導(dǎo)語：如何才能寫好一篇農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展趨勢，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

首先，太行山地質(zhì)地貌非常獨特，豐富多彩的自然風(fēng)光和山水以及生態(tài)旅游資源使其具有發(fā)展旅游業(yè)的優(yōu)勢，與此同時太行山具有豐富的人文內(nèi)涵，而且眾所周知太行山是古老的人類文明地。為了更好地發(fā)展我國農(nóng)業(yè)旅游，對太行山區(qū)的研究就顯得意義重大了。因此，培育、增加旅游供給，進一步做大做強旅游產(chǎn)業(yè)具有重要的理論意義和現(xiàn)實意義。通過對農(nóng)業(yè)資源的旅游開發(fā)，一方面擴大了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營范圍，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，另一方面農(nóng)業(yè)旅游使農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)、生產(chǎn)和消費流通緊密結(jié)合起來。農(nóng)業(yè)旅游的好處有以下幾點。

一是提供觀賞、采購、娛、度假等一系列服務(wù)游客活動，農(nóng)民可以獲得比較高的收入，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的高附加值。

二是以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，發(fā)揮媒體作用，帶來更多的游客，不僅給當(dāng)?shù)貛砭揞~收入，同時也帶來了科學(xué)和信息技術(shù)交流合作的機會。促進經(jīng)濟技術(shù)合作與交流，促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。引進資金、技術(shù)、人才等，擴大農(nóng)產(chǎn)品營銷手段，增加農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道，提高當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品的知名度。

三是農(nóng)業(yè)旅游將有更高的生態(tài)效益和社會效益，觀光農(nóng)業(yè)是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的一個轉(zhuǎn)折點，從溫飽到小康既富裕老百姓，還不破壞當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境。作為旅游的客人，通過參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)項目，不僅獲得生活的樂趣和學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村知識，還可以幫扶貧困，在參與中獲取農(nóng)業(yè)科技知識，農(nóng)業(yè)特色旅游具有顯著的社會效益。同時由于它注重環(huán)保，注重科學(xué)，在施肥過程中很大程度的避免了過度使用農(nóng)藥，減少了農(nóng)藥殘留，為游客提供了良好的食品和旅游環(huán)境。

二、太行山區(qū)農(nóng)業(yè)特色旅游存在的問題

由于我國農(nóng)業(yè)旅游起步較晚，因此在發(fā)展的初期階段呈現(xiàn)了很多初級階段的特點，也出現(xiàn)了很多有待解決的問題。我國農(nóng)業(yè)旅游存在以下幾個方面問題。

1）盲目建設(shè)，缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃和管理，經(jīng)營水平參差不齊，基礎(chǔ)設(shè)施不完善，服務(wù)水平低。

2）自然旅游資源的吸引力有限，難以形成具有全國性吸引力的旅游產(chǎn)品。

3）人文旅游資源雖然數(shù)量多，但知名度低，特色不突出，旅游價值低對當(dāng)前占市場主體的大眾游客吸引力太小，因而開發(fā)利用難度較大。

4）民俗風(fēng)情特色不夠突出，農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品單一，沒有形成農(nóng)業(yè)旅游的品牌。許多地區(qū)農(nóng)業(yè)旅游鄉(xiāng)土味不濃，城市化傾向嚴(yán)重。

5）農(nóng)業(yè)旅游季節(jié)性明顯，旺季過旺，淡季過淡。這樣就很難達到收入平衡。

三、結(jié)語

篇2

[關(guān)鍵詞] 農(nóng)業(yè) 生態(tài)旅游 問題 建議

一、農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的概念與內(nèi)涵

墨西哥專家謝貝洛斯?拉斯喀瑞于1983年首先提出“生態(tài)旅游”這一概念， 1992年“聯(lián)合國世界環(huán)境和發(fā)展大會”召開，在世界范圍內(nèi)提出并推廣了可持續(xù)發(fā)展的概念和原則。將“農(nóng)業(yè)”與“生態(tài)旅游”相結(jié)合，對農(nóng)村從業(yè)者、旅游者來說，無疑是一個雙贏的結(jié)合，現(xiàn)已成為農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收、改變農(nóng)村落后面貌，獲得可持續(xù)的經(jīng)濟、社會、生態(tài)效益的新經(jīng)濟增長點。

二、平頂山市金牛山石榴園景區(qū)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的發(fā)展概況

平頂山市金牛山石榴園景區(qū)，總面積110.2公頃。為適應(yīng)擴大開放，加快農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的需求，當(dāng)?shù)卣M織開發(fā)了“金牛山風(fēng)景石榴園”景區(qū)。經(jīng)過十幾年的投入與建設(shè)，景區(qū)已初見規(guī)模，配套設(shè)施建設(shè)逐步完善，石榴種植面積已發(fā)展到1.1萬畝,年產(chǎn)石榴2000多噸, 2004年畝產(chǎn)石榴超千斤，畝產(chǎn)值5000余元，2007年畝產(chǎn)值猛增到6000多元。金牛山石榴園景區(qū)于2001年率先開展了無公害果品生產(chǎn)試驗示范工作。截至2006年，平頂山市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局已制定完成石榴產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后全過程技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)29項。同時以金牛山石榴協(xié)會為依托，組織專家和相關(guān)技術(shù)人員對標(biāo)準(zhǔn)進行宣傳貫徹，對果農(nóng)進行了實用技術(shù)培訓(xùn)。近幾年來，中科院武漢分院生物導(dǎo)彈技術(shù)在景區(qū)大面積推廣使用，利用培育、放置害蟲天敵的蟲卵方法殺死害蟲，達到了《河南省農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)管理辦法》規(guī)定的合格要求，符合省級農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)驗收標(biāo)準(zhǔn)。2004年，金牛山石榴在省農(nóng)業(yè)廳認證為無公害果品的基礎(chǔ)上，又被國家農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心認證為無公害農(nóng)產(chǎn)品。2005年，上徐村萬畝石榴園申請注冊了“中國上徐鑫牛山”商標(biāo)。2007年，金牛山風(fēng)景石榴園正式被國家旅游局命名為“全國農(nóng)業(yè)旅游示范點”，成為中原地區(qū)面積較大的石榴種植基地。

三、金牛山石榴園景區(qū)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游經(jīng)濟發(fā)展面臨的問題

金牛山石榴園景區(qū)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的框架已初具規(guī)模，但從可持續(xù)發(fā)展的觀點來看，還存在一些限制區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的瓶頸問題，需要引起管理部門足夠的重視。

1.旅游產(chǎn)品單一，缺乏層次

目前金牛山景區(qū)主要的旅游產(chǎn)品就是石榴園及山頂游覽區(qū)，產(chǎn)品品種單一，掛果時間短暫，九、十月份掛果期游人如織，收獲季節(jié)一過就人煙稀少，過分依賴時令與自然景觀，景點也過于分散，造成對旅游資源的浪費。當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)旅游還停留在“采摘農(nóng)產(chǎn)品，品嘗土菜，春天看花，秋天收果”等傳統(tǒng)單一的層次上，缺乏地域性和多樣性，只注重自然景觀建設(shè)，忽視發(fā)掘人文景觀的價值，缺乏文化、文物與旅游的有機結(jié)合，經(jīng)濟增長缺乏后勁。

2.產(chǎn)品缺乏知名度，品牌效應(yīng)不明顯

盡管金牛山在區(qū)域范圍內(nèi)已成為示范品牌，但在全省、全國范圍內(nèi)知名度欠缺，高層次、高科技的特色產(chǎn)品并不多，產(chǎn)品包裝、儲運，市場宣傳、銷售等服務(wù)也沒有形成體系，與雁鳴湖大閘蟹、新鄭紅棗、開封西瓜等地方特色品牌的運作相比，效應(yīng)不明顯，企業(yè)化程度低，生產(chǎn)成本過高，尚未形成規(guī)模效益。

3.生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)模糊，產(chǎn)品缺乏深加工

盡管這幾年金牛山景區(qū)果品、畜牧等產(chǎn)值不斷增加，但旅游產(chǎn)品僅僅停留在初級狀態(tài)，缺乏專業(yè)機構(gòu)的認證，生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)不一，產(chǎn)品花色品種單一，沒有形成產(chǎn)品深加工的龍頭企業(yè)，產(chǎn)品附加值低。

4.景區(qū)管理粗放，軟硬件配套設(shè)施不健全，環(huán)境衛(wèi)生等基礎(chǔ)設(shè)施較差

目前景區(qū)交通等硬件設(shè)施已基本具備，但衛(wèi)生設(shè)施缺乏，衛(wèi)生觀念落后，“吃、住、行、游、購、娛”等基礎(chǔ)設(shè)施不配套，景點的通達性較差，旅游突發(fā)事件的安全應(yīng)急系統(tǒng)也亟待建設(shè)。景區(qū)管理粗放，景區(qū)內(nèi)一些設(shè)施損壞嚴(yán)重，缺乏必要的維護與更新。

5.景區(qū)管理與從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)有待提高

景區(qū)生態(tài)旅游的開發(fā)和研究均處于較低層次，存在自發(fā)的、分散的、粗放的小農(nóng)個體經(jīng)營形式，果農(nóng)既是從業(yè)者，又是管理者。通過筆者對果農(nóng)的訪談，發(fā)現(xiàn)許多果農(nóng)只知道自己的產(chǎn)品是綠色產(chǎn)品，無污染，具體對于綠色農(nóng)業(yè)、有機農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)的概念就含糊不清，甚至根本就不知道，對于生態(tài)旅游這一術(shù)語更沒有深入的認識和理解，對生態(tài)旅游的內(nèi)涵、本質(zhì)歸屬不清楚，缺乏系統(tǒng)有效的培訓(xùn)，專業(yè)素養(yǎng)亟待提高。

四、對景區(qū)生態(tài)旅游發(fā)展的建議

金牛山景區(qū)發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游對平頂山地區(qū)發(fā)展特色區(qū)域經(jīng)濟有示范及輻射的作用，盡管存在不足，但景區(qū)建設(shè)已初具規(guī)模，發(fā)展思路符合休閑、消費潮流，發(fā)展?jié)摿ν怀觯瑧?yīng)在反思自身發(fā)展的基礎(chǔ)上，借鑒經(jīng)驗，將市場這塊蛋糕做大做強。

1.發(fā)揮政府引導(dǎo)作用，適當(dāng)傾斜政策

發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，當(dāng)?shù)卣鹬鲗?dǎo)作用，要加強利于農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展的軟硬環(huán)境建設(shè)。軟環(huán)境建設(shè)主要是指政府要制定促進鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展的優(yōu)惠政策，從政策層面進行有效推動，創(chuàng)造一個具有激勵性和較強吸引力的投資環(huán)境。在稅收等政策上，給予適當(dāng)?shù)臏p免，使農(nóng)民有能力加大對農(nóng)業(yè)的高投入高產(chǎn)出，走出一條發(fā)展現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的新路子。硬環(huán)境建設(shè)是指建設(shè)發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游所必需的基礎(chǔ)配套設(shè)施，特別是作為旅游村落的村莊，政府要對其道路、交通線路等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和更新進行投資，整合資源，合理布局。

