導(dǎo)語：如何才能寫好一篇新媒體視覺藝術(shù)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

一、引言

以網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)為代表的新媒體視覺設(shè)計(jì)藝術(shù)，通過不同媒介的功能融合，實(shí)現(xiàn)對(duì)信息高速的傳播，將聲音、影響資源整合，通過多媒體的方式完成信息的輸出。新媒體技術(shù)為傳統(tǒng)的藝術(shù)帶來沖擊，影響傳統(tǒng)藝術(shù)的設(shè)計(jì)發(fā)展，但同時(shí)為新藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展帶來了良好契機(jī)。本文將針對(duì)新媒體基本概念，藝術(shù)視覺效果進(jìn)行合理的傳達(dá)和分析，研究新媒體與傳統(tǒng)媒體的不同，分析新媒體的優(yōu)勢，研究媒體發(fā)展對(duì)新媒體藝術(shù)的影響。

二、新媒體的基本概念及特點(diǎn)

1.新媒體新媒體是依附傳統(tǒng)媒體的技術(shù)基礎(chǔ)，逐步發(fā)展起來的。報(bào)刊、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體是新媒體發(fā)展的基礎(chǔ)。利用數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行方式，對(duì)電腦、手機(jī)等多個(gè)終端進(jìn)行整合，向用戶系統(tǒng)具有更加娛樂性的服務(wù)形態(tài)媒體模式。新媒體的傳播模式中包含多種對(duì)應(yīng)方式。其中有一對(duì)一、多對(duì)一、多對(duì)多幾種。新媒體是對(duì)公眾提供個(gè)性化的媒體內(nèi)容，通過分析傳播者、接受者對(duì)應(yīng)之間的交流，提升新梅體藝術(shù)視覺傳播效果。

2.新媒體之間的比較關(guān)系新媒體包含個(gè)人媒體、人際關(guān)系媒體。人際關(guān)系媒體是利用對(duì)話完成的基本形式，通過速度和控制范圍進(jìn)行蔓延。例如，電話、郵件等等。大眾媒體是公共場合的演講和演說，其特點(diǎn)規(guī)定了其傳播的速度和范圍。伴隨著媒體技術(shù)的發(fā)展，大眾媒體可利用的工具增多，利于網(wǎng)絡(luò)演講、電視視頻演講等。通過網(wǎng)絡(luò)信息的傳播，提升新媒體的傳播效果，加深媒體的傳播作用。大眾媒體的傳播特點(diǎn)是對(duì)完全相同的內(nèi)容進(jìn)行多接受者的傳播，內(nèi)容發(fā)出者對(duì)傳播媒體具有絕對(duì)的控制權(quán)利。但是缺點(diǎn)是大眾媒體不接收個(gè)別信息的需求和個(gè)性特點(diǎn)。接受者沒有辦法控制信息的需求量。人際關(guān)系媒體與大眾媒體的有缺陷是相互對(duì)比互補(bǔ)的。人際媒體可以傳播個(gè)性化內(nèi)容，大眾媒體可以傳播公眾性質(zhì)的無數(shù)內(nèi)容，不同的媒體傳播需求實(shí)現(xiàn)了二者的共存。

3.視覺傳播的藝術(shù)設(shè)計(jì)視覺傳播的藝術(shù)設(shè)計(jì)是通過視覺傳達(dá)完成網(wǎng)絡(luò)化的媒體綜合。利用各類傳統(tǒng)媒體為載體，通過語言信息傳播的方式，對(duì)設(shè)計(jì)表現(xiàn)進(jìn)行設(shè)計(jì)分析，確定設(shè)計(jì)的載體內(nèi)容，及時(shí)分析可接受的信息受體，令更多的人認(rèn)識(shí)和理解相關(guān)信息內(nèi)容的意義。利用新媒體藝術(shù)表現(xiàn)形式完成視覺藝術(shù)的設(shè)計(jì)分析過程，加深藝術(shù)視覺設(shè)計(jì)的傳播和發(fā)展，提高視覺傳播設(shè)計(jì)的變化和管理，逐步改善視覺傳達(dá)的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)方法，通過新媒體藝術(shù)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程，實(shí)現(xiàn)對(duì)新技術(shù)水平的應(yīng)用。確保新媒體、新視覺藝術(shù)的合理發(fā)展。

三、新媒體藝術(shù)的發(fā)展和影響

視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)從傳統(tǒng)工業(yè)形式，逐步發(fā)展，不斷擴(kuò)大，形成最大范圍的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。利用媒體設(shè)計(jì)發(fā)展內(nèi)容，對(duì)媒體設(shè)計(jì)技術(shù)進(jìn)行變革分析，確定藝術(shù)設(shè)計(jì)的視覺內(nèi)涵。藝術(shù)視覺設(shè)計(jì)的興起自美國十九世紀(jì)開始，利用感光板在海報(bào)的設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)對(duì)媒體視覺藝術(shù)的新型設(shè)計(jì)，擴(kuò)大視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)效果。八十年代的電腦發(fā)展為藝術(shù)視覺設(shè)計(jì)帶來發(fā)展契機(jī)。藝術(shù)視覺設(shè)計(jì)利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，對(duì)現(xiàn)代化信息技術(shù)進(jìn)行應(yīng)用，改變傳統(tǒng)載體視覺傳達(dá)的標(biāo)準(zhǔn)形式，提高視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展特性，實(shí)現(xiàn)新媒體藝術(shù)科技的進(jìn)步。新媒體的不斷發(fā)展和拓新，對(duì)不同行業(yè)地區(qū)都有變化，慢慢的形成了具有視覺媒體關(guān)系的新媒體視覺藝術(shù)。新媒體藝術(shù)發(fā)展與科技發(fā)展向適應(yīng)，伴隨著信息網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的快速進(jìn)步，新媒體技術(shù)不斷革新發(fā)展，結(jié)合計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、通信傳輸?shù)雀黜?xiàng)新科技，逐步完成對(duì)新媒體生物信息技術(shù)的快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)多種多樣的視覺藝術(shù)傳播發(fā)展。激發(fā)人們對(duì)新媒體的興趣，加強(qiáng)新媒體技術(shù)應(yīng)用形式的變化，保證新媒體藝術(shù)視覺飛躍的標(biāo)準(zhǔn)形態(tài)。新媒體藝術(shù)的發(fā)展是提升視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)傳播的重要源泉，是啟發(fā)藝術(shù)設(shè)計(jì)思維主要體現(xiàn)。通過對(duì)新媒體藝術(shù)思維的設(shè)計(jì)，完善視覺傳播的藝術(shù)靈感特性，提升新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，確保視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)中網(wǎng)絡(luò)通信、投影、幻燈、電子音像等技術(shù)的完美融合，實(shí)現(xiàn)對(duì)藝術(shù)形態(tài)的照明，利用激光完成視覺特點(diǎn)的傳播，加深視覺設(shè)計(jì)的運(yùn)作手法，確保視覺設(shè)計(jì)的豐富意義。另外，采用視覺傳達(dá)新媒體技術(shù)設(shè)計(jì)提高了文化廣告的宣傳力度，在視覺傳達(dá)上實(shí)現(xiàn)了視覺動(dòng)態(tài)傳達(dá)的發(fā)展和應(yīng)用。

四、結(jié)語

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在任何一項(xiàng)設(shè)計(jì)當(dāng)中，可以說數(shù)字媒體藝術(shù)對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響是最大的，因?yàn)樽陨頉]有強(qiáng)大的理論結(jié)構(gòu)。因此，視覺傳達(dá)藝術(shù)非常傾向于實(shí)用主義。現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)與軟件技術(shù)在設(shè)計(jì)中的大量運(yùn)用，有效的轉(zhuǎn)變了設(shè)計(jì)人員思維的有效發(fā)揮。正是因?yàn)檫@些現(xiàn)代技術(shù)的出現(xiàn)和在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用，極大的減輕了設(shè)計(jì)的難度和方便了對(duì)設(shè)計(jì)的修改。所以，伴隨著媒體技術(shù)發(fā)展而出現(xiàn)的新媒體藝術(shù)在設(shè)計(jì)理論以及美學(xué)方面的繼承了一些傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的理論體系。過去的理論體系在今天的新媒體時(shí)代依然適用，因?yàn)樵谒囆g(shù)理論基礎(chǔ)方面，還是有下面的幾個(gè)共同點(diǎn)：（1）不管是過去還是現(xiàn)在的藝術(shù)設(shè)計(jì)，在本質(zhì)上必須滿足對(duì)功能的要求；（2）在美學(xué)中，所有的審美理論基礎(chǔ)是完全一樣的；（3）設(shè)計(jì)的平面視覺創(chuàng)意法則以及理論法則大體上是一樣的；（4）設(shè)計(jì)以及表現(xiàn)方法方面的是一樣的，可以相互融通，可以說，新媒體藝術(shù)的出現(xiàn)，讓視覺傳達(dá)藝術(shù)更加的豐富。

二、在新媒體藝術(shù)推動(dòng)下，如何提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)效果

通常來說，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)只有一個(gè)目的，那就是為觀眾傳遞信息，但是，要想傳輸信息，就必須依靠媒體來進(jìn)行。因此，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)和媒體之間是一種互動(dòng)關(guān)系，媒體可以體現(xiàn)視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)，同時(shí)又限制設(shè)計(jì)的過度發(fā)展，同時(shí)，設(shè)計(jì)也受媒體的影響，成為新媒體繼續(xù)前進(jìn)的動(dòng)力因素。所以，在進(jìn)行新媒體設(shè)計(jì)時(shí)，在遵循傳統(tǒng)的審美的同時(shí)，還需要關(guān)注媒體接受者的感受，讓設(shè)計(jì)出來的新媒體，符合人們對(duì)信息需求已經(jīng)信息采集的追求。新媒體藝術(shù)下的視覺傳統(tǒng)的交互性設(shè)計(jì)，提供了一種新興的文化凝聚力，不同的使用者在設(shè)計(jì)時(shí)，都借助新媒體將其實(shí)現(xiàn)凝聚，表現(xiàn)出更加的個(gè)性化和有責(zé)任感。在新媒體設(shè)計(jì)過程中，因?yàn)橐曈X傳達(dá)有其交互性，這十分有利于滿足社會(huì)民眾對(duì)個(gè)性化信息的需求滿足，比如，設(shè)計(jì)一些漂亮的界面，正是用戶所期待的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，進(jìn)而滿足了用戶的參與性，或者實(shí)現(xiàn)了用戶的某種需求。在新媒體界面上的視覺傳達(dá)方面，需要構(gòu)建一種機(jī)器和人交流的模式，優(yōu)秀的界面會(huì)讓人以一種更加良好的心態(tài)融入其中，有利于不同的世界協(xié)調(diào)相容，同時(shí)也在一定程度上改變不同世界的聯(lián)系類型。或許計(jì)算機(jī)從本質(zhì)上是無法完成的，但是，新的視覺設(shè)計(jì)的出現(xiàn)，或許會(huì)是對(duì)計(jì)算機(jī)交流障礙的一種良性補(bǔ)充，讓用戶在使用的過程中趣味性更強(qiáng)。

三、總結(jié)

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【關(guān)鍵詞】新媒體；動(dòng)漫藝術(shù)；媒介符號(hào)；視覺表征

隨著人們物質(zhì)及欣賞水平的提升，傳統(tǒng)媒體的傳播形式已經(jīng)無法滿足人們?nèi)找嬖鲩L的文化需求，動(dòng)漫藝術(shù)在保持原有的自身魅力外，還激活了新的視覺創(chuàng)意模式。所謂新媒體，就是近年來隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、通信技術(shù)的發(fā)展而興起的，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的新興媒體的統(tǒng)稱。動(dòng)漫藝術(shù)的視覺表征主要通過裝飾、構(gòu)圖和色彩三個(gè)方面組成，裝飾主要是一種文化符號(hào)的作用，構(gòu)圖是表現(xiàn)專業(yè)性，而色彩主要是氣氛的襯托和渲染。動(dòng)漫藝術(shù)走向多元化的跨界功能拓展，給藝術(shù)發(fā)展帶來了新一代的革新思路。新媒體動(dòng)漫所具有的娛樂性、審美多元性、互動(dòng)性、制作便利性等特點(diǎn)使得動(dòng)漫藝術(shù)更具生命力。目前社會(huì)上出現(xiàn)了多行業(yè)相互融合的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象，新媒體動(dòng)漫盈利市場日益呈現(xiàn)出擴(kuò)容的態(tài)勢。

