導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇關(guān)于生態(tài)旅游的特征，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

一、生態(tài)旅游的定義

長(zhǎng)期以來(lái)，由于人們對(duì)于生態(tài)旅游的關(guān)注較少，因此也忽略了對(duì)它的研究，所以至今關(guān)于生態(tài)旅游的定義還尚未有一個(gè)統(tǒng)一的說(shuō)法，由于生態(tài)旅游的基礎(chǔ)概念十分模糊，從而導(dǎo)致生態(tài)旅游的規(guī)范化研究難以進(jìn)行，同時(shí)也造成其實(shí)踐具有誤導(dǎo)性，很有可能會(huì)帶來(lái)嚴(yán)重后果。目前，對(duì)于生態(tài)旅游的定義基本有這樣三種：

第一種，從旅游需求方來(lái)講，生態(tài)旅游自然是一種旅游活動(dòng)。在旅游的過(guò)程中，旅者可以游覽一些自然景色優(yōu)美又具有歷史文化的古跡，這些地區(qū)不僅環(huán)境優(yōu)美，而且尚未受到人類的干擾，依舊是最原始的狀態(tài)。

第二種，從旅游供給方來(lái)講，生態(tài)旅游則是一種旅游銷售品。游客在觀賞自然風(fēng)光和感受特色風(fēng)土人情時(shí)，當(dāng)?shù)厝嗣窨梢酝ㄟ^(guò)向他們出售旅游紀(jì)念品來(lái)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

第三種，從旅游的需求方和供給方共同來(lái)看，生態(tài)旅游則是一種旅游經(jīng)典的開(kāi)發(fā)方式。

從二者結(jié)合的角度出發(fā)，我們不難發(fā)現(xiàn)，生態(tài)旅游的綜合定義無(wú)疑是：一種體驗(yàn)異質(zhì)生態(tài)旅游的旅游方式和一種保護(hù)生態(tài)環(huán)境的積極思想觀念。由此我們可以看出，對(duì)于生態(tài)旅游的觀念的理解我們必須嚴(yán)格，這主要可以表現(xiàn)在以下限定條件上：

1.關(guān)于生態(tài)旅游的定義主要從三個(gè)方面出發(fā)：保護(hù)自然景觀、堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展理念以及統(tǒng)籌人與自然之間的和諧；對(duì)于其可持續(xù)發(fā)展的主要思想則是通過(guò)目的地來(lái)體現(xiàn)。因此，根據(jù)具體情況，我們對(duì)生態(tài)旅游的理解可以選擇不同的角度。

2.關(guān)于生態(tài)旅游的空間范圍。生態(tài)旅游的主要目的地通常為天然的自然環(huán)境，尚未受到人為干擾的區(qū)域，例如自然保護(hù)區(qū)、森林公園等等。大部分生態(tài)旅游的目的地都具有人文景觀與歷史意義。

3.關(guān)于生態(tài)旅游的內(nèi)涵意義。實(shí)際上，生態(tài)保護(hù)是生態(tài)旅游的核心也是前提。人們不僅強(qiáng)調(diào)合理利用生態(tài)環(huán)境資源，而且還注重對(duì)生態(tài)環(huán)境改善和保護(hù)。一方面，這能夠充分體現(xiàn)人們生態(tài)旅游的高品位，鼓勵(lì)人們?yōu)樯鷳B(tài)環(huán)境的保護(hù)做出的貢獻(xiàn)；另一方面，生態(tài)保護(hù)是生態(tài)旅游可持續(xù)性發(fā)展重要前提與客觀要求，促進(jìn)了人與自然的和諧統(tǒng)一，同時(shí)也體現(xiàn)出生態(tài)環(huán)境保護(hù)與生態(tài)旅游發(fā)展一致性。

二、生態(tài)旅游規(guī)劃管理的基礎(chǔ)――景觀生態(tài)學(xué)

（一）景觀生態(tài)學(xué)的定義

關(guān)于景觀生態(tài)學(xué)的研究，它與其它景觀空間的研究不同。景觀生態(tài)學(xué)所涵蓋的內(nèi)容繁多，主要包括景觀異質(zhì)性的生物、地理和社會(huì)的原因等等，是一門將自然科學(xué)與人類科學(xué)相結(jié)合的學(xué)科。其主要特色便是以研究空間為主，其理論核心主要通過(guò)兩個(gè)方面進(jìn)行表現(xiàn)：一是空間的異質(zhì)性，二是生態(tài)的整體性。

從生態(tài)景觀學(xué)的空間范圍來(lái)看，其生態(tài)旅游的目的地包括自然風(fēng)景區(qū)、風(fēng)景名勝區(qū)等，其景觀生態(tài)類型主要有山地、森林以及草地等等。就景觀生態(tài)學(xué)中的“景觀”來(lái)說(shuō)，以上的旅游目的地就是構(gòu)成其景觀的主要內(nèi)容。

從生態(tài)景觀學(xué)的內(nèi)涵來(lái)看，其目的是保護(hù)生態(tài)環(huán)境，其原則和指導(dǎo)思想是在合理的情況下進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)。由此可見(jiàn)，景觀生態(tài)學(xué)的空間范圍與生態(tài)旅游的內(nèi)涵具有一致性，因此，景觀生態(tài)學(xué)成為生態(tài)旅游規(guī)劃管理的重要基礎(chǔ)理論。

（二）景觀生態(tài)學(xué)的結(jié)構(gòu)功能

對(duì)于景觀結(jié)構(gòu)，我們通常用這樣幾個(gè)專有名詞進(jìn)行描述：斑塊（patch）、廊道（corridor）、基質(zhì)（matrix）和緣（edge）。

1.斑塊。斑塊的原意是聚集地。景觀生態(tài)學(xué)中，我們具體指自然景觀。

2.廊道。廊道是一種線狀要素類型，這里主要是指林帶、交通以及兩側(cè)的帶狀樹(shù)林、河流等。

3.基質(zhì)。基質(zhì)一種生態(tài)系統(tǒng)，它存在于斑塊內(nèi)，它的各種特征是對(duì)旅游整體形象的策劃基礎(chǔ)，也是劃分各種功能區(qū)的前提。

4.緣。具體指邊緣地帶，作用是邊緣效應(yīng)進(jìn)行集中的

表現(xiàn)。

景觀生態(tài)學(xué)的功能主要包括廊道、基質(zhì)和斑塊的功能特征分析，將旅游活動(dòng)解釋成各種生態(tài)流。這些生態(tài)流主要來(lái)源于游客的客流、物流、貨幣流以及信息流等等。由于我國(guó)大部分生態(tài)旅游目的地長(zhǎng)期發(fā)展，并通過(guò)人類的有效保護(hù)，從而形成了豐富的歷史文化內(nèi)涵，促使生態(tài)旅游景觀表現(xiàn)出一定的人文性。

（三）景觀生態(tài)學(xué)的整體性與異質(zhì)性

在景觀生態(tài)學(xué)中，主要包含著這樣兩種性質(zhì)：一個(gè)是整體性，另一個(gè)就是異質(zhì)性。下面，我們對(duì)于這兩種性質(zhì)進(jìn)行相關(guān)解釋。

整體性：景觀生態(tài)學(xué)主要由景觀要素組成，其結(jié)構(gòu)具有等級(jí)性，功能獨(dú)立且視覺(jué)特征明顯，其各整體的功能大于各個(gè)部分的組成功能，這便是生態(tài)整體性原理的基本思想最為直觀的陳述。

異質(zhì)性：空間的異質(zhì)性主要是指各種單元變化的異常性狀。通常，異質(zhì)性與系統(tǒng)的穩(wěn)定性與抗干擾能力息息相關(guān)，是景觀功能的基礎(chǔ)保障，決定著空間的多元化。

在外形結(jié)構(gòu)上，生態(tài)整體性與空間異質(zhì)性塑造和控制著生態(tài)旅游景觀的美學(xué)特征，而在內(nèi)部結(jié)構(gòu)上，景觀生態(tài)的整體與異質(zhì)性對(duì)生態(tài)旅游目的地起著決定性的作用。這為我們改善生態(tài)環(huán)境的措施提供了切入點(diǎn)與新思路。而其可持續(xù)性發(fā)展的實(shí)質(zhì)也就是不斷構(gòu)建起空間，維持其生態(tài)的整體性。

（四）景觀的多樣性與穩(wěn)定性

景觀的多樣性主要是研究三個(gè)部分：第一個(gè)部分是斑塊的具體情況，對(duì)其大小、數(shù)量以及形狀進(jìn)行描述與分類；第二個(gè)部分是景觀的類型、分布；第三部分主要是研究斑塊的連接性和連通性以及功能的多樣性等等。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的研究與觀察，我們發(fā)現(xiàn)景觀的多樣性影響著景觀的穩(wěn)定性。

由于生態(tài)旅游中的景觀生態(tài)系統(tǒng)具有非獨(dú)立性，因此景觀的異質(zhì)性格局大多由多種生態(tài)系統(tǒng)對(duì)其進(jìn)行構(gòu)成，其旅游功能和旅游景觀也各不一樣，從而保證了旅游景觀的穩(wěn)定性維持在一定的水平，相反也實(shí)現(xiàn)了景觀旅游的各種功能。生態(tài)旅游的穩(wěn)定性不僅能夠反映人為對(duì)于自然的干擾程度，同時(shí)也成為生態(tài)旅游目的地可持續(xù)性發(fā)展的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)之一。

（五）景觀生態(tài)的變化

所謂景觀變化主要是指隨著時(shí)間的積累，景觀系統(tǒng)在結(jié)構(gòu)以及功能方面發(fā)生的變化。景觀的變化通常由兩方面的因素產(chǎn)生。一是人為因素，二是自然因素。

然而，相對(duì)于自然因素而言，人為因素對(duì)于自然景觀的影響要大得多。

例如旅游開(kāi)發(fā)者為了便于旅游者行走，鋪設(shè)道路，又或者建設(shè)房屋，這些行為都嚴(yán)重破壞了自然景觀的原始性，同時(shí)也導(dǎo)致植被稀少，使動(dòng)植物的生長(zhǎng)環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，減少了動(dòng)植物的多樣性。大量的旅游者會(huì)對(duì)土壤產(chǎn)生影響，由于土地頻繁的遭受踐踏，導(dǎo)致土壤面積增加，加劇了水土流失，其次一些旅游者隨意丟棄垃圾，讓原始的自然環(huán)境正在快速地退化。加上當(dāng)?shù)鼐用褚恍┎缓侠淼拈_(kāi)采，則更為生態(tài)環(huán)境帶來(lái)不良影響。一旦人為因素的干擾幅度超出自然環(huán)境的承受能力，則會(huì)導(dǎo)致生態(tài)失衡，甚至造成不可逆轉(zhuǎn)的變化，嚴(yán)重影響了生態(tài)旅游的發(fā)展。

三、生態(tài)旅游規(guī)劃管理中景觀化生態(tài)學(xué)應(yīng)用

由于景觀生態(tài)學(xué)與生態(tài)旅游規(guī)劃管理的內(nèi)涵完全統(tǒng)一，因此，景觀生態(tài)學(xué)是生態(tài)旅游規(guī)劃管理的理論基礎(chǔ)。為了能夠有效地為生態(tài)旅游規(guī)劃管理提供一條明晰的思路，我們將景觀生態(tài)學(xué)的理論方法運(yùn)用在生態(tài)旅游的固化管理之中，希望通過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展，能夠有效改善生態(tài)旅游中所出現(xiàn)的問(wèn)題。

（一）加強(qiáng)旅游者的生態(tài)保護(hù)意識(shí)

由于景觀生態(tài)學(xué)十分注重空間結(jié)構(gòu)和生態(tài)過(guò)程的相互影響，同時(shí)強(qiáng)調(diào)其整體性與異質(zhì)性，可以對(duì)生態(tài)旅游目的地的空間結(jié)構(gòu)和生態(tài)過(guò)程進(jìn)行詳盡的解釋，同時(shí)也能夠闡明二者之間的關(guān)系。這能夠促使旅游開(kāi)發(fā)者和旅游者進(jìn)一步、全面的認(rèn)識(shí)生態(tài)旅游。生態(tài)旅游的要求具有雙重任務(wù)，一來(lái)是實(shí)現(xiàn)旅游的可持續(xù)性發(fā)展，二來(lái)是保護(hù)和改善自然環(huán)境。生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)者想要獲得最大化的利益，而旅游者希望在花費(fèi)中獲得心理上的最大愉悅，而生活在當(dāng)?shù)氐木用褚蚕霃闹蝎@益。而生態(tài)旅游能夠完全滿足這三個(gè)方面的需求。

生態(tài)旅游雖然是一種能夠滿足旅游者各種需求的旅游形式，但同時(shí)生態(tài)旅游業(yè)對(duì)旅游者提出了相關(guān)的要求。一方面，旅游者可以充分的感知旅游目的地，對(duì)其進(jìn)行合理規(guī)劃，另一方面，旅游者在生態(tài)旅游的過(guò)程中可以進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到景觀的結(jié)構(gòu)和變化，受到生態(tài)旅游環(huán)境的教育。因此，生態(tài)旅游能夠運(yùn)用相關(guān)理論對(duì)旅游者進(jìn)行思想教育，使旅游者明白一些無(wú)意的行為有時(shí)會(huì)對(duì)生態(tài)環(huán)境造成不可逆轉(zhuǎn)的危害性，提高人們的生態(tài)環(huán)保意識(shí)。

由于一些旅游者在無(wú)人監(jiān)督的情況下，會(huì)將一些不良行為展露出來(lái)，因此，旅游開(kāi)發(fā)者和監(jiān)管者應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)監(jiān)控力度，建立科學(xué)合理的規(guī)劃管理制度。

（二）合理開(kāi)發(fā)，科學(xué)規(guī)劃生態(tài)旅游

景觀的邊界都十分明顯，其次視覺(jué)特征也十分顯著。因此，整個(gè)生態(tài)過(guò)程都具有一定的共性，而其穩(wěn)定性是包含在穩(wěn)定性之中的，這同時(shí)也是一個(gè)適宜的尺度。景觀的生態(tài)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)以及美學(xué)，這些多重性價(jià)值的判斷不僅是景觀的規(guī)劃基礎(chǔ)，同時(shí)也是生態(tài)景觀的管理基礎(chǔ)。

在生態(tài)旅游的規(guī)劃中，關(guān)于生態(tài)景觀學(xué)的集中表現(xiàn)主要為兩點(diǎn)：1.根據(jù)實(shí)踐者提供的相關(guān)依據(jù)，結(jié)構(gòu)與過(guò)程互為關(guān)聯(lián)原理；2.規(guī)劃設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)具有一套系統(tǒng)的方法、技術(shù)以及相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。主要體現(xiàn)在這樣幾個(gè)方面：

1.生態(tài)旅游規(guī)劃的基本思想與原則

在生態(tài)旅游的規(guī)劃過(guò)程中，人們應(yīng)當(dāng)遵從景觀生態(tài)的整體性和空間異質(zhì)性的結(jié)構(gòu)與發(fā)展特征進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而達(dá)到整體優(yōu)化的目的，促使景觀多樣性和個(gè)性化，提高綜合效益。優(yōu)化其結(jié)構(gòu)、完善其功能，并設(shè)計(jì)獨(dú)特的生態(tài)旅游產(chǎn)品。

2.將功能與生態(tài)進(jìn)行區(qū)分

為了能夠有效的保護(hù)生態(tài)環(huán)境，有序地進(jìn)行旅游活動(dòng)，促使旅游資源得到合理的利用與配置的優(yōu)化，我們必須對(duì)生態(tài)旅游目的地的功能以及生態(tài)旅游的區(qū)域進(jìn)行劃分。

3.結(jié)構(gòu)規(guī)劃

景觀生態(tài)系統(tǒng)的空間結(jié)構(gòu)實(shí)際上是功能實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)和保障。在對(duì)旅游景觀生態(tài)進(jìn)行規(guī)劃時(shí)，我們應(yīng)當(dāng)對(duì)其結(jié)構(gòu)和功能進(jìn)行了解與探究，選擇和控制其利用方式和利用方向，使個(gè)體單元形成整體的景觀生態(tài)系統(tǒng)。一方面方便了旅游者，另一方面也保留了景觀的美感。

在設(shè)計(jì)廊道時(shí)，設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)注重其合理性。景區(qū)的廊道應(yīng)當(dāng)以小路為主，相互交叉，從而形成網(wǎng)狀，網(wǎng)眼越大，生態(tài)效益越好；越小則異質(zhì)性越大，景觀的美學(xué)質(zhì)量也就越高。對(duì)于廊道的設(shè)計(jì)，我們必須重視，但不能太過(guò)強(qiáng)調(diào)。設(shè)計(jì)者不僅要對(duì)于廊道的形狀進(jìn)行思考，同時(shí)還要考慮到廊道的長(zhǎng)短，廊道太長(zhǎng)就會(huì)降低景觀的精彩程度，廊道過(guò)于短小，則會(huì)導(dǎo)致生態(tài)系統(tǒng)無(wú)法正常運(yùn)行。因此，廊道的長(zhǎng)度十分重要，對(duì)于其長(zhǎng)短我們要進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)。除此之外，廊道還要具有送輸功能，以便增加游客的游覽時(shí)間。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，為了達(dá)到生態(tài)旅游中保護(hù)生態(tài)環(huán)境的目的，我們應(yīng)當(dāng)結(jié)合景觀生態(tài)學(xué)的理論充分認(rèn)識(shí)生態(tài)旅游，并且不斷探究其內(nèi)部結(jié)構(gòu)，從而建立合理的規(guī)劃管理制度。

參考文獻(xiàn)：

[1]李長(zhǎng)健，劉函.論生態(tài)旅游與區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展――以江西省鄱陽(yáng)湖生態(tài)旅游示范區(qū)為例[J].求實(shí)，2012（5）

篇2

[關(guān)鍵詞] 生態(tài)旅游 法律 政策

生態(tài)旅游一般認(rèn)為最初始于非洲和拉丁美洲的一些國(guó)家。國(guó)際旅游界普遍認(rèn)為生態(tài)旅游的思想起源于20世紀(jì)60年代,其雛形是“生態(tài)性旅游(ecological tourism)”,是1965年赫特澤(Hetzer)在反思當(dāng)時(shí)文化、教育和旅游的基礎(chǔ)上提出的旅游發(fā)展思路(1)。生態(tài)旅游在我國(guó)已呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì),正在成為人們一種新的消費(fèi)時(shí)尚。近幾年前往各地森林公園和自然保護(hù)區(qū)的中外游客每年以30%的速度增長(zhǎng)。雖然,我國(guó)在生態(tài)旅游法律制度建設(shè)雖然取得了一些成就,然而在生態(tài)旅游發(fā)展迅速的今天,也帶來(lái)了一系列的問(wèn)題,而現(xiàn)有的相關(guān)法律不能適應(yīng)目前生態(tài)旅游的發(fā)展現(xiàn)狀,具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

一、法律缺失

完善的法律體系能規(guī)范旅游和旅游區(qū)經(jīng)營(yíng)者的行為,同時(shí)最大程度的保護(hù)旅游資源及生態(tài)平衡,是保證我國(guó)生態(tài)旅游沿著法治路線健康發(fā)展的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。然而,我國(guó)現(xiàn)在還沒(méi)有出臺(tái)綜合性的旅游保護(hù)法律法規(guī),與生態(tài)旅游資源保護(hù)有關(guān)的法律法規(guī)主要散見(jiàn)于各環(huán)境與資源單行要素保護(hù)法律及行政法規(guī)、部門規(guī)章中。生態(tài)旅游資源保護(hù)法律法規(guī)較為松散,缺乏系統(tǒng)性和整體性。其中,對(duì)于利益的分享及產(chǎn)權(quán)問(wèn)題規(guī)定不明確。在我國(guó)生態(tài)旅游資源分布相對(duì)較集中的區(qū)域如:自然保護(hù)區(qū)、風(fēng)景名勝區(qū)、國(guó)家森林公園等,一般都是具有特定的自然和社會(huì)歷史特征,且國(guó)家采取特別措施加以保護(hù)。對(duì)特定區(qū)域環(huán)境的保護(hù)法律和相關(guān)的旅游開(kāi)發(fā)和保護(hù)條例的規(guī)定存在一些,但這些規(guī)定只是很籠統(tǒng),不全面的。其中,對(duì)旅游廢水污染、噪聲污染等的均未涉及。