2.發(fā)展與保護并重，人文與自然景觀并重

針對景區(qū)旅游產(chǎn)品單一，缺乏層次的問題，在加強景區(qū)自然景觀建設(shè)的同時，注重發(fā)掘景區(qū)的人文景觀，可以拓寬生態(tài)旅游的范圍與深度。生態(tài)環(huán)境是旅游可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，舒適的自然環(huán)境和人文環(huán)境是吸引鄉(xiāng)村旅游者的源泉，發(fā)展旅游經(jīng)濟首先要確立保護環(huán)境的觀念，盡可能地保留優(yōu)秀的民俗文化遺產(chǎn)，保護文化的多元性。

3.突出鮮明鄉(xiāng)村、地域特色

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展最根本的一條就是特色，如果農(nóng)村特色喪失了也就失去了旅游發(fā)展的優(yōu)勢和前景。要在追求特色的基礎(chǔ)上，力爭形成數(shù)量眾多、類型互補的旅游產(chǎn)品系列，才能獲得較高的市場份額和規(guī)模效益。金牛山景區(qū)地域廣闊，應(yīng)充分利用山林、石榴景觀資源、鄉(xiāng)土風(fēng)情、故事傳說和臨近城市、交通方便的優(yōu)越地理條件，大力發(fā)展經(jīng)濟林，體現(xiàn)出山林野趣，樸實自然、 雅俗致野的自然風(fēng)貌，形成春可賞花、夏能納涼、秋可嘗果、冬能游樂的集旅游、品果、美食、娛樂等多功能于一體的休閑旅游場所。

4.為景區(qū)搭建招商引資平臺，走產(chǎn)業(yè)化、深加工、高附加值的發(fā)展道路

金牛山景區(qū)的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游規(guī)?；б嬉殉跻姸四?。政府對景區(qū)要加強指導(dǎo)和管理，搞好對外宣傳，可以借鑒成功的農(nóng)產(chǎn)品營銷經(jīng)驗，嘗試通過“石榴節(jié)”、“賞榴花”等活動搭建平臺，借助媒體造勢擴大知名度，提高產(chǎn)品附加值，不斷招商引資，建立大規(guī)模的種植、養(yǎng)殖基地。重點培育一批規(guī)模較大、帶動作用較強的龍頭企業(yè)，按照市場牽龍頭、龍頭帶基地、基地連農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化鏈條，認真落實財政補貼、貸款擔(dān)保等優(yōu)惠政策，扶持農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，以這些龍頭企業(yè)帶動周邊的農(nóng)戶，帶動農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，拉長產(chǎn)業(yè)鏈條，增強抵御風(fēng)險能力，創(chuàng)造更大的規(guī)模效益，進而增加農(nóng)民收入。

5.規(guī)范企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、創(chuàng)品牌產(chǎn)品

創(chuàng)名牌是工業(yè)企業(yè)經(jīng)營的重要戰(zhàn)略之一，而對于農(nóng)產(chǎn)品是否創(chuàng)出知名品牌，特別是國際名牌，同樣是其能否占領(lǐng)市場的重要因素之一。雖然景區(qū)已有自己的品牌，但知名度遠遠不夠。因此，景區(qū)的發(fā)展要從高、精、尖、優(yōu)上下功夫，規(guī)范無公害食品、綠色食品、有機食品的標(biāo)準(zhǔn)，靠開發(fā)科技含量高的農(nóng)產(chǎn)品，將產(chǎn)品質(zhì)量融入品牌價值，樹立精品意識，著力打造區(qū)域品牌。同時要依托現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)資源進行低成本高效率的旅游市場營銷。

6.提高從業(yè)人員素質(zhì)

針對景區(qū)管理與從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)不高的現(xiàn)狀，要注重農(nóng)村的基礎(chǔ)教育和人力資源的開發(fā)，定期組織農(nóng)業(yè)科普知識推廣，加強對旅游從業(yè)人員培訓(xùn)，提高鄉(xiāng)村生態(tài)旅游服務(wù)人員的素質(zhì)，使鄉(xiāng)村生態(tài)旅游適應(yīng)市場的需求，能夠更好地為旅游服務(wù)，提升鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的整體服務(wù)質(zhì)量和水平。

金牛山正在逐漸成為城鄉(xiāng)居民旅游、休閑、觀光的好去處，農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的興起，發(fā)展了區(qū)域經(jīng)濟，使農(nóng)戶由原來單一的農(nóng)耕生產(chǎn)發(fā)展到今天的集種植、養(yǎng)殖、加工、服務(wù)等多元化的經(jīng)濟模式，增加了農(nóng)民收入，提高了文化素養(yǎng)。相信通過政府的合理引導(dǎo)，政策扶持，規(guī)范化管理，其成功經(jīng)驗必將對周邊地區(qū)的發(fā)展起到借鑒和輻射作用，成為當(dāng)?shù)亟鉀Q三農(nóng)問題、提高農(nóng)村從業(yè)人員素質(zhì)的新途徑。

參考文獻：

[1]劉 穎:新農(nóng)村建設(shè)中的農(nóng)村生態(tài)旅游研究.經(jīng)濟論壇,2007.10

篇3

    也越來越多,旅游業(yè)在其他行業(yè)的帶動下,也是得到了絕佳機會,獲得了蓬勃發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游更是利用自身優(yōu)勢,異軍突起。當(dāng)然,在鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展過程中,因仍處于摸索階段,故不可避免地存在這樣那樣的問題,但總的來說,前景還是可觀的。

    1鄉(xiāng)村旅游的相關(guān)認識

    1.1鄉(xiāng)村旅游的基本概念

    鄉(xiāng)村旅游特指在鄉(xiāng)村地區(qū)開展的,以特有的鄉(xiāng)村人居環(huán)境、鄉(xiāng)村民俗文化、鄉(xiāng)村田園風(fēng)光、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及其自然環(huán)境為基礎(chǔ)的旅游活動,即以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物的旅游活動屬于環(huán)境旅游范疇,以具有鄉(xiāng)村性的人文客體為吸引物的旅游活動屬于文化旅游范疇。所以,鄉(xiāng)村旅游包括了鄉(xiāng)村性的環(huán)境旅游和鄉(xiāng)村民俗文化旅游。在某一鄉(xiāng)村地區(qū)開展鄉(xiāng)村旅游活動,活動內(nèi)容究竟是以環(huán)境旅游為主,還是以文化旅游為主,取決于該地區(qū)的本質(zhì)特征。

    1.2鄉(xiāng)村旅游本質(zhì)特征的認識

    鄉(xiāng)村旅游始于法國,其最初的發(fā)展是歐美度假旅游發(fā)展的一種空間選擇。始于一群貴族到鄉(xiāng)村度假,品嘗野味,乘坐獨木船,與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民同吃同住。通過這些活動,他們重識了自然,加強了城鄉(xiāng)居民之間的交往。后來,各國相繼有了鄉(xiāng)村旅游。至20世紀(jì)80年代后,歐美鄉(xiāng)村旅游已走上規(guī)范發(fā)展的軌道,顯示出極強的生命力和越來越大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

    2 鄉(xiāng)村旅游的市場開發(fā)

    開發(fā)農(nóng)業(yè)旅游資源,主要是對農(nóng)事活動、農(nóng)村部落、農(nóng)民生活、農(nóng)業(yè)生態(tài)、農(nóng)業(yè)收獲物等農(nóng)村事物進行開發(fā)。分析各省的發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的條件,包括發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的區(qū)位優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、農(nóng)業(yè)特色優(yōu)勢和客源優(yōu)勢等,為區(qū)域農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)提供了依據(jù)。進行鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)有多重意義。

    2.1鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的意義

    它迎合了都市人“回歸自然”的心理需求,且從另一面也圓了都市人的綠色夢,亦豐富了我國生態(tài)旅游的內(nèi)容;符合我國旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化調(diào)整的客觀要求,是旅游開發(fā)形式轉(zhuǎn)型的新探索。

    2.2鄉(xiāng)村旅游市場特點

    就國際市場而言,旅游業(yè)市場已發(fā)展成熟,已形成了“觀光(感知)、度假(享受)、專題(認知)”三合為一的旅游產(chǎn)品復(fù)合體。即鄉(xiāng)村旅游具有田園觀光、休閑度假、自然生態(tài)和民俗文化專項旅游的綜合功能。

    就國內(nèi)市場而言,因國內(nèi)旅游市場起步晚,發(fā)展仍處于初級階段。絕大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游者享受到的是較低價位的消費水準(zhǔn)、較低檔次的旅游服務(wù)和較低層次的精神感受,對旅游景區(qū)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的收獲活動和傳統(tǒng)節(jié)慶活動具有極大依托性。但對自然環(huán)境的天然性、純凈性、優(yōu)美性要求越來越高,對人文環(huán)境的古樸、新奇、“鄉(xiāng)土味”、“民族味”的呼聲越來越強,作為旅游目的地,這些都是吸引游客的必備條件。

    2.3鄉(xiāng)村旅游需求趨勢

    單說國內(nèi),對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的需求仍表現(xiàn)出明顯的需求層次初級階段的特征,尚停留在觀光——休閑娛樂階段,表現(xiàn)為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類型單一,產(chǎn)品粗糙,經(jīng)營粗放。當(dāng)然,隨著我國經(jīng)濟的快速健康發(fā)展,旅游正逐漸成為一種普遍的生活方式,國內(nèi)旅游多極化趨勢和旅游消費個性化發(fā)展趨勢正旺,國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游也正向著融觀賞、考察、學(xué)習(xí)、參與、娛樂、購物和度假于一體的綜合型方向發(fā)展,國內(nèi)的需求層次也在不斷提高。總體來看,當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游需求呈現(xiàn)多元化、多樣化、特色化的發(fā)展趨勢,游客對環(huán)境旅游與文化旅游緊密結(jié)合的多功能、復(fù)合型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的需求日漸旺盛。

    就旅游產(chǎn)品而言,鄉(xiāng)村旅游是一個內(nèi)涵豐富、形式多樣的旅游活動,是系列產(chǎn)品的集合,是一個產(chǎn)品集,它所提供給游客的旅游產(chǎn)品,可以是復(fù)合型的,可以是單功能型的,能夠很好地滿足不同群體的消費者。也就是說,不同區(qū)域、不同群體對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品都會有一定的需求,所以鄉(xiāng)村旅游開發(fā)和建設(shè)面對的是整體的旅游消費市場,應(yīng)根據(jù)個性化需求分層次進行開發(fā)和建設(shè)。