一、動(dòng)漫藝術(shù)在新媒體傳播中視覺表征的現(xiàn)狀優(yōu)勢

（一）趣味性

動(dòng)漫作為一種新型視覺設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，以新媒體為傳播媒介做向?qū)?，為符合大眾審美的需求，?dòng)漫藝術(shù)視覺表征應(yīng)兼具形象鮮明、特征夸張、生動(dòng)有趣等藝術(shù)特征，使作品突顯人性化，把動(dòng)漫形象的美好以新型的視覺表征展現(xiàn)到新媒體中。如墨爾本公益廣告《蠢蠢的死法》中那些擬人的造型，在動(dòng)畫片里所表現(xiàn)的滑稽與萌態(tài)，使大眾忍俊不禁且深刻記住了危險(xiǎn)的主題。動(dòng)漫設(shè)計(jì)日漸趨于隨意性和趣味性，突出產(chǎn)品的創(chuàng)意和靈感，達(dá)到一種前所未有的生動(dòng)性和娛樂性特征，緩解了世人對(duì)于大眾傳播的焦慮感。

（二）虛擬性

新舊媒介融合的環(huán)境下，動(dòng)漫藝術(shù)以新的形式活躍在虛擬文化空間中，以鮑德里亞的觀點(diǎn)來看，動(dòng)漫符號(hào)呈現(xiàn)“超現(xiàn)實(shí)”的特點(diǎn)，動(dòng)漫藝術(shù)中的符號(hào)是具象的也可以是抽象的，仿佛正在成為現(xiàn)實(shí)世界的“仿像和擬像”，其中動(dòng)漫藝術(shù)為廣告做形象代言，不再局限于真人的演說，從而提高了宣傳力度也保證了法律效益。當(dāng)然，動(dòng)漫的視覺表征不僅表現(xiàn)于動(dòng)漫藝術(shù)中的虛擬視覺形象，也體現(xiàn)于新媒體傳播中所構(gòu)建的虛擬社會(huì)，通過虛擬社會(huì)中發(fā)揮出重要的社交與休閑價(jià)值。如游戲中的虛擬特征，當(dāng)玩家共同建立了有親近感的虛擬形象作為重新定義自己在游戲當(dāng)中的新身份，猶如在游戲虛擬化的世界中賦予一個(gè)新的生命，在游戲當(dāng)中不再受有形世界的限制，以網(wǎng)絡(luò)空間的虛擬物質(zhì)為交流和傳播，實(shí)現(xiàn)虛擬化的最大值。

（三）廣泛性

在新媒體中所應(yīng)用的動(dòng)漫內(nèi)容具有產(chǎn)品體格小、符號(hào)系統(tǒng)清晰、運(yùn)用范圍廣泛的優(yōu)勢。新媒體打破傳統(tǒng)藝術(shù)媒介的傳播形式，以多種信息相互交融，除了可以在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播，還能在智能手機(jī)、展示應(yīng)用、移動(dòng)電視、數(shù)碼產(chǎn)品等載體上，從而改變了傳統(tǒng)媒介性質(zhì)上的單一傳播途徑。信息方式的靈活傳播，表現(xiàn)在產(chǎn)品推介、廣告銷售等市場領(lǐng)域，從而得到更廣泛的應(yīng)用。特別是對(duì)廣告行業(yè)的影響，制作出動(dòng)漫人物的形象代言人后經(jīng)過電腦的動(dòng)態(tài)處理，方便又簡易，既取代了真人的演繹，又降低了成本，同時(shí)也擴(kuò)張了市場的投放范圍以及傳播方式。

二、動(dòng)漫藝術(shù)在新媒體傳播中視覺表征的特點(diǎn)

（一）簡捷、自由的表現(xiàn)形式

動(dòng)漫藝術(shù)作為特殊的視覺表達(dá)形式，呈現(xiàn)出一種簡捷、自由的藝術(shù)形式，基本上不受其他方面的影響和限制，動(dòng)漫符號(hào)的虛擬、夸張性和抽象性都表明它是形象符號(hào)的集合體。首先，在表現(xiàn)手法方面，動(dòng)漫藝術(shù)在新媒體運(yùn)用中，通過不同的傳播形式，能廣泛而快捷地進(jìn)行視覺的表現(xiàn)。其次，在表達(dá)方面還通過圖形、色彩以及符號(hào)等來表征，將有視覺性的思維注入動(dòng)漫形象中，使其帶有象征意味的造型，以形為意，使得視覺表達(dá)方式不固定，畫面簡潔明了，十分自由。

（二）個(gè)性化的表達(dá)

當(dāng)社會(huì)進(jìn)入到了普遍化的時(shí)代，個(gè)性化的時(shí)尚變得尤為重要，追求獨(dú)特的個(gè)性，逐漸成為了風(fēng)尚標(biāo)，而動(dòng)漫就是一種充滿個(gè)性的藝術(shù)表達(dá)方式，通過內(nèi)心復(fù)雜的情緒和微妙的情感用形象詮釋出來。動(dòng)漫藝術(shù)以獨(dú)特的表征方式存在于新媒體傳播中，大眾信息時(shí)代消費(fèi)開始重視個(gè)性化表達(dá)的訴求，如非常受歡迎的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫形象“丁小點(diǎn)”“阿貍”“冷兔”等，這些個(gè)性化虛擬形象最初由不知名的藝術(shù)家所創(chuàng)作，并開發(fā)出時(shí)下最流行的表情包、Flas以及小游戲等，運(yùn)用簡捷而又有趣的方式通過網(wǎng)絡(luò)的廣泛傳播變得深入人心，這些形象正是滿足了人們對(duì)于個(gè)性化審美的需求，而非傳統(tǒng)藝術(shù)的定位。

（三）視覺感的強(qiáng)化效果

新媒體技術(shù)中，通過使具象圖形的抽象化、靜態(tài)影像的動(dòng)態(tài)化、二維動(dòng)漫的三維化，技術(shù)的開發(fā)突破了傳統(tǒng)紙質(zhì)的圖片及文字的靜態(tài)表現(xiàn)，大眾對(duì)于動(dòng)漫藝術(shù)的信息接收方式逐漸改變，其中體現(xiàn)在視聽沖擊帶來的震撼效果。例如以日本Vocaloid（歌聲合成器技術(shù)）虛擬歌姬初音未來為名義在國內(nèi)舉辦的演唱會(huì)，運(yùn)用的是新媒體2.5D透明屏全息投影技術(shù)，突破了單純的視覺感受，為觀眾獻(xiàn)上一出盛大的視聽體驗(yàn)。

三、新媒體傳播中動(dòng)漫藝術(shù)視覺表征的展望

（一）現(xiàn)代化的新技術(shù)提升

目前的社會(huì)正處于新媒體現(xiàn)代化信息時(shí)代，技術(shù)的更新及傳播速度創(chuàng)造了更多新的藝術(shù)表現(xiàn)形式，動(dòng)漫所提供的多樣性視覺體驗(yàn)，使傳統(tǒng)的視覺表象形式得到進(jìn)一步擴(kuò)展，包括Flas、網(wǎng)頁制作、CG技術(shù)、移動(dòng)源H5界面、交互游戲等數(shù)字媒體的應(yīng)用，利用不同媒介的特征，以不同方式引發(fā)傳播的途徑，提高人與人之間蔓延的速度，拉近彼此的距離，以技術(shù)化的智能方式提高大眾的生活品質(zhì)，科技的進(jìn)步正帶領(lǐng)著社會(huì)的發(fā)展。

（二）互動(dòng)媒體的交互設(shè)計(jì)與作用

交互性和互動(dòng)性是新媒體平臺(tái)傳播最顯著的特點(diǎn)，在傳統(tǒng)的視覺表征中，提高與人機(jī)界面設(shè)計(jì)的交互，使受眾得到參與感，通過對(duì)超鏈接的點(diǎn)擊、層層遞進(jìn)，方能讓交互媒介得到更實(shí)用的傳播。動(dòng)畫作為純粹的動(dòng)態(tài)藝術(shù)概念為其提供更好的視覺體驗(yàn)和使用樂趣，也更延伸人的潛能體驗(yàn)，激發(fā)聽覺、視覺、觸覺等全方位的感受。

（三）市場經(jīng)濟(jì)促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展

經(jīng)濟(jì)是文化藝術(shù)的基礎(chǔ)，新媒體的建設(shè)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)生千絲萬縷的聯(lián)系，適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的文化必然會(huì)促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，多媒介條件下動(dòng)漫藝術(shù)在日常生活環(huán)境中無處不在，例如電影、電視劇中植入的動(dòng)漫廣告、網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)頁里彈出的動(dòng)畫游戲、智能手機(jī)APP上出現(xiàn)的登入畫面宣傳、充斥于店鋪中的各類動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，以及開放的主題公園游樂場等，在這種狀況下關(guān)注的動(dòng)漫藝術(shù)視覺特征就顯得尤為必要。動(dòng)漫視覺藝術(shù)的感染力和生命力使其帶來了極具豐富的商業(yè)價(jià)值，順應(yīng)社會(huì)市場的經(jīng)濟(jì)需求一并推動(dòng)著新媒體行業(yè)的發(fā)展。

結(jié)語

新媒體動(dòng)漫藝術(shù)有著鮮明識(shí)別性的視覺文化符號(hào)，一股新的視覺文化潮流癥狀悄然形成，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和人工智能也越來越多地應(yīng)用到軟件開發(fā)和多媒介藝術(shù)創(chuàng)作中，技術(shù)的提升以及媒介的傳播帶動(dòng)整個(gè)社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，促進(jìn)人類不同文化的融合與溝通，使我們更加容易理解其藝術(shù)內(nèi)涵，從中獲得更大的審美價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

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[2]沈巧娜.淺析動(dòng)畫在新媒體傳播中的視覺表征作用[J].藝術(shù)科技，2016（7）.

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關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體 視覺藝術(shù)設(shè)計(jì) 制約美

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，數(shù)字化的視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)正經(jīng)歷一種飛速的變革與發(fā)展，豐富的圖形、色彩以及充滿動(dòng)感的視覺元素不斷沖擊著人們的視野。網(wǎng)絡(luò)上每一天都會(huì)有新鮮的視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)作品誕生：網(wǎng)頁設(shè)計(jì)受眾廣泛，電子書、網(wǎng)絡(luò)雜志迅速傳播，網(wǎng)絡(luò)游戲則以其精美的視覺沖擊力吸引愛好者流連其中。

然而挑戰(zhàn)也不期而至——網(wǎng)絡(luò)與生俱來的種種的特性不同于傳統(tǒng)印刷媒體，對(duì)視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)的方式、形式形成了客觀上的“制約”。

一、認(rèn)識(shí)制約因素

關(guān)于視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)中的“制約”因素，一些專業(yè)學(xué)者在其論著中進(jìn)行過討論。例如尹定邦在《設(shè)計(jì)藝術(shù)概論》中談到視覺設(shè)計(jì)師與視覺藝術(shù)家的不同時(shí)，將以下三個(gè)因素看作視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)中的限制：設(shè)計(jì)必須是針對(duì)特定對(duì)象與認(rèn)知和理解的視覺符號(hào)；必須考慮設(shè)計(jì)的復(fù)制和制作計(jì)劃問題；以及受委托者意見的影響。這種“制約”的觀點(diǎn)放到網(wǎng)絡(luò)媒體領(lǐng)域同樣適用。

（一）設(shè)計(jì)必須考慮受眾的情況

1.受眾群決定了視覺特征有差異

以網(wǎng)頁為例，不同功能的網(wǎng)站面對(duì)的受眾不同，也就呈現(xiàn)不同的視覺特征。例如電子商務(wù)類網(wǎng)站的受眾注重企業(yè)的踏實(shí)、可信賴感，界面結(jié)構(gòu)應(yīng)清晰完整、色彩簡潔穩(wěn)重；娛樂類網(wǎng)站的受眾喜歡輕松活潑的畫面，頁面結(jié)構(gòu)更加自由，色調(diào)則更加活躍、輕快。