二、相關(guān)政策欠缺

旅游政策是國(guó)家和最高旅游行政管理部門為實(shí)現(xiàn)一定時(shí)期內(nèi)的旅游發(fā)展目標(biāo),根據(jù)旅游發(fā)展的現(xiàn)狀水平和社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件而制定的行動(dòng)準(zhǔn)則。它指導(dǎo)并服務(wù)于旅游業(yè)發(fā)展的全過(guò)程,同時(shí)也是衡量旅游事業(yè)取得成效的尺度。生態(tài)旅游的提出是“雙刃劍”,一方面提醒人們對(duì)生態(tài)環(huán)境問(wèn)題的重視,另一方面也提示人們向本應(yīng)保護(hù)的生態(tài)地提出新的經(jīng)濟(jì)利益要求,這無(wú)形中加大了生態(tài)環(huán)境的保護(hù)難度和緊迫感。但是我國(guó)相關(guān)的政策并不多,例如建立資源保護(hù)基金。充足的資金是規(guī)劃和開(kāi)發(fā)生態(tài)旅游的關(guān)鍵,有些自然資源保護(hù)區(qū)由于資金的不足,導(dǎo)致設(shè)備較慢,保護(hù)力度不夠,加上片面的追求短期經(jīng)濟(jì)效益,生態(tài)資源造成了巨大的破壞。

又如我國(guó)部分地區(qū)現(xiàn)在掀起了一股參與性生態(tài)旅游潮,即以農(nóng)業(yè)資源開(kāi)發(fā)為基礎(chǔ)的旅游業(yè),如農(nóng)家樂(lè)、休閑農(nóng)莊等。由于資金的短缺,當(dāng)?shù)鼐用癫⒉荒芾孟冗M(jìn)的科學(xué)技術(shù)進(jìn)行規(guī)劃和開(kāi)發(fā),例如旅游生活垃圾任意堆放,造成空氣和水體污染;肆意砍伐樹(shù)木,破壞生態(tài)平衡。

三、生態(tài)旅游規(guī)劃法律制度的問(wèn)題

生態(tài)旅游規(guī)劃不合理將造成生態(tài)環(huán)境問(wèn)題,其嚴(yán)重性遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于游客旅游帶來(lái)的污染。通過(guò)科學(xué)專業(yè)的規(guī)劃,可以使旅游開(kāi)發(fā)有序的進(jìn)行。在項(xiàng)目開(kāi)發(fā)中,要有專家的可行性論證,在與環(huán)境協(xié)調(diào)的前提下,通過(guò)設(shè)計(jì)合理布局。做到環(huán)境保護(hù)、檢測(cè)的統(tǒng)一,避免造成旅游開(kāi)發(fā)和旅游活動(dòng)帶來(lái)的負(fù)面影響。雖然旅游業(yè)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展占有一定的地位,但是我國(guó)生態(tài)旅游相對(duì)國(guó)際一些發(fā)達(dá)國(guó)家起步較晚,其政策法規(guī)出臺(tái)較晚,尤其是在生態(tài)旅游規(guī)劃方面,統(tǒng)一性缺乏保障。當(dāng)前我國(guó)生態(tài)旅游規(guī)劃主要依據(jù)國(guó)家旅游局1999年頒發(fā)的《旅游發(fā)展規(guī)劃管理暫行辦法》、《風(fēng)景名勝區(qū)規(guī)劃規(guī)范》、《森林公園總體設(shè)計(jì)規(guī)劃》、《國(guó)家地質(zhì)公園總體規(guī)劃工作指南(試行)》,其中涉及生態(tài)旅游規(guī)劃的內(nèi)容非常的少,或者還存在空白,例如對(duì)環(huán)境容量、市場(chǎng)前景、旅游者的旅游線路、生態(tài)環(huán)保教育、生態(tài)景區(qū)布局等方面的規(guī)制基本處于空白狀態(tài)。除此之外,關(guān)于生態(tài)旅游缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃規(guī)定。

其次,缺乏科學(xué)性。生態(tài)旅游是一項(xiàng)系統(tǒng)的前期工程,是生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)發(fā)展的前提和基礎(chǔ),環(huán)境容量的量測(cè)、生態(tài)旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、配套設(shè)施系統(tǒng)的設(shè)計(jì),旅游線路的設(shè)計(jì)、基礎(chǔ)資源的監(jiān)測(cè)、調(diào)查等工作的展開(kāi)都要依托大量生態(tài)科學(xué)方面的專業(yè)技術(shù)、設(shè)備和人才。目前我國(guó)關(guān)于生態(tài)旅游的規(guī)劃研究還不是很多,如生態(tài)旅游環(huán)境承載力的概念未能真正建立,關(guān)于生態(tài)旅游環(huán)境承載力評(píng)價(jià)體系的研究更是甚少。已有的對(duì)生態(tài)旅游環(huán)境承載力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系不夠全面,多局限于自然環(huán)境承載力,而忽略了旅游對(duì)生態(tài)旅游區(qū)及周圍社區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境承載力、社會(huì)環(huán)境承載力影響的研究。因此,要全面考核生態(tài)旅游對(duì)生態(tài)旅游區(qū)的影響,將旅游環(huán)境承載力分為自然環(huán)境承載力、社會(huì)環(huán)境承載力和經(jīng)濟(jì)環(huán)境承載力3個(gè)方面。在具體對(duì)評(píng)價(jià)指標(biāo)篩選中應(yīng)在遵循綜合性原則的基礎(chǔ)上,根據(jù)實(shí)際情況確定各項(xiàng)指標(biāo)的衡量精度及研究方法。

四、旅游管理體制不完善

在旅游管理方面,其管理范圍和法規(guī)層次遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到生態(tài)旅游快速發(fā)展的需要,也不能滿足生態(tài)旅游資源保護(hù)的需要。目前我國(guó)旅游景區(qū)由不同政府部門管理。據(jù)初步統(tǒng)計(jì),我國(guó)旅游景區(qū)歸屬部門多大12個(gè),我國(guó)景區(qū)名義上屬國(guó)家所有,實(shí)際上中央、省、市、縣和鄉(xiāng)各級(jí)政府及其部門都能出面操作。往往在同一個(gè)景區(qū)內(nèi),建設(shè)、文物 、林業(yè)、水利、旅游等多個(gè)部門插手管理。景區(qū)的多頭管理、條塊分割,導(dǎo)致了旅游景區(qū)宏觀規(guī)劃和微觀發(fā)展都呈現(xiàn)出無(wú)序狀態(tài),嚴(yán)重影響了旅游業(yè)的健康發(fā)展。

總之,目前我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的形勢(shì)較好,但是和國(guó)際上發(fā)達(dá)國(guó)家相比還存在著一些不足,我們應(yīng)該加快生態(tài)旅游相關(guān)法制方面的建設(shè)。

參考文獻(xiàn):

篇3

1生態(tài)旅游本土化

1．1生態(tài)旅游作為一種“替代性旅游”萌生于20世紀(jì)60年代，生態(tài)旅游一詞于1983年由美國(guó)學(xué)者赫克在替代性旅游理念的啟發(fā)下提出，同年國(guó)際自然保護(hù)聯(lián)盟（IUCN）特別顧問(wèn)謝貝洛斯•拉斯喀瑞也在文獻(xiàn)中使用“生態(tài)旅游”一詞并將其定義為“前往相對(duì)沒(méi)有擾或污染的自然區(qū)域，專門為了學(xué)習(xí)、贊美、欣賞這些地方的景色和野生動(dòng)植物與存在的文化表現(xiàn)的旅游”，并強(qiáng)調(diào)生態(tài)旅游的區(qū)域是自然區(qū)域［6］．Roberto指出生態(tài)旅游是一種負(fù)責(zé)任的旅游形式，旨在使對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響最小化，同時(shí)對(duì)生態(tài)旅游系統(tǒng)保護(hù)有積極價(jià)值和貢獻(xiàn)，也 為 當(dāng) 地 居 民 創(chuàng) 造 收 人［7］．世 界 旅 游 組 織（WTO）特別推崇“綠色環(huán)球21”（GreenGlobe21）之《國(guó)際生態(tài)旅游標(biāo)準(zhǔn)》成為全球旅游業(yè)的核心規(guī)范體系，并著重通過(guò)體驗(yàn)大自然來(lái)培養(yǎng)人們對(duì)環(huán)境和文化的理解、欣賞和保護(hù)，從而實(shí)現(xiàn)生態(tài)上可持續(xù)的旅游．聯(lián)合國(guó)曾將2002年命名為國(guó)際生態(tài)旅游年，同年生態(tài)旅游專業(yè)研究期刊JournalofEco－tourism創(chuàng)建，生態(tài)旅游研究的重要性和影響力日益提升．目前生態(tài)旅游研究仍得到西方旅游學(xué)界的重視，如DavidB．Weaver和LauraJ．Lawton對(duì)JournalofEcotourism、JournalofTravelRe－search、JournalofSustainableTourism等期刊相關(guān)生態(tài)旅游文獻(xiàn)進(jìn)行綜合分析，指出目前生態(tài)旅游研究的重點(diǎn)是市場(chǎng)細(xì)分，野生動(dòng)物觀賞的生態(tài)影響，基于社區(qū)的生態(tài)旅游，但對(duì)一些重要領(lǐng)域，如旅游質(zhì)量控制，旅游外部環(huán)境、旅游組織和生態(tài)旅游整合的研究匱乏，生態(tài)旅游研究目前仍處于發(fā)展期［8］，并從供給、市場(chǎng)需求、旅游組織、旅游影響、外部環(huán)境等角度綜合闡述生態(tài)旅游的特征．Weaver等認(rèn)為需要規(guī)劃一個(gè)全球性的生態(tài)旅游保護(hù)地網(wǎng)絡(luò)來(lái)促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)積極變化，維持和提高保護(hù)地的生態(tài)健康，關(guān)鍵主題是通過(guò)學(xué)術(shù)研究和教育，生態(tài)健康，社區(qū)參與和發(fā)展，構(gòu)建合作關(guān)系來(lái)使生態(tài)旅游的觀念深入人心［9］．我國(guó)旅游學(xué)界自20世紀(jì)90年代開(kāi)始探索生態(tài)旅游的概念、發(fā)展模式和經(jīng)營(yíng)管理等．在生態(tài)旅游者特征方面，朱璇指出中國(guó)的生態(tài)旅游當(dāng)前仍處在市場(chǎng)培養(yǎng)階段，只有依靠嚴(yán)格自律的真正生態(tài)旅游者，才能避免生態(tài)脆弱地區(qū)的環(huán)境惡化［10］．在生態(tài)旅游發(fā)展過(guò)程中，不斷有學(xué)者從生態(tài)旅游主體、屬性、生態(tài)旅游與社區(qū)關(guān)系等方面發(fā)表對(duì)生態(tài)旅游發(fā)展的質(zhì)疑并提出新的見(jiàn)解，劉德謙曾指出，由于“大眾旅游不利于生態(tài)保護(hù)，大眾旅游承擔(dān)不了生態(tài)旅游的責(zé)任，生態(tài)旅游的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)與我國(guó)大眾游客的消費(fèi)水平不合”，因此，在我國(guó)尚不具備大面積開(kāi)展 生 態(tài) 旅 游 的 條 件［11］．葉 文、薛 熙 明 等 引 用Clark觀點(diǎn)，認(rèn)為大眾旅游由于擁有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，實(shí)際上比小規(guī)模旅游更能保證資源循環(huán)利用和共生措施的實(shí)施，替代性旅游也可能不是可持續(xù)性的，大眾旅游也并非就是不可持續(xù)的，因此只要滿足了生態(tài)旅游的衡量標(biāo)準(zhǔn)，某些生態(tài)旅游活動(dòng)也可以歸于大眾或者大規(guī)模旅游之列［12］．葉文等對(duì)比中西方生態(tài)旅游發(fā)展，提出生態(tài)旅游本土化的概念，指出西方生態(tài)旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出一元特征，而中國(guó)則必須同時(shí)考慮市場(chǎng)的消費(fèi)和培育雙重功能，構(gòu)造高端和大眾二元結(jié)構(gòu)的市場(chǎng)．大眾生態(tài)旅游是現(xiàn)階 段 朝 向 西 方 式 嚴(yán) 格 生 態(tài) 旅 游 的 一 個(gè) 有 益 過(guò)渡［13］．1．2生態(tài)旅游本土化本土化是指將某一事物轉(zhuǎn)換成符合本地特定要求的過(guò)程．生態(tài)旅游本土化是在中國(guó)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和歷史文化背景下的生態(tài)旅游發(fā)展模式，是一種能夠較好地滿足當(dāng)前國(guó)內(nèi)多元化市場(chǎng)對(duì)生態(tài)旅游產(chǎn)品需求，使大眾旅游者能夠獲得自然體驗(yàn)、接受環(huán)境教育、認(rèn)識(shí)和體驗(yàn)旅游地原生文化、增強(qiáng)其環(huán)境保護(hù)意識(shí)并逐漸成為真正的生態(tài)旅游者，同時(shí)也能夠?yàn)楦叨松鷳B(tài)旅游市場(chǎng)提供高質(zhì)量的旅游經(jīng)歷和服務(wù)的本土化旅游發(fā)展方式．由于我國(guó)生態(tài)旅游資源富集于中西部經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)、交通不便、生態(tài)環(huán)境敏感地區(qū)，本土化生態(tài)旅游作為重要的替代產(chǎn)業(yè)，在升優(yōu)化區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)社區(qū)受益及發(fā)展，提高社區(qū)居民生活質(zhì)量等方面發(fā)揮重要作用，也是我國(guó)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)生態(tài)補(bǔ)償?shù)闹匾溃闹袑⒁陨鷳B(tài)旅游資源富集地陜西南部（陜南）為例，辨析陜南生態(tài)旅游本土化發(fā)展的基礎(chǔ)及可行性，探討陜南生態(tài)旅游本土化發(fā)展的途徑和策略．

2實(shí)證研究

2．1陜南生態(tài)旅游資源特征陜南面積69950km2，占陜西省土地面積的34．01％，人口占全省的23％，包括漢中、安康和商洛3市31個(gè)區(qū)（縣），北靠秦嶺，南依巴山，秦巴山地是陜西生態(tài)旅游資源最為豐富的單元，國(guó)家級(jí)、省級(jí)森林公園、自然保護(hù)區(qū)、風(fēng)景名勝區(qū)、地質(zhì)公園及地質(zhì)遺跡保護(hù)點(diǎn)富集，高質(zhì)量生態(tài)旅游資源區(qū)域集中連片［14］，陜南擁有豐富的珍稀動(dòng)植物資源如大熊貓、朱鹮、金絲猴、羚牛、珙桐、紅豆杉、銀杏、水杉等，既是全國(guó)最豐富的生物資源庫(kù)，又是“南水北調(diào)”中線工程重要的水源地和生態(tài)敏感地區(qū)．陜南較為豐富的礦產(chǎn)資源也集中在這一區(qū)域，資源開(kāi)發(fā)與環(huán)境保護(hù)的矛盾突出．生態(tài)旅游作為可持續(xù)發(fā)展的旅游方式，關(guān)注自然環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)會(huì)，使當(dāng)?shù)鼐用袷芤?，加深旅游者?duì)自然環(huán)境和生態(tài)文化的理解、欣賞和保護(hù)，因而可成為陜南經(jīng)濟(jì)社會(huì)突破發(fā)展的最佳選擇之一．2．2陜南生態(tài)旅游市場(chǎng)特征通過(guò)考察陜南生態(tài)旅游者的收入、年齡、教育背景、產(chǎn)品偏好、市場(chǎng)行為特征、環(huán)境保護(hù)意識(shí)與支付意愿、及其對(duì)環(huán)境的理解、要求及市場(chǎng)規(guī)模等指標(biāo)，并將其與嚴(yán)格意義上的生態(tài)旅游者進(jìn)行對(duì)比，可發(fā)現(xiàn)兩類生態(tài)旅游市場(chǎng)的顯著差異（表略）2．3陜南生態(tài)旅游本土化發(fā)展可行性陜西南部擁有雄奇壯麗的秦巴山地和漢江流域自然風(fēng)光，因?yàn)槭苋藶楦深A(yù)較少、保存相對(duì)完整的自然生態(tài)系統(tǒng)，所以具備發(fā)展生態(tài)旅游的優(yōu)勢(shì)和潛力．但受地理環(huán)境、交通以及產(chǎn)業(yè)分布等因素制約，陜南經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展與關(guān)中、陜北差距顯著，發(fā)展水平相對(duì)滯后．為加快陜南的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，陜西省委、省政府在十一五規(guī)劃綱要和《關(guān)于陜南突破發(fā)展的若干意見(jiàn)》中指出“陜南要充分發(fā)揮自然環(huán)境優(yōu)美、生物資源和水資源豐富的優(yōu)勢(shì)，以建設(shè)綠色產(chǎn)業(yè)基地為重點(diǎn)，突破發(fā)展”、“旅游產(chǎn)業(yè)是陜南最有條件、最有可能率先突破發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一”，并進(jìn)行配套政策扶持．隨著西漢、西康、十天等高速公路相繼開(kāi)通，川陜、西武等高速公路、農(nóng)村公路基本建設(shè)的加快發(fā)展，漢中、安康機(jī)場(chǎng)的改遷建工程動(dòng)工，陜南結(jié)構(gòu)合理、快速便捷的立體交通網(wǎng)格局逐步形成，并實(shí)現(xiàn)與關(guān)中經(jīng)濟(jì)區(qū)、成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)和武漢經(jīng)濟(jì)區(qū)的通暢連接，陜南區(qū)位條件和可進(jìn)入性進(jìn)一步提升．同時(shí)，近年來(lái)我國(guó)國(guó)民收入水平不斷提高、家庭收入普遍增長(zhǎng)，居民消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)市場(chǎng)呈穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，為陜南突破發(fā)展和生態(tài)旅游發(fā)展帶來(lái)契機(jī)，生態(tài)旅游本土化具有良好的外部環(huán)境、資源優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)條件、潛力和發(fā)展前景．

