導(dǎo)語：如何才能寫好一篇新聞宣傳途徑，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

在本次江西省“兩會(huì)”報(bào)道中，我們將微博作為信息及時(shí)的載體，如四場“兩會(huì)”全媒體直播訪談，省內(nèi)各媒體官方微博都是在同一時(shí)間進(jìn)行微博直播，使微博上在第一時(shí)間有了“兩會(huì)”最新最快的權(quán)威聲音。這對(duì)于網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)1267萬人的江西來說，①無疑是權(quán)威信息網(wǎng)上的一個(gè)新跨越。因此，通過微博，我們不但是多發(fā)新聞，發(fā)好新聞，更努力具有微博語言特色、適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境的新聞，以客觀公正又喜聞樂見的微博新聞，吸引網(wǎng)民的關(guān)注與參與。

微博的“圍”與“微”

技術(shù)創(chuàng)造市場，受眾選擇媒體。當(dāng)今中國網(wǎng)民達(dá)到5.64億人，普及率超過四成，手機(jī)網(wǎng)民超過四億，微博個(gè)人用戶達(dá)到三億，年輕、高學(xué)歷居民通過網(wǎng)絡(luò)收看視頻的比例高于電視時(shí)，②人們已經(jīng)無法對(duì)論壇、博客、微博乃至微信等新媒體傳播方式的崛起視而不見了。這些新媒體新在哪里？它們新在傳播技術(shù)的突破與創(chuàng)新，傳播形式的全面與立體，傳播速度的廣泛與深入，傳播效果的直接與直觀。就微博來說，筆者認(rèn)為，首先是“圍”，因?yàn)樾畔龈叨燃卸箛^者眾。

圍觀凝聚力量。今天，以新聞門戶網(wǎng)站、或社區(qū)論壇式進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)信息傳播已經(jīng)是海量了，但在網(wǎng)絡(luò)上，提供微博這種信息傳播服務(wù)并且有影響力的，內(nèi)地也僅新浪、騰訊、搜狐、百度等屈指可數(shù)的幾家。信息場的高度集中，使分散的信息區(qū)塊匯聚起來，如同將江河匯聚成海，形成特殊的信息傳播效應(yīng)。一方面無特征的信息因其信息量小而迅速消沉于“?！敝校涣硪环矫?，信息量大、特色鮮明、符合網(wǎng)友信息消費(fèi)需求的內(nèi)容，則會(huì)激發(fā)起強(qiáng)大的波瀾，因?yàn)槊褚獾木酆隙纬删薮蟮臎_擊力，波及深遠(yuǎn)。這就是微博傳播中所說的“圍觀”的力量，這也就是為什么我們要高度重視微博信息傳播的意義所在了。

在今年省“兩會(huì)”微博宣傳期間，江西交通廣播針對(duì)當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)話題、網(wǎng)友關(guān)注焦點(diǎn)問題，主動(dòng)設(shè)置話題，吸引網(wǎng)友討論圍觀參與，在積極引導(dǎo)輿論走向的同時(shí)，也擴(kuò)大了微博報(bào)道的影響力。如1月25日，江西交通廣播微博說：“政協(xié)委員徐江明建議，皖贛兩省聯(lián)合申請(qǐng)規(guī)劃建設(shè)京九高鐵。他認(rèn)為如果京九高鐵10年內(nèi)不能開通，江西和安徽在中部很有可能被湖北、湖南拉開距離。你認(rèn)為高鐵能為江西帶來什么？你覺得高鐵應(yīng)該經(jīng)過江西哪些城鄉(xiāng)？”這條微博一經(jīng)發(fā)出，立即引發(fā)網(wǎng)民熱烈響應(yīng)，紛紛轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論。@南昌浩博20萬噸冷鏈物流項(xiàng)目說：要致富，先修路。至理名言啊。@淳涌蕩漾說：當(dāng)然有好多好處呢，人才的帶動(dòng)、本地文化的傳遞、旅游、特產(chǎn)……等等好多。希望高鐵經(jīng)過被稱“才子之鄉(xiāng)”撫州。@翔子的微波爐說：期待！也希望高鐵規(guī)劃能經(jīng)過三清山、婺源、廬山等我們江西的名勝風(fēng)景區(qū)。在傳遞信息的過程，在與網(wǎng)友的積極互動(dòng)中，微博吸引著群眾對(duì)家鄉(xiāng)建設(shè)的強(qiáng)烈關(guān)注，形成了輿論的正能量。此外，從這一例中也可以看出，能形成“圍觀”效應(yīng)的微博或信息，與傳統(tǒng)媒體傳播中對(duì)新聞價(jià)值的基本判斷是相同的，即新聞事實(shí)所能引起的社會(huì)關(guān)注度及對(duì)受眾所能產(chǎn)生的影響。所不同的是，因?yàn)橥黄屏藭r(shí)空的限制，在微博上，這種新聞價(jià)值的體現(xiàn)更鮮明地呈現(xiàn)出“馬太效應(yīng)”特色，即新聞性強(qiáng)的影響力愈強(qiáng)，新聞性弱的影響力愈弱。

微觀形成特色。微博姓微。微博從誕生到成為熱門傳播工具，廣大群眾在其中起到了直接的推動(dòng)作用，也因此，微博天生具有鮮明的草根性。每個(gè)人都可以在這個(gè)平臺(tái)上平等地發(fā)言、評(píng)論，公眾關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、難點(diǎn)問題，在這里是圍觀最多的話題。因此，作為媒體的微博，也必須貼近生活去觀察，貼近百姓去說話，貼近實(shí)際去評(píng)論。

1.微觀視角。在1月27日江西新聞廣播省“兩會(huì)”特別節(jié)目《直通兩會(huì)——讓人民更幸福：景德鎮(zhèn)篇》的微博直播中，現(xiàn)場嘉賓侃侃而談，妙語連珠，我們也及時(shí)抓住閃光點(diǎn)，用以小見大的方式，反映景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)大發(fā)展帶來的新變化、新氣象。其中一條微博寫道：“你聽說過#景漂#嗎？沒聽過？那你out了。近年來，全國乃至全世界熱愛陶瓷的藝術(shù)者紛紛來到景德鎮(zhèn)，生根開花，開創(chuàng)自己的甜蜜事業(yè)。王耀代表說，光有名的陶瓷藝術(shù)人就有5000多人，這也體現(xiàn)出景德鎮(zhèn)強(qiáng)大的包容性?！?/p>

此外，這檔節(jié)目還使用了一些對(duì)景德鎮(zhèn)市民的采訪錄音，也非常生動(dòng)具體，我們也將錄音整理出的文字一一搬上微博，用真實(shí)的事例來突出當(dāng)天節(jié)目的主題。如“景德鎮(zhèn)有很多在讀的陶瓷專業(yè)大學(xué)生，利用平時(shí)的時(shí)間，創(chuàng)作陶瓷作品放在陶瓷創(chuàng)意集市上售賣，不僅提高了創(chuàng)作熱情，而且還增加了經(jīng)濟(jì)收入，景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院藝術(shù)系胡發(fā)同學(xué)告訴記者：‘我現(xiàn)在雖然還在讀書，但我的生活費(fèi)、學(xué)費(fèi)都不用爸爸媽媽給了，通過賣出我平時(shí)創(chuàng)作的一些作品就足夠了’。”

這些生動(dòng)、具體、形象的故事、比喻，源于生活，來自百姓，是微博中較好的素材與原料，具有更直接的說服力與可信度，而隱于新聞背后的觀點(diǎn)，自然也更容易為大眾所接受。

2.“面對(duì)面”對(duì)話。微博的另一特色，就是大家平等交流，“面對(duì)面”溝通。在今年的江西省“兩會(huì)”期間，最受網(wǎng)民關(guān)注的就是四場全媒體直播訪談了。大量來自網(wǎng)民、粉絲們的問題、意見、建議或要求，匯聚于微博平臺(tái)，通過微博記者整理、轉(zhuǎn)述而得到現(xiàn)場嘉賓的認(rèn)真解答。平等的交流與溝通，讓網(wǎng)民們?cè)诜Q贊之余，也能平心靜氣地提意見、說觀點(diǎn)。如江西交通廣播微博報(bào)道了省人保廳副廳長劉滇鳴回答網(wǎng)民關(guān)于防暑降溫等福利政策的提問后，網(wǎng)民“瘋狂之家楊總”在轉(zhuǎn)發(fā)微博的同時(shí)評(píng)論道：“實(shí)質(zhì)性幫助，好?！边@樣的評(píng)論與表揚(yáng)，在四場直播訪談期間，俯拾皆是。

微博也是傳統(tǒng)媒體與受眾面對(duì)面溝通交流的一個(gè)平臺(tái)。傳統(tǒng)媒體在傳播過程中，受眾群的明確與量化并不直接。哪些新聞被受眾關(guān)注更多，哪些新聞難以引發(fā)興趣，受眾的評(píng)論、意見，都難以第一時(shí)間得到反饋。而網(wǎng)絡(luò)、微博的現(xiàn)代傳播方式，使這些輕易得以實(shí)現(xiàn)，也為提升傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)上的影響力，開拓新的空間。因此，借助微博傳播的方式，傳統(tǒng)媒體得以放大新聞的傳播范圍，贏得更多的受眾關(guān)注，較快地了解新聞產(chǎn)生的影響，同時(shí)也熟悉并掌握如何在網(wǎng)絡(luò)傳播中把握與引導(dǎo)輿論的方向。而在這一系列的變化背后，媒體的傳播觀念在發(fā)生著改變，媒體的工作方式也在發(fā)生著改變。

通過這次省“兩會(huì)”微博直播的練兵，我們深切地感受到，全媒體時(shí)代，我們既要學(xué)習(xí)好運(yùn)用好新媒體的特色手段，又要努力與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，使傳統(tǒng)媒體在新的傳播環(huán)境下，繼續(xù)保持輿論宣傳的地位與優(yōu)勢(shì)。關(guān)于“微博”這一新興媒體手段，還有許多值得探討與研究的內(nèi)容，比如“傳統(tǒng)媒體如何實(shí)現(xiàn)全媒體式發(fā)展”“如何設(shè)置話題，形成微博共振，凝聲聚力”“廣播互動(dòng)經(jīng)驗(yàn)在微博中的應(yīng)用”以及“如何打造微博明星”等。這些問題的深入研究與實(shí)踐，都將為傳統(tǒng)媒體開創(chuàng)出一片新的發(fā)展天地，也必將使媒體環(huán)境更加絢爛多彩。

篇2

摘 要 新聞宣傳是企業(yè)樹立良好的外在現(xiàn)象的主要途徑，是企業(yè)發(fā)展過程中不可缺少的工作內(nèi)容。新聞宣傳工作在企業(yè)的改革中也在不斷的發(fā)展和完善并取得一定的成效，在現(xiàn)代企業(yè)中的作用和地位越來越被人重視，但是企業(yè)的轉(zhuǎn)型不是一朝一夕能夠完全完成的，新聞宣傳在這個(gè)過程中也還沿襲傳統(tǒng)的模式并存在漏洞，因此針對(duì)此種現(xiàn)象采取相應(yīng)措施，促進(jìn)新聞宣傳工作的順利過渡，發(fā)揮最大作用。

