導(dǎo)語：如何才能寫好一篇直播策劃思路，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

2012年10月12日牡丹江市十大公園開園。為全面報道十大公園開園盛況，烘托喜慶氣氛，突出和諧幸福牡丹江全民共建主題，牡丹江新聞廣播擬定直播開園活動盛況。時間緊，需要溝通協(xié)調(diào)的細節(jié)很多。而直播活動的策劃又是重中之重。隨即策劃團隊馬上著手，經(jīng)周密策劃，提出了做精細節(jié)，突出廣播特點，發(fā)揮廣播優(yōu)勢，采取文本策劃與主持人現(xiàn)場發(fā)揮、各路記者現(xiàn)場回傳、直播車現(xiàn)場嘉賓互動等形式，將翔實的背景資料與現(xiàn)場情景相融合，全景呈現(xiàn)十大公園開園盛況，和諧幸福牡丹江圖景自然描繪的思路和具體操作細節(jié)方案。其策劃方案及后續(xù)直播活動開展的細節(jié)，對同類節(jié)目的制作提供了一些有益參考。

一、做好前期準備及相關(guān)預(yù)案，各環(huán)節(jié)實現(xiàn)無縫鏈接

在直播活動前一天上午確定時間、地點后，新聞廣播即在當(dāng)天下午實現(xiàn)活動場地對接、直播車對接、編采播制作人員調(diào)配等等。同時針對直播活動中可能存在的問題做好預(yù)案，環(huán)環(huán)相扣，高效運作。

二、做細直播節(jié)目的文本策劃

在掌握大量翔實資料的基礎(chǔ)上，編輯做足案頭工作，從“十大公園”的建設(shè)背景、政府投入、包建單位的付出等情況入手，向市民展現(xiàn)十大公園所帶來的無限變化與欣喜。

三、豐富音響導(dǎo)入，現(xiàn)場呈現(xiàn)生動

制作有關(guān)“十大公園”開園預(yù)報片花、公園建設(shè)者心聲片花、市民幸福感言片花，節(jié)目中隨機穿插播放，體現(xiàn)人民公園人民建、人民公園大家愛的主導(dǎo)思想。

四、廣播主持人現(xiàn)場駕馭能力凸顯

為充分展現(xiàn)十大公園開園盛典的精彩場景，新聞廣播特派出新聞直播車趕赴北山公園，為主持人現(xiàn)場主持、即興發(fā)揮創(chuàng)造了條件。坐在直播車里現(xiàn)場主持，為主持人感受現(xiàn)場熱烈的氛圍起到積極作用，現(xiàn)場情況現(xiàn)場播報，為聽眾朋友營造出了生動、鮮活的現(xiàn)場感覺。

五、直播車現(xiàn)場訪談，貼近性強

當(dāng)天廣播直播車開到活動現(xiàn)場，直播活動邀請多個層面的嘉賓走入直播車，鮮活的語言，真切的感受，與主持人的現(xiàn)場駕馭完美融合。例如：通過游園市民暢談心得，今昔對比感受頗深；公園老員工暢談工作環(huán)境變化，責(zé)任感不斷增強；公園建設(shè)者暢談建園所經(jīng)歷的心路歷程，苦中有樂、艱苦奉獻，這一切均成為本次直播活動的亮點。

六、多路記者現(xiàn)場回傳，廣播優(yōu)勢突出

為全景展現(xiàn)十大公園開園盛況，除北山公園直播車現(xiàn)場轉(zhuǎn)播外，新聞廣播記者兵分九路現(xiàn)場報道各公園的特點、變化，通過記者的眼、游人的口形象表述城市居民的幸福感覺；兒童公園的，人民公園的，民俗表演，市民朋友的歡欣場景一一呈現(xiàn)，讓聽眾足不出戶，也如身臨其境般感受十大公園開園喜慶氣氛，真切體驗身邊幸福。

周密的策劃和高質(zhì)量的實施，使用當(dāng)天一小時二十分鐘的開園直播一氣呵成，直播間，直播車完美切換、立體呈現(xiàn)，既傳達市委市政府切實改善民生、為民服務(wù)承諾的擲地有聲，又突出百姓和諧生活共建心聲及幸福歡樂感受，社會反響積極熱烈。

活動后的總結(jié)和策劃同樣需要重視。直播活動結(jié)束，直播活動參與人員隨即召開總結(jié)會議，就直播活動各環(huán)節(jié)存在的細節(jié)問題進行匯總，針對優(yōu)勢、總結(jié)經(jīng)驗，查找不足、及時解決。為廣播應(yīng)急直播及大型策劃性活動做好充分準備。

現(xiàn)場直播生動鮮活，可聽性極強，但直播報道的興起并不意味著所有的新聞事件都是適合直播的，在題材的選擇上一般要經(jīng)過兩層篩選。首先是要有重要的新聞價值，其次是現(xiàn)場對于表現(xiàn)新聞價值有重要意義，能讓廣播先聲奪人的傳播特性發(fā)揮最大效應(yīng)。另外，直播內(nèi)容還應(yīng)是受眾關(guān)心的、和老百姓聯(lián)系密切的事情。

近年來有些廣播新聞直播報道，把經(jīng)由策劃而產(chǎn)生的活動當(dāng)做新聞主體和新聞事實，這樣的直播報道，從嚴格意義上講不是新聞事件，而是“媒體事件”，不是直播報道，而是“媒體炒作”。一些廣播直播節(jié)目，還存在著一些不足和需要改進的地方。一是在題材的選擇上缺乏吸引力，對一些重大事件、突發(fā)事件、群眾關(guān)心的事件沒有直播；認為上級不會允許或是從安全的角度出發(fā)放棄直播；對于一些不需直播的事件卻進行了直播，比如一些程序性的會議，不單耗費了大量人力、物力、財力，還達不到預(yù)期的效果，很難抓住聽眾的耳朵。二是直播中，太多的預(yù)先設(shè)計削弱了直播的魅力，使直播成為一種擺設(shè)。三是直播節(jié)目的現(xiàn)場感不強，節(jié)目始終“走”不出演播室。另外，直播新聞節(jié)目的現(xiàn)場調(diào)度能力還有待提高，直播節(jié)目的形式比較單一。

要做好新聞直播節(jié)目，加強和提高從業(yè)隊伍人員素質(zhì)非常關(guān)鍵。

一要提前介入，充分準備。通過電波直播傳遞現(xiàn)場新聞，這要求主持人和記者必須提前了解事件的來龍去脈，諸如現(xiàn)場在什么地方，已經(jīng)發(fā)生和將要發(fā)生的事件是什么，以及以什么方案同步播報出去。有的直播報道沒有預(yù)先采訪，沒有策劃方案，記者進入現(xiàn)場后缺乏章法、層次和節(jié)奏。對于重大的直播活動必要時可以提前演練，以確保直播效果。

篇2

2012年底曲江文旅旗下運營的產(chǎn)品品牌已增至100個，其中八種類型的旅游專業(yè)產(chǎn)品涵蓋了旅游鏈條的各要素，于是曲江文旅亟需整合旗下的產(chǎn)品線進行年度品牌營銷。

二、網(wǎng)絡(luò)營銷策略

首次社會化媒體、懸疑營銷的創(chuàng)新嘗試

本次傳播過程中，運用懸疑營銷、微博社會化媒體，取得了良好效果。

整合式網(wǎng)絡(luò)營銷，多種傳播方式有機組合應(yīng)用，讓傳播效果疊加放大

在本次傳播過程中，充分有機組合應(yīng)用了以下方式：互動游戲、微博社交、媒體廣告、搜索引擎、論壇口碑、新聞公關(guān)等。多種方式組合，讓傳播效果疊加。

案例1、(1)創(chuàng)新“參悟天地”手勢，營造懸疑事件，開展病毒營銷，引發(fā)網(wǎng)友傳播和討論。

(2)話題登入微博搜索排行榜熱榜前列

(3)微博事件進入“共振期”，激發(fā)網(wǎng)友參與熱情，引起網(wǎng)絡(luò)模仿熱潮、甚至引發(fā)“山寨”

(4)、大量知名微博賬戶主動關(guān)注、參與轉(zhuǎn)發(fā)，再次推動事件

(5)新聞媒介大量關(guān)注，事件成為網(wǎng)絡(luò)搜索熱門

(6)懸疑解密，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實現(xiàn)信息“軟著陸”

(7)互動游戲，再次推動網(wǎng)友熱情，引發(fā)二次傳播

(8)真實明星參與，再次擴大活動影響力

多平臺協(xié)同作業(yè)，整合營銷傳播

通過與其他平臺的協(xié)同作業(yè)，互相呼應(yīng)、互相激活，完成預(yù)定的整合營銷傳播任務(wù)。

曲江景區(qū)開園首次實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播

首次實現(xiàn)景區(qū)開園網(wǎng)絡(luò)同步直播，讓線下活動本身也產(chǎn)生巨大傳播作用

三、2013年品牌營銷

篇3

近年來，南昌人民廣播電臺在全面落實科學(xué)發(fā)展觀、構(gòu)建和諧社會、紀念建軍80周年、抗擊冰災(zāi)、抗震救災(zāi)、北京奧運等重大主題報道中，堅持高標準、嚴要求，精心組織、精心策劃、精心采寫、精心編播，使黨和政府與人民群眾的聲音在廣播新聞中發(fā)生“同頻共振”，受到了廣大聽眾的普遍歡迎。

在解放思想，創(chuàng)新發(fā)展的過程中，南昌電臺做到“五堅持、五體現(xiàn)”，開創(chuàng)了廣播媒體新局面。

一是堅持導(dǎo)向為先，體現(xiàn)前瞻性。

2008年5月16日是北京奧運圣火南昌傳遞日。這一天，南昌人民廣播電臺與中央人民廣播電臺、江西人民廣播電袂，現(xiàn)場全程直播北京奧運會火炬接力南昌市內(nèi)傳遞盛況。對于這個百年一遇的重大主題報道，南昌電臺組建了以臺長為核心的直播領(lǐng)導(dǎo)小組，調(diào)集精兵強將，從節(jié)目總策劃、主持詞撰寫、宣傳版頭制作、連線采訪、現(xiàn)場錄音等各個方面都進行了大膽的嘗試，力圖將它與南昌本地的特色結(jié)合起來。在火炬?zhèn)鬟f前，所有的參與火炬?zhèn)鬟f人員向汶川地震災(zāi)害中遇難的同胞默哀，許多群眾在火炬?zhèn)鬟f現(xiàn)場的募捐箱前表達愛心，讓人們從一個嶄新的角度領(lǐng)悟到了奧林匹克精神的實質(zhì)，突出和深化了圣火傳遞的主題，即把奧運圣火、英雄火炬的溫暖傳遞給災(zāi)區(qū)人民。

