制平臺?？萍紕?chuàng)新體系是科技管理的組織保障，而完善的科技創(chuàng)新制度是科技管理的政策保障。建立了以總經(jīng)理為核心的科技進(jìn)步領(lǐng)導(dǎo)小組，負(fù)責(zé)科技創(chuàng)新的總指揮和領(lǐng)導(dǎo);建立了以總工程師為引領(lǐng)，科技部、工程技術(shù)部、安全質(zhì)量部等業(yè)務(wù)部門為首，各項(xiàng)目部總工程師為成員的組織實(shí)施體系(技術(shù)中心)。堅(jiān)持以工程項(xiàng)目、業(yè)務(wù)管理、企業(yè)發(fā)展作為技術(shù)創(chuàng)新工作的立足點(diǎn)，不斷加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新體系建設(shè)，經(jīng)過多年來的持續(xù)完善，構(gòu)建起了以公司為核心、以項(xiàng)目部為主體、以工程為依托的上下三層次、縱向多條線的技術(shù)創(chuàng)新管理體系。幾年來，在科技進(jìn)步領(lǐng)導(dǎo)小組及技術(shù)中心的帶領(lǐng)下，出臺了一系列管理辦法，對科研課題管理、科研經(jīng)費(fèi)管理等方面進(jìn)行了系統(tǒng)規(guī)范，進(jìn)一步完善了科技創(chuàng)新的制度基礎(chǔ)，形成了體系規(guī)范化、覆蓋全面化、流程清晰化、職責(zé)明確化的動態(tài)科研機(jī)制。2．2加大科技成果獎勵力度，搭建獎勵促進(jìn)平臺。為調(diào)動廣大員工科技創(chuàng)新積極性，先后出臺了科研項(xiàng)目管理辦法、技術(shù)中心管理辦法及科技獎勵辦法，進(jìn)一步加大了研發(fā)投入以及科技獎勵力度，“十二五”期間，共計發(fā)放科技獎勵121萬元，有效激發(fā)了廣大員工參與和投身科技創(chuàng)新的動力和熱情，提高管理水平和盈利能力奠定了堅(jiān)實(shí)的人力基礎(chǔ)。2．3強(qiáng)化內(nèi)外科研資源，營造創(chuàng)新氛圍平臺。對內(nèi)，為進(jìn)一步發(fā)揮技能人才示范作用，為技能人才開展管理手段創(chuàng)新、業(yè)務(wù)營銷創(chuàng)新、技術(shù)攻關(guān)、技術(shù)協(xié)作搭建平臺，工會、工程技術(shù)部、科技部、安全質(zhì)量部等部門聯(lián)合成立了創(chuàng)新工作室，組織引導(dǎo)了廣大員工崗位成才，促進(jìn)了員工提高自身業(yè)務(wù)素質(zhì)。創(chuàng)新工作室針對鉆孔樁樁頭控制、循環(huán)吊筋、樁頭鑿除等施工技術(shù)開展了立項(xiàng)研究及推廣應(yīng)用，進(jìn)一步推進(jìn)了施工現(xiàn)場創(chuàng)新創(chuàng)效的實(shí)施應(yīng)用，促進(jìn)了企業(yè)管理升級，提高了工作效率和經(jīng)營效益。對外，通過多渠道籌集課題經(jīng)費(fèi)等方式深入推動科技研發(fā)。堅(jiān)持加大對外聯(lián)絡(luò)力度，積極與天津市科委、股份公司、集團(tuán)公司等上級單位之間構(gòu)建交流互通渠道，為科研課題的申報提供了條件。幾年來，先后立項(xiàng)研究各類課題23項(xiàng)，爭取外部資金支持232萬元，有力地推動了課題研發(fā)的進(jìn)展和科技創(chuàng)新的整體水平。同時積極組織各類科技培訓(xùn)學(xué)習(xí)，營造了良好的創(chuàng)新氛圍。我們先后與市科委、市建委、市科學(xué)技術(shù)信息研究所、區(qū)科委、區(qū)知識產(chǎn)權(quán)局等科研單位建立了培訓(xùn)聯(lián)系，積累了一大批客座專家資源。圍繞科研課題立項(xiàng)申請、科技進(jìn)步獎申報、科技創(chuàng)新點(diǎn)提煉、工法編寫及修改、專利寫作與申報、論文撰寫及發(fā)表等方面，邀請多領(lǐng)域、多專業(yè)的客座專家為廣大技術(shù)人員進(jìn)行了數(shù)十次培訓(xùn)講座。也通過考核選拔等方式，積極選派精干技術(shù)人員參加由市科委、市知識產(chǎn)權(quán)局、市建委等部門組織的課題、專利、工法專題學(xué)習(xí)，有效保證了隨時掌握最先進(jìn)、最前沿的施工技術(shù)。

3夯實(shí)六大技術(shù)領(lǐng)域，提煉關(guān)鍵技術(shù)和創(chuàng)新點(diǎn)

