導(dǎo)語：如何才能寫好一篇美業(yè)策劃案，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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知名美容化妝品店開業(yè)策劃方案

文章標(biāo)題：知名美容化妝品店開業(yè)策劃方案

總體思路：

考慮到**消費(fèi)群數(shù)量有限，以及成本因素，因此構(gòu)想不宜采用長時(shí)間的媒體轟炸策略。而宜選用緊湊的全方位媒體組合，減少市場預(yù)熱，最大限度發(fā)揮廣告?zhèn)鞑サ耐?，達(dá)到廣告投放的預(yù)期效果。媒體選擇與信息表達(dá)方式一定要有針對性，多樣性。不一定讓所有**人知道，或者**的女性都知道，但一定要讓五羊城的潛在目標(biāo)消費(fèi)群和現(xiàn)有客戶了解相關(guān)的信息，因?yàn)檫@一部分人才是****店的真正財(cái)源；形式上不但要有文字，還要有聲音有圖片，全方位多角度相關(guān)信息。在充分分析了**的媒體特性以及消費(fèi)者狀況后，我們制定了以下的媒體投放策略： **日報(bào)作為**的地方主流媒體，影響力大，權(quán)威性高，對開4版大報(bào),形象好，**政府機(jī)關(guān)等單位都有訂閱，閱讀群體中包含了相當(dāng)一部分的**機(jī)關(guān)女性，目標(biāo)性強(qiáng)。 **日報(bào)廣告投放表 投放時(shí)間 投放媒體 投放規(guī)格 單價(jià) 折扣 次數(shù) 金額 4月24 《**日報(bào)》 12cm×17.5cm彩色1/16版 7000 7.5 1次 5250元 紹興晚報(bào)：發(fā)行量大，是全面影響**的強(qiáng)勢媒體，是消息的理想途徑之一，但是費(fèi)用太高。經(jīng)綜合考慮，決定采用紹興晚報(bào)隨報(bào)夾送的方式，投放宣傳單頁7000份。 設(shè)計(jì)費(fèi) 投遞費(fèi)用 印刷費(fèi)用 份數(shù) 總價(jià) 300 0.12/張 0.22/張 7000 2680 105克銅版紙A3 **電視臺：**地方媒體，**城市居民的主要信息來源。考慮到**電視臺多頻文章來自查字典網(wǎng)fanwen.chazidian.com道整點(diǎn)時(shí)段的游動(dòng)字幕播出時(shí)間為18：50——19：40此時(shí)部分家庭女性正忙于家務(wù)，部分頻道的電視劇或周末期間女性喜愛的綜藝類節(jié)目尚未播出，因此建議同時(shí)在一套推出單頻道游動(dòng)字幕，時(shí)間為20：10——21：00以期達(dá)到更好的宣傳效果，減少遺漏。 **電視臺廣告投放計(jì)劃表 投放時(shí)間 投放媒體 投放規(guī)格 單價(jià) 折扣 次數(shù) 金額 23、24、26、27、28 **電視臺 18：50-----19：40 游動(dòng)字幕 （整點(diǎn)投放） 多頻道30字以下900元 30字以上30元/字 7.0 5次 3150元 9、10、16、17、23、24、25、26、27、28 **電視臺 20：10----21：00 游動(dòng)字幕 （整點(diǎn)投放） 一套30字以下300元 30字以上10元/字 7.0 10次 2100元 廣播電臺：全面覆蓋**地區(qū)，并輻射周邊，影響面廣且費(fèi)用低廉，性價(jià)比十分合算。《897點(diǎn)歌臺》、《緣分的天空》播出時(shí)間為晚上9：05——22：00深受女性特別是年輕女性喜愛，收聽率高，時(shí)間上剛好與電視游動(dòng)字幕銜接，使****店開業(yè)的消息從晚上18：50至22：00能持續(xù)進(jìn)行無間斷出現(xiàn)。 **廣播電臺廣告投放計(jì)劃表 投放時(shí)間 投放媒體 投放規(guī)格 單價(jià) 折扣 次數(shù) 金額 4月9、10、16、17、18、19、20、21、22、23、24、25、26、27、28 **廣播電臺《897點(diǎn)歌臺》 周末為《緣分的天空》 （晚上9：05） 日播出一次 100字以內(nèi)，約30秒 60元 9.0 15次 810元 媒體投放總費(fèi)用：共計(jì)13850.00元 注：暫定為4月28號開業(yè)，日期定下后依此類推，加下斜線日期為雙休日。

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關(guān)鍵詞：煤礦企業(yè)；安全文化；企業(yè)文化；策略分析

一、企業(yè)安全文化的內(nèi)涵

安全文化在企業(yè)中的應(yīng)用即所謂的企業(yè)安全文化，企業(yè)安全文化是安全文化最重要的組成部分。企業(yè)只要有安全生產(chǎn)工作存在，就會(huì)有相應(yīng)的企業(yè)安全文化存在。為了更好地促進(jìn)我國企業(yè)安全文化的建設(shè)，把企業(yè)安全文化落到實(shí)處，有必要探討企業(yè)安全文化的評價(jià)體系[1]。企業(yè)安全文化本身盡管看不見、摸不著，但是卻一定會(huì)通過一定形態(tài)表現(xiàn)出來，這種表現(xiàn)出來的形態(tài)有人稱其為“安全氛圍”或“安全氣候”。對于煤炭企業(yè)而言，安全永遠(yuǎn)放在第一位。只有充分做好安全文化建設(shè)，才能真正提高煤炭企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益與發(fā)展水平。

二、我國煤礦企業(yè)安全文化系統(tǒng)建設(shè)存在的問題

當(dāng)前，煤礦企業(yè)實(shí)現(xiàn)安全文化建設(shè)的主要措施是將人的價(jià)值實(shí)現(xiàn)同企業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值實(shí)現(xiàn)相結(jié)合，通過改善煤礦企業(yè)的勞動(dòng)與人文環(huán)境，做到兼顧人的全面發(fā)展和保障生產(chǎn)安全。我國煤礦企業(yè)的安全文化建設(shè)整體上仍然較為薄弱，在建設(shè)過程中存在著諸多問題，這是導(dǎo)致目前煤礦安全生產(chǎn)事故頻發(fā)的重要原因。

（一）煤礦企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對安全文化建設(shè)重視度不足

雖然煤礦安全事故頻發(fā)，然而很多煤礦企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)并未對安全文化建設(shè)引起足夠的重視，甚至部分領(lǐng)導(dǎo)包有僥幸心理，認(rèn)為自己的煤礦企業(yè)不會(huì)發(fā)生安全生產(chǎn)事故，對安全文化的建設(shè)完全是單方面的消耗人力、物力和財(cái)力。還有一些煤礦企業(yè)雖然進(jìn)行了安全文化建設(shè)，但僅僅只停留在表面，管理，監(jiān)督及責(zé)任落實(shí)難以到位，對重大安全隱患的監(jiān)控和整改措施視而不見，敷衍了事[2]。煤礦企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)尚且漠視安全生產(chǎn)，則企業(yè)更不可能建立良好的安全文化。因此，這類煤礦企業(yè)必須提高安全生產(chǎn)意識，牢記“以人為本”的原則，將安全問題作為企業(yè)發(fā)展的第一要?jiǎng)?wù)。

（二）對企業(yè)安全文化的理解存在誤區(qū)

煤礦企業(yè)安全文化沒有得到足夠重視的另一個(gè)原因在于大部分人對企業(yè)安全文化本身存在誤區(qū)。其中主要包括企業(yè)安全文化無用論、企業(yè)安全文化萬能論。

企業(yè)安全文化無用論認(rèn)為企業(yè)安全文化建設(shè)毫無意義。這些企業(yè)認(rèn)為即使沒有建設(shè)企業(yè)安全文化，煤礦生產(chǎn)也從未產(chǎn)生任何安全責(zé)任事故，因而認(rèn)為企業(yè)安全文化建設(shè)完全沒有必要。企業(yè)文化萬能論則無限的夸大企業(yè)安全文化的作用。這些企業(yè)覺得企業(yè)安全文化是萬能的，只要抓好了安全文化的建設(shè)就能高枕無憂，完全將企業(yè)安全生產(chǎn)管理制度的執(zhí)行拋諸腦后。

（三）煤炭企業(yè)安全文化建設(shè)方法存在缺陷

雖然煤礦企業(yè)在長期的安全生產(chǎn)中積累了不少經(jīng)驗(yàn)，但在建設(shè)過程中依舊存在許多不足，主要包括系統(tǒng)性、協(xié)調(diào)性差，持續(xù)性不足，可操作性差，安全生產(chǎn)建設(shè)流于形式等方面。這些都嚴(yán)重制約了我國煤炭企業(yè)安全文化的系統(tǒng)建設(shè)，為將來的煤礦企業(yè)生產(chǎn)帶來巨大隱患。

三、提高我國煤礦企業(yè)安全文化建設(shè)的措施

（一）創(chuàng)造良好安全環(huán)境

物質(zhì)是文化的載體，是文化的發(fā)展基礎(chǔ)[3]。良好的安全環(huán)境，是實(shí)現(xiàn)安全生產(chǎn)比克缺少的條件。先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，能有效營造良好的安全生產(chǎn)環(huán)境。這就要求煤礦企業(yè)不斷提高生產(chǎn)技術(shù)，引進(jìn)新生產(chǎn)設(shè)備，同時(shí)密切留意生產(chǎn)環(huán)境的清理和整頓，從而保證安全生產(chǎn)的實(shí)現(xiàn)。沒有良好的物質(zhì)基礎(chǔ)和高水平的生產(chǎn)技術(shù)，煤礦企業(yè)安全文化建設(shè)也只是紙上談兵。因此煤礦企業(yè)應(yīng)當(dāng)加大物質(zhì)投入，確保安全生產(chǎn)環(huán)境。

（二）嚴(yán)把安全管理關(guān)

強(qiáng)化企業(yè)、煤礦、生產(chǎn)隊(duì)的管理制度，根據(jù)企業(yè)實(shí)際生產(chǎn)情況制定具有可操作性的管理制度，將安全生產(chǎn)責(zé)任制落實(shí)到位。為了確保約束機(jī)制能有效發(fā)揮作用，必須制定有關(guān)規(guī)章制度予以保障。煤礦企業(yè)所有職工都必須認(rèn)真負(fù)責(zé)，做好本職工作，從根本上杜絕安全隱患，從而保證煤礦企業(yè)安全文化建設(shè)取得實(shí)質(zhì)性成果。

（三）加大安全理念的宣傳

要做好企業(yè)安全文化建設(shè)，加大安全理念的宣傳工作必不可少。只有將安全文化的理念融入煤礦企業(yè)日常生產(chǎn)活動(dòng)的方方面面，才能真正將安全理念扎根于心。具體可以采取的方法有：（1）在礦井上制定安全標(biāo)語、橫幅，潛移默化的向一線工作人員宣傳安全生產(chǎn)理念；（2）定期召開安全生產(chǎn)學(xué)習(xí)會(huì)議，在會(huì)議上，積極向員工灌輸安全第一的理念；（3）將近年來全國發(fā)生的煤礦安全生產(chǎn)責(zé)任事故進(jìn)行搜集和整理，并向企業(yè)員工進(jìn)行遠(yuǎn)傳，讓員工能更深刻的認(rèn)識到安全生產(chǎn)的重要性。除了宣傳，一旦煤礦企業(yè)在生產(chǎn)中發(fā)現(xiàn)有違反安全生產(chǎn)制度的人員，必須予以曝光和處罰，將其作為反面教材，對員工進(jìn)行思想教育。

（四）推進(jìn)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)

為了進(jìn)一步加強(qiáng)安全文化建設(shè)工作，煤礦企業(yè)可組織一批能力較強(qiáng)的人員到一些安全文化建設(shè)較完善的企業(yè)進(jìn)行學(xué)習(xí)。認(rèn)真觀摩其生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)，通過對比，找出自身的不足。通過認(rèn)真領(lǐng)悟?qū)Ψ降膬?yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，合理、有效、科學(xué)地運(yùn)用到自己企業(yè)的安全文化建設(shè)當(dāng)中。同時(shí)嚴(yán)格要求企業(yè)員工遵守規(guī)章制度，做好安全預(yù)防工作，對勤懇務(wù)實(shí)的員工予以嘉獎(jiǎng)，完善企業(yè)內(nèi)部獎(jiǎng)懲機(jī)制，激發(fā)員工的工作積極性，從而令員工自覺履行安全生產(chǎn)規(guī)章。

四、結(jié)語

抓好煤礦企業(yè)安全文化系統(tǒng)建設(shè)對企業(yè)未來生存和發(fā)展有著不可替代的作用。安全生產(chǎn)的核心是以人為本。加強(qiáng)企業(yè)各級員工對安全文化的理解和認(rèn)識，將安全意識貫徹企業(yè)生產(chǎn)的各個(gè)角落，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，根據(jù)企業(yè)自身情況，及時(shí)更新文化建設(shè)方針，完善安全文化建設(shè)。

參考文獻(xiàn)：

[1]岳星.煤礦企業(yè)安全文化系統(tǒng)化建設(shè)探討[J].東方企業(yè)文化， 2015，05：20.

