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的接受程度。其標志、字體、顏色、圖形創(chuàng)意的設計都是促進宣傳的重要視覺符號。

關(guān)鍵詞：平面海報 視覺傳達 消防宣傳

中圖分類號：J524文獻標識碼：A文章編號：1009-5349（2017）03-0095-01

對于以學生為受眾目標來說，目前形式單一、收獲頗微的消防宣講，還遠遠不夠。在公益廣告和海報方面，沒有將中小學生的心理因素和生理因素考慮在內(nèi)，所設計的海報或公益廣告并不能吸引中小學生。粗糙的兒童畫和設計感不強的宣傳海報并不能對中小學生的接受心理進行精準的定位，從而定會在宣傳教育成效方面大打折扣。

一、標志的應用

《辭?！防镒ⅲ骸皹俗R，即‘標志’”。而在“標志”條目之下有一段引文，摘自《水經(jīng)注?汶水》：“贏縣西六十里有季扎爾冢，冢圓，其高可隱也。前有石銘一所，漢末奉高令所立，無所敘述，標志而已”。

在中小學生消防宣傳的平面海報中，也可以看到形式各樣的消防形象和消防標志。幾乎每一張平面海報中的標志都不一樣，這就使小學生在接受信息的時候造成一定的困擾。中小學生消防宣傳的海報設計中，不僅需要有一個標志性的人物，同時也應該有一套符合中小學生認知程度和接受程度的消防標志。一旦在中小學生心目中形成了對于消防標志的認知，加之有引起中小學生注意力的創(chuàng)意和設計，自然會在消防宣傳上起到一定的推進作用。

二、字體的應用

在普通的商業(yè)海報中，字體的創(chuàng)意與設計一般都會符合企業(yè)文化和特征，從而使得海報所傳達內(nèi)容更加清晰明了，使受眾更易接受并留有印象。而在中小學生的消防海報宣傳中，字體的設計和應用也應該遵循消防宣傳的特征以及受眾（中小學生）的接受能力。

在中小學生消防宣傳海報的設計中，目前來看將字體變形為跟“火”相關(guān)的創(chuàng)意是最為常見的。從設計的角度出發(fā)，這種字體創(chuàng)意和變形是沒有任何問題的，但是從中小學生的心理認知和接受程度來看，也并不是一種“萬金油”一般適用的字體創(chuàng)意設計。譬如在針對小學生的消防宣傳海報中，可以將字體的創(chuàng)意做得更夸張一些，以吸引小學生的注意力，加之結(jié)合“火元素”的創(chuàng)意和設計可能在一定程度上會使小學生更容易接受并且記住。而針對中學生已經(jīng)具有一定的分辨能力情況下，字體的設計可以更具有設計感，更偏向中學生的認知水準，而不是用粗鄙的插畫和沒有經(jīng)過設計的字體組成一張海報。

三、色彩的應用

在一張海報中，顏色的運用十分重要。在視覺海報中顏色占有重要的傳達作用，一般來說消防海報的色彩選取都會是與火相關(guān)的紅色。這樣其一是為了起到一個警示作用，其二使人能夠第一時間聯(lián)想到火。

而在消防海報中，也可以運用多種顏色來構(gòu)建場景，完成設計。但是基于消防的紅色形象已經(jīng)深入人心，也不必在大方向上改變色彩的應用，而是在不同的場景中搭配不同的顏色，只需要留住具有代表性的紅色即可。不同的顏色可以傳遞不同的感受，針對小學生，可以利用色彩明快的黃色來進行設計，這樣更能夠吸引小學生的注意。而針對中學生則可以使用沉穩(wěn)的藍色，這更符合中學生的心理。

四、圖形創(chuàng)意的應用

圖形創(chuàng)意是廣告設計作品的表現(xiàn)形式，是設計作品中敏感和備受注目的視覺中心。[1]在一張宣傳海報中，圖形創(chuàng)意也有著重要的意義，一張海報創(chuàng)意的闡述和展現(xiàn)幾乎都是通過圖形來表達。建立在想和想象基礎(chǔ)上的圖形創(chuàng)意首要的作用就是令受眾者在第一時間聯(lián)想到應該表達的內(nèi)容。圖形創(chuàng)意大概可分為這幾類：類比、同構(gòu)、想象組合。在一張平面海報中，可以將原有的圖形進行替換或者共生。比如對滅火器的上下兩端分別進行創(chuàng)意，上面可以作為消防栓的水龍頭，而下面則是滅火器的頂端，這就屬于一種共生形式的圖形創(chuàng)意。

圖形創(chuàng)意在中小學生的消防宣傳海報應用上，必須考慮中小學生的接受程度。一些針對成人設計的消防宣傳海報其實并不適用于中小學生，也并不能引起中小學生的共鳴。

五、結(jié)語

目前的消防宣傳可采用多種樣式，視覺傳達也是一種實用的手段。平面海報作為視覺傳達的一種重要傳播途徑，在面對中小學生時，要符合中小學生心理而又不失設計感。在其字體和圖形創(chuàng)意設計方面、標志和顏色的應用方面都要有所加強。

在運用視覺傳達手段來進行消防宣傳方面，我國要走的路還很長。而作為視覺傳達中的重點――平面海報，在針對中小學生的消防安全宣傳里如何更好地運用，也是我們未來需要一直探索的問題。另外，數(shù)字虛擬化的設計手段隨著技術(shù)水平的日臻完善，其數(shù)字虛擬美學的接受度也會日益普及，并讓更廣泛的受眾產(chǎn)生依賴[2]，利用好它，會事半功倍。

參考文獻：

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【關(guān)鍵詞】電影海報；功能；審美

中圖分類號：J524.3 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）11-0276-01

電影海報是電影宣傳的重要途徑，它除了對電影進行造勢、宣傳之外，也是對電影的一種詮釋，它能表達電影蘊含的哲理、內(nèi)涵與意義。一張優(yōu)秀的電影海報能以其真實的感受與美的感召力，表現(xiàn)其不可抗拒的宣傳力，給觀眾留下豐富的想象。同時，電影海報又可以憑借其圖文并茂的優(yōu)勢達到像刊物封面一樣的效果，使觀眾對電影產(chǎn)生第一影響。就電影海報的重要意義，本文將對其功能進行簡要分析。

“海報”一詞源于上海。在封建社會，人們把表演行業(yè)稱之為“下海”，后來把張貼在劇院外的帶有演出信息、劇目信息以招攬顧客的宣傳畫稱之為“海報”。宣傳電影的宣傳畫被稱之為“電影海報”，它是宣傳電影的基本手段，也是文化類海報重要的組成部分。

電影海報基本上與電影同時產(chǎn)生。電影誕生時，為了對電影的放映信息進行公告，人們用油漆在木板上寫上電影的放映信息，這樣簡單的方式可以說是電影海報的雛形。不久，法國的招貼畫家朱爾斯?查爾特將海報與電影相結(jié)合，把這種新的藝術(shù)風格引入到電影海報中，他的這種電影海報形式的創(chuàng)新，對電影商業(yè)有著重大的影響。真正意義上的電影海報可以說是在這個時候形成的，因此朱爾斯?查爾特也被人們稱為“電影海報之父”。由于當時經(jīng)濟發(fā)展比較落后，相當多的人沒有接受過文化教育，因此那個時代的電影海報，顏色都比較鮮艷，畫面活潑，文字運用較少。

20世紀初期，隨著電影事業(yè)的發(fā)展，人們開始喜歡電影中的故事情節(jié)。這個階段的電影海報風格變得諧謔。海報的宣傳大大增加了電影的銷售，利潤的增加使人們更愿意花精力去研究電影海報，電影海報變成了一個新的行業(yè)，專門制作電影海報的公司也隨之誕生。最初的電影海報規(guī)格為28×42英寸，后來改為27×41英寸，并被張貼在玻璃展示窗上以及電影院的外面。海報的格式上也有了明確的要求，必須標注電影公司的名稱、電影片名和主要情節(jié)，有的海報還會印上電影的結(jié)局。電影公司對海報也有非常嚴格的審核標準。由于當時的技術(shù)落后，海報的顏色比較單調(diào)，僅有兩三種，后來又在海報中增加了演員的名字，這也慢慢成為主導整部電影成敗的關(guān)鍵。

隨著電影的繁榮發(fā)展與技術(shù)的不斷提高，人們對電影海報的設計更加大膽和新潮。色彩更加鮮艷，笨重的背景也被淘汰掉，更多的留白使得其設計更加自由靈活。特別是電腦的運用使海報設計更加鮮活生動起來。一些電影廠把海報的尺寸縮小到27×40英寸，并且出現(xiàn)了很多的墊字海報。這些海報被投放到了各種廣告宣傳中。墊字海報的顏色、藝術(shù)性和制作細節(jié)方面獲得了幾乎完美的成功，為電影的宣傳起到了更加廣泛的作用，取得了非常好的效果。

宣傳功能是電影海報最基本的功能，也是海報誕生的基本目的。電影海報是人們獲得電影信息的基本途徑之一，是傳遞電影信息的橋梁。一部電影的成功與否，其“宣傳工作”起到了至關(guān)重要的作用。電影海報具有非常重要的商業(yè)性與廣告性，它在宣傳過程中是不可替代的重要途徑。

當今的電影海報已經(jīng)不單純是一種宣傳工具了，它作為一項獨立的行業(yè)也具有著非常強烈的藝術(shù)性。電影行業(yè)蓬勃發(fā)展的同時也帶來了激烈的競爭。這就無形當中提高了對電影海報的要求。一份成功的電影海報不僅要緊扣主題，還要有獨特的創(chuàng)意，能夠在有限的空間里最大化展示出電影的光芒，以達到瞬間抓住觀眾的效果。這就要求海報本身的藝術(shù)性、空間的設計、色調(diào)、突出的主題等，每一個細節(jié)都要環(huán)環(huán)相扣。

電影海報發(fā)展到今天已經(jīng)不再是最初單純的告示作用了。它除了要求有最基本的電影信息，達到觀眾對美的要求外，還要讓它具有獨特的文化內(nèi)涵，從而與眾不同、熠熠生輝。它是電影社會發(fā)展的產(chǎn)物，是每個不同社會時期的縮影，反應的是這個時代的社會環(huán)境與人文環(huán)境，是藝術(shù)與現(xiàn)實結(jié)合的產(chǎn)物。一份成功的電影海報就是要展示出電影的文化內(nèi)涵，展示出電影的靈魂。

電影海報不僅是電影的宣傳載體，同時也是藝術(shù)文化相融合的完美體現(xiàn)。電影海報的功能即相輔相成又相互統(tǒng)一。在未來電影的發(fā)展中，海報依舊與電影是一個統(tǒng)一體，同時也是溝通電影與世界的一個重要窗口。

參考文獻：

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［關(guān)鍵詞］ 影視具象圖形；電影海報；功效；作用