3．1鐵路既有線施工及高速鐵路、重載鐵路修建技術(shù)。一是依托重點(diǎn)項(xiàng)目，開展關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)，形成一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)，在既有線施工、大型鐵路樞紐建造等傳統(tǒng)優(yōu)勢施工技術(shù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)再創(chuàng)新和再突破，繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢。二是重載鐵路、既有鐵路運(yùn)維綜合技術(shù)實(shí)現(xiàn)新提升。開展重載鐵路研究及營業(yè)線養(yǎng)護(hù)維修技術(shù)研究。參與研究探索30t以上軸重重載鐵路建造技術(shù)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的研究。三是高速鐵路建造技術(shù)實(shí)現(xiàn)新跨越，同時進(jìn)行高速鐵路維修改造技術(shù)研究。開展350km/h有砟軌道高速鐵路建造技術(shù)研究;開展400km/h及以上高速鐵路成套建造綜合技術(shù)及400km/h高速鐵路道岔施工技術(shù)研究，不斷加強(qiáng)復(fù)雜環(huán)境及地質(zhì)條件下高速鐵路建造技術(shù)研究。3．2特殊橋梁結(jié)構(gòu)修建技術(shù)。一是開展3．0m超大直徑鉆孔樁施工技術(shù)、潮汐河流下水中墩基礎(chǔ)施工技術(shù)以及柔性拱鋼桁梁成套制造安裝施工技術(shù)研究，其中需要重點(diǎn)突破的關(guān)鍵技術(shù)包括鋼桁梁厚板整體節(jié)點(diǎn)制造、鋼桁梁大懸臂拼裝、臺風(fēng)環(huán)境下拼裝安全、鋼桁梁線性與應(yīng)力監(jiān)控、梁上柔性拱豎轉(zhuǎn)合龍安裝技術(shù)。二是開展臨近鐵路既有線大噸位轉(zhuǎn)體斜拉橋大型鉸座安裝技術(shù)、多點(diǎn)轉(zhuǎn)體施工技術(shù)、斜拉橋既有線旁基礎(chǔ)施工技術(shù)、超薄主梁施工技術(shù)、主梁線型和精度控制技術(shù)等研究。3．3隧道、地下工程修建技術(shù)。以在建項(xiàng)目為載體，著力培育新的核心技術(shù)，擁有一批具有獨(dú)立知識產(chǎn)權(quán)、達(dá)到國內(nèi)領(lǐng)先水平的、創(chuàng)新型的技術(shù)和工藝。一是圍繞復(fù)雜環(huán)境及復(fù)雜地質(zhì)條件下的山嶺隧道、城市地鐵開展基礎(chǔ)理論和關(guān)鍵技術(shù)研究。根據(jù)所承建工程情況，針對天津地鐵軟弱地層及復(fù)雜環(huán)境條件下的施工難題，開展濱海軟土地區(qū)地鐵施工關(guān)鍵技術(shù)研究;二是加快提升隧道施工機(jī)械化水平。依托在建重點(diǎn)隧道工程，大力推廣隧道機(jī)械化配套施工技術(shù)，以提高隧道施工速度，降低成本，保障項(xiàng)目工期和效益安全。三是超前探索城市地下管廊施工技術(shù)。通過參與建設(shè)地下管廊，掌握修建技術(shù)，提升在地下管廊建設(shè)方面的競爭力。3．4工程測量技術(shù)。一是確保測量人員持證上崗數(shù)量滿足現(xiàn)場需求，嚴(yán)格落實(shí)“三級管理，三級測設(shè)、三級復(fù)核”的測量管理制度。二是以掌握行業(yè)內(nèi)先進(jìn)技術(shù)為目標(biāo)定期對測量人員進(jìn)行集訓(xùn)或輪訓(xùn)，確保培訓(xùn)率達(dá)到100%。同時針對股份公司技能大賽考試重點(diǎn)開展專題培訓(xùn)，力爭在該項(xiàng)大賽中進(jìn)入前五名。三是加快推進(jìn)測量工作信息化，實(shí)現(xiàn)內(nèi)業(yè)外業(yè)數(shù)據(jù)超限開啟報預(yù)警功能，避免測量事故發(fā)生。四是開展工程測量數(shù)據(jù)庫課題研發(fā)，將控制測量、工程測量、監(jiān)控量測、工程測繪、變形監(jiān)測、GIS技術(shù)進(jìn)行統(tǒng)一整合，保證內(nèi)外業(yè)技術(shù)安全。五是逐步開展攝影測量、地理信息等業(yè)務(wù)板塊的研究，推動工程測量資質(zhì)升級。3．5綠色低碳技術(shù)。一是進(jìn)一步夯實(shí)基礎(chǔ)管理。推動管理制度的不斷完善，實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排與企業(yè)管理的充分融合。二是充分發(fā)揮技術(shù)創(chuàng)新作用。堅(jiān)持以科技促進(jìn)節(jié)能減排理念，推動四新技術(shù)的廣泛應(yīng)用;引導(dǎo)項(xiàng)目通過優(yōu)化施組和施工方案促進(jìn)降耗增效，實(shí)現(xiàn)“四節(jié)一環(huán)保”。三是持續(xù)深化示范工程建設(shè)。力爭在節(jié)能減排標(biāo)準(zhǔn)化工地和綠色示范工程建設(shè)方面取得突破。四是進(jìn)一步抓好節(jié)能減排宣傳教育和培訓(xùn)工作。深入開展節(jié)能宣傳月活動及日常宣傳工作，以加強(qiáng)業(yè)務(wù)培訓(xùn)為手段不斷提高企業(yè)節(jié)能減排管理水平。3．6BIM技術(shù)以地鐵Z4線為依托，將BIM技術(shù)進(jìn)行推廣應(yīng)用，BIM技術(shù)所需的2臺工作站、4臺移動客戶端配置齊全，相關(guān)配套軟件已調(diào)試完畢，配備的3名專職BIM人員均已到位。BIM模型將與設(shè)計圖紙同步發(fā)送到項(xiàng)目技術(shù)人員，待工程施工組織設(shè)計經(jīng)業(yè)主批準(zhǔn)后，根據(jù)施組編制的施工進(jìn)度，按照進(jìn)度要求逐項(xiàng)分拆模型，匹配施工進(jìn)度。在施工過程中，工程項(xiàng)目報驗(yàn)采用移動端上傳報驗(yàn)過程，與BIM模型匹配。檢驗(yàn)批、試驗(yàn)報告也需與BIM模型進(jìn)行關(guān)聯(lián)。在進(jìn)行方案匯報時，將施工方案過程進(jìn)行建模模擬，驗(yàn)證施工方案可行性，尋求最優(yōu)的方案。同時在匯報時，將模擬的施工動畫作為匯報素材，形成一個施工方案的全過程的動畫演示，真正意義做到結(jié)構(gòu)物的三維空間展示。

4構(gòu)筑兩條通道，點(diǎn)燃科技引擎

4．1堅(jiān)持自主創(chuàng)新為主，厚植核心優(yōu)勢。幾年來，以承建的既有線改造工程、客運(yùn)專線工程、城市軌道工程及橋梁工程等為依托，圍繞完善專利布局的核心出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合科研課題立項(xiàng)，深入挖掘了施工技術(shù)，在現(xiàn)有施工工藝上進(jìn)行了再創(chuàng)新，并及時提煉總結(jié)，撰寫申報了一大批科研專利，為各項(xiàng)科技創(chuàng)新成果的歸集轉(zhuǎn)化提供了條件。同時，根據(jù)科研課題的實(shí)施周期，提前規(guī)劃和擬定了專利的研究方向，實(shí)現(xiàn)了關(guān)鍵技術(shù)專利組合的加速構(gòu)建、實(shí)現(xiàn)了專利申請數(shù)量、質(zhì)量的“雙升雙提”。在日常的專利管理實(shí)施中，緊密圍繞核心技術(shù)和重點(diǎn)產(chǎn)品建立了專利信息數(shù)據(jù)庫，在框架橋頂進(jìn)施工領(lǐng)域形成了專利集群。這些成果的取得也為日后各類工作提供了良好的技術(shù)保障?？偨Y(jié)提煉的《一種非爆破拆除橋墩使梁落地的施工方法》、《公鐵兩用車》、《箱體頂進(jìn)過程中止水帶設(shè)置方法》、《斜交頂進(jìn)過程中在偏轉(zhuǎn)端利用頂鎬進(jìn)行糾偏的箱體頂進(jìn)法》、《一種先頂進(jìn)后加固線路的框架橋頂進(jìn)施工方法》、《一種普速鐵路下地道改造及新建高速鐵路聯(lián)合施工方法》等專利成果保護(hù)了核心施工技術(shù)，也為今后類似工程提供了可借鑒的依據(jù)。4．2堅(jiān)持引進(jìn)消化吸收為輔，發(fā)揮創(chuàng)新作用。以技術(shù)中心為依托，加強(qiáng)了對外研發(fā)交流，與天津大學(xué)、天津城建大學(xué)、石家莊鐵道大學(xué)、西南交通大學(xué)等國內(nèi)知名高校和傳統(tǒng)專業(yè)院校建立了交流渠道，并積極開展產(chǎn)學(xué)研合作。在津秦客專戴河大橋工程、大里營斜拉橋非對稱拆除工程，津保高鐵引入天津西站三線矮塔斜拉橋工程、13孔道岔連續(xù)梁工程、灤縣福州路框架橋頂進(jìn)等工程中，積極加強(qiáng)與各高校的溝通、技術(shù)交流，充分引入了各大高校的技術(shù)支持，提高了科技成果的水平和質(zhì)量。

5拓實(shí)三種能力，加速科技成果轉(zhuǎn)化

5．1狠抓科技先導(dǎo)促進(jìn)，助推經(jīng)營增量。幾年來，先后獲得市專利試點(diǎn)企業(yè)、區(qū)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)、區(qū)知識產(chǎn)權(quán)先進(jìn)單位、中國施工企業(yè)管理協(xié)會科技創(chuàng)新先進(jìn)企業(yè)等榮譽(yù)稱號，順利成為集團(tuán)公司范圍內(nèi)首個省部級專利試點(diǎn)企業(yè);獲得省部級認(rèn)定的企業(yè)技術(shù)中心資格，為下一步?jīng)_擊市政工程特級資質(zhì)申報奠定了基礎(chǔ);豐碩的科技成果在市誠信企業(yè)評比、投標(biāo)活動中為企業(yè)做出了加分的貢獻(xiàn);此外，以科研課題及科技成果為有力支撐正在緊鑼密鼓進(jìn)行研發(fā)費(fèi)用加計扣除及國家級高新企業(yè)的申報工作。5．2狠抓科研成果落地，助推生產(chǎn)增質(zhì)。針對承擔(dān)的重難點(diǎn)工程，如津秦客運(yùn)專線大里營斜拉橋拆除工程、津保鐵路13孔道岔連續(xù)梁工程，積極成立科研課題組進(jìn)行技術(shù)攻關(guān)，通過專家論證，方案研討，確定應(yīng)用有限元分析軟件結(jié)合現(xiàn)場監(jiān)測點(diǎn)布置，通過理論計算、受力分析、線性、應(yīng)力控制及施工工況模擬等方法總結(jié)出相關(guān)參考數(shù)據(jù)，進(jìn)一步指導(dǎo)了現(xiàn)場施工，確保了工程的安全順利完工。5．3加快完善成果轉(zhuǎn)化機(jī)制。一是要轉(zhuǎn)變觀念，提高認(rèn)識。上下要充分認(rèn)識到，企業(yè)投入大量資金和人力進(jìn)行科研成果開發(fā)，絕不僅僅是為了成果數(shù)量的增長、資質(zhì)維護(hù)及擴(kuò)展的需要，其最終目的是加快提高生產(chǎn)力水平，促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。二是要健全機(jī)制，加快實(shí)施。相關(guān)管理系統(tǒng)要研究制定出切實(shí)可行的科研成果推廣應(yīng)用辦法，加強(qiáng)引導(dǎo)，重點(diǎn)扶持，盡快形成良性推進(jìn)局面。要對近年來取得的各類科技成果進(jìn)行梳理，明確轉(zhuǎn)換指標(biāo)、責(zé)任主體和應(yīng)用流程，抓好新技術(shù)、新工法、新工藝、新設(shè)備的推廣應(yīng)用，真正把科技創(chuàng)新成果落實(shí)為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力。三是要精于借鑒，善于吸收。一方面要充分利用內(nèi)部科研成果為生產(chǎn)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部共享;另一方面要善于引進(jìn)、消化和吸收行業(yè)內(nèi)成熟的技術(shù)成果，使其為我所用，避免盲目立項(xiàng)和重復(fù)研發(fā)。