3陜南生態(tài)旅游本土化發(fā)展策略

3．1建設(shè)陜南國(guó)家級(jí)生態(tài)旅游改革示范區(qū)秦巴山地和漢水、丹江、嘉陵江獨(dú)有的地貌、水文、植被等造就了陜南獨(dú)特的亞熱帶生態(tài)景觀，秦、隴、荊、楚、巴等文化形態(tài)在此融匯并形成濃郁多彩的移民文化風(fēng)情，近年來(lái)陜南開(kāi)放式交通格局的形成，為陜南生態(tài)旅游發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)．而以西安為代表的關(guān)中城市群、成都、重慶、武漢、天水、蘭州、鄭州等周邊城市的風(fēng)光風(fēng)土人情迥異的陜北地區(qū)、滬、京、粵等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，則為陜南提供了較為穩(wěn)定的客源市場(chǎng)或潛在客源市場(chǎng)．陜南三市應(yīng)通過(guò)旅游合作制定高水平的生態(tài)旅游總體發(fā)展規(guī)劃和分區(qū)開(kāi)發(fā)詳細(xì)規(guī)劃，打造國(guó)家級(jí)生態(tài)旅游改革示范區(qū)，建設(shè)和提升精品生態(tài)旅游景區(qū)．根據(jù)陜南生態(tài)旅游資源的珍稀性、稀缺性及旅游開(kāi)發(fā)價(jià)值，對(duì)大熊貓、朱鹮、金絲猴、羚牛及紅豆杉、珙桐等珍稀野生動(dòng)植物棲息生長(zhǎng)生活地實(shí)行核心區(qū)嚴(yán)格保護(hù)措施，嚴(yán)禁旅游開(kāi)發(fā)和其他商業(yè)活動(dòng)．針對(duì)不同旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)多層級(jí)旅游產(chǎn)品，在秦嶺南坡留壩、佛坪、寧陜和柞水等地的自然保護(hù)區(qū)緩沖區(qū)、巴山山地原生森林及地質(zhì)遺跡帶等，限制性開(kāi)發(fā)珍稀動(dòng)植物觀賞、生態(tài)環(huán)境認(rèn)知和教育、科普、徒步、野營(yíng)、觀鳥(niǎo)等低容量、小規(guī)模的生態(tài)旅游活動(dòng)；在秦巴山地和漢江谷底盆地以金絲峽、南宮山、長(zhǎng)青－華陽(yáng)、天華山、紫柏山、瀛湖、柞水溶洞等以自然風(fēng)光和生態(tài)環(huán)境見(jiàn)長(zhǎng)的自然景觀帶，開(kāi)發(fā)適合大眾旅游市場(chǎng)的自然觀光體驗(yàn)、休閑度假、探險(xiǎn)健身、娛樂(lè)、會(huì)議等旅游產(chǎn)品；依托陜南獨(dú)特地域文化和山水田園風(fēng)光開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品．利用陜南高速公路網(wǎng)，建設(shè)一批具有陜南地域特色的旅游小城鎮(zhèn)，如寧陜、嵐皋、洋縣、佛坪、留壩、柞水、商南、鎮(zhèn)安、紫陽(yáng)、石泉等，發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)，使之成為陜南突破發(fā)展重要的增長(zhǎng)極．通過(guò)“綠色陜南，生態(tài)家園”樹(shù)立陜南統(tǒng)一的旅游形象和營(yíng)銷品牌，使陜南成為具有集自然風(fēng)光、休閑度假、民俗風(fēng)情、探險(xiǎn)獵奇等為一體的國(guó)家級(jí)生態(tài)旅游改革示范區(qū)，形成一個(gè)國(guó)內(nèi)有影響的生態(tài)旅游目的地．建設(shè)陜南國(guó)家級(jí)生態(tài)旅游改革示范區(qū)，符合國(guó)家西部大開(kāi)發(fā)、南水北調(diào)水源地生態(tài)補(bǔ)償和生態(tài)環(huán)境保護(hù)政策，可得到國(guó)家優(yōu)惠政策及資金的扶持，高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)地進(jìn)行生態(tài)旅游景區(qū)規(guī)劃和建設(shè)．在旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和生態(tài)環(huán)境保護(hù)項(xiàng)目資金等方面也可獲得有力的支持和保障．可進(jìn)一步將陜南打造成為在城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、融資、土地管理、資源要素市場(chǎng)化、生態(tài)補(bǔ)償?shù)染C合改革示范區(qū)，加快實(shí)現(xiàn)陜南經(jīng)濟(jì)社會(huì)的突破發(fā)展．3．2依照產(chǎn)業(yè)生態(tài)化和循環(huán)經(jīng)濟(jì)目標(biāo)構(gòu)建陜南旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)集群產(chǎn)業(yè)集群使得旅游供應(yīng)鏈組織起來(lái)開(kāi)展旅游活動(dòng)和旅游服務(wù)，實(shí)現(xiàn)旅游目的地所有單位協(xié)同作用，從而提高目的地的競(jìng)爭(zhēng)力［15］，并通過(guò)產(chǎn)業(yè)集聚帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展．但旅游集群也會(huì)因?yàn)樵谟邢薜目臻g內(nèi)，因旅游企業(yè)如飯店、餐廳、交通公司、旅游商店等密集而造成環(huán)境污染、資源和生態(tài)破壞、旅游服務(wù)質(zhì)量降低等問(wèn)題．循環(huán)經(jīng)濟(jì)是以資源高效利用和循環(huán)利用為核心，以減量化、再使用、再循環(huán)為原則，以提高資源生產(chǎn)率和減少?gòu)U棄物排放為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展方式．陜南生態(tài)旅游改革示范區(qū)要按照循環(huán)經(jīng)濟(jì)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)和布置旅游產(chǎn)業(yè)，如餐飲、住宿、娛樂(lè)、旅游設(shè)施和裝備制造、交通企業(yè)的生態(tài)集群，加快企業(yè)環(huán)保設(shè)施建設(shè)和改造，運(yùn)用生態(tài)經(jīng)濟(jì)規(guī)律來(lái)指導(dǎo)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，通過(guò)旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)集群，使物質(zhì)和能源在經(jīng)濟(jì)循環(huán)中得到合理的利用，降低旅游活動(dòng)產(chǎn)生的不良影響．旅游企業(yè)及所有旅游生產(chǎn)、服務(wù)活動(dòng)的參與者要按照產(chǎn)業(yè)生態(tài)化目標(biāo)來(lái)優(yōu)化能源結(jié)構(gòu)，盡可能使用清潔能源，降低能源和資源消耗，抵制使用“一次性”物品，提倡物資和能源的循環(huán)使用和再利用，創(chuàng)造條件降低旅游者的活動(dòng)對(duì)生態(tài)環(huán)境的影響，使生態(tài)旅游真正成為資源節(jié)約和環(huán)境保護(hù)的最佳旅游方式．3．3構(gòu)建本土化生態(tài)解說(shuō)系統(tǒng)旅游解說(shuō)系統(tǒng)是由導(dǎo)游講解、解說(shuō)牌及標(biāo)識(shí)、游客中心、旅游手冊(cè)及其他出版物等解說(shuō)要素組成的一個(gè)有機(jī)系統(tǒng)．生態(tài)旅游區(qū)環(huán)境解說(shuō)系統(tǒng)最重要的一個(gè)功能就是向旅游者傳播環(huán)境知識(shí)、傳授環(huán)保技能，幫助旅游者樹(shù)立正確的環(huán)境意識(shí)和價(jià)值觀，從而實(shí)現(xiàn)環(huán)境教育的目的［16］．國(guó)外生態(tài)旅游解說(shuō)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)注重體現(xiàn)環(huán)境教育和科普教育，由于審美觀念的差異，國(guó)內(nèi)生態(tài)旅游解說(shuō)系統(tǒng)多注重向旅游者傳遞旅游區(qū)的歷史背景和相關(guān)傳說(shuō)故事等，一般不注重對(duì)旅游者進(jìn)行地理成因、環(huán)境保護(hù)等科普教育．陜南生態(tài)旅游改革示范區(qū)應(yīng)建立本土化生態(tài)旅游解說(shuō)系統(tǒng)，將陜南生態(tài)系統(tǒng)類型、成因、結(jié)構(gòu)和分布規(guī)律、生態(tài)演替規(guī)律、珍稀動(dòng)植物保護(hù)、陜南歷史人文地理、生態(tài)環(huán)境保護(hù)意義等科學(xué)知識(shí)，與中國(guó)傳統(tǒng)審美習(xí)慣結(jié)合起來(lái)，通過(guò)生態(tài)旅游導(dǎo)游員生動(dòng)的專業(yè)講解，以及清晰、簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確的文字、標(biāo)識(shí)、圖件、電子讀物等，使旅游者樂(lè)于接受生態(tài)教育，樹(shù)立熱愛(ài)自然和保護(hù)自然的意識(shí)，培養(yǎng)真正的生態(tài)旅游者．3．4加強(qiáng)環(huán)境監(jiān)測(cè)和生態(tài)管理陜南生態(tài)旅游資源價(jià)值極高，生態(tài)環(huán)境復(fù)雜而脆弱，同時(shí)又是南水北調(diào)中線工程重要的水源地，但迅速發(fā)展的旅游業(yè)與生態(tài)環(huán)境保護(hù)之間的矛盾日益突出．必須建立和完善環(huán)境監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，加強(qiáng)旅游對(duì)環(huán)境影響和變化的監(jiān)控，尤其要加強(qiáng)對(duì)瀕危動(dòng)植物生活影響的研究．可利用現(xiàn)代化的研究設(shè)備如用無(wú)線電通訊、高空成像、衛(wèi)星、遙感紅外線、帶環(huán)無(wú)線電跟蹤等先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行自然資源調(diào)查，準(zhǔn)確掌握動(dòng)植物的數(shù)量分布消長(zhǎng)和活動(dòng)規(guī)律［17］，為陜南生態(tài)環(huán)境保護(hù)提供科學(xué)的數(shù)據(jù)和方案．要加強(qiáng)生態(tài)管理，根據(jù)功能分區(qū)合理測(cè)算陜南生態(tài)旅游承載力，加強(qiáng)對(duì)旅游企業(yè)、游客、當(dāng)?shù)鼐用竦壬鷳B(tài)旅游利益相關(guān)者的管理，建立和完善陜南生態(tài)旅游認(rèn)證體系，培養(yǎng)旅游企業(yè)的社會(huì)責(zé)任和環(huán)境責(zé)任．針對(duì)迅速增長(zhǎng)的陜南自駕游和自由行游客，建立散客服務(wù)系統(tǒng)、游客救助系統(tǒng)，并加強(qiáng)游客生態(tài)倫理教育，提供環(huán)境友好型的服務(wù)、設(shè)施設(shè)備和商品，改善他們的環(huán)境態(tài)度．要為當(dāng)?shù)鼐用裉峁﹨⑴c陜南生態(tài)旅游管理和經(jīng)營(yíng)的機(jī)會(huì)，使他們真正受益于生態(tài)旅游發(fā)展，從而增強(qiáng)他們的社區(qū)責(zé)任并自覺(jué)保護(hù)環(huán)境．3．5開(kāi)展基于產(chǎn)品差異化的區(qū)域旅游合作陜南三市在空間上具有連續(xù)性和文化傳承的統(tǒng)一性，西漢、西康、西商等高速公路相繼開(kāi)通使得三地連接西安、重慶、成都、武漢、蘭州、鄭州等重點(diǎn)客源市場(chǎng)的旅游環(huán)線逐步形成，成為建設(shè)國(guó)家級(jí)生態(tài)旅游示范區(qū)的重要基礎(chǔ)，三市還需根據(jù)市場(chǎng)需要，比較各自資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行旅游產(chǎn)品及服務(wù)特色化、差異化設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，形成完整的旅游環(huán)線和差異化產(chǎn)品，降低產(chǎn)品的替代性，避免同質(zhì)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，并通過(guò)差異化價(jià)格滿足細(xì)分市場(chǎng)需求，以差異化產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)提高顧客的忠誠(chéng)度，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力．隨著陜南經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平的提高，差異化產(chǎn)品設(shè)計(jì)也利于培育區(qū)內(nèi)客源市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)客源互送．在區(qū)域總體旅游形象下，根據(jù)地域資源特色和文脈差異塑造不同的次級(jí)旅游形象，賦予旅游目的地產(chǎn)品豐富完整、體驗(yàn)多樣、服務(wù)規(guī)范、旅游無(wú)障礙的區(qū)域旅游感知形象，串聯(lián)不同的旅游吸引物，組合多元化、復(fù)合型的旅游產(chǎn)品，創(chuàng)造為游客所感知的陜南旅游獨(dú)特價(jià)值和難以為對(duì)手模仿的產(chǎn)品和服務(wù)，贏得旅游市場(chǎng)的認(rèn)同和忠誠(chéng)，占據(jù)區(qū)域旅游的有利地位．

篇4

關(guān)鍵詞:生態(tài)旅游；研究開(kāi)發(fā)；問(wèn)題；建議

1993年9月第一屆東亞地區(qū)國(guó)家公園與保護(hù)會(huì)議(北京)通過(guò)了“東亞保護(hù)區(qū)行動(dòng)計(jì)劃概要”，首次以文件形式提出“生態(tài)旅游”的定義；1994年成立了中國(guó)生態(tài)旅游協(xié)會(huì)（CETA）并于1995年1月在云南西雙版納發(fā)表了《發(fā)展我國(guó)生態(tài)旅游的倡議》，標(biāo)志著我國(guó)學(xué)術(shù)界對(duì)生態(tài)旅游研究開(kāi)發(fā)的關(guān)注；1996年6月召開(kāi)武漢國(guó)際生態(tài)旅游學(xué)術(shù)研討會(huì)，同年10月推出的《中國(guó)21世紀(jì)議程優(yōu)先項(xiàng)目計(jì)劃》。1997年12月，與生態(tài)旅游密切相關(guān)的“旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展研討會(huì)”在北京舉行；1998年10月在桂林市召開(kāi)“亞太議員環(huán)發(fā)大會(huì)”第六屆年會(huì)主題為“旅游與環(huán)境保護(hù)”；國(guó)家旅游局將1999年定為“生態(tài)環(huán)境旅游年”，首次承辦了主題為“人與自然”的“中國(guó)昆明‘99世界園藝博覽會(huì)”將我國(guó)生態(tài)旅游研究開(kāi)發(fā)推向，1999年前后是我國(guó)學(xué)術(shù)界發(fā)表有份量的生態(tài)旅游研究成果的高峰期。2001年國(guó)土資源部建立11個(gè)首批國(guó)家地質(zhì)公園，2005年首批國(guó)家礦山公園掛牌,意味著我國(guó)生態(tài)旅游資源研究開(kāi)發(fā)向理性發(fā)展。我國(guó)生態(tài)旅游業(yè)迅猛發(fā)展是有目共睹的，同時(shí)由于不規(guī)范的過(guò)度開(kāi)發(fā)和落后的管理體制所造成生態(tài)旅游區(qū)資源環(huán)境的破壞也是觸目驚心的；旅游廢物的處理并不比處理傳統(tǒng)工業(yè)三廢容易，旅游環(huán)境承載力的超負(fù)荷運(yùn)行必將導(dǎo)致景觀的消亡和旅游景區(qū)的毀滅的警告不是危言聳聽(tīng)的。

綜上所述，我國(guó)生態(tài)旅游研究開(kāi)發(fā)歷史短，發(fā)展快，存在問(wèn)題多。

一、我國(guó)生態(tài)旅游理論研究方面存在的問(wèn)題

(一)我國(guó)學(xué)者對(duì)生態(tài)旅游內(nèi)涵界定方面存在誤區(qū)：

1.生態(tài)旅游內(nèi)涵界定生搬硬套國(guó)外學(xué)者研究成果多，創(chuàng)新少。許多研究者頻頻引用某某外國(guó)專家對(duì)生態(tài)旅游的定義以示正統(tǒng)或經(jīng)典，缺乏創(chuàng)新,實(shí)際上外國(guó)學(xué)者對(duì)生態(tài)旅游的界定到“目前還是沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的定義”。

2.我國(guó)學(xué)者對(duì)生態(tài)旅游概念界定爭(zhēng)議很多，溝通少。有代表性的有盧云亭（1996）從旅游開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)的角度強(qiáng)調(diào)生態(tài)旅游是一種可持續(xù)發(fā)展模式，金鑒明（2002），楊富泉（1995），郭錦超（1997）持類似的觀點(diǎn)；張廣瑞（1998）從旅游需求的角度，強(qiáng)調(diào)生態(tài)旅游是一種“特殊的旅游形式”，是一種“有目的的旅游活動(dòng)”，李緒萌（1995），張延毅（1997），劉健生（1997），王興國(guó)（1998），王爾康（1998），陳立軍（1998），劉家明（1999）的觀點(diǎn)與這相近似。李東和等（1999）認(rèn)為從供給者（開(kāi)發(fā)者，經(jīng)營(yíng)者）的角度看，生態(tài)旅游是一種將生態(tài)學(xué)思想貫穿于整個(gè)旅游系統(tǒng)并指導(dǎo)其有序發(fā)展的可持續(xù)發(fā)展模式，從需求者（旅游者）來(lái)看，生態(tài)旅游是一種旅游活動(dòng)形式或旅游產(chǎn)品。筆者認(rèn)為雖然存在上述爭(zhēng)議，但是絕大多數(shù)研究者對(duì)生態(tài)旅游概念內(nèi)核的理解是一致的，即旅游與環(huán)境的協(xié)調(diào)，生態(tài)旅游是可持續(xù)旅游方式之一。

3.存在嚴(yán)重的生態(tài)旅游概念泛化傾向。生態(tài)旅游概念泛化是將生態(tài)旅游內(nèi)涵外延的拓展而使其概念主體泛延，其具體所指模糊化的現(xiàn)象。例如有人認(rèn)為生態(tài)旅游既是生態(tài)工程又是旅游活動(dòng)，將與生態(tài)環(huán)境有關(guān)的旅游均稱為生態(tài)旅游，認(rèn)為中國(guó)生態(tài)旅游占全部旅游的70%。（馮天駟等,2000），然而，世界旅游組織（WTO,1997）在“關(guān)于旅游業(yè)的21世紀(jì)議程”中指出生態(tài)旅游在全球旅游市場(chǎng)中僅占3%~7%，中國(guó)生態(tài)旅游真得那么旺嗎？生態(tài)旅游概念泛化的結(jié)果是引起認(rèn)知混亂，最終導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)生態(tài)旅游失去興趣引發(fā)生態(tài)旅游市場(chǎng)的崩潰。

(二)生態(tài)旅游理論基礎(chǔ)研究系統(tǒng)性不足

我國(guó)生態(tài)旅游研究歷史短，理論基礎(chǔ)研究系統(tǒng)性不夠，目前尚未到形成一個(gè)大家普遍認(rèn)可的理論體系。研究方法上以描述性分析為特征的定性研究為主，定量研究較少，只在旅游容量（環(huán)境承載力）等個(gè)別領(lǐng)域開(kāi)展研究工作，如崔鳳軍[7]等（1999）在泰山名勝風(fēng)景區(qū)案例研究基礎(chǔ)上提出一套由生態(tài)承載量、資源空間承載量、心理承載量、經(jīng)濟(jì)承載量四部份組成的適用于山岳風(fēng)景區(qū)不同功能類型區(qū)的量測(cè)模型。

我國(guó)生態(tài)旅游理論基礎(chǔ)研究比較零散，公認(rèn)的基礎(chǔ)是有關(guān)資源環(huán)境經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展的“可持續(xù)發(fā)展理論”，其次是文明社會(huì)中人類所共同追求的具有生態(tài)哲學(xué)意義的“生態(tài)美理論”和建立在人與自然協(xié)調(diào)論和生態(tài)人文論基礎(chǔ)上的“人與自然關(guān)系理論”。顯然，我們?cè)谝陨鷳B(tài)旅游市場(chǎng)主體（生態(tài)旅游業(yè)從業(yè)人員和消費(fèi)者）為研究對(duì)象的理論（如消費(fèi)行為理論）研究不足；針對(duì)生態(tài)旅游市場(chǎng)客體（有形的，無(wú)形的生態(tài)旅游資源）的基礎(chǔ)研究，如資源規(guī)劃與管理、旅游地學(xué)等方面不夠全面，尤其是自然、人文生態(tài)旅游資源的整合研究方面幾乎空白；生態(tài)旅游企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境研究，尤其是社會(huì)人文生態(tài)旅游環(huán)境的研究更少。

二、對(duì)策

（一）擱置生態(tài)旅游內(nèi)涵的爭(zhēng)議，積極參與生態(tài)旅游的開(kāi)發(fā),在實(shí)踐中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新

“生態(tài)旅游”是一個(gè)正處于發(fā)展的概念，它的內(nèi)涵和本質(zhì)特征有待于人們深入研究，但是理論源于實(shí)踐，目前，我們的研究者應(yīng)該采取擱置生態(tài)旅游內(nèi)涵的爭(zhēng)議，到實(shí)踐中去領(lǐng)會(huì)生態(tài)旅游的真諦的態(tài)度，從案例研究和實(shí)證研究及生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中總結(jié)歸納符合中國(guó)國(guó)情的生態(tài)旅游內(nèi)涵。

（二）中國(guó)傳統(tǒng)文化應(yīng)融入生態(tài)旅游理論中促進(jìn)理論本土化

生態(tài)旅游理論源于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，盡管其概念界還無(wú)法統(tǒng)一，但是其概念內(nèi)核是很清楚的，即旅游與環(huán)境的協(xié)調(diào)，這與我國(guó)傳統(tǒng)文化“天人合一”的理念是不謀而合的。天人合一源于“天人之際，合而為一”指天道與人道，自然與人為相通，相類和統(tǒng)一。歷代諸子百家都力圖以求天（大自然）人之協(xié)調(diào)，和諧與統(tǒng)一。西漢董仲舒繼承和發(fā)展了“人法地，地法天，天法道，道法自然”（《老子·二十五章》）和“無(wú)為為之之謂天”（《莊子·天道》）等諸子觀點(diǎn)，建立了天人合一和天人感應(yīng)思想體系，首次明確提出“天人合一”的思想，強(qiáng)調(diào)人類與大自然要和諧共處，只能有限地合理利用自然資源，絕不能盲目地破壞自然規(guī)律，使自然生態(tài)失衡，一旦失衡必將自食其果。麗江古城之所以能保存完好與東巴文化強(qiáng)調(diào)人與自然協(xié)調(diào)的傳統(tǒng)不無(wú)關(guān)系。

綜上所述，我們的傳統(tǒng)文化與生態(tài)旅游理論有許多相似的理念，我們應(yīng)該將它融入到生態(tài)旅游理論研究中，這將有利于挖掘和弘揚(yáng)傳統(tǒng)民族文化，有利于生態(tài)旅游理論的本土化，將對(duì)研究中國(guó)人文生態(tài)旅游資源的開(kāi)發(fā)保護(hù)發(fā)揮重要作用。

（三）拓寬生態(tài)旅游理論基礎(chǔ)，提高生態(tài)旅游科技含量和文化品位

面對(duì)生態(tài)旅游理論研究比較零散的現(xiàn)實(shí)，拓寬理論基礎(chǔ)研究十分重要，旅游地學(xué)就是其中之一。旅游地學(xué)是運(yùn)用地學(xué)的理論方法為旅游資源調(diào)查，規(guī)劃開(kāi)發(fā)及保護(hù)工作服務(wù)，從而

促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的一門邊緣學(xué)科。生態(tài)旅游資源中的地質(zhì)旅游資源、地貌旅游資源、水文旅游資源等均涉及旅游地學(xué)問(wèn)題?？梢?jiàn)，旅游地學(xué)與生態(tài)旅游資源研究開(kāi)發(fā)密切相關(guān)。目前已建立的國(guó)家地質(zhì)公園世界地質(zhì)公園國(guó)家礦山公園無(wú)一不是科技含量高、文化品位高的生態(tài)旅游熱點(diǎn)。生態(tài)旅游和地質(zhì)旅游的對(duì)象也常常是相同的，例如近年推出冰川探險(xiǎn)游，沙漠景觀探險(xiǎn)旅游，焦作市云臺(tái)山世界地質(zhì)公園旅游開(kāi)發(fā)及廣西西部天坑群科考探險(xiǎn)游和全國(guó)性的漂流旅游熱等等。超級(jí)秘書(shū)網(wǎng)