關(guān)鍵詞 新聞宣傳 面臨現(xiàn)狀 存在問題 解決措施

企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，要堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)方針，適應(yīng)越來越激烈的市場競爭，因此在建設(shè)固有的資產(chǎn)的基礎(chǔ)上，要加強(qiáng)對(duì)無形資產(chǎn)的落實(shí)。新聞宣傳作為企業(yè)的外在窗口，是企業(yè)發(fā)展過程中的無形資產(chǎn)，是企業(yè)的“軟實(shí)力”，做好新聞宣傳，對(duì)擴(kuò)大企業(yè)的品牌效應(yīng)，強(qiáng)化經(jīng)營戰(zhàn)略，提高企業(yè)的綜合素質(zhì)具有重要的意義。縱觀改革開放以來的企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r以及內(nèi)部結(jié)構(gòu)重組現(xiàn)象，新聞宣傳并沒有真正的落實(shí)到位。其面臨的現(xiàn)狀不可忽視，存在的問題也急需解決。

一、國企新聞宣傳的現(xiàn)狀

1.各種先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)得到廣泛應(yīng)用，各種新媒體技術(shù)也應(yīng)運(yùn)而生。企業(yè)作為社會(huì)的中流砥柱，也將在企業(yè)發(fā)展中運(yùn)用這些新媒體進(jìn)行對(duì)外宣傳，新聞宣傳作為固有的工作內(nèi)容也受到了巨大的沖擊，在新環(huán)境下，企業(yè)新聞宣傳工作也面臨著新的挑戰(zhàn)，具備新的特點(diǎn)，務(wù)必使新聞的傳播方式和內(nèi)容向多元化發(fā)展，以更加生動(dòng)和靈活的形式讓廣大員工和社會(huì)公眾所接受。

2.萬物都存兩性，在帶來發(fā)展的同時(shí)也會(huì)存有消極的一面，不利于事物的發(fā)展。企業(yè)的新聞宣傳工作同樣適用。互聯(lián)網(wǎng)等新型媒體具有廣泛性，但也具有隨意性，傳播的內(nèi)容也都良莠不齊，因此，新聞宣傳工作若不進(jìn)行有效地審核和監(jiān)督，合理有效的利用，不僅有損形象的樹立，也會(huì)將企業(yè)被動(dòng)的置于輿論監(jiān)督之下，不利于企業(yè)的穩(wěn)定的發(fā)展。

二、企業(yè)新聞宣傳工作面臨的問題

1.企業(yè)對(duì)新聞宣傳工作在企業(yè)的生產(chǎn)管理中的地址和作用的重視度不高。企業(yè)都是以盈利為目的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，忽視了新聞宣傳工作的引導(dǎo)和宣傳作用。沒有在企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)中突出新聞宣傳部門，設(shè)立專業(yè)人員，并且一直沿用傳統(tǒng)的宣傳方式進(jìn)行員工間的宣導(dǎo)和滲透，脫離實(shí)際情況，沒有具體可操作性，因此導(dǎo)致企業(yè)全員的普及受限，對(duì)外而言，新聞宣傳工作僅是宣傳的企業(yè)內(nèi)容，沒有從大局和整體上將自己推廣出去，阻礙了企業(yè)的全球化發(fā)展。

2.企業(yè)新聞宣傳隊(duì)伍知識(shí)結(jié)構(gòu)不平衡，思想政治覺悟滯后，無法跟進(jìn)時(shí)代的發(fā)展。企業(yè)新聞宣傳是企業(yè)的無形資產(chǎn)，鑒于企業(yè)在改革開放中并未重視該工作的建設(shè)，從而使新聞宣傳的配套實(shí)施缺失，人員組成上也是參差不齊，出現(xiàn)知識(shí)層面的不平衡，且企業(yè)現(xiàn)有的隊(duì)伍成員普遍存在短期培訓(xùn)崗，專業(yè)水平低下，政治素質(zhì)低等，阻礙了宣傳工作的有效進(jìn)行。

3.企業(yè)全員思政政治覺悟不高，無法保證新聞宣傳的有效性。新聞宣傳是將企業(yè)的文化和經(jīng)營理念以及企業(yè)的服務(wù)信息向內(nèi)外傳播，以創(chuàng)造企業(yè)的知名度，促進(jìn)企業(yè)全面發(fā)展，隨著信息時(shí)代的來臨以及新聞宣傳工作的滯后性，企業(yè)員工的細(xì)想政治教育也沒能得到有效的開展，新聞宣傳不到位，員工對(duì)企業(yè)文化和國家各項(xiàng)政治措施的理解都存在偏差，甚至?xí)驗(yàn)槠髽I(yè)改革帶來的沖擊產(chǎn)生消極情緒，再加上網(wǎng)絡(luò)泛濫，員工沒有辨別能力，就會(huì)將不同的觀念和情緒通過各種媒體方式進(jìn)行宣傳，造成在新聞宣傳的過程中處于被動(dòng)地位。

三、做好企業(yè)新聞宣傳工作的有效途徑和方法

1.企業(yè)新聞宣傳工作要?jiǎng)?chuàng)新思想，增加宣傳內(nèi)容和方式多樣化。新聞宣傳工作要深入基層，從實(shí)際出發(fā)，關(guān)注企業(yè)員工的真實(shí)需求，使新聞素材生活化，同時(shí)對(duì)外要積極關(guān)注時(shí)事熱點(diǎn)，學(xué)習(xí)國家先進(jìn)的思想理念和經(jīng)營模式，并結(jié)合自身企業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)，進(jìn)行匯總并真實(shí)報(bào)道，通過自己建立的網(wǎng)站或是內(nèi)部的刊物讓企業(yè)及全員都能夠認(rèn)識(shí)到企業(yè)的發(fā)展方向以及帶來的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

2.加強(qiáng)企業(yè)對(duì)新聞宣傳的建設(shè)，完善各類配套設(shè)施，組織專業(yè)型人才。企業(yè)要優(yōu)化內(nèi)部結(jié)構(gòu)，設(shè)立專門的新聞宣傳部門，從中選撥人才，進(jìn)行系統(tǒng)專業(yè)的培訓(xùn)，并給與財(cái)力和物力上的支持，切實(shí)提升新聞宣傳地位，增加宣傳人員的自主性，同時(shí)也要制定相關(guān)的制度，獎(jiǎng)罰分明，明確各自的崗位職責(zé)，有效的解決在新聞宣傳過程中出現(xiàn)的難題，統(tǒng)一全員的思想政治工作，使新聞宣傳做到有據(jù)可依。

3.增加新聞宣傳的透明度，監(jiān)督審核新聞的傳播途徑。企業(yè)文化和經(jīng)營理念以及服務(wù)信息的宣傳可以加大企I的知名度，因此企業(yè)要將真實(shí)的一面進(jìn)行報(bào)道，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳的透明度，讓員工以及社會(huì)公眾都能及時(shí)客觀的認(rèn)可企業(yè)，同時(shí)企業(yè)也要做好輿論導(dǎo)向，加強(qiáng)對(duì)傳播途徑的監(jiān)督和審核，并積極有效的進(jìn)行疏導(dǎo)，保障新聞宣傳的來源的合法和合理性。

篇3

摘 要 新聞宣傳是企業(yè)思想政治工作開展以及黨的宣傳工作的基本環(huán)節(jié)，且是不可或缺的重要內(nèi)容。企業(yè)做好新聞宣傳工作對(duì)提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，推動(dòng)企業(yè)長遠(yuǎn)健康發(fā)展意義重大。社會(huì)媒體是企業(yè)新聞宣傳的重要方式，本文闡述了企業(yè)新聞宣傳與社會(huì)新聞傳媒的關(guān)系，以饗讀者。

關(guān)鍵詞 企業(yè) 新聞宣傳 社會(huì)新聞傳媒 關(guān)系 思考

眾所周知，企業(yè)新聞宣傳工作的開展不僅需要企業(yè)內(nèi)部媒體的宣傳，更需要社會(huì)大眾媒體的支持，只有做到二者結(jié)合，相互影響，相互促進(jìn)，才能真正提升企業(yè)新聞宣傳效率。社會(huì)新聞傳媒的受眾十分廣泛，企業(yè)只有處理好新聞宣傳與社會(huì)新聞傳媒關(guān)系，才能充分利用社會(huì)傳媒的傳播優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)高效的新聞宣傳。

一、企業(yè)要正視企業(yè)新聞宣傳與社會(huì)新聞傳媒的異同

企業(yè)進(jìn)行新聞宣傳工作離不開兩大載體，一是企業(yè)內(nèi)部新聞媒體。很多企業(yè)為了做好宣傳教育工作均自辦了期刊、報(bào)紙、電子圖書館等，還有很多企業(yè)擁有自己的局域網(wǎng)，這都是企業(yè)進(jìn)行新聞宣傳的良好平臺(tái)。二是社會(huì)新聞媒體。例如，一些面向全省、全中國的權(quán)威性報(bào)刊、雜志，還有一些電視臺(tái)、廣播臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等都是社會(huì)新聞傳媒的代表。企業(yè)新聞宣傳與社會(huì)新聞傳媒在宣傳上異同兼有，主要體現(xiàn)在以下方面：

首先，二者具有某種共性。二者在進(jìn)行宣傳工作時(shí)都必須遵循新聞工作黨性原則，遵循行業(yè)規(guī)律；都必須按照一定準(zhǔn)則，聘用具有專業(yè)素質(zhì)的人才來完成工作；工作內(nèi)容方面均要關(guān)注社會(huì)大事，人的精神世界，人的生存法則等；都必須傳播正能量，堅(jiān)持正確的社會(huì)輿論導(dǎo)向。其次，二者存在諸多不同之處。第一，在宣傳服務(wù)對(duì)象上有所不同。企業(yè)新聞宣傳服務(wù)于企業(yè)發(fā)展，其主要是對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略部署、經(jīng)營決策、管理制度、企業(yè)優(yōu)秀成果等進(jìn)行系統(tǒng)的宣傳，弘揚(yáng)企業(yè)文化與精神，其更側(cè)重“宣傳”。而新聞傳播服務(wù)對(duì)象是黨和人民，其更關(guān)注“新聞”的價(jià)值。第二，價(jià)值取向各異。企業(yè)新聞宣傳立足于良好企業(yè)想象塑造，而社會(huì)新聞傳媒承擔(dān)著監(jiān)督社會(huì)輿論之責(zé)任，既要“報(bào)喜宣傳”，又要“報(bào)憂深思”。

二、企業(yè)新聞宣傳與社會(huì)新聞傳媒相互依存、互惠互利

從資源占有和新聞?shì)d體占有方面來看，二者一定程度上具有相互依存、相互促進(jìn)，互惠互利、不可分割的關(guān)系。當(dāng)然，企業(yè)如果只專注于自身內(nèi)部新聞宣傳工作的進(jìn)行而忽視了對(duì)社會(huì)新聞媒體的利用，宣傳不僅不能拓展范圍，豐富內(nèi)容，更不能達(dá)到良好的企業(yè)塑形效果。而社會(huì)新聞傳媒如果缺少了企業(yè)提供的豐富信息資源，便不能滿足受眾日益增長的企業(yè)信息需求，同樣不能更好地行使其社會(huì)職責(zé)。