6注重培養(yǎng)，強(qiáng)化使用，加快創(chuàng)新人才隊(duì)伍建設(shè)

不斷完善人才選拔、培養(yǎng)、引進(jìn)、交流、激勵機(jī)制，及時發(fā)現(xiàn)和大膽使用優(yōu)秀人才，加快建立創(chuàng)新人才梯隊(duì)，使企業(yè)科技創(chuàng)新工作后繼有人。一是做好人才培養(yǎng)工作。加強(qiáng)高素質(zhì)專業(yè)技術(shù)人才培養(yǎng)，健全內(nèi)部評價考核和選拔任用機(jī)制，加大各級專家選拔培養(yǎng)力度，大力加快專家梯隊(duì)建設(shè);通過政策引導(dǎo)、待遇激勵和條件創(chuàng)造，鼓勵廣大專業(yè)技術(shù)人員參加相關(guān)專業(yè)執(zhí)業(yè)資格考試取證，以滿足企業(yè)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)和發(fā)展的需要;瞄準(zhǔn)行業(yè)先進(jìn)技術(shù)發(fā)展方向，從適應(yīng)發(fā)展向努力趕超轉(zhuǎn)變，大力加強(qiáng)新技術(shù)、新工藝的再創(chuàng)新培訓(xùn)和技術(shù)研發(fā)攻關(guān)項(xiàng)目的專題培訓(xùn)，努力建設(shè)一支高層次的技術(shù)專家人才隊(duì)伍。二是做好人才使用工作。引導(dǎo)各級專家加強(qiáng)技術(shù)指導(dǎo)和推廣，解決重大技術(shù)難題，積極參與培訓(xùn)教材編寫和各類培訓(xùn)授課，發(fā)揮“傳、幫、帶”作用，培養(yǎng)各類專家后備人才和技術(shù)骨干。把技術(shù)創(chuàng)新和重大工程項(xiàng)目建設(shè)作為培養(yǎng)人才的主戰(zhàn)場，充分發(fā)揮技術(shù)創(chuàng)新人才在推進(jìn)企業(yè)技術(shù)進(jìn)步中的積極作用，選拔具有發(fā)展?jié)摿Φ膬?yōu)秀年輕技術(shù)人才到重點(diǎn)工程、主要科研項(xiàng)目挑重?fù)?dān)、長才干，使其成為優(yōu)秀的技術(shù)拔尖人才和技術(shù)帶頭人，真正做到人盡其才、才盡其用。

7結(jié)語

本文從圍繞一個中心、搭建三組平臺、夯實(shí)六大技術(shù)領(lǐng)域、構(gòu)筑兩條通道、拓實(shí)三種能力以及人才隊(duì)伍建設(shè)等多方面分別進(jìn)行了論述，對施工企業(yè)科技管理的意識形態(tài)以及方式方法都做了詳細(xì)的闡述，可以為同行業(yè)相關(guān)工作起到借鑒作用。

作者:張志偉 單位:中鐵六局集團(tuán)天津鐵路建設(shè)有限公司

參考文獻(xiàn):

篇9

關(guān)鍵詞：宗教名山；香客團(tuán)；旅游行為；產(chǎn)業(yè)鏈；南岳衡山

一. 引言

朝圣是由宗教原因引起的，表面上是去某個圣地、實(shí)際上是為了精神的目的進(jìn)行的旅行。國外朝圣旅游行為研究主要從人類學(xué)與社會學(xué)角度研究朝圣者與旅游者旅行動機(jī)的相似性與差異性。一些學(xué)者認(rèn)為朝圣者和旅游者的旅行動機(jī)在本質(zhì)上是相同的[1]，與此相反，有些學(xué)者認(rèn)為二者的旅行動機(jī)存在本質(zhì)上的差異[2]，這種差異有時會導(dǎo)致他們在宗教景區(qū)內(nèi)產(chǎn)生空間、時間和行為等方面的沖突。國外團(tuán)體朝圣行為研究主要集中于針對具體某個朝圣旅行目的地或景區(qū)進(jìn)行問卷調(diào)查和數(shù)據(jù)統(tǒng)計。Morinis（1984）對印度西孟加拉地區(qū)三個朝圣點(diǎn)的研究表明只有小部分朝圣者是獨(dú)自旅行的，大部分采取和家庭成員一起旅行（家庭旅游），以及跟團(tuán)旅行或與朋友一起旅行[3]。Lourdes大大小小有組織組織的朝圣者占到整個朝圣隊(duì)伍的將近三分之一，盡管占的比例不大，但是組織的團(tuán)隊(duì)卻意義重大，他們使自己在朝圣隊(duì)伍中十分明顯，要求特別的設(shè)施，同時因?yàn)樗麄儽坏怯浽趦远菀妆挥涗沎4]。Ian Reader認(rèn)為團(tuán)體朝圣者與個體朝圣者以及不同朝圣團(tuán)體之間存在沖突，這不利于朝圣者之間的團(tuán)結(jié)。國內(nèi)的朝圣旅行研究尚處于起步甚至空白階段，一些有關(guān)朝圣旅行的研究也是零散分布在宗教旅游研究中[5]。

宗教朝圣是基督教、伊斯蘭教、印度教等外國宗教以及我國藏傳佛教中較為普遍的現(xiàn)象，但在我國廣大漢族地區(qū)宗教信徒的朝圣行為多表現(xiàn)為香客去往宗教名山的燒香與許愿行為。中西方在政治體制、政策、宗教名山形成背景等方面差異較大，因此，我國民間的香客進(jìn)香與國外的宗教朝圣在本質(zhì)上與形式上存在巨大差異，另一方面，香客進(jìn)香與游客旅游在精神滿足、空間移動、設(shè)施需求等方面并無本質(zhì)區(qū)別[6]，香客特別是香客團(tuán)是我國宗教名山重要的客源市場。因此，基于旅游產(chǎn)業(yè)鏈視角的宗教名山香客團(tuán)旅游行為的研究將有利于提升宗教名山旅游景區(qū)服務(wù)質(zhì)量與管理水平，推進(jìn)香客團(tuán)旅游客源地與目的地旅游產(chǎn)業(yè)的合理布局、旅游基礎(chǔ)設(shè)施的科學(xué)規(guī)劃以及旅游產(chǎn)業(yè)鏈上眾多旅游企業(yè)市場開發(fā)能力與管理水平的提升。

二. 南岳衡山香客團(tuán)旅游及其特征分析

（一）南岳衡山簡介

南岳衡山為我國著名的五岳之一，位于湖南省衡陽市南岳區(qū)，海拔1300.2米，以“五岳獨(dú)秀”、“宗教圣地”、“中華壽岳”著稱于世，現(xiàn)為國家級重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)、國家級自然保護(hù)區(qū)和國家5A級旅游景區(qū)。南岳衡山2010年接待中外游客420.23萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入27.75億元，其中每年接待香客數(shù)百萬人次以上，最多日接待香客10萬人以上。

