導(dǎo)語：如何才能寫好一篇綠色消費原則，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關(guān)鍵詞：綠色消費；可持續(xù)；生態(tài)文明；公正

社會生產(chǎn)力的發(fā)展使得人類社會創(chuàng)造的物質(zhì)財富極大增長，消費水平也不斷提高，進一步改善了人們的物質(zhì)生活。然而，社會物質(zhì)生活水平的提高一方面為人類創(chuàng)造出多彩的物質(zhì)生活，另一方面也帶來了資源消耗過度、環(huán)境破壞等一系列社會性問題。人類在追求自身物質(zhì)消費需求滿足的同時，也開始反思消費活動背后所蘊含的倫理意蘊，綠色消費的理念應(yīng)運而生。因此，提倡綠色消費不僅是進一步提高和改善人民生活水平的迫切要求，也是倫理學(xué)研究中的應(yīng)有之義。

一、綠色消費的概念界定

科學(xué)技術(shù)的進步及人類需求的不斷擴張在激發(fā)生產(chǎn)活力的同時，也帶來過度包裝、環(huán)境破壞、資源浪費等負面影響，這使得實現(xiàn)傳統(tǒng)消費模式向綠色消費模式的轉(zhuǎn)變成為必然。綠色消費作為一種超越自我的、滲透著環(huán)境意識和健康意識的、高層次的理性消費，反映了人與自然協(xié)調(diào)發(fā)展的嶄新的道德觀、價值觀、人生觀[1]?；趯W(xué)者們的闡述，綠色消費的內(nèi)涵大致可歸為以下內(nèi)容：

首先，綠色消費是必要性消費，而非享受性消費。綠色消費遵循以義務(wù)感、敬重意識和自我約束理念為內(nèi)涵的“放棄之倫理”，即對超出必要消費界限的揮霍性的物質(zhì)欲望與物質(zhì)享受做出自愿的限制與放棄[2]。它倡導(dǎo)滿足基本物質(zhì)生活的消費，限制享受型、奢侈型消費。綠色消費倡導(dǎo)的必要性消費一方面講求滿足當代人的必要物質(zhì)需求，另一方面又兼顧后代人的生存與發(fā)展。廖曉義5R理論中的Reduce（節(jié)約資源，減少污染）、Reevaluate（綠色生活，環(huán)保選購），以及唐錫陽3R理論中的Reduce（減少非必要的浪費）等都有所體現(xiàn)。

其次，綠色消費是可持續(xù)消費，而非一次性消費。綠色消費將消費主體由單個人延伸至社會成員，這一消費過程重組了消費主體的利益。在《論十二大關(guān)系》中明確指出：“我們不僅要安排好當前的發(fā)展，還要為子孫后代著想，決不能吃祖宗飯，斷子孫路，走浪費資源和先污染、后治理的路子?！本G色消費提倡使用再生原料制成的產(chǎn)品，提倡分類回收及循環(huán)再生，提倡在滿足當今人類需求的同時兼顧子孫后代的消費需求。一次性消費品、有悖于自然和諧的產(chǎn)品等都是違背綠色消費追求的可持續(xù)發(fā)展原則的。

最后，綠色消費是積極性消費，而非消極性消費。所謂消極性消費即并非出于自我實現(xiàn)的需要，而是取決于外在誘導(dǎo)或強迫的消費行為，因為消費行為本身是非自主性的，因此就不存在責(zé)任意識，弗洛姆將其稱為以享樂望滿足為目的的消費。而綠色消費講求經(jīng)濟實惠和生態(tài)效益，從根本上有別于受虛榮心迫使的消極性消費。作為一種積極的自主性消費，綠色消費是自我實現(xiàn)的一種方式，而非通過外在刺激達到被動的滿足。因此說綠色消費是一種超越自我的、滲透著環(huán)保意識和健康意識的、高層次的積極性消費。

二、綠色消費堅持的倫理原則

作為當前消費發(fā)展的主流趨勢，綠色消費是一種重要的經(jīng)濟和社會現(xiàn)象，其中所包含的深刻倫理意蘊，可從環(huán)境倫理學(xué)、經(jīng)濟倫理學(xué)，亦可從生態(tài)經(jīng)濟倫理學(xué)等方面予以考察和剖析。綠色消費遵循以下基本倫理原則：

綠色消費遵循經(jīng)濟發(fā)展、社會發(fā)展和生態(tài)發(fā)展相結(jié)合的原則。綠色消費要求人們在消費過程中，實現(xiàn)人與自然、人與人、人與社會關(guān)系的不斷優(yōu)化，促進生態(tài)效益、經(jīng)濟效益和社會效益的有機結(jié)合。在這三者中，生態(tài)發(fā)展是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的前提條件，經(jīng)濟發(fā)展是可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，社會發(fā)展是可持續(xù)發(fā)展的目的和歸宿，應(yīng)把三者有機地結(jié)合起來。綠色消費作為一種具有生態(tài)意識的高層次理性消費，摒棄了以往單純個人消費的觀念，將人類的消費過程與保護環(huán)境、經(jīng)濟發(fā)展和社會進步結(jié)合起來，體現(xiàn)出一種價值理性。

綠色消費遵循代內(nèi)公正與代際公正相結(jié)合的原則。綠色消費的理念不僅看到了同代人在資源利用和物質(zhì)消費上的平等，追求同代人在消費水平和消費方式上的平等與公正，而且它還關(guān)注到當代人與未來各代人在需求與消費上的客觀關(guān)聯(lián)性，追求既滿足當代人的需要，又不對后代人滿足其需要的能力構(gòu)成威脅。因此，綠色消費擔(dān)負起在同代之間及不同代際之間合理分配資源和占有財富的倫理義務(wù)與責(zé)任。

綠色消費遵循可持續(xù)性與適度性相結(jié)合的原則。綠色消費作為一種全新的消費模式和價值觀念，它要求人類在消費活動中必須站在整個自然界的高度去看待和處理問題。在適度性原則的指導(dǎo)下，綠色消費要求在滿足人類自身生存和發(fā)展需要的同時，維護自然的權(quán)利，承認和尊重自然生態(tài)系統(tǒng)的生存需要，從而將自然、人類、社會三者的可持續(xù)性與發(fā)展性結(jié)合起來。綠色消費觀念指導(dǎo)下的商品生產(chǎn)追求商品的可回收性、生態(tài)性和能源節(jié)約性，從而實現(xiàn)在保證滿足人類需求的同時又不增加環(huán)境的負擔(dān)。

三、綠色消費的實踐意義

我國社會主義市場經(jīng)濟的不斷完善及社會生產(chǎn)力的不斷發(fā)展，使得人們在滿足自身物質(zhì)需求的同時，更加追求消費的環(huán)保性、生活的舒適性、發(fā)展的持續(xù)性。順應(yīng)時展潮流的綠色消費理念的提出，不僅有其倫理價值，更具有現(xiàn)實價值，它在促進個人的自由全面發(fā)展、企業(yè)生產(chǎn)方式的革新、社會的文明進步等方面具有積極意義。

綠色消費有利于個人的自由全面發(fā)展。作為人類價值觀念和生活方式的根本變革，綠色消費模式不僅可以提高人類的生活水平及生活舒適度，而且可以滿足心理需求，增進身心健康，還可以滿足人的發(fā)展需求，進而促進思想道德素質(zhì)的提高，推動精神文明建設(shè)。綠色消費使人們樹立起對自然與環(huán)境的深重責(zé)任感和道德意識，同時又促使人們更廣泛地接受并實踐綠色消費的生活模式。綠色消費模式的深入實踐在促進人類生活水平提高的同時，也使個人的發(fā)展得到充分保障。

綠色消費有利于企業(yè)生產(chǎn)方式的革新。綠色消費理念作為一種符合歷史發(fā)展潮流的上層建筑，能夠有效地指導(dǎo)企業(yè)改進生產(chǎn)技術(shù)并將最新的科技成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)實踐，從而提供更環(huán)保、更綠色、更健康的消費品。在當前較發(fā)達的商品生產(chǎn)條件下，公眾越來越多的希望企業(yè)生產(chǎn)與消費更能符合生態(tài)平衡的原則，他們的目標不局限于追求自身消費滿足的極大化，而在于追求最佳的生活質(zhì)量。公眾的這種希望與綠色消費相契合，更加促使企業(yè)在追求經(jīng)濟效益最大化的同時，注重生產(chǎn)方式的改進和革新。

綠色消費有利于社會的文明進步。生態(tài)文明是建立在人類文明發(fā)展史基礎(chǔ)上的、以人與自然相互依存為中心的新文明。工業(yè)文明下的消費方式打開了人的感望的閘門，同時作為具有理性本能的人又不斷對自身的消費行為進行自我批判和反思，因此綠色消費成為必然。綠色消費所倡導(dǎo)的消費觀念、消費結(jié)構(gòu)、消費行為和消費方式適應(yīng)了文明形態(tài)演進的歷史要求，為生態(tài)文明奠定了堅實的根基，有利于個人和經(jīng)濟主體的發(fā)展，因而可以促進人類社會的文明進步。

綠色消費是人類在新形勢下總結(jié)傳統(tǒng)消費方式的弊端，為解決生態(tài)危機而創(chuàng)立的新型消費模式。它是人類在消費過程中兼顧其他效益的必由之路，將綠色消費倫理觀融入我們的生產(chǎn)和生活，改變?nèi)祟愒谏鷳B(tài)危機面前的被動局面對于促進個人發(fā)展、企業(yè)進步、社會文明無疑具有重要的意義。（作者單位：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)學(xué)院）

參考文獻：

[1] 趙云芬.綠色消費的生態(tài)經(jīng)濟倫理思考[J].商業(yè)現(xiàn)代化，2005，（10）.

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關(guān)鍵詞：生態(tài)社會；生態(tài)文明

Abstract: Ecological society is a highly civilized form of society in which human and nature coexist harmoniously;human society and ecology develop coordinately and interact beneficially; human carry out the ecological construction and enjoy the ecological achievement. The ecological civilization is the most basic symbol of ecological society， which can be manifested concretely as follows: ecological principle becomes the basic principle of resources deployment; ecological production becomes the basic mode of social production; green consumption becomes the major patternof consumption; ecological legal system becomes the basic standard of conduct; ecological consciousness becomes the ideology of the social mainstream.

Key words:ecological society；ecological civilization

生態(tài)文明社會是在物質(zhì)文明高度發(fā)展的基礎(chǔ)上，人與自然和諧相處，人類社會與自然生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展、互利共生，人們積極開展生態(tài)建設(shè)、充分享受生態(tài)成果的高度文明的社會形態(tài)。作為人類文明進化的最高臺階，生態(tài)文明社會（可簡稱生態(tài)社會）是我們?nèi)祟惿形催_到的一種理想的社會境界。積極開展生態(tài)社會研究，弄清其特征標志，有助于推進生態(tài)社會建設(shè)。

總體上說，生態(tài)文明社會的基本標志就是生態(tài)文明。具體而言，生態(tài)社會的基本標志至少有以下五個方面。

一、生態(tài)原則成為資源配置基本依據(jù)

在工業(yè)社會，市場原則被證明是資源配置最有效的手段，但隨著工業(yè)社會的發(fā)展，市場失效的現(xiàn)象日益嚴重。作為由工業(yè)社會進化升華而來的生態(tài)文明社會，一方面還須借助等價交換、利潤最大化、優(yōu)勝劣汰等市場資源配置原則，另一方面必須增加生態(tài)原則作為資源配置的基本依據(jù)，化解市場配置原則下市場失效的問題。

生態(tài)文明社會資源配置生態(tài)原則的主要內(nèi)容大致有五項：

1. 生態(tài)平衡原則。資源配置的生態(tài)平衡原則是指社會資源配置不破壞生態(tài)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)功能和運行的穩(wěn)定狀態(tài)，至少不剝奪生態(tài)系統(tǒng)應(yīng)對外來干擾進行自我調(diào)節(jié)恢復(fù)原初穩(wěn)定狀態(tài)的能力。依據(jù)生態(tài)平衡原則進行資源配置有利于促進生態(tài)系統(tǒng)良性循環(huán)，鞏固社會發(fā)展的生態(tài)基礎(chǔ)。自然生態(tài)平衡條件下能夠達到生態(tài)產(chǎn)出的最優(yōu)化，但常常不是經(jīng)濟產(chǎn)出的最大化，而最大限度地保持自然生態(tài)平衡是經(jīng)濟社會持續(xù)發(fā)展的必要前提。

2. 環(huán)境安全原則。資源配置的環(huán)境安全原則是指社會資源配置不破壞人類賴以生存發(fā)展的自然環(huán)境系統(tǒng)的相對穩(wěn)定與協(xié)調(diào)，至少不剝奪自然環(huán)境系統(tǒng)應(yīng)對外來干擾沖擊的自我調(diào)節(jié)和恢復(fù)能力。這里的自然環(huán)境系統(tǒng)主要是指人工生態(tài)系統(tǒng)，也包括與人類生存發(fā)展密切相關(guān)的部分自然生態(tài)系統(tǒng)，如農(nóng)地、森林、牧場、工廠、村落、城鎮(zhèn)等次生環(huán)境，涉及土壤環(huán)境、水環(huán)境、大氣環(huán)境以及全球氣候等，實施環(huán)境安全原則有利于經(jīng)濟有效增長、促進經(jīng)濟效率提升、消除經(jīng)濟社會發(fā)展帶來的生態(tài)惡化與環(huán)境退化問題、維護良好的生活環(huán)境。

3. 資源節(jié)約原則。這一原則是指社會資源配置符合節(jié)約使用、高效利用、循環(huán)利用要求，做到不可再生資源的節(jié)儉節(jié)制使用，可再生資源的充分開發(fā)、合理使用。實行資源節(jié)約原則能夠最大限度降低人類活動對生態(tài)系統(tǒng)和自然環(huán)境的干擾沖擊，促進經(jīng)濟社會的可持續(xù)發(fā)展。生態(tài)意義的資源節(jié)約立足于生態(tài)平衡環(huán)境安全，經(jīng)濟意義的資源節(jié)約追求效率提高效益增加，兩者既相契合又有矛盾，生態(tài)文明社會強調(diào)前者的前提地位。

4. 協(xié)調(diào)進化原則。這一原則是指社會資源配置能夠促進人類社會與自然生態(tài)系統(tǒng)和諧相處、協(xié)調(diào)發(fā)展、共同進化、互惠共贏。落實協(xié)調(diào)進化原則，體現(xiàn)了人與自然和諧相處、生態(tài)文明社會發(fā)展進化的本質(zhì)要求。

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5. 永續(xù)發(fā)展原則。永續(xù)發(fā)展原則是指社會資源配置既要滿足經(jīng)濟社會發(fā)展和生態(tài)系統(tǒng)平衡的現(xiàn)實需要，又能符合人類社會和自然生態(tài)長遠協(xié)調(diào)和諧、發(fā)展進化的要求。貫徹永續(xù)發(fā)展原則，有利于解決傳統(tǒng)發(fā)展模式下日益嚴重的代際不公平問題，推動生態(tài)文明社會的持續(xù)健康發(fā)展。

二、生態(tài)生產(chǎn)成為社會生產(chǎn)的基本內(nèi)容

生態(tài)生產(chǎn)是指為維護生態(tài)平衡和環(huán)境安全、消除人類活動對自然生態(tài)系統(tǒng)的負面沖擊所進行的生產(chǎn)，其成果即生態(tài)產(chǎn)品一般以生態(tài)平衡的恢復(fù)與維持、自然環(huán)境的改善與保護、生態(tài)資源的維護與增加、環(huán)境污染的治理與消除等形式呈現(xiàn)。在社會生產(chǎn)方面，生態(tài)文明社會與工業(yè)社會的顯著不同，在于除了依然存在規(guī)模龐大的物質(zhì)產(chǎn)品、服務(wù)產(chǎn)品生產(chǎn)以外，生態(tài)產(chǎn)品生產(chǎn)已經(jīng)成為非常重要的基本內(nèi)容。這是因為人類社會的高度發(fā)展構(gòu)成對生態(tài)平衡的巨大沖擊、對人與自然和諧發(fā)展的嚴重威脅，必須通過調(diào)整社會生產(chǎn)結(jié)構(gòu)、增加生態(tài)產(chǎn)品生產(chǎn)加以補償。