電影海報作為常見的視覺藝術(shù)設計形式，如今，已經(jīng)深深根植于人們的生活之中。眾所周知，電影海報的終極目的是為了廣泛地宣傳某部電影及電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況，使該部影片甚至制造該部影片的廠商具有深遠的影響力和市場力。當一部電影作品制作完成之后，電影海報是幫助該部電影作品獲得廣泛宣傳的重要渠道和媒介之一。電影海報能否引起觀眾視覺上的興趣，對于該部影片在國內(nèi)市場甚至國外市場開拓方面將起到不可估量的促銷和宣傳作用。也就是說，將意味著能否創(chuàng)造出新的票房紀錄。因此說，電影海報不僅傳遞著視覺化的電影信息和商業(yè)內(nèi)容，而且在設計使命上擔負著“與大眾密切溝通和交流”的重任，通過立意清晰、順暢的靜態(tài)畫面設計給人們帶來感官上的愉悅和美感，讓觀者在欣賞其可觀的視覺內(nèi)容與形式的過程中從而理解其濃郁的、豐厚和深層次的影視文化氣息及含義。

影視具象圖形在電影海報設計與視覺宣傳中的作用

我們生活在物質(zhì)世界中，同時，矗立在由若干個二維、三維甚至多維空間的圖形所構(gòu)成的客觀世界之中。這說明，圖形與我們的日常生活密切相關(guān)，無論我們身在何處或者走到哪里，圖形都會以其獨特的視覺形式出現(xiàn)在我們身邊。如:一只小杯子，一把小坐椅，一個小擺設，甚至一個小小的紐扣，都會具有圖形方面的某些特征。每當人們看到電影海報的時候，第一時間總是能夠感受到其圖形的存在。這說明，圖形在電影海報信息內(nèi)容宣傳過程中是最直接、最能夠影響人們視覺注意的關(guān)鍵因素，它所產(chǎn)生出來的強大視覺沖擊力會第一時間內(nèi)影響著觀者的感官、聯(lián)想，并刺激著觀者的情感、記憶等。由此可見，圖形是最能夠吸引人注意、便于觀眾理解的一種設計元素。圖形的有趣排列、組合設計能夠創(chuàng)造性地表達出電影海報中的語言和空間。所以說，圖形不僅僅是視覺設計上的一種形式語言元素，而且它還是直接傳遞情感的一種物質(zhì)性手段。電影海報設計師在運用圖形元素方面不僅要密切結(jié)合特定時代文化特征，更要著眼于并考慮到觀眾的視覺興趣和感官審美，而且還要以獨特、嶄新的設計視角來充分展現(xiàn)該部影片的制作理念和深層次性的時代內(nèi)涵。

影視具象圖形作為電影海報設計中的重要視覺元素之一，同時，又作為電影海報設計在信息傳播過程中的主要載體，發(fā)揮著潛在的視覺傳遞功效。那么，何謂影視具象圖形？影視具象圖形實指在歷經(jīng)豐富的視覺審美基礎(chǔ)上，對影片中的物象的一種忠實再現(xiàn)，然后通過一定的組合、剪切等手段變化其內(nèi)容及形式，進而對影片中的物象進行濃縮和提煉、歸納和簡化，以此來滿足觀眾的視覺享受和心理需求。例如電影作品《沉默的羔羊》的宣傳海報，畫面上女主角的紅唇與飛蛾的巧妙疊加設計令人一目了然，且使受眾立即從心理上產(chǎn)生出強烈的震撼力。圖形以同構(gòu)的手法發(fā)人深省，正如天使與魔鬼的強烈對比，將懸疑與驚悚表現(xiàn)得淋漓盡致，寓意深刻，給人以強大的視覺沖擊力和藝術(shù)感染力。這種直截了當?shù)脑O計手段不僅增強了海報語言的藝術(shù)表現(xiàn)力和視覺吸引力，而且還使該部電影在宣傳上更富有成效。又如法國電影《天使愛美麗》海報設計中，整幅畫面中的圖形和設計制造出十分溫馨和懷舊的情結(jié)。那女主角黑色的瞳孔與純凈的面孔以及飽滿、絢麗的畫面構(gòu)圖，吸引著無數(shù)觀者的注意視線，并給予觀看過它的人們留下了難以磨滅的印象。再如國產(chǎn)電影作品《英雄》的宣傳海報，選用剪影的形式，并以排列和對比的手法表現(xiàn)出影片中的人物的大無畏英雄氣概。由此可見，影視具象圖形以其“逼真”的視覺效果和簡潔、淺顯的圖形語言，表達出了相對復雜的設計內(nèi)涵和深刻的影視文化底蘊。

毋庸置疑，影視具象圖形對于該部影片的市場銷售和影響來說，具有一定的促進和幫助作用。在現(xiàn)代社會里，電影海報與電影產(chǎn)業(yè)水融、相互映襯、共同發(fā)展。即一部好的電影作品，如果沒有優(yōu)秀的海報設計為其充分展現(xiàn)商業(yè)價值提供出良好的宣傳平臺，那么這部影片也必將前功盡棄，大打折扣，不能收到最終應有的影視傳播效應?？梢赃@么認為，電影海報不是單純地為了滿足人們的視覺觀賞和美感需求，而是能夠通過這一有效的傳播形式，充分展現(xiàn)出特定電影作品的精神面貌、內(nèi)涵和文化風格、特色，讓觀眾通過有限的視覺畫面及感受與電影劇情發(fā)生碰撞和情感上的交融，激發(fā)并調(diào)動起觀眾的影視觀賞情緒，從而帶動起更多數(shù)量的觀眾進一步地了解該部電影作品全過程或者真實面孔，達到藝術(shù)上共鳴的目的，并形成轟動效應。這說明，影視具象圖形如同引導觀眾初步體會電影作品內(nèi)涵的導火索，能夠使觀眾的心靈與電影作品產(chǎn)生視覺上、思想上的“互動”，形成強大誘惑力，吸引著他們想進一步地弄清該部電影的真實畫面情節(jié)和具體內(nèi)容。從這個意義上來理解，影視具象圖形歷經(jīng)精心的海報設計之后，起到了畫龍點睛和穿針引線的作用，進而加大電影作品的宣傳力度，并間接性地推動電影產(chǎn)業(yè)的向前發(fā)展。

電影海報設計要充分重視影視具象圖形的視覺藝術(shù)魅力電影海報作為面向大眾的一種文化，無疑傳遞著電影方面的某些文化特征及信息，更是電影信息與文化傳播密切交流的一種設計平臺，也就是說，其最突出的特點就是能夠直觀并形象化地展現(xiàn)出一定數(shù)量的影片制作內(nèi)容與作品概貌，讓大眾通過欣賞海報作品，進而了解到重要的影視文化及信息內(nèi)容。由此可見，電影海報設計十分注重信息方面的“再現(xiàn)”，為了傳達出深遠的影視文化及語義，使該部影片信息特征更加明朗化、影響化，就要把人們的注意力牽引到所要“再現(xiàn)”的海報身上，令人傾慕關(guān)注。一幅電影海報作品，既要滿足人們知覺上的需要，又要服從視覺上的審美需求，為達到這一設計目的，就要在形象語言和視覺畫面上，盡可能地抽出其“本質(zhì)性”的特征，把人們的注意力緊緊地吸引到視覺畫面圖形之中。可以這么認為，電影海報更是一種文化現(xiàn)象，它能以獨特的設計優(yōu)勢和圖形魅力，進而擴大電影作品在觀眾心目中的地位，潛移默化地影響并帶動著電影藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的向前發(fā)展。

值得一提的是，視覺性是電影海報的主要美學特征之一。換句話來理解，電影海報就是為了滿足觀眾的視覺需要而制作出特定的影視文化及信息內(nèi)容，而這種信息就是依靠“看”來完成其使命的，“看”也就成為完成并檢驗這一設計使命的必經(jīng)之路。心理學家研究告訴我們:“如果人們改變了正常的視覺習慣，心理上就會產(chǎn)生出新的比較奇怪的感受，同樣也會引起觀賞者的注意，形成視覺焦點?！庇纱丝梢?，電影海報是把影視具象圖形經(jīng)過形式上的重組，再根據(jù)不同的審美視點或者角度，把那些不相干的“形象”采用錯位等手段含混在一起，形成視覺上有趣的和不可思議的文化“焦點”，供人們賞讀。

無疑，影視具象圖形為電影海報提供出重要的圖片資源，它的運用不僅僅是一種“講述”，更為重要的是對于該部影片“情節(jié)”的一種總結(jié)性再現(xiàn)?？梢哉f，影視具象圖形能夠促進觀者的視覺聯(lián)想和豐富想象，強烈地喚起觀眾的閱讀情感和觀看欲望，歷經(jīng)欣賞過后，讓觀眾初步性地進入到劇場情境審美與效果體驗之中。眾知，好奇心與求知欲是人的天性和本能。在電影海報藝術(shù)欣賞當中，這種好奇心表現(xiàn)為觀眾對于電影海報設計形式、風格語言方面的理解和影片內(nèi)容的新穎程度。設計師可以憑借影視具象圖形的完美設計來滿足觀眾的好奇心和求知欲。然而，在如今信息化、商業(yè)化交織的時代，國內(nèi)很多電影海報設計不能將“思想性、藝術(shù)性、觀賞性”完美結(jié)合，給觀眾不能帶來“柳暗花明”和“耳目一新”的感覺，導致許多電影海報在宣傳方面缺乏廣度、力度和感召力，不能夠吸引住觀眾的注意視線，因而觀眾人數(shù)變得十分稀少，票房市場快速滑坡，影片也就不能收到預期的影視傳播效果。

綜上所述，我們應該認識到，影視具象圖形是組成電影海報“生命”的重要形式設計因素。同時，也應該清楚，影視具象圖形在電影海報中的運用必須以充分了解和掌握受眾的文化心理、欣賞習慣為前提，針對特定的電影海報主題適應性地發(fā)揮出其獨特的視覺圖形語言優(yōu)勢，使受眾通過影視中的圖片就能夠并很容易地辨別出電影內(nèi)容和海報信息。電影海報中的影視具象圖形若想達到“以情動人”的宣傳目的和精神效應，必須從研究電影作品本身以及海報特點出發(fā)，恰當?shù)剡\用電影海報所擁有的形式審美準則，遵循簡潔、明快和“最省力”的原則，尋求最能夠引發(fā)起觀眾情感共鳴的圖形設計，進而促使觀眾在動情之中接受該部影片。即以獨有的視覺形式設計激發(fā)、滿足觀者的視覺觀看和欣賞欲望，給觀眾帶來無窮的生活樂趣和發(fā)自內(nèi)心的美的精神享受。為此，電影海報設計應充分注重影視具象圖形的作用，從研究并根據(jù)不同影視具象圖形的形態(tài)、結(jié)構(gòu)、組織等特征出發(fā)，展開豐富的藝術(shù)聯(lián)想，從而達到并創(chuàng)造出更加新穎的電影海報作品這個目的。