（二） 南岳衡山香客團(tuán)的旅游特征

南岳衡山的進(jìn)香習(xí)俗距今已有四千余年歷史，香客團(tuán)是南岳衡山香客旅游者的重要組成部分，具有不同于一般香客與普通旅游團(tuán)的旅游特征。

1. 統(tǒng)一組織、香頭負(fù)責(zé)

南岳衡山香客團(tuán)有的是由民間自發(fā)成立的香會統(tǒng)一組織而來，有的則是由香頭組織而來。香頭是南岳衡山香客團(tuán)中的重要角色，一般由香客中享有較高威望、善于組織的長者擔(dān)任。香客團(tuán)會員的組織、祭品的準(zhǔn)備、費(fèi)用的管理以及聯(lián)系交通、安排食宿等工作均由香頭全權(quán)負(fù)責(zé)。

2. 規(guī)模龐大、人數(shù)眾多

南岳衡山每年旅游人數(shù)已達(dá)四百余萬人次，香客團(tuán)是南岳衡山旅游者特別是香客旅游者的主體。每年進(jìn)香期間，香客團(tuán)絡(luò)繹不絕，少則幾十人，多則幾百人。眾多的香客團(tuán)根據(jù)其旅游目的可以分為宗教祭祀、宗教朝拜、燒香許愿等不同類型，不同類型的香客團(tuán)在服飾穿著、進(jìn)香路線、進(jìn)香方式等方面存在較大差異。

3. 時間集中、重游率高

每年的農(nóng)歷正月、七月、八月是南岳香客團(tuán)較多的時期，每年的農(nóng)歷四月初八（佛誕日）、八月初一（南岳圣帝誕辰日）等重要宗教節(jié)日及其前后則是南岳衡山香客團(tuán)人數(shù)最為集中的時間段。衡山香客團(tuán)中的大多成員每年都會隨團(tuán)來南岳衡山進(jìn)香一次，旅游忠誠度較高，也有少數(shù)祈福、許愿、還原的香客會在這一年中多次來衡山進(jìn)香。

4.空間跨度大、停留時間短

南岳衡山香客團(tuán)主要來自湖南省內(nèi)及周邊省份，香客團(tuán)空間跨度較大，車程一般為半天至一天。香客團(tuán)在南岳衡山停留時間較短，整個旅游行程一般為兩天，即當(dāng)天從旅游客源地出發(fā)到達(dá)衡山，第二天早上開始爬山進(jìn)香，下午即離開衡山返回客源地。香客團(tuán)的旅游消費(fèi)主要集中在旅游交通、食宿、景點(diǎn)門票等方面。

三.產(chǎn)業(yè)鏈視角下宗教名山香客團(tuán)旅游行為分析

（一） 旅游交通

南岳衡山香客團(tuán)大多采用集體包旅游汽車的旅游形式，距離較遠(yuǎn)的香客團(tuán)乘坐火車、高鐵等交通工具來衡山進(jìn)香。香客團(tuán)在南岳衡山景區(qū)內(nèi)會乘坐景區(qū)的中巴車、索道上山與下山，但部分燒“拜香”的香客團(tuán)成員會從山腳下開始采取幾步一拜的方式步行至祝融峰，以顯自己進(jìn)香的虔誠心態(tài)。

（二） 旅游食宿

香客團(tuán)的食宿標(biāo)準(zhǔn)會根據(jù)該團(tuán)成員的收入水平不同而有所差別，但大多數(shù)香客團(tuán)食宿在南岳鎮(zhèn)上的旅館或招待所。有些燒“餓香”的成員從到達(dá)南岳后到離開南岳前，只進(jìn)水不吃東西，或吃少量水果。在用餐時間上香客團(tuán)成員一般會在第二天凌晨四點(diǎn)起床用早餐，大約六點(diǎn)左右離開住宿的旅館上山進(jìn)香。

（三）旅游參觀

香客團(tuán)來南岳衡山旅游的最主要目的是進(jìn)香，因此，香客團(tuán)成員會按照傳統(tǒng)的進(jìn)香路線游覽南岳衡山，其中南岳大廟、半山亭、南天門、祝融峰等景點(diǎn)是必到之處。香客會在這些景點(diǎn)進(jìn)行進(jìn)香、磕頭、許愿、捐功德等活動。同時，部分香客會參觀游覽忠烈祠、麻姑仙境、萬壽大鼎等旅游景點(diǎn)。

（四）旅游購物

南岳衡山香客團(tuán)進(jìn)香時所需的香燭、紙錢、香包等物品一般都由香頭在到達(dá)南岳后統(tǒng)一購買后發(fā)放給香客團(tuán)成員，成員在香包上寫上自己的籍貫、姓名等信息。進(jìn)香結(jié)束后香客團(tuán)成員會在景點(diǎn)外面或南岳鎮(zhèn)上的購物點(diǎn)自行購買土特產(chǎn)、紀(jì)念品等旅游商品。

四.基于產(chǎn)業(yè)鏈視角的宗教名山香客團(tuán)旅游市場管理策略

（一） 旅游客源地旅游企業(yè)

盡管由于香客團(tuán)成員大多具有，該市場相對于其他旅游市場而言較為特殊，但對于香客團(tuán)客源地的旅行社、旅游交通等旅游企業(yè)來說，香客團(tuán)市場不僅潛力巨大而且其需求并未得到充分滿足。旅游企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對該市場的開發(fā)，首先應(yīng)增加香客較多的農(nóng)村或城鎮(zhèn)區(qū)域的旅游廣告的投放，讓香客知曉旅游企業(yè)的產(chǎn)品；其次，應(yīng)加強(qiáng)與香頭的聯(lián)系，取得香頭的支持是打開香客團(tuán)市場的關(guān)鍵；最后，應(yīng)通過專業(yè)、細(xì)致的交通、食宿安排及價格上的優(yōu)勢打開香客團(tuán)市場，在該市場樹立良好的口碑。

（二） 旅游目的地企業(yè)

首先，旅游目的地企業(yè)應(yīng)做好香客團(tuán)的接待與服務(wù)工作。香客團(tuán)是一類非常特殊的旅游團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)成員在年齡層次、收入水平、興趣愛好等方面差異較大，因此，旅游企業(yè)在接待中應(yīng)注重滿足不同人群的需求，提供細(xì)致、周到的服務(wù)。其次，應(yīng)根據(jù)香客團(tuán)成員的不同需求設(shè)計產(chǎn)品與提供服務(wù)，對于一些年紀(jì)較大或有特殊食宿需求的香客團(tuán)成員，應(yīng)給與重點(diǎn)照顧與滿足。另外，旅游目的地旅游企業(yè)應(yīng)積極引導(dǎo)香客團(tuán)市場向觀光游覽、休閑度假市場轉(zhuǎn)化[7]，增加其停留時間、提高其旅游消費(fèi)。

（三） 旅游景區(qū)

香客團(tuán)是宗教名山旅游景區(qū)的重要客源市場，景區(qū)應(yīng)針對香客團(tuán)市場的進(jìn)香需求制定相應(yīng)的景區(qū)管理措施，從而減少游客與香客在空間位置、活動氛圍、景點(diǎn)停留時間等方面的矛盾與沖突[8]。另外，可將香客團(tuán)市場進(jìn)一步細(xì)分為不同市場，各細(xì)分市場在交通方式、活動內(nèi)容、進(jìn)香程序等方面差異較大，景區(qū)應(yīng)在景區(qū)內(nèi)旅游交通、導(dǎo)游圖、進(jìn)香設(shè)施等方面進(jìn)行差異化設(shè)置，從而滿足不同類型香客團(tuán)的需求。同時，應(yīng)加強(qiáng)宗教名山旅游景區(qū)“環(huán)保香”的推行與執(zhí)行力度，加快低碳宗教旅游景區(qū)的建設(shè)，從而推進(jìn)宗教名山旅游景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展建設(shè)。

（四）政府相關(guān)職能部門

政府相關(guān)職能部門在廣告促銷、景區(qū)推廣、市場開發(fā)等方面加強(qiáng)與旅游企業(yè)的合作[9]，以宗教旅游目的地為營銷對象，整合香客團(tuán)宗教名山旅游產(chǎn)業(yè)鏈中各旅游企業(yè)的資源，進(jìn)行整體營銷與綜合開發(fā)，從而提升整個旅游產(chǎn)業(yè)的知名度與競爭力。另一方面，香客團(tuán)的宗教名山旅游具有人數(shù)眾多、空間跨度大、時間集中等特點(diǎn)，因此，香客團(tuán)客源地與目的地政府相關(guān)部門在進(jìn)行區(qū)域旅游政策制定、區(qū)域旅游規(guī)劃編制、旅游產(chǎn)業(yè)布局、旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等決策時，應(yīng)充分考慮到香客團(tuán)旅游的獨(dú)特性與復(fù)雜性，提高政府行政決策的科學(xué)性與合理性，從而促進(jìn)區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]Smith， V. L. （1992）. Introduction. The quest in guest [J]. Annals of Tourism Research，19（1）：1–17.