    2.4鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的規(guī)劃與設(shè)計:以案例研究為主

    有的專家,如王仰麟、祁黃雄,借鑒區(qū)域旅游規(guī)劃的一般流程,結(jié)合農(nóng)業(yè)開發(fā)實踐,對區(qū)域觀光農(nóng)業(yè)規(guī)劃的一般過程和方法進行了探索,即在對市場、區(qū)位、自然、社會經(jīng)濟、農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)、旅游發(fā)展基礎(chǔ)等開發(fā)條件的分析和評價的基礎(chǔ)上,確立了規(guī)劃區(qū)的性質(zhì)和發(fā)展方向,進行總體布局和功能區(qū)分,并對觀光農(nóng)園進行了CI形象設(shè)計。

    而章錦河等專家分析了安徽黑多縣宏村古村的情況后,提出了宏村古村落旅游形象定位理念,并就主題口號、視覺形象、行為形象進行了方案設(shè)計,另有多位專家學(xué)者分別就西雙版納膠園農(nóng)場度假區(qū)、南京湯泉農(nóng)業(yè)科技師范園、昆明市呈貢縣觀光農(nóng)業(yè)、廣州市郊滿山農(nóng)莊進行了旅游規(guī)劃的案例研究,進一步豐富了鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的研究內(nèi)容。但這些案例研究的缺點是:大多停留在定性研究和一般的歸納總結(jié)水平上,缺乏理論的抽象,研究方法也比較簡單。

    3 存在的問題與對策

    3.1存在的問題

    發(fā)展策略是我國鄉(xiāng)村旅游研究的另一熱點,但存在的問題也不容忽視。我國目前觀光農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展中存在的問題,即觀光功能、區(qū)位功能設(shè)計簡單、重復(fù),缺乏特色;農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)薄弱,資金投入不足;我國農(nóng)村人口過多,客源市場有限;生態(tài)環(huán)境和景觀的破壞;觀光農(nóng)業(yè)園土地使用的非農(nóng)化傾向突出等。對此,我們既要堅持持續(xù)發(fā)展,又要根據(jù)現(xiàn)實分階段發(fā)展;既進行生態(tài)消費,又要注意生態(tài)保護;既要促進農(nóng)業(yè)用地的合理流轉(zhuǎn),又要保證農(nóng)業(yè)土地的正確使用方向等相應(yīng)的對策和主張。

    3.2相應(yīng)的對策

    如以旅游城市為客源市場的鄉(xiāng)村旅游開發(fā),我們可以提出面向回城知青、城市離退休職工、周末工薪階層、城市學(xué)生和自城市輸出的外國游客等幾個富有潛力的市場,開發(fā)農(nóng)業(yè)旅游、鄉(xiāng)村民俗旅游的策略。

    就像前面所談到的,可以把農(nóng)耕文化與現(xiàn)代文化的“和諧相融”作為鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的重點來講。

    都市文化屬于先進文化,其對傳統(tǒng)文化的吸附與沖擊可想而知,舊難敵新,現(xiàn)代文化的魅力難以抗拒也不應(yīng)抗拒,要發(fā)展就得接受新事物,鄉(xiāng)村旅游也不例外。鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者應(yīng)有超越農(nóng)耕文化社會階段的現(xiàn)代意識,既是農(nóng)耕文化“戲中人”,又是農(nóng)耕文化這場戲的“導(dǎo)演”,清醒地抉擇兩種文化的精華,使其有主賓、分主次地熔鑄與鄉(xiāng)村旅游大地上。 當(dāng)然,要搞好鄉(xiāng)村旅游需要很長的一段時間,但是,其前景還是廣闊的。它投資少,風(fēng)險小,是一項創(chuàng)意到位即可“點石成金”的旅游項目。

    參考文獻:

篇4

（一）游客數(shù)量統(tǒng)計

通過對海林農(nóng)場旅游局等相關(guān)工作人員進行相關(guān)調(diào)查得出海林農(nóng)場近年游客數(shù)量統(tǒng)計及變化（詳見表1），可以看出2009年～2014年前三季度，游客數(shù)量呈逐年增長趨勢，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

（二）旅游收入變化

近五年數(shù)據(jù)結(jié)果表明，除住宿2013年與2012年持平、購物2013年低于2012年之外，其他各項均是逐年遞增的趨勢，且發(fā)展勢頭強勁。

（三）合作開發(fā)

海林農(nóng)場在自身不斷發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的同時，還加強與周邊景區(qū)的合作，其影響力和知名度在不斷擴大。農(nóng)場憑借天然的地理優(yōu)勢，合理設(shè)計旅游線路，利用與鏡泊湖、國家地質(zhì)公園火山口地下森林、中國雪鄉(xiāng)和亞布力滑雪場等的交通便利，形成了以農(nóng)場為下榻基地，春夏秋冬都有去處的圣地。

（四）格局構(gòu)建

海林農(nóng)場構(gòu)建“一心三圈九游”的輻射格局，以農(nóng)場場部為中心，向外進行輻射，形成場內(nèi)旅游圈、周邊旅游圈和外地旅游圈。場內(nèi)旅游圈重點突出北國田園風(fēng)光生態(tài)游、高效有機農(nóng)業(yè)觀光游、現(xiàn)代農(nóng)民生活體驗游等“三游”；周邊旅游圈重點突出鏡泊湖游、中國雪鄉(xiāng)游、寧海山風(fēng)光游等“三游”；外地旅游圈重點鏈接?xùn)|北游、西部游、沿海游等“三游”，通過“內(nèi)部建、外部聯(lián)”的模式，迅速啟動農(nóng)場的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力，力爭在2015年實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)收入占據(jù)農(nóng)場全年收入的半壁江山，推動農(nóng)場旅游產(chǎn)業(yè)健康迅猛發(fā)展。

二、海林農(nóng)場農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游營銷策略研究

海林農(nóng)場在發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游過程中，雖然旅游人數(shù)增加，入住率提高，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等發(fā)展程度不斷提高，但是在面對旅游景區(qū)的宣傳及營銷方面，還在走其他景區(qū)發(fā)展的老路，應(yīng)該不斷開拓屬于自己的營銷道路，才能在農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)競爭越來越激烈的市場中占據(jù)一席之地。

（一）傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游營銷方式探究

傳統(tǒng)的旅游業(yè)甚至是新興的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游，在發(fā)展過程中最主要的就是“以產(chǎn)定銷”的銷售方式，即旅游景表2海林農(nóng)場農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游5年來收入變化（單位：萬元）點聞名什么，就依托什么，然后就賣什么，這種推銷方式是世界各國甚至是我國大多數(shù)景區(qū)所遵循的老路子。這種營銷方式最大的投資就是前期建設(shè)方面，當(dāng)景點建設(shè)完工之后，便出現(xiàn)了“啃老族”現(xiàn)象，墨守成規(guī)。最后導(dǎo)致其他景點可以仿效，多地景點景觀大同小異，特殊性喪失，吸引游客的能力降低，最終效益減少。隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們對農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的熱情逐步增加，如果在營銷方式上不加以更新，沿用老路，必然在激烈的市場競爭中被淘汰。

（二）海林農(nóng)場農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游營銷方式探究

1.重點發(fā)展在線農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游根據(jù)相關(guān)報道表明，未來最有賺錢潛力的十大行業(yè)中不僅有農(nóng)業(yè)，還有旅游業(yè)，但是這種旅游業(yè)并非是單純意義上旅游業(yè)，而是在線旅游。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，近3年來，中國在線旅游行業(yè)的復(fù)合增長率超過3成。而國際知名咨詢研究機構(gòu)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)也表明，2011年～2013年，在線旅游市場交易規(guī)模分別達到1313.9億元、1708.6億元和2204.6億元，同比增幅分別達到38.5%、30.0%和29.0%，其增幅要高于國內(nèi)旅游市場的整體水平，并且該機構(gòu)預(yù)測到2017年，中國在線旅游市場交易規(guī)模將達到4650億元，符合增長率超過20%，因此海林農(nóng)場發(fā)展在線農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的前景是十分廣闊的。

篇5

關(guān)鍵詞：旅游經(jīng)濟；主要形式；旅游精品；發(fā)展趨勢

2006年04月24日，世界旅游及旅行理會的最新報告預(yù)測，中國將在10年內(nèi)成為世界第二大旅游和旅行經(jīng)濟強國。報告預(yù)測，2006年中國在旅游和旅行上的消費投資和政府開支等將實際增長14%，達27703億元，預(yù)計2007年至2016年，年均增長8.7%，旅游和旅行經(jīng)濟的直接、間接貢獻加在一起為國內(nèi)生產(chǎn)總值13.7%。隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展和實力增強，旅游經(jīng)濟在國內(nèi)生產(chǎn)總值比例越來越重，旅游經(jīng)濟作用越來越明顯。而旅游經(jīng)濟的快速發(fā)展，必將促進中國經(jīng)濟的快速發(fā)展。

一、旅游經(jīng)濟的幾種形式

（一）利用特色產(chǎn)品舉辦大型慶祝會、商貿(mào)會高層論壇來牽線搭橋，吸引游客。例如揚州每年都搞的“煙花三月經(jīng)貿(mào)旅游節(jié)”“臺商投資洽談會”“揚州經(jīng)濟發(fā)展高層論壇”等各項活動就吸引了大量投資商和游客同，時也很好地宣傳了揚州。

（二）利用具有特色的風(fēng)土人情、風(fēng)景名勝等人文景觀吸引游客，游覽山水，瞻仰前賢，參觀宗教建筑，了解民俗風(fēng)情。揚州近來挖掘、整理、修建了朱自清故居、八怪紀(jì)念館、宗教禪寺平山堂、觀音山等?，F(xiàn)在很熱的紅色旅游，也是這種形式，此外還有麗江的東巴文化、瀘沽湖的女兒國等。

（三）利用具有地域特色的自然風(fēng)光吸引游客，回歸自然。例如九寨溝的水、張家界的山、青藏高原的冰雪、西雙版納的原始森林等。此外，還有沙漠訪古、海底探險等形式。我國地域遼闊，自然景觀豐富多彩，為風(fēng)光旅游提供了無盡的資源。

二、發(fā)展旅游經(jīng)濟應(yīng)該處理好的幾個關(guān)系

（一）旅游經(jīng)濟與名城保護的關(guān)系。旅游經(jīng)濟與名城保護應(yīng)該相得益彰，名城是重要的旅游資源，正因為有了名城，旅游資源才更加豐富。名城又是旅游亮點，有很高的知名度，能吸引四方游客。名城保護得好，能延長旅游資源使用時間，吸引大量游客。旅游經(jīng)濟靠名城吸引資金、吸引游客；名城又靠旅游經(jīng)濟發(fā)展實力，來裝飾、保護、發(fā)展。旅游經(jīng)濟在名城會得到更大助推力，名城實力增強后又會促進旅游經(jīng)濟更快發(fā)展。