生態(tài)文明社會生態(tài)生產(chǎn)的發(fā)達主要表現(xiàn)在以下兩方面：

1. 生態(tài)產(chǎn)品在社會產(chǎn)品中占據(jù)重要地位。社會產(chǎn)品可以分為三大類，一類是物質(zhì)產(chǎn)品，它通過對物質(zhì)資料的加工制作形成使用價值，滿足人們的物質(zhì)消費需要；一類是服務(wù)產(chǎn)品，它借助物質(zhì)資料手段提供各類服務(wù)，滿足人們生產(chǎn)生活服務(wù)需要；再一類就是生態(tài)產(chǎn)品，它通過對生態(tài)環(huán)境的維護保養(yǎng)形成生態(tài)價值，促進生態(tài)平衡和環(huán)境安全。前兩類產(chǎn)品生產(chǎn)都建立在人類對大自然索取的基礎(chǔ)上，隨著索取強度的提高必須要有適當?shù)姆绞酵緩竭M行回饋補償，生態(tài)產(chǎn)品生產(chǎn)正是人類回報補償大自然的最佳途徑，正因此，在生態(tài)文明社會，生態(tài)產(chǎn)品成為社會產(chǎn)品中具有特殊功能作用、無法替代、不可缺少的基本產(chǎn)品，其規(guī)模、種類也將隨著經(jīng)濟社會發(fā)展和人們對生態(tài)環(huán)境的更高要求而相應(yīng)擴張。

2. 生態(tài)產(chǎn)業(yè)成為社會最基礎(chǔ)的前提產(chǎn)業(yè)。社會產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整必然要求社會產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的相應(yīng)調(diào)整，在生態(tài)文明社會除了傳統(tǒng)的或經(jīng)過生態(tài)化改造的一、二、三次產(chǎn)業(yè)以外，生態(tài)產(chǎn)業(yè)將成為社會的基礎(chǔ)性、前提性和標志性產(chǎn)業(yè)。生態(tài)產(chǎn)業(yè)是以生態(tài)平衡和環(huán)境安全為產(chǎn)業(yè)目標的專門產(chǎn)業(yè)，內(nèi)部又包含污染治理業(yè)和生態(tài)資源培育維護業(yè)兩大產(chǎn)業(yè)，前者專司污染減排和受污染環(huán)境治理之職，后者專指修復(fù)、維護和培育生態(tài)資源，促進地球村生態(tài)系統(tǒng)良性循環(huán)、健康發(fā)展的基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)（圖1）。

三、綠色消費成為社會主體消費方式

所謂綠色消費，是指人們在環(huán)境友好理念指導(dǎo)下所進行的有利于資源保護和生態(tài)平衡的、或者不至于惡化資源供求關(guān)系和生態(tài)環(huán)境的最終消費。綠色消費有以下顯著特點：

1. 綠色消費是一種減量型消費。一方面，綠色消費注重減少資源消耗量，放棄傳統(tǒng)消費大量消耗資源、追求最大限度物欲滿足的奢靡傾向

和極端做法，轉(zhuǎn)而采用適度消費以謀求足夠程度的滿足和多方面的滿足。另一方面，綠色消費強調(diào)減少廢棄物的排放量，通過減少浪費、減少資源消耗、循環(huán)式消費及廢棄物的再消費以及消費排泄物向社會排泄物處理業(yè)集中，減少消費過程的廢棄物排放量，不讓消費排泄物進入自然生態(tài)系統(tǒng)。

轉(zhuǎn)貼于

2. 綠色消費是一種綜合效用型消費。綠色消費效用由直接效用、間接效用、宏觀效用、長期效用等多種效用構(gòu)成。其中，直接效用包括人們消費產(chǎn)品和服務(wù)獲得的特定需求滿足，因采用循環(huán)消費、再消費、減量消費方式節(jié)約消費成本獲得的收益需求滿足，因采用綠色消費方式對生態(tài)環(huán)境保護有所貢獻而獲得的心理滿足；生態(tài)環(huán)境因綠色消費方式而直接得到的維護、改善（如人們化廢為寶，對廢棄物的消費直接減輕了環(huán)境壓力；人們參與植樹種草治沙等體驗性休閑、旅游活動對生態(tài)環(huán)境的改善），等等。直接效用是人們采用綠色消費方式的主要動力。間接效用主要指綠色消費方式因節(jié)約資源、減少排放而最終對資源保護、生態(tài)環(huán)境平衡所產(chǎn)生的有利影響，它與某一項具體的綠色消費行為并不直接掛鉤、對應(yīng)，具有一定的曲折性、隱蔽性。宏觀效用是指綠色消費的積極效用是由眾多的綠色消費行為共同作用的結(jié)果，某個人、某一次、某一項、某一局部的綠色消費僅產(chǎn)生有限的積極效用，但要取得積極的宏觀效用必須從自己、從局部、從現(xiàn)在做起。長期效用是指綠色消費的效用除直接效用以外，其他效用的取得往往要經(jīng)過一個較為長期的過程，而綠色消費的效用也會持續(xù)相當長的時間。綠色消費的綜合效用，是人們從理性高度選擇綠色消費方式的原因。

3. 綠色消費是一種可持續(xù)型消費。一方面，綠色消費為當代人的后續(xù)消費預(yù)留資源，也為后代的消費預(yù)留資源，有利于保持資源利用的持續(xù)性；綠色消費注重生態(tài)環(huán)境保護，有利于人類生存環(huán)境、生活環(huán)境的保護和改善。另一方面，綠色消費對綠色產(chǎn)品的追求，促進了有利于生態(tài)環(huán)境保護的社會氛圍的營造和生態(tài)文化建設(shè)，從而促進全社會的生態(tài)環(huán)境保護事業(yè)的發(fā)展，為經(jīng)濟社會的可持續(xù)發(fā)展、為人們的可持續(xù)消費提供生態(tài)環(huán)境基礎(chǔ)。這些特點說明，綠色消費符合生態(tài)文明社會人與自然和諧的基本要求，能夠兼顧人類福利水平提升和生態(tài)環(huán)境改善的雙重要求。也正因此，在生態(tài)社會綠色消費能夠取代傳統(tǒng)消費方式，成為社會的主體消費方式。

四、生態(tài)法制成為社會基本行為準則

工業(yè)社會，人們按照市場法則和經(jīng)濟法制行事，經(jīng)濟利益是決定人們言行的內(nèi)在動力，在經(jīng)濟規(guī)律這根看不見的指揮棒的指揮下，人們在經(jīng)濟法制劃定的界線內(nèi)從事生產(chǎn)經(jīng)營分配消費等經(jīng)濟活動，以及其他社會活動。而在生態(tài)文明社會，人們不僅從事物質(zhì)產(chǎn)品、服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)消費，還要從事生態(tài)產(chǎn)品的生產(chǎn)消費；不僅追求經(jīng)濟利益和經(jīng)濟價值，還要追求生態(tài)利益和生態(tài)價值。因此，人們的社會活動不僅要遵循經(jīng)濟規(guī)律、經(jīng)濟法制，也必須同時遵循生態(tài)規(guī)律、生態(tài)法制，而且應(yīng)該更加強調(diào)遵循生態(tài)規(guī)律、生態(tài)法制。目前人們制訂的環(huán)境保護的法律規(guī)范，都是立足工業(yè)社會，從傳統(tǒng)經(jīng)濟社會的視野出發(fā)，依托市場經(jīng)濟運行機制所規(guī)定的行為規(guī)范，這些法律規(guī)范對環(huán)境保護和生態(tài)恢復(fù)產(chǎn)生了極大的促進作用。但嚴格意義上說，這些環(huán)境保護法律規(guī)范還無法充分體現(xiàn)生態(tài)文明社會生態(tài)理念的精神，無法完全適應(yīng)人與自然協(xié)同進化的更高要求。尤其在一些發(fā)展中國家（如我國），為加快追趕步伐，環(huán)境保護往往要向經(jīng)濟發(fā)展讓步，導(dǎo)致生態(tài)法制常常形同虛設(shè)。

作為生態(tài)社會的基本行為準則，生態(tài)法制至少具有如下四方面特征：

1. 以鞏固、發(fā)展生態(tài)文明社會為出發(fā)點和落腳點。生態(tài)法制建設(shè)跳出傳統(tǒng)工業(yè)社會窠臼，立足生態(tài)文明社會來進行，從而遵循全新的指導(dǎo)思想，設(shè)定全新的建設(shè)目標，確立全新的法制原則，建立相應(yīng)的內(nèi)容框架。

2. 很好體現(xiàn)生態(tài)規(guī)律的基本要求。體現(xiàn)生態(tài)規(guī)律要求是生態(tài)法制建設(shè)的核心，只有充分體現(xiàn)生態(tài)規(guī)律要求，生態(tài)法制才能很好反映其價值取向和行為導(dǎo)向，發(fā)揮促進生態(tài)平衡、推動環(huán)境保護的積極作用。

3. 努力借助經(jīng)濟規(guī)律的運行機制。生態(tài)文明社會經(jīng)濟規(guī)律仍然是社會運行的基本規(guī)律之一，指導(dǎo)和左右著人們的行為。生態(tài)法制建設(shè)不僅不排斥經(jīng)濟規(guī)律的作用，還必須努力注意與經(jīng)濟規(guī)律的協(xié)同契合，借助經(jīng)濟利益的推動促進生態(tài)法制的落實。在經(jīng)濟目標與生態(tài)目標出現(xiàn)矛盾的情況下，從有利于生態(tài)社會持續(xù)發(fā)展的最終目標出發(fā)，尋求合理的立法司法平衡點。

4. 貫徹人與自然和諧發(fā)展協(xié)同進化原則。生態(tài)文明社會的發(fā)展目標是要實現(xiàn)人與自然和諧發(fā)展協(xié)同進化，既要體現(xiàn)以人為本理念，努力提升社會福利水平，促進人的全面發(fā)展，又要貫徹生態(tài)和諧原則，確保生態(tài)平衡和環(huán)境安全，人與自然兩者不能偏廢。因此在生態(tài)法制建設(shè)中要防止出現(xiàn)兩個偏向，一個是片面的極端人類中心主義傾向，另一個是極端生態(tài)主義傾向，做到以人為本，兼顧雙方。

五、生態(tài)意識成為社會主流觀念

生態(tài)意識是指人們了解生態(tài)規(guī)律、尊重生態(tài)價值、努力追求生態(tài)平衡、積極參與生態(tài)建設(shè)的認識狀態(tài)和思想傾向，其核心是人與自然和諧的理念，它是人們自覺開展環(huán)境友好活動、采取維護生態(tài)平衡行動的內(nèi)在動力。工業(yè)社會經(jīng)濟意識是占統(tǒng)治地位的社會觀念，人們圍繞經(jīng)濟利益這個核心從事經(jīng)濟活動和其他社會活動，經(jīng)濟效益成為衡量經(jīng)濟活動乃至其他社會活動成敗得失的主要標準，最終導(dǎo)致工業(yè)社會的畸形發(fā)展。生態(tài)文明社會作為在對工業(yè)社會揚棄基礎(chǔ)上建立起來的全新社會發(fā)展階段，也必然要有與之相適應(yīng)的全新社會觀念，用以指導(dǎo)人們的言行。作為社會主流觀念，生態(tài)意識不僅受到社會輿論大力推崇，也受到政府、公民、非政府組織等社會各方的充分認可肯定，還是各類社會組織及其他社會成員的行動指針，落實到社會生活的方方面面，從而成為體現(xiàn)生態(tài)社會文化特征的核心理念之一。

生態(tài)意識表現(xiàn)為兩個層面，一是認識層面，具有對自然生態(tài)、生態(tài)平衡、環(huán)境安全、人與自然關(guān)系的正確理解和把握，對自然生態(tài)及其價值的尊重，對生態(tài)規(guī)律、生態(tài)機制的認識和掌握。

篇3

1綠色包裝設(shè)計中的成本理念原則

成本是設(shè)計的關(guān)鍵，綠色包裝設(shè)計首先要考慮的也是成本問題，需要在設(shè)計過程中進行成本預(yù)算，最大限度降低包裝成本，使包裝成本達到最小化，同時也使其擁有更強的市場競爭力。因此，企業(yè)要想生產(chǎn)出物美價廉的綠色包裝產(chǎn)品，就需要擁有較強的成本意識，能夠在設(shè)計中合理地利用一切資源。這樣即能夠給人們的消費活動提供更大的便利，還能促進包裝業(yè)的發(fā)展，同時也使中國經(jīng)濟發(fā)展水平不斷提升。

2綠色包裝設(shè)計中的材料理念原則

對于綠色包裝設(shè)計理念而言，材料綠色是其核心內(nèi)容。材料綠色化是指包裝材料污染低、耗能少、易加工，尤其注意食品包裝材料，除了要做到干凈衛(wèi)生，還要無毒、無害、無輻射性，要采用可再生、易降解的材料，還要做到包裝材料處理綠色化，可以在包裝表面用文字或圖像向人們傳達包裝材料處理綠色化的信息。

3綠色包裝設(shè)計中的結(jié)構(gòu)理念原則

在綠色包裝設(shè)計理念中，一定要避免過度包裝，結(jié)構(gòu)簡單化是關(guān)鍵。由于材料浪費現(xiàn)象普遍存在于包裝印刷成品的切版工藝中，這就需要設(shè)計師對包裝結(jié)構(gòu)做出適當?shù)恼{(diào)整，要盡量使包裝的展開圖呈方形，從而減少邊角余料以及剩余材料的浪費現(xiàn)象。

二、包裝設(shè)計中綠色設(shè)計理念的應(yīng)用

1要選擇綠色的包裝材料

最理想的綠色包裝材料是“無包裝化”，例如，水果和蔬菜最好采用無包裝化原則，即有助于保持蔬菜和水果的新鮮度和營養(yǎng)含量，又能做到零浪費和零污染。而在包裝設(shè)計中的綠色包裝材料常用以下五種。第一，紙質(zhì)包裝。紙是最常用到的綠色包裝材料，它最符合綠色包裝設(shè)計理念，由于紙的重量輕，能夠?qū)崿F(xiàn)成本最小化。紙是由天然植物纖維，所以無毒無味，還有透氣性好的特點，而且容易腐爛不會污染環(huán)境，具有循環(huán)再造功能。第二，木質(zhì)包裝。木材常作為包裝材料，但隨著環(huán)保意識的增強，普通的木材質(zhì)包裝存在了很大的局限性。但由于竹子的成材周期短，成材率高且易于成型，成為取代木材的最佳材料，被廣泛應(yīng)用于包裝設(shè)計之中。第三，玻璃包裝。玻璃具有可循環(huán)利用、可再生的特點，可用于化妝品、飲料、洗衣粉等可循環(huán)的產(chǎn)品中。第四，可食用包裝?？墒秤眯偷陌b材料是食品最常用的綠色包裝材料。同時隨著綠色設(shè)計理論的推廣，柔性版印刷技術(shù)得到了廣泛的應(yīng)用，它能夠滿足可食用的要求，無毒無味而且不存在金屬元素。第五，可降解塑料包裝?？山到馑芰习b可以轉(zhuǎn)化成水和二氧化碳，即滿足包裝的功能和特性，又符合綠色包裝理念，使其得到了廣泛的應(yīng)用。

2綠色包裝造型結(jié)構(gòu)設(shè)計

綠色包裝造型結(jié)構(gòu)設(shè)計主要包括兩個方面。第一，在滿足保護性、方便性和生產(chǎn)合理性基本功能的基礎(chǔ)上做到設(shè)計簡單化。綠色包裝造型結(jié)構(gòu)設(shè)計簡單化主要體現(xiàn)為：商品包裝空間占用率最低和包裝材料使用量最少，例如，藥品包裝的產(chǎn)品膠囊、點滴瓶，都可改為運用可降解塑料進行塑封包裝，簡單方便、耗材少，而且無污染。第二，綠色包裝造型結(jié)構(gòu)設(shè)計要在能夠滿足消費者的審美需求的同時體現(xiàn)人文關(guān)懷。為了符合消費者的審美觀，設(shè)計者需要在設(shè)計方面融入美感,以滿足消費者的審美需求，另外包裝設(shè)計要體現(xiàn)人文關(guān)懷，這樣可以促進其可持續(xù)發(fā)展，例如，某品牌的防漏調(diào)味壺，不僅使用環(huán)保材料而且對于壺嘴做了特殊處理，能夠保持壺身清潔，避免浪費，其壺身外壁呈磨砂質(zhì)感，既不滑手還能防止刮花，深受消費者青睞。包裝設(shè)計的人文關(guān)懷還體現(xiàn)在能讓人產(chǎn)生聯(lián)想方面，例如，兒童保濕霜的包裝多會設(shè)計成蘑菇或動物等形狀，小朋友看到后就會愛不釋手。