[2]Turnbull， C.， 1981. Pilgrimage in India. Natural History 90 （7）：14-81.

[3]Morinism（1984）.Pilgrimage in the Hindu Tradition： a case study of West Bengal，Delhi[M]. London：Oxford University Press，.

[4]Rinschede， G. （1992）. Forms of religious tourism. Annals of Tourism Research， 19（1）：51–67.

[5]Ian Reader（1987）. From asceticism to the package tour—The pilgrim's progress in Japan，Religion，17（3）：133-148.

[6]鄭晴云.朝圣與旅游：一種人類學(xué)透析[J].旅游學(xué)刊，2008，23（1）： 81–86.

[7]盧天玲，甘露.神圣與世俗：旅游背景下佛教寺院建筑功能及其空間轉(zhuǎn)化與管理[J].人文地理，2009，24（1）： 53–57.

[8]彭蝶飛，鄒冬生.南岳衡山宗教文化旅游內(nèi)涵及其開發(fā)策略[J].社會科學(xué)家， 2006， （6）： 153-159

[9]陳煒.論西部地區(qū)宗教文化旅游圈的構(gòu)建[J].廣西民族研究， 2008， （3）： 181-185.

篇10

關(guān)鍵詞：生態(tài)保護(hù)發(fā)展區(qū)；小城鎮(zhèn)模式；優(yōu)勢；劣勢；策略

中圖分類號：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：0439-8114（2016）18-4864-05

DOI：10.14088/ki.issn0439-8114.2016.18.057

從世界發(fā)展規(guī)律來看，城鎮(zhèn)化是現(xiàn)代化的必由之路，而由于不同區(qū)域之間資源環(huán)境承載能力、現(xiàn)有開發(fā)強(qiáng)度和發(fā)展?jié)摿Υ蟛幌嗤?，剛性化指?biāo)勢必阻礙城鎮(zhèn)化的健康發(fā)展。為此，中央“十一五”規(guī)劃明確了構(gòu)建主體功能區(qū)的總體要求，黨的十提出構(gòu)建“新型城鎮(zhèn)化”，打破了傳統(tǒng)的“攤大餅”式的城市發(fā)展模式，“十二五”規(guī)劃將主體功能區(qū)上升到戰(zhàn)略層面，與區(qū)域發(fā)展總體戰(zhàn)略相輔相成，共同構(gòu)成了中國國土空間開發(fā)戰(zhàn)略格局。生態(tài)保護(hù)發(fā)展區(qū)作為限制開發(fā)區(qū)域，受限于生態(tài)保護(hù)的剛性制約，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化能力較弱，城鎮(zhèn)化發(fā)展水平較低，探索其扶貧開發(fā)與新型城鎮(zhèn)化深度融合的新路徑，將發(fā)展經(jīng)濟(jì)與保護(hù)環(huán)境有機(jī)融合，既是對中國新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的突破與創(chuàng)新，也開創(chuàng)了“城”、“鄉(xiāng)”發(fā)展雙贏為目的的城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展格局，對順利完成《國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃（2014-2020年）》既定目標(biāo)具有重要的意義。

1 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

1.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀

學(xué)界歷來關(guān)注城鎮(zhèn)化建設(shè)的理論探索與實(shí)踐工作，其研究成果主要可分為以下幾方面。①高度重視新時期中國城鎮(zhèn)化頂層設(shè)計工作。“主體功能區(qū)”是中國獨(dú)創(chuàng)，國家“十一五”規(guī)劃對其基本方向和主要任務(wù)進(jìn)行了詳盡闡釋，黨的十七大進(jìn)一步把主體功能區(qū)布局的形成納入全面建設(shè)小康社會的重要指標(biāo)。②結(jié)合中國基本國情，豐富主體功能區(qū)理論內(nèi)涵。高國力等[1]通過對中國主體功能區(qū)進(jìn)行研究，指出主體功能區(qū)可以從不同空間尺度進(jìn)行劃分；張立[2]通過對人口高輸出地區(qū)的小城鎮(zhèn)研究認(rèn)為主體功能區(qū)是中國未來城鎮(zhèn)化發(fā)展的一個重要組成部分；楊偉民等[3]在研究主體功能區(qū)劃時指出人口均衡發(fā)展是主體功能區(qū)規(guī)劃順利實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵因素，空間均衡理念是區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的科學(xué)化的保障。③完善主體功能區(qū)定位。樊杰[4]對主體功能區(qū)的開發(fā)和保護(hù)進(jìn)行了研究，認(rèn)為主體功能區(qū)是“開發(fā)”與“保護(hù)”雙重功能的復(fù)合體，需要配套的法律、合理的規(guī)劃和政策構(gòu)成的空間管治制度來保證主體功能區(qū)劃的定位、實(shí)施和協(xié)調(diào)。④對當(dāng)前小城鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了深入剖析。蘇保忠等[5]、李郇等[6]、朱厚玉[7]在研究小城鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀時對集聚人口能力、產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、投融資機(jī)制等方面存在的瓶頸以及相關(guān)原因進(jìn)行探討；王志章等[8]、魏強(qiáng)[9]、趙小蕓[10]、張杰庭[11]在新型小城鎮(zhèn)模式探究中，運(yùn)用定性與定量相結(jié)合的方法，基于國外優(yōu)質(zhì)小城鎮(zhèn)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，對中國小城鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀、轉(zhuǎn)型方向、培育模式進(jìn)行了多學(xué)科視角的路徑探索。

1.2 國外研究現(xiàn)狀

國外盡管沒有用“主體功能區(qū)”概念，但區(qū)域發(fā)展、城鄉(xiāng)一體化等相關(guān)的研究較為成熟，并形成了眾多研究成果。①對綜合區(qū)域發(fā)展的研究。Smith等[12]在研究產(chǎn)業(yè)及行業(yè)分工、級差地租、勞動地域分工以及比較優(yōu)勢時在上述領(lǐng)域進(jìn)行了開創(chuàng)性理論研究，為區(qū)域開發(fā)的理論研究提供了方法基礎(chǔ)。Hoover等[13]在研究區(qū)域空間演化時，闡明了區(qū)域空間結(jié)構(gòu)演化的一般原理及區(qū)域發(fā)展的目標(biāo)、政策與要素供需關(guān)系，為區(qū)域統(tǒng)籌發(fā)展思想的提出奠定了理論依據(jù)。②區(qū)域空間結(jié)構(gòu)形成機(jī)制研究。杜能[14]、韋伯[15]、艾薩德[16]在研究區(qū)位理論時，圍繞農(nóng)業(yè)區(qū)位、工業(yè)區(qū)位等領(lǐng)域奠定了區(qū)位理論的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，對后來的城鄉(xiāng)空間格局、產(chǎn)業(yè)集聚、區(qū)域網(wǎng)絡(luò)等級體系等領(lǐng)域產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。③深入探究城鄉(xiāng)一體化發(fā)展模式。Patrick和Ebenezer[17]研究了功能分區(qū)、城市影響區(qū)，認(rèn)為進(jìn)行城市功能分區(qū)是形成現(xiàn)代城鄉(xiāng)一體化、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展理念的起點(diǎn)?？唆敻衤⒕S納布爾斯提出中心―結(jié)構(gòu)理論能夠?yàn)榫S系城鄉(xiāng)關(guān)系夯實(shí)理論基礎(chǔ)。④小城鎮(zhèn)發(fā)展模式的提出和完善。繼宜居城市思想啟蒙者蓋迪斯提出區(qū)域?qū)W說和霍華德提出田園城市學(xué)說之后，劉易斯?芒福德提出了“區(qū)域整合”的思想，成為小城鎮(zhèn)發(fā)展相對較成熟的理論。Rogerson[18]深入研究了小城鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展問題，為當(dāng)今世界形勢下的小城鎮(zhèn)發(fā)展賦予了新的時代內(nèi)涵。