（二）旅游經(jīng)濟與社會經(jīng)濟快速增長的關(guān)系。旅游經(jīng)濟是社會經(jīng)濟快速增長的杠桿，社會經(jīng)濟快速增長為旅游經(jīng)濟增加了實力，又反過來促進旅游經(jīng)濟快速發(fā)展。但經(jīng)濟快速增長必須是科學(xué)發(fā)展、全面發(fā)展、和諧發(fā)展。工農(nóng)業(yè)是服務(wù)業(yè)的基礎(chǔ)，服務(wù)業(yè)快速增長才能實現(xiàn)工農(nóng)業(yè)的產(chǎn)值，帶動整個地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展。所以旅游經(jīng)濟與社會經(jīng)濟是相輔相成、互相促進的關(guān)系。

（三）發(fā)展旅游經(jīng)濟與規(guī)章制度和法制健全的關(guān)系。服務(wù)不規(guī)范、旅游接待單位規(guī)章制度不健全，法制不嚴(yán)密是發(fā)展旅游經(jīng)濟最大的障礙。游客們滿懷熱情而來，卻遭遇住宿、餐飲、游覽收費不合理，衛(wèi)生未能達到標(biāo)準(zhǔn)，游覽項目打折扣，在正規(guī)商店買的珠寶首飾也是假貨等，導(dǎo)游吃回扣更是公開的秘密。要杜絕這些情況的發(fā)生，凈化旅游環(huán)境，必須健全規(guī)章制度，嚴(yán)明法紀(jì)，為旅游事業(yè)的健康發(fā)展提供保障。在法制建設(shè)的同時，還應(yīng)進行道德教育，大力宣傳“八榮、八恥”，在旅游業(yè)樹立講道德、知榮辱，游客與導(dǎo)游間、游客與環(huán)境間和諧友好的新風(fēng)氣。

三、旅游經(jīng)濟發(fā)展的新趨勢

近年來，隨著旅游事業(yè)突飛猛進的發(fā)展，旅游經(jīng)濟的發(fā)展趨勢也有了新的方向，突出表現(xiàn)為生態(tài)旅游、文化旅游、農(nóng)民和大學(xué)生旅游、參與互動型旅游。

（一）生態(tài)旅游。生態(tài)旅游是指保護生態(tài)環(huán)境，促進人與自然和生態(tài)環(huán)境的和諧關(guān)系，確保旅游事業(yè)與生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)共存、共贏，可持續(xù)發(fā)展的旅游方式；同時也包括到森林、海濱、鄉(xiāng)村這樣一些生態(tài)環(huán)境好，讓人可以和大自然結(jié)合在一起的旅游方式。近年來我國旅游業(yè)得到很大發(fā)展，但由于缺乏科學(xué)指導(dǎo)，我國目前有近四分之一的自然保護區(qū)遭破壞，有十分之一強的旅游景觀出現(xiàn)旅游資源退化，有些地方甚至破壞了當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)平衡。青藏鐵路開通帶來的旅游熱潮，向人們打開了我國最大的綠色凈土，若不注意生態(tài)環(huán)保，這塊凈土終將消失。發(fā)展生態(tài)旅的關(guān)鍵在于節(jié)省資源，保護資源保，護自然環(huán)境與社會生態(tài)平衡。

（二）文化旅游。文化旅游是指以景點內(nèi)涵的歷史、文學(xué)、藝術(shù)、民俗風(fēng)情為主要觀賞對象的旅游方式。文化動機是旅游者最重要的旅游動機之一，旅游活動主要屬于精神文化活動的范疇，歷史文化、名勝古跡等更具精神人文和心靈感悟性，能使人得到更多的教益。一流品位的山水和自然景觀，也都在不斷加工中被注入、融合了文化因素，并因此而大大增強了其審美價值。如果沒有了那些早已融入了它們肌體風(fēng)骨的歷史故事、神話、傳說、詩詞文章，樓臺亭閣、殿堂廟宇、碑刻雕塑、民俗風(fēng)情等等，那么它們的價值、品位和吸引力，就會大打折扣。發(fā)展文化旅游的基礎(chǔ)是對文化資源的開發(fā)、利用和經(jīng)營，形成特色突出、層次分明的各級各類文化旅游產(chǎn)品。

（三）農(nóng)民與大學(xué)生旅游。隨著國家對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)各項優(yōu)惠政策的落實，廣大農(nóng)民的生活水準(zhǔn)不斷提高，相當(dāng)一部分農(nóng)民會成為旅游市場的消費者或潛在的消費者。他們的旅游以城市風(fēng)光和游樂項目為主，對吃、住、行的要求不高，只求開心、新奇。和一般旅游者不同的是，他們不但是旅游者，還是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的經(jīng)營者。如果能在旅游的同時，還為他們設(shè)計一些先進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的觀光，農(nóng)產(chǎn)品信息的交流，會更受他們的歡迎。大力開發(fā)農(nóng)民旅游市場，設(shè)計適合他們需要的線路、項目，為他們提供耐心熱情的服務(wù)，我國這樣一個人數(shù)最大的群體，會逐漸成為旅游市場最大的顧客群。這不但對發(fā)展旅游業(yè)，更主要的是對提高農(nóng)民群體的文化素質(zhì)，都有極大的意義。

（四）參與互動型旅游。人們旅游動機重要的就是對當(dāng)下生活狀態(tài)的改變和解脫，釋放壓力，放松身心。要達到這個目的，就不能滿足于旅游中單純地看和聽，要求參與互動。同時，現(xiàn)代社會的人即使在休閑場合也不愿作被動者，愿意做各種活動的參與者。世界旅游景點中效益最好的依次是美國的迪斯尼樂園、東京的迪斯尼樂園、香港的海洋公園，三者共同的特點就是參與互動。不分年齡、性別、身份、種族、膚色的人完全被那種歡樂的氣氛感染，毫無保留地投入其中，身心得到完全的釋放。這種游樂項目也許是今天這個競爭激烈的社會，人們釋放自己最好、也是最為人們樂于接受的方式。多參與這樣的活動，不但有助于心理健康，甚至對一些封閉、刻板、孤僻的性格會起到很好的改變作用，這也許就是人們喜歡參與互動型游樂項目的原因。目前我國本土類似的旅游景點極少，且質(zhì)量不高，服務(wù)不到位，很難滿足國人這方面的需要，也是我國旅游業(yè)的一大損失。要開發(fā)此類項目，必須經(jīng)嚴(yán)格的規(guī)劃，根據(jù)我國的國情、民族性格特點，社會習(xí)俗進行設(shè)計，以求獲得社會、經(jīng)濟效益雙贏的結(jié)果。

參考文獻

篇6

（一）前瞻性原則。對于觀光農(nóng)業(yè)園的開發(fā)也不能一味地去滿足游客的需求，而失去自我和前進的機會，因為游客的需求具有多樣化和易變性的。因此，觀光農(nóng)業(yè)園的開發(fā)一定要具有適度的前瞻性，即要采用適度超前的定位策略，做到市場定位有高度，項目開發(fā)有深度，資金投入有力度，從而保證觀光農(nóng)業(yè)園的開發(fā)具有一定的先進性和超前性，從而最終引導(dǎo)游客消費。

（二）主題性原則。主題是旅游體驗的基礎(chǔ)和靈魂，是營造環(huán)境、營造氣氛、聚焦游客注意力、使游客在某一方面得到強烈印象、深刻感受的有效手段。在體驗經(jīng)濟背景下，觀光農(nóng)業(yè)園的開發(fā)必須遵從主題性原則，只有如此才能能夠充分打動游客使之留下深刻感受和強烈影響。

（三）深度體驗原則。體驗經(jīng)濟背景下，隨著旅游業(yè)的發(fā)展，游客已不再滿足于簡單的表層體驗，他們更渴望的是深度旅游體驗。因此觀光農(nóng)業(yè)園在開發(fā)設(shè)計上必須要強化活動項目的廣泛參與性，足以引導(dǎo)游客深度參與旅游活動，創(chuàng)造出美好而深刻的體驗留下甜美而深刻的印象。而要達到這一目標(biāo)，旅游開發(fā)者必須要在互動性旅游項目的設(shè)計、游客消費技術(shù)的提升、深度體驗氛圍的營造等方面努力。

（四）系統(tǒng)性原則。觀光農(nóng)業(yè)園的整體性決定了旅游開發(fā)必須根據(jù)旅游業(yè)六大要素：吃、住、行、游、購、娛，進行配套發(fā)展，即要充分利用現(xiàn)有觀光農(nóng)業(yè)旅游資源，保證園區(qū)原真性原則即觀光農(nóng)業(yè)園在開發(fā)過程中必須把握好其真實性程度，以保證游客體驗的原真性。在突出資源優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，還要注意各種項目的綜合開發(fā)和優(yōu)化組合。

（五）特色化原則。特色是旅游業(yè)賴以生存和發(fā)展的靈魂，觀光農(nóng)業(yè)園的特色越突出，項目的吸引力和競爭力越強，因此觀光農(nóng)業(yè)園開發(fā)要因地制宜，突出特色。在開發(fā)建設(shè)中充分揭示和發(fā)展具有特色的和吸引力的農(nóng)業(yè)景觀，原汁原味的生產(chǎn)生活方式及文化習(xí)俗，形成鮮明的主題。

二、生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園開發(fā)的措施

（一）統(tǒng)籌布局、科學(xué)規(guī)劃。建立大型觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)，增強規(guī)模效應(yīng)。由于目前的觀光農(nóng)業(yè)園大多數(shù)規(guī)模較小，無法形成規(guī)模效應(yīng)。因此，建議采用三種途徑建立大型觀光農(nóng)業(yè)園，一是利用現(xiàn)有的大規(guī)模農(nóng)業(yè)基地，根據(jù)其特色、區(qū)位優(yōu)勢等將其開發(fā)建設(shè)為大型觀光農(nóng)業(yè)園。二是合并小型觀光農(nóng)業(yè)園，即將具有地理位置接近的現(xiàn)有的小型觀光農(nóng)業(yè)園進行合并，開發(fā)成為大型觀光農(nóng)業(yè)園。

（二）充分利用特色資源，開發(fā)觀光農(nóng)業(yè)產(chǎn)品體系。農(nóng)業(yè)觀光園作為觀光農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的一個單體組成部分，不能各自為政，獨自發(fā)展，必須統(tǒng)籌規(guī)劃，互動聯(lián)合，串點成線，構(gòu)建完整的、具有特色的區(qū)域觀光農(nóng)業(yè)產(chǎn)品體系。