（四）加強(qiáng)自然生態(tài)旅游資源和社會(huì)人文生態(tài)旅游資源整合研究

我們發(fā)現(xiàn)自然生態(tài)旅游資源和社會(huì)人文生態(tài)旅游資源的分布是有某些規(guī)律的。一般情況下，自然生態(tài)旅游資源保存完整的地方都分布于相對(duì)封閉的地方（以滇西、湘西為代表的西部地區(qū)），也常常保存有較完整的民族文化原出狀態(tài)，具有豐富的社會(huì)人文生態(tài)旅游資源。加強(qiáng)兩者的整合研究有助于提高旅游產(chǎn)品的文化品位，有利于保護(hù)和繼承民族文化，更有效地利用資源。例如，東巴文化與滇西秀美的自然旅游資源的整合研究有助于認(rèn)識(shí)“香格里拉的魅力”，體會(huì)東巴文化“天人合一”人與自然的協(xié)調(diào)美。

（五）完善旅游管理人才的知識(shí)結(jié)構(gòu),引導(dǎo)生態(tài)旅游企業(yè)貫徹“社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷”理念

傳統(tǒng)旅游管理類人才培養(yǎng)偏重于酒店管理和旅行社管理，知識(shí)結(jié)構(gòu)方面存在自然科學(xué)知識(shí)面不夠?qū)挼娜毕?，生態(tài)旅游知識(shí)更是不足，從而造成我國(guó)生態(tài)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)和資源保障方面的人才不足的現(xiàn)狀。在生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中開(kāi)展消費(fèi)者教育，并將之滲透到企業(yè)營(yíng)銷的各個(gè)環(huán)節(jié)，讓消費(fèi)者在享受生態(tài)旅游樂(lè)趣的過(guò)程中進(jìn)一步認(rèn)識(shí)生態(tài)旅游的內(nèi)涵提高生態(tài)環(huán)保意識(shí)。讓政府管理層和旅游業(yè)從主人員在實(shí)施生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)的過(guò)程中更加深刻體會(huì)生態(tài)旅游環(huán)境效益外部化和內(nèi)部化的內(nèi)涵，更加清楚地認(rèn)識(shí)到環(huán)境保護(hù)對(duì)企業(yè)乃至地方經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要性，促使他們轉(zhuǎn)變觀念，主動(dòng)地考慮社會(huì)長(zhǎng)期利益即生態(tài)旅游環(huán)境保護(hù)，正確處理好消費(fèi)者利益、企業(yè)利益及社會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益三者的關(guān)系，真正實(shí)現(xiàn)以社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷理念為生態(tài)旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，確保經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

[參考文獻(xiàn)]

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篇5

福州生態(tài)旅游的發(fā)展依托于福州豐富的生態(tài)旅游資源，本文將生態(tài)旅游定義為以自然環(huán)境為依托的一種旅游形式，是一種狹義范圍內(nèi)的探討，因此在探討福州市生態(tài)旅游資源過(guò)程中，并未將人文類旅游資源納入進(jìn)來(lái)。關(guān)于生態(tài)旅游的類型，早在1999生態(tài)環(huán)境旅游年就提出了主要包括觀鳥(niǎo)/野生動(dòng)物旅游、自行車旅游、漂流旅游、沙漠探險(xiǎn)、保護(hù)環(huán)境、自然生態(tài)考察、滑雪旅游、登山探險(xiǎn)、香格里拉探秘游、海洋之旅等十大類專項(xiàng)產(chǎn)品共193項(xiàng);經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展擴(kuò)展和完善，我國(guó)生態(tài)旅游已從原生的自然景觀發(fā)展到半人工生態(tài)景觀，旅游對(duì)象包括原野、冰川、自然保護(hù)區(qū)、農(nóng)村田園景觀等，生態(tài)旅游形式包括游覽、觀賞、科考、探險(xiǎn)、狩獵、垂釣、田園采摘及生態(tài)農(nóng)業(yè)主體活動(dòng)等，呈現(xiàn)出多樣化的格局。結(jié)合現(xiàn)有研究文獻(xiàn)，將福州市生態(tài)旅游發(fā)展所依托的旅游資源類型概括為四類。

1．森林山岳類生態(tài)旅游資源。我國(guó)的生態(tài)旅游主要依托于自然保護(hù)區(qū)、森林公園、風(fēng)景名勝區(qū)等發(fā)展起來(lái)，是生態(tài)旅游較為原始的一種開(kāi)發(fā)方式。這類旅游資源往往具備多樣性的動(dòng)植物資源，負(fù)氧離子含量高，自然環(huán)境優(yōu)美，有利于陶冶情操，寄情山水，適宜于開(kāi)展休憩、療養(yǎng)、科考、觀光、露營(yíng)和戶外素質(zhì)拓展等活動(dòng)。福州市山岳森林類生態(tài)旅游資源情況見(jiàn)表1。

2．海濱濕地類生態(tài)旅游資源。福州地處我國(guó)東南沿海，閩江和烏龍江穿城而過(guò)，與臺(tái)灣島隔海相望，是我國(guó)首批對(duì)外開(kāi)放的沿岸港口城市之一。全市海域面積11．09萬(wàn)平方公里，海岸線長(zhǎng)1137公里，占福建省的1/3，沿海多天然良港，像福清灣、羅源灣、興化灣等;砂質(zhì)海灘長(zhǎng)達(dá)560公里，如長(zhǎng)樂(lè)下沙海灘、平潭龍王頭海灘等都有優(yōu)質(zhì)沙灘;福州東南的海壇島是福建省第一大島，島嶼風(fēng)光獨(dú)具特色;另外，海洋生物種類繁多，僅魚(yú)類就達(dá)到500多種。福州市優(yōu)越的地理環(huán)境，造就了其優(yōu)質(zhì)的海濱沙灘、優(yōu)美的島嶼風(fēng)光和豐富的海洋生物資源。福州市閩江口濕地自然保護(hù)區(qū)是福州市濕地生態(tài)旅游資源極具代表性的資源，是目前福建全省最大濕地，也是亞太地區(qū)候鳥(niǎo)遷徒途中重要的一處落腳站，具有紅樹(shù)林、濱海鹽沼、濱海沙生植被3個(gè)主要植被類型，擁有國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)的野生動(dòng)物54種，比如中華白海豚、中華鱘等，而且每年都有上千萬(wàn)只的越冬候鳥(niǎo)飛臨此地棲息，是一處集濕地保護(hù)恢復(fù)、科研監(jiān)測(cè)、宣傳教育、濕地觀光、休閑度假等為一體的多功能濱海濕地公園。

3．溫泉地?zé)犷惿鷳B(tài)旅游資源。溫泉是一種由地下自然涌出的泉水，其水溫高于環(huán)境年平均溫5℃，或華氏10℉以上，大多數(shù)溫泉中都含有豐富的化學(xué)物質(zhì)，比如碳酸鈣、硫磺、鈣、鉀、氡、鈉等，泡溫泉不僅可使肌肉、關(guān)節(jié)松弛，消除疲勞，還可擴(kuò)張血管，促進(jìn)血液循環(huán)，加速人體新陳代謝，具有良好的養(yǎng)生保健功效。憑借著有利的盆地地形及豐富的降水量，福州市溫泉資源具備了儲(chǔ)量豐富、水溫高、水質(zhì)好、易開(kāi)采等特點(diǎn)，成為了福州十大旅游名片之一。據(jù)有關(guān)部門調(diào)查，福州溫泉地?zé)豳Y源主要分布在市區(qū)以及永泰、閩候、閩清、連江等周邊縣市，共有20多個(gè)溫泉點(diǎn)40多個(gè)泉眼，無(wú)論是在城區(qū)享受SPA式溫泉，還是到周邊青山綠水環(huán)抱的溫泉景區(qū)泡溫泉，都吸引了大批的游客前來(lái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年福州市溫泉旅游景區(qū)全年累計(jì)接待游客146．81萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)16．2%;其中增速最快的是龍泉山莊、源脈溫泉、赤壁溫泉，分別為118．6%、47．8%、19．7%，占溫泉景區(qū)接待量的51．1%?，F(xiàn)將福州市溫泉生態(tài)旅游資源統(tǒng)計(jì)如下(見(jiàn)表2)，必須說(shuō)明的是，福州市區(qū)的溫泉因開(kāi)發(fā)充分、城市景觀居多且商業(yè)化氛圍濃厚，在資源統(tǒng)計(jì)時(shí)僅選取了幾家，并未全部納入。

4．休閑農(nóng)業(yè)類生態(tài)旅游資源。休閑農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游是近年來(lái)較受歡迎的生態(tài)旅游的新形式，其充分利用生態(tài)農(nóng)業(yè)資源，以農(nóng)村獨(dú)特的田園風(fēng)光、農(nóng)事勞作及農(nóng)村特有的風(fēng)土人情為內(nèi)容，便于旅游者認(rèn)識(shí)、了解、享受和保護(hù)農(nóng)業(yè)生態(tài)資源，開(kāi)展觀光、勞作、民俗體驗(yàn)等旅游活動(dòng)，具有極強(qiáng)的參與性和互動(dòng)性，不僅能普及自然農(nóng)業(yè)知識(shí)，還能起到良好的教育作用。福州市休閑農(nóng)業(yè)開(kāi)始于20世紀(jì)80年代末，最初以游客借宿農(nóng)家的休閑形式為主，一些農(nóng)戶創(chuàng)辦農(nóng)民餐館，提供吃農(nóng)家菜、住農(nóng)家屋等簡(jiǎn)單服務(wù)。20世紀(jì)9O年代開(kāi)始出現(xiàn)有一定規(guī)模的休閑農(nóng)業(yè)，比如永泰大樟溪的千江月休閑農(nóng)場(chǎng)等。截至2014年6月，福州市共有各類休閑農(nóng)場(chǎng)143家，包括農(nóng)、林、牧、漁、茶、園藝等多個(gè)項(xiàng)目，其中，3家全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)，6家省級(jí)休閑農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)，15家市級(jí)休閑農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)，還有一個(gè)全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)示范縣———閩侯縣，福州市休閑農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游資源(市級(jí)及以上)一覽表見(jiàn)表3。福州休閑農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游活動(dòng)涉及到農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)事體驗(yàn)、生態(tài)休閑、溫泉理療保健、民俗文化、娛樂(lè)健身和科普教育等各方面，年游客近800萬(wàn)人次，年?duì)I業(yè)收入16億元。

二、福州市生態(tài)旅游資源的特征分析

在對(duì)福州生態(tài)旅游資源的分類統(tǒng)計(jì)過(guò)程中，福州生態(tài)旅游發(fā)展的特征表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面:

1．生態(tài)旅游資源種類多樣，景觀齊全。福州市生態(tài)旅游資源的類型涵蓋了森林山岳類、海濱濕地類、溫泉地?zé)犷?、休閑農(nóng)業(yè)類等多種類的旅游形式，另外，福州瀕臨東海，閩江口、羅源灣及海壇島的濱海海洋類資源也獨(dú)具特色。地貌類型多樣，動(dòng)植物種類繁多，其中不乏珍稀動(dòng)植物品種，濕地、溫泉、河湖、外海景觀豐富，各類景觀之間相互補(bǔ)充，相得益彰，為觀光、科教、度假、體驗(yàn)等多種生態(tài)旅游活動(dòng)提供了良好的資源基礎(chǔ)。

2．資源品質(zhì)較高，但知名度低。在四類生態(tài)旅游資源中，森林覆蓋率高居全國(guó)第一、空氣質(zhì)量位居全國(guó)前列，森林類生態(tài)旅游資源品質(zhì)居全國(guó)前列，閩江口濕地公園憑借著優(yōu)越的自然環(huán)境、豐富多樣的生物種類、眾多的稀有物種以及候鳥(niǎo)遷徙、珍稀瀕危鳥(niǎo)種的棲息地等多項(xiàng)要素在2013年“美麗中國(guó)•濕地行”活動(dòng)中被評(píng)為“中國(guó)十大最美濕地”;而福州溫泉品質(zhì)居于全國(guó)前列，休閑農(nóng)業(yè)依托了良好的自然及原始生態(tài)環(huán)境。四類生態(tài)旅游資源的品質(zhì)極高，但是，由于開(kāi)發(fā)不足和宣傳不力等因素的影響，福州的諸多生態(tài)旅游資源知名度卻很低，品牌效應(yīng)缺失，在全國(guó)的影響力不足。

3．大多分布于郊區(qū)及周邊縣域，空間分布具有一定規(guī)律性。經(jīng)過(guò)上文對(duì)福州生態(tài)旅游資源的分類調(diào)查可知，福州生態(tài)旅游資源的空間分布特征為:集中分布在福州城區(qū)以外的各個(gè)縣域;市區(qū)范圍內(nèi)生態(tài)旅游資源較少，且分布地點(diǎn)多位于市區(qū)及郊區(qū)的城鄉(xiāng)結(jié)合區(qū)域。這一特征是由福州的地理環(huán)境所決定的。福州地貌屬典型的河口盆地，盆地四周被群山峻嶺所環(huán)抱，境內(nèi)地勢(shì)自西向東傾斜，北部和西部為山地;南部為福州盆地的大部分;東部丘陵平原相間。這種地理環(huán)境使得福州市生態(tài)旅游資源的分布具有一定的規(guī)律性，西部北部和南部縣域地勢(shì)較高，自然景觀優(yōu)美，環(huán)境宜人，因此森林類生態(tài)旅游資源和休閑農(nóng)業(yè)類生態(tài)旅游資源豐富;市區(qū)及周邊相鄰的連江、閩侯位于福州盆地，其溫泉地?zé)豳Y源豐富;而東部閩江入?？趧t因地勢(shì)較低且與東海相連，成為了優(yōu)質(zhì)的海濱與濕地資源區(qū)。

4．生態(tài)保護(hù)觀念不足，生態(tài)旅游形象不鮮明。福州市的生態(tài)旅游的游客多選擇中短途游，以福州市區(qū)居民為主，其次是周邊浙江、廣東、江西等省市的游客;客源結(jié)構(gòu)以散客為主，生態(tài)旅游所涉及到的地區(qū)大多是市區(qū)周邊的原始鄉(xiāng)村和景觀優(yōu)美的自然地區(qū)，使得福州市的生態(tài)旅游更加傾向于鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，客源市場(chǎng)對(duì)生態(tài)旅游的認(rèn)知也多為鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村體驗(yàn)游，因此，福州市的生態(tài)旅游形象模糊，定位不準(zhǔn)確，從而帶來(lái)旅游過(guò)程中重體驗(yàn)而輕保護(hù)、重旅游而輕生態(tài)的現(xiàn)象。

三、結(jié)語(yǔ)

篇6

關(guān)鍵詞：生態(tài)旅游產(chǎn)品；營(yíng)銷策略

基金項(xiàng)目：江蘇高校優(yōu)勢(shì)學(xué)科建設(shè)工程資助項(xiàng)目（PAPD）

中圖分類號(hào)：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

原標(biāo)題：淺析我國(guó)生態(tài)旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷策略

收錄日期：2013年7月10日

一、引言

從生態(tài)旅游這一概念提出至今已經(jīng)過(guò)了30年，生態(tài)旅游也成為全球旅游業(yè)的一個(gè)熱點(diǎn)，受到國(guó)內(nèi)外研究者和業(yè)界的關(guān)注。自從正式提出生態(tài)旅游這一概念以來(lái)至今還是沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的定義，本文參考了國(guó)際生態(tài)旅游學(xué)會(huì)給出的定義：“在自然區(qū)域里進(jìn)行的、保護(hù)環(huán)境同時(shí)維持當(dāng)?shù)厝烁＠摹⒇?fù)責(zé)任的旅游。”我國(guó)生態(tài)旅游相關(guān)的學(xué)術(shù)研究從上個(gè)世紀(jì)八十年代中后期國(guó)際上生態(tài)旅游概念的提出開(kāi)始，主要進(jìn)行對(duì)生態(tài)旅游市場(chǎng)、生態(tài)旅游綠色營(yíng)銷理念和生態(tài)旅游營(yíng)銷策略這三大類的研究。政府更是將2009年定為“中國(guó)生態(tài)旅游年”，充分體現(xiàn)了我國(guó)政府倡導(dǎo)人與自然和諧相處的新型發(fā)展思路。本文對(duì)生態(tài)旅游產(chǎn)品及其營(yíng)銷進(jìn)行了簡(jiǎn)單的介紹，對(duì)我國(guó)生態(tài)旅游產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行了分析，提出了我國(guó)生態(tài)旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷策略，并對(duì)我國(guó)生態(tài)旅游產(chǎn)品營(yíng)銷的實(shí)施給出了建議。

二、生態(tài)旅游產(chǎn)品及營(yíng)銷概述

（一）生態(tài)旅游產(chǎn)品概述。生態(tài)旅游產(chǎn)品是指為了滿足生態(tài)旅游者在生態(tài)旅游活動(dòng)過(guò)程中的需要而向其提供的各種資源、設(shè)施和服務(wù)的組合；它是生態(tài)旅游者支付一定的金錢、時(shí)間和精力所獲得的一次完整的生態(tài)旅游經(jīng)歷和體驗(yàn)。這一概念最早由世界自然保護(hù)聯(lián)盟（IUCN）特別顧問(wèn)墨西哥人Hector Ceballos-Lascurain于1983年提出。生態(tài)旅游屬于特殊旅游產(chǎn)品，其基于資源環(huán)境保護(hù)與可持續(xù)發(fā)展的本質(zhì)，要求營(yíng)銷人員必須在充分運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的理論與策略的基礎(chǔ)上，時(shí)刻與生態(tài)旅游本質(zhì)特點(diǎn)相結(jié)合，即“以生態(tài)學(xué)原則為指針，以生態(tài)環(huán)境和自然資源為取向而開(kāi)發(fā)的，一種既能獲得社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益，又能促進(jìn)生態(tài)環(huán)境保護(hù)的旅游產(chǎn)品。”與傳統(tǒng)旅游相比，生態(tài)旅游具有自然性、教育性、可持續(xù)管理性等方面的優(yōu)勢(shì)，因此生態(tài)旅游無(wú)論是從理論基礎(chǔ)上還是實(shí)際的操作實(shí)踐上，都具有全新的優(yōu)越性。在過(guò)去的30年時(shí)間里，生態(tài)旅游在全球，尤其是在發(fā)展中國(guó)家掀起了熱潮。但是，與西方一些生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較成熟的國(guó)家相比，我國(guó)的生態(tài)旅游只是處于起步階段。由于受多種利益的驅(qū)動(dòng)，在生態(tài)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷中，很多旅游企業(yè)只把生態(tài)旅游看作是一種偽裝，通過(guò)推出名不副實(shí)的生態(tài)旅游產(chǎn)品來(lái)迎合市場(chǎng)需求，獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并未真正將環(huán)境保護(hù)和當(dāng)?shù)厥找娣旁谑孜弧?/p>

（二）生態(tài)旅游產(chǎn)品營(yíng)銷概述。市場(chǎng)營(yíng)銷是指在變化的市場(chǎng)環(huán)境中，發(fā)現(xiàn)并滿足消費(fèi)者需要、實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的商務(wù)活動(dòng)過(guò)程，包括市場(chǎng)調(diào)研、選擇目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品促銷等一系列與市場(chǎng)有關(guān)的企業(yè)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。生態(tài)旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷是對(duì)傳統(tǒng)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的繼承和發(fā)展，它是指生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)個(gè)體在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的各個(gè)階段減少或避免環(huán)境污染和資源破壞，在市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)，建立自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在可持續(xù)發(fā)展思想和社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念指導(dǎo)下實(shí)現(xiàn)自己的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。生態(tài)旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷要同時(shí)進(jìn)行傳播生態(tài)旅游的理念和生態(tài)旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷。與傳統(tǒng)的旅游市場(chǎng)營(yíng)銷相比，主要有以下幾點(diǎn)不同之處：

第一，營(yíng)銷客體擴(kuò)大。傳統(tǒng)的旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的客體僅僅是旅游產(chǎn)品，營(yíng)銷活動(dòng)只需要讓受眾了解具體的產(chǎn)品是什么就夠了；而生態(tài)旅游的市場(chǎng)營(yíng)銷除了對(duì)生態(tài)旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷外，還要重視對(duì)生態(tài)旅游理念的營(yíng)銷，要讓所有受眾通過(guò)各種營(yíng)銷手段能夠獲得環(huán)境保護(hù)的知識(shí)以及生態(tài)旅游的科學(xué)理念。

第二，市場(chǎng)范圍擴(kuò)大。傳統(tǒng)旅游營(yíng)銷只把游客作為營(yíng)銷的“市場(chǎng)”；而生態(tài)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的“市場(chǎng)”卻包含所有與生態(tài)旅游有關(guān)的活動(dòng)主體，例如旅游者、旅游經(jīng)營(yíng)商、旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)人員、當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民和所有營(yíng)銷主體相關(guān)人員等。