優(yōu)秀的電影海報以其獨有的視覺形式和審美張力創(chuàng)造出生動的藝術(shù)畫面及語言，使人們觀看過后，能夠產(chǎn)生出感官上的舒適感和心理上的親近感，這種視覺上的“密切溝通與交流”既滿足了受眾的美感需求，又豐富了受眾對所要傳達的信息的關(guān)注力度，使受眾對電影文化及觀念擁有更進一步的認識、理解和記憶?？偠灾?，電影海報設計中的圖形元素必須做到很有品位、很有個性，形象鮮明，語言精美，想法獨到，促使觀眾從中感受到情志的陶冶和感官的愉悅，這樣的海報設計才能夠從情與理的高度上產(chǎn)生出宣傳力、感召力和銷售力。即能夠達到吸引觀眾注意、傳遞電影信息、刺激票房收入的宣傳目的。因此說，設計師要充分重視影視具象圖形在電影海報設計中的視覺藝術(shù)魅力。實踐證明，電影海報只有符合了現(xiàn)代人的視覺欣賞和審美需求，才能牽動觀賞者的全部情感，激發(fā)觀者欣賞電影的興趣和熱情，并從不自覺當中轉(zhuǎn)變?yōu)樽杂X地接受與盡情享受影視作品所帶來的感官娛樂。

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一、活動名稱

無煙校園、師生在行動

二、活動時間 20xx年5月29、30、31日

三、活動地點

山東師范大學校園以及紅燭園門口

四、主辦者

山東師范大學化學院社團部未來化學人科技協(xié)會

五、活動背景

20xx年5月31日是世界衛(wèi)生組織發(fā)起的第24個世界無煙日。本次世界無煙日的主題就是“世界衛(wèi)生組織《煙草控制框架公約》”，口號就是“煙草致命如水火無情，控煙履約可挽救生命”。

六、活動目的：

1、5月31日就是世界無煙日，可以讓大家更好地解吸煙，以及吸“二手煙”對身體的危害，亦可對我國龐大的煙民人數(shù)的減少作一點貢獻；

2、提高市民的健康知識，增強“無煙日”這一天的意識；

3、宣傳志愿者精神：奉獻、友愛、互助、進步。

六、活動安排：

系列活動之一：校園煙頭清掃活動

活動背景：為讓吸煙的大學生戒煙，不吸煙的大學生遠離吸煙；從而為有強健的身心體魄打好基礎(chǔ)，輕松學習，自信迎考。我們開展此次校園“打掃煙頭”活動，希望本次禁煙日宣傳教育活動，起到警示教育作用，使同學們更深刻地認識到吸煙對自己及他人的身體健康造成的危害，增強禁煙、控煙的意識。

負責單位：未來化學人科技協(xié)會主辦、一米陽光協(xié)會協(xié)辦、策劃之家贊助

活動安排：五月三十一日前在兩個社團內(nèi)部征集志愿者。選定時間后在東方紅廣場集合，按事先選定的小組同時進行校園內(nèi)煙頭打掃活動，活動結(jié)束后照相留念。

活動流程：

1、 準備一條宣傳標語“ 無煙校園、師生在行動”

2、 宣傳本次活動，讓同學們積極參與。

3、 打著宣傳標語，組織同學們在校園內(nèi) 撿煙頭。

4、 會長對此次活動進行總結(jié)。

系列活動之二：海報設計

活動安排

一． 吸煙解毒食品海報

海報主題：吸煙解毒食品，走進健康

1. 美食有約社宣傳部尋找有關(guān)戒煙、吸煙危害、解毒食品的有關(guān)文章

2. 找到合適的海報背景

3. 用適當?shù)漠嫻P制作海報

二． 戒煙標語口號書法展示

1. 承古書法社確定合適的戒煙口號

2. 用遒勁的書法將標語描繪出來

3. 制作合適的背景用畫筆畫在海報上

4. 將標語安放在海報中合適的位置

三． 英語版戒煙海報

1．英語吧社征集有關(guān)戒煙的英文版文章

2.制作海報背景用合適畫筆畫在海報上

3.將文章寫在海報的合適位置

四．無煙日未來化學人科技協(xié)會標識設計

1．自由點設計社團在社團內(nèi)部征集標識設計作品

2. 制作海報背景用合適畫筆將優(yōu)秀作品畫在海報上

3.在無煙日當天展出

系列活動之三：無煙日宣傳活動

負責單位：未來化學人科技協(xié)會主辦，美食有約社、承古書法社、思源文學社、英語吧、引路人實習社、自由點設計社團協(xié)辦

活動安排：五月三十一日先將展板放到紅燭園門前，貼海報。各部門負責人到齊，十一點進行宣傳活動，由引路人實習社進行問卷調(diào)查。問卷調(diào)查題目為：“無煙日與我”。調(diào)查問卷收起后，交由專人整理進行調(diào)研總結(jié)。

系列活動之四：無煙日戒煙短信征集活動

負責單位：未來化學人科技協(xié)會主辦與思源文學社協(xié)辦

活動安排：兩個社團分別在社團內(nèi)部征集戒煙短信，選出優(yōu)秀作品由承古書法社用遒勁的書法將標語寫在海報上。

七、獎項設置

自由點設計社團買獎品給優(yōu)秀作品設計者發(fā)獎。煙頭打掃活動為志愿者義務勞動。其他活動獎項待定。

八、活動經(jīng)費預算

待定

九、活動前期工作

1、海報宣傳2、整理活動方案，并以書面形式提交活動報告。

十一、活動負責人

活動總負責：孫寧赫、郭雅晴

秘書處:高天等

外聯(lián)：付蕾等

宣傳：劉芳等

策劃: 趙瑞玲等

外交：吳靜泓等

篇5

絕大部分的平面設計作品，都是大量圖形符號與部分文字符號所構(gòu)成的，因此圖形符號是整個平面海報設計作品的關(guān)鍵，對視覺傳達傳播效果起主要影響。單純的以文字符號或圖形符號創(chuàng)作的平面海報作品是很少的，兩者往往會相融一體，互相襯托。圖形符號對平面海報設計作品的視覺傳達起重要作用的原因，是因為圖形符號在一幅作品中所占空間版面大，所蘊含的內(nèi)容也很多，欣賞者的觀賞集中點也就落在圖形符號上，對作品帶來的視覺沖擊感就很強烈，很好的起到了宣傳作用；另一方面，欣賞者大多對圖形符號的觀賞興趣度強烈，只要是適合欣賞者喜愛方向的圖形符號，一般都會被欣賞者記住，并引起他們繼續(xù)研究和討論，圖形符號所起到的視覺傳達作用就會越大。

圖形符號成為標志性的視覺形象

好的平面海報設計作品，不單單能起到宣傳的作用，還能在欣賞者對于作品熟知的同時，因其廣泛的影響力而成為標志性的視覺形象。這里所謂的視覺形象，是指被大眾所接納的平面海報設計作品中的圖形符號，這種圖形符號已經(jīng)不單單是作品的組成部分，而是成為作品延伸化和擴大化的核心。例如，美國著名快餐企業(yè)麥當勞，在當初的企業(yè)宣傳平面海報設計眾多作品中，具有無限想象空間的“m”脫穎而出，這份作品不僅深入人心，還被實體化，成為標志性符號。而后麥當勞推出的一系列與標識有關(guān)的平面海報作品，都圍繞英文字母“m”展開，把標志的圖形化，發(fā)展到了極致：在兔子形象中，標識“m”成了兩只耳朵；在女孩的笑臉中，“m”成了其口中的舌頭；在談情說愛的情侶身邊，“m”就成了他們的投影。麥當勞平面海報作品的成功，是因其圖形符號具有濃烈的人文特色和想象空間，在人們心中成為了標志性的視覺形象。

如何突出圖形符號的視覺傳達效果

1圖形符號創(chuàng)作思路的不斷深化

平面海報設計中要注意設計圖形和元素之間的層次感，可以在干擾視覺效果的同時，有目的的突出自身所想體現(xiàn)的主題，這種表現(xiàn)方式往往是比較直接而且有效的方式，欣賞者能夠很清楚的了解到該平面海報作品的內(nèi)容；以點、線、面等平面海報設計中構(gòu)圖的視覺線來牽引，讓欣賞者隨著設計師的思維去觀看和思考平面海報設計作品。色彩誘導、明暗誘導也是創(chuàng)作者經(jīng)常使用的方式，通過設計時對色彩的合理搭配運用，使其產(chǎn)生強烈的對比，再加上光感的明暗差異性來一起襯托平面海報設計的主題，利用眼睛感官的瞬間接受，捕捉欣賞者的視覺點，這種方式需要欣賞者跟隨創(chuàng)作者的設計思路去體會作品；依靠突破圖形圖像本身的視覺平衡點來達到視覺要求，運用圖片素材的本身來尋找優(yōu)秀平面海報設計的突破點，依據(jù)圖形自身所產(chǎn)生的空間感、光感等一些突出的特點，來加以利用、融合，創(chuàng)造出極具特點的成功作品。

2圖形符號在平面海報設計中的合理搭配

一件吸引人注意力的平面海報設計作品，給觀賞者的第一印象是合理且圖像鮮明的。圖形符號的合理搭配，能使平面海報作品得到很好的藝術(shù)完善，令欣賞者對視覺傳達的內(nèi)容更容易接受。為了突出視覺傳播效果，一些具有很強宣傳目的的平面海報作品，會忽視圖形符號的合理搭配，給欣賞者的感覺是粗糙的，沒有什么文化含量，也就得不到欣賞者的重視，視覺傳達效果很差。所以說，平面海報設計的作品，不能因目的性而忽視圖形符號的合理搭配。平面海報設計者，在設計時，要肯花時間和精力，對圖形符號間的搭配不斷改進，創(chuàng)作出讓欣賞者可以慢慢品嘗和思考的作品，從而使圖形符號視覺傳動效果更好發(fā)揮。

3圖形符號標志化

這里的標志化，指的是平面海報設計作品，不僅要追求視覺傳達上的效果，還應該注重作品本身深層次的文化精神涵養(yǎng)。使用形象鮮明突出的圖形符號，給欣賞者視覺上的沖擊，引發(fā)其內(nèi)心的思索，大眾化且深入人心，成功的塑造成人們心中標志性的圖形作品。標志化的圖形符號影響力大，共鳴性強，能使平面海報設計作品在視覺傳達傳播效果上的工作事半功倍。怎樣成功的使平面海報設計作品中的圖形符號標志化，是需要我們的創(chuàng)作者們共同努力，精益求精，在扎實自身設計水平的同時，把握時下社會現(xiàn)狀和人群心理，精心創(chuàng)作符合主題要求，且突破自身單純宣傳目的，以引起欣賞者思考和有所領(lǐng)悟的作品。

總結(jié)

篇6

博物館的海報設計，不同于普通商業(yè)海報、電影海報、和公益海報,是屬于文化海報的范疇。相比美術(shù)館和科技館等其他展館，博物館的展覽，大都以傳統(tǒng)文化范疇的文物展為主，其形式語言也有著一定的特殊性。

1、藝術(shù)性特點：

一幅優(yōu)秀的海報設計作品，不僅是宣傳品和代言人，其本身也是一件美妙的藝術(shù)品。博物館海報設計更應強調(diào)藝術(shù)特色。應用于不同的項目，要從藝術(shù)及文化的角度出發(fā)，了解了展覽的詳細內(nèi)容，挖掘受眾心理，才能運用恰當?shù)姆椒ū憩F(xiàn)其內(nèi)容和風格。在設計中，運用倫勃朗光線營造歷史感和故事感，是博物館展覽視覺語言最常用的藝術(shù)表現(xiàn)手法，是最能貼合傳統(tǒng)文物展覽氛圍的藝術(shù)語言。倫勃朗光線讓人們感覺到一種空間的存在，在海報中直接運用展品實物圖像，文物在光線照射下，像正在講述著一段故事，像是在演繹一出舞臺劇。海報就像是繪畫藝術(shù)作品，畫面的光線和明暗，使主體物或表達的主題思想形象突出，畫面的視覺形象強烈。在整個版面中，通過光線的運用，營造一種神秘感，通過光線來表達其中的不平凡。