3綠色包裝的裝潢設(shè)計

包裝裝潢設(shè)計是指依據(jù)商品的特征，考慮到企業(yè)和消費者的需求，對包裝的外觀運用美學(xué)藝術(shù)，利用文字、色彩和圖形使其外表變得更具審美價值，從而具有促銷功能。綠色的包裝裝潢設(shè)計可以在描述產(chǎn)品用途的基礎(chǔ)上維系企業(yè)的形象，從而提高企業(yè)的知名度，因此設(shè)計者需要充分利用綠色的內(nèi)涵以及綠色環(huán)保標志，還要考慮到消費者的審美觀，使包裝不僅能讓消費者產(chǎn)生良好的心理效應(yīng)，還能讓消費者感到舒服。綠色包裝的裝潢設(shè)計體現(xiàn)在以下三個方面。

第一，圖形設(shè)計綠色化。

圖形作為一種視覺傳達語言，首先，要具備信息傳達準確性的特點，在設(shè)計方面要求設(shè)計者根據(jù)商品的成分、功能等特性,可以與地方或民族文化特色相結(jié)合，使圖形能夠含蓄準確地將商品信息傳遞給消費者；其次，圖形設(shè)計還要鮮明有特點，突出主題，以簡單生動的圖形表達意義。圖形設(shè)計綠色化的實現(xiàn)還需要考慮到布局設(shè)計和諧性，以及恰當?shù)囊镁G色環(huán)保標志方面。綠色環(huán)保標志包括中國環(huán)境標志、可以重復(fù)使用標志、可回收再生標志等，設(shè)計者需要考慮商品的實際情況引入綠色環(huán)保標志，不能為了促進商品的銷售而濫用標志。

第二，色彩設(shè)計“綠色”化。

研究表明對于同一類型、同一價位的商品，女人和小孩會選擇色彩鮮艷、包裝精美的商品作為購買對象。色彩是商品包裝傳遞給消費者的第一印象，是包裝的靈魂，能吸引消費者的注意力，調(diào)動消費者的想象力，使消費者產(chǎn)生購買欲望，是產(chǎn)品形象的代表，也是企業(yè)宣傳的手段。色彩設(shè)計不以吸引消費者為目的，設(shè)計者在設(shè)計時要多使用暖色系，給消費者輕松、舒適的感覺，要做到用較少的色彩，合理地運用色彩對比關(guān)系，使包裝達到最好的視覺效果，既醒目又不花哨。例如，某可樂的包裝，紅色的背景給人一種喜慶的美感，白色的英文字母在紅色背景襯托下顯得大而醒目，包裝色彩簡單、大方讓人感覺舒服。

第三，文字設(shè)計綠色化。

包裝上的文字設(shè)計包含兩部分：一部分文字是商標；另一部分文字是對商品的用途、用量、成分以及使用方法等特征的說明。文字設(shè)計主要是對文字的字體、形狀、大小以及所要表達的含義等方面進行設(shè)計。設(shè)計方法包括裝飾性設(shè)計、形象化設(shè)計和意象化設(shè)計。文字設(shè)計綠色化就是通過對文字的設(shè)計使消費者能直觀地了解包裝內(nèi)的商品，文字要做到簡單明了、大小適中，設(shè)計師在進行文字設(shè)計時，還要注意遵循與整體包裝的設(shè)計和諧統(tǒng)一原則，給消費者的整體感覺是簡單、準確。例如，某品牌餅干的包裝，左上角是商標字體小而有特色，左邊品牌的字體大而清晰，讓人一目了然，右上角的文字是描述餅干的口味，方便消費者的選擇，右邊豎著的大字“送25%”不僅字大而且達到一定的促銷效果，雖然圖片平面不大而且字也不少，但通過設(shè)計師對字體以及位置的處理，給人的第一感覺是清晰明了，達到了很好的促銷效果，并且字體顏色鮮明且整體效果和諧，富有視覺美，是很成功的綠色包裝設(shè)計。再如，某品牌大米的外包裝，不僅色彩給人感覺很舒服而且字體大小位置安排合理，突出主題，采用的是塑料包裝，底色以白為主，下半部分是圖片，圖片色彩以冷色調(diào)為主，中間大字寫出大米的名字，下面稍小一點兒的字是“長、粒、稻、香、米”，字與字之間都用豎線隔開，突出了米的特點，這款包裝設(shè)計無論從顏色、字體，還是從圖形、結(jié)構(gòu)方面都是完美的綠色包裝設(shè)計作品。

三、中國綠色包裝設(shè)計的現(xiàn)狀

1在綠色包裝上的投資不足

中國對環(huán)保事業(yè)逐漸重視，但支持力度不夠，在綠色包裝上的投資較低，對于已經(jīng)廢棄的包裝也沒有有效的應(yīng)對措施，使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)陷入失調(diào)狀態(tài)，嚴重影響了包裝工業(yè)的發(fā)展。

2綠色包裝材料供應(yīng)不足

由于中國紙袋工業(yè)還不夠發(fā)達，塑料購物袋的使用仍然廣泛，后期處理負擔(dān)大。在中國有很多具有民族特色的綠色包裝，例如，使用棕子葉、竹筒來包棕子，這些產(chǎn)品材料雖然天然、易于回收再生，但是其本身易于攜帶病菌，在對外貿(mào)易中受到了國外的抑制。生產(chǎn)可降解塑料的技術(shù)還處于研發(fā)階段，雖然已經(jīng)取得初步成果，但還需要一段時間才能大量投入市場。

3包裝廢品回收技術(shù)落后

中國包裝廢品回收技術(shù)普遍存在資源再利用率低、包裝回收率差、浪費現(xiàn)象嚴重等缺點。據(jù)統(tǒng)計，中國玻璃瓶回收率為20%左右，紙包裝回收率為20.4%，塑料包裝廢棄物的回收率僅達到10%左右。

四、中國綠色包裝設(shè)計的發(fā)展對策

1需要政府給予政策和資金方面的支持

為了促進綠色包裝產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，國家應(yīng)給予一定的支持，進一步完善相關(guān)的法規(guī)；在行業(yè)科研項目的研發(fā)工作上加大投資比例，或者通過設(shè)立專項基金等方法給予資金方面的支持。

2對綠色產(chǎn)品的開發(fā)要持積極的態(tài)度

企業(yè)應(yīng)該從綠色設(shè)計、綠色生產(chǎn)以及綠色包裝這三個方面入手，積極開發(fā)綠色產(chǎn)品。首先，要積極投入綠色包裝的生產(chǎn)，通過不斷加強人才的培養(yǎng)工作，來加快技術(shù)的創(chuàng)新，盡可能快的研制新的綠色材料和工藝；其次，要著重于開發(fā)綠色材料的多樣化，雖然暫時還不能利用其它材料來代替塑料，但可以通過實施減量化等手段減少塑料的使用，以保護人類的生態(tài)環(huán)境；最后，還要盡力挖掘傳統(tǒng)包裝材料中的“綠色材料”，例如，以豆渣為原料用于包裝果蔬產(chǎn)品的可食用性包裝等。

3加強個人的環(huán)保意識

國家應(yīng)該加強對個人環(huán)保意識的培養(yǎng)，倡導(dǎo)個人在塑料制品的使用方面實施減量化，可以通過提高塑料制品價格等途徑來達到減量化的目的，使個人能夠自愿地選擇綠色的包裝產(chǎn)品，從而促進企業(yè)的綠色生產(chǎn)，有利于構(gòu)建良好的市場環(huán)境。另外還要加強人們對廢棄物品的認識，學(xué)會對廢棄物品進行分類，培養(yǎng)廢棄物品回收再利用的自覺意識，主動將可回收的廢棄物品扔進回收箱。

五、結(jié)語

篇4

關(guān)鍵詞旅游飯店綠色營銷策略

21世紀是可持續(xù)發(fā)展的世紀，越來越多的人們在生產(chǎn)和消費過程中關(guān)注資源與環(huán)境保護。綠色時代的到來對世界各行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了巨大影響，飯店業(yè)也不例外。我國可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，從政策上、法律上對我國飯店的經(jīng)營行為作了規(guī)范，要求飯店必須實現(xiàn)營銷綠色化；國際環(huán)境保護的潮流也對我國飯店產(chǎn)生重大沖擊，要求飯店按國際環(huán)境標準從事營銷。實施綠色營銷是21世紀國際營銷戰(zhàn)略的大趨勢,也是我國旅游飯店可持續(xù)發(fā)展的必由之路。

1綠色營銷策略概念

綠色營銷這一概念是在20世紀80年代提出的。關(guān)于綠色營銷，各企業(yè)對之尚未有統(tǒng)一的規(guī)范，理論界對它的確切定義也未有統(tǒng)一的表述。歸納起來各種觀點都認為綠色營銷包含兩個層面的意思：其一是對企業(yè)自身而言的，即微觀層面的，是為了企業(yè)的利益；其二是對全社會而言的，即宏觀層面的，涉及道義問題?？梢?，利益和道義決定了綠色營銷的動機和行為的多層次性。

從道義層面來看，綠色營銷強調(diào)在營銷過程中注重地球生態(tài)環(huán)境保護，注重全社會的全局利益，促進宏觀的社會經(jīng)濟和生態(tài)的協(xié)調(diào)發(fā)展，而不是只著眼于企業(yè)本身。從利益層面來看，企業(yè)實施綠色營銷符合消費者的綠色消費需求，有利于降低成本，有利于在競爭中獲取差別優(yōu)勢，從而獲取更多的市場機會，占有更大的市場份額，相應(yīng)獲得更多的利益。同時，綠色營銷亦有助于提升企業(yè)的良好形象，有利于企業(yè)的長遠發(fā)展。

2飯店業(yè)實施綠色營銷戰(zhàn)略的必要性

2.1有利于旅游飯店占領(lǐng)市場和擴大市場銷路

隨著公眾環(huán)境意識的增強和生活水平的提高，人們逐漸認識到，追求物質(zhì)享受，過度地消費自然資源將加深這個星球和人類自身的危機。以保護環(huán)境為特征的綠色消費正影響著人們的消費觀念和消費行為，成為一種新的時尚。世界各國連年掀起綠色消費的。飯店通過綠色營銷，提供消費者所需要的綠色產(chǎn)品，滿足消費者的綠色需求，可以擴大市場占有率，促進飯店占領(lǐng)市場，使飯店發(fā)展前景更廣闊。

2.2可以營造綠色文明，促進旅游飯店企業(yè)塑造綠色文化

綠色營銷可以推動新型的綠色文明的發(fā)展，綠色文明是一種以追求環(huán)境與人類和諧共存和發(fā)展的新型文明。通過綠色營銷的活動，可以協(xié)調(diào)“企業(yè)——保護環(huán)境——社會發(fā)展”的關(guān)系，使經(jīng)濟發(fā)展既能滿足當代人的需要，又不至于對后代人的生存和發(fā)展構(gòu)成危害和威脅，而是促進社會文明的進步。通過實施綠色營銷戰(zhàn)略，旅游飯店企業(yè)家得到良知的安慰和道義的滿足，旅游飯店成員也會為自己是其中的一員而感到自豪和滿足，而消費者也會由于自己的綠色消費行為，幫助了飯店綠色營銷的最終實現(xiàn)而感到滿意。飯店業(yè)通過實施綠色營銷使全體員工樹立綠色營銷觀念，并在此觀念指導(dǎo)下實施綠色產(chǎn)品的研究開發(fā)和生產(chǎn)，在飯店業(yè)內(nèi)部營造清潔、綠色、環(huán)保、安全的工作環(huán)境，有利于保護企業(yè)職工身心健康，更有利于培育飯店業(yè)“綠色文化”。

2.3有助于旅游飯店提高經(jīng)濟效益

綠色營銷的過程就是飯店努力提高資源和能源的利用率，盡可能減少污染環(huán)境或不污染環(huán)境，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的集約化經(jīng)營的過程。通過這種過程，飯店可以從比較深的層次來考慮技術(shù)開發(fā)和產(chǎn)品更新?lián)Q代，提高飯店經(jīng)濟增長的質(zhì)量。同時，隨著消費者綠色環(huán)保意識的增強，購買綠色產(chǎn)品成為時尚和趨勢，通過實施綠色營銷則有利于飯店占領(lǐng)市場、擴大飯店的市場份額。

3我國旅游飯店業(yè)實施綠色營銷戰(zhàn)略策略探討

3.1創(chuàng)建綠色企業(yè)文化，培育飯店業(yè)員工綠色意識

綠色意識即是“保護環(huán)境,崇尚自然,促進可持續(xù)發(fā)展”的環(huán)保意識。創(chuàng)建綠色企業(yè)文化是飯店業(yè)實施綠色營銷戰(zhàn)略的先導(dǎo)，是培育員工綠色意識的重要工具。企業(yè)文化是一個企業(yè)在長期的生存和發(fā)展中所形成的為廣大員工共同遵守的奉行的價值觀念、基本信念和行為標準，具有導(dǎo)向、約束、凝聚、激勵、輻射等功能。綠色企業(yè)文化以崇尚自然、保護環(huán)境、維護生態(tài)環(huán)境、降低能源消耗、促進資源持續(xù)利用；節(jié)約光榮，浪費可恥，以社會持續(xù)發(fā)展為目標，以系統(tǒng)思考為原則，綜合考慮飯店的經(jīng)濟效益、社會效益、環(huán)境效益為基本特征。綠色企業(yè)文化要求飯店必須履行社會責(zé)任和義務(wù)，切實做到節(jié)約資源，保護自然環(huán)境及社會生態(tài)平衡。飯店業(yè)實施綠色企業(yè)文化能最大限度地凝聚飯店業(yè)員工，使他們牢固樹立綠色意識并在日常生產(chǎn)經(jīng)營活動中餞行綠色企業(yè)文化，為飯店業(yè)實施綠色營銷戰(zhàn)略提供重要的人員保障。

實施飯店綠色企業(yè)文化，第一要積極造就企業(yè)模范人物，模范人物是飯店員工學(xué)習(xí)的榜樣和動力。要善于發(fā)現(xiàn)和挖掘飯店中貫徹企業(yè)文化突出的員工，并要大力進行表彰和宣傳。第二，要創(chuàng)立飯店企業(yè)文化禮儀。要在飯店中創(chuàng)立工作慣常禮儀、紀念性禮儀等。第三，利用內(nèi)部非正式溝通網(wǎng)絡(luò)。創(chuàng)立飯店業(yè)綠色企業(yè)文化要發(fā)揮非正式組織的作用，積極構(gòu)建飯店業(yè)內(nèi)部非正式溝通網(wǎng)絡(luò)，使飯店業(yè)員工更好地接受綠色企業(yè)文化。最后，要在飯店業(yè)內(nèi)營造飯店綠色企業(yè)文化氛圍，使廣大員工能真正溶入到綠色企業(yè)文化氛圍中去，培養(yǎng)自己的綠色意識并真正貫徹綠色意識。培育飯店業(yè)員工的綠色意識同時還要求飯店業(yè)員工要轉(zhuǎn)變兩種觀念，一是旅游業(yè)是無煙工業(yè)，不會污染環(huán)境，二是環(huán)境投資會增加飯店負擔(dān)，影響飯店經(jīng)濟效益。創(chuàng)建綠色飯店先期需要較大的投資，高額的投入又使得飯店綠色產(chǎn)品和服務(wù)的價格偏高，這對于飯店經(jīng)營者和消費者都難以承擔(dān)。飯店綠色之路似乎是賠錢的買賣，但事實并非如此。實施綠色管理是創(chuàng)建綠色飯店的主要內(nèi)容之一，通過減量化原則、再使用原則、再循環(huán)原則和替代原則，可以使飯店的經(jīng)濟效益和環(huán)境效益最優(yōu)化。

3.2設(shè)計綠色組織結(jié)構(gòu)

