導(dǎo)語：如何才能寫好一篇旅游經(jīng)濟活動的特點，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

講求和提高經(jīng)濟效益不僅是社會主義基本經(jīng)濟規(guī)律的要求，也是發(fā)展社會主義經(jīng)濟的根本途徑。旅游經(jīng)濟效益，是指旅游經(jīng)濟活動過程中的勞動占用和消耗同有效成果之間的比較。所謂勞動占用和消耗，是指旅游企業(yè)和部門在規(guī)劃組織旅游活動，向旅游者提供旅游產(chǎn)品和服務(wù)過程中所占用和耗費的物化勞動和活勞動，即旅游成本和費用等。所謂有效成果，是指旅游經(jīng)濟活動的最終產(chǎn)出，它既包括向旅游者提供旅游產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足他們多樣化的旅游消費需求，又包括通過旅游經(jīng)濟活動獲取應(yīng)有的利潤，從而為企業(yè)發(fā)展積累資金。在一定的勞動占用和耗費情況下，旅游者在旅游活動中的滿足程度越高，旅游經(jīng)營部門或企業(yè)的旅游收入越高，對社會、生態(tài)環(huán)境的改善越好，則表明旅游經(jīng)濟效益越好。

旅游業(yè)作為一個綜合性的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，有其自身的特點和運行規(guī)律。因此，旅游經(jīng)濟效益既有和一切經(jīng)濟活動相同的特點，又有區(qū)別于其他經(jīng)濟活動的特點，具體表現(xiàn)在以下方面：

（一）旅游經(jīng)濟效益是宏觀和微觀經(jīng)濟效益的統(tǒng)一。旅游經(jīng)濟活動通常由旅行、餐飲、住宿、交通、觀賞、娛樂等多種活動所組成，因而旅游經(jīng)濟效益實質(zhì)上是食、住、行、游、購、娛等多種要素綜合作用的結(jié)果，而各種要素作用發(fā)揮的好壞，最終也必須體現(xiàn)在經(jīng)濟效益上，因此旅游經(jīng)濟效益不僅體現(xiàn)旅游企業(yè)的經(jīng)濟效益，使旅游經(jīng)濟活動的主體及其組織得以生存和發(fā)展，而且還要體現(xiàn)整個旅游產(chǎn)業(yè)的宏觀經(jīng)濟效益，并通過旅游活動及其較強的產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)，把旅游經(jīng)濟活動所產(chǎn)生的經(jīng)濟效益輻射、滲透到其他產(chǎn)業(yè)和部門，促進社會經(jīng)濟的發(fā)展，充分體現(xiàn)出旅游經(jīng)濟的宏觀經(jīng)濟效益。

（二）旅游經(jīng)濟效益的衡量標準是多方面的。在社會主義市場經(jīng)濟條件下，旅游經(jīng)濟活動必須面向市場，以旅游者為中心。這就要求旅游經(jīng)營部門和企業(yè)在組織旅游活動時，必須樹立為旅游者服務(wù)的經(jīng)營思想和觀念，從旅游者的消費需求考慮，盡可能提供適銷對路、物美價廉的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，這是獲取經(jīng)濟效益的前提。在充分滿足人們旅游消費需求的基礎(chǔ)上，取得合理的經(jīng)濟收入和利潤，不斷提高旅游業(yè)的宏觀和微觀經(jīng)濟效益。因此，從以上兩方面來衡量旅游經(jīng)濟效益，可采用以下指標體系進行綜合分析和評價，即接待游客人數(shù)、游客逗留天數(shù)、旅游收入、旅游外匯收入、旅游利潤和稅收、客房率、游客人均消費、游客投訴率、資金利潤率、成本利潤率以及服務(wù)質(zhì)量等多項指標。

（三）旅游經(jīng)濟效益具有質(zhì)和量的規(guī)定性。同其他經(jīng)濟活動一樣，旅游經(jīng)濟效益不僅有質(zhì)的規(guī)定性，而且也有量的規(guī)定性。旅游經(jīng)濟效益的質(zhì)的規(guī)定性，主要表現(xiàn)為取得旅游經(jīng)濟效益的途徑和方法必須在國家有關(guān)法律、法規(guī)和政策的范圍內(nèi)和指導(dǎo)下，通過加強管理、提高技術(shù)含量和改善服務(wù)質(zhì)量來實現(xiàn)。經(jīng)濟效益的量的規(guī)定性，是指旅游經(jīng)濟效益不僅能用量化的指標來反映，而且還能通過對指標體系的比較作分析，發(fā)現(xiàn)旅游經(jīng)濟活動中的問題，從而尋求提高旅游經(jīng)濟效益的途徑和方法。旅游經(jīng)濟效益質(zhì)和量的規(guī)定性是有機統(tǒng)一的整體，離開了質(zhì)的規(guī)定而片面追求量的目標，就會偏離社會主義旅游經(jīng)濟發(fā)展宗旨和方向，甚至成為不良社會行為生長的土壤；反之，若只考慮旅游經(jīng)濟效益的質(zhì)的規(guī)定性，而沒有量的追求，就沒有積極開拓的進取精神和科學(xué)的經(jīng)營管理方法，難以實現(xiàn)旅游經(jīng)濟效益。因此，只有把旅游經(jīng)濟效益的質(zhì)和量有機統(tǒng)一起來，才能保證旅游經(jīng)濟活動健康、正常地開展，促進旅游經(jīng)濟效益的不斷提高。

二、影響旅游經(jīng)濟效益的因素

影響旅游經(jīng)濟效益的因素是多方面的，既有主觀因素，又有客觀因素；既有宏觀因素，又有微觀因素；既有經(jīng)濟、技術(shù)因素，又有政策、法律因素；既有國內(nèi)因素，又有國際因素等。因此，為了有效地提高旅游經(jīng)濟效益，就必須對影響旅游經(jīng)濟效益的因素進行科學(xué)分析研究。

（一）旅游者數(shù)量及構(gòu)成。在旅游經(jīng)濟活動中，旅游者是旅游活動的主體和旅游服務(wù)的對象，也是旅游活動產(chǎn)生的前提。旅游者數(shù)量的多少與旅游活動中所占用和耗費的勞動量之間存在著一定的比例關(guān)系。若以較少的勞動占用和耗費，而為更多的旅游者及時提供優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，則旅游經(jīng)濟效益就好；反之，若為一定的旅游者服務(wù)而勞動占用和耗費不斷增加，則旅游經(jīng)濟效益就差。因此，旅游者數(shù)量的多少對旅游經(jīng)濟效益具有直接的影響。

旅游者數(shù)量及構(gòu)成對旅游經(jīng)濟效益的影響具體表現(xiàn)在兩方面：一方面是旅游經(jīng)濟活動中旅游者數(shù)量的增加必然相應(yīng)增加旅游收入，從而提高旅游主要產(chǎn)品和旅游服務(wù)的利用率，增加旅游經(jīng)濟效益；另一方面是旅游經(jīng)濟活動中的勞動占用和耗費，特別是表現(xiàn)為固定費用部分（如基本工資、折舊、管理費用等），在一定范圍內(nèi)會隨旅游者數(shù)量的增加而相對減少，于是在其他條件不變的情況下，旅游者數(shù)量越多，則對于每一個旅游者所花費的成本費用就相對減少，從而相應(yīng)使旅游經(jīng)濟效益增加。

此外，在旅游者數(shù)量既定的情況下，旅游者逗留時間越長，所需旅游服務(wù)項目越多，則每個旅游者的平均消費支出就越大，于是旅游目的地的經(jīng)濟效益就越高。因此，不僅旅游者的數(shù)量規(guī)模大小對旅游效益具有直接的影響作用，而且旅游者的結(jié)構(gòu)狀況也對旅游經(jīng)濟效益產(chǎn)生直接的影響作用。

（二）旅游物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)及其利用率。旅游物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)是指對各種旅游景觀、旅游接待設(shè)施、旅游交通和通訊、旅游輔助設(shè)施的總稱。在旅游經(jīng)濟活動中，各種旅游物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)與旅游經(jīng)濟效益具有直接的關(guān)系。通常，旅游物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)條件好，則吸引的旅游者就多，旅游人數(shù)多必然使旅游收入增多，而勞動占用和耗費相對減少，從而提高旅游經(jīng)濟效益。因此，要提高旅游經(jīng)濟效益，就應(yīng)促進旅游業(yè)適度超前地發(fā)展各種旅游設(shè)施，盡可能配備現(xiàn)代化程度較高的物質(zhì)技術(shù)設(shè)備和手段，以提高勞動效率，減少勞動耗費，為提高旅游經(jīng)濟效益奠定基礎(chǔ)。同時，還必須不斷提高旅游物質(zhì)技術(shù)設(shè)施的利用率，而提高旅游物質(zhì)技術(shù)設(shè)施的利用率，就意味著花費在單位游客上的勞動占用和耗費減少，從而降低旅游成本，提高旅游經(jīng)濟效益。

（三）旅游活動的組織和安排。旅游活動全過程涉及到旅游者的食、住、行、游、購、娛等多方面的需求，這些需求是相互聯(lián)系、銜接配套的。因此，在旅游活動中能否有效地提供旅游產(chǎn)品和服務(wù)，能否高質(zhì)量地組織和安排旅游者的旅游活動，就直接影響著旅游經(jīng)濟效益。因此，在旅游活動的組織和安排中，一定要針對不同旅游者的類型、需求特點、消費習(xí)慣等，有目的地規(guī)劃和組織好旅游活動。盡可能在旅游時間安排上張弛結(jié)合，留有余地，保證旅游時間有效利用；在旅行線路上盡可能安排緊湊、內(nèi)容豐富、生動有趣，提高旅游者的興致，使其得到最大的身心需求滿足；在旅游服務(wù)質(zhì)量上，要禮貌謙和、服務(wù)周到，使旅游者真正能夠高興而來，滿意而歸。

（四）旅游業(yè)的科學(xué)管理。旅游經(jīng)濟效益的提高，最根本的是勞動生產(chǎn)率的提高，而勞動生產(chǎn)率的提高離不開現(xiàn)代科學(xué)管理。因此，旅游行業(yè)必須科學(xué)地組織勞動的分工與協(xié)作，把食、住、行、游、購、娛等方面銜接好、做好配套，才能有效地提高勞動生產(chǎn)率。另外，勞動者是生產(chǎn)力諸要素中最活躍、最關(guān)鍵的因素，也是決定勞動生產(chǎn)率能否提高的關(guān)鍵，因而要積極安排好培訓(xùn)，以提高職工的業(yè)務(wù)技術(shù)水平，充分調(diào)動職工的勞動積極性和創(chuàng)造性，真正實現(xiàn)勞動生產(chǎn)率的提高。

三、旅游經(jīng)濟效益評價

要提高旅游經(jīng)濟效益，就必須在旅游經(jīng)濟活動中以盡可能少的投入，獲取盡可能多的產(chǎn)出。這也是評價旅游經(jīng)濟效益的重要標準。通常，對旅游經(jīng)濟效益的評價必須重視對以下方面的比較分析：

（一）旅游經(jīng)濟活動的有效成果同社會需要的比較。旅游產(chǎn)品作為旅游者在旅游活動過程中所購買的物質(zhì)產(chǎn)品、精神產(chǎn)品和服務(wù)的總和，它同樣具有價值和使用價值。只有當(dāng)旅游產(chǎn)品能夠有效地滿足旅游者的需求時，才能實現(xiàn)其價值。否則，不僅不能體現(xiàn)旅游產(chǎn)品的價值和使用價值，使旅游經(jīng)營單位遭受損失，而且會因旅游者的反面宣傳而使旅游產(chǎn)品失去更多的客源。因此，必須努力生產(chǎn)和提供旅游者滿意且又物美價廉的旅游產(chǎn)品，才能促進旅游經(jīng)濟效益的不斷提高。

（二）旅游經(jīng)濟活動的有效成果同勞動消耗和占用的比較。作為廣泛經(jīng)營部門和單位，為了向旅游者提供旅游產(chǎn)品，必然要耗費社會勞動，占用資金，從而形成旅游經(jīng)濟活動的成本和費用。如果旅游經(jīng)濟活動只講滿足社會需求，而不計成本高低，則是違背經(jīng)濟規(guī)律的。因此，要講求經(jīng)濟效益就必須把旅游經(jīng)濟活動的有效成果（主要是利潤和稅金）同勞動占用和消耗進行比較，以評價旅游經(jīng)濟活動的合理性和旅游經(jīng)濟效益的好壞。

篇2

關(guān)鍵詞:旅游經(jīng)濟;宏觀旅游經(jīng)濟;宏觀旅游管理

隨著我國國際國內(nèi)旅游的快速發(fā)展,特別是國家把旅游業(yè)作為國民經(jīng)濟的重要產(chǎn)業(yè)加快培育和發(fā)展,迫切需要加強對旅游經(jīng)濟的管理。在實踐中,旅游管理不僅涉及微觀旅游活動主體,包括旅游者和旅游企業(yè)的經(jīng)濟行為和決策,而且涉及到宏觀旅游經(jīng)濟管理主體,即國家旅游管理部門的宏觀決策與調(diào)控,而連接微觀旅游活動和宏觀旅游經(jīng)濟運行的橋梁就是旅游市場。因此,旅游管理既包括對微觀旅游活動的微觀旅游管理,對旅游市場活動的市場管理,也包括對宏觀旅游經(jīng)濟運行和發(fā)展的宏觀旅游管理,需要從理論上了解和掌握宏觀旅游管理的目標、職能、過程和特征,才能有效地加強和指導(dǎo)宏觀旅游管理的實踐。

一、宏觀旅游經(jīng)濟的含義

現(xiàn)代旅游經(jīng)濟,是一個包括旅游者消費活動、旅游企業(yè)經(jīng)營活動、旅游市場活動和宏觀旅游經(jīng)濟運行的經(jīng)濟子系統(tǒng),是國民經(jīng)濟系統(tǒng)的重要組成部分。從系統(tǒng)論角度分析,旅游經(jīng)濟系統(tǒng),既體現(xiàn)了旅游活動相關(guān)的各組成要素的集合,以及它們之間的內(nèi)在聯(lián)系和運行過程(見圖1),還從動態(tài)角度反映了整個旅游活動發(fā)生和發(fā)展的過程和規(guī)律性。

(一)旅游經(jīng)濟活動

旅游經(jīng)濟活動,一般包括三個層面的活動,即旅游者的旅游活動、旅游經(jīng)營者的經(jīng)營服務(wù)活動和旅游組織的管理活動。第一個層面是旅游者的旅游活動,通常包括旅游者從購買旅游產(chǎn)品并離開居住地開始,經(jīng)過一定距離的空間移動而到達旅游目的地,通過在旅游目的地的活動而滿足其旅游需求,再返回居住地的全部過程。這個過程大致可以劃分為三個組成部分:一是旅游者在旅游客源地選擇、決定和購買旅游產(chǎn)品過程,只有當(dāng)旅游者購買了旅游產(chǎn)品后才可能成為現(xiàn)實的旅游者;二是旅游者往返于旅游客源地和旅游目的地的空間移動過程,實質(zhì)上就是旅游活動中必不可少的旅行消費過程;三是在旅游目的地所有旅游活動的消費過程,是滿足旅游者需求的主要內(nèi)容,也是旅游活動的核心內(nèi)容。第二個層面是旅游經(jīng)營者的經(jīng)營服務(wù)活動,主要指旅游企業(yè)為保證旅游者的旅游活動順利有效進行,直接提供各種旅游服務(wù)的所有經(jīng)營活動過程。由于旅游活動內(nèi)容復(fù)雜、涉及面廣,因此必然涉及旅游客源地和旅游目的地的許多企業(yè)。按照現(xiàn)代旅游經(jīng)濟系統(tǒng)模型分析,旅游經(jīng)營者的經(jīng)營服務(wù)活動可大致分為旅行商、長途交通運輸企業(yè)、旅游接待企業(yè)三部分。旅行商的經(jīng)營服務(wù)活動包括旅游客源地和旅游目的地兩部分,前者的主要職能是銷售旅游產(chǎn)品,招徠和組織旅游者的旅游活動;后者的主要職能是整合旅游目的地的旅游要素,做好旅游者的接待組織活動等。長途交通運輸企業(yè)、旅游接待企業(yè)則按照旅行商安排的旅游線路,做好旅游者空間運送及旅游活動的所有接待服務(wù)活動。主要從事旅游經(jīng)濟研究、旅游規(guī)劃設(shè)計和旅游行政管理。第三個層面是旅游組織的管理活動,主要是指旅游目的地政府旅游組織和其它非政府旅游組織,通過旅游行政管理、宏觀調(diào)控、行業(yè)自律和中介咨詢等活動,提供旅游信息服務(wù)、規(guī)范旅游市場秩序、規(guī)范旅游企業(yè)行為,為旅游者的旅游活動和旅游經(jīng)營者的經(jīng)營服務(wù)活動創(chuàng)造良好的市場環(huán)境和社會環(huán)境,保證旅游者的旅游活動順利而有效地進行,實現(xiàn)旅游經(jīng)營者的經(jīng)營服務(wù)目的和旅游組織的管理目標。

(二)宏觀旅游經(jīng)濟內(nèi)容和特點

在旅游經(jīng)濟系統(tǒng)中,宏觀旅游經(jīng)濟體現(xiàn)了宏觀旅游經(jīng)濟活動的內(nèi)在聯(lián)系和運行過程,是旅游發(fā)展過程中各環(huán)節(jié)、各部門、各地區(qū)相互作用、相互制約而形成的綜合體,其主要包括以下三個方面的內(nèi)容和特點。

1.宏觀旅游經(jīng)濟,是旅游再生產(chǎn)過程中生產(chǎn)、分配、交換和消費等環(huán)節(jié)相互聯(lián)系、相互作用、相互制約而縱橫交錯形成的綜合體。從橫向看,宏觀旅游經(jīng)濟活動表現(xiàn)為生產(chǎn)、分配、交換和消費各子系統(tǒng)活動同時并存的經(jīng)濟活動過程;從縱向看,宏觀旅游經(jīng)濟運行像一般社會再生產(chǎn)一樣,是按照生產(chǎn)、分配、交換和消費各子系統(tǒng)活動依次進行,并不斷循環(huán)往復(fù)的經(jīng)濟運行過程。因此,這種縱橫交錯的旅游經(jīng)濟總量和結(jié)構(gòu)的運行和化,就形成了旅游經(jīng)濟再生產(chǎn)過程中各環(huán)節(jié)相互聯(lián)系、相互作用、相互制約的宏觀旅游經(jīng)濟系統(tǒng)。