（三）樹立品牌觀念，實施精品帶動戰(zhàn)略。觀光農(nóng)業(yè)園的價值在很大程度上取決于本身所具有的與眾不同的獨特性、吸引力和持續(xù)性，因此在觀光農(nóng)業(yè)園開發(fā)過程中一定要體現(xiàn)這些特征，從而在此基礎(chǔ)上形成旅游精品，而旅游精品必然會形成增長極，使觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)發(fā)展為服務(wù)一流、管理一流、效益一流的名牌觀光農(nóng)業(yè)園，而利用其名牌效應(yīng)和輻射效應(yīng)能帶動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，與此同時，周邊由此發(fā)展起來的園區(qū)又必然會反饋品牌園區(qū)，最終達到共同進步、延長目的地生命周期的效果。

（四）樹立整體觀念，采用多種營銷手段。觀光農(nóng)業(yè)園的開發(fā)中，應(yīng)樹立整體觀念，打破行政界限，聯(lián)手營銷，制定營銷策略，這樣既可減少營銷成本，又可互惠互利、共同發(fā)展。針對目前國內(nèi)農(nóng)業(yè)觀光的園現(xiàn)狀，可采用以下策略：制定合理的定價策略、利用多個渠道銷售、統(tǒng)一策劃、系統(tǒng)促銷。

篇7

關(guān)鍵詞生態(tài)農(nóng)業(yè)；生態(tài)旅游；重慶豐都

生態(tài)農(nóng)業(yè)，就是“生態(tài)合理的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)”，是運用生態(tài)學(xué)、生態(tài)經(jīng)濟學(xué)原理、系統(tǒng)工程方法實現(xiàn)高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、高效與可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系。而農(nóng)業(yè)旅游是一種以農(nóng)業(yè)為載體、集休閑娛樂、旅游購物、綠色消費、返璞歸真等功能于一體的新型生態(tài)旅游，是將生產(chǎn)、生活及生態(tài)結(jié)合為一體的旅游方式，是一種新興產(chǎn)業(yè)。

1現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)的特點

生態(tài)農(nóng)業(yè)是建立在合理利用自然資源基礎(chǔ)上的一種科學(xué)性的農(nóng)業(yè)，是一種注重農(nóng)、林、牧、副、漁全面發(fā)展，農(nóng)、工、商綜合經(jīng)營的一種綜合性的農(nóng)業(yè)。

生態(tài)農(nóng)業(yè)能以較少的投入獲得較多的產(chǎn)出，是一種優(yōu)化了的良性循環(huán)的農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，是一種具有穩(wěn)定和持續(xù)發(fā)展能力的農(nóng)業(yè)。

生態(tài)農(nóng)業(yè)是一個自我維持系統(tǒng)，是可持續(xù)發(fā)展的農(nóng)業(yè)。

2國內(nèi)外生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

當(dāng)前國外的生態(tài)農(nóng)業(yè)技術(shù)的發(fā)展趨勢是各國正在全力探索有效替代模式和技術(shù)，重點是生態(tài)環(huán)境保護和資源高效利用技術(shù)，開發(fā)無公害農(nóng)產(chǎn)品、有機食品和其他生態(tài)類食品。

經(jīng)過10多年的發(fā)展，我國已有不同類型、不同規(guī)模的生態(tài)農(nóng)業(yè)試點2 000多個，其中有160多個縣級規(guī)模、10多個地（市）級規(guī)模，另有幾個省逐步發(fā)展為生態(tài)農(nóng)業(yè)省。1994年國家7部委（局）聯(lián)合啟動的全國51個生態(tài)農(nóng)業(yè)試點縣建設(shè)順利實施，均取得了巨大成效，并于1999年6～7月全部通過國家級驗收。生態(tài)農(nóng)業(yè)建設(shè)取得的巨大成效，引起了國內(nèi)社會各界的關(guān)注和支持，國際組織對我國這一創(chuàng)新給予高度評價，我國已走在世界可持續(xù)農(nóng)業(yè)發(fā)展的前列。

3我縣生態(tài)農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

目前，我縣農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展多局限在“農(nóng)家樂”項目上，多數(shù)規(guī)模不大，設(shè)施簡陋，環(huán)境較差，娛樂的方式也單一。而已形成一定規(guī)模、具有發(fā)展前景的是佛建生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游園，該園位于興義鎮(zhèn)水天坪村，2005年被評為全國農(nóng)業(yè)旅游示范點，主要發(fā)展生態(tài)高效農(nóng)業(yè)、觀光旅游農(nóng)業(yè)。規(guī)劃發(fā)展面積250hm2。2006年，園區(qū)實現(xiàn)經(jīng)營收入2 100萬元，其中觀光旅游收入800萬元，園區(qū)實現(xiàn)稅利300萬元，安置就業(yè)人口120人。

隨著生態(tài)農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展，也出現(xiàn)了一些問題：一是生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游基礎(chǔ)設(shè)施條件相對落后。園區(qū)根據(jù)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游和科技農(nóng)業(yè)發(fā)展要求已投入1 000萬元改善基礎(chǔ)設(shè)施，但生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游基礎(chǔ)設(shè)施投入相對薄弱，特別是觀光旅游道路、水、電、氣、綠化、排污管網(wǎng)等建設(shè)已不適應(yīng)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展需要。二是接待設(shè)施已不適應(yīng)全國農(nóng)業(yè)旅游示范點發(fā)展需要。園區(qū)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游因資金制約，無法滿足接待需要和達到景區(qū)規(guī)劃要求。三是缺乏改造園區(qū)的資金。四是縣里未將生態(tài)旅游園納入全縣旅游大格局總體布局規(guī)劃。五是管理機構(gòu)不健全。園區(qū)涉及多個業(yè)主發(fā)展、多個部門指導(dǎo)、多個單位協(xié)調(diào)，導(dǎo)致管理力度不大，協(xié)調(diào)指揮能力不強。

4我縣生態(tài)農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)的出路

4.1各級領(lǐng)導(dǎo)重視，部門支持

我縣的佛建生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游示范園有國家級牌子，區(qū)位較好、農(nóng)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)較好，打造為全縣重要旅游景區(qū)和重慶市著名農(nóng)業(yè)旅游景區(qū)條件適宜，應(yīng)考慮將其納入全縣旅游發(fā)展大格局總體布局規(guī)劃。

4.2搞好園區(qū)規(guī)劃，進一步完善園區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施，發(fā)揮示范帶動作用

佛建生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游示范園區(qū)為全國農(nóng)業(yè)旅游示范點，具備農(nóng)業(yè)旅游和農(nóng)業(yè)旅游示范點的一些功能；但與全國其他農(nóng)業(yè)旅游示范點相比仍有差距，有很大的發(fā)展?jié)摿ΑＲㄟ^進一步規(guī)劃、改造、完善其基礎(chǔ)設(shè)施和接待功能，改造環(huán)境，打造精品，挖掘整理農(nóng)業(yè)文化、農(nóng)村文化、農(nóng)村移民文化，豐富深化農(nóng)業(yè)旅游內(nèi)涵，帶動我縣其他“農(nóng)家樂”的上檔升級，真正起到全國農(nóng)業(yè)旅游和農(nóng)業(yè)旅游示范的作用，促進我縣農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

4.3加大投入力度

要通過農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)、庫區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、移民后期扶持、旅游發(fā)展等基金傾斜園區(qū)發(fā)展，主要用于園區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施和接待設(shè)施改善。

4.4按重慶市農(nóng)業(yè)旅游景區(qū)和全縣重要旅游景區(qū)規(guī)劃打造

由全縣旅游發(fā)展基金解決一部分經(jīng)費、業(yè)主籌集一部分經(jīng)費，按重慶市農(nóng)業(yè)旅游景區(qū)和全縣主要旅游景點定位重新規(guī)劃建設(shè)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游示范園。

篇8

旅游是在人們物質(zhì)生活日益豐富的基礎(chǔ)上衍生出來的第三產(chǎn)業(yè)，他的目的是為了豐富人們的精神世界，而鄉(xiāng)村則曾是人們避之不及之所，可是，在飛速發(fā)展的今天，鄉(xiāng)村逐漸變成了人們喜愛之地，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了契機。本文即從鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀、鄉(xiāng)村旅游的特點、鄉(xiāng)村旅游的積極作用、鄉(xiāng)村旅游存在的問題和鄉(xiāng)村旅游未來的發(fā)展趨勢等五個方面來闡述鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展前景。

一、鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀

隨著我國城市化進程的不斷發(fā)展，農(nóng)村出現(xiàn)了地廣人稀的狀態(tài)，而曾經(jīng)支撐人們發(fā)展的第一產(chǎn)業(yè)農(nóng)業(yè)更是被人們所摒棄，然而，一昧的發(fā)展現(xiàn)代城市，使得曾經(jīng)繁榮的鄉(xiāng)村被拋棄，而只著眼于城市經(jīng)濟的發(fā)展，并不能從根本上解決經(jīng)濟的發(fā)展問題。反而會給城市帶來巨大壓力，引發(fā)城市“民工潮”，給城市交通、住房等生態(tài)環(huán)境也帶來巨大的壓力。再這樣的狀況下，政府開始提倡外出打工的農(nóng)民工們返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，這給鄉(xiāng)村的發(fā)展帶來了契機，而各地政府出臺的一系列優(yōu)惠政策使得鄉(xiāng)村旅游業(yè)得到了極大的支持。而現(xiàn)代快節(jié)奏的都市生活使得很多城鎮(zhèn)居民越來越向往鄉(xiāng)村的淳樸的“世外桃源”般的生活，這就使得快速發(fā)展的城市經(jīng)濟反過來為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展提供了大量的經(jīng)濟支持。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前，全國現(xiàn)有1萬多個休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)和鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點），農(nóng)民從中直接獲益約1200億元?？梢姡l(xiāng)村旅游具有良好的發(fā)展基礎(chǔ)。

二、鄉(xiāng)村旅游的特點

目前，鄉(xiāng)村旅游已成為人們回歸大自然，體驗鄉(xiāng)村生活，開展娛樂休閑的主要方式之一。近年來，各地的鄉(xiāng)村旅游在根據(jù)各地經(jīng)濟發(fā)展的實際情況上，不斷探索新思路，創(chuàng)造新途徑，發(fā)展新型的休閑娛樂項目。致力于給予觀光旅游客最大的享受。

（一）鄉(xiāng)村資源豐富。我國自古是農(nóng)業(yè)大國，鄉(xiāng)村占地面積廣闊，擁有發(fā)展各類生態(tài)旅游的絕佳地域環(huán)境。在鄉(xiāng)村，既有豐富的自然資源，又有豐富的人文資源，同時，很多鄉(xiāng)村在政府的大力支持下，還具有新型農(nóng)業(yè)的依托，具有科普教育的功能。因此，越來越多的人舍棄勞累跋涉的長途旅游，更愿意到鄉(xiāng)村旅游。

