導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇新聞標(biāo)題，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

標(biāo)題是引導(dǎo)受眾理解和接受新聞的綱要。一條新聞往往說了并非一件事，即使是一件事，往往也有幾個(gè)側(cè)面。標(biāo)題能把新聞中最具有新聞價(jià)值的事實(shí)提示出來，幫助受眾抓住新聞的核心和要領(lǐng)。

電視新聞的寫法，包括標(biāo)題的擬定，都是由報(bào)紙新聞變來的。但是媒介的不同，造成電視新聞的標(biāo)題同報(bào)紙新聞的標(biāo)題有著巨大的不同。作為電視新聞人，一定要根據(jù)電視自身特點(diǎn)擬定標(biāo)題。下面，談一談電視新聞標(biāo)題與報(bào)紙新聞標(biāo)題的區(qū)別。

電視新聞標(biāo)題是電視傳媒在傳遞新聞信息中使用的關(guān)于報(bào)道內(nèi)容主題的簡(jiǎn)短的文字符號(hào)。

電視新聞標(biāo)題中出現(xiàn)在每一條、每一組電視新聞(含口播新聞和新聞提要)的畫面上，專門用于概括、提示、評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容，同時(shí)又區(qū)別于其他提示性字幕圖版的簡(jiǎn)短字幕。

功能作用不一樣。報(bào)紙新聞標(biāo)題更多地承擔(dān)著自我推銷的作用，電視新聞標(biāo)題這方面的作用相對(duì)來說較小，甚至是遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于報(bào)紙新聞標(biāo)題。

讀者看到報(bào)紙新聞標(biāo)題的時(shí)候，往往在閱讀行為發(fā)生之前。報(bào)紙新聞標(biāo)題承擔(dān)的作用，是要這條新聞在一個(gè)版面顯眼，讓讀者讀下去；這張報(bào)紙?jiān)趫?bào)攤上醒目，讓讀者買下這張報(bào)紙。報(bào)紙上的新聞需要一個(gè)盡可能吸引人的標(biāo)題。

南方報(bào)界曾流傳過一個(gè)“三秒鐘定律”，說是讀者瀏覽報(bào)攤時(shí)，目光在每家報(bào)紙上的停留時(shí)間平均只有三秒。剎那之間，一個(gè)好標(biāo)題悄悄決定著報(bào)紙的命運(yùn)。通過好的標(biāo)題，使新聞“跳”出來，一張報(bào)紙被購(gòu)買，一份雜志被購(gòu)買。

而觀眾看到電視新聞的標(biāo)題的時(shí)候，已經(jīng)是在觀看行為發(fā)生之后，標(biāo)題出現(xiàn)在屏幕上的時(shí)候。受眾已經(jīng)觀看節(jié)目，所以電視新聞的標(biāo)題不需要承擔(dān)那么多吸引受眾的任務(wù)。

以2008年8月14日中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》的頭條新聞《(一起看奧運(yùn))蝶泳“小花”綻放水立方 中國(guó)軍團(tuán)再攬5金3銀》為例。一開始是主持人的口播：

“在今天奧運(yùn)會(huì)舉行的游泳、體操等多個(gè)項(xiàng)目的比賽中，原計(jì)劃產(chǎn)生17枚金牌，因大雨取消了皮劃艇兩個(gè)項(xiàng)目的決賽，所以將產(chǎn)生15枚金牌。在已經(jīng)結(jié)束的比賽中，中國(guó)選手發(fā)揮出色，奪得5金3銀。劉子歌獲得本屆奧運(yùn)會(huì)我國(guó)的第一枚游泳金牌并打破世界紀(jì)錄。張娟娟實(shí)現(xiàn)了我國(guó)奧運(yùn)會(huì)歷史上射箭金牌零的突破?！?/p>

接下來，屏幕上出現(xiàn)的畫面由主持人變?yōu)樗⒎降膬?nèi)部，新聞?wù)_始播放。幾秒鐘后，標(biāo)題才出現(xiàn)在屏幕下方，持續(xù)了近十秒鐘：

“今天上午水立方的主角無疑是中國(guó)女隊(duì)，在女子200米蝶泳決賽中，我國(guó)選手劉子歌和焦劉洋以預(yù)賽第一和第三的成績(jī)攜手沖擊獎(jiǎng)牌。比賽競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，(到這里，標(biāo)題從屏幕上消失了)世界紀(jì)錄保持者澳大利亞選手斯基佩爾前150米一直領(lǐng)先，但是在最后50米，劉子歌發(fā)力沖刺反超斯基佩爾，最終以2分04秒18的成績(jī)打破世界紀(jì)錄并獲得金牌。焦劉洋也在最后時(shí)刻超越斯基佩爾獲得銀牌，她的成績(jī)也打破了原世界紀(jì)錄。斯基佩爾獲得銅牌……”

從這條新聞可以看出，主持人的口播，已經(jīng)起到了對(duì)新聞事實(shí)的概括，而標(biāo)題則是進(jìn)一步的濃縮。在一些電視新聞里，還可以用主持人的口播制造懸念，吸引觀眾看下去。電視新聞中，正片播放之前，主持人的口播等于承擔(dān)了報(bào)紙新聞標(biāo)題的“肩題”的作用。

表現(xiàn)形式不一樣。報(bào)紙新聞一般是和正文、圖片同時(shí)平面地呈現(xiàn)在一起的，標(biāo)題能以更大的字號(hào)和不同的字體首先映入眼簾。

報(bào)紙上的標(biāo)題可以橫排，也可以豎排，可以放在文上、文中、文下，也可以放在文章的一側(cè)。這樣還有美化報(bào)紙版面的功能，報(bào)紙標(biāo)題的分割使版面層次分明、條理清楚。

報(bào)紙新聞標(biāo)題可以通過漢字的變化，包括字體搭配和大小字號(hào)的區(qū)別，變化視覺效果。而電視新聞標(biāo)題字體字形在一個(gè)新聞欄目里往往是固定的，不能通過大一號(hào)的字體來吸引觀眾注意力。

電視新聞標(biāo)題主要表現(xiàn)形式有：

圖像新聞標(biāo)題。這種標(biāo)題字幕通常疊加在開頭一組畫面的正下方，字幕顯現(xiàn)時(shí)間長(zhǎng)度為正常人瀏覽兩遍的時(shí)長(zhǎng)。

口播新聞標(biāo)題。這種標(biāo)題通常疊加在主持人畫面正下方或過肩題圖側(cè)下方，有時(shí)也可疊加在包裝圖版的正下方。

提要新聞標(biāo)題。這種標(biāo)題字幕通常伴隨著解說一直疊加在提要畫面的正下方。

題花式標(biāo)題。這種標(biāo)題字幕可根據(jù)需要疊加在畫面的一角。

電視是以聲音、影像和文字作為基本的表達(dá)媒介的，是一種線性傳播的媒體形式，稍縱即逝，標(biāo)題出現(xiàn)的時(shí)間并不長(zhǎng)。觀眾在看標(biāo)題的同時(shí)，還在看畫面、聽解說或者同期聲。過長(zhǎng)的或是難于理解的標(biāo)題，會(huì)分散觀眾的精力，對(duì)傳播效果有負(fù)面影響。

電視新聞標(biāo)題則要求簡(jiǎn)明扼要，一目了然，對(duì)新聞內(nèi)容高度概括，力求簡(jiǎn)短表達(dá)主題。它要求在短短的一二十個(gè)字內(nèi)，高度濃縮新聞的主要內(nèi)容，提供盡可能多的信息。

讀者在看報(bào)的時(shí)候，可以調(diào)節(jié)閱讀速度，可以反復(fù)閱讀。一個(gè)好標(biāo)題，可以細(xì)細(xì)品味，可以看完整篇文章后回過頭再精讀標(biāo)題。所以報(bào)紙新聞標(biāo)題在語(yǔ)言的運(yùn)用上非常豐富，標(biāo)題要更巧妙，要耐人尋味，對(duì)語(yǔ)法和修辭都非常注意。而電視在控制字?jǐn)?shù)的同時(shí)，更要注意簡(jiǎn)短、上口，不能太復(fù)雜，不能用生僻的掌故。

如何認(rèn)識(shí)標(biāo)題在電視新聞?wù)Z言中的價(jià)值，發(fā)掘其信息涵載和傳播功能，尊重電視新聞標(biāo)題的創(chuàng)作規(guī)律，寫出盡可能好的標(biāo)題，是電視新聞從業(yè)人員需要認(rèn)真思考的問題。

參考文獻(xiàn)：

1.彭朝丞、王秀芬：《標(biāo)題的制作藝術(shù)》。

2.魏海霞：《淺談電視新聞標(biāo)題的寫作》，《青年記者》，2006（18）。

3.人民網(wǎng)：《電視新聞標(biāo)題的制作與運(yùn)用》。

篇2

類型

對(duì)新聞標(biāo)題中的時(shí)尚語(yǔ)言，我們根據(jù)其來源和構(gòu)成兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類。

來源

1．外來表現(xiàn)形式：（1）港臺(tái)。改革開放以后，大陸與港臺(tái)的聯(lián)系日益緊密，港臺(tái)的一些新事物、新現(xiàn)象、新思想也逐漸進(jìn)入大陸，大陸沒有相應(yīng)的詞語(yǔ)來表示，所以，一些港臺(tái)詞語(yǔ)也就進(jìn)入大陸，從而在新聞標(biāo)題中頻頻出現(xiàn)。如：

新聞互動(dòng)仍將繼續(xù)（《每日新報(bào)》，2007．03．01）

全球設(shè)計(jì)大師聚首深圳分享創(chuàng)意成果（《深圳特區(qū)報(bào)》，2008．08．29）

胡連會(huì)共同愿景寫進(jìn)政綱（《人民日?qǐng)?bào)海外版》，2005．08．22）

（2）國(guó)外。當(dāng)今的世界，信息發(fā)達(dá)，語(yǔ)言的接觸日益頻繁，所以，越來越多的外來語(yǔ)言形式走進(jìn)我們的生活，這種現(xiàn)象肯定會(huì)在新聞標(biāo)題中有所表現(xiàn)。如：

