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［關(guān)鍵詞］專業(yè)舞蹈教育 市場經(jīng)濟 多元化

［中圖分類號］J70 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1009－5349（2012）01－0107－02

目前，隨著我國經(jīng)濟水平的快速發(fā)展，人們生活質(zhì)量的提高，市場經(jīng)濟日漸多元化，專業(yè)舞蹈教育早已不再走以前的單一步伐，增設了多個專業(yè)方向，如：舞蹈教育、舞蹈表演、舞蹈編導、舞蹈學（理論）等。但面對發(fā)展速度之快，變換更新之多的市場經(jīng)濟，舞蹈學科的應對速度就稍顯遜色了。而今，我們面對的最直接的問題就是“就業(yè)難”，這已經(jīng)是一個在很長時期內(nèi)讓眾人頭疼的問題，但卻又是一個我們不得不去面對的問題。而對于舞蹈專業(yè)的高材生們來說就更加棘手了。市場經(jīng)濟的多元化發(fā)展，必然會帶來更多樣形式的崗位，也應對多元型人才產(chǎn)生更大的需求量，但為何我們一批又一批高等教育的專業(yè)舞蹈畢業(yè)生輪番陷入困境呢？這里我們不得不對當前的專業(yè)舞蹈教育體制與市場經(jīng)濟的對接方面做出分析。

一、專業(yè)舞蹈教育

1954年，自北京舞蹈學校的成立，專業(yè)舞蹈教育便快速的發(fā)展起來。各地方院校的崛起，推動了我國舞蹈事業(yè)的蓬勃發(fā)展。我國長久以來實行早期專業(yè)型舞蹈教育，主要面向?qū)I(yè)舞蹈團體和舞蹈類藝術(shù)院校，培養(yǎng)高、精、尖的舞蹈表演人才及教育人才。先行開設舞蹈表演、舞蹈教育、舞蹈創(chuàng)作、舞蹈學理論四個專業(yè)方向，形成了學科分明的教育體系。跟隨舞蹈事業(yè)的發(fā)展腳步，各類各樣大大小小的舞蹈比賽也在如火如荼的進行著，以國內(nèi)最為專業(yè)舞蹈院校追崇的“桃李杯”為領(lǐng)軍者，而后還有三年一度的全國舞蹈比賽，以及CCTV電視舞蹈大賽等，他們逐漸成為衡量專業(yè)舞蹈發(fā)展水平的標尺，同時也鑒證了舞蹈教育事業(yè)的前行進程。

而今，專業(yè)舞蹈教育以真正邁進高等教育的行列其中，從早期的中專學歷，到大專、本科、研究生，這一步步的大踏進，說明舞蹈不僅局限于表演和展現(xiàn)，更需要深刻的內(nèi)涵及文化的滋養(yǎng)。學歷的提高推動著舞蹈事業(yè)向高層次、高素質(zhì)人才培養(yǎng)方向的發(fā)展、強化。

二、多元化市場經(jīng)濟對舞蹈的需求

當下，與其說是經(jīng)濟時代、網(wǎng)絡時代、科技時代，倒不如說是個創(chuàng)新的時代。我國的社會主義經(jīng)濟市場早已呈現(xiàn)了各式各樣的新興個體，當然對人才的需求也就越加多樣化。理論上講，我國的市場經(jīng)濟早已形成混合經(jīng)濟，并且長期發(fā)展下去。舞蹈，作為市場經(jīng)濟中的重要組成體，當然也與其顯現(xiàn)了更微妙的關(guān)系。從前，我們提及市場對舞蹈的需求，無非是教師、演員、編導，但當我們?nèi)ゼ毣@三方面的每一個小環(huán)節(jié)時，就會發(fā)現(xiàn)其中存在相當龐大的關(guān)系網(wǎng)，以及挖掘更多的市場需求。

如今，物質(zhì)文明與精神文明并駕齊驅(qū)，人們在生活水平得到大幅提高的同時，更多的需要文化與藝術(shù)的沐浴和洗禮。此時，舞蹈就發(fā)揮其獨特的藝術(shù)魅力，在人們陶冶情操的同時更能凈化心靈、強身健體。

（一）市場經(jīng)濟下的舞蹈表現(xiàn)形式

1.舞蹈教師。在舞蹈教師行業(yè)中，包含著專業(yè)與非專業(yè)兩種工作類別。通過面對不同的授課群體又可細分出多個角色。例如：幼兒舞蹈教師、中老年舞蹈教師、舞蹈理論教師等。

2.舞蹈演員。舞蹈演員同樣包含專業(yè)與非專業(yè)兩種類別。專業(yè)性舞蹈演員大多分布在各省、市、地區(qū)級歌舞團等藝術(shù)團體工作，非專業(yè)舞蹈者一部分流入地方群眾藝術(shù)館等機構(gòu)，另一部分則由舞者自發(fā)組織進行定期或不定期演出活動。由于專業(yè)團體對于舞蹈演員基本素質(zhì)（身高、體重、形象、技能）要求較為嚴格，然而很大一部分專業(yè)院校畢業(yè)生流入了民營企業(yè)團體。

3.舞蹈編導。舞蹈編導大多是經(jīng)過多年專業(yè)舞蹈知識與技能的積累，并加以豐富的舞臺經(jīng)驗才得以勝任。需掌握大量不同風格的舞種，并懂得應對不同年齡層、不同職業(yè)者對舞蹈的掌握程度進行舞蹈創(chuàng)作與編排?？梢哉f有舞蹈的地方就必定需要舞蹈編導。

（二）舞蹈的應用范圍

1.學校。在我國全面推行素質(zhì)教育的今天，舞蹈已流入校園，甚至成為一門必不可少的課程。從幼兒園開始的啟蒙教育到小學、中學、大學，舞蹈既能夠幫助學生塑造優(yōu)美形體，又能夠陶冶情操，豐富校園生活，同時，也能使學生多掌握一門藝術(shù)技能。

2.校外舞蹈機構(gòu)。為迎合現(xiàn)代人生活中的藝術(shù)需求，各類各樣的業(yè)余舞蹈機構(gòu)，紛紛涌現(xiàn)。針對不同年齡群體，開辦不同風格的舞蹈班級課程，年齡段從4、5歲（幼兒）到60歲（老年），類別上從基礎基本功訓練到民族、現(xiàn)代、芭蕾、國標、街舞等，一應俱全。

3.非舞蹈類企業(yè)、單位。近年來，許許多多，大大小小的企業(yè)、單位（醫(yī)院、銀行、工廠、酒店等），每逢節(jié)慶，便會組織員工開展豐富多彩的聯(lián)歡、比賽等活動。一方面緩解長期工作帶來的巨大精神壓力，另一方面也能夠促進集體榮譽感，增進人與人之間的和諧。當然，在這其中少不了舞蹈這一部重頭戲，多數(shù)在活動舉辦前夕，各企業(yè)單位都會臨時邀請舞蹈老師或演員來進行指導、編排或表演，是舞蹈在當前市場經(jīng)濟中的一個重要組成部分。

三、面對市場，專業(yè)舞蹈教育出現(xiàn)的問題

綜上所述，專業(yè)舞蹈教育在應對市場經(jīng)濟的問題上出現(xiàn)了大量的問題。首先，專業(yè)舞蹈教育體制一直走專才道路，而市場上需要的專才工作崗位比例與當前我國每年的舞蹈專業(yè)畢業(yè)生數(shù)量是完全不成正比的。其次，專才路線雖然能夠勝任與其相對應的專業(yè)崗位，但次生專業(yè)方向技能就掌握欠佳。單項技能的掌握早已不能夠適應社會的需求。再次，經(jīng)歷專業(yè)舞蹈教育多年的“專才們”，大多存在文化知識的匱乏，只會跳不會說的現(xiàn)象讓社會上對舞蹈產(chǎn)生了頭腦簡單四肢發(fā)達的印象。這樣一來，舞蹈文化的發(fā)展就會受到制約，多數(shù)專業(yè)舞蹈畢業(yè)生難以勝任舞蹈理論課程的教學傳授工作。以上因素無一不影響著專業(yè)舞蹈畢業(yè)生的就業(yè)問題。

四、如何使專業(yè)舞蹈教育有效應對市場經(jīng)濟的多元化

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關(guān)鍵詞：體育舞蹈；發(fā)展；市場前景

1.前言

20世紀80年代中期，我國正式的引入了體育舞蹈，由于體育舞蹈本身所體現(xiàn)的不斷發(fā)展、不斷更新的強烈的時代信息，所以得到了我國政府的高度重視，受到了人民群眾的稱贊和追求。一股學習、欣賞、提高體育舞蹈的熱潮在全國各大城市興起。近年來，體育舞蹈課在我國高校的開設正是適應了新形勢發(fā)展的要求，從各校開設體育舞蹈課以來學生報名的情況來看，大學生對這門新的體育課程有著濃厚的興趣。作為培養(yǎng)跨世紀人才基地的高等院校，怎樣看待這一新興體育項目的發(fā)展和現(xiàn)狀，怎樣進一步認識到它作為一門新興的體育課在高校開設的重要意義，以及怎樣在教學中完善這一教學科目，從而提高體育舞蹈課的教學質(zhì)量，都是有待研究和探討的新課題。

2. 研究對象與方法

2.1 研究對象

以云南師范大學體育舞蹈專業(yè)30位學生作為調(diào)查對象，對體育舞蹈的發(fā)展和市場前景進行研究。

2.2 研究方法

2.2.1 文獻資料法。在本課題的研究過程中，根據(jù)研究目的和研究內(nèi)容的需要，查閱了近幾年來有關(guān)的體育舞蹈發(fā)展方面的文件和研究成果，并進行了分析和總結(jié)，獲取了本文研究所需的信息資料。

2.2.2 訪談法。根據(jù)研究的內(nèi)容和目的，針對本研究涉及的問題，對幾位體育舞蹈專家進行訪談，了解到體育舞蹈在體育學院開展良好，市場前景也有相當大的潛力，但是在一些方面還是需要改進。

2.2.3 邏輯分析法。通過文獻資料、問卷調(diào)查，對云南師范大學體育舞蹈發(fā)展的現(xiàn)狀進行研究分析，針對其開展過程中存在的問題及其影響因素進行歸納分析，提出今后有利于體育舞蹈發(fā)展的一些建議。

