導(dǎo)語：如何才能寫好一篇大數(shù)據(jù)時代帶來的影響，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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一、大數(shù)據(jù)時代下互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的概念

迄今為止，大數(shù)據(jù)仍然不具備獨有的涵義，多元化的定義完全取決于大數(shù)據(jù)時代的具體特征，在此基礎(chǔ)上，基于維基百科對大數(shù)據(jù)做出的定義為：大數(shù)據(jù)就是所謂人們經(jīng)常使用的處理軟件工具的有關(guān)數(shù)據(jù)。其中大數(shù)據(jù)時代包含四??特征：一是具有較大的規(guī)模；二是能夠呈現(xiàn)出多樣化的數(shù)據(jù)管理；三是具有快速的傳輸數(shù)據(jù)的功能；四是其具有較高的價值。按照有關(guān)資料體現(xiàn)出，我國如今重點使用的是第二代的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，二代互聯(lián)網(wǎng)的逐步出現(xiàn)為IPv6拉開了良好的帷幕，二代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)也是IPv6，以此合理的實現(xiàn)了用戶之間的網(wǎng)絡(luò)銜接，其特征具體展現(xiàn)在以下三點：其一，逐漸意識到網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的無限擴(kuò)大，儲存的空間也獲得了相應(yīng)的延長，能夠加入網(wǎng)絡(luò)的終端數(shù)量日漸增多；其二，可以促使通信功能實現(xiàn)更高的性能；其三，還可以多網(wǎng)絡(luò)對象進(jìn)行身份識別或是身份認(rèn)證，在某種層次上還能實現(xiàn)數(shù)據(jù)更顯緊密與完整，重點還能為人們供應(yīng)安全、可靠的網(wǎng)絡(luò)。

二、教育信息化受大數(shù)據(jù)時代下互聯(lián)網(wǎng)的影響

（一）遠(yuǎn)程教育受互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響

在大數(shù)據(jù)時代的背景下，有效的改善了傳統(tǒng)單調(diào)的教育模式，然而在某種層次上，也促使教育行業(yè)未來的發(fā)展面臨更大的挑戰(zhàn)，在大數(shù)據(jù)時代的影響下，互聯(lián)網(wǎng)不僅能實現(xiàn)進(jìn)行遠(yuǎn)程教育，還能改善學(xué)生傳統(tǒng)的學(xué)習(xí)方式，促使教學(xué)內(nèi)容更加豐富。

1、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)促使教學(xué)內(nèi)容更具豐富，在應(yīng)用IPv6技術(shù)的情況下能夠合理的傳輸流媒體信息，而且還能增添網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的流量，以此為學(xué)生學(xué)習(xí)方面提供多元化的內(nèi)容，此種教學(xué)模式能夠良好的解決以往遠(yuǎn)程教育當(dāng)中存在的困境。

2、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化實時的教學(xué)。傳統(tǒng)的教育模式很難合理的承載大量的數(shù)據(jù)流，還會使得教學(xué)方式過于單調(diào)，甚至如今仍然滯留在本交互時期和教材中，這樣十分不利于教學(xué)效果和教學(xué)質(zhì)量的合理提高。但是在大數(shù)據(jù)時代下互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐漸出現(xiàn)，能有效的改善傳統(tǒng)的教學(xué)模式，通常都是利用一些視頻、寬帶上大量的數(shù)據(jù)、音頻等流媒體實施傳播，從源頭上促使教育從以往的單相交流有效的轉(zhuǎn)變成雙向交流的發(fā)展趨向。

3、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)確保教學(xué)資源更加安全?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)具有開放性的特征，以往的網(wǎng)絡(luò)在進(jìn)行傳輸?shù)耐瑫r，極有可能在傳輸中被修改，很難確保教育資源的可靠性，然而，伴隨著第二代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)，IPv6能夠?qū)崿F(xiàn)為廣大用戶供應(yīng)一個認(rèn)真身份的體制。以此能確保教育資源在傳輸中的安全性。所以應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能夠保障教學(xué)資源，促使教學(xué)信息更豐富，有效的改善了以往的教學(xué)方式。

（二）教學(xué)模式受互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響

1、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能合理的利用各種資源。在大數(shù)據(jù)背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能打破教學(xué)資源受時間和空間的約束，還能將教學(xué)內(nèi)容延伸至校園外，在互聯(lián)網(wǎng)教育與社會當(dāng)中，教育信息化能合理的體現(xiàn)出一定的開發(fā)性，各學(xué)校都能將教育的優(yōu)點結(jié)合起來，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)獎高效的教學(xué)效果、案例、具有優(yōu)秀教學(xué)的師資力量利用網(wǎng)絡(luò)的形式傳送至個地域，促使各地區(qū)之間進(jìn)行合理的相互溝通，在此種情況下，一些教學(xué)不夠發(fā)達(dá)的地區(qū)也能受到高效的教育。

2、互聯(lián)網(wǎng)可以實現(xiàn)“五個任何”，促進(jìn)學(xué)生積極主動的學(xué)習(xí)。通常來講，在大數(shù)據(jù)時代的背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)主要是以遠(yuǎn)程教育為主，最主要的特征還有通過網(wǎng)絡(luò)落實“五個任何”，分別是任何時間、任何地點、任何人、任何內(nèi)容，在利用互聯(lián)網(wǎng)的情況下，改善五個任何的靈活程度，幫助學(xué)生破解時間和空間方面的約束，進(jìn)而實現(xiàn)自主的學(xué)習(xí)，并且有效的滿足現(xiàn)代化的教育和終身的教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)。

3、利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能實現(xiàn)個性化教學(xué)。在網(wǎng)絡(luò)化的教學(xué)當(dāng)中，教育逐漸呈現(xiàn)出信息化的發(fā)展動向，以往的教學(xué)模式早已不能滿足大數(shù)據(jù)時代下的各種需求，在利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的情況下，可以將以往從學(xué)生詢問、報名、選擇課程、管理學(xué)籍、管理考試作業(yè)等利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)完成。

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關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時代；企業(yè)管理；檔案工作；非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)；檔案管理 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

中圖分類號：G272 文章編號：1009-2374（2016）35-0220-02 DOI：10.13535/ki.11-4406/n.2016.35.108

大數(shù)據(jù)時代是一個數(shù)據(jù)信息新時代，它是隨著大規(guī)模數(shù)據(jù)海量級的增長而出現(xiàn)的。大數(shù)據(jù)時代的到來對企業(yè)檔案工作提出了新的要求。企業(yè)想要在大數(shù)據(jù)時代背景下做好檔案工作，就必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的檔理工作理念，利用大數(shù)據(jù)時代的資源和力量，在檔案管理的過程中建立大檔案，實現(xiàn)大服務(wù)。在檔案管理的工作中，企業(yè)要重視大數(shù)據(jù)時代的需求，努力把檔案管理工作向著社會化、多元化、開放性、先進(jìn)性的方向發(fā)展。