2.宏觀旅游經(jīng)濟,是旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各行業(yè)之間相互聯(lián)系、相互作用、相互制約而構(gòu)成的綜合體。旅游產(chǎn)業(yè)是由多種旅游服務(wù)要素構(gòu)成的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè),其既包括直接為旅游者服務(wù)的旅行社業(yè)、旅游住宿業(yè)、旅游餐飲業(yè)、旅游運輸業(yè)、旅游景觀業(yè)、旅游娛樂業(yè)、旅游購物業(yè)等,也包括部分或間接為旅游者服務(wù)的郵電通訊、醫(yī)療衛(wèi)生、金融保險、文化科學(xué)、教育培訓(xùn)、城市建設(shè)、環(huán)境保護及工農(nóng)業(yè)等眾多行業(yè)。其從縱向上表現(xiàn)為各產(chǎn)業(yè)、行業(yè)和企業(yè)之間上下指導(dǎo)和執(zhí)行的經(jīng)濟層次關(guān)系,從橫向上表現(xiàn)為各產(chǎn)業(yè)和行業(yè)之間相互聯(lián)系、相互作用和相互協(xié)調(diào)的經(jīng)濟序列關(guān)系,從而形成多層次、多序列立體交叉的宏觀旅游經(jīng)濟系統(tǒng)。

3.宏觀旅游經(jīng)濟,是各區(qū)域旅游發(fā)展相互聯(lián)系、相互作用、相互制約的綜合體。任何旅游者、旅游企業(yè)和旅游行業(yè)的活動都必然是在一定的空間中進行的,因此一定的區(qū)域旅游布局構(gòu)成了宏觀旅游經(jīng)濟的空間表現(xiàn)形式。從縱向看,區(qū)域旅游布局主要表現(xiàn)為國家級、省級、地市級、縣級的上下聯(lián)系的區(qū)域旅游的層次布局結(jié)構(gòu),如不同級別的風(fēng)景區(qū)、度假區(qū)、森林公園和景區(qū)景點等;從橫向看,區(qū)域旅游布局主要表現(xiàn)跨省區(qū)、跨地市區(qū)、跨縣區(qū)等相互聯(lián)系、相互作用和相互制約的空間布局結(jié)構(gòu),體的旅游景區(qū)等,從而構(gòu)成多個旅游區(qū)域相結(jié)合的宏觀旅游經(jīng)濟系統(tǒng)。

二、宏觀旅游管理的目標

宏觀旅游管理,是指國家旅游管理機構(gòu)和相關(guān)部門,按照客觀經(jīng)濟規(guī)律的要求和旅游發(fā)展的總體目標,運用決策、規(guī)劃、組織、調(diào)控、監(jiān)督和服務(wù)等職能,統(tǒng)籌協(xié)調(diào)旅游發(fā)展中各環(huán)節(jié)、各部門、各地區(qū)之間的關(guān)系,實現(xiàn)宏觀旅游經(jīng)濟的良性運行與發(fā)展,不斷提高旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益、社會效益和生態(tài)環(huán)境效益,促進旅游的可持續(xù)發(fā)展。加強宏觀旅游管理,首先必須明確宏觀旅游管理的目標。所謂宏觀旅游管理目標,是指國家促進旅游發(fā)展和調(diào)控旅游經(jīng)濟運行的總體目標。由于旅游活動是一種綜合性經(jīng)濟社會活動,其涉及面廣、環(huán)節(jié)多、層次多,因此宏觀旅游管理目標也必然是多方面性和多層次性的。從總體上分析,宏觀旅游管理的目標通?？梢苑譃檎文繕恕⒔?jīng)濟目標、社會目標和發(fā)展目標四個方面。

1.政治目標

宏觀旅游管理的政治目標,是按照“以人為本”的發(fā)展目標和要求,在實現(xiàn)全面建設(shè)小康社會的過程中,通過旅游活動的廣泛開展,不斷滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化需求,不斷增強公民的愛國主義意識,不斷提高人民群眾的科學(xué)文化素養(yǎng),從而促進人的全面發(fā)展。同時,還要充分發(fā)揮旅游的“民間外交”功能,通過大力發(fā)展國際旅游(包括出入境旅游),促進與其他國家和地區(qū)之間的政治、經(jīng)濟、文化和科技的交流與合作,提升國家的國際地位和政治影響力,提高我國在國際上的國家競爭力等。

2.經(jīng)濟目標

宏觀旅游管理的經(jīng)濟目標,是通過有效配置旅游資源和生產(chǎn)要素,提供質(zhì)量高、數(shù)量多、類型全的旅游產(chǎn)精神文明的建設(shè)和協(xié)調(diào)發(fā)展。同時,在有效滿足國內(nèi)外旅游者需求的同時,為旅游經(jīng)營者帶來更多的收益,促進旅游目的地群眾收入增加,帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,為國家增加更多的稅收和外匯收入,推動旅游服務(wù)貿(mào)易和國際服務(wù)貿(mào)易,從而促進整個國民經(jīng)濟又快又好地發(fā)展。

3.社會目標

宏觀旅游管理的社會目標,是通過旅游活動和加強宏觀旅游管理,在滿足國內(nèi)外旅游者跨文化交流、增進人們相互之間的友誼和理解的同時,引進先進的科學(xué)技術(shù)和文化知識,改變傳統(tǒng)落后的生活方式和消費觀念,促進旅游企業(yè)文化建設(shè)和旅游行業(yè)職工素質(zhì)提高,增加旅游目的地的社會就業(yè),改善旅游目的地居民的生活水平和生活質(zhì)量,推動與促進旅游目的地各項社會事業(yè)的繁榮興旺與發(fā)展等。

4.發(fā)展目標

宏觀旅游管理的發(fā)展目標,是通過加強旅游宏觀管理,不斷豐富旅游活動內(nèi)容,為旅游者創(chuàng)造良好的旅游環(huán)境,促進旅游企業(yè)健康發(fā)展,推動旅游業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,促進生態(tài)環(huán)境和文化遺產(chǎn)保護,改善生活環(huán)境和生活質(zhì)量,不斷提高人們的生活水平,為實現(xiàn)旅游目的地及整個國家經(jīng)濟社會可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。從宏觀旅游管理的階段性目標看,一般可以分為近期目標、中期目標和遠期目標。近期目標主要是實現(xiàn)旅游總供給和總需求之間的總量平衡和結(jié)構(gòu)平衡,更好地滿足人們的旅游需求;中期目標主要是實現(xiàn)旅游行業(yè)結(jié)構(gòu)和旅游區(qū)域布局的合理化,實現(xiàn)旅游經(jīng)濟持續(xù)健康地增長與發(fā)展;遠期目標是實現(xiàn)旅游經(jīng)濟全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展,在滿足當(dāng)代人的需求同時,還必須為后代人的發(fā)展創(chuàng)造良好的生存與發(fā)展的條件。

三、宏觀旅游管理的職能

宏觀旅游管理的主體是國家旅游管理組織,客體是宏觀旅游經(jīng)濟活動、運行和發(fā)展,簡言之,宏觀旅游管理就是國家對宏觀旅游經(jīng)濟運行和發(fā)展的管理。正確理解宏觀旅游管理的涵義,還必須注意宏觀旅游管理與微觀旅游管理、旅游市場管理之間的區(qū)別和聯(lián)系,并正確把握宏觀旅游管理的主要職能。

(一)宏觀旅游管理和微觀旅游管理的區(qū)別和聯(lián)系

宏觀旅游管理和微觀旅游管理的區(qū)別,主要是管理的對象不同。微觀旅游管理的對象,通常是指對旅游者活動和旅游企業(yè)經(jīng)營活動的管理,是以個體旅游活動為客體的管理;而宏觀旅游管理則是對宏觀旅游經(jīng)濟活動和運行的管理,是以旅游經(jīng)濟總量和結(jié)構(gòu)變化為客體的管理。宏觀旅游管理和微觀旅游管理的聯(lián)系,主要表現(xiàn)為兩者是互為前提的。微觀旅游活動是宏觀旅游經(jīng)濟活動的細胞,宏觀旅游經(jīng)濟活動和運行必須以微觀旅游活動為基礎(chǔ),因此宏觀旅游管理是建立在微觀旅游管理基礎(chǔ)之上的;同時,由于宏觀旅游經(jīng)濟活動和運行直接影響著個體旅游活動的進行,因此宏觀旅游管理又是微觀旅游管理的重要前提條件,并對微觀旅游管理具有重要的指導(dǎo)和協(xié)調(diào)作用。旅游市場是連接個體旅游活動和宏觀旅游經(jīng)濟運行的橋梁,決定了宏觀旅游管理和市場管理既有區(qū)別又有聯(lián)系。旅游市場管理,不僅包括對微觀旅游活動的作用和影響,對旅游市場的規(guī)制、監(jiān)督和調(diào)控等,也包括在宏觀旅游管理指導(dǎo)下,對旅游市場機制和功能作用的有效發(fā)揮,因此旅游市場管理是宏觀旅游管理的對象。但是,在具體的旅游市場管理中,往往又包含了某些宏觀旅游管理的職能和內(nèi)容,如對微觀旅游活動主體的監(jiān)管,對旅游市場供求的調(diào)控等,因此旅游市場管理與宏觀旅游管理又是密切聯(lián)系的。

(三)宏觀旅游管理的主要職能

宏觀旅游管理,通常是通過各種管理職能對宏觀旅游經(jīng)濟活動和運行進行管理。從旅游管理的實踐看,宏觀旅游管理的職能主要包括決策、規(guī)劃、組織、調(diào)控、監(jiān)督和服務(wù)等方面。

1.旅游決策職能

是指政府對旅游發(fā)展目標、發(fā)展模式、發(fā)展重點和政策措施做出選擇和決定的職能,其貫穿于整個宏觀旅游管理的全過程。在現(xiàn)階段,由于我國社會主義市場經(jīng)濟體制還處于完善過程中,因此政府決策職能在旅游發(fā)展中具有十分重要的地位和作用,由此形成了具有我國社會主義市場經(jīng)濟特色的“政府主導(dǎo)型”旅游發(fā)展模式,各級政府在旅游發(fā)展目標、發(fā)展重點和促進旅游發(fā)展的各種措施方面,還發(fā)揮著重要的決策職能和主導(dǎo)作用。

2.旅游規(guī)劃職能

是根據(jù)旅游決策職能確定的

旅游發(fā)展目標和發(fā)展重點,對旅游資源配置和生產(chǎn)力要素進行統(tǒng)籌安排的職能。如政府通過制定旅游發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃,統(tǒng)籌安排和配置旅游資源要素;通過確定實現(xiàn)旅游發(fā)展目標的政策措施,促進宏觀旅游經(jīng)濟健康持續(xù)地發(fā)展;通過采取各種宏觀調(diào)控方法和手段,促進宏觀旅游經(jīng)濟有效地運行等。

3.旅游組織職能

是為了有效實現(xiàn)旅游決策目標和規(guī)劃的要求,建立旅游組織體系、配備相應(yīng)人員、明確職責(zé)權(quán)力、調(diào)配旅游要素的職能。其包括建立旅游行政管理機構(gòu),促進旅游中介組織和旅游企業(yè)發(fā)展;形成合理的旅游管理體制,明確政府旅游部門、行業(yè)中介組織、旅游企業(yè)之間的權(quán)責(zé)利;開發(fā)和各種生產(chǎn)要素的有效配置等。

4.旅游調(diào)控職能

是對旅游決策目標和規(guī)劃實施過程中的內(nèi)外關(guān)系、發(fā)展變化進行協(xié)調(diào)和控制,以保證旅游決策目標和規(guī)劃的順利實現(xiàn)。如政府通過制定產(chǎn)業(yè)政策,調(diào)控生產(chǎn)要素價格,實施各種稅收政策,實行轉(zhuǎn)移支付制度,采用合理的經(jīng)濟杠桿等,調(diào)節(jié)旅游收入的分配和再分配,以縮小地區(qū)差別和貧富差距,實現(xiàn)旅游經(jīng)濟統(tǒng)籌協(xié)調(diào)地發(fā)展。

5.旅游監(jiān)督職能

是通過建立健全法律體系,提供完善的法規(guī)和制度,規(guī)范旅游市場主體行為,保護各類產(chǎn)權(quán)主體的合法權(quán)益,規(guī)范旅游市場秩序,維護良好的旅游環(huán)境,限范不正當(dāng)?shù)穆糜胃偁幮袨?創(chuàng)造公平、公開和公正的旅游競爭環(huán)境,促進旅游企業(yè)在競爭中優(yōu)勝劣汰,不斷提高旅游服務(wù)質(zhì)量和經(jīng)濟效益。

5.旅游服務(wù)職能

是政府通過提供各種旅游公共產(chǎn)品和服務(wù),包括提供各種交通基礎(chǔ)設(shè)施、城市公共設(shè)施、供水供電等公共產(chǎn)品和安全救援、醫(yī)療衛(wèi)生、教育培訓(xùn)等公共服務(wù),為旅游者的旅游活動和旅游企業(yè)的經(jīng)營服務(wù)活動創(chuàng)造良好的宏觀環(huán)境和外部條件。

四、宏觀旅游管理的過程

宏觀旅游管理過程,是作為管理主體的國家旅游管理機構(gòu),運用宏觀旅游管理職能作用于管理客體的過程,簡言之就是宏觀旅游管理系統(tǒng)的有效運轉(zhuǎn)和發(fā)揮作用的過程。宏觀旅游管理系統(tǒng)的運轉(zhuǎn)過程,是通過旅游的宏觀決策系統(tǒng)、宏觀執(zhí)行系統(tǒng)、宏觀調(diào)控系統(tǒng)和宏觀信息系統(tǒng),在時間上有序、在空間上并存的相互聯(lián)系、相互促進下,共同對宏觀旅游經(jīng)濟運行和發(fā)展發(fā)揮作用的過程(圖2)。

1.旅游宏觀決策系統(tǒng)

是國家宏觀層面的決策系統(tǒng),其決策內(nèi)容包括確定旅游管理體制的基本模式,制定旅游法律法規(guī)、旅游發(fā)展規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)政策,調(diào)控旅游經(jīng)濟總量和結(jié)構(gòu)變化,實現(xiàn)區(qū)域旅游布局合理化,促進旅游經(jīng)濟增長,統(tǒng)籌協(xié)調(diào)旅游發(fā)展等。由于旅游宏觀決策是一種高層次的決策,因此對旅游行業(yè)、旅游區(qū)域、旅游企業(yè)的決策具有重要的指導(dǎo)性。為了保證旅游宏觀決策的科學(xué)化,必須根據(jù)有關(guān)的政策規(guī)定和各種信息,按照科學(xué)的決策程序,在科學(xué)論證的基礎(chǔ)上做出科學(xué)的宏觀決策,以指導(dǎo)宏觀旅游經(jīng)濟的有效運行和發(fā)展。

2.旅游宏觀執(zhí)行系統(tǒng)

是實現(xiàn)宏觀旅游經(jīng)濟活動和運行的系統(tǒng),即完成旅游生產(chǎn)、分配、交換和消費的再生產(chǎn)過程。在社會主義市場經(jīng)濟體制下,旅游宏觀執(zhí)行系統(tǒng)的有效實施,離不開計劃機制和市場機制的共同作用。計劃機制,是通過國家的旅游發(fā)展規(guī)劃和指導(dǎo)性計劃,保證宏觀旅游經(jīng)濟活動和運行的方向和目標;而市場機制,則是通過市場配置資源的功能,促進宏觀旅游經(jīng)濟活動按照客觀經(jīng)濟規(guī)律有效地運行和發(fā)展。段綜合形成的調(diào)控系統(tǒng)和監(jiān)督機制,是正確執(zhí)行旅游發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃,促進宏觀旅游經(jīng)濟有效運行的重要保障。旅游宏觀調(diào)控的手段,主要是法律手段、行政手段和經(jīng)濟手段,三者有機結(jié)合而形成監(jiān)督和調(diào)節(jié)旅游宏觀旅游經(jīng)濟活動的調(diào)控機制,并及時發(fā)現(xiàn)宏觀旅游經(jīng)濟運行中的問題,反饋旅游宏觀決策系統(tǒng)和執(zhí)行系統(tǒng),及時進行調(diào)控,保證宏觀旅游經(jīng)濟活動和運行的有效進行。

4.旅游宏觀信息系統(tǒng)

是有關(guān)宏觀旅游經(jīng)濟活動和運行的旅游信息和信息工作系統(tǒng),是旅游政策子系統(tǒng)、旅游統(tǒng)計子系統(tǒng)、旅游會計子系統(tǒng)、旅游市場情報子系統(tǒng)及相關(guān)信息子系統(tǒng)的綜合體。旅游宏觀信息既來自于旅游宏觀調(diào)控系統(tǒng)的有關(guān)情況,又來自于宏觀旅游經(jīng)濟系統(tǒng)運行的結(jié)果,不僅是旅游宏觀決策的重要依據(jù),對宏觀旅游經(jīng)濟活動和運行也具有十分重要的指導(dǎo)作用。因此,旅游宏觀信息工作貫穿于整個宏觀旅游管理的全過程。

五、宏觀旅游管理的特征

宏觀旅游管理,既是對旅游全行業(yè)的管理,也是對宏觀旅游經(jīng)濟活動和運行的管理,因此,宏觀旅游管理具有不同于微觀旅游管理的特征,主要體現(xiàn)在以下幾方面。

1.宏觀旅游管理的權(quán)威性

宏觀旅游管理的依據(jù)是國家有關(guān)法律、法規(guī)和政策,因此宏觀旅游管理是國家意志的體現(xiàn),是政府行政管理的重要組成部分,具有強烈的行政權(quán)威性。一方面,宏觀旅游管理必須通過制定和實施各種法律、法規(guī)和政策,來促進和保障旅游活動和宏觀旅游經(jīng)濟運行沿著正確的方向發(fā)展,實現(xiàn)國家發(fā)展旅游的目標和任務(wù)。另一方面,宏觀旅游管理又必須根據(jù)有關(guān)法律、法規(guī)和政策,完善旅游市場機制,規(guī)范旅游企業(yè)行為,保護旅游者合法權(quán)益,維護旅游市場秩序,確保旅游活動和宏觀旅游經(jīng)濟運行有序地進行,促進旅游經(jīng)濟健康持續(xù)地發(fā)展。如果宏觀旅游管理沒有權(quán)威性,則旅游活動和宏觀旅游經(jīng)濟運行必將是盲目、混亂和低效率的,也就無法實現(xiàn)旅游發(fā)展的目標和任務(wù)。