3.體育舞蹈的歷史和發(fā)展

3.1 體育舞蹈的歷史

體育舞蹈又稱國際標準舞。于上世紀80年代傳入我國以來，建立了寬廣的群眾基礎，參與人群不斷擴大。在貫徹全民健身計劃的過程中，體育舞蹈運動的影響也日益增強，隨著我國體育舞蹈項目的快速發(fā)展。我國的選手水平也越來越高，頻頻在國際體育舞蹈賽事中亮相。但是，我們也應當理性地看到，我國的體育舞蹈發(fā)展雖然有了長足的進步，但與世界高水平國家相比還有相當大的差距，因此，需要我們整體審視中國體育舞蹈發(fā)展歷程，對于我們繼續(xù)探索中國體育舞蹈運動發(fā)展之路，向體育舞蹈強國邁進具有十分重要的意義。

3.2 體育舞蹈發(fā)展的意義

體育舞蹈這種融舞蹈藝術(shù)于體育健身為一體的高雅文體活動，對于陶冶學生性情、提高素質(zhì)有著積極的意義。因為在進行這項活動時，在禮節(jié)、衣著、舉止、儀態(tài)等方面對練習者都有著嚴格的要求，這些要求有益于學生綜合素質(zhì)的培養(yǎng)和提高。體育舞蹈有益于人的身心健康，這點也是顯而易見的。參加體育舞蹈鍛煉不僅有利于健身和人們的思想感情交流，而且可以使人不斷保持良好的精神狀態(tài)。

4.體育舞蹈的價值

4.1 體育舞蹈的鍛煉價值。體育舞蹈是一項有節(jié)律的身體運動，其負荷量可變性強，學生可以有選擇地通過各關(guān)節(jié)肌群活動和身體的各種形態(tài)動作，編織出千變?nèi)f化的舞步和姿態(tài)，在音樂聲中，不知不覺得到了身體鍛煉和精神享受。體育舞蹈基本動作的練習，對培養(yǎng)人體正確姿勢，糾正人們在工作中，特別是學生在學習中易出現(xiàn)的含胸低頭，駝背彎腰等現(xiàn)象，以及養(yǎng)成舉止大方.形成高雅氣質(zhì)和風度都至關(guān)重要。

4.2 體育舞蹈的審美價值。體育舞蹈創(chuàng)造了異常美妙的審美情趣，不同的樂曲、不同的舞步，表現(xiàn)不同的特色，不同的風格，洋滋著青春活力。使人產(chǎn)生強烈的感受和情緒激奮，使人在舞中獲得美的享受。體育舞蹈獨具的審美特性在學校教育中也有著特殊的美育功能。

5.體育舞蹈的市場前景

體育舞蹈的經(jīng)濟價值是通過健身價值轉(zhuǎn)化而來的價值。參加體育舞蹈活動，能夠增強人民體質(zhì)，提高勞動者的素質(zhì)，從而能夠提高生產(chǎn)勞動的能力，為社會增加財富，這是一種無法計量的經(jīng)濟價值。另外，人民健康水平提高，也能為國家節(jié)約一筆數(shù)額相當可觀的醫(yī)療保健費。隨著人們思想觀念的轉(zhuǎn)變和生活水平的不斷提高，為健康投資的觀念逐漸深入人心，使得體育舞蹈也成為時尚健身消費市場的一個重要組成部分。我國體育舞蹈消費市場作為國民經(jīng)濟的一個組成部分，為社會提供服務、創(chuàng)造價值，具有廣闊的經(jīng)濟發(fā)展前途。

6.結(jié)論與建議

體育舞蹈教學是我國實施體育教育的重要手段，其教學水平的高低直接關(guān)系到學生身心素質(zhì)的提高、關(guān)系到學生各方面素質(zhì)的全面發(fā)展、關(guān)系到我國創(chuàng)新性體育人才的培養(yǎng)。本文通過對體育舞蹈的一些相關(guān)資料的深入研究和分析，總結(jié)出了其主要特點以及目前一些影響體育舞蹈教學因素，并對體育舞蹈教學提出了合理化建議，從而為今后體育舞蹈運動的發(fā)展和深化體育舞蹈教學改革提供理論依據(jù)。提出以下幾點建議：

1）不斷優(yōu)化體育舞蹈的師資隊伍。針對體育舞蹈專業(yè)教師教學中存在的問題，盡快的建立一支政治思想好、業(yè)務水平高、創(chuàng)新能力強的專業(yè)教師隊伍，是該門課程順利發(fā)展的根本保證。各高校有關(guān)主管部門應以多種形式，開放各種渠道，加強對該課程教師的在職培訓，以不斷優(yōu)化體育舞蹈的師資隊伍。

2）努力改善教學環(huán)境。各高校的體育教育行政管理部門應轉(zhuǎn)變觀念，加大對體育舞蹈運動的扶持力度，增加投入，改善教學設施，增加教學設備，逐步改善教學條件，滿足學生的學習欲望，從而跟上時代步伐。應設立專項的基金，用于舞蹈課程設施的建設，如舞蹈教室的修建、音響設備的添置等。為體育舞蹈課程教學的不斷發(fā)展提供了必要的物質(zhì)條件和保證。

依照目前的市場前景來看，體育舞蹈必將發(fā)展的越來越好，為我國社會的和諧發(fā)展做出應有的貢獻?？梢灶A料，這個新的運動項目將會繼續(xù)健康科學地發(fā)展，并為我國體育舞蹈事業(yè)發(fā)揮積極的作用。

指導老師：周龍慧

參考文獻：

[1] 張清澍，陳瑞璋，伏宇軍.體育舞蹈[M].北京：北京體育大學出版社，1997.2

[2] 盧元鎮(zhèn).中國體育社會學[M].北京：北京體育大學出版社，2000.6

[3] 陳彩香.試論我國體育的社會化、市場化及職業(yè)化發(fā)展[J].西安體育學院學報，2001.8

[4] 張艷萍，袁志華.我國體育舞蹈“多元化”發(fā)展趨勢及社會價值探析.[J]2008.2

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一、四川省體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）四川省體育旅游發(fā)展概況

四川省的旅游經(jīng)濟已達到了相當?shù)囊?guī)模和水平，但從總體而言仍多以觀光旅游為主，旅游產(chǎn)品不豐富，不能滿足日益增長的游客的多種層次的旅游需求。

如成都“西嶺雪山”，開發(fā)商利用其得天獨厚的冰雪旅游資源，開發(fā)了漂流、滑草、自行車、熱氣球、CS野戰(zhàn)場等夏季項目。如今的“西嶺雪山”，已成為整個四川乃至長江以南冰雪運動、體育旅游的龍頭，吸引了省內(nèi)外，乃至港澳臺、東南亞、歐美地區(qū)的大批滑雪愛好者。又如“攀枝花長江漂流”，攀枝花市為打造“萬里長江第一品牌”，連續(xù)舉辦中國國際長江漂流節(jié)，先后有來自英國、美國、新西蘭和香港、澳門等國家和地區(qū)的數(shù)百支國內(nèi)外漂流隊伍、上千名中外運動員參加了正式比賽，成為目前國內(nèi)規(guī)模最大、影響最大的漂流比賽。

（二）四川省體育旅游存在問題

1、管理機制滯后，缺乏政策引導

體育旅游歸屬不明，開發(fā)過程中未能體現(xiàn)和其他旅游項目的結(jié)合，圍繞其開展的旅游活動知之甚少；四川省還沒有針對體育旅游市場開發(fā)的相關(guān)政策出臺，不少地方政府將景區(qū)經(jīng)營權(quán)出讓給開發(fā)商后便不聞不問，任由經(jīng)營者自生自滅。

2、法律法規(guī)不健全，安全保障體系欠缺

一方面，針對體育旅游的法律法規(guī)還十分缺乏，難以對體育旅游的市場進行有效的管理，規(guī)范和監(jiān)督。目前四川省針對體育旅游推出的相關(guān)法規(guī)只有《國內(nèi)登山管理辦法》和《漂流旅游安全管理暫行辦法》，而對于如，攀巖，狩獵，穿越，戶外探險等競技性較強又具有一定危險性的體育旅游項目尚無任何規(guī)范和約束措施。另一方面，針對開展體育旅游的景區(qū)，其安全保障體系還有待加強。

3、體育旅游人力資源缺乏

體育旅游人才尤其是技術(shù)人才的缺乏，造成對潛在顧客的培訓不力，顧客在缺乏參與技術(shù)支持的情況下，對其參與熱情降低，從而影響體育旅游市場的發(fā)展。

（三）四川省體育旅游發(fā)展趨勢

四川省現(xiàn)已有多家專業(yè)體育旅行社、體育旅游公司、體育旅游性質(zhì)的俱樂部組織。同時，良好的投資環(huán)境和發(fā)展前景也吸引了不少民間資本和企業(yè)對其資源開發(fā)的參與，發(fā)展勢頭不言而喻。隨著社會進步和生活水平的不斷提高，人們將更多地選擇體育活動和旅游活動來充實閑暇時間，滿足精神和文化生活的需要。

二、四川省體育旅游市場分析

（一）四川省體育旅游市場分析

1、四川省體育旅游市場消費特征分析

首先是體育與旅游的結(jié)合，滿足人們健身娛樂的需求；其次由于體育運動具有廣泛的外延，其豐富的內(nèi)容讓參與者容易找到切入點，能滿足個性化需求；再有就是體育旅游的可重復性，消費者更加注重的是體會體育旅游的過程。所以需要壯大體育消費市場。緊密圍繞國家轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略，大力引導體育消費需求，積極培育和健全體育消費市場，不斷增強體育消費產(chǎn)品的供給能力，以優(yōu)質(zhì)的服務促進體育消費。促進農(nóng)村體育消費與城鎮(zhèn)體育消費、傳統(tǒng)體育消費與現(xiàn)代體育消費的協(xié)調(diào)發(fā)展。合理引導高收入群體的體育消費行為，積極擴大中低收入群體的體育消費需求。