設(shè)計綠色組織是飯店業(yè)實施綠色營銷戰(zhàn)略的制度保障。由于環(huán)境責(zé)任需要組織內(nèi)所有成員共同承擔(dān)，因此需要各部門間的緊密合作與交流。在飯店外部，飯店與顧客、供應(yīng)商的關(guān)系不僅是產(chǎn)品供應(yīng)與消費的關(guān)系，而且更是交流與合作的關(guān)系，都需要可持續(xù)發(fā)展，都需要重視環(huán)境績效，所有這些都要求飯店對舊的組織結(jié)構(gòu)進行變革，以使飯店的組織結(jié)構(gòu)更加柔性化、網(wǎng)絡(luò)化和決策權(quán)的分散化。加強綠色管理，飯店應(yīng)在董事會設(shè)置環(huán)保董事，具體負責(zé)有關(guān)環(huán)保方面的一些事務(wù)，定期進行環(huán)保分析，監(jiān)督環(huán)保經(jīng)營戰(zhàn)略與目標的落實，為公司雇員和管理人員提供環(huán)保培訓(xùn)；設(shè)立“綠色經(jīng)理”或可持續(xù)發(fā)展小組，以負責(zé)管理飯店的環(huán)保政策與實踐。

3.3推出綠色產(chǎn)品,提供綠色服務(wù)

推出綠色產(chǎn)品飯店的主要有形產(chǎn)品是客房產(chǎn)品和餐飲部供應(yīng)的菜肴和飲料。因此,推出綠色產(chǎn)品主要是指推出綠色客房和綠色食品。

（1）開辟“綠色客房”?！熬G色客房”是指講究環(huán)保的客房，當然客房的物品應(yīng)盡量包含“綠色”因素，如床單毛巾最好是純天然的棉織品或亞麻織品；肥皂宜選用純植物油脂皂；另外客房應(yīng)擺上一兩盆植物，使客房有生氣、有春意。同時引導(dǎo)入住客人成為資源的節(jié)約者、環(huán)境的保護者。客房使用的物品要盡可能地反復(fù)使用,把一次性使用變?yōu)槎啻畏磸?fù)使用或調(diào)劑使用；延長物品的使用期,推遲重置時間,凡能修理的就不要換新的,決不要輕易丟掉,可將有些用品及其包裝當作一種日常生活器具來設(shè)計,而不是用完之后一扔了之。如飯店為客人一天一換床單、毛巾等棉織品,為此飯店每天有大量的床單、毛巾等棉織品要洗滌,用水量大大增加。而在不影響衛(wèi)生標準的情況下,可以鼓勵客人反復(fù)使用床單等用品,從而減少用水量和對水的污染。

（2）創(chuàng)辦“綠色餐廳”。第一要使用“綠色”蔬菜。肉類和其他綠色食品，即無污染、安全、優(yōu)質(zhì)的蔬菜、食品。為確?！熬G色”蔬菜、肉類的供應(yīng)，應(yīng)借鑒麥當勞、肯德基的做法，設(shè)立專門的生產(chǎn)基地，一個地區(qū)的幾家飯店可聯(lián)手開辟；二是不食用珍稀野生動植物及益鳥、益獸。傳統(tǒng)菜肴中因珍稀動植物而揚名的，應(yīng)研究出它的替代品。

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綠色營銷是一種新型的營銷方式。從理論上來說，綠色營銷主要是指在營銷的過程中以綠色環(huán)保文化為指導(dǎo)方向，以綠色營銷方式為主要手段達到滿足消費者綠色需求提高企業(yè)利潤的一種營銷方式。綠色營銷在貫徹執(zhí)行中，更注重考慮經(jīng)濟利益與生態(tài)利益的有機結(jié)合，這樣不但滿足了企業(yè)和消費者的需求，同時，也推動了自然的和諧發(fā)展。

二、綠色營銷在新疆經(jīng)濟發(fā)展中的必要性

綠色營銷是一種新經(jīng)濟時代下極為重要的一種經(jīng)濟發(fā)展營銷方式，其在新疆經(jīng)濟發(fā)展的過程中扮演著重要角色。下面筆者就綠色營銷在新疆經(jīng)濟發(fā)展中的必要性進行簡單的說明。

（一）新疆地區(qū)經(jīng)濟的快速發(fā)展

隨著西部大開發(fā)戰(zhàn)略的逐步完善和實施，新疆地區(qū)經(jīng)濟得以快速發(fā)展。新疆越來越多的企業(yè)開始開發(fā)具有西部特色的特產(chǎn)，比如葡萄干、新疆香梨等產(chǎn)品。隨著消費者環(huán)保意識的增強，新疆的特產(chǎn)也會日益受到歡迎。在這種情況下，綠色營銷在新疆經(jīng)濟發(fā)展中很有必要。

（二）新疆經(jīng)濟發(fā)展過程中環(huán)境的破壞

新疆在經(jīng)濟發(fā)展過程中存在著“重經(jīng)濟利益而忽視生態(tài)利益”的現(xiàn)象，在這種情況下，以“在環(huán)境保護的前提下發(fā)展經(jīng)濟”為基礎(chǔ)的綠色營銷可以制約新疆經(jīng)濟發(fā)展過程中環(huán)境破壞現(xiàn)象的發(fā)生。

三、綠色營銷在新疆經(jīng)濟發(fā)展中的應(yīng)用

綠色營銷在新疆經(jīng)濟發(fā)展中有著重要的應(yīng)用，下面，筆者就從綠色產(chǎn)品、綠色定價、綠色營銷以及綠色服務(wù)等四個方面來介紹綠色營銷在新疆經(jīng)濟發(fā)展中的應(yīng)用：

（一）綠色產(chǎn)品的應(yīng)用

產(chǎn)品銷售的選擇是綠色營銷的重要前提和基礎(chǔ)。在新疆今后的經(jīng)濟發(fā)展中，企業(yè)的管理人員要加強綠色產(chǎn)品的開發(fā)。我們這里提到的綠色產(chǎn)品的開發(fā)包括兩方面的內(nèi)容：一方面是綠色產(chǎn)品的設(shè)計。我們這里提到的綠色設(shè)計主要是指產(chǎn)品在設(shè)計的過程中考慮產(chǎn)品是否環(huán)保、產(chǎn)品在生產(chǎn)中是否會污染環(huán)境、如何通過設(shè)計將污染降到最低。只有在設(shè)計的環(huán)節(jié)考慮到這些問題，才能夠有效地避免后期各種污染以及破壞環(huán)境問題的產(chǎn)生。

另一方面則是綠色產(chǎn)品的包裝，產(chǎn)品的包裝如何在很大程度上影響著消費者的購買。筆者這里提到的綠色包裝主要是指在對產(chǎn)品進行包裝的過程中，重視對包裝材料的選擇。很多企業(yè)在對產(chǎn)品進行包裝的過程中主要是考慮包裝的美觀度，對于產(chǎn)品的材質(zhì)考慮很少。實際上，采用可以自然降解的包裝是綠色產(chǎn)品包裝的重要內(nèi)容，這種產(chǎn)品的包裝在很大程度上可以減少環(huán)境的污染。

（二）綠色定價的應(yīng)用

綠色定價也是綠色營銷中極為重要的組成部分。我們這里提到的綠色定價主要遵循的原則是污染者付費原則。綠色定價首先是要通過對污染環(huán)境者征收環(huán)境補償費的方法，使環(huán)境得到必要的保護并使受污染的環(huán)境得到建設(shè)的費用。其次是受益者分派原則。這要求那些從環(huán)境治理獲益的人分擔(dān)環(huán)境治理費用和開支。在這些基礎(chǔ)之上，企業(yè)廠家按環(huán)境消耗和保護程度實行彈性價格。

（三）綠色促銷的應(yīng)用

綠色促銷簡單來說就是為產(chǎn)品做一種較之環(huán)保的廣告，通過這種綠色環(huán)保的廣告來推動產(chǎn)品的營銷和發(fā)展。我們這里提到的綠色營銷主要包括綠色廣告和綠色推廣。

綠色廣告主要是指企業(yè)對產(chǎn)品進行廣告促銷，首先在廣告創(chuàng)意上要保持“綠色”，設(shè)計出符合社會道德規(guī)范、具有真實性、思想性、藝術(shù)性、科學(xué)性和情報性的一種廣告。引導(dǎo)消費者理解并接受廣告訴求，營造綠色營銷氛圍，激發(fā)消費者的購買欲望。

綠色推廣主要是指通過營銷人員的綠色推銷和營業(yè)推廣，直接向消費者宣傳、推廣產(chǎn)品綠色信息，講解、示范產(chǎn)品的綠色功能，回答消費者綠色咨詢，宣講環(huán)保主義，激勵消費者的消費欲望。同時，通過試用、饋贈、競賽、優(yōu)惠等策略，使消費者產(chǎn)生消費興趣，促成購買行為。

（四）綠色服務(wù)的應(yīng)用

綠色服務(wù)主要是指企業(yè)對消費者的一種服務(wù)措施。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，企業(yè)的服務(wù)如何在很大程度上影響著企業(yè)的發(fā)展質(zhì)量和水平。隨著新疆地區(qū)的逐步發(fā)展，新疆地區(qū)的企業(yè)也面臨著越來越激烈的競爭，在這種情況之下，針對綠色營銷開展的綠色服務(wù)更是必不可少，它將為綠色營銷最終價值的實現(xiàn)發(fā)揮極其重要的作用。

目前，新疆地區(qū)的企業(yè)管理者在發(fā)展以及企業(yè)規(guī)劃制定中尤為重視服務(wù)意識。新疆企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者和員工只有真正樹立了服務(wù)意識，才能夠更好地占據(jù)企業(yè)核心優(yōu)勢。就目前新疆的企業(yè)發(fā)展來說，普通產(chǎn)品營銷企業(yè)在服務(wù)上已經(jīng)開通了具有劃時代意義的綠色服務(wù)通道，這在很大程度上極大地方便了消費者與產(chǎn)品供應(yīng)者之間的溝通，不但解決了顧客的后顧之憂，也為企業(yè)信息的收集和傳輸建立了渠道。在企業(yè)貫徹服務(wù)理念的同時，要進一步向消費者傳播綠色消費觀念，進一步傳播綠色消費的相關(guān)知識，減少綠色消費誤區(qū)。同時，作為企業(yè)的服務(wù)人員，要進一步加強專業(yè)學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，真正從專業(yè)化的角度解決消費者在綠色消費中出現(xiàn)的問題，在服務(wù)中指導(dǎo)消費者進行純綠色消費。

隨著社會主義可持續(xù)發(fā)展理念的貫徹和執(zhí)行，綠色營銷在今后的發(fā)展中起著越來越重要的作用，尤其是對于地域特色極為鮮明的新疆而言更是如此。新疆在今后的發(fā)展中，更要重視綠色營銷，只有這樣，才會推動新疆地區(qū)經(jīng)濟朝著更好、更快的方向發(fā)展。

參考文獻

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[關(guān)鍵詞] 企業(yè)；可持續(xù)發(fā)展；綠色營銷

[中圖分類號] F274

[文獻標識碼] A

[文章編號] 1006-5024(2007)07-0075-03

[作者簡介] 何曉民，江西科技師范學(xué)院大專部講師，碩士，研究方向為經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)；

黃麗華，江西科技師范學(xué)院大專部講師，研究方向為管理學(xué)、會計學(xué)。(江西 南昌 330028)

美國孟山都公司，在《財富》雜志“全球500強”榜上有名，但由于它從事化學(xué)工業(yè)并且浪費資源，不斷遭到公眾指責(zé)，企業(yè)形象嚴重受損。最近，這個企業(yè)重新審視自己的發(fā)展戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)向開發(fā)有利于環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展的新技術(shù)和新產(chǎn)品，在可持續(xù)發(fā)展的框架下，實施綠色營銷計劃。該公司的董事長鮑勃?夏當羅說：“它包含著冷靜的，理性的商業(yè)邏輯?！?/p>

一、綠色營銷與可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵

20世紀90年代以來，全球掀起了一場空前壯闊的綠色革命――不僅要求產(chǎn)品對人體無害，而且要求該產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中對環(huán)境無害。隨著人們環(huán)保意識日益增強，國際市場消費需求出現(xiàn)新變化，綠色營銷的概念逐漸被關(guān)注。

綠色營銷的概念是在生態(tài)營銷和社會營銷觀念的基礎(chǔ)上逐漸演變而來的。生態(tài)營銷在20世紀70年代就開始受到關(guān)注。社會營銷觀念在20世紀80年代后期被提出。在此基礎(chǔ)上，綠色營銷的概念于20世紀90年代初期在新聞、商務(wù)和貿(mào)易類文章中被提及，并逐漸成為企業(yè)界和理論界關(guān)注的焦點。

綠色營銷是一種能夠預(yù)期和滿足消費者的需求、獲得合理利潤和可持續(xù)經(jīng)營的管理過程。它以常規(guī)經(jīng)營為基礎(chǔ)，把消費者需求、企業(yè)經(jīng)濟利益和社會環(huán)保利益三者有機統(tǒng)一起來，實現(xiàn)保護環(huán)境、為社會負責(zé)的目的。他要求企業(yè)從產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)、營銷到使用的整個營銷過程，充分維護環(huán)保利益，做到安全、衛(wèi)生、無公害。

1987年，挪威首相布倫特蘭夫人在世界環(huán)境與發(fā)展委員會大會上以《我們共同的未來》為題作的長篇報告中指出：“可持續(xù)發(fā)展是指既滿足當代人的需要又不損害后代人滿足需要的能力的發(fā)展”。1989年5月舉行的第15屆聯(lián)合國環(huán)境署理事會期間，經(jīng)過反復(fù)磋商，通過的《關(guān)于可持續(xù)的發(fā)展的聲名》中所給的定義是：“可持續(xù)的發(fā)展，系指滿足當前需要而又不削弱子孫后代滿足其需要之能力的發(fā)展，可持續(xù)發(fā)展還意味著要有一種支援性的國際環(huán)境，從而導(dǎo)致各國特別是發(fā)展中國家的持續(xù)經(jīng)濟增長與發(fā)展，這對于環(huán)境的良好管理也是具有很大重要性的。可持續(xù)發(fā)展還意味著維護、合理使用并且提高自然資源基礎(chǔ)，這種基礎(chǔ)支撐著生態(tài)抗壓力及經(jīng)濟增長。再者，可持續(xù)發(fā)展還意味著在發(fā)展計劃和政策中納入對環(huán)境的關(guān)注與考慮，而不代表在援助或發(fā)展資助方面的一種新形式的附加條件”。1992年，在《關(guān)于環(huán)境和發(fā)展的里約熱內(nèi)盧宣言》和《21世紀議程》中，要求世界各國“要不斷地改變現(xiàn)行的政策，實行生態(tài)與經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展?！笨沙掷m(xù)發(fā)展的核心思想是要在不對后代人滿足其需要的能力構(gòu)成影響的條件下盡可能地滿足當代人的需要，最終達成社會、經(jīng)濟、資源與環(huán)境的可持續(xù)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

二、綠色營銷可促使企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

(一)綠色營銷是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的有效途徑。綠色是21世紀企業(yè)經(jīng)營的主色調(diào)，以綠色為特色塑造企業(yè)形象是現(xiàn)代企業(yè)的新的選擇。企業(yè)綠色形象的建立有賴于企業(yè)樹立綠色營銷觀念、確立綠色企業(yè)文化、開發(fā)綠色產(chǎn)品、制定綠色價格、實施合理的綠色營銷策略等，只有這樣才有利于企業(yè)與消費者、政府以及社會各界建立持久和諧的關(guān)系，樹立良好的企業(yè)形象，真正把環(huán)境保護、企業(yè)發(fā)展和社會利益結(jié)合一起，使企業(yè)在獲得良好的形象的同時，持續(xù)地提升企業(yè)競爭力。

(二)綠色營銷適應(yīng)了綠色時代環(huán)境。隨著物質(zhì)產(chǎn)品的極大豐富和人們生活水平的極大提高，消費者都自覺或不自覺地承擔(dān)起保護自身生存環(huán)境的責(zé)任。消費者日益增強的綠色意識使他們愿意以較高價格購買綠色產(chǎn)品，而抑制普通產(chǎn)品。在消費物品時，更多考慮該產(chǎn)品在生產(chǎn)與使用過程中是否破壞生態(tài)，是否污染環(huán)境，是否對人的身體健康有益。人們對生態(tài)環(huán)境的質(zhì)量要求不斷提高，對符合生態(tài)環(huán)境要求的綠色產(chǎn)品的需求量也在不斷增大。