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市場營銷策略是企業(yè)面對日益激烈的經(jīng)濟(jì)競爭環(huán)境下的重要課題，對于企業(yè)而言，良好的市場營銷策略能夠不斷地推動(dòng)企業(yè)發(fā)展，為企業(yè)注入生機(jī)和活力。本文以安徽華伊美科技企業(yè)集團(tuán)為實(shí)例，在對安徽華伊美科技企業(yè)集團(tuán)進(jìn)行實(shí)地考察、信息收集和查閱文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用管理學(xué)、市場營銷學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論方法，重點(diǎn)研究安徽華伊美科技企業(yè)集團(tuán)在產(chǎn)品、價(jià)格、營銷渠道和促銷狀況方面的營銷策略，并針對安徽華伊美科技企業(yè)集團(tuán)的營銷現(xiàn)狀分析其存在的問題，相應(yīng)地提出其在產(chǎn)品、價(jià)格、營銷渠道和促銷方面的解決對策和建議，從而達(dá)到幫助企業(yè)進(jìn)一步提升在市場中的地位的目的。

1安徽華伊美科技企業(yè)集團(tuán)化妝品產(chǎn)品策略現(xiàn)狀分析

安徽華伊美科技企業(yè)集團(tuán)在產(chǎn)品策略上采取了多元化的發(fā)展策略，是國內(nèi)不多的在藥妝線、日化線、專業(yè)美容線都布局的肌膚護(hù)理企業(yè)集團(tuán)之一。其品牌線具體分工是：安徽澤平制藥有限公司主打以“澤平”品牌為主的藥妝線、上海華伊美化妝品有限公司主打以“華伊美”品牌為主的日化線、安徽伊薇美容股份有限公司主打以“伊薇”品牌為主的專業(yè)線。安徽華伊美科技企業(yè)集團(tuán)的產(chǎn)品為日常消費(fèi)品，這些產(chǎn)品具有可重復(fù)、經(jīng)常性消費(fèi)的特征，能形成持續(xù)的連鎖消費(fèi)行為。同時(shí)公司的成長是靠優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品種類的不斷遞增來實(shí)現(xiàn)的，安徽華伊美科技企業(yè)集團(tuán)一向重視其產(chǎn)品的質(zhì)量，采取的是質(zhì)量領(lǐng)先策略，豐富的產(chǎn)品使得安徽華伊美科技企業(yè)集團(tuán)得到了有效的擴(kuò)展。

2安徽華伊美科技企業(yè)集團(tuán)化妝品價(jià)格策略現(xiàn)狀分析

安徽華伊美科技企業(yè)集團(tuán)通過在國內(nèi)市場多年的培育，針對不同品牌線的市場定位，制定了相應(yīng)的價(jià)格體系。

以“澤平”品牌為代表的藥妝線產(chǎn)品，由于市場開發(fā)時(shí)間早，使用效果顯著，曾榮獲“國家免檢產(chǎn)品”和“安徽名牌產(chǎn)品”等榮譽(yù)，正處于“產(chǎn)品生命周期理論”中的成熟期，故定價(jià)采取緊盯競爭對手的策略，以保持產(chǎn)品的綜合優(yōu)勢。

以“華伊美”品牌為代表的日化線產(chǎn)品，市場開發(fā)時(shí)間較晚，知名度還有待提升，處于“產(chǎn)品生命周期理論”中的引入期， 由于在前期產(chǎn)品研發(fā)和市場推廣上投入了大量的資源，故在定價(jià)時(shí)采取了高價(jià)策略，一方面出于快速回收成本的考慮，另一方面也期望以此提升“華伊美”品牌的形象。

以“伊薇”品牌為代表的專業(yè)線產(chǎn)品，經(jīng)過一段時(shí)期的市場開發(fā)，在消費(fèi)者中的認(rèn)知度和美譽(yù)度越來越高，正從“產(chǎn)品生命周期理論”的引入期逐步向成長期過渡，由于其銷售一般通過自有專業(yè)美容院渠道，故采取了撇脂定價(jià)策略，即制定較高銷售價(jià)格，爭取在短期內(nèi)獲得豐厚利潤，回收前期投入的巨額投資。

3安徽華伊美科技企業(yè)集團(tuán)化妝品渠道策略現(xiàn)狀分析

安徽華伊美科技企業(yè)集團(tuán)對屬于中檔品牌的藥妝線“澤平”與日化線“華伊美”采取多種渠道并存的方式，用專柜樹立品牌形象，用廣泛的分銷來達(dá)到對品牌銷量的要求。對定位在中高檔的專業(yè)線化妝品品牌“伊薇”，安徽華伊美科技企業(yè)集團(tuán)對其營銷渠道限制較大，且更注意該品牌的形象，所以更多采取自有專業(yè)美容院渠道模式，主要以自有的澳洲EV國際女子美容連鎖機(jī)構(gòu)為銷售終端，這樣也便于渠道管理。同時(shí)，為了順應(yīng)電子商務(wù)的時(shí)代潮流，安徽華伊美科技企業(yè)集團(tuán)近年來也逐漸開始建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道，通過減少分銷環(huán)節(jié)、與顧客直接互動(dòng)等，使產(chǎn)品更有競爭力和親和力。

4安徽華伊美科技企業(yè)集團(tuán)化妝品促銷策略現(xiàn)狀分析

在人員推銷方面，安徽華伊美科技企業(yè)集團(tuán)主導(dǎo)營銷人員的培訓(xùn)，根據(jù)營銷員的性格特征為其量身定制，但基本的原則是統(tǒng)一的。比如，要求每位營銷員都熟悉產(chǎn)品的性能，懂得如何做產(chǎn)品示范，并且具有展示自我的勇氣，增強(qiáng)與潛在客戶的溝通能力。對營銷人員產(chǎn)品知識和銷售技能的培訓(xùn)，對于營銷員能力的提升有著直接的影響。

在產(chǎn)品試用促銷方面，安徽華伊美科技企業(yè)集團(tuán)的三大品牌產(chǎn)品都提供試用，當(dāng)顧客在試用后真正認(rèn)可了該產(chǎn)品時(shí)，不但成為了產(chǎn)品的消費(fèi)者，也成為了產(chǎn)品的推廣者，為該產(chǎn)品樹立了良好的口碑。

在廣告投放促銷方面，安徽華伊美科技企業(yè)集團(tuán)拿出年銷售額的1.5%用于宣傳廣告，進(jìn)行大力度的廣告推廣活動(dòng)。產(chǎn)品廣告在降低消費(fèi)者懷疑度、爭取消費(fèi)者關(guān)注的過程中間，作用非常明顯。廣告投放對于宣傳企業(yè)形象、快速拉動(dòng)消費(fèi)、快速收集客戶資料都有著重要的作用。

在公共關(guān)系促銷方面，通過舉辦公益文化活動(dòng)來建立、維護(hù)與政府和社會(huì)良好的公共關(guān)系。公共關(guān)系作為企業(yè)管理的一個(gè)重要職能受到安徽華伊美科技企業(yè)集團(tuán)高級管理層的重視，一方面政府本身就是一個(gè)空間廣闊、潛力巨大的細(xì)分市場；另一方面，與相關(guān)政府監(jiān)管機(jī)構(gòu)保持一種良好的關(guān)系，更有利于企業(yè)的成長。

5建議

在市場營銷活動(dòng)中，市場營銷策略并不是單一地起作用，必須綜合考慮各種營銷策略，針對目標(biāo)消費(fèi)群體制定整體的組合營銷策略。現(xiàn)階段由于消費(fèi)者在選擇化妝品時(shí)擁有更多的選擇范圍，因此更迫切地需要安徽華伊美科技企業(yè)集團(tuán)采取相應(yīng)的市場營銷策略來占領(lǐng)市場。

希望在不久的將來能夠看到安徽華伊美科技企業(yè)集團(tuán)成為行業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿企業(yè)，為化妝品行業(yè)樹立一個(gè)優(yōu)秀的楷模，帶動(dòng)化妝品行業(yè)企業(yè)一起為中國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)作出貢獻(xiàn)，造福于社會(huì)，造福于人民。

【參考文獻(xiàn)】

[1]菲利普?科特勒.營銷管理[M].中國人民大學(xué)出版社，2008，（25）：21-23

[2]普賴德、梅清豪.營銷觀念與戰(zhàn)略[M].中國人民大學(xué)出版社，2005，（6）：30-33

篇4

綠色是生命的源泉，綠色是生命的希望。一年一度的植樹節(jié)又和我們相遇，再次煥發(fā)了我們心中的朝氣。植樹節(jié)是我們愛護(hù)環(huán)境，保護(hù)環(huán)境的一個(gè)方式，以下是小編精心收集整理的植樹節(jié)策劃案，希望對你有所幫助，如果喜歡可以分享給身邊的朋友喔!

植樹節(jié)策劃案1一、活動(dòng)背景

3月12日，是我國第__個(gè)植樹節(jié)。為了進(jìn)一步為省會(huì)生態(tài)環(huán)境改善貢獻(xiàn)自己的力量，充分體現(xiàn)晟地麗江的社會(huì)責(zé)任感和使命感。晟地麗江房地產(chǎn)開發(fā)有限公司將舉辦“約會(huì)綠色?扮靚春天”植樹節(jié)活動(dòng)，同時(shí)也為答謝廣大業(yè)主對我們支持和信任，讓廣大業(yè)主在這個(gè)春風(fēng)和煦，春意盎然的春天里，感受春的腳步，呼吸20__的第一縷清新空氣。

二、活動(dòng)目的：

重在答謝支持項(xiàng)目的新老客戶，讓其感受公司的人性化管理氛圍，體驗(yàn)作為項(xiàng)目業(yè)主的優(yōu)越性。同時(shí)向社會(huì)展示項(xiàng)目信息及概況，吸引更多購房置業(yè)者的關(guān)注。

三、活動(dòng)時(shí)間：20__年3月12日(暫定)

四、植樹地點(diǎn)：__

五、活動(dòng)組織：

主辦方：__房地產(chǎn)開發(fā)有限公司

協(xié)辦方：__房地網(wǎng)__經(jīng)濟(jì)廣播__新聞廣播

承辦方：智聯(lián)傳媒

六、活動(dòng)和宣傳執(zhí)行：

石家莊銀河房產(chǎn)網(wǎng)負(fù)責(zé)全面宣傳和現(xiàn)場組織執(zhí)行

七、活動(dòng)規(guī)模：200人左右(注：根據(jù)具體報(bào)名人數(shù)可以調(diào)整)

八、活動(dòng)效果及預(yù)期：

此次以義務(wù)植樹公益活動(dòng)答謝支持項(xiàng)目的新老客戶，彰顯晟地麗江的企業(yè)文化理念，同時(shí)也讓廣大業(yè)主在此次活動(dòng)中，了解和體驗(yàn)綠色環(huán)保在我們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾饬x。并借助銀河房產(chǎn)網(wǎng)對活動(dòng)的全程報(bào)道，擴(kuò)大晟地麗江的知名度，從而達(dá)到銷售的目的。

為保證此次活動(dòng)的順利進(jìn)行和取得圓滿成功，通過活動(dòng)執(zhí)行方石家莊智聯(lián)傳媒及旗下銀河房產(chǎn)網(wǎng)以及合作媒體進(jìn)行前期預(yù)熱、中期執(zhí)行以及后期跟蹤報(bào)道的系列宣傳方案，將全方位的為此次活動(dòng)進(jìn)行宣傳報(bào)道，可以說活動(dòng)本身將公益事業(yè)、客戶答謝、廣告宣傳融為一體，具有較高的價(jià)值回報(bào)。

九、活動(dòng)宣傳流程

至3月11日通過銀河首頁、房產(chǎn)首頁、論壇、電臺等平臺進(jìn)行大范圍征集。讓更多愿意參加此次活動(dòng)購房者了解此次活動(dòng)的情況。

3月12日條幅宣傳和活動(dòng)現(xiàn)場拍攝20__年公司植樹節(jié)活動(dòng)方案。通過專業(yè)的采編、視頻團(tuán)隊(duì)?，F(xiàn)場拍照、合影、視頻采訪等手段全方位展示本次活動(dòng)。

活動(dòng)結(jié)束在所有參與媒體刊登此次活動(dòng)。并在銀河房產(chǎn)網(wǎng)首頁P(yáng)PT上添加此次活動(dòng)照片和此次活動(dòng)專題鏈接，并在項(xiàng)目論壇中此次活動(dòng)的照片和相關(guān)內(nèi)容。

十、具體活動(dòng)流程(略)

十一、晟地麗江需執(zhí)行要求(略)

1、物料準(zhǔn)備：

2、聯(lián)系業(yè)主，確定人數(shù)。

3、提供業(yè)主的聯(lián)系方式用于活動(dòng)當(dāng)天簽到。

十二、活動(dòng)物品及預(yù)算：(略)

十三、其他：

1、本次活動(dòng)由銀河房網(wǎng)策劃和全程執(zhí)行;

2、晟日麗江項(xiàng)目只需提供相關(guān)經(jīng)費(fèi)和相關(guān)物品;

3、希望晟日麗江項(xiàng)目相關(guān)工作人員積極配合此次活動(dòng)。

植樹節(jié)策劃案2一、活動(dòng)內(nèi)容

1.簽名儀式2.義務(wù)植樹3.園區(qū)垃圾清理

二、活動(dòng)目的

美化園區(qū)環(huán)境，提高大保護(hù)園區(qū)美好環(huán)境的責(zé)任意識。

三、活動(dòng)時(shí)間

20__年3月12日

四、活動(dòng)地點(diǎn)

1、志愿簽名儀式：中午在餐廳

2、義務(wù)植樹活動(dòng)：下午在餐廳南門前

3、清理垃圾活動(dòng)：下午在園區(qū)內(nèi)各衛(wèi)生死角

五、活動(dòng)宣傳方式

下發(fā)通知，內(nèi)刊報(bào)道

六、參與人員

公司高層領(lǐng)導(dǎo)：總經(jīng)理及部分副總

公司每部門1名員工(具體人數(shù)可視需要栽植樹木的數(shù)量再定)