首先，社會(huì)新聞傳媒屬于主流媒體，其在傳播載體方面占據(jù)著絕對(duì)性的資源優(yōu)勢(shì)，而企業(yè)新聞宣傳恰好可以借助社會(huì)傳媒這一優(yōu)點(diǎn)，拓展傳播載體，繼而達(dá)到更好的宣傳效果。其次，企業(yè)本身占有著關(guān)于企業(yè)發(fā)展的新聞資源優(yōu)勢(shì)，而社會(huì)傳媒也需要實(shí)現(xiàn)與企業(yè)合作，從企業(yè)內(nèi)部獲取第一手的企業(yè)發(fā)展信息資源，以豐富新聞傳播內(nèi)容，滿足觀眾的個(gè)性化信息需求。誠然，很多社會(huì)傳媒通過多途徑實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的合作，例如，社會(huì)傳媒在企業(yè)設(shè)立記者站，記者們將鏡頭對(duì)準(zhǔn)企業(yè)內(nèi)部動(dòng)態(tài)，這樣不僅能實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)宣傳工作的推進(jìn)，更有利于其及時(shí)、準(zhǔn)確獲取企業(yè)信息，捕獲具有重要價(jià)值的爆炸性新聞。最后，二者雖然是互惠互利之關(guān)系，但企業(yè)避免拿錢買宣傳事件的發(fā)生。媒體固然需要生存，但企業(yè)可適度資助，互惠互利，切不可盲目出錢進(jìn)行虛假宣傳，這是不科學(xué)，也不合法的。

三、企業(yè)要做好集中宣傳與常態(tài)宣傳，提升宣傳質(zhì)量

鑒于企業(yè)新聞宣傳與大眾新聞傳播之關(guān)系，企業(yè)應(yīng)正確認(rèn)識(shí)并重視二者關(guān)系，從二者關(guān)系入手實(shí)現(xiàn)二者的相互融合，和諧共生。從企業(yè)新聞宣傳類型來看，無非是集中宣傳與常態(tài)宣傳，集中宣傳是指在重要關(guān)頭對(duì)某一內(nèi)容進(jìn)行有針對(duì)性地、全方位、無分散式的宣傳。但一般來說，企業(yè)進(jìn)行常態(tài)宣傳較為多見。充分利用自身宣傳力量和社會(huì)新聞傳媒力量進(jìn)行常態(tài)宣傳很重要。

第一，避免新聞失真。利用大眾新聞媒體進(jìn)行宣傳時(shí)要能夠正確把握社會(huì)輿論導(dǎo)向，一旦出現(xiàn)輿論“傾斜”，難以控制，就必須采取相關(guān)措施使宣傳回歸正道，只有這樣才能確保大眾新聞傳媒更好地服務(wù)于企業(yè)發(fā)展。第二，要適時(shí)拓展新聞報(bào)道面。對(duì)于企業(yè)新聞宣傳工作者來說，必須要有高度的政治敏銳性與新聞警覺度，要能夠隨時(shí)隨地發(fā)現(xiàn)新聞，豐富新聞報(bào)道，將最精彩，最有價(jià)值的新聞呈現(xiàn)給受眾，提高企業(yè)新聞宣傳的時(shí)效性與價(jià)值性。第三，在工作思路、工作內(nèi)容與工作方面上要適時(shí)創(chuàng)新。企業(yè)要實(shí)現(xiàn)與社會(huì)新聞媒體的結(jié)合，便要充分借鑒社會(huì)新聞傳媒在傳播思路、內(nèi)容與方式上的成功經(jīng)驗(yàn)，并為我所用，以此來創(chuàng)新企業(yè)新聞宣傳。

綜上所述，企業(yè)要想做好新聞宣傳，正確處理其與社會(huì)新聞傳媒的關(guān)系十分必要和重要。從某種意義上說，二者存著者相互依存、互惠互利、不可分割等關(guān)系。借助大眾新聞媒體進(jìn)行傳播是企業(yè)新聞宣傳的重要途徑，處理好二者關(guān)系，正確利用大眾新聞傳媒的傳播效用，對(duì)強(qiáng)化新聞宣傳，樹立企業(yè)良好外在形象，提升企業(yè)社會(huì)聲譽(yù)與知名度具有重要意義。

參考文獻(xiàn)：

[1] 蔡雨軒.新聞傳媒與經(jīng)濟(jì)發(fā)展共生關(guān)系探析[J].中國報(bào)業(yè)，2015（19）.

篇4

摘 要 新聞宣傳之于企業(yè)平穩(wěn)發(fā)展具有推動(dòng)作用，它不僅有利于企業(yè)品牌形象的樹立，還有利于推動(dòng)企業(yè)教育宣傳，強(qiáng)化思想政治工作創(chuàng)新，更能促進(jìn)良好企業(yè)文化建設(shè)，推動(dòng)企業(yè)良性發(fā)展。本文就“注重企業(yè)新聞宣傳，促進(jìn)企業(yè)平穩(wěn)發(fā)展”提出一些建議，以饗讀者。

關(guān)鍵詞 注重 企業(yè) 新聞宣傳 促進(jìn) 平穩(wěn)發(fā)展

對(duì)于任何一個(gè)企業(yè)來說，其發(fā)展的終極目標(biāo)均是利益最大化，而在實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)的同時(shí)，企業(yè)要處理好近期與長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定、和諧發(fā)展。毋庸置疑，很多企業(yè)在未能實(shí)現(xiàn)近期與長遠(yuǎn)的雙重發(fā)展，使企業(yè)在飄搖不定中面臨窘境。鑒于此，企業(yè)要巧用新聞宣傳，促進(jìn)平穩(wěn)、長遠(yuǎn)發(fā)展。

一、服務(wù)大局，堅(jiān)持宗旨，明確新聞宣傳導(dǎo)向

作為對(duì)國家發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步起著重要作用的各類企業(yè)，其新聞宣傳一定要做到服務(wù)大局、堅(jiān)持宗旨，明確新聞宣傳導(dǎo)向。誠然，在當(dāng)下輿論環(huán)境極其復(fù)雜、多變的新媒體時(shí)代，能否樹立服務(wù)大局的政治意識(shí)，找準(zhǔn)新聞宣傳方向，堅(jiān)持正確的輿論宣傳導(dǎo)向是企業(yè)新聞宣傳工作者所面臨的重大挑戰(zhàn)與棘手任務(wù)。首先，要做到服務(wù)大局、堅(jiān)持宗旨。即企業(yè)新聞工作者應(yīng)始終堅(jiān)持“服務(wù)國家發(fā)展與改革，促進(jìn)國家進(jìn)步”的大局，并圍繞企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營中心，堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀以及為人民服務(wù)宗旨，并以此為前提進(jìn)行新聞宣傳工作的開展。其次，輿論導(dǎo)向要正確。企業(yè)新聞宣傳要弘揚(yáng)時(shí)代主旋律，要旗幟鮮明地把握宣傳方向，時(shí)刻進(jìn)行正能量宣傳，充分發(fā)揮其企業(yè)宣傳與教育功能。

二、強(qiáng)化企業(yè)對(duì)外新聞宣傳，塑造良好企業(yè)形象

在風(fēng)云變幻的當(dāng)今社會(huì)，企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)健康發(fā)展，強(qiáng)化對(duì)外新聞宣傳，塑造良好企業(yè)形象顯得異常重要。信息充斥的新媒體時(shí)代，“酒香也怕巷子深”，企業(yè)要充分利用新聞媒體的重要作用，并做好對(duì)外宣傳，使企業(yè)擁有良好的“口碑”。眾所周知，良好品牌形象是企業(yè)發(fā)展的無形資產(chǎn)，其對(duì)企業(yè)平穩(wěn)、和諧發(fā)展的推動(dòng)作用不亞于一般的物質(zhì)資產(chǎn)。再者，隨著信息時(shí)代的加速到來，新聞宣傳也想當(dāng)然被認(rèn)為是“塑造良好企業(yè)形象的前身”，也是“無形資產(chǎn)”之一。具體來說，企業(yè)對(duì)外新聞宣傳應(yīng)做到幾點(diǎn)：第一，借助主流媒體與新媒體。將報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、微信、微博等作為重要的宣傳手段，并在宣傳實(shí)踐中不斷優(yōu)化宣傳策略，為塑造良好企業(yè)形象奠定基礎(chǔ)。第二，對(duì)外宣傳內(nèi)容要多元。對(duì)外宣傳的內(nèi)容要以企業(yè)發(fā)展成果展示、企業(yè)優(yōu)秀管理經(jīng)驗(yàn)、企業(yè)市級(jí)、升級(jí)獲獎(jiǎng)經(jīng)歷等體現(xiàn)企業(yè)綜合實(shí)力的內(nèi)容為主。第三，開展社會(huì)公益活動(dòng)，如通過募捐、資助孤兒院等樹立企業(yè)良好形象。

三、發(fā)揮企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)作用，構(gòu)筑良好新聞宣傳氛圍

企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)在企業(yè)健康、平穩(wěn)發(fā)展中起著決定性作用，要想充分發(fā)揮新聞宣傳效用，推動(dòng)企業(yè)平穩(wěn)前進(jìn)，發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)、管理與點(diǎn)撥作用十分必要和重要。首先，領(lǐng)導(dǎo)自身要強(qiáng)化重視，提升認(rèn)識(shí)。在新聞宣傳工作中，要想實(shí)現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)的參與與指導(dǎo)，首先要確保領(lǐng)導(dǎo)自身具有較高的新聞宣傳意識(shí)。因此，領(lǐng)導(dǎo)要定期參加上級(jí)組織的相關(guān)培訓(xùn)，強(qiáng)化學(xué)習(xí)，并意識(shí)到新聞宣傳工作不僅是職工群體、個(gè)人的職責(zé)，更是每一位領(lǐng)導(dǎo)的責(zé)任與義務(wù)。其次，充分發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)作用。在部分企業(yè)，新聞宣傳工作往往群龍無首，進(jìn)行過程中雜亂無章，宣傳效果不佳。因此，各企業(yè)要建立統(tǒng)一的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制，為新聞宣傳工作的開展提供必要的全局指導(dǎo)。毋庸置疑，只有新聞宣傳領(lǐng)導(dǎo)做好領(lǐng)導(dǎo)工作，組織與宣傳部門才能做好戰(zhàn)略布局，實(shí)施各項(xiàng)活動(dòng)開展工作，相關(guān)工作人員才能積極配合。唯有如此，企業(yè)才能全面提升新聞宣傳工作質(zhì)量。

四、注重企業(yè)新聞宣傳，推動(dòng)良好企業(yè)文化建設(shè)

從某種意義上說，新聞宣傳是企業(yè)文化建設(shè)不可或缺的重要組成部分，而良好的企業(yè)文化又是企業(yè)實(shí)現(xiàn)和諧、平穩(wěn)發(fā)展的精神基礎(chǔ)，故企業(yè)要能借助新聞宣傳推動(dòng)良好企業(yè)文化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)二者的有機(jī)結(jié)合。具體來說，企業(yè)應(yīng)做到以下兩點(diǎn)：第一，將健康文化宣傳作為新聞宣傳工作的重要內(nèi)容來踐行。新聞宣傳不僅是一種宣傳平臺(tái)，更是教育平臺(tái)，通過宣傳平臺(tái)可使科學(xué)的企業(yè)價(jià)值理念深入人心，通過教育平臺(tái)可增強(qiáng)企業(yè)職工見識(shí)和認(rèn)識(shí)，使其以百倍的精力和韌勁投入工作，為企業(yè)平穩(wěn)發(fā)展做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。第二，組織豐富多彩的企業(yè)文化宣傳活動(dòng)，為企業(yè)職工提供良好的自我表現(xiàn)平臺(tái)。新聞宣傳與文化教育是一體的，企業(yè)要定期組織有關(guān)企業(yè)文化的多彩活動(dòng)，例如，企業(yè)管理創(chuàng)新大賽、企業(yè)文化知識(shí)知多少等活動(dòng)都能調(diào)動(dòng)職工參與企業(yè)文化建設(shè)的積極性。