2.宏觀旅游管理的政策性

宏觀旅游管理是政府有效管理旅游活動和調(diào)控旅游經(jīng)濟運行的行為,因此其具有很強的政策性特點。主要表現(xiàn)在:一方面宏觀旅游管理必須體現(xiàn)政府鮮明的政策傾向,即體現(xiàn)國家發(fā)展旅游的意志和目標,認真貫徹落實國家對旅游發(fā)展的總方針和總決策,確保旅游活動和宏觀旅游經(jīng)濟運行符合社會主義市場經(jīng)濟的要求。另一方面,由于旅游活動廣泛性和旅游經(jīng)濟的綜合性,要求宏觀旅游管理必須正確處理各部門、各層次、各環(huán)節(jié)的關(guān)系,而統(tǒng)籌這些關(guān)系具有較強的政策性,即必須依法行政,按照有關(guān)的法律、法規(guī)和政策進行合理的協(xié)調(diào)和正確的處理,才能使旅游發(fā)展獲得良好的經(jīng)濟、社會和環(huán)境效益。

3.宏觀旅游管理的全局性

旅游活動是一種綜合性社會文化活動,為保障旅游活動的順利進行,宏觀旅游經(jīng)濟運行必然涉及眾多的行業(yè)和部門,不僅協(xié)調(diào)范圍廣泛,而且協(xié)調(diào)難度也比較大,使宏觀旅游管理不同于一般的經(jīng)濟管理,而是一種全局性、綜合性較強的宏觀管理活動。因此,在宏觀旅游管理中必須正確處理好全局與局部的關(guān)系,一方面必須遵循旅游活動規(guī)律和宏觀旅游經(jīng)濟運行特點,從全局上統(tǒng)籌安排和合理配置食、住、行、游、購、娛等旅游素,確保旅游活動和宏觀旅游經(jīng)濟運行順利地進行;另一方面,必須立足全局來協(xié)調(diào)處理好各局部的關(guān)系,使局部利益服從全局利益,盡量避免“政出多門,多頭管理”,不斷提高宏觀旅游管理的整體效率和效果。

4.宏觀旅游管理的服務(wù)性

宏觀旅游管理的服務(wù)性特點,強調(diào)宏觀旅游管理必須服務(wù)于旅游活動和宏觀旅游經(jīng)濟運行的客觀需要。既要通過加強宏觀旅游管理,為旅游者活動和旅游企業(yè)經(jīng)營活動提供良好的宏觀環(huán)境和公共服務(wù),最大限度地滿足旅游者的消費需求和旅游企經(jīng)營的需要;又要通過科學(xué)地引導(dǎo)旅游者的消費活動,規(guī)范旅游企業(yè)的經(jīng)營行為,促進旅游市場機制作用的有效發(fā)揮,維護良好的旅游市場秩序,創(chuàng)造一種公平的市場競爭環(huán)境和條件,保障旅游活動有效地開展,促進宏觀旅游經(jīng)濟正常地運轉(zhuǎn),實現(xiàn)旅游的可持續(xù)發(fā)展。

篇3

關(guān)鍵詞：旅游業(yè)；經(jīng)濟效益；途徑；營銷策略

旅游經(jīng)濟效益，是指旅游經(jīng)濟活動過程中的勞動耗費（或占用）與勞動所得之間的比值，這是我們用以衡量和評價旅游經(jīng)濟活動成效的客觀標準。旅游業(yè)是規(guī)劃開發(fā)旅游資源，組織安排旅游活動，向旅游者提供旅游產(chǎn)品和服務(wù)并取得盈利的綜合經(jīng)營性產(chǎn)業(yè)。在社會主義市場經(jīng)濟活動中，任何產(chǎn)業(yè)都要節(jié)約勞動，講求效益，這是一個客觀經(jīng)濟規(guī)律。

旅游業(yè)年度總經(jīng)濟效益額=旅游總收入―總支出或總經(jīng)濟效益率=（旅游總收入―總支出）/ 總支出×100%人力、物力、財力資源，做到以盡可能少的勞動耗費與占用，取得盡可能多的經(jīng)濟收益。

一、提高旅游企業(yè)經(jīng)濟效益的途徑

（一）加強旅游市場調(diào)研，擴大旅游客源

旅游客源是旅游業(yè)賴以生存和發(fā)展的前提條件，也是增加旅游企業(yè)營業(yè)收入的重要途徑。因此，必須隨時掌握旅游客源市場的變化，對現(xiàn)有客源的流向、潛在客源的狀況，以及主要客源國的政治經(jīng)濟現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢進行調(diào)查、研究和分析，以便有針對性地進行旅游宣傳和促銷，提供合適的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，不斷擴大客源市場，增加旅游企業(yè)的經(jīng)營收入，提高經(jīng)濟效益。否則就會失去市場競爭力、失去客源，而沒有客源就沒有旅游經(jīng)濟活動，也就無法實現(xiàn)和提高旅游企業(yè)的經(jīng)濟效益。

（二）提高勞動生產(chǎn)率，降低旅游產(chǎn)品成本

提高勞動生產(chǎn)率，就是要提高旅游企業(yè)職工的素質(zhì)，加強勞動的分工與協(xié)作，提高勞動組織的科學(xué)性，盡可能實現(xiàn)以較少的勞動投入完成同樣的接待任務(wù)，或者以同樣的投入完成更多的接待任務(wù)，達到節(jié)約資金占用，減少人財物力的消耗，降低旅游產(chǎn)品的成本。同時，提高勞動生產(chǎn)率還有利于充分利用現(xiàn)有設(shè)施，擴大營業(yè)收入，達到提高利潤，降低成本，增加旅游經(jīng)濟效益的目的。

（三）加強經(jīng)濟核算，提高經(jīng)濟效益

旅游企業(yè)的經(jīng)濟核算，是旅游企業(yè)借助貨幣形式，通過記帳、算帳、財務(wù)分析等方法，對旅游經(jīng)濟活動過程及其勞動占用和耗費進行反映和監(jiān)督，為旅游企業(yè)加強管理、獲取良好的經(jīng)濟效益奠定基礎(chǔ)。加強旅游企業(yè)的經(jīng)濟核算，有利于發(fā)現(xiàn)旅游經(jīng)濟活動中的薄弱環(huán)節(jié)和問題，分析其產(chǎn)生的原因和影響因素，有針對性地采取有效的對策和措施，開源節(jié)流，挖掘潛力，減少消耗，提高經(jīng)濟效益。

（四）提高旅游職工素質(zhì)，改善服務(wù)質(zhì)量

旅游服務(wù)質(zhì)量的好壞，不僅表現(xiàn)在旅游景觀是否具有吸引力，旅游活動的內(nèi)容是否豐富多采，旅游接待設(shè)施是否舒適、安全，而且也體現(xiàn)在旅游服務(wù)人員的服務(wù)態(tài)度、文化素質(zhì)和道德修養(yǎng)上。改善和提高服務(wù)質(zhì)量就能滿足游客的需求，促使他們增加逗留時間，增加消費，從而相應(yīng)提高旅游經(jīng)濟效益。既然服務(wù)質(zhì)量的好壞主要體現(xiàn)在職工身上，因此必須提高旅游企業(yè)職工的政治素質(zhì)、專業(yè)知識、業(yè)務(wù)技能和道德修養(yǎng)，這也是提高服務(wù)質(zhì)量的保證。

（五）加強旅游企業(yè)的管理基礎(chǔ)工作，不斷改善經(jīng)營管理

良好的管理基礎(chǔ)工作，不僅是改善旅游企業(yè)經(jīng)營管理的前提，也是創(chuàng)造良好經(jīng)濟效益的重要途徑。因此，加強旅游企業(yè)的管理基礎(chǔ)工作，必須切實做好以下工作。一是要加強標準化工作，促使企業(yè)各項活動都能納入標準化、規(guī)范化和程序化的軌道，建立良好的工作秩序，提高工作效率。二是要加強定額工作，制定先進合理的定額水平和嚴密的定額管理制度，充分發(fā)揮定額管理的積極作用。三是加強信息和計量工作，通過及時、準確、全面的信息交流和反饋，不斷改善服務(wù)質(zhì)量。并在加強計量監(jiān)督和管理前提下，不斷提高服務(wù)質(zhì)量、降低成本、提高經(jīng)濟效益。四是加強規(guī)章制度的制定和實施，嚴格各種工作制度、經(jīng)濟責(zé)任制度和獎懲制度，規(guī)范職工行為，促進經(jīng)營管理的改善和提高。

二、旅游市場的營銷策略

1.積極開拓旅游市場，加強廣告宣傳和促銷，我國旅游業(yè)正處于旅游產(chǎn)品生命周期的初級階段，即大多處于投入期和成長期。這一時期的主要特征是旅游產(chǎn)品正在開發(fā)，旅游市場正在開拓，產(chǎn)品的質(zhì)量和信譽尚不高，正在逐步被人們認識和接受。主要對策是，加強廣告宣傳提高知名度；提高旅游產(chǎn)品質(zhì)量；采取促銷手段，吸引旅游者；鼓勵中間商經(jīng)銷企業(yè)產(chǎn)品，擴大市場領(lǐng)域。 “ 快 ”字 、突出一個“ 好 ”字，即旅游市場開拓要快 ，旅游產(chǎn)品質(zhì)量要好。

2.開發(fā)有自已特色的旅游新產(chǎn)品，提供有差別的旅游服務(wù)，通過實行差異性市場營銷策略，針對不同需求者提供不同的旅游商品以創(chuàng)造用戶，擴大市場。

3.通過合理的綜合運用探查（市場調(diào)研）、分割（市場細分）、定位（產(chǎn)品定位）、優(yōu)先（優(yōu)選目標市場）等戰(zhàn)略4PS策略因素和產(chǎn)品、價格、銷售渠道、促銷手段等戰(zhàn)術(shù)4PS市場營銷因素，實現(xiàn)市場營銷的整體效果最優(yōu)化。如對待八十年代以來出現(xiàn)的“散客潮”，我們可以一改過去“團客”的辦法，采取以下營銷組合策略。在產(chǎn)品方面，針對散客購買行為隨意性大的特點，可采取多品種，少批量，小單元的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)策略，提供靈活組合與自由挑選的充分方便。在價格上，對散客更需遵循價值規(guī)律，切莫漫天要價，而應(yīng)采取不同的差價策略。在銷售渠道上，我們可設(shè)立“散客部”和“接待站”，為散客提供方便，靈活，機動，多樣的接納渠道，包括直接銷售渠道和間接銷售渠道。在促銷手段上，一般有推式和拉式策略。對團客我們是推拉兼用，對散客則應(yīng)以拉為主。面向廣大客源市場的潛在游客，采取電視、電臺、報紙，產(chǎn)品樣本等廣告媒體，參加旅游博覽會等多種宣傳策略，以爭取更多的游客。

旅游業(yè)作為當(dāng)今中國經(jīng)濟的龍頭企業(yè)，提高經(jīng)濟效益勢在必行。提高的途徑需要不斷的探索，旅游經(jīng)濟效益的提高任重而道遠。

參

考文獻：

[1]段強.旅游在轉(zhuǎn)型經(jīng)濟中的作用.旅游學(xué)刊, 1999,(6): 65.

篇4

[關(guān)鍵詞]O2O模式；網(wǎng)絡(luò)營銷；理念

[中圖分類號]F713.36[文獻標識碼]A[文章編號]1005-6432（2014）5-0030-02

1網(wǎng)絡(luò)營銷理念下的O2O模式的誕生需求

隨著電子商務(wù)總體經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷相對于電子商務(wù)經(jīng)濟的重要性越來越明顯。網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)典的作用領(lǐng)域主要是覆蓋電子商務(wù)經(jīng)濟活動的前期信息流的傳遞過程，其營銷策略的重心也是策劃到達消費者的需求信息能盡可能的“完美”而已。但是隨著電子商務(wù)市場經(jīng)濟的自由發(fā)展，對網(wǎng)絡(luò)營銷理念的定位也就提出了“顧客價值至上”的宏觀、戰(zhàn)略性的要求，故隨之誕生了輻射面涉及電子商務(wù)經(jīng)濟全活動的信息傳遞、交易、物流、售后服務(wù)的“大網(wǎng)絡(luò)營銷”新理念——O2O模式。

2O2O模式簡介

2.1模式定義

O2O，原始的定義為“Online To Offline從線上引導(dǎo)到線下消費”。經(jīng)過電子商務(wù)經(jīng)濟實踐性發(fā)展的磨煉，定義又可以辯證的擴展為：“Online To Offline和Offline To Online”的“辯證統(tǒng)一”即“線上線下，商品同價，品質(zhì)同位，服務(wù)同享” 的模式。

2.2核心理念

O2O的核心理念是“把線上消費者引導(dǎo)到現(xiàn)實的實體商鋪中去體驗激發(fā)其購買欲，同時也把線下的有意向的消費者通過便捷的支付和送貨方式吸引到線上，兩種不同次序的購物流程共享商家提供的優(yōu)質(zhì)服務(wù)”，這種營銷模式對于消費者需求鮮明的服務(wù)型尤其是體驗型的產(chǎn)品是最佳的方式。

2.3模式分類

電子商務(wù)經(jīng)濟經(jīng)典的分類主要由信息流、資金流、物流和商流組成，而O2O模式就是分離了信息流和資金流、物流和商流的流通途徑。正向的O2O（Online To Offline）把信息流和資金流放到線上，物流和商流放到線下；反向的O2O（Offline To Online）把信息流和商流放到線上，資金流和物流放到線下。

2.4網(wǎng)絡(luò)營銷本質(zhì)體現(xiàn)

O2O模式，從定義上就表達出“滿足消費者需求”是這種模式的精髓，而這一點正好與新網(wǎng)絡(luò)營銷理念中的追求 “最終顧客價值”是一致的，故O2O模式就是一種新電子商務(wù)經(jīng)濟下的系統(tǒng)性、整體性的大網(wǎng)絡(luò)營銷理念模式。它的系統(tǒng)性、完整性體現(xiàn)在“O2O模式的營銷理念從誕生就以戰(zhàn)略性的策略貫穿著電子商務(wù)經(jīng)濟活動的始終”。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略重心一直都放在交易前的營銷活動或營銷預(yù)期效果，但O2O模式的網(wǎng)絡(luò)營銷理念則把經(jīng)典的網(wǎng)絡(luò)營銷策略預(yù)先的、戰(zhàn)略性的布置到電子商務(wù)活動領(lǐng)域的信息收集、交易、物流、售后服務(wù)之中，并形成了一種模式。故O2O模式寓意著網(wǎng)絡(luò)營銷理念，網(wǎng)絡(luò)營銷理念貫穿O2O模式應(yīng)用始終，彼此融合，彼此交融。

3O2O模式的階段性發(fā)展性應(yīng)用

O2O模式的形成緣由就是當(dāng)在電子商務(wù)經(jīng)濟中，許多消費者的完整購物流程（完整購物流程包括消費者從信息收集由購買欲—購買交易活動—商品物流配送—商品售后體驗—售后服務(wù)）沒有完全的全部在網(wǎng)上完成，但這種需求的電商經(jīng)營市場又存在的情況下而由此激發(fā)來。滿足這種消費者需求的市場經(jīng)營形式在O2O模式的形成期、發(fā)展期、前景展望期都豐富的存在著。

3.1雛形期——服務(wù)業(yè)市場（旅游、票務(wù)、團購、房產(chǎn)中介）服務(wù)業(yè)市場的電商應(yīng)用特點是消費者網(wǎng)絡(luò)購物流程中信息收集和對比或購物可在線上完成，但最后客戶體驗部分必須在線下完成。這種“線上”和“線下”的分工合作共同完成完整購物的特點，恰是體現(xiàn)出 O2O模式的核心精髓。

旅游行業(yè)比較有代表性的電商企業(yè)有攜程旅游網(wǎng)、途牛旅游網(wǎng)、驢媽媽、藝龍旅行網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)。票務(wù)網(wǎng)站有12306火車站官方網(wǎng)、東方航空公司官方網(wǎng)站、春秋航空公司官方網(wǎng)。其中攜程旅游網(wǎng)和藝龍旅游網(wǎng)也兼營票務(wù)業(yè)務(wù)。

攜程旅游網(wǎng)早在1999年成立，其利用線上信息吸納游客并通過收購或合作線下的旅游公司，讓游客到線下享受旅行服務(wù)。攜程模式算是中國最早的O2O模式：它專注于線上信息流的傳遞，服務(wù)體驗則發(fā)生在線下。之后，365房產(chǎn)網(wǎng)、趕集網(wǎng)、58同城等本地房地產(chǎn)中介類平臺也是O2O的早期實踐者，它們抓住了有利的早期膨脹需求的先機，發(fā)展得如火如荼。到后來團購業(yè)務(wù)火暴，大眾點評網(wǎng)、拉手網(wǎng)等一系列團購網(wǎng)站如春筍般涌出，蓬勃發(fā)展起來。而且團購網(wǎng)實現(xiàn)了成熟的線上支付，使O2O模式得以進一步演進。“信息流與資金流通過線上實現(xiàn)，商業(yè)流與服務(wù)流則在線下實現(xiàn)?！監(jiān)2O模式基本逐步形成了。

3.2正式形成——實體和網(wǎng)上商城的銷售策略上的“高純度統(tǒng)一”（蘇寧易購）自從電子商務(wù)經(jīng)濟帝國逐步膨脹以后，線下商家企業(yè)就與日俱增的視電商線上企業(yè)為強敵，如實體的沃爾瑪和線上的亞馬遜在國際經(jīng)濟市場上的戰(zhàn)爭是硝煙不斷的。直到2012年12月26日，蘇寧的CEO提出了劃電商經(jīng)濟時代的創(chuàng)新營銷理念策略——“全力打造線上線下的兩種銷售平臺虛實結(jié)合，構(gòu)建超電器化經(jīng)營，供應(yīng)鏈物流全面開放，服務(wù)全客群，經(jīng)營全品類，擴展全渠道”，即名副其實的O2O模式形成。

蘇寧集團的O2O模式提煉是真正意義的因地制宜，把自己不同于京東的有實體店的經(jīng)營劣勢，通過O2O模式轉(zhuǎn)變成了制勝的優(yōu)勢，既不會憂慮企業(yè)內(nèi)部線上與線下客源的競爭，又把線上或線下銷售環(huán)境擴展成線下或線上的服務(wù)補充。實體企業(yè)的電商時代也就隨著O2O模式的應(yīng)用真正到來。

3.3擴展發(fā)展——餐飲業(yè)移動訂餐（大眾點評），汽車租賃（易到用車網(wǎng)）等伴隨電子商務(wù)經(jīng)濟活動越發(fā)活躍，社會滲透度越高，越來越多的部分電商活動必須線下完成的行業(yè)領(lǐng)域涉足O2O模式的探索性應(yīng)用。

餐飲業(yè)，北京易淘食是國內(nèi)首家大型的一站式網(wǎng)絡(luò)餐飲綜合機構(gòu)，是國內(nèi)領(lǐng)先的 O2O模式餐飲平臺。本地顧客從易淘食網(wǎng)站下單即可享受易淘食旗下易淘送為顧客提供的送餐服務(wù)。大眾點評網(wǎng)也從電腦版衍生出手機版的客戶端。

易到用車網(wǎng)是智能交通和汽車租賃共享融合的國內(nèi) O2O 電子商務(wù)模式的先行者。隨時通過手機版或者電腦版客戶端登錄網(wǎng)站，發(fā)出訂車需求，通過地圖地位系統(tǒng)最近的車輛就會聯(lián)系你。

隨著手機營銷的硬件技術(shù)成熟和移動營銷理念的深入商家心，手機端應(yīng)用O2O模式開展電子商務(wù)也會越來越普及。從電腦端到手機端的推廣應(yīng)用只是技術(shù)的問題，不需要理念的創(chuàng)新。

電子商務(wù)經(jīng)濟市場是變化的，消費者的需求也是多變的，只要堅持“顧客價值至上”的網(wǎng)絡(luò)營銷理念來應(yīng)用O2O模式，以大網(wǎng)絡(luò)營銷理念統(tǒng)籌整個電子商務(wù)經(jīng)濟活動，就會推動著電子商務(wù)經(jīng)濟發(fā)展的更加創(chuàng)新、長遠，電子商務(wù)生態(tài)社會也會早日實現(xiàn)。

參考文獻：

[1]崔婧.蘇寧探路O2O模式[J].中國經(jīng)濟和信息化，2013（1）：58-60.