第三，營(yíng)銷任務(wù)變化。傳統(tǒng)的旅游營(yíng)銷以滿足旅游者的各種需求為主要任務(wù)，基本上是游客需要什么產(chǎn)品就開(kāi)發(fā)什么，游客需要什么設(shè)施就修建什么；而生態(tài)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷不是盲目的滿足游客需求，而是只滿足游客的理性需求、綠色需求，以不影響自然生態(tài)環(huán)境并且能積累生態(tài)環(huán)境知識(shí)為目的，最終在全社會(huì)樹(shù)立正確的生態(tài)理念。

三、生態(tài)旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷策略

（一）生態(tài)旅游產(chǎn)品市場(chǎng)分析。目前在世界范圍內(nèi)，生態(tài)旅游已不是少數(shù)旅游者才能參加的精英式旅游活動(dòng)了，各個(gè)年齡層、收入層、文化程度的旅游者都開(kāi)始接受和參加這種旅游活動(dòng)。然而，在我國(guó)，人口與資源、環(huán)境矛盾一直比較突出，生態(tài)旅游的概念在國(guó)內(nèi)的發(fā)展也僅僅不過(guò)20多年，因此從一定程度上來(lái)說(shuō)，與國(guó)外成熟的生態(tài)旅游市場(chǎng)相比，國(guó)內(nèi)還沒(méi)有形成真正意義上的生態(tài)旅游市場(chǎng)。

旅游市場(chǎng)營(yíng)銷要求應(yīng)該最大限度地滿足生態(tài)旅游者的差異化旅游需求，這就要求營(yíng)銷人員要對(duì)生態(tài)旅游客源市場(chǎng)，即生態(tài)旅游消費(fèi)者的一些特征進(jìn)行研究，以便進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。國(guó)外學(xué)者在國(guó)際生態(tài)旅游市場(chǎng)特征這方面的研究較為豐富。他們的研究指出，就年齡而言，生態(tài)旅游者一般集中在35～54歲，不同年齡的生態(tài)旅游者對(duì)活動(dòng)的內(nèi)容偏好會(huì)不同；從收入來(lái)看，生態(tài)旅游者的家庭收入要高于一般旅游者，受教育程度也比較高；參加生態(tài)旅游活動(dòng)的男女比例基本相當(dāng)，而對(duì)于不同的活動(dòng)，男女游客體現(xiàn)出來(lái)的興趣是不一樣的；沒(méi)有小孩的夫妻家庭最容易產(chǎn)生生態(tài)旅游者，這部分家庭應(yīng)該成為生態(tài)旅游市場(chǎng)宣傳的重點(diǎn)。另外，生態(tài)旅游者也比一般旅游者愿意支付更多的費(fèi)用。他們更愿意單獨(dú)出行或者兩人結(jié)伴出游，以尋求融入大自然的刺激性。另外，他們還對(duì)生態(tài)旅游者旅游動(dòng)機(jī)、環(huán)境態(tài)度等方面做了不同程度的研究。而在國(guó)內(nèi)，因?yàn)樯鷳B(tài)旅游市場(chǎng)發(fā)展還不成熟，因此還沒(méi)有辦法對(duì)真正意義上的生態(tài)旅游市場(chǎng)特征進(jìn)行研究。但還是有不少的學(xué)者試圖在對(duì)國(guó)家森林公園和自然保護(hù)區(qū)實(shí)地調(diào)查的基礎(chǔ)上，總結(jié)出了我國(guó)生態(tài)型旅游目的地游客的一些基本特征：就年齡而言，生態(tài)旅游者一般集中在25～44歲的青中年當(dāng)中；在性別方面，由于我國(guó)傳統(tǒng)文化的因素導(dǎo)致我國(guó)的生態(tài)旅游者以男性居多，但是女性的比例在逐漸上升；而出游的方式則是與親朋好友結(jié)伴和單位組織旅游的比例居高；其他在收入狀況、教育程度、家庭構(gòu)成和旅游動(dòng)機(jī)等方面則和國(guó)際生態(tài)旅游市場(chǎng)的特征相差無(wú)幾。

（二）生態(tài)旅游產(chǎn)品的產(chǎn)品策略

1、生態(tài)旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)。生態(tài)旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)是整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程的基礎(chǔ)，只有設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)出高水平的生態(tài)旅游產(chǎn)品，才能吸引游客前來(lái)消費(fèi)。生態(tài)旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)主要應(yīng)以生態(tài)學(xué)為指導(dǎo)，更詳細(xì)的是“以生態(tài)學(xué)、地理學(xué)為指導(dǎo)，以歷史自然性和真實(shí)性為依據(jù)，對(duì)生態(tài)旅游產(chǎn)品進(jìn)行空間和功能設(shè)計(jì)，以保護(hù)生態(tài)旅游產(chǎn)品的自然生態(tài)性和歷史人文性，創(chuàng)造一種能充分融合技術(shù)和自然的生態(tài)旅游活動(dòng)的最優(yōu)環(huán)境。”生態(tài)旅游產(chǎn)品的特殊性使其設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)要遵循以下幾個(gè)原則：

（1）針對(duì)性原則。不同的生態(tài)旅游者有不同的偏好，營(yíng)銷者應(yīng)該分析和了解市場(chǎng)細(xì)分，選擇市場(chǎng)需求量最強(qiáng)烈的產(chǎn)品進(jìn)行有針對(duì)性的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，避免造成對(duì)寶貴的生態(tài)旅游資源的盲目開(kāi)發(fā)，減少破壞和浪費(fèi)。

（2）生態(tài)保護(hù)原則。生態(tài)旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是將生態(tài)環(huán)境的保護(hù)放在開(kāi)發(fā)者和旅游者的追求之前，在此基礎(chǔ)上盡力實(shí)現(xiàn)三者的利益最大化。

（3）融合一致原則。在生態(tài)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)當(dāng)考慮當(dāng)?shù)鼐用竦纳a(chǎn)生活以及文化是否與旅游產(chǎn)品相融合，與當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展目標(biāo)是否相一致。

（4）因地制宜原則。在開(kāi)發(fā)生態(tài)旅游產(chǎn)品過(guò)程中應(yīng)一切從實(shí)際出發(fā)，去開(kāi)發(fā)具有地方特色的生態(tài)旅游產(chǎn)品。

2、生態(tài)旅游產(chǎn)品的生命周期營(yíng)銷策略。旅游產(chǎn)品的生命周期是指產(chǎn)品經(jīng)開(kāi)發(fā)進(jìn)入市場(chǎng)后，直到被市場(chǎng)淘汰從而再無(wú)生產(chǎn)的可能和必要為止的全部持續(xù)時(shí)間。根據(jù)產(chǎn)品生命周期理論可將生態(tài)旅游產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期也分為投入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期，每個(gè)階段都會(huì)受到諸多內(nèi)外環(huán)境因素的影響。一條旅游線路、一個(gè)旅游活動(dòng)項(xiàng)目、一個(gè)旅游景點(diǎn)都將經(jīng)歷由興至衰的過(guò)程，存在著生命周期的變化。生態(tài)旅游營(yíng)銷主體應(yīng)清楚地認(rèn)識(shí)到這些因素及產(chǎn)品所處的市場(chǎng)生命周期階段，有針對(duì)性地采取相應(yīng)的策略。另外，生態(tài)旅游產(chǎn)品的生態(tài)環(huán)境脆弱性則很有可能使其因環(huán)境質(zhì)量下降而快速進(jìn)入衰退期。因此，營(yíng)銷人員應(yīng)該對(duì)生態(tài)旅游產(chǎn)品的生命周期進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)測(cè)，同時(shí)采取產(chǎn)品改革、市場(chǎng)改變、營(yíng)銷組合改進(jìn)和產(chǎn)品升級(jí)換代等策略來(lái)盡量縮短生態(tài)旅游產(chǎn)品的投入期，延長(zhǎng)成熟期，延緩衰退期的到來(lái)。

3、生態(tài)旅游產(chǎn)品的組合策略。生態(tài)旅游產(chǎn)品組合即把各種生態(tài)旅游產(chǎn)品進(jìn)行組合的方式集合。因?yàn)樯鷳B(tài)旅游產(chǎn)品如果只是單一的種類，就容易遭到市場(chǎng)淘汰，增加經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。所以，應(yīng)該同時(shí)經(jīng)營(yíng)多種生態(tài)旅游產(chǎn)品品種，在可能的情況下對(duì)多種生態(tài)旅游產(chǎn)品進(jìn)行組合，這樣能有效減少經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，也有利于生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。主要的生態(tài)旅游產(chǎn)品組合方式有兩種：一是依賴于已存在的生態(tài)旅游資源所組合出的資源依托型生態(tài)旅游產(chǎn)品；二是憑借非現(xiàn)實(shí)的旅游資源所組合出的資源脫離型生態(tài)旅游產(chǎn)品，如生態(tài)型主題公園。最核心的生態(tài)旅游產(chǎn)品形式是景區(qū)和旅游活動(dòng)項(xiàng)目，目的地產(chǎn)品和線路產(chǎn)品都是在景區(qū)的基礎(chǔ)上組合而成的。組合生態(tài)旅游產(chǎn)品的形式很多，可以根據(jù)資源和市場(chǎng)需求進(jìn)行不同的產(chǎn)品組合。而生態(tài)旅游經(jīng)營(yíng)者針對(duì)其產(chǎn)品組合的策略主要有四種：經(jīng)營(yíng)一種類型的旅游產(chǎn)品來(lái)滿足多個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)的同一類需要的“產(chǎn)品系列專業(yè)型”組合策略；向某一特定市場(chǎng)提供其所需要的旅游產(chǎn)品的“市場(chǎng)專業(yè)型”組合策略；針對(duì)不同的目標(biāo)市場(chǎng)的需求提供不同的旅游產(chǎn)品的“特殊產(chǎn)品專業(yè)型”組合策略；經(jīng)營(yíng)多種產(chǎn)品線并推向多個(gè)不同的市場(chǎng)的“全線全面型”組合策略。生態(tài)旅游產(chǎn)品營(yíng)銷主體都要根據(jù)自身實(shí)際情況和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況適時(shí)調(diào)整產(chǎn)品組合策略，并須經(jīng)常分析自己產(chǎn)品組合的狀態(tài)和結(jié)構(gòu)，不斷對(duì)產(chǎn)品組合進(jìn)行改進(jìn)，使生態(tài)旅游產(chǎn)品的組合達(dá)到最優(yōu)化。

（三）生態(tài)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的價(jià)格策略。生態(tài)旅游產(chǎn)品的價(jià)格始終是生態(tài)旅游產(chǎn)品之間競(jìng)爭(zhēng)的重要因素。由于旅游價(jià)格靈活性大，因此產(chǎn)品價(jià)格制定是否合理及其策略運(yùn)用是否恰當(dāng)，都會(huì)直接影響到旅游營(yíng)銷組合的科學(xué)合理性，進(jìn)而影響到生態(tài)旅游產(chǎn)品營(yíng)銷的成功。生態(tài)旅游產(chǎn)品的定價(jià)，應(yīng)該根據(jù)旅游市場(chǎng)的具體情況，靈活運(yùn)用定價(jià)策略和技巧，使其適應(yīng)旅游市場(chǎng)的不同情況，實(shí)現(xiàn)最終的營(yíng)銷目標(biāo)。一般常用的有三種策略：

1、新產(chǎn)品定價(jià)策略。生態(tài)旅游新產(chǎn)品定價(jià)策略需要考慮彌補(bǔ)環(huán)境成本、開(kāi)發(fā)成本和限制競(jìng)爭(zhēng)等因素，具體策略包括撇脂定價(jià)、滲透定價(jià)等。一般認(rèn)為生態(tài)旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)者目前較少，如果景區(qū)產(chǎn)品有特色，則可采用撇脂定價(jià)法。這樣有助于在短期內(nèi)補(bǔ)償成本，獲取盈利。待競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手介入后，再降價(jià)使用滿意定價(jià)以保證利潤(rùn)。而對(duì)于分期開(kāi)發(fā)的生態(tài)旅游景區(qū)或者景區(qū)規(guī)模不是很大、資源特色沒(méi)有壟斷性的產(chǎn)品，則可以適當(dāng)考慮滲透定價(jià)策略，相對(duì)低價(jià)進(jìn)入，在市場(chǎng)占有率擴(kuò)大之后，或者等生態(tài)旅游項(xiàng)目產(chǎn)品種類增加之后再適當(dāng)?shù)奶醿r(jià)。

2、心理定價(jià)策略。對(duì)價(jià)格較為敏感的旅游者，往往對(duì)生態(tài)旅游產(chǎn)品的認(rèn)可、購(gòu)買是通過(guò)價(jià)格因素來(lái)判斷的，因而在定價(jià)中不應(yīng)只考慮旅游者的理性分析，而應(yīng)該利用旅游者對(duì)價(jià)格的心理反應(yīng)，刺激旅游者購(gòu)買旅游產(chǎn)品。生態(tài)旅游產(chǎn)品定價(jià)中較多使用的是聲望定價(jià)和分等級(jí)定價(jià)策略。聲望定價(jià)策略是針對(duì)“價(jià)高質(zhì)必優(yōu)”的消費(fèi)心理，具有壟斷性的生態(tài)旅游產(chǎn)品可以采用這種定價(jià)策略。分等級(jí)定價(jià)策略則是把同一類的生態(tài)旅游產(chǎn)品分為幾個(gè)等級(jí)，以不同的價(jià)格吸引不同的旅游者。但在生態(tài)旅游產(chǎn)品分級(jí)中，級(jí)別檔次要適當(dāng)，要使不同級(jí)別的產(chǎn)品在質(zhì)量等方面有明顯的差別。

3、差異化定價(jià)策略。差異化定價(jià)策略是指將相同的生態(tài)旅游產(chǎn)品針對(duì)不同的市場(chǎng)細(xì)分因素以不同的價(jià)格出售，分別可以采用地理差價(jià)、季節(jié)差價(jià)、質(zhì)量差價(jià)、對(duì)象差價(jià)和產(chǎn)品差價(jià)等策略。采取這些差價(jià)策略的對(duì)象也分為兩大類，主要有生態(tài)旅游產(chǎn)品對(duì)生態(tài)旅游中間商和生態(tài)旅游中間商對(duì)旅游者兩大類。

（四）生態(tài)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的分銷策略。生態(tài)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的分銷策略是指生態(tài)旅游產(chǎn)品的使用權(quán)從旅游供給者向旅游消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過(guò)程中經(jīng)過(guò)的一切組織或個(gè)人所構(gòu)成的流通結(jié)構(gòu)，也稱為分銷渠道。在旅游營(yíng)銷活動(dòng)中，由于旅游企業(yè)、旅游中間商和旅游消費(fèi)者等多種因素的影響，分銷渠道形成多種狀態(tài)：

1、直接分銷渠道和間接分銷渠道。以生態(tài)旅游產(chǎn)品是否經(jīng)過(guò)旅游中間商進(jìn)行銷售，分為直接和間接分銷渠道。

2、長(zhǎng)渠道和短渠道。根據(jù)介入旅游中間商層次的多少，將分銷渠道分為長(zhǎng)渠道和短渠道。

3、寬渠道和窄渠道。分銷渠道的寬窄度是指旅游產(chǎn)品的銷售渠道和銷售網(wǎng)點(diǎn)的數(shù)目和布局，數(shù)目多而且布局合理，那么渠道就寬。

目前，我國(guó)的生態(tài)旅游產(chǎn)品主要采用間接分銷渠道，也就是通過(guò)旅行社來(lái)完成的。在銷售國(guó)際入境產(chǎn)品時(shí)也是間接分銷，且渠道較長(zhǎng)。隨著旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，旅游分銷渠道正由單一組織結(jié)構(gòu)逐漸復(fù)雜化、聯(lián)合化，新的營(yíng)銷渠道系統(tǒng)也逐漸形成。生態(tài)旅游產(chǎn)品的分銷也應(yīng)該順應(yīng)這一大趨勢(shì)，生態(tài)旅游中間商必須具備豐富的生態(tài)旅游經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)以及相關(guān)的硬件設(shè)施，應(yīng)該組建專門從事生態(tài)旅游的旅行社進(jìn)行綠色營(yíng)銷與管理。

另外，值得關(guān)注的是，目前隨著計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日益發(fā)達(dá)，互聯(lián)網(wǎng)已成為旅游產(chǎn)品分銷的重要途徑。正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)在信息傳播方面具有的高信息量、高速度、時(shí)效性強(qiáng)、信息全球覆蓋以及互動(dòng)性等優(yōu)勢(shì)，使其成為了生態(tài)旅游產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者越過(guò)旅游業(yè)的傳統(tǒng)中介進(jìn)行直接在線銷售生態(tài)旅游產(chǎn)品的綠色分銷渠道。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行生態(tài)旅游產(chǎn)品營(yíng)銷一方面可以節(jié)約交易成本，提高交易效率；另一方面可以直接與客戶進(jìn)行溝通，便于改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量。

（五）生態(tài)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的促銷策略。生態(tài)旅游產(chǎn)品促銷是旅游營(yíng)銷者將有關(guān)旅游產(chǎn)品的信息，通過(guò)各種宣傳、吸引和說(shuō)服的方式傳遞給生態(tài)旅游產(chǎn)品的潛在購(gòu)買者，促使其了解、信賴并購(gòu)買自己的生態(tài)旅游產(chǎn)品，以達(dá)到擴(kuò)大銷售的目的。促銷方式總的來(lái)說(shuō)可以分為四大種：

1、旅游廣告。旅游廣告是旅游產(chǎn)品營(yíng)銷者用付費(fèi)的方式選擇和制作關(guān)于旅游產(chǎn)品方面的信息，并由媒介出去，以擴(kuò)大影響和知名度，從而達(dá)到促銷目的。旅游產(chǎn)品廣告是旅游產(chǎn)品促銷中的一種最重要方式，可以將生態(tài)旅游產(chǎn)品的這種理念傳達(dá)給消費(fèi)者，以生態(tài)訴求、道義訴求為著眼點(diǎn)，獲得消費(fèi)者的關(guān)注。

2、旅游營(yíng)業(yè)推廣。旅游產(chǎn)品營(yíng)業(yè)推廣是一種臨時(shí)的或短期的、帶有饋贈(zèng)或獎(jiǎng)勵(lì)性質(zhì)的促銷方法，目的在于誘導(dǎo)購(gòu)買或努力銷售某一特定類型的旅游產(chǎn)品。旅游產(chǎn)品營(yíng)業(yè)推廣的對(duì)象有旅游者、旅游中間商和旅游產(chǎn)品推銷人員。對(duì)旅游者進(jìn)行推廣可以吸引新顧客，抓住老顧客；針對(duì)旅游中間商的營(yíng)業(yè)推廣可以擴(kuò)大和增加生態(tài)旅游產(chǎn)品與旅游者之間的渠道；對(duì)旅游推銷人員的銷售促進(jìn)活動(dòng)可以調(diào)動(dòng)推銷人員的促銷積極性。

3、旅游人員推銷。旅游產(chǎn)品的人員推銷是指銷售人員直接與顧客直接溝通來(lái)達(dá)成銷售；到目標(biāo)客源市場(chǎng)進(jìn)行整體生態(tài)旅游產(chǎn)品形象的宣傳；舉辦旅游博覽會(huì)直接銷售生態(tài)旅游產(chǎn)品等形式，它具有針對(duì)性強(qiáng)、機(jī)動(dòng)靈活、反饋及時(shí)、可以建立長(zhǎng)期穩(wěn)定聯(lián)系等特點(diǎn)。

4、旅游公共關(guān)系。公共關(guān)系是指通過(guò)信息溝通，發(fā)展與社會(huì)、公眾之間的良好關(guān)系，建立、維護(hù)改善或改變旅游產(chǎn)品的形象，營(yíng)造有利的經(jīng)營(yíng)環(huán)境和經(jīng)營(yíng)態(tài)勢(shì)的一系列措施和行動(dòng)。良好的公共關(guān)系能夠塑造旅游產(chǎn)品富有魅力的公眾形象，提高旅游產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，以增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。生態(tài)旅游產(chǎn)品營(yíng)銷主體可以通過(guò)公共關(guān)系這種與相關(guān)各類公眾雙向溝通的辦法，形成對(duì)生態(tài)旅游產(chǎn)品有利的營(yíng)銷環(huán)境，同時(shí)傳播綠色生態(tài)文明，使游客對(duì)生態(tài)旅游產(chǎn)品留下深刻的積極印象。