二是堅持精品意識，體現(xiàn)新聞性。

2007年8月1日，是中國人民建軍80周年紀念日。當(dāng)天，南昌人民廣播電臺和中央人民廣播電臺推出了《直播中國――走進軍旗升起的地方》特別節(jié)目。這臺由南昌人民廣播電臺發(fā)起的大型直播節(jié)目采用了現(xiàn)場連線、消息、錄音新聞、現(xiàn)場采訪、小故事、領(lǐng)導(dǎo)訪談等多種報道形式，使全國的聽眾朋友親耳聆聽到英雄城人民傳承“八一精神”、譜寫“文明南昌”嶄新篇章的感人事跡。大型直播節(jié)目以詳實的新聞事件、多彩的報道方式、豐富的音響效果報道了南昌崛起路上的新姿態(tài)。別開生面的新聞報道從形式到內(nèi)容都頗具精品意識，給全國的聽眾留下了極為深刻的印象。

2008年，南昌人民廣播電臺緊緊抓住本地特色，從重大新聞事件中遴選出國際環(huán)保主旋律題材，創(chuàng)作了廣播劇《鷺回天香》。作品在題材、角度、形式上獨辟蹊徑，采錄了大量鳥的鳴叫、歸巢等真實音響，采用了濃郁江西特色的音樂，運用多種手段從細節(jié)上體現(xiàn)了江西人文薈萃的特點。全劇體現(xiàn)出清新、悅耳、溫馨、和諧的風(fēng)格，使聽眾更加向往和諧、安寧的社會。

三是堅持先聲奪人、體現(xiàn)震撼性。

在紀念中國人民暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利60周年的日子里，南昌人民廣播電臺從全國乃至全球歷史性的背景中，發(fā)掘出在東京大審判中起過重要作用的南昌籍人士梅汝敖?？偫碓@樣評價：“梅汝敖在遠東國際軍事法庭工作了近三年，對侵略國的大戰(zhàn)犯給予了嚴正審判。他為人民辦了一件大好事，為國家爭了光。全國人民都應(yīng)感謝他?！被谶@段史實，南昌人民廣播電臺策劃了《感謝他――東京大審判?中國大法官梅汝敖》大型特別報道在《新聞實錄》欄目中播出。節(jié)目特別注意主題與背景音響的結(jié)合，節(jié)目由《黃河謠》《松花江上》《我愛你，中國》等歌曲和機槍掃射等音響作為背景，整個報道充實、豐厚、凝重。節(jié)目播出后，受到廣大聽眾的普遍關(guān)注和好評。

四是堅持廣播風(fēng)格，體現(xiàn)多樣性。

對重大主題報道，南昌人民廣播電臺及時撰寫評論，準確地加以剖析、闡釋和引導(dǎo)。近年來，播發(fā)了《冰天雪地黨旗紅》等新聞評論、新聞綜述、系列評論820多篇。如大型系列評論《洪城涌動創(chuàng)業(yè)潮》，對“扎實勤奮百姓創(chuàng)家業(yè)，敢闖新路能人創(chuàng)企業(yè)，開拓進取干部創(chuàng)事業(yè)，和諧發(fā)展全民創(chuàng)大業(yè)”作了準確深刻的闡述，在廣大聽眾中產(chǎn)生了良好反響。大力營造了“創(chuàng)業(yè)為先、創(chuàng)業(yè)光榮”的文化氛圍，激發(fā)了全省、全市人民的創(chuàng)業(yè)熱情。

五是堅持務(wù)實創(chuàng)新，體現(xiàn)貼近性。

在重大主題報道中，南昌人民廣播電臺十分重視從實踐中來，到實踐中去，把回答和解決實踐提出的重大課題作為重點，從實際出發(fā)部署工作，按實際需要推進工作，以實際效果檢驗工作，使重大主題報道具體實在、扎實深入。采編人員深入火熱的現(xiàn)實生活，反映客觀現(xiàn)實，把握社會主流，始終把工作視點對準百姓的生活，關(guān)注平凡的生活細節(jié)，聚集豐富多彩的生活場景，使重大主題報道入情入理，充滿生活色彩，富有生活氣息，說群眾想說的話，講群眾能懂的話，使重大主題報道可親可信，深入人心。

解放思想、創(chuàng)新發(fā)展要求我們把握“四個創(chuàng)新”，推進新聞改革。

以創(chuàng)新的思維，拓展對外宣傳的寬廣視野。在廣播新聞實踐中，南昌人民廣播電臺緊緊抓住南昌在經(jīng)濟社會發(fā)展進程中頻頻出現(xiàn)的亮點，用聲音要素加以整合，以廣播媒體自身的優(yōu)勢進行合理地演繹。近年來，全面落實科學(xué)發(fā)展觀、實施大開放主戰(zhàn)略、創(chuàng)建文明城市、南昌制造、全民創(chuàng)業(yè)、廉租房制度等南昌經(jīng)濟發(fā)展中的亮點給廣播新聞拓展了視野。如新聞報道《鄱陽湖畔養(yǎng)蟹人》就體現(xiàn)了科學(xué)發(fā)展的精神，報道了蟹業(yè)養(yǎng)殖使鄱陽湖畔的經(jīng)濟得以發(fā)展，環(huán)境進一步改善。報道揭示了南昌地方經(jīng)濟發(fā)展注重“既要金山銀山，更要綠水青山”的重大主題。

以創(chuàng)新的理念，打造廣播新聞的強勢品牌。南昌人民廣播電臺以創(chuàng)新的理念，積極策劃選題。2006年4月29號，南昌人民廣播電臺和中央人民廣播電臺同步播出了《直播中國――走進南昌》，節(jié)目開創(chuàng)了南昌臺歷史的多項第一。2008年是改革開放30周年，也是我國經(jīng)濟社會發(fā)展突飛猛進的30年，還是當(dāng)代中國反腐敗斗爭值得大書特書的30年。南昌人民廣播電臺為隆重紀念改革開放30周年，特別推出反腐題材的長篇系列廣播小說連播節(jié)目《揚眉劍出鞘》，得到廣大聽眾朋友們的熱情贊揚。

以創(chuàng)新的作為，進行廣播新聞的報道實踐。廣播的遺憾在于稍縱即逝，這就要求在撰寫版頭詞時務(wù)必做到主題突出、語言精辟、內(nèi)涵豐富、上口入心，讓聽眾印象深刻，過耳不忘。如大型直播節(jié)目《直播中國――走進南昌》版頭詞“千年滕王閣，八一英雄城，聆聽贛江春水，感觸中部崛起”等，生動傳神地為聽眾展現(xiàn)了廣播媒體特有的如歌似畫般的空間，更具貼近性。

事先提前策劃和精心組織采訪、節(jié)目制作、傳輸發(fā)送。這套科學(xué)創(chuàng)新的思維和實踐使得南昌人民廣播電臺的宣傳報道及時、準確，聲俊音美。南昌市開出紅色旅游“大篷車”，推介南昌“紅、綠、古、特”四大旅游資源。南昌人民廣播電臺的新聞工作人員及時采訪、錄制、編輯，與中央電臺溝通、商洽，隨后精心制作，保證了這條錄音新聞當(dāng)天下午6點在中央人民廣播電臺《全國新聞聯(lián)播》節(jié)目中播出，第二天又在中央人民廣播電臺《新聞和報紙摘要》節(jié)目中播出。

篇4

關(guān)鍵詞：候鳥遷徙 直接 生態(tài)規(guī)律 自然保護

候鳥知時節(jié)，入冬飛南國。候鳥遷徙是一場南北往復(fù)的生存之旅，候鳥的生命，注定要在繁衍地與越冬地之間無限循環(huán)延續(xù)。人們會問，候鳥為什么要年復(fù)一年地遷徙？為什么會形成現(xiàn)今這樣的遷徙路線？遷徙路線是否一成不變？生態(tài)環(huán)境變化究竟又怎樣影響著候鳥的遷徙路線？如果把候鳥在遷徙路線上的每一處暫棲場所稱之為地面“加油站”，那么人類究竟該怎樣做，才能更好地保護候鳥賴以生存的這些地面“加油站”？這一系列問題值得人類進一步去探索，只有所有疑問都得到有效答案，才談得上合理保護，才更談得上建設(shè)“生態(tài)中國、和諧中國”。

為加深人類對候鳥遷徙活動規(guī)律的認識，增強人們的大自然保護意識，近年來央視有意識地增加了對候鳥遷徙活動的報道。特別是2015年10月，央視對我國境內(nèi)的候鳥遷徙活動，首次精心組織策劃和進行了一次大型聯(lián)合直播，開辟《候鳥遷徙》專題，由駐黑吉遼皖贛五省記者站聯(lián)袂接力，用直播記錄手段將候鳥遷徙的精彩過程展現(xiàn)在人們的眼前?！逗蝤B遷徙》力圖跟隨專家和科研人員，從2014年四只已經(jīng)成功佩戴太陽能追蹤器，和這次嘗試佩戴追蹤器的白鶴所記錄的飛行數(shù)據(jù)中去尋找答案，極具揭秘感。

人們都知道，鳥類遷徙是鳥類遵循大自然環(huán)境變化的一種生存本能反應(yīng)。研究鳥類的遷徙行為，了解候鳥的遷徙時間和路線、遷徙數(shù)量、種群關(guān)系、歸巢能力、死亡率、存活率、壽命，以及與繁殖地、越冬地環(huán)境的關(guān)系等生態(tài)規(guī)律，對于保護珍稀瀕危鳥種，利用候鳥保護農(nóng)林生產(chǎn)和維護生態(tài)平衡，防止流行疾病傳播，制定環(huán)保法律等提供科學(xué)的依據(jù)和思路，產(chǎn)生難以預(yù)期的社會和經(jīng)濟效益以及生態(tài)效益。候鳥遷徙的意義在于，能使自身始終生活在最適宜的氣候環(huán)境里，這里有豐富多樣的食物來源，有利于維持它們生存的需要，能為養(yǎng)育后代創(chuàng)造最合適的條件。在北方（這里指溫帶、寒溫帶）能最大量地孵卵，其季節(jié)晝長，昆蟲豐富。且敵害較少，一年一度的脆弱幼鳥的出現(xiàn)，不會促使敵害種群形成。遷徙又能使活動空間大為擴展，有利于繁殖和自動平衡占領(lǐng)區(qū)的行為。遷徙也提供了鳥類種群向新的分布區(qū)擴散以及不同個體間接觸和的機會，因而在進化方面也具有十分重要的意義。