縱觀國內(nèi)外研究現(xiàn)狀，學(xué)者們的成果或是奠定了理論基礎(chǔ)，或是提供了經(jīng)驗(yàn)借鑒，無疑是十分重要的。但對于那些發(fā)展基礎(chǔ)薄弱的生態(tài)地區(qū)小城鎮(zhèn)的研究還較少，并未形成系統(tǒng)。本研究通過對渝東南生態(tài)保護(hù)發(fā)展區(qū)進(jìn)行深入調(diào)查，研究分析其在城鎮(zhèn)化發(fā)展中存在的問題及成因，并提出了有針對性的對策建議。

2 渝東南生態(tài)保護(hù)發(fā)展區(qū)小城鎮(zhèn)模式構(gòu)建面臨的形勢

渝東南生態(tài)保護(hù)區(qū)地處武陵山脈，系烏江水系，面積約1.98萬km2（圖1），總?cè)丝诩s364萬人，是國家重點(diǎn)生態(tài)功能區(qū)與重要生物多樣性保護(hù)區(qū)，武陵山作為綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展高地、重要生態(tài)屏障、生態(tài)民俗文化旅游帶和扶貧開發(fā)示范區(qū)、全市少數(shù)民族集聚區(qū)，轄黔江區(qū)、武隆縣、石柱土家族自治縣、秀山土家族苗族自治縣、酉陽土家族苗族自治縣、彭水苗族土家族自治縣6個區(qū)縣，各區(qū)縣經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)條件、資源稟賦不盡相同。被譽(yù)為“重慶之肺”的渝東南生態(tài)保護(hù)發(fā)展區(qū)生態(tài)資源極為豐富，但作為限制開發(fā)區(qū)域，受限于生態(tài)保護(hù)的剛性制約，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化能力較弱，城鎮(zhèn)化發(fā)展水平遠(yuǎn)低于全國平均水平。

2.1 渝東南生態(tài)保護(hù)發(fā)展區(qū)小城鎮(zhèn)模式構(gòu)建的優(yōu)勢

2.1.1 政策優(yōu)勢 隨著西部大開發(fā)的深入推進(jìn)，西部地區(qū)的城鎮(zhèn)化水平已步入飛速發(fā)展時期。2006年11月重慶市提出了“一圈兩翼”發(fā)展戰(zhàn)略，旨在創(chuàng)造一個具有明顯集聚效應(yīng)的城市群，帶動“兩翼”（渝東南、渝東北）地區(qū)發(fā)展。2013年8月重慶市委四屆三次全會將渝東南設(shè)立為生態(tài)保護(hù)發(fā)展區(qū)，提出要對其實(shí)行“鞏固不取多予”的差異化財政政策，增強(qiáng)財力支持，以加強(qiáng)扶貧開發(fā)、引導(dǎo)人口聚集和有序梯度轉(zhuǎn)移。2014年9月市委常委會會議審議通過《關(guān)于統(tǒng)籌要素資源完善渝東北生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展區(qū)和渝東南生態(tài)保護(hù)發(fā)展區(qū)扶持政策的實(shí)施意見》和《城市發(fā)展新區(qū)重大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)實(shí)施方案（2014-2020年）》，指出要按照“面上保護(hù)、點(diǎn)上開發(fā)”的思路，針對薄弱環(huán)節(jié)和短板區(qū)域，加大政策支持力度。這一系列政策文件和重要舉措，為渝東南生態(tài)保護(hù)發(fā)展區(qū)未來的高效、包容、可持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。由圖2可知，近年來渝東南地區(qū)農(nóng)民人均純收入持續(xù)增加，人民生活不斷改善。

2.1.2 資源優(yōu)勢 渝東南生態(tài)保護(hù)發(fā)展區(qū)地處武陵山脈，河川縱橫，礦藏廣布，森林資源富饒，動植物資源種類多種多樣，農(nóng)林牧漁業(yè)發(fā)展迅猛。秀山縣與湖南花垣、貴州松桃被齊稱為中國錳礦的“金三角”；酉陽的汞礦儲量高達(dá)4 800萬t，被喻為全國“五朵金花”之一；彭水煤儲量2.6億t，森林覆蓋率高達(dá)49.4%，比全市平均水平高出8.3%。此外，渝東南地區(qū)有著得天獨(dú)厚的旅游資源。該地區(qū)紅色旅游文化濃厚，土家族苗族民俗風(fēng)情濃郁，烏江畫廊、天生三橋、桃花源等自然景觀豐富，龔灘古鎮(zhèn)、乾隆行宮、龍河巖棺等人文景觀眾多，壯觀的喀斯特巖溶地貌景觀更是被納入世界自然遺產(chǎn)。得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢為打造特色生態(tài)農(nóng)業(yè)基地、能源基地、生態(tài)療養(yǎng)、生態(tài)民俗文化旅游奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2.1.3 區(qū)位優(yōu)勢 渝東南地區(qū)位于中國西部四川盆地東南部大婁山和武陵山兩大山系交匯的盆緣山地，與渝鄂湘黔四省市結(jié)合相連，是西部大開發(fā)的前沿地帶，充分接受黔中城市群、重慶都市圈輻射作用。隨著交通基礎(chǔ)設(shè)施不斷健全完善，武陵山機(jī)場建成使用，高速公路與重慶市及周邊省市相連形成四通八達(dá)的的公路網(wǎng)。渝懷鐵路、渝湘高速已成為貫穿渝東南、湖南湘西州、貴州銅仁地區(qū)，直達(dá)“長三角”、“珠三角”，串起沿線眾多景區(qū)的紐帶，對于整合生態(tài)資源、助推區(qū)域產(chǎn)業(yè)提檔升級、突破渝東南經(jīng)濟(jì)發(fā)展瓶頸具有重要意義。

2.2 渝東南生態(tài)保護(hù)發(fā)展區(qū)小城鎮(zhèn)模式構(gòu)建的劣勢

2.2.1 經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后，貧困問題凸顯 盡管重慶市委制訂了加強(qiáng)渝東南生態(tài)保護(hù)發(fā)展區(qū)扶貧開發(fā)的財政傾斜機(jī)制，但扶貧資金缺口較大，政策與現(xiàn)實(shí)需求間存在數(shù)字鴻溝。有限的扶貧資金只能滿足“撒胡椒面”的現(xiàn)實(shí)需求，各縣級資金配套能力有限，后續(xù)資金難以落實(shí)到位；扶貧指標(biāo)過于剛性化，貧困人口自我脫貧能力弱，代際貧困現(xiàn)象普遍，農(nóng)民人均可支配收入依然很低。2014年重慶統(tǒng)計年鑒表明，2013年重慶全市GDP總量達(dá)到126 566 900萬元，其中渝東南生態(tài)保護(hù)發(fā)展區(qū)的貢獻(xiàn)值占比約6%（圖3），脫貧任務(wù)艱巨。

2.2.2 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，同質(zhì)化嚴(yán)重 渝東南生態(tài)保護(hù)發(fā)展區(qū)特色農(nóng)業(yè)資源豐富，經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，資源型經(jīng)濟(jì)特征凸顯。例如雖然酉陽縣是黃連、銀花、天麻等中藥材的重要產(chǎn)地，秀山縣已建成秀山銀花、白術(shù)、天冬等中藥材基地，且在下屬鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展優(yōu)質(zhì)糧油、蔬菜、茶葉、獼猴桃、油茶等特色效益農(nóng)業(yè)，但這些基地散落在全區(qū)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)，自成一體，產(chǎn)業(yè)布局零散混亂，造成了空間布局的“馬賽克化”。此外，相鄰區(qū)域由于所處環(huán)境相似，致使彼此產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局大致相同，農(nóng)產(chǎn)品趨同性偏高，農(nóng)民收入增長緩慢，種植業(yè)效益低，生態(tài)產(chǎn)業(yè)發(fā)展也趨于同質(zhì)化，沒有形成特色產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)難以施展（圖4）。