四、我國(guó)生態(tài)旅游產(chǎn)品營(yíng)銷實(shí)施建議

（一）應(yīng)樹(shù)立正確的品牌意識(shí)。樹(shù)立正確的品牌意識(shí)，打造出具有積極向上的價(jià)值觀和獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念的生態(tài)旅游企業(yè)，是成為一個(gè)成功企業(yè)的最好方法之一。為了加強(qiáng)品牌文化建設(shè)，生態(tài)旅游景區(qū)應(yīng)首先以產(chǎn)品質(zhì)量為基礎(chǔ)，加強(qiáng)旅游產(chǎn)品的質(zhì)量管理，具有實(shí)在的質(zhì)量；其次要構(gòu)建企業(yè)品牌文化體系和運(yùn)行機(jī)制，構(gòu)建適合景區(qū)品牌經(jīng)營(yíng)的管理體制；最后注意自己生態(tài)品牌的獨(dú)特性，突出自己生態(tài)旅游景點(diǎn)獨(dú)有的生態(tài)環(huán)境或其他特點(diǎn)，形成獨(dú)有的核心價(jià)值。

（二）加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)意識(shí)。豐富的旅游資源以及良好的旅游環(huán)境是發(fā)展旅游的根本，因此生態(tài)旅游景區(qū)的管理人員應(yīng)加強(qiáng)旅游環(huán)保的宣傳活動(dòng)，在維持生態(tài)平衡的基礎(chǔ)上合理開(kāi)發(fā)和保護(hù)旅游資源，并盡可能利用低碳環(huán)保的能源，減少環(huán)境污染，加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)的力度，保證生態(tài)旅游景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。

（三）加強(qiáng)景區(qū)服務(wù)。產(chǎn)品的好壞最終必須通過(guò)顧客來(lái)衡量，因此獲得游客的滿意是旅游景區(qū)贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵。所以，景區(qū)必須要盡量提升游客的滿意度，提高景區(qū)的服務(wù)質(zhì)量及景區(qū)內(nèi)在的價(jià)值，提高游客旅游及購(gòu)物滿意度，提高住宿游客滿意度，并加強(qiáng)督促檢查，對(duì)存在的問(wèn)題認(rèn)真整改，積極回應(yīng)游客的意見(jiàn)建議。

（四）加強(qiáng)營(yíng)銷人員管理。營(yíng)銷人員是決定企業(yè)營(yíng)銷成績(jī)好壞的關(guān)鍵因素，因此加強(qiáng)對(duì)營(yíng)銷人員的管理是生態(tài)旅游產(chǎn)品營(yíng)銷過(guò)程中的重要一環(huán)。不同的崗位對(duì)人員技能、知識(shí)等的要求也不盡相同。因此，營(yíng)銷隊(duì)伍的建設(shè)必須選擇合適的人員，從事合適的營(yíng)銷工作崗位。生態(tài)旅游景區(qū)應(yīng)當(dāng)根據(jù)自己的實(shí)際情況建設(shè)好營(yíng)銷隊(duì)伍，并進(jìn)行合理安排。

（五）政府的政策支持。政府的政策支持是生態(tài)旅游發(fā)展中的一個(gè)關(guān)鍵因素，對(duì)于一個(gè)缺乏政策保障的旅游開(kāi)發(fā)，將會(huì)導(dǎo)致開(kāi)發(fā)過(guò)程中出現(xiàn)不當(dāng)行為，危及環(huán)境。因此，發(fā)展生態(tài)旅游景區(qū)需要當(dāng)?shù)卣峁┮粋€(gè)全方位的政策支持體系，為景區(qū)發(fā)展提供科技、資金支持，完善相關(guān)環(huán)境、旅游法律法規(guī)，加強(qiáng)當(dāng)?shù)鼐用竦纳鷳B(tài)保護(hù)意識(shí)教育。

主要參考文獻(xiàn)：

[1]黃芳，蔡瑞.生態(tài)旅游營(yíng)銷策略研究——以湖北羅田縣為例[J].農(nóng)業(yè)與技術(shù)，2009.3.

[2]王俊.武漢市濕地生態(tài)旅游發(fā)展研究[D].武漢：華中農(nóng)業(yè)大學(xué)，2009.

篇7

（重慶應(yīng)用技術(shù)職業(yè)學(xué)院，重慶401520）

［摘要］國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界和有關(guān)組織基于各自的研究視角和研究的側(cè)重點(diǎn)對(duì)生態(tài)旅游的概念做了多種詮釋，本文根據(jù)生態(tài)旅游產(chǎn)生的背景及國(guó)內(nèi)外各學(xué)者和組織提出的觀點(diǎn)進(jìn)行評(píng)析，從而讓我們更清晰的明確什么是生態(tài)旅游。

［

關(guān)鍵詞 ］生態(tài)旅游；概念；評(píng)析

［DOI］10.13939/j.cnki.zgsc.2015.13.183

1生態(tài)旅游產(chǎn)生背景

1.1現(xiàn)代人對(duì)優(yōu)良環(huán)境的渴望

人類從原始氏族社會(huì)至今，已經(jīng)走過(guò)蒙昧生態(tài)和征服生態(tài)兩個(gè)階段，現(xiàn)在正進(jìn)入第三個(gè)階段——生態(tài)時(shí)代。在生態(tài)發(fā)展的蒙昧?xí)r代，人與自然的關(guān)系是生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)部同質(zhì)和諧的關(guān)系，生態(tài)與經(jīng)濟(jì)尚處于一種低水平的依賴和協(xié)調(diào)狀態(tài)。在生態(tài)發(fā)展的征服時(shí)代，人們改變了過(guò)去那種完全依賴自然的狀態(tài)，在人與自然對(duì)立的基礎(chǔ)上，建立了野蠻掠奪自然資源，以犧牲生態(tài)環(huán)境來(lái)?yè)Q取現(xiàn)代文明，從而導(dǎo)致生態(tài)危機(jī)的掠奪性開(kāi)發(fā)模式，其結(jié)果是導(dǎo)致人類的生存環(huán)境不斷惡化：森林銳減、水土流失加重、荒漠化面積擴(kuò)大、溫室效應(yīng)加劇、垃圾成災(zāi)等一系列環(huán)境問(wèn)題嚴(yán)重困擾著人類，并直接威脅著人類自身的生存和發(fā)展。被環(huán)境問(wèn)題困擾著的人們，特別向往優(yōu)良的環(huán)境，他們逐步認(rèn)識(shí)到人類活動(dòng)對(duì)環(huán)境的巨大影響及環(huán)境對(duì)人類的反作用，開(kāi)始探索實(shí)現(xiàn)人與自然共存、經(jīng)濟(jì)社會(huì)與自然協(xié)調(diào)發(fā)展的道路。在這種情況下，可持續(xù)發(fā)展思想應(yīng)運(yùn)而生。這種思想的產(chǎn)生，標(biāo)志著人類進(jìn)入第三個(gè)時(shí)代——生態(tài)時(shí)代。目前，對(duì)“可持續(xù)發(fā)展”達(dá)成的共識(shí)為：可持續(xù)發(fā)展系指滿足當(dāng)前需要又不削弱子孫后代滿足其需要之能力的發(fā)展。它強(qiáng)調(diào)環(huán)境與經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展，追求人與自然的和諧。其核心思想是健康的經(jīng)濟(jì)發(fā)展應(yīng)建立在生態(tài)持續(xù)能力、社會(huì)公正和人民積極參與自身發(fā)展決策的基礎(chǔ)上。它所希望的目標(biāo)是：既要使人類的各種需求得到滿足，個(gè)人得到充分發(fā)展，又要保護(hù)環(huán)境，不對(duì)后代的生存和發(fā)展構(gòu)成危害。它特別關(guān)注的是各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的生態(tài)合理性，強(qiáng)調(diào)對(duì)環(huán)境有利的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)應(yīng)予以鼓勵(lì)，對(duì)環(huán)境不利的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)應(yīng)予以拋棄，它是人類發(fā)展的一種十分明智的戰(zhàn)略選擇，是當(dāng)今和未來(lái)人類行為的指南。1992年在巴西里約熱內(nèi)盧召開(kāi)的聯(lián)合國(guó)世界環(huán)境和發(fā)展大會(huì)可謂是人類走向可持續(xù)發(fā)展道路一個(gè)里程碑。在這次大會(huì)上，各國(guó)政府均對(duì)保護(hù)環(huán)境做出了承諾。世界觀光理事會(huì)、世界旅游組織和地球理事會(huì)等機(jī)構(gòu)制定的《關(guān)于世界旅游業(yè)的21世紀(jì)議程》，正是代表世界旅游業(yè)向人類做出的保護(hù)環(huán)境的承諾和其長(zhǎng)期的奮斗目標(biāo)。

1.2現(xiàn)代旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇

20世紀(jì)50年代以來(lái)，世界旅游業(yè)異軍突起，目前已進(jìn)入空前繁榮階段，成為國(guó)際貿(mào)易的第一大支柱產(chǎn)業(yè)。這種繁榮也帶來(lái)了消極的負(fù)面影響，如對(duì)旅游活動(dòng)的粗放式管理，導(dǎo)致了旅游設(shè)施建設(shè)的病態(tài)膨脹，往往破壞景觀和自然環(huán)境；對(duì)旅游資源的過(guò)度開(kāi)發(fā)甚至掠奪式開(kāi)發(fā)，損害了旅游環(huán)境質(zhì)量的生命力和多樣性；旅游活動(dòng)產(chǎn)生的污染物如污水、固體廢棄物、汽車產(chǎn)生的噪聲等對(duì)旅游環(huán)境、旅游地居民產(chǎn)生較大的負(fù)面效應(yīng)等，嚴(yán)重威脅著旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。于是，人們開(kāi)始尋求一條使旅游業(yè)發(fā)展和環(huán)境改善相協(xié)調(diào)的旅游發(fā)展道路。

為促進(jìn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，聯(lián)合國(guó)教科文組織、環(huán)境規(guī)劃署和世界旅游組織于1995年4月在西班牙蘭沙羅特召開(kāi)了可持續(xù)旅游世界發(fā)展會(huì)議。會(huì)議制定并通過(guò)的兩個(gè)文件《可持續(xù)旅游發(fā)展》《可持續(xù)旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》中，對(duì)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展作了許多重要論述，概括起來(lái)主要有：①旅游發(fā)展必須建立在生態(tài)環(huán)境的承受能力上，符合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r和社會(huì)道德規(guī)范；②可持續(xù)旅游發(fā)展的實(shí)質(zhì)，就是要求旅游與自然文化和人類生存環(huán)境成為一個(gè)整體；③可持續(xù)旅游的目標(biāo)就是在滿足當(dāng)代人旅游需求的同時(shí)，又不破壞后代人滿足其旅游需求的能力。

在世界許多國(guó)家，尤其是發(fā)達(dá)國(guó)家，許多人希望返璞歸真，到靜謐、幽美、潔凈、開(kāi)闊的環(huán)境中感悟自然，放松身心，享受大自然的恩澤，領(lǐng)略大自然的神奇。隨著旅游者的漸趨成熟，他們開(kāi)始逐漸放棄老一套的旅游方式，追求特殊的帶有刺激性的特種旅游，這無(wú)疑給傳統(tǒng)的旅游業(yè)帶來(lái)挑戰(zhàn)，同時(shí)也為其他形式旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。

生態(tài)旅游正是在這種情況下應(yīng)運(yùn)而生的。它既滿足了人類回歸自然、追求新的旅游方式的需求，又為旅游業(yè)發(fā)展和環(huán)境改善相協(xié)調(diào)提供了可能，因而成為實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。

2國(guó)內(nèi)外對(duì)生態(tài)旅游的定義及分類

人們對(duì)同一事物的認(rèn)識(shí)，往往會(huì)形成不同概念，一直以來(lái)，基于各自的研究視角和研究的側(cè)重點(diǎn)，國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界和有關(guān)組織對(duì)生態(tài)旅游的概念做了多種詮釋。綜觀各種概念并歸納起來(lái)，根據(jù)定義的內(nèi)容大致可以分為五類：

2.1保護(hù)中心論

保護(hù)中心論的觀點(diǎn)認(rèn)為，生態(tài)旅游=觀光旅游+保護(hù)，或者說(shuō)生態(tài)旅游等于可持續(xù)發(fā)展旅游，其核心內(nèi)容是強(qiáng)調(diào)對(duì)旅游資源和環(huán)境的保護(hù)，主張實(shí)施生態(tài)旅游就是要強(qiáng)調(diào)保護(hù)，要求旅游者在旅游過(guò)程中應(yīng)保護(hù)好旅游資源、保護(hù)好自然環(huán)境、保護(hù)好文化。

2.1.1國(guó)外代表定義

國(guó)外屬于保護(hù)中心論的代表性定義如：加拿大環(huán)境咨詢委員會(huì)認(rèn)為，生態(tài)旅游就是對(duì)生態(tài)系統(tǒng)的保護(hù)做出貢獻(xiàn)的、同時(shí)尊重當(dāng)?shù)赝暾缘?、富有啟迪意義的自然旅游體驗(yàn)。世界自然基金會(huì)（WWF）認(rèn)為，生態(tài)旅游是受到保護(hù)的自然區(qū)域的旅游，它是一種通過(guò)保護(hù)自然資源來(lái)獲取經(jīng)濟(jì)利益的手段。英國(guó)皇家理學(xué)會(huì)認(rèn)為，生態(tài)旅游是一種在欣賞世界上多種多樣的自然生物及人類文化的同時(shí)不對(duì)它們產(chǎn)生破壞的旅行。

2.1.2國(guó)內(nèi)代表定義

國(guó)內(nèi)屬于保護(hù)中心論的代表性定義如：楊文杰［1］認(rèn)為，生態(tài)旅游本義是以保護(hù)生態(tài)環(huán)境、保證自然資源可持續(xù)利用為前提，合理開(kāi)發(fā)生態(tài)旅游資源，推出生態(tài)旅游產(chǎn)品，以豐富拓展我國(guó)的旅游種類和市場(chǎng)。盧云亭和王建軍［2］認(rèn)為，生態(tài)旅游是在利用自然資源供人們觀賞的同時(shí)，又對(duì)自然環(huán)境進(jìn)行保護(hù)的一種活動(dòng)。陳佐忠和王艷芬［3］認(rèn)為，生態(tài)旅游=感受與享受自然+認(rèn)識(shí)與研究自然+保護(hù)和發(fā)展自然，生態(tài)旅游一般以自然保護(hù)區(qū)為觀光對(duì)象。牛亞菲［4］認(rèn)為，生態(tài)旅游包含兩個(gè)基本內(nèi)容：生態(tài)旅游是一種以自然環(huán)境為資源基礎(chǔ)的旅游活動(dòng)；生態(tài)旅游是具有強(qiáng)烈環(huán)境保護(hù)意識(shí)的一種旅游開(kāi)發(fā)方式。

2.2居民利益論

居民利益論的觀點(diǎn)認(rèn)為，生態(tài)旅游=觀光旅游+保護(hù)+提高社區(qū)居民收入。其核心內(nèi)容是增加當(dāng)?shù)鼐用袷杖?。該觀點(diǎn)主張生態(tài)旅游應(yīng)在保護(hù)的基礎(chǔ)上開(kāi)展，而且旅游組織者和旅游者有義務(wù)為增加當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖攵龀鰬?yīng)有的貢獻(xiàn)。

2.2.1國(guó)外代表定義

國(guó)外屬于居民利益論的代表性定義如：國(guó)際生態(tài)旅游學(xué)會(huì)（Ecotourism Society）認(rèn)為，生態(tài)旅游是為了解當(dāng)?shù)丨h(huán)境的文化與自然歷史知識(shí)，有目的地到自然區(qū)域所做的旅游，這種旅游活動(dòng)的開(kāi)展在盡量不改變生態(tài)系統(tǒng)完整的同時(shí)，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)會(huì)，讓自然資源的保護(hù)在財(cái)政上使當(dāng)?shù)鼐用袷芤?。Boo Elizabeth［5］認(rèn)為，生態(tài)旅游以欣賞和研究自然景觀、野生生物及相關(guān)文化特征為目標(biāo)，為保護(hù)區(qū)籌集資金，為當(dāng)?shù)鼐用駝?chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，為社會(huì)公眾提供環(huán)境教育、有助于自然保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展的自然旅游。日本自然保護(hù)協(xié)會(huì)（NACS-J）把生態(tài)旅游定義為提供愛(ài)護(hù)環(huán)境的設(shè)施和環(huán)境教育，使旅游參加者得以理解、鑒賞自然地域，從而為地域自然和文化的保護(hù)，為地域經(jīng)濟(jì)做出貢獻(xiàn)。

2.2.2國(guó)內(nèi)代表定義

國(guó)內(nèi)屬于居民利益論的代表性定義如：郭岱宜［6］認(rèn)為，生態(tài)旅游除了是一種提供自然游憩體驗(yàn)的環(huán)境責(zé)任型旅游之外，也負(fù)有繁榮地方經(jīng)濟(jì)、提升當(dāng)?shù)鼐用裆钇焚|(zhì)，同時(shí)尊重與維護(hù)當(dāng)?shù)夭柯鋫鹘y(tǒng)文化之完整性的重要功能。高曄［7］轉(zhuǎn)述，生態(tài)旅游是對(duì)保護(hù)環(huán)境及維護(hù)當(dāng)?shù)鼐用駹?zhēng)取安逸生活承擔(dān)義務(wù)的旅游活動(dòng)。丁云鵬［8］認(rèn)為，生態(tài)旅游最重要的是保護(hù)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)系統(tǒng)和社會(huì)文化的完整，并教育游客如何欣賞和尊重自然，在正確的管理和控制下，能產(chǎn)生良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。第一屆旅游與環(huán)境世界大會(huì)把生態(tài)旅游定義為是以欣賞和研究自然景觀、野生動(dòng)植物以及相關(guān)的文化特色為目標(biāo)，通過(guò)保護(hù)區(qū)籌集資金，為地方居民創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，為社會(huì)公眾提供教育環(huán)境等方式而有助于自然保護(hù)和持續(xù)發(fā)展的自然旅游。

2.3回歸自然論

回歸自然論的生態(tài)旅游觀點(diǎn)認(rèn)為，生態(tài)旅游=大自然旅游。其核心內(nèi)容是回歸大自然，只要旅游者走進(jìn)大自然的懷抱就屬于生態(tài)旅游的范疇。

2.3.1國(guó)外代表定義

國(guó)外屬于回歸自然論的代表性定義如：世界旅游組織中心把生態(tài)旅游定義為以生態(tài)為基礎(chǔ)的旅游，是專項(xiàng)自然旅游的一種形式，強(qiáng)調(diào)組織小規(guī)模旅游團(tuán)（者）參觀自然保護(hù)區(qū)，或具有傳統(tǒng)文化吸引力的地方。澳大利亞國(guó)際生態(tài)旅游研究中心認(rèn)為，生態(tài)旅游是以自然為基礎(chǔ)的旅游、可持續(xù)旅游、生態(tài)環(huán)境保護(hù)旅游和環(huán)境教育旅游的交疊部分。

2.3.2國(guó)內(nèi)代表定義

國(guó)內(nèi)屬于回歸自然論的代表性定義如：王獻(xiàn)溥［9］認(rèn)為，生態(tài)旅游就是到大自然中去認(rèn)識(shí)自然、接受環(huán)境教育和受到持續(xù)管理的旅行活動(dòng)。劉紅［10］等人認(rèn)為，生態(tài)旅游是旅游者以自然景觀旅游生態(tài)系統(tǒng)為主要觀光游覽對(duì)象所進(jìn)行的旅游活動(dòng)。這種旅游活動(dòng)強(qiáng)調(diào)旅游者與自然景觀的協(xié)調(diào)一致和有機(jī)的生態(tài)聯(lián)系。楊開(kāi)忠［11］等人對(duì)生態(tài)旅游從旅游需求方、旅游供給方和二者的綜合角度三方面進(jìn)行定義：從旅游需求方，生態(tài)旅游是旅游者到自然生態(tài)目的地體驗(yàn)異質(zhì)生態(tài)的一種旅游活動(dòng)形式；從旅游供給方，它是以自然風(fēng)光為主要吸引物，滿足人們回歸、享受和保護(hù)大自然的生態(tài)旅游產(chǎn)品；從二者綜合角度，生態(tài)旅游是一種觀念或思想，強(qiáng)調(diào)規(guī)劃管理者和旅游者在合理利用生態(tài)旅游資源的同時(shí)，積極保護(hù)生態(tài)環(huán)境。這種思想是可持續(xù)思想的重要組成部分之一。

2.4原始荒野論

原始荒野論的觀點(diǎn)認(rèn)為，生態(tài)旅游=原始荒野旅游。其核心內(nèi)容是生態(tài)旅游開(kāi)展的區(qū)域是在人跡罕至的原始荒野區(qū)域。

2.4.1國(guó)外代表定義

國(guó)外屬于原始荒野論的代表性定義如：Ceballos Lascur ain［12］認(rèn)為生態(tài)旅游是帶著研究、欣賞和品味自然風(fēng)光、野生生物及當(dāng)?shù)匚幕卣鞯哪康?，去往相?duì)沒(méi)有被污染或破壞的自然領(lǐng)域的旅行活動(dòng)。這種旅行既包括在沒(méi)有遭到破壞的森林里的隨意散步，也包括在偏僻地區(qū)相對(duì)獨(dú)特自然現(xiàn)象的探索和研究。伊麗莎白布［13］認(rèn)為，生態(tài)旅游必須以自然為基礎(chǔ)，它必須涉及為學(xué)習(xí)、研究、欣賞、享受風(fēng)景和那里的野生動(dòng)植物等特定目的而受到干擾比較少或沒(méi)有受到污染的自然區(qū)域所進(jìn)行的旅游活動(dòng)。