剛?cè)嵯酀?jì)徐昱華VS加里亞莫娃（《人民日?qǐng)?bào)》，2006．03．23，第12版）

想要錢先“PK”（《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》2008．09．07）

2．方言。我國(guó)的方言很豐富，有些方言詞語(yǔ)表現(xiàn)力非常強(qiáng)，如果普通話中沒有相應(yīng)的生動(dòng)的詞語(yǔ)，那么這些方言詞語(yǔ)在合適的時(shí)候就會(huì)成為一種時(shí)尚語(yǔ)言進(jìn)入普通話，進(jìn)而出現(xiàn)在各種場(chǎng)合，當(dāng)然也包括新聞標(biāo)題。比如，在小品、電視劇中，東北話勢(shì)頭強(qiáng)勁，有些東北話就通過電視、網(wǎng)絡(luò)迅速流行開來。“忽悠”就是比較典型的：

創(chuàng)意不是“忽悠”（中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)2008．02．14）

改革開放以后，廣東的經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，廣東話成為一種強(qiáng)勢(shì)方言，再加上香港也屬于粵語(yǔ)區(qū)，香港的電影電視大量進(jìn)入內(nèi)地，所以，許多粵語(yǔ)詞語(yǔ)也日益流行。如：

少做些無厘頭的調(diào)查（《中國(guó)青年報(bào)》，2007．07．13）

3．事件。目前，我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量很大，網(wǎng)民們關(guān)注國(guó)計(jì)民生，國(guó)際、國(guó)內(nèi)發(fā)生的事情通過網(wǎng)絡(luò)快速流傳，這是事件中產(chǎn)生流行語(yǔ)的一個(gè)原因。近幾年特別是2008年，我國(guó)發(fā)生了很多大事，這些大事就產(chǎn)生了很多流行語(yǔ)，這些流行語(yǔ)也進(jìn)入了新聞標(biāo)題。如：

談天氣也是一種“叉腰肌”（齊魯晚報(bào)電子版，2008．08．31）

4．舊詞新義。有些漢語(yǔ)中固有的詞語(yǔ)，意義發(fā)生了變化，產(chǎn)生了新的意義。產(chǎn)生新義的方式是多種多樣的。

（1）比喻。

廣東電信出奇招移動(dòng)聯(lián)通市值蒸發(fā)百億（《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》，2003．01．05）

“蒸發(fā)”的本義只是對(duì)自然現(xiàn)象的描述，但在上面的例子中卻是指利潤(rùn)的減少或消失，現(xiàn)在“蒸發(fā)”的“消失”義已固定為“比喻”義。

（2）托形?，F(xiàn)在的年輕人追求時(shí)尚，所以，在語(yǔ)言的使用上喜歡標(biāo)新立異，“托形”格就是在這種背景下產(chǎn)生的一種新的辭格，它是“將一個(gè)復(fù)雜短語(yǔ)加以緊縮并假托于既有詞語(yǔ)，造成新舊所指和結(jié)構(gòu)完全脫節(jié)，并能實(shí)現(xiàn)生動(dòng)的調(diào)侃幽默效果的修辭方式?！雹偃纾?/p>

美貌“白骨精”兩次分手經(jīng)歷（《新聞晨報(bào)》，2008．02．21）

（3）雙關(guān)。這里既有諧音雙關(guān)，也有語(yǔ)義雙關(guān)。如：

海歸四談：“海龜”變“海帶”？（留學(xué)網(wǎng)2004．02．16）

“海龜”的“?！笔侵负Ｑ螅昂w”“海帶”的“海”是指“海外、國(guó)外”，二者的意義是相關(guān)的；而“龜”與“歸”、“帶”與“待”則是諧音雙關(guān)。

5．網(wǎng)絡(luò)。我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)越來越普及，網(wǎng)民的數(shù)量日益龐大，論壇五花八門，有些網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)產(chǎn)生以后迅速流行，所以，這些流行語(yǔ)很快會(huì)出現(xiàn)在新聞標(biāo)題中。如：

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言：是恐龍還是美眉（《北京晚報(bào)》，2001．02．19）

構(gòu)成

從構(gòu)成上看，進(jìn)入新聞標(biāo)題的時(shí)尚語(yǔ)言主要有以下幾種：

1．詞語(yǔ)。這是數(shù)量最大的一類流行語(yǔ)。在語(yǔ)言的三要素中，一般詞匯是對(duì)社會(huì)變化最敏感的部分，變化最快，特別是在社會(huì)發(fā)生劇烈變化的時(shí)期，一般詞匯更是大量增加。所以，時(shí)尚語(yǔ)言中詞的數(shù)量是最多的，在新聞標(biāo)題中也是大量出現(xiàn)。如前面提到的“互動(dòng)”“愿景”“白骨精”“恐龍”等。

2．字母。流行語(yǔ)中的字母有英文字母，也有漢語(yǔ)拼音。英文字母的如：AA制、B超、VIP、IP電話；漢語(yǔ)拼音的如：MM（妹妹）、GG（哥哥）、JJ（姐姐），等等。但這一類流行語(yǔ)中，英文字母進(jìn)入新聞標(biāo)題的比較多，如：

WTO為中國(guó)教育帶來什么（《中國(guó)教育報(bào)》，2001．12．29）

3．語(yǔ)素。現(xiàn)代漢語(yǔ)中的語(yǔ)素大多是單音節(jié)的，不能單用，但現(xiàn)在有些單音節(jié)語(yǔ)素向詞轉(zhuǎn)化，在新聞標(biāo)題中出現(xiàn)，如：

小小“鯊魚”頭上炫（《長(zhǎng)沙晚報(bào)》，2008．09．05）

中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)力源自巨國(guó)效應(yīng)（《廣州日?qǐng)?bào)》，2006．07．02）

還有一種外來語(yǔ)，剛開始是作為一個(gè)詞引進(jìn)的，但后來其中的一部分詞綴化，成為很能產(chǎn)的詞綴，如：“模特”是一個(gè)外來詞，但現(xiàn)在“?！笨梢哉f是一個(gè)詞綴，前面可以出現(xiàn)很多詞根，構(gòu)成新詞。如：

重慶市場(chǎng)難尋唇模、手模、足模（《重慶日?qǐng)?bào)》，2005．05．11）

美麗的車模（《競(jìng)報(bào)》，2006．12．26）

“房?！钡菆?chǎng)“樓市秀”（《廣州日?qǐng)?bào)》，2005．02．25）

4．短語(yǔ)。流行語(yǔ)中的短語(yǔ)大多來自事件，通過網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、電視等媒介迅速流行開來，如，近期非常流行的“打醬油”（網(wǎng)絡(luò)上不談?wù)?，不談敏感話題，與自己無關(guān)，自己什么都不知道，就用此話回帖而已，現(xiàn)在在網(wǎng)上一般用來代替“路過”，用來進(jìn)行快速回復(fù)。）“做俯臥撐”（跟“打醬油”意思差不多）。

他們不是來打醬油的（《南方日?qǐng)?bào)》，2008．08．05）

不打醬油了，改做俯臥撐（《天府早報(bào)》，2008．07．04）

5．句式。由于社會(huì)發(fā)展迅速，人們的思想更加開放，在語(yǔ)言運(yùn)用上也愈加靈活，在句式運(yùn)用上出現(xiàn)了兩種情況：一是突破原有句式的常規(guī)，二是產(chǎn)生了新的句式。

突破原有句式的常規(guī)?！熬涫降难葑兣c詞語(yǔ)的演變一樣，是一種由實(shí)到虛的過程。……句式的演變最終由實(shí)義句式變?yōu)樾揶o格式，即由表示敘事行為與邏輯關(guān)系的句子變?yōu)楸磉_(dá)某種特定語(yǔ)用表達(dá)效果的句子。”②比如：“有一種A叫B”這種句式，常規(guī)用法是“命名”與“分類”：

有一種魚餌叫“老鬼”（《中國(guó)釣魚》，1994年第4期）

但是，在運(yùn)用的過程中，為了達(dá)到某種特殊的效果，人們突破了一般的用法，讓這種句式成為表達(dá)暗喻的一個(gè)手段：

有一種偉大叫“平凡”。（《河北日?qǐng)?bào)》，2005．12．28）

新的句式。在語(yǔ)言的演變中，有時(shí)也會(huì)產(chǎn)生一些新的句式，剛開始可能會(huì)被認(rèn)為不規(guī)范，但由于它們具有特殊的表現(xiàn)力，在句法、語(yǔ)義、語(yǔ)用方面也有一定的動(dòng)因，慢慢地就會(huì)流行開，有些新句式在新聞標(biāo)題中很常見。如：動(dòng)賓結(jié)構(gòu)帶賓語(yǔ)。傳統(tǒng)語(yǔ)法認(rèn)為，動(dòng)賓式動(dòng)詞本身已經(jīng)有賓語(yǔ)，后面不能再有賓語(yǔ)。所以，有人認(rèn)為動(dòng)賓結(jié)構(gòu)帶賓語(yǔ)是不規(guī)范的用法。但在實(shí)際中，新聞標(biāo)題越來越多地運(yùn)用了這種句式：

珠啤攜手中國(guó)籃球（《新聞晚報(bào)》，2007．05．28）

全球最大新聞中心落戶2008年奧運(yùn)會(huì)（《四川青年報(bào)》，2001．08．01）

表達(dá)作用

經(jīng)濟(jì)。（1）減少了新的語(yǔ)言形式的出現(xiàn)。現(xiàn)在的社會(huì)發(fā)展迅速，如果出現(xiàn)的新事物、新現(xiàn)象都用新的語(yǔ)言形式來表達(dá)，那么，詞語(yǔ)、句式等語(yǔ)言形式的數(shù)量就會(huì)無限增加，加重了人們的學(xué)習(xí)負(fù)擔(dān)，所以，人們就利用現(xiàn)有的語(yǔ)言形式，增加、改變它的意義，這樣，從整體上看，就減少了語(yǔ)言形式的數(shù)量，比較經(jīng)濟(jì)。

A．語(yǔ)義的擴(kuò)大。語(yǔ)義的擴(kuò)大包括兩個(gè)方面，一是詞義的擴(kuò)大，如：

搜狐承建姚明官方網(wǎng)站（《南方網(wǎng)》，2003．05．15）

“官方”在《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》（第5版）中的解釋是“政府方面”，而在上面的例子中很明顯不是這個(gè)意思，它指的是“正式、正規(guī)”。