在以往幾次候鳥遷徙報道中我們了解到，鳥類不僅不同種之間有著不同的遷徙節(jié)律，即使在同一種群不同年齡或性別中也互有不同。鳥類遷徙時，并非同一種鳥同時飛回或飛離出生地，首先是小股“先頭部隊”先飛，經(jīng)過一段時間后，主群開始遷飛，最后為遲到者（或掉隊者）。這三個群體的數(shù)量分配，隨著種類和年份不同而有所差異，有的年份大部分鳥都緊跟著“先頭部隊”到來，有的則在其后很長時間到達。不同鳥類遷徙的時間也各有不同，大型鳥類以及猛禽由于體形較大或由于性情兇猛天敵很少，因而常常在白晝遷徙，夜間休息，以便利用日照引起的上升氣流節(jié)省體力。但更多的候鳥，包括體形較小的食谷鳥類、涉禽、雁鴨類等通常會選擇夜間遷徙，白晝蟄伏、覓食的方式。部分鳥類在穿越沙漠和大洋時，由于沒有落腳點會采取晝夜兼程的遷徙方式。鳥類在飛行時，即使路途再漫長，它們也很少會迷路，原因就在于它們有自己的“導(dǎo)航系統(tǒng)”。在飛行過程中，它們會利用很多東西來為自己導(dǎo)航，如地標、太陽的角度、星星、氣味，甚至還有地磁場。傳統(tǒng)認為，鳥類遷徙途徑一定是南北走向的，但近年我們跟隨有關(guān)專家和科研人員報道候鳥遷徙活動，有關(guān)環(huán)志研究顯示，一些大型鳥類的遷徙途徑是東西走向的。

央視這次《候鳥遷徙》直播，認真總結(jié)了前幾次候鳥遷徙報道的經(jīng)驗，亦感到以往的報道方式簡單，板塊單一，出動的設(shè)備也少，僅在單一候鳥主要越冬地單兵部署，單線作戰(zhàn)，傳回的畫面平鋪直述，動感美感均不足。這次直播前，央視召集駐五省相關(guān)人員集中策劃，研究方案，決定創(chuàng)新手段，采取統(tǒng)分結(jié)合、聯(lián)合接力的方式，重點聚焦在三種候鳥的遷徙上：丹頂鶴，屬國家一級保護動物，國際瀕危物種，遷徙路線在國內(nèi)。它的遷徙起點是黑龍江扎龍濕地，越冬地是在江蘇鹽城自然保護區(qū)。主要由駐黑龍江和江蘇兩省站負責(zé)。紅嘴鷗，遷徙路線覆蓋國際國內(nèi)，它的遷徙起點是俄羅斯西伯利亞貝加爾湖，越冬地是云南省昆明市郊，主要由駐云南省站負責(zé)。白鶴，屬國家一級保護動物，國際極危物種，遷徙路線覆蓋國際國內(nèi)。白鶴繁殖生活在遙遠的俄羅斯西伯利亞境內(nèi)，每年冬天都會不遠萬里如期飛入我國東北的吉林莫莫格濕地，還可能的停歇地有遼寧的獾子洞濕地，以及并未對外公布的新近發(fā)現(xiàn)的內(nèi)蒙古額莫利濕地（這更說明候鳥遷徙路線與生態(tài)環(huán)境的關(guān)系，其遷徙路線并不是一成不變的），再途徑渤海灣抵達終點――我國最大的淡水湖江西鄱陽湖越冬。這也正是駐江西記者站負責(zé)直播的重點。

針對候鳥必須要完成的長途飛行目的地是越冬地，我們確定三種候鳥遷徙路線均以越冬地為報道大本營，其余路線上途徑各點則為策應(yīng)點。為了使節(jié)目更具可看性，我們策劃設(shè)計了白鶴、丹頂鶴、紅嘴鷗的遷徙過程為節(jié)目的三條線索，三條各有重點，又交錯并行，在全景式地呈現(xiàn)幾種珍稀候鳥的遷徙過程的同時，每條線索又由點到面，按照“特定的鳥”――“遷徙的鳥”――“鳥和環(huán)境”的三層邏輯關(guān)系推進，從探索候鳥遷徙入手，揭示生物與環(huán)境的關(guān)系，展現(xiàn)沿途生態(tài)環(huán)境建設(shè)的成果。

鳥類具有天生的高度警覺性，白鶴更是特別機警，稍有風(fēng)吹草動或略感有物體接近便即刻飛走，就是當(dāng)?shù)匾巴獗Ｗo站的工作人員，也只能用高倍望遠鏡在1000米以外遠距離觀察，動用攝像機拍攝有相當(dāng)?shù)碾y度。這次的直播報道比以往拍攝繁殖遷徙要求更高，《候鳥遷徙》電視畫面的技術(shù)處理也不同于一般的新聞采訪，這些對我們是從未有過的挑戰(zhàn)。我們沿途五地記者站人員事先踩點布點，偽裝機位，冒著嚴寒長時間蹲坑守候。技術(shù)手段上調(diào)集、使用了大量特殊設(shè)備展現(xiàn)候鳥飛行及生活的狀態(tài)：用微型攝像機、高倍率長焦攝像機、紅外攝像機等拍攝候鳥在棲息地的生活狀態(tài)；用旋翼、熱氣球等設(shè)備呈現(xiàn)候鳥空中遷徙狀態(tài)；采用延時攝像、超高速攝像等各種特殊手段拍攝，讓觀眾看到了非正常觀感的精彩畫面。

駐江西記者站重點負責(zé)報道白鶴遷徙活動，我們以2014年國家林業(yè)局鳥類環(huán)志中心已為四只白鶴佩戴的太陽能追蹤器為線索，力圖通過信號用鏡頭尋找并拍攝到這幾只白鶴，跟隨信號的指示跟拍直到四只白鶴回到鄱陽湖越冬。這次，鳥類環(huán)志中心專家錢法文教授還在黑龍江莫莫格濕地再次為新白鶴佩戴追蹤器，這也是節(jié)目要跟緊并極力放大的重要線索。通過對白鶴追蹤器所顯示的路線圖，我們在全程設(shè)立了八個直播點，通過直播多角度、全方位地展示了白鶴棲息、覓食、嬉戲等生活習(xí)性。

過去當(dāng)?shù)厝罕妼ΠQ這樣珍稀的“極度瀕危”的物種普遍保護意識薄弱，極少數(shù)人更為了個人的經(jīng)濟利益布撒天網(wǎng)濫捕，以往我們也多次對此進行過批評報道。這次我們改變創(chuàng)新了報道形式，多次穿插報道專家有關(guān)普及環(huán)保的常識，如請專家錢法文在直播中向人們講述白鶴的環(huán)志以及遷徙知識，增強了受眾的環(huán)保意識?，F(xiàn)在鄱陽湖區(qū)的核心區(qū)已有小學(xué)專門開設(shè)候鳥保護知識的課程，在學(xué)校的課本上也都專門有對各種候鳥的介紹和圖片展示，從小培養(yǎng)孩子們的護鳥意識。這也成為了這次直播報道的一個角度，記者在現(xiàn)場就拿出了孩子們的課本，讓觀眾看到了當(dāng)?shù)卮迕袷侨绾瓮茝V候鳥知識，如何提高護鳥意識的。我們還在直播中穿插報道了當(dāng)?shù)卣愫脻竦乇Ｗo的做法，各項惠民政策的落實，解決人鳥爭食等問題，讓觀眾直觀地看到了退耕還濕（地）對于候鳥遷徙的重大意義。

大湖池是鄱陽湖的核心湖區(qū)，也是鄱陽湖最大的衛(wèi)星湖泊。這個過去周邊村民可以隨意捕魚打鳥的地方，現(xiàn)在每到候鳥回遷的季節(jié)都被執(zhí)法人員嚴格管控。所有湖區(qū)保護站的工作人員在湖區(qū)的各個區(qū)域進行巡邏，打擊和制止非法捕撈活動。管理局還在大湖池設(shè)立人工調(diào)節(jié)水位的閘口，科學(xué)管控湖水水位。由于當(dāng)年鄱陽湖水位偏高，從2015年11月份開始，大湖池就開閘放水，把水位調(diào)控到最適合鳥類覓食的狀態(tài)，為候鳥提供了良好的棲息環(huán)境。這些我們都在直播中進行了展示。限于節(jié)目時間安排，有些無法直播的內(nèi)容我們也拍成片子，配合直播同步播出，從多角度使報道更具可看性。就在2015年11月7日，一線記者驚喜地發(fā)現(xiàn)了我們一直尋找的20年前在俄羅斯雅庫特保護區(qū)的環(huán)志。腳上套有藍白色標志的白鶴，再一次佐證了白鶴年復(fù)一年地在特定的路線上遷飛，每年都能歷盡艱辛精準飛行五千公里到達鄱陽湖區(qū)繁殖和越冬。這批可愛的白鶴集群，每年的3月下旬又將先后告別美麗的鄱陽湖，沿著來時的遷徙路線，再一次向北飛抵遙遠的故鄉(xiāng)――俄羅斯西伯利亞苔原的繁殖地。

別了，白鶴！再見，候鳥！我們期待著與你們的下一次約會！

篇5

在線直播之所以如此火熱與直播條件的成熟密切相關(guān)。4G網(wǎng)絡(luò)的普及、智能手機硬件配置的提升都是其重要的推動因素。伴隨網(wǎng)絡(luò)直播秀場逐漸向移動端轉(zhuǎn)移，基于全民直播時代的秀場娛樂平臺，其內(nèi)容形態(tài)也正在呈現(xiàn)出野蠻生長態(tài)勢。而在在線直播迎來火熱的2016年，網(wǎng)紅背后的孵化器、推手的作用功不可沒。

網(wǎng)紅的背后，已經(jīng)呈現(xiàn)出了一個復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈條。包裝、助推、商業(yè)化等環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，網(wǎng)紅孵化器、經(jīng)紀公司承擔(dān)起了助推網(wǎng)紅的重要作用。

網(wǎng)紅背后有推手：1個網(wǎng)紅6個人支撐

在過去，“網(wǎng)紅”這個詞一直都偏向于貶義。芙蓉姐姐、鳳姐等人都是知名網(wǎng)紅，她們以出格的言論、大膽的作風(fēng)一炮走紅，被社會所認知，但又不被主流社會所認可。而小網(wǎng)紅們則是默默無聞，在淘寶上經(jīng)營著自己的女性生意。

網(wǎng)紅在今天的意義則完全不同。2016年手機直播平臺爆發(fā)，移動互聯(lián)網(wǎng)催生泛生活類直播、秀場娛樂，映客、花椒等一系列在線直播平臺紛紛崛起，網(wǎng)紅經(jīng)濟在這種過程之中也逐漸浮出水面且大紅大紫。

一個個網(wǎng)紅的走紅看似只是偶然事件，其實存在必然原因。網(wǎng)紅的背后存在大量推手。近年應(yīng)運而生網(wǎng)紅孵化公司，將一些“單打獨斗”的網(wǎng)紅聚集起來，進行公司化運營。