2、趣味性特點：

同樣是展示歷史文物，勇于打破常規(guī)，往往能取得獨特的效果。一幅主題突出、表現(xiàn)形式新穎、帶有強烈趣味性的海報設計作品，能讓觀眾眼前一亮，被其吸引。打破常規(guī)并不是無厘頭的任意發(fā)揮，也不是故弄玄虛讓觀眾摸不準猜不透，個性化表達在審美上的體現(xiàn)應當是從生活中尋找靈感，形成具有創(chuàng)造性和獨特性的形式語言，運用構(gòu)圖形成視覺沖擊，并且緊扣展覽主題，看似簡淡，卻與觀眾息息相關(guān)，由此引導觀眾想象，形成無形互動，充分引起觀眾興趣。

3、功能性特點：

博物館的紙質(zhì)宣傳形式，除了海報張貼，還有宣傳折頁。海報向大家呈現(xiàn)展覽的主題，而折頁較之于海報，更細化了展覽的內(nèi)容介紹，在文字和圖片上都更加豐富一些。將海報與折頁合二為一，是博物館海報設計的創(chuàng)新，將海報設計成文化產(chǎn)品，觀眾在參觀前后，都可以購買自己喜歡的海報，既可以折疊起來當做普通宣傳折頁攜帶，讓家人或朋友了解到展覽的內(nèi)容，又能放于家中作為裝飾畫，美化空間。這種新的海報設計手法，使得海報的功能性更為廣泛，也讓海報本身成為更有特色和吸引力的文化產(chǎn)物。

二、博物館海報設計的基本原則

1.圖文版式的內(nèi)在統(tǒng)一：

文字是博物館海報設計的重要組成部分之一。文字的設計，不僅是將展覽的主題立意一目了然的呈現(xiàn)給觀眾，更是將文字融入畫面的整體設計，成為海報圖像的一部分。“在傳播學中沒有任何一個視覺樣式只是為他自身而存在的，它總是要再現(xiàn)某種超越自身存在之外的東西。”①文字可協(xié)調(diào)整個海報平面的構(gòu)圖，起到平衡與協(xié)穩(wěn)定的作用。在傳統(tǒng)器物或傳統(tǒng)繪畫類展覽中，漢字元素的運用呈現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化的底蘊，漢字與英文的結(jié)合，更是加強了文字圖形的意蘊。除了文字信息，圖像信息的構(gòu)思更是海報設計的重中之重。一幅具有代表性的、直擊觀眾內(nèi)心的圖像，比繁雜的文字介紹在視覺上更有吸引力。不同的展覽特質(zhì)，需要通過不同類型的圖像來傳遞展覽的主題。不論是風景、人物、展品、元素還是特寫，都要強調(diào)將點線面、圖片及文字靈活地結(jié)合應用。要做到遠視效果強、藝術(shù)表現(xiàn)力豐富，才能迅速抓住觀眾的眼球。

2.與展陳空間的整體統(tǒng)一：

博物館海報設計既是獨立的設計項目，又是總體設計的重要組成部分。展覽的主題，展品的特色，整體的基調(diào)，都是海報傳達給觀眾的直觀信息。展陳空間的設計元素，同樣需要體現(xiàn)在海報設計中，從而達到更協(xié)調(diào)統(tǒng)一的整體效果，如展廳的基調(diào)顏色，版面設計中用到的文字圖形符號，海報設計里都可加以呼應體現(xiàn)。通過一定的符號和圖案把展覽的精神內(nèi)涵提煉出來，深化展覽的主題和定位，直接決定觀眾對展覽的第一印象，有利于爭取觀眾，加深信息傳遞的印象。博物館海報設計要符合展覽的整體設計，不可脫離版面設計、折頁設計等，與整個展覽的風格南轅北轍。

三、博物館海報的重要性

篇7

[關(guān)鍵詞] 電影海報；藝術(shù)設計；規(guī)律

電影海報首先是一種具有宣傳作用的商業(yè)海報，是隨著電影的發(fā)展而出現(xiàn)的。電影海報具有相當強的號召力與感染力，是由圖形、文字、攝影、繪畫并匯集強大的藝術(shù)技巧而形成的具有獨特視覺效果的廣告作品。電影海報主要的作用就是以最直接、醒目的方式將影片內(nèi)容介紹給觀眾，吸引更多的觀眾前來觀看。此外，優(yōu)秀的電影海報除了其宣傳作用外，還是一門視覺藝術(shù)，體現(xiàn)審美意識，具有相當高的藝術(shù)價值和經(jīng)濟價值。特別是近年來，影視作品迎來了一個數(shù)字化的發(fā)展時期，技術(shù)革新、全球多元化發(fā)展、電腦技術(shù)的融合為影視創(chuàng)作提供了更為廣闊的發(fā)展空間。與此同時，電影海報也將以其獨特的藝術(shù)魅力展現(xiàn)于世人，給人們留下更為深刻的印象。

一、中國電影海報設計的藝術(shù)價值體現(xiàn)

海報是集形象、構(gòu)圖、色彩及形式感等為一體的綜合視覺效果，是現(xiàn)代化城市不可缺少的復制影像。一方面海報向過往行人傳達著商業(yè)信息、公共信息或者生活指導，另一方面也展現(xiàn)并記錄了城市發(fā)展的步伐，代表著本土民族文化底蘊。中國電影海報作為商業(yè)海報之一，具較強的宣傳效果，同時也擁有極為顯著的欣賞價值、歷史價值和經(jīng)濟價值。

（一）信息和欣賞價值

電影海報通常是張貼于影劇院門口或宣傳欄，一方面是對電影作品的宣傳，另一方面也是一幅極具欣賞價值的藝術(shù)作品。電影海報的設計多是選取影片中最為精彩、象征性的鏡頭，并附加帶有號召力和感染力的廣告詞來吸引觀眾。隨著電影作品數(shù)字化進程的快速發(fā)展，電影海報在創(chuàng)作手法、制作技術(shù)等方面也取得了很大進步。并以其特有的藝術(shù)價值與文化魅力被越來越多的人視為一種藝術(shù)作品來收藏，甚至成為一種時尚，涌現(xiàn)出一批電影海報收藏家。在中國，一些電影海報愛好者或者收藏家，將久遠年代的電影海報用鏡框鑲好，置于書房或者客廳，猶如一道亮麗的風景，別具風格。此外，電影海報的收藏，也是對電影作品本身的藝術(shù)欣賞，不但可以回味劇情，還可以欣賞演員的表演技能，獲取一些明星大腕的趣聞軼事。隨著近年來，我國影視創(chuàng)作的發(fā)展以及海報制作技術(shù)的革新，中國電影海報的欣賞價值和藝術(shù)價值大大提升，很多人將其作為經(jīng)典裝飾作品，甚至珍貴禮品贈送好友，也有商家將其作為一種特色商品來經(jīng)營，由此可見中國電影海報有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（二）歷史價值

電影是在特定的歷史環(huán)境中創(chuàng)作產(chǎn)生的，每一部電影作品都有其不同的文化背景，從某種角度反映了社會及歷史的發(fā)展。而電影海報的創(chuàng)作也因設計者所處的歷史環(huán)境、文化背景、民族風格等不同而蘊涵著獨特的文化內(nèi)涵，因此也賦予了電影海報較高的歷史價值。中國電影的藝術(shù)發(fā)展史實際上也是中華民族歷史文化的形象升華、心靈成長的發(fā)展史，而中國電影海報則是中華民族文化形象的象征與濃縮，是心靈成長的見證。電影海報選取電影情節(jié)中最具代表性的畫面，從側(cè)面記錄了特定歷史環(huán)境下的文化、靈魂與行為，為后人真實地還原故事情節(jié)最直接、最具感染力的形象代表。電影《我這一輩子》是以老舍的同名小說為題材創(chuàng)作的，描寫的是中國北京普通巡警的坎坷一生，揭示了舊中國歷史環(huán)境下的世態(tài)炎涼與人間心酸。李喆牲將本部電影海報作品的人物刻畫得極為生動、形象，堪稱精彩絕倫。使人們一看到海報中影片主人公那一臉的無奈與心酸，就能聯(lián)想到當時社會動蕩的歷史背景及人們生活朝不保夕的痛苦與無助。電影海報在向人們傳達電影作品內(nèi)容的同時，也向人們展示了特定的歷史文化背景，讓人們?nèi)ジ惺苣莻€時期的生活與文化。因此，電影海報是傳承與記錄歷史文化的載體，體現(xiàn)了較高的歷史價值。

（三）經(jīng)濟價值

電影作為一種文藝作品自誕生之日起就頗受廣大觀眾所喜愛。隨著電影創(chuàng)作的發(fā)展，與之相關(guān)的一系列附屬產(chǎn)品也相繼問世，且經(jīng)濟價值不斷攀升。電影海報就是其中之一。電影海報作為電影作品的宣傳名片，同時也是文化藝術(shù)的代表，在特定的歷史時期為限量發(fā)行，因此深受收藏家們喜愛，其經(jīng)濟價值極具潛力。物以稀為貴，電影海報的價值也是如此，限量版發(fā)行的海報，由于年代久遠、保存不當?shù)仍?，導致市場存量極少，部分電影海報成為歷史珍品，因此，極具收藏價值，經(jīng)濟價值不菲。在國內(nèi)外拍賣市場上，電影海報也是炙手可熱的藝術(shù)作品之一。電影海報的價值從幾十元、幾百元到數(shù)千元、上萬元不等。其價值高低一方面取決于藝術(shù)品本身所包含的文化內(nèi)涵、藝術(shù)特性、品相及世存量。另一方面也與電影演員、導演、制片廠等在電影發(fā)展史上的地位有很大關(guān)系。如國內(nèi)一電影海報收藏家拍賣的一張1950年由中央電影局發(fā)行的電影海報《勝利重逢》，最終成交價13萬元；而保定一位收藏家將自己多年來收藏的1 030張老電影海報整體轉(zhuǎn)讓，價值高達110萬元。隨著網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)達，現(xiàn)在更多的收藏愛好者利用網(wǎng)絡完成海報交易，如中國電影海報網(wǎng)、拍拍網(wǎng)、淘寶網(wǎng)等，每日行情、成交量等數(shù)據(jù)均直觀體現(xiàn)了電影海報的經(jīng)濟價值。

二、中國電影海報設計的藝術(shù)規(guī)律

與其他設計一樣電影海報的設計自創(chuàng)作靈感產(chǎn)生那一刻起到完成制作，都遵循一定的藝術(shù)規(guī)律，既要符合審美要素的運用規(guī)律又要遵循視覺語言的表達規(guī)律。