[2]馬紅春.電子商務(wù)模式在我國的應(yīng)用現(xiàn)狀分析[J].科技視界，2012（9）：244-245.

篇5

[關(guān)鍵詞]旅游景點業(yè)；動漫業(yè)；產(chǎn)業(yè)融合；互動發(fā)展

[中圖分類號]F59

[文獻標識碼]A

[文章編號]1002―5006(2008)01―0056―07

一、產(chǎn)業(yè)融合的一般理論

(一)產(chǎn)業(yè)融合的源起與含義

產(chǎn)業(yè)融合的思想最早源于羅森伯格(Rosenberg，1963)對美國機械工具業(yè)演化的研究，而學(xué)術(shù)界對此的廣泛關(guān)注和研討則源于20世紀70年代末期以來數(shù)字技術(shù)革命而引發(fā)的信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象。1978年，美國學(xué)者尼古路龐特(Negreouponte)用三個重疊的圓圈來描述計算、印刷和廣播三者的技術(shù)邊界，指出圓圈的交叉處將成為成長最快、創(chuàng)新最多的領(lǐng)域。1997年，歐洲委員會發(fā)表了關(guān)于電信業(yè)、媒體業(yè)和信息技術(shù)三個產(chǎn)業(yè)部門融合的綠皮書，指出產(chǎn)業(yè)融合不僅僅是一個技術(shù)性問題，更是涉及到服務(wù)以及商業(yè)模式乃至整個社會運作的一種新方式，并把產(chǎn)業(yè)融合視為新經(jīng)濟條件下促進就業(yè)與增長的一個強有力的發(fā)動機。此后，美國、英國、澳大利亞、日本、加拿大紛紛發(fā)表了關(guān)于產(chǎn)業(yè)融合的報告，討論了這一融合趨勢所帶來的社會經(jīng)濟的全面變革及相應(yīng)的管制政策。

由于學(xué)術(shù)界對產(chǎn)業(yè)融合的關(guān)注始于信息領(lǐng)域的數(shù)字技術(shù)變革，因此，關(guān)于產(chǎn)業(yè)融合的含義也多是從此視角來揭示的。如美國學(xué)者尤弗亞(Yoffie，1997)將融合定義為“采用數(shù)字技術(shù)后原本各自獨立產(chǎn)品的整合”；歐洲委員會(1997)認為融合是指“產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和合并、技術(shù)網(wǎng)絡(luò)平臺和市場等三個角度的融合”；美國學(xué)者格林斯騰和漢納(Greenstein&Khanna，1997)指出“產(chǎn)業(yè)融合作為一種經(jīng)濟現(xiàn)象，是指為了適應(yīng)產(chǎn)業(yè)增長而發(fā)生的產(chǎn)業(yè)邊界的收縮或消失”；澳大利亞政府信息辦公室(2000)則將融合直接定義為“由數(shù)字化所激活的服務(wù)部門重構(gòu)”。

雖然學(xué)術(shù)界對產(chǎn)業(yè)融合的關(guān)注始于信息化領(lǐng)域，但是從產(chǎn)業(yè)融合發(fā)生的歷史背景和歷程來看，產(chǎn)業(yè)融合并非信息化進程中的特有現(xiàn)象，而是伴隨著人類社會的高級化發(fā)展而在特定的歷史階段展現(xiàn)出來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，只不過正是信息技術(shù)的廣泛滲透和應(yīng)用，才使產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象出現(xiàn)得更加頻繁，并有可能成為一種普遍性的產(chǎn)業(yè)發(fā)展范式。隨著研究的深入，一些學(xué)者開始從更廣泛的領(lǐng)域來定義產(chǎn)業(yè)融合，如麥霍特納(Malhotra，2001)認為：“兩個或多個以前各自獨立的產(chǎn)業(yè)，當(dāng)它們的企業(yè)成為直接競爭者時，即發(fā)生了融合。”林德(Lind，2005)更是指出：“融合無處不在，融合是分離的市場間的一種匯合和合并，跨市場和產(chǎn)業(yè)邊界進入壁壘的消除?！本C合前人的研究，本文認為產(chǎn)業(yè)融合是相對于產(chǎn)業(yè)分化而言的一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展范式，是指原本各自獨立的產(chǎn)業(yè)，相互交叉、相互滲透而使原有產(chǎn)業(yè)邊界模糊或消失的經(jīng)濟現(xiàn)象。

(二)產(chǎn)業(yè)邊界與產(chǎn)業(yè)融合方式

一般而言，產(chǎn)業(yè)誕生的過程可以描述為：科學(xué)―技術(shù)―產(chǎn)品開發(fā)一個別生產(chǎn)廠商―企業(yè)群體―產(chǎn)業(yè)。在這一產(chǎn)業(yè)誕生過程中，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展帶來新產(chǎn)品的開發(fā)，具良好市場前景的新產(chǎn)品開發(fā)，首先引起具市場敏銳度的先行企業(yè)關(guān)注，并在組織生產(chǎn)過程中形成其獨特的業(yè)務(wù)流程和價值創(chuàng)造活動環(huán)節(jié)，構(gòu)筑相應(yīng)的價值鏈；當(dāng)更多的企業(yè)跟進從事該產(chǎn)品的大規(guī)模生產(chǎn)時，新的產(chǎn)業(yè)及市場就形成了。從這一產(chǎn)業(yè)誕生過程中可以發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)邊界的形成實際上包含了從技術(shù)到產(chǎn)品、從組織到業(yè)務(wù)等多層面的邊界(如圖1中A產(chǎn)業(yè)和B產(chǎn)業(yè)所示)。同樣，從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟活動的整個過程簡化來看，一般是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟活動的起點始于技術(shù)、終于產(chǎn)品，而產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟活動的過程則主要通過該產(chǎn)業(yè)的微觀主體來實現(xiàn)。由此，區(qū)分不同產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟活動邊界也就涉及到技術(shù)、產(chǎn)品、活動主體――組織及其業(yè)務(wù)等多層次內(nèi)容的邊界。

在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)活動的政府管制或企業(yè)運作管理的創(chuàng)新以及市場需求改變等外部激活因素的推動下，都有可能引起技術(shù)邊界、產(chǎn)品邊界、市場邊界及至產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟活動的業(yè)務(wù)和運作邊界的模糊或消失，并最終導(dǎo)致新型融合產(chǎn)業(yè)形態(tài)的形成，也就意味著產(chǎn)業(yè)多層面邊界的突破及多層次產(chǎn)業(yè)融合的形成，這一融合的過程可用圖1表示。

在整個產(chǎn)業(yè)融合的過程中，由于推動產(chǎn)業(yè)融合的因素不同，融合的方式也不盡相同。從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟活動的起點到終點的整個過程來看，有可能在技術(shù)創(chuàng)新的推動下首先打破產(chǎn)業(yè)間的技術(shù)邊界，通過產(chǎn)業(yè)間的技術(shù)滲透，推動整個產(chǎn)業(yè)邊界的融合，也有可能在管理創(chuàng)新的推動下通過產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟活動的延伸或重組實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的融合；從價值鏈的角度來看，每個產(chǎn)業(yè)都會形成其特定的產(chǎn)業(yè)活動和價值鏈，因此，產(chǎn)業(yè)融合的過程實際上就是新的融合型產(chǎn)業(yè)價值鏈的形成過程，也就是原有產(chǎn)業(yè)價值鏈的解構(gòu)和重構(gòu)過程，價值鏈不同的重構(gòu)方式也形成了產(chǎn)業(yè)融合方式的多元化。綜上可將產(chǎn)業(yè)融合方式分為以下幾種：

1．產(chǎn)業(yè)滲透式的產(chǎn)業(yè)融合。這一方式主要是在技術(shù)創(chuàng)新或管理創(chuàng)新的推動下，通過技術(shù)的滲透融合，將原屬于不同產(chǎn)業(yè)的價值鏈活動環(huán)節(jié)，全部或部分無摩擦地滲透到另一產(chǎn)業(yè)中，相互交融，形成新型的產(chǎn)業(yè)。在這一方式下，原屬于不同產(chǎn)業(yè)的價值鏈環(huán)節(jié)或產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟活動相互交融在一起，因而，大大擴展了原有產(chǎn)業(yè)的價值鏈內(nèi)涵，使得融合后的產(chǎn)業(yè)具有更豐富的產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵、更強的產(chǎn)業(yè)增值能力。

2．產(chǎn)業(yè)延伸交叉式的產(chǎn)業(yè)融合。這種融合主要通過產(chǎn)業(yè)間經(jīng)濟活動的功能互補和延伸來實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的融合，通過各自產(chǎn)業(yè)價值鏈活動環(huán)節(jié)的延伸，打破原有產(chǎn)業(yè)間的業(yè)務(wù)和運作邊界，使彼此產(chǎn)業(yè)的邊界發(fā)生交叉融合，從而賦予原有產(chǎn)業(yè)新的附加功能和更強的競爭力，形成融合型的產(chǎn)業(yè)新體系。

3．產(chǎn)業(yè)活動重組式的產(chǎn)業(yè)融合。這種融合方式主要是將原有產(chǎn)業(yè)的價值鏈進行解散，使各價值鏈活動環(huán)節(jié)形成一種混沌狀態(tài)的價值網(wǎng)，然后將原有產(chǎn)業(yè)價值鏈的核心增值環(huán)節(jié)摘錄一出來，并通過新的價值通道的構(gòu)建，重新整合為一條新的價值鏈，構(gòu)筑出新型的融合型產(chǎn)業(yè)。由于新的價值鏈包含了原來不同產(chǎn)業(yè)的核心價值創(chuàng)造活動，因而新的融合型產(chǎn)業(yè)兼具原來各產(chǎn)業(yè)的特征，但又開創(chuàng)了全新的商業(yè)模式，大大地推進了產(chǎn)業(yè)的升級換代。

二、旅游景點業(yè)和動漫業(yè)的產(chǎn)業(yè)邊界與產(chǎn)業(yè)融合

(一)旅游景點業(yè)和動漫業(yè)的產(chǎn)業(yè)邊界

旅游景點業(yè)是指吸引人們前往旅游，并能夠為滿足其旅游需求而提供各種景點服務(wù)的經(jīng)濟活動集合。從供給角度而言，“吸引人們前往旅游”的因素是旅游資源，既可以是名山大川等自然資源，也可以是古跡寺廟等傳統(tǒng)人文旅游資源，還可以是經(jīng)濟成就、民風(fēng)民俗等無形 的社會經(jīng)濟文化資源，這些能激發(fā)人們旅游動機并吸引其前往的各種要素都是旅游景點業(yè)賴以依存的“原材料”；這些“原材料”雖然能激發(fā)人們的旅游動機，但不足以滿足人們的旅游需求，因此必須對其施以一定的技術(shù)手段進行加工――“旅游開發(fā)”，最后才能通過特定的“渠道”(主題公園、博物館、動物園、游樂場等各種景點形式的地域空間載體)傳遞給旅游者“各種旅游服務(wù)產(chǎn)品(各種游樂項目或活動)”。從旅游景點業(yè)這一完整的“生產(chǎn)過程”或業(yè)務(wù)流程來看，景點業(yè)的各項產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟活動都是在其特定的產(chǎn)業(yè)邊界內(nèi)進行的，通過相應(yīng)的旅游景點技術(shù)開發(fā)手段對旅游資源進行加工，并按照特定的技術(shù)標準提供相應(yīng)的旅游景點服務(wù)內(nèi)容，再借助特定的傳送渠道和流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)分銷給旅游者。由此，相應(yīng)的旅游景點開發(fā)技術(shù)構(gòu)成了景點業(yè)的技術(shù)邊界，旅游景點服務(wù)產(chǎn)品構(gòu)成了景點業(yè)的產(chǎn)品邊界，而特定的景點服務(wù)產(chǎn)品傳遞渠道和流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)則分別構(gòu)成了景點業(yè)自成一體的運作邊界和業(yè)務(wù)邊界。 “動漫”是漫畫(cartoon)和動畫片(animation)的合稱，也包括電子游戲(game)。動漫業(yè)是指以創(chuàng)意為核心，以虛擬卡通形象為視覺符號，以數(shù)碼、多媒體等現(xiàn)代技術(shù)為基礎(chǔ)，為消費者提供包含動畫、漫畫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇、網(wǎng)絡(luò)游戲等動漫產(chǎn)品，而對動漫作品進行開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出和銷售等經(jīng)濟活動的集合。在動漫產(chǎn)業(yè)的整個生產(chǎn)過程中，由創(chuàng)意、文學(xué)作品等創(chuàng)作而成的動漫作品或劇本構(gòu)成了動漫產(chǎn)業(yè)的“原材料”，采用“卡通”化的視覺符號設(shè)計及現(xiàn)代制作技術(shù)將這些“原材料”加工成具有特定技術(shù)標準的動漫內(nèi)容，以紙質(zhì)、電子等媒介通過特定發(fā)行或播出渠道銷售給消費者。在這一生產(chǎn)過程中，“卡通”化的視覺符號設(shè)計及特定的制作技術(shù)構(gòu)成了動漫產(chǎn)業(yè)的技術(shù)邊界，以紙質(zhì)、電子等媒介承載的動漫內(nèi)容形成了動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品邊界，而相應(yīng)的動漫產(chǎn)品的發(fā)行和傳播渠道及依此形成的動漫產(chǎn)品的生產(chǎn)制作流程則分別構(gòu)筑起了動漫產(chǎn)業(yè)的運作和業(yè)務(wù)邊界。

可見，旅游景點業(yè)和動漫業(yè)之間邊界清晰、各自獨立，都有明確的技術(shù)邊界、產(chǎn)品邊界、業(yè)務(wù)和運作邊界，相應(yīng)地也形成了各自的市場，彼此的企業(yè)之間不具有直接競爭關(guān)系，因而，也就形成了各自的市場邊界。

此外，由于旅游景點業(yè)和動漫業(yè)都是為消費者提供休閑娛樂式消費內(nèi)容，兩者也都可歸為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，按照內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)特點，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)包括內(nèi)容和渠道兩大部分，因而也可以將兩大產(chǎn)業(yè)的各價值創(chuàng)造活動進一步劃分為內(nèi)容制作(簡稱為“內(nèi)容”)和內(nèi)容傳播(簡稱為“渠道”)兩大環(huán)節(jié)。從旅游景點業(yè)簡化的價值鏈來看，包括旅游資源識別與景點規(guī)劃一旅游資源開發(fā)一景點產(chǎn)品銷售等三個主要的價值創(chuàng)造活動環(huán)節(jié)，這三個價值活動環(huán)節(jié)中景點的規(guī)劃設(shè)計及提供的游樂項目或活動實為景點內(nèi)容產(chǎn)品的制作環(huán)節(jié)。而景區(qū)相應(yīng)配套設(shè)施的構(gòu)建及其空間地域載體也就是景點內(nèi)容產(chǎn)品的展示及傳播或銷售環(huán)節(jié)。同樣，動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也可以簡單地劃為內(nèi)容制作和內(nèi)容傳播兩大環(huán)節(jié)：動漫產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)活動為動漫內(nèi)容的制作環(huán)節(jié)，而動漫圖書、音像的出版發(fā)行以及影視、網(wǎng)絡(luò)傳播則為動漫內(nèi)容的傳播環(huán)節(jié)。顯然，兩大產(chǎn)業(yè)都有自己獨特的“內(nèi)容”和“渠道”，因而形成了兩者之間清晰的“內(nèi)容邊界”和“渠道邊界”。

(二)旅游景點業(yè)和動漫業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合過程和模式

隨著人們生活水平的提高，人們愈來愈追求多樣化和個性化的休閑娛樂需求，旅游者除了“求新、求奇、求特、求異”之外，更加注重體驗參與式的旅游活動，為了應(yīng)對這種消費需求偏好的改變，提升自身競爭力，旅游景點業(yè)和動漫業(yè)的一些先行企業(yè)通過對各自產(chǎn)業(yè)價值鏈上的價值活動進行細分，以識別出自身價值活動的優(yōu)劣勢，然后借助技術(shù)手段的創(chuàng)新，突破原有的產(chǎn)業(yè)邊界，滲透或延伸至彼此的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)活動領(lǐng)域，再結(jié)合其內(nèi)部價值活動對兩大產(chǎn)業(yè)價值活動進行優(yōu)化重組、整合及創(chuàng)新，最終優(yōu)化整合而成涵蓋有兩大產(chǎn)業(yè)核心價值活動的新價值鏈，實現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)的融合化發(fā)展(見圖2)。

值得注意的是，由于兩大產(chǎn)業(yè)涉及到的價值活動環(huán)節(jié)眾多，不同企業(yè)的核心價值活動不同，這就有可能造成產(chǎn)業(yè)融合的形式眾多、類型多樣，但是只有那些能為市場所接受的產(chǎn)業(yè)融合模式在實踐中才是有效的。從兩大產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)生或顯露出端倪的產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象來看，兩者的有效融合發(fā)展的模式主要有以下幾類：