2.受眾的使用環(huán)境

網(wǎng)速、電腦軟硬件配備情況會(huì)影響網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)計(jì)作品的呈現(xiàn)效果。缺少某種播放器或插件，動(dòng)態(tài)作品就可能無法顯示；作品內(nèi)容雖然豐富，但如果網(wǎng)速有限，受眾就可能因下載速度過慢、等待過久而失去瀏覽的興趣。

（二）設(shè)計(jì)的復(fù)制和制作計(jì)劃問題

1.信息更新和維護(hù)需要納入制作計(jì)劃及成本

網(wǎng)絡(luò)信息瞬息萬變，其中的視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)作品也處于一種“動(dòng)”的狀態(tài)：網(wǎng)站需要更新，界面風(fēng)格需要定時(shí)更換以留住和吸引瀏覽者，游戲中的場景道具等視覺元素也要隨節(jié)日、活動(dòng)安排，不斷推陳出新。

另一方面，網(wǎng)絡(luò)的實(shí)時(shí)更新也提供了另一種制約，即制作成本需要與收益成正比。優(yōu)秀的繪畫作品可以在展覽館中保存完好，優(yōu)秀的海報(bào)、書籍可以在收藏者手中得以流傳，但再優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)視覺設(shè)計(jì)作品也面臨被更新替代的命運(yùn)。

2.設(shè)計(jì)的復(fù)制與版權(quán)問題

網(wǎng)絡(luò)傳播便利、速度快也給設(shè)計(jì)作品的版權(quán)問題提出更大挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)媒體中的視覺設(shè)計(jì)作品一般沒有作者署名，版權(quán)保護(hù)的相關(guān)法律仍未具體到界面風(fēng)格等具體領(lǐng)域。在此情況下，網(wǎng)站功能類似的情況屢見不鮮，logo相似、界面雷同的情況更讓受眾難以辨清真?zhèn)?。正如最近網(wǎng)絡(luò)中很多人就版權(quán)問題展開論戰(zhàn)，原因正是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品視覺設(shè)計(jì)中的抄襲現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)，一些企業(yè)甚至直接照搬競爭對(duì)手整個(gè)產(chǎn)品的界面風(fēng)格，其中不乏國內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。當(dāng)前，企業(yè)和設(shè)計(jì)者們都面臨著同樣的問題：當(dāng)復(fù)制沒有任何技術(shù)障礙時(shí)，作品版權(quán)如何保護(hù)。

(三）委托方設(shè)計(jì)需求和意圖的制約

網(wǎng)絡(luò)媒體中商業(yè)廣告是支撐其存在、發(fā)展的重要因素，無論網(wǎng)頁、電子雜志、游戲、廣告，最終都要符合委托方的需求后才可以與受眾見面。

（四）其他制約因素

1.網(wǎng)絡(luò)媒體本身的規(guī)則規(guī)范

任何媒體上的設(shè)計(jì)作品，在制作時(shí)都要遵循其本身的規(guī)則和規(guī)范，這些規(guī)則也可被視為一種制約。例如網(wǎng)頁、電子雜志往往需要運(yùn)用到較為復(fù)雜的數(shù)據(jù)庫作為支持，因此需要遵循文件格式、命名的約束；網(wǎng)絡(luò)游戲在圖像分辨率、色彩精度上的視覺效果，更是受到開發(fā)技術(shù)的直接制約。

2.無法被觸覺和嗅覺感受

傳統(tǒng)視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)在紙張等印刷載體上有著精彩的表現(xiàn)。油墨疊加出神奇的色彩變化，“書香之氣”是愛書者津津樂道的嗅覺體驗(yàn)；紙張或粗糙或光滑，海報(bào)、書籍等印刷品呈現(xiàn)的凹凸感，其觸覺令人難忘。在這方面網(wǎng)絡(luò)媒體似乎望塵莫及，因?yàn)殡娮悠聊恢姓宫F(xiàn)的世界相對(duì)于現(xiàn)實(shí)來講是虛擬的，難以通過觸覺和嗅覺等視聽以外的知覺來感受。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)媒體中的視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)中制約時(shí)時(shí)刻刻都存在。那么，制約如此之多，設(shè)計(jì)中對(duì)美的追求實(shí)現(xiàn)起來豈不是難上加難？

事實(shí)上，任何問題都應(yīng)辯證看待，制約在一定條件下可以向自由轉(zhuǎn)化。只要善于因勢利導(dǎo)，將“限制”轉(zhuǎn)化成“優(yōu)勢”，那么，“制約”未必就是丑陋的，它也許會(huì)成為“美”的起點(diǎn)。

二、制約與自由的辯證分析

（一）制約與自由是相對(duì)的概念

網(wǎng)絡(luò)媒體開發(fā)技術(shù)在不斷發(fā)展，它既為基于網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)帶來廣闊空間，又會(huì)相應(yīng)地提出更高的要求。正如互聯(lián)網(wǎng)誕生之初，網(wǎng)頁的面貌只是代碼形成的靜態(tài)頁面，隨著各種可視化界面的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)軟件誕生、網(wǎng)速快速提升，新的網(wǎng)頁圖文并茂，動(dòng)畫網(wǎng)頁應(yīng)運(yùn)而生。元素的豐富化給網(wǎng)絡(luò)媒體中的視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)帶來更豐富的面貌，帶來更自由的舞臺(tái)，但隨之而來的視聽競爭日趨激烈又成為新的制約。由此看來，制約與自由本身是一對(duì)相對(duì)的概念，期待沒有制約、只有自由的想法是不現(xiàn)實(shí)的。

（二）制約存在的必要性

在網(wǎng)絡(luò)媒體中的視覺設(shè)計(jì)中，提供制約可以保證互動(dòng)有序進(jìn)行。

網(wǎng)絡(luò)媒體具有交互性，受眾在操作方式和范圍上就具備一定自由度，但這未必是件好事。例如允許論壇、圖庫類網(wǎng)站，如果缺少對(duì)上傳文件尺寸的限制，瀏覽者上傳的圖片可能導(dǎo)致頁面版式改變；如果缺少對(duì)文件類型、大小的限制，瀏覽者上傳超大文件時(shí)就可能迫使網(wǎng)站超負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)甚至出現(xiàn)癱瘓；缺少關(guān)鍵字限制和必要的權(quán)限設(shè)置，瀏覽者有可能使用違法言論，甚至攻擊網(wǎng)站程序。對(duì)設(shè)計(jì)者來說，制約因素的欠缺會(huì)導(dǎo)致修補(bǔ)工作量成倍增加。因此，制約有必要存在。而杜絕因自由度過大而導(dǎo)致的不良后果，最根本的方法是在源頭切斷，即向受眾權(quán)限進(jìn)行限制。

這一點(diǎn)可以借用視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)師之手，在視覺元素的布局、設(shè)計(jì)上做文章。

首先，合理規(guī)劃表單，降低瀏覽者輸入無用信息的可能性。例如網(wǎng)站對(duì)表單進(jìn)行合理規(guī)劃，只為必需的信息提供填寫位置，并限制字?jǐn)?shù)，這樣既保證版面排版整潔清爽，又可避免無用、錯(cuò)誤的信息的干擾。

其次，歸類和精簡信息，減少互動(dòng)時(shí)出現(xiàn)差錯(cuò)的幾率。頁面中的按鈕可以根據(jù)功能進(jìn)行視覺分類，大小、位置、色彩，同類為一組。視覺元素可以幫助瀏覽者避免操作失誤，并使之產(chǎn)生心理愉悅和舒暢感。

三、制約因素的利用

制約有存在的必要性，引導(dǎo)和利用就成為關(guān)鍵。筆者認(rèn)為，觀念與創(chuàng)意是視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)的靈魂，它的價(jià)值在于創(chuàng)造和維系設(shè)計(jì)的生命力，這種力量不受載體和具體表現(xiàn)方法的限制。以下列舉并分析一些優(yōu)秀作品實(shí)例進(jìn)行具體探討。

（一）激發(fā)靈感——網(wǎng)速制約下的運(yùn)用

硬件條件差、網(wǎng)速慢是一直困擾視頻類網(wǎng)站、游戲運(yùn)營商的老問題。然而，某個(gè)時(shí)裝品牌網(wǎng)站的設(shè)計(jì)者將這種缺陷轉(zhuǎn)化成獨(dú)特的風(fēng)格：在首頁安置大分辨率的視頻短片，由于網(wǎng)速有限，視頻播放時(shí)畫面中的人物動(dòng)作像機(jī)器人般停頓、反復(fù)重復(fù)同一個(gè)動(dòng)作，并允許瀏覽者控制視頻倒放。這種設(shè)計(jì)其實(shí)恰好與網(wǎng)站“留住年華”、“時(shí)空倒轉(zhuǎn)”的概念相吻合，非常巧妙。慢網(wǎng)速也能變成富有想象力的藝術(shù)品，制造奇妙的視覺體驗(yàn)。

（二）強(qiáng)調(diào)個(gè)性——色彩制約條件下的運(yùn)用

色彩“少即是多” 在日本PS3游戲機(jī)宣傳網(wǎng)站中表現(xiàn)得恰如其分。網(wǎng)站以黑白為主，只在按鈕上點(diǎn)上紅色作為標(biāo)記，整體畫面有了中國傳統(tǒng)繪畫中寫意渲染的灑脫?！爸萍s”在這里仿佛并不存在，一切元素烘托出的都是頁面底部那個(gè)最有說服力的logo，簡單明了、畫龍點(diǎn)睛。因此，抓住關(guān)鍵，色彩少勝于多。

（三）以情動(dòng)人——字體版式制約下的運(yùn)用

在不影響信息傳遞的前提下，網(wǎng)頁中文字的編排可以被賦予豐富的情感，以此作為烘托整體風(fēng)格、實(shí)現(xiàn)標(biāo)新立異的手段。文字的空間結(jié)構(gòu)和韻律節(jié)奏變化可以體現(xiàn)各種情感動(dòng)勢：或輕快或凝重，或舒緩或激昂。文字傾斜、大小錯(cuò)落，可營造出強(qiáng)烈的透視感，使頁面產(chǎn)生超出平面的縱深感。

（四）轉(zhuǎn)換思維——方寸之間天地寬

眾所周知，網(wǎng)絡(luò)媒體中的視覺藝術(shù)設(shè)計(jì),顯示終端往往是顯示器。顯示器作為屏幕的確很“小”，因?yàn)樗谄矫嫔铣叨确浅Ｓ邢?。但它可以?chuàng)造豐富的層次和縱深感，還可以利用動(dòng)態(tài)元素將畫面語言幾乎無限制的拓展下去。題為《SMALL SCREEN(BIGGER PICTURE) 》（“小屏幕，大圖像”）的網(wǎng)絡(luò)多媒體作品中，文字組成線、組成面，在觀眾的眼前依次呈現(xiàn)。此時(shí)的“小屏幕”不再只局限于小小的平面空間，而是承載起了巨大信息量和明確的情感信息。

總結(jié)

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體中的視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)來說，恰恰是載體本身存在的一些看似“制約”的因素，使設(shè)計(jì)過程獲得了再創(chuàng)造的契機(jī)。這種契機(jī)幫助設(shè)計(jì)師撥開迷霧、找到更大的自由，于是“制約”也成為了美的起點(diǎn)。

展望將來，一方面是科技的發(fā)展將使制約媒體發(fā)展的瓶頸一一打破，現(xiàn)在討論的設(shè)計(jì)規(guī)則和制約因素，在不遠(yuǎn)的將來很可能不復(fù)存在。另一方面，媒體之間的共生關(guān)系日益加強(qiáng)，媒體整合的現(xiàn)象也將不斷涌現(xiàn)。媒介和載體在不斷演變，制約與自由的關(guān)系維持著動(dòng)態(tài)且巧妙的平衡。今后的網(wǎng)絡(luò)媒體視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)，必將在時(shí)間、空間的無限探索中找到最適合自身的表達(dá)方式，最終將視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)的靈魂不斷傳承下去。 “美”作為視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)的追求，將不斷在新的領(lǐng)域綻放光彩。