《每日經(jīng)濟新聞》就曾經(jīng)報道稱，自然產(chǎn)生的網(wǎng)紅由于定位不清晰，缺乏明確的發(fā)展方向和運營團隊，一般在一兩周內(nèi)就會失去關(guān)注度。因此，網(wǎng)紅背后必須要有一支專業(yè)的團隊為他們提供策劃推廣。1個網(wǎng)紅的身后至少6個人支撐?；瘖y、拍攝、文案策劃、產(chǎn)品制作等一系列的幕后輔助工作，都是由網(wǎng)紅背后的團隊來完成的。除此之外，支撐網(wǎng)紅的團隊還會繼續(xù)培育新一代的網(wǎng)紅。

如果觀察仔細的話，就會發(fā)現(xiàn)，大早在2013年的時候，就有媒體爆料稱，鳳姐、獸獸、賈君鵬事件等均是這些網(wǎng)紅推手公司所為。只不過，當(dāng)時的網(wǎng)紅更多是惡意炒作，不像今日更多是有著明確的規(guī)劃和明細的商業(yè)模式。今天的網(wǎng)紅做組成的產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的一部分，而非過去簡單的商業(yè)炒作。

網(wǎng)紅甚至在今天正在逐漸成為經(jīng)濟活動中的重要勢力。網(wǎng)紅融入了時尚、社交、電商、社群等各個因素，網(wǎng)紅本人都自帶光環(huán)和流量，甚至能夠?qū)崿F(xiàn)精準的定位和覆蓋，讓內(nèi)容、傳播、消費這樣一條產(chǎn)業(yè)鏈集于一身，極大地簡化了運營、營銷流程。

這樣一個網(wǎng)紅的培育需要一定的成本。按照媒體公開報道，一個網(wǎng)紅的養(yǎng)成所需成本約為數(shù)十萬至數(shù)百萬不等，在培育到一定階段時候便會根據(jù)實際情況展開盈利模式的探索?；蚴翘詫氹娚?，或是演藝經(jīng)紀等等。如果打一個不恰當(dāng)?shù)谋确?，網(wǎng)紅的培育就像豬仔養(yǎng)大到一定程度以后必須要出欄一樣，這樣經(jīng)紀公司才能收割紅利。

工業(yè)化生產(chǎn)網(wǎng)紅：Papi醬也能批量化生產(chǎn)

在今天最典型的網(wǎng)紅就是Papi醬。作為Papi醬投資人的羅振宇此前在“羅輯思維”節(jié)目中就曾談到過，Papi醬帶來的流量價值、電商影響都是常人無法想象的。Papi醬走紅之后，Papi醬團隊也曾就稱，要正式組建papitube，批量化生產(chǎn)Papi醬。

一個Papi醬的能量就已經(jīng)達到了2200萬，一群小Papi醬雖然很難復(fù)制Papi醬的成功，但其背后的價值卻是無法忽視的。

事實上，批量化生產(chǎn)Papi醬的方式早已經(jīng)不新鮮，國內(nèi)外早就有人用這種批量化生產(chǎn)的思路來展開自己的嘗試。

早在2007年的時候，Youtube推出了Youtube partners這樣一個欄目，這基本就等于是今天優(yōu)酷上的自媒體生產(chǎn)視頻，和優(yōu)酷官方進行流量分成的模式。只不過，Youtube拿55%的大頭，內(nèi)容生產(chǎn)者只能拿45％的小頭。也正是如此，當(dāng)時美國冒出了一批內(nèi)容創(chuàng)作者，建立自己的頻道，尋求自己的影響力。美國的第一批網(wǎng)紅也就是誕生在這樣一種環(huán)境之中。美國網(wǎng)紅憑自己在Youtube上的曝光，展開infuencermarketing（影響力營銷），通過自己的光環(huán)來幫助產(chǎn)品做廣告，也正是如此，構(gòu)成了最早的網(wǎng)紅經(jīng)濟。

為了讓網(wǎng)紅們持續(xù)的創(chuàng)造內(nèi)容，幫助他們完成內(nèi)容創(chuàng)作，產(chǎn)生集約化的效應(yīng)。美國在當(dāng)時出現(xiàn)了一些網(wǎng)紅經(jīng)紀公司，也就是所謂的MCN，其中比較有名氣的一家叫做Makerstudios。這些MCN為網(wǎng)紅們提供資金、道具、辦公場所進行內(nèi)容創(chuàng)作，甚至還幫助他們展開營銷和渠道探索。

到了中國之后，網(wǎng)紅經(jīng)紀公司學(xué)習(xí)了美國相關(guān)公司的做法，但花樣也變的更加繁多。位于上海的沐田網(wǎng)絡(luò)科技（也就是MJ娛樂）比較有代表性。MJ娛樂出了常規(guī)的造星手段外，也在通過自制綜藝節(jié)目、網(wǎng)游賽事運營直播、網(wǎng)絡(luò)影視劇，以及和花椒、映客等直播平臺合作的方式拓展產(chǎn)業(yè)的想象力。

對于網(wǎng)紅經(jīng)紀公司而言，造星能力強還會帶來強者恒強的馬太效應(yīng)。較強的“捧紅”能力正在讓MJ娛樂成為網(wǎng)紅的首選平臺。這種良性循環(huán)也使得眾多互聯(lián)網(wǎng)名企與其產(chǎn)生更多流量、IP以及品牌方面的合作。也正是構(gòu)成了成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條，MJ娛樂還在近期獲得了A輪融資，準備借助資本的力量展開新一輪的擴張。

除了MJ娛樂以外，國內(nèi)還有多個“網(wǎng)紅工廠”，通過工業(yè)化生產(chǎn)的方式制造網(wǎng)紅?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)知名自媒體丁辰靈等都已經(jīng)投入了制造網(wǎng)紅的大產(chǎn)業(yè)之中。

目前根據(jù)主流觀點來看，中國的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈雖然其實比美國起步要晚，但產(chǎn)業(yè)鏈的復(fù)雜程度和變現(xiàn)方式都遠比美國要豐富。加上網(wǎng)紅已經(jīng)成為了一個新的流量入口，中國的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)正在迅速騰飛。

網(wǎng)紅工廠未來何在：IP化、垂直化或是方向

中國網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈的復(fù)雜程度和影響力在融資、拍賣后的Papi醬身上得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。

中國過去的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈其實比較簡單。當(dāng)時還是在YY時代，秀場娛樂平臺網(wǎng)紅主播多以身材、姿色、才華出位，贏得瘋狂“金主”追捧，加之工會組織和經(jīng)紀公司包裝，成為網(wǎng)紅主播。這個時候，網(wǎng)紅往往是玩票性質(zhì)，自己撈一把就夠。但到了今天的環(huán)境之中，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈還可以做到更專業(yè)、更復(fù)雜。

根據(jù)易觀智庫的《2016年中國秀場娛樂市場專題研究報道》指出，在今天的大環(huán)境之中，隨微信朋友圈、微博、秒拍等新媒體平臺與支付寶、微信支付等支付 渠道的打通，加之眾籌、打賞模式的出現(xiàn)，網(wǎng)紅利用流量變現(xiàn)的閉環(huán)通路已打通。除此之外秀場娛樂直播的本科和碩士及以上用戶占比為24.4%，秀場娛樂的多元業(yè)務(wù)拓展，教育、財經(jīng)、證券等多樣化內(nèi)容也正在逐漸豐富起來。

也正是如此，在這種環(huán)境下，網(wǎng)紅工廠其實可以有更多發(fā)揮的空間，也可以逐漸形成三條道路，展開盈利模式的探索。

首先是常規(guī)模式。網(wǎng)紅主播可催生會員購買、演藝經(jīng)紀、淘寶電商等多元變現(xiàn)模式。這條道路相對較為明確，也比較常規(guī)，這也是目前大部分娛樂直播平臺或是經(jīng)紀公司正在嘗試的一條道路。

篇6

今天，我競聘的第一職位是學(xué)工部部長。為什么要競聘這個職位呢？

第一，情感。我從事學(xué)生管理工作多年，對學(xué)生工作有一種特殊的情感。做學(xué)生工作確實很辛苦，也很繁瑣，但是，能給人帶來快樂，讓人心態(tài)年輕。我喜歡調(diào)侃：今年48歲的年齡，38歲的面容，28歲的心態(tài)，18歲的激情，那都是長期從事學(xué)生工作的緣故。我呼吁，要想保持心態(tài)年輕，要想痛并快樂著，就去搞學(xué)生工作。

第二，經(jīng)歷。我擔(dān)任過市場營銷教研室主任、工商管理系副主任、學(xué)生處副處長。既有一線的教學(xué)管理和學(xué)生管理經(jīng)歷，又有管理全校學(xué)生的經(jīng)歷。我了解當(dāng)代高職學(xué)生的特點，熟悉有關(guān)政策法規(guī)，熟悉學(xué)生管理制度和業(yè)務(wù)流程。自我評價是：學(xué)歷不高，經(jīng)歷不少；學(xué)識不高，見識不少；個子不高，點子不少。

第三，優(yōu)勢。我為人正派，襟懷坦蕩；具有較強的創(chuàng)意策劃能力和組織管理能力，擅長方案策劃、制度設(shè)計；工作有思路、有條理，能統(tǒng)攬全局、把握重點，敢抓敢管，有自己獨特的個性和風(fēng)格。

學(xué)工部是由學(xué)生處、團委合并而成的，為適應(yīng)我校二級機構(gòu)改革和發(fā)展，今后怎樣轉(zhuǎn)變工作職能呢？我總結(jié)出“十個字”的工作方針。

一、統(tǒng)籌。就是要統(tǒng)籌、規(guī)劃全校的學(xué)生工作，把握方向，明確目標，布置任務(wù)，落實責(zé)任。

二、指導(dǎo)。就是站在宏觀、整體、系統(tǒng)、前瞻的高度去指導(dǎo)二級學(xué)院的工作。

三、服務(wù)。真正樹立為學(xué)生服務(wù)的理念，通過搭建服務(wù)平臺，確立服務(wù)標準，制定服務(wù)規(guī)范，把無形的服務(wù)有形化、制度化、常規(guī)化。

四、協(xié)調(diào)。就是要協(xié)調(diào)好學(xué)工系統(tǒng)與各職能部門的關(guān)系，協(xié)調(diào)各二級學(xué)院之間的關(guān)系。

五、監(jiān)理。為什么用監(jiān)理而不用監(jiān)督呢？我認為監(jiān)理比監(jiān)督更具有包容性。這個“理”字有處理、梳理、調(diào)理、治理的意思。我們對二級學(xué)院的工作除了監(jiān)督、監(jiān)控、監(jiān)管；還要會梳理、治理、調(diào)理。