1．動漫主題公園式融合發(fā)展模式

這一融合發(fā)展模式是通過產(chǎn)業(yè)滲透的方式來實現(xiàn)旅游景點業(yè)和動漫業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合的，主要是動漫業(yè)的先行企業(yè)借助其動漫產(chǎn)品的文化內(nèi)容優(yōu)勢以及廣泛傳播所獲得的市場優(yōu)勢，突破其原有的產(chǎn)業(yè)活動邊界，通過技術(shù)創(chuàng)新將其產(chǎn)業(yè)活動擴散到旅游業(yè)，打破了原來兩大產(chǎn)業(yè)的技術(shù)邊界，進而開發(fā)出具動漫主題的景點產(chǎn)品，推動兩大產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品融合，最終形成新型的融合產(chǎn)業(yè)――動漫主題公園，實現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。如作為這一模式的創(chuàng)立者及成功典范，迪士尼樂園最初就是在其拍攝了許多受歡迎的動畫影片，捧紅了米奇老鼠、唐老鴨等卡通明星之后，通過技術(shù)滲透，由“幻想工程師”(Imagineer)將科技和藝術(shù)完美地融合，將動畫片所常用的色彩、刺激、魔幻等表現(xiàn)手法與游樂園的功能相結(jié)合，借助游樂園式的地域空間載體將虛擬的動漫世界予以真實的再現(xiàn)，從而開創(chuàng)出動漫主題公園這一新興的休閑產(chǎn)業(yè)經(jīng)營形態(tài)的模式。由于這一融合產(chǎn)業(yè)形態(tài)既突出了其旅游功效，又可以讓旅游者暫時遠離喧嘩的現(xiàn)實，進入到夢幻般的虛擬世界，完成一次非同以往的旅游體驗，因而較之于其他的主題公園具有更廣闊的市場空間、更強的產(chǎn)業(yè)增值能力，這也是迪士尼經(jīng)久不衰的源動力。

中國最大的網(wǎng)游集團和中國最大的民營旅游投資集團的一次牽手，也開創(chuàng)了國內(nèi)旅游景點業(yè)與動漫業(yè)這一融合發(fā)展模式的新范式。杭州宋城集團旗下宋城景區(qū)的主體按照盛大網(wǎng)絡(luò)《傳奇世界》游戲內(nèi)的中州皇城進行改造，將游戲中的鐵匠鋪、藥店、雜貨鋪等真實再現(xiàn)，并動用50多位蒙古騎士表演《傳奇世界》中經(jīng)典的行會“沙城”攻城戰(zhàn)，盛大則攜旗下的十多款網(wǎng)游產(chǎn)品全面登陸宋城，短短的七天“黃金周”期間，就為宋城景區(qū)創(chuàng)造了35萬人流和1800萬元門票收入，更是帶動了盛大網(wǎng)游產(chǎn)品及其衍生的文化T恤、玩偶、卡通飾品、紀念郵票、游戲攻略書籍等系列動漫游戲周邊產(chǎn)品銷售的多輪受益。在這一融合模式下，盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司找到了一個可以承載其自身文化內(nèi)容的載體，宋城集團則為自己找到了一個很好的文化內(nèi)容，讓接進兩億的網(wǎng)絡(luò)用戶在極短的時間內(nèi)認可了自身的品牌，并使其門票經(jīng)濟得到了充分的保證。這一融合發(fā)展模式無疑為中國的主題公園業(yè)和動漫業(yè)提供了一個很好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展范式。

2．旅游景點動漫化融合發(fā)展模式

這一模式也是通過產(chǎn)業(yè)滲透的融合方式來實現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)的融合的。主要是旅游景點業(yè)和動漫業(yè)企 業(yè)采用動漫的表現(xiàn)手法、制作手段以及虛擬現(xiàn)實技術(shù)，將真實的景點產(chǎn)品尤其是自然風(fēng)景和人文古跡類景觀動漫化、虛擬化，在虛擬的世界里打造真實的景點，在真實的景點里營造虛擬的世界，從而使原屬于本產(chǎn)業(yè)邊界內(nèi)的產(chǎn)業(yè)價值鏈活動互相滲透到對方的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，形成你中有我、我中有你的產(chǎn)業(yè)融合狀態(tài)。從內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的角度來看，這類融合模式，實際上是在技術(shù)創(chuàng)新的推動下，通過兩大產(chǎn)業(yè)的渠道融合和內(nèi)容融合來推進兩大產(chǎn)業(yè)的融合，景點業(yè)借助動漫產(chǎn)業(yè)的傳播渠道來傳遞景點的真實內(nèi)容，動漫產(chǎn)業(yè)以承載有自然或人文景觀的地域空間作為動漫虛擬內(nèi)容的展示載體，這樣通過兩者的相互交融，動漫業(yè)可能因為景點內(nèi)容的注入而增加其真實體驗性，也可借助著名景點的知名度而取得更好的市場效果；景點業(yè)則在借助動漫的傳播渠道而受到更廣泛傳播的同時，也可通過靜態(tài)景點產(chǎn)品的動態(tài)化和動漫化，更加豐富景點產(chǎn)品的內(nèi)容。“全球首個以虛擬土地換回真實土地”的案例便是這一融合發(fā)展模式的典范。天暢科技網(wǎng)絡(luò)公司在其《大唐風(fēng)云》游戲的開發(fā)過程中，將浙江麗水地區(qū)一個旅游景點虛擬化做成一個網(wǎng)絡(luò)游戲景點，融入到大唐風(fēng)云的游戲中，這個前期已投資1300萬元、面積達到3萬畝山林的旅游景點，便拿出49％的股份給天暢公司作為回報，成功地實現(xiàn)了虛擬土地與真實土地的交換。在這一案例中，景點既可借助大唐風(fēng)云的傳播渠道而得以廣泛傳播，也可以將游戲中虛擬的世界予以真實的再現(xiàn)，增加景點產(chǎn)品的吸引力，大唐風(fēng)云游戲則會因為真實景點內(nèi)容的注入而增加其真實體驗性和趣味性，這樣兩家企業(yè)都在沒有額外增加一分錢投入的情況下，僅通過產(chǎn)業(yè)融合化的發(fā)展模式就實現(xiàn)了企業(yè)間的聯(lián)姻，創(chuàng)造出了巨額財富。

3．動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)景點化發(fā)展模式

這類模式是通過產(chǎn)業(yè)延伸的方式來實現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)融合的，主要是動漫產(chǎn)業(yè)將其產(chǎn)業(yè)價值鏈延伸到旅游景點業(yè)，賦予動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)以旅游功能，通過兩大產(chǎn)業(yè)功能的互補來實現(xiàn)兩者的融合。動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)是動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)、學(xué)、研一體化的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。作為動漫產(chǎn)業(yè)的空間載體，動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)的功能主要表現(xiàn)為動漫游戲產(chǎn)品的研發(fā)、制作、交易、衍生產(chǎn)品開發(fā)和人才培訓(xùn)等方面。事實上，作為一個原創(chuàng)型的動漫產(chǎn)業(yè)基地，動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)也是漫迷心目中的圣地，到這里可以觀摩動漫產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，了解到動漫人物的誕生過程，現(xiàn)場體驗最新的動漫游戲，學(xué)習(xí)動漫游戲的制作，找到最新、做工最精細的原版動漫周邊產(chǎn)品。因此，動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)在地域空間上和景點實質(zhì)上是可以融合重疊的，在園區(qū)現(xiàn)有動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟活動的基礎(chǔ)上，通過增設(shè)以提供動漫場景游樂體驗的動漫游樂區(qū)；以演示、銷售、服務(wù)為主要功能的體驗區(qū)；以及服務(wù)于玩家集散、會議節(jié)慶活動舉辦而設(shè)置的商務(wù)接待區(qū)等旅游功能區(qū)，可將其產(chǎn)業(yè)活動延伸到旅游業(yè)，拓展其旅游功能，并以此作為動漫研發(fā)、教學(xué)及生產(chǎn)的重要配套和互動基礎(chǔ)。目前，我國各地都大量興建動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)，但由于動漫產(chǎn)品生產(chǎn)周期長，研發(fā)成本高，收益期無法預(yù)估等多方面問題，使得動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)前期投入較大，投資回報期長，給政府和企業(yè)帶來很大的財務(wù)負擔(dān)。而采用這種融合化發(fā)展模式，通過旅游景點功能的導(dǎo)入，可帶來大量的玩家和游客，有利于前期人氣的聚集和品牌效應(yīng)的形成，能夠有效地彌補動漫產(chǎn)業(yè)短期盈利不足的缺陷，逐步實現(xiàn)核心產(chǎn)品，如卡通片、動漫讀物、影視作品、網(wǎng)絡(luò)游戲等的直接盈利，大大提升其進入市場的速度和力度，解決動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展的瓶頸。

4．動漫節(jié)會式發(fā)展模式

這一模式是通過產(chǎn)業(yè)活動重組的方式來實現(xiàn)兩者的融合，主要是借助以動漫為主題的各種節(jié)慶展會旅游平臺，通過旅游景點業(yè)和動漫業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)活動的重組或集成來實現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)的融合。法國的昂西國際動畫電影節(jié)、加拿大的渥太華國際動畫節(jié)以及日本東京的國際動漫博覽會，每年都會吸引無數(shù)的漫迷和游客參加，是世界上最具影響的幾大動漫節(jié)會。在這一模式下，依托節(jié)慶或展會這一平臺，借助舉辦地的各種旅游景點資源，通過兩大產(chǎn)業(yè)資源的整合、產(chǎn)業(yè)活動的重組，以各種互動式的動漫體驗旅游活動或項目為融合產(chǎn)品的表現(xiàn)形式，打造出全新的動漫旅游產(chǎn)業(yè)形態(tài)，既可提升舉辦地的旅游形象吸引游客，又可有效地銷售、傳播動漫產(chǎn)品，推動兩大產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

三、旅游景點業(yè)和動漫業(yè)的互動發(fā)展

旅游景點業(yè)和動漫業(yè)在各自的發(fā)展歷程中，由于消費需求的改變以及技術(shù)和企業(yè)管理的創(chuàng)新，兩者逐步走向融合，并發(fā)展出一種新型的產(chǎn)業(yè)形態(tài)――動漫旅游景點業(yè)，成為價值的主要增長點和經(jīng)濟增長最具活力的源泉與動力之一，展現(xiàn)出強大的發(fā)展?jié)摿?。作為兩大產(chǎn)業(yè)的融合之物，動漫旅游景點業(yè)的快速發(fā)展，必將拉動旅游景點業(yè)和動漫業(yè)的發(fā)展，而透過產(chǎn)業(yè)融合這一中介傳導(dǎo)機制，兩大產(chǎn)業(yè)之間將更加相互促進，共同發(fā)展。

(一)透過產(chǎn)業(yè)融合，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展豐富了旅游景點業(yè)的內(nèi)涵和外延

1．增加新的旅游景點類型，帶給旅游者更加多樣的旅游體驗

如前所述，深受市場喜愛廣泛傳播的動漫產(chǎn)品可以憑借其優(yōu)秀的文化內(nèi)容，通過不同的產(chǎn)業(yè)融合方式，開發(fā)出多元化的新景點類型――動漫旅游景點，帶給旅游者全新的多元化旅游體驗。如專為旅游創(chuàng)建的動漫主題公園，呈現(xiàn)給旅游者一個人工虛擬的夢幻世界，使旅游者獲得一種脫離于現(xiàn)實的感官體驗；原來具非旅游功能的人工或自然存在之物經(jīng)動漫化而成的新旅游景點，帶給旅游者于現(xiàn)實的景觀場景中追尋動漫人物足跡，重溫動漫故事的體驗。如根據(jù)著名少女漫畫《暗戀日記》改編的中國臺灣偶像劇《流星花園》拍攝地所在的學(xué)校，本是一所平常的學(xué)校，但因為在漫畫中是一所貴族學(xué)校，當(dāng)漫迷們從現(xiàn)實的景觀中去追尋作品里的感受時，就變成了影迷和漫迷的一個觀光點，不少少男少女專程前往該地感受劇中所謂的“貴族”氣息。

2．改造和提升傳統(tǒng)的旅游景點，豐富旅游景點產(chǎn)品的內(nèi)容

傳統(tǒng)的旅游景點多是將原生態(tài)的自然景觀資源或人文古跡加以修繕和保護予以靜態(tài)的展示，缺少吸引游客的文化內(nèi)涵或互動參與的活動項目，利用動漫產(chǎn)業(yè)的技術(shù)手段將靜態(tài)的旅游資源動態(tài)活化，把傳統(tǒng)的旅游景點改造為動漫化的旅游景點，將會豐富旅游景點產(chǎn)品的內(nèi)容，增加吸引力，給傳統(tǒng)的旅游景點帶來新的生命力。如2004年暑期，濟南世博文化公司在趵突泉內(nèi)通過開展為期1個月的COSPLAY(角色扮演)大賽，吸引了大量游客，為旅游淡季的趵突泉創(chuàng)造了可觀的收入。2006年，該公司在動物園開展了一個“動物與動漫”的活動，將動物與動漫中的角色生動的結(jié)合起來，受到了游客歡迎。

3．動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展所帶動的動漫衍生產(chǎn)品，豐富和提升景點的旅游紀念品

動漫衍生產(chǎn)品是指根據(jù)動漫作品，以動漫形象為核心開發(fā)的除了動漫核心產(chǎn)品以外的所有帶有動漫元素的產(chǎn)品，包括文具、玩具、服飾等眾多類型。旅游紀念品是代表旅游目的地或景點特色的最直接 的物質(zhì)載體，是旅游消費中非常重要的一環(huán)，不但能激發(fā)旅游者的旅游熱情，而且?guī)Ыo旅游目的地或景點更多的收益，因此，旅游紀念品實質(zhì)上也是旅游景點的衍生產(chǎn)品。通過產(chǎn)業(yè)的融合，使旅游景點業(yè)和動漫產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)品相互融合為動漫景點產(chǎn)品后，兩者的衍生產(chǎn)品也就實現(xiàn)了融合。這樣，如果能將旅游目的地形象動漫化，并以此動漫形象開發(fā)出系統(tǒng)衍生產(chǎn)品，則勢必帶給旅游者多樣化購物選擇，解決景點旅游紀念品雷同、缺乏吸引力的問題，而且開發(fā)成功的動漫旅游紀念品本身還可以成為吸引物，開發(fā)出相應(yīng)的動漫購物旅游，豐富景點產(chǎn)品的內(nèi)容。

(二)通過產(chǎn)業(yè)融合，旅游景點業(yè)的發(fā)展拓寬了動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間

1．旅游景點業(yè)的發(fā)展進一步完善和延伸了動漫產(chǎn)業(yè)鏈

通過動漫景點的開發(fā)可從以下幾個方面完善和延伸動漫產(chǎn)業(yè)鏈：一是將動漫作品開發(fā)成相應(yīng)的動漫旅游景點后，可以通過向游客收取門票獲得又一輪收益，延伸了動漫產(chǎn)業(yè)鏈；二是發(fā)展動漫購物旅游，可以有效地拉動動漫服飾、玩具、食品等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售的增長；三是發(fā)展動漫會展旅游，可以促進動漫作品出版、動漫游戲銷售等下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2．旅游景點業(yè)的發(fā)展拓寬了動漫業(yè)的創(chuàng)意空間

動漫景點業(yè)的開發(fā)一方面通過將動漫作品中的創(chuàng)意再創(chuàng)意運用到旅游景點中，拓展了動漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意使用空間；另一方面，這種再創(chuàng)意開發(fā)出的動漫景點增強了旅游者的互動體驗，在這種互動旅游體驗過程中，旅游者以及景點相關(guān)的創(chuàng)意人員更容易激發(fā)出創(chuàng)意的火花，從而為動漫業(yè)提供了更大的創(chuàng)意空間。此外，動漫旅游景點業(yè)的發(fā)展所帶動的人流可以有效地促進地區(qū)之間、國家之間、民族之間的文化交流，而不同文化之間的交流，有利于激發(fā)出人們的創(chuàng)造力，為動漫創(chuàng)意的進發(fā)提供深厚的土壤。

3．旅游景點業(yè)的發(fā)展為動漫產(chǎn)品提供更廣闊的市場空間

通過發(fā)展動漫旅游，帶給旅游者動漫作品中的體驗，可以激起旅游者對動漫作品本身的興趣，產(chǎn)生對動漫產(chǎn)品的消費欲望；深刻的動漫旅游體驗，使動漫作品在很多旅游者心中擁有收藏價值；動漫旅游節(jié)的舉辦，可以有效地提高動漫產(chǎn)品的品牌知名度。因此，通過產(chǎn)業(yè)融合，旅游景點業(yè)的發(fā)展可以為動漫產(chǎn)品提供更廣闊的市場空間。如《古墓麗影》是根據(jù)動作冒險類游戲拍攝而成的同名電影。維亞康姆(Viaeom)公司將其改為多場景的游樂場后，《古墓麗影》游戲的銷量迅速提升，目前在世界范圍內(nèi)已超過3000萬套。

四、推動我國動漫產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的策略

(一)提高認識，形成產(chǎn)業(yè)融合共識

進入21世紀以來，隨著我國居民收入水平的持續(xù)增長，旅游景點業(yè)和動漫業(yè)都獲得了快速發(fā)展，但無論是旅游景點業(yè)還是動漫業(yè)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較之于發(fā)達國家還有相當(dāng)大的差距，從最能代表旅游景點業(yè)發(fā)展水平的主題公園來看，全國沉淀了1500億元投資的近2500個主題公園，其中70％處于虧損狀態(tài)，20％持平，只有10％左右盈利(謝靜，2006)；剛剛處于起步發(fā)展階段的動漫產(chǎn)業(yè)，年總產(chǎn)值也僅為180億元左右，其中相當(dāng)一部分還是外商支付的加工費，而美國迪士尼公司一年的產(chǎn)值就超過了150億美元，在青少年最喜愛的動漫作品中，日本、韓國動漫占60％，歐美動漫占29％，中國內(nèi)地和港臺地區(qū)原創(chuàng)動漫的比例僅有11％(仇逸等，2007)。旅游景點業(yè)與動漫產(chǎn)業(yè)的融合，不但可為各自產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的活力和動力，而且兩者融合發(fā)展形成的新型產(chǎn)業(yè)――動漫景點業(yè)更是具有非常廣闊的發(fā)展前景，是體驗經(jīng)濟時代最具活力的產(chǎn)業(yè)之一。各有關(guān)利益方必須充分認識到產(chǎn)業(yè)融合作為一種新的產(chǎn)業(yè)范式，將帶給我國動漫產(chǎn)業(yè)與旅游景點業(yè)的巨大發(fā)展機會，從而把握機會主動參與融合，尋找自己的發(fā)展空間。