2.2.3 旅游資源未整合，基礎(chǔ)設(shè)施保障缺位 雖然近年來渝東南生態(tài)保護(hù)發(fā)展區(qū)對基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入了大量的人力、物力、財力，但根據(jù)2014年重慶統(tǒng)計年鑒數(shù)據(jù)顯示，由于歷史欠賬過多，與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求相比還很不協(xié)調(diào)。對外出境通道匱乏，交通網(wǎng)絡(luò)規(guī)模不足，路網(wǎng)結(jié)構(gòu)不合理，公路等級偏低，公路密度不高。境內(nèi)公路、鐵路運(yùn)輸自成體系，通勤不便，缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，資源難以整合，生態(tài)農(nóng)業(yè)、生態(tài)旅游“碎片化”現(xiàn)象嚴(yán)重。鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游景點(diǎn)指示不明晰，道路未整修，可進(jìn)入性不高，公共服務(wù)供給能力不足，配套設(shè)施保障缺位（圖5）。

以自然環(huán)境和民俗文化為特色的旅游業(yè)整體水平偏低，傳統(tǒng)觀光型旅游產(chǎn)品仍處于主導(dǎo)地位，休閑度假型產(chǎn)品尚未成熟，旅游淡旺季明顯，消費(fèi)項(xiàng)目偏少、針對性不強(qiáng)、趣味性不足，產(chǎn)品趨同性問題突出，嚴(yán)重制約了旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。此外，旅游市場主體規(guī)模不大，民營企業(yè)參與不夠，旅游資源開發(fā)建設(shè)能力不足，旅游業(yè)帶動功能偏弱。

2.2.4 城鎮(zhèn)空間布局不合理，城鎮(zhèn)化水平偏低 受山地復(fù)雜地形等自然條件的制約和歷史發(fā)展因素的影響，渝東南生態(tài)保護(hù)發(fā)展區(qū)城鎮(zhèn)化發(fā)展水平偏低，城鎮(zhèn)體系不完善。以黔江區(qū)為例，擁有53.6萬人的黔江區(qū)雖然作為渝東南生態(tài)保護(hù)發(fā)展區(qū)中惟一的重點(diǎn)開發(fā)區(qū)和武陵山區(qū)重要的經(jīng)濟(jì)中心，但經(jīng)濟(jì)總量小、底子薄、發(fā)展慢、實(shí)力弱，差異化、特色化發(fā)展壓力大，應(yīng)有的聚集輻射帶動能力弱，區(qū)域發(fā)展缺乏依托和后勁。城鎮(zhèn)間交通網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，導(dǎo)致城鎮(zhèn)空間布局受地形和交通限制明顯。2013年渝東南生態(tài)保護(hù)發(fā)展區(qū)城鎮(zhèn)化發(fā)展水平在重慶功能區(qū)中處于最低位置，比全市城鎮(zhèn)化平均水平低23.7%（圖6）。

2.2.5 生態(tài)環(huán)境脆弱，環(huán)保任重道遠(yuǎn) 作為國家重點(diǎn)生態(tài)功能區(qū)與重要生物多樣性保護(hù)區(qū)的渝東南地區(qū)既是生態(tài)敏感區(qū)又是生態(tài)脆弱區(qū)。由于該區(qū)域多為坡度大的山地或丘陵，喀斯特地貌廣布，自然條件惡劣，山高、坡陡、土薄、石灰?guī)r層廣布，且降雨豐富，致使土壤侵蝕敏感性程度高，石漠化面積達(dá)3 725 km2，占該地區(qū)國土面積的近20%，占全市石漠化面積的41.6%，植被退化明顯，水土流失較為嚴(yán)重，用地矛盾突出。此外，由于生態(tài)補(bǔ)償標(biāo)準(zhǔn)低，農(nóng)民保護(hù)生態(tài)積極性不高，鄉(xiāng)鎮(zhèn)污水垃圾處理設(shè)施嚴(yán)重滯后，農(nóng)村面源污染治理任務(wù)繁重。

3 渝東南生態(tài)保護(hù)發(fā)展區(qū)小城鎮(zhèn)模式構(gòu)建的策略

3.1 完善區(qū)域中小城鎮(zhèn)體系

渝東南生態(tài)保護(hù)區(qū)的發(fā)展需要各級城鎮(zhèn)的支撐，因此渝東南生態(tài)保護(hù)區(qū)應(yīng)從現(xiàn)行城鎮(zhèn)體系實(shí)際出發(fā)，建設(shè)符合山地特色的城鎮(zhèn)體系，完善城鎮(zhèn)體系職能結(jié)構(gòu)。首先，渝東南生態(tài)保護(hù)區(qū)應(yīng)打破地區(qū)間、城鎮(zhèn)間、城鄉(xiāng)間的行政壁壘，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，促進(jìn)商品和生產(chǎn)要素自由流動。其次，應(yīng)從山地對城鎮(zhèn)的承受能力、各級城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)支撐能力和交通運(yùn)輸條件等現(xiàn)狀出發(fā)，規(guī)劃設(shè)計規(guī)模適度、等級分明的“縣城+小城鎮(zhèn)+小集鎮(zhèn)”的金字塔式城鎮(zhèn)規(guī)模結(jié)構(gòu)，“集中型”和“分散型”相結(jié)合，吸引外商投資開發(fā)。最后，激活小城鎮(zhèn)活力，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，為農(nóng)村剩余勞動力轉(zhuǎn)移提供就業(yè)空間。小城鎮(zhèn)應(yīng)以農(nóng)產(chǎn)品加工和旅游服務(wù)等產(chǎn)業(yè)為主體，加速非農(nóng)產(chǎn)業(yè)的城鎮(zhèn)集聚，逐步形成特色產(chǎn)業(yè)型、加工轉(zhuǎn)化型、資源開發(fā)型、綜合服務(wù)型等各具特色的小城鎮(zhèn)。

3.2 突出資源優(yōu)勢，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)空間布局

區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展首先要打破各自為陣和地方保護(hù)主義，樹立整體發(fā)展觀念和全局意識，通過合理分工和專業(yè)化生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)資源要素的聚集，由此產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，拉動區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展。渝東南生態(tài)保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游資源極為豐富，具有極為廣闊的發(fā)展前景。

1）根據(jù)本地特色和產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，培育城鎮(zhèn)拉力，吸引鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)和民營企業(yè)逐漸向小城鎮(zhèn)聚攏，推動規(guī)模集聚與同質(zhì)行業(yè)合作，建設(shè)渝東南特色產(chǎn)業(yè)集群，打造本地精品，提高特色產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品知名度。如石柱以黃連、長毛兔、辣椒、莼菜為主的特色效益農(nóng)業(yè)；秀山縣的中藥材種植和糧油加工業(yè)；酉陽縣的綠色蔬菜、中藥材、煙草、茶葉、臍橙、蕎麥等系列綠色效益產(chǎn)業(yè)，“酉州烏羊”、“麻旺鴨”等為代表的特色畜牧養(yǎng)殖；黔江區(qū)的烤煙業(yè)、珍珠蘭茶、大西南牛肉等為代表的綠色產(chǎn)業(yè)等。整合資源和產(chǎn)業(yè)，培植生態(tài)龍頭企業(yè)，打造產(chǎn)業(yè)集群，延伸價值鏈，做大生態(tài)產(chǎn)品基地，實(shí)現(xiàn)生態(tài)資源變產(chǎn)品，形成規(guī)模優(yōu)勢和區(qū)域品牌，提高在國內(nèi)外市場的知名度和競爭力。

2）改變以地方利益為主導(dǎo)的資源開發(fā)模式，整合區(qū)域內(nèi)資源開發(fā)企業(yè)提高開發(fā)規(guī)模和技術(shù)水平。通過協(xié)調(diào)區(qū)域內(nèi)資源開發(fā)企業(yè)的關(guān)系，扶持以資源精深加工為主的龍頭企業(yè)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢產(chǎn)品的多級增值，延長產(chǎn)業(yè)鏈，提高開發(fā)效率，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的內(nèi)生活力。同時，貫徹“旅游扶貧”理念，充分發(fā)揮自然和民俗文化資源優(yōu)勢，整合區(qū)域內(nèi)特色旅游資源，加強(qiáng)與毗鄰縣的聯(lián)動，統(tǒng)籌開發(fā)旅游商貿(mào)項(xiàng)目，打造精品旅游路線。采取“專線（批發(fā)商）+平臺（組團(tuán)社）+景區(qū)”模式，積極與旅行社對接，建立起輻射全國的營銷網(wǎng)絡(luò)。培育全國散客拼團(tuán)市場，聯(lián)手周邊知名景區(qū)，針對不同需求、深度開發(fā)多樣化特色旅游產(chǎn)品，打造特色行程。同時建設(shè)完善旅游配套設(shè)施，以提高在全國旅游市場的競爭力，促進(jìn)生態(tài)資源轉(zhuǎn)換為生態(tài)財富。