（一）審美要素的運用規(guī)律

藝術(shù)是一種美的體現(xiàn)，藝術(shù)創(chuàng)作的過程同時也是美誕生的過程，藝術(shù)作品的審美要素運用規(guī)律賦予每件作品獨特的美學特征。電影海報作為一種商業(yè)海報，隨著人們追求形式的改變，其設計審美要素也在發(fā)生改變，逐漸向民族文化、現(xiàn)代文化以及世界多元文化轉(zhuǎn)變，同時也代表著人們審美品位的不斷提升。

一方面，電影海報遵循審美要素的藝術(shù)形式。隨著創(chuàng)作技術(shù)數(shù)字化，創(chuàng)作手法多元化的發(fā)展，中國電影海報的設計經(jīng)歷了由過去的黑白到彩色，由手繪到電腦制圖，由以往的手貼畫到平面設計藝術(shù)作品。在這種轉(zhuǎn)變與發(fā)展的過程中，電影海報帶給觀眾更多的是藝術(shù)作品本身的審美享受，甚至有些經(jīng)典海報也成為人們裝飾、收藏的藝術(shù)作品。海報設計者在考慮到海報宣傳職能的同時，也將根據(jù)影片主題風格、內(nèi)容、故事背景等運用審美要素規(guī)律進行藝術(shù)形式塑造。以精彩的畫面和語言打動觀眾，觸動其靈魂。表現(xiàn)手法是豪放是婉約、是抽象是具體要因影片主題而定?？傊娪昂蟮脑O計構(gòu)思要因影片內(nèi)容、文化背景來確定藝術(shù)形式和表現(xiàn)手法，同時也要注重審美意識的體現(xiàn)。

另一方面，電影海報必須具備感人的美學性能。視覺語言是電影海報最具穿透力的武器。電影海報本身就是通過文字、色彩、影像等視覺藝術(shù)向人們傳達信息，展現(xiàn)文化魅力的作品。電影海報《滿城盡帶黃金甲》，以光彩奪目的視覺效果將周潤發(fā)、鞏俐、周杰倫三位巨星的影片劇照展現(xiàn)在觀眾面前，成為影片的一大賣點。因此，海報的藝術(shù)形象是展現(xiàn)視覺效果的關(guān)鍵，而當其被無形中賦予強大的生命力時，將成為極具感染力的視覺審美作品。

（二）視覺語言的表達規(guī)律

圖形為超越語言、文字的信息傳達方式，沒有地域、民族、文化界限。相比較而言，圖形則更為直觀、明確，甚至會收到更強的視覺沖擊效果。電影海報的設計也多運用了圖形、色彩、光影等視覺語言表達規(guī)律。

第一，視覺流程的強大沖擊力。電影海報本身的宣傳性質(zhì)決定了其功能，要在人們最短的視覺流程中，產(chǎn)生強烈的沖擊力，吸引觀眾眼球，引起觀看欲望。因此，電影海報的設計要根據(jù)人們的思維邏輯，編排視覺流程，在短時間內(nèi)讓人們了解到影片內(nèi)容，并瞬間牽動其思緒，形成深刻印象。電影海報《寒冰》的設計就充分運用了視覺流程編排規(guī)律。上方為主人公李建平的劇照，以大畫面展現(xiàn)，來吸引觀眾眼球，順著光線的自然流動，附上精簡的影片主題“你能抓到我嗎？”，最下面以醒目的影片名《寒冰》給人們留下深刻的視覺印象。

第二，言簡意賅，表達準確。美國藝術(shù)理論家阿恩海姆在其美學著作《藝術(shù)與視知覺》中闡述：“視覺不同于照相，是一種積極的探索行為，具有高度的選擇性，不光是局限于那些能夠引起它注意的事物，而是覆蓋了任何一種視覺范圍內(nèi)的事物?！彪娪昂蠖噙\用簡單而具有強烈號召力的圖形來突出影片主題，運用簡單的造型、色彩對比來展示影片人物，在瞬間以直觀的視覺形象給人以深刻印象，并將影片內(nèi)容傳遞給觀眾。也有的電影海報選取影片中具有代表性的鏡頭作為海報主體，給人以懸念，吸引觀眾的觀看欲望。電影海報《我和爸爸》則節(jié)選了影片中父女二人某一特寫，向人們傳達影片講述的是平凡生活中父親與女兒間感人至深的點點滴滴，又引發(fā)人們?nèi)ハ胂竽切┢椒仓胁黄椒驳挠H情與大愛。

第三，文字的視覺內(nèi)涵。文字為文化、信息傳遞的載體，通過形、象來傳遞、表達視覺內(nèi)容。一幅優(yōu)秀的電影海報，通過圖形、色彩、文字的變換、統(tǒng)一，使海報本身的視覺沖擊力和表現(xiàn)力更為強烈。電影海報中的文字，一是影片說明性的廣告文字，起到傳遞影片信息的作用，二是經(jīng)過特殊的處理方法，藝術(shù)加工，展現(xiàn)文字魅力，進而吸引觀眾眼球，引發(fā)其觀看興趣。漢字本身特有的生命力與感染力將使影片主題得到進一步升華。而這也是文字的內(nèi)涵所在，是其他設計元素所不能取代的。電影海報《美麗的大腳》中顯示了這樣一組文字：“生活里，有人是永遠的守望者，有人則像過客一樣，但他們都是來去匆匆劃過天空的流星，等到最亮的一刻燃盡自己?！边@與影片主人公的經(jīng)典獨白相對應：“咱們來到這個世上是哭著來的，我走的時候啊，要笑著走?！睂⒅黝}發(fā)揮得淋漓盡致，再賦予主人公張美麗（倪萍飾）那深邃、充滿希冀的目光，更是引發(fā)人們無限遐想。

三、結(jié) 語

隨著電影作品的出現(xiàn)，中國電影海報設計也應運而生，并逐漸發(fā)展成為一門設計藝術(shù)，其審美價值、收藏價值也越發(fā)凸顯。優(yōu)秀的電影海報除了通過圖形、色彩、文字、影像等完美組合向人們傳遞影片的基礎(chǔ)信息外，還給人以視覺沖擊、審美享受，甚至賦予深刻的文化內(nèi)涵。中國的電影海報在繼承和發(fā)揚傳統(tǒng)工藝的基礎(chǔ)上，通過技術(shù)革新，多元化創(chuàng)作手法等形成了其特有的設計藝術(shù)，因此具有不可估量的藝術(shù)價值和經(jīng)濟價值。

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篇8

對表達的闡釋，主要以圖形語言的表達與繪畫語言的表達為中心。

1.圖形語言的表達

圖形語言是以特定的造型方式來表達人的思想和感情世界，再加以個人的主觀意識的融合。運用特定的形象，即具象、抽象、意象等圖形語言要素為媒介。通過非固化的外部形式語言來傳達人們思想與感情的訴求形式。它是形象化設計創(chuàng)意活動，是建立在形象要素基礎(chǔ)上的圖形語言結(jié)構(gòu)，是感情化、個性化的發(fā)展方向，是將自然形象進行概括和提煉的過程，使圖形語言上升為理性的認知與表達的高度，成為抽象化、精煉化的符號語言。它借用邏輯秩序的手段來進行思想與感情的交流。構(gòu)成圖形語言的基本要素是圖形的視覺形象和寓意功能，就是“圖”與“意”?！皥D”與“意”之間的關(guān)系是密不可分的相互促進的關(guān)系，同時也是相輔相成的關(guān)系?！皥D”可以表達“意”，設計師可以通過圖形來表達思想與情感并融入主觀意識、觀念、審美概念?！皥D”也可以產(chǎn)生“意”，受眾通過自己的經(jīng)歷對圖形含義加以深入感受與聯(lián)想，并通過豐富想象的思維進一步充實和拓展圖形形象的寓意，使圖形表達更加具備美的形式和極富感染力的視覺效果。

2.繪畫語言的表達

從審美角度分析，繪畫語言是人類得到生存宇宙的啟發(fā)而創(chuàng)造出的以自我為心中的一個小宇宙。它是對人們的智慧、能力、意志、情感的自我內(nèi)涵和自我肯定與否定，表達出設計師對真、善、美的追求，寄托了畫家的情感和意識及情操的體現(xiàn)。繪畫中最重要的就是形式語言，然而營造形式感的首要因素就是繪畫語言的表達。它包括表現(xiàn)形式的構(gòu)成元素、構(gòu)圖、肌理、視覺心理、形式美的語序與規(guī)律等。因此，繪畫是以畫家的直覺感受去表達直觀形象為特點的視覺藝術(shù)，繪畫語言是產(chǎn)生在視覺藝術(shù)的基礎(chǔ)上，無論具象、意象還是抽象的表達形式。可以說形式語言是創(chuàng)造者思想與感情轉(zhuǎn)化為具體表達形式的一座橋梁，也是最終實現(xiàn)視覺效果傳達的載體，運用的過程交織著畫家的感情和理性、繼承與創(chuàng)意等方面的因素融入。

創(chuàng)意與海報設計

西蒙•弗洛伊德認為藝術(shù)是意識之外的升華。這種觀點也適用于海報設計，它最終是將設計師的各種意識升華展示給人們；任何設計都離不開好的創(chuàng)意，雖然形式語言是設計師獨創(chuàng)性的表達，但是海報創(chuàng)意就不是一個單純的反映，而是要追求視覺效果的同時，體現(xiàn)特點的內(nèi)涵，它具有獨特的創(chuàng)意形式和表達方法，不僅要依靠設計師的個人閱歷，還要借用繪畫語言的效果，更要綜合文化的多元素，運用專業(yè)知識和專業(yè)技能，將科學與藝術(shù)相結(jié)合形成新的創(chuàng)意思維。

（一）創(chuàng)意

創(chuàng)意的內(nèi)容，它包括創(chuàng)意思維、創(chuàng)意表達兩方面，下面分別闡述：

1.創(chuàng)意思維

思維是人腦對客觀事物本質(zhì)屬性和內(nèi)在聯(lián)系的概括與間接的反映。以新穎獨特的思維活動揭示客觀事物本質(zhì)與內(nèi)在聯(lián)系，并指引人去獲得對問題的新解釋，從而產(chǎn)生前所未有的思維成果稱為創(chuàng)意思維，也稱為創(chuàng)造性思維。它給人帶來新穎并具有社會進步意義的成果，是一個人智力水平高度發(fā)展的產(chǎn)物。創(chuàng)意思維與創(chuàng)造性活動相關(guān)，是多種思維活動的統(tǒng)一與結(jié)合，但是發(fā)散思維和靈感思維在其中也起到重要作用。創(chuàng)意思維一般經(jīng)歷準備期、醞釀期、豁朗期和驗證期四個階段。其主要的創(chuàng)意思維模型是斯滕伯格的創(chuàng)造力三維模型理論，一般創(chuàng)意思維涉及邏輯思維、形象思維等，是各種思維的綜合過程。創(chuàng)意思維的過程實際上是通過主觀的意識、情感融入設計師所見所聞提取出設計的目的和宗旨，創(chuàng)意思維往往不是獨立的存在，而是由抽象思維和形象思維、邏輯思維和直覺思維、發(fā)散思維和收斂思維等相互參透、相互作用與影響的結(jié)果