(二)政策支持與法規(guī)保障

除了各有關(guān)利益方要善于識別融合、抓住融合機會主動參與外，政府的政策支持及有效的法規(guī)保障也是推進旅游景點業(yè)和動漫業(yè)融合的極為重要的一環(huán)。首先，應(yīng)該消除條塊分割的行業(yè)壁壘，為旅游業(yè)和動漫業(yè)的融合發(fā)展提供有效的制度環(huán)境。目前我國旅游景點業(yè)和動漫業(yè)歸屬于不同的管理部門，都還存在一定的行業(yè)規(guī)制壁壘，不利于彼此的進入及融合，因此，有必要按照產(chǎn)業(yè)融合的思路重建規(guī)制，消除不利的政策規(guī)制。其次，通過打造相應(yīng)的平臺以及優(yōu)惠政策和資金支持，來引導(dǎo)和推進兩大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。鑒于動漫產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展前景及產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)帶動效應(yīng)，各地紛紛建設(shè)“動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)”、舉辦“動漫節(jié)慶展會”活動?！皠勇a(chǎn)業(yè)園區(qū)”、“動漫文化街”或“動漫城”、“動漫節(jié)”等都是推動旅游景點業(yè)和動漫業(yè)融合的有效平臺，但政府在著力打造的同時，必須按照產(chǎn)業(yè)融合的思路予以規(guī)劃和開發(fā)，重點突出地方優(yōu)勢和特色，扶持或引導(dǎo)企業(yè)挖掘地方文化旅游資源要素進行動漫化開發(fā)。再次，旅游景點業(yè)和動漫業(yè)作為創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意、鮮明獨特的文化主題是其靈魂，兩者的融合更是一種產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，更需要創(chuàng)意。對創(chuàng)意成果及其衍生的商標權(quán)、版權(quán)、專利權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)等等的保護是推進兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的根本保障。政府必須完善相關(guān)法規(guī)，推動知識產(chǎn)權(quán)的保護，形成有利于動漫業(yè)與旅游景點業(yè)的融合法律環(huán)境，為各類企業(yè)營造平等競爭的環(huán)境。

篇6

關(guān)鍵詞：旅游文化；經(jīng)濟效應(yīng)；銅仁市

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A

原標題：梵凈山旅游文化節(jié)的經(jīng)濟效應(yīng)探析

收錄日期：2012年11月2日

旅游業(yè)有著巨大的發(fā)展?jié)摿?，在?jīng)濟發(fā)展的格局中占有重要的地位，目前旅游業(yè)已經(jīng)成為拉動世界經(jīng)濟增長的一大產(chǎn)業(yè)。2011年銅仁市旅游業(yè)在梵凈山旅游文化節(jié)的帶動下，產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟效應(yīng)，旅游總?cè)藬?shù)和旅游總收入打破歷史記錄。本文從梵凈山旅游文化節(jié)所帶來的經(jīng)濟效應(yīng)角度進行分析，以促進銅仁市旅游業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

一、旅游文化與旅游文化節(jié)的由來

（一）旅游文化。旅游既是一項經(jīng)濟活動，又是一種文化行為。發(fā)展旅游業(yè)，能夠極大地促進國民經(jīng)濟的發(fā)展。2011年共接待入境游客1.35億人次，實現(xiàn)國際旅游（外匯）收入484.64億美元，分別比上年增長1.2%和5.8%；國內(nèi)旅游人數(shù)26.41億人次，收入19，305.39億元人民幣，分別比上年增長13.2%和23.6%；中國公民出境人數(shù)達到7，025萬人次，比上年增長22.4%；旅游業(yè)總收入2.25萬億元人民幣，比上年增長20.1%。但是，把旅游活動說成是單純的經(jīng)濟活動，是不全面、不科學(xué)的。旅游的主旨和內(nèi)涵主要是文化，因此組織旅游和參與旅游的一切活動，必然與文化緊密結(jié)合在一起。對旅游者來說，經(jīng)濟在旅游活動中起保障作用，僅僅是物質(zhì)條件，文化和精神享受才是主要目的。因此，只有文化介入和溝通的旅游，才能擺脫單純的旅行活動而成為真正意義上的旅游。

但是，旅游文化并不是旅游和文化的簡單相加，而是一種全新的文化形態(tài)，它是環(huán)繞旅游活動有機形成的物質(zhì)文明和精神文明的總和。它以一般文化的內(nèi)在價值為依據(jù)，以吃、住、行、游、購、娛六大要素為依托，以旅游主體、旅游客體、旅游中介間的相互關(guān)系為基礎(chǔ)，始終作用于旅游活動整個過程。

旅游文化滲透在與旅游有關(guān)的吃、住、行、游、購、娛諸多要素及相關(guān)的服務(wù)各方面。如，中國的菜系、清宮廷宴席菜肴滿漢全席、孔府家宴是典型的食文化；梵凈山的滑竿、烏鎮(zhèn)的人力三輪車是典型的行文化；北京的四合院、鳳凰的吊腳樓是典型的住文化；北辰的農(nóng)民畫、仿唐歌舞是藝術(shù)文化；旅游者在旅游目的地觀看雜技表演是娛樂文化。

（二）梵凈山旅游文化節(jié)概況。自1998年以來，銅仁市先后舉辦了九屆梵凈山旅游文化節(jié)，通過梵凈山旅游文化節(jié)的舉辦，極大地提升了以梵凈山為核心的銅仁旅游產(chǎn)品形象的知名度、美譽度，打造了以梵凈山為核心的銅仁旅游美麗的名片，尤其是與央視“歡樂中國行”聯(lián)合舉辦的第八屆梵凈山文化旅游節(jié)后，梵凈山的知名度進一步提升，梵凈山旅游得到迅速升溫。

（三）梵凈山旅游文化節(jié)的實際效應(yīng)。舉辦大型旅游節(jié)慶活動既是旅游業(yè)發(fā)達國家和地區(qū)樹立旅游目的地形象、推動區(qū)域經(jīng)濟和社會發(fā)展的重要手段，同時也是欠發(fā)達地區(qū)能夠快速融資發(fā)展旅游的重要舉措。梵凈山文化旅游節(jié)是銅仁市旅游業(yè)快速發(fā)展的重要保障。據(jù)不完全統(tǒng)計，2009年梵凈山旅游文化節(jié)的舉辦為銅仁市招商引資35個項目，總簽約資金38億元。這些項目引進極大地推動了銅仁市旅游業(yè)的發(fā)展。同時，通過梵凈山旅游文化節(jié)的舉辦，銅仁旅游人數(shù)大幅度增加，旅游收入得到巨大提升。（表1）

二、梵凈山旅游文化節(jié)的經(jīng)濟效應(yīng)

（一）梵凈山旅游文化節(jié)在經(jīng)濟發(fā)展中的乘數(shù)效應(yīng)。乘數(shù)的概念最早是英國經(jīng)濟學(xué)家卡恩于1931年提出的，指經(jīng)濟活動中某一變量的增減所引起的經(jīng)濟總量變化的連鎖反應(yīng)程度。在經(jīng)濟學(xué)中，乘數(shù)效應(yīng)更完整地說是支出/收入乘數(shù)效應(yīng)，是宏觀經(jīng)濟學(xué)的一個概念，也是一種宏觀經(jīng)濟控制手段，是指支出的變化導(dǎo)致經(jīng)濟總需求與其不成比例的變化。把旅游業(yè)對區(qū)域經(jīng)濟效應(yīng)的影響由數(shù)值來表示，使這種經(jīng)濟效應(yīng)更直觀。它是指產(chǎn)出、收入、就業(yè)和政府稅收的變化與旅游支出的初期變化之比。梵凈山旅游文化節(jié)的舉辦促進了旅游產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)合和綜合服務(wù)體系的提高；吸引了大量的人流、物流，刺激了勞務(wù)和商品的需求，為當(dāng)?shù)貛頍o限商機；帶動新舊景點的開發(fā)和提升，旅游文化節(jié)是持續(xù)集聚人氣、激活市場，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式的重要“加速器”。

（二）梵凈山旅游文化節(jié)對經(jīng)濟增長的效應(yīng)

1、旅游業(yè)能夠增加外匯收入。旅游外匯收入是一個國家或地區(qū)外匯收入的重要組成部分。不論是發(fā)達國家還是發(fā)展中國家，發(fā)展旅游業(yè)的一個主要目的是賺取外匯，改善國際收支平衡狀況。通過梵凈山旅游文化節(jié)的舉辦，推動了銅仁市旅游業(yè)的發(fā)展，旅游業(yè)的外匯收入呈現(xiàn)出逐年增長的趨勢，到2011年外匯收入達到918.31萬美元。

2、旅游業(yè)能夠擴大內(nèi)需，加快回籠貨幣。在商品經(jīng)濟社會中，任何一個實行紙幣制的國家或地區(qū)，政府都要有計劃地投放貨幣和回籠貨幣，控制貨幣流通量。如果貨幣流通量控制不好，將會出現(xiàn)通貨膨脹或通貨緊縮，通貨膨脹會使貨幣貶值，通貨緊縮會使貨幣升值，兩者對經(jīng)濟發(fā)展都是不利的。旅游業(yè)是解決問題比較好的手段，尤其是國內(nèi)旅游業(yè)可以改變?nèi)藗兊馁徺I趨向，鼓勵旅游消費，是擴大內(nèi)需、回籠貨幣的一個重要途徑。旅游業(yè)是滿足人們享受和發(fā)展需求的行業(yè)，消費水平高、消費面廣，可以通過提供少量的商品供應(yīng)和大量的服務(wù)達到回籠貨幣的目的。

梵凈山旅游文化節(jié)通過各屆的認真籌劃，推動了銅仁市旅游業(yè)的發(fā)展，到2011年旅游總收入已超過112.73億元，有效地起到了擴大內(nèi)需、回籠貨幣的效應(yīng)。

3、增加就業(yè)機會，緩解社會壓力。旅游業(yè)是國民經(jīng)濟的重要產(chǎn)業(yè)，是擴大就業(yè)、緩解社會壓力的重要渠道。梵凈山旅游文化節(jié)系列活動的舉辦，使得銅仁市旅游業(yè)呈現(xiàn)出快速、健康地增長。旅游業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，和其他產(chǎn)業(yè)相比，旅游業(yè)自身有很多優(yōu)勢：一是直接就業(yè)機會比其他產(chǎn)業(yè)多。勞動密集型是旅游產(chǎn)業(yè)一個重要特點，因而需要大量的勞動力。以飯店業(yè)為例，每增加一間客房，可為1.2～2.0人提供直接就業(yè)機會；二是就業(yè)層次較多，就業(yè)門檻較低，對年齡要求不十分苛刻，能為尚不具備技術(shù)專長的青年和下崗職工提供就業(yè)機會。當(dāng)然，這并不是說旅游就業(yè)不需要知識和技術(shù)。為了保證旅游產(chǎn)品的質(zhì)量，也需要對從業(yè)人員進行適當(dāng)?shù)慕逃陀?xùn)練。但同技術(shù)程度要求較高的制造業(yè)等就業(yè)相比，旅游業(yè)就業(yè)門檻較低，只需短期培訓(xùn)即可很快勝任。

三、充分發(fā)揮梵凈山旅游文化節(jié)經(jīng)濟效應(yīng)的舉措

（一）深度挖掘旅游文化的內(nèi)涵。要進一步充分發(fā)揮梵凈山旅游節(jié)的經(jīng)濟效應(yīng)，就必須增強該地區(qū)的旅游吸引力，一個地區(qū)的旅游吸引力主要來自其旅游資源的特色，而這種特色在很大程度上取決于旅游資源的文化內(nèi)涵。銅仁市歷史文化底蘊濃厚，民族文化旅游資源豐富而具有特色，要深度挖掘旅游文化，明確長遠發(fā)展目標。首先，深度挖掘梵凈山佛教文化。梵凈山佛教文化源遠流長，隋唐時期辟為“古佛彌勒道場”，歷史上與五臺山文殊菩薩道場、普陀山觀音菩薩道場、峨眉山普賢菩薩道場、九華山地藏菩薩道場齊名天下。其次，深度挖掘儺文化，這一“中國戲劇活化石”是中國最古老的文化之一。無論是儺舞還是儺戲，都有獨特的審美價值和意蘊?！笆澜鐑畱蛟谥袊?，中國儺戲在貴州，貴州儺戲在德江?！睋?jù)專家考證，德江儺堂戲是世界上保存最完整、最原始的劇種。再次，深度挖掘烏江文化、紅色文化、民俗文化和龍舟文化。烏江文化要立足歷史同時又不拘泥于歷史，傳承歷史更要弘揚歷史，實現(xiàn)歷史文化與時代特征、地方特色的融合，使“烏江文化”真正成為一個響亮的品牌，如思南有一套獨具一格的特色文化，如花燈、儺戲、八音、龍燈、獅子燈等。在銅仁，賽龍舟有著悠久的歷史，深受老百姓的喜愛和歡迎，龍舟文化在民間有著深遠的影響。以舉辦大型龍舟賽事為載體，既順應(yīng)群眾對龍舟活動的需求，更能發(fā)掘龍舟文化，打造城市特色名片，提升城市文化軟實力。如在第四屆全國傳統(tǒng)龍舟大賽中，銅仁市以比賽為契機，將龍舟賽辦成龍舟文化節(jié)，舉辦了中華畫龍第一人龍黔石先生中華龍作品展、九龍洞文化旅游研討會、“桃源銅仁龍騰錦江”大型情景歌會、水上表演等系列活動。

（二）完善梵凈山旅游文化節(jié)保障機制。全面啟動政府統(tǒng)籌功能，推介拳頭產(chǎn)品，扶持重點企業(yè)，權(quán)衡開發(fā)項目，推出精品。各區(qū)域、部門、企業(yè)聯(lián)合啟動，實現(xiàn)市場運作。以梵凈山旅游文化節(jié)為契機，銅仁市作為旅游文化品牌的重大窗口，協(xié)助做好旅游文化節(jié)開幕式、閉幕式、國際龍舟賽等。政府職能部門和境內(nèi)外企事業(yè)單位或社會團體組織也舉辦了豐富多彩的節(jié)慶活動，各旅游企業(yè)舉辦了旅游展銷會，共同演繹企業(yè)聯(lián)盟合作、全民踴躍參與的盛世圖章。

（三）整合旅游文化資源，實現(xiàn)優(yōu)勢互補。銅仁市正按照西連潕陽河國家級風(fēng)景區(qū)，東接湖南鳳凰至張家界，北面開發(fā)思南、沿河至重慶涪陵入長江的烏江三峽，南接貴州省西線黃果樹、龍宮“四通道”的發(fā)展思路來打通旅游通道，使銅仁市的旅游資源與周邊地區(qū)的旅游資源有效整合，形成合力。

總之，通過不斷深度地挖掘銅仁市的旅游文化、不斷完善旅游文化節(jié)的保障機制、積極整合周邊旅游文化資源，最大限度地發(fā)揮梵凈山旅游文化節(jié)，促進銅仁市旅游業(yè)又好又快地發(fā)展。

主要參考文獻：

[1]賈祥春.旅游文化的特點及其在旅游業(yè)中的地位和作用[J].復(fù)旦學(xué)報（社會科學(xué)版），1997.3.

[2]，31.10.2012.

篇7

關(guān)鍵詞：民族村寨旅游；環(huán)境問題；困境；出路；可持續(xù)發(fā)展

中圖分類號：F590．75文獻標識碼：C文章編號：0439－8114（2011）13－2795-03

Analysis of Environment Problems in Ethnic Village Tourism

LIAO Jun－h(huán)ua1，2

（1．Guizhou University for Nationalities，Guiyang 550025，China；

2．College of Economics and Management， Wuhan University， Wuhan 430072，China）

Abstract： Ethnic village tourism had greatly promoted the economic and social development of ethnic areas， playd an extremely important strategic role to build a harmonious new countryside． However， in the course of its development， environmental problems resulted could not be ignored， it was bound to hinder the sustainable development of ethnic village tourism． Therefore， adopting practical measures to protect the ecological environment was a priority， but was also the key for the harmonious development of ethnic village tourism．

Key words： ethnic village tourism； environment issues； plight； outlet； sustainable development

我國民族村寨旅游源于20世紀80年代，雖然起步較晚，但在改革開放的深入和國家西部大開發(fā)戰(zhàn)略及國家特殊旅游扶貧政策的指導(dǎo)下得到迅速發(fā)展，并逐漸成為民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的生力軍，對解決“三農(nóng)”問題，促進民族地區(qū)經(jīng)濟繁榮，增進城鄉(xiāng)文化交流，鞏固民族團結(jié)與社會和諧發(fā)展做出了重要貢獻。在民族村寨旅游規(guī)模增長的同時，也遇到了一些不容忽視的環(huán)境問題，如旅游資源遭到破壞、自然生態(tài)和文化環(huán)境污染日趨嚴重等，使民族村寨旅游的發(fā)展受到威脅，如不予以重視，勢必會影響到民族村寨旅游的可持續(xù)發(fā)展。

1民族村寨旅游環(huán)境困境現(xiàn)狀

1．1盲目開發(fā)致使資源破壞

旅游要發(fā)展，規(guī)劃需先行。但是，目前大多數(shù)民族村寨旅游目的地還沒有編制旅游發(fā)展規(guī)劃，即使有旅游規(guī)劃，也存在明顯的不足和缺陷。一些地區(qū)不具備發(fā)展民族村寨旅游的資源優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢和市場優(yōu)勢，但是在經(jīng)濟利益的驅(qū)使下，盲目進行開發(fā)，由于缺乏規(guī)劃和指導(dǎo)，造成資源和環(huán)境的破壞。同時，在民族村寨旅游發(fā)展中，有些村寨進行道路、賓館、供電、供水等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，沒有保持與原有景觀協(xié)調(diào)，破壞了原有的自然景觀。這些都阻礙了民族村寨旅游的可持續(xù)發(fā)展。

1．2生態(tài)環(huán)境破壞趨重

由于缺乏足夠的環(huán)境保護意識，部分村寨旅游目的地居民隨地堆放農(nóng)業(yè)及生活廢棄物，污水隨地排放，游客亂扔垃圾，這些行為造成民族村寨水體、大氣、土壤嚴重污染，給游客留下民族村寨旅游環(huán)境“臟、亂、差”的印象［1］。此外，交通工具排放的廢氣、旅游娛樂設(shè)施運行產(chǎn)生的噪聲等使景區(qū)形成多重污染，降低了旅游地的生態(tài)質(zhì)量。生態(tài)環(huán)境的破壞，嚴重威脅著民族村寨旅游的可持續(xù)發(fā)展。