3.3 優(yōu)化交通網(wǎng)絡(luò)，搭建成果共享平臺

交通問題嚴(yán)重制約著渝東南地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。因此，渝東南生態(tài)保護(hù)發(fā)展區(qū)應(yīng)以資源開發(fā)為主旨，以跨域連接為取向，切實(shí)加快區(qū)域內(nèi)外干線互通，構(gòu)建起多層次綜合通道建設(shè)。

1）渝東南生態(tài)保護(hù)發(fā)展區(qū)多為山地丘陵，地勢復(fù)雜，交通不便，需完善公路網(wǎng)絡(luò)。具體而言，區(qū)域內(nèi)需要加大中小城鎮(zhèn)高速公路建設(shè)；加快區(qū)域內(nèi)國道、省道等高等級公路的改造；加快鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村公路建設(shè)；完善高速公路、旅游景區(qū)公路建設(shè)，締造聯(lián)接長沙、武漢、重慶、貴陽、南寧等特大城市的3小時旅游經(jīng)濟(jì)圈。

2）渝東南生態(tài)保護(hù)發(fā)展區(qū)為實(shí)現(xiàn)信息互通、成果共享，需要完善鐵路網(wǎng)絡(luò)。要加快渝滬高鐵、黔張常鐵路、恩黔鐵路、威遵秀吉鐵路等建設(shè)進(jìn)程；實(shí)現(xiàn)宜萬鐵路與渝懷鐵路、渝滬高速鐵路的接軌；規(guī)劃張家界-長陽-巴東-利川-石柱-銅仁-懷化-張家界的鐵路環(huán)線。

3）渝東南生態(tài)保護(hù)發(fā)展區(qū)與區(qū)外經(jīng)濟(jì)體實(shí)現(xiàn)快速交流，需構(gòu)建區(qū)域航空體系。加快推進(jìn)仙女山旅游機(jī)場、黔江舟白機(jī)場、銅仁大興機(jī)場建設(shè)以及直升機(jī)項(xiàng)目，開辟國內(nèi)外旅游航線。

3.4 保障生態(tài)安全，提高生態(tài)供給能力

渝東南生態(tài)保護(hù)發(fā)展區(qū)在發(fā)展過程中應(yīng)把環(huán)境保護(hù)作為重要目標(biāo)，將生態(tài)建設(shè)與經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合，加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境保護(hù)與資源開發(fā)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的配套與銜接。

1）啟動資源摸底統(tǒng)計，建立生態(tài)資源賬戶。各政府主管部門要通力合作大力開展各類“生態(tài)財富”摸底統(tǒng)計工作，保持統(tǒng)計口徑的權(quán)威性和延續(xù)性，確保數(shù)據(jù)的真實(shí)性、完整性、一致性和科學(xué)性。在做好數(shù)據(jù)資料統(tǒng)計的同時，有重點(diǎn)、有深度地對調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行開發(fā)，建立生態(tài)資源賬戶，為渝東南生態(tài)保護(hù)區(qū)可持續(xù)包容發(fā)展打下基礎(chǔ)。

2）實(shí)施生態(tài)保護(hù)工程，加強(qiáng)重點(diǎn)區(qū)域森林、水源地、自然保護(hù)區(qū)管理。持續(xù)推進(jìn)實(shí)施封山育林、荒山造林、退耕還林、塵沙固土等工程，開展混農(nóng)林復(fù)合型綜合治理模式，加強(qiáng)水土流失和石漠化綜合治理。實(shí)施礦山工程治理，確保礦山企業(yè)達(dá)到綠色礦山標(biāo)準(zhǔn)。結(jié)合農(nóng)村清潔工程示范建設(shè)，開展農(nóng)村生活污水整治、農(nóng)村生活垃圾整治、畜禽養(yǎng)殖污染綜合整治。建立生態(tài)環(huán)境動態(tài)監(jiān)測、防災(zāi)減災(zāi)應(yīng)急系統(tǒng)。

3）以資源環(huán)境承載力為基礎(chǔ)，以雷霆手段倒逼超標(biāo)落后產(chǎn)能淘汰，將三高低效的粗放型經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)效益更高、資源消耗更少、環(huán)境污染更低和勞動就業(yè)更多的循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式，推動低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展，支持綠色循環(huán)經(jīng)濟(jì)技術(shù)研發(fā)、示范推廣。

參考文獻(xiàn)：

[1] 國家發(fā)展改革委宏觀經(jīng)濟(jì)研究院國土地區(qū)研究所課題組，高國力等.我國主體功能區(qū)劃分及其分類政策初步研究[J].宏觀經(jīng)濟(jì)研究，2007（4）：3-10.

[2] 張 立.新時期的“小城鎮(zhèn)、人戰(zhàn)略”――試論人口高輸出地區(qū)的小城鎮(zhèn)發(fā)展機(jī)制[J].城市規(guī)劃學(xué)刊，2012（1）：23-32.

[3] 楊偉民，袁喜祿，張耕田，等.實(shí)施主體功能區(qū)戰(zhàn)略，構(gòu)建高效、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的美好家園――主體功能區(qū)戰(zhàn)略研究總報告[J].管理世界，2012（10）：1-17.

[4] 樊 杰.我國省域主體功能區(qū)規(guī)劃的若干地理科學(xué)問題[A].中國地理學(xué)會2012年學(xué)術(shù)年會學(xué)術(shù)論文摘要集[C].河南：河南省科學(xué)技術(shù)協(xié)會，2012.

[5] 蘇保忠，劉俊華.新型城鎮(zhèn)化背景下小城鎮(zhèn)如何可持續(xù)發(fā)展[J].標(biāo)準(zhǔn)生活，2013（3）：20.

[6] 李 郇，殷江濱.勞動力回流：小城鎮(zhèn)發(fā)展的新動力[J].城市規(guī)劃學(xué)刊，2012（2）：47-53.

[7] 朱厚玉.小城鎮(zhèn)建設(shè)投融資機(jī)制比較借鑒[J].財政研究，2012（12）：56-58.

[8] 王志章，孫晗霖.西南地區(qū)新型特色小城鎮(zhèn)建設(shè)的對策[J].經(jīng)濟(jì)縱橫，2016（1）：74-77.

[9] 魏 強(qiáng).中國西部小城鎮(zhèn)建設(shè)規(guī)劃管理與發(fā)展模式研究[J].世界農(nóng)業(yè)，2012（2）：82-85.

[10] 趙小蕓.國內(nèi)外旅游小城鎮(zhèn)研究綜述[J].上海經(jīng)濟(jì)研究，2009（8）：114-119.

[11] 張杰庭.我國小城鎮(zhèn)的發(fā)展模式研究[J].數(shù)量經(jīng)濟(jì)技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究，2003（12）：17-19.

[12] SMITH A，MARSHALL A，ALFRED M，ROBERT T，et al. The role of small town in instability of rural development-Case study of small towns of Babol county in northern Iran[J].Journal of Basic and Applied Scientific Research，2012，2（7）：6795-6800.

[13] HOOVER E，CHASE L C，AMSDEN B，et al. Stakeholder engagement in tourism planning and development[J].International Handbooks of Quality-of-Life，2012：475-490.

[14] 約翰?馮?杜能.孤立國同農(nóng)業(yè)和國民經(jīng)濟(jì)的關(guān)系[M].北京：商務(wù)印書館，1986.167-234.

[15] 阿爾弗雷德?韋伯.工業(yè)區(qū)位論[M].北京：商務(wù)印書館，2013. 45-62.

[16] 沃爾特?艾薩德.區(qū)位與空間經(jīng)濟(jì)[M].北京：北京大學(xué)出版社，2011.89-103.