七、活動(dòng)過程

1、由人力資源部策劃并提出申請

2、下發(fā)通知，確定各部門參與人員名單

3、由總務(wù)部及園區(qū)綠化部門給予支持和配合，準(zhǔn)備相關(guān)道具和工具。

4、活動(dòng)計(jì)劃

3月12日中午用餐時(shí)間，在餐廳組織志愿簽名儀式。

3月12日下午13：30，參與植樹活動(dòng)人員在餐廳南門前集合，配合綠化人員進(jìn)行植樹。植樹時(shí)分組進(jìn)行，完工后在樹上懸掛培植人員姓(懸掛小牌由領(lǐng)導(dǎo)來掛、由各組自行懸掛、由專人懸掛)。本篇文章來自。隨后，公司領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)大清理園區(qū)內(nèi)垃圾。最后，合影留念。

5、活動(dòng)由總務(wù)部組織主持;

企劃部負(fù)責(zé)拍照，后續(xù)新聞報(bào)道。

八、注意事項(xiàng)

1、植樹過程中注意合理利用工具，節(jié)約用水。

2、植樹時(shí)應(yīng)聽眾綠化人員指揮，注意方法和安全。

3、活動(dòng)期間注意進(jìn)行圖片素材采集。

九、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)

1、樹苗及工具：綠化部門提供

2、條幅、簽字筆、手套、志愿者袖標(biāo)、樹上懸掛的姓：

300元(總務(wù)部門準(zhǔn)備提供)

經(jīng)費(fèi)總計(jì)：300元

植樹節(jié)策劃案3一、景區(qū)介紹

景區(qū)以“森林、幽谷、飛瀑、流泉、雨林”為主要特色，景區(qū)獨(dú)有的原生態(tài)自然景觀、清新無比的空氣、十里峽谷畫廊、翡翠般的水景聞名遐邇，享有“閩南九寨溝”、“閩南綠肺”之稱的美譽(yù)。景區(qū)水系豐富，溪、泉、瀑、潭、湖有數(shù)百處之多，溪流淙淙匯向三個(gè)湖泊，湖中波光瀲滟、湖水碧綠如翠，山中藏著湖、湖中映著山，詩畫閩南的美景盡現(xiàn)眼前。景區(qū)處于戴云山中支山脈，且生長著奇特的亞熱帶樹種，氣候常年溫暖濕潤，空氣清新潔凈，是最適于旅游度假之地。目前野山谷對外開放有兩條特色觀景線路，配套設(shè)施有水上餐廳、燒烤、木屋別墅、水上劃船、企業(yè)拓展訓(xùn)練等項(xiàng)目。

二、活動(dòng)介紹

早春三月，草長鷹飛間，冬天的寒意還未褪盡，春天帶著綠色的氣息向我們走來，春風(fēng)吹綠了枝頭上的嫩芽，吹綠了地上的小草，也吹動(dòng)了人們走進(jìn)大自然，為大自然增一份綠的熱情。3月12日是一年一度的植樹節(jié)，為積極配合廈門創(chuàng)建森林城市，讓更多企事業(yè)單位能夠積極與大自然環(huán)境“對話”，主動(dòng)參與植樹節(jié)的相關(guān)活動(dòng)，親身體驗(yàn)勞動(dòng)的樂趣，感受美化環(huán)境的意義，激發(fā)熱愛生活、熱愛自然家園的情感。

從20__年3月起，景區(qū)將在園區(qū)內(nèi)專門劃出植樹區(qū)域，讓廣大市民朋友、各公司企業(yè)在欣賞到景區(qū)秀美的湖光山色之余，能夠親自參與到植樹造林活動(dòng)，為創(chuàng)造“宜居廈門、生態(tài)同安”添磚加瓦，并且在活動(dòng)過程中所有客人還可以把對未來的美好愿景放入許愿瓶內(nèi)埋在樹根深處，與樹木一起成長，為自己種的樹系上紅絲帶，寫上祝福語，拍照留念，也為今年春天留下一份美好的回憶和祝愿!

三、活動(dòng)主題及口號

主題：“約會(huì)春天，擁抱綠色”

口號：春天來了，到國家森林公園植樹去!

四、活動(dòng)內(nèi)容

1.在廈門的國家森林公園區(qū)內(nèi)，親手植下小樹苗并澆水灌溉，為美麗的大自然添加色彩。

2.在植樹區(qū)學(xué)習(xí)植樹常識，參與放許愿瓶、系愛心絲帶，拍照合影等相關(guān)活動(dòng)

3.游覽有“閩南九寨溝”美譽(yù)的野山谷景區(qū)，看奇特峽谷景觀，體驗(yàn)熱帶雨林風(fēng)情，呼吸清新空氣。

4.在景區(qū)具有閩南特色的餐廳——水上餐廳，品嘗地道的農(nóng)家風(fēng)味大餐

五、活動(dòng)時(shí)間

20__年3月初——4月底

六、活動(dòng)地點(diǎn)

廈門生態(tài)樂園(廈門同安往安溪方向過龍門隧道一公里處，省道206線上)

七、參與方式

以公司企業(yè)組織、公益組織、自駕游組織、家庭組織等20個(gè)人以上的團(tuán)體為形式參與報(bào)名

八、提供樹種

景區(qū)可提供福建柏、雞冠刺桐、垂葉榕、細(xì)葉榕、南洋杉、羅漢樹等樹種，根據(jù)規(guī)劃，植樹區(qū)域不同，樹種也不一樣，請聽從景區(qū)園林部工作人員安排。

九、活動(dòng)路線安排

路線一：暢享農(nóng)家風(fēng)味+景區(qū)觀光(A線)+植樹活動(dòng)一日游

活動(dòng)流程：(9點(diǎn)后出發(fā))——水上餐廳用餐——開始景區(qū)游玩之旅——至植樹地點(diǎn)參與植樹——步行或坐電瓶車至景區(qū)入口處(停車場)——返程

相關(guān)費(fèi)用內(nèi)容：(車費(fèi)自理)

餐費(fèi)：300元/桌起(10人/桌)門票：A線：50元/人導(dǎo)游費(fèi)用：80元/位活動(dòng)費(fèi)用：20元/套

電瓶車(植樹區(qū)-景區(qū)入口)：15元/人

路線二：暢享農(nóng)家風(fēng)味+植樹活動(dòng)+景區(qū)觀光(A線)一日游

活動(dòng)流程：(9點(diǎn)后出發(fā))——水上餐廳用餐——坐電瓶車至植樹地點(diǎn)參與植樹——活動(dòng)結(jié)束，坐電瓶車至雨林館——開始景區(qū)游玩之旅——返程

相關(guān)費(fèi)用內(nèi)容：(車費(fèi)自理)

門票：B線：80元/人活動(dòng)費(fèi)用：20元/套導(dǎo)游費(fèi)用：100元/位

電瓶車(植樹區(qū)-景區(qū)入口或停車場)：15元/人

十、費(fèi)用說明(略)

植樹節(jié)策劃案4一、活動(dòng)背景

春季萬物復(fù)蘇，以三月份植樹節(jié)為契機(jī)，在環(huán)協(xié)志愿者與廣大同學(xué)中開展“愛綠、植樹、護(hù)綠”實(shí)踐體驗(yàn)活動(dòng)，增強(qiáng)廣大學(xué)生的生態(tài)和環(huán)保意識，樹立好“綠色家園，從我做起”的理念，做到人人營造綠色、人人宣傳綠色、人人保護(hù)綠色、人人擁有綠色。組織全校師生進(jìn)行植樹節(jié)植樹活動(dòng)。達(dá)到凈化、美化環(huán)境的目的。

“植樹節(jié)”是一些國家以法律形式規(guī)定的以宣傳森林效益，并動(dòng)員群眾參加義務(wù)造林為活動(dòng)內(nèi)容的節(jié)日。按時(shí)間長短可分為植樹日、植樹周或植樹月，總稱植樹節(jié)。通過這種活動(dòng)，激發(fā)人們愛林、造林的熱情，提高人們對森林功用的認(rèn)識，使綠化國土的意識深入人心，達(dá)到愛林護(hù)林和擴(kuò)大森林資源、改善生態(tài)環(huán)境的目的，為此我校學(xué)生團(tuán)體聯(lián)合會(huì)(環(huán)保協(xié)會(huì))特發(fā)起植樹活動(dòng)。

二、活動(dòng)意義

植樹造林是創(chuàng)造良好生態(tài)環(huán)境、為后人造福的一件大好事，參加植樹既是一種義務(wù)，更是一種責(zé)任，全社會(huì)都應(yīng)積極并且行動(dòng)起來，植樹造林，綠化家園，讓我們生存的這片土地更加盎然生機(jī)!

三、活動(dòng)口號

我為校園添把綠

四、主辦單位

__學(xué)院學(xué)生團(tuán)體聯(lián)合會(huì)

五、策劃支持單位

環(huán)保協(xié)會(huì)

六、活動(dòng)時(shí)間

三月十一號—三月十一號18：00信息統(tǒng)計(jì)結(jié)束

A三月十二日9：00進(jìn)行活動(dòng)

B三月十四日中午12：00—13：50

下午16：40—18：50

七、活動(dòng)地點(diǎn)

__學(xué)院校園內(nèi)

八、工作計(jì)劃

審批時(shí)間三月十二日之前

通知時(shí)間三月十一日之前完成

集合地點(diǎn)校園廣場旗桿處

活動(dòng)開始前有指導(dǎo)老師宣布活動(dòng)開始

九、活動(dòng)宣傳

宣傳版面針對活的地情況，版面應(yīng)在十一日之前完成

校園宣傳利用協(xié)會(huì)自身的宣傳部宣傳或由學(xué)校通知到各系各班

十、報(bào)名方案

十一、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)

活動(dòng)經(jīng)費(fèi)：預(yù)計(jì)買樹苗20棵桃樹5棵梨樹5棵杏樹5棵石榴5棵

預(yù)計(jì)一百一十元左右

十二、活動(dòng)分析

人力資源：目前__學(xué)院環(huán)保協(xié)會(huì)現(xiàn)有會(huì)長一名，副會(huì)一名，助理一名，部長六名，會(huì)員若干名

1、分析結(jié)果：

A協(xié)會(huì)成員人力資源充足，應(yīng)注意人員的調(diào)配與分工

B本次活動(dòng)要求設(shè)備較少，只要注意活動(dòng)期間對時(shí)間的安排即可

C請__學(xué)院孫江濤、潘美姬老師為活動(dòng)指導(dǎo)老師

2、環(huán)境因素分析

活動(dòng)場地：__學(xué)院西校區(qū)教學(xué)樓C樓和D樓之間以及宿舍樓C/D/E樓之間，植樹地點(diǎn)在二餐廳和C宿舍樓之間

分析結(jié)果：本次活動(dòng)雖未室外活動(dòng)，但氣候因素對本次的活動(dòng)影響不大，活動(dòng)的參與者要注意進(jìn)行時(shí)間的安排，避免與學(xué)習(xí)時(shí)間產(chǎn)生沖突

3、校園因素分析

A本次活動(dòng)不違反任何法規(guī)法紀(jì)，不違反任何校規(guī)校紀(jì)

B本促活動(dòng)有利于環(huán)保協(xié)會(huì)的發(fā)展，有利于__學(xué)院在校學(xué)生對學(xué)院影響力的提高，同時(shí)有利于增強(qiáng)同學(xué)生們的環(huán)保意識。

十三、活動(dòng)涉及內(nèi)容

為了切實(shí)提高同學(xué)們參加活動(dòng)的積極性需要為每位參加活動(dòng)的同學(xué)加分0.5-1分，需要同學(xué)們穿上校服，自帶澆水工具。每位參與活動(dòng)同學(xué)需完成活動(dòng)才能加分中途退出者不加。

十四、活動(dòng)工作分配

辦公室：負(fù)責(zé)活動(dòng)中的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)工作，及時(shí)向老師和主席匯報(bào)各方面的工作與進(jìn)行情況。

組織部：負(fù)責(zé)活動(dòng)中的組織工作，并且進(jìn)行人員考核。

項(xiàng)目部：活動(dòng)的策劃工作

宣傳部：負(fù)責(zé)活動(dòng)前的宣傳工作。

信息部：活動(dòng)的信息采集(照片視頻)對活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)、資料的整理。以及活動(dòng)最新資訊進(jìn)行記錄和總結(jié)。

外聯(lián)部：負(fù)責(zé)在活動(dòng)進(jìn)行中出現(xiàn)的各種突況。

會(huì)長、副會(huì)長、助理負(fù)責(zé)活動(dòng)中的總體進(jìn)行。

十五、活動(dòng)后期及展望

活動(dòng)完成后需要參與的同學(xué)寫一份心的，此次活動(dòng)的開展，不僅要在活動(dòng)中收到良好的實(shí)踐效果，也要使大家在思想上受到教育，在學(xué)校內(nèi)也取得了好的反響。在“我為校園添把綠”的活動(dòng)中所體現(xiàn)的環(huán)保理念能鄙棄。我們應(yīng)當(dāng)在今后的學(xué)習(xí)、生活、工作中，要嚴(yán)格要求自己，努力學(xué)習(xí)、扎實(shí)工作、無私奉獻(xiàn)，在平凡的崗位上作出不平凡的成績來。