1．3民族文化被商品化和庸俗化

隨著旅游的發(fā)展，為迎合游客的需要，民族傳統(tǒng)文化常常被商品化，隨時被搬上“舞臺”，向游客演示，使其失去了民族傳統(tǒng)的價值和意義［2］。一些代表民族特色的東西被任意改頭換面或大肆仿造，似乎其存在的基礎(chǔ)不再是當(dāng)?shù)氐纳鐣?，而是旅游者的需求；一些落后的文化，如鬼文化、占卜文化等被刻意渲染；一些與本地文化無絲毫聯(lián)系的“景觀”或活動內(nèi)容憑空出現(xiàn)，如此等等。所有這些，使民族傳統(tǒng)文化失去了原真性和獨特性而被商品化和庸俗化。

1．4城市化傾向破壞自然景觀

許多發(fā)展旅游的民族村寨，在進行旅游開發(fā)時往往忽視對村寨特有的傳統(tǒng)文化進行挖掘，過分依賴現(xiàn)代技術(shù)手段，向游客展現(xiàn)城市現(xiàn)代化生活方式，包括農(nóng)舍鋪瓷磚、路面水泥化、建筑現(xiàn)代化等方方面面，不僅使游客感覺到鄉(xiāng)風(fēng)民俗蕩然無存，而且還破壞了民族村寨優(yōu)美的自然景觀和生態(tài)環(huán)境，破壞了自然生態(tài)系統(tǒng)的平衡。民族村寨的城市化傾向破壞了自然景觀，阻礙了民族村寨旅游的持續(xù)發(fā)展。

2民族村寨旅游環(huán)境困境探因

2．1旅游活動的負外部性――民族村寨旅游環(huán)境困境的經(jīng)濟根源

在民族村寨旅游的經(jīng)濟活動中，開發(fā)商或經(jīng)營旅游的村民作為市場微觀主體，其追求的目的是自身利益的最大化，往往忽略環(huán)境成本問題。這種環(huán)境問題是旅游生產(chǎn)、消費等社會經(jīng)濟活動造成的一種負外部性的后果，是開發(fā)商或經(jīng)營旅游的村民的經(jīng)濟活動對不直接參與旅游經(jīng)濟活動的其他方所帶來的利益損害［3］。生活垃圾、污染物等環(huán)境問題的治理需要花費較多資源，增加成本。因此，受利益的驅(qū)使，開發(fā)商或經(jīng)營旅游的村民往往消極對待環(huán)境問題，將污染物等直接排入當(dāng)?shù)丨h(huán)境中，從而對村寨環(huán)境造成污染，同時使村寨其他居民利益受損。旅游活動的負外部性是民族村寨旅游環(huán)境問題的經(jīng)濟根源。

2．2旅游環(huán)境的公共產(chǎn)品性――民族村寨旅游環(huán)境困境的根本原因

民族村寨旅游公共產(chǎn)品有生活和生產(chǎn)兩大類。生活性公共產(chǎn)品主要包括生活用水、生活用電、生活垃圾處理、醫(yī)療衛(wèi)生等，生產(chǎn)性公共產(chǎn)品主要包括村寨道路交通、通訊設(shè)施等。由于民族村寨旅游環(huán)境具有公共產(chǎn)品的非排他性和非競爭性，即公共產(chǎn)品的消費并不排斥不承擔(dān)成本方的消費，即使個體不為公共產(chǎn)品的生產(chǎn)和供給承擔(dān)任何成本，也能為自己帶來收益。因此，開發(fā)商和村民可以免費使用旅游環(huán)境這一公共產(chǎn)品，而且會刺激利益主體對旅游環(huán)境的超負荷利用和消費，將自己的獲益建立在犧牲資源環(huán)境和社會其他人利益的基礎(chǔ)之上。同時，公共產(chǎn)品的產(chǎn)權(quán)往往不明晰，這就注定了村寨居民存在“搭便車”的動機和行為。一方面，村寨居民經(jīng)營旅游帶來的收益歸自己所得，而環(huán)境成本卻由村寨全體居民來承擔(dān)，造成單個利益主體的成本與收益和社會成本與收益不一致的情況。另一方面，由于村寨居民的有限理性，他們往往只關(guān)注自己的個人利益，而較少關(guān)注集體利益，很少有人愿為保護民族傳統(tǒng)文化和治理旅游環(huán)境而做出努力。因此，旅游環(huán)境的公共產(chǎn)品性是民族村寨旅游環(huán)境困境的根本原因。

2．3忽視村寨居民利益――民族村寨旅游環(huán)境困境的關(guān)鍵因素

在民族村寨旅游開發(fā)中，忽視村寨居民的意愿表達和利益訴求容易導(dǎo)致當(dāng)?shù)毓芾聿块T與村民之間的矛盾，危害旅游環(huán)境的保護和治理。村民利益被忽視，無法參與村寨旅游開發(fā)與管理，因而對發(fā)展旅游往往采取漠不關(guān)心的態(tài)度，不予合作，有時甚至進行破壞或阻止旅游發(fā)展，致使村寨公共秩序混亂，公共事務(wù)管理出現(xiàn)危機。每戶村民都希望盡可能多地招攬客源，如貴州西江苗寨，部分村民想法繞開旅游公司的門票收費，私自到村口拉客，甚至搶客，不僅破壞了村寨公共秩序，也使苗寨人文生態(tài)環(huán)境一度失調(diào)。在村民利益得不到保障的情況下，其不會主動參與保護環(huán)境。因此，忽視村寨居民利益是民族村寨旅游環(huán)境困境的關(guān)鍵因素。

2．4利益相關(guān)者行為與目標各異――民族村寨旅游環(huán)境困境的深層原因

民族村寨旅游主要利益相關(guān)者為政府、開發(fā)商和村寨居民。目前，我國民族村寨旅游處于發(fā)展初期階段，市場機制不完善，政府引導(dǎo)起著關(guān)鍵的作用。由于各種制度不健全，政府在行使公共權(quán)力、管理和服務(wù)社會的過程中，往往以自身利益為重，忽視公共利益［4］。同時，由于信息不對稱，村寨居民很難全面掌握旅游經(jīng)濟活動中的必要信息，因而不能做出最有利于自己的抉擇，旅游資源剩余索取權(quán)和剩余控制權(quán)也很難獲得，也無法對政府進行有效監(jiān)督，政府常常為了自己的利益直接介入企業(yè)經(jīng)營活動。村寨居民對政府營利化的價值取向及其權(quán)力“尋租”行為深感不滿，因此，對旅游環(huán)境的保護和民族文化傳承常常采取漠不關(guān)心或者不予合作的態(tài)度［3］。同時，旅游開發(fā)商由于缺乏社會責(zé)任意識，常常為追求自身利益的最大化而不惜犧牲其他利益，例如過度開發(fā)利用旅游資源、占用村民耕地建設(shè)旅游設(shè)施、忽視環(huán)境保護與生態(tài)效益、忽視文物古跡的歷史文化價值等，使民族村寨旅游環(huán)境破壞日趨嚴重。

2．5旅游資源超負荷開發(fā)和利用――民族村寨旅游環(huán)境困境的直接原因

旅游資源是發(fā)展旅游的物質(zhì)基礎(chǔ)。民族村寨旅游發(fā)展過程中，由于沒有科學(xué)合理的規(guī)劃，旅游資源超負荷開發(fā)和利用現(xiàn)象嚴重，給民族村寨生態(tài)環(huán)境造成極大破壞，由于對環(huán)境治理不及時，村寨生態(tài)系統(tǒng)破壞嚴重，帶來水流量減少、水質(zhì)變壞、環(huán)境退化嚴重、生物多樣性受損等負面影響。同時，客流量的增加不可避免地使民族傳統(tǒng)文化受到外來文化的沖擊，人文生態(tài)環(huán)境面臨嚴峻挑戰(zhàn)。例如麗江納西族村寨，由于在發(fā)展旅游的過程中受外來文化的沖擊，目前當(dāng)?shù)丶{西語、傳統(tǒng)服飾等文化元素僅存在于老年人身上，納西族傳統(tǒng)文化的傳承面臨巨大障礙，不利于納西旅游人文生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。

3民族村寨旅游環(huán)境困境的解決途徑

3．1加強政府的引導(dǎo)作用

政府引導(dǎo)民族村寨旅游發(fā)展就是按照旅游業(yè)自身的特點，堅持資源的市場配置，在旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵領(lǐng)域和環(huán)節(jié)上充分發(fā)揮政府的作用，促進民族村寨旅游的更大發(fā)展。在民族村寨旅游發(fā)展的初期階段，村寨經(jīng)濟基礎(chǔ)較為薄弱，村民收入水平較低，村寨或村民沒有進行旅游開發(fā)和環(huán)境治理的財力。另一方面，旅游公共產(chǎn)品的供給和負外部性問題需要通過旅游市場機制以外的途徑來解決。因此，發(fā)揮政府的引導(dǎo)作用，從政策、資金、信息和教育等方面引導(dǎo)和扶持村寨旅游發(fā)展成為必然。同時，為了防止“公地悲劇”的發(fā)生和利益相關(guān)者的“搭便車”行為，需要明晰旅游資源的產(chǎn)權(quán)，切實保護參與方對旅游資源的合法權(quán)益［5］。為了有效解決環(huán)境困境，一方面，政府要加強旅游相關(guān)立法，特別是旅游環(huán)境和旅游資源保護方面的立法，規(guī)范和制約不良旅游經(jīng)濟行為，防范負外部性產(chǎn)生。另一方面，需要制定各種優(yōu)惠政策，促進開發(fā)商和村民在旅游經(jīng)濟活動中有效地保護生態(tài)環(huán)境。

3．2制定科學(xué)合理的民族村寨旅游發(fā)展規(guī)劃

發(fā)展民族村寨旅游，首先要制定科學(xué)的旅游開發(fā)和環(huán)境保護規(guī)劃，按照“因地制宜、合理布局、突出特色”的原則，充分考慮生態(tài)環(huán)境的承載能力，充分考慮區(qū)域旅游總體發(fā)展情況和旅游發(fā)展?jié)摿Φ雀鞣矫娴囊蛩?，使?guī)劃既切合當(dāng)前民族村寨旅游發(fā)展實際，具有較強的可操作性，同時又具有一定的前瞻性，特別是在規(guī)劃之前要進行環(huán)境承載能力評估，強化資源保護和環(huán)境保護意識［6］。民族村寨旅游規(guī)劃不僅要與當(dāng)?shù)芈糜慰傮w規(guī)劃相銜接，而且要與土地利用總體規(guī)劃、村鎮(zhèn)體系建設(shè)規(guī)劃、村寨環(huán)境建設(shè)規(guī)劃相銜接，規(guī)劃要突出民族村寨旅游的特色，防止民族村寨旅游開發(fā)與環(huán)境保護脫節(jié)，避免破壞當(dāng)?shù)刭Y源和環(huán)境。

3．3建立村民參與旅游的利益保障機制

村寨居民是民族村寨旅游資源的所有者和載體，對旅游發(fā)展意義重大。目前，我國民族村寨居民參與旅游開發(fā)利益得不到保障，其獲利有限，因而對資源和環(huán)境保護動力不足，阻礙了民族村寨旅游的發(fā)展。因此需要建立有效的利益保障機制，如明晰旅游資源產(chǎn)權(quán)、建立高效的法律保障機制、完善土地征用和拆遷補償制度、建立公平的收益分配機制等，賦權(quán)讓村民參與旅游，讓村民獲得剩余索取權(quán)或額外的收益（如獎金、紅利等），在利益得到保障后，村民將主動參與旅游活動，努力保護旅游環(huán)境。例如貴州西江苗寨，采取“分紅制”的辦法，每年拿出門票收入的大部分，按照村寨民居建筑保存的完好程度對村民實施獎勵，提高了村民參與旅游環(huán)境保護的積極性。

3．4建立利益相關(guān)者的協(xié)調(diào)機制

民族村寨旅游活動中，各利益相關(guān)者行為與目標各異是村寨旅游環(huán)境問題產(chǎn)生的深層次根源。因此，平衡各利益主體間的利益分配，努力建立各利益相關(guān)者共同參與環(huán)境保護與治理的機制，是突破民族村寨旅游發(fā)展環(huán)境困境，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。要協(xié)調(diào)好各利益相關(guān)者之間的關(guān)系，首先，要對各利益相關(guān)者在民族村寨社區(qū)中的責(zé)任與義務(wù)做到有序分工，同時又要強調(diào)合作與協(xié)調(diào)。其次，對發(fā)展民族村寨旅游帶來的利益，要在各利益相關(guān)者中合理分配。再次，應(yīng)強調(diào)民族村寨社區(qū)的共同利益和長遠利益，而不應(yīng)該以各利益相關(guān)者的私利為重。最后，制定包括利益分配制度在內(nèi)的各種規(guī)則，并由專門的部門來監(jiān)督執(zhí)行。

3．5努力培育公民的環(huán)境意識

各級政府和旅游管理部門應(yīng)制定出具體的環(huán)境保護教育計劃。環(huán)保教育的對象包括兩個方面，一是主體方，即民族村寨旅游開發(fā)地人員，由上而下依次包括旅游行政管理人員、旅游經(jīng)營業(yè)主、旅游從業(yè)人員和村寨居民；第二是客體方，即針對游客的環(huán)保教育，包括采取用書面材料如門票、宣傳冊、導(dǎo)游冊等宣傳教育方式，在景區(qū)（點）樹立警示牌、掛宣傳條幅等形式，通過各種途徑宣傳旅游資源的價值及其遭到破壞后的嚴重后果，當(dāng)然，通過村寨居民的言行來激發(fā)游客的環(huán)境保護意識也是非常有效的手段［7］。公民環(huán)境保護意識的提升對環(huán)境保護將大有裨益。

4結(jié)語

民族村寨旅游是我國旅游業(yè)發(fā)展的一個新的亮點，其發(fā)展極大地促進了我國民族地區(qū)經(jīng)濟社會的發(fā)展，對構(gòu)建和諧新農(nóng)村起著極為重要的戰(zhàn)略作用。然而，在其發(fā)展過程中，產(chǎn)生了不容忽視的環(huán)境問題，如不引起足夠的重視，必將影響民族村寨旅游的可持續(xù)發(fā)展。因此，采取切實可行的措施，保護好旅游資源和生態(tài)環(huán)境是當(dāng)務(wù)之急，也是民族村寨旅游可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

參考文獻：

［1］ 廖軍華．對我國發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的思考［J］．湖北農(nóng)業(yè)科學(xué)，2009，48（8）：2042－2045．

［2］ 廖軍華．旅游人口與社會文化關(guān)系探討［J］．商業(yè)時代，2009（9）：124－125．

［3］ 吳志才．旅游生態(tài)環(huán)境問題的經(jīng)濟學(xué)分析和對策初探［J］．經(jīng)濟地理，2005（5）：411．

［4］ 馬德明．欠發(fā)達地區(qū)政府行為公共性弱化探析［J］．青海民族研究，2000（7）：99－103．

［5］ 湛志偉．“公地悲劇”及其治理的博弈分析［J］．經(jīng)濟評論，2004（3）：94．

篇8

[關(guān)鍵詞] 節(jié)事 策略

一、節(jié)事活動概述

節(jié)事活動已經(jīng)在我國旅游業(yè)中蓬勃發(fā)展起來，不同的學(xué)者對其有不同的認識。Ritchie認為節(jié)事活動的主要目的在于加強外界對于旅游目的地的認同，增強其吸引力，提高其經(jīng)濟收入。Getz從消費者或觀眾的角度出發(fā)，認為節(jié)事活動就是在通常選擇范圍之外或超出日常生活內(nèi)容的一次休閑、社交和文化經(jīng)歷的機會。吳必虎認為旅游節(jié)事通常指一些含有多種旅游項目的事件，包括節(jié)慶、地方特色產(chǎn)品展覽、體育比賽等具有旅游特色的活動或非日常發(fā)生的特殊事件。莊志民將節(jié)事活動作為一種旅游資源來看待，提出節(jié)事資源是指在一定區(qū)域范圍內(nèi)能對旅游產(chǎn)生吸引向性，有可能被用來開發(fā)成旅游消費對象的各種節(jié)慶事典活動的總和。包括旅游節(jié)日、慶典、集會、交易會、展覽會及各種文化體育活動等。

結(jié)合我國目前節(jié)事活動的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，筆者認為節(jié)事活動是一系列活動或事件。包括節(jié)日、慶典、地方特色產(chǎn)品展銷會、交易會、博覽會、會議及各種文化、體育等具有特色的活動或非日常發(fā)生的特殊事件。它有以下內(nèi)涵：節(jié)事活動由節(jié)慶活動和特殊事件組成；節(jié)慶活動又包括傳統(tǒng)民俗和現(xiàn)代節(jié)慶；特殊事件包括體育、娛樂、會展、宗教活動、周年慶典等非日常發(fā)生事件。

節(jié)事活動最早起源于源遠流長的民俗文化。我國節(jié)事活動在漫長的發(fā)展過程中經(jīng)歷了傳統(tǒng)民俗階段，現(xiàn)代節(jié)慶階段，節(jié)事活動階段三個階段，發(fā)展至今節(jié)事活動在形式、觀念、功能和運作上出現(xiàn)新的特點。

二、節(jié)事活動的主要功用

1.調(diào)整旅游資源結(jié)構(gòu)，豐富旅游產(chǎn)品線路。旅游活動具有很強的季節(jié)性。旺季時，人頭攢動；淡季時，門可羅雀。這造成了旅游資源、旅游設(shè)施的閑置和浪費，不利于旅游的可持續(xù)發(fā)展。通過對目的地旅游資源、民俗風(fēng)情、特殊事件等因素的優(yōu)化融合，舉辦豐富多彩的節(jié)事活動。一方面，可以吸引游客，為游客提供新的旅游選擇；另一方面，可以調(diào)整旅游資源結(jié)構(gòu)，豐富旅游產(chǎn)品，為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展提供新的機會。并能較好地解決旅游淡季市場需求不足的問題。

2.帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)及區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。任何旅游節(jié)事活動都有一定的主題。配合這一主題的直接和間接的產(chǎn)業(yè)都可以在節(jié)事活動中獲得經(jīng)濟效益。比如青島國際啤酒節(jié)，是一個集經(jīng)貿(mào)、旅游、餐飲、住宿、娛樂于一體的節(jié)事活動。這個節(jié)事活動，主題鮮明，內(nèi)容豐富，極具吸引力和凝聚力，取得了很好的經(jīng)濟、社會和環(huán)境效益。再如每年一度的大連國際服裝節(jié)迎來了各類表演活動、會、展覽會、洽談會，為本地企業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)、生產(chǎn)商提供了巨大商機，帶來了巨大的直接和間接經(jīng)濟效益。