詞義的擴(kuò)大是詞語(yǔ)成為時(shí)尚語(yǔ)言的一個(gè)常用的途徑，這類詞語(yǔ)非常多。

二是現(xiàn)成句式的新用法。如：

美女也愁嫁的4個(gè)特別原因（深圳新聞網(wǎng)，2008．04．04）

男人也整容（青島新聞網(wǎng)，2004．l2．05）

淑女也瘋狂（南方網(wǎng)，2002．11．19）

“也”在現(xiàn)代漢語(yǔ)中有順接、逆接兩種用法，順接是它基本的用法，但是，在新聞標(biāo)題中，出現(xiàn)了大量“也”的逆接用法，并且迅速成為一種時(shí)尚語(yǔ)言。

B．語(yǔ)義的轉(zhuǎn)移。有些詞語(yǔ)在成為時(shí)尚語(yǔ)言時(shí)，語(yǔ)義發(fā)生了變化，不再是原來的意思了。如：

如果新聞成了忽悠……（東方網(wǎng)2008．07．30）

股市忽悠了誰？（《江門日?qǐng)?bào)》，2008．10．17）

近年來，“忽悠”這個(gè)方言詞很流行，連臺(tái)灣人也開始用了，作為時(shí)尚語(yǔ)言的“忽悠”，有以下幾個(gè)意思：動(dòng)詞，欺騙、誆騙、詐騙；名詞，騙子；上當(dāng)、受騙，用在動(dòng)詞“防”的后面。③但在許寶華、宮田一郎主編的《現(xiàn)代漢語(yǔ)方言詞典》、李榮主編的《哈爾濱方言詞典》中都沒有“欺騙”“騙子”的意思，這也就是說，“忽悠”由方言詞變?yōu)榱餍姓Z(yǔ)時(shí)，語(yǔ)義發(fā)生了轉(zhuǎn)移。

C．詞類的活用。

女主播又“凸點(diǎn)”，也太CCTV了！（新華網(wǎng)，2008．03．02）

CCTV是中央電視臺(tái)的英文縮寫，是名詞性的。由于人們對(duì)它的某些方面不滿，認(rèn)為它太嚴(yán)肅、呆板，運(yùn)用時(shí)就直接在CCTV前加副詞，這樣CCTV就具有了形容詞的特征。

（2）簡(jiǎn)潔。新聞標(biāo)題中大量出現(xiàn)時(shí)尚語(yǔ)言，原因之一就是新聞標(biāo)題要簡(jiǎn)潔，而時(shí)尚語(yǔ)言正好符合這一要求。如：

珠啤攜手中國(guó)籃球（《新聞晚報(bào)》，2007．05．28）

如果按一般的說法，應(yīng)該說“珠啤與中國(guó)籃球攜手”。很明顯，這沒有“動(dòng)賓結(jié)構(gòu)帶賓語(yǔ)”簡(jiǎn)潔。

印象浙江（大江網(wǎng)，2007．04．22）

這種名詞的組合形式近年來也很常見，也可以說成“對(duì)浙江的印象”，很明顯，“名詞＋名詞”的形式更簡(jiǎn)潔、新穎。

諷刺、幽默。有許多時(shí)尚語(yǔ)言在表達(dá)概念的同時(shí)，還具有一定的附加色彩，諷刺、幽默就是其中非常重要的附加色彩。

現(xiàn)代生活節(jié)奏快，人們的壓力越來越大，所以，需要不斷減壓，舒緩一下。新聞標(biāo)題采用時(shí)尚語(yǔ)言，可以把一些嚴(yán)肅的東西平民化、娛樂化、游戲化，讓人們?cè)讷@取信息的同時(shí)會(huì)心一笑，輕松一下。如：白骨精、無知少女、我是出來打醬油的、做俯臥撐、范跑跑，等等。

新穎。社會(huì)是豐富多彩的，語(yǔ)言也是豐富多彩的，同樣的意思可以用不同的語(yǔ)言形式來表達(dá)。如果一種表達(dá)方式長(zhǎng)期使用，可能會(huì)引起閱讀疲勞，這時(shí)，如果換一種說法，就會(huì)顯得新穎、有趣，就會(huì)成為一種時(shí)尚語(yǔ)言。新聞標(biāo)題由于具有特殊性與重要性，它在準(zhǔn)確傳遞信息的時(shí)候，還要努力引起人們的興趣，所以，語(yǔ)言形式必須新穎，這樣才有吸引力，才能吸引更多的讀者。另外，作為新聞標(biāo)題，要反映最新的社會(huì)生活現(xiàn)象，新的語(yǔ)言現(xiàn)象也是其中之一。所以，新聞標(biāo)題中的時(shí)尚語(yǔ)言大都具有新穎的特點(diǎn)。如：

白骨精――白領(lǐng)、骨干、精英

忽悠――欺騙

落戶2008年奧運(yùn)會(huì)――在2008年奧運(yùn)會(huì)落戶

蒸發(fā)一千億――消失一千億

前者是時(shí)尚語(yǔ)言，與后者相比，前者比較新穎。

結(jié)語(yǔ)

新聞標(biāo)題中的時(shí)尚語(yǔ)言有各種各樣的來源，構(gòu)成方式豐富多彩，具有經(jīng)濟(jì)、諷刺、幽默、新穎等方面的作用。關(guān)于新聞標(biāo)題中的時(shí)尚語(yǔ)言，還有一些問題需要繼續(xù)研究。

注釋：

①池昌海、鐘舟海：《“白骨精”與“無知少女”：托形格略析》，《修辭學(xué)習(xí)》，2004（5）。

②高再蘭：《一種新的暗喻格式：“有一種A叫B”》，《修辭學(xué)習(xí)》，2007（4）。

③謝旭慧：《新流行語(yǔ)“忽悠”》，《修辭學(xué)習(xí)》，2005（5）。

篇3

準(zhǔn)

標(biāo)題要準(zhǔn)確、題文相符，嚴(yán)防歪曲事實(shí)、含糊其辭、題不對(duì)文。要讓人見題明文而思讀。

標(biāo)題的準(zhǔn)確，首先是由新聞的本質(zhì)和屬性決定的。既然新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的真實(shí)報(bào)道，而標(biāo)題又是新聞的重要組成部分，那么標(biāo)題需準(zhǔn)確真實(shí)、確切具體，也就不容置疑了。標(biāo)題夸大或縮小，題不對(duì)文是新聞的大忌。如《××廠今年利稅同比增長(zhǎng)兩成》，而文中報(bào)道的是19.5%，顯然標(biāo)題不符合事實(shí)，不夠準(zhǔn)確。

同時(shí)，由于標(biāo)題具有揭示、評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容的作用，是對(duì)新聞所報(bào)道的主要事實(shí)和主題思想的概括與濃縮，這就進(jìn)一步要求標(biāo)題必須以事實(shí)為根據(jù)，絕對(duì)不可超出新聞所報(bào)道事實(shí)的范圍，一就是一，事件發(fā)展到什么程度，標(biāo)題就應(yīng)制作到什么程度，力戒浮飾、渲染。

精

標(biāo)題應(yīng)言簡(jiǎn)意賅、精煉明快。簡(jiǎn)潔生動(dòng)的標(biāo)題，使讀者在一瞥之中就能了解其深刻含義，既便于閱讀，又增強(qiáng)了新聞的震撼力和吸引力。因此，制作標(biāo)題時(shí)要善于概括，能省略的詞語(yǔ)一定要?jiǎng)h去，冗長(zhǎng)累贅的標(biāo)題會(huì)使人感到沉悶?！洞呵铩贰耙蛔衷H”，可見《春秋》用字是何等準(zhǔn)確精練。契訶夫曾經(jīng)說過：“寫作的技巧，其實(shí)并不是寫作的技巧，而只是刪掉寫的不好的地方的技巧?！敝谱鳂?biāo)題也要有這種精神，必須講求凝詞煉句，反復(fù)推敲，力求做到短小精悍，以少勝多，使新聞眉清目秀。

要使新聞標(biāo)題精悍，除練好遣詞造句的基本功外，同時(shí)要掌握精擬新聞標(biāo)題的基本規(guī)律。如在擬消息標(biāo)題時(shí)，不要僅僅適應(yīng)一些讀者想看了標(biāo)題就可完全了解消息內(nèi)容的欲求，把標(biāo)題擬得大而全，而只能把消息的和關(guān)鍵一筆點(diǎn)出，以留有余地，吸引讀者閱讀全文。

1949年1月，中國(guó)人民解放北平，同志親自為報(bào)道這一重大歷史事件的消息加的標(biāo)題，只用了四個(gè)字：“解放北平”，明了、醒目、干凈利索。在擬通訊標(biāo)題時(shí)，盡量主、副標(biāo)題合擬，虛實(shí)結(jié)合。人們往往習(xí)慣主標(biāo)題虛擬——用一句頗有氣派、頗含深意的話，如“英雄贊歌”，副標(biāo)題實(shí)擬，如“記……”，這類標(biāo)題可以主、副標(biāo)題虛實(shí)合一。如：標(biāo)題《活著的——記戰(zhàn)斗英雄楊朝芬》。

活

活，就是要求新聞標(biāo)題活靈活現(xiàn)、形象生動(dòng)、耐人尋味、切忌生硬死板。一個(gè)活潑生動(dòng)的標(biāo)題，會(huì)增強(qiáng)其表現(xiàn)力、吸引力、沖擊力。

活化標(biāo)題，首先要讓標(biāo)題標(biāo)新立異，具有鮮明的個(gè)性，否則，就沒有“活”的基礎(chǔ)，這也是鮮活新聞的基本要求。標(biāo)題所要指出的新聞事實(shí)，一要不一般，二要有新意，三要有閃光點(diǎn)。如《“金鳳凰”飛進(jìn)光棍堂》。

其次，要增強(qiáng)標(biāo)題的動(dòng)感美，讓標(biāo)題先“動(dòng)”起來，往往就能活起來。在制作標(biāo)題時(shí)，能用動(dòng)詞就不用形容詞。如《眾人抬出了個(gè)怪隊(duì)長(zhǎng)》、《“飛”來的閨女》、《誰需特號(hào)鞋請(qǐng)寄尺碼來》等，都是巧用動(dòng)詞、活潑生動(dòng)的好標(biāo)題。