因此，我們有義務(wù)也有責(zé)任將環(huán)保的理念在今后的學(xué)習(xí)生活中繼續(xù)深入，更好地讓廣大同學(xué)積極參與到環(huán)保行動(dòng)中來，繼續(xù)發(fā)揚(yáng)“愛綠護(hù)綠，爭當(dāng)護(hù)綠小使者”的精神。活動(dòng)買的樹苗希望能種在一起長成一片小果園，使校園中同學(xué)們能夠有一個(gè)歡樂的去處，能夠共同的去愛護(hù)它，呵護(hù)她，在不知不覺中加入到環(huán)保中來，同時(shí)體會(huì)到捉蟲、除草……在辛勤勞動(dòng)中體會(huì)到快樂鍛煉一下自己，春天時(shí)繁花盛開同學(xué)們爭相留念記錄學(xué)校生活點(diǎn)滴，不失為學(xué)校的一道亮麗風(fēng)景線。

同時(shí)寄予：春天桃樹萬樹梨花開香飄滿校園充滿溫馨，代表一個(gè)人新的一年奮斗的開始勁頭，秋天碩果累累代表努力沒有浪費(fèi)獲得了美滿的成功。我們共同品嘗瓜果的鮮美…..同時(shí)也體現(xiàn)了學(xué)校對環(huán)保的支持與決心。

十六、注意事項(xiàng)

活動(dòng)期間，工作人員要求真誠待“人”，體現(xiàn)大學(xué)生應(yīng)有的精神風(fēng)貌，文明用語，不得損壞學(xué)校公共財(cái)物，對故意破壞者進(jìn)行一定的處罰。希望同學(xué)們以主人公的精神，維護(hù)本次活動(dòng)的順利開展與進(jìn)行。

植樹節(jié)策劃案5為了創(chuàng)新社會(huì)管理，構(gòu)建和諧社區(qū)，打造綠色小區(qū)。為更好的推進(jìn)全民義務(wù)植樹活動(dòng)深入開展，加快我市綠色生態(tài)城市建設(shè)步伐，充分利用植樹節(jié)的有利契機(jī)，杭州路社區(qū)積極組織青年志愿者開展了春季義務(wù)植樹活動(dòng)，取得了明顯效果。現(xiàn)將這次義務(wù)植樹活動(dòng)總結(jié)如下：

一、工作成效

在我社區(qū)的組織下，洪福小區(qū)、淮安富康房地產(chǎn)公司的青年志愿者積極參與到植樹造林的活動(dòng)中。在植樹過程中不怕苦、不怕累，爭先恐后，有標(biāo)準(zhǔn)、講實(shí)效，確保植樹成活率。

二、特點(diǎn)和做法

1、注重實(shí)效，提高質(zhì)量

社區(qū)把義務(wù)植樹活動(dòng)當(dāng)作一項(xiàng)重要任務(wù)來完成，為確保植樹成活率，達(dá)到改善環(huán)境、建設(shè)生態(tài)的目的，嚴(yán)格按照植樹要求、每棵樹種尺寸和樹間距進(jìn)行樹坑的打挖，在植樹時(shí)注重泥土的填覆，及時(shí)補(bǔ)水，聯(lián)系人員落實(shí)后期的管護(hù)，做到植樹規(guī)范，管護(hù)到位，保證了植樹的質(zhì)量和成活率。

2、廣泛宣傳發(fā)動(dòng)，提高積極性

大力宣傳義務(wù)植樹的意義和成效，大力倡導(dǎo)綠色就是資源、就是財(cái)富、就是生態(tài)、就是文明的理念。在轄區(qū)居民中營造人人關(guān)心綠化、人人參與生態(tài)環(huán)境建設(shè)的良好社會(huì)風(fēng)氣，為推動(dòng)義務(wù)植樹運(yùn)動(dòng)的扎實(shí)開展?fàn)I造濃厚氛圍

3、分工明確、責(zé)任到人，推進(jìn)義務(wù)植樹活動(dòng)開展

篇5

感恩，是中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)，“烏鴉反哺”的性靈原態(tài)，讓我們感悟到作為人的重要表證，漂泊在生活的經(jīng)緯里，總有千絲萬縷的情感把我們支撐，如果我們能夠把他們一一解開，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，60%以上的是屬于母親的。終于有一個(gè)機(jī)會(huì)給我們了，我們要怎樣謳歌她們？

“母親節(jié)，感恩節(jié)，愛心獻(xiàn)給母親月”，是美福反哺社會(huì)的又一體現(xiàn)，他的整體構(gòu)思包括：

一、特殊“母親特殊情”情感聯(lián)誼活動(dòng)。

二、“母親節(jié)感恩大促銷”（營銷策劃部）

三、“母親節(jié)，愛心獻(xiàn)給母親月”大型晚會(huì)策劃。

一、“特殊母親特殊情”策劃案：

時(shí)間：××月1日到××月8日

內(nèi)容：真情尋找特殊母親

活動(dòng)簡介：

在母親節(jié)期間，在美福的忠實(shí)消費(fèi)者中尋找與美福同月同日出生（5月22日）或者同月同日做母親的特殊母親10人，作為美福首批品牌監(jiān)督人，接受一份特殊的禮品（除一份禮品外，另邀請參加3.8“母親節(jié)，愛心獻(xiàn)給母親月”大型晚會(huì)）。

對象：

凡在3.8日前到美福專賣店、美福專賣柜購買美福產(chǎn)品金額達(dá)100元以上的女士（生日為5月22日，或者孩子生日為5月22日）均有機(jī)會(huì)獲得其中榮譽(yù)和獎(jiǎng)品

步驟：

1、2月26日發(fā)軟文“美福將實(shí)行品牌社會(huì)監(jiān)管制”（發(fā)放媒體另定）

2、2月28日發(fā)廣告“真情母親系列”，配合美福3。8萬人品嘗活動(dòng)，進(jìn)行品牌宣傳。

28日廣告主題：

母親節(jié)，購物大驚喜（費(fèi)用）

31日廣告主題：

超一百，喜出意外（費(fèi)用）

2日軟文“尋找真情母親”

4日廣告“大喜報(bào)”（費(fèi)用）

6日軟文“品牌社會(huì)監(jiān)督員塵埃落定”

3、核準(zhǔn)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)：

憑購物小票和身份證、孩童出生證到公司核準(zhǔn)，如果人數(shù)過多，則以現(xiàn)場抽取的方式進(jìn)行聘用。

4、相關(guān)文本準(zhǔn)備：

品牌監(jiān)察員手冊

品牌監(jiān)察員證書

經(jīng)濟(jì)測算：

支出：廣告費(fèi)用+媒體聯(lián)系費(fèi)用+證書費(fèi)用（控制在元）

回報(bào)：預(yù)計(jì)銷售額提升2%，有效增加品牌傳播率。

5、人員分工：

部門，工作內(nèi)容，完成時(shí)間，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，項(xiàng)目進(jìn)程，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人。

二、“母親節(jié)感恩大促銷”萬一品嘗活動(dòng)（營銷策劃部）（略）

三、“母親節(jié)，愛心獻(xiàn)給母親月”大型晚會(huì)策劃書：

活動(dòng)目的：

感謝母親，給了我生命，感謝母親，給了我前程，在母親的節(jié)日里，作為延續(xù)母親的后續(xù)體，我們有必要為母親謳歌情懷。為了弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)，進(jìn)一步激揚(yáng)美福人關(guān)愛天下人，關(guān)愛母親的情懷，為進(jìn)一步推動(dòng)綠色的社會(huì)文明而奮進(jìn)的斗志和決心。

活動(dòng)地點(diǎn)：

另定

參加人員：

公司女性員工（134）公司行政人員（27）外邀佳賓：

主持人：

活動(dòng)時(shí)間：

3月8日晚20：00——22：00

活動(dòng)內(nèi)容：

20：00主持人作“母親節(jié)，愛心獻(xiàn)給母親月”的開幕主講

20：10“母親節(jié)，心有靈犀一點(diǎn)通”活動(dòng)

參加人數(shù)：6組（3人），每組時(shí)間8分鐘

規(guī)則：（另附）

獎(jiǎng)勵(lì)：以答題對數(shù)分為三等獎(jiǎng)，一等獎(jiǎng)一名，獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值90元的獎(jiǎng)品，二等獎(jiǎng)兩名，獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值75元的獎(jiǎng)品，三等獎(jiǎng)三名，獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值60元的獎(jiǎng)品（225元）

20：50（陳總致辭和講話）（送花、轉(zhuǎn)送）（花10元）

20：55佳賓致辭和講話（送花）（10元）

21：00歌舞（參與者每人一點(diǎn)禮品）（侗鄉(xiāng)基地）（禮品價(jià)值20元兩份）

21：10詩歌朗誦：（歌頌?zāi)赣H的詩歌）（創(chuàng)作者、朗誦者禮品）（禮品價(jià)值20元兩份）

21：20“獻(xiàn)給母親，魔法大表情”

參加人數(shù)：6×3組，每組時(shí)間8分鐘

規(guī)則：（另附）

獎(jiǎng)勵(lì)：每組贈(zèng)品60元，（360元）

22：05歌曲（樂器）（禮品價(jià)值20元）（XX基地）

22：10品牌監(jiān)督員授牌（獻(xiàn)花）（花100元，禮品20元×10=200元）

22：20濃濃春*、悄悄有禮

工具：（摸獎(jiǎng)箱一個(gè)，獎(jiǎng)品十份）

三等獎(jiǎng)三名（50元×3）、二等獎(jiǎng)兩名（80元×2）、一等獎(jiǎng)一名（100元×1）

22：40綠色美福頂頂全福

參加人數(shù)：6組×3，每組時(shí)間8分鐘

規(guī)則：（另附）

獎(jiǎng)勵(lì)：一等獎(jiǎng)一組（90元），二等獎(jiǎng)兩組（75元）三等獎(jiǎng)三組（60元）

會(huì)場布置：

大橫幅一條（噴繪）：“母親節(jié)，感恩節(jié)，愛心獻(xiàn)給母親月”（6×0.5）

小橫幅一條（噴繪）：“永遠(yuǎn)的母親情懷，美福食品有限公司3.8特別晚會(huì)”

豎幅兩條：情溢東海情長在愛在美福福自來

彩球1000個(gè)

費(fèi)用預(yù)算：

禮品：1200，場地費(fèi)用1000元。

需購物品：不透明杯、葡萄酒一瓶、醋一瓶（一斤）、蜂蜜一斤、禮品、獎(jiǎng)券（打?。Ⅴr花（13束）（食品）

其他控制由潘總負(fù)責(zé)

日程表：

25日確定場地

26日確定佳賓人數(shù)，確定規(guī)則

27日確定主持人選

28日進(jìn)入節(jié)目準(zhǔn)備狀態(tài)

29日確定參與節(jié)目

30日正式演練

當(dāng)天流程安排：

4：00行政辦公人員與外邀佳賓到牛排館會(huì)餐

篇6

BCG選舉Richard I. Lesser為新一任首席執(zhí)行官

5月21日，全球領(lǐng)先的管理咨詢公司波士頓咨詢公司（BCG）宣布已選舉Richard I. Lesser擔(dān)任新一任總裁兼首席執(zhí)行官，任期將于2013年1月1日起開始生效。現(xiàn)年49歲的Lesser目前擔(dān)任BCG北美和南美地區(qū)主席，常駐紐約辦公室。Lesser 將接替現(xiàn)年59歲的漢斯-保羅·博克納博士（Hans-Paul Bürkner）。在擔(dān)任BCG總裁兼首席執(zhí)行官長達(dá)9年后，博克納博士將于2013年出任董事會(huì)主席。在博克納博士的領(lǐng)導(dǎo)下，BCG收入增長近兩倍，達(dá)到35.5億美元，員工數(shù)量增長近一倍，達(dá)到8400人。在博克納博士任職期間，BCG全球新增17家辦公室，成為一家為全球客戶提供全方位優(yōu)質(zhì)服務(wù)的管理咨詢公司。

羅蘭貝格“中國消費(fèi)者報(bào)告”

5月16日，羅蘭貝格管理咨詢在北京了《中國消費(fèi)者調(diào)查》以及《中國奢侈品市場調(diào)查》兩份報(bào)告。本次研究覆蓋了中國20個(gè)不同層級城市，捕捉了1萬名各階層消費(fèi)者在服裝、護(hù)膚品、手機(jī)、汽車及奢侈品方面的消費(fèi)特征。羅蘭貝格認(rèn)為，中國消費(fèi)群體出現(xiàn)四大特征：中國年輕群體消費(fèi)潛力巨大、低層級市場消費(fèi)活躍度日益增強(qiáng)、高收入人群消費(fèi)力顯著增長、網(wǎng)上購物規(guī)模持續(xù)快速增長。因此，如何挖掘和洞察不同消費(fèi)群體的需求和價(jià)值點(diǎn)，如何讓各種廣告宣傳和營銷推廣舉措更加精準(zhǔn)和有效，如何在電子商務(wù)高速發(fā)展的大環(huán)境下實(shí)現(xiàn)線上線下業(yè)務(wù)的有效協(xié)同，是企業(yè)必須面對和迎接的挑戰(zhàn)。

北森首推國內(nèi)第一個(gè)企業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)