2、四川省體育旅游市場前景分析

一是，大眾體育旅游熱情高漲，積極健康的生活態(tài)度將引領(lǐng)四川體育旅游向前發(fā)展，同時民間體育賽事、國內(nèi)國際體育賽事的觀看與參與也將會大大增多。二是，體育機構(gòu)與旅游機構(gòu)的合作將進一步加深，體育旅游相關(guān)的組織管理與政府支持也將會加大。同時，特色體育活動，對于地區(qū)旅游的拉動作用將更加明顯，很可能成為區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要突破口之一。三是，體育旅游投資也會成為今后旅游投資領(lǐng)域的一個熱點，不論是大眾旅游的規(guī)模效益還是高端體育旅游如高爾夫健身旅游的高收益、配套服務的酒店餐飲或者娛樂設施的盈利等都使得體育旅游投資回報看好。當然，這也包括旅游投資過程中的體育元素引入，如景區(qū)中的體育休閑項目、相關(guān)的小品等。四是，體育與旅游的結(jié)合，為政府城市經(jīng)驗和城市的休閑化打造提供了更大的空間和選擇，如結(jié)合市民休閑、游客旅游需求，市場化運作的體育休閑公園、體育休閑社區(qū)等的建設等。

（二）四川省體育旅游的目標市場定位

1、注重科學的市場調(diào)查和預測，準確掌握市場需求和競爭狀況及其變化規(guī)律，結(jié)合體育旅游資源現(xiàn)狀和特色尋求與之相匹配的客源市場。面對巨大的體育旅游市場需求，體育部門和旅游部門應該加強聯(lián)合，相互協(xié)作，在需求與資源之間架起溝通和平衡的橋梁。

2、從資源導向性向市場導向性方向發(fā)展，確定目標市場，以目標市場需求為導向，用市場運行機制來進行運作，有目的、有計劃地開發(fā)體育旅游資源，選擇好開發(fā)重點以及開發(fā)的主題、規(guī)模和層次，減少開發(fā)的盲目性。

三、四川省體育旅游開發(fā)策略

（一）四川省體育旅游的產(chǎn)品策略

1、深化挖掘旅游資源，突出特色

旅游策劃的過程就是不斷發(fā)現(xiàn)新資源，挖掘有價值，有特色的旅游資源的過程，旅游策劃的最高境界是“化腐朽為神奇”，旅游產(chǎn)品的策劃是旅游資源特色在邏輯上的必然延伸。旅游界最注重的是獨特的旅游產(chǎn)品，旅游產(chǎn)品具有獨特性就容易培育成優(yōu)勢品牌，體育旅游項目的開發(fā)必須突出自己的特色。

2、創(chuàng)新體育旅游產(chǎn)品

把握旅游資源要素與產(chǎn)品要素間的邏輯聯(lián)系，創(chuàng)新體育旅游產(chǎn)品，豐富其內(nèi)涵。四川在發(fā)展自然風光旅游和人文旅游的同時，應該大力開發(fā)體育探險、康體休閑娛樂、民族體育風情體驗、運動競賽與訓練跨國際的漂流、登山、汽車自駕游等多種體育旅游產(chǎn)品。

3、豐富體育旅游產(chǎn)品體系

從產(chǎn)品體系而言，體育旅游應突出‘特’字。優(yōu)先發(fā)展休閑體育旅游市場和健身體育旅游市場，構(gòu)建一批融參與性、刺激性、娛樂性、健身性于一體的具有區(qū)域特色的體育旅游產(chǎn)品，不斷豐富體育旅游產(chǎn)品體系。

（二）四川省體育旅游的營銷策略

1、整合體育旅游資源

整合各類旅游資源要素，使得其形成一個個全新的旅游產(chǎn)品，是旅游開發(fā)走向全面商品化的產(chǎn)物。旅游產(chǎn)品的策劃必須以旅游資源為基礎，應把握適度原則。

2、集中力量實施品牌戰(zhàn)略

加快實施品牌戰(zhàn)略。大力支持體育企業(yè)創(chuàng)建自主品牌，有計對、有重點地實施品牌戰(zhàn)略。引導體育用品生產(chǎn)企業(yè)增加科技投入，加大自主研發(fā)和科技成果轉(zhuǎn)化，開發(fā)科技含量高、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，打造體育用品世界品牌。鼓勵體育服務企業(yè)與生產(chǎn)企業(yè)合作，實現(xiàn)服務品牌帶動產(chǎn)品品牌推廣、產(chǎn)品品牌帶動服務品牌提升的良性互動。

3、加強區(qū)域整合，加大市場宣傳促銷力度

以旅游景區(qū)為中心，以周圍的旅游地為節(jié)點，以區(qū)域境內(nèi)的主要道路為廊道，把觀光旅游和度假旅游結(jié)合起來，民俗文化旅游與各類生態(tài)旅游、體育旅游結(jié)合起來，通過對區(qū)域旅游產(chǎn)品的組合搭配，形成互補性的旅游產(chǎn)品群。

4、拓寬營銷渠道，大力開展體驗營銷、綠色營銷

積極實施體驗營銷，努力貼近體育旅游消費者，體會他們的需求和感受，給消費者心理需求以滿足，進行情感體驗營銷將激發(fā)潛在旅游者的旅游動機；大力開展綠色營銷，體育旅游營銷在營銷意識上要主動迎合旅游消費綠色化新趨向，積極開發(fā)有益于社會及體育旅游消費者健康的業(yè)務，突出旅游產(chǎn)品的綠色內(nèi)涵。

（三）四川省體育旅游的管理策略

1、健全法律法規(guī)體系

利用法律手段，打擊不法經(jīng)營，維護旅游者的正當權(quán)益。旅游主管部門要在法律指導下，會同有關(guān)部門制訂出旅游業(yè)反不正當競爭法的實施細則及配套措施，加強旅游安全保障體系。政府主管部門加強安全督查力度；加強旅游、交警、交通等各大部門的密切配合；嚴格服務人員的培訓考試發(fā)證制度。

2、培養(yǎng)專門人才，提高服務質(zhì)量

體育旅游人才不僅涉及體育旅游的項目開發(fā)、市場細分與目標市場定位、市場營銷策略選擇、經(jīng)營管理以及具體的體育旅游業(yè)務操作問題，還涉及因參與體育旅游的人需要掌握一定的方法和技術(shù)，這就需要對顧客群體進行相關(guān)技術(shù)培訓，使他們掌握一些基本技能。堅持多層次、多途徑地培養(yǎng)一批高素質(zhì)、高水平、高能力的體育旅游專業(yè)人才，如體育旅游導游、體育旅游項目教練、體育旅游產(chǎn)品設計與開發(fā)人才等，從而提高四川體育旅游隊伍的總體素質(zhì)和水平。

3、加強招商管理，營造投資環(huán)境

強化服務意識，努力爭取政府更優(yōu)惠的投資政策，營造良好的投資軟環(huán)境。堅持進行政府和市場調(diào)節(jié)相結(jié)合。四川省不僅要對體育旅游業(yè)的發(fā)展前景進行統(tǒng)籌規(guī)劃，還要加緊制定和完善體育旅游業(yè)的規(guī)章制度，通過財政、稅收和信貸等鼓勵對體育旅游業(yè)的多元化投資。

4、完善管理機制，提高宏觀調(diào)控能力

一是調(diào)節(jié)淡旺季差價；二是對溫冷線實行中檔價格，對旅游服務配套優(yōu)越的城市實行高檔價；三是對于特殊吸引力，特種旅游項目及線路，有限的客源容量的資源，一律實行壟斷價格。利用行政手段，制定有關(guān)的產(chǎn)業(yè)政策，指導旅游業(yè)協(xié)調(diào)適度發(fā)展。

四、總結(jié)

篇4

(一)國外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

在國外,體育產(chǎn)業(yè)誕生已經(jīng)有100多年的歷史,隨著資本主義市場經(jīng)濟的高度發(fā)展,他們的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)很完善,成為擴大就業(yè)人口、獲得巨額收入、在國民經(jīng)濟中占有顯著地位的重要行業(yè)。目前,世界體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值約為4000億美元,并以每年20%左右的速度增長界第二位。體育產(chǎn)業(yè)將同旅游業(yè)、影視業(yè)和網(wǎng)絡業(yè)一起,成為21世紀最具活力和廣闊前景的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。

(二)國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏扶持政策。在拉動國民經(jīng)濟增長的消費、投資、凈出口三大因素中,消費需求是主要因素,是拉動經(jīng)濟增長的主要動力。體育消費屬第三產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)的消費。增加體育消費就會加速第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展時間短、起步晚,但吸取國外的一些經(jīng)驗在競技體育、體育用品銷售、發(fā)行體育彩票上已取得了初步成效,市場前景十分廣闊。這對優(yōu)化國民經(jīng)濟結(jié)構(gòu),改善經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量,有重要的社會意義和經(jīng)濟意義。

二、奧運后體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極作用分析

(一)帶動功能強,涉及面廣

奧運會是一項意義深遠、影響很大的社會活動,它吸引了眾多行業(yè)部門的參與,涉及交通通訊、電視廣告、場館建設等許多環(huán)節(jié),進而決定了體育產(chǎn)業(yè)可以帶動和推動相關(guān)社會活動的不斷深化和發(fā)展。這種高度的帶動功能,使得體育產(chǎn)業(yè)無可取代地占據(jù)了一個產(chǎn)業(yè)群的核心地位。澳大利亞認為,2000年悉尼奧運會帶來的不僅是16天的運動會,而是10年的發(fā)展機遇。奧運會后新增加的旅游生意將為澳大利亞賺取30億澳元的外匯。我國是世界上人口最多的國家,也是世界上聞名的歷史大國,所以奧運會后我國有更多的賺錢機會,更有力地推動國民經(jīng)濟的發(fā)展。

(二)提供就業(yè)機會多,影響大

體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營活動能創(chuàng)造眾多的就業(yè)機會。從國際經(jīng)驗看,舉辦一次奧運會或者世界杯足球賽之類的大型賽會,可使舉辦城市基礎設施水平提高20―50年,并提供數(shù)以萬計的就業(yè)機會。漢城奧運會給韓國創(chuàng)造了3.4萬個就業(yè)崗位,從申辦成功到賽事正式開始,共增加了76萬個就業(yè)機會。在我國已有各類體育經(jīng)營企業(yè)2萬多家,總投資額2000億元人民幣,營業(yè)額為6000億元人民幣。1998年在上海舉辦的八運會,成為20世紀中國最大的體育盛會,為上海這座現(xiàn)代化的城市增添了濃烈的時代氣息,解決了許多下崗再就業(yè)的機會,而且使上海在那一時期成為亞洲單個城市中體育設施最完備的城市。