1 大數(shù)據(jù)時代對企業(yè)檔案工作的影響

1.1 在檔案管理工作中為電子文件的鑒定和索引提供了便利

在大數(shù)據(jù)時代，企業(yè)的電子文件管理的難度系數(shù)不斷的增加。這主要是因為，隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，檔案工作中的電子文件數(shù)量的增長速度不斷加快，導(dǎo)致企業(yè)在檔案管理的過程中無力對每一本文件都進(jìn)行閱讀。但是在大數(shù)據(jù)時代，大數(shù)據(jù)技術(shù)具有強(qiáng)大的功能，可以為企業(yè)的電子文件的管理提供相當(dāng)大的便利。比如，運用大數(shù)據(jù)技術(shù)企業(yè)可以在普通的硬件上安裝大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)發(fā)器，以便于收集數(shù)據(jù)形成龐大的系統(tǒng)數(shù)據(jù)。同時，大數(shù)據(jù)技術(shù)還可以為機(jī)器生成海量的數(shù)據(jù)建立索引，把數(shù)據(jù)整理成可以搜索的鏈接，這樣就在很大程度上為電子文件的管理提供了便利。此外，在企業(yè)的檔案管理工作中通過大數(shù)據(jù)技術(shù)還可以對數(shù)據(jù)進(jìn)行分類和挖掘，這樣就使得企業(yè)在檔案管理中面對復(fù)雜數(shù)據(jù)的分析能力得到很大程度的提高。

1.2 幫助企業(yè)處理非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)、半結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)、非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)是數(shù)據(jù)中的三種主要類型。其中非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)類型在數(shù)據(jù)類型中占有很大的比重，在整體上，非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)能夠占到大數(shù)據(jù)量的75%以上。在企業(yè)的檔案工作中，非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的處理一直是其中的難題。

在大數(shù)據(jù)時代，大數(shù)據(jù)技術(shù)在處理非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)上具有很大的優(yōu)勢，能夠很好地幫助企業(yè)解決處理非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的難題。比如，企業(yè)在檔案工作中運用SQL技術(shù)不僅可以做關(guān)系數(shù)據(jù)，還可以做空間數(shù)據(jù)、圖像、數(shù)據(jù)流等非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。在運用SQL處理非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的過程中，企業(yè)不會遇到元數(shù)據(jù)管理的難題。

1.3 為數(shù)據(jù)儲存提供了更大的空間

在傳統(tǒng)的企業(yè)檔案工作中，隨著數(shù)據(jù)量的增多，容易遇到不能繼續(xù)向數(shù)據(jù)庫添加新的檔案數(shù)據(jù)的情況。造成這種現(xiàn)象的原因主要是企業(yè)的數(shù)據(jù)庫的容量已經(jīng)達(dá)到上限，企業(yè)解決這種問題的辦法一般是通過蓋大樓和蓋機(jī)房的方式。這種方式在解決數(shù)據(jù)存儲的問題的時候會在很大程度上增加企業(yè)檔案管理工作中的成本費用，不是企業(yè)解決數(shù)據(jù)存儲問題的最佳辦法。對于企業(yè)來說要更好地解決數(shù)據(jù)存儲問題就必須優(yōu)化存儲、提高效率、節(jié)約成本。在計算機(jī)領(lǐng)域大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)趨向成熟，在解決海量數(shù)據(jù)的問題上具有很強(qiáng)的優(yōu)勢。企業(yè)在進(jìn)行檔案管理工作的時候可以借鑒大數(shù)據(jù)技術(shù)來解決本企業(yè)所面臨的數(shù)據(jù)存儲解決問題。

2 大數(shù)據(jù)時代給企業(yè)檔案管理工作帶來的

挑戰(zhàn)

大數(shù)據(jù)時代給企業(yè)帶來的挑戰(zhàn)主要表現(xiàn)在三個方面：（1）給信息資源建設(shè)帶來挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的企業(yè)檔案管理工作的內(nèi)容只是對紙質(zhì)文件進(jìn)行管理，管理的工作相對比較簡單。在大數(shù)據(jù)時代，檔案文件不斷增多，只對紙質(zhì)文件進(jìn)行管理已經(jīng)不能繼續(xù)滿足企業(yè)檔案管理的需求；（2）給檔案管理技術(shù)帶來的挑戰(zhàn)。在大數(shù)據(jù)時代，傳統(tǒng)的檔案管理技術(shù)已經(jīng)不能滿足大數(shù)據(jù)檔案管理的需求。大數(shù)據(jù)時代下，企業(yè)的檔案管理工作需要采用云計算等新的技術(shù)對數(shù)據(jù)檔案進(jìn)行分布式存儲和檢查；

（3）給檔案信息服務(wù)帶來的挑戰(zhàn)。在大數(shù)據(jù)時代，檔案信息不再是匱乏的，而是變成了泛濫的。企業(yè)在進(jìn)行檔案管理的過程中，只有從海量的數(shù)據(jù)中查詢到所需要的檔案信息，才能提供更好的檔案信息服務(wù)。

3 大數(shù)據(jù)時代下企業(yè)做好檔案工作的策略

3.1 正確認(rèn)識大數(shù)據(jù)背景下的檔案工作

大數(shù)據(jù)時代下企業(yè)要從三個方面重新認(rèn)識檔案工作：（1）在檔案管理的過程中樹立大檔案的意識。大檔案意識的主要內(nèi)容是對檔案的定義，在一般的檔案內(nèi)容定義上，只是把特有的資料定義為檔案，但是在大檔案意識中，企業(yè)要把一切具有利用價值的信息記錄都視為檔案；（2）改變檔案存儲觀念。在傳統(tǒng)的檔案存儲觀念中，檔案的存儲就是把檔案存放到檔案館。在大數(shù)據(jù)背景下，檔案產(chǎn)生方式和存儲使用方式都有了很大的改變，如果就遵照傳統(tǒng)的檔案存儲觀念進(jìn)行檔案存儲和管理就會給檔案管理帶來很大的不利影響。在大數(shù)據(jù)背景下對檔案的采集、截取不一定全部都要下載到檔案館的電腦中，而是可以把檔案存儲在各個節(jié)點的計算機(jī)、通訊設(shè)備、資料櫥柜當(dāng)中，只要在對檔案進(jìn)行檢索和利用時能夠及時的找到對應(yīng)的檔案，就可以把存儲的數(shù)據(jù)當(dāng)作檔案的一部分；（3）檔案整理方式的轉(zhuǎn)變。在大數(shù)據(jù)時代，檔案中的數(shù)據(jù)量過于龐大，根據(jù)企業(yè)的檔案管理的技術(shù)手段和管理人員的知識水平很難對海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理。因此，在大數(shù)據(jù)時代，企業(yè)在進(jìn)行檔案管理的過程中沒有必要繼續(xù)按照現(xiàn)有的檔案分類規(guī)則對檔案進(jìn)行整理。