迎來十年慶典的中國人才管理第一品牌北森將社交理念融入企業(yè)軟件，推出國內(nèi)第一個(gè)企業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)Tita，并與北森iTalent人才管理平臺整合，企業(yè)軟件由此邁向社交化。Tita是北森當(dāng)前階段最重要的戰(zhàn)略級產(chǎn)品,實(shí)行永遠(yuǎn)免費(fèi)。Tita在設(shè)計(jì)之初即圍繞以工作為主要目標(biāo)展開，對企業(yè)在三個(gè)信息交流層面起到促進(jìn)作用，即員工之間的溝通、協(xié)作與資源分享。不久前，北森第三次進(jìn)入“福布斯最具潛力企業(yè)榜”，成為中國人力資源行業(yè)唯一連續(xù)三年獲得此獎(jiǎng)項(xiàng)的企業(yè)。

歐萊雅校園市場策劃大賽中國區(qū)冠軍出爐

2012年“歐萊雅校園市場策劃大賽” 5月11日在上海落下帷幕。經(jīng)過幾番激烈的角逐，來自復(fù)旦大學(xué)的3 Idiots團(tuán)隊(duì)?wèi){借創(chuàng)意紛呈的策劃案和完美的陳述，摘得此次大賽中國賽區(qū)桂冠。此外，亞軍和季軍分別被上海交通大學(xué)的MAX團(tuán)隊(duì)和復(fù)旦大學(xué)的Mad Peppers團(tuán)隊(duì)獲得?！皻W萊雅校園市場策劃大賽”創(chuàng)始于1993年，是世界各地著名大學(xué)之間的一項(xiàng)國際性營銷和品牌管理賽事，主要針對全球富有創(chuàng)新思維、對市場營銷感興趣的大學(xué)高年級的本科和碩士生，他們?nèi)艘唤M在比賽中扮演品牌經(jīng)理的角色，在綜合考慮產(chǎn)品性質(zhì)、品牌風(fēng)格、市場環(huán)境等諸多因素的基礎(chǔ)上，為一個(gè)品牌做出最具創(chuàng)意和可執(zhí)行性的營銷方案。

陶氏化學(xué)西部客戶大會(huì)在成都舉行

5月18日，陶氏化學(xué)在成都召開客戶大會(huì)，與西部地區(qū)客戶進(jìn)行交流，深入探討如何抓住“西部大開發(fā)”戰(zhàn)略所帶來的巨大機(jī)遇，共同推動(dòng)在西部市場的發(fā)展。來自陶氏化學(xué)、各領(lǐng)域客戶及渠道客戶共100多人參加了大會(huì)。陶氏化學(xué)大中華區(qū)總裁石博韜先生表示：“此次活動(dòng)以‘陶氏化學(xué)——中國西部：攜手共成長’為主題，是我們深入市場、密切客戶合作的重要舉措，也是陶氏大中華區(qū)增長戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。作為一家以客戶為中心、以市場為驅(qū)動(dòng)的公司，陶氏致力于為客戶開拓新市場、尋找新機(jī)遇提供支持。同時(shí)，我們也希望與客戶共同努力，推動(dòng)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的長期成功與發(fā)展?！?/p>

博世集團(tuán)獲評德國“最佳家庭友好型大企業(yè)”

5月14日，在第三屆“家庭促進(jìn)企業(yè)成功”（Erfolgsfaktor Familie）評選活動(dòng)中，博世從“大型企業(yè)”組別（雇員數(shù)超過1000人）中勝出，獲評德國“最佳家庭友好型大企業(yè)”。本次評選活動(dòng)共有530家企業(yè)參加，其中有9家企業(yè)憑借在促進(jìn)工作和家庭平衡方面的努力而獲獎(jiǎng)。德國總理默克爾（Dr. Angela Merkel）和德國家庭事務(wù)部部長克里斯汀娜·施羅德博士（Dr. Kristina Schrder）為獲獎(jiǎng)企業(yè)頒發(fā)了獎(jiǎng)項(xiàng)。

篇7

市場現(xiàn)狀

美容行業(yè)從上個(gè)世紀(jì)八十年代中期起步發(fā)展至今已經(jīng)接近二十來個(gè)年頭，經(jīng)歷了從初級階段的搜索性成長到中級階段的思考性發(fā)展，市場規(guī)模從小到大，從業(yè)人員有少到多，生產(chǎn)企業(yè)和專業(yè)美容化妝品牌已經(jīng)一大批地涌現(xiàn)。市場分析

消費(fèi)者心理分析：愛美，講面子，注重形體問題，由于各種各樣的問題出現(xiàn)，不少女性對美容服務(wù)表示懷疑，甚至產(chǎn)生心理上的抗拒，所以現(xiàn)在商家的廣告很難達(dá)到預(yù)期的效果。

參與者心理分析：對美容感興趣，消費(fèi)前衛(wèi)，把活動(dòng)作為一個(gè)展示自己的舞臺，豐富自身生活。

商家的心理分析：1、活動(dòng)為商家提升品牌知名度，在各媒體的亮象增加了其影響力。2、為商家宣傳進(jìn)行了一次行為廣告。3、采取軟性宣傳，提高廣告可接受性，拉近與消費(fèi)者的距離，更打造了一種人性化的良好形象。

公益性分析：通過評出誠信美容院，來規(guī)范美容行業(yè)，提升美容服務(wù)水平，公益性很強(qiáng)，能吸引更多的人來關(guān)注，獲得良好的口碑。同時(shí)，廣告會(huì)有異想不到的效果。

市場問題

衛(wèi)生狀況，美容是與人體親密接觸的行業(yè)，因而潔凈應(yīng)是美容的前提，同時(shí)要以誠相待，承諾規(guī)范化、合法化。此外，專業(yè)服務(wù)要到位，美容服務(wù)素質(zhì)有待進(jìn)一步提高，做到專業(yè)品質(zhì)。信息日報(bào)曾接到不少美容投訴電話，記者做了一個(gè)專訪：1）王女士，南昌八一大道江西某科技公司工作，做雙眼皮“做”成了不合眼；2）劉女士，某某集團(tuán)工作，腹部吸脂“吸”進(jìn)了一根皮帶；3）張女士，某某電子公司任職，洗眉“洗”出眉毛蟲；4）趙小姐，清除雀斑“清”出皮炎。

問題解決

南昌市美容信息中心負(fù)責(zé)人指出，目前美容行業(yè)問題較多，愛美求美者必須從安全和健康的角度出發(fā)，慎重對待，切不可陷入美容不成反遭毀容的泥潭。在美容時(shí)要看準(zhǔn)美容院是否屬于醫(yī)學(xué)美容，應(yīng)到正規(guī)醫(yī)院的美容科，皮膚科，整形科就診，查明美容師有沒有勞動(dòng)部門核發(fā)的資格證書，再就是按照自己的皮膚性質(zhì)，選擇性能安全、作風(fēng)溫和的綠色產(chǎn)品，特別是對進(jìn)口化妝品，應(yīng)檢查其是否有“CIQ”防偽標(biāo)志，如果一旦發(fā)生糾紛，要及時(shí)到有關(guān)部門投訴。于是，在大多城市，誠信問題特別在目前的美容行業(yè)提上議事日程。。消費(fèi)者渴望美麗，但是花錢并不能如愿以償，害怕美容心理非常突出。

活動(dòng)策劃思想

在美麗大行其道的年代，追求美麗成為現(xiàn)代人的共識，激烈的競爭，繁瑣的工作，使大多數(shù)愛美女性不得不為自己的容顏和曲線，而求助于專業(yè)美容機(jī)構(gòu)或購買美容美體產(chǎn)品，而目前美容市場的良莠不齊及美容行業(yè)的信譽(yù)，卻成了眾多愛美女性止步不前的門檻，她們還在為自己的容顏而煩神，她們還在為自己美麗而屢受欺騙，而美容商家也在為自己的市場而傷惱，為自己的廣告而茫然。

策劃目的

宣傳美容知識，提高人們對美的認(rèn)識，展現(xiàn)都市女性風(fēng)采，倡導(dǎo)誠信美容?！皩ふ颐利悺闭窃诿利愐殉蔀闀r(shí)尚的今天開始開展起來的，旨在提高女性對美的認(rèn)識水平，培養(yǎng)她們正確的美麗意識和理智的消費(fèi)觀念。它將成為女性美麗消費(fèi)的向?qū)Ш椭羔?，不少商家認(rèn)識到，潛在的愛美女性是一個(gè)數(shù)量龐大的群體，美麗市場將是塊有待分割的大蛋糕。“誰獲得了消費(fèi)者的心，誰就贏得了市場”。商家可以借美麗這活動(dòng)來拉近與消費(fèi)者的心理距離，與消費(fèi)者之間建立一種親和、坦誠的關(guān)系。同時(shí)，借此機(jī)會(huì)，美容品牌可以得到宣傳，提升整個(gè)美容好業(yè)的服務(wù)形象，讓女性放心美容消費(fèi)，讓女人真正美麗起來，幸福起來。

策劃的意義

1、通過活動(dòng)重塑美容業(yè)形象，擴(kuò)大商家的影響力與信譽(yù)度。

2、商家在活動(dòng)中使自己的產(chǎn)品得到宣傳，得到潛在的消費(fèi)群，擴(kuò)大其知名度。

3、參與性與趣味性相統(tǒng)一，展現(xiàn)美麗人生。

4、學(xué)習(xí)美容技巧和美容常識，對自己所需要的美容一個(gè)清晰的了解和認(rèn)識。

5、讓我們對美的認(rèn)識有一個(gè)更高層次的認(rèn)識，把感性的美升華到一定高度的理性美。美不局限于外表的美，而更注重心靈的美，成功的事業(yè)和幸福的家庭等等。

6、倡導(dǎo)一種美的觀念：美不是天生的，美需要行動(dòng)；美不是空話，美需要見證。

7、普及美容知識，使美容深入人心。

8、消除美容誤區(qū)，由取悅于人轉(zhuǎn)為善待自己。

9、倡導(dǎo)一種雅致生活，使上美容院成為一種時(shí)尚，提高女性生活品味。

促銷活動(dòng)——會(huì)員制

一年需要做多少廣告是由商品特性決定的，美容美體美發(fā)行業(yè)多實(shí)行會(huì)員制，一旦加盟為會(huì)員，只要各項(xiàng)服務(wù)措施到位，一般不會(huì)輕易改變。所以廣告針對的人群是還沒有成為會(huì)員的人士，而非已入會(huì)者。這決定了一年自始自終需要不斷招募會(huì)員，一方面增加營業(yè)收入，另一方面提升其知名度，擴(kuò)占其市場份額。據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查，一個(gè)有影響力的品牌，如果三天不在媒體露臉，正常；五天不露臉，奇怪；一個(gè)星期不露臉，懷疑；十天半個(gè)月不露臉，淡化；一個(gè)月不露臉，遺忘；一個(gè)月以上，徹底以往。以鉆石會(huì)員為例，一年50條通欄或100條半通，平均一個(gè)星期0.92條通欄 或1.88半通，屬于比較正常廣告投放比例。俱樂部會(huì)員對象為“愛美女性”，傾聽她們的心聲，解除她們的煩惱，利用報(bào)社有限的“美麗人生”專欄請專家為她們答疑，還定期舉辦會(huì)員聯(lián)宜活動(dòng)，促進(jìn)行業(yè)人士和消費(fèi)者之間有更多的交流，以交流來增強(qiáng)信任，以非廣告的形式提升廣告主的形象，達(dá)到與更多的朋友攜手聯(lián)結(jié)一條以“誠信”為根本的紐帶，彼此間肝膽相照，開拓市場，建立一種新型服務(wù)消費(fèi)關(guān)系。

廣告回報(bào)

A、報(bào)社全方位的報(bào)道，硬廣告與軟文的宣傳，軟硬兼施。

B、電臺或是電視臺的全程追蹤。

C、現(xiàn)場與消費(fèi)者面對面接觸，演員的工作服，獎(jiǎng)品的名稱，互動(dòng)游戲的人情味交流。寄宣傳于娛樂，廣告效果得到成分發(fā)揮。

D、冠名贊助。

E、人際傳播，口碑二級宣傳。

具體活動(dòng)

主題：美麗人生，幸福女人。

主辦：***報(bào)社

承辦：***廣告公司

協(xié)辦：***美容單位、***服飾、消協(xié)和工商局、電視臺和電臺。

活動(dòng)時(shí)間：3月1—15號

活動(dòng)對象：女性

活動(dòng)結(jié)構(gòu)：尋找美麗—美麗女人—我的美容院

活動(dòng)方式：在統(tǒng)一主題下，分期進(jìn)行，逐一完成。

一階段：1號—7號，尋找美麗，報(bào)名參加美麗女性評選。

二階段：8號，“裝點(diǎn)美麗人生”大型文藝演出。

三階段：9號—14號，美麗女人訪談錄。

四階段：15號，南昌誠信美容評選。

具體操作：

活動(dòng)一：美需要行動(dòng)，美需要見證。報(bào)名參加美麗女性評選。1、要求：形象好氣質(zhì)佳，同時(shí)，家庭生活美滿，學(xué)業(yè)或事業(yè)有成就的女性。2、方式：通過報(bào)社印發(fā)的報(bào)名表填寫寄往報(bào)社活動(dòng)小組，附帶自己的照片和相關(guān)資料（如事業(yè)發(fā)展成就）。3、獎(jiǎng)品：分一、二、三等獎(jiǎng)，反參加的都有一份精美的紀(jì)念品。獎(jiǎng)品另外設(shè)置。同時(shí)進(jìn)行美容知識宣傳。

活動(dòng)二：8號，美麗女性評選暨“裝點(diǎn)美麗人生”大型文藝演出。

節(jié)目類型：現(xiàn)場化妝展示，彩裝走秀，專家評選，歌舞等文藝表演，知識競賽與產(chǎn)品宣傳，男女對話，觀眾有獎(jiǎng)問答，互動(dòng)游戲。