篇4

巧用人名 生動(dòng)傳神

在標(biāo)題中直接用新聞人物的名字加上描寫、評(píng)價(jià)、贊揚(yáng)來制作標(biāo)題，會(huì)給人以深刻傳神的印象。以人名入題，突出了體育報(bào)道的主角――運(yùn)動(dòng)員，讓讀者一看標(biāo)題，就知道主要新聞事實(shí)。例如：

《仲滿：一劍劃開新紀(jì)元》北京日?qǐng)?bào)2008年8月13日；

《王峰奪冠，鮮花獻(xiàn)愛妻》競(jìng)報(bào)2008年8月14日；

《打破壟斷，娟娟一箭定江山》北京青年報(bào)2008年8月15日。

數(shù)字入題 對(duì)比鮮明

數(shù)字有著奇特的感染力，而競(jìng)技體育的成績(jī)絕大多數(shù)是以數(shù)字來體現(xiàn)的。數(shù)字在新聞標(biāo)題中的巧妙運(yùn)用，具有反映事物特性和獨(dú)到的對(duì)比鮮明性和深刻性。例如：

《國(guó)際奧委會(huì)連用“五個(gè)滿意”》北京日?qǐng)?bào)2008年8月14日；

《中國(guó)紅五破世界紀(jì)錄》北京青年報(bào)2008年8月14日；

《有無搞錯(cuò)，9秒69！》羊城晚報(bào)2008年8月17日。

借助夸張 融情入題

修辭上的夸張，是出于形象化地突出人和事的特點(diǎn)，表達(dá)一種強(qiáng)烈感情的需要。標(biāo)題的夸張，必須嚴(yán)格遵循真實(shí)性的原則，從實(shí)際出發(fā)，從真情實(shí)感出發(fā)，做到“夸而有節(jié)”、“飾而不誣”。例如：

《誰言韓箭不敗，張弓一矢破的》北京日?qǐng)?bào)2008年8月15日；

《三虎下山，乒乓男團(tuán)創(chuàng)歷史》北京青年報(bào)2008年8月19日；

《驚喜一擲，女力士砸開金庫(kù)》北京晚報(bào)2008年8月19日。

親切呼告 生動(dòng)感人

寫文章不能板著面孔訓(xùn)人，要循循善誘說理，娓娓動(dòng)聽敘事，這是文章能不能吸引讀者的因素之一。制作新聞標(biāo)題也是如此。多用面對(duì)面講話的語(yǔ)氣，就能使讀者感到親切溫暖。例如：

《重裝杜麗，再度出山》競(jìng)報(bào)2008年8月14日；

《郭晶晶，靚晶晶》北京青年報(bào)2008年8月17日；

《國(guó)梁雙喜》北京晨報(bào)2008年8月19日；

《何雯娜人美，蹦得更美》北京晚報(bào)2008年8月19日。

口語(yǔ)制題 易記易懂

群眾口語(yǔ)，通俗、生動(dòng)、形象、有趣，運(yùn)用生動(dòng)活潑的群眾口頭用語(yǔ)制作標(biāo)題，它就像人造絲一樣，用的是極平常的材料，而出來的卻是光滑柔美的絲?？谡Z(yǔ)制題，常常是欣喜之情溢于言表。例如：

《馬赫帶女籃，贏了新西蘭》北京日?qǐng)?bào)2008年8月14日；

《這塊金牌誰也搶不走》羊城晚報(bào)2008年8月17日；

《頂住，金牌到手了！》北京晚報(bào)2008年8月20日；

《姐妹們，就一個(gè)字：拼》體壇周報(bào)2008年8月21日；

《乒乓跳水要“包圓兒”》北京晨報(bào)2008年8月23日。

提出疑問 出奇制勝

采用疑問的方式來制題，吸引讀者在閱讀內(nèi)容時(shí)引起思索，尋求答案，常常會(huì)收到很好的效果。例如：

《女曲：“魔鬼教練”能否圓夢(mèng)？》北京娛樂信報(bào)2008年8月21日；

《退役后，跳水公主何去何從？》羊城晚報(bào)2008年8月21日；

《賽艇比賽無領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)？》競(jìng)報(bào)2008年8月22日。

對(duì)稱均衡 美感倍增

“對(duì)稱”是指以一條直線為中軸，左右、上下、前后均等。這種對(duì)稱均衡美的法則，在古代園林、建筑、繪畫等各方面均有所體現(xiàn)，也是制作新聞標(biāo)題的最常用的技法之一。例如：

《女雙四連冠，小花續(xù)傳奇》北京日?qǐng)?bào)2008年8月16日；

《巔峰對(duì)決，林丹衛(wèi)冕》羊城晚報(bào)2008年8月17日；

《8年一劍，王者歸來》北京晚報(bào)2008年8月20日；

《乒乓三姐妹，包攬金銀銅》北京晨報(bào)2008年8月23日。

制造疑團(tuán) 引起懸念

為了增強(qiáng)感染力，在制作標(biāo)題時(shí)，對(duì)有些事的原因、結(jié)果不直接點(diǎn)明，而是利用巧妙手段，先給讀者制造一個(gè)懸念，調(diào)動(dòng)起緊張心情，催促人們往下看。例如：

《渾身是謎，如同大西洋底來》北京青年報(bào)2008年8月14日；

《鳥找到了巢》新京報(bào)2008年8月21日。

標(biāo)出氣勢(shì) 先發(fā)制人

這種標(biāo)題采用拋開讀者，由編者直接對(duì)著記者所寫的人和事物提出意見、建議或問題，而不是向讀者陳述事實(shí)。題中表現(xiàn)的是編者對(duì)比賽中出現(xiàn)的問題所具有的責(zé)任感，并具有強(qiáng)烈的感彩。例如：

《老少絕配，浪花落處無敵手》北京青年報(bào)2008年8月14日；

《“全能王”奧運(yùn)終稱王》北京日?qǐng)?bào)2008年8月15日；

《姚明：見一個(gè)拼一個(gè)》競(jìng)報(bào)2008年8月15日。

幽默制題 平添生動(dòng)

常言道，笑比哭好，生活中需要幽默，其實(shí)，反映體育比賽的新聞也需要幽默，特別是標(biāo)題上能將幽默味制作進(jìn)去，將平添不少生動(dòng)與意趣。例如：

《逆轉(zhuǎn)射金，陳穎增肥見奇效》北京青年報(bào)2008年8月14日；

《何沖蛻變不再是毛躁小子》法制晚報(bào)2008年8月20日；

《神雕俠侶折翼令臺(tái)灣心碎》環(huán)球時(shí)報(bào)2008年8月21日。

標(biāo)出不足 不失一美

成功總是伴著失敗，完美總是伴隨著缺憾。在報(bào)道體育比賽時(shí)，新聞標(biāo)題如能準(zhǔn)確描述出體育健兒功虧一簣，失去獎(jiǎng)牌的欠缺美，同樣對(duì)讀者有強(qiáng)力的視覺沖擊力。例如：

《距夢(mèng)想只差一劍，三姐妹淚灑賽場(chǎng)》北京日?qǐng)?bào)2008年8月15日；

《心理失衡，女佩丟金》競(jìng)報(bào)2008年8月15日；

《只差0.02秒，史冬鵬抱憾出局》北京晚報(bào)2008年8月21日。

文采飛揚(yáng) 方為上品

為什么一些看來似乎普通的人和事，擬成新聞標(biāo)題時(shí)就那么美呢？這是由于采編者，費(fèi)盡心機(jī)，運(yùn)用文學(xué)修辭手法，配置一些聲情并茂的標(biāo)題，讀來朗朗上口，音韻和諧，親切感人。例如：

《摘金奪銀破紀(jì)錄，雙花怒放水立方》北京日?qǐng)?bào)2008年8月15日；

《蝶花雙綻，泳池放歌義勇軍》北京青年報(bào)2008年8月15日；

《吳靜鈺“瓷都”里走出個(gè)鐵娃娃》競(jìng)報(bào)2008年8月21日；

《小飛俠爆發(fā)，夢(mèng)八擒“袋鼠”》法制晚報(bào)2008年8月21日；

《青春紅火，雨打沙灘見銀銅》北京青年報(bào)2008年8月22日。

巧用諧音 豐富多彩

諧音能使?jié)h語(yǔ)多音多義的特點(diǎn)得到充分展現(xiàn)。在標(biāo)題中使用諧音，可使標(biāo)題含義更加豐富多彩，更加具有靈動(dòng)感，更加讓人回味無窮。例如：

《楊威終于揚(yáng)威》羊城晚報(bào)2008年8月15日；

《林丹，靈丹》北京晨報(bào)2008年8月18日；

《雨中觀戰(zhàn)，美麗凍人》法制晚報(bào)2008年8月21日；

《艱難曲勝》北京娛樂信報(bào)2008年8月21日；

《楠舍》競(jìng)報(bào)2008年8月23日。

活用詩(shī)詞 意蘊(yùn)雋永

在新聞標(biāo)題中改裝古詩(shī)詞，散發(fā)出濃濃的古典氣息，以達(dá)到聽來音節(jié)勻稱、整齊而有節(jié)奏，從而增強(qiáng)標(biāo)題的表現(xiàn)力、感染力。例如：

《奧運(yùn)時(shí)節(jié)又逢君》北京日?qǐng)?bào)2008年8月7日；

《可心可欣，小荷才露尖尖角》北京晚報(bào)2008年8月19日；

《映日荷花別樣紅》北京晚報(bào)2008年8月19日；

《大江東去，巴西金牌夢(mèng)碎“永遠(yuǎn)的對(duì)手”》北京青年報(bào)2008年8月21日。

篇5

標(biāo)題是新聞的核心，是新聞的眼睛，是作者對(duì)稿件的提煉和總結(jié)，它體現(xiàn)了作者的理解能力、概括能力和表達(dá)能力。報(bào)紙新聞標(biāo)題是以書面形式作用于讀者的視覺，廣播新聞標(biāo)題是通過聲波的形式作用于聽眾的聽覺，而電視新聞標(biāo)題是視聽結(jié)合的一種特殊標(biāo)題，它通常是以字幕伴隨著圖像的形式出現(xiàn)。好的電視新聞標(biāo)題既要符合新聞標(biāo)題的一般要求，還要達(dá)到觀眾對(duì)電視新聞的特殊要求，因此在制作時(shí)要禁忌以下幾個(gè)情況：