參考文獻(xiàn)：

[1]尹定邦.設(shè)計(jì)學(xué)概論.湖南科學(xué)技術(shù)出版社，2001.9

[2]尼科·麥克唐納編著.俞佳迪，戴剛，王晴譯.什么是網(wǎng)頁設(shè)計(jì)？中國青年出版社，2006.3

[3]曹方.視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)原理.江蘇美術(shù)出版社，2005.2

篇5

關(guān)鍵詞：新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)；信息傳播；傳播媒體數(shù)字技術(shù)

一、新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的興起

科學(xué)的每一次進(jìn)步，都會(huì)對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的變革產(chǎn)生巨大的影響，同時(shí)也成為藝術(shù)形式繁榮的發(fā)展動(dòng)力。在整個(gè)藝術(shù)的發(fā)展歷程中我們可以看到，醫(yī)學(xué)和人體解剖學(xué)的研究，為素描、雕塑提供了重要的創(chuàng)作理論參考；幾何與透視學(xué)的發(fā)展，為繪畫提供了符合人體視覺原理的透視理論；顏料化學(xué)的進(jìn)步，為油畫家提供了明亮而富有層次的顏色表現(xiàn)空間；光學(xué)原理研究的進(jìn)一步發(fā)展，使印象派畫家遵循光學(xué)的原理，分析和組織物象的各種關(guān)系，同時(shí)光學(xué)應(yīng)用的研究還促成了攝影技術(shù)的誕生，從而對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作產(chǎn)生了深刻的影響，這一切都體現(xiàn)著科技對(duì)于藝術(shù)的重要推動(dòng)作用。

進(jìn)入20世紀(jì)以來，科技對(duì)藝術(shù)的影響變得更加強(qiáng)烈和迅猛，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為藝術(shù)創(chuàng)造了更廣闊的表現(xiàn)空間，上世紀(jì)80年代初，計(jì)算機(jī)圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)成為現(xiàn)代尖端的視覺表現(xiàn)手段和形式，快速迅猛地出現(xiàn)在電視、電影、平面藝術(shù)設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、展示藝術(shù)設(shè)計(jì)和建筑環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)等大眾傳播媒介和視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域之中。計(jì)算機(jī)圖形學(xué)的出現(xiàn)，被稱為第三次圖像革命，其意義甚至大于從無聲到有聲、從黑白到彩色的前兩次圖像革命…。從上世紀(jì)90年代至今，“數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)”以一種全新的方式出現(xiàn)在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，它融合了“藝術(shù)學(xué)”和“計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)”兩個(gè)性質(zhì)完全不同的學(xué)科。數(shù)字媒體藝術(shù)是基于數(shù)字科技的快速發(fā)展而產(chǎn)生的一種新生的藝術(shù)形式，關(guān)于新媒體藝術(shù)的特點(diǎn)新媒體藝術(shù)先驅(qū)羅伊·阿斯科特(RoyAscot)說：“新媒體藝術(shù)最鮮明的特質(zhì)為連接性與互動(dòng)性?！睆膰H學(xué)術(shù)界和教育界對(duì)數(shù)字化“設(shè)計(jì)”的諸多稱謂及科學(xué)內(nèi)容的設(shè)定來看，數(shù)字媒體藝術(shù)主要涉及到視覺藝術(shù)、人機(jī)界面、信息傳播、多媒體、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)、動(dòng)畫、廣告、游戲、虛擬環(huán)境，虛擬產(chǎn)品設(shè)計(jì)等，其主要范疇都在2l世紀(jì)數(shù)字化“設(shè)計(jì)”的“數(shù)字媒介”囊括之中，由此就可以比較明確新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的基本內(nèi)涵和范疇。

進(jìn)入2l世紀(jì)，全球范圍內(nèi)以新媒體、數(shù)字影像、CG特效、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為代表的數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)已經(jīng)成為當(dāng)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)，在美國、日本其產(chǎn)值超過了傳統(tǒng)的汽車工業(yè)，而韓國更是將游戲?yàn)榇淼臄?shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)作為立國之本，并已成為韓國經(jīng)濟(jì)成長的新動(dòng)力。目前全球數(shù)字內(nèi)容還在不斷地向更深更廣的領(lǐng)域擴(kuò)展，而這個(gè)產(chǎn)業(yè)也必將成為中國最具發(fā)展前途的產(chǎn)業(yè)之一。在未來的幾年，數(shù)字媒體創(chuàng)作人才將是市場需求的熱點(diǎn)。有關(guān)專家預(yù)測，我國將需要20萬工業(yè)設(shè)計(jì)師和l5萬動(dòng)畫設(shè)計(jì)師。面對(duì)如此巨大的市場環(huán)境和人才需求，國內(nèi)數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)卻是剛剛開始興起，還未建立完善的新媒體藝術(shù)理論體系和人才培養(yǎng)體系，導(dǎo)致了設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)所真正需要的核心職業(yè)設(shè)計(jì)人才匱乏和新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)在發(fā)展過程中諸多問題的產(chǎn)生。

二、數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)是對(duì)傳統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計(jì)的伸展和豐富

新的傳播形式和傳播媒介的出現(xiàn)，使得視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)所涉及的內(nèi)容得到極大的豐富和拓展。網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、互動(dòng)媒體、交互游戲、虛擬空間等都成為信息傳播的形式和主要介質(zhì)，傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)范疇受到突破性的沖擊，數(shù)字載體的發(fā)展極大地延伸了視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)形式和內(nèi)容，在當(dāng)代數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)的快速發(fā)展情況下，數(shù)字媒體藝術(shù)的設(shè)計(jì)理論和美學(xué)理論就顯得非常薄弱。

新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)理論和美學(xué)范疇繼承了部分傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的理論體系。傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的理論體系依然可以作為數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的理論基礎(chǔ)，在藝術(shù)理論基礎(chǔ)上有幾個(gè)方面是共同的：1．首先都要滿足功能性的最基本的要求。2．美學(xué)的審美理論基礎(chǔ)是相同的。3．設(shè)計(jì)的理論法則、平面視覺創(chuàng)意法則等是近似的．設(shè)計(jì)和表現(xiàn)的內(nèi)容是基本共通的。在數(shù)字媒體設(shè)計(jì)過程中滿足功能、審美需求，符合美學(xué)、設(shè)計(jì)法則，運(yùn)用數(shù)字媒介所特有的聲、光、電以及人機(jī)互動(dòng)的特點(diǎn)來更有效地達(dá)到傳播信息的目的，可以認(rèn)為新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵和特征是視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的進(jìn)一步豐富。

當(dāng)然新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)是時(shí)代的產(chǎn)物，它具有時(shí)代的先進(jìn)性，它的表現(xiàn)形式更豐富，信息量更大，更具備科學(xué)性、時(shí)代性，因此在新媒體設(shè)計(jì)中還需要?jiǎng)?chuàng)新的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理論體系，必須根據(jù)其信息傳播的形式、媒介以及傳播的復(fù)合性、學(xué)科的綜合性、技術(shù)的數(shù)字化等特征來完善提高這一新興學(xué)科。

篇6

論文關(guān)鍵詞：新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)；信息傳播；傳播媒體數(shù)字技術(shù)

一、新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的興起

科學(xué)的每一次進(jìn)步，都會(huì)對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的變革產(chǎn)生巨大的影響，同時(shí)也成為藝術(shù)形式繁榮的發(fā)展動(dòng)力。在整個(gè)藝術(shù)的發(fā)展歷程中我們可以看到，醫(yī)學(xué)和人體解剖學(xué)的研究，為素描、雕塑提供了重要的創(chuàng)作理論參考；幾何與透視學(xué)的發(fā)展，為繪畫提供了符合人體視覺原理的透視理論；顏料化學(xué)的進(jìn)步，為油畫家提供了明亮而富有層次的顏色表現(xiàn)空間；光學(xué)原理研究的進(jìn)一步發(fā)展，使印象派畫家遵循光學(xué)的原理，分析和組織物象的各種關(guān)系，同時(shí)光學(xué)應(yīng)用的研究還促成了攝影技術(shù)的誕生，從而對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作產(chǎn)生了深刻的影響，這一切都體現(xiàn)著科技對(duì)于藝術(shù)的重要推動(dòng)作用。

進(jìn)入20世紀(jì)以來，科技對(duì)藝術(shù)的影響變得更加強(qiáng)烈和迅猛，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為藝術(shù)創(chuàng)造了更廣闊的表現(xiàn)空間，上世紀(jì)80年代初，計(jì)算機(jī)圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)成為現(xiàn)代尖端的視覺表現(xiàn)手段和形式，快速迅猛地出現(xiàn)在電視、電影、平面藝術(shù)設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、展示藝術(shù)設(shè)計(jì)和建筑環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)等大眾傳播媒介和視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域之中。計(jì)算機(jī)圖形學(xué)的出現(xiàn)，被稱為第三次圖像革命，其意義甚至大于從無聲到有聲、從黑白到彩色的前兩次圖像革命…。從上世紀(jì)90年代至今，“數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)”以一種全新的方式出現(xiàn)在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，它融合了“藝術(shù)學(xué)”和“計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)”兩個(gè)性質(zhì)完全不同的學(xué)科。數(shù)字媒體藝術(shù)是基于數(shù)字科技的快速發(fā)展而產(chǎn)生的一種新生的藝術(shù)形式，關(guān)于新媒體藝術(shù)的特點(diǎn)新媒體藝術(shù)先驅(qū)羅伊·阿斯科特(RoyAscot)說：“新媒體藝術(shù)最鮮明的特質(zhì)為連接性與互動(dòng)性。”從國際學(xué)術(shù)界和教育界對(duì)數(shù)字化“設(shè)計(jì)”的諸多稱謂及科學(xué)內(nèi)容的設(shè)定來看，數(shù)字媒體藝術(shù)主要涉及到視覺藝術(shù)、人機(jī)界面、信息傳播、多媒體、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)、動(dòng)畫、廣告、游戲、虛擬環(huán)境，虛擬產(chǎn)品設(shè)計(jì)等，其主要范疇都在2l世紀(jì)數(shù)字化“設(shè)計(jì)”的“數(shù)字媒介”囊括之中，由此就可以比較明確新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的基本內(nèi)涵和范疇。

進(jìn)入2l世紀(jì)，全球范圍內(nèi)以新媒體、數(shù)字影像、CG特效、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為代表的數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)已經(jīng)成為當(dāng)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)，在美國、日本其產(chǎn)值超過了傳統(tǒng)的汽車工業(yè)，而韓國更是將游戲?yàn)榇淼臄?shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)作為立國之本，并已成為韓國經(jīng)濟(jì)成長的新動(dòng)力。目前全球數(shù)字內(nèi)容還在不斷地向更深更廣的領(lǐng)域擴(kuò)展，而這個(gè)產(chǎn)業(yè)也必將成為中國最具發(fā)展前途的產(chǎn)業(yè)之一。在未來的幾年，數(shù)字媒體創(chuàng)作人才將是市場需求的熱點(diǎn)。有關(guān)專家預(yù)測，我國將需要20萬工業(yè)設(shè)計(jì)師和l5萬動(dòng)畫設(shè)計(jì)師。面對(duì)如此巨大的市場環(huán)境和人才需求，國內(nèi)數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)卻是剛剛開始興起，還未建立完善的新媒體藝術(shù)理論體系和人才培養(yǎng)體系，導(dǎo)致了設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)所真正需要的核心職業(yè)設(shè)計(jì)人才匱乏和新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)在發(fā)展過程中諸多問題的產(chǎn)生。

二、數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)是對(duì)傳統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計(jì)的伸展和豐富

新的傳播形式和傳播媒介的出現(xiàn)，使得視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)所涉及的內(nèi)容得到極大的豐富和拓展。網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、互動(dòng)媒體、交互游戲、虛擬空間等都成為信息傳播的形式和主要介質(zhì)，傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)范疇受到突破性的沖擊，數(shù)字載體的發(fā)展極大地延伸了視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)形式和內(nèi)容，在當(dāng)代數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)的快速發(fā)展情況下，數(shù)字媒體藝術(shù)的設(shè)計(jì)理論和美學(xué)理論就顯得非常薄弱。