活動(dòng)三：9號—14號，美麗女人訪談錄，專欄“我的美容院”誠信美容院問卷調(diào)查。報(bào)社對被評選出的美麗女人進(jìn)行專訪，并一一作為女性欄目的焦點(diǎn)人物進(jìn)行報(bào)道，讓女性真正的懂得什么是美麗，美麗女性所具備的特有氣質(zhì)。

活動(dòng)四：15號，南昌誠信美容評選結(jié)果揭曉暨禮品大派送，會(huì)員加盟A計(jì)劃。

篇8

關(guān)鍵詞：旅游區(qū) 主題形象 景區(qū)規(guī)劃 空間 配置

【基金項(xiàng)目】本研究受安徽省教育廳自然科學(xué)研究項(xiàng)目（KJ2013B042）資助。

隨著市場供需的變化，形象已經(jīng)成為重要的旅游資源，旅游區(qū)能脫穎而出、擁有競爭優(yōu)勢的重要條件之一是具有鮮明獨(dú)特的旅游形象，“形象就是實(shí)力和財(cái)富”的觀點(diǎn)已得到業(yè)界的普遍認(rèn)同。在20世紀(jì)90年代末，旅游形象已經(jīng)成為我國旅游研究的主要課題[1]。

完整的旅游形象策劃，包括形象調(diào)查、形象定位、形象策劃、要素空間配置、形象塑造與傳播、形象管理等過程。我國當(dāng)前研究多集中于旅游形象策劃、感知、營銷等相關(guān)領(lǐng)域研究，且大多是個(gè)案研究，缺乏完整統(tǒng)一的理論體系[2]。就如何在空間上對景區(qū)形象配置落實(shí)的問題，鮮有文章討論，基于此種情況本文嘗試從多角度（資源利用、項(xiàng)目設(shè)計(jì)、形象定位、社會(huì)發(fā)展、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、游客感知、市場營銷、生命周期）討論了如何利用旅游空間構(gòu)筑展示景區(qū)形象，以實(shí)現(xiàn)旅游區(qū)特色落地、文化樹立、形象展示的目的，希望能為旅游區(qū)建設(shè)開發(fā)工作提供參考。

一、充分利用旅游資源

旅游資源是景區(qū)文化和價(jià)值載體。在形象定位后，要進(jìn)一步對旅游資源進(jìn)行分類，提煉出最具特色，并且可以明確地支持主題形象的“優(yōu)勢資源”，對其進(jìn)行重點(diǎn)開發(fā)和項(xiàng)目打造。利用合理的項(xiàng)目，對資源可以承載的旅游功能進(jìn)行“體驗(yàn)升級”，比如，在觀光游覽資源上進(jìn)行“聲、光、電”的包裝，提升其參與和體驗(yàn)性；對靜態(tài)生態(tài)資源進(jìn)行景觀布局調(diào)整，賦予其“迷宮”、“符號”、“畫卷”等意念、情境；對河岸淺灘進(jìn)行親水設(shè)施、景觀建設(shè)，將其升級成景觀、戲水長廊等等。升級優(yōu)勢資源的種種手段，均以突出景區(qū)主題形象為核心，并利用項(xiàng)目整合更多的相關(guān)資源，使優(yōu)勢資源的體驗(yàn)和參與功能最大限度地發(fā)揮。

從資源利用的角度看主題形象的空間配置，要求“從點(diǎn)、線、面、網(wǎng)、區(qū)的資源著手規(guī)劃和開發(fā)，充分利用基礎(chǔ)旅游資源，打造優(yōu)勢資源，升級區(qū)域體驗(yàn)功能，利用項(xiàng)目引進(jìn)更多特色資源以補(bǔ)充資源優(yōu)勢，凸顯旅游區(qū)特色”。

二、充分結(jié)合文化內(nèi)涵

成功的景區(qū)形象較好地符合了游客感知、區(qū)域背景、資源條件、市場需求等不同層面的要求，能引導(dǎo)和帶動(dòng)市場需求的發(fā)展，培育出鐘情于自身品牌文化的游客，因此形象需要能夠傳達(dá)出較深刻的文化內(nèi)涵，將實(shí)景實(shí)物上升到文化精神的高度，以做到“景以文顯，文以景傳”，在情境交融中傳遞出生動(dòng)的文化信息。

旅游者旅游動(dòng)機(jī)包含著強(qiáng)烈地尋找與感悟文化差異的行為和過程，由于各種文化之間不存在高低、好壞、對錯(cuò)之分，因此景區(qū)文化之間更多的是差異而不是敵對關(guān)系，差異暗示著合作、聯(lián)動(dòng)、發(fā)展的可能，因而景區(qū)要贏得良性的競爭勢態(tài)和贏得更多的合作者，采取“差異化”策略是一種不錯(cuò)的選擇。

例如：江蘇的景區(qū)應(yīng)該有其“江蘇特色”，安徽的景區(qū)應(yīng)該表達(dá)出“徽州文化”，某一個(gè)省份的不同地域又應(yīng)該有其地域特色，比如蘇北、蘇南的情況又不一樣，皖北、皖南的風(fēng)情又有差異等等諸如此類的分解、深入挖掘、細(xì)心結(jié)合，才能形成“渾然天成、獨(dú)具風(fēng)格”的特色景物。

因而從文化內(nèi)涵角度看景區(qū)形象的空間配置，則需要重點(diǎn)考慮如何將地域文化體現(xiàn)出來，即“用文化包裝景區(qū)”也可以說是“用景區(qū)包裝文化”?？梢钥偨Y(jié)成：“明確主題文化，聚焦文化差異，優(yōu)先特色資源，多層次多角度，創(chuàng)新文化內(nèi)涵，創(chuàng)意旅游產(chǎn)品”，許多開發(fā)案例充分證明了這個(gè)結(jié)論，尤其在一些成功的主題公園策劃案中，將“中國傳統(tǒng)文化精髓貫穿其中”的空間配置理念表現(xiàn)的更加明顯。

三、創(chuàng)新景區(qū)項(xiàng)目

從主題公園多種多樣的娛樂項(xiàng)目可以看出，旅游項(xiàng)目是體現(xiàn)景區(qū)形象和文化內(nèi)涵最重要的載體?？偨Y(jié)主題公園規(guī)劃案例可知，項(xiàng)目策劃的核心是創(chuàng)新過程，包含“體會(huì)文化意境篩選典型場景組織布局文化活化”。

首先是體會(huì)文化意境，首先要能“入乎其內(nèi)”——欣賞和想象當(dāng)?shù)氐奈幕諊蜕顖鼍埃惺艿骄皡^(qū)所要烘托出的意境；然后篩選出典型的、有代表性的場景——就像作一副春天的畫，沒有必要把所有春天的景物都畫上，只要選擇出能代表春天風(fēng)貌的景物即可；緊接著就是將這些場景安排好出現(xiàn)的次序和位置——布局，就像講故事一樣，組織好起承轉(zhuǎn)合；最后就是創(chuàng)新項(xiàng)目的表現(xiàn)形式，可以用分解、組合、背景轉(zhuǎn)換、捆綁連接、逆向、伏筆、重點(diǎn)等各種創(chuàng)新方法，以求用生動(dòng)、合情合理、可體驗(yàn)的娛樂項(xiàng)目調(diào)動(dòng)游客的熱情，使其被感染，激發(fā)起游客的共鳴。

比如常州春秋淹城主題公園將“旋轉(zhuǎn)木馬”包裝成“歌舞升平”的場景；利用“漂流”營造出驚險(xiǎn)刺激的場景，讓游客去體會(huì)“伍子胥過昭關(guān)”的層層磨難；在“波浪翻滾”游樂設(shè)施周圍搭建戰(zhàn)爭場景，使游客仿佛置身于“戰(zhàn)火紛飛”的春秋時(shí)期。

總之，項(xiàng)目設(shè)計(jì)中“創(chuàng)造新場景、新情形、新感受、新印象和新體驗(yàn)”顯得尤為重要，無論如何配置和選擇，均要“以彰顯景區(qū)形象特色為核心，以引領(lǐng)游客新體驗(yàn)為宗旨，以新趨勢、新潮流、新科技、新模式為首選”，創(chuàng)造出與眾不同、充滿創(chuàng)意、驚喜連連的旅游新境地。

四、符合社會(huì)發(fā)展和時(shí)代進(jìn)步的需求

旅游資源具有社會(huì)公共性，是一種健康資源，具有文化教育的基本功能，隨著社會(huì)的發(fā)展和生活水平持續(xù)地提高，旅游消費(fèi)從觀光旅游逐步趨向于有特色和個(gè)性化的專項(xiàng)旅游，比如農(nóng)業(yè)旅游、生態(tài)旅游、文化旅游、城郊鄉(xiāng)村旅游等，然而當(dāng)前很多景區(qū)還延續(xù)著游覽觀光的主要功能，僅僅通過聚集一些流行的旅游項(xiàng)目來發(fā)揮娛樂功能，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足游客深度體驗(yàn)的需求，景區(qū)亟需作出深度調(diào)整以賦予自身新的生命力，迎來新的發(fā)展周期。“在哪些地方調(diào)整？”“如何利用現(xiàn)有的基礎(chǔ)進(jìn)行調(diào)整？”“如何適度超前？”這些問題需要落實(shí)。

總結(jié)很多新興景區(qū)的成功要素如下：“文化”是景區(qū)的靈魂，“創(chuàng)新”是景區(qū)的根本，“產(chǎn)業(yè)群”是景區(qū)的軀干，“科技”是景區(qū)血液，“多元”是景區(qū)保障，“服務(wù)”是景區(qū)的行為準(zhǔn)則。新時(shí)代背景下景區(qū)需要“突出歷史文化精髓、汲取現(xiàn)代科技體驗(yàn)、大膽創(chuàng)新文明寓意，引領(lǐng)人民健康娛樂理念”，這也符合了國家旅游業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要中“引入高科技手段，挖掘文化內(nèi)涵，增強(qiáng)旅游娛樂項(xiàng)目的參與性、互動(dòng)性、體驗(yàn)性和觀賞性，豐富旅游娛樂項(xiàng)目的內(nèi)涵”的要求。

五、開發(fā)種類豐富的旅游產(chǎn)品

科學(xué)合理的空間配置需要豐富多彩的旅游產(chǎn)品填充，就像貨架上需要擺放精美的產(chǎn)品，這是一個(gè)由“虛”到“實(shí)”的設(shè)計(jì)展示過程。由于旅游產(chǎn)品內(nèi)涵的廣泛性和研究認(rèn)識的相對缺乏。在現(xiàn)實(shí)中，不少景區(qū)之間的產(chǎn)品盲目效仿或跟從式開發(fā)，空間配置過程中難免有雷同和重復(fù)現(xiàn)象，建成后的景區(qū)潛伏著諸多發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)與市場危機(jī)。

只有符合市場規(guī)律的旅游產(chǎn)品體系才能健康成長。理論和案例均反映出構(gòu)建現(xiàn)代旅游產(chǎn)品體系時(shí)需要注意：一、多元化設(shè)計(jì)。發(fā)展多種類別、形式的旅游產(chǎn)品，形成主次結(jié)合、內(nèi)容豐富、形式多樣的旅游產(chǎn)品體系，滿足多樣化的市場需求；二、根據(jù)與旅游主題的關(guān)聯(lián)性大小開發(fā)多層次旅游產(chǎn)品，比如生態(tài)旅游產(chǎn)品可以按照游客生態(tài)意識的強(qiáng)弱設(shè)計(jì)不同層次的生態(tài)旅游產(chǎn)品，給游客以立體飽滿的生態(tài)體驗(yàn)；三、合理設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品的“興奮點(diǎn)”和“消費(fèi)點(diǎn)”，以增加產(chǎn)品吸引力和贏利能力，這樣既滿足了消費(fèi)者的要求，也為投資者帶來了回報(bào)；四、適量發(fā)展深度旅游產(chǎn)品，保證旅游者“暢體驗(yàn)”和“塑造自我，獲得深層體驗(yàn)”的需求。

總結(jié)以上分析，旅游區(qū)主題形象在空間配置上應(yīng)該注意：“開發(fā)多種旅游產(chǎn)品表現(xiàn)主題形象；分層產(chǎn)品后進(jìn)行分期建設(shè)——與主題形象關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的產(chǎn)品先行開發(fā)；對產(chǎn)品的興奮和消費(fèi)點(diǎn)進(jìn)行重點(diǎn)設(shè)計(jì)、布局；完善各種游客體驗(yàn)平臺。

六、充分滿足游客感知

自20世紀(jì)70年代初Mayo提出旅游目的地形象概念以來，國內(nèi)外研究者對旅游目的地形象的概念內(nèi)涵有不同的理解，但有一個(gè)共同點(diǎn)，即其研究的都是旅游者的“感知形象”，是旅游者對某地的總體感知或全部印象總和，或者是對目的地的精神描寫[3]。

從目前國內(nèi)的研究來看，旅游者形象感知的內(nèi)涵和影響因素非常復(fù)雜，而這些因素大多僅從旅游者的角度出發(fā)，因此大多不易被旅游地或企業(yè)所控制，所以對于旅游開發(fā)和建設(shè)的意義十分有限。本文嘗試總結(jié)出一些空間配置的建議，列舉如下：