(三)綠色營銷有利于獲得合理經(jīng)濟效益。日本由于本國資源短缺，長期致力于廢舊物品的回收利用，如將一次性筷子回收，送去造紙廠造紙，確實不能利用的還要用做燃料。法國一家電池制造廠因生產(chǎn)不含毒廢物汞和鎘的電池，得到政府的“綠色標志”后，銷路大開，短短數(shù)日，其市場占有率從5%上升到15%。我國海爾集團，因為開發(fā)了綠色冰箱，通過了綠色認證，使海爾產(chǎn)品在國際市場名聲鵲起，回報頗豐。綠色產(chǎn)品盡管投入多，但價格也高，一般比普通產(chǎn)品高50%――200%，這對于政府和制造商來講，無疑可增加收入。綠色產(chǎn)品由于品質(zhì)好，盡管價格高于同類產(chǎn)品，仍會被消費者所青睞，社會、制造商、消費者都可以從綠色營銷中獲得長期的、直接的、間接的經(jīng)濟效益。

(四)綠色營銷是企業(yè)拓展對外貿(mào)易的“通行證”。經(jīng)濟一體化使國際經(jīng)濟交往越來越頻繁，國際貿(mào)易的自由度越來越大。但是許多發(fā)達國家構(gòu)筑綠色壁壘，以限制無綠色標志產(chǎn)品的進口。綠色壁壘是指在國際貿(mào)易領(lǐng)域，發(fā)達國家通過立法，制定繁雜的環(huán)保公約、法律、法規(guī)和標準、標志等形式對商品進行準入限制，是一種非關(guān)稅壁壘。其主要內(nèi)容有：環(huán)境關(guān)稅和市場準入、環(huán)境標志制度、環(huán)保技術(shù)標準制度、環(huán)保包裝制度、環(huán)保衛(wèi)生檢疫制度和環(huán)保補貼制度。綠色壁壘一經(jīng)提出，就受到廣泛關(guān)注。它廣泛沖擊著我國農(nóng)產(chǎn)品、醫(yī)藥、服裝等的出口，許多國家還利用ISO14000環(huán)境管理標準來拒絕或限制進口。另外，為促進國際貿(mào)易與環(huán)境保護協(xié)調(diào)，WTO有關(guān)協(xié)議中包含了許多環(huán)境條款。因此，綠色營銷成為企業(yè)拓展對外貿(mào)易的“通行證”。企業(yè)只有通過實施綠色營銷策略，發(fā)展綠色技術(shù)，逐步提高產(chǎn)品的綠色含量，積極爭取獲得出口的綠色標志，超過“綠色壁壘”才能順利拓展對外貿(mào)易。

三、通過綠色營銷實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的途徑

綠色市場營銷觀是基于資源的稀缺性這一現(xiàn)實和前提條件來分析問題，其核心是：實現(xiàn)經(jīng)濟效益、環(huán)境效益和社會效益的統(tǒng)一，從根本上實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。為此，綠色營銷活動可以通過內(nèi)部和外部兩個途徑來展開。

(一)通過企業(yè)內(nèi)部途徑開展綠色營銷以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

1.滿足消費者需求的綠色產(chǎn)品策略。綠色產(chǎn)品是指從產(chǎn)品設(shè)計開始，其使用的資源、生產(chǎn)、市場推出、顧客使用、甚至報廢的全過程都能滿足顧客的需要及終生安全、社會接受和自然持續(xù)的要求的產(chǎn)品。綠色產(chǎn)品標準已得到社會公認。包括其生產(chǎn)過程節(jié)省能源和資源，并且不對環(huán)境造成污染，產(chǎn)品使用過程中也不污染環(huán)境而且能耗低；產(chǎn)品使用完后可以和易于分解、回收翻新或能安全廢置長久無虞或自然分解不對環(huán)境造成污染。

企業(yè)在實施綠色產(chǎn)品策略中，還應(yīng)當重點執(zhí)行以下四項策略：

(1)減量化。企業(yè)通過重新設(shè)計生產(chǎn)工藝適應(yīng)消費者消費觀念的轉(zhuǎn)變，減少進入生產(chǎn)和消費流程的物質(zhì)量。企業(yè)應(yīng)在生產(chǎn)過程中減少每個產(chǎn)品的物質(zhì)使用量、重新設(shè)計制造工藝，節(jié)約資源、減少排放。20世紀70年代，日本汽車制造業(yè)之所以能大規(guī)模崛起并進入美國市場，重要原因就是其設(shè)計和生產(chǎn)的汽車耗油量小、排氣量少、靈活，適應(yīng)了當時石油危機下需要耗油少，以及汽車應(yīng)向環(huán)保領(lǐng)域發(fā)展的消費者需求。

(2)再利用。企業(yè)應(yīng)盡可能多次、多種方式使用原材料及副、廢產(chǎn)物，通過延長產(chǎn)品服務(wù)時間，避免生產(chǎn)垃圾過早產(chǎn)生。企業(yè)應(yīng)使用標準尺寸進行產(chǎn)品設(shè)計，并加強產(chǎn)品間的兼容性，從而使各種資源盡可能發(fā)揮其最大作用。對電腦組裝熟悉的消費者之所以更喜歡使用組裝電腦而非品牌電腦，除去價格因素，就是由于組裝電腦中各部件可以輕松升級，而品牌電腦升級則會受到制造商的限制。試想，如果品牌電腦制造商也可以讓消費者輕松升級電腦，那么品牌電腦的銷售份額會更高。此外，部分企業(yè)可以承擔(dān)市場補缺者角色，從事重新制造工業(yè)，專業(yè)化拆解、修理、組裝用過的和破碎的東西，使其重新成為資源，并為企業(yè)贏得利益。

(3)再循環(huán)。企業(yè)應(yīng)將廢棄物再次變成資源以減少最終處理量，也就是通常所說的廢物回歸和綜合利用。再循環(huán)能減少垃圾填埋場和焚燒場的壓力，并制成使用能源較少的新產(chǎn)品，從而降低資源消耗。在發(fā)達國家，再生紙以被廣泛運用到印刷、出版發(fā)行、辦公等領(lǐng)域，采用再生紙印刷的報紙，不但成本降低，而且消費者出于對生態(tài)環(huán)境的關(guān)注，更愿意選擇。再循環(huán)的方式有兩種：原級資源化，即將消費者遺棄的廢棄物資源化后形成與原來相同的產(chǎn)品(如：報紙變成報紙)；次級資源化，既廢棄物被變成不同類型的新產(chǎn)品。原級資源化在形成產(chǎn)品中可以減少20%～90%的原材料使用量。例如，中國的鋼鐵生產(chǎn)主要靠利用原生鐵礦石，而美國主要靠回收利用廢舊鋼鐵。

(4)推薦。廣告是企業(yè)開拓市場的主要手段，但通過消費者選擇性記憶、扭曲和注意，真正能產(chǎn)生作用的廣告僅占全部廣告的20%。因此，企業(yè)實施綠色營銷，必須保證廣告綠色化――控制廣告支出。筆者認為，培育忠誠顧客，利用消費者口傳是企業(yè)綠色營銷可以采用的重要途徑。如果一個消費者每年能成功說服幾個潛在顧客成為企業(yè)用戶，那么這個消費者的終身顧客價值十分可觀。

因此，企業(yè)可以制定一些鼓勵忠實顧客成為推薦人的營銷計劃，讓老顧客確實以消費本企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)為榮，從而主動為企業(yè)義務(wù)宣傳。美國直覺公司(Intuit)在幾乎沒有廣告宣傳的前提下，市場銷售額在極短時間達到數(shù)億美元，其重要原因就是他有成千上萬的滿意顧客為他義務(wù)宣傳，像推銷員一樣向別人介紹他的產(chǎn)品

2.消費者認可的綠色價格策略。綠色產(chǎn)品在生產(chǎn)、包裝過程中，由于采用了稀缺的綠色材料，進行了綠色加工和包裝，使用了綠色標志，增加了對環(huán)境進行監(jiān)測、治理和保護等工作，無疑會增加其生產(chǎn)成本，綠色產(chǎn)品的高價位毋庸置疑。企業(yè)在對綠色產(chǎn)品進行定價時，一定要做好價格解釋和產(chǎn)品預(yù)期價值的宣傳工作，特別是綠色消費觀念的引導(dǎo)工作，以求得消費者的了解、理解和支持。事實上，在消費綠色產(chǎn)品的群體中人們在意更多的是產(chǎn)品本身的預(yù)期價值高低，而非當前價格的高低?，F(xiàn)在已經(jīng)開始流行買健康、買環(huán)保，人們越來越注意生活飲食、房屋裝修、家具配置、辦公環(huán)境、辦公設(shè)施等方面的安全、環(huán)保等綠色問題，在這些事關(guān)健康、安全、環(huán)保方面寧可花更多的錢，消費者也越來越能夠理解并接受綠色產(chǎn)品的高價位。此外，企業(yè)可努力通過擴大生產(chǎn)、銷售規(guī)模來降低產(chǎn)品成本，調(diào)低產(chǎn)品價格，以擴大綠色產(chǎn)品的消費群體。

3.方便顧客購買的綠色渠道策略。綠色營銷要求企業(yè)所構(gòu)建的渠道體系在滿足消費者方便購物需求的同時還要高度重視其綠色問題。為提高企業(yè)渠道體系的綠色程度，努力做到以下幾點：(1)營銷渠道扁平化，減少傳統(tǒng)金字塔式渠道的通路層次，降低長渠道可能帶來的運輸、存儲的人員消耗及運輸過程中運輸工具大氣排放物的污染。(2)運輸過程綠色化，減少運輸過程包裝物的使用，使用不對環(huán)境造成污染的包裝物。(3)設(shè)立綠色專柜或綠色商品銷售公司，建立綠色產(chǎn)品流通網(wǎng)，同時要特別注意網(wǎng)點與網(wǎng)站的綠色包裝。(4)積極采用現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)銷售手段實施E化分銷，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電子商務(wù)的飛速發(fā)展為企業(yè)渠道E化提供了廣闊的空間。E化渠道以跨時空、交互式、擬人化、高效率、低污染為特征，能夠適應(yīng)新經(jīng)濟及綠色營銷的要求。

4.與顧客有效溝通的綠色促銷策略。綠色促銷核心是利用有效的溝通手段選擇具有綠色特征的媒體開展傳播活動，通過充分的信息傳播，塑造企業(yè)及其產(chǎn)品的綠色品牌形象，以贏得公眾的信任和支持，為企業(yè)謀求更多的便利和競爭優(yōu)勢。要塑造企業(yè)良好的綠色品牌形象，企業(yè)在為社會提供綠色產(chǎn)品的同時，還要履行所承擔(dān)的各種社會責(zé)任，在進行廣泛綠色宣傳不斷提高企業(yè)綠色知名度的同時，還要支持社會公益活動，提高企業(yè)的美譽度。此外，綠色產(chǎn)品的展銷及引導(dǎo)消費者體驗綠色產(chǎn)品，在某些情況下也會取得良好的促銷效果。隨著高科技的迅猛發(fā)展，企業(yè)促銷手段數(shù)字化趨勢越來越明顯，網(wǎng)絡(luò)廣告、站點宣傳、網(wǎng)上新聞、欄目贊助、參與或主持網(wǎng)上會議、發(fā)送電子推銷信，在網(wǎng)絡(luò)論壇和新聞組發(fā)送信息傳單等均可作為綠色產(chǎn)品及企業(yè)的促銷手段。

(二)通過企業(yè)外部途徑開展綠色營銷以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

1.合理界定與業(yè)務(wù)有關(guān)的各個組織和個人。如界定消費者、競爭者、供貨商、環(huán)保管理部門、公共媒體等群體。企業(yè)應(yīng)主動了解這些組織或個人對綠色議題或主張的關(guān)心程度，以及對綠色產(chǎn)品、原材料等的需求狀況，以發(fā)現(xiàn)環(huán)保運動為企業(yè)可能帶來的新機會及威脅，預(yù)測未來環(huán)境保護的發(fā)展對企業(yè)綠色市場營銷的影響，加強和改善同對此有重大影響的組織和個人的關(guān)系，爭取綠色標志，實施綠色管理。

2.企業(yè)要及時收集有關(guān)綠色信息。企業(yè)要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，企業(yè)經(jīng)營者應(yīng)及時收集有關(guān)綠色信息主要包括綠色消費信息、綠色資源信息、綠色產(chǎn)品信息、綠色科技信息、綠色生產(chǎn)信息、綠色組織信息、綠色文化和社會經(jīng)濟信息等，這樣做的目的主要是為了有效地利用綠色信息，并據(jù)此來指導(dǎo)綠色消費和綠色營銷，爭取成功地開展綠色營銷活動，實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3.作為市場的監(jiān)管者――政府管理部門應(yīng)在財政、稅收等方面支持綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和綠色產(chǎn)品的銷售；作為公共宣傳部門的媒體也應(yīng)利用自身的資源優(yōu)勢加強綠色產(chǎn)品的宣傳，從根本上促進綠色產(chǎn)品市場的可持續(xù)發(fā)展。

綜上所述，企業(yè)實施綠色市場營銷觀念的外部途徑主要是推進綠色營銷信息化的建設(shè)，以建立一個良好的市場經(jīng)濟運行環(huán)境，使綠色營銷管理科學(xué)化，對企業(yè)的綠色信息、資源、產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)品質(zhì)量、“三廢”及環(huán)保指標進行監(jiān)測、控制和管理；使綠色營銷工程系統(tǒng)化，有一整套的制度相匹配，實現(xiàn)監(jiān)督綠色營銷制度化；推進綠色營銷法制化，通過行政方式對企業(yè)經(jīng)營活動施加壓力，通過建立形式嚴格規(guī)范企業(yè)營銷行為，促使政府宏觀調(diào)控手段更加成熟，驅(qū)使企業(yè)必須樹立綠色營銷觀念，開展綠色營銷，堅持可持續(xù)發(fā)展的四個基本原則，即公平性原則、協(xié)調(diào)性原則、持續(xù)性原則和共同性原則，刺激消費者的綠色消費需求，促進綠色消費質(zhì)量的提高，最終實現(xiàn)人類的共同目標：自然――經(jīng)濟――社會的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

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隨著資源環(huán)境與經(jīng)濟發(fā)展的矛盾日益突出，21世紀人類正面臨著經(jīng)濟發(fā)展方式的新變革。2003年英國政府在能源白皮書“我們未來的能源——創(chuàng)建低碳經(jīng)濟”中指出“低碳經(jīng)濟”是通過更少的自然資源消耗和更少的環(huán)境污染，獲得更多的產(chǎn)出收益[1]。首先，我們來分析一下包裝產(chǎn)品，不難發(fā)現(xiàn)其具有使用量大、消耗原料多、產(chǎn)品生命周期短等特點，尤其對塑料包裝產(chǎn)品來說，回收非常困難；再看包裝產(chǎn)業(yè)，包裝產(chǎn)業(yè)一方面為其他產(chǎn)業(yè)服務(wù)，同時又具有相對獨立性。在當前大力發(fā)展低碳經(jīng)濟的背景下，我們一方面，要促進包裝產(chǎn)業(yè)本身的發(fā)展壯大；另一方面，要通過產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，大力提高我國包裝產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。綠色包裝是一種新的包裝理念，體現(xiàn)在包裝產(chǎn)品不對生態(tài)環(huán)境和人體健康產(chǎn)生危害，并能實現(xiàn)循環(huán)利用，使人類實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。綠色包裝改變了原來“發(fā)展——包裝——消費”之間的單向作用關(guān)系，能夠抑制包裝對環(huán)境造成的危害，促進經(jīng)濟發(fā)展與環(huán)境保護之間的良性互動，符合低能耗、低污染、低排放的低碳經(jīng)濟理念，是包裝產(chǎn)業(yè)今后發(fā)展的必然趨勢。當前，綠色包裝在全球范圍內(nèi)受到極大關(guān)注，并已成為發(fā)展的熱點。特別是對人口眾多、資源相對貧乏、環(huán)境問題相當嚴重的我國而言，更具有特別重要意義。

2綠色包裝概述

2.1綠色包裝的內(nèi)涵

綠色包裝是指遵循低碳經(jīng)濟與循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展理念，有利于人類可持續(xù)發(fā)展的適度包裝。歐美國家提出綠色包裝的概念，其主要內(nèi)容包括包裝材料的安全衛(wèi)生、資源能源的有效利用和環(huán)境保護等關(guān)系人類生存與生活的切身問題。也可以說綠色包裝包含包裝制品從材料生產(chǎn)、產(chǎn)品設(shè)計和生產(chǎn)到包裝廢棄物的回收處理的整個生命周期。