新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)理論和美學(xué)范疇繼承了部分傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的理論體系。傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的理論體系依然可以作為數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的理論基礎(chǔ)，在藝術(shù)理論基礎(chǔ)上有幾個(gè)方面是共同的：1．首先都要滿足功能性的最基本的要求。2．美學(xué)的審美理論基礎(chǔ)是相同的。3．設(shè)計(jì)的理論法則、平面視覺創(chuàng)意法則等是近似的．設(shè)計(jì)和表現(xiàn)的內(nèi)容是基本共通的。在數(shù)字媒體設(shè)計(jì)過程中滿足功能、審美需求，符合美學(xué)、設(shè)計(jì)法則，運(yùn)用數(shù)字媒介所特有的聲、光、電以及人機(jī)互動(dòng)的特點(diǎn)來更有效地達(dá)到傳播信息的目的，可以認(rèn)為新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵和特征是視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的進(jìn)一步豐富。

當(dāng)然新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)是時(shí)代的產(chǎn)物，它具有時(shí)代的先進(jìn)性，它的表現(xiàn)形式更豐富，信息量更大，更具備科學(xué)性、時(shí)代性，因此在新媒體設(shè)計(jì)中還需要?jiǎng)?chuàng)新的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理論體系，必須根據(jù)其信息傳播的形式、媒介以及傳播的復(fù)合性、學(xué)科的綜合性、技術(shù)的數(shù)字化等特征來完善提高這一新興學(xué)科。

三、目前數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展中存在的問題

數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)及其產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展給國內(nèi)外視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)界帶來了很多問題。最突出的就是跨學(xué)科人才的知識(shí)分離化現(xiàn)象嚴(yán)重，其次是人才需求和教育模式的問題，傳統(tǒng)的藝術(shù)教育體系在設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)定位方面存在著不同程度的兩極分化現(xiàn)象。

以上問題的出現(xiàn)，其根本原因是由于在認(rèn)識(shí)新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)和培養(yǎng)數(shù)字藝術(shù)人才的過程中存在著幾個(gè)方面的問題而產(chǎn)生的：

首先是認(rèn)識(shí)的問題，數(shù)字技術(shù)在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用大致可以歸納三個(gè)大的方面：①計(jì)算機(jī)輔助藝術(shù)設(shè)計(jì)。②數(shù)碼新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)(包括網(wǎng)絡(luò)、多媒體、電子產(chǎn)品、動(dòng)畫、游戲等方面)。③非商業(yè)化藝術(shù)類數(shù)碼藝術(shù)創(chuàng)作在平面、環(huán)境等一些學(xué)科方面，數(shù)字技術(shù)是一種輔助手段，而在廣告、新聞等方面它是傳媒的載體和形式，或是一種工藝和創(chuàng)作手段。④數(shù)字媒體設(shè)計(jì)是隨著數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展和藝術(shù)相結(jié)合的新型學(xué)科，同其他的藝術(shù)學(xué)科相比，它具有實(shí)用性、時(shí)代性、跨學(xué)科和復(fù)合性的特點(diǎn)。對(duì)于新媒體藝術(shù)需要有新的思考和理解，如果還保持原有對(duì)藝術(shù)類理念的認(rèn)識(shí)，它既不符合學(xué)科的發(fā)展，也不符合市場的需求，因此正確地認(rèn)識(shí)理解和探索新媒體藝術(shù)及其相關(guān)領(lǐng)域?qū)τ跀?shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展是至關(guān)重要的。

其次是人才素質(zhì)結(jié)構(gòu)的培養(yǎng)問題。數(shù)字藝術(shù)是一門跨學(xué)科、多學(xué)科結(jié)合的復(fù)合型學(xué)科，培養(yǎng)和訓(xùn)練既懂得藝術(shù)設(shè)計(jì)規(guī)律，又懂得計(jì)算機(jī)圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)，能操作相關(guān)應(yīng)用和后期制作軟件的數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)人才，已成為當(dāng)今數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)迫在眉睫需要解決的課題。數(shù)字技術(shù)人才和創(chuàng)意人才都是社會(huì)急需的，但是需求的比重卻有很大的差別，因此需要根據(jù)市場的需求來制定培養(yǎng)不同層次的技術(shù)人才和創(chuàng)意人才的教育目標(biāo)。

最后就是培養(yǎng)對(duì)象問題。隨著普及教育的發(fā)展，越來越多的學(xué)生進(jìn)入到藝術(shù)類學(xué)科，隨之而來就產(chǎn)生了學(xué)生的綜合素質(zhì)和藝術(shù)專長的相互矛盾的問題，學(xué)生的綜合修養(yǎng)和知識(shí)結(jié)構(gòu)錯(cuò)位是普遍存在的問題，這對(duì)于新媒體專業(yè)的教學(xué)和培養(yǎng)帶來了很大的困難，這種現(xiàn)象在藝術(shù)類院校表現(xiàn)得尤為突出，可以考慮數(shù)字媒體教育不要只限于文科的藝術(shù)類學(xué)生。

四、根據(jù)新媒體藝術(shù)的特征來完善人才培養(yǎng)

為了新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展和新媒體藝術(shù)人才的培養(yǎng)我們應(yīng)該做好以下幾個(gè)方面：1．在人才培養(yǎng)院校建立各個(gè)學(xué)科間的交流和資料的資源共享、學(xué)科間的優(yōu)勢互補(bǔ)的教學(xué)體系。2．開設(shè)學(xué)科間的資源共享和優(yōu)勢互補(bǔ)的學(xué)習(xí)教學(xué)的立體化平臺(tái)。這樣有利于形成循序漸進(jìn)的教育思想和方法，培養(yǎng)扎實(shí)的藝術(shù)設(shè)計(jì)功底和熟練的數(shù)字工具操作能力、充分利用各方面有用的信息資源。3．與社會(huì)實(shí)踐相結(jié)合，建設(shè)教學(xué)資源立體化平臺(tái)和教學(xué)模式的創(chuàng)新。將傳統(tǒng)藝術(shù)教育與現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)教育有機(jī)融合，構(gòu)建新的教學(xué)模式，為學(xué)生提供自主學(xué)習(xí)的環(huán)境，創(chuàng)建教學(xué)、科研、生產(chǎn)相結(jié)合的工作室，以及數(shù)字人才培養(yǎng)創(chuàng)新工作室。4．同時(shí)為培養(yǎng)高層次的教師隊(duì)伍提供了更好師資環(huán)境，更好的保證教學(xué)質(zhì)量。5．加強(qiáng)教學(xué)體制在選材階段就提出相對(duì)較高標(biāo)準(zhǔn)，培養(yǎng)具備較高綜合素質(zhì)的選材將更符合新媒體專業(yè)對(duì)培養(yǎng)對(duì)象知識(shí)結(jié)構(gòu)的要求，就更有利于培養(yǎng)出優(yōu)秀的人才。面對(duì)新媒體藝術(shù)的發(fā)展，發(fā)揮社會(huì)和院校之間的各自優(yōu)勢，可以更好的解決數(shù)字藝術(shù)人才在培養(yǎng)過程中所出現(xiàn)的問題，培養(yǎng)出真正適合社會(huì)需求的數(shù)字藝術(shù)人才。當(dāng)然數(shù)字藝術(shù)人才培養(yǎng)的完善是一個(gè)不斷探索的過程，既不能只埋頭研究教學(xué)的建設(shè)，也不能只是應(yīng)付市場的需求。

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關(guān)鍵詞：展示空間 視覺元素 視覺語言

1 引言

展示空間是一種專門用于產(chǎn)品陳列、專業(yè)化的展示場所，它代表了文化的永恒、繼承和發(fā)展。它存在的根本目的是為了滿足人類精神生活的需求。設(shè)計(jì)是人類表達(dá)生活方式的一種特殊行為，人類的交流，信息的傳遞，僅靠語言、文字、圖形還不能充分地表達(dá)深沉的意愿和情緒。展示空間設(shè)計(jì)可以說是運(yùn)用專門的技術(shù)手段與特殊的建造材料來組織空間、延伸空間、豐富空間形式，達(dá)到對(duì)視覺展示功能、流線、色彩、風(fēng)格、材質(zhì)、照明以及展品的擺放位置的美感重塑，以體現(xiàn)空間的情感與人文文化的整合。

2 展示空間中的基本視覺元素

2.1新穎奇特的展架和展示空間

展示中所使用的裝具指的是陳列和保管中使用新穎奇特的展架、展示空間等器具。也就是通常展示設(shè)計(jì)中所提到的展示道具。這些裝具直接為展品服務(wù)。新穎奇特的展架一般指的是展示構(gòu)架，可以擺放、懸掛等展品。展示空間是構(gòu)成展示空間中立體視覺語言的基礎(chǔ)要素的重中之重。展示空間中的展架，既是展品陳列的主要承載物，也是分割和創(chuàng)造展示空間的展示實(shí)體。換言之，展示空間的界面主要由它們決定的。一般來說，新穎奇特的展架道具有組合化、方便化這二個(gè)基本要素。組合化是各種展示道具可以根據(jù)展示場地的具體情況進(jìn)行適合性的組接。它既可以橫向組接，也可以縱向組接。方便化是展示道具的安裝與拆卸便捷的特性。

2.2 色彩別致的展區(qū)情調(diào)

色彩是展區(qū)情調(diào)設(shè)計(jì)視覺語言的重要元素，是創(chuàng)造展示環(huán)境氣氛不可缺少的表現(xiàn)形式之一。在構(gòu)建和諧的色彩別致的展區(qū)情調(diào)環(huán)境、加快建設(shè)展示空間設(shè)計(jì)新形式的前提下，為滿足參觀者求新、求奇、求變的審美心理需求，有必要進(jìn)一步探討色彩對(duì)展示空間的作用和規(guī)律。

展示設(shè)計(jì)是一個(gè)龐大的系統(tǒng)工作.這就要求在展示的空間、道具、展品、裝飾、照明等方面，都應(yīng)在總體色彩基調(diào)上統(tǒng)一考慮。運(yùn)用色彩調(diào)和方法能產(chǎn)生事半功倍地效果，這種調(diào)和方式的運(yùn)用，能體現(xiàn)展廳的統(tǒng)一風(fēng)格形成系統(tǒng)的主題色調(diào)。但是展廳中僅有統(tǒng)一的色調(diào)是不夠的，要充分發(fā)揮展示的功能，還需要色彩的對(duì)比。沒有色彩的對(duì)比，就沒有色彩的表現(xiàn)。對(duì)比是展示色彩設(shè)計(jì)求得生動(dòng)變化的最基本的著眼點(diǎn)，沒有對(duì)比的色彩關(guān)系總是相對(duì)平淡的。

2.3 獨(dú)特的燈光照明

展示環(huán)境大多為室內(nèi)環(huán)境且光線幽暗，是由展示的性質(zhì)和特征直接決定的，并且在這種情況下特殊展示光就顯得尤為重要。除特殊要求采用全部人工照明外，普通陳列室應(yīng)根據(jù)展品的特征和陳列設(shè)計(jì)的要求確定天然采光與人工照明的合理分布和組合。陳列室應(yīng)防止直接眩光和反射眩光，并防止陽光直射展品。展品面的照度通常應(yīng)高于室內(nèi)一般照度，并根據(jù)展品特征，確定光線投射角?，F(xiàn)在以陳列室的光環(huán)境為對(duì)象，研究其光照度問題。

在觀看展品時(shí)，光是不可或缺的客觀條件，有了光，人們才能夠感知客觀物體的存在。在展示設(shè)計(jì)中，光可以分為自然光和人造光，它既可以形成大的展示氛圍，又可以利用某種特殊光源和展示道具相結(jié)合來營造特定的氛圍，突出某件展品。

2.4 豐富的材質(zhì)搭配

在科學(xué)進(jìn)步的今天，展示空間可以說是運(yùn)用專門的技術(shù)手段與特殊的建造材料來組織空間、延伸空間、豐富空間形式，達(dá)到對(duì)展示功能、流線、色彩、風(fēng)格、材質(zhì)、照明以及展品的擺放位置的重塑，以體現(xiàn)空間的情感與人文文化的整合。

2.5 鮮明的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)