3.2 建立新的檔案收集體系

檔案的收集在企業(yè)檔案管理工作中占據(jù)著基礎(chǔ)性的位置。隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，企業(yè)檔案的來源不斷的拓寬。在檔案管理的過程中，檔案管理人員在收集檔案的時候不能繼續(xù)像在傳統(tǒng)的檔案收集中那樣機(jī)械、被動收集，而是要深入到企業(yè)生產(chǎn)的一線宣傳檔案的重要價值和了解企業(yè)生產(chǎn)中各個環(huán)節(jié)的信息數(shù)據(jù)。比如，檔案管理人員在檔案收集的過程中，應(yīng)該對企業(yè)重點部門的計算機(jī)數(shù)據(jù)、操作人員的基本情況有所了解，通過對計算機(jī)內(nèi)的信息存儲情況的搜索和分析能夠?qū)ζ髽I(yè)每天的生產(chǎn)信息量有所掌握。

3.3 拓寬檔案利用渠道

從根本上來看，企業(yè)的檔案管理工作是為檔案的利用進(jìn)行服務(wù)的。因此，在大數(shù)據(jù)時代企業(yè)在檔案管理工作中應(yīng)該拓寬檔案的利用渠道，使檔案的價值得到最大程度的發(fā)揮。在傳統(tǒng)的檔案管理工作中，檔案的利用渠道主要是借閱者上門查檔，這種方式不適合大數(shù)據(jù)時代檔案開放性管理的要求。在大數(shù)據(jù)時代，企業(yè)在檔案管理工作中應(yīng)該利用企業(yè)局域網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等形式主動向企業(yè)的管理者和生產(chǎn)者提供檔案信息。

這樣就能夠在檔案管理的過程中實現(xiàn)檔案管理者和檔案利用者雙方之間的互動，使檔案管理者能夠了解檔案使用者的需求，從中發(fā)掘出有價值的檔案信息，把有價值的檔案信息提供給檔案的需求者，這樣就能在檔案管理中讓數(shù)據(jù)活躍起來，讓信息流動起來，使檔案的價值得到最大程度的發(fā)揮。

4 結(jié)語

大數(shù)據(jù)時代的到來給企業(yè)的檔案工作帶來很大的影響，也對企業(yè)的檔案工作提出了新的要求。企業(yè)在進(jìn)行檔案管理的過程中，應(yīng)該重視大數(shù)據(jù)時代的影響，采取科學(xué)的措施對檔案管理工作進(jìn)行優(yōu)化，保證企業(yè)的檔案管理工作能夠跟得上大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展步伐。

參考文獻(xiàn)

[1] 蘭祝剛，惠英，李剛.大數(shù)據(jù)時代下的檔案工作[J].中國檔案，2013，（9）.

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關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù)；科技新聞傳播；可行性；現(xiàn)實困境；優(yōu)化策略

中圖分類號G2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

文章編號1674-6708（2016）151-0078-02

1 大數(shù)據(jù)及其帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

提到大數(shù)據(jù)，業(yè)界通常會將其特點歸納為4個“V”，即多樣性（Variety）、體量（Volume）、速度（Velocity）和價值（Value）。通俗來講，大數(shù)據(jù)就是具有“來源多樣、數(shù)量巨大、處理速度極快、有多重價值”特征的數(shù)據(jù)。然而，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用并非簡單的事情。在筆者看來，大數(shù)據(jù)所具有的“多樣性”和“體量”的特點，使得其“速度”和“價值”的實現(xiàn)困難重重。如果把“多樣性”和“體量”看作是大數(shù)據(jù)與生俱來的特點的話，那么“速度”和“價值”在新聞界的實現(xiàn)則需要從業(yè)人員來助它一臂之力。

彭蘭教授在《“大數(shù)據(jù)”時代：新聞業(yè)面臨的新震蕩>一文中提出了當(dāng)今新聞業(yè)面臨的兩大挑戰(zhàn)：“一方面，社會化媒體的興起使得公民新聞在一定程度上侵蝕著過去專業(yè)媒體的領(lǐng)地；另一方面，在大數(shù)據(jù)技術(shù)等的支持下，計算機(jī)這樣一種“機(jī)器”，也在對媒體人形成直接的沖擊?！贝髷?shù)據(jù)時代，海量數(shù)據(jù)改變了傳統(tǒng)的信息傳播方式，新聞業(yè)正面臨巨大的震蕩。在科技傳播領(lǐng)域，科技類新聞也正經(jīng)歷著大數(shù)據(jù)帶來的變革，感受著新技術(shù)帶來的不安與彷徨。與此同時，大數(shù)據(jù)也為新聞傳播帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，為其探索和開辟新的傳播路徑提供了可能。廣大科技新聞工作者應(yīng)與時俱進(jìn)，積極創(chuàng)新工作方式，為增強(qiáng)科學(xué)傳播力度、提高新聞媒體在科技傳播中的地位和影響貢獻(xiàn)自己的力量。

2 大數(shù)據(jù)在科技新聞傳播領(lǐng)域應(yīng)用的可行性及現(xiàn)實困境

在大數(shù)據(jù)時代，信息傳播方式的轉(zhuǎn)變已是大勢所趨。那么，在科技新聞傳播領(lǐng)域，運用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行新聞生產(chǎn)，有沒有現(xiàn)實的可能性呢？答案是肯定的。甚至可以說，科技類傳媒在數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)方面具有特有的優(yōu)勢。然而，任何事物的發(fā)展都不會是一帆風(fēng)順的，大數(shù)據(jù)技術(shù)在科技新聞傳播領(lǐng)域的具體應(yīng)用也存在著現(xiàn)實的困境。下面，筆者將從技術(shù)和內(nèi)容兩個方方面對其可行性和現(xiàn)實困境進(jìn)行分析。

2.1 技術(shù)層面

從可行性的角度來看，科技傳播者更易接受新技術(shù)，這有利于大數(shù)據(jù)在科技新聞中的應(yīng)用。數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)，需要以大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用為前提。然而，在傳統(tǒng)媒體中，不同程度地存在著安于現(xiàn)狀、拒絕改變的現(xiàn)象，一些從業(yè)者甚至對新技術(shù)具有抵觸心理，這些問題嚴(yán)重阻礙了大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞生產(chǎn)中的應(yīng)用。作為科技信息的傳播者，科技新聞從業(yè)者相較于其他新聞從業(yè)者而言，對于科學(xué)技術(shù)的接觸頻率更高、掌握程度更深，在觀念上更易接受新技術(shù)，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用實踐中也必然會更為積極、主動。