一忌題不對(duì)文。新聞標(biāo)題的第一要求就應(yīng)該準(zhǔn)確地概括新聞內(nèi)容，好的標(biāo)題，可以鮮明地表現(xiàn)新聞的主題，強(qiáng)化新聞的表達(dá)效果，從而讓人產(chǎn)生急欲知道內(nèi)容的強(qiáng)烈愿望或者一眼就大致了解新聞的主要內(nèi)容；而不好、不恰當(dāng)?shù)臉?biāo)題，或以偏概全，或夸大其詞，或詞不達(dá)意，只會(huì)誤導(dǎo)受眾。比如《政府有關(guān)部門明令禁止取締藥品交易市場(chǎng)》，這條標(biāo)題的主語(yǔ)和賓語(yǔ)都不是特指，觀眾在看了這條標(biāo)題后并不會(huì)清晰地知道“政府的什么部門”要對(duì)“哪些藥品交易市場(chǎng)”進(jìn)行取締，因此它并沒有起到標(biāo)題最起碼的提示作用。再如“種下金種子，長(zhǎng)出金果子”。這條新聞講的是某地農(nóng)民改種一個(gè)西紅柿新品種之后，產(chǎn)量比以前有所增長(zhǎng)的事，通過對(duì)新聞的仔細(xì)了解后，就會(huì)發(fā)現(xiàn)作者在標(biāo)題的制作上對(duì)事實(shí)有所夸大。

二忌哆唆冗長(zhǎng)。電視新聞標(biāo)題是將字幕條貼掛在動(dòng)態(tài)畫面之上，字幕的背景對(duì)觀眾視覺會(huì)有一定干擾，而且貼掛的時(shí)間又很短，通常只有五到十秒的時(shí)間，所以如果標(biāo)題太長(zhǎng)，很難讓觀眾看清標(biāo)題的內(nèi)容及含義，因此制作標(biāo)題時(shí)，必須錘煉標(biāo)題的文字。壓縮與概括標(biāo)題中可有可無的內(nèi)容，刪去標(biāo)題中可有可無的詞和字，改變敘述方式使標(biāo)題簡(jiǎn)潔，適當(dāng)用簡(jiǎn)稱使標(biāo)題清晰。比如《兩節(jié)期間領(lǐng)導(dǎo)干部違規(guī)收送現(xiàn)金、有價(jià)證券、支付憑證按照組織程序一律先免職》，如此冗長(zhǎng)的標(biāo)題不但字幕很難設(shè)計(jì)，播出時(shí)也很難讓觀眾看清，如果改成《領(lǐng)導(dǎo)過節(jié)應(yīng)自律，違規(guī)收禮將免職》，則又簡(jiǎn)潔又明了。

三忌老套乏味。要采制最鮮活的新聞，是對(duì)新聞?dòng)浾叩囊回炓?，那么，為鮮活的新聞取一個(gè)標(biāo)新立異的標(biāo)題，則是畫了龍又點(diǎn)了睛。有時(shí)為了擬制一個(gè)好的新聞標(biāo)題，常常要寫一二十個(gè)題目，以便從中挑選一個(gè)最有新意的，好標(biāo)題就是在這樣反復(fù)地分析、比較和鑒別中“跳”出來的。有一位記者采寫了一條農(nóng)民充分利用農(nóng)業(yè)科技，合理規(guī)劃家庭生產(chǎn)，取得很好經(jīng)濟(jì)效益的新聞，這條新聞內(nèi)容很有新意，而記者為其取的標(biāo)題更有創(chuàng)意――“莊稼院里的‘211工程’”?！?11工程”本是我國(guó)對(duì)高校發(fā)展的一項(xiàng)規(guī)劃，是科學(xué)而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，用它來形容這位農(nóng)民對(duì)生產(chǎn)生活的規(guī)劃，不但說明了新時(shí)代農(nóng)民的科學(xué)意識(shí)、探索精神，而且生動(dòng)精彩，富有時(shí)代特色，要比“××走上致富路”“脫掉貧困帽子”等被用濫了的詞匯要好得多。

篇6

關(guān)鍵詞：新聞標(biāo)題 新聞轉(zhuǎn)型 新聞傳播 語(yǔ)態(tài)變遷

前言：

從我國(guó)的新聞報(bào)道現(xiàn)狀來看，盡管其起步晚，但是其發(fā)展迅速，新聞報(bào)道水平大大提升，新聞的組成是由標(biāo)題，導(dǎo)語(yǔ)，正文，結(jié)論組成，其中新聞標(biāo)題對(duì)于整個(gè)新聞價(jià)值都具有不可替代的重要作用，本文就以其作為切入點(diǎn)，分析在新聞轉(zhuǎn)型期間的新聞傳播語(yǔ)態(tài)變遷。

1.制作新聞標(biāo)題需要智慧與經(jīng)驗(yàn)

很多人對(duì)新聞標(biāo)題的認(rèn)知存在著一定的誤區(qū)，尤其是對(duì)其重要性認(rèn)識(shí)不足，作為新聞的眼睛與靈魂，其是智慧的結(jié)晶，是經(jīng)驗(yàn)的碩果，其代表的新聞報(bào)道的精華，是新聞價(jià)值最有利的體現(xiàn)，是增強(qiáng)效果的基石。隨著媒體競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，其成為吸引受眾最有力的武器。從我國(guó)新聞標(biāo)題的發(fā)展歷程來看，呈現(xiàn)出從現(xiàn)象到本質(zhì)、從單一到豐富逐漸深化的過程。隨著改革開發(fā)的逐漸深入，新聞事業(yè)開展的如火如荼，新聞標(biāo)題呈現(xiàn)出新的一番風(fēng)景。直至上世紀(jì)90年代，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)生翻天覆地的變化，我國(guó)的新聞媒體緊隨時(shí)展的步伐，適應(yīng)格局的變化。從某種意義上來說，其直接反應(yīng)新聞的主要內(nèi)容。

2.傳統(tǒng)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，新聞媒體是黨和政府的喉舌

這是我國(guó)新聞一直倡導(dǎo)的理念，是體現(xiàn)主流意識(shí)的重要形態(tài)，因此，我國(guó)新聞敘事嚴(yán)肅、僵硬，其對(duì)象也相對(duì)狹小，主要針對(duì)社會(huì)精英階層，內(nèi)容以黨政方針為主，這是特定歷史條件的產(chǎn)物，存在著一定的合理性，但是隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)的新聞傳播理念與實(shí)踐發(fā)生了重大的變革。

其中最具意義的就是我國(guó)的新聞媒體脫離了國(guó)家主導(dǎo)的形式，形成了自主生存、自負(fù)盈虧的市場(chǎng)化道路，為了贏得受眾市場(chǎng)，新聞媒體必須調(diào)整發(fā)展的步伐，轉(zhuǎn)變思維，改變理念，從內(nèi)容到形式進(jìn)行改革。新聞?wù)Z態(tài)的改革十分明顯，從傳統(tǒng)的精英語(yǔ)態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)槠矫裾Z(yǔ)態(tài)，真正做到了為百姓說話，從媒體代言到百姓自己講述，我國(guó)的新聞進(jìn)入了平民化時(shí)代。

我國(guó)的新聞報(bào)道語(yǔ)態(tài)脫離了傳統(tǒng)的政治公文模式，尋求與百姓貼近的方式，用百姓的話說百姓的事，讓百姓真切的感受到國(guó)家發(fā)展與自己息息相關(guān)。傳統(tǒng)的兩會(huì)報(bào)道讓人感覺枯燥乏味，但是改變模式后的政治傳播視角更加平民化，貼近生活，吸引百姓，形成民生新聞主流的格局轉(zhuǎn)變。

3.新聞傳播是道德、思想轉(zhuǎn)變的過程

新聞傳播的目的是讓受眾接觸到新聞，接受新聞傳播傳達(dá)的思想，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道以統(tǒng)一為目的，但是浸提那則是體現(xiàn)個(gè)性的時(shí)代，體現(xiàn)思想的多元化，新聞事件的報(bào)道也不能單純的一言堂，而需要接受媒體的意見，轉(zhuǎn)變語(yǔ)態(tài)，過去高高在上，強(qiáng)硬方式已經(jīng)不適合今天的發(fā)展，必須以未然平和的語(yǔ)態(tài)，利用隱性表達(dá)的方式實(shí)現(xiàn)傳播的目的。

近年來，隨著傳媒經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變，出現(xiàn)了大量的建構(gòu)意義標(biāo)題，利用這一傳播途徑，尊重受眾，與其平等溝通，賦予受眾一種辨別判斷的能力，使受眾積極的投入到話題的思考與討論中，增強(qiáng)新聞的效力。

隨著媒體方式的增多，出現(xiàn)了人人可以新聞，人人可以傳播信息的時(shí)代，大量信息迅速?zèng)_擊著人們的思想，如何在這些信息中選擇對(duì)百姓有利的信息，為了滿足人們的求知欲，開始出現(xiàn)懸疑語(yǔ)態(tài)，吸引受眾的注意力，激發(fā)受眾的求知欲，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的目的。

4.新聞傳播語(yǔ)態(tài)傳播從概念化轉(zhuǎn)變?yōu)樯鷦?dòng)化

在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，受到主流意識(shí)的影響，政治力量的約束，我國(guó)的新聞報(bào)道思想保守，語(yǔ)態(tài)死板，語(yǔ)言滯澀，語(yǔ)言表達(dá)過于概念化與公式化，如《我國(guó)推進(jìn)新聞出版集團(tuán)化建設(shè)初見成效》，這一高度概括的抽象標(biāo)題語(yǔ)態(tài)缺少與內(nèi)容相關(guān)的實(shí)際信息，成為了“死線抽繹”，受眾不愿接受這種干癟的信息傳遞。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐漸完善，政策放寬，思想解放，人們的個(gè)性得以釋放，對(duì)事物的看法與表達(dá)方式都發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，新聞也順勢(shì)而變化，生動(dòng)的語(yǔ)態(tài)，形象的表達(dá)，在這個(gè)娛樂時(shí)代，為了迎合大眾的消費(fèi)，媒體開始轉(zhuǎn)變思維，采取新的傳播語(yǔ)態(tài)，新聞報(bào)道進(jìn)入平民化，故事化的時(shí)代。