總之，“統(tǒng)籌、指導(dǎo)、服務(wù)、協(xié)調(diào)、監(jiān)理”不僅是學(xué)工部的基本職責(zé)，也是我們未來的指導(dǎo)思想。

下面，簡單談?wù)劷窈蟮膶W(xué)生工作思路：

一、建立適應(yīng)二級機構(gòu)改革和發(fā)展要求的運行機制和管理體制。

二、構(gòu)建多層次全方位的學(xué)生教育體系，不斷創(chuàng)新學(xué)生教育形式。

三、重視學(xué)生黨團和社團組織發(fā)展，重視素質(zhì)拓展和社會實踐活動。

四、實行學(xué)生管理重心下移，探索班級管理和公寓管理新模式。

五、打造一支高素質(zhì)的“職業(yè)化、專業(yè)化、專家化”學(xué)工隊伍。

六、進一步加強制度建設(shè)，規(guī)范管理，提升組織執(zhí)行力，尤其要加強學(xué)生工作信息化建設(shè)。

七、重視對外考察、學(xué)習(xí)和交流，注重社會調(diào)查和理論研究。

八、重視學(xué)生工作特色創(chuàng)新，努力打造重慶電子工程職業(yè)學(xué)院自己的特色和亮點。

篇7

“新聞立臺”的實施面臨諸多困難。如何在央視新聞和省級衛(wèi)視新聞的重重壓力和包圍中尋求突破？需要地市電視臺進一步準確定位，抓住市場空隙，在欄目創(chuàng)新、節(jié)目特色與傳播吸引力方面下工夫，找到生存空間。以策劃提升新聞價值和影響力

今天的新聞競爭態(tài)勢下，媒體間的競爭也自然地由獨享資源領(lǐng)域進入到共享資源同題競爭領(lǐng)域，即看誰能有效利用和挖掘有限的共享資源，從而變共享為“獨享”。新聞節(jié)目的策劃能力也就成為一個媒體影響力的重要體現(xiàn)。

地市臺電視新聞要形成品牌，擴大影響，也必須重視新聞策劃，充分展示媒體的主動性創(chuàng)造性。

電視新聞策劃通常分為前期采訪報道策劃和后期節(jié)目編排策劃。也就是說，電視新聞策劃是電視新聞工作者遵循新聞基本規(guī)律，以創(chuàng)意為核心，在對新聞事件和新聞素材系統(tǒng)分析的前提下，設(shè)計報道的方式、程序、時機、角度等，并制定切實可行的整體報道思路，從而達到最佳輿論展播效果的運籌與規(guī)劃。

新聞策劃模式一般采用系列報道、連續(xù)報道、組合報道和集中報道，容易引起公共輿論，掌握分寸和度尤其重要。

縱觀今天的電視熒屏，除“兩會”“國慶慶典”“抗洪搶險”“汶川地震”等重大和突發(fā)事件的全方位策劃報道外，還有像各級媒體在“走轉(zhuǎn)改”活動中的系列報道，以及央視《感動中國》年度評選活動等，無不凝聚著策劃人的心血。

近年來，廣西電視臺傾力策劃組織的跟進式大型直播報道《西江千里行》《重走路》以及《直播廣西》《中國一東盟合作之旅》等創(chuàng)新理念，突出亮點，在全國唱響了廣西，為電視界矚目。

在這種新聞競爭中，地市電視臺如何做好新聞策劃，央視和省級電視臺已經(jīng)做了很好的示范。

當(dāng)然，地市電視臺在新聞實踐中也有一些突出的策劃活動。2008年1月，南方雨雪冰凍災(zāi)害，北海市也受到嚴重影響。北海電視臺全面啟動抗災(zāi)救災(zāi)宣傳，組織精干采編人員每天深入到農(nóng)村基層報道受災(zāi)救災(zāi)情況，在《北海新聞》節(jié)目中開設(shè)了“齊心抗凍災(zāi)，天寒人心暖”特別專欄。2008泛北部灣經(jīng)濟合作論壇在北海召開，北海電視臺開設(shè)“走進泛北”“了解泛北”“聚焦泛北”“泛北進行時”等專欄，從備方面報道“泛北論壇”進行情況。2010年，為配合北海市爭創(chuàng)歷史文化名城工作。北海電視臺開設(shè)了“創(chuàng)歷史文化名城打造北海軟實力”“歷史文化大家談”“宏揚北海歷史文化記者行”“北海歷史文化展示”“名城名址，看古講古”等專欄。

近年來，對北部灣（廣西）經(jīng)濟區(qū)沿?；A(chǔ)設(shè)施大會戰(zhàn)、第三屆泛北部灣經(jīng)濟合作論壇、實踐科學(xué)發(fā)展觀、項目發(fā)展年和企業(yè)服務(wù)年、北海三年跨越發(fā)展等，北海電視臺都有全面、精彩的報道，得到了市委、市政府的表揚和社會各界的贊賞，這些生動的報道都緣于前期充分的策劃。但是，對于地市級電視臺來說，這種策劃活動多局限于重大事件和主題性新聞報道中，沒有形成常態(tài)，因此也就沒有完全達到提升電視臺品牌影響力的目的。

地市級電視臺要做好新聞策劃，我認為要從以下幾個方面入手：

1.組建策劃班子，形成長效機制。策劃為電視新聞注入新的生機和活力，好的策劃還能更好地配置和利用新聞資源，提升競爭力。地市級電視臺人手少，不能像央視那樣專門成立策劃部，但是可以將新聞從業(yè)人員中的骨干組織起來，定期召開新聞策劃會，確定宣傳重點，制定策劃方案。只有依靠健全的策劃機制和全面的策劃人才，采取恰當(dāng)?shù)牟邉澐铰?，才能最大限度提升電視新聞策劃的正效?yīng)，形成欄目的品牌效應(yīng)。

2.學(xué)習(xí)，提高業(yè)務(wù)素質(zhì)和策劃能力。只有具有較高的政治理論水平和豐富的專業(yè)理論素質(zhì)。才能使新聞策劃做到有所突破，有所超越，實現(xiàn)創(chuàng)新。

3.尊重事實規(guī)律，堅持新聞?wù)鎸嵭?。新聞策劃是以新聞事實為基礎(chǔ)的策劃和運作，不僅要新，要真，還要有較強的新聞價值。因此，新聞策劃必須遵循真實性原則，不僅要尊重事實，還要尊重事實的所有細節(jié)。

“本土化”，“廣域化”，做“大本土化”新聞

城市電視新聞的本土化，就是根據(jù)城市受眾的需求，以城市本地或與本地相關(guān)的人物和事件為主要報道對象，以具有本土特色并適合本地受眾接受的方式，傳遞新聞信息、提供生活資訊、展示城市文化。比如以輕松活潑的語言“說新聞”；有的城市電視臺還采用本地方言土語報道形式，從語言上貼近受眾，拉近與觀眾的距離。

本土化為城市臺的發(fā)展注入了新的生機和活力。北海電視臺2002年起開設(shè)民生新聞欄目“晚間播報”，至今已經(jīng)有十多年時間。通過對地域性新聞資訊的高度關(guān)注，講本地市民身邊的事，市民自己的故事，獲得市民心理上的認同感與親近感?！兑粋€農(nóng)村粵劇團的59年堅守》等一批優(yōu)秀新聞報道得到觀眾的認可和專家的好評。

電視新聞本土化，給城市電視臺的發(fā)展帶來了機遇和挑戰(zhàn)。然而，經(jīng)過十年發(fā)展，本土化的道路越走越窄，遇到了難以突破的瓶頸。重新審視本土化走過的道路，今天應(yīng)該從更廣闊的視野看待本土化，找到新的發(fā)展之路。

1.視角更低，觸角更廣，成為同級媒體中最有公信力的強勢媒體。北海市作為北部灣畔的一座沿海城市，下轄一縣三區(qū)，長期以來電視臺主要關(guān)注的是主城區(qū)的新聞事件，對于下轄區(qū)縣雖偶有涉獵，但是關(guān)注度不夠。在報道內(nèi)容上以城市居民生活居多，對漁民和農(nóng)村的生產(chǎn)生活報道較少。

城市電視臺在立足本土化的同時，要向廣域化的目標發(fā)展。不僅關(guān)注主城區(qū)城市居民的生活狀態(tài)，更應(yīng)深入漁村，走進農(nóng)村，報道漁民、農(nóng)民的生產(chǎn)生活。

放低角度，以平民視角去觀察和認識當(dāng)今社會生活和多種熱點。

2.加強與周邊城市電視臺的聯(lián)系和交流。作為廣西的沿海城市，北海還應(yīng)加強與欽州、防城港等沿海城市的聯(lián)系、溝通，報道與北海相關(guān)聯(lián)的新聞，讓人們了解廣西北部灣經(jīng)濟區(qū)的發(fā)展。城市電視臺由于人員、設(shè)備、資金等條件的限制，很難向外派出記者自采節(jié)目，這就需要采取合作的方式，共享新聞資源。2010年10月，由南寧、北海、欽州、防城潛四大廣西北部灣經(jīng)濟區(qū)城市電視手。共同打造了一檔具有濃厚北部灣城市風(fēng)情的節(jié)目《潮涌北部灣》，立足于服務(wù)廣西北部灣經(jīng)濟區(qū)開放開發(fā)，重點關(guān)注廣西北部灣經(jīng)濟區(qū)的經(jīng)濟、文化、教育、科技、環(huán)保等領(lǐng)域的最新動態(tài)。在擴大新聞視野方面邁出了新的一步。

北海臺還應(yīng)加強與桂林、柳州臺的聯(lián)系和交流，在旅游城市和歷史文化名城的契合點上展開報道。

3.建立城市電視合體。本土化還應(yīng)包括內(nèi)容的本土化和視角的本土化兩個層面。一是對本地信息的高度重視；二是對外地信息的本地化解讀。

很多城市電視臺之間都形成區(qū)域性或全國性聯(lián)合組織，以實現(xiàn)優(yōu)勢互補、共同發(fā)展。如廣州電視臺就與眾多城市電視合組成“城市電視臺協(xié)作體”，進行新聞節(jié)目交換。

北海臺也應(yīng)與更多的城市合，特別是與那些具有同源文化特征與基本相似經(jīng)濟發(fā)展狀況的城市聯(lián)合，做更大區(qū)域內(nèi)的“大本土新聞”。2007年，由北部灣經(jīng)濟合作組織發(fā)起的“北部灣城市形象大使大賽”，由廣東、廣西、海南三省區(qū)環(huán)北部灣的十多個城市共同參與。盡管這一大賽只是一項文化交流活動，但是對塑造和推廣環(huán)北部灣區(qū)域的整體形象，提高環(huán)北部灣地區(qū)在中國和世界的知名度、地位都有著積極的意義。在這一基礎(chǔ)上，還可嘗試進行新聞聯(lián)合，建設(shè)環(huán)北部灣城市電視臺新聞交換網(wǎng)，實現(xiàn)北部灣城市電視臺之間的資源共享，形成城市新聞我中有你你中有我的互補局面。