(三)拉動投資,促進中國經(jīng)濟發(fā)展

隨著經(jīng)濟發(fā)展以及傳統(tǒng)體育項目向現(xiàn)代競技運動的演變,體育的經(jīng)濟功能日趨顯現(xiàn)。從世界范圍看,體育已成為現(xiàn)代社會蘊藏著巨大商機的新興產(chǎn)業(yè)。在西方發(fā)達國家,體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟中的比重已經(jīng)超過石化工業(yè)、汽車業(yè),在經(jīng)濟行業(yè)中占有越來越重要的地位。根據(jù)中國社會科學院預計,北京承辦2008年奧運會總投資額將達到160億美元左右,收支相抵后有1600萬美元結(jié)余。這筆巨額的新增投資,再加上該投資所產(chǎn)生的乘數(shù)效應,將成為牽引首都乃至全國經(jīng)濟高速增長的助推器。而發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)由此帶來的國民素質(zhì)的提高和民族凝聚力的增強是用金錢無法衡量的。因此奧運會后發(fā)展中國特色的體育產(chǎn)業(yè)是時展的必然。

三、奧運后我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略分析

(一)政府加強對體育產(chǎn)業(yè)的宏觀管理

長期以來,我國一直把體育當作社會主義的一項福利事業(yè)來看待,體育屬于上層建筑,受國家經(jīng)濟發(fā)展水平所制約體育的發(fā)展主要依靠國家財政撥款,而對于體育本身的經(jīng)濟功能――體育的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)缺乏足夠的認識。國家今后在制定產(chǎn)業(yè)政策時,適當考慮對體育部門有所傾斜,給予稅收和其他方面的支持,以鼓勵體育生產(chǎn)經(jīng)營部門的發(fā)展;在投資體制方面,應變單純依靠國家財政撥款為體育部門自身創(chuàng)收、社會集資并舉,同時注意引進外資,以形成多元化的投資體制;推行運動項目的行業(yè)協(xié)會制和俱樂部制,建立社會化的群眾體育組織網(wǎng)絡,形成全方位的社會共辦體育的格局,同時培育和完善體育市場,逐步建立體育商品勞務和信息市場,形成全方位市場體系。

(二)實現(xiàn)促進體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

中國應乘奧運東風,大力推動全民健身,促進體育事業(yè)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。我們要以科學發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng),充分發(fā)揮體育在構(gòu)建社會主義和諧社會中的重要作用。大力開展體育運動是促進人的全面發(fā)展的重要途徑,是落實以人為本的科學發(fā)展觀的具體體現(xiàn)。要充分發(fā)揮體育培養(yǎng)人們健康文明的生活方式、塑造美好心靈、弘揚社會正氣、弘揚集體主義和愛國主義精神、增強國家和民族的向心力、凝聚力的作用,為構(gòu)建社會主義和諧社會做出更大貢獻。奧運會過后,我們還應促進競技體育水平的新提高,掀起群眾體育的新,推動體育產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展,促進體育管理的現(xiàn)代化;在全社會積極倡導和大力開展“迎奧運,講文明,樹新風”活動,推動社會主義物質(zhì)文明和精神文明建設,乘奧運東風,聚人心、抓機遇、求發(fā)展、促和諧,為經(jīng)濟發(fā)展和社會進步作出更大的貢獻。

(三)促進體育消費的多樣化、層次化

只有多樣性的體育產(chǎn)業(yè)及其針對不同消費群體的分類,才能滿足民眾體育消費的需要。其中,尤其要注重特定形式的產(chǎn)品、服務、品牌與各種潛在消費者的購買力相適應。體育產(chǎn)業(yè)的擴張與發(fā)展,不但需要適應市場,而且需要培育市場。在這方面要做的事情很多,最重要的就是要健全體育保險體制,大力發(fā)展體育經(jīng)濟行業(yè),通過專業(yè)培養(yǎng)、崗位培訓、在職進修、招聘引進等多條渠道來培養(yǎng)和造就一大批我國體育市場經(jīng)營管理的專門人才。

(四)國際化經(jīng)營

伴隨著全球經(jīng)濟一體化進程,現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)正越來越多地走向國際化經(jīng)營。其中,名列世界最有價值品牌前茅的耐克公司,1995年銷售額為54.48億美元。因此,許多跨國公司的奧運贊助商往往把奧運盛會看作展示實力、形象、品牌的良機,如可口可樂、阿迪達斯、柯達、三星都與奧運有著密切的關(guān)系。我國的李寧品牌就是在奧運會上充分地展示著我國品牌實力和發(fā)展的象征。

篇5

為加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)在滿足群眾需求、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增加社會就業(yè)、拉動經(jīng)濟增長等方面的作用，2010年，省政府召開了全省體育產(chǎn)業(yè)工作會議，并頒發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的實施意見》，為認真貫徹省政府《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的實施意見》和曹衛(wèi)星副省長在全省體育產(chǎn)業(yè)工作會議上的重要講話精神，如東縣結(jié)合本縣實際，做了大量工作和制定了一系列文件，取得了較好的社會效應。現(xiàn)將實施情況匯報如下：

一、組織領(lǐng)導，出臺了一系列體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策文件

如東縣委、縣政府十分重視體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，2011年如東縣召開了全縣社會事業(yè)工作推進大會，成立了以縣委書記為組長的社會事業(yè)發(fā)展領(lǐng)導小組，出臺了一系列社會事業(yè)發(fā)展文件，縣政府印發(fā)了《如東縣社會事業(yè)十二五發(fā)展規(guī)劃》、《如東縣加快社會事業(yè)發(fā)展的實施意見》、《2011年如東縣社會事業(yè)發(fā)展引導資金申報指南》，縣委辦、縣政府辦聯(lián)合引發(fā)了《2011年度全縣社會事業(yè)工作目標考核辦法》，這些政策的出臺對如東縣體育產(chǎn)業(yè)今后發(fā)展指明了方向。如東縣體育局、縣健身器材業(yè)商會也分別召開了體育產(chǎn)業(yè)工作會議，嚴格按照實施意見的要求和曹衛(wèi)星副省長的講話精神，結(jié)合實際有條不紊的開展工作。

二、分解落實《實施意見》，積極引導資金落實

如東縣社會事業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃中對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做了詳細的詮釋：加速體育產(chǎn)業(yè)量和質(zhì)的全面提升，以體育健身俱樂部為重點，開發(fā)洋口港地區(qū)體育旅游業(yè)。逐步形成多業(yè)并舉、結(jié)構(gòu)合理、規(guī)范發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)體系。不斷完善體育彩票管理制度，加強政策監(jiān)督，確保運營安全，促使體育彩票健康發(fā)展。加緊開發(fā)體育競賽市場，打造體育品牌賽事。加大政策引導，促進體育競賽社會化，逐步建成政府主導、社會參與、形式多樣的競賽管理體系。積極申辦影響大、市場前景好的國際國內(nèi)大型賽事，力創(chuàng)一批有特色、有影響、有規(guī)模的精品賽事，2011年如東成功承辦了省級青少年錦標賽、中國如東第十二屆國際風箏賽暨江蘇省2011風箏精英賽。

篇6

摘要體育藝術(shù)表演是近年來新興的一個產(chǎn)業(yè)，在體育事業(yè)的發(fā)展和體育同藝術(shù)相結(jié)合具有重要的意義。本文通過對體育藝術(shù)表演市場的概念以及各個構(gòu)成要素進行闡述，并對我國比較成熟的幾個體育藝術(shù)表演項目進行了探究，據(jù)此分析我國體育表演市場的現(xiàn)狀，并對于如何實現(xiàn)我國體育藝術(shù)表演的品牌戰(zhàn)略提出了相關(guān)建議。

關(guān)鍵詞體育藝術(shù)表演市場調(diào)查分析品牌戰(zhàn)略

隨著奧運會、亞運會等一系列重大賽事的成功舉辦，我國的體育事業(yè)正突飛猛進的發(fā)展著，與此同時，我國的體育藝術(shù)表演市場正在不斷地趨于成熟和完善。筆者以分析體育藝術(shù)表演的概念以及我國體育藝術(shù)表演市場現(xiàn)狀為前提，通過對我國的幾個主要體育藝術(shù)表演單位、團體、隊伍或個人的比較研究，得出體育藝術(shù)表演實施品牌化戰(zhàn)略的重要意義，并針對構(gòu)建我國體育表演市場品牌化戰(zhàn)略提出相關(guān)的建議。

一、體育藝術(shù)表演的概念

體育藝術(shù)表演是以體育表演為藝術(shù)的素材，專門表現(xiàn)體育文化現(xiàn)象，反應體育生活的藝術(shù)。體育藝術(shù)表演是將體育與藝術(shù)的完美結(jié)合，是一種以人體姿態(tài)、表情、造型和動作過程為主要表現(xiàn)手段，以體育內(nèi)容為表演素材，融體育、音樂、舞蹈及藝術(shù)表演于一體的體育文化藝術(shù)形式。

二、我國體育藝術(shù)表演市場的概述

體育藝術(shù)表演市場是指為滿足消費觀賞需求而舉辦各類體育競賽、表演的經(jīng)營活動，它是一種體育藝術(shù)表演為商品，向觀眾提供觀賞服務的商業(yè)活動市場。體育藝術(shù)表演市場的組成可以分為以下幾個部分：體育藝術(shù)表演商品、體育藝術(shù)表演市場供給方和體育藝術(shù)表演市場需求方。

三、世界體育藝術(shù)表演產(chǎn)業(yè)運行現(xiàn)狀及經(jīng)典案例分析

國外許多國家在很早就開始了對體育表演市場的開發(fā)，經(jīng)過多年的經(jīng)營，體育表演市場在歐美等體育發(fā)達國家已經(jīng)逐步的成熟并形成了完善的運行機制，對于相關(guān)體育項目的發(fā)展起到了極大的促進作用。在此，我們以美國的男子職業(yè)籃球賽（NBA）、網(wǎng)球大滿貫比賽為例，對世界體育藝術(shù)表演產(chǎn)業(yè)運行現(xiàn)狀進行分析。