然而，數(shù)據(jù)技術(shù)普及率低、實際操作難度大等問題仍給大數(shù)據(jù)在科技新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用帶來不小的現(xiàn)實障礙。雖然科技新聞工作者對技術(shù)的接受程度較高，但他們作為非技術(shù)人員，對于大數(shù)據(jù)的實際了解和掌握程度十分有限。新聞單位缺乏相關(guān)專業(yè)技術(shù)人員，而其數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的實際操作者

記者和編輯又缺乏熟練的大數(shù)據(jù)相關(guān)技能，這使得數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)存在實際操作者不懂技術(shù)運用，而懂技術(shù)的人又不懂內(nèi)容編排的現(xiàn)實困境。在新聞生產(chǎn)領(lǐng)域，內(nèi)容與技術(shù)不是相互獨立的關(guān)系，而是相互制約、相互影響的兩個方面。如何達(dá)到技術(shù)與內(nèi)容的統(tǒng)一是數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)亟須解決的問題。

2.2 內(nèi)容層面

科技領(lǐng)域豐富的數(shù)據(jù)資源從內(nèi)容上為大數(shù)據(jù)在科技新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用提供了可能性。數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)不僅需要技術(shù)支持，更需要內(nèi)容支撐。數(shù)據(jù)新聞的主要內(nèi)容來源就是大量的有規(guī)律、有價值的數(shù)據(jù)?？萍脊ぷ麟x不開數(shù)據(jù)，同時又能夠產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)。在科技研發(fā)領(lǐng)域，有觀測數(shù)據(jù)、實驗數(shù)據(jù)等；在科技應(yīng)用領(lǐng)域，有運行數(shù)據(jù)、監(jiān)測數(shù)據(jù)等。除此之外，科技領(lǐng)域還涉及其他各種數(shù)據(jù)資源，體量非常龐大。這些數(shù)量可觀的數(shù)據(jù)資源是科技領(lǐng)域運用大數(shù)據(jù)技術(shù)生產(chǎn)信息量大、濃縮度高的數(shù)據(jù)新聞的內(nèi)容支撐。

然而，任何事物都是具有兩面性的，數(shù)量龐大的科技信息資源在為科技新聞提供內(nèi)容支撐的同時，也給新聞工作者快速篩選有用信息帶來了極大困難，影響著新聞的時效性，并最終影響新聞價值的實現(xiàn)。在各個行業(yè)、領(lǐng)域，信息正以數(shù)據(jù)存儲的方式高速增長著，海量信息這筆寶貴的財富仍有待開發(fā)和挖掘。雖然大數(shù)據(jù)在總體上蘊(yùn)含著巨大的價值，但其本身卻有著價值密度低的特點，也就是說單位數(shù)據(jù)的價值量并不高。面對龐大的、繁雜的科技數(shù)據(jù)資源，科技新聞工作者要想快速地發(fā)現(xiàn)有價值的數(shù)據(jù)并發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)間的關(guān)聯(lián)，是一件非常困難且費時費力的事情。

綜上所述，大數(shù)據(jù)的高技術(shù)性以及新聞生產(chǎn)者的專業(yè)背景，使得其在可操作性上難從人愿；而科技數(shù)據(jù)所具有的“多樣性”和“大體量”的特點，使得科技類數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)者在提升“速度”和挖掘“價值”的道路上舉步維艱。

3 大數(shù)據(jù)在科技新聞傳播領(lǐng)域應(yīng)用的優(yōu)化策略

可操作性是大數(shù)據(jù)技術(shù)得以普及的基礎(chǔ)，而速度和價值又是新聞不可拋棄的兩個重要方面。首先，新聞以價值為準(zhǔn)繩，科技類數(shù)據(jù)新聞若不能準(zhǔn)確提供有價值的內(nèi)容，將會影響信息傳播的效果。工信部賽迪智庫軟件與信息服務(wù)業(yè)研究所所長安暉曾指出：“大數(shù)據(jù)應(yīng)用是對特定的大數(shù)據(jù)集合，集成應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，獲得有價值信息的行為?！笨梢钥吹?，不論在哪個行業(yè)，大數(shù)據(jù)應(yīng)用的最終目的都是獲得價值，具體到新聞領(lǐng)域，就是要獲得有新聞價值的信息。其次，新聞以時效為標(biāo)尺，科技新聞工作者若不能提高生產(chǎn)速度，將會影響信息傳播的效率?！吨袊|(zhì)量報》于2014年5月28日刊登的《大數(shù)據(jù)時代速度決定生存》一文指出了大數(shù)據(jù)時代速度的極端重要性。文中寫到：“大數(shù)據(jù)時代是速度競爭時代……時間是世界上最稀缺的資源?！源髷?shù)據(jù)為核心的數(shù)字經(jīng)濟(jì)的實質(zhì)就是速度經(jīng)濟(jì)。未來的競爭是節(jié)約經(jīng)營循環(huán)時間的競爭，是最先到達(dá)顧客并滿足顧客的速度競爭?！?/p>

現(xiàn)在的新聞業(yè)已經(jīng)走向產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，加入到了市場競爭的洪流之中。如果模糊價值、漠視效率，媒體必將會被淹沒。從這個角度來說，大數(shù)據(jù)時代的新聞業(yè)對新聞價值和時效有了更高的要求。在科技傳播領(lǐng)域，科技新聞傳播效率不高、傳播效果不佳不僅會降低媒體自身的公信力和影響力，而且還會影響科技成果的轉(zhuǎn)化速度、影響科學(xué)知識的普及推廣?；诖?，筆者針對大數(shù)據(jù)在科技新聞傳播領(lǐng)域應(yīng)用的現(xiàn)實困境做了進(jìn)一步的探索，希望調(diào)動各方力量，找到切實可行的優(yōu)化策略，使科技新聞傳播媒體熟練運用大數(shù)據(jù)技術(shù)并且做好做精科技類數(shù)據(jù)新聞。

3.1 國家層面：主管部門應(yīng)加強(qiáng)政策指導(dǎo)

大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞業(yè)的應(yīng)用尚屬于起步階段，需要國家統(tǒng)籌各方資源給予其理論和技術(shù)上的指導(dǎo)以及資金和政策上的支持。萬事開頭難，只要現(xiàn)階段開好頭，在不久的將來大數(shù)據(jù)技術(shù)將會得到更好的、更廣泛的應(yīng)用。目前，國家已出臺部分關(guān)于大數(shù)據(jù)應(yīng)用的文件，如《關(guān)于數(shù)據(jù)中心建設(shè)布局的指導(dǎo)意見》《關(guān)于運用大數(shù)據(jù)加強(qiáng)對市場主體服務(wù)和監(jiān)管的若干意見》等，但是還沒有專門針對新聞領(lǐng)域大數(shù)據(jù)應(yīng)用的政策文件，這是一塊亟須填補(bǔ)的空白。國家新聞出版廣電總局及中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會應(yīng)加快政策制定步伐，早日出臺大數(shù)據(jù)在科技傳播中應(yīng)用的指導(dǎo)意見，使科技傳播走在同行的前面、走在時代的前沿。