綜上可知，在新時(shí)期，新聞宣傳工作之于推動(dòng)企業(yè)發(fā)展，提高企業(yè)核心競爭力等的作用愈加體現(xiàn)。因此，企業(yè)要想增強(qiáng)市場競爭力，提高企業(yè)經(jīng)營效益，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定和諧發(fā)展，注重企業(yè)新聞宣傳十分必要和重要。鑒于此，企業(yè)要從明確新聞宣傳導(dǎo)向、強(qiáng)化對(duì)外新聞宣傳、發(fā)揮企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)作用、實(shí)現(xiàn)新聞宣傳與文化建設(shè)的結(jié)合等途徑實(shí)現(xiàn)新聞宣傳的高效性，促進(jìn)企業(yè)平穩(wěn)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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篇5

關(guān)鍵詞：新媒體；國有煤炭企業(yè)；新聞宣傳工作；

文章編號(hào)：1674-3520（2015）-05-00-02

隨著媒體技術(shù)的發(fā)展與變化，越來越多的時(shí)代名詞逐漸進(jìn)入到人們的日常生活中，例如微博、論壇以及微信等等，這些媒體形式?jīng)_擊著人們對(duì)待新聞宣傳的態(tài)度也為新聞宣傳工作帶來了極大的挑戰(zhàn)。當(dāng)前，煤炭行業(yè)進(jìn)入寒冬期，為增強(qiáng)廣大員工對(duì)形勢(shì)任務(wù)的認(rèn)識(shí)和了解，強(qiáng)化主人翁感，國有煤炭企業(yè)進(jìn)行新聞宣傳時(shí)應(yīng)當(dāng)注意與時(shí)俱進(jìn)，增加更廣更為接地氣的新媒體來進(jìn)行新聞宣傳。只有不斷提高新媒體的運(yùn)用水平，做好國有煤炭企業(yè)的新聞宣傳工作，才能帶動(dòng)新時(shí)期的新聞宣傳工作的有序進(jìn)行。

一、新媒體傳播特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)分析

新媒體隨全新的媒體環(huán)境應(yīng)運(yùn)而生，主要是以特定的平臺(tái)為媒介進(jìn)行信息的傳播，具有較好的傳播效果。一般來講，新媒體主要是用來傳遞信息的一種手段，包括手機(jī)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體，電視媒體等等。尤其是手機(jī)用戶的迅猛增加后，微信作為新媒體形式以其及時(shí)性和便捷性等特點(diǎn)受到人們的廣泛關(guān)注和青睞。

當(dāng)前煤炭行業(yè)發(fā)展形勢(shì)嚴(yán)峻，國有煤炭企業(yè)如何穩(wěn)定人心，強(qiáng)化新聞宣傳顯得格外重要。新媒體背景下，國有煤炭企業(yè)新聞宣傳工作要充分發(fā)揮新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞宣傳的內(nèi)容和方式進(jìn)行調(diào)整和升級(jí)。

新媒體的傳播特點(diǎn)主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：首先是即時(shí)性。新媒體的信息傳播速度加快，而且傳播覆蓋面相對(duì)較廣，在傳播過程中很少受到時(shí)間和空間的限制，并通過滾動(dòng)播報(bào)來實(shí)現(xiàn)信息的傳遞和新聞的傳播[1，，讓更多的人群在第一時(shí)間內(nèi)掌握和了解企業(yè)的相關(guān)新聞。

其次是新媒體所能承載的信息量十分豐富，所以在國有煤炭企業(yè)新聞宣傳的過程中，新媒體可以將其新聞的內(nèi)容豐富化，新媒體還可以依靠海量的信息容量為公眾提供更加豐富的信息。

最后，新媒體最大的特點(diǎn)就是能夠?qū)崿F(xiàn)交流互動(dòng)，利用新媒體加強(qiáng)新聞宣傳工作可以增強(qiáng)傳播效果。煤炭企業(yè)可以充分利用這一優(yōu)勢(shì)對(duì)其新聞宣傳工作進(jìn)行革新?？梢栽谛侣勑畔⒅笈c廣大員工進(jìn)行互動(dòng)，通過創(chuàng)設(shè)良好的互動(dòng)空間，實(shí)現(xiàn)零距離的信息交流，與此同時(shí)也為員工提供了便捷的溝通渠道。

二、新媒體給國有煤炭企業(yè)新聞宣傳工作帶來的挑戰(zhàn)

首先新媒體技術(shù)使得信息的傳播路徑不再受到限制，信息大量的傳遞也導(dǎo)致許多虛假信息肆意泛濫，造成了極大的信息安全隱患，新聞宣傳工作受到了極大的挑戰(zhàn)，尤其在煤炭行業(yè)發(fā)展形勢(shì)嚴(yán)峻的當(dāng)前，不少造謠者各種虛假信息，對(duì)員工思想穩(wěn)定和煤炭企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展非常不利。其次，新媒體對(duì)我國煤炭企業(yè)新聞宣傳工作的模式造成了一定的影響。國有煤炭企業(yè)新聞宣傳工作具有一定的局限性，如新聞不及時(shí)，新聞內(nèi)容相對(duì)死板等。新媒體的不斷發(fā)展為國有煤炭企業(yè)的新聞宣傳工作帶來了新的契機(jī)，對(duì)其信息和接收信息的形式進(jìn)行了全面的改革，方式和內(nèi)容更易于職工群眾接收和接受，豐富了新聞宣傳的形式[2]。

三、新媒體背景下做好國有煤炭企業(yè)新聞宣傳工作的措施

（一）加強(qiáng)新媒體開發(fā)利用，發(fā)揮新興媒體優(yōu)勢(shì)

充分發(fā)揮多媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，是當(dāng)前國有煤炭企業(yè)新聞宣傳工作革新的重要課題之一，信息技術(shù)的大力發(fā)展，為新聞宣傳工作的創(chuàng)新提供了依托，隨著社會(huì)化媒體的不斷發(fā)展，也使國有煤炭企業(yè)的新聞宣傳工作面臨著改革，必須充分發(fā)揮多媒體的信息傳播優(yōu)勢(shì)，將各類新媒體納入到新聞宣傳的體系中，使之成為一套完整的傳播體系，共同促進(jìn)新聞信息傳播的正規(guī)化和便捷化。與此同時(shí)，要加強(qiáng)新媒體建設(shè)，不斷挖掘新興的新聞報(bào)道形式，豐富新聞宣傳的傳播途徑。在新媒體背景下，新聞宣傳的方式需要進(jìn)行改革和創(chuàng)新，盡可能的整合多方面的傳播渠道，例如開通博客、論壇、企業(yè)微信公共號(hào)等各類平臺(tái)，并將音頻、視頻、文本、圖片等多媒體形式融合起來之后加以展現(xiàn)，以此來提高新聞宣傳的效果，同時(shí)加強(qiáng)國有煤炭企業(yè)與職工群眾之間的互動(dòng)，也有利于受眾對(duì)國有煤炭企業(yè)整體新聞內(nèi)容的了解和掌握。

（二）突出新舊媒體融合，提升新聞媒體整體水平

在新媒體背景下，要想做好新聞宣傳工作還要不斷加強(qiáng)宣傳陣地的建設(shè)，并加快傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的速度，最終實(shí)現(xiàn)快速融合轉(zhuǎn)型發(fā)展。并在此基礎(chǔ)上構(gòu)建一個(gè)科學(xué)、便捷的新聞宣傳平臺(tái)，促進(jìn)國有煤炭企業(yè)新聞宣傳工作的優(yōu)化升級(jí)[3]。傳統(tǒng)媒體在新聞宣傳過程中存在著很多缺陷，如傳播方式老舊，無法引起人們的注意，傳播的新聞內(nèi)容枯燥乏味等。但是傳統(tǒng)媒體仍然是發(fā)揮輿論導(dǎo)向能力的主力軍。如何加強(qiáng)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合，促進(jìn)新聞宣傳系統(tǒng)的優(yōu)化升級(jí)，是當(dāng)前工作的重點(diǎn)。為了更好的適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展形勢(shì)和環(huán)境，國有煤炭企業(yè)要不斷推進(jìn)新聞宣傳方式數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化建設(shè)，有效推動(dòng)新聞媒體功能的提升。運(yùn)用新媒體進(jìn)行宣傳時(shí)要以不同形式、不同角度呼應(yīng)傳統(tǒng)媒體的新聞宣傳內(nèi)容，與傳統(tǒng)媒體融合，為新聞宣傳增色添彩。

（三）迎合受眾的喜好

新媒體技術(shù)的發(fā)展為國有煤炭企業(yè)新聞宣傳工作提供了一定的技術(shù)支撐，也使煤炭企業(yè)新聞宣傳工作面臨著新挑戰(zhàn)，受眾在接受新聞的同時(shí)，期待以一種更加新穎的方式來接受信息。新聞信息如何在紛雜的各類信息中脫穎而出，鮮明的形式、內(nèi)容成為關(guān)鍵。較之傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的信息首先要考慮到大眾的喜愛和接受能力，盡量以受眾喜聞樂見的方式呈現(xiàn)出煤炭企業(yè)想要傳達(dá)的新聞內(nèi)容，如在進(jìn)行新聞宣傳的過程中將新聞內(nèi)容與視頻、圖片將結(jié)合制作動(dòng)畫，利用更為輕松活潑的形式突出主題的同時(shí)豐富新聞形式，以此來滿足人們對(duì)新聞信息的新需求。

（四）強(qiáng)化新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)

新媒體時(shí)代的到來改變了傳統(tǒng)的傳播途徑，為國有煤炭企業(yè)的新聞宣傳工作注入了新鮮的血液。企業(yè)要加強(qiáng)新聞宣傳工作者對(duì)新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)培訓(xùn)，開展形式多樣的討論會(huì)活動(dòng)，提升工作人員的媒體應(yīng)用技術(shù)和能力，構(gòu)建一支走在時(shí)代前沿的新聞宣傳隊(duì)伍，推動(dòng)企業(yè)新聞宣傳工作整體水平提升，最終實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，促進(jìn)新聞宣傳工作的改革發(fā)展。

（五）加強(qiáng)對(duì)新媒體信息的監(jiān)管力度

新媒體的信息和傳播方面的控制難度大，加之目前虛假信息和低俗信息等不良信息混雜的局面，國有煤炭企業(yè)新聞宣傳要激發(fā)正能量，發(fā)揮輿論正面導(dǎo)向功能。首先要加強(qiáng)信息的審核，從源頭上杜絕，對(duì)提供和不良信息的人員追究責(zé)任。其次要對(duì)傳播中的不良信息及時(shí)刪除和舉報(bào)并辟謠新聞，清理環(huán)境毒瘤。最后加強(qiáng)新聞工作人員的信息預(yù)警能力，加強(qiáng)對(duì)論壇等網(wǎng)上社區(qū)的管理并納入考核。