2.創(chuàng)意表達

圖形創(chuàng)意的思維常常是應用在視覺傳達設計中，思維的表達則完全是依附于圖形創(chuàng)意設計的表達，即是依據(jù)形式美的原則與規(guī)律。通過具象、意象抽象、具象或結(jié)合的創(chuàng)意表達，將創(chuàng)意思維轉(zhuǎn)化為可視的圖形語言。具象表達是現(xiàn)實創(chuàng)意設計最基礎(chǔ)的方法，設計師通過觀察、分析、研究等思維過程，將其創(chuàng)意思維付諸實踐，轉(zhuǎn)化為寫實造型或風格的視覺形象。運用現(xiàn)實化的表達手法，更明了地體現(xiàn)設計師的想法。抽象表達通過點、線、面等造型元素的拆分、組合及藝術(shù)的表現(xiàn)手法和形式，不僅僅是表達現(xiàn)實的事物，而且是通過對幾何造型、分割構(gòu)成等規(guī)律融入想象力與聯(lián)想力的創(chuàng)造。然而，具象與抽象的結(jié)合，則是主要體現(xiàn)在形象的從繁到簡、典型性與概括性，圖形構(gòu)成與升成的過程。從整體角度分析，在點、線、面構(gòu)成要素的基礎(chǔ)上，綜合具象的生動、形象的性格化與抽象的理性寓意，得到新的具象圖形和某種設計的構(gòu)想。

（二）海報設計

海報設計包括海報的崛起、海報的要素，即圖形的應用、文字的應用、色彩的應用。

1.海報的崛起

“海報”一詞演變到今天，它的范圍已不僅僅是職業(yè)性戲劇演出的專用張貼物。如今，海報是為面向廣大群眾報道或傳達有關(guān)戲劇、電影、體育比賽、文化信息、報告會等視覺信息的招貼，有的還加以藝術(shù)化與科學化的設計。因為它同其他媒體一樣，具有向受眾傳達某一物體、事件的特性，所以海報又是媒體的一種。但是海報具有在放映或演出場所、街頭廣場張貼的特性，加以藝術(shù)化與科學化設計的海報，海報又是電影、戲劇、體育宣傳畫的一種，招貼也稱為“海報”或“宣傳畫”，屬于戶外廣告形式，分布在街道、影劇院、展覽會、商業(yè)鬧區(qū)、車站、碼頭、公園等公共場所。因此，國外又稱之為“瞬間”的街頭藝術(shù)。招貼相比其他廣告形式具有畫面大、內(nèi)容廣泛、藝術(shù)表現(xiàn)力豐富、遠視效果強烈的特點。海報是人們極為常見的一種視覺信息形式，多應用在電影、戲劇、比賽、文藝演出等活動中。海報中通常要傳達清楚活動的性質(zhì)、主辦單位、時間、地點等詳細內(nèi)容。海報的語言要求簡明扼要，視覺形式語言要做到新穎美觀和概括準確地傳達視覺信息。

20世紀，海報的制作是眾人皆知的宣傳手段，無論是企業(yè)宣傳某種商品，還是社會團體策劃某種活動，在準備階段都會向受眾張貼一張相關(guān)的海報。相對單調(diào)的宣傳頁而言，海報所承載的信息量比較大，因而也深受人們的注目。我國最早的海報出現(xiàn)在北宋時期，那時主要以商業(yè)海報為主。20世紀30年代的月份牌、60年代的宣傳畫，無疑都是特定時期海報的一種特殊形式。隨著社會的發(fā)展和改革開放的深入，到20世紀80—90年代，伴隨著我國香港設計師和內(nèi)地設計師海報設計作品的展覽與傳播，中國海報設計才真正被世人所關(guān)注。2003年，在中國杭州舉辦的首屆中國國際海報雙年展，對中國海報設計的發(fā)展動向產(chǎn)生了巨大的影響和推動。即便如此，我國海報的發(fā)展與國際上的設計還存在著相當大的差距，這需要現(xiàn)今的設計師不斷努力，爭取達到世界先進水平。

從世界范圍內(nèi)分析，海報設計經(jīng)歷了百年的歷練與蛻變?；蛟S有人會說隨著科技的進步與技術(shù)的發(fā)展，海報將會被新的宣傳媒體所替代，但是，我們看到的卻是海報設計與新型媒體的互融、互補性。由此可見，海報仍然在日常生活中起著舉足輕重的傳達作用。相信在未來，海報宣傳仍然是一種主流的方式進行傳播，隨著印刷行業(yè)的發(fā)展，海報已經(jīng)進入了數(shù)字設計與數(shù)字印刷的科技時代。

2.海報的要素

海報作為一種視覺傳達媒體，具有其他媒體無法代替的特征。

科技的迅猛發(fā)展，使媒體的宣傳手段越來越多樣化與多維化，而海報設計與表達則受到設計構(gòu)思、方法、視覺傳達等多種因素的制約，其中創(chuàng)意思維是優(yōu)秀設計的開始和成功傳達的保證。

（1）圖形的應用圖形是海報設計中最重要的基本元素，它可以是自然界中形狀與形態(tài)的元素，也可以是人們長期觀察和積累的視覺產(chǎn)物；它可以是獨特的造型，也可以是個人情感、主觀意識相結(jié)合后產(chǎn)生的獨特創(chuàng)意思維結(jié)果。圖形因其具有創(chuàng)新和特殊的造型，被融入到海報創(chuàng)意設計中。具象、抽象、意象是海報設計的主要形象因素，它們的外在形態(tài)和內(nèi)在的信息都彰顯著自身的優(yōu)缺點。所以，具象、抽象、意象經(jīng)常以相互融合的方式表達。具象圖形是通過形式美的原則和設計手法來表達海報設計的主題是以客觀事物的具體形態(tài)。一般是對現(xiàn)實事物的特征與藝術(shù)化的展示，在海報設計中表達豐富的內(nèi)容和思想感情，營造出不同的信息意境。抽象圖形是利用造型元素的符號化，通過重復、發(fā)射、均衡、特異、對稱等構(gòu)圖方式進行重組重構(gòu)的排列，最終達到具象圖形無法達到視覺符號化的效果，這也是一種高度概括化與概念化的表達形式。抽象圖形不受任何對象和時空的限制，是一種極具科技感和現(xiàn)代感的符號形象，相比之下具象圖形更具有表現(xiàn)力和生命力。而抽象圖形突破了具象圖形繁瑣的表現(xiàn)，拓展了圖形的表現(xiàn)力，使海報設計中圖形聯(lián)想的延續(xù)性更加豐富和寓意深遠。

（2）文字的應用海報中的文字是表達創(chuàng)意主題和抒發(fā)感情的直觀信息符號，具有舉足輕重的引導和解讀作用。不管中文還是外文，文字都是信息傳播的直接載體。海報中文字性表達體現(xiàn)為文案和字體設計兩個方面。文案具有清晰的表達海報主題的作用。字體設計是在文案的基礎(chǔ)上，進行深化海報內(nèi)容的創(chuàng)意型設計。文字可以說是海報設計的核心，任何其他的視覺元素都是為其服務的，同時文字也是為突出主題服務的。如果以字體設計為主的海報創(chuàng)意在形式和內(nèi)涵上，都應用字體獨特之處吸引和感染目標受眾群，相對文案來說不僅突出了主題，更重要的是具有形象的表現(xiàn)功能，極大地拓展了文字表達的空間外延，更加深化了字體承載的重要含義。

（3）色彩的應用色彩是一種復雜而又直觀的語言，比其他任何形式都更容易與人交流，兼有遠距離和近距離的觀賞與閱讀的效果，是海報最直觀、最具有影響力的視覺誘導因素。不同的顏色，具有不同的色彩內(nèi)涵，能引起人們的注目和生理及感情上的反應。同時，海報通過鮮明的顏色形象給人以美的傳遞。強化人們對色彩的認知和選擇，發(fā)揮了色彩在海報傳達中的視覺引導作用。

海報設計中圖形創(chuàng)意的形式語言表達

在現(xiàn)代海報設計中，形式語言的重要性尤為突出。設計師融入主觀意識和自我情感創(chuàng)意出獨特的圖形整合到海報設計表達中，從而形成了一種全新的形式語言。圖形創(chuàng)意不單單可以表達海報表象的含義，還能表達出其更深層的內(nèi)涵，也可以使海報更具有記憶性、傳播性、獨特性和創(chuàng)造性的傳達宗旨。

（一）形式語言的定義形式語言是為了特定的應用而構(gòu)成的設計語言。而視覺傳達設計中的形式語言是抽象的、感性的，它與人類的語言是不同的。但是它們都具有表達思想和情感的作用，傳達給受眾的不僅是客觀存在的實物，還可以傳達給受眾它們存在的意義與意境，海報不僅是物質(zhì)的傳播，更是一種精神層面上的表達與傳遞。

（二）海報中圖形創(chuàng)意的形式語言表達形式語言的特點為高度的抽象化，是一套演繹系統(tǒng)，具有轉(zhuǎn)換的特點。形式具有語言特征，其本身有一定的內(nèi)在信息，形式是人與環(huán)境之間進行信息交流、設計的特殊語言系統(tǒng)，而這種表象式的分割系統(tǒng)不能分割解決?，F(xiàn)在設計以復雜、多元、混沌的狀態(tài)呈現(xiàn)，形式語言也呈現(xiàn)出相應的狀態(tài)。所以，當代設計師也要重新審視形式語言的發(fā)展趨勢，使海報能充分發(fā)揮作用和影響力。使現(xiàn)代海報設計不只停留在觀覺的表面，而是要去關(guān)注海報內(nèi)在的含義傳達。20世紀80—90年代，隨著電子技術(shù)的普及，信息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡化的浪潮迭起，給圖形創(chuàng)意設計在海報中的表達帶來了一片新天地。數(shù)字化沖擊著傳統(tǒng)海報的創(chuàng)意思維與表達、傳播與技術(shù)的方式。設計師可以通過軟件和計算機更完整和精確地表達出海報主題的形象、圖形以及豐富的色彩與變化萬千的字體。補充傳統(tǒng)手繪方式不能表達的形態(tài)和色彩，海報表達更具有鮮明性和生動性。設計師也可以在形式語言表達過程中尋找更多的靈感和創(chuàng)意思維，創(chuàng)意出特征鮮明的圖形，使海報設計更具有視覺沖擊力。使海報設計不再只停留在形式美，而是要通過更豐富和生動的創(chuàng)意圖形開發(fā)，使海報設計中的圖形創(chuàng)意具有更深層的寓意和象征。