在當(dāng)前形勢(shì)下，新聞報(bào)道以受眾為主，風(fēng)格自然隨意，率真直接，傳統(tǒng)的僵硬語(yǔ)態(tài)被打破，進(jìn)圖到通俗、鮮活的時(shí)代，相對(duì)傳統(tǒng)的報(bào)道方式，口語(yǔ)化的表達(dá)更加簡(jiǎn)潔生動(dòng)，令人感到生動(dòng)，親切，口語(yǔ)化的報(bào)道將受眾與傳媒之間的界限消除，使新聞報(bào)道拉近了人們與媒體之間的距離。

語(yǔ)態(tài)與時(shí)代的發(fā)展存在著息息相關(guān)的關(guān)系，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播迅速占據(jù)人們生活的重要位置，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的影響力也迅速席卷到各個(gè)領(lǐng)域，新聞報(bào)道也不例外，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言以其形象、生動(dòng)、創(chuàng)新、個(gè)性突出深受人們的歡迎，例如給力、雷人、草根等等詞匯迅速出現(xiàn)在各大新聞標(biāo)題中，網(wǎng)絡(luò)詞匯挑戰(zhàn)傳統(tǒng)新聞的準(zhǔn)確，但是卻大大提高了其傳播速度與感染力，增強(qiáng)了新聞價(jià)值。

結(jié)束語(yǔ)：

綜上所述，在傳媒市場(chǎng)化的環(huán)境中，新聞?wù)Z態(tài)的發(fā)展是值得人們認(rèn)可的，這為傳統(tǒng)新聞的發(fā)展帶來了新的生機(jī)與活力，但是新聞?wù)Z態(tài)的發(fā)展中也村咋著一定的弊端有待完善，很多人對(duì)民生新聞的認(rèn)知存在著一定的誤區(qū)，內(nèi)容瑣碎，原生化的手法，說話品味降低，這也可以直接反應(yīng)在新聞標(biāo)題的報(bào)道中，嚴(yán)重影響新聞的質(zhì)量，對(duì)此，必須引起高度的重視，低俗化、媚俗化的語(yǔ)態(tài)完全偏離了新聞發(fā)展的本質(zhì)，降低了大眾品味，影響社會(huì)的工序良德，因此，媒體必須引領(lǐng)大眾走向高層次的審美境界，為社會(huì)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

參考文獻(xiàn)：

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關(guān)鍵詞： 英語(yǔ)新聞 標(biāo)題 語(yǔ)言特點(diǎn)

在當(dāng)今信息化的時(shí)代，新聞因其及時(shí)性、大眾性、新鮮性和真實(shí)性的特點(diǎn)，與我們的關(guān)系越來越密切。閱讀英語(yǔ)新聞也是英語(yǔ)學(xué)習(xí)者學(xué)習(xí)英語(yǔ)的重要途徑之一。標(biāo)題作為“報(bào)道全文的縮寫”，集中概括了新聞的核心內(nèi)容，又因其醒目的位置，首先引起讀者的注意，被稱為新聞的“眼睛”。一則好的新聞標(biāo)題不僅能吸引讀者的眼球，而且能激發(fā)讀者的好奇心。英語(yǔ)新聞標(biāo)題作為一種信息傳播的工具，也具有獨(dú)特的語(yǔ)言特點(diǎn)。把握英語(yǔ)新聞標(biāo)題的語(yǔ)言特點(diǎn)有助于讀者快捷地選擇新聞、閱讀新聞、理解新聞。

1.英語(yǔ)新聞標(biāo)題的句法特點(diǎn)

英語(yǔ)新聞標(biāo)題為了實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)明扼要，吸引讀者注意力的目的，通常情況下將標(biāo)題中不影響表達(dá)的虛詞全部去掉，標(biāo)題中句子出現(xiàn)謂語(yǔ)不完整的現(xiàn)象。標(biāo)題中虛詞的省略是英語(yǔ)新聞標(biāo)題的重要特點(diǎn)之一。一般而言，標(biāo)題中虛詞如冠詞、聯(lián)系動(dòng)詞、助動(dòng)詞和連詞等常被省略。例如：

（The）High court strikes down cellular phone service tax（冠詞省略）

Energy Supplies（are）Tight Around Nation（聯(lián)系動(dòng)詞Be省略）

2.英語(yǔ)新聞標(biāo)題的語(yǔ)法特點(diǎn)

英語(yǔ)新聞標(biāo)題中常用的動(dòng)詞時(shí)態(tài)有三種：一般現(xiàn)在時(shí)、將來時(shí)和現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)。

（1）用現(xiàn)在時(shí)代替過去時(shí)。

通常情況下，報(bào)刊所報(bào)道消息為已經(jīng)發(fā)生過的事情，動(dòng)詞應(yīng)使用過去時(shí)，但是英語(yǔ)報(bào)刊的新聞標(biāo)題中一般不用過去時(shí)，當(dāng)然更不用過去完成時(shí)等時(shí)態(tài)，而采用現(xiàn)在時(shí)。動(dòng)詞過去式中常見的“ed”也常常省略。這樣一方面可使讀者在閱讀時(shí)有如置身新聞事件中的感覺，另一方面節(jié)省了標(biāo)題字?jǐn)?shù)。例如：

Mrs.Clinton Becomes First U.S.First Lady Senator

Street Battle In Heavy Shelling As Peace Talks Proceed（ed）

（2）用動(dòng)詞不定式表達(dá)將來動(dòng)作。

英語(yǔ)新聞標(biāo)題中多采用“聯(lián)系動(dòng)詞be+動(dòng)詞不定式”結(jié)構(gòu)，其中聯(lián)系動(dòng)詞be通常省略，以節(jié)省標(biāo)題字?jǐn)?shù)。例如：

Pope（is）to visit Japan In February

CNN（is）To Cut 400 Jobs In Restructuring

（3）用現(xiàn)在分詞直接表示正在進(jìn)行的動(dòng)作或事件。

英語(yǔ)新聞標(biāo)題中采用現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)“be+現(xiàn)在分詞”這一形式，表示正在發(fā)生的事件或動(dòng)作，其中“be”常省略。例如：

India（is）mending Fences

Deposits，Loans（are）Rising In Shanghai

（4）用被動(dòng)語(yǔ)態(tài)突出強(qiáng)調(diào)事件的承受者，以吸引讀者的注意力。

英語(yǔ)新聞標(biāo)題通常使用被動(dòng)語(yǔ)態(tài)來突出強(qiáng)調(diào)事件或動(dòng)作的承受者比執(zhí)行者更重要，以引起讀者的注意。常采用“be+過去分詞”的形式，其中的助動(dòng)詞“be”，通常被省略，也經(jīng)常不用“by”來引出動(dòng)作的執(zhí)行者。例如：

Financier（is）Killed By Burglars

Girl of 18（is）Raped After Threat With Bread Knife

3.英語(yǔ)新聞標(biāo)題的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)特點(diǎn)

英語(yǔ)報(bào)刊新聞中常使用某個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，一是為了便于區(qū)分各句子成分意群之間的關(guān)系；二是為了進(jìn)一步節(jié)省標(biāo)題字?jǐn)?shù)。

（1）逗號(hào)常被用來代替連詞“and”，或用來區(qū)分句子成分意群。例如：

Star's Limo，（and） Piano Fail to Sell

Guangzhou Fair Closes，Trade Booms

（2）冒號(hào)除了用在引語(yǔ)之前表示“說”外，還常被用來代替聯(lián)系動(dòng)詞“be”。例如：

Study:ATM Fees（are）on Rise

（3）破折號(hào)引出對(duì)標(biāo)題的進(jìn)一步解釋和說明，或放置在不用引號(hào)的引言前后，以引出說話者。例如：

Going Dutch on a lunch date with Bill――a big one

4.英語(yǔ)新聞標(biāo)題的用詞特點(diǎn)

（1）廣泛使用節(jié)縮詞和縮略詞。

為了節(jié)省標(biāo)題字?jǐn)?shù)，英語(yǔ)新聞標(biāo)題中常用“截頭去尾”的方法將一些常用的名詞、形容詞等截短或縮短。如：graduate（畢業(yè)生）―grad；hospital（醫(yī)院）―hosp；billion（十億）―bn；percent（百分比）―pc；cigarette（香煙）―cig。另外，在英語(yǔ)新聞中涉及組織機(jī)構(gòu)、事物、職業(yè)、職稱、地名、國(guó)名等詞或詞組常用縮略詞代替。

（2）簡(jiǎn)短小詞。

英語(yǔ)新聞標(biāo)題中常選用字形短小、音節(jié)不多而意義又比較廣泛的詞。這樣不僅增強(qiáng)了新聞的簡(jiǎn)潔性和可讀性，而且節(jié)省了版面篇幅。如用hit，harm，hurt，ruin或wreck等來代替damage，用ban代替prohibition，用clash代替conflict，等等。

總之，標(biāo)題作為新聞報(bào)道的“眼睛”，以其獨(dú)特的語(yǔ)言特點(diǎn)一方面準(zhǔn)確地傳達(dá)了信息，另一方面體現(xiàn)了新聞的時(shí)效性和真實(shí)性。因此，把握住新聞標(biāo)題的語(yǔ)言特點(diǎn)，可以幫助讀者和英語(yǔ)學(xué)習(xí)者快捷地選擇新聞，準(zhǔn)確地理解新聞內(nèi)容。

參考文獻(xiàn)：

［1］黎秀石，王宗炎.英美報(bào)刊選讀［M］.湖南：湖南教育出版社，1992.