（二）鄉(xiāng)村本就是將自然與人文完美融合的地方，人們愿意通過鄉(xiāng)村感受人與大地的契合性，從而達到返璞歸真的目的。

（三）鄉(xiāng)村在不同的季節(jié)里呈現(xiàn)出不同的景致。鄉(xiāng)村擁有極其豐富的自然風(fēng)光，而且在同一地方同一季節(jié)有不同美景，在同一地方不同季節(jié)也有不同的美景可賞，例如，同一地方三月可賞桃花，也可摘草莓，而在六月，同一地方又可以賞荷花。這樣，不論在哪一個季節(jié)，鄉(xiāng)村都可接待游客，具有極大的游賞玩樂價值。

（四）鄉(xiāng)村具有地域性。在我國，由于地域廣博，文化差異性較大，在不同的地方具有不同的習(xí)俗和文化，這些不同的地域差異變成了游客眼中旅游的價值。例如，侗、壯、仫佬族傳統(tǒng)節(jié)日的花炮節(jié)，流行于廣西三江、龍勝和湖南通道等地，主要活動是各村寨組織搶花炮；納西族有春節(jié)、清明節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)等，但春節(jié)的活動內(nèi)容卻與漢族不同，具有濃厚的民族特色。這些節(jié)日盛典，往往是各地游客爭相參與的。另外，還有各地不同的建筑特色，同樣吸引著游客，如湖南鳳凰的吊腳樓、蒙古草原的蒙古包等等。

三、鄉(xiāng)村旅游的積極作用

鄉(xiāng)村旅游是城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的一大助力，通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游帶動整個農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，是增加農(nóng)村人口收益和解決農(nóng)村剩余勞動力的一大途徑。這樣，便有利于社會主義新農(nóng)村的建設(shè)，同時，也有利于農(nóng)村工農(nóng)一體化的發(fā)展，提高了整個農(nóng)村的經(jīng)濟水平，推動了農(nóng)村文明的進步，具體說來，農(nóng)村旅游具有如下積極作用：解決農(nóng)村剩余勞動力的就業(yè)問題；調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；增加農(nóng)民受益，推動社會經(jīng)濟發(fā)展；改善村容村貌，提高鄉(xiāng)村整體文明水平；有利于建設(shè)社會主義特色新農(nóng)村；有利于保護鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化。

四、鄉(xiāng)村旅游存在的問題

由于我國常年重點在于發(fā)展城鎮(zhèn)，因此，鄉(xiāng)村產(chǎn)品開發(fā)水平較低，經(jīng)濟相對落后，產(chǎn)業(yè)格局相對單一，難以在短時間內(nèi)承擔(dān)起大批量的游客旅游。其次，鄉(xiāng)村旅游業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)相對著名風(fēng)景區(qū)來說較低，且旅游配套設(shè)施還比較簡陋，容易引發(fā)安全事故，在一定程度上阻礙了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。最后，很多鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員一味向“錢”看，沒有注意到對地方民俗文化的保護，形成功利性的旅游文化，甚至偽造一些假的地方文化，這些都不利于鄉(xiāng)村旅游的進一步發(fā)展。

五、鄉(xiāng)村旅游未來的發(fā)展趨勢

鄉(xiāng)村旅游應(yīng)當(dāng)是以讓游客舒適放松為目的，因此，鄉(xiāng)村旅游應(yīng)該有一個積極向上的大環(huán)境。

（一）應(yīng)當(dāng)建立品牌，成立良性競爭。良性競爭使人進步，政府首先幫助一些鄉(xiāng)村建立起自己的旅游品牌，發(fā)展旅游經(jīng)濟，以帶動另一部分鄉(xiāng)村經(jīng)濟正規(guī)發(fā)展。

篇9

一、鄉(xiāng)村旅游的概念

鄉(xiāng)村旅游有廣義和狹義兩種定義。狹義的鄉(xiāng)村旅游是指旅游者以鄉(xiāng)村空間環(huán)境為依托，以鄉(xiāng)村獨特的自然風(fēng)光和人文特色（生產(chǎn)形態(tài)、生活方式、民俗風(fēng)情、鄉(xiāng)村文化等）為對象，觀光、度假、娛樂或購物的一種旅游形式。這是目前包括世界經(jīng)濟合作與發(fā)展委員會等國際組織在內(nèi)廣為接受的定義。廣義的鄉(xiāng)村旅游還包括農(nóng)村居民的外出旅游。本文研究的主要對象是狹義的鄉(xiāng)村旅游。

二、懷柔區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及問題分析

（一）懷柔區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

懷柔區(qū)鄉(xiāng)村旅游起步較晚，目前還停留在初期發(fā)展階段，主要表現(xiàn)為以觀光農(nóng)業(yè)為主體的農(nóng)家樂旅游，并開展采摘、釣魚、種菜、野餐等多種旅游活動。這些觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)，吸引了大批城市居民前來觀光旅游，體驗農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)家生活，欣賞和感悟大自然。據(jù)統(tǒng)計2012年，懷柔區(qū)累計接待鄉(xiāng)村旅游392萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入2.87億元，同比分別增長1.3%和5.8%。2012年元旦、“五一“等5個小長假和春節(jié)、“十一“兩個黃金周總計27天假期，共接待游客287.2萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入4.2億元，同比分別增長0.5%和4.5%?？梢娻l(xiāng)村旅游在懷柔旅游經(jīng)濟中已經(jīng)占有重要地位，其優(yōu)勢也已經(jīng)逐漸凸現(xiàn)出來。

（二）存在問題

1.科學(xué)規(guī)劃重視不夠

根據(jù)此次調(diào)查顯示，63%的游客反映懷柔鄉(xiāng)村旅游服務(wù)設(shè)施和娛樂項目沒有新鮮感，缺乏特色。懷柔區(qū)鄉(xiāng)村旅游基本上是以農(nóng)民自主開發(fā)為主，缺少整體規(guī)劃和科學(xué)論證，項目設(shè)計雷同，布局不盡合理，功能不配套，市場定位不明，簡單仿效，粗放經(jīng)營，在開發(fā)建設(shè)上隨意性較大，存在著一定無序性和盲目性。

2.檔次不高，品味偏低

目前懷柔區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品多規(guī)模小、檔次低、品牌單一，而高品位、高檔次、多功能、知識型的較少，多數(shù)產(chǎn)品設(shè)施簡陋、內(nèi)容不夠豐富，生態(tài)、文化內(nèi)涵不高，社會影響力不大，知名度不高，缺乏吸引力。這一點從調(diào)查中也可以體現(xiàn)出來，從調(diào)查中可以發(fā)現(xiàn)游客旅游消費普遍較低，其中消費在200元以下的據(jù)多數(shù)，停留時間也以一日為主，這與懷柔鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品檔次和品味是分不開的。

3.宣傳力度不夠

從調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，41.9%的旅游者是通過朋友介紹的，15.5%通過電視廣播了解的，而報紙雜志和網(wǎng)絡(luò)信息則分別占7.4%和占15.1%，由此可見懷柔鄉(xiāng)村旅游的宣傳基本依靠游客的口碑效應(yīng)，這樣的宣傳方式比較原始，風(fēng)險也很大，好則千般好，壞則影響整體。因此在宣傳力度上，政府、部門以及業(yè)主的宣傳力度不夠，尚未引起社會的多方關(guān)注。

4.政策扶持力度不夠

從資金來講，主要是還沒有設(shè)立專項扶持基金，在稅收、貸款、用地、工商管理、食品、衛(wèi)生、安全保證等政策尚無明確規(guī)范。從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上來講，通過調(diào)查可以看出基礎(chǔ)設(shè)施差是阻礙游客來旅游的一項重要原因，首先最重要是衛(wèi)生問題，目前懷柔鄉(xiāng)村旅游的衛(wèi)生狀況不盡如人意，一些農(nóng)家旅館排污排水通道不暢，必要的公共基礎(chǔ)設(shè)施缺乏比如公廁和排水系統(tǒng)等。其次是可進入問題噩待解決。由于懷柔大多鄉(xiāng)村旅游點都埋藏在大山深處，交通線路并不發(fā)達，可進入性比較差，致使多數(shù)游客望而卻步。

三、懷柔區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式探討

調(diào)查顯示，來懷柔進行鄉(xiāng)村旅游的客源有73.8%來自北京城市居民。而另據(jù)資料顯示北京市有2/3以上的城市家庭到郊區(qū)休閑旅游，其中到郊區(qū)旅游3―5次的家庭占16.9%。北京現(xiàn)有1400萬常住人口，其中城市人口1000多萬，按未來一年多次（5次）到郊區(qū)旅游的比例為23%計算，有700―1100萬人次到郊區(qū)旅游。這表明北京的鄉(xiāng)村游具有巨大的市場潛力和廣闊的發(fā)展前景。如何占有這一巨大客源市場，使懷柔的鄉(xiāng)村旅游業(yè)得到長足發(fā)展，建立正確的發(fā)展模式迫在眉睫。從短期來看，懷柔仍應(yīng)以低層次的觀光型鄉(xiāng)村旅游為主，但必須注意特色培養(yǎng)和產(chǎn)品的多元化，從長期來看，必須根據(jù)旅游者消費趨勢，提升產(chǎn)品層次，往休閑度假方向發(fā)展，形成休閑型鄉(xiāng)村旅游的模式。

（一）短期內(nèi)爭創(chuàng)特色，形成多元化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品格局

目前懷柔鄉(xiāng)村旅游主要是觀光及食宿接待為主的農(nóng)家樂旅游，活動主要是采摘、垂釣、飲食等，類型比較單一，項目比較雷同，沒有形成多層次，多元化的旅游產(chǎn)品格局。具體應(yīng)做到。

1.特色經(jīng)營，增強競爭力

鄉(xiāng)村旅游要想具有長久的生命力，必須突出特色，需要充分利用懷柔當(dāng)?shù)鬲毺氐穆糜钨Y源優(yōu)勢以塑造特色產(chǎn)品，開發(fā)多種娛樂活動，一方面促進懷柔鄉(xiāng)村旅游的特色發(fā)展，展示懷柔鄉(xiāng)村旅游競爭優(yōu)勢，提升鄉(xiāng)村旅游競爭力，另一方面打造懷柔鄉(xiāng)村旅游特色品牌，提高鄉(xiāng)村旅游服務(wù)水平，促進全區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)健康發(fā)展。這一點可借鑒國外鄉(xiāng)村旅游活動（表1）圍繞游客需求，進一步設(shè)計推出了一日游、二日游及多日游等多種線路選擇，滿足了廣大游客多樣化和個性化的出游需求。另可利用“影視旅游“、“會議旅游“等，延長停留時間，增加旅游支出，帶動整區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展；還可通過舉辦豐富多彩的旅游節(jié)慶活動，如“趕京北山貨大集、賞滿族八旗新村“和以踏青賞花節(jié)為主的規(guī)模大、文化品味高、內(nèi)容豐富，參與性、觀賞性強的旅游節(jié)慶活動，擴大懷柔整體旅游形象。（見表1）