2.4.2國(guó)內(nèi)代表定義

國(guó)內(nèi)屬于原始荒野論的代表性定義如：王爾康［14］認(rèn)為，狹義的生態(tài)旅游是指到很少受到人類活動(dòng)干擾的生態(tài)環(huán)境如深山峽谷、冰川雪峰、大漠荒野、原始森林等處去進(jìn)行帶有冒險(xiǎn)色彩和考察內(nèi)容的旅游活動(dòng)。牛亞菲［15］認(rèn)為，生態(tài)旅游作為一種旅游方式，它向旅游者提供沒(méi)有或很少受干擾和破壞的自然和文化旅游環(huán)境；自然旅游、文化旅游、科學(xué)旅游、探險(xiǎn)旅游都屬于生態(tài)旅游類型。

2.5環(huán)境資源論

環(huán)境資源論認(rèn)為生態(tài)旅游是以自然旅游資源為主要依托，人們?yōu)榱四撤N目的而到良好的生態(tài)環(huán)境中去保健療養(yǎng)、度假休憩、娛樂(lè)，達(dá)到認(rèn)識(shí)自然、了解自然、享受自然、保護(hù)自然的目的旅游，其核心內(nèi)容是以人類最佳的生存環(huán)境因子作為主要旅游資源。

代表定義。環(huán)境資源論的最具有代表性的生態(tài)旅游定義是吳楚材、吳章文［16］等給出的定義：生態(tài)旅游主要是城市和集中居住區(qū)的居民為了解除城市惡劣環(huán)境的困擾，為了健康長(zhǎng)壽，追求人類理想的生存環(huán)境，在郊外良好的生態(tài)環(huán)境中去保健療養(yǎng)、度假休憩、娛樂(lè)，達(dá)到認(rèn)識(shí)自然、了解自然、享受自然、保護(hù)自然的目的，這種旅游叫做生態(tài)旅游。

3生態(tài)旅游概念評(píng)述

3.1對(duì)保護(hù)中心論的評(píng)析

這類定義對(duì)生態(tài)旅游的定義內(nèi)容有偏差。旅游是有動(dòng)機(jī)、有目的、有行為的。這類定義沒(méi)有考慮旅游者的真實(shí)的、主要的旅游動(dòng)機(jī)，而認(rèn)為生態(tài)旅游的目的是為了保護(hù)，這與旅游者為了愉悅、享受、求知、體驗(yàn)等主要的出游動(dòng)機(jī)相悖。如果認(rèn)為強(qiáng)調(diào)保護(hù)就是生態(tài)旅游，那生態(tài)旅游就僅僅是一種理念，一種宣傳，一種教育，是無(wú)法以一個(gè)獨(dú)立的體系在實(shí)踐中操作，會(huì)擾亂現(xiàn)在旅游的秩序，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能接受的；即使接受了這個(gè)定義也會(huì)無(wú)所遵從，說(shuō)說(shuō)而已。

3.2對(duì)居民利益論的評(píng)析

從旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)本質(zhì)來(lái)分析，所有旅游活動(dòng)均能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，旅游者從客源地來(lái)至旅游目的地，均能帶來(lái)巨大的物流、能流和資金流，均能為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)繁榮產(chǎn)生一定的影響，直接或間接為當(dāng)?shù)鼐用駧?lái)收益。如果將提高當(dāng)?shù)鼐用袷杖胱鳛樯鷳B(tài)旅游的一項(xiàng)本質(zhì)特征，其與大眾旅游不能形成實(shí)質(zhì)性的區(qū)別。因此，從理論上講，這類定義是不能成立的。

3.3對(duì)回歸自然論的評(píng)析

回歸自然論主張生態(tài)旅游是投進(jìn)大自然的懷抱，在一定程度上涉及了生態(tài)旅游的本質(zhì)問(wèn)題。但是，這類定義將生態(tài)旅游的范圍擴(kuò)大到所有的戶外旅游，包括探險(xiǎn)旅游、登山旅游、科考旅游、度假旅游、休閑旅游等，從而擾亂了人們習(xí)慣了的旅游類型體系，給旅游者和旅游組織者造成認(rèn)知和識(shí)別上的混亂，讓機(jī)會(huì)主義者將生態(tài)旅游的標(biāo)簽隨處粘貼，這也正是前些年生態(tài)旅游泛用、泛化、泛濫的主要根源。

3.4對(duì)原始荒野論的評(píng)析

原始荒野論的定義指出了生態(tài)旅游是追求到那些人跡罕至的、沒(méi)有受到破壞或者很少受到破壞的自然地域環(huán)境中去旅游。表述了人們回歸自然的愿望，但這些定義的內(nèi)容也還有欠科學(xué)的地方。例如，這類定義表述了旅游者對(duì)環(huán)境的要求，到人跡罕至的地方不等于是可以旅游的地方，例如冰川、沙漠、天然放射性很高的地段、戈壁、有瘴氣的森林等。

3.5對(duì)環(huán)境資源論的評(píng)析

這類定義明確地指出了生態(tài)旅游者是城市中的居民或集中居住區(qū)的居民，旅游的目的是為了解除城市惡劣環(huán)境的困擾，到生態(tài)環(huán)境很好的地方保健療養(yǎng)、度假休憩、娛樂(lè)，良好的生態(tài)環(huán)境條件就是旅游資源。生態(tài)旅游是生態(tài)覺(jué)醒、社會(huì)發(fā)展、高度城市化、大眾旅游到來(lái)的一種旅游的新類型、新產(chǎn)品，社會(huì)旅游的發(fā)展將會(huì)使生態(tài)旅游顯得更重要。

從生態(tài)旅游的產(chǎn)生背景也可以看到旅游者對(duì)生態(tài)旅游的渴望也是從環(huán)境資源這一角度出發(fā)的。

4結(jié)語(yǔ)

綜合生態(tài)旅游的產(chǎn)生背景及對(duì)國(guó)內(nèi)外各學(xué)者和各組織對(duì)生態(tài)旅游概念的詮釋，我覺(jué)得對(duì)生態(tài)旅游概念的研究應(yīng)著眼于生態(tài)旅游這一產(chǎn)品對(duì)旅游者的吸引力——環(huán)境。

“保護(hù)”是對(duì)環(huán)境的保護(hù)；“居民利益”是從“環(huán)境資源”中獲取的利益；“回歸自然”與“原始荒野”是“環(huán)境資源”中的一部分。因此，個(gè)人認(rèn)為“環(huán)境資源論”對(duì)生態(tài)旅游的定義是比較科學(xué)的。

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篇8

當(dāng)前，“公共藝術(shù)”已然成為人們描述公共空間藝術(shù)創(chuàng)作愿意提及的概念，而“生態(tài)旅游”也是國(guó)際旅游發(fā)展的新潮流。這兩個(gè)看似不同領(lǐng)域的名詞，細(xì)讀之下卻有很多共通之處，比如回歸自然、大眾參與、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等，關(guān)鍵就在于要找尋到公共藝術(shù)合理并有效介入生態(tài)旅游發(fā)展的途徑。

一、山東生態(tài)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

生態(tài)旅游是由國(guó)際自然保護(hù)聯(lián)盟特別顧問(wèn)謝貝洛斯?拉斯喀瑞于1983年首次提出的。生態(tài)旅游是為了解當(dāng)?shù)丨h(huán)境的文化與自然歷史知識(shí)，有目的地到自然區(qū)域所做的旅游，這種旅游活動(dòng)的開(kāi)展在盡量不改變生態(tài)系統(tǒng)完整的同時(shí)，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)會(huì)，讓自然資源的保護(hù)在財(cái)政上使當(dāng)?shù)鼐用袷芤妗?/p>

山東的生態(tài)旅游蓬勃發(fā)展，形成了一定的特色。其優(yōu)勢(shì)在于：依賴于經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，為生態(tài)旅游提供了強(qiáng)大的基礎(chǔ)條件支持、適宜開(kāi)發(fā)的生態(tài)旅游資源數(shù)量多，質(zhì)量高、是具有較強(qiáng)吸引力的旅游目的地并具備較好的適宜生態(tài)旅游發(fā)展的保障措施。不足在于：忽視對(duì)人文資源的開(kāi)發(fā)、生態(tài)旅游概念的泛化和濫用及開(kāi)展過(guò)程中對(duì)生態(tài)環(huán)境保護(hù)不力、生態(tài)旅游產(chǎn)品體系不健全、國(guó)際客源市場(chǎng)總體不大，分布極不平衡。

二、公共藝術(shù)合理介入山東生態(tài)旅游的途徑分析

公共藝術(shù)與生態(tài)旅游相互依存。一方面公共藝術(shù)能夠提升山東知名度和促進(jìn)生態(tài)旅游的發(fā)展。關(guān)于這點(diǎn)可以參考具體“城市競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)系統(tǒng)”的描述，公共藝術(shù)就包括在其中的“魅力系統(tǒng)”中，雖然只是占據(jù)了較小的比重，但是在塑造城市形象過(guò)程中越來(lái)越易于接受和采納。這與近年來(lái)人們對(duì)于藝術(shù)與城市及生活的持續(xù)關(guān)注有關(guān)，也緣于公共藝術(shù)在城市品牌戰(zhàn)略和帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到的乘數(shù)效應(yīng)。另一方面山東豐富的自然及人文生態(tài)旅游資源為公共藝術(shù)提供了豐富的創(chuàng)作靈感。

（一）公共藝術(shù)要以傳統(tǒng)文化為土壤

什么是傳統(tǒng)文化？傳統(tǒng)文化首先要能夠代表本民族特點(diǎn)的精神風(fēng)貌、心理狀態(tài)、思維方式和價(jià)值取向，另外傳統(tǒng)文化要對(duì)社會(huì)實(shí)踐產(chǎn)生巨大影響，它是文化背景、生活習(xí)性不同的民族能夠共存下去的前提。2004年哈佛大學(xué)的一項(xiàng)研究報(bào)告成果得出的核心結(jié)論說(shuō)：“世界經(jīng)濟(jì)的重心正在向文化積累厚重的城市轉(zhuǎn)移?！盵1]

因此，公共藝術(shù)必須要以地域文化、歷史文脈為土壤，在相應(yīng)區(qū)域找到歷史與文化的最佳契合點(diǎn)來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作，這也是合理介入山東生態(tài)旅游發(fā)展的途徑之一。中央美術(shù)學(xué)院王中教授曾在談到公共藝術(shù)的四個(gè)維度時(shí)說(shuō)：“公共藝術(shù)更強(qiáng)調(diào)的是文化性的思考，它不只是美化，還要給城市帶來(lái)文化的理想，給人們心目中留存城市文化意象，體現(xiàn)著一個(gè)國(guó)家和城市的文化發(fā)展水準(zhǔn)和精神追求?！盵2]

提到山東文化，就不能不提“儒家文化”。數(shù)千年的“儒家文化”熏陶，在山東人風(fēng)俗習(xí)慣和日常活動(dòng)中表現(xiàn)得淋漓盡致。因此，山東生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)要旗幟鮮明地亮出“儒家文化”品牌，相應(yīng)的公共藝術(shù)創(chuàng)作也要充分挖掘“儒家文化”的內(nèi)涵，融入到生態(tài)旅游的自然資源及人文資源中，與之和諧共存、融為一體并產(chǎn)生共鳴，從而增強(qiáng)公眾對(duì)齊魯文化的了解和興趣。在這個(gè)過(guò)程中逐漸推動(dòng)傳統(tǒng)文化的復(fù)興和民族身份、民族精神的再建構(gòu)，提升山東生態(tài)旅游的內(nèi)涵和知名度，間接為城市增值。

（二）公共藝術(shù)要以生態(tài)觀為指導(dǎo)

回歸大自然及促進(jìn)自然生態(tài)系統(tǒng)的良性運(yùn)轉(zhuǎn)是生態(tài)旅游的內(nèi)涵。這就要求公共藝術(shù)方案的實(shí)施要以高度尊重、珍惜綠色生態(tài)的原有自然地貌為前提，以生態(tài)觀為理論指導(dǎo)。

從生態(tài)學(xué)的角度來(lái)看，公共藝術(shù)是社會(huì)的“自然生態(tài)”、“人文生態(tài)”、“社會(huì)生態(tài)”最直觀、形象的綜合體現(xiàn)。藝術(shù)家怎樣介入生態(tài)，怎樣發(fā)揮藝術(shù)的真、善、美、慧、能，以獨(dú)特的視角，找到藝術(shù)與其他解決處理問(wèn)題方式的不同，最終與公眾達(dá)成目的的一致，是公共藝術(shù)家要面對(duì)的。正如著名的藝術(shù)家袁運(yùn)甫先生所說(shuō)：“公共藝術(shù)家不僅僅要關(guān)注自己的作品，還應(yīng)當(dāng)關(guān)注作品與大自然或者是與大環(huán)境的關(guān)系，作品要與草木為友，和土壤相親，和環(huán)境相濟(jì)；要你我一體，天人合一。這是一個(gè)很崇高的要求?！盵3]

公共藝術(shù)創(chuàng)作要做到這一點(diǎn)首先應(yīng)該體現(xiàn)在材料選擇和技術(shù)運(yùn)用上，要充分體現(xiàn)生態(tài)觀念，盡可能運(yùn)用無(wú)污染材料；其次，生態(tài)觀能夠改變創(chuàng)作思考的程序，為公共藝術(shù)家的創(chuàng)作提供新的視角；另外公共藝術(shù)應(yīng)與整個(gè)環(huán)境、歷史、文脈對(duì)話，發(fā)揮它的藝術(shù)功能，發(fā)揮對(duì)人的認(rèn)識(shí)、教育、審美和心理調(diào)適功能，從而達(dá)到人與自然關(guān)系的精神生態(tài)優(yōu)化。

（三）公共藝術(shù)不拘泥于具體的藝術(shù)形式

現(xiàn)代意義上的公共藝術(shù)是現(xiàn)代民主與人文觀念的體現(xiàn)，是民眾可以參與的一種生活的娛樂(lè)。公共藝術(shù)不是一種藝術(shù)形式，它可以采用各種手法來(lái)實(shí)現(xiàn)，能夠在當(dāng)代文化意義上與社會(huì)公眾發(fā)生聯(lián)系，能夠體現(xiàn)公共空間民主、開(kāi)放、交流與共享的精神和態(tài)度是它的價(jià)值所在。所以，公共藝術(shù)有更廣泛更抽象的使命，可以根據(jù)不同資源、不同特征的生態(tài)旅游產(chǎn)品來(lái)采用恰當(dāng)?shù)男问?，以便和諧的融入，與環(huán)境共生。

三、公共藝術(shù)介入山東生態(tài)旅游的價(jià)值體現(xiàn)

（一）文化價(jià)值

“旅游依靠文化加深內(nèi)涵，文化依托旅游加快發(fā)展”，“文化的內(nèi)涵是旅游的生命線”。隨著文化多樣性對(duì)旅游者吸引力的增強(qiáng)，人們更愿意到社會(huì)文化獨(dú)特的區(qū)域旅游，即文化生態(tài)旅游。

公共藝術(shù)是個(gè)恰當(dāng)?shù)妮d體，它將儒家文化、民俗文化融入創(chuàng)作，彰顯出地域性鮮明的文化特點(diǎn)，豐富了生態(tài)旅游者的活動(dòng)內(nèi)容，使其獲得更高層次的體驗(yàn)。公共藝術(shù)能夠在當(dāng)代文化的意義上真正與公眾發(fā)生聯(lián)系，提供一條保護(hù)民族傳統(tǒng)文化的有效途徑，能夠使當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)自身文化增添自豪感，從而自覺(jué)的進(jìn)行保護(hù)、開(kāi)發(fā)和利用。

（二）經(jīng)濟(jì)價(jià)值

生態(tài)旅游在取得社會(huì)效益的同時(shí)，經(jīng)濟(jì)效益也是顯著的。它能夠加快社區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，能夠提供多種就業(yè)機(jī)會(huì)，還能夠創(chuàng)造可觀的收入，從而幫助居民脫貧致富，改善生活質(zhì)量，最終促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

山東生態(tài)旅游資源的豐富吸引著越來(lái)越多的旅游者，但是國(guó)際客源開(kāi)發(fā)相對(duì)滯后，想要讓更多的外國(guó)人來(lái)山東旅游，就必須要強(qiáng)化其國(guó)際市場(chǎng)的知名度。而公共藝術(shù)形成的綠色生態(tài)維護(hù)和公共藝術(shù)建設(shè)良性融合的有效機(jī)制，恰恰是不用花廣告費(fèi)以及公共關(guān)系推廣便可以塑造品牌形象的人文戰(zhàn)略，在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家所成功實(shí)施的公共藝術(shù)案例足以說(shuō)明其帶來(lái)的世界影響力和巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

（三）社會(huì)價(jià)值

一方面能夠承擔(dān)旅游扶貧的重任。生態(tài)旅游基本原則之一就是強(qiáng)調(diào)社區(qū)參與，這也是公共藝術(shù)所倡導(dǎo)的。它是開(kāi)放性的、民主性的，尊重參與者的社會(huì)權(quán)利，并公正地對(duì)待每一個(gè)參與者的意見(jiàn)。山東省內(nèi)很多擁有美麗自然風(fēng)光和淳樸民俗風(fēng)情的地域大多比較偏僻并且經(jīng)濟(jì)較落后，如若在這些區(qū)域開(kāi)展生態(tài)旅游并進(jìn)行相關(guān)的公共藝術(shù)創(chuàng)作，能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐用竦木蜆I(yè)，使他們獲得經(jīng)濟(jì)收入，實(shí)現(xiàn)脫貧目標(biāo)。另一方面能夠?qū)崿F(xiàn)山東建立“生態(tài)省”的戰(zhàn)略目標(biāo)。以豐富的生態(tài)旅游資源為天然創(chuàng)作場(chǎng)所和靈感來(lái)源的公共藝術(shù)反過(guò)來(lái)與生態(tài)旅游資源相輔相成，共同營(yíng)造和諧美好的自然與人文環(huán)境。

四、結(jié)語(yǔ)

公共藝術(shù)的實(shí)施要針對(duì)不同特點(diǎn)的生態(tài)旅游產(chǎn)品找到了合理的介入形式，并要依靠相關(guān)政策的保障和相應(yīng)財(cái)力的支持，因此在生態(tài)旅游產(chǎn)品規(guī)劃之初就應(yīng)將公共藝術(shù)項(xiàng)目參與其中或預(yù)留出一部分場(chǎng)地作為公共藝術(shù)展示的周期性更換之用。這樣才能夠營(yíng)造美好的城市生態(tài)空間，建立詩(shī)意的都市棲居，實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧共存。

注釋：

[1]馬欽忠.公共藝術(shù)的制度設(shè)計(jì)與城市形象塑造 美國(guó)?澳大利亞[M].上海：學(xué)林出版社，2010.61頁(yè).