（一）美國男子職業(yè)籃球聯(lián)賽

美國男子職業(yè)籃球聯(lián)賽（NBA）是美國體育表演產(chǎn)業(yè)最成功的案例，它推動了美國籃球的高速發(fā)展，并成為了世界最高水平的籃球賽事。美國男子職業(yè)籃球聯(lián)賽共有30支球隊，分屬兩個聯(lián)盟――東部聯(lián)盟和西部聯(lián)盟；每支球隊每個賽季參加常規(guī)賽82場，每場觀眾人數(shù)近萬人，單場門票平均為51.02美元，照此計算，僅常規(guī)賽的門票收入就達26億美元。并且，在世界各地的表演賽也是一個重要的收入來源。

（二）網(wǎng)球大滿貫

國際網(wǎng)球四大公開賽簡稱四大滿貫，是國際上知名度最高的網(wǎng)球賽事。隨著李娜在2011年法國網(wǎng)球公開賽中奪冠，世界網(wǎng)球賽事日益受到我國球迷的關(guān)注。四大滿貫包括澳大利亞網(wǎng)球公開賽、溫布爾登網(wǎng)球公開賽、法國網(wǎng)球公開賽、美國網(wǎng)球公開賽。參賽運動員大多是職業(yè)運動員，在贏得每場公開賽冠軍時都會有不菲的獎金。四大滿貫作為世界最高水平的網(wǎng)球盛宴，吸引著眾多球迷的關(guān)注，其門票及相關(guān)體育商品的收入也是非常可觀的。

四、我國體育藝術(shù)表演市場的運行狀況及發(fā)展形勢分析

當前，我國的體育藝術(shù)表演市場雖然仍處于起步階段，但是以職業(yè)聯(lián)賽、表演賽為主，輔之以各類商業(yè)性表演的體育藝術(shù)表演市場格局逐漸形成。

第一，中國體育職業(yè)聯(lián)賽穩(wěn)步發(fā)展。截止到2010年，足球聯(lián)賽運轉(zhuǎn)了17個賽季，籃球職業(yè)聯(lián)賽也運轉(zhuǎn)了16個賽季，排球聯(lián)賽和乒乓球聯(lián)賽也運轉(zhuǎn)了12個賽季。盡管在競技水平或表演質(zhì)量上仍然存在各種問題，但是各大聯(lián)賽正在不斷的提高，在賽事的組織舉辦、各大俱樂部的經(jīng)營管理、裁判員的規(guī)范化、聯(lián)賽市場的開發(fā)等方面都在進行逐步的改善。

第二，體育表演消費群體不斷增加。體育表演市場的建設與消費群體分不開，消費需求的增加才能帶動體育表演市場的供給。我國各大職業(yè)聯(lián)賽的觀眾數(shù)量不斷增加，以CBA為例，2009-2010賽季，整個賽季的電視轉(zhuǎn)播達到3500小時，總共吸引了4億觀眾。而眾多商業(yè)活動開展對體育藝術(shù)表演的需要，也為體育藝術(shù)表演提供了廣闊的市場。

五、我國體育藝術(shù)表演產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略規(guī)劃及其市場前景分析

體育營銷就是把營銷的原理與過程運用到體育產(chǎn)品和借助體育營銷的非體育產(chǎn)品上來，因此，打造體育藝術(shù)表演產(chǎn)品的品牌意義重大。一個成功的品牌有利于體育藝術(shù)表演商品的推廣，有利于提高人們對于品牌下的體育藝術(shù)表演的認知度。同時，在品牌建設中，還應將品牌規(guī)劃與人才就業(yè)相結(jié)合，促進我國體育藝術(shù)表演產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。

六、我國體育藝術(shù)表演市場品牌投資機會與風險分析

我國體育藝術(shù)表演市場正在不斷的發(fā)展，而在體育表演市場中進行品牌投資既有機遇，又有挑戰(zhàn)。

（一）體育藝術(shù)表演市場品牌投資的機會

體育藝術(shù)表演市場是一塊新興的領(lǐng)域，其中有著大量的品牌投資機遇。第一，體育藝術(shù)表演市場中品牌數(shù)量少。第二，許多知名體育用品品牌可以合作。第三，消費者的品牌意識加強?？梢詮囊陨先c中進行投資。

（二）體育藝術(shù)表演市場品牌投資的風險

在把握品牌投資機遇的同時，我們更應該注重品牌投資中的風險因素分析，從而保證品牌戰(zhàn)略的順利實施。要求做到以下幾點：第一，品牌形象的維護。第二，投資成本的把握。第三，產(chǎn)品質(zhì)量的保證。只有以上三點的維護，才能保證品牌戰(zhàn)略的有效實施。

七、結(jié)束語

當前，體育市場是我國社會主義市場經(jīng)濟中的重要組成部分，作為發(fā)展?jié)摿^大的體育藝術(shù)表演市場需要我們更加的重視。我們要在明確體育藝術(shù)表演市場的概念及發(fā)展現(xiàn)狀前提下，通過對與國際國內(nèi)體育藝術(shù)表演市場的發(fā)展經(jīng)驗分析，提出自主的體育藝術(shù)表演品牌戰(zhàn)略，并處理好品牌投資中的機遇與挑戰(zhàn)，實現(xiàn)我國體育藝術(shù)表演產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。

參考文獻：

[1] 南江平,王清玉,李彪龍.對我國體育市場體系的SWOT分析[J].山西體育科技.2010(04).

篇7

關(guān)鍵詞：體育舞蹈；西安；市場經(jīng)營模式

一、前言

體育舞蹈的市場經(jīng)營在我國仍處于初級發(fā)展階段，但隨著生活水平的提高，體育舞蹈已經(jīng)形成了一種風尚。體育舞蹈培訓隨著大眾健身體育的不斷發(fā)展，已經(jīng)成為大眾健身體育中的一種組織形式，市場規(guī)模已接近千億。這些培訓機構(gòu)無疑為我國教育中薄弱的藝術(shù)教育開辟了更廣的領(lǐng)域。體育舞蹈的經(jīng)營培訓已步入規(guī)?；陌l(fā)展道路。越來越多的體育舞蹈賽事及體育舞蹈經(jīng)營項目營運開來。通過對西安市體育舞蹈的市場經(jīng)營模式的分析，未來體育舞蹈的經(jīng)營趨勢是多元化的。在制定其營銷方案時，應更多地關(guān)注3P（人員Personnel、服務流程process和服務有形化Physical evidence）。只要把握好3P，就能實現(xiàn)體育舞蹈在市場營銷中的策略意義，形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，讓體育舞蹈產(chǎn)業(yè)在市場中不斷發(fā)展、壯大。

二、研究對象和研究方法

1.研究對象

西安市新世紀舞蹈學校，西安市美亞舞蹈俱樂部，西安市紅蕾舞蹈工作室，西安市娜娜舞蹈工作室等15家體育舞蹈培訓機構(gòu)和陜西國標舞國家級裁判及數(shù)十位體育舞蹈學生家長。

2.研究方法

（1）文獻資料法

（2）專家訪談法

（3）統(tǒng)計分析法

三、研究結(jié)果與分析

1.體育舞蹈市場營銷的業(yè)務比重及目標對象

近些年，體育舞蹈培訓機構(gòu)在西安市大量涌現(xiàn)。其主要目的是培養(yǎng)有潛力的參賽選手或教師隊伍，著重培養(yǎng)青少年人群，組織一些專業(yè)的集中訓練以此促進體育舞蹈的學術(shù)與文化交流；組織一些以娛樂和豐富大眾生活為主要內(nèi)容的業(yè)余培訓，面向各個年齡段、企業(yè)和個人，可根據(jù)企業(yè)或個人的不同需要幫助策劃表演以及比賽等，具有靈活性強，服務性專，覆蓋面廣等特點；策劃、組辦各種賽事、演出，調(diào)動專業(yè)選手和具有專業(yè)水平的舞蹈演員參與其中，以及配合各種類型的商業(yè)演出活動。

2.營銷機構(gòu)的基本情況

（1）體育舞蹈營銷機構(gòu)的經(jīng)營項目。在體育舞蹈經(jīng)營中，體育舞蹈培訓機構(gòu)的主要經(jīng)營項目分為兩個，摩登舞和拉丁舞。摩登舞分為華爾茲，維也納華爾茲，探戈，狐步，快步。華爾滋柔美，維也納華爾滋浪漫，探戈剛勁，狐步沉穩(wěn)，快步活潑。摩登舞是抽象化的舞蹈，正因其抽象的特質(zhì)，給了舞蹈者更大更寬闊的想象空間，每一個真正在用心跳舞的舞者，都會在這個美妙的空間里，展開想象的翅膀，讓思想自由的翱翔。拉丁舞分為倫巴，恰恰，桑巴，牛仔和斗牛。這五種舞蹈各有風格：倫巴的婀娜，恰恰的活潑，桑巴的激情，牛仔的逗趣，斗牛的剛烈。放松是他的特點，有較大的自由發(fā)揮空間，他是拉美人民在漫長的的歷史長河中形成的具有鮮明的特點的激情，浪漫而又富有活力，火熱的的藝術(shù)表現(xiàn)形式。

（2）體育舞蹈的營銷特征。第一，根據(jù)經(jīng)營項目不同，交易行為對象也有所不同，演藝的營銷對象是藝術(shù)作品，它以一定的形式表現(xiàn)出來以滿足人們的精神需求，對人們生活的作用和改善往往是間接的。第二，體育舞蹈的作品本身具有創(chuàng)作和文化價值，它和市場需求之間有時會有一定的差距，而這種差距會造成演出收入無法抵消演出支出，甚至嚴重虧損。第三，一般認為，營銷是消費者導向，故表演節(jié)目應迎合觀眾的欣賞口味和娛樂需求。