2.打破單一，創(chuàng)建多元化發(fā)展格局

目前懷柔鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式更加注重觀賞性而忽視了科技型和文化性，因此產(chǎn)品格局單一。而目前來看，此種單一的產(chǎn)品格局，并不具備競爭優(yōu)勢，即以采摘為例，與懷柔相鄰的區(qū)縣，紛紛組織采摘游，平谷的桃，大興的西瓜，昌平也隨處可見采摘園。為了增強競爭優(yōu)勢，必須改變目前產(chǎn)品的單一性，尋求多元化發(fā)展格局，即重視科技和文化的滲透，開發(fā)科技型鄉(xiāng)村觀光旅游和鄉(xiāng)村文化旅游。

2.1科技型鄉(xiāng)村觀光旅游

主要是利用現(xiàn)代高科技手段建立小型的農(nóng)、林、牧生產(chǎn)基地，既可以生產(chǎn)農(nóng)副產(chǎn)品，又給旅游者提供了游覽的場所。新加坡將高科技農(nóng)業(yè)與旅游相結(jié)合，興建了十個農(nóng)業(yè)科技公園。農(nóng)業(yè)公園內(nèi)應(yīng)用最新科學(xué)技術(shù)管理，各種設(shè)施造型藝術(shù)化，合理安排作物種植，精心布局娛樂場所。養(yǎng)魚池由配有循環(huán)處理系統(tǒng)的“水道“組成；菜園由造型新穎的栽培池組成，里面種上各種蔬菜，由計算機控制養(yǎng)分；田間林蔭大道的兩邊也種上了各種瓜果?？衫弥锌圃貉芯可阂浦窇讶岬膬?yōu)勢，開發(fā)農(nóng)業(yè)科技園，一方面可供觀賞，提高收入，另一方面對于農(nóng)業(yè)普及高科技，提高農(nóng)產(chǎn)量也大有裨益。

2.2鄉(xiāng)村文化旅游

鄉(xiāng)村文化旅游是以鄉(xiāng)村民俗、鄉(xiāng)村民族風(fēng)情以及傳統(tǒng)民族文化為主題，將鄉(xiāng)村旅游與文化旅游緊密結(jié)合的旅游類型。它有助于深度挖掘鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，滿足旅游者文化旅游需求，提升產(chǎn)品檔次。匈牙利是鄉(xiāng)村文化旅游的典范，其開發(fā)的鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品使游人在領(lǐng)略匈牙利田園風(fēng)光的同時在鄉(xiāng)村野店、山歌牧笛、鄉(xiāng)間野味中感受到豐富多彩的民俗風(fēng)情，欣賞充滿情趣的文化藝術(shù)以及體味著幾千年歷史淀積下來的民族文化。西班牙開發(fā)的滿足游客多種文化需求的文化旅游線路很多就是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的重要組成部分，如城堡游、葡萄酒之旅、美食之旅等。懷柔區(qū)文化豐富，喇叭溝門的滿族鄉(xiāng)具有獨特的滿族傳統(tǒng)文化，另外寺廟文化、長城文化、紅鱒魚文化應(yīng)有盡有，應(yīng)將文化旅游資源與鄉(xiāng)村旅游結(jié)合起來深度開發(fā)，提升產(chǎn)品的檔次，提高競爭力。

3.2長期大力發(fā)展以休閑度假為主的鄉(xiāng)村旅游模式，推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

懷柔區(qū)空氣清新，環(huán)境優(yōu)美。綠化覆蓋率達到52%，實現(xiàn)了三季有花四季常青。其自然、人文旅游資源十分豐富，呈現(xiàn)著“自然風(fēng)光為主，山野氣息濃厚“的特色。從現(xiàn)階段人們的旅游需求變化趨勢來看，人們一方面注重親身的體驗和參與；另一方面則更注重休閑、娛樂的需求。懷柔區(qū)應(yīng)根據(jù)旅游需求發(fā)展趨勢，利用自身得天獨厚的資源優(yōu)勢，大力發(fā)展以休閑度假為主的鄉(xiāng)村旅游模式，即發(fā)展休閑型鄉(xiāng)村旅游。所謂休閑型是指以鄉(xiāng)村旅游資源為載體，以形式多樣的參與性旅游活動為主要內(nèi)容，以滿足游客休閑娛樂、身心健康、自我發(fā)展等需求的旅游類型。休閑型鄉(xiāng)村旅游與觀光型鄉(xiāng)村旅游的最大區(qū)別在于它主要滿足旅游者的健康、娛樂、放松、享受等高層次需求，因此在產(chǎn)品特色上更加突出休閑度假主題，服務(wù)內(nèi)容以康體、休閑、娛樂為主，產(chǎn)品表現(xiàn)形式更加強調(diào)創(chuàng)新、互動以及知識性。它主要包括三種類型：休閑娛樂型、康體療養(yǎng)型、自我發(fā)展型。

3.2.1休閑娛樂型

鄉(xiāng)村旅游是現(xiàn)代都市人為了緩解工作生活壓力、利用假日外出進行令精神和身體放松的一種較高層次的旅游形式，娛樂需求成為旅游者基本的旅游需求之一。國外在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游時積極開發(fā)娛樂性強、互動參與性大、表現(xiàn)形式新穎的休閑娛樂項目以滿足游客多層次需求。意大利農(nóng)業(yè)旅游區(qū)則是一個典型的具有教育、游憩、文化等多種功能的“生態(tài)教育農(nóng)業(yè)園“，旅游者可以從事各種農(nóng)業(yè)健身運動，例如體驗農(nóng)業(yè)原始耕作、狩獵、親手制作工藝紀(jì)念品、烹調(diào)學(xué)習(xí)活動等。法國為滿足不同偏好度假旅游者的需求，開發(fā)了不同主題、種類齊全的休閑農(nóng)場，包括農(nóng)場客棧、點心農(nóng)場、農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)場、騎馬農(nóng)場、探索農(nóng)場、狩獵農(nóng)場、民宿農(nóng)場、露營農(nóng)場。懷柔應(yīng)根據(jù)其自身資源優(yōu)勢，借鑒國外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展思路，建立相應(yīng)的“生態(tài)教育農(nóng)業(yè)園“一方面滿足城市居民的親身體驗的需求，另一方面可形成學(xué)生群體的教育園地，為他們普及農(nóng)業(yè)知識提供平臺。另外，可借鑒法國建立休閑農(nóng)場，主要以農(nóng)場品農(nóng)場、露營農(nóng)場和民俗農(nóng)場為主，在開發(fā)時應(yīng)注意主題的選定，突出特色。

3.2.2康體療養(yǎng)型

隨著旅游者越來越關(guān)注旅游產(chǎn)品的醫(yī)療保健功能，國外許多鄉(xiāng)村旅游目的地針對性地強化了其產(chǎn)品的醫(yī)療保健功能，開發(fā)諸如體檢、按摩、理療等與健康相關(guān)的鄉(xiāng)村度假項目。這不僅能夠滿足游客的健康需求，而且能為其帶來不菲的利潤回報。例如古巴的醫(yī)療旅游、日本的溫泉旅游、法國的森林旅游、西班牙的海濱旅游等都以旅游服務(wù)項目的醫(yī)療保健功能而聞名。懷柔的綠化率很高，空氣質(zhì)量相比城市及其它郊區(qū)縣具有明顯優(yōu)勢，可利用人們保健心理，將鄉(xiāng)村旅游與康樂旅游結(jié)合起來，建立相應(yīng)的療養(yǎng)基地，提高鄉(xiāng)村旅游的層次，增加旅游收入。

3.2.3自我發(fā)展型

自我發(fā)展型鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村度假地為旅游者提供一個輕松舒適的學(xué)習(xí)環(huán)境，通過團隊合作交流、自主探索學(xué)習(xí)等方式而不是專業(yè)人士做教練，讓游客在沒有任何壓力的情況下學(xué)習(xí)新知識、熟練新技能，既享受了輕松的休閑，又學(xué)習(xí)到了知識。美國的農(nóng)場、牧場旅游不僅能使游客欣賞美麗的田園風(fēng)光、體驗鄉(xiāng)村生活的樂趣，而且在專人授課的農(nóng)場學(xué)校能夠?qū)W到很多農(nóng)業(yè)知識。這種兼有娛樂和教育培訓(xùn)意義的參與式的鄉(xiāng)村旅游形式深受旅游者歡迎，成為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展趨勢。懷柔山區(qū)普遍以農(nóng)耕文化為主，且民俗文化豐富，目前開發(fā)的僅是以觀光為主的鄉(xiāng)村旅游形式，開發(fā)層次較低。城市文化與農(nóng)耕文化差異性較大，可利用人們求新求奇心理，開展農(nóng)業(yè)知識普及游，讓人們在觀賞的同時，了解農(nóng)作物的生長以及農(nóng)事活動，將娛樂和教育有機結(jié)合，既為山村帶來利益，又讓游客得到成長。

四、政府的扶持與引導(dǎo)

在模式建立及轉(zhuǎn)化過程中，政府的大力扶持與引導(dǎo)至關(guān)重要：

（一）強化分類特色管理防止標(biāo)準(zhǔn)化、商業(yè)化與城市化對鄉(xiāng)村性的侵蝕

隨著鄉(xiāng)村旅游的商業(yè)化經(jīng)營、建筑的城市化與設(shè)施的標(biāo)準(zhǔn)化，鄉(xiāng)村性中淳樸的民風(fēng)與低廉的價格等受到嚴(yán)重挑戰(zhàn)。這個問題實質(zhì)上就是在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中繼續(xù)保持“鄉(xiāng)村性“和“鄉(xiāng)村意象（RuralImage）“。鄉(xiāng)村性的塑造主要通過三方面來實現(xiàn)：①主題（Theme）：以差異與特色確立主題；②地格（SenseofPlaceorLocalPersonality）：地方的風(fēng)俗民情形成地格；③氛圍（Atmosphere）：地方居民的友好、熱情、淳樸與真實的態(tài)度構(gòu)成氛圍。目前懷柔區(qū)應(yīng)推行特色管理――-分類管理：形成餐飲、采摘、歌舞、雜藝、農(nóng)業(yè)、節(jié)慶等特殊類型的鄉(xiāng)村旅游?！凹壹疫_標(biāo)準(zhǔn)，村村有特色“是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的目標(biāo)。