2.2綠色包裝的特征

產(chǎn)品包裝的目的在于保護商品、方便商品的儲存運輸和促銷，作為綠色包裝，無疑首先也要具備以上三個屬性。其次，綠色包裝還應(yīng)當具備如下三個特征，即：安全衛(wèi)生、環(huán)境保護和節(jié)約資源。安全衛(wèi)生是指使用的包裝材料符合國家安全衛(wèi)生標準，不對人體健康造成危害。當然，不同的商品對包裝材料的安全衛(wèi)生程度的要求不盡相同，對于食品、藥品之類的商品來說，安全衛(wèi)生標準往往要求很高。環(huán)境保護是指包裝材料在“原料獲取—生產(chǎn)加工—使用—廢棄物的處理”的全過程中，都不會危害環(huán)境。節(jié)約資源指節(jié)約物資與能源。同時具備以上三個特征的包裝就是綠色包裝，否則不能稱之為綠色包裝。

2.3綠色包裝的識別

我們可以應(yīng)用“生命周期分析”的方法判斷一種包裝是否為綠色包裝。所謂“生命周期分析”，是指包裝材料從原料獲取，到生產(chǎn)加工、使用，再到廢棄物的處理的整個過程進行全面系統(tǒng)分析。如果在這整個過程中都符合綠色包裝的安全衛(wèi)生、環(huán)境保護和節(jié)約資源的要求，就可以稱之為綠色包裝。否則就不是綠色包裝[2]。

綠色包裝要求我們在生產(chǎn)、流通、消費和廢棄物資源再生的全流程，堅持資源節(jié)約、環(huán)境友好、循環(huán)利用、可持續(xù)發(fā)展的理念，走低碳經(jīng)濟和循環(huán)經(jīng)濟的路子。綠色包裝產(chǎn)業(yè)主要從環(huán)境保護的角度對傳統(tǒng)包裝產(chǎn)業(yè)進行改進提升，走出一條與環(huán)境共生型的新的發(fā)展之路，它注重與環(huán)境和諧相處，提出了一種全新的包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，實現(xiàn)了廢舊包裝物資的回收再利用。

3我國綠色包裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

目前，盡管我國包裝工業(yè)發(fā)展在不斷向集約型發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，但是，包裝產(chǎn)業(yè)資源能源利用率還比較低，據(jù)統(tǒng)計，我國單位產(chǎn)值能耗是世界平均水平的2倍多，是日本的7倍，美國的6倍。這與目前我國大力提倡的低碳經(jīng)濟發(fā)展理念是背道而馳的。包裝工業(yè)粗放型的增長方式不但消耗大力的資源、能源，而且會造成嚴重的環(huán)境污染。據(jù)了解，我國目前包裝廢棄物已占城市生活垃圾的1/3左右。隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，包裝廢棄物還在快速遞增。特別是那些由發(fā)泡塑料等不可降解的塑料包裝廢棄物形成的“白色污染”對環(huán)境造成了嚴重的污染[3]。

具體來說，我國綠色包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題主要有以下四點。

（1）人們對綠色包裝的認識存在偏差。主要表現(xiàn)在三個方面。

首先，從生產(chǎn)者角度看，過度包裝的問題比較突出。例如，多年來屢禁不止的月餅、高檔煙、酒和營養(yǎng)品等商品的過度包裝，究其原因：一方面是在于制造商和銷售商基于謀取暴利而采取的商業(yè)手段；另一方面，也在于消費者的消費心理不成熟、不健康造成的。據(jù)統(tǒng)計，目前我國50%以上的商品都存在過度包裝問題。以北京為例，每年產(chǎn)生的500多萬噸垃圾中，各種商品的包裝物約有150萬噸，其中有100萬噸為可減少的過度包裝物，因過度包裝造成的垃圾處理費每年就高達3億多元。

其次，從消費者角度看，人們對綠色包裝的消費需求不足。綠色包裝作為綠色產(chǎn)品，與普通產(chǎn)品相比，一般來說，由于技術(shù)含量較高、研發(fā)成本較大，因此售價相對會高一些，普通消費者在選擇時基于價格的原因往往不會購買。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前，我國綠色餐具年產(chǎn)量大約為60億只，其中有80%的產(chǎn)品出口到美國、日本、新加坡等國，僅有20%的產(chǎn)品在我國國內(nèi)銷售，而在快餐業(yè)，綠色包裝產(chǎn)品由于價格原因推廣難度更大[4]。這就會直接制約了綠色包裝企業(yè)擴大生產(chǎn)規(guī)模，從而難以形成規(guī)模經(jīng)濟效益。

最后是人們的綠色包裝概念還比較模糊。把綠色包裝材料等同于降解材料，而不管生產(chǎn)過程是否產(chǎn)生污染和浪費，以及是否可再生利用。例如，在對包裝材料的選擇上，有人提出“以紙代塑”。眾所周知，紙、塑料、金屬和玻璃等包裝材料各有其優(yōu)點，塑料作為一種包裝材料對包裝工業(yè)的發(fā)展有著巨大的貢獻，它有防水、防潮、容易加工、耐用且成本低等優(yōu)點，曾經(jīng)被廣泛使用，但是，塑料也具有一些致命的缺點，比如說，由于其不可分解性而導(dǎo)致的“白色污染”。盡管如此，只要做好回收降解工作，塑料還是一種比較理想的包裝材料。紙制包裝雖然能夠降解，但一方面，由于我國森林匱乏，導(dǎo)致造紙原料缺乏；另一方面，造紙污染嚴重，如果完全以紙代塑，可能導(dǎo)致污染更嚴重。因此，判斷一種包裝是否為綠色包裝，必須分析產(chǎn)品的整個生命周期，而不能局限于某一個環(huán)節(jié)。

（2）我國綠色包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間有待提升。

相對而言，我國出口型企業(yè)涉及綠色包裝的時間較早，對綠色包裝的理解也較為深入，而以國內(nèi)市場為主的包裝企業(yè)則涉足較晚，對綠色包裝有待進一步提升。就地區(qū)而言，我國東部沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)綠色包裝發(fā)展迅速，中西部則未得到足夠重視，發(fā)展緩慢。總的來看，我國包裝產(chǎn)品的使用和回收及處理系統(tǒng)還不完善，很多國外禁用或限用的包裝材料仍在我國包裝行業(yè)中大量使用，由此造成的嚴重的環(huán)境污染，因此，我國必須重視綠色包裝產(chǎn)業(yè)，進一步提升綠色包裝發(fā)展空間。

（3）我國綠色包裝前期投入有待加強。

綠色包裝因為需要采用先進技術(shù)等因素，實施綠色包裝其前期需要加大成本投入，因此其生產(chǎn)成本可能比一般包裝要高，短期內(nèi)與傳統(tǒng)包裝相比無明顯優(yōu)勢，因此，很多企業(yè)不愿加大前期投入，以至于綠色包裝發(fā)展緩慢。因此，我國應(yīng)該加大政府支持力度，提供必要的資金扶持，以促使企業(yè)實施綠色包裝。另外,我國在綠色包裝方面的人才方面的缺乏也制約著綠色包裝的發(fā)展，在包裝技術(shù)及管理上與發(fā)達國家還有差距，因此我國也需要加快人才方面的前期投入。

（4）對包裝回收的政策法規(guī)有待完善。

我國對包裝廢棄物的回收方面雖然在“清潔生產(chǎn)促進法”和“固體廢棄物污染環(huán)境防治法”中有規(guī)定，但相關(guān)的“辦法”和措施沒有配套，責(zé)任不清，獎罰不明，回收利用率較低。我國至今尚未建立起有效的包裝回收利用網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。對于包裝回收的政策法規(guī)方面，我國可借鑒國外經(jīng)驗，德國、瑞典、法國、日本都重視包裝廢棄物回收利用，對包裝廢棄物回收工作的法規(guī)比較完善、嚴明，相應(yīng)的措施也得當、有力，包裝廢棄物回收效率高，不僅為國家節(jié)約了大量的資源，而且有效地保護了生態(tài)環(huán)境。

4基于低碳經(jīng)濟的綠色包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策分析

包裝產(chǎn)業(yè)既包括包裝原材料的采購、產(chǎn)品的設(shè)計、制造，也包括包裝印刷，包裝機械及設(shè)備制造等多個生產(chǎn)領(lǐng)域，包裝制品幾乎參與到各個行業(yè)以及貨物流通的每一個環(huán)節(jié)。對使用后的包裝產(chǎn)品進行妥善處置、合理回收和利用是包裝工業(yè)無法回避的責(zé)任。包裝產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展是實現(xiàn)人類社會與自然環(huán)境和諧發(fā)展的必要條件。為了推廣綠色包裝產(chǎn)品，從而做大做強綠色包裝產(chǎn)業(yè)，需要企業(yè)、政府與行業(yè)協(xié)會以及消費者的共同努力，下面將分別從每個層面進行闡述。

4.1企業(yè)方面

4.1.1樹立低碳經(jīng)濟發(fā)展理念

以低能耗、低污染為基礎(chǔ)的低碳經(jīng)濟，被廣泛認為是繼工業(yè)革命后改變?nèi)蚪?jīng)濟的又一次革命浪潮[5]。作為包裝產(chǎn)業(yè)的微觀主體，包裝企業(yè)應(yīng)樹立低碳經(jīng)濟發(fā)展理念，有效利用資源和保護環(huán)境，盡量減少包裝造成的資源消耗和環(huán)境污染，力求獲得最大的經(jīng)濟和社會效益，把低碳經(jīng)濟的“低能耗、低排放、低污染、高產(chǎn)出”核心理念作為企業(yè)的發(fā)展理念。

4.1.2大力培養(yǎng)和引進綠色包裝人才

包裝企業(yè)要充分發(fā)揮校企結(jié)合的平臺作用，大力培養(yǎng)或引進綠色包裝方面的技術(shù)、管理，以克服我國包裝產(chǎn)業(yè)高級人才嚴重不足的問題。我國包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵在于擁有一大批掌握高端技術(shù)的人才，通過他們的技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，努力改善包裝產(chǎn)品的質(zhì)量，使我國包裝產(chǎn)業(yè)逐步擺脫“科技含量低、環(huán)境污染嚴重”的弊端，實現(xiàn)包裝產(chǎn)業(yè)由傳統(tǒng)包裝向綠色包裝的轉(zhuǎn)型升級。

4.1.3合理選擇包裝材料

合理選擇包裝材料是包裝企業(yè)實施綠色包裝的關(guān)鍵，也是綠色包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大難點。作為包裝企業(yè)，在選擇綠色包裝材料時應(yīng)以循環(huán)經(jīng)濟和低碳經(jīng)濟理念為指導(dǎo)，立足我國國情，堅持資源節(jié)約和環(huán)境友好原則，同時又能實現(xiàn)資源的可循環(huán)及再生利用。

包裝材料的選擇應(yīng)當遵循“3R1D”原則，即：（1）減量化（reduce）。是指減少包裝材料的使用，既能實現(xiàn)包裝保護、方便、促銷等基本功能，又符合適度包裝的要求，降低包裝成本，節(jié)約包裝材料消耗，減少包裝廢棄物的產(chǎn)生，國外將包裝減量化列為發(fā)展無害包裝的首選措施。（2）回收再用、再循環(huán)（reuse、recycle）。包裝材料的回收再利用、再循環(huán)是包裝材料適應(yīng)低碳經(jīng)濟發(fā)展需求的重要環(huán)節(jié)，也是保護環(huán)境，促進包裝材料合理使用的一種有效方法。（3）可降解（degradable）。是指包裝材料使用后在自然環(huán)境中能夠自行降解消失，不對環(huán)境造成污染和破壞。目前，在包裝材料中，可降解塑料具有良好的發(fā)展前景。此外，可降解的包裝材料主要包括天然植物纖維，如蔗渣、棉稈、谷殼、稻草等。由于這些包裝材料不僅來源豐富、可再生利用，而且具有無毒、無臭、通氣性能好、使用后能夠自然降解等優(yōu)點，是理想的綠色包裝材料[6]。

綜上所述，包裝企業(yè)在選擇包裝材料時，要遵循低碳經(jīng)濟發(fā)展理念，充分考慮包裝產(chǎn)品對生態(tài)環(huán)境的影響，以不對環(huán)境造成破壞為原則。在后續(xù)包裝產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)制造、廢棄物的處理等環(huán)節(jié)中要進行全面的綠色評價，對不利于環(huán)保的環(huán)節(jié)要進行改進。此外，我們要立足于我國國情，大力發(fā)展成本低廉的綠色包裝產(chǎn)品。如以紙、竹、玻璃、麻等為原料的包裝產(chǎn)品。在塑料包裝方面，要改進技術(shù)，研發(fā)成本低、可降解的塑料包裝材料。

4.2政府方面

發(fā)展綠色包裝單靠包裝企業(yè)的努力是不夠的，需要各級政府和包裝行業(yè)協(xié)會提供強有力的政策保障，出臺一系列有利于綠色包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法規(guī)與制度。具體包括如下幾點：（1）政府要制定合理的激勵機制。比如從資金、政策上對環(huán)保程度高的綠色包裝企業(yè)予以獎勵和扶持，在項目的審批、市場的準入、稅收以及信貸等方面給予政策扶持，如通過減免綠色包裝產(chǎn)品稅收、設(shè)立專項基金、加大財政投入等措施支持綠色包裝企業(yè)的發(fā)展；此外，要鼓勵傳統(tǒng)包裝企業(yè)進行技術(shù)創(chuàng)新和設(shè)備改造，改善管理方式，由粗放式經(jīng)營向集約式經(jīng)營轉(zhuǎn)變；（2）政府要制定有效的約束制度。例如，通過環(huán)境保護法以及排污收費制度來規(guī)范和約束包裝企業(yè)的行為，重點關(guān)注包裝過程的污染源，采取有效懲罰措施，控制包裝企業(yè)所造成的環(huán)境污染，并責(zé)令相關(guān)部門對污染環(huán)境的包裝企業(yè)進行整改；（3）把是否采用綠色包裝作為企業(yè)綠色產(chǎn)品認證的重要依據(jù)。為促進產(chǎn)品銷售和提升產(chǎn)品知名度，越來越多的企業(yè)進行綠色產(chǎn)品認證，如果把其產(chǎn)品包裝是否為綠色包裝作為一項重要指標考核，將會促使這些企業(yè)競相使用綠色包裝材料，

從而促進綠色包裝產(chǎn)業(yè)繁榮。

作為一種新興產(chǎn)業(yè)，綠色包裝是包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。盡管在我國剛剛興起，基于成本較高的原因，綠色包裝產(chǎn)品尚未大規(guī)模生產(chǎn)并形成品牌效應(yīng)。但是，作為政府部門，應(yīng)當看到綠色包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大好前景，搶抓機遇，合理配置資源，為實現(xiàn)綠色包裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造條件。

4.3消費者方面

包裝與人們的生活息息相關(guān)，可以說人們每天都要與包裝產(chǎn)品接觸。既然包裝在人們生活中充當如此重要的角色，發(fā)展綠色包裝必然離不開消費者的支持和配合。以前，人們在面對月餅、營養(yǎng)品等過度包裝問題時，往往把責(zé)任都歸咎于制造商和銷售商。其實，消費者不健康的消費心理也是導(dǎo)致過度包裝的重要原因。因此，對廣大消費者要加強宣傳教育，使其逐步樹立節(jié)約資源、保護環(huán)境的綠色消費觀念。綠色消費要符合“3E”和“3R”原則，“3E”即消費要追求經(jīng)濟實惠（economic），生態(tài)效益（ecological），平等（equibr）三個原則，“3R”是指減量化（reduce），再利用（reuse），再循環(huán)（recycle）。

我們可以利用電視、廣播、報紙和網(wǎng)絡(luò)等多種媒介，向廣大群眾講解資源節(jié)約與環(huán)境保護的意義，通過各種寓教于樂的形式對公眾進行教育引導(dǎo)，喚醒全體消費者的綠色消費欲望，不斷增強其自覺性。對消費者來說，最大的難點在于改變消費者的消費觀念，即鼓勵消費者選擇綠色包裝產(chǎn)品。只要消費者都養(yǎng)成良好的消費習(xí)慣，綠色包裝產(chǎn)品自然會形成巨大社會需求，從而綠色消費也會成為時尚，綠色包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展將大大加快。