3.2 企業(yè)層面：新聞單位應(yīng)做好整體規(guī)劃

雖然目前國家層面的具體指導(dǎo)意見缺位，但各個科技類新聞單位可以發(fā)揮企業(yè)機(jī)動靈活的特點，瞅準(zhǔn)形勢、下定決心，及早做好本單位的大數(shù)據(jù)應(yīng)用發(fā)展規(guī)劃，以期在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的路上走得更早、更快且更好。然而，就目前的情況來看，運用大數(shù)據(jù)技術(shù)的科技新聞單位還十分有限，就連影響較大的《科技日報》都鮮有數(shù)據(jù)新聞，雖然在其主辦的網(wǎng)站中國科技網(wǎng)上開設(shè)有“數(shù)據(jù)新聞”專欄，但其發(fā)展還很不成熟，數(shù)量有待增加、質(zhì)量有待提高。大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用將是未來媒體發(fā)展的一大趨勢，科技類新聞單位應(yīng)以積極樂觀的心態(tài)看待大數(shù)據(jù)的發(fā)展前景，勇于改變現(xiàn)有的生產(chǎn)模式、傳播模式和經(jīng)營模式，下定引進(jìn)、運用大數(shù)據(jù)技術(shù)的決心，制定整體發(fā)展規(guī)劃，做好宣傳動員、人才培養(yǎng)、數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)等具體工作，為同行做好示范、為員工做好指導(dǎo)。

大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用以及科技領(lǐng)域的海量數(shù)據(jù)對科技新聞工作者提出了新的要求，編輯記者應(yīng)轉(zhuǎn)變思維方式，提高工作效率，培養(yǎng)自身的新聞敏感和信息篩選能力。《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者張蕭然在《大數(shù)據(jù)時代：安全第一，還是效率第一？》一文中指出：“之所以稱為大數(shù)據(jù)時代，不單是指數(shù)據(jù)之大，規(guī)模只是先決條件，更主要是指數(shù)據(jù)正在成為一種資產(chǎn)或者生產(chǎn)資料。任何行業(yè)、任何領(lǐng)域都會產(chǎn)生有價值的數(shù)據(jù)，而對這些數(shù)據(jù)的統(tǒng)計、分析、挖掘和人工智能則會創(chuàng)造意想不到的價值和財富?！贝髷?shù)據(jù)時代強(qiáng)調(diào)的是對大規(guī)模數(shù)據(jù)的綜合處理能力，新時期的科技新聞傳播者應(yīng)努力培養(yǎng)自身的這種能力，以充分利用科技領(lǐng)域相當(dāng)豐富的數(shù)據(jù)資源，為科技新聞的傳播找到新的出路。

篇4

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；文化產(chǎn)業(yè) 機(jī)遇；挑戰(zhàn)；

中圖分類號：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-04-004-01

大數(shù)據(jù)不同于傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析，大數(shù)據(jù)接近于全數(shù)據(jù)，與以往的樣本抽查不同，大數(shù)據(jù)包含近乎全部的數(shù)據(jù)，這就使得大數(shù)據(jù)較之傳統(tǒng)的抽樣調(diào)查更為精確、更為客觀且更為有效。隨著信息時代的膨脹，數(shù)據(jù)規(guī)模也在隨之?dāng)U大，傳數(shù)據(jù)關(guān)系的性質(zhì)已經(jīng)發(fā)生改變，傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析方法已不能夠適應(yīng)現(xiàn)在龐大數(shù)據(jù)的分析，原有的隨即抽樣調(diào)查也越來越突顯其弊端。

一、大數(shù)據(jù)的本質(zhì)

大數(shù)據(jù)與傳統(tǒng)數(shù)據(jù)的關(guān)系是相關(guān)關(guān)系替代因果關(guān)系。傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析由于認(rèn)知的有限性，是對數(shù)據(jù)進(jìn)行結(jié)構(gòu)化，分析同一樣本、統(tǒng)一量綱、同一結(jié)構(gòu)類型的數(shù)據(jù)之間存在的因果關(guān)系，提供的預(yù)測水平是統(tǒng)計學(xué)意義上的概率。而大數(shù)據(jù)是通過全數(shù)據(jù)相關(guān)性分析，多樣化的數(shù)據(jù)之間的相關(guān)關(guān)系，揭示數(shù)據(jù)的關(guān)聯(lián)性，由關(guān)聯(lián)性進(jìn)行預(yù)測與決策。大數(shù)據(jù)的模糊性替代傳統(tǒng)數(shù)據(jù)的精確性。大數(shù)據(jù)包含很多真實的數(shù)據(jù)也包含錯誤的數(shù)據(jù)，極為龐雜，但是由于數(shù)據(jù)大規(guī)模且多樣化可以有足夠的容忍度來接受和修正錯誤的偏差，而傳統(tǒng)數(shù)據(jù)必須要保證數(shù)據(jù)來源的真實性，如有錯誤的數(shù)據(jù)會較為影響最后的結(jié)果。

二、大數(shù)據(jù)給文化產(chǎn)業(yè)帶來的機(jī)遇

由于文化產(chǎn)業(yè)提供的是精神產(chǎn)品，如果用傳統(tǒng)統(tǒng)計方法測定難以保持準(zhǔn)確性和可靠性。大數(shù)據(jù)時代新媒體強(qiáng)烈沖擊傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)在策劃、生產(chǎn)、消費全過程日益數(shù)字化，不僅是對原有內(nèi)容的數(shù)字化，更是在生產(chǎn)和消費過程中實現(xiàn)全程數(shù)字化，大數(shù)據(jù)帶來了一場商業(yè)模式的革命，也未商業(yè)創(chuàng)新帶來更多的可能性。大數(shù)據(jù)幾乎影響到了文化產(chǎn)業(yè)的各個領(lǐng)域，這里舉幾個例子說明大數(shù)據(jù)給各個領(lǐng)域帶來的機(jī)遇 。

影視與新媒體產(chǎn)業(yè)