（二）合理規(guī)劃、控制總量防止過度重復(fù)建設(shè)

模仿是目前懷柔鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品高度雷同的重要原因，它導(dǎo)致鄉(xiāng)村性消失。民俗村與農(nóng)家樂的泛化導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游出現(xiàn)“低價格-低水平“的惡性循環(huán)。政府部門應(yīng)該制定鄉(xiāng)村旅游定量規(guī)劃，確定某一具體地域旅游潛力，從而界定農(nóng)家樂或民俗村的數(shù)量上限，指導(dǎo)地方鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。鼓勵區(qū)域分工，反對重復(fù)建設(shè)，各村形成特色。

（三）規(guī)模經(jīng)營與土地集中

成片聯(lián)戶開發(fā)與規(guī)模經(jīng)營已經(jīng)成為必然趨勢。要形成特色，尤其是以田園風(fēng)光（如農(nóng)田、果園、茶園等）為特色的懷柔鄉(xiāng)村旅游，必須有一定的規(guī)模才能形成景觀，因此部分鄉(xiāng)村旅游項目需要適度的規(guī)模經(jīng)營，政府應(yīng)出臺相應(yīng)的法規(guī)，鼓勵農(nóng)民自行交換土地使用權(quán)，推進土地的集中。

（四）改善基礎(chǔ)設(shè)施，建立行業(yè)協(xié)會

政府應(yīng)對進入民俗村和農(nóng)家樂的道路進行了整治、綠化和美化，并加強鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，興建停車場，修建星級廁所，為道路安裝路燈。尤其是進入官地民俗旅游村以及山巴的公共交通設(shè)施的完善。目前北京很多郊區(qū)縣已經(jīng)建立了或計劃成立郊區(qū)民俗旅游行業(yè)協(xié)會，通過行業(yè)自律規(guī)范經(jīng)營行為，通過行業(yè)協(xié)會建立了鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者之間互通信息、協(xié)調(diào)一致、自我約束、相互支持、相互監(jiān)督的良好關(guān)系，形成了一個有序競爭的氛圍。懷柔鄉(xiāng)村旅游目前還處在初級的無序自主經(jīng)營狀態(tài)，惡性競爭比較嚴(yán)重，迫切需要政府建立行業(yè)協(xié)會進行規(guī)范和監(jiān)督。

五、小結(jié)

篇10

【關(guān)鍵詞】生態(tài)旅游；興起；發(fā)展趨勢

一、生態(tài)旅游的內(nèi)涵

“生態(tài)旅游（ecotourism）”這一術(shù)語，是經(jīng)過一定的學(xué)術(shù)醞釀，由國際自然保護聯(lián)盟（IUCN）特別顧問、墨西哥專家謝貝洛斯·拉斯喀瑞于1983年首次提出來的，1992年生態(tài)旅游學(xué)會（ecotourism society）將其定義為“為了解當(dāng)?shù)厝宋沫h(huán)境與自然歷史知識，有目的到自然區(qū)域所作的旅游，這種旅游活動的開展在盡量不改變生態(tài)系統(tǒng)完整的同時，創(chuàng)造經(jīng)濟發(fā)展機會，讓自然資源的保護在財政上讓當(dāng)?shù)鼐用袷芤??！鄙鷳B(tài)旅游就是通過旅游為風(fēng)景旅游區(qū)積累資金，為當(dāng)?shù)厝藗兲峁┚蜆I(yè)機會，給旅游者以環(huán)境教育從而有利于自然保護的自然旅游。

生態(tài)旅游從廣義上講是指對環(huán)境和旅游地文化有較小的影響，有助于創(chuàng)造就業(yè)機會，同時保護生物多樣性，對生態(tài)和文化有著特別感受的帶有責(zé)任感的旅游。生態(tài)旅游從狹義上講是指人們?yōu)榱俗非笕谶M大自然奇特環(huán)境的刺激性所進行的一種冒險性生態(tài)空間的跨越行為和過程，同時對保護環(huán)境質(zhì)量、維護生態(tài)平衡和促進人類與生物共同繁榮承擔(dān)責(zé)任的旅游活動。生態(tài)旅游從某種意義上講不是一種具體的旅游形式或者旅游活動，而是人們在旅游經(jīng)歷中自覺保護自然環(huán)境和人文環(huán)境，減少對自然景觀和人文景觀的損壞，使旅游沿著可持續(xù)發(fā)展的方向發(fā)展。

二、生態(tài)旅游的興起原因與背景

生態(tài)旅游的產(chǎn)生有其深刻的社會、經(jīng)濟及文化背景。它與人類居住環(huán)境質(zhì)量的惡化，有識之士積極倡導(dǎo)保護環(huán)境的綠色浪潮，人類環(huán)境意識的覺醒和傳統(tǒng)大眾旅游業(yè)的生態(tài)化密切相聯(lián)。

（一）生態(tài)旅游興起的時代背景是人類處于工業(yè)文明的后期。在物質(zhì)財富和精神財富極大豐富的同時，資源生態(tài)旅游問題、環(huán)境問題、生態(tài)問題等一系列全球性生存危機使人類的環(huán)境意識開始覺醒，綠色運動及綠色消費席卷全世界。人類對自身生存方式、發(fā)展模式的思考比以往任何時候都來的多，于是可持續(xù)發(fā)展思想應(yīng)運而生。而隨著可持續(xù)發(fā)展思想的傳播和滲透，旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展也日漸成為人們關(guān)注的問題。

1972年，第一次人類的環(huán)境會議在斯德哥爾摩召開。會議首次將環(huán)境問題提到了國際議事日程上，有力地推動了全球?qū)@一問題的關(guān)注和深入研究。1980年，國際自然資源保護聯(lián)盟在《世界自然資源保護大綱》中首次初步提到可持續(xù)發(fā)展的概念，要求把保護與發(fā)展結(jié)合起來，在發(fā)展經(jīng)濟滿足人類需要，提高人類生活質(zhì)量的同時，合理利用生物圈，使之即滿足當(dāng)代人的需要，又滿足后代人的需求，改變了過去保護環(huán)境與發(fā)展相對立的觀點。1987年，在世界環(huán)境與發(fā)展委員會（MCED）在挪威首相布倫特蘭夫人的主持下向聯(lián)合國提交了《我們共同的未來》的報告，比較全面和完整的描述了可持續(xù)發(fā)展的概念，即“可持續(xù)發(fā)展是在滿足當(dāng)代人需要的同時，不損害后代人滿足在自身需要的能力”，根據(jù)《我們共同的未來》對可持續(xù)發(fā)展的定義，可持續(xù)發(fā)展意味著：第一，人類要發(fā)展；第二，發(fā)展要有限度。所以雖然可持續(xù)發(fā)展可以從生態(tài)、經(jīng)濟、社會、倫理、人與自然的關(guān)系等不同的側(cè)面理解，但從根本上說，可持續(xù)發(fā)展體現(xiàn)了經(jīng)濟、社會、資源、環(huán)境的可持續(xù)以及可持續(xù)發(fā)展的全球性。

經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展是其他方面可持續(xù)發(fā)展的前提和基礎(chǔ)，發(fā)展是目標(biāo)的改善、提高人類的生活質(zhì)量，經(jīng)濟的發(fā)展是達到這一目標(biāo)的必要及基礎(chǔ)，沒有經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展就談不上其他方面的可持續(xù)發(fā)展；可持續(xù)發(fā)展是全球性的問題，是人類的共同目標(biāo)。當(dāng)世界上許多資源和環(huán)境問題，如全球變暖、酸雨蔓延、臭氧空洞等，只有得到全球的廣泛合作，實現(xiàn)世界范圍內(nèi)的發(fā)展與進步，人類才可能真正的實現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展目標(biāo)。

（二）人類生活環(huán)境質(zhì)量的惡化。人類從本質(zhì)上說是地球自然環(huán)境發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，人類的生活、生產(chǎn)及一切活動都離不開大自然環(huán)境。人類棲息的環(huán)境隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展而不斷改變，開始時，人類祖先過著茹毛飲血的生活；隨著農(nóng)業(yè)的產(chǎn)生，人類生活在自己建造的農(nóng)莊村鎮(zhèn)，農(nóng)業(yè)帶來.的砍伐森林、破壞草原、水土流失、沙漠化等生態(tài)環(huán)境問題并沒有引起人們的太多注意；隨著工業(yè)的產(chǎn)生和迅速發(fā)展，工業(yè)化、都市化使越來越多的人聚集到城市和大城市居住。據(jù)統(tǒng)計，目前世界上40%以上的人口住在城市，一些發(fā)達國家住城市的人口比例高達80%以上。同時，由于工業(yè)、農(nóng)業(yè)、交通業(yè)的現(xiàn)代化和城市人口過度密集，帶來了嚴(yán)重的環(huán)境污染，使人們，尤其是城市人的生活環(huán)境質(zhì)量急劇惡化。已經(jīng)導(dǎo)致空氣不潔凈，水質(zhì)不凈，食品不“綠”，噪音污染，垃圾圍城。

（三）生態(tài)旅游是人類文明的追求。傳統(tǒng)大眾旅游不注意保護旅游對象和保護自然的路是不通的，在綠色浪潮中，傳統(tǒng)大眾旅游業(yè)注入了生態(tài)觀，這就是為什么謝貝洛斯·拉斯喀瑞的“生態(tài)旅游”一經(jīng)提出就在全球迅速傳播的原因。人類的文明體現(xiàn)在與自然的協(xié)調(diào)上，工業(yè)文明由于偏離了自然，已不成為“文明”，未來新的文明應(yīng)該是生態(tài)人文主義，即利用人類先進的科學(xué)技術(shù)參與到生物圈大自然的循環(huán)中，與生物圈中的其他生命物種平等相處，以求共同的生存和進化。在這種文明的指導(dǎo)下，無論旅游管理人員還是游客都應(yīng)認識到作為旅游對象的大自然是經(jīng)億萬年漫長演化的，具有極高價值，應(yīng)該珍惜和保護。無論開發(fā)還是利用，都應(yīng)與其協(xié)調(diào)，與其平等，從與自然的相處中得到真正的精神享受。這種生態(tài)旅游才是人類先進的生態(tài)文明所追求的精神享受的旅游。

總之，生態(tài)旅游源于經(jīng)濟、社會、文化原因，目前，生態(tài)旅游理念已經(jīng)深入人心，生態(tài)旅游也逐漸成為經(jīng)濟社會發(fā)展的新的增長點和生活質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。

參考文獻

[1] 楊桂華，鐘林生，明慶忠.生態(tài)旅游[M].高等教育出版社，施普林格出版社，1999.