篇8

關(guān)鍵詞：漢語(yǔ)體育新聞標(biāo)題；英語(yǔ)體育新聞標(biāo)題；對(duì)比研究

在當(dāng)今信息化時(shí)代，體育新聞報(bào)道已成為人們生活中不可缺少的一部分。而體育新聞標(biāo)題是體育新聞內(nèi)容的集中體現(xiàn)和高度概括，也是吸引讀者眼球的關(guān)鍵所在。日常生活中，人們更多的是通過閱讀體育新聞標(biāo)題了解體育信息。

1.新聞?dòng)⒄Z(yǔ)標(biāo)題簡(jiǎn)介

新聞可以沒有導(dǎo)語(yǔ)，但是不能沒有標(biāo)題。標(biāo)題對(duì)于新聞就像眼睛對(duì)于人一樣重要，它用簡(jiǎn)約的文字濃縮了新聞中最精華最值得關(guān)注的內(nèi)容。英語(yǔ)有諺云：“A good beginning is half the battle.”一則好的新聞標(biāo)題能給新聞報(bào)道錦上添花，起到畫龍點(diǎn)睛吸引讀者注意力的作用。

作為新聞不可分割的一部分，新聞標(biāo)題總是首先進(jìn)入人們的眼簾，它被稱為“新聞之眼”。很長(zhǎng)一段時(shí)間以來，不少字典和書籍對(duì)其有不同的定義。下面就是幾種不同的定義：“報(bào)紙新聞標(biāo)題用來概括，評(píng)價(jià)新聞的內(nèi)容，幫助讀者閱讀和理解新聞?！保ā掇o?！罚弧癆 head of a newspaper story or article，usually printed in large type and devised to summarize the story or article that follows.”（Longman Dictionary of the English Language）；

通過分析以上定義，筆者認(rèn)為雖然各詞典書籍對(duì)新聞標(biāo)題的定義不盡相同，但內(nèi)容卻大同小異，都突出了新聞標(biāo)題的功能。通常來說，體育新聞標(biāo)題的功能有以下幾種：1）吸引讀者閱讀興趣；標(biāo)題被稱為新聞的眼睛，好的標(biāo)題常常能抓住讀者眼球，令讀者產(chǎn)生濃厚的興趣。2）廣告新聞內(nèi)容，充當(dāng)閱讀向?qū)В蝗藗兂Ｕf：“看書先看報(bào)，看報(bào)先看題?！弊x者借助標(biāo)題來選擇他們的閱讀內(nèi)容，而標(biāo)題則簡(jiǎn)明地將新聞中最有價(jià)值的內(nèi)容概括提煉出來，呈獻(xiàn)給讀者。3）評(píng)價(jià)新聞，協(xié)助讀者理解新聞內(nèi)容。

2.英漢體育新聞標(biāo)題的相同

英漢體育新聞標(biāo)題中有很多相同點(diǎn)，除了標(biāo)題簡(jiǎn)潔準(zhǔn)確，祈禱吸引讀者眼球的作用之外，還表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：

1）提煉新聞內(nèi)容

標(biāo)題是新聞內(nèi)容的集中與概括。它用簡(jiǎn)練的文字濃縮了新聞中最主要或最值得注意的內(nèi)容。通過標(biāo)題，讀者可以迅速選擇自己需要的新聞。下面的新聞標(biāo)題都很好的概括了各自所要報(bào)道的內(nèi)容：（1） 國(guó)足缺席亞洲峰會(huì)（體壇周報(bào)）；（2） King James tours China（China Daily）

2）標(biāo)題內(nèi)有省略

標(biāo)題原來都是一個(gè)完整的句子，但為了起到言簡(jiǎn)意賅的效果，從而突出主題，標(biāo)題常常刪略某此語(yǔ)法成分或詞語(yǔ)。從語(yǔ)法角度看，漢英體育新聞標(biāo)題都有其各自的特點(diǎn)，但都靈活運(yùn)用了省略手法。例如：（1） NBA極寒 CBA大熱（體壇周報(bào)）；（2） Chinese boxers basking in glory（China Daily）

3）簡(jiǎn)單詞的使用

中英體育新聞標(biāo)題都要求一目了然，都盡量選擇一些簡(jiǎn)單日常的，能都表達(dá)出整篇報(bào)道的詞匯，避免生僻詞匯。比如：（1）“CBA得分機(jī)器”昆西?杜比加盟天津榮鋼男籃（新華網(wǎng)）；（2） Bailey-Cole wins Commonwealth 100 meters title（China Daily）

3.英漢體育新聞標(biāo)題的對(duì)比

上一章分析了英漢體育新聞標(biāo)題的相同點(diǎn)，但是不同的特色更能表現(xiàn)標(biāo)題的不同內(nèi)容。下面將要分析英漢體育新聞標(biāo)題的不同點(diǎn)，分別從詞匯、語(yǔ)法和修辭方面闡述其差異。

3.1 英漢體育新聞標(biāo)題詞匯對(duì)比

1）縮略詞的使用

在英語(yǔ)體育新聞標(biāo)題中，縮略語(yǔ)和小詞得到了廣泛的使用。標(biāo)題的措辭講究短小精悍，這些詞的運(yùn)用不僅能增強(qiáng)新聞的簡(jiǎn)潔性和可讀性，而目還能節(jié)省版面篇幅。英語(yǔ)新聞標(biāo)題中常出現(xiàn)的縮略語(yǔ)有以下兩種：

第一種是首字母提取的方法。即由一個(gè)單詞的首個(gè)字母代表這個(gè)單詞或?qū)讉€(gè)單詞的首個(gè)字母提取出來組合成新的單詞，這種縮略語(yǔ)通常以大寫形式出現(xiàn)，表示專有名詞，例如：IBF=International Badminton Federation （國(guó)際羽聯(lián)）

第二種是首字母混拼的方法，這種縮略法與首字母提取法類似，只是由他組成的縮略語(yǔ)是按拼音方法讀音的。例如：FIFA=Federation International Football Association （國(guó)際足聯(lián)）

2）小詞的使用

篇9

一、實(shí)題為主，真實(shí)、準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔，突出新聞的核心要素

網(wǎng)絡(luò)新聞主要以實(shí)題為主，如《國(guó)家賠償法擬規(guī)定依法刑拘后放人不予賠償》、《青海成立監(jiān)督組跟蹤近80億元涉災(zāi)款項(xiàng)用途》都是最新國(guó)家的和社會(huì)的熱點(diǎn)，這兩則新聞標(biāo)題都直接點(diǎn)明新聞內(nèi)容，實(shí)實(shí)在在。讓受眾一目了然新聞的主要內(nèi)容和核心要素。網(wǎng)絡(luò)作為一種開放式的媒體，因此網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了大量的假信息和一些真假難辨的信息，尤其是在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了一些虛假新聞，導(dǎo)致受眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性抱有一定的懷疑態(tài)度。同時(shí)有些網(wǎng)站為了增加點(diǎn)擊率采用一些扭曲新聞事實(shí)或者將個(gè)別新聞要素孤立現(xiàn)象放大為全局性問題，故意制作與新聞內(nèi)容完全無關(guān)的聳人聽聞的標(biāo)題，欺騙讀者等等手段，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞的誠(chéng)信受到人們的懷疑。而，真實(shí)性是新聞的生命，不真實(shí)的新聞就沒有其存在的意義和價(jià)值，尤其在誠(chéng)信有待提高的網(wǎng)絡(luò)上，新聞的真實(shí)性更應(yīng)該為我們所重視。

由于網(wǎng)絡(luò)新聞大部分采用列表式，沒有報(bào)紙標(biāo)題的主題、副題，且題文分離，而網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題要在一二十字內(nèi)高度概括新聞的主要內(nèi)容，又要使標(biāo)題準(zhǔn)確地傳達(dá)的信息，并對(duì)受眾產(chǎn)生吸引力。這就要求新聞編輯準(zhǔn)確把握新聞事實(shí)，并能夠?qū)⑿侣勚兴N(yùn)含的感情傾向和邏輯表達(dá)清楚。否則就容易產(chǎn)生誤導(dǎo)受眾的問題。另外，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)排版為了網(wǎng)頁(yè)美觀，相同欄目的標(biāo)題要求字?jǐn)?shù)相等，而且因?yàn)閳D片和一些動(dòng)態(tài)圖像的原因，網(wǎng)絡(luò)新聞也很少使用字體、字號(hào)和色彩等來吸引瀏覽者的注意力，這就要求在制作網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題的時(shí)候能夠簡(jiǎn)明扼要，實(shí)題明意。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題需要“誘惑性”

新聞標(biāo)題，簡(jiǎn)言之，主要是對(duì)新聞事件的提煉和概括，使大眾在有限的時(shí)間內(nèi)對(duì)新聞事件有一個(gè)概括的了解。傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體的新聞標(biāo)題中規(guī)中矩，雖然尚不能吸引讀者對(duì)新聞內(nèi)容的鑒賞，但新聞的標(biāo)題與內(nèi)容畢竟具有關(guān)聯(lián)性，借由二者處在同一版面的優(yōu)勢(shì)，讀者會(huì)在瀏覽新聞標(biāo)題的同時(shí)，亦會(huì)快速瀏覽新聞內(nèi)容。但在傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體下，受到版面時(shí)效等影響，新聞標(biāo)題與內(nèi)容所包含的信息量是大大受限的，這會(huì)對(duì)讀者對(duì)于新聞的瀏覽量產(chǎn)生一定的影響。

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的新聞標(biāo)題無論是在閱覽方式還是在新聞時(shí)效性方面都有了極大的變化。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題獨(dú)具的特色表現(xiàn)在內(nèi)容精練、表達(dá)靈活和形式多樣，這也是它比傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體吸引讀者的地方所在。大眾“眼球”的爭(zhēng)奪無疑已成為現(xiàn)代媒介競(jìng)爭(zhēng)的主陣地，“注意力經(jīng)濟(jì)”決定了互聯(lián)網(wǎng)眼球文化的特性。網(wǎng)站的生存來自讀者投向的“目光”，然而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們陷入了“海量信息與有限選擇的焦慮”。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題除了要簡(jiǎn)明準(zhǔn)確地表達(dá)新聞事實(shí)之外，還要以“誘惑性”吸引讀者的眼球，引起讀者的點(diǎn)擊興趣。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題如何在眼花繚亂、信息眾多的網(wǎng)頁(yè)中吸引讀者的眼球，是現(xiàn)實(shí)對(duì)網(wǎng)站編輯提出的一項(xiàng)嚴(yán)峻考驗(yàn)。