3.打造目的地旅游形象，提升知名度。目的地形象是一個綜合的形象塑造系統(tǒng)，需要花費大量精力和進行很長時間的宣傳，才能塑造成功。此外，目的地整體形象是通過對各種形象要素的整合實現(xiàn)的，其宣傳工作難度很大。而旅游節(jié)事活動的開展，往往能夠?qū)δ康牡刂黝}形象起到重要的宣傳功效。旅游者可以通過節(jié)事活動的內(nèi)容，全面理解目的地的自然景觀、歷史背景、人文景觀、建設(shè)成就等內(nèi)容，從而對目的地有感性的認識。另外，節(jié)事活動本身就是目的地形象的塑造者，舉辦節(jié)事活動就是目的地形象的塑造過程。成功的節(jié)事活動的主題能夠成為目的地形象的代名詞。如提到啤酒節(jié)就會想到青島，提到服裝節(jié)就會想到大連，提到風(fēng)箏就會想到濰坊。這些案例都說明，節(jié)事活動與目的地之間已經(jīng)形成了很強的對應(yīng)關(guān)系，能夠迅速提升目的地的知名度。

三、節(jié)事活動的運作策略

1.市場化策略。本質(zhì)上講，節(jié)事活動首先是一種經(jīng)濟活動，旅游節(jié)事活動舉辦的目的之一就是通過文化這一載體，獲得良好的經(jīng)濟效益和市場效果，因此，不論是節(jié)事活動舉辦的需求還是供給方面，都應(yīng)當(dāng)遵循一定的市場規(guī)律，把節(jié)事活動納入市場經(jīng)濟的軌道，進行市場化運作。市場化運作，一是可以節(jié)約成本。在節(jié)事活動舉辦過程中，時間地點選擇、廣告宣傳方式等方面完全按照市場的需求來做，可以大大節(jié)約成本，避免因行政力量介入時造成的不必要的浪費；二是可以做到收益最大化。這里的收益包括參加企事業(yè)的收益，包括政府的形象收益，也包括給當(dāng)?shù)貛淼钠渌鐣б妗?/p>

2.品牌化策略。旅游節(jié)事品牌化運作包括三個方面：產(chǎn)品化、制度化和產(chǎn)業(yè)化。

(1)產(chǎn)品化。旅游節(jié)事應(yīng)該作為一個產(chǎn)品來包裝營銷，使其成為地方形象塑造的載體。在它的運作中，要結(jié)合當(dāng)?shù)氐钠渌糜钨Y源，合理安排時間、空間，協(xié)作聯(lián)動，以發(fā)揮其提升形象的功能。

(2)制度化。節(jié)事活動的運作在制度方面要完善以下幾點：第一，建立行業(yè)慣例。我國節(jié)事產(chǎn)業(yè)還處在不太成熟的階段，運作還處在一個從小到大，從分散到集中，從偶然性、間斷性到長期性、經(jīng)常性，從非專業(yè)化向?qū)I(yè)化方向轉(zhuǎn)化的過程。在這一發(fā)展過程中，逐漸形成大多數(shù)節(jié)事舉辦者共同認可與遵守的經(jīng)濟活動習(xí)慣和交易方式，如約定俗成的行業(yè)規(guī)范和組織、交易爭端解決方法等，能大大促進節(jié)事產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。第二，建立行業(yè)準入機制。目前全國各地都在大辦節(jié)事活動，但是有些組織者過于追求經(jīng)濟效益，以破壞或歪曲地方文化為代價，表現(xiàn)為一種短視行為。為此，需建立一個行業(yè)準入機制，規(guī)定舉辦方所應(yīng)具備的條件和資格，如舉辦方的經(jīng)濟實力、節(jié)事業(yè)務(wù)經(jīng)營能力、商業(yè)信譽、以往的舉辦業(yè)績等。第三，建立節(jié)事經(jīng)濟活動準則，包括節(jié)事產(chǎn)品的市場價格準則、舉辦單位競爭準則、節(jié)事舉辦風(fēng)險規(guī)避準則、節(jié)事經(jīng)濟收益分配準則等。這些規(guī)范有利于節(jié)事生產(chǎn)的有序競爭。

(3)產(chǎn)業(yè)化。要建立和完善節(jié)事產(chǎn)品的開發(fā)和創(chuàng)新體系。政府管理部門要退出一手包辦的局面，只起引導(dǎo)和監(jiān)督的作用，引進多種投資主體，多種渠道籌集資金，按照市場規(guī)律辦事，完善節(jié)事品牌的知識產(chǎn)權(quán)保護及開發(fā)和利用，鼓勵建立專業(yè)化的節(jié)事策劃運作公司。

3.系統(tǒng)化策略。旅游節(jié)事的舉辦是一項系統(tǒng)工程，涉及眾多部門、行業(yè)。一方面，需要政府宏觀引導(dǎo)；另一方面，需要各職能部門整體協(xié)作，以實現(xiàn)節(jié)事的成功舉辦和發(fā)揮節(jié)事的后續(xù)效應(yīng)。系統(tǒng)化運作包括三個方面：系列化、專業(yè)化、網(wǎng)絡(luò)化。

(1)系列化。節(jié)事的運作要發(fā)揮其長期效應(yīng)，注重旅游節(jié)事舉辦的后期效應(yīng)。因此，在旅游節(jié)事的類型和時間上進行系列化，具體表現(xiàn)為在旅游節(jié)事的內(nèi)容上，要結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕卣?，要體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐牡胤轿拿}，表達地方精神，始終以文化為其本質(zhì)。在節(jié)事的范圍方面，要具有綜合性，安排體現(xiàn)文化特色、技術(shù)特色，同時又要追求經(jīng)濟效益。在時間上，要體現(xiàn)節(jié)事的動態(tài)性，根據(jù)當(dāng)?shù)氐募竟?jié)特點安排適宜的活動。

(2)專業(yè)化。我國目前的旅游節(jié)事活動中，多為政府或企業(yè)操作，缺乏專業(yè)化的節(jié)事運作。就此，應(yīng)該建立城市政府的專業(yè)節(jié)事管理部門，旅游節(jié)事的運作由專業(yè)的節(jié)事公司操作。一些大型旅游節(jié)事活動，還應(yīng)聘請具有國際通行的節(jié)事協(xié)業(yè)資格的專業(yè)人士策劃，從節(jié)事戰(zhàn)略定位到節(jié)事效益評估，進行專業(yè)的規(guī)劃。

(3)網(wǎng)絡(luò)化。隨著科技的發(fā)展，信息技術(shù)被廣泛地運用于節(jié)事活動中。通過網(wǎng)絡(luò)，可以進行市場調(diào)研和商務(wù)往來，對節(jié)事新聞進行更新，增加附加值，加大吸引注意力，節(jié)約成本等。此外，通過網(wǎng)絡(luò)可以進行旅游節(jié)事網(wǎng)上銷售，提高節(jié)事品牌的知名度等?？梢姡哟髮W(wǎng)絡(luò)的成功運用，是旅游節(jié)事活動發(fā)展的趨勢。

參考文獻:

[1]Roche.Mega-events and Modernity：Olympics and expos in the growth of global culture.London，Routledge,2000

[2]王重農(nóng):現(xiàn)代節(jié)慶活動指.南湖北教育出版社,2002

[3]莊志民:旅游經(jīng)濟發(fā)展的文化空間.學(xué)林出版社,1999

篇9

關(guān)鍵詞：旅游業(yè);影響現(xiàn)狀;旅游環(huán)境文章從旅游環(huán)境為角度;探究旅游業(yè)發(fā)展對其負面的影響研究

前言

旅游業(yè)作為全球性的朝陽產(chǎn)業(yè)。隨著我國旅游業(yè)的發(fā)展，旅游業(yè)對旅游環(huán)境存在諸如污染嚴重、衛(wèi)生不樂觀、接待能力超規(guī)模、旅游開發(fā)建設(shè)項目與環(huán)境不協(xié)調(diào)等負面影響正逐漸被人們所認識。生態(tài)環(huán)境惡化、不良思想泛濫、傳統(tǒng)文化遺失、管理體制混亂等問題擋住了我國旅游業(yè)前進的步伐。筆者以旅游環(huán)境為研究角度，探究旅游業(yè)發(fā)展對其負面的影響研究。

一、旅游業(yè)的發(fā)展對環(huán)境的影響

旅游環(huán)境，一般指對于具體的旅游客體――旅游區(qū)，而影響旅游活動的主體――游客的旅游行為的各種外部因素，包括社會環(huán)境、自然生態(tài)環(huán)境、旅游氣氛環(huán)境和旅游資源等。這里僅指旅游區(qū)的旅游資源、自然生態(tài)及相應(yīng)的旅游氣氛。與之相聯(lián)系，旅游環(huán)境問題也就指由于外界作用使上述因素受到影響和破壞，使游客旅游活動的滿足程度受到影響。為此，我國目前旅游業(yè)發(fā)展所面臨有以下環(huán)境負面影響：

（一）污染嚴重。在旅游區(qū)所在的環(huán)境主要表現(xiàn)為水體污染，空氣質(zhì)量下降，局部生態(tài)環(huán)境受到破壞，旅游資源受到損害。這樣勢必影響到游客游覽的心情。（二）衛(wèi)生不樂觀。在一些旅游區(qū)環(huán)境衛(wèi)生不容樂觀，垃圾隨意拋灑堆積，污水、污物隨處可見，尤其那些開放或半開放式的旅游區(qū)。作為旅游區(qū)基本的形象問題――衛(wèi)生狀況直接反應(yīng)了游客的文明程度、景區(qū)工作人員的工作態(tài)度問題。（三）接待能力超規(guī)模。每到“五一”、“國慶”旅游長假，那些熱點旅游區(qū)往往會超規(guī)模接待游客，旅游區(qū)人滿為患，擁擠不堪，旅游氣氛喪失。（四）旅游某些景點開發(fā)建設(shè)項目與旅游區(qū)整體環(huán)境不協(xié)調(diào)。這主要表現(xiàn)為景區(qū)某些建設(shè)項目同其他景點建設(shè)存在不一致或者整個景點建設(shè)與當(dāng)?shù)芈糜苇h(huán)境不協(xié)調(diào)。

二、旅游業(yè)的發(fā)展對環(huán)境的影響分析

基于上面四點旅游業(yè)發(fā)展所面臨的負面影響，筆者分析有以下原因造成的：

（一）人類經(jīng)濟行為的不當(dāng)對旅游環(huán)境的影響。在經(jīng)濟發(fā)展過程中，工業(yè)生產(chǎn)排放的廢物及產(chǎn)生的噪音污染了旅游區(qū)的自然環(huán)境，擾亂了旅游區(qū)應(yīng)有的寧靜。還有不合理的資源利用與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式破壞旅游區(qū)的自然生態(tài)平衡，旅游資源直接受到影響，例如，森林砍伐、過度開采地下水、開山炸石等活動造成水土流失、游覽水體水位下降等。

（二）旅游活動對旅游環(huán)境的影響。旅游活動對旅游區(qū)環(huán)境的影響主要在于旅游過程產(chǎn)生的垃圾對景點環(huán)境的污染以及旅游活動本身對景點自然生態(tài)平衡及旅游意境的影響。由于旅游區(qū)本身設(shè)施的不完善和游客素養(yǎng)不高，隨著旅游活動規(guī)模的擴大，景點垃圾遺棄量日益增加。旅游區(qū)內(nèi)大量垃圾隨意拋灑堆積，破壞了自然景觀，污染了景點水體，使旅游區(qū)水體富營養(yǎng)化。我國許多旅游區(qū)水體都遭到了不同程度的污染，這些旅游區(qū)中漂浮物、懸浮物、油跡污染物已經(jīng)影響游客視覺，使其旅游興致降低。

（三）旅游開發(fā)、建設(shè)對旅游環(huán)境的影響。在旅游資源開發(fā)利用過程中，有關(guān)設(shè)施建設(shè)與旅游區(qū)整體不協(xié)調(diào)，造成旅游資源、生態(tài)環(huán)境、旅游氣氛環(huán)境的不協(xié)調(diào)。旅游氣氛環(huán)境的破壞主要表現(xiàn)為古跡復(fù)原處理不當(dāng)，新設(shè)項目與旅游區(qū)景觀不協(xié)調(diào)，改變或破壞了旅游區(qū)所有的且應(yīng)當(dāng)保留的歷史、文化、民族風(fēng)格和氣氛，利于具體的旅游對象，其旅游價值主要表現(xiàn)在其本身所蘊涵的獨特的歷史、文化、民族風(fēng)格。

三、旅游環(huán)境保護推動旅游業(yè)的發(fā)展的有利對策

為使旅游業(yè)持續(xù)地發(fā)展，充分發(fā)揮旅游業(yè)的經(jīng)濟效益和社會效益。針對旅游業(yè)所存在的環(huán)境問題，筆者建議采取如下措施：

第一、加強旅游環(huán)境保護的科研工作和旅游環(huán)境保護知識的宣傳教育

長期以來，環(huán)境科學(xué)的研究只是從人類健康需要出發(fā)，很少從人類精神、心理需要進行研究，而從人類與環(huán)境關(guān)系上看，環(huán)境科學(xué)的研究可以涉及到人類旅游活動領(lǐng)域。此外，加強旅游環(huán)境保護知識的宣傳，提高人們的旅游環(huán)境保護意識，向游客、旅游從業(yè)人員和旅游區(qū)周邊居民宣傳旅游環(huán)境保護知識。

第二、重視旅游開發(fā)與建設(shè)對旅游環(huán)境的影響評價

不當(dāng)?shù)穆糜伍_發(fā)活動對旅游區(qū)環(huán)境的破壞是無法彌補的，從保護的角度出發(fā)。在開發(fā)前要對開發(fā)活動與建設(shè)項目進行環(huán)境影響評價、分析、識別建設(shè)、經(jīng)營過程中可能造成的影響提出相應(yīng)的減免對策。把可能對旅游環(huán)境造成的負面影響降低到最低程度。旅游開發(fā)的環(huán)境影響評價內(nèi)容包括：旅游區(qū)環(huán)境承載力分析、旅游規(guī)模分析、開發(fā)活動對環(huán)境的影響識別、旅游過程對環(huán)境的影響分析等。

第三、在旅游區(qū)發(fā)展建設(shè)中做好旅游環(huán)境規(guī)劃

旅游環(huán)境與環(huán)境質(zhì)量下降的主要是人類經(jīng)濟活動的不當(dāng)造成的。因此需要制定具有科學(xué)性、嚴謹性和預(yù)見性的旅游環(huán)境規(guī)劃。旅游區(qū)的環(huán)境規(guī)劃是旅游區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展、旅游業(yè)發(fā)展和旅游區(qū)環(huán)境保護的綜合性規(guī)劃，這個規(guī)劃是從維護旅游區(qū)環(huán)境美學(xué)質(zhì)量和合理利用旅游資源的角度出發(fā)，應(yīng)用系統(tǒng)工程的原理與方法，遵循經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律與旅游區(qū)環(huán)境美學(xué)規(guī)律，對經(jīng)濟活動和旅游活動的結(jié)構(gòu)、規(guī)模和布局實行統(tǒng)籌規(guī)劃，達到既發(fā)展經(jīng)濟、擴大旅游又不破壞旅游區(qū)環(huán)境的目的。

第四、加強旅游環(huán)境立法工作，保障旅游環(huán)境和諧發(fā)展

完善的法律制度是做好旅游環(huán)境保護工作的保證，通過對旅游者和旅游經(jīng)營者制定行為規(guī)范。對破壞行為實行強制性的干涉與懲罰。立法主要內(nèi)容有第一：旅游區(qū)建設(shè)項目的審批辦法和權(quán)限;第二：旅游區(qū)保護范圍和保護內(nèi)容的確定;第三：對違反者的處罰辦法等。

參考文獻：

[1]陳實，倪路梅.我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的障礙分析[J].西安交通大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2002（02）.

[2]許濤，張秋菊，趙連榮.我國旅游可持續(xù)發(fā)展研究概述[J].干旱區(qū)資源與環(huán)境，2004（06）.

篇10

本次全球金融危機不僅讓中國清晰地認識到現(xiàn)有國際貨幣體系弊端和中國所處的不利地位，更堅定了中國推進國際金融戰(zhàn)略發(fā)展的決心。中國是出口大國，但中國在以發(fā)達國家貨幣占主導(dǎo)地位的國際經(jīng)濟貿(mào)易活動中十分被動。中國必須使用他國貨幣來完成絕大部分國際經(jīng)濟活動。人民幣國際化意味著中國在國際經(jīng)濟活動中的話語權(quán)和主動性的增強，而經(jīng)濟活動中的話語權(quán)和主動性又決定著政治上的話語權(quán)和主動性，可以說，人民幣國際化是中國經(jīng)濟全面走向世界的一個標志，是中國實現(xiàn)和平崛起的一個起點，具有經(jīng)濟和政治上的戰(zhàn)略意義。

人民幣國際化對世界經(jīng)濟的均衡發(fā)展也有重要意義。發(fā)達國家憑借貨幣霸權(quán)，從自身利益出發(fā)，肆意操縱國際金融市場，從而控制國際經(jīng)濟活動，攫取全球經(jīng)濟發(fā)展的收益。人民幣國際化有可能打破發(fā)達經(jīng)濟體的壟斷地位，推動國際貨幣的多元化發(fā)展，勢必對世界經(jīng)濟的穩(wěn)定與均衡發(fā)展形成強有力的支持。

匯率制度改革本身不是人民幣國際化的決定性條件，但匯率制度無疑是貨幣國際化的制約因素。首先，匯率是一國貨幣國際價值的反映，而國際價值是國際化的一個重要指標；其次，匯率制度的選擇影響到私人和官方的貨幣需求，而一國貨幣是否能夠滿足私人經(jīng)濟交易和官方干預(yù)經(jīng)濟的需要是實現(xiàn)貨幣國際化的關(guān)鍵條件?？梢哉f，人民幣匯率制度的選擇決定了人民幣國際化的規(guī)模和進展。

人民幣匯率制度的選擇應(yīng)當(dāng)考慮人民幣國際化的階段性。當(dāng)前跨境貿(mào)易人民幣結(jié)算的開展意味著人民幣從最初通過邊貿(mào)與消費旅游在周邊國家流通，逐漸開始向境外借貸資產(chǎn)轉(zhuǎn)變。應(yīng)當(dāng)根據(jù)這個階段的特點，充分考慮境內(nèi)外貨幣需求量、資本流動、人民幣可兌換性、貨幣政策與當(dāng)前宏觀經(jīng)濟政策考慮人民幣匯率制度安排。