①開發(fā)設(shè)計(jì)具有代表當(dāng)?shù)靥厣囊曈X景觀，產(chǎn)生視覺美和吸引力。②在景區(qū)內(nèi)適當(dāng)?shù)奈恢?，設(shè)計(jì)“視覺識別符號系統(tǒng)”和“觸覺、聽覺、味覺包裝系統(tǒng)”，用最鮮明、最醒目、美觀生動(dòng)的標(biāo)識及圖案概括出景區(qū)的特色，使旅游者獲得顯著、驚喜、深刻的觸、聽、味覺感受，加深旅游體會(huì)，便于景區(qū)形象被快速感知和記憶。③注意對景區(qū)空間選擇恰當(dāng)?shù)摹耙庥X包裝”，形成統(tǒng)一于景區(qū)形象的“意覺感受”，即用一些“融入化”、“情景化”、“互動(dòng)式”的手法，使游客實(shí)現(xiàn)精神層面的情感訴求與親和。④精心打造第一印象區(qū)、最后印象區(qū)、光環(huán)效應(yīng)區(qū)、地標(biāo)區(qū)，利用首因效應(yīng)、末因效應(yīng)、光環(huán)效應(yīng)、標(biāo)志效應(yīng)突顯景區(qū)旅游形象。

總之，“突出景區(qū)核心區(qū)，合理布局視覺識別符號以突顯景區(qū)形象，全面打造游客感覺系統(tǒng)以加深游玩體驗(yàn)，個(gè)性化設(shè)計(jì)旅游地標(biāo)區(qū)以彰顯地域特色”。通過重點(diǎn)突出、有機(jī)整合的空間配置手法，使景區(qū)形象準(zhǔn)確地傳達(dá)給旅游者。

七、順應(yīng)旅游市場發(fā)展規(guī)律

旅游市場具有綜合性、敏感性、依賴性，因而變化迅速。要靈活應(yīng)對市場變化，開發(fā)者不僅需要確保景區(qū)形象適度超前，并且要能及時(shí)有效地調(diào)整，這就對景區(qū)的空間配置提出了一些要求，列舉如下：

①特色文化和項(xiàng)目先建，景區(qū)品牌形象先行，優(yōu)質(zhì)資源保護(hù)性開發(fā)，基礎(chǔ)和服務(wù)設(shè)施緊隨，支持和完善類項(xiàng)目跟上；②為景區(qū)遠(yuǎn)期發(fā)展建設(shè)預(yù)留空間和對策，保證設(shè)施和項(xiàng)目的可調(diào)整性。重點(diǎn)預(yù)留發(fā)展的空間包括：優(yōu)質(zhì)資源區(qū)、核心功能區(qū)、中心地帶、面積較大的功能分區(qū)、綜合服務(wù)區(qū)等。重點(diǎn)預(yù)留發(fā)展的設(shè)施包括：投資或體積較大的建筑、基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施盡量采用生態(tài)設(shè)計(jì)和材料、標(biāo)志性符號景觀等。

在空間配置中應(yīng)時(shí)時(shí)懷有適度超前的開發(fā)理念，并為未來建設(shè)留有余地，才能確保景區(qū)能夠推出日新又新的主題形象和旅游產(chǎn)品。

八、總結(jié)

目前，“形象競爭”已經(jīng)成為景區(qū)發(fā)展關(guān)注的重點(diǎn)：如何塑造形象，確保特色落地？怎樣才能建設(shè)出一個(gè)精彩奪目、具有強(qiáng)烈吸引力和蓬勃生命力的旅游景區(qū)？在不懈的實(shí)踐和探索中，一些景區(qū)規(guī)劃、設(shè)計(jì)、開發(fā)的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)和公司涌現(xiàn)出來，許多精彩的創(chuàng)意和成功案例引領(lǐng)著景區(qū)開發(fā)向著充滿創(chuàng)意、彰顯特色、優(yōu)質(zhì)合理的高度進(jìn)發(fā)，也為旅游研究提供了珍貴的資料。本文僅就景區(qū)形象的空間配置提出一些粗淺的認(rèn)識，以此表達(dá)筆者對旅游開發(fā)人員“創(chuàng)意經(jīng)典，落地運(yùn)營”實(shí)踐精神最誠懇的敬意！也希望有更多的專家學(xué)者關(guān)注旅游形象在空間的配置問題，通過積極地討論，為景區(qū)的開發(fā)和建設(shè)工作提供更扎實(shí)、全面的指導(dǎo)，希望每個(gè)景區(qū)都能為游客呈現(xiàn)出一個(gè)生動(dòng)飽滿、充滿生命力和感染力的形象，而游客也能從中獲得心靈的感動(dòng)和陶冶。

參考文獻(xiàn)：

[1]程金龍.城市旅游形象策劃的操作模式研究[J].旅游科學(xué)，2007，21（5）： 25-31

[2]保繼剛.旅游區(qū)規(guī)劃與策劃案例[M].廣東：廣東旅游出版社，2005

篇9

在時(shí)光的荒涯上，曾傳唱過“三國爭霸、群雄逐鹿”的壯闊佳話。而今，充斥著合作與崩析、權(quán)謀與紛爭的現(xiàn)代職場，儼然硝煙彌漫的三國戰(zhàn)場,無數(shù)人在其間奔波勞作，有人收獲了得意喜樂，有人飽嘗艱辛失落。在散去了狼煙、湮滅了劍影刀光的今天，靜心重讀那一幕幕金戈鐵馬的崢嶸往事，一部三國儼然一出職場人生的大戲，或者我們可以從那些詼諧幽默的語言中獲取一些游刃職場的嶄新啟示……

【1】桃園三結(jié)義，一個(gè)好漢三個(gè) 幫三國典故：桃園結(jié)拜劉關(guān)張

東漢公司后期，內(nèi)部紛爭特別嚴(yán)重，各部職員不是考慮如何做好工作，而是天天考慮怎么搶到更大的權(quán)力，獲取最大的利益。公司的現(xiàn)狀自然讓很多人不滿意，尤其是張角，公開在公司里到處貼廣告聯(lián)絡(luò)一些人。公司方面為了消除獨(dú)立分裂的勢頭，在各部門口張貼公告信，向社會(huì)廣泛地招聘人才，共同壓制張角的發(fā)展勢頭。

劉備是個(gè)賣草鞋的小攤販，看完公告嘆了口氣，旁邊馬上有人問他為什么嘆氣。劉備看這個(gè)人長著豹頭大眼，身材魁梧，像個(gè)正直之人。又嘆了口氣說：“我叫劉備，一直想出點(diǎn)力做點(diǎn)事，消除這些的害群之馬，可我一個(gè)人有心但無能為力，沒有辦法。”這個(gè)豹頭大眼的家伙就說：“我叫張飛，你真的想消除這些的幫派的話，我可以出錢，我們一起開公司對付他們。”劉備一聽當(dāng)然高興，就請張飛喝酒。

喝了一會(huì)兒，又進(jìn)來一個(gè)人，長得也是身材魁梧，一表人才，一進(jìn)酒店就喊上酒上菜，說喝完了到城里投奔東漢公司打張角去。劉備、張飛一聽，投緣啊，即刻把這個(gè)人請過來。這個(gè)人叫關(guān)羽，劉備把打算與張飛一起開公司的事情，給關(guān)羽說了一遍，也希望關(guān)羽加入進(jìn)來做股東，關(guān)羽一聽，這么好的事情為何不干，立馬同意了。

喝完酒聊完天，大家一起到張飛家里，商議開公司的事情。張飛說，不如三個(gè)人結(jié)拜成兄弟，精誠合作，一起開公司，消除東漢公司內(nèi)部的幫派黑勢力。劉備、關(guān)羽也覺得張飛的提議不錯(cuò)，于是三個(gè)人按年齡排了排，劉備做大哥，關(guān)羽老二，張飛老三。從此，三個(gè)人就在一起開公司打天下去了。

很多年后，劉關(guān)張三人不但幫助東漢公司清除了公司的幫派勢力，自己的公司也越做越大。到最后，干脆脫離出東漢公司，成立蜀漢公司，并跟曹魏公司與東吳公司一起壟斷著整個(gè)市場。

劉關(guān)張為何結(jié)拜為兄弟？

有一句話說，一根筷子一折就斷，要是想折斷一把筷子就不是件容易的事情了。

劉備一個(gè)人在那里嘆氣，是因?yàn)橐粋€(gè)人打拼的話，成功的可能性不高，甚至可以說沒有可能。張飛詢問劉備，并主動(dòng)出資跟劉備一起開公司，也是這個(gè)原因。因?yàn)閺堬w一個(gè)人開公司，也沒有多少指望，最主要的，張飛不是當(dāng)老板的料。后來加入的關(guān)羽希望加入東漢公司，還是這個(gè)原因。三個(gè)人都有這個(gè)心，自然就合在一起了，幾個(gè)有能力的人在一起合作辦事，往往事半而功倍，成功的可能性就大大增加。

結(jié)拜成兄弟后，三個(gè)人彼此之間死力相助。后來也確實(shí)如此，不管公司開得是好是壞，三人如何失落流離，最后總能走到一起，合在一起重新開公司打天下。東漢公司后期，三人努力在市場上討口飯吃，不但實(shí)現(xiàn)了他們結(jié)拜時(shí)的夢想，最后夢想也變得越來越大，而且變成了現(xiàn)實(shí)。

因?yàn)樗麄內(nèi)齻€(gè)人結(jié)拜的地方是桃園，后來公司里有些嘴巴比較大的人，就到處傳播“桃園三結(jié)義”的故事。

現(xiàn)代職場啟示：現(xiàn)代職場里，很多人信奉能力至上的說法，為了提高自己的能力，可以說是不惜血本。這些職業(yè)人士，努力提高著自己的能力，卻始終是單打獨(dú)斗，不肯與其他人合作，總覺得跟其他人合作，還不如自己一個(gè)人做，這樣做出來的成績是自己的。實(shí)際上這種想法不但勢利而且沒指望。

一個(gè)人想在公司里得到更好的發(fā)展，不管你的能力有多高，都需要跟同事結(jié)成良好的伙伴關(guān)系，借助同事的力量，讓自己的成績變得更大。與同事共享成績感覺上好像是吃虧，實(shí)際上省出的時(shí)間可以讓自己集中精力，在某一方面實(shí)現(xiàn)突破，可以獲得更大的成績。

此外，要想獲得最大的成功，就得時(shí)刻注意借助團(tuán)隊(duì)的力量，善于借助團(tuán)隊(duì)力量的人，才是職場上最容易成功的人。往往，一個(gè)擁有良好合作平臺的職場人士，成功的幾率，要比自己打拼的人高出好多倍來。

【2】三顧茅廬，尋找事業(yè)成長的智囊 三國典故：劉備三顧茅廬請諸葛

劉備被曹操趕出中原后，無處安身，不得不投靠荊州公司的劉表。劉表擔(dān)心時(shí)間久了，荊州公司會(huì)被劉備和平演變，于是安排劉備去了新野當(dāng)門市部店長。

新野非常小，劉備開的門市部沒有辦法發(fā)展。當(dāng)曹操正在北方統(tǒng)一市場斗得如火如荼時(shí)，劉備卻在新野的門市部里無奈地編制草帽玩。日子就這么一天天過去了，新野的門市部也開了五六年，北方市場終于被曹操統(tǒng)一了。這時(shí)劉備真的急了，劉備知道，曹操的目的，可不僅僅是統(tǒng)一北方市場，下一步肯定要吞并荊州公司，自己新野的門市部肯定開不成了。

在長吁短嘆中，劉備在街上碰到一個(gè)叫徐庶的人。徐庶在街上唱歌，唱的歌詞里隱約嘲笑劉備開門市部沒出息。劉備就問徐庶：“你干嘛笑我？”徐庶說：“我笑劉老板開公司十多年，好像經(jīng)驗(yàn)很豐富，但到了現(xiàn)在還在開門市部?！眲錆M臉通紅地問：“難道你有辦法不成？”徐庶說：“我自然有辦法?！眲渚驼埿焓介T市部上班，徐庶也答應(yīng)了。

沒多久，曹操派人來關(guān)劉備新野的門市部，劉備又急又氣，就想著如何應(yīng)對曹操的打手。

這時(shí)，徐庶獻(xiàn)上一策，劉備就按照徐庶的話做了。果然，曹操的打手被劉備一頓臭揍。

沒幾天，曹操知道徐庶在劉備的門市部工作，趕緊派人把徐庶挖了去。徐庶走之前，告訴劉備以前開公司倒閉的原因，是因?yàn)槿狈芎玫墓具\(yùn)營策略，最好請隆中的諸葛亮幫劉備開公司，公司肯定發(fā)達(dá)起來。

劉備想了一想，就聽信了徐庶的話，去了隆中，請諸葛亮出來幫忙。

第一次，劉備撲了個(gè)空，諸葛亮不在家，只好跟諸葛亮的伙計(jì)打了個(gè)招呼，說想請諸葛亮來劉備的公司上班，小伙計(jì)應(yīng)了劉備，答應(yīng)轉(zhuǎn)告諸葛亮。

第二次，劉備還是沒有碰到諸葛亮，倒是碰到了諸葛亮的兄弟，于是跟諸葛亮的兄弟聊了回天，說了希望諸葛亮到劉備公司上班的事情，并表示自己的公司雖小，但掛的牌子卻是東漢公司的，發(fā)展前景非?？春?。其實(shí)劉備自己說的時(shí)候，都有點(diǎn)不好意思。