（3）體育舞蹈營銷的人群合作范圍。一般來說，培訓機構(gòu)是針對于廣大群眾的，年齡最小的6歲，最大的55歲。健身學員年齡年齡構(gòu)成表現(xiàn)出兩大特征：一，年齡跨度大，由6歲至55歲，說明這項運動的大眾性強。第二，年齡分布是少兒最多，青少年次之，中青、中老年最少，說明少兒和青年市場占有很大的份額。并且因為工作學習社會的各種壓力，除了部分少兒，很很大一部分消費群的主要目的是以放松休閑，時尚娛樂為主要目。所以選擇激情拉丁舞的人數(shù)占整個消費群體的很大一部分。只要完善廣大群眾的認可度和需求度就可實現(xiàn)此機構(gòu)的長期培訓，穩(wěn)定運營，擁有相對固定的客戶群。

（4）營銷機構(gòu)的管理體系問題。組織機構(gòu)和指揮系統(tǒng)不夠完善，對各管理要素的協(xié)調(diào)控制不夠緊密。比如西安市美亞舞蹈俱樂部存在有經(jīng)理，教練，銷售等多種智能的人員，現(xiàn)有的俱樂部難以建立一個完善的用人機構(gòu)來發(fā)揮每個職員的作用。少數(shù)人員之間的人際矛盾也影響正常的經(jīng)驗運作。教練員水平也參差不齊，且流動性大，對學員的心理造成一定的影響，讓學員和少兒家長對俱樂部產(chǎn)生一定的質(zhì)疑，紅蕾舞蹈工作室就存在很明顯的這類問題。財務管理上也有存在漏洞，出現(xiàn)教練低價帶私課，銷售人員低價轉(zhuǎn)私卡的現(xiàn)象，即便發(fā)現(xiàn)，由于涉及健身俱樂部對學員的信譽問題，也不便處理。某些體育舞蹈俱樂部還出現(xiàn)為了爭取客戶，在練功房或者是健身設施上經(jīng)濟投入過大，而無法收回成本的問題。

（5）市場經(jīng)營技術(shù)與策略運用的合理性。由于新健身俱樂部和個人體育舞蹈工作室的大量出現(xiàn)，使得市場供大于求，各個營銷機構(gòu)之間矛盾的價格戰(zhàn)，以相互壓價為手段爭取客戶，最終形成了惡性競爭。使得整個行列趨于紊亂。銷售部門也缺乏行之有效的經(jīng)營手段。許多需求的潛在客戶對市場處于觀望、茫然于選擇的狀態(tài)，而耽誤了參與其中的時間。

（6）營銷機構(gòu)的品牌意識一時難成氣候。西安的健身俱樂部大多是新起的，在短短2-3年的時間內(nèi)，一時還難以形成知名品牌。因為，知名品牌需要長期持久而穩(wěn)定的產(chǎn)品和服務質(zhì)量來保證，新的健身俱樂部難以在短期得到群體的認可。而少兒學員對健身俱樂部的選擇，多是由父母決定，父母若是在多家品牌不強的俱樂部中選擇，則是更多的會考慮俱樂部與住址的距離等實際問題，使得健身俱樂部的經(jīng)營產(chǎn)生一定的局限性。

四、結(jié)論與建議

1.結(jié)論

必須在現(xiàn)實操作上，有意識地填平大眾文化與精英文化間的鴻溝。通過主要掌握少兒拉丁舞，連帶青少年拉丁舞這兩大消費群體進而開拓未來的西安市體育舞蹈市場，使得體育舞蹈市場營銷具有很大的市場價值和潛在力量。

篇8

1.1體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中比重小

據(jù)有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明,1997年,我國體育產(chǎn)業(yè)的增加值為156.37億元,1998年為183.56億元,占GDP比重的0.2%,而發(fā)達國家同時期的這一比例在1%~3%之間。從這一角度看,我國的體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中的比重偏低。

1.2相對于不斷增長的體育消費需求水平而言,體育產(chǎn)業(yè)的投入水平低

依據(jù)配第一克拉克定律,一個經(jīng)濟地區(qū)的經(jīng)濟將從第一產(chǎn)業(yè)向第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)順次發(fā)展。我國目前整體國民經(jīng)濟處于工業(yè)化的中期階段。由于地區(qū)的不均衡發(fā)展,有的地區(qū)如京津唐、長江三角洲、珠江三角洲地區(qū),已經(jīng)步入工業(yè)化的后期階段。隨著經(jīng)濟的日趨發(fā)展,人們對體育消費的需求也將增加。從目前的狀況看,體育投入的規(guī)模遠遠滿足不了人們對體育消費的需求。

1.3在競技體育舉國體制下,相對于重點項目而言,非重點項目和群眾體育投入水平低

舉國體制是以國家利益為最高目標,動員和調(diào)配全國有關(guān)的力量,攻克某一項世界尖端領(lǐng)域或國家級特別重大項目的工作體系和運行機制。舉國體制有利于集中力量辦大事。但是對于一些非重點項目、偏冷項目、觀賞性不強的項目,資金不足現(xiàn)象尤為突出。群眾體育是體育事業(yè)的一個重要方面。在政府主導的投資體制中,群眾體育相對于體育行政部門而言,則是不屬于本部門份內(nèi)該管的事。體育行政部門在精神上支持群眾體育的發(fā)展,但是要把本已緊張的資金投入到跨部門、跨系統(tǒng)、收效慢的群眾體育上,是不大可能的。所以,資金短缺對群眾體育投資而言是任何時候都存在的。

隨著體育改革的深入和體育市場的逐步完善,一些體育投資項目應抨棄“等靠要”這種計劃經(jīng)濟下的殘留思想,主動到資本市場中尋求機會,以緩解資金短缺問題。

2體育投資項目通過風險投資進行融資的作用

2.1風險投資存在大量的資金沉淀

風險投資是指專業(yè)資產(chǎn)管理組織將籌集到的資金投入到創(chuàng)建時間不長、但成長很快,且具有較大發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè),以期獲得高額投資收益,或?qū)ξ瓷鲜械木哂袧撛谠鲋禉C會的中小型企業(yè)的一種中長期投資。

目前,我國風險資本在總量上已經(jīng)達到100億元人民幣,但真正發(fā)揮作用的資金僅有12億左右。在100億的風險資本中,具有政府背景的風險投資資金占90%,私人資金占2%,外來風險投資資金占8%,所以,大量的私人資金(如居民存款)、基金(如養(yǎng)老保險基金)未能加入到風險投資行列中來。

在我國,對于風險投資的認識上存在一個誤區(qū):認為風險投資是從屬于高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的,是只為高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化服務的。如風險投資公司的業(yè)務主要集中在高新技術(shù)開發(fā)區(qū)內(nèi),有89%的風險投資公司選投了在高新技術(shù)開發(fā)區(qū)和創(chuàng)業(yè)服務中心的高新技術(shù)項目。這種認識背離了風險投資的本性。誠然,高新技術(shù)企業(yè)的產(chǎn)品通常具有較高的產(chǎn)品附加值,利潤空間較大,理所當然,高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)是風險投資活動的主舞臺。然而,風險投資的最終目的是以其富裕的資金和專業(yè)化的管理參股被投企業(yè),通過被投企業(yè)的培育成功,獲取高額資本回報(而不是穩(wěn)定獲取成長利潤),然后功成身退。所以,應該說,哪里有發(fā)展空間,哪里就有風險投資的影子。

目前,風險投資在我國存在著大量的資金沉淀。

2.2引入風險投資對體育產(chǎn)業(yè)的影響

2.2.1風險投資的進入可以加速體育資產(chǎn)證券化步伐

體育產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)的證券化有利于增加我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資工具的可選擇性,可以使籌資者通過資本市場直接籌資而無須向銀行貸款和透支,同時降低了籌資成本,有利于提高我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場的運作效率。

如果風險投資進駐體育產(chǎn)業(yè),必定會迫使體育產(chǎn)業(yè)走資產(chǎn)證券化的道路并加快其步伐。

2.2.2風險投資的進入有利于體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部理順產(chǎn)權(quán)關(guān)系

我國體育產(chǎn)業(yè)尚處于由計劃向市場轉(zhuǎn)變的階段,產(chǎn)權(quán)不明晰是處于這一階段中的企業(yè)的通病。

風險投資以其提供的資金入股,被投資企業(yè)以其有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)入股。這種無形資產(chǎn)包括范圍極廣,可以是專利、技術(shù)訣竅,也可以是一個創(chuàng)新的點子,甚至包括創(chuàng)業(yè)者的個人能力。風險投資在一開始就要求被投資企業(yè)有清晰的產(chǎn)權(quán)關(guān)系,否則,后面的合作將難以為繼。

2.2.3風險投資的進入有利于加強體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部管理的科學化

市場機制下現(xiàn)代化企業(yè)的基本特點之一是管理科學。體育要走產(chǎn)業(yè)化的道路,必須堅持科學管理的原則。

風險投資給被投資企業(yè)帶來的附加價值之一是參與管理。風險投資基金管理者(也稱為風險投資家)都具有豐富的管理經(jīng)驗。據(jù)調(diào)查,有2/3的風險投資家有大型企業(yè)高層管理背景,另有1/3的風險投資家有金融背景。被投資企業(yè)可以利用風險投資的直接參與管理來加強自身的經(jīng)營管理,還可以有效利用風險投資家的專長、經(jīng)驗和網(wǎng)絡關(guān)系來克服不同階段的困難而不斷順利發(fā)展。

3體育投資項目贏得風險投資應注意的事項

體育投資項目是指通過向體育領(lǐng)域投資獲取利潤回報的項目,如體育休閑項目、體育競賽項目。

成功獲得風險投資并能使項目順利實施的注意事項可以從三個階段來分析,即策劃階段、撰寫商業(yè)計劃書階段和簽約階段。

3.1策劃階段,注意理順產(chǎn)權(quán)關(guān)系

體育投資產(chǎn)權(quán)是指進行體育投資的投資者對投資對象擁有的各種權(quán)利,包括所有權(quán)、行為權(quán)、索取權(quán)。在產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)當中,所有權(quán)、行為權(quán)、索取權(quán)存在著相互作用、相互影響的互動關(guān)系,它們最終共同決定了產(chǎn)權(quán)的運行效率,其中任何一方存在著不科學、不合理、不公正的一面,就會傷害產(chǎn)權(quán)主體的積極性和創(chuàng)造性,進而損害產(chǎn)權(quán)的運行效率。在計劃經(jīng)濟體制下,體育投資項目從選項到投資,全部由政府統(tǒng)一包辦,投資項目無論盈利還是虧損,均由政府獨家承擔,體育事業(yè)所需資金全部來自國家財政支出。所以體育投資主體單一。隨著國家政治體制和經(jīng)濟體制各方面改革的逐步深入,體育改革也邁開了步伐。體育投資主體從一元化向國家和社會二元化轉(zhuǎn)變。所以,現(xiàn)有體育資產(chǎn)很多為國有產(chǎn)權(quán),在委托關(guān)系中,存在出資人缺位現(xiàn)象和很高的人風險。