大數(shù)據(jù)時代影視產(chǎn)品的成功不僅僅局限于導(dǎo)演、制片人、劇本和演員，更是一種“云計算”，在影視領(lǐng)域最典型的案例便是Netflix（柰飛）《紙牌屋》的成功。柰飛是一家類似于中國優(yōu)酷、土豆的在線視頻點播網(wǎng)站，早年以DVD租賃起家。多年來探索預(yù)測客戶資源數(shù)據(jù)庫，計算出了客戶的觀影口味，投巨資買下《紙牌屋》的獨家播映權(quán)，并一舉奪得成功。柰飛的成功來源于對大數(shù)據(jù)的充分利用，它強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫不僅可以檢測觀眾所看的影片、時間、地點，更能清楚的知道觀眾在哪里按了暫停，哪里點了返回，看到哪里放棄觀看等“尿點”，通過數(shù)據(jù)分析了解到喜歡觀看1990年BBC版本《紙牌屋》的觀眾既是導(dǎo)演大衛(wèi)?芬奇的粉絲同時也很愛奧斯卡影帝凱文?史派西！于是請大衛(wèi)?芬奇來翻拍《紙牌屋》，凱文?史派西來主演。在沒有任何預(yù)告片或樣片出來前，奈飛就砸下了兩億美元訂購了兩季新版《紙牌屋》。柰飛的成功動蕩了影視業(yè)，對于國產(chǎn)影視來講，我們也擁有自己的數(shù)據(jù)資源庫，但是缺乏的是對于復(fù)雜數(shù)據(jù)的精確分析，大數(shù)據(jù)帶來的不僅是技術(shù)的革命，更是一種文化的革命。

出版領(lǐng)域

大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)的出版行業(yè)必然也受到很大的影響，傳統(tǒng)的書店等待讀者去購買書的商業(yè)模式已然是自取滅亡，就連被譽(yù)為世界最美書店之一的南京先鋒書店也不免遇到經(jīng)營困境。

我們可以大膽假設(shè)當(dāng)電子圖書完全壟斷市場時，傳統(tǒng)書店以及紙質(zhì)書本會不會消亡？近兩年來出版領(lǐng)域電子出版物的消費遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)書籍，亞馬遜、谷歌等都已開始對消費者的購買行為進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，通過分析了解讀者的偏好，定制他們喜愛的出版商品。甚至作者也可以通過對于作品的提前預(yù)測分析讀者的偏好來針對市場修改完善作品以求書籍更為暢銷，而出版商通過大數(shù)據(jù)了解電子圖書的受歡迎程度因此來出版紙質(zhì)書，預(yù)測讀者來進(jìn)行一定數(shù)量以及特定地點的發(fā)行。

藝術(shù)品投資領(lǐng)域

藝術(shù)品市場的成交狀態(tài)也是一個龐大的數(shù)據(jù)庫，通過大數(shù)據(jù)可以分析藝術(shù)品價格走勢，了解當(dāng)前最炙手可熱的藝術(shù)家、藝術(shù)作品，給收藏投資者一個重要的參考指標(biāo)，尤其是對于藝術(shù)品行業(yè)不是很了解卻想投資的顧客而言，大數(shù)據(jù)幫助他們?nèi)ヌ暨x藝術(shù)家與藝術(shù)品的投資組合，從而提高效率與決策準(zhǔn)確性。

總之大數(shù)據(jù)充分運用在預(yù)測、定位、識別等方面的優(yōu)勢，大大縮短了生產(chǎn)和消費之間的距離，從先生產(chǎn)再消費到一邊消費漸而形成一邊生產(chǎn)一邊研發(fā)的模式。《來自星星的你》就是邊播出邊通過數(shù)據(jù)分析再制作的一部較為成功的大數(shù)據(jù)作品。

三、大數(shù)據(jù)帶來的挑戰(zhàn)與反思

大數(shù)據(jù)縱然給文化產(chǎn)業(yè)帶來一場空前的革命，也給我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來很多機(jī)遇，然而這樣超前的發(fā)展也不禁讓人們對其進(jìn)行反思，由于大數(shù)據(jù)對于我們個人而言是無限制的榨取我們的個人信息，當(dāng)我們的個人信息泛濫到危害我們的權(quán)益時是否人們會抵制大數(shù)據(jù)侵犯個人隱私的行為？ 大數(shù)據(jù)帶給文化產(chǎn)業(yè)的變革對于面臨市場困境的文化企事業(yè)單位無疑是一方良藥，但這種靠計算而產(chǎn)出的文藝作品會缺乏藝術(shù)的原創(chuàng)力，也會使人懶惰，遏制藝術(shù)家創(chuàng)新精神，而更多的依靠預(yù)測。大數(shù)據(jù)是一把雙刃劍，還需要不斷的研究它的利弊，通過更多的實踐去檢驗，當(dāng)然我們更希望大數(shù)據(jù)作為一種技術(shù)手段更好的為原創(chuàng)文化服務(wù)，這樣對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展頗有裨益，人們也可以享受到更多喜聞樂見的文化產(chǎn)品。

參考文獻(xiàn)

【1】車.大數(shù)據(jù)時代影視產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)律探尋――《紙牌屋》的啟示[J].知識經(jīng)濟(jì)，2013，16：117.

【2】本報首席記者王磊.用“大數(shù)據(jù)”算出的“紙牌屋”[N].文匯報，2013-05-1700D.

【3】整理本報記者蘇丹丹.把握大數(shù)據(jù)機(jī)遇推動文化產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展[N].中國文化報，2013-11-08006.

【4】胡少甫.“大數(shù)據(jù)時代”給當(dāng)今世界帶來的變革與挑戰(zhàn)[J].對外經(jīng)貿(mào)實務(wù)，2013，12：17-20.

篇5

云計算是當(dāng)前一個熱門的技術(shù)名詞，很多專家認(rèn)為，云計算會改變互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)基礎(chǔ)，甚至?xí)绊懻麄€產(chǎn)業(yè)的格局。正因為如此，很多大型企業(yè)都在研究云計算技術(shù)和基于云計算的服務(wù)，亞馬遜、谷歌、微軟、戴爾、IBM、SUN等IT國際巨頭以及百度、阿里、著云臺等國內(nèi)業(yè)界都在其中。

“智慧城市”依靠“大數(shù)據(jù)”得以實現(xiàn)

以前我們談到過大數(shù)據(jù)，但是后來有一陣子的蟄伏期，當(dāng)時不談是因為本身數(shù)量不夠大，產(chǎn)生速度不夠快。大數(shù)據(jù)的概念并非是全新的概念，所謂大數(shù)據(jù)的大是相對原有的信息處理能力而言的。到了云計算時代，可能就是幾十TB規(guī)模才是大數(shù)據(jù)。當(dāng)今因為進(jìn)入了這個時代階段，因為信息數(shù)量大，所以我們就產(chǎn)生了大數(shù)據(jù)。