4.積極采取“入鄉(xiāng)隨俗”的“拿來主義”。學(xué)會找到時政、經(jīng)濟等社會發(fā)展的重要問題與當(dāng)?shù)匕傩丈畹那腥朦c，把時政和經(jīng)濟新聞轉(zhuǎn)變成當(dāng)?shù)匕傩贞P(guān)注的民生新聞；遵循新聞傳播規(guī)律，注意從與地方的“相關(guān)性”“接近性”出發(fā)去審視、報道國內(nèi)或國際新聞。

在央視和衛(wèi)視以及新媒體的多重圍攻下，城市電視臺新聞節(jié)目要生存，就必須打破劃地為牢的傳統(tǒng)思想，開拓視野，走出一條屬于自己的“大新聞”之路，探索更多、更豐富的本土化形式，唯此，城市臺才能在逆境中立于不敗之地。

打造多層次、立體化的報道格局

1.堅持主流報道，注重新聞引導(dǎo)。把好政治導(dǎo)向、價值導(dǎo)向和穩(wěn)定導(dǎo)向；堅定主心骨、建好主陣地，始終把握事業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的正確方向。

2.創(chuàng)辦多樣化、綜合性的新聞節(jié)目。在努力做好時政新聞和民生新聞的同時，城市電視臺還應(yīng)探索多層次、多角度和多種形式的新聞節(jié)目。如輿論監(jiān)督、新聞熱點評述、生活資訊、服務(wù)信息等等。很多電視臺也都是將深度報道或策劃報道與即時信息有機組合，以滿足觀眾多方面的新聞欲求。南京電視臺《南京零距離》由社會新聞、生活資訊、甲方乙方、孟非讀報、小璐說天氣、新聞?wù){(diào)查、現(xiàn)場熱線等板塊構(gòu)成。廣州電視臺《今日報道》包括新聞熱點、深度調(diào)查、時事諷刺小品、音樂鑒賞、靚仔靚女走秀等內(nèi)容。這些節(jié)目在新聞報道的同時，也為百姓提供了生活指南，并為他們帶去歡樂和笑聲。

3.加強直播和互動。在新聞直播的同時，讓市民撥打聲訊電話、發(fā)送微博、手機短信或在網(wǎng)上發(fā)表觀點、見解，提升市民的自我意識。

篇8

隨著社會的不斷進步和日趨月異的發(fā)展，電視節(jié)目越來越受到人們的關(guān)注和喜愛，電視頻道競爭也日趨激烈，觀眾看電視節(jié)目的隨意性日益增加，如何抓住觀眾的視線，吸引觀眾的駐足流連成為電視節(jié)目編排的焦點。為把節(jié)目辦好、辦活，各衛(wèi)星電視臺紛紛使出自己的絕招、絕活，爭取觀眾長時間的關(guān)注、抓住觀眾的視角。作為地方電視臺怎樣才能在收視率和占有率中擁有自己的一席之地，除了提高電視節(jié)目質(zhì)量和提高電視節(jié)目本身的制作水平之外，作為編排人員應(yīng)該更加注重節(jié)目編排的科學(xué)性、可看性及公益性。

筆者在邊疆縣臺從事總編室和電視新聞編輯工作多年，經(jīng)驗表明圓滿完成全年的編排工作首先要認真貫徹落實全臺工作思路，強化總編室職能。總編室作為電視臺新聞、欄目宣傳的總控制臺，在年度工作中要及時掌握黨和政府的方針政策和上級領(lǐng)導(dǎo)的工作思路，認真制定電視工作的策劃和任務(wù)，確定節(jié)目的總體構(gòu)成，把握各類節(jié)目的比例，及時研究電視觀眾的傾向性意見，確保了電視宣傳取得好的社會效果和宣傳效果。

近年來，隨著“向黃金時段要收視率，向非黃金時段要收視份額”的做法的盛行，電視頻道之間的競爭也開始由黃金時段之間的競爭轉(zhuǎn)向全天候競爭，在貫徹落實臺宣傳計劃，重點宣傳計劃和重大宣傳任務(wù)計劃，確保宣傳任務(wù)順利圓滿完成的同時，總編室認真研究各個電視臺和頻道的宣傳，包裝、運作特點，結(jié)合自身優(yōu)勢，下大力氣做好受眾調(diào)查和節(jié)目監(jiān)評工作，不斷優(yōu)化，強化本臺的節(jié)目編排工作，主要體現(xiàn)在三個方面。一是提高對節(jié)目源的控制力度，增強在內(nèi)容市場上的壟斷競爭優(yōu)勢；二是提高購買欄目的內(nèi)在品質(zhì)，努力豐富本臺的欄目內(nèi)容；三是優(yōu)化組合與編排，加強臺內(nèi)各部門間的相互配合以及優(yōu)化電視劇，欄目和廣告之間的組合編排，不斷改善收視效率。努力做到在適當(dāng)?shù)臅r間，安排適當(dāng)?shù)墓?jié)目，給特定的觀眾看，最大限度地發(fā)揮本臺的宣傳、傳播效果。除此之外，為了保證編排、播出任務(wù)的圓滿完成，總編室特別制定了相關(guān)的管理制度，一是采用了周表編排指導(dǎo)日表編排，日表編排補充周表編排的節(jié)目編排方式，保證了節(jié)目編排的科學(xué)性和嚴謹性；二是實行值班編輯編排，責(zé)任編輯審查的雙重編排制度，最大限度保證了節(jié)目編排的精確度；三是實行各負其責(zé)的審片制度，專題片、電視劇、廣告分別由專人進行質(zhì)量審查、時間核對，嚴把內(nèi)容關(guān)和信號關(guān)，一旦發(fā)現(xiàn)信號質(zhì)量方面的問題，及時處理糾正，保證了引進節(jié)目的質(zhì)量和全臺節(jié)目的正常、安全播出；四是嚴格執(zhí)行節(jié)目送播程序，本臺欄目按照節(jié)目播出審批表進行編排，避免了亂播、錯播節(jié)目事件的發(fā)生；五是靈活、及時地落實、調(diào)整節(jié)目播出時間，保證了大型直播活動的圓滿完成，特別是在我臺直播的《建縣五十周年慶典活動》；《2010年農(nóng)村文藝調(diào)演》；《中國.紅河哈尼長街宴民間文化展示》等大型文藝活動中，總編室提前作好了直播前的演示、策劃、應(yīng)急措施和節(jié)目的編排，做到節(jié)目播出萬無一失，使直播工作圓滿、順利的完成。六是根據(jù)各個階段的中心工作、及時調(diào)整、制定大型活動、重要會議的宣傳報道，積極主動配合本臺宣傳工作，保證了我臺《萬人樂作舞》；《哈尼長街宴》；《人代會、黨代會、政協(xié)會》等重大活動及時、準確、順利的播出。七是保證每日節(jié)目串編送播、這是總編室一項很重要的日常工作，十分繁雜、瑣碎、一旦疏忽大意就會影響本臺節(jié)目的正常播出，以致影響本臺形象，由于加強了管理，優(yōu)化了人員組合，最大限度保證了節(jié)目的正常播出。

多年來，總編室除了認真研究觀眾的審美需要外，還不斷從多側(cè)面、多角度分析、了解觀眾在不同時期的收視熱點和換臺率，以便滿足觀眾的愛好需求，提高節(jié)目的收視率。在了解觀眾、尊重觀眾、理解觀眾的基礎(chǔ)上，總騙室不斷分析節(jié)目收視情況，收集節(jié)目反饋意見，更新編輯的知識結(jié)構(gòu)、編輯技巧，強化節(jié)目編排、編輯的策劃意識，在分析、判斷、構(gòu)思、設(shè)計的同時。努力出新招、奇招、絕招使節(jié)目編排更加合理、更加精彩、確保了節(jié)目有質(zhì)、有量、有序的播出。通過多年來的經(jīng)驗積累和不斷的學(xué)習(xí)研究，總編室發(fā)現(xiàn)，白天收看節(jié)目的觀眾主要是家庭主婦、離退休人員、無固定職業(yè)的各類雇員。因面在這個時段可安排一些供人們休閑、娛樂的電視劇、生活資訊和小常識、法律知識、社會新聞、民生新聞等欄目。而一些上班族則有利用午餐休息時間看電視的習(xí)慣，所以總編室在這個時間安排了人們關(guān)注的國家權(quán)威性新聞節(jié)目及發(fā)生在人們身邊的軼聞趣事；下午放學(xué)吃晚飯之前，幼兒園的小朋友和中、小學(xué)生都回到家可播放一些青少年們喜歡看的動畫片、動物世界等少兒節(jié)目。每天的19：00和22：00是黃金時間段，為了最大限度地吸引觀眾，總編室依據(jù)觀眾的群體分布、作息規(guī)律安排自己的得意產(chǎn)品，包括新聞、自辦欄目等，以實現(xiàn)最佳的收視宣傳效果。

篇9

關(guān)鍵詞：讀者活動資源庫；活動策劃；讀者活動；吸引力

讀者活動在公共圖書館界已經(jīng)不是一個新鮮的話題，隨著公共圖書館服務(wù)職能的進一步擴展，閱讀已經(jīng)不能滿足讀者來到圖書館的需求，正如阮岡納贊所說：“圖書館是一個生長著的有機體”，這個有機體不僅僅指的是圖書館館藏量日益豐富，更多的是說服務(wù)范圍的延伸。在讀者活動發(fā)展得火熱盛況之下，我們同樣看到了問題的存在，活動的內(nèi)容和形式都走到了一個瓶頸階段，活動的策劃者在開展工作時也略感吃力。如何打破這尷尬的局面也成為每一個圖書館活動策劃者的思考。筆者根據(jù)這一狀況參照172校園活動網(wǎng)為例，提出構(gòu)建讀者活動資源庫的設(shè)想，以網(wǎng)絡(luò)為媒介分享活動形式、經(jīng)驗，從而走出瓶頸局面。

一、讀者活動現(xiàn)狀分析

（一）活動增添了圖書館的魅力值

信息時代的到來，獲取信息的途徑增多削減了圖書館藏書的吸引力和優(yōu)勢，如何讓讀者在圖書館獲得更加豐富的文化服務(wù)，賦予圖書館新的魅力成為了每一位圖書館人面臨的問題之一，而讀者活動就是增強圖書館文化魅力的最佳手段之一。例如山西省圖書館過去不為太原市市民所知， 每年接待讀者僅20余萬人次， 近年借助多項讀者活動加強自我宣傳， 年接待人次迅速上升到50多萬，[1]75可以明顯的感受的到活動對讀者的吸引力?；顒幼屪x者和圖書館之間產(chǎn)生了新的溝通渠道，兩者之間的互動得到了實現(xiàn)。