3.2撰寫商業(yè)計劃書階段,注意設計一份出色的商業(yè)計劃書

商業(yè)計劃書是對投資項目的背景、基本狀況、盈利能力、發(fā)展前景等方面的真實表述和客觀預測。經(jīng)過商業(yè)計劃書的篩選,一般只有5%的項目能進入風險投資家的調(diào)查階段。所以商業(yè)計劃書的設計是贏得風險投資的至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。

一份完整的商業(yè)計劃書包括以下內(nèi)容:

摘要:簡要闡述產(chǎn)品理念。

產(chǎn)品及經(jīng)營理念:讓讀者清晰地看到你要進入的領(lǐng)域、所經(jīng)營的產(chǎn)品,以及在整個商業(yè)背景下該產(chǎn)品的定位。

市場機會:回答產(chǎn)品有什么市場機會。

競爭分析:讓讀者知道此商業(yè)計劃建立在現(xiàn)實的基礎之上,它表明了計劃成功的阻礙,并設計出克服它的方法。

個人經(jīng)歷與技能:告訴讀者項目發(fā)起人或者創(chuàng)業(yè)者是否有能力使該業(yè)務獲得成功。

市場導入策略:說明如何啟動新計劃。

市場發(fā)展措施:所需技術(shù)及其他設施。

市場增長計劃:將表現(xiàn)如何使該業(yè)務持續(xù)發(fā)展。

市場退出策略:萬一我們的計劃失敗,出現(xiàn)了我們不愿看到的局面以致于需要退出市場,我們也會盡量減少損失,不至于血本無歸或名聲掃地。

法律法規(guī):新業(yè)務是否在法律許可的范圍內(nèi)開展、我們的產(chǎn)品是否合法、在這個領(lǐng)域是否存在相關(guān)的規(guī)定等等,

資源(人力及技術(shù))配備:我們在資源配備上要有多大的投入,如何得到這些資源。

資金計劃:這部分將說明新業(yè)務所需要的資金投入。

近期規(guī)劃:獲得投資后,近期工作安排。

體育投資項目其產(chǎn)品多為服務性產(chǎn)品,在設計商業(yè)計劃書時,一定要把盈利模式和成長途徑交代清楚,避免給人留下空洞虛無的印象而被淘汰掉。

3.3簽約階段,注意管理權(quán)限的分配

風險投資的最大特點是參與管理。在合同設計時,風險投資家一般會要求在企業(yè)處于不同的境遇下管理權(quán)限要發(fā)生變動:當企業(yè)運行狀態(tài)良好時,風險投資家的管理權(quán)限較小;當企業(yè)處于危機狀態(tài)時,風險投資家的管理權(quán)限變大,甚至會拋開創(chuàng)業(yè)者,接管企業(yè)。作為項目設計人或者創(chuàng)業(yè)者當然不愿意將自己辛苦培育的企業(yè)雙手奉送他人。所以,在設計合同時,應注意巧妙避開管理權(quán)限的變動條款。

風險投資為規(guī)避風險,一般選擇分階段注入企業(yè)。如果在第一階段,投資項目業(yè)績較差、或者市場前景黯淡、或者技術(shù)已經(jīng)落后,那么風險投資將會終止后續(xù)投資,并進入清算程序。如果是由于管理不善導致投資項目表現(xiàn)較差,那么風險投資家將會接管企業(yè),同時,股價換算比例也將向有利于風險投資家的方向發(fā)展。所以,體育投資項目爭取風險投資不是一錘子買賣,而是一個多階段的動態(tài)過程。項目發(fā)起人應抨棄“臨陣磨槍”的思想以及“只要把錢拿到手就好辦”的想法,而應該努力把項目做好,以贏得后續(xù)投資,獲得最后的雙贏結(jié)局。

參考文獻新晨

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2鮑明曉.體壇熱點解讀[M].北京:人民體育出版社,2003

3鮑明曉.我國體育市場投資前景分析[J].天津體育學院學報,2000(6)

篇9

作者：王居海 單位：渭南師范學院

據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，在體育型游客的年齡構(gòu)成方面20—40歲的旅游者居多數(shù)，占64%左右，不難看出中青年旅游群體是我國體育旅游市場的主體，該年齡區(qū)間段的游客群有著追新求異、尋求刺激的心理特征以及精力充沛、經(jīng)濟較為寬裕的硬件優(yōu)勢，因而體育旅游對他們有著較大的吸引力．此外，不同年齡段的游客在選擇體育旅游項目時呈現(xiàn)出年齡越小，越傾向于刺激強度大、體能要求高的項目這一總的趨勢．文化程度文化程度的高低是影響游客體育旅游動機強弱和旅游體驗感受深淺的關(guān)鍵因素．通過調(diào)查分析，在文化程度上，高中(中專)及以上學歷的游客約占86%，表明了國內(nèi)體育旅游者的文化素質(zhì)大大提高，受教育水平明顯較高．收入水平消費者的收入水平?jīng)Q定其消費需求和支出結(jié)構(gòu)，也是實現(xiàn)需求的必要前提．一般情況下，人們的總需求水平與其經(jīng)濟收入成正相關(guān)的關(guān)系，隨著收入的提高，需求水平也不斷提升．據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在體育旅游市場消費群體中，月收入薪金在2000元左右檔層次收入者居多，占58．5%;低中收入者比重較低，而月收入在3000元以上高檔層次收入者也以16．6%的比例占據(jù)著不容忽視的部分比重，表明了我國體育旅游市場客源主體是以中檔或中上收入群體為主，這為制定體育旅游產(chǎn)品的價格提供了一定參照．職業(yè)狀況從事不同職業(yè)的體育旅游者，在收入水平、消費結(jié)構(gòu)、休閑時間等方面會存在明顯的差異性，進而呈現(xiàn)出不同的消費行為和傾向，他們主要從事的職業(yè)為:個體勞動者、學生、外企員工、機關(guān)工作人員、農(nóng)民等．

其中以機關(guān)工作人員、個體經(jīng)營者、外企工薪層及學生在體育游客中占據(jù)的比重相對較大，究其原因主要在于這部分群體受教育程度較高、娛樂休閑、健身強體的意識相對強烈，而且有著可靠的經(jīng)濟保障．出游方式體育旅游者的出游方式大多數(shù)是散客結(jié)伴，游客自行選擇和家庭成員、同學、朋友、同事或情侶共同出游，結(jié)伴出游方式也體現(xiàn)出我國內(nèi)斂穩(wěn)健的旅游文化特性;其次便是以旅行社組團的形式參與體育旅游，一般老年人由于體力等各方面原因而會選擇參加旅行社，既安全也方便;最后單位以績效獎勵、員工福利的名義組織外出體育旅游也占據(jù)小部分市場，這緣于野外體育旅游的冒險刺激性，員工間的相互合作為休閑體育旅游增添了一份融洽感．在出游時間偏好方面，體育旅游存在季節(jié)周期性，游客大多選擇春季和秋季參加體育旅游活動，選擇夏季和冬季出游的人數(shù)相對要少．目前，體育旅游仍以散客結(jié)伴出游為主，將長期占領(lǐng)重要市場地位，應著力開拓散客體育旅游熱潮．體育旅游項目的個性化與多元化游客選擇的共性體育旅游項目主要包括:潛水、海上游艇漂流、沙灘運動、垂釣游泳、冰雪旅游等．男性游客偏向于選擇運動強度大、刺激冒險性強的體育旅游項目，如登山、攀巖和帆船等，而女性游客傾向于選擇那些減肥健美、放松休閑的體育旅游項目，如溫泉游泳、高山瑜伽等．可見，游客在選擇體育旅游項目上，因個人追求喜好的不同，反映出個性化及多元化的特征．

據(jù)此，體育旅游市場基于游客的旅游動機可劃分為以下幾種:休閑度假體育旅游由于人們所從事的行業(yè)不盡相同加之年齡段的影響，導致用于休閑度假體育旅游的時間比較分散，20—30歲間的年輕人已成為休閑度假體育旅游的主力軍，總體消費偏低且時間不整，尚處于初級發(fā)展市場階段．［4］為此，為迎合大眾休閑度假的主流趨勢，應以各種沙灘、草原、海濱等娛樂休閑項目為主，結(jié)合當?shù)氐娘L土人情、民俗文化，開展一些大眾化的垂釣、游泳騎馬、沖浪、沙灘足球或排球等體育旅游項目．健身體育旅游對于健身娛樂體育旅游市場，營業(yè)利潤率相對較高，主要投入基礎體育健身設施和商業(yè)文化設施等固定資產(chǎn)，找準場所或旅游景區(qū)，建立完善健身網(wǎng)絡，開展諸如保齡球、臺球、健美操、冰雪運動、網(wǎng)球、溜冰、水上摩托、羽毛球等促進健康的體育旅游活動．觀摩活動體育旅游觀看一場競爭激烈、高技能水準的體育比賽，本身就是一種精神愉悅．因而這類市場的發(fā)展空間廣大，通過組織熱心體育游客參與激動人心的奧運會旅游、世界杯足球賽旅游、美國NBA藍球賽旅游以及觀看其他大型運動會比賽等，觀摩體育活動的旅游者既能去異地觀看賽事，又能體驗賽事舉辦地為其特意準備的特色旅游活動．野外刺激性體育旅游目前，刺激體育旅游市場以身強力壯、血氣方剛的青少年為主體，這類游客群喜好新鮮事物、求知欲望強烈、思維活躍并且追求個性化，把刺激看成一種享受，進而滿足其變化多端的消費心理．刺激體育旅游主要以險峻的自然資源為對象，開展諸如攀巖、高山滑翔、海上激流、徒步沙漠、秘境穿越、野外露營等充滿冒險和刺激性的體育旅游項目，營造使人興奮、驚心動魄的旅游探險經(jīng)歷．競賽體育旅游競賽體育旅游通過參加某種富有挑戰(zhàn)性的體育競賽項目，如馬拉松賽跑、帆船、鐵人三項、滑雪、自行車等，達到緩解壓力的目的．競賽體育旅游中“體育迷”占據(jù)多數(shù)，具有很強的參與性，旅游目的地相對確定且旅游時間較短，行程單一．［6］在我國競技體育走向旅游市場起步較晚，一些射獵和射箭等競技項目受到廣泛歡迎，市場前景可觀．