在云計算時代，之所以提及大數(shù)據(jù)，把概念上升到這樣的角度，最主要的原因是我們現(xiàn)在把數(shù)據(jù)看作資產(chǎn)對待，希望利用大數(shù)據(jù)來創(chuàng)建更多新的業(yè)務(wù)，通過新的業(yè)務(wù)產(chǎn)生新的價值。這樣的話，跟傳統(tǒng)BI最大的不同，剛才我也講到了數(shù)據(jù)的打破和重組，通過這種數(shù)據(jù)打破和重組過程發(fā)現(xiàn)新的業(yè)務(wù)機(jī)會。

“智慧城市”締造信息共享，創(chuàng)造數(shù)據(jù)真價值

篇6

關(guān)鍵詞：金融產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)時代挑戰(zhàn)機(jī)遇

一、大數(shù)據(jù)的簡要概述

（一） 大數(shù)據(jù)的概念。大數(shù)據(jù)也被稱作巨量資料，是指必須通過全新處理方式進(jìn)行處理后才可具備更高決策力、 自動分析力的數(shù)量龐大、增長率高、多元化的信息資產(chǎn)。最開始，大數(shù)據(jù)的作用在于對網(wǎng)絡(luò)引擎的需求進(jìn)行簡單地描述，同時對海量數(shù)據(jù)進(jìn)批量管理與分析。隨著社會的不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)的含義也逐漸開始擴(kuò)展，涉及的內(nèi)容包括了數(shù)據(jù)處理速度以及質(zhì)量。

（二 ） 大數(shù)據(jù)的發(fā)展趨勢。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛躍發(fā)展的時代中，人們對于大數(shù)據(jù)的關(guān)注度逐漸升高。作為目前主流的大數(shù)據(jù)，它的戰(zhàn)略意義并不僅僅體現(xiàn)在海量數(shù)據(jù)的掌握方面，更多地在于對一些利用效率較低的數(shù)據(jù)進(jìn)行專業(yè)、系統(tǒng)地再處理。簡單來說，若我們將大數(shù)據(jù)看作是一個產(chǎn)業(yè)鏈條，那么這一產(chǎn)業(yè)鏈條中盈利最高的部分就在于大數(shù)據(jù)的加工處理，在各種加工處理的作用下，數(shù)據(jù)能夠?qū)崿F(xiàn)大規(guī)模的價值增加，從而形成推動革命發(fā)展的力量。

二、金融產(chǎn)業(yè)在大數(shù)據(jù)時代中面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

（一）金融產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇。金融產(chǎn)業(yè)是大數(shù)據(jù)的核心生產(chǎn)者，而大數(shù)據(jù)為金融產(chǎn)業(yè)帶來的價值也是極高的：金融產(chǎn)業(yè)是一種信息高度密集的服務(wù)型產(chǎn)業(yè)，在運行過程中形成的各種消費記錄、貸款記錄等都是大數(shù)據(jù)的產(chǎn)生來源，任何一家金融企業(yè)都會在IT設(shè)施方面大力投資，因此這些企業(yè)中所儲備的海量信息能夠被充分利用。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷普及，金融產(chǎn)業(yè)的信息化建設(shè)進(jìn)程也逐漸加速，各種電子信息化金融產(chǎn)業(yè)都在金融產(chǎn)業(yè)中得到了快速的普及，電子銀行、快捷支付等金融產(chǎn)品逐漸走進(jìn)了人們的生活。這一趨勢的持續(xù)發(fā)展必然會產(chǎn)生海量的金融數(shù)據(jù)，各種由銀行、證券公司、電商輸出的非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)將進(jìn)入數(shù)據(jù)庫中，被收集起來，并通過云計算技術(shù)匯總在一起，經(jīng)過分析后形成多元化數(shù)據(jù)庫。

站在金融產(chǎn)品銷售的立場上來看，大數(shù)據(jù)具有客戶需求識別、分析的強(qiáng)大功能，能夠開展個性化營銷等一對一業(yè)務(wù)，為客戶提供更好的服務(wù)。站在風(fēng)險管理學(xué)的立場上來看，大數(shù)據(jù)這種途徑與角度多樣化的數(shù)據(jù)來源能起到對數(shù)據(jù)深入分析的作用，幫助金融業(yè)對市場情況進(jìn)行及時監(jiān)控，降低金融風(fēng)險。由此可見，金融行業(yè)在大數(shù)據(jù)時代中即將面臨一場空前的機(jī)遇。

（二）金融產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。機(jī)遇與挑戰(zhàn)永遠(yuǎn)都是并存的，大數(shù)據(jù)時代的來臨為金融產(chǎn)業(yè)帶來的不僅是機(jī)遇，還有許多前所未有的挑戰(zhàn)。

首先，傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)的壓力。由現(xiàn)階段的情況來看，金融服務(wù)行業(yè)的準(zhǔn)入門檻已經(jīng)被放寬，對于傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)拉屎，他們更期望能夠憑借自己獨特的優(yōu)勢來占據(jù)更多的市場份額。而事實上卻并不樂觀，傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)的組織架構(gòu)以及運作規(guī)則過于陳舊落后，無法將自己的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，在市場中處于劣勢地位。例如，目前在網(wǎng)絡(luò)支付市場中占額最高的企業(yè)非支付寶莫屬。在大數(shù)據(jù)時代中，金融機(jī)構(gòu)能夠獲取更多的非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，任何用戶的上網(wǎng)行為都以數(shù)據(jù)形式儲存在數(shù)據(jù)庫中，這樣更有利于金融企業(yè)對用戶需求的分析，從而促使金融行業(yè)的發(fā)展。

其次，數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施的壓力。任何一個完整的支付流程都是由交易前、交易中、清算、結(jié)算、交易后五個環(huán)節(jié)所構(gòu)成，其中每一個環(huán)節(jié)還可以拆分成為若干個細(xì)節(jié)，每一個細(xì)節(jié)都由專門的機(jī)構(gòu)進(jìn)行管理，同時這些環(huán)節(jié)的運行也必將會帶來海量的數(shù)據(jù)與信息，這些海量信息的相互傳遞也必然會對支付流程中各基礎(chǔ)設(shè)施的正常運行造成一定程度的影響。