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關(guān)鍵詞：循環(huán)經(jīng)濟；綠色物流；發(fā)展原則；物流模式

中圖分類號：F014　文獻標識碼：A　文章編號：1672-3198(2009)14-0001-02

1　循環(huán)經(jīng)濟與綠色物流的基本概念

從生態(tài)學(xué)意義上理解，所謂循環(huán)經(jīng)濟是一種保護地球的經(jīng)濟發(fā)展模式，它在本質(zhì)上是一種生態(tài)經(jīng)濟。循環(huán)經(jīng)濟是國際社會推進可持續(xù)發(fā)展的一種實踐模式，它強調(diào)最有效利用資源和保護環(huán)境，表現(xiàn)為“資源―產(chǎn)品―再生資源”的經(jīng)濟增長方式，做到生產(chǎn)和消費“污染排放最小化、廢物資源化和無害化”，以最小成本獲得最大的經(jīng)濟效益和環(huán)境效益。它要求把經(jīng)濟活動組織成為“自然資源一產(chǎn)品和用品一再生資源”的閉環(huán)式流程，所有的原料和能源要能在這個不斷進行的經(jīng)濟循環(huán)中得到最合理的利用，從而使經(jīng)濟活動對自然環(huán)境的影響控制在盡可能小的程度。所以，從本質(zhì)上講，循環(huán)經(jīng)濟是一種生態(tài)經(jīng)濟。

結(jié)合可持續(xù)發(fā)展原則和現(xiàn)代化物流的內(nèi)涵，綠色物流是指在物流過程中抑制物流對環(huán)境造成危害的同時，實現(xiàn)對物流環(huán)境的凈化，使物流資源得到最充分利用。以降低污染物排放、減少資源消耗為目標，通過先進的物流技術(shù)和面向環(huán)境管理的理念，進行物流系統(tǒng)的規(guī)劃、控制、管理和實施的過程。

從循環(huán)經(jīng)濟和綠色物流的含義可以看到綠色物流和循環(huán)經(jīng)濟其實質(zhì)是相同的，綠色物流是循環(huán)經(jīng)濟在物流領(lǐng)域的具體體現(xiàn)。我國要大力推行循環(huán)經(jīng)濟。就必須注重綠色物流的發(fā)展，循環(huán)經(jīng)濟的發(fā)展依賴綠色物流，綠色物流在一定程度上也推動著循環(huán)經(jīng)濟的進一步發(fā)展。

2　建立綠色物流的重要性

綠色物流適應(yīng)了世界社會發(fā)展的潮流，是全球經(jīng)濟一體化和可持續(xù)發(fā)展的必然要求。伴隨世界大市場和經(jīng)濟一體化的發(fā)展，物流的作用日益重要，綠色浪潮惠及的不僅是生產(chǎn)、營銷和消費。物流的綠色化也應(yīng)提到議事日程上來。

物流綠色也是物流不斷發(fā)展壯大的根本保障。物流作為現(xiàn)代新興行業(yè)，有賴于社會化大生產(chǎn)的專業(yè)分工和經(jīng)濟的高速發(fā)展。而物流要發(fā)展，一定要與綠色生產(chǎn)、綠色營銷、綠色消費緊密銜接，人類的經(jīng)濟活動絕不能因物流而過分的消耗資源，破壞環(huán)境，以至造成再次重復(fù)污染?？梢?，綠色物流是物流發(fā)展的必然。

物流綠色也是物流不斷發(fā)展壯大的根本保障。物流作為現(xiàn)代新興行業(yè)，有賴于社會化大生產(chǎn)的專業(yè)分工和經(jīng)濟的高速發(fā)展。而物流要發(fā)展，一定要與綠色生產(chǎn)、綠色營銷、綠色消費緊密銜接，人類的經(jīng)濟活動絕不能因物流而過分的消耗資源，破壞環(huán)境，以至造成再次重復(fù)污染，可見，綠色物流是物流發(fā)展的必然。

綠色物流還是最大限度降低經(jīng)營成本的必由之路。據(jù)統(tǒng)計，產(chǎn)品從投產(chǎn)到銷出，制造加工時間僅占10％，而幾乎90％的時間為儲運、裝卸、分裝、二次加工，信息處理等物流過程。因此，物流專業(yè)化無疑為降低成本奠定了基礎(chǔ)。但當前物流基本上還是：高投人大物流，低投入小物流的運作模式，而綠色物流強調(diào)的是；低投人大物流的方式，顯而易見，綠色物流不僅是一般物流的節(jié)約和降低成本，更重視的是綠色化和由此帶來的節(jié)能高效少污染，它對生產(chǎn)經(jīng)營成本的節(jié)省可以說是無可估量的。

綠色物流的建立，更有利于全面滿足人民不斷提高的物質(zhì)和文化生活的需要。物流作為生產(chǎn)和消費的中介，是滿足人民物質(zhì)和文化生活的基本環(huán)節(jié)。而綠色物流則是伴隨著人民生活需求的進一步提高，尤其是綠色消費的提出應(yīng)運而生的。試想再綠色的生產(chǎn)和產(chǎn)品。如果沒有綠色無污染物流的維系，綠色消費就難以進行。同時，不斷提高的物質(zhì)文化生活。意味著生活的電子化、網(wǎng)絡(luò)化和連鎖化，電子商務(wù)、網(wǎng)上購物、連鎖經(jīng)營，無不有賴于綠色物流，可以說沒有綠色物流，就沒有人類的休閑自在。

3　循環(huán)經(jīng)濟的發(fā)展原則

(1)減量化原則。

循環(huán)經(jīng)濟的第一法則是要減少進入生產(chǎn)和消費流程的物質(zhì)量，因此又叫減物質(zhì)化。換言之，人們必須學(xué)會預(yù)防廢棄物產(chǎn)生?而不是產(chǎn)生后治理。在生產(chǎn)中，制造廠可以通過減少每個產(chǎn)品的物質(zhì)使用量、通過重新設(shè)計制造工藝來節(jié)約資源和減少排放。例如，輕型轎車既節(jié)省金屬資源又節(jié)省能源，仍然可以滿足消費者關(guān)于各種轎車的安全標準，而光纖技術(shù)能大幅度減少電話傳輸線中對銅線的作用。

(2)再利用原則。

循環(huán)經(jīng)濟第二個有效的方法是盡可能多次以及盡可能多種方式地利用人們所買的東西，通過再利用，人們可以防止物品過早成為垃圾。在生產(chǎn)中，制造商可以使用標準尺寸進行零部件設(shè)計，以避免更換整個產(chǎn)品。在生活中，人們把一樣物品扔掉之前應(yīng)該想一想在家中和單位里再利用它的可能性。確保再利用的簡易之道是對物品進行修理而不是頻繁更換。人們可以將合用的或可維修的物品返回市場體系供別人使用或捐獻自己不再需要的物品，以增加消費品循環(huán)使用的頻率。

(3)資源化原則。

循環(huán)經(jīng)濟的第三個原則是盡可能多地再生利用或資源化。資源化是把物質(zhì)返回到工廠在那里粉碎之后再融入新的產(chǎn)品。資源化能夠減少人們增建垃圾填埋場和焚燒場的壓力，制成使用能源較少的新產(chǎn)品。資源化方式有二：一是原級資源化，這是最理想的資源化方式，即將消費者遺棄的廢棄物資源化后形成與原來相同的新產(chǎn)品。二是次級資源化，即廢棄物被變成不同類型的新產(chǎn)品。原級資源化在形成產(chǎn)品中可以減少20％―90％的原生材料使用量，而次級資源化減少的原生物質(zhì)使用量最多只有25％。與資源化過程相適應(yīng)，消費者和生產(chǎn)者應(yīng)該通過購買用最大比例消費后再生資源制成的產(chǎn)品。以使循環(huán)經(jīng)濟的整個過程實現(xiàn)閉合。

3R原則在循環(huán)經(jīng)濟中的重要性并不是并列的。人們常常簡單地認為所謂循環(huán)經(jīng)濟僅僅是把廢棄物資源化，實際上循環(huán)經(jīng)濟的根本目標是要求在經(jīng)濟流程中系統(tǒng)地避免和減少廢物，而廢物再生利用只是減少廢物最終處理量的方式之一。綜合運用3R原則是資源利用的最優(yōu)方式。

4　基于循環(huán)經(jīng)濟的物流模式

首先，目前的物流模式之所以制約循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展，是由于正向物流與逆向物流存在管理割裂與運作分散問題，因此必須將正向物流和逆向物流實施有機結(jié)合，建立能夠使經(jīng)濟效益與環(huán)境效益整體優(yōu)化的物流模式。其次，循環(huán)經(jīng)濟理論認為，循環(huán)經(jīng)濟具體體現(xiàn)在經(jīng)濟活動的三個重要層面上，以實現(xiàn)三個層面的物質(zhì)閉環(huán)流動為首要目標。在企業(yè)層面上，實現(xiàn)污染物排放的最小量化；在區(qū)域?qū)用嫔?，形成企業(yè)間的工業(yè)代謝和共生關(guān)系，建立工業(yè)生態(tài)園區(qū)；在社會層面上?通過廢舊物品的再生利用，實現(xiàn)消費過程中和消費過程后物質(zhì)和能量的循環(huán)。綜合上述兩點因素，并結(jié)合

物流活動的自身特點，本文認為基于循環(huán)經(jīng)濟的物流模式應(yīng)包括企業(yè)、供應(yīng)鏈、社會三種類型。

4.1　基于循環(huán)經(jīng)濟的企業(yè)物流模式

基于循環(huán)經(jīng)濟的企業(yè)物流模式是由企業(yè)的供應(yīng)物流、生產(chǎn)物流、銷售物流和回收物流組成的閉環(huán)系統(tǒng)，其結(jié)構(gòu)如圖l所示。傳統(tǒng)的企業(yè)物流模式一般是從原料采購開始，終止于消費者手中，企業(yè)輸出生產(chǎn)品，副產(chǎn)品作為廢棄物處理。而基于循環(huán)經(jīng)濟的企業(yè)物流模式要求企業(yè)物流管理延伸到廢棄產(chǎn)品的回收領(lǐng)域。構(gòu)建基于循環(huán)經(jīng)濟的企業(yè)物流模式具有技術(shù)與管理方面的優(yōu)勢。首先，從技術(shù)角度，企業(yè)使用原材料的種類有限，企業(yè)熟悉其原材料的性質(zhì)，具有再生利用的技術(shù)優(yōu)勢，特別是對于生產(chǎn)過程中的廢品再生利用，可以避免浪費和減少原材料輸入；其次，從管理角度，企業(yè)內(nèi)部的循環(huán)便于操作，可以減少距離成本和避免交易成本。

4.2　基于循環(huán)經(jīng)濟的供應(yīng)鏈物流模式

供應(yīng)鏈是圍繞核心企業(yè)，通過對信息流、物流、資金流的控制，從采購原材料開始。制成中間產(chǎn)品以及最終產(chǎn)品，最后由銷售網(wǎng)絡(luò)把產(chǎn)品送到消費者手中的將供應(yīng)商、制造商、分銷商、零售商、直到最終用戶連成一個整體的功能網(wǎng)鏈結(jié)構(gòu)模式?；谘h(huán)經(jīng)濟的供應(yīng)鏈物流模式應(yīng)涵蓋所有供應(yīng)鏈上的企業(yè)在產(chǎn)品全生命周期中各個環(huán)節(jié)的物流活動，其結(jié)構(gòu)如圖2所示。供應(yīng)鏈的形成、存在、重構(gòu)，都是基于一定的市場需求而發(fā)生，由于市場需求的多變性與不確定性。導(dǎo)致供應(yīng)鏈中的節(jié)點企業(yè)需要動態(tài)更新，這就使得供應(yīng)鏈具有明顯的復(fù)雜性和動態(tài)性。此外，由于供應(yīng)鏈節(jié)點企業(yè)組成的跨度或?qū)哟尾煌?，供?yīng)鏈往往由多種類型、多個國家的企業(yè)構(gòu)成，并且存在若干個不同范圍的資源循環(huán)。因此，在基于循環(huán)經(jīng)濟的供應(yīng)鏈物流模式構(gòu)建過程中，需要加強協(xié)調(diào)管理的工作。

4.3　基于循環(huán)經(jīng)濟的社會物流模式

基于循環(huán)經(jīng)濟的社會物流模式不僅應(yīng)包括社會經(jīng)濟系統(tǒng)內(nèi)部的物流活動，還應(yīng)包括社會經(jīng)濟系統(tǒng)與自然環(huán)境系統(tǒng)之間的物流活動，其結(jié)構(gòu)如圖3所示?；谘h(huán)經(jīng)濟的社會物流模式的總體目標是保證在一定時間內(nèi)，使得自然環(huán)境系入的資源最小化，同時社會經(jīng)濟系統(tǒng)向自然環(huán)境系統(tǒng)輸出的各種廢棄物也達到最小化。構(gòu)建基于循環(huán)經(jīng)濟的社會物流模式，具體應(yīng)從以下幾個方面進行。

(1)物流模式的運行機制。在基于循環(huán)經(jīng)濟的社會物流模式構(gòu)建過程中，物流活動的相關(guān)管理部門應(yīng)運用法律、行政、經(jīng)濟等手段，制定促進循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展的運行機制，規(guī)范社會物流活動，促使企業(yè)采用低能耗、少污染的物流技術(shù)，并進行廢物回收與再生利用，實現(xiàn)物流活動的經(jīng)濟效益與生態(tài)效益共同優(yōu)化。

(2)物流模式的運作組織。社會物流活動的規(guī)劃、管理與執(zhí)行，都是由一定的組織完成的。不同的組織模式與職能分工。對物流模式的運作會產(chǎn)生不同的影響。對資源利用和環(huán)境的影響也不相同。在基于循環(huán)經(jīng)濟的社會物流模式構(gòu)建過程中，應(yīng)整合正向物流和逆向物流的運作組織，從而達到降低成本和提高效率的目的。

(3)物流基礎(chǔ)設(shè)施。物流基礎(chǔ)設(shè)施是承載物流作業(yè)的大型物流設(shè)施，包括運輸線路、物流中心、配送中心以及企業(yè)內(nèi)部的倉庫等。物流基礎(chǔ)設(shè)施的布局對社會經(jīng)濟系統(tǒng)、自然環(huán)境系統(tǒng)具有很大影響，合理的設(shè)施布局可以減少迂回運輸，提高運輸設(shè)備利用率，進而減少尾氣與噪聲污染等環(huán)境問題。

(4)物流信息網(wǎng)絡(luò)。在國際互聯(lián)網(wǎng)、區(qū)域公用經(jīng)濟信息網(wǎng)等平臺上，應(yīng)用信息技術(shù)建立社會物流信息網(wǎng)絡(luò)體系，可以實現(xiàn)物流信息集成與共享，加快信息傳遞速度，減少物流活動的不確定性與盲目性，從而減少污染物的排放與物質(zhì)資源的消耗。

5　結(jié)語

綠色物流作為一種新型的物流模式，也是現(xiàn)代物流發(fā)展的趨勢所在，它是為了抑制物流在對環(huán)境造成危害的同時，實現(xiàn)對環(huán)境的凈化，其目標是將環(huán)境管理導(dǎo)人物流業(yè)的各個環(huán)節(jié)，加強物流業(yè)中保管、運輸、包裝、裝卸、搬運、流通加工等各環(huán)節(jié)的環(huán)境管理和監(jiān)督，有效遏止物流業(yè)發(fā)展造成的污染和資源浪費。以實現(xiàn)資源利用的最大化和環(huán)境污染的最小化。它不僅符合可持續(xù)發(fā)展的要求，還符合時展的要求和人類生存與發(fā)展的根本利益。企業(yè)實施綠色物流戰(zhàn)略，既可帶來巨大的經(jīng)濟價值，又有明顯的社會價值。因此，必須大力發(fā)展綠色物流，促進社會和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展與和諧發(fā)展，這樣才能促使我國物流業(yè)在激烈的競爭中立于不敗之地。