結(jié)語

篇9

[關(guān)鍵詞] 海報；電影；設計；視覺元素

在當下高速發(fā)展的現(xiàn)代生活中，電影正不斷發(fā)揮著媒體的作用并在精神與文化的建設中發(fā)揮著不可或缺的影響。電影可以很直觀且生動地反映出老百姓的生活狀態(tài)，并從觀念上影響和改變老百姓的生活習慣，影響著老百姓的衣食住行，甚至能帶給老百姓全新的生活方式。隨著電影市場的不斷火熱，電影海報的重要性也逐步顯現(xiàn)，與此同時電影產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展也使得電影海報走向規(guī)范化，其藝術(shù)美感及審美價值也更加飽滿。作為商業(yè)設計范疇內(nèi)的電影海報，由于其鮮明的主題、飽滿的文化內(nèi)涵以及精美的制作成品展示，使得它能快速準確地向廣大觀眾傳播并展示影片信息和內(nèi)涵。觀眾可以很清晰地通過海報了解到影片的內(nèi)涵與調(diào)性，在集合設計師創(chuàng)意與智慧的同時也彰顯了海報的藝術(shù)和商業(yè)價值。有價值的電影海報能使影片在宣傳中起到畫龍點睛的作用，還能在短時間內(nèi)擴散影片的影響力。電影海報的創(chuàng)作是自我思維創(chuàng)造力的發(fā)散，更是電影精髓的直觀訴求，這種迅捷的感官信息傳播在某種情況下比電影本身更具說服力。

一、電影海報及其視覺表達

作為海報設計的種類之一，電影海報的創(chuàng)作較之一般海報更具情節(jié)溝通感，能起到傳達影片信息、豐富觀眾感官、提升影片票房號召力的作用。電影海報是商業(yè)海報的一種，由文字、繪畫、攝影等視覺藝術(shù)元素組成，并配以醒目的片名和主要演員、導演、編劇、攝影等創(chuàng)作人員姓名及制片廠廠名，以生動、鮮明、準確構(gòu)圖介紹影片的內(nèi)容、表現(xiàn)影片的主題，張貼后產(chǎn)生直接的宣傳效果，吸引大批觀眾進入電影院去看電影。隨著電影行業(yè)的不斷發(fā)展，電影海報隨之產(chǎn)生，并且已經(jīng)成為平面藝術(shù)的一種形式。電影海報在幫助電影起到宣傳作用的同時，它的存在也是一種藝術(shù)的體現(xiàn)。創(chuàng)作電影海報與創(chuàng)作一般其他的平面設計作品不一樣，電影海報的創(chuàng)作是海報設計者把電影內(nèi)容和想傳達的精神境界相融合的集體表現(xiàn)。一般情況來說，對影片的評價多在觀影后得出，而觀眾對電影的初步印象大都由電影海報而來。電影海報作為一種靜態(tài)的藝術(shù)形式，創(chuàng)作者要在一個靜態(tài)的畫面里展現(xiàn)出電影精要，以刺激觀眾視覺感官的同時吸引他們到影院觀影。所以，電影海報的設計不僅需要做到傳達影片信息還要能給觀眾帶來視覺沖擊力，并讓這種感染力直擊觀眾的心靈。使得觀眾在看完海報后產(chǎn)生強烈的觀影沖動。

就設計本身而言，電影海報設計的第一原則必須是能快速吸引觀眾注意力。而我們對觀眾視覺心理的研究目的，就是為了更精準地把握海報畫面信息和觀眾直接聯(lián)系，從而更精準地在海報中植入電影的精髓，并與觀眾的視覺感受產(chǎn)生強烈的共鳴，最后促使觀眾產(chǎn)生迫切需要觀影的內(nèi)心感受。

二、視覺要素在電影海報設計中的應用

電影海報除了能夠提供電影的信息之外，從設計的角度來說，它還具有很強的裝飾性和觀賞性，并具有自己獨特的表現(xiàn)形式和藝術(shù)設計規(guī)律。圖形、文字、色彩是電影海報創(chuàng)作的三大視覺要素，電影海報短頻快的宣傳特性，使得海報給人的視覺流程必須具備較短的時間停留、較強的視覺沖擊。電影海報在現(xiàn)實生活中屬于被動觀賞型，它在人們平常的行走和逗留中給人們留下印象，由于被動地瀏覽性，所以需要海報本身要在短時間內(nèi)抓住觀眾眼球，在不經(jīng)意間引起觀眾的注意并產(chǎn)生記憶效果。所以，在海報的設計之前需要策劃一個有效的、契合觀眾心理認知和思維邏輯順序的視覺體系，讓海報需要傳達的信息能在一剎那讓人了然于心。

（一）圖形

圖形是海報視覺元素的主體部分，豐富的視覺形象和畫面格局是電影海報傳遞影片內(nèi)涵和格調(diào)的載體，在圖形的創(chuàng)作過程中，主題、造型和色彩的藝術(shù)形式務必做到簡單突出，讓內(nèi)心震撼力與視覺沖擊得以瞬間爆發(fā)。通常海報多以天馬行空的畫面概念構(gòu)成直接視覺沖擊力，將色彩、形式和符號進行重新組合，通過心理暗示，綿延畫面的視覺感受，以致快速捕捉觀眾視線。因而設計師應發(fā)揮主觀意識形態(tài)，勾勒出有心理感受和視覺誘導的畫面來刺激觀眾，與之發(fā)生心理和視覺的擦碰。包含藝術(shù)感的海報設計一般在形式上獨樹一幟，很容易喚起觀眾視覺體驗。倘若設計師能將深具創(chuàng)新意識的新穎理念植入海報的設計中，那么，該海報的設計呈現(xiàn)必定生動且更具內(nèi)心感染力。

（二）文字

圖片、色彩、文字的完美組合在電影海報的設計中體現(xiàn)得淋漓盡致。既各盡其力又和諧共生。文字不單只是直觀闡述，更具感官訴求和情感表現(xiàn)。于表象而言，文字是圖片的輔助者，主要是向觀眾直觀傳達海報的定義。文字不單是直觀傳播電影的信息、促進電影產(chǎn)業(yè)的銷售，更重要的是它能夠傳播信息的同時成為情感交流的載體。另一方面，我國的漢字文化有著悠久的歷史和民族文化，作為海報畫面的組成部分之一，中國漢字承載的意義超越了文字本身單純的符號意義，就中國電影而言，文字在海報設計中發(fā)揮了無限的想象力與創(chuàng)造力，使得畫面更有精神文化內(nèi)涵和力量，同時也為電影內(nèi)容情節(jié)及文化內(nèi)涵起到暗示作用。文字元素的精妙運用，融入畫面形式的表現(xiàn)中，將海報的設計價值升華，展現(xiàn)電影的品牌特性。作為海報視覺傳達的三大要素之一，文字的造型和自身內(nèi)涵在海報整體展示上也有著至關(guān)重要的作用。字體的運用與電影內(nèi)容和內(nèi)涵風格是相得益彰的。在心理情感的溝通上，文字較之于單純概念上的圖形和色彩更加具備語言的說服力和表現(xiàn)力。電影海報的文字在某種情況下好比廣告的軟文，是一種特殊的文學語言形式，它在快速傳播電影信息的同時需要精彩與生動的點綴，使得觀眾能通過文字的闡述對影片產(chǎn)生濃厚的興趣。它的表達方式或氣勢磅礴直敘要領(lǐng)或猶抱琵琶半遮面，并將影片的核心訴求與魅力得到升華。

字意自身是一種既明確又具說服力的呈現(xiàn)元素，它兼具傳播的準確性和直接性。與此同時，文字還應具有強烈的塑造性，它的圖形特性使得文字從“字意傳達”發(fā)展到“圖形傳達”，并使之成為可能。文字猶如極易識別的符號恣意行走于電影海報中，并以獨有的形象開拓出強大的語言文化表現(xiàn)范疇。

（三）色彩

對色彩的感知人類與生俱來，大自然將世界的美好通過色彩在人們視覺中恣意描繪。就圖形和文字而言，色彩決定著設計作品的藝術(shù)感染力和視覺的沖擊力。人們的切身體驗表明，色彩在人們心理活動中起著非常重要的影響，尤其對情緒的影響更甚。人的第一感覺就是視覺，而能夠?qū)σ曈X產(chǎn)生最大影響的則是色彩。則人類對色彩極其敏感，對于每件設計作品的初次接觸，第一時間捕捉注意力的是作品的色彩，然后才是圖像和文字。在電影海報的設計和傳達過程中，色彩是不可或缺的要素。出色的設計師總能巧妙地運用色彩捕獲觀眾的視線，使觀眾在看到海報的一瞬間就被吸引。好的色彩運用，更能喚起觀眾內(nèi)心的漣漪。

在電影海報設計中，不僅要將色彩準確地賦予既定的主題，更核心的要領(lǐng)是運用色彩搭配與色彩調(diào)和從而創(chuàng)造出獨特新穎并符合主題的惟一性的藝術(shù)效果。色彩作為視覺的最敏感點，它能激發(fā)觀眾的情緒，并能與觀眾心理產(chǎn)生共鳴，甚至左右觀眾對影片的看法，進而決定其最終觀影的決定。因此，色彩于電影海報而言有著至關(guān)重要的視覺溝通和直觀感受作用，同時色彩的專屬性、價值和作用也是其他元素所無可取代的。

三、研究視覺語言在電影海報中的表現(xiàn)

電影海報形式各異，風格更是千變?nèi)f化多種多樣，而其視覺元素主要由圖形、文字、色彩和整體的版式設計組成，它們是信息傳播的惟一載體，也正是通過這些視覺元素的設計使得電影海報能夠傳遞出電影的全部信息。設計師需要利用圖形輸出格調(diào)、文字闡述故事、色彩造就情愫、版面釋放信息，這樣才能讓海報具備令人留戀的欣賞性。電影海報通常運用一定方式來傳達有效信息：一是將電影中的核心人物和特殊性的場景進行藝術(shù)處理，以致影片中的經(jīng)典、恢宏的場景能通過海報以震撼的形式展示給觀眾，再通過這些精彩絢麗的表現(xiàn)形式，快速捕獲觀眾的視線，并烙下深刻的印象。二是從電影理念中萃取最有代表性的核心概念，并用創(chuàng)意性的表現(xiàn)形式，運用各種手法進行揭示，從而表達出影片的情景和心靈感受，從而實現(xiàn)與觀眾交流溝通的目的，而這種方式也往往能升華海報的藝術(shù)品位。

文字作為文化的載體和視覺要素之一，它的設計深具學問，它在電影海報中的作用不僅限于閱讀，更體現(xiàn)于海報視覺形象價值的提升。文字的形象化設計，是將字體形態(tài)與文字本身的意義相配合，觀眾可在解讀字形的同時，對文字的意義和內(nèi)涵有更深的解讀。從某種意義上說，電影海報中文字的表現(xiàn)甚至印刷用紙都要和電影風格特征保持統(tǒng)一，在海報布局有限的空間內(nèi)映射出電影的內(nèi)容，并且留下想象的空間從而達到吸引觀眾的目的。海報中文字圖形化的表現(xiàn)，使得文字在具可讀性的同時具備欣賞性，在傳達信息的同時加強了整體的趣味性和故事性，較大程度強化了語言的實用和藝術(shù)效果，從而升華了海報的視覺沖擊力。它極大襯托出了電影想要表現(xiàn)的氛圍，以強大的表現(xiàn)力詮釋出影片的內(nèi)容。而契合電影核心主題所設計出來的字體形式更能激發(fā)人們內(nèi)心對電影的聯(lián)想。

色彩于電影海報的功能體現(xiàn)在對氛圍和情緒的營造上。藝術(shù)作品視覺的傳達往往很直接，它賦予人的感受大多取決于人們的第一感官。而色彩較之于造型則更亦捕捉人們的內(nèi)心空間，在瞬間便能吞沒觀眾的情緒和感受。