創(chuàng)建品牌必有有自己的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，有利于將的個(gè)性或特色廣泛地傳達(dá)給外界，使外界產(chǎn)生固定印象，從而提升展示空間的形象和知名度。同時(shí)良好的視覺形象也在吸引觀眾和專業(yè)人才等方面起著潛移默化的感召作用。雖然在短期內(nèi)可能不如企業(yè)形象推廣那樣卓見經(jīng)濟(jì)效益，但從長遠(yuǎn)意義來看，順應(yīng)了展示空間文化事業(yè)單位在經(jīng)營管理模式上向產(chǎn)業(yè)化方向轉(zhuǎn)換。因此這應(yīng)該是一項(xiàng)不可忽視的長期工程。

通過理念識(shí)別系統(tǒng)可以在展示空間內(nèi)貫徹統(tǒng)一的理念，增強(qiáng)員工凝聚力；通過行為識(shí)別系統(tǒng)則可以加內(nèi)部管理，在統(tǒng)一體系的規(guī)范下開展展陳、保管、推廣等各項(xiàng)工作，并在員工范圍內(nèi)樹立良好的服從和服務(wù)意識(shí)；同時(shí)通過視覺識(shí)別系統(tǒng)的建立，將展示空間形象具體到切實(shí)的視覺符號(hào)，可以樹立良好社會(huì)形象、更好的吸引社會(huì)公眾關(guān)注。

3 當(dāng)今展示空間視覺元素的運(yùn)用

3.1 當(dāng)今展示空間視覺元素運(yùn)用的現(xiàn)狀

展示設(shè)計(jì)是一種應(yīng)用美學(xué)，它必須做到藝術(shù)形式與內(nèi)容的高度統(tǒng)一，同時(shí)也必須充分體現(xiàn)時(shí)代感，應(yīng)用一切可用的物質(zhì)條件和先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)手段，按照美學(xué)法則設(shè)計(jì)感人的空間形象，從而影響觀眾心理，做到藝術(shù)與科技的完美結(jié)合。科學(xué)技術(shù)像藝術(shù)形式、藝術(shù)手法一樣成為展示設(shè)計(jì)的工具與手段.例如音響、激光、液晶顯示、程控與遙控、照明光纖、傳真等科技的應(yīng)用，極大地增加了展示藝術(shù)的魅力。

展示空間作為展示設(shè)計(jì)的一個(gè)組成部分，它既有展示設(shè)計(jì)的一般特征，又是空間自身本質(zhì)的反映。展示包含了視覺和聽覺，二維、三維和四維的物質(zhì)形態(tài)，綜合了各種技術(shù)手段，如工程、電子、激光、信息傳遞等技術(shù)。在現(xiàn)代展示空間中，這種綜合的特性愈來愈突出。在人們參觀的過程中，新的技術(shù)和形式的應(yīng)用，為現(xiàn)代展示提供了更多的更有效的溝通和交流的方式。展示是一種以實(shí)物展出為基礎(chǔ)、以視覺傳達(dá)為方式的信息交流形式。展示活動(dòng)中的絕大多數(shù)展品都可以任人參觀、詢問、索取資料。觀眾進(jìn)入展示的特定空間后，可以通過五官體驗(yàn)、親自動(dòng)手（如試用、試操作等）獲得真切、實(shí)在、豐富的印象。在展示空間中，這種開放性的特質(zhì)為人們的知識(shí)傳遞提供了良好的交流平臺(tái)，是實(shí)踐和理論的完美結(jié)合。

3.2 當(dāng)今展示空間視覺元素運(yùn)用的趨勢

在展示空間設(shè)計(jì)中，視覺語言經(jīng)過高度抽象與概括，既是傳達(dá)抽象意念的文字符號(hào)，又是附屬一定信息傳遞責(zé)任的客觀形態(tài)載體。視覺語言的表達(dá)方式是用眼睛去進(jìn)行觀察識(shí)讀，再經(jīng)過神經(jīng)和大腦運(yùn)用視覺藝術(shù)的點(diǎn)、線、面、肌理、色彩等視覺藝術(shù)形象來反映視覺心理和視覺審美。設(shè)計(jì)師在對(duì)客觀事物的觀察分析的基礎(chǔ)上，對(duì)客觀形態(tài)、色彩關(guān)系進(jìn)行概括、提煉、了解和重構(gòu)，從而產(chǎn)生出能體現(xiàn)事物個(gè)性特征、具有深刻形式功能的形態(tài)語言。視覺藝術(shù)語言所借助的載體材料、再構(gòu)技法趨于多元化，運(yùn)用視覺語匯完美表達(dá)藝術(shù)形式的多樣性，從而產(chǎn)生出不同的形式與風(fēng)格服務(wù)于不同的設(shè)計(jì)理念。

4 結(jié)語

對(duì)展示設(shè)計(jì)中的視覺空間形態(tài)的基本元素和空間形態(tài)的構(gòu)成方式進(jìn)行了詳盡的分析和描述，旨在建立完善的展示空間構(gòu)成理念。對(duì)視覺元素中的展架、空間、色彩、光、材質(zhì)、展示牌、多媒體、廣告宣傳等視覺基本要素的描述是進(jìn)行空間構(gòu)型的基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上來研究展示空間構(gòu)成的基本原則，這些原則的形成和遵守能完善展示空間構(gòu)成理念，更好的向觀眾傳遞展示信息。

參考文獻(xiàn)

[1]王詩群.淺析視覺形態(tài)設(shè)計(jì)基本心理構(gòu)件.美與時(shí)代，2006，（2）.

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跨媒體，新新媒體……這些概念我們都已不再陌生，其中跨媒體傳播就是媒體之間的交叉?zhèn)鞑ヅc整合互動(dòng)。電視傳媒無疑是當(dāng)今影響力最大的媒體，主要以視覺傳播為主要手段，但也由于一些自身特性所決定，需要與不同媒體合作才能取得最優(yōu)的傳播效果。其中與其關(guān)系最為緊密的媒體首先是網(wǎng)絡(luò)媒體，其次是平面等媒體，電視媒體要與這些媒體形成良性互動(dòng)（Interactiveness）來達(dá)到“雙贏”或“多贏”的目的。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體傳播合作構(gòu)想框架

網(wǎng)絡(luò)作為新一代崛起的媒體，它的力量不容忽視，電視媒體如果能夠借助網(wǎng)絡(luò)的傳播途徑，利用網(wǎng)絡(luò)無國界的優(yōu)勢，拓展了傳播渠道，塑造立體的傳播模式，可以充分實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體的雙贏。

1、頻道網(wǎng)頁內(nèi)容功能分析

首先我們對(duì)頻道網(wǎng)頁的功能和內(nèi)容進(jìn)行分析，我們認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體的互動(dòng)在內(nèi)容功能上主要體現(xiàn)兩個(gè)方面，一是網(wǎng)絡(luò)媒體能夠進(jìn)行海量存儲(chǔ)，整合各種信息資源，另一個(gè)就是網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)功能，可以搭建一個(gè)立體的傳播平臺(tái)，下面將一一論述。

1.1海量存儲(chǔ)，整合各種信息資源

海量存儲(chǔ)是網(wǎng)絡(luò)媒體的特性之一，由于電視媒體沒有存儲(chǔ)的功能，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)此進(jìn)行了很好的互補(bǔ)。它能存儲(chǔ)頻道的大量信息，可供受眾隨時(shí)查閱，其中包括頻道的設(shè)置，新聞信息消息，頻道的動(dòng)態(tài)，欄目的介紹，主持人的介紹，尤其是主持人介紹這一板塊尤為重要，它可以有各個(gè)重大欄目主持人的數(shù)據(jù)：籍貫、生日、血型、身高和體重等，還有主持人自己寫的隨筆，使受眾可以進(jìn)一步地了解自己喜愛的主持人，甚至還提供了可與主持人直接交流的電話、電子郵件的機(jī)會(huì)，通過這些方式可以增強(qiáng)主持人在受眾心目中的實(shí)在感，進(jìn)而培養(yǎng)受眾對(duì)頻道欄目的認(rèn)同感和忠誠度。同時(shí)我們認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播這些信息上也要注意它的藝術(shù)性，因?yàn)樗鼈鞑サ牟粌H僅是信息，作為媒體還要傳播視覺藝術(shù)，我們在這一點(diǎn)上相對(duì)來說有所欠缺，關(guān)于視覺設(shè)計(jì)這一方面將在后面部分有所論述。下面是美國Fox news新聞?lì)l道的網(wǎng)絡(luò)頁面Fox news.com：

資料來源：Fox news官方網(wǎng)站

從上圖中我們可以看出Fox news.com存儲(chǔ)了大量Fox的信息，其中有新聞信息，F(xiàn)ox主持人介紹，音頻視頻鏈接，F(xiàn)ox觀點(diǎn)等等，這樣海量信息的存儲(chǔ)便于受眾的查詢，同時(shí)也增強(qiáng)了媒體的品牌影響力。 2、頻道網(wǎng)頁設(shè)計(jì)樣式分析

2.1頻道整體頁面設(shè)計(jì)構(gòu)想

正如上面所論述的一樣，網(wǎng)絡(luò)的藝術(shù)設(shè)計(jì)也是至關(guān)重要的，在某種程度上也代表著頻道的形象，我們將分兩個(gè)部分論述，一是對(duì)整體頁面進(jìn)行設(shè)計(jì)構(gòu)想，一是對(duì)欄目進(jìn)行設(shè)計(jì)構(gòu)想，下面是美國NBC電視頻道的頁面設(shè)計(jì)：

從上面NBC電視頻道網(wǎng)頁我們可以看出，它不僅僅是NBC電視頻道信息傳播的一個(gè)平臺(tái)，而更像是一件藝術(shù)設(shè)計(jì)的作品，視覺元素非常地飽和，整體頁面由不同顏色板塊組合給人的感覺很有質(zhì)感。頻道的標(biāo)示出現(xiàn)在很醒目的位置，右上角是今天的節(jié)目單，也不忘其服務(wù)職能。另外電視節(jié)目中人物是整個(gè)頁面的主體，占了約3/5的程度，人物占主體給人一種親近感。最后整個(gè)頁面具有動(dòng)感，雖然我們在上面的圖中無法看到，但是在真實(shí)的頁面中頁面中間的字幕是滾動(dòng)的，并且最上方的人物板塊是制作精良的Flash，動(dòng)感十足，給人以視覺享受，足以體現(xiàn)NBC網(wǎng)頁的制作功底，同時(shí)也代表了NBC電視頻道的整體形象。下面是法國Fashion TV（時(shí)尚）頻道的主頁面：

法國Fashion TV是世界著名的時(shí)尚頻道，因此它的網(wǎng)站設(shè)計(jì)應(yīng)該具有代表性，從上面的圖中我們看出Fashion TV的主頁分為了11個(gè)部分，上面的3個(gè)部分主要是對(duì)Fashion TV的介紹以及如何收看Fashion TV和視頻點(diǎn)播。在下面的8個(gè)板塊分別介紹Fashion TV的不同欄目板塊，整體頁面依然是由不同顏色板塊組合，給人以視覺享受。左上角依然是頻道標(biāo)示fTV，中間的字幕依然是滾動(dòng)字幕，背景用深色顏色給人以很沉穩(wěn)的感覺。整體設(shè)計(jì)與NBC電視頻道有著很多相通之處，也代表了國際上的流行做法。

另外法國Fashion TV電視頻道的品牌意識(shí)，從主頁面打開其中的一個(gè)網(wǎng)頁，中間部分就是Fashion TV電視頻道的臺(tái)標(biāo)演繹，F(xiàn)ashion TV的臺(tái)標(biāo)是類似一個(gè)鉆石的形狀，用Flash制作，動(dòng)感十足，質(zhì)感細(xì)膩。并且左邊的標(biāo)示設(shè)計(jì)很有味道，“FTV LIVE”是黃色背景，黑色字體，對(duì)比反差很大，視覺感強(qiáng)烈。頁面的背景是一個(gè)很摩登的女郎，她的比例占據(jù)了近1/3的頁面，很有視覺沖擊力，并且切合Fashion TV頻道的主題?？傊現(xiàn)ashion TV電視頻道的網(wǎng)絡(luò)主頁充滿了現(xiàn)代時(shí)尚的元素，早已不在是停留在傳播信息本身，更多的是在表達(dá)一種視覺的理念。具體見下圖：