新媒體的發(fā)展為新聞宣傳工作帶來的新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，為國有煤炭企業(yè)的新聞宣傳工作提供了新的方式，同時(shí)也極大了帶動(dòng)了新聞宣傳工作的改革和發(fā)展。將新媒體應(yīng)用于新聞宣傳工作，強(qiáng)化與傳統(tǒng)媒體有機(jī)整合，對(duì)于信息傳播和企業(yè)文化發(fā)展都有積極的作用。只有充分利用好新媒體的信息傳播優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞宣傳平臺(tái)進(jìn)行整合，才能在新形勢(shì)新時(shí)期真正發(fā)揮新聞宣傳的作用，促進(jìn)我國國有煤炭企業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。只有不斷提高新媒體不斷做好國有煤炭企業(yè)的新聞宣傳工作才能帶動(dòng)新聞宣傳工作的有序進(jìn)行。

參考文獻(xiàn)：

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篇6

關(guān)鍵詞 企業(yè) 宣傳 發(fā)展

近年來，伴隨著現(xiàn)代企業(yè)制度的逐步完善，在企業(yè)的發(fā)展中出現(xiàn)了各種新情況和新問題，這就需要企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者必須緊跟時(shí)代要求，創(chuàng)新思維，積極探索企業(yè)管理的新模式。在這一過程中，發(fā)揮新聞宣傳在企業(yè)管理中的引導(dǎo)作用，就顯得尤為重要。

一、新聞宣傳在企業(yè)發(fā)展中的現(xiàn)狀

目前，新聞宣傳的重要性已經(jīng)被很多企業(yè)的管理者逐步認(rèn)知，但仍有少數(shù)管理者對(duì)此還沒有充分認(rèn)識(shí)或者沒有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)。主要表現(xiàn)在以下幾方面：

不能正確認(rèn)識(shí)新聞宣傳工作在企業(yè)管理中的重要性。少數(shù)管理者認(rèn)為在企業(yè)管理中，新聞宣傳可有可無，開展新聞宣傳工作不但要設(shè)崗定編，而且每年還要花不少費(fèi)用，經(jīng)濟(jì)效益還看不見、摸不著，不劃算；沒有把新聞宣傳工作作為企業(yè)管理的重要組成部分。一些企業(yè)管理者一門心思抓經(jīng)營，工作做出了成績，不及時(shí)總結(jié)上報(bào)，不注重宣傳，導(dǎo)致員工士氣得不到鼓舞，久之亦會(huì)影響成績；忽視新聞宣傳工作在員工思想教育工作中的引導(dǎo)作用。在員工思想教育工作中，人們習(xí)慣于通過座談會(huì)、報(bào)告會(huì)等作為教育的主要方式，常常把網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙等新聞宣傳僅僅理解為一種新聞信息的傳播方式，忽視了其在企業(yè)發(fā)展中的重要引導(dǎo)作用。

二、新聞宣傳在企業(yè)發(fā)展中的重要作用

有人將管理喻為保障企業(yè)穩(wěn)步前行的方向舵，那么，新聞宣傳工作就可以被稱為舵手的導(dǎo)航儀和顯示器，企業(yè)發(fā)展的方向和進(jìn)程都要通過導(dǎo)航儀來指引，通過顯示器來展示。

1.推進(jìn)企業(yè)科學(xué)發(fā)展的有效途徑。企業(yè)發(fā)展要實(shí)現(xiàn)科學(xué)、有效的發(fā)展，擁有穩(wěn)定和諧的員工隊(duì)伍是基礎(chǔ)。因此，管理者要積極化解矛盾、鼓舞士氣、為推進(jìn)企業(yè)發(fā)展提供不竭的動(dòng)力。而新聞宣傳工作中所遵循的原則就是堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，對(duì)企業(yè)的工作重點(diǎn)、工作思路進(jìn)行宣傳，使員工能夠從多種角度和層面了解與企業(yè)相關(guān)的信息，從而產(chǎn)生認(rèn)同感、歸屬感、榮譽(yù)感和使命感，進(jìn)一步統(tǒng)一思想，更好地服務(wù)于企業(yè)。

2.加強(qiáng)思想教育的有力手段。思想教育的主要內(nèi)容是宣傳黨的路線方針政策和企業(yè)的制度決策等，而新聞宣傳的主要功能也是進(jìn)行思想引導(dǎo)，營造正確的輿論導(dǎo)向，通過報(bào)道和評(píng)述事實(shí)，傳播正確的思想觀念、價(jià)值體系，使人從中受到教育、啟迪和鼓舞。

三、開展新聞宣傳工作的方法與切入點(diǎn)

新聞宣傳工作的開展，要選準(zhǔn)切入點(diǎn)，充分考慮企業(yè)新聞宣傳和生產(chǎn)管理相結(jié)合的要求，找尋新聞宣傳工服務(wù)于企業(yè)中心工作的最佳切入點(diǎn)。

1.目標(biāo)明確是關(guān)鍵。新聞宣傳工作要結(jié)合企業(yè)管理和發(fā)展的需要，明確主要方向和工作目標(biāo)。針對(duì)企業(yè)員工思想中存在的問題，破除消極情緒，樹立積極態(tài)度，傳遞正能量；樹立可信、可親、可敬、可學(xué)的榜樣，營造“比學(xué)趕超”的良好氛圍；通過及時(shí)報(bào)道企業(yè)最新的發(fā)展動(dòng)態(tài)，行業(yè)內(nèi)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，使員工及時(shí)、準(zhǔn)確地了解企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，從而加強(qiáng)思想引導(dǎo)、典型引導(dǎo)、信息引導(dǎo)。堅(jiān)持創(chuàng)新是保證。在形式上創(chuàng)新，突破傳統(tǒng)的新聞報(bào)道模式，貼近生產(chǎn)、貼近群眾，增強(qiáng)感染力；在理念上創(chuàng)新，既要注重面向社會(huì)對(duì)企業(yè)整體形象的宣傳，也要注重向內(nèi)對(duì)企業(yè)員工的宣傳；在機(jī)制上創(chuàng)新，建立自下而上的宣傳網(wǎng)絡(luò)，健全新聞宣傳的工作機(jī)制。

作為一家擁有80年發(fā)展歷程的企業(yè)，在關(guān)注企業(yè)發(fā)展的同時(shí)，連云港港口集團(tuán)輪駁公司注重創(chuàng)新宣傳媒介的形式和載體，以公司內(nèi)部網(wǎng)、輪駁簡報(bào)、畫廊為內(nèi)部宣傳陣地，對(duì)外，緊緊抓住連云港港報(bào)、連云港港、省市相關(guān)報(bào)刊等宣傳媒體，樹立企業(yè)品牌形象，發(fā)揮了導(dǎo)航儀和顯示器的作用。

2.細(xì)化考核、發(fā)揮主觀能動(dòng)性。新聞宣傳工作的開展，企業(yè)管理者重視是前提和保證。連云港港口集團(tuán)輪駁分公司結(jié)合各部門工作特點(diǎn)，建立自上而下的宣傳網(wǎng)絡(luò)，制定年度宣傳報(bào)道指標(biāo)，逐級(jí)、逐月分解，嚴(yán)格考核、明確職責(zé)，調(diào)動(dòng)管理者的工作主動(dòng)性。

3.搭建平臺(tái)，提高人員整體水平。在宣傳報(bào)道隊(duì)伍建設(shè)上，連云港港口集團(tuán)輪駁分公司本著“走出去、請(qǐng)進(jìn)來”的方式，抓好通訊員的人才培養(yǎng)，將有一定理論知識(shí)和寫作技能、熱愛宣傳工作的員工吸納為通訊員。2012年，公司有近90名職工直接參與到通訊寫作工作中。公司還積極選派通訊員走出去，參加各類寫作培訓(xùn)班，通過專業(yè)指導(dǎo)，提高宣傳隊(duì)伍的整體水平。

4.積極發(fā)動(dòng)，營造宣傳良好氛圍。由于基層通訊員大部分都是兼職，他們多是在完成工作任務(wù)后，利用業(yè)余時(shí)間進(jìn)行宣傳報(bào)道工作。為激發(fā)他們的寫作熱情，公司建立獎(jiǎng)勵(lì)制度，按照標(biāo)準(zhǔn)，兌現(xiàn)考核。制訂好稿考評(píng)辦法，將立意新、角度好、寫作精的稿件推選為月度好稿、年度好評(píng)。2012年，連云港港口集團(tuán)輪駁分公司共有145篇新聞稿件被連云港港報(bào)以及其他報(bào)刊采用。

5.深入挖掘，尋找先進(jìn)典型素材。公司始終把新聞宣傳工作作為管理工作的一項(xiàng)重點(diǎn)，號(hào)召員工搜集身邊的新人新事、好人好事，深入挖掘反映一線員工工作、生活的優(yōu)秀題材，積累宣傳素材，展現(xiàn)發(fā)展新面貌、員工新風(fēng)采。

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摘 要 企業(yè)文化是企業(yè)賴以生存與發(fā)展的精神力量，是企業(yè)不同于物質(zhì)財(cái)富的一種另類精神財(cái)富，其對(duì)企業(yè)健康、和諧與穩(wěn)定發(fā)展起著顯性或隱性的促進(jìn)意義。誠然，在構(gòu)筑健康、和諧、向上企業(yè)文化的過程中，企業(yè)新聞宣傳發(fā)揮著不可替代的推動(dòng)作用，本文對(duì)這一作用進(jìn)行了相關(guān)闡述，以饗讀者。

關(guān)鍵詞 小議 企業(yè)文化 新聞宣傳 推動(dòng)作用

新聞宣傳是推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)的一支重要力量，也是不容忽視的重要載體。企業(yè)做好新聞宣傳一方面可以傳播企業(yè)理念、文化與價(jià)值，另一方面還能擴(kuò)大企業(yè)社會(huì)知名度，塑造金牌企業(yè)形象，促進(jìn)企業(yè)長遠(yuǎn)健康發(fā)展。誠然，以上兩方面均直接或間接地推動(dòng)了企業(yè)文化發(fā)展。因此，企業(yè)要科學(xué)認(rèn)識(shí)，并十足重視新聞宣傳之于企業(yè)文化的推動(dòng)作用。

一、可提升企業(yè)品牌形象，拓展社會(huì)影響力

在社會(huì)市場經(jīng)濟(jì)背景下，企業(yè)與企業(yè)之間的較量不僅僅單純體現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)劣以及產(chǎn)品價(jià)格高低上，而是更直接地體現(xiàn)在企業(yè)間的品牌競爭。因此，打造具有社會(huì)廣泛知名度以及深刻社會(huì)影響力的企業(yè)品牌已然迫在眉睫。眾所周知，企業(yè)品牌形象的塑造是高素質(zhì)人力資源、自主研發(fā)技術(shù)、較強(qiáng)管理能力、企業(yè)文化建設(shè)等多元因素共同作用的結(jié)果。而在這些因素中，企業(yè)文化的作用不可忽視。新聞宣傳是企業(yè)文化建設(shè)的重要方式，例如，新聞報(bào)道、廣告效應(yīng)、新聞公益事業(yè)開展等新聞宣傳手段極大凝聚了人心，輕松實(shí)現(xiàn)了企業(yè)文化與產(chǎn)品質(zhì)量的有機(jī)融合。毋庸置疑，通過必要的新聞宣傳，一方面可以向社會(huì)公眾展示企業(yè)豐富多彩、積極向上的良好企業(yè)形象，另一方面，還提供給群眾更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，贏得社會(huì)的青睞和信任。這樣，企業(yè)品牌形象和社會(huì)影響力便驟然提升。