電影海報是電影的高度整合，優(yōu)秀的電影海報無一例外令人流連至久，給人們留下深刻印象的同時甚至在某種程度上超越電影，成為電影代名。近年來我國電影產(chǎn)業(yè)正以前所未有的發(fā)展趨勢日益蓬勃，電影的產(chǎn)量正在不斷增加，電影票房的收入更是越來越高，院線和影院與過去相比簡直天壤之別，各式各樣類型的影片層出不窮，票房過億的影片更是不在少數(shù)。隨著一批大投入、高制作、高品位、高藝術(shù)性的影片不斷呈現(xiàn)，電影海報的發(fā)展也正逐步邁向一個新的高度，它和電影形影相隨，以不同的表現(xiàn)方式詮釋著獨特的僅屬自身的藝術(shù)價值和商業(yè)價值。

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篇10

關(guān)鍵詞：海報設計；傳統(tǒng)文化；傳統(tǒng)元素

在全球化的影響下，中國現(xiàn)代視覺設計中布滿了受西方影響的視覺語言，“國際化”視覺符號的泛濫與“本土化”視覺語言“失語”現(xiàn)象非常突出。我們要為“中國設計”尋覓正確的方向，也為國際海報藝術(shù)設計的豐富性提供來自把握們本土的聰明和想象力。從中華民族的文化發(fā)展歷程來看，其同中華民族的發(fā)展歷史一樣悠久，在這個漫長的過程中，中華各族人民在社會實踐中創(chuàng)設了無數(shù)極具中華傳統(tǒng)民族藝術(shù)特質(zhì)與藝術(shù)底蘊的圖案與紋飾，這些圖案與紋飾，或者是取材于日常生活場景，諸如瑞獸、植物等，或者是取材于民間神話傳說。比如中華傳統(tǒng)圖案歲寒三友，常常被用來比喻為高尚的友情；三羊開泰則被視為吉祥的象征等等，可以說，前述圖案是中華傳統(tǒng)民俗文化藝術(shù)的重要組成部分，如若海報設計人員能夠從前述極具中華傳統(tǒng)文化特質(zhì)與藝術(shù)特質(zhì)的圖案中汲取創(chuàng)作與設計給養(yǎng)，則能夠使設計出的海報作品給人以耳目一新之感，進而讓觀者感受到強烈的中華傳統(tǒng)文化氣息。很多設計師意識到了中國傳統(tǒng)造型的優(yōu)點，于是將中國傳統(tǒng)造型挪用到了現(xiàn)今的平面設計中，起初在畫面上給了受眾以耳目一新的視覺沖擊，但這樣的作品卻忽視了平面設計的本意。畫面讓人感覺很美很愜意，但是對于傳統(tǒng)文化的應用卻是缺乏真正的內(nèi)涵。為此，本文將就海報設計中如何運用傳統(tǒng)文化與傳統(tǒng)元素展開研究。

一、海報設計概述

海報作為宣傳媒介之一，能夠以藝術(shù)化的處理形式達到信息傳遞的目的。最初，海報被稱之為招貼畫，多被置于商店的櫥窗或是街頭巷尾的顯要位置，目的在于吸引路過人群的注意力。在上世紀，海報的使用范圍已經(jīng)不僅僅限于商業(yè)目的，而是成為政治宣傳與政治動員的工具和媒介，可以說，在這一時期，海報的宣傳功效得到了最大程度的彰顯。特別是在第一次世界大戰(zhàn)和第二次世界大戰(zhàn)時期，參戰(zhàn)各國均將海報作為宣傳自身，打擊對手士氣的有力工具。在前蘇聯(lián)剛剛成立的一段時期之內(nèi)，莫斯科的郵電局張貼了大量的海報，成為蘇維埃政權(quán)向市民宣傳革命形勢的媒介。在校園中，海報通常被用來向?qū)W生宣傳某一種活動，諸如學校的運動會、比賽等。對于海報設計人員而言，應當確保自己所設計的海報作品主題突出，能夠使人在看到海報內(nèi)容時一目了然，同時，為達到充分吸引觀者的目的，海報應當合理地實現(xiàn)對有限版面的利用，如精巧的版面布局、緊湊的內(nèi)容安排等。從海報設計領(lǐng)域的形成和發(fā)展情況來看，這一行業(yè)是平面設計領(lǐng)域的一個分支，在現(xiàn)代廣告業(yè)得以快速發(fā)展的過程之中，海報成為了全新的行業(yè)。海報設計人員的設計和創(chuàng)作工作乃是通過對不同要素（諸如文字、圖案、色彩）的運用，實現(xiàn)對海報主題的表達。

二、海報設計中對于傳統(tǒng)文化的借鑒

海報設計人員應當充分意識到的一個問題是，傳統(tǒng)文化為當代的設計者提供了一個豐美的藝術(shù)素材庫，因此，海報設計人員不應當對這一藝術(shù)素材庫熟視無睹，而是應當善于從中遴選優(yōu)秀的設計素材，對傳統(tǒng)造型藝術(shù)的手法加以借鑒和吸收，從中華傳統(tǒng)圖案與紋樣藝術(shù)領(lǐng)域加以借鑒和吸收，從中華傳統(tǒng)思想寶庫領(lǐng)域加以借鑒和吸收，從而提升自身海報設計作品的感召力。

1.對傳統(tǒng)造型藝術(shù)的手法加以借鑒和吸收

在數(shù)千年的歲月發(fā)展長河之中，中華美術(shù)藝術(shù)取得了豐碩的成果，不管是宮廷畫師創(chuàng)作的宮廷畫作，還是民間畫匠筆下的丹青，均體現(xiàn)出藝術(shù)家不凡的美術(shù)造詣。從新石器時代的彩陶到殷商時期的青銅，從戰(zhàn)國時期的器皿、帛畫到漢代的雕塑畫像石，從唐宋的繪畫到明清的瓷器，以及民間廣為流傳的剪紙、木版年畫、建筑、紋飾、戲裝、面具等等，充分體現(xiàn)了或恢弘靈巧，或簡約或精致，或工整或粗放或熱烈或娟秀，或質(zhì)樸或奢華等多種手法?？梢哉f，不管是中華傳統(tǒng)的紋飾，還是美術(shù)作品，甚至于極具民間特色的剪紙藝術(shù)等，均可以成為現(xiàn)代海報設計人員用于實現(xiàn)海報作品設計和創(chuàng)作的優(yōu)秀素材來源。

2.從中華傳統(tǒng)圖案與紋樣藝術(shù)領(lǐng)域加以借鑒和吸收

中華各族人民所創(chuàng)作的圖案與紋樣，不但構(gòu)思精巧，設計巧奪天工，而且包羅萬象，寄托了各族人民對幸福生活的期冀與追求。如梅竹松歲寒三友象征堅貞的友誼，三陽開泰象征吉祥如意，蓮花與魚寓意“連年有余”，喜鵲與梅花寓意“喜上眉梢”等。這些鄉(xiāng)土味濃郁的圖像元素是民族文化的重要組成部分。

3.從中華傳統(tǒng)思想寶庫領(lǐng)域加以借鑒和吸收

中華民族自形成以來，誕生了無數(shù)思想家，并且為后世留下了諸多思想學說。如道家思想、儒家思想以及佛教思想等，從這些思想所承載的世界觀來看，均表現(xiàn)了一種樸素的哲學世界觀。同時，各個時代的思想家也為后世留下了獨特的思辨方式，這些思辨方式亦成為現(xiàn)代科學研究的理論支撐。我們知道思維方式轉(zhuǎn)化到海報設計上，往往促成創(chuàng)意的產(chǎn)生，它是人所共知的潛意識中存在的思想意念。一個好的思維意念的生成，能夠超越任何阻礙人類之間相互交流的因素，達到更高層次的彼此交流，它是使“中國海報設計”登向國際設計舞臺的不可或缺的條件之一。有鑒于此，如若當代海報設計人員能夠在作品創(chuàng)作的過程當中，將中華傳統(tǒng)哲學思想與世界觀融于其中，必然將使自身所設計的作品能夠不同凡響。

三、海報設計中對于傳統(tǒng)元素的運用

從當前國內(nèi)海報設計對傳統(tǒng)文化元素的應用情況來看，主要是應用了傳統(tǒng)書法藝術(shù)元素、傳統(tǒng)國畫藝術(shù)元素。下面我們對其進行分析。

1.傳統(tǒng)書法藝術(shù)元素在海報設計領(lǐng)域的實踐應用情況介紹

中華書法技藝是中華傳統(tǒng)文化的杰出代表之一，其發(fā)展歷史同中華文明的發(fā)展是同步的。而且尤其值得稱道的是，從世界各國的民族文化類型和形式來看，掌握書法技藝的民族數(shù)量十分有限。從中華書法技藝的發(fā)展情況來看，先有甲骨文、金文，其次出現(xiàn)了篆書，后來又有行書、草書等書法表現(xiàn)形式的問世，可以說，這些書法藝術(shù)表現(xiàn)形式均承載了中華民族獨特的藝術(shù)底蘊。

2.傳統(tǒng)國畫藝術(shù)元素在海報設計領(lǐng)域的實踐應用情況介紹

國畫是中華民族為世界奉上的又一枚文化明珠。從傳統(tǒng)國畫藝術(shù)的創(chuàng)作風格來看，均講求形式同精神的統(tǒng)一，并在此基礎(chǔ)之上使得獨具民族特色的美術(shù)語言得以問世。同時，國畫創(chuàng)作者往往能夠?qū)崿F(xiàn)較少的筆墨實現(xiàn)對意境的勾勒，對情境和烘托，進而使整幅作品表現(xiàn)出一種微言大義之感，這亦是當代海報設計人員所應當加以借鑒和吸收的。海報設計，應該是現(xiàn)代的又應該是民族的，中國的海報設計要走向現(xiàn)代，離不開對傳統(tǒng)文化精神的繼承、離不開把民族文化精神融入現(xiàn)代審美。作為海報作品而言，其不僅具有藝術(shù)屬性，更要體現(xiàn)出人文屬性和社會屬性。在彰顯民族文化自信的今天，每一名海報設計人員均應當珍視中華傳統(tǒng)藝術(shù)元素，并善于對中華傳統(tǒng)藝術(shù)元素加以借鑒和吸收，如此方才能夠使自身所設計的作品在實現(xiàn)對民族文化元素承載的同時，更契合國際化設計理念要求。

四、結(jié)語

傳統(tǒng)并不等于過時，傳統(tǒng)文化也不會如日落西山而光芒不在，關(guān)鍵是在于我們?nèi)绾螌⑺鼈兺脐惓鲂?，古為今用并且發(fā)揚光大。我們不能只是將中華傳統(tǒng)文化作為歷史文物“保護”起來，更不能視之如敝展，猶恐扔之不及，我們需要的是弘揚中國傳統(tǒng)文化。本文中，我們從海報設計概述入手，分析了海報設計中對于傳統(tǒng)文化的借鑒，并對海報設計中對于傳統(tǒng)元素的運用展開了研究。希望通過本文的論述，能夠為更多的設計師設計海報提供參考與借鑒。

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