（二）讀者活動的現(xiàn)存問題

零散性。常規(guī)講座、展覽外加節(jié)慶的特別策劃，各圖書館的活動數(shù)量一直處在攀升階段，大量的活動對讀者而言就意味著豐富、飽滿的文化體驗嗎？活動規(guī)模小同時進行類型相似的活動，有的活動之間還會存在檔期的沖突，這樣的零打碎敲容易讓讀者產(chǎn)生活動內(nèi)容零散的印象，而活動的影響力和受眾群體也大大小于預(yù)期的估算，無法給讀者留下深刻印象更難有品牌效應(yīng)。因此活動數(shù)量并不能成為作為衡量讀者活動成功的標準之一，數(shù)量的激增并不能意味著質(zhì)量的提升，與此同時也會讓策劃者的精力一直耗費在活動過程中，沒有時間去總結(jié)、反思活動本身的價值意義，失去思考的時間和進步的空間。

（三）“貧富不均”現(xiàn)象的產(chǎn)生

經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的公共圖書館活動形式豐富新穎、輻射面積廣、活動質(zhì)量高，源于策劃者豐富的知識積累，足夠的經(jīng)濟支撐和讀者群體對活動質(zhì)量較高的需求。而經(jīng)濟落后地區(qū)各種條件的限制為讀者活動設(shè)置了阻礙，活動形式大多無新意可言，數(shù)量也是為了完成任務(wù)。正如前文所說，地域差異、思維層次對活動水平起著影響作用。

二、讀者活動發(fā)展趨勢分析

（一）活動策劃系列化、整體化

策劃者在活動策劃前期，整體構(gòu)思系統(tǒng)策劃，克服淺嘗輒止的做法，樹立全局觀和最終目標的效果遠遠會大于零打碎敲策劃的效果?；顒忧捌诰牟邉澴龅接兄饔写?，目的明確，活動后期收集讀者反饋意見總結(jié)活動效果，參照最初出發(fā)點進行反思，這樣以來可有效避免活動內(nèi)容零散、活動周期重疊等問題。

系列活動和零散活動的區(qū)別在于系列能把零散的力量集中在一個點，減少人力物力的浪費，讓活動產(chǎn)生更大的影響。整體性強也能讓讀者產(chǎn)生更強烈的活動感受，能為品牌的樹立做了鋪墊。

（二）加強對外合作

合作是結(jié)合雙方優(yōu)勢擴大雙方自身力量。圖書館的公益性質(zhì)平臺、穩(wěn)定的讀者數(shù)量都是吸引合作的優(yōu)勢所在。和行政單位合作可獲取其優(yōu)秀資源擴大號召力，和企業(yè)合作能為活動注入新鮮元素擴大活動的影響力。例如湘圖講壇2013年起聯(lián)合湖南省衛(wèi)生廳打造健康教育專題知識講座，成為湖南省健康巡講示范基地，由省衛(wèi)生廳牽頭擬定具體巡講細則和邀請相關(guān)領(lǐng)域知名專家擔(dān)任主講嘉賓，依托湘圖講壇的品牌效應(yīng)和成熟的管理模式為觀眾提供更優(yōu)質(zhì)的講座。一方面讀者能夠活動更專業(yè)的健康指導(dǎo)知識，講座內(nèi)容的豐富性和專業(yè)性得到提高，湖南省衛(wèi)生廳也借用了湘圖講壇已有的讀者資源起到了良好的宣傳作用。

借用外界優(yōu)勢壯大自身實力對于經(jīng)費短缺的公益性事業(yè)單位來說是個不錯的選擇，雙方都能夠在合作的基礎(chǔ)上實現(xiàn)共贏的愿景。這種通過“政府+公益事業(yè)+媒體+企業(yè)”的多元組織運作模式，能有效地整合社會資源，解決公益性文化事業(yè)單靠政府力量投入而力不從心 、的難題[2]43。

（三）營銷趨勢加強

營銷是以知道市場需求，抓住市場需求欲望，以最好的方案進行推廣，擴充，營造需求氛圍。并進行目標銷售，達到廣告效應(yīng)，品牌效應(yīng)，以樹立品牌性。營銷的另一個概念就是推廣，提高曝光率[3]。就讀者活動的本質(zhì)而言，其實就是通過活動的形式吸引更多的讀者前來，而優(yōu)秀活動的定義就是抓住讀者的需求心理，對圖書館進行推廣，提高圖書館的曝光率，和營銷的定義有許多不謀而合的地方。營銷體系已經(jīng)發(fā)展的相當(dāng)成熟，讀者活動可以吸收已經(jīng)成熟的營銷體系進行自我營銷，無論是從分類到操作方法和營銷手段都有成熟的體系可供參考。

三、建立讀者活動資源庫的必要性

（一）活動反饋機制能衡量活動本身價值

如上所說，筆者認為一個活動是否成功最主要取決于讀者的參與感受，它的存在可以為策劃者指明前行的方向，讀者活動的主體是讀者，自然讀者的感受才是活動存在的決定因素。反饋機制的建立便于活動策劃者重新審視活穎舊恚減少日后工作過程中的盲目性。讀者是否覺得這個活動策劃得有意義成為衡量這個活動是否有價值的標準之一，也成為了以后是否還有舉行類似活動的必要性的參照之一。

（二）分享活動經(jīng)驗借鑒成功典例的必要性

無論是哪種策劃手法，實際操作起來都需要長期的醞釀，但如果已有成功先例可供借鑒，再次操作起來的成功性大大提升。1999年遼寧省館為地方“兩會”等大型會議提供系列化、全程化信息服務(wù)、受到領(lǐng)導(dǎo)機關(guān)、廣大人大代表、政協(xié)委員和相關(guān)單位的熱烈歡迎，遼寧省文化廳發(fā)文號召廳直單位“學(xué)習(xí)省圖書館信息咨詢部開拓的工作理念，主動的服務(wù)意識，誠信的敬業(yè)精神”[5]。隨后各省館陸續(xù)開通兩會會議服務(wù)都獲得了一致認可和強烈的反響。優(yōu)秀的活動經(jīng)驗借鑒在于讓這種成功的活動形式能夠為更多提供優(yōu)質(zhì)的文化體驗，減小了嘗試失敗的風(fēng)險、減小了精力、物力浪費的機會。

四、活動資源庫的框架構(gòu)建

（一）以172校園活動網(wǎng)為參照分析

以活動為內(nèi)容的網(wǎng)站數(shù)量并不少，很多活動網(wǎng)站影響力也非常大，之所以以172校園活動網(wǎng)為參考案例是因為其商業(yè)成分相對較小，符合讀者活動的公益性質(zhì)。

172活動校園網(wǎng)網(wǎng)站導(dǎo)航包含校園活動、社團活動、班級活動、團日活動、校外活動、聚會游戲、暑期社會實踐報告、策劃書下載、活動總結(jié)、精英論壇10個欄目，開設(shè)了本月熱點、圖文資訊、活動滾動欄等板塊。網(wǎng)站上許多匯集了高校校園活動優(yōu)秀案例，管理者還對許多類似的活動做了相應(yīng)梳理，方便用戶對比，例如“大學(xué)社團招新創(chuàng)意活動匯總”，收集高校社團招新中的創(chuàng)意點，為有需求的用戶提供了豐富的借鑒經(jīng)驗。網(wǎng)站所提供的策劃書下和活動總結(jié)，能讓用戶清楚的了解到活動前期準備和活動效果。優(yōu)秀的案例可直接借鑒，為活動策劃者提供策劃思路和經(jīng)驗。

（二）讀者活動資源庫框架設(shè)想

讀者活動大致分為講座、展覽、節(jié)慶、宣傳推廣四大類型。在筆者設(shè)想中，將其分開設(shè)相應(yīng)欄目讓網(wǎng)站脈絡(luò)更清晰。分享的每場活動中應(yīng)包括前期策劃書、中期活動照片、后期新聞報道、讀者感受反饋四大內(nèi)容，這樣以來可提升借鑒的可行性。除此之外可開設(shè)在線活動版塊，通過網(wǎng)絡(luò)直播的形式可將正在進行的活動分享給每一個用戶，讀者也可足不出戶就能參與到活動中來，例如湘圖講壇的中國夢，從讀書開始大型網(wǎng)絡(luò)直播講座，以網(wǎng)絡(luò)直播的形式將講座分享給湖南省109個地市公共圖書館的萬余名讀者，打破了講座場地人數(shù)限制，擴大了講座的受眾面。

五、結(jié)語

讀者活動資源庫的成立目標就是以讀者參與活動的感受為依據(jù)，分享成功的活動案例，減小策劃者在策劃活動初期的探索，幫助策劃者在活動初期尋找創(chuàng)意思路，節(jié)約人力、物力。力求為每一個在讀者活動策劃中找不著方向的策劃者服務(wù)，以提升圖書館界讀者活動整體水平位終極目標。設(shè)想中仍有許多不成熟和不完善之處，有待更多的推敲和斟酌之處需要在實踐中去探索，完善。

參考文獻：

[1]鄭衛(wèi)華.讀者活動：公共圖書的獨特風(fēng)景線.[J].圖書館學(xué)刊，2006（04）.

[2]李臻，羅瑜.公共圖書讀者活動新解.[J].四川圖書館學(xué)報，2013（01）.

[3]蘭曉華.銷售88定律[M].北京：印刷工業(yè)出版社，2013.

[4]王旭明.國內(nèi)圖書館讀者活動的研究與思考.[J].圖書館，2013（02）.

[5]李超平.圖書館推廣：觀念與操作――兼論讀者活動.[J].圖書館建設(shè)，2008（10）.

[6]湯翠麗.關(guān)于職工文化活動網(wǎng)絡(luò)項目的設(shè)想與論證.[J].天津市公會管理干部學(xué)院學(xué)報，2012（03）.

[7]李璐璐.基于國民閱讀現(xiàn)狀調(diào)查的高校圖書館閱讀推廣研究.[J].大學(xué)圖書情報學(xué)刊，2013（05）.

[8] 原民民.基于拓撲排序和邊活動網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)課程設(shè)置方案研究.[J].菏澤學(xué)院學(xué)報，2012 （04）.

[9]吳漢嵩.論國際市場營銷策略的發(fā)展與創(chuàng)新.[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇， 2006（02）.