篇10

摘 要 本文對長株潭體育產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展現(xiàn)狀進行了深入研究，分析了長株潭體育產(chǎn)業(yè)一體化的發(fā)展前景，就如何建立符合長株潭社會、經(jīng)濟、文化等特點，建立高效的體育產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展方向提出了解決方案。

關(guān)鍵詞 長株潭 體育產(chǎn)業(yè) 一體化

全球體育產(chǎn)業(yè)年增加值2013年接近9000億美元，我國僅為3100億元人民幣（約合500億美元），占GDP比重僅0.56%。差距明顯[1]。為此，國家對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，出臺了一系列政策。2010年3月19日國務院辦公廳出臺了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導意見》。國家體育總局2011年11月22日了《國家體育產(chǎn)業(yè)基地管理辦法（試行）》。中國政府2014年10月20日《國務院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，《意見》提出了加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的發(fā)展目標，到2025年基本建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產(chǎn)業(yè)體系，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元。同時，2015年4月5日國務院同意批復《長江中游城市群發(fā)展規(guī)劃》。這些政策的出臺，為長株潭體育產(chǎn)業(yè)化和商業(yè)化提供了一個良好契機。長株潭體育產(chǎn)業(yè)一體化如何向縱深發(fā)展，促進內(nèi)需，就必須審時度勢。

一、長株潭體育產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展面臨的機遇與挑戰(zhàn)

（一）長株潭體育產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展面臨的機遇

目前，體育產(chǎn)業(yè)已成為推動我國經(jīng)濟持續(xù)增長的新生力量，國家對體育產(chǎn)業(yè)已做了遠景發(fā)展規(guī)劃。到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過5萬億元。長株潭城市群早已通過交通、電力、金融、信息、環(huán)保五個網(wǎng)絡一體化規(guī)劃，有效促進了城市融合[2]。然而在體育產(chǎn)業(yè)一體化方面確有些缺乏。因此，長株潭城市群就應對體育產(chǎn)業(yè)一體化的發(fā)展所面臨的社會、經(jīng)濟環(huán)境有一個正確的認識。包括體育產(chǎn)業(yè)的布局、功能以及門類，以便形成體育產(chǎn)業(yè)體系。

改革開放三十多年，特別是長株潭城市群自2007年12月7日國務院批復“全國資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會（簡稱‘兩型社會’）建設綜合配套改革試驗區(qū)”以來，三市經(jīng)濟保持較快增長的勢頭。GDP總量2014年達1155.88億元，占湖南省GDP的42.7%[3]。這為長株潭城市群體育產(chǎn)業(yè)一體化的發(fā)展奠定比較堅實的經(jīng)濟基礎。

（二）長株潭體育產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

長株潭體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展在面臨一系列機遇的同時，也將面臨一些新的問題和矛盾。

對于長株潭體育產(chǎn)業(yè)化的理論研究嚴重滯后，特別是對長株潭體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的研究乏力，缺少引導體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策和法令法規(guī)。

作為發(fā)展中的體育產(chǎn)業(yè)，需要強有力的資金支撐。目前，銀行對中小企業(yè)投融資門檻較高，而體育產(chǎn)業(yè)大部分企業(yè)為中小企業(yè)，從而導致體育產(chǎn)業(yè)投融資的軟環(huán)境不理想。

在稅收政策方面，缺少對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展支持，特別是體育健身娛樂經(jīng)營上繳的營業(yè)稅平均達10%以上。此外，體育贊助、體育廣告等收入均要征收的所得稅更高，造成了各種資本及游資對長株潭體育產(chǎn)業(yè)投資的市場前景看淡以及信心降低。

在長株潭地區(qū)，雖然政府存在有主管體育產(chǎn)業(yè)部門，但這些主管體育產(chǎn)業(yè)部門人員缺乏對體育經(jīng)營管理的專門知識，仍然按其它商業(yè)的經(jīng)營模式的慣性思維進行管理，而忽略體育產(chǎn)業(yè)其特殊性。

二、長株潭體育產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展戰(zhàn)略的思路、目標及重點

（一）長株潭體育產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展戰(zhàn)略的思路

長株潭體育產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展存在機遇與挑戰(zhàn)并存，三市體育產(chǎn)業(yè)應適應三市的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，主動適應三市第一、二、三產(chǎn)業(yè)的調(diào)整，主動適應三市一體化的社會統(tǒng)籌。主動應對自身體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級。充分把握各種矛盾，對此進行正確判斷，化解不利因素為有利條件，把三市體育市場的巨大潛能釋放出來，成為三市經(jīng)濟發(fā)展的新動力。我們認為，長株潭體育產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展發(fā)展戰(zhàn)略思路應以提高體育產(chǎn)業(yè)整體的質(zhì)量和效益、增強國際、國內(nèi)競爭力為中心。以培育體育產(chǎn)業(yè)作為三市經(jīng)濟為新增長點，提升其在三市經(jīng)濟中的地位為目標。以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級為主線，深化體制改革，走發(fā)展創(chuàng)新之路。

（二）長株潭體育產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展戰(zhàn)略的目標及戰(zhàn)略重點

經(jīng)過30多年來經(jīng)濟的高速發(fā)展，人們生活收入和消費水平得到了大幅度的提高。同時，城市化進程的加快，提升了人們對健康和生活質(zhì)量的關(guān)注，進而提高人們對健身娛樂有支付能力的需求；目前，長株潭城鎮(zhèn)化率為64.54%[3]，而進入城鎮(zhèn)的人口的數(shù)量受教育程度水平比較高，這對于擴充體育健身娛樂消費群體都起到重要作用。預示著體育健身娛樂業(yè)較之體育產(chǎn)業(yè)的其它部分有更大的增長潛力。

三、長株潭體育產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展的對策和建議

（一）制定長株潭體育產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃及實施計劃

目前，我國經(jīng)濟發(fā)展處于“新常態(tài)”下。我國經(jīng)濟處于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整期，大力倡導發(fā)展創(chuàng)新經(jīng)濟和第三產(chǎn)業(yè)。制定長株潭體育產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展戰(zhàn)略和計劃時，政府相關(guān)部門應在經(jīng)濟新“新常態(tài)”下思考，明確體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟和社會發(fā)展總體戰(zhàn)略中的位置，明確政府在體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中的作用及職責，對體育產(chǎn)業(yè)的行業(yè)管理做到有所為，有所不為。三市體育產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展與開發(fā)要協(xié)同；積極引導社會消費，把體育產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟新的經(jīng)濟增長點加以培育。

（二）建立具有長株潭區(qū)域特色的體育市場體系

長株潭城市位于我國的中部地區(qū)，長江經(jīng)濟帶中部。是全國資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會試點城市。因此，長株潭體育產(chǎn)業(yè)一體化的體育市場體系也必須堅持資源節(jié)約型和環(huán)境友好。充分利用地域特點等優(yōu)勢發(fā)展體育市場，從而形成具有自身特點的體育市場。

體育健身娛樂應作為長株潭重要的體育市場來培植。從全民健身運動為出發(fā)點，以體育健身、休閑、娛樂產(chǎn)品的市場供應為重點。堅持常規(guī)體育健身娛樂消費項目，與新興體育健身娛樂消費項目并舉的開發(fā)方針。大力發(fā)展校園足球、中老年養(yǎng)身康復保健、青年青春美容健美健身市場、青少年幼兒體育培訓市場等。同時還應根據(jù)長株潭區(qū)域特點對體育市場進行開發(fā)。如：體育健身紅色旅游、民族特點的體育健身娛樂產(chǎn)品。長株潭地區(qū)經(jīng)濟比較發(fā)達，白領(lǐng)階層人數(shù)眾多，人們教育程度高，也應發(fā)展多功能高檔體育健身娛樂市場，以滿足不同層次體育消費者的體育健身娛樂消費的需要。

（三）大力培養(yǎng)長株潭體育市場經(jīng)營管理的專業(yè)人才

體育市場經(jīng)營管理人才的培養(yǎng)是進一步培育和拓展長株潭體育市場，不斷滿足體育消費者的體育消費需求的重要前提[4]。根據(jù)長株潭目前的情況，可采取以下幾種人才培養(yǎng)方式彌補人才隊伍建設不足。其一，在已有體育產(chǎn)業(yè)單位，根據(jù)自身的條件，采取聯(lián)合辦學或委托培養(yǎng)方式，由用人單位與體育院系合作，培養(yǎng)某一項體育經(jīng)營人才，重點學習經(jīng)營管理方面的知識，進行知識結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)化。其二，按照產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求，多渠道、多形式發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)體育經(jīng)營人才，可從體育院校引進一批既懂經(jīng)濟又懂體育管理的復合型人才，為長株潭體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供充足的人才儲備。其三，建立評聘制度，完善有關(guān)激勵、競爭等經(jīng)營管理機制，鼓勵優(yōu)秀人才從事體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)，以嚴格的制度、優(yōu)質(zhì)的服務、先進的管理水平促進長株潭體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

總之，長株潭政府及體育部門要充分運用我國經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型期和大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)國家的有利時期，以及全國資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會（簡稱‘兩型社會’）建設綜合配套改革試驗區(qū)，這一難得歷史契機，實現(xiàn)長株潭體育產(chǎn)業(yè)一體化的發(fā)展。

基金項目：湖南省社會類課題，編號：14WTC3。

參考文獻：

[1] 2015年中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析[Z].中商情報網(wǎng).2015.03.27.

[2] 長株潭城市群崛起有望問鼎“中國經(jīng)濟第五極”[Z].中國城市低碳經(jīng)濟網(wǎng).2012.11.2.