2.2欄目頁面設(shè)計(jì)構(gòu)想

除了頻道的整體網(wǎng)絡(luò)頁面藝術(shù)設(shè)計(jì)對(duì)于提升頻道整體形象起著很重要的作用外，欄目自身的藝術(shù)設(shè)計(jì)也很重要，我們在第二部分介紹過CNBC財(cái)經(jīng)頻道一文件有關(guān)財(cái)經(jīng)話題的脫口秀節(jié)目Suze Orman（蘇曼秀），下面我們就來分析一下該欄目的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，具體見下圖：

從上面的圖中我們可以看出Suze Orman欄目的頁面最為突出的主體就是該欄目的主持人Suze，她本人的圖像占到了1/4頁面，流露出與受眾交流的表情，仔細(xì)觀察我們會(huì)發(fā)現(xiàn)Suze的穿著會(huì)隨時(shí)變化的，這期節(jié)目是這身穿著，到下期節(jié)目會(huì)是另一件穿著，這些變化在網(wǎng)頁中都有體現(xiàn)，可見欄目制作者的細(xì)致程度。另外Suze Orman欄目頁面包括了視頻點(diǎn)擊，欄目直播，Suze商店，Suze介紹等等，色彩運(yùn)用上與頻道整體網(wǎng)頁有所不同，主體色彩為藍(lán)色，力求欄目統(tǒng)一的效果。同時(shí)也注意了動(dòng)感的設(shè)計(jì)，點(diǎn)擊一些鏈接，會(huì)有動(dòng)態(tài)的效果出現(xiàn)。下面我們再來看一文件NBC頻道脫口秀欄目的頁面設(shè)計(jì)，具體見下圖：

上圖是美國NBC頻道著名脫口秀欄目The Tonight Show With Jay Leno（Jay Leno今夜秀）的頁面設(shè)計(jì)，從上我們可以看出欄目主持人Jay Leno依然是頁面的主體，還有該欄目不同板塊的節(jié)目介紹，背景為統(tǒng)一深藍(lán)色調(diào)，同時(shí)也注意了動(dòng)感，其中最為重要的主持人Jay Leno主體部分就是由Flash制作，在瀏覽頁面時(shí)我們可以明顯感覺到其動(dòng)感。

最后具體到我們自身頻道，我們認(rèn)為可以從三方面進(jìn)行整合：

在頻道整體頁面設(shè)計(jì)上，遵循并且傳播頻道的定位理念，突出頻道的標(biāo)識(shí)，注意視覺元素的飽滿，運(yùn)用不同顏色組合講求質(zhì)感，利用多種設(shè)計(jì)手法力求動(dòng)感。多突出頻道欄目中的人物主題。

在欄目頁面設(shè)計(jì)上，像以主持人為主打的欄目在設(shè)計(jì)上要突出主持人，為欄目造勢，注意色調(diào)的統(tǒng)一，突出欄目LOGO，還要講求頁面的質(zhì)感與動(dòng)感。

篇9

關(guān)鍵詞：虛擬現(xiàn)實(shí)；環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)

在人類文明的歷程里，展示藝術(shù)在社會(huì)中有著非常重要的作用，它作為人類溝通和傳遞信息的橋梁，具有極高的價(jià)值。由于社會(huì)信息時(shí)代的到來，計(jì)算機(jī)行業(yè)發(fā)展迅速，多媒體技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)得到了大量的應(yīng)用。展示方式也產(chǎn)生了天翻地覆的變化，它已經(jīng)從傳統(tǒng)單一的形式轉(zhuǎn)向成一種綜合性設(shè)計(jì)。隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的高速發(fā)展，它已經(jīng)逐漸地接近我們。2003年世界各地受到非典疫情的影響，使得多個(gè)實(shí)物展被取消。此時(shí)，網(wǎng)絡(luò)會(huì)展的出現(xiàn)受到了人們的歡迎，它彌補(bǔ)了實(shí)物會(huì)展的不足，發(fā)揮了非常大的作用。如今許多景點(diǎn)都做了這樣的系統(tǒng)，給人們更好的體驗(yàn)。

1 虛擬技術(shù)的概述

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是跨越多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和建筑動(dòng)畫及技術(shù)的一門綜合性非常強(qiáng)的技術(shù)。從某種程度上來看，他繼承了網(wǎng)絡(luò)、多媒體、人工智能、圖形學(xué)進(jìn)等最新技術(shù)的發(fā)展成果。中國對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的研究早在20世紀(jì)90年代就開始了，較早開展此項(xiàng)技術(shù)試驗(yàn)的研究中心等在虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)視覺接口方面取得了突飛猛進(jìn)的成果，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)已經(jīng)設(shè)計(jì)出了以電腦為基礎(chǔ)的虛擬顯示系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了先進(jìn)的演示方式。開設(shè)了虛擬建筑環(huán)境實(shí)時(shí)漫游系統(tǒng)，與此同時(shí)，除場景演示外，這項(xiàng)技術(shù)還成功地?cái)[脫了人的高級(jí)行為中人臉識(shí)別和表情識(shí)別等問題，完成了虛擬現(xiàn)實(shí)中的軟件接口及體視圖。

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)具有構(gòu)想性、交互性和沉浸性的特征。首先，他能讓使用者融入情景，具有非常強(qiáng)大的吸引力。其次，它能夠形成具有多維化的信息環(huán)境，從而在最高程度上達(dá)到使用者和展示品的最好交流。

近幾年來，展示藝術(shù)設(shè)計(jì)在中國發(fā)展迅速，人們的需求隨著物質(zhì)生活水平的提升進(jìn)一步提高。人們在建立物質(zhì)生活中更能代表自己的精神家園。藝術(shù)是將公眾和提高城市文化品位聯(lián)系在一起的關(guān)鍵。展示藝術(shù)的界限是建筑的內(nèi)外空間，它涉及的學(xué)科非常廣泛，涉及范圍也大，涵蓋了室內(nèi)和室外兩種空間組合設(shè)計(jì)。展示藝術(shù)涉及是一個(gè)非常復(fù)雜的系統(tǒng)工程，它和一般的藝術(shù)創(chuàng)作不同，是在尊重現(xiàn)實(shí)條件和自然環(huán)境的基礎(chǔ)智商，運(yùn)用科學(xué)合理的方法，對(duì)環(huán)境進(jìn)行創(chuàng)造和改善，使之更加接近人們的日常生活和交流。[1]

1.1 全景圖像技術(shù)

全景圖像技術(shù)是目前發(fā)展最快且最流行的新視覺藝術(shù)，它將圖像處理全景攝影技術(shù)作為基礎(chǔ)，通過相機(jī)環(huán)繞進(jìn)行360°的四周拍攝，拍攝一組照片或利用魚眼鏡頭將拍攝的所有方位拼接為全景圖像，再通過計(jì)算機(jī)技術(shù)實(shí)現(xiàn)全方位互動(dòng)式觀察，將真實(shí)場景還原后展示給觀眾。全景圖像技術(shù)從嚴(yán)格意義上說并不屬于三維技術(shù)，也不算真正的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，但是通過全景圖像技術(shù)帶給人們真實(shí)的現(xiàn)場感與交互感是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)之一，因此它常被稱作是準(zhǔn)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)。由于全景圖像技術(shù)較為簡單，耗費(fèi)成本也較低，目前被廣泛地應(yīng)用在場景展示中。

1.2 三維顯示技術(shù)

立體三維顯示技術(shù)的目標(biāo)是使人具有身臨其境的逼真感，這也是虛擬技術(shù)的核心技術(shù)之一。想要逼真的模擬視覺功能，主要依賴于三維顯示技術(shù)的圖像處理能力與理解能力。三維顯示技術(shù)主要有兩種，一種是通過軟件三維制作，現(xiàn)實(shí)與平面顯示器中的三維圖像，另一種是基于硬件技術(shù)在空間中展示出來的三維圖像。第一種技術(shù)實(shí)際上就是軟件技術(shù)，如Maya、3dsmax等三維建模軟件制造出的三維圖像，硬件顯示平臺(tái)為平面顯示器，另一種是平面視覺上的三維顯示；第二種技術(shù)實(shí)質(zhì)上是硬件技術(shù)，如空氣成像技術(shù)、多通道投影技術(shù)?？諝獬上窦夹g(shù)是最近研發(fā)出的相對(duì)高端的硬件技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)空氣中呈現(xiàn)立體影像，同時(shí)具有觸控感應(yīng)交互性。多通道投影技術(shù)可是實(shí)現(xiàn)放映環(huán)幕影像放映。[2]

2 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在現(xiàn)代展示藝術(shù)中的藝術(shù)表現(xiàn)

虛擬現(xiàn)實(shí)藝術(shù)是典型的藝術(shù)和科學(xué)的結(jié)合，是一種新媒體表現(xiàn)形式。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的相關(guān)手段強(qiáng)有效地彌補(bǔ)了傳統(tǒng)二維展示設(shè)計(jì)而被動(dòng)觀察的缺點(diǎn)，展示了視覺語言有一個(gè)縱深的擴(kuò)展。虛擬現(xiàn)實(shí)展示的最大優(yōu)點(diǎn)就是交互性和實(shí)時(shí)性。實(shí)時(shí)性可以讓參觀者從任一個(gè)角度欣賞，增強(qiáng)產(chǎn)品的表現(xiàn)力，讓參觀者更加有效理解參觀品的性質(zhì)。在展示藝術(shù)中，在很大程度上幫助了設(shè)計(jì)者，從而給藝術(shù)領(lǐng)域帶來新的表現(xiàn)手法。[3]

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)所體現(xiàn)出的藝術(shù)性一方面應(yīng)用于數(shù)字影像。影像是一種非物質(zhì)話的圖像，但同時(shí)這種影像又在模擬顯示物質(zhì)環(huán)境，甚至已經(jīng)超越現(xiàn)實(shí)構(gòu)建新物質(zhì)環(huán)境，這種現(xiàn)實(shí)與虛擬的變換常常引發(fā)人們的思考，這本身就是一種藝術(shù)。另一方面，通過基于現(xiàn)實(shí)又超過顯示的表現(xiàn)，能夠表現(xiàn)出一種讓人沉浸在其中的非常真實(shí)的三維效果。與傳統(tǒng)技術(shù)對(duì)比完全不同。虛擬的顯示技術(shù)更加側(cè)重于感官的真實(shí)性，通過模擬真實(shí)性對(duì)整體色彩對(duì)比與光影再次進(jìn)行統(tǒng)一，加深氣氛的渲染和情感的宣泄，增強(qiáng)其藝術(shù)特點(diǎn)。[4]

3 現(xiàn)代展示藝術(shù)的虛擬現(xiàn)實(shí)化發(fā)展趨勢

基于目前的科學(xué)技術(shù)水平而言，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)還是一項(xiàng)新興的技術(shù)，此項(xiàng)技術(shù)在現(xiàn)代展示藝術(shù)中的應(yīng)用也處于初步階段。盡管虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在現(xiàn)代展示藝術(shù)中的應(yīng)用尚未成熟，但是從現(xiàn)階段看，其應(yīng)用水平已經(jīng)表現(xiàn)出獨(dú)特的優(yōu)勢與發(fā)展前景。它所帶來的不僅是展示藝術(shù)視覺效果的革命，更是前所未有的全新交換式體驗(yàn)。[4]

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與展示設(shè)計(jì)的結(jié)合，不僅實(shí)現(xiàn)了展示對(duì)象表達(dá)方式的動(dòng)態(tài)化與多元化，讓觀眾能夠身臨其境地感受展品，可以讓觀眾親自設(shè)計(jì)與操作，增強(qiáng)其對(duì)展品的理解。虛擬現(xiàn)實(shí)化在現(xiàn)代展示藝術(shù)中的應(yīng)用是科技與藝術(shù)的完美融合，它擁有著前所未有的創(chuàng)造性，使人與機(jī)器、人與人之間的交互更加合理。

4 結(jié)語

人的認(rèn)識(shí)活動(dòng)以感覺為起點(diǎn)，不但能夠認(rèn)識(shí)客觀事物的各種性質(zhì)，而且感覺也是心理活動(dòng)和意識(shí)的主要依據(jù)，人腦通過這種方式直接與外界相聯(lián)系，而虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)正是運(yùn)用這一原理來滿足人類需求的。作為目前網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)應(yīng)用的熱點(diǎn)之一，虛擬展示形式在一些發(fā)達(dá)國家的諸多行業(yè)里面得到大量的應(yīng)用，并且已經(jīng)產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。虛擬展示在各大領(lǐng)域都扮演著重要的角色，而在當(dāng)今的產(chǎn)品展示以及各種商業(yè)設(shè)計(jì)展示中，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)則發(fā)揮著強(qiáng)大而獨(dú)特的作用。

參考文獻(xiàn)：

[1] 趙明，李明璐.虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在現(xiàn)代展示藝術(shù)方面的運(yùn)用[J].房地產(chǎn)導(dǎo)刊，2014（15）：39.