簡(jiǎn)練、快捷及時(shí)效性強(qiáng)是一則網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的基本要求。使讀者在標(biāo)題中就能了解新聞事件的大概面貌而無須點(diǎn)擊新聞具體內(nèi)容的新聞標(biāo)題，不能算作是一則成功的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題，一則成功的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題不要“窺一斑而見全豹”，要有“猶抱琵琶半遮面”的弦外之音，體現(xiàn)新聞創(chuàng)作中的“維納斯原則”；要能誘使讀者通過“點(diǎn)擊”進(jìn)一步了解新聞事件的具體內(nèi)容，把網(wǎng)民最關(guān)心的、最吸引人的、最新的、最重要的、最精彩的信息點(diǎn)放在標(biāo)題里，使讀者在快速瀏覽的瞬間被深深地吸引住。要做到這一點(diǎn)，就要賦予新聞標(biāo)題“誘惑性”。“誘惑性”一詞常常出現(xiàn)在產(chǎn)品的廣告宣傳中，目的是利用消費(fèi)者的好奇心理，通過煽情的語(yǔ)言達(dá)到產(chǎn)品推廣的目的，做到“誘”而不“惑”。在新聞傳媒中同樣如此，“誘惑性”標(biāo)題既能吸引讀者的眼球，又不要弄臟他們的眼睛。這就需要網(wǎng)絡(luò)新聞編輯把握一個(gè)“度”字，這是對(duì)編輯的業(yè)務(wù)素質(zhì)和職業(yè)精神的一次綜合考量。

三、善用超鏈接，文本、視頻一個(gè)都不能少

篇10

關(guān)鍵詞： 日語(yǔ)新聞標(biāo)題 吸引功能 前景化理論 變異 過分規(guī)則性突出

一、引言

前景化的概念來源于俄國(guó)形式主義。布拉格學(xué)派的代表人物穆卡洛夫斯基（Jan Mokarovsky）于1964年首次提出前景化概念，前景化概念中所強(qiáng)調(diào)的變異性，引起了學(xué)者們的爭(zhēng)相研究。韓禮德（Halliday）是功能主義的代表，1973年他提出“前景化”應(yīng)為“有動(dòng)因的突出”。也就是說，只有在情景語(yǔ)境中產(chǎn)生功能的變異或規(guī)則性突出的語(yǔ)言才能達(dá)到前景化效果。

二、通過變異實(shí)現(xiàn)日語(yǔ)新聞標(biāo)題的吸引功能

利奇（Leech）提出了語(yǔ)言的8種變異形式：書寫變異、詞匯變異、語(yǔ)法變異和語(yǔ)義變異等。本文試從日語(yǔ)新聞標(biāo)題的以下幾個(gè)層面的變異進(jìn)行分析。

（一）書寫層面的變異。

書寫層面的變異主要表現(xiàn)在運(yùn)用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)和故意換用片假名上。

例1.あるかもTバック??？深キョン、エッチ山盛り

通過疑問號(hào)和感嘆號(hào)的兼用，表達(dá)強(qiáng)烈的感情，起到吸引眼球的效果。

例2.パンチ佐藤CM出演ようやく「キタ

片假名這種表記方式，作為制造氛圍的小道具，往往有裝飾效果。

（二）詞匯層面的變異。

新聞標(biāo)題在詞匯層面上發(fā)生變異主要表現(xiàn)在運(yùn)用縮略詞及簡(jiǎn)略詞、諧音字、新造詞縮小單詞。

例3.阪神?上、また2回KO四球から逆す

例文中的KO是knock out （出局）的縮略語(yǔ)，為了書寫的簡(jiǎn)潔及醒目，也會(huì)較多地運(yùn)用英語(yǔ)單詞。

例4.慘デ脫出?。?009/05/31 Sun）

慘デ與Sunday的發(fā)音相似，指在星期天脫離了慘境，告別了愁云慘日，這種諧音效果讓讀者記憶深刻。

例5.自民小區(qū)「公爭(zhēng)い小泉チルドレンに不も

文中的「小泉チルドレン（children），新造詞形象具體，指在2005年9月的總選舉中當(dāng)選的自民黨新議員，這幫人在選舉中積極地贊同總理大臣小泉純一郎的郵政民營(yíng)化的舉措，更表明要進(jìn)一步推進(jìn)小泉的機(jī)構(gòu)改革。

（三）語(yǔ)義層面的變異。

語(yǔ)義上的變異主要通過修辭手法的大量運(yùn)用，使標(biāo)題藝術(shù)魅力無窮。常用的有比喻、夸張、對(duì)句、雙關(guān)語(yǔ)、改編等。

例6.バビとブラッツは妹？著作で米地裁が定

例文中的「妹比喻涉嫌抄襲，內(nèi)容雷同。

例7.に描いたビル？北京中心に出「外壁は

化身為畫的樓？要增強(qiáng)新聞標(biāo)題的魅力，提高新聞標(biāo)題的可讀性和視覺沖擊力，夸張法是常用的修辭。

例8.司太郎に「ついてゆく

該句中的「ついてゆく是雙關(guān)語(yǔ)，是司馬遼太郎剛推出的新書『街道をついてゆく 司太郎番の6年書名的一部分，又可以理解為跟隨司馬遼太郎，進(jìn)入他要跟讀者分享的世界。

例9.知：ヒョウタンから

「ヒョウタンから是改編成語(yǔ)「瓢簞から而得的?！钙昂劋楸疽鉃楹J中跑出馬來，指歪打正著、弄假成真。這里把「改為「，根據(jù)正文，意為在長(zhǎng)達(dá)一米多長(zhǎng)的綠色葫蘆架下享受自然的涼爽。

（四）句法層次的變異。

與傳統(tǒng)語(yǔ)法相違背的省略、倒置及現(xiàn)在時(shí)態(tài)則是新聞標(biāo)題句法上的顯著特征。

例10.高知：夏の宵 金屏を

例11.イラク 各地で同自爆テロ、死者50人超す

例12.佐：れるか 上流（上流がれるか）

例13.打！打！打！ つなぎの意で4點(diǎn)差逆

該句中，重復(fù)句在制造節(jié)奏的同時(shí)，能給人留下強(qiáng)烈的印象，相當(dāng)引人注目。

三、通過過分規(guī)則性突出實(shí)現(xiàn)日語(yǔ)新聞標(biāo)題的吸引功能

另一個(gè)與“前景化”緊密相聯(lián)的概念是“突出”。韓禮德（Halliday）在談到“突出”時(shí)強(qiáng)調(diào)，“突出”是一個(gè)概括性術(shù)語(yǔ)，指語(yǔ)言顯耀現(xiàn)象，即是“具有顯著效果的語(yǔ)言現(xiàn)象”，是指那些在統(tǒng)計(jì)頻率上出現(xiàn)與人們的預(yù)期有出入的現(xiàn)象，即過分規(guī)則性突出。

以下對(duì)新聞標(biāo)題的語(yǔ)音、字、句各層面上的過分規(guī)則性突出進(jìn)行分析。五七調(diào)、短詞、生動(dòng)的動(dòng)詞、能動(dòng)態(tài)等，這些作為寫作的常用規(guī)范，往往在新聞標(biāo)題中大量地運(yùn)用，也有效地實(shí)現(xiàn)了新聞標(biāo)題的吸引功能。

（一）音韻層次的過分規(guī)則性突出――七五調(diào)。

酒井（2002）說過，英語(yǔ)好押韻，日語(yǔ)則好七五調(diào)，特別是標(biāo)題語(yǔ)句，動(dòng)不動(dòng)就用上了。七五調(diào)是日本人最喜聞樂見的形式，朗朗上口，對(duì)日語(yǔ)的音韻影響深遠(yuǎn)，為此新聞標(biāo)題也多用這種形式。

例14.岐阜：酬 「直さず

（二）詞匯層次的過分規(guī)則性突出――短詞、生動(dòng)的動(dòng)詞。

新聞標(biāo)題總是力求用有限的字?jǐn)?shù)表達(dá)新聞的內(nèi)容，為此，在存在同義語(yǔ)的情況下，都會(huì)傾向于使用短詞，并且日本人覺得用短詞表達(dá)更符合美學(xué)。

新聞界的傳奇人物彼得?哈米爾（Pete Hamill）（1998）主張新聞是一個(gè)動(dòng)詞（News is a Verb）。在濃縮新聞內(nèi)容時(shí)，動(dòng)詞選用得當(dāng)，往往會(huì)令標(biāo)題熠熠生輝。

例15.タイ外相が辭意、保健相も失 反政府力攻（相＝大臣）

例16.犯行直前に店內(nèi)うろつく 相手探す？ 八王子

（三）句法層次的過分規(guī)則性突出――能動(dòng)句。

在日語(yǔ)中，為了主題的統(tǒng)一，很多情況下會(huì)采用被動(dòng)句，這可以說是日語(yǔ)的一大特色。但在日語(yǔ)新聞標(biāo)題中，除去必要的場(chǎng)合，多會(huì)選用能動(dòng)句，為的是盡可能地明確主語(yǔ)，比起被動(dòng)態(tài)也更能壓縮字?jǐn)?shù)。簡(jiǎn)明扼要，起到了吸引讀者眼球的作用。

四、結(jié)語(yǔ)

為了達(dá)到吸引讀者的目的，日語(yǔ)新聞標(biāo)題的寫作者們往往在變異和過分規(guī)則性突出兩方面下工夫，從書寫、詞、句、語(yǔ)義各層面上進(jìn)行變異。書寫的變異表現(xiàn)為運(yùn)用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)和故意換用片假名等方面。新聞標(biāo)題詞匯特別之處在于運(yùn)用縮略詞及簡(jiǎn)略詞、諧音字、新造詞縮小單詞。標(biāo)題中修辭手法的大量運(yùn)用，使標(biāo)題藝術(shù)魅力無窮。與傳統(tǒng)語(yǔ)法相違背的省略、倒置及現(xiàn)在時(shí)態(tài)則是新聞標(biāo)題句法上的顯著特征。語(yǔ)音、詞、句各層面上的過分規(guī)則性突出也使新聞標(biāo)題更加引人入勝。七五調(diào)、短詞、生動(dòng)的動(dòng)詞、能動(dòng)句的大量運(yùn)用有效地體現(xiàn)了日語(yǔ)新聞標(biāo)題的吸引功能。

參考文獻(xiàn)：

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