篇10

一、班子和個人在落實科學(xué)發(fā)展中存在的不足

1、思想解放不夠活。作為新聞媒體每天在宣傳思想解放但班子和個人都在自身思想解放不夠。老框框、老思路、老經(jīng)驗還在影響著發(fā)展思路的制定、影響著班子的決策、影響著班子思想的統(tǒng)一。特別是對媒體運作新模式、體制改革的新要求、節(jié)目形態(tài)的新變化、經(jīng)營創(chuàng)收的新理念，還存著認識不夠，接受不快，思路不活，實施不多。

2、改革步子不夠大。雖然從去年開始著手制定局（臺）文化體制改革方案，但總的改革步子不夠大，存在著先試、先看、先等的想法，對深層次的人事、分配制度還是膽子不夠大、力度不夠大。

3、節(jié)目質(zhì)量不夠高。雖然每年都進行了一次改版，節(jié)目影響力，節(jié)目質(zhì)量有較大提高，但總體還是精品名牌欄目不多，有影響的不多，老百姓愛看的不多，帶來創(chuàng)收平臺的不多。電視新聞節(jié)目《熱帶播報》、《熱帶聊吧》有影響力，但收視份額不理想；非新聞類節(jié)目框架有但整體水平不高，觀眾認知程度不高，收視影響不高。廣播節(jié)目總體較弱，市場份額不大。頻道頻率定位不夠清晰，《熱帶劇場》收視不穩(wěn)定，整體包裝水平不高。

4、經(jīng)營創(chuàng)收不理想。雖然每年廣告都按15%左右增長，但總體是增長速度不快，創(chuàng)收渠道不多，廣告創(chuàng)收不穩(wěn)，品牌廣告比例不大，

廣告價位不高，創(chuàng)收沒有達到理想水平，影響著臺的發(fā)展和職工福利的改善，影響著績效節(jié)目費的按時發(fā)放。

5、隊伍建設(shè)不平衡。一是人多。存在著人浮于事，干好干不好一個樣的現(xiàn)象。二是結(jié)構(gòu)不合理。尤其是高端人才缺乏，特殊人才缺乏，復(fù)合型人才缺乏。

6、技術(shù)支撐不夠好。一是覆蓋不夠。二套三套只在××地區(qū)，廣播的功率不夠，影響市場競爭力?！痢恋貐^(qū)還存在覆蓋盲區(qū)。二是播出效果不理想，畫面質(zhì)量不高。三是數(shù)字化改造特別是直播手段還未發(fā)揮作用，對影響力和創(chuàng)收有較大影響。

7、管理水平不夠高。不是機關(guān)但還存在機關(guān)作風(fēng)特別是存在執(zhí)行力不夠強，工作效率不夠高，執(zhí)行制度不夠嚴，處罰不夠重，影響著工作效率，工作效果和公眾形象。

8、黨風(fēng)廉政建設(shè)不夠深入。班子、個人和干部隊伍中還存著個別一些與黨風(fēng)廉政不相適應(yīng)的事。思想政治工作有些滯后，黨內(nèi)廉政宗旨形式單一，有償新聞還時有存在。

二、解決問題的辦法和措施

以上存在的七大方面的問題制約著臺的發(fā)展，影響著職工士氣。雖然原因是多方面的，有其歷史遺留原因，但重要的是現(xiàn)任班子的努力不夠；有其客觀條件限制，但更多的主要領(lǐng)導(dǎo)的責(zé)任。通過這次科學(xué)發(fā)展觀學(xué)習(xí)實踐活動，尤其是通過深入學(xué)習(xí)，檢查對照和征求意見，我和班子對我臺的科學(xué)發(fā)展，個人的不足，提出如下解決思路和措施：

（一）加強班子建設(shè)形成合力。進一步解放思想，特別是向先進臺，兄弟臺學(xué)習(xí)，一方面?zhèn)€人要大膽解放思想，大膽破解難題，放下包袱，承擔(dān)責(zé)任，集中精力抓大事，集中智慧抓發(fā)展。另一方面要充分發(fā)揮班子成員作用，加強民主集中制建設(shè)，下放權(quán)力，建立暢通的溝通渠道，嚴格規(guī)范辦事程序。

（二）加強黨風(fēng)廉政建設(shè)，建設(shè)廉潔隊伍。從個人到班子要使一崗雙責(zé)落到實處，與各部門簽訂黨風(fēng)廉政建設(shè)責(zé)任書，落實黨風(fēng)廉政建設(shè)規(guī)定，加大對經(jīng)營、新聞、后勤、采購等部門的監(jiān)管。個人帶頭執(zhí)行黨風(fēng)廉政建設(shè)有關(guān)規(guī)定，樹立正確的權(quán)力觀。

（三）加大改革激發(fā)活力。通過文化體制改革，加大改革力度，尤其是通過局臺分開實現(xiàn)媒體事業(yè)單位企業(yè)管理；通過實現(xiàn)頻道總監(jiān)負責(zé)制，下放人財節(jié)目權(quán)，調(diào)動中層干部、制片人的積極性；通過財政工資二次分配，拉開分配檔次，實現(xiàn)以崗以質(zhì)以量定酬，易崗易薪的分配制度；對經(jīng)營實行公司化，推行目標責(zé)任，產(chǎn)業(yè)項目負責(zé)制；對主持人加大年薪制，解決干好干壞一個樣，干多干少一個樣的問題。精減25%的機構(gòu)，精減和分流10-20%的人員，對中層重新競爭上崗，實行全員聘用，形成上有條件下成自然，流通有自由進出成習(xí)慣的靈活用人機制。

（四）狠抓編播，打造影響力。

1、優(yōu)化節(jié)目結(jié)構(gòu)，提高節(jié)目質(zhì)量。

（1）對頻道頻率重新定位，突出特色，形成有自身特點的適合市場的頻道頻率格局。電視一臺以若干小時的大新聞版塊為主，二臺以生活為特色，三臺為經(jīng)濟頻道；廣播一臺為新聞廣播，二臺為旅游廣播，三臺為音樂廣播。在這基礎(chǔ)上重點做好電視二臺、廣播二臺全面全新改版。

（2）針對今年各媒體在新聞改革的力度加大，我臺將提出“把新聞欄目做足做長，把民生監(jiān)督新聞做高做深，把新聞元素做活做鮮”的格局。包括實現(xiàn)廣播椰城糾風(fēng)熱線節(jié)目電視同步直播，擴充《熱帶播報》為一小時，《熱帶聊吧》為40分鐘，突出“艷秋話題”、“金花跑腿”作用，引進用足新華社視聽新聞節(jié)目素材，豐富廣播整點新聞，擴大新聞節(jié)目影響力，更好為市委市政府中心工作服務(wù)。

（3）加大電視劇精品引進，創(chuàng)新推廣形式，在較短時間提升收視率，保持三個頻道收均衡度。

2、抓好四項基礎(chǔ)工作，提高覆蓋效果。

（1）努力爭取二套電視覆蓋全省，擴大全島覆蓋面；

（2）完成廣播電視村村通，擴大農(nóng)村覆蓋量；

（3）消天市區(qū)收視盲區(qū)，擴大市區(qū)覆蓋率。

（4）創(chuàng)建海南島電視臺協(xié)作體，擴大市縣覆蓋效果。

3、發(fā)揮設(shè)備數(shù)字化改造的作用，加快實現(xiàn)電視直播，提高播出效果。

（1）集中力量，協(xié)調(diào)關(guān)系，盡早全部完成數(shù)字化改造第一期。加強新設(shè)備使用管理，發(fā)揮數(shù)字化改造帶來的節(jié)目制作、播出效果。

（2）爭取第二期3000萬，列入三年政府投資項目計劃，使我臺技術(shù)設(shè)備上新臺階。

（3）逐步完成電視系統(tǒng)并爭取首批早日投入使用，實現(xiàn)電視新聞直播，提高新聞節(jié)目的背景、燈光效果，提高新聞的時效。同時發(fā)揮熱帶一號、熱帶2號作用，使直播經(jīng)?；?，打造新的節(jié)目和創(chuàng)收平臺。

（五）優(yōu)化創(chuàng)收，提高整體經(jīng)濟實力。

1、出好廣告改革牌，實現(xiàn)總量跨越發(fā)展。改革廣告運作體制，按照經(jīng)營與宣傳分開要求，通過廣告經(jīng)營公司化，推行目標責(zé)任制，廣告制，提高廣告總量，改善廣告結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)廣告有根本性變化和增長。

2、出好產(chǎn)業(yè)發(fā)展牌，打造經(jīng)營創(chuàng)收新平臺。

（1）以增加資源打造平臺，整合資源建造“別墅”，提升資源構(gòu)造財源為目標，突破市級限制、突破行業(yè)限制、突破區(qū)域限制，在跨媒體整合、跨區(qū)域合作、跨行業(yè)經(jīng)營方面大膽探索，在城市電視、手機電視、藝術(shù)演出和平面媒體資源等項目進入實質(zhì)性操作。

（2）在2008年調(diào)研、策劃、籌備的基礎(chǔ)上，充分利用各方面資源，爭取啟動“健康論壇”、“人民論壇”、“動畫年會”等相關(guān)論壇項目，構(gòu)建起產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特殊平臺。

3、出好社會活動牌，構(gòu)建創(chuàng)收亮點。

（1）在上級部門的支持下，策劃實施若干面向全球、全國、全省的重大社會活動，以“國際瓊劇電視藝術(shù)節(jié)”、“海南國際旅游形像大使暨海南島小姐大賽”、“流行音樂”頒獎典禮等重大社會活動為依托，延伸品牌效應(yīng)，探索以品牌活動帶動創(chuàng)收發(fā)展的新模式，以活動帶來效益，推動資源變成資金。

（2）加大各頻道、頻率、各部門、各欄目大型活動的策劃組織，以《奪寶10:1》為試點，探索節(jié)目活動一體化，以活動擴大影響，推動節(jié)目形成品牌。

（3）進一步提升“社區(qū)歡樂行”、“市民廣場樂”、“金花進社區(qū)”、“歡歡喜喜樂儂家”四大廣電文化下基層活動，爭取在創(chuàng)收上有突破。

（4）舉辦以“××電視影響海南”為主題的××電視開播20年系列活動，充分整合資源，充分利用社會力量和社會資金，以擴大影響、帶動創(chuàng)收為目的，辦好不同形式、不同特色20項紀念活動。

（六）加強協(xié)調(diào)管理提高團隊?wèi)?zhàn)斗力。

1、爭取市委市政府支持，早日解決大廈工程欠款等歷史遺留問題，減輕歷史包袱，輕裝上陣應(yīng)對市場競爭。

2、加強內(nèi)部管理，改革臺務(wù)會，規(guī)范班子會，減少務(wù)虛會，減少管理層次，簡化辦事程序，提高執(zhí)行力。