[2] 龔麗婷.淺談高新科技在現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用――以虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為例[J].科教導(dǎo)刊（電子版?下），2015（3）：149+174.

[3] 孟凡超.淺析虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在現(xiàn)代展示藝術(shù)中的應(yīng)用[J].天津美術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2012（2）：76.

篇10

(一)水墨元素

水墨畫源于自然，具有獨(dú)特的視覺效果，畫作外在的表現(xiàn)方式和內(nèi)在所蘊(yùn)涵的文化涵養(yǎng)渾然天成，得到了越來越多人的支持，最近幾年來，我們常常可以在影視作品中看到變幻多樣的水墨元素，水墨元素是從水墨畫的形狀、色彩、質(zhì)感和留白所展現(xiàn)出來的藝術(shù)美中提取出來的，運(yùn)用現(xiàn)代高科技的設(shè)計(jì)方式對(duì)其進(jìn)行重新創(chuàng)作，已成為電影和電視藝術(shù)創(chuàng)作中的一種強(qiáng)有力的表現(xiàn)手段。

(二)數(shù)字視角下的水墨元素

數(shù)字媒體就是通過二進(jìn)制的方式記錄、解決、傳播和獲得過程的信息載體，文字、形狀、聲音、影像等感官媒介都屬于這些載體。本文主要通過對(duì)水墨動(dòng)畫和數(shù)碼水墨畫兩個(gè)方面的例子詳細(xì)的分析來解釋中國水墨元素在數(shù)字媒體中是如何表現(xiàn)出來的。

1．水墨動(dòng)畫

水墨動(dòng)畫不僅是中國也是全人類文化的結(jié)晶，是由中國偉大的藝術(shù)家們創(chuàng)作出來的一種新型動(dòng)畫片，它的基礎(chǔ)是擁有深厚的文化底蘊(yùn)和內(nèi)涵的中國水墨畫。水墨動(dòng)畫打破了傳統(tǒng)動(dòng)畫片單線平面的繪制結(jié)構(gòu)的舊形式，采用傳統(tǒng)的創(chuàng)作水墨畫的藝術(shù)技巧繪制人物和空間環(huán)境。這是水墨作品在藝術(shù)中的一次科技創(chuàng)新，而正是由于這種創(chuàng)新，水墨元素才能夠被應(yīng)用到數(shù)字藝術(shù)中去。

2．現(xiàn)代數(shù)碼水墨畫

數(shù)碼水墨畫和傳統(tǒng)的水墨畫創(chuàng)作有很大的不同，傳統(tǒng)水墨畫主要依靠筆墨紙硯進(jìn)行創(chuàng)作，而數(shù)碼水墨畫則主要是依靠電腦和數(shù)位板這類數(shù)字介質(zhì)進(jìn)行創(chuàng)作。先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)和傳統(tǒng)的水墨藝術(shù)相結(jié)合就產(chǎn)生了現(xiàn)在的數(shù)碼水墨畫，它的重點(diǎn)還是在繪圖上，數(shù)字技術(shù)主要是起到改良創(chuàng)作工具和更新創(chuàng)作形式的作用，水墨畫的意蘊(yùn)依舊是數(shù)字水墨畫追求的重心，所以，我個(gè)人認(rèn)為，現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)和傳統(tǒng)水墨藝術(shù)相結(jié)合的數(shù)字水墨畫也是水墨畫中的一種形式，具有潛在的藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。

二、水墨元素與影視藝術(shù)的互動(dòng)

(一)水墨元素與影視藝術(shù)之間的關(guān)系

我國傳統(tǒng)的水墨畫是一種特殊的藝術(shù)形式，它具有豐富的文化內(nèi)涵，尤其是在影視作品創(chuàng)作中的使用使其顯得更為真實(shí)，因此，它漸漸成為越來越多的影視創(chuàng)作人關(guān)注的元素。在現(xiàn)代，我國獨(dú)特的水墨元素越來越廣泛地運(yùn)用到了電影創(chuàng)作過程中，這樣的電影最具中國特色，同時(shí)也更符合我國人民的傳統(tǒng)的審美心理。電影創(chuàng)作者通過水墨元素的運(yùn)用使得電影中的人物、背景和畫面更具美感和真實(shí)感，進(jìn)而向世人展現(xiàn)出了我國電影中所表現(xiàn)出的人性美。因此，將我國傳統(tǒng)的水墨元素應(yīng)用于電影創(chuàng)作之中，對(duì)我國影視業(yè)的發(fā)展有著很重要的作用，與此同時(shí)，這也對(duì)中國傳統(tǒng)文化的傳播和發(fā)展有著重要的意義。傳統(tǒng)的藝術(shù)形式對(duì)中國影視業(yè)發(fā)展有重要的影響，而作為我國重要傳統(tǒng)文化之一的水墨元素在影視作品的創(chuàng)作中起著不可或缺的作用。電影作品中的水墨藝術(shù)不僅能將東方國家的神秘感完美地呈現(xiàn)在人們的面前，還可以使中國的傳統(tǒng)文化和藝術(shù)得到更好的傳播和發(fā)展。

(二)數(shù)字時(shí)代下推動(dòng)水墨元素與影視藝術(shù)互動(dòng)的必要性

在我國漫長的歷史中，傳統(tǒng)的藝術(shù)形式經(jīng)歷一代又一代的變遷和發(fā)展，最終深刻地融入了現(xiàn)代影視作品的創(chuàng)作之中，作為一種單獨(dú)存在的審美形式，它一方面以現(xiàn)實(shí)中人們的生活狀態(tài)作為載體，另一方面，在很大程度上又高于現(xiàn)實(shí)生活。近幾年來，中國電影行業(yè)開始越來越追求中國傳統(tǒng)特色，發(fā)展和開拓具有中國傳統(tǒng)意義的影視作品已成為電影產(chǎn)業(yè)追求的重點(diǎn)，傳統(tǒng)的藝術(shù)形式對(duì)中國影視業(yè)發(fā)展有重要的意義，而作為我國重要傳統(tǒng)文化之一的水墨元素在影視作品中的創(chuàng)作中起著越來越重要的作用和影響。電影作品中的水墨藝術(shù)不僅能將東方國家的神秘感完美地呈現(xiàn)在人們的面前，也可以使中國的傳統(tǒng)文化和藝術(shù)走出中國，走向世界。隨著我國影視業(yè)的迅速發(fā)展發(fā)展，傳統(tǒng)水墨畫中的眾多元素在影視業(yè)發(fā)展中的作用越來越明顯，婉轉(zhuǎn)流動(dòng)的線條以及神秘朦朧的韻味是其他電影元素永遠(yuǎn)替代不了的。水墨元素的采用使電影的內(nèi)涵得到了很大程度的提升，尤其是對(duì)我國國產(chǎn)的電影和動(dòng)畫片的創(chuàng)作起到了十分重要的作用，好的電影是創(chuàng)作者藝術(shù)的靈感和他長期累積的生活實(shí)例的完美結(jié)合。隨著水墨畫中的越來越多的元素在被運(yùn)用到電影創(chuàng)作中，電影作品在選擇材料、故事背景、角色以及故事情節(jié)上都在很大程度上展現(xiàn)了我國傳統(tǒng)厚重的文化概念。所以，水墨元素對(duì)于我國電影的創(chuàng)作發(fā)展起到了很大的推動(dòng)作用，能否更加充分地發(fā)揮水墨元素在影市作品中所呈現(xiàn)的效果對(duì)我國電影業(yè)以后的發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。

三、數(shù)字視角下水墨元素在影視藝術(shù)中的運(yùn)用

(一)水墨元素在影視角色設(shè)計(jì)與創(chuàng)作中的運(yùn)用

隨著電影制作的發(fā)展進(jìn)步，水墨元素也逐漸演變成一種新型的電影形態(tài)。在電影制作中，角色制作指的是一個(gè)角色在影片中的構(gòu)成方式，即電影角色的性格塑造。一般情況下，電影制作者的構(gòu)想和靈感決定著角色的設(shè)計(jì)與塑造，然而，水墨元素的使用為角色的塑造帶來了新鮮的血液，賦予了其新的生命力。它不僅有利于展現(xiàn)影片中的人物構(gòu)成，滿足電影制作者豐富的想象力，還可以使傳統(tǒng)的中國繪畫發(fā)揚(yáng)光大。一部優(yōu)秀的電影作品中一定包含著一個(gè)成功的角色塑造，他或許是影片的主角，或許是影片的配角，也或許只是一個(gè)名不見經(jīng)傳的小角色，但是他會(huì)深深地留在觀眾的腦海中，甚至?xí)葑兂芍袊鴤鹘y(tǒng)人物塑造的典型。以熟知故事背景和掌握情節(jié)發(fā)展為依托，創(chuàng)作者在進(jìn)行角色塑造時(shí)不再采用傳統(tǒng)的人物刻畫模式，而是將水墨元素應(yīng)用到角色設(shè)計(jì)與創(chuàng)作中，根據(jù)特定角色做出獨(dú)具特色的描繪方式，這不僅使觀眾對(duì)水墨電影有了更深層次的了解與認(rèn)識(shí)，還可以使影片中角色的定位得到更好的詮釋。例如，水墨電影《大鬧天宮》，水墨元素在其中的裝飾性應(yīng)用上一直讓人贊不絕口，堪稱我國動(dòng)畫電影的經(jīng)典之作。水墨元素應(yīng)用于我國的傳統(tǒng)動(dòng)畫電影便是從這一影片中孫悟空的角色開始的，這是我國電影發(fā)展史上的一個(gè)重要里程碑。在中國傳統(tǒng)電影的發(fā)展過程中，水墨元素的應(yīng)用可謂錦上添花，也正是因?yàn)樗卦诮巧O(shè)計(jì)和創(chuàng)作中的應(yīng)用，影片中的人物造型才會(huì)活靈活現(xiàn)、形象逼真，中國動(dòng)畫電影才能上升到新的高度。

(二)水墨元素在影視場景設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

一部優(yōu)秀的動(dòng)畫電影不僅要包括鮮活的人物塑造，還要包括優(yōu)秀的場景設(shè)計(jì)，這兩者是相輔相成、相互配合的。水墨元素不僅在角色設(shè)計(jì)與創(chuàng)作中起著至關(guān)重要的作用，其在影片的場景設(shè)計(jì)與畫面襯托上的作用也不容小覷。場景設(shè)計(jì)是一部影片必不可少的要素之一，水墨元素的應(yīng)用為影片制作者帶來了新的靈感，他們可以利用不同的水墨色彩來勾勒不同的故事背景，從而塑造出更鮮活、更深入人心的人物形象。例如，水墨電影《小蝌蚪找媽媽》，影片背景主要以黑白色單色調(diào)為主，輕柔細(xì)膩，圓潤質(zhì)樸，使人遐想無限，電影中的小蝌蚪在層層流動(dòng)的背景襯托下栩栩如生，水墨元素的重要作用不言而喻。與此同時(shí)，水墨元素也反復(fù)應(yīng)用于電影中的山水背景，使得青山更青，綠水更綠，宮殿寶塔更加宏偉壯觀、金碧輝煌。現(xiàn)今，水墨元素已應(yīng)用到電影創(chuàng)作的每個(gè)環(huán)節(jié)之中，帶動(dòng)了中國傳統(tǒng)動(dòng)畫電影的發(fā)展變化，通過不同傳統(tǒng)元素的對(duì)比與應(yīng)用，將影片中的人物塑造、視覺享受和場景設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合起來，共同服務(wù)于電影主題。

(三)水墨元素在影視視覺傳達(dá)中的作用