篇9

[關(guān)鍵詞]生態(tài)旅游項(xiàng)目、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)、風(fēng)險(xiǎn)管理

中圖分類號(hào)：F590.8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-914X（2014）24-0079-02

前言：生態(tài)旅游資源是自然和人文生態(tài)系統(tǒng)中具有生態(tài)美的特征要素，對(duì)旅游者具有吸引力，通過(guò)合理的利用可以產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益的自然客體，以及人工建造的各種生態(tài)旅游設(shè)施和服務(wù)等。生態(tài)旅游資源是生態(tài)旅游開(kāi)展的基礎(chǔ)，也是生態(tài)旅游產(chǎn)品吸引力的基礎(chǔ)。

1.生態(tài)旅游的發(fā)展

近年來(lái)，伴隨全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展及人類社會(huì)的不斷進(jìn)步，人們對(duì)于原生態(tài)自然景觀、歷史遺跡及傳統(tǒng)文化的向往與追求日益高漲，全球旅游觀光產(chǎn)業(yè)也獲得了蓬勃發(fā)展，聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署在綜合考察了全球各地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展特征進(jìn)行了總結(jié)和歸納：強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和人類的平等與可持續(xù)發(fā)展理念。在旅游發(fā)展趨勢(shì)方面，現(xiàn)代旅游業(yè)逐漸顯現(xiàn)出以戶外活動(dòng)和自然觀光為導(dǎo)向的生態(tài)旅游正快速成為旅游業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。因此，在追求環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的理念下，以自然觀光為導(dǎo)向的旅游項(xiàng)目成為旅游觀光發(fā)展的重點(diǎn)模式之一。較為原始自然的旅游地點(diǎn)、提供環(huán)境教育機(jī)會(huì)以增強(qiáng)環(huán)境認(rèn)知進(jìn)而促進(jìn)保護(hù)生態(tài)的行動(dòng)、關(guān)注旅游目的地的保護(hù)，并將游客的旅游行為可能產(chǎn)生的負(fù)面影響降至最低，提高當(dāng)?shù)鼐用竦纳钏降热齻€(gè)方面。

2.生態(tài)旅游項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)管理的理論

2.1 風(fēng)險(xiǎn)的理論

風(fēng)險(xiǎn)管理起源于上世紀(jì)五六十年代，當(dāng)時(shí)美國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于大蕭條時(shí)期，一些大公司在重大項(xiàng)目決策時(shí)發(fā)生重大失誤使得最高決策者逐漸意識(shí)到風(fēng)險(xiǎn)管理在企業(yè)管理中的重要性。風(fēng)險(xiǎn)管理是指如何在一個(gè)肯定有風(fēng)險(xiǎn)的環(huán)境里把風(fēng)險(xiǎn)減至最低的管理過(guò)程。

2.2 項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)管理的定義

項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)管理是指通過(guò)風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別、風(fēng)險(xiǎn)分析和風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)去認(rèn)識(shí)項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)，并以此為基礎(chǔ)合理地使用各種風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)措施、管理方法技術(shù)和手段，對(duì)項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)實(shí)行有效的控制，妥善的處理風(fēng)險(xiǎn)事件造成的不利后果，以最少的成本保證項(xiàng)目總體目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的管理工作。風(fēng)險(xiǎn)管理與項(xiàng)目管理的關(guān)系。項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)管理是一種系統(tǒng)的、具有內(nèi)在聯(lián)系的活動(dòng)過(guò)程， 通過(guò)界定項(xiàng)目范圍，可以明確項(xiàng)目的范圍，將項(xiàng)目的任務(wù)細(xì)分為更具體、更便于管理的部分，避免遺漏而產(chǎn)生風(fēng)險(xiǎn)。在項(xiàng)目進(jìn)行過(guò)程中，各種變更是不可避免的，變更會(huì)帶來(lái)某些新的不確定性，風(fēng)險(xiǎn)管理可以通過(guò)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的識(shí)別、分析來(lái)評(píng)價(jià)這些不確定性，從而向項(xiàng)目范圍管理提出任務(wù)。作為項(xiàng)目管理重要的組成部分，項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)管理涉及因素多，需要用許多系統(tǒng)工程領(lǐng)域的技術(shù)方法與管理機(jī)制。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步與技術(shù)創(chuàng)新的持續(xù)發(fā)展，風(fēng)險(xiǎn)管理在政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活中逐漸發(fā)揮出日益重要的作用，當(dāng)前風(fēng)險(xiǎn)管理方法已經(jīng)成為政府、企業(yè)以及個(gè)人預(yù)防甚至減少項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)事故發(fā)生，降低經(jīng)濟(jì)損失的一種行之有效的方法。

2.3 生態(tài)旅游項(xiàng)目生態(tài)管理

在當(dāng)代中國(guó)，旅游業(yè)被作為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，被認(rèn)為具有資源消耗低，帶動(dòng)系數(shù)大、就業(yè)機(jī)會(huì)多、綜合效益好等優(yōu)勢(shì)。在大部分地區(qū)，特別是一些欠發(fā)達(dá)地區(qū)，旅游業(yè)發(fā)展都被傾注了較大的熱情，被賦予很高的期望。作為對(duì)外界環(huán)境具有很強(qiáng)敏感性的服務(wù)產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)也面臨著各種政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)及安全風(fēng)險(xiǎn)因素的威脅。然而，在旅游發(fā)展過(guò)程中所潛藏的這些風(fēng)險(xiǎn)因素，顯然還沒(méi)有得到足夠的重視。特別是有一些地區(qū)過(guò)分關(guān)注旅游發(fā)展的經(jīng)濟(jì)意義，導(dǎo)致旅游發(fā)展的生態(tài)環(huán)境和社會(huì)文化風(fēng)險(xiǎn)加劇。目前有關(guān)旅游目的地旅游發(fā)展的研究，主要側(cè)重于如何開(kāi)發(fā)其生態(tài)、文化資源，以吸引更多的旅游者，而對(duì)于旅游發(fā)展所面臨的風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題，則缺乏必要的思考。

由于要考慮到自然、環(huán)境、人類三者之間的平衡與和諧，使得生態(tài)旅游項(xiàng)目建設(shè)非常復(fù)雜，影響生態(tài)旅游項(xiàng)目投資的因素較多，再加上可持續(xù)發(fā)展理念在貫徹上的復(fù)雜性，使得生態(tài)旅游項(xiàng)目投資面臨著較傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目更多的風(fēng)險(xiǎn)，這也是制約當(dāng)前生態(tài)旅游項(xiàng)目發(fā)展的主要原因之一。從理論研究來(lái)看，當(dāng)前關(guān)于如何度量和評(píng)價(jià)生態(tài)旅游項(xiàng)目的可持續(xù)發(fā)展及其投資所獲得的效益仍然未能獲得很好地解決。生態(tài)旅游項(xiàng)目投資存在著較大的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)生態(tài)旅游項(xiàng)目進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估與管理就顯得尤為重要。經(jīng)營(yíng)管理者利潤(rùn)狀況是生態(tài)旅游項(xiàng)目影響最大的潛在風(fēng)險(xiǎn)因素，游客游憩滿意度是僅次于經(jīng)營(yíng)管理者利潤(rùn)狀況的影響生態(tài)旅游項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)的潛在風(fēng)險(xiǎn)源。而自然資源保護(hù)、傳統(tǒng)文化傳承作為生態(tài)旅游項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)建設(shè)的重要目標(biāo)之一，也是影響生態(tài)旅游項(xiàng)目營(yíng)運(yùn)風(fēng)險(xiǎn)的重要因素。

3.風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別

3.1 識(shí)別風(fēng)險(xiǎn)

風(fēng)險(xiǎn)管理的首要環(huán)節(jié)是識(shí)別風(fēng)險(xiǎn)，通過(guò)全面了解各種不同的風(fēng)險(xiǎn)，預(yù)測(cè)風(fēng)險(xiǎn)可能帶來(lái)的危害，選擇合適的手段來(lái)處理風(fēng)險(xiǎn)。風(fēng)險(xiǎn)管理最重要的就是識(shí)別風(fēng)險(xiǎn)，風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別是將項(xiàng)目活動(dòng)中存在的不確定性變?yōu)榇_定風(fēng)險(xiǎn)的過(guò)程。主要有4種方法為評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)、系統(tǒng)地進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別、記錄已知的風(fēng)險(xiǎn)、交流已知風(fēng)險(xiǎn)。

3.2 預(yù)測(cè)風(fēng)險(xiǎn)

預(yù)測(cè)風(fēng)險(xiǎn)是風(fēng)險(xiǎn)管理人運(yùn)用科學(xué)的方法，對(duì)旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目進(jìn)行研究，通過(guò)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)信息.統(tǒng)計(jì)資料和風(fēng)險(xiǎn)的信息進(jìn)行系統(tǒng)分析，確定各種風(fēng)險(xiǎn)的程度和出現(xiàn)的頻次，為風(fēng)險(xiǎn)管理者提供合適的風(fēng)險(xiǎn)處理方法。預(yù)測(cè)風(fēng)險(xiǎn)實(shí)際就是估算和衡量項(xiàng)目中的風(fēng)險(xiǎn)，主要包括兩個(gè)方面：預(yù)測(cè)風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的概率和預(yù)測(cè)風(fēng)險(xiǎn)的強(qiáng)弱。

3.3 分析和評(píng)價(jià)風(fēng)險(xiǎn)

風(fēng)險(xiǎn)管理的基礎(chǔ)是風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別。風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別是運(yùn)用科學(xué)的方法，通過(guò)資料收集和調(diào)研，對(duì)客觀已經(jīng)存在的風(fēng)險(xiǎn)和可能潛在風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行識(shí)別和歸類。項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)的識(shí)別需要經(jīng)過(guò)多次識(shí)別才能完成，是在旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目運(yùn)作中有計(jì)劃地運(yùn)行的。項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別主要有以下幾種：風(fēng)險(xiǎn)成因分析、風(fēng)險(xiǎn)來(lái)源分析、預(yù)測(cè)風(fēng)險(xiǎn)帶來(lái)的影響、對(duì)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行排序。

3.4 處理風(fēng)險(xiǎn)

風(fēng)險(xiǎn)處理是對(duì)前期預(yù)測(cè)到可能存在的風(fēng)險(xiǎn)采取措施，降低風(fēng)險(xiǎn)的危險(xiǎn)水平。主要有以下內(nèi)容：按行動(dòng)計(jì)劃執(zhí)行；為確保風(fēng)險(xiǎn)的應(yīng)對(duì)行動(dòng)按照計(jì)劃進(jìn)行，要及時(shí)匯報(bào)項(xiàng)目行動(dòng)的進(jìn)展情況；及時(shí)校正偏離計(jì)劃的情況。

4.生態(tài)旅游項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)

4.1 生態(tài)旅游項(xiàng)目的生態(tài)風(fēng)險(xiǎn)

能夠在一個(gè)地區(qū)推動(dòng)生態(tài)旅游項(xiàng)目的發(fā)展，最重要的是通過(guò)生態(tài)旅游項(xiàng)目推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、社會(huì)的發(fā)展，提升當(dāng)?shù)鼐用竦纳钇焚|(zhì)，同時(shí)也要保保護(hù)當(dāng)?shù)氐淖匀慌c文化資產(chǎn)；若以犧牲當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源、文化遺產(chǎn)來(lái)?yè)Q取經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，這與生態(tài)旅游項(xiàng)目的發(fā)展目標(biāo)是相違背的。因此，在發(fā)展生態(tài)旅游項(xiàng)目時(shí)，必需優(yōu)先考慮當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化及自然生態(tài)的保護(hù)，只有這樣，生態(tài)旅游項(xiàng)目建設(shè)的目標(biāo)才算是初步達(dá)成了。

4.2 生態(tài)旅游項(xiàng)目建設(shè)的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)

生態(tài)旅游與傳統(tǒng)旅游不同之處在于生態(tài)旅游不僅僅是可以降低旅游對(duì)于環(huán)境沖擊，更可帶給當(dāng)?shù)鼐用窦碍h(huán)境實(shí)質(zhì)的利益，它是一種可同時(shí)發(fā)展經(jīng)濟(jì)和保護(hù)環(huán)境的旅游活動(dòng)。發(fā)展生態(tài)旅游項(xiàng)目，如何在經(jīng)濟(jì)指標(biāo)與生態(tài)指標(biāo)之間實(shí)現(xiàn)平衡是非常重要的，因?yàn)橹挥性讷@得充分收入的前提下，即滿足當(dāng)?shù)鼐用瘛⑸鷳B(tài)旅游項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)者及相關(guān)機(jī)構(gòu)獲得預(yù)期經(jīng)濟(jì)收入的前提下，才能有額外的支出費(fèi)用用來(lái)保護(hù)自然資源與傳統(tǒng)文化，同時(shí)也能夠讓當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)獲得更好的發(fā)展。因此，經(jīng)濟(jì)指標(biāo)能否實(shí)現(xiàn)是生態(tài)旅游項(xiàng)目投資建設(shè)及運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的重要方面。

4.3 生態(tài)旅游項(xiàng)目的社會(huì)文化風(fēng)險(xiǎn)

生態(tài)旅游的發(fā)展有助于當(dāng)?shù)刈匀毁Y源及傳統(tǒng)文化的保存，并可促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐用衽c自然環(huán)境的和諧、持續(xù)發(fā)展，同時(shí)增加了居民公共參與的機(jī)會(huì)。生態(tài)旅游在社會(huì)文化方面的貢獻(xiàn)主要是使技藝與文化活動(dòng)獲得保存，也使歷史及文化遺產(chǎn)受到有效保護(hù)。至于生態(tài)旅游對(duì)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的影響， 則可以借助當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展程度加以評(píng)估。

篇10

關(guān)鍵詞：旅游資源；環(huán)境保護(hù)；法律制度；完善

人們要想旅游，所選擇的一定是有著豐富旅游資源的地方，但是人們的旅游往往給環(huán)境帶來(lái)比較大的壓力，對(duì)旅游資源過(guò)度的開(kāi)發(fā)和浪費(fèi)，還有部分沒(méi)有素質(zhì)的旅游者的破壞，導(dǎo)致了我國(guó)現(xiàn)在旅游資源的緊張，但是現(xiàn)在我國(guó)針對(duì)旅游資源的環(huán)境保護(hù)法律沒(méi)有健全，從這一點(diǎn)上來(lái)講是非常不利于我國(guó)環(huán)境保護(hù)的，所以對(duì)于完善我國(guó)旅游資源的環(huán)境保護(hù)政策迫在眉睫，筆者就針對(duì)怎樣完善我國(guó)旅游資源環(huán)境保護(hù)法律制度做相關(guān)闡述。

一、我國(guó)現(xiàn)如今旅游資源的現(xiàn)狀

隨著我國(guó)人們生活水平的不斷提高，我國(guó)旅游業(yè)呈現(xiàn)非常好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但是由于在旅游的過(guò)程中，自然資源與環(huán)境會(huì)遭到比較大的傷害，所以現(xiàn)在我國(guó)倡導(dǎo)的是將旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)做無(wú)煙工業(yè)進(jìn)行，這一點(diǎn)也越來(lái)越受到人們的重視，由于旅游行業(yè)給地方經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，所以通常情況下，地方都會(huì)極力支持旅游業(yè)的開(kāi)發(fā)與擴(kuò)展，但是有些時(shí)候地方進(jìn)行了多度的開(kāi)發(fā)和利用，對(duì)資源和環(huán)境造成了極大的損害，隨著人們環(huán)保意識(shí)的不斷增強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展的旅游行業(yè)已經(jīng)逐漸被人們所接受，但是仍有少部分人沒(méi)有從根本上認(rèn)識(shí)這一點(diǎn)，仍然對(duì)自然資源毫無(wú)顧忌別的破壞，而現(xiàn)如今的法律針對(duì)旅游資源環(huán)境保護(hù)政策不健全，導(dǎo)致了自然資源仍處在一種被動(dòng)的破壞之中，所以應(yīng)該加強(qiáng)這方面的理發(fā)，逐漸的完善相關(guān)的法規(guī)，不讓破壞者有可乘之機(jī)。

二、完善我國(guó)旅游資源環(huán)境保護(hù)法律制度的意見(jiàn)

1.確立生態(tài)保護(hù)的相關(guān)地位。一直以來(lái)，我國(guó)都堅(jiān)持生態(tài)保護(hù)的可持續(xù)性發(fā)展，這樣才是實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)可持續(xù)性發(fā)展的良好措施，一般情況下，旅游者在游玩，觀賞自然景觀的同時(shí)，應(yīng)該樹(shù)立一種保護(hù)這種珍惜資源的理念，這種理念的形成需要有關(guān)部門進(jìn)行貫穿和引導(dǎo)，在進(jìn)行觀賞的時(shí)候，有關(guān)部門應(yīng)該適度的提醒游玩者要對(duì)社會(huì)，經(jīng)濟(jì)和文化負(fù)責(zé)，并樹(shù)立相關(guān)標(biāo)語(yǔ)，這也是保護(hù)生態(tài)環(huán)境的一種體現(xiàn)，在這一點(diǎn)上，我們應(yīng)該像國(guó)外的一些先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)學(xué)習(xí)，通過(guò)相關(guān)的保護(hù)制度和生態(tài)評(píng)估和審計(jì)來(lái)對(duì)自然生態(tài)景觀的觀賞進(jìn)行界限的限定，有一些珍惜的自然景觀在接受游客游覽的時(shí)候要注意建立保護(hù)措施，為生態(tài)旅游在條文和實(shí)際行動(dòng)上提供有力的保障。

2.生態(tài)旅游的認(rèn)證制度。目前，在紐約已經(jīng)有一項(xiàng)關(guān)于生態(tài)旅游的認(rèn)證制度，并且逐步向全世界推行，但遺憾的是，迄今為止，我國(guó)沒(méi)有相關(guān)的草案，所以基于這一點(diǎn)應(yīng)該盡快建立關(guān)于生態(tài)旅游的認(rèn)證制度，在國(guó)際影響力的作用下合理的對(duì)生態(tài)資源進(jìn)行保護(hù)。

3.生態(tài)旅游的評(píng)估體系。就目前的狀況來(lái)看，我國(guó)的生態(tài)旅游一直是以盈利為主要目的的，相關(guān)的管理者也一直在被高額的利潤(rùn)所牽制，沒(méi)有從根本上進(jìn)行思考，也沒(méi)有基于我國(guó)現(xiàn)在的旅游資源現(xiàn)狀進(jìn)行出發(fā)，有關(guān)的管理者應(yīng)該基于我國(guó)現(xiàn)在生態(tài)旅游對(duì)環(huán)境的影響上出發(fā)，對(duì)于一些在生態(tài)旅游上對(duì)環(huán)境進(jìn)行破壞的行為，對(duì)其追究法律責(zé)任，這有落實(shí)到這一點(diǎn)上，才可以有效的控制對(duì)資源環(huán)境的破壞。

4.生態(tài)旅游的審計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。要想更好的保護(hù)我國(guó)的生態(tài)環(huán)境，就應(yīng)該制定切實(shí)有效的生態(tài)旅游審計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，只有通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)的制定才可以很好的控制這種局面，在進(jìn)行制定審計(jì)標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)候，首先要考慮的應(yīng)該是生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)性，然后再考慮其產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益，只有這樣，才能更好的促進(jìn)環(huán)境的保護(hù)。

5.關(guān)于我國(guó)資源環(huán)境的旅游開(kāi)發(fā)。近些年來(lái)，由于過(guò)度的旅游開(kāi)發(fā)，導(dǎo)致了我國(guó)資源環(huán)境的嚴(yán)重破壞，所以要想切實(shí)有效的保護(hù)環(huán)境和生態(tài)首先應(yīng)該制約旅游資源的亂開(kāi)發(fā)狀況，并且確定立法。在進(jìn)行旅游資源開(kāi)發(fā)的時(shí)候應(yīng)該注意幾點(diǎn)，首先應(yīng)該有資源開(kāi)發(fā)許可證，在資源開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，開(kāi)發(fā)與保護(hù)是緊密相連的，所以如果想要進(jìn)行合理的開(kāi)發(fā)，就應(yīng)該從源頭抓起，在進(jìn)行開(kāi)發(fā)的時(shí)候，首先應(yīng)該具有被開(kāi)發(fā)許可證，并且有開(kāi)發(fā)的擔(dān)保制度，也就是說(shuō)想要開(kāi)發(fā)一片資源旅游的地點(diǎn)，首先應(yīng)該具有保護(hù)它的能力，否則就是破壞，在進(jìn)行開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，絕對(duì)不允許出現(xiàn)這種現(xiàn)象，相關(guān)部門應(yīng)該起到嚴(yán)格的監(jiān)管作用，來(lái)規(guī)范相關(guān)的行為。針對(duì)旅游資源的開(kāi)發(fā)還有一點(diǎn)就是開(kāi)發(fā)使用的擔(dān)保制度，這也是對(duì)旅游資源開(kāi)發(fā)的一種制約，首先，如果沒(méi)有能力的人員要想進(jìn)行旅游資源的開(kāi)發(fā)，不能夠起到保護(hù)的作用，就會(huì)對(duì)自身造成巨大的風(fēng)險(xiǎn)，所以從這一角度上講，對(duì)資源旅游的開(kāi)發(fā)起到了一定程度的保護(hù)。

6.健全法律的救濟(jì)機(jī)制。如果進(jìn)行旅游資源的開(kāi)發(fā)，在一定程度上或多或少的會(huì)給資源和環(huán)境帶來(lái)沖擊，所以救濟(jì)機(jī)制的建立是不可缺少的，這一點(diǎn)需要三方面的監(jiān)管，首先就是國(guó)家辦的監(jiān)管，國(guó)家在監(jiān)管上起到的是主體的作用，在一定程度上起到保護(hù)和支撐。第二方面就是開(kāi)發(fā)者的保護(hù)，既然進(jìn)行了旅游資源的開(kāi)發(fā)，就一定要對(duì)自己的事情負(fù)責(zé)，所做的工作一定要具體。第三方面就是人們的監(jiān)管，從實(shí)際上講，人民的監(jiān)管力度是很大的，在遇到問(wèn)題的時(shí)候，可以向有關(guān)部門進(jìn)行投訴，起到公民應(yīng)盡的義務(wù)。

總結(jié)：

隨著我國(guó)旅游業(yè)的不斷發(fā)展，對(duì)資源和環(huán)境的破壞也越來(lái)越嚴(yán)重，最切實(shí)有效的辦法就是加強(qiáng)立法，完善機(jī)制，才能更好的保護(hù)資源和環(huán)境。

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