第三次，劉備終于碰到了諸葛亮，諸葛亮在睡覺，劉備為了表示自己的誠意，就一直等諸葛亮。諸葛亮醒后聽說劉備來了，便出來相見。劉備向諸葛亮表示自己開公司很吃力，聽徐庶說要想開公司最好請諸葛亮，而自己又實(shí)在想把公司做大。諸葛亮聽后直笑，也不吭聲。這下劉備急了，使出了密門絕學(xué)――哭，這一哭還真把諸葛亮給哭感動(dòng)了。

諸葛亮跟劉備邊聊天邊拿出以前準(zhǔn)備好的一份策劃書給劉備看，劉備一看上面寫著“三分天下報(bào)告”，眼前一亮，仔細(xì)一看內(nèi)容，居然是為自己公司量身打造的策劃案，而且每一步都仔細(xì)得很。看來自己找對人了，開公司確實(shí)需要諸葛亮這樣的策劃人才，心里這個(gè)開心啊。

諸葛亮到了劉備的門市部后，干活果然很賣力，曹操又派人來封劉備的門，被諸葛亮給趕了回去。這下劉備逢人就說，“諸葛亮是水，我是魚，我這條魚有了諸葛亮這水，活了！”

后來按照策劃案，劉備的公司在諸葛亮的幫助下，果然發(fā)達(dá)起來，最后索性脫離了東漢公司，掛上了“蜀漢公司”的牌子，從此公司也越做越大，越做越紅火。

現(xiàn)代職場啟示：現(xiàn)代職場里，要想獲得成功，就得會(huì)用人，把手下人的能力發(fā)揮出來，使自己領(lǐng)導(dǎo)的團(tuán)隊(duì)能夠最大限度地發(fā)展。

劉備以前的團(tuán)隊(duì)全是些實(shí)干型人才，單一結(jié)構(gòu)的團(tuán)隊(duì)往往沒什么效果。如果想出成績，就需要有一些智力型人才，俗稱“智囊”。團(tuán)隊(duì)在智囊的幫助下，方向就不會(huì)錯(cuò)；在方向不錯(cuò)的情況下，實(shí)干型的人才的努力就不會(huì)白費(fèi)。在職場里，如果一個(gè)經(jīng)理、一個(gè)老板只知道蠻干，那肯定是沒有什么好的結(jié)果。想有好的結(jié)果，就得有智囊型的人才，指出正確的戰(zhàn)略發(fā)展方向，讓實(shí)干型的人才去實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)，這樣做才能夠讓團(tuán)隊(duì)走得更遠(yuǎn)。

想成功，想大成功，就得學(xué)會(huì)用人，尤其是各種人才的組合搭配。蠻干在這個(gè)社會(huì)里是沒有指望的， 只有由智囊型人才規(guī)劃好方向，實(shí)干型人才去實(shí)現(xiàn)，這樣的人才結(jié)構(gòu)組合才是最佳的。

（連載五）

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篇10

2009年10月31日,39歲的歌手陳琳在北京東五環(huán)的某小區(qū)里跳樓自殺。那天,是他前夫――竹書文化公司老板沈永革的生日。那天,與她結(jié)婚只有三個(gè)月左右的現(xiàn)任丈夫――樂手張超峰正在湖北演出。對于陳琳的離開,就像陳琳母親發(fā)表的公開信所說,“各種出于關(guān)心的猜測漫天飛雪般撲來”,不過隨著警方“沒有異?！钡蔫b定結(jié)論出爐,陳琳之死總算塵埃落定。在“希望世界能還給她一個(gè)平靜和永恒”的同時(shí),我們試圖還原陳琳的成名之路與愛情軌跡,就當(dāng)做是對她的一種告別。

誰要陳琳誰能掙大錢

當(dāng)時(shí)的大街小巷都能聽到《你的柔情我永遠(yuǎn)不懂》……但王曉京和陳琳很快因?yàn)殄X的原因鬧翻了,陳琳似乎不太滿意“王曉京啥也不干就坐地收錢”的局面……

1992年,22歲的陳琳放棄了自己工作了四年的四川省曲藝團(tuán)的清音(江西的一種曲藝曲種)獨(dú)唱工作,跟隨著發(fā)現(xiàn)自己的伯樂―――著名搖滾音樂推手王曉京(崔健、羅琦前經(jīng)紀(jì)人、女子十二樂坊創(chuàng)辦人)來到北京謀求發(fā)展。王曉京這樣回憶當(dāng)年的陳琳:她當(dāng)時(shí)在成都的歌廳里演唱,已經(jīng)有了很高的知名度。一開始,陳琳因?yàn)樘颖芤欢胃星槎鴱某啥紒淼奖本?碰巧結(jié)識了有著“中國第一搖滾女聲”之稱的羅琦,因?yàn)榻銈儍褐g的友誼,羅琦把陳琳介紹給了王曉京。羅琦在多年后回憶起自己當(dāng)年的好姐妹,把她形容成“有主見,很男孩子性格”的一個(gè)女孩,對于跳樓自殺這個(gè)事實(shí),羅琦“怎么想也想不明白?！?/p>

《你的柔情我永遠(yuǎn)不懂》的詞作者洛兵在自己的回憶錄《我的音樂江山》里寫道,專輯《你的柔情我永遠(yuǎn)不懂》的策劃案實(shí)際上是給那英準(zhǔn)備的,但那英在出專輯的節(jié)骨眼上和王曉京鬧掰了,非常有生意頭腦的王曉京覺得當(dāng)時(shí)的流行音樂是一個(gè)新興行業(yè),好不容易做好的策劃案一定要有一個(gè)相匹配的女歌手來承擔(dān)。于是,他們看上了當(dāng)時(shí)有著“小蘇芮”、“成都第一歌手”之稱的陳琳。有了這個(gè)好機(jī)會(huì),希望能在流行樂界闖出一片天的陳琳也就理所當(dāng)然地做了“北漂族”。

專輯的錄音過程相當(dāng)順利。王曉京不斷重復(fù)“誰要陳琳,誰就能賺大錢”這句話,洛兵也評價(jià)她“嗓子好,悟性佳”。為了陳琳,推手們相當(dāng)下本錢,他們找到了中央人民廣播電臺,掏了幾千塊錢的“贊助費(fèi)”,讓《你的柔情我永遠(yuǎn)不懂》上了熱門節(jié)目“每周一歌”。當(dāng)時(shí)負(fù)責(zé)專輯宣傳工作的是現(xiàn)在著名的搖滾策劃人黃燎原。黃回憶,當(dāng)年王曉京找到自己,給了自己9000塊錢的媒體宣傳費(fèi),跟自己介紹說準(zhǔn)備把陳琳定位成“在傷感中歌唱美好”的風(fēng)格。在黃燎原的印象中,年輕的陳琳不算漂亮,但有著自己獨(dú)特的味道,性格上是那種挺會(huì)照顧人的女孩,不太會(huì)來事兒,但讓人感覺很舒服。當(dāng)時(shí)剛剛做完艾敬專輯推廣的黃燎原接下了這個(gè)案子。

制作精良且定位準(zhǔn)確的音樂加上專業(yè)細(xì)致的推廣,陳琳和《你的柔情我永遠(yuǎn)不懂》迅速躥紅,當(dāng)時(shí)的大街小巷都能聽到這首歌的旋律,陳琳的走穴費(fèi)也一再躥升。但就像所有只能同患難不能共富貴的搭檔一樣,王曉京和陳琳很快因?yàn)殄X的原因鬧翻了。黃燎原透露,當(dāng)時(shí)他們的收入是五五分成,但陳琳似乎不太滿意“王曉京啥也不干就坐地收錢”的局面,加上外面有不少人都在挖角,陳琳心動(dòng)了。

對于當(dāng)年那個(gè)有音樂野心但敏感內(nèi)向的陳琳來說,也許只有真摯的愛情才能真正地留住她。這時(shí),沈永革出現(xiàn)在了陳琳的生命里。但提起挖角的沈永革,不論是王曉京和羅琦,都不愿多說,也不愿意對他的為人做什么評價(jià)。

前夫的生日,她的祭日

她平時(shí)喜歡穿牛仔褲,但是有一天她突然穿著一條粉紅色長裙,亮片拖鞋向我們走來,特別美。感覺這就是一個(gè)愛情中的女人應(yīng)該有的樣子……

陳琳選擇了在前夫沈永革的生日那天跳樓自殺,也許永遠(yuǎn)都無法考證是故意還是巧合。我們唯一可以確定的是,沈永革是陳琳此生最重要的一個(gè)人。歌手朱樺是陳琳曾經(jīng)的閨蜜,她清楚記得當(dāng)年陳琳在她面前談到沈永革時(shí)的明媚臉色:“他對我特別好,我對他有悸動(dòng)的感覺?！?/p>

不過,作為生意人,沈永革和陳琳之間除了感情,多少也存在著互相利用的經(jīng)濟(jì)關(guān)系。曾一手創(chuàng)建黑豹樂隊(duì)的資深經(jīng)紀(jì)人郭傳林回憶,1995年,他帶著黑豹樂隊(duì)和輪回樂隊(duì)到沈陽演出,女嘉賓就是已憑借《你的柔情我永遠(yuǎn)不懂》而大紅的陳琳。當(dāng)時(shí)正好一個(gè)香港商人促成黑豹樂隊(duì)和日本公司JVC的簽約談判,還在JVC打工的沈永革以翻譯的身份在談判桌上出現(xiàn)。郭傳林回憶,在那次談判中,沈多次用含糊通知的手段制造雙方矛盾,因?yàn)樗约涸缇陀谢貒越M公司的想法,其目的就是便于日后自己的公司和日本方面的進(jìn)一步合作。

沈陽的演出讓沈永革認(rèn)識了陳琳,當(dāng)時(shí)的陳琳正在和王曉京鬧矛盾。沈永革私下里告訴郭傳林,自己很喜歡陳琳,沒過多久,郭傳林又接到陳琳的電話說,自己已經(jīng)在和沈永革處朋友了。郭只跟陳琳說了一句話:“小心別讓他把你當(dāng)成商品?！?/p>

在郭傳林心中,陳琳對自己要求很高,一心奔著一線歌手的目標(biāo)奮斗。在奮斗的過程中,陳琳不斷迸發(fā)極端情緒,加上性格內(nèi)向心思重的性格,讓陳琳對于人生中的第二個(gè)伯樂沈永革格外依賴。好在事實(shí)基本如陳琳所愿,沈永革帶著陳琳成立了竹書公司,幾年內(nèi)出了《愛就愛了》、《不想騙自己》等專輯,主打歌雖然比不上《你的柔情我永遠(yuǎn)不懂》那樣廣為流傳,但針對都市人群的定位很明確,也樹立了陳琳時(shí)尚前衛(wèi)的風(fēng)格。這段時(shí)間里,陳琳獲得了國內(nèi)外大大小小幾十個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng),達(dá)到了自己事業(yè)的又一個(gè)高峰期。

美好的愛情往往很短暫。2007年,沈永革被拍到和一個(gè)年輕漂亮的女歌手岳夏共進(jìn)晚餐,之后又爆出了與另外一位女歌手“出軌”的新聞。其實(shí)這兩段故事的可信度不一定有多高,因?yàn)樵诓簧偃?nèi)人心目中,其中純屬炒作的成分更大,但陳琳和沈永革的離婚,恰恰發(fā)生在這一年。其現(xiàn)任丈夫張超峰的“趁虛而入”與陳琳相戀,也是發(fā)生在同一年的事情。

北京地下音樂圈某樂隊(duì)的主唱大順(化名)告訴記者,自己的樂隊(duì)未出名時(shí)曾在北京北郊的樹村住過,在那遇到過張超峰。張超峰當(dāng)時(shí)也在樹村長期居住,他平時(shí)說的話不多,大家對他也沒有什么特別的印象。直到張超峰和陳琳結(jié)婚的消息傳播開來,當(dāng)時(shí)樹村的朋友才猛然意識到有這么一個(gè)人曾經(jīng)存在過。

隨后,張超峰的人生軌跡從樹村轉(zhuǎn)到了竹書文化,他當(dāng)上了一名普通樂手。一位曾在竹書文化工作過的員工回憶起張超峰時(shí),有點(diǎn)抑制不住氣憤:“當(dāng)時(shí)他在我們公司就是那種在不在都無所謂的人,特別邊緣,手還挺欠的。他出現(xiàn)的場合,大家都不知道說什么話。而且同事都有點(diǎn)不喜歡他,經(jīng)常在背后議論他?！?/p>

就是這樣一個(gè)辦公室的邊緣人物,最終贏取了陳琳的芳心。有人說是因?yàn)閺埑迳詼厝峒?xì)膩,在陳琳最需要關(guān)心的時(shí)候,來到了陳琳身邊讓她感受到一份真愛。對于這樣的觀點(diǎn),這位竹書的前員工不以為然:“早在張超峰和陳琳姐好的時(shí)候,我們都說他肯定是有目的的。當(dāng)時(shí)他在公司就是最底層的樂手,混了那么多年也沒有什么名堂,他就是想抓住機(jī)會(huì)攫取名利而已。”

2007年陳琳和沈永革離婚后,就和張超峰一起離開竹書文化,當(dāng)時(shí)沈永革表現(xiàn)得很大度,之后還公開對他們的婚姻表示祝福。陳琳今年撰寫的博客文章中,也不時(shí)提到張超峰的名字,同時(shí)訴說著兩人在旅途中的快樂,這些博文頗有“秀幸?！钡囊馑?。陳琳一位生前好友這么評價(jià):“我非常了解陳琳姐,她就算自己過得不好,也要想法讓朋友們覺得她很快樂,目的是為了不想讓親友們擔(dān)心。說到底,女人都是有一點(diǎn)虛榮心的?！?/p>