二、便于構(gòu)筑和諧、溫馨、向上的企業(yè)文化氛圍

優(yōu)秀企業(yè)文化的建設(shè)除了依賴企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者、管理者的組織、教育與指導(dǎo)之外，還離不開廣大企業(yè)職工的積極配合與努力以及社會(huì)各界力量的支持與鼓勵(lì)作用。而這一過程中，新聞宣傳的效用不容忽視，其、銜接、融合的價(jià)值極大推動(dòng)了企業(yè)文化建設(shè)。當(dāng)然，無論是對(duì)內(nèi)，還是對(duì)外的新聞宣傳，其均有助于企業(yè)和諧溫馨、積極向上企業(yè)文化的構(gòu)筑。對(duì)內(nèi)，新聞宣傳有利于增強(qiáng)企業(yè)員工的認(rèn)知，提升其對(duì)企業(yè)文化發(fā)展的重視，便于調(diào)動(dòng)企業(yè)員工積極主動(dòng)性，使其全神貫注致力于和諧企業(yè)文化建設(shè)。再者，新聞宣傳有助于提升領(lǐng)導(dǎo)者對(duì)企業(yè)文化建設(shè)的重視，使其在政策、物力以及財(cái)力上給予大量的支持與鼓勵(lì)，如堅(jiān)持以人為本，加大資金投入、重視員工個(gè)體利益實(shí)現(xiàn)、優(yōu)化員工激勵(lì)政策等等。對(duì)外，企業(yè)通過新聞宣傳途徑傳播了企業(yè)價(jià)值理念、經(jīng)營方針、目的，有利于贏得社會(huì)認(rèn)同，與公眾建立一種互助互信的關(guān)系，這反過來將更加有效推動(dòng)者企業(yè)文化的構(gòu)筑與創(chuàng)新。

三、強(qiáng)化宣傳教育，增強(qiáng)企業(yè)向心力與凝聚力

新聞宣傳之于企業(yè)文化建設(shè)的推動(dòng)還表現(xiàn)在強(qiáng)化宣傳教育，增強(qiáng)企業(yè)向心力與凝聚力。從某種意義上說，新聞宣傳之于文化建設(shè)是魚與水、源與流的關(guān)系，前者是后者的喉舌，通過喉舌的宣傳與教育，可最大限度增強(qiáng)企業(yè)向心力和凝聚力。企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展過程中長期形成和建立起來的，它是企業(yè)核心價(jià)值與理念的充分體現(xiàn)。通過新聞宣傳方式將企業(yè)文化展現(xiàn)出來，有利于實(shí)現(xiàn)宣傳教育效果，使職工更好地了解企業(yè)發(fā)展、進(jìn)步以及創(chuàng)新，提升企業(yè)認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)職工自豪感與自信心。再者，通過宣傳教育，企業(yè)文化中一些精髓文化逐漸滲透職工內(nèi)心，并對(duì)其產(chǎn)生潛移默化、潤物無聲的影響，這必然能使職工不斷增強(qiáng)企業(yè)向心力與凝聚力。毋庸置疑，新聞宣傳工作的有效開展將極大增強(qiáng)職工歸屬感，使其積極主動(dòng)、精神飽滿地投入和諧文化建設(shè)，繼而推動(dòng)企業(yè)健康發(fā)展。

四、可最大限度實(shí)現(xiàn)企業(yè)穩(wěn)定、和諧、長遠(yuǎn)發(fā)展

新聞宣傳對(duì)企業(yè)文化建設(shè)的另一重要推動(dòng)作用體現(xiàn)在：可最大限度實(shí)現(xiàn)企業(yè)和諧、穩(wěn)定與長遠(yuǎn)發(fā)展。誠然，企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展必然是和諧、優(yōu)秀企業(yè)文化建設(shè)的功勞，而在此方面，企業(yè)新聞宣傳的效用已經(jīng)深入人心，并得到極大肯定。首先，企業(yè)新聞宣傳是“減震器”。新聞宣傳除了具有宣傳、教化等作用之外，還發(fā)揮著“減震器”功效，能為群眾排憂解難，維護(hù)群眾切身利益。在職工群眾遭遇困境時(shí)，新聞宣傳可以通過相關(guān)政策、手段等的宣傳激勵(lì)政府、社會(huì)相關(guān)部門、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者與管理者關(guān)注員工，幫助其解決基本難題。當(dāng)然，員工問題一旦解決，企業(yè)實(shí)現(xiàn)和諧發(fā)展便很容易。其次，新聞宣傳是“防火墻”。一旦企業(yè)遭遇發(fā)展危機(jī)，新聞宣傳變起到了“防火墻”作用。也就是說，新聞宣傳能及時(shí)向社會(huì)公布一些正面信息，遏制不良信息傳播，防止第三方扭曲事實(shí)，為企業(yè)發(fā)展帶來負(fù)面影響。

總之，企業(yè)新聞宣傳的推動(dòng)作用有目共睹。首先，新聞宣傳科幫助企業(yè)樹立品牌形象，使其發(fā)展和成長為社會(huì)知名企業(yè)。其次，新聞宣傳對(duì)構(gòu)筑積極向上、溫馨活躍、生機(jī)盎然企業(yè)文化氛圍具有推動(dòng)意義。再次，新聞宣傳有助于進(jìn)一步提升企業(yè)宣傳教育的功效，調(diào)動(dòng)員工積極主動(dòng)性，增強(qiáng)企業(yè)向心力和凝聚力。最后，新聞宣傳是“減震器”，是“防火墻”，可推動(dòng)企業(yè)穩(wěn)定、可持續(xù)、健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 杜丹.強(qiáng)化企業(yè)新聞文化宣傳提升企業(yè)文化軟實(shí)力[J].中小企業(yè)管理與科技（上旬刊），2014（10）.

篇8

關(guān)鍵詞 供電企業(yè) 新聞 宣傳 管理

供電企業(yè)承擔(dān)著為千家萬戶供電的社會(huì)責(zé)任，加強(qiáng)企業(yè)的輿論宣傳工作，樹立良好的企業(yè)形象，對(duì)維護(hù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的和諧穩(wěn)定，促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有十分重要的意義。筆者對(duì)供電企業(yè)宣傳工作的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，就創(chuàng)新工作思路，突破制約瓶頸，提升宣傳作用，提出自己的管窺之見，與大家共同探討。

一、當(dāng)下電力企業(yè)新聞宣傳的現(xiàn)狀

（一）缺乏專長人員

進(jìn)入電力企業(yè)的員工一般都為電力院校的理工生，這些員工平時(shí)在企業(yè)中都有自己專門的工作和責(zé)任，新聞宣傳工作對(duì)于他們來說僅為一項(xiàng)臨時(shí)性工作，沒有接受過專業(yè)的系統(tǒng)的新聞知識(shí)培訓(xùn)，新聞宣傳僅僅停留在生產(chǎn)現(xiàn)場的圖片、基層活動(dòng)的報(bào)道方面，寫作能力及攝影水平差強(qiáng)人意。

（二）管理人員對(duì)新聞宣傳認(rèn)識(shí)不足

目前電力企業(yè)的很多管理者與員工對(duì)新聞宣傳工作在思想認(rèn)識(shí)上存在誤區(qū)，認(rèn)為生產(chǎn)抓好就可以了，而宣傳只是錦上添花的事。這些認(rèn)識(shí)上的不足，往往導(dǎo)致電力企業(yè)中的新聞宣傳工作相對(duì)滯后，新聞宣傳既無法起到上傳下達(dá)的作用也無法做好溝通的橋梁。

（三）員工思想價(jià)值觀念多樣

從供電企業(yè)的主媒體門戶網(wǎng)站來看，稿件題材涉及面不廣，內(nèi)容大多局限于眾所周知的動(dòng)態(tài)消息、會(huì)議報(bào)道、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)新聞。除了本企業(yè)員工，讀者無法從網(wǎng)頁了解企業(yè)全貌，網(wǎng)站也就僅僅起到企業(yè)內(nèi)部宣傳窗的作用。另外，企業(yè)宣傳人員對(duì)形勢(shì)動(dòng)態(tài)了解不夠快，宣傳重點(diǎn)及政策把握不夠準(zhǔn)，被動(dòng)應(yīng)付事務(wù)性寫稿任務(wù)，忙于習(xí)慣性轉(zhuǎn)發(fā)動(dòng)態(tài)新聞，埋頭小范圍發(fā)生的故事。

二、加強(qiáng)新聞宣傳工作的對(duì)策措施

（一）創(chuàng)新宣傳理念，強(qiáng)化引導(dǎo)作用

進(jìn)一步創(chuàng)新宣傳理念，在主動(dòng)性、系統(tǒng)性和前瞻性上狠下功夫，及時(shí)地向社會(huì)展示自己的工作和形象。

主動(dòng)性，應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)地更新宣傳理念，根據(jù)供電企業(yè)建設(shè)發(fā)展的需要，及時(shí)提出宣傳工作對(duì)策，確定新聞主題，精心選擇恰當(dāng)時(shí)機(jī)，權(quán)威信息。對(duì)已經(jīng)出現(xiàn)的負(fù)面報(bào)道，進(jìn)行有針對(duì)性的應(yīng)對(duì)、解答及跟帖，澄清事實(shí)。

前瞻性，就是要明確企業(yè)宣傳重點(diǎn)，對(duì)企內(nèi)企外可能存在、出現(xiàn)的問題苗頭、輿論動(dòng)向進(jìn)行預(yù)測(cè)預(yù)警，做到未雨綢繆，防患未然，把問題解決在萌芽狀態(tài)。

系統(tǒng)性，就是企業(yè)的宣傳活動(dòng)，要發(fā)揮媒體群的正面造勢(shì)效應(yīng)，全面開動(dòng)宣傳工作，對(duì)內(nèi)鼓舞士氣，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力和執(zhí)行力；對(duì)外展示企業(yè)精神，樹立企業(yè)形象，這是做好新聞宣傳工作的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。

（二）貼近日常生活、創(chuàng)新宣傳模式

在豐富宣傳載體上創(chuàng)新。要充分利用“微信”公共主頁、官方微博、“飛信”短信群等開展新聞宣傳，方便員工的閱讀形式，增加了員工解企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)的興趣。

在管理機(jī)制上創(chuàng)新。完善新聞宣傳工作的考核機(jī)制、評(píng)價(jià)機(jī)制、激勵(lì)機(jī)制，是推動(dòng)新聞宣傳工作強(qiáng)大的動(dòng)力。把新聞宣傳工作納入所屬各單位的年終目標(biāo)考核內(nèi)容，實(shí)行目標(biāo)管理。建立和完善新聞宣傳工作激勵(lì)機(jī)制，將每月的宣傳任務(wù)細(xì)化分解，落實(shí)責(zé)任到人。