參考文獻

[1]毛如柏。馮之泣，論循環(huán)經(jīng)濟[M]，北京：經(jīng)濟科學(xué)出版社，2003

篇9

[關(guān)鍵詞]企業(yè)；綠色營銷；管理戰(zhàn)略

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.04.072

[中圖分類號]F274 [文獻標識碼]A [文章編號]1673-0194（2016）04-0-02

企業(yè)倡導(dǎo)綠色營銷管理，重視環(huán)境保護，才能引導(dǎo)廣大消費者順利開展綠色消費。綠色營銷有助于地球生態(tài)資源得到合理利用，企業(yè)自身環(huán)保意識也能得到充分提升，與此同時，企業(yè)競爭力也能大大增強，促進可持續(xù)發(fā)展目標的達成。

1 企業(yè)綠色營銷管理概述

目前，民眾環(huán)保意識的普遍提升，生態(tài)概念逐漸興起和發(fā)展，人們開始提倡綠色消費。各種新興綠色產(chǎn)品，各種綠色技術(shù)，不斷涌現(xiàn)和發(fā)展，進一步刺激了綠色營銷的出現(xiàn)。在綠色營銷理念下，廣大企業(yè)一方面迎合消費者的實際需要，力求實現(xiàn)自身利潤，提高發(fā)展水平；另一方面高度重視生態(tài)平衡，力求減少環(huán)境污染，充分節(jié)約自然資源。綠色營銷理念有助于完善市場，彌補當前市場經(jīng)濟的不足，由此可見，倡導(dǎo)綠色營銷，能使整個市場營銷行業(yè)發(fā)展邁入新臺階。只有大力推廣綠色營銷，才能充分實現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展。綠色營銷管理需要把環(huán)境保護這一理念始終融入到企業(yè)，才能更加有效。綠色營銷管理實際上包括各個不同層次以及各個不同領(lǐng)域方面的內(nèi)容，需要從各個方面嚴格控制，掌握各個過程。對于企業(yè)來說，不僅要保證衛(wèi)生安全，更要實現(xiàn)生態(tài)維護，注重加強節(jié)能環(huán)保，無論經(jīng)營戰(zhàn)略制定環(huán)節(jié)，還是目標市場方面，都能采取科學(xué)有效的措施；無論是企業(yè)產(chǎn)品還是各項服務(wù)等，都能朝著無污染趨勢發(fā)展。因此，企業(yè)應(yīng)樹立綠色營銷理念，積極引進綠色營銷技術(shù)，樹立綠色營銷文化，這樣才能充分符合新時代的要求。

2 企業(yè)開展綠色營銷管理的意義

2.1 滿足綠色需求及消費

無論綠色需求還是消費，都能進一步提升消費質(zhì)量，保護消費者的利益。綠色需求屬于新興消費觀念，最終形成的產(chǎn)物或結(jié)果，一方面能充分滿足基本消費，另一方面使環(huán)境得到保護。綠色消費理念，要求產(chǎn)品具有安全優(yōu)質(zhì)的特點，同時盡量實現(xiàn)低能耗，充分降低污染。對于綠色消費而言，本身存在兩方面較為顯著特點：第一，注重理性消費。作為一名消費者，無論購買還是使用商品，一般應(yīng)該充分考慮是否節(jié)能，是否促進環(huán)保；第二，綠色消費實際上屬于有節(jié)制消費。消費應(yīng)遵循適度原則，需要從消費實用性角度考慮，力求實現(xiàn)更加有效和節(jié)約。與此同時，應(yīng)大力反對鋪張浪費，避免過度消費問題的出現(xiàn)。消費過程中，應(yīng)崇尚自然，追求健康，在追求生活舒適的同時，注重環(huán)保、節(jié)約資源和能源。

2.2 促進可持續(xù)發(fā)展

現(xiàn)階段，工業(yè)化腳步較為快速，而要想真正實現(xiàn)經(jīng)濟社會良好發(fā)展，同樣不能忽視環(huán)境方面的需求。只有這樣，發(fā)展及環(huán)境之間，才能保持良好關(guān)系。隨著全球環(huán)境惡化，人們開始檢討自己，企業(yè)也開始反思，只有力爭不斷加強探索，創(chuàng)新發(fā)展模式方面，注重與自然的和諧統(tǒng)一，才能真正尋求發(fā)展。通過積極倡導(dǎo)綠色營銷管理，企業(yè)不僅能實現(xiàn)良的經(jīng)濟利潤，而且可以實現(xiàn)社會效益，提升生態(tài)效益。加強環(huán)境保護，注重資源節(jié)約，對于消費者來說，充分有利于身心健康。由此可見，作為現(xiàn)代化企業(yè)，應(yīng)力求通過綠色營銷管理的策略和方法，實現(xiàn)良好的生產(chǎn)經(jīng)營，保護自然環(huán)境，促進社會環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展。這樣就能實現(xiàn)經(jīng)濟效益、社會效益、環(huán)境效益的統(tǒng)一。

2.3 增強企業(yè)競爭力

對于廣大現(xiàn)代化企業(yè)而言，開展綠色營銷管理，不僅能顯著提高其經(jīng)濟效益，在社會效益、生態(tài)效益方面，也能取得巨大成就。對于企業(yè)內(nèi)部來說，不僅能保持生機盎然，真正煥然一新，還能增強內(nèi)部競爭力。從一方面來說，借助于綠色營銷管理的開展，能使全員理念達到共識，企業(yè)凝聚力得到大大提升。而從另一方面來說，可以生產(chǎn)更多的綠色產(chǎn)品，形成綠色質(zhì)量理念，建立綠色質(zhì)量體系，提高企業(yè)生產(chǎn)率。

3 企業(yè)開展綠色營銷管理的措施

3.1 注重宏觀管理，積極營造綠色環(huán)境

企業(yè)不僅需要實現(xiàn)良好的營銷管理，而且應(yīng)力求實現(xiàn)科學(xué)的生態(tài)環(huán)境建設(shè)，二者之間應(yīng)協(xié)調(diào)發(fā)展。作為當?shù)卣块T，應(yīng)從宏觀調(diào)控做起，為實現(xiàn)良好的企業(yè)發(fā)展，充分構(gòu)建綠色文明環(huán)境。注重完善現(xiàn)有的綠色法規(guī)和制度，尤其涉及自然資源的合理利用、環(huán)境污染防治、環(huán)保行政等方面，需要充分考慮企業(yè)實際，對其予以適時修訂。立法體系一旦出現(xiàn)空白，就要立即填補及完善。為實現(xiàn)良好的環(huán)境執(zhí)法，應(yīng)不斷重視監(jiān)督檢查工作。與此同時，行政管理機還要建立完善的管理機制，為環(huán)境保護、生態(tài)平衡提供保障。除此之外，還需要完善綠色獎勵政策。綠色企業(yè)，應(yīng)力爭充分享有減免稅以及相應(yīng)的優(yōu)惠貸款，乃至加速折舊權(quán)利政策。

3.2 通過營銷組合，科學(xué)構(gòu)建企業(yè)綠色形象

現(xiàn)階段，生態(tài)環(huán)境逐漸惡化，自然資源逐漸出現(xiàn)短缺現(xiàn)象。作為現(xiàn)代化企業(yè)，在整體營銷活動開展過程中，應(yīng)積極倡導(dǎo)環(huán)境保護、綠色文化，還需要充分考慮廣大消費者，積極引領(lǐng)綠色消費?，F(xiàn)代化企業(yè)應(yīng)充分考慮市場需求，注重有效開發(fā)環(huán)保產(chǎn)品。除此之外，還應(yīng)慎重考慮消費者的心理，制定切實可行的綠色價格，這樣才能讓消費者對企業(yè)認同，并能夠興起綠色消費的狂潮。與此同時，還應(yīng)充分了解消費者心理，加強創(chuàng)新，注重崇尚自然。

3.3 積極建立綠色文化，樹立綠色營銷理念

企業(yè)要想實現(xiàn)良好活動經(jīng)營，需要注重加強管理?，F(xiàn)代化企業(yè)管理，實際上屬于綜合系統(tǒng)的工作。要想充分實現(xiàn)綠色營銷管理，應(yīng)認真做好生產(chǎn)經(jīng)營各個環(huán)節(jié)。此外，還需要全體員工的積極參與、大力支持。通常來說，綠色營銷理念還涉及綠色企業(yè)精神、綠色價值標準、如何實現(xiàn)綠色經(jīng)營等方面。由此可見，應(yīng)注重企業(yè)文化建設(shè)，這樣才能充分引領(lǐng)全體員工，追尋綠色價值觀念。

3.4 加強綠色組織管理，不斷完善綠色管理制度

對于現(xiàn)代化企業(yè)而言，要想順利開展綠色營銷管理，應(yīng)建立科學(xué)合理的組織，同時在制度方面給予充分保障。第一，需要注重加強綠色組織管理，不斷完善現(xiàn)有管理體制。只有這樣，無論是綠色生產(chǎn)，還是綠色設(shè)計，乃至于綠色銷售，才能得以落實。這就要求企業(yè)內(nèi)部充分開展分級管理，企業(yè)各個部門充分發(fā)揮職能力量。第二，綠色采購制度應(yīng)力求完善，尤其是對于材料供應(yīng)商，需要予以詳細調(diào)查與選擇。第三，力求形成綠色教育。現(xiàn)代化企業(yè)應(yīng)設(shè)立環(huán)境獎及相應(yīng)綠色營銷獎，來促進員工綠色營銷意識的提升。

4 結(jié) 語

只有實現(xiàn)良好的綠色營銷管理，環(huán)境才能得到充分保護，企業(yè)才能真正可持續(xù)發(fā)展。對于廣大消費者而言，才能真正實現(xiàn)綠色消費。

主要參考文獻

[1]江志玲.企業(yè)綠色營銷管理戰(zhàn)略的必要性及其實現(xiàn)途徑[J].前沿，2010（7）.

篇10

農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷是指生產(chǎn)綠色農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)在可持續(xù)發(fā)展觀念要求下，在考慮社會責(zé)任、保護環(huán)境、充分利用資源和長遠發(fā)展的前提下，通過綠色農(nóng)產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和售后全過程，引導(dǎo)和不斷滿足消費者對各種綠色農(nóng)產(chǎn)品的需求。為盡快提高云南省農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，云南省積極推進名牌戰(zhàn)略，大力發(fā)展“綠色食品”、“無公害農(nóng)產(chǎn)品”和“有機食品”，但從總體上看，云南省的綠色食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展還相對落后，整體潛力沒能得到充分發(fā)揮，整個綠色食品產(chǎn)業(yè)與云南建設(shè)全國生態(tài)省、發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)的總體目標還存在差距，對農(nóng)產(chǎn)品的綠色營銷產(chǎn)生了某些負面作用，我省農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷現(xiàn)狀如下：

（一）綠色消費意識不足，農(nóng)產(chǎn)品的綠色營銷觀念尚未牢固樹立

從需求層次的角度看，只有在人們解決溫飽之后，才會對消費安全問題給予重視。由于我省經(jīng)濟發(fā)展水平還很低，很多地區(qū)的綠色消費意識沒有形成，一些企業(yè)和個人也沒有把保護生態(tài)和經(jīng)濟增長放在重要的位置，有時僅僅為了謀求眼前的蠅頭小利而犧牲長遠利益。雖然有一部分農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)意識到綠色營銷非常重要，開始宣傳綠色產(chǎn)品的優(yōu)勢，但只是作為一種促銷方式或口號宣傳，沒有真正領(lǐng)悟綠色營銷的內(nèi)涵本質(zhì)。

(二)綠色農(nóng)產(chǎn)品的定價策略尚待完善

綠色農(nóng)產(chǎn)品價格與生態(tài)環(huán)境成本成正比例關(guān)系。綠色農(nóng)產(chǎn)品的價格比一般產(chǎn)品約高30％～150%，有的甚至高出3～5倍。由于綠色產(chǎn)品很符合現(xiàn)代消費者的需求，被認為具有更高的內(nèi)在價值，所以消費者愿意支付較高的價錢去購買。但就普通消費心理來說，消費者更希望購買的產(chǎn)品價格越便宜越好，以獲取最大的消費者剩余。一般消費者對綠色農(nóng)產(chǎn)品的高價望而卻步，使得綠色農(nóng)產(chǎn)品的價值沒能體現(xiàn)出來。

(三)綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道不完善

云南農(nóng)產(chǎn)品的運輸“瓶頸”有待突破。綠色營銷能否成功實施，很大程度上取決于綠色營銷渠道是否健全。產(chǎn)品產(chǎn)得出、運得出、賣得出，實現(xiàn)綠色農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)有的價值是綠色營銷的根本動力。當前云南綠色農(nóng)產(chǎn)品市場體系雖然初步形成，但由于我省農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地區(qū)域比較廣，農(nóng)戶經(jīng)營不集中，還尚未形成健全統(tǒng)一的市場體系和營銷網(wǎng)絡(luò)，在企業(yè)和客戶之間沒有建立起快速便捷的營銷渠道。

(四)綠色農(nóng)產(chǎn)品促銷力度不足

云南省農(nóng)產(chǎn)品的名牌策略立即全面實施。為了引導(dǎo)綠色農(nóng)產(chǎn)品消費，擴大銷售，企業(yè)應(yīng)多方位、多渠道加強對綠色農(nóng)產(chǎn)品的宣傳。目前，云南省內(nèi)有規(guī)模、有實力的綠色農(nóng)業(yè)企業(yè)很少，且布局不集中，尚未形成群體優(yōu)勢、規(guī)模優(yōu)勢。綠色農(nóng)業(yè)企業(yè)整體的促銷力度不足，一些企業(yè)僅僅安于獲得綠色標志使用權(quán)，不重視對綠色農(nóng)產(chǎn)品的廣告策劃和宣傳，還有部分企業(yè)即使宣傳，強度也不大，導(dǎo)致購買者對綠色農(nóng)產(chǎn)品的內(nèi)在價值缺乏了解，沒有拉動有效需求，更不利于形成一個穩(wěn)定的綠色農(nóng)產(chǎn)品的消費群體。云南綠色農(nóng)產(chǎn)品中名牌產(chǎn)品數(shù)量不多，且未形成規(guī)模開發(fā)，市場優(yōu)勢不明顯，還未能產(chǎn)生名牌效應(yīng)。

二、云南省農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷對策

（一）加強綠色教育，樹立農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷觀念。

近年來，雖然人們的綠色消費意識逐年增強，但因收入仍較低以及對綠色農(nóng)產(chǎn)品認識的不足，大部分消費者尤其是廣大農(nóng)村地區(qū)的購買者仍購買相對便宜的非綠色農(nóng)產(chǎn)品，在這種情況下，就要求政府承擔(dān)起對消費者進行教育的責(zé)任，針對不同的購買對象，采取不同的方法進行培訓(xùn)教育，提高人們的綠色農(nóng)業(yè)意識，利用各種媒介工具和宣傳方式，積極宣傳環(huán)境保護和普及綠色消費知識，推動綠色消費的發(fā)展，使綠色消費成為一種時尚消費。第一，需要引導(dǎo)和培養(yǎng)人們樹立農(nóng)產(chǎn)品的綠色消費觀念，使他們知道綠色農(nóng)產(chǎn)品與非綠色農(nóng)產(chǎn)品的差別，了解農(nóng)藥化肥、農(nóng)膜的大量使用、工業(yè)廢水的排放等會導(dǎo)致環(huán)境嚴重污染；第二，需要引導(dǎo)和培養(yǎng)企業(yè)樹立農(nóng)產(chǎn)品的綠色生產(chǎn)觀念，使綠色農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)有覺悟的遵循農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展原則，加快采用綠色生產(chǎn)技術(shù)，開發(fā)純綠色農(nóng)產(chǎn)品，盡快推行農(nóng)產(chǎn)品清潔和無公害化生產(chǎn)。

（二）培育農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，推動我省綠色農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化

我省農(nóng)業(yè)企業(yè)的主要特點是農(nóng)村人多、規(guī)模小、生產(chǎn)分散、管理困難等等。分散的生產(chǎn)和經(jīng)營對控制綠色農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量是不利的，產(chǎn)品質(zhì)量得不到保證、標準得不到統(tǒng)一，價格參差不齊，市場適應(yīng)能力和風(fēng)險抵御能力差。因此，要提高我省綠色農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力，必須要加快推進綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，把不集中的、產(chǎn)銷脫節(jié)的綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)轉(zhuǎn)向綜合、產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，形成標準化的規(guī)模生產(chǎn)。