在輿論引導(dǎo)上創(chuàng)新。在發(fā)展日新月異的大好形勢(shì)下，積極、正面地加強(qiáng)宣傳工作，為企業(yè)發(fā)展凝聚人心。通過圍繞各個(gè)時(shí)期的中心工作，確立宣傳重點(diǎn)，策劃報(bào)道選題，宣傳工作中的先進(jìn)事跡，營造全員創(chuàng)新進(jìn)步的良好氛圍。

（三）加強(qiáng)硬件建設(shè)，拓展宣傳領(lǐng)域

一是加強(qiáng)主媒體網(wǎng)站建設(shè)。拓展宣傳題材，突出宣傳主題位置，創(chuàng)造條件合并內(nèi)網(wǎng)外網(wǎng)，發(fā)表更多的反映供電企業(yè)建設(shè)發(fā)展動(dòng)態(tài)、員工拼搏進(jìn)取典型事跡和先進(jìn)人物的通訊報(bào)道，登載供電企業(yè)員工的理論探索、自創(chuàng)文學(xué)的作品，形成百花齊放、重點(diǎn)突出、生動(dòng)活潑的網(wǎng)頁平面，實(shí)現(xiàn)與讀者信息共享，增強(qiáng)社會(huì)對(duì)供電企業(yè)的認(rèn)知度和理解度。

二是不斷拓展宣傳領(lǐng)域，豐富創(chuàng)新宣傳形式。在鞏固發(fā)展門戶網(wǎng)站的基礎(chǔ)上，出版自己的報(bào)紙、制作宣傳片，擴(kuò)大發(fā)行范圍，實(shí)現(xiàn)媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，增加覆蓋面和讀者群。同時(shí)，還可利用微信、微博動(dòng)態(tài)消息報(bào)道，舉辦新聞會(huì)、公益活動(dòng)、網(wǎng)上論壇，大型會(huì)展、文藝演出、體育競賽等豐富多彩的形式，全方位開展宣傳活動(dòng)，營造持續(xù)強(qiáng)勁的宣傳聲勢(shì)，讓供電企業(yè)“拼搏奮斗敢為先”的精神得到社會(huì)的廣泛認(rèn)可。

三是加強(qiáng)行業(yè)與社會(huì)新聞媒體的互動(dòng)。供電企業(yè)要積極開展與主流媒體的溝通，聘請(qǐng)資深記者參與重要新聞編寫或交流宣傳經(jīng)驗(yàn)等，可以增進(jìn)彼此了解和感情，提高企業(yè)創(chuàng)作和宣傳水平，擴(kuò)大企業(yè)社會(huì)影響力。

（四）注重人才培養(yǎng)，構(gòu)建宣傳隊(duì)伍

一要加強(qiáng)專業(yè)人才培養(yǎng)。要不遺余力的啟用新聞專業(yè)人才為電力企業(yè)宣傳服務(wù)。新聞宣傳人員要熟練掌握電力企業(yè)公關(guān)和企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的專業(yè)知識(shí)，了解和熟悉安全生產(chǎn)過程與常用生產(chǎn)技術(shù)用語，善于從促進(jìn)生產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度做宣傳策劃工作，這也是企業(yè)宣傳報(bào)道工作成熟的表現(xiàn)。宣傳策劃的越詳細(xì)、影響越深入，其效果也就越好，關(guān)注的人員也就越多。同時(shí)，對(duì)電力企業(yè)宣傳上的“硬”新聞要避免死板、程式化，堅(jiān)持新聞宣傳的思想性與可讀性相統(tǒng)一，堅(jiān)持宣傳內(nèi)容的豐富性和多樣性，增強(qiáng)深度報(bào)道企業(yè)的政策法規(guī)，與全體員工的利益生活相契合，這樣才能發(fā)揮引導(dǎo)輿論的真正功能。

二是要把廣大員工發(fā)動(dòng)起來，共同傳播正能量、抵制負(fù)能量。宣傳戰(zhàn)線首先要不斷提高自身素養(yǎng)，只有在自己充滿正氣、對(duì)正負(fù)能量具有敏感的觸角之時(shí)，才能夠及時(shí)挖掘宣傳先進(jìn)典型、自覺抵制歪風(fēng)邪氣。其次，必須廣泛發(fā)動(dòng)群眾，讓廣大員工和黨員共同參與，努力把傳播正能量、抵制負(fù)能量養(yǎng)成一種行為自覺習(xí)慣，培育一種積極向上的企業(yè)文化。

電力企業(yè)新聞宣傳工作要改變觀念，創(chuàng)新思維，用全新的方式展開工作。必須加大學(xué)習(xí)力度，認(rèn)真鉆研，提升思維方式，用全新的視角發(fā)現(xiàn)新聞，用獨(dú)特的方式推出新聞。一定要掌握主動(dòng)，贏得新聞的第一時(shí)間，做到早問，早看、早到、早做、早用。要牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，不斷創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式，繼續(xù)努力，不斷進(jìn)取，扎實(shí)工作，力求取得更好的成績。

篇9

[關(guān)鍵詞]電視臺(tái)；新聞宣傳；創(chuàng)優(yōu)爭先；路徑

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-914X（2015）48-0109-01

電視新聞宣傳的最終目的就是能夠讓更多的群眾關(guān)注到、接受到電視宣傳的信息內(nèi)容，并產(chǎn)生某種反饋，以此來普及知識(shí)，促進(jìn)社會(huì)政策的良好實(shí)施以及社會(huì)的不斷發(fā)展。面對(duì)激烈的市場沖擊，電視臺(tái)就應(yīng)該及時(shí)找出當(dāng)前在新聞宣傳工作中存在的問題并創(chuàng)新性地找出創(chuàng)優(yōu)爭先工作的路徑。

一、當(dāng)前電視新聞宣傳工作存在的問題

1、電視新聞宣傳的內(nèi)容單一，缺乏時(shí)效性

新聞本身是立足于真實(shí)性和時(shí)效性的，并且是建立在能夠?yàn)楦鼜V大人民群眾提供有效信息的基礎(chǔ)上的，但是目前部分縣級(jí)電視臺(tái)為了擴(kuò)大自身的收視率而去報(bào)道一些瑣碎的社會(huì)新聞，如民眾間打架斗毆以及家長里短的這些事情，這就忽視了對(duì)重大時(shí)事政治的宣傳，雖然表面上得到了一定的收視率，但同時(shí)產(chǎn)生了很多的負(fù)面新聞，不僅分散了民眾對(duì)重大政治事務(wù)的熱情，而且不利于電視臺(tái)的長遠(yuǎn)發(fā)展。此外，部分電視臺(tái)對(duì)時(shí)事政治的報(bào)道相對(duì)滯后，不能緊緊抓住新聞宣傳講究時(shí)效性的特點(diǎn)，在最關(guān)鍵的時(shí)候不能有效地收集民眾的意向信息，更不能起到反饋的作用。

2、形式單一，內(nèi)容乏味

一是方式不靈活。宣傳報(bào)道多半是以文字宣傳為主，沒有更多的對(duì)外宣傳方式手段，形式比較單一，而且宣傳報(bào)道的途徑也較狹窄。二是內(nèi)容較生硬。宣傳報(bào)道的內(nèi)容多是領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)、會(huì)議新聞或者業(yè)務(wù)工作，寫作手法也較為生硬死板，缺少創(chuàng)新和亮點(diǎn)，達(dá)不到預(yù)期的宣傳效果。三是很少“接地氣”。雖然“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)已開展多時(shí)，但宣傳干部受水平限制，很難寫出鮮活生動(dòng)、膾炙人口、感染力強(qiáng)的好新聞。

3、電視新聞宣傳定位不明確，缺乏深度挖掘

部分電視新聞宣傳往往不能明確自身的定位，不能樹立節(jié)目的品牌意識(shí)，進(jìn)而不善于深度挖掘新聞資源，因此也不能產(chǎn)生更為深刻的影響作用。首先，部分縣級(jí)新聞宣傳的創(chuàng)新面不夠，缺乏從正面引導(dǎo)民眾的意識(shí)，不能夠清醒地確定新聞宣傳的主題。過度商業(yè)化的新聞宣傳欄目，不僅不能從正面引導(dǎo)群眾，而且還給民眾的思想帶來負(fù)面的影響，損害了新聞宣傳的可信度。另外，由于自身定位不明確就不能形成節(jié)目的特色，僅僅是簡單地?cái)⑹瞿骋恍侣勈录陌l(fā)生經(jīng)過，而不進(jìn)行深度挖掘，使得內(nèi)容枯燥無味，毫無新意。新聞宣傳缺乏特色，缺乏生活性與親和力，不能從根本上滿足大眾對(duì)信息的需求，更不能提升電視新聞的收視率。因此，面對(duì)新聞宣傳中的種種問題，縣級(jí)電視臺(tái)就應(yīng)該努力解決，這樣才能做好創(chuàng)優(yōu)爭先工作。

二、電新聞宣傳創(chuàng)新工作的措施

1、要拓寬信息渠道，增加信息量，提高時(shí)效性

作為傳統(tǒng)媒體的廣播電視可以通過與新媒體的結(jié)合，擴(kuò)大新聞信息來源和渠道。但是，互聯(lián)網(wǎng)上的信息并非都是可靠和健康的，這就要求編輯人員要嚴(yán)格把關(guān)，堅(jiān)持正確的新聞選擇原則，進(jìn)行認(rèn)真的分析鑒別，節(jié)目編排要注重效果，力求更富有吸引力。要突出廣播電視的特點(diǎn)，就要從整體上把握節(jié)目的聽覺和視覺效果。要突出重點(diǎn)新聞，多采用獨(dú)家新聞、短新聞、錄音新聞和有同期聲的新聞，做到主次分明、層次清楚、形式活潑，音響要典型、清晰、悅耳，畫面要有沖擊力。

2、創(chuàng)新新聞宣傳的表現(xiàn)手法，吸引大眾參與互動(dòng)

在新聞宣傳工作中，首先要界定好宣傳的內(nèi)容，對(duì)于新聞作品的創(chuàng)造，也要遵循藝術(shù)創(chuàng)作的方式。藝術(shù)源于生活，應(yīng)該深入到群眾的生活中去展示新聞點(diǎn)，要樹立創(chuàng)新的思想，不管是在新聞宣傳主題的選擇上還是在表現(xiàn)手法上都應(yīng)該有表現(xiàn)力和創(chuàng)造力，并以此來增加新聞信息的附帶價(jià)值。此外，在當(dāng)今科技日益發(fā)展的情況下，應(yīng)該多利用新媒體的技術(shù)進(jìn)行宣傳，不僅僅是利用聲音、圖像和視頻的方式，來提升新聞的動(dòng)態(tài)感，讓原本比較枯燥的新聞?wù)巫兊酶由鷦?dòng)，給觀眾強(qiáng)大的視覺效應(yīng)；而且還可以利用微信、微博等新媒體的平臺(tái)來宣布電視新聞宣傳的內(nèi)容，更方便觀眾參與新聞事實(shí)的互動(dòng)和討論，并得到一些群眾需求的反饋。這些都要求在日常的新聞采訪、采集工作中注重選取合適的素材和比較生動(dòng)的鏡頭，突出新聞的動(dòng)態(tài)感和實(shí)時(shí)性，并開放網(wǎng)絡(luò)微博等互動(dòng)平臺(tái)，吸引更多的觀眾真正參與到新聞事實(shí)的討論中，提升公民的參與意識(shí)。

3、具有容納矛盾、化解沖突的能力

社會(huì)發(fā)展過程中，必然會(huì)產(chǎn)生各種各樣的矛盾，而新聞媒體宣傳時(shí)不應(yīng)該回避這些矛盾，要將這些矛盾納入到新聞宣傳體系中，并且采取一定的措施解決這些矛盾，化解沖突的能力能夠直接的反映出一個(gè)國家新聞媒體的宣傳的能力。在矛盾事件中，新聞媒體應(yīng)該更多的關(guān)注弱勢(shì)群體，為了他們提供平臺(tái)，但是無論如何都站在客觀事實(shí)的立場上，其最終的目的是完成和諧社會(huì)的建設(shè)任務(wù)。新聞媒體應(yīng)該樹立公共危機(jī)意識(shí)，提前做好針對(duì)危機(jī)的“防火墻”，以此來做好維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定，使其真正的成為政府與群眾的橋梁。在和諧社會(huì)的建設(shè)中，不可避免的存在著各方的利益沖突，有些沖突還十分嚴(yán)峻，這時(shí)新聞媒體不應(yīng)該一味的偏袒一方，要從多種角度去理解這個(gè)沖突，這樣才能有效的化解沖突，逐漸的找到各方利益的平衡點(diǎn)，為構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)突出貢獻(xiàn)。

4、打造強(qiáng)勢(shì)新聞播報(bào)體系

實(shí)施“兩個(gè)兩檔、兩個(gè)新開辦”新聞宣傳創(chuàng)新工程。“兩個(gè)兩檔”即省電臺(tái)要有兩檔新聞，一是《新聞和報(bào)紙摘要》，一是《河南新聞聯(lián)播》；省電視臺(tái)要有衛(wèi)星頻道18：30的《河南新聞聯(lián)播》和即將開辦的新聞?lì)l道19：30的 《河南新聞》。 “兩個(gè)新開辦”即省電臺(tái)新開辦調(diào)頻新聞廣播， 省電視臺(tái)新開辦地面新聞?lì)l道，并且精心打造24小時(shí)不間斷播出的新聞播報(bào)體系。改版河南衛(wèi)視。 用全國資源打造河南衛(wèi)視的全國收視、 全國影響和全國概念 。重點(diǎn)培育四檔自辦品牌欄目，再加上原有的《梨園春》、《武林風(fēng)》、《華豫之門》等，構(gòu)建自辦節(jié)目播出新格局，讓河南衛(wèi)視真正成為宣傳河南的主陣地，展示河南形象的主窗口。

5、強(qiáng)化業(yè)務(wù)培訓(xùn)

一是加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)培訓(xùn)。通過培訓(xùn)讓基層新聞宣傳干部進(jìn)一步掌握中央的重大部署及政策理論，提高學(xué)習(xí)掌握理論政策的能力，提高宣傳群眾、團(tuán)結(jié)群眾、發(fā)動(dòng)群眾和組織基層宣傳文化活動(dòng)的能力。二是建立有效的學(xué)習(xí)培訓(xùn)制度。根據(jù)新聞宣傳事業(yè)發(fā)展的需要和人才隊(duì)伍現(xiàn)狀，對(duì)宣傳人才隊(duì)伍進(jìn)行系統(tǒng)化培訓(xùn)，不斷豐富基層新聞宣傳工作者的寫作知識(shí)，提高寫作技能技巧，拓寬基層新聞宣傳工作者的寫作視野，創(chuàng)新寫作思路。三是加強(qiáng)干部交流。對(duì)宣傳文化干部進(jìn)行多崗位鍛煉。有計(jì)劃地選派年輕優(yōu)秀的基層宣傳文化干部到市級(jí)宣傳文化單位輪訓(xùn)鍛煉、跟班學(xué)習(xí)，選派市級(jí)宣傳文化部門干部和工作骨干到鎮(zhèn)街和企業(yè)事業(yè)單位進(jìn)行多崗位掛職鍛煉，增強(qiáng)宣傳工作的互動(dòng)性、針對(duì)性和實(shí)效性。四是開展實(shí)踐鍛煉。組織市、鎮(zhèn)兩級(jí)宣傳文化干部“進(jìn)基層、進(jìn)農(nóng)村、進(jìn)農(nóng)戶”直接面對(duì)面采訪，認(rèn)真捕捉和挖掘新聞，在實(shí)踐活動(dòng)中得到鍛煉提高。

結(jié)語

綜上所述，總之，廣播電視新聞節(jié)目的表現(xiàn)手法應(yīng)該多樣化，新聞宣傳不僅僅是傳達(dá)、信息，更是反饋、收集信息的過程。擁有多樣化的電視新聞宣傳的內(nèi)容，從不同的視角、不同群體關(guān)注的熱點(diǎn)出發(fā)，就能把新聞節(jié)目辦得有深度、有廣度，使聽眾愛聽，觀眾愛看。

篇10

一、在局領(lǐng)導(dǎo)的領(lǐng)導(dǎo)和指揮下，在科室同志的支持和幫助下，我們共同努力，積極工作，力爭將我分局新聞宣傳工作提上一個(gè)新的臺(tái)階?？v觀一年來新聞宣傳工作，主要分為三個(gè)階段：

（一）、摸索階段（2009年2月前）

這一階段新聞稿沒有形成規(guī)模，主要依靠各業(yè)務(wù)科室就科室工作向媒體進(jìn)行投稿，相互間很少溝通也沒有進(jìn)行信息整合和再挖掘。最重要的是沒有和媒體間建立聯(lián)系和有效溝通，不熟悉媒體公告的特點(diǎn)和要求，使得很多好的稿件沒有被采納。所以這一時(shí)期稿件量普遍偏少，只有不到10條。

（二）、探索階段（2009年2月至八月）

這一階段在局領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注和支持下，展覽中心對(duì)前一階段新聞宣傳工作進(jìn)行總結(jié)和剖析，明確自身工作任務(wù)，研究制定新聞宣傳方案和可行性措施，加大新聞報(bào)送及挖掘力度，加強(qiáng)與各類媒體的溝通和交流，并多次邀請(qǐng)媒體工作者對(duì)我局信息員進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，提高了信息員的新聞采編水平。

具體采取了一下措施：

（1）對(duì)內(nèi)制定《展覽中心規(guī)劃宣傳制度》，其中包括座談制度、日常業(yè)務(wù)工作宣傳流程、會(huì)議及活動(dòng)宣傳流程、媒體聯(lián)絡(luò)流程、獎(jiǎng)懲制度等，為今后的新聞宣傳工作有了一個(gè)明確的規(guī)定。

（2）堅(jiān)持科務(wù)會(huì)制度 繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)外宣傳力度，通過科務(wù)會(huì)對(duì)重點(diǎn)、難點(diǎn)、有價(jià)值新聞進(jìn)行挖掘和再加工，使之具有深度和廣度，提高被媒體采用率。

（3）加大業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)力度和跟進(jìn)考核制度 在請(qǐng)專家到我局進(jìn)行寫作、攝像等知識(shí)的專業(yè)培訓(xùn)后，對(duì)參加考核人員進(jìn)行考核，對(duì)培訓(xùn)內(nèi)容進(jìn)行梳理和總結(jié)，鞏固培訓(xùn)成果。

（4）對(duì)局內(nèi)宣傳資料進(jìn)行更新及深化 對(duì)已有宣傳材料進(jìn)行更新和在加工，必要時(shí)采取新的形勢(shì)和手段進(jìn)行宣傳。

（5）對(duì)外也制定了相應(yīng)的溝通機(jī)制和策略

加大與媒體聯(lián)系、溝通 通過加強(qiáng)我局與廣大新聞媒體之間的聯(lián)系和溝通，確保信息渠道暢通，保證新聞宣傳工作能夠順利開展。

同時(shí)深化特邀通訊員制度，并建立起有效溝通，使新聞能夠及時(shí)準(zhǔn)確的報(bào)送到相關(guān)媒體，共同，產(chǎn)生組團(tuán)式效果。

（6）建立反饋機(jī)制 對(duì)新聞宣傳（媒體單位）、法制宣傳（志愿者）、規(guī)劃宣傳（局刊）的傳播效果及時(shí)有效地進(jìn)行調(diào)查，并對(duì)反饋回來的意見及時(shí)進(jìn)行調(diào)整。

（7）建立專家溝通機(jī)制 利用現(xiàn)有資源，與專家學(xué)者建立長期聯(lián)系，為今后的稿件創(chuàng)作提供質(zhì)量保障和技術(shù)支持。

（8）下半年，展覽中心準(zhǔn)備縮短專欄刊登周期，加大新聞稿件的報(bào)送量，還準(zhǔn)備舉辦一期關(guān)于《城市規(guī)劃管理?xiàng)l例》的專版。

截止到6月16日，我局在各類新聞媒體播報(bào)新聞共計(jì)48條，其中報(bào)社23篇，電臺(tái)16條，電視臺(tái)9條。

（三）、逐漸成熟（2009年8月至今）

今年八月，在現(xiàn)有新聞宣傳工作的基礎(chǔ)上，分局同志再接再厲，深化座談機(jī)制，積極與業(yè)務(wù)科室同志共同對(duì)新聞素材進(jìn)行撰寫；加強(qiáng)與媒體間的有效溝通，是新聞報(bào)道工作更加順暢、高效；強(qiáng)化項(xiàng)目負(fù)責(zé)人制度，使得新聞宣傳更加準(zhǔn)時(shí)和有針對(duì)性。

據(jù)宣傳部統(tǒng)計(jì)，截至2009年9月，我分局共發(fā)送新聞稿件79條，位列城建工委系統(tǒng)第二位，接近我分局年中目標(biāo)115條的目標(biāo)。市政管委以363條名列第一，國土局以67條位列第三。

二、經(jīng)過一年的努力，2009年新聞宣傳工作將在今年宣傳工作由探索到成熟再到步入正軌的基礎(chǔ)上，將存在更多的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，主要包括：

（一）新的新聞采用量目標(biāo)將為新聞宣傳工作提出更高、更新的要求。明年新聞宣傳工作目標(biāo)將達(dá)到165條，除去12月份（不確定是否在宣傳部統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)）平均每月15條左右，即每周要出4條新聞(同一新聞被轉(zhuǎn)載兩遍算兩條)。

（二）更加合理利用科室資源。業(yè)務(wù)科室的工作要逐漸成為新聞報(bào)道的主要內(nèi)容，以事件的影響及作用為主線，以事件解決的問題及措施為著眼點(diǎn)，逐級(jí)分析，層層深入。

（三）更加合理優(yōu)化宣傳資源。新聞報(bào)送將更加迅捷、通暢，新聞，新聞報(bào)送的格式、內(nèi)容、途徑將更加正規(guī)、合理、準(zhǔn)確。實(shí)現(xiàn)當(dāng)天事當(dāng)天報(bào)，新聞不過夜；報(bào)一條采一條，無額外溝通；保持每一周與媒體聯(lián)系一次，了解最近最新的動(dòng)態(tài)及新聞主題。

（四）更加熟悉業(yè)務(wù)工作。展覽中心將更加了解業(yè)務(wù)科室工作，規(guī)劃編制、規(guī)劃審批、市政基礎(chǔ)建設(shè)、規(guī)劃執(zhí)法等方面的工作內(nèi)容及流程，結(jié)合與群眾利益相關(guān)的部分予以報(bào)道。