三、如何應(yīng)對大數(shù)據(jù)時代帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的大數(shù)據(jù)時代中，金融產(chǎn)業(yè)的應(yīng)對策略關(guān)鍵在于，必須堅持在保持傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)優(yōu)勢的同時探索新型金融機(jī)構(gòu)的創(chuàng)新方法，實現(xiàn)全方面、多角度的發(fā)展。以頂層設(shè)計作為出發(fā)點，顧全大局，始終以顧客需求與期望為關(guān)注焦點，努力構(gòu)建適用于金融機(jī)構(gòu)的大規(guī)模數(shù)據(jù)庫，同時也不能忽略信息化安全的保障工作。這一工作必須基于兩大類設(shè)施才可實現(xiàn)，首先為軟件設(shè)施，主要由大量金融產(chǎn)業(yè)以及數(shù)據(jù)處理人才構(gòu)成，用來保障所有大數(shù)據(jù)能夠獲取足夠的儲備空間，以此來確保金融機(jī)構(gòu)具有充分的能力以及技術(shù)來保留大數(shù)據(jù)信息的原始化，此外還應(yīng)強(qiáng)化金融企業(yè)的內(nèi)部控制，保障金融企業(yè)獲取并管理的用戶數(shù)據(jù)的安全性，避免泄露并遺失。其次為迎接設(shè)施，主要由IT設(shè)備以及信息安全管理系統(tǒng)構(gòu)成、IT設(shè)備主要是用來收集、整理、處理并分析金融機(jī)構(gòu)所獲取的金融數(shù)據(jù)，并確保它的集約化管理，為金融機(jī)構(gòu)以及用戶創(chuàng)造更多的便捷，使雙方都能夠以最快的速度、最便利的方式來獲取自己需要的數(shù)據(jù)。此外，還應(yīng)在技術(shù)水平方面實現(xiàn)信息化安全管理系統(tǒng)的完善，通過身份認(rèn)證、數(shù)字證書等安全認(rèn)證方式來提高數(shù)據(jù)的安全性，使數(shù)據(jù)安全等級實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

四、結(jié)束語

綜上所述，大數(shù)據(jù)時代來臨所造福的對象不僅僅為金融產(chǎn)業(yè)，它對各行各業(yè)都產(chǎn)生了積極的影響。金融大數(shù)據(jù)的意義也不再局限于自身，它是伴隨現(xiàn)代化社會中日益發(fā)展的計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而產(chǎn)生的，包括了多種來源、多種功能的非傳統(tǒng)數(shù)據(jù)。正是這種金融大數(shù)據(jù)才使我們的生產(chǎn)與銷售行為發(fā)生了巨大的改變，同時也影響著企業(yè)與消費者，甚至對于傳統(tǒng)的市場競爭性質(zhì)也具有一定的改變作用。在未來，金融大數(shù)據(jù)對于金融產(chǎn)業(yè)，甚至是整個社會的影響也將越來越大，為我國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作出極大的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]孫浩. 大數(shù)據(jù)的挑戰(zhàn)與迎對[J] . 金融電子化. 2012. （ 07） ： 51-52.

篇7

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù) 傳媒 突圍

近兩年來，“大數(shù)據(jù)”一詞日益受到社會廣泛關(guān)注和討論，但傳媒業(yè)談?wù)摯髷?shù)據(jù)時卻很少提及對其自身所帶來的影響，以及未來傳媒業(yè)的發(fā)展趨勢。2012 年2月，《紐約時報》發(fā)表《大數(shù)據(jù)時代（The Age of Big Data）》一文，通過大量的事實案例說明大數(shù)據(jù)對社會多個部門產(chǎn)生的影響，特別是對商業(yè)領(lǐng)域的影響，對經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展產(chǎn)生的巨大影響和推進(jìn)作用。文中卻沒有涉及新聞業(yè)乃至整個傳媒業(yè)會受到的影響，未來發(fā)展趨勢如何。因此，有必要深入探討大數(shù)據(jù)時代對傳媒業(yè)的影響，以及未來傳媒業(yè)如何應(yīng)對和發(fā)展。

大數(shù)據(jù)時代對傳媒業(yè)發(fā)展的沖擊和影響

大數(shù)據(jù)時代的來臨，對傳媒業(yè)的影響首當(dāng)其沖。美國《連線》雜志主編克里斯?安德森認(rèn)為，新聞業(yè)是第一個真正感受到互聯(lián)網(wǎng)影響的行業(yè)。在他看來，過去新聞業(yè)的力量來自它們對生產(chǎn)工具的壟斷，傳統(tǒng)新聞業(yè)的“災(zāi)難”主要是由互聯(lián)網(wǎng)造成的。由信息傳播快速和高度發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)支撐下的大數(shù)據(jù)時代，傳媒業(yè)的內(nèi)容來源、產(chǎn)品生產(chǎn)方式、信息傳播模式等都發(fā)生了巨大的改變。傳媒業(yè)面臨著前所未有的數(shù)據(jù)沖擊和挑戰(zhàn)。

從媒體的內(nèi)容來源看，社交媒體與智能手機(jī)成為重要的新聞內(nèi)容來源。智能手機(jī)的廣泛普及、微博、微信等社交媒體的日益發(fā)達(dá)，使人類社會進(jìn)入了一個“人人都是記者”的新聞社會，手機(jī)便是媒體，只需通過上傳圖片和文字等簡單操作就可以生產(chǎn)新聞內(nèi)容，新聞報道、信息已經(jīng)不再是媒體人的專利。大數(shù)據(jù)時代，互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民和各種電子記錄設(shè)備散布在社會各個角落，不斷觀察和上傳實時情況，在經(jīng)過網(wǎng)民的“分布式”集體選擇后，形成熱點新聞。成都公交車失火、卡扎菲被殺，都說明最有時效的新聞來自“在現(xiàn)場”的人，而不是“到現(xiàn)場”的人。如今，真正的“獨家新聞”已越來越少，媒體追求的首發(fā)也只能搶到分、秒間的優(yōu)勢。

從媒體的產(chǎn)出成品看，大數(shù)據(jù)時代海量的實時數(shù)據(jù)極易淹沒媒體數(shù)量有限的新聞報道和深度評論。網(wǎng)民以極低的成本，快速通過微博、微信、QQ等便利的社交媒體共同產(chǎn)生以EB計的文字、音頻、視頻內(nèi)容，如火山噴發(fā)的熔巖般四處蔓延，而一家百年老報所積累的所有文字和圖片信息也不過數(shù)十個GB，量級上的巨大差異讓新聞淹沒其中。相比于海量的數(shù)據(jù)，媒體的各類報道、評論的存儲也不過是滄海一粟。新聞報道是重要的數(shù)據(jù)，但同時也是數(shù)量微小的數(shù)據(jù)，媒體如何生產(chǎn)收集大量的、有影響力的數(shù)據(jù)是大數(shù)據(jù)時代無可回避的挑戰(zhàn)。

從媒體從業(yè)人員能力素質(zhì)來看，面對龐大的數(shù)據(jù)，記者編輯該如何著手應(yīng)對成為直接的挑戰(zhàn)。以往只要同文字、圖像打交道，而在大數(shù)據(jù)時代，記者編輯不僅要熟練使用文字、圖像，還需要懂得如何收集、整合、挖掘和分析數(shù)據(jù)。媒體從業(yè)人員面臨著如何適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代需要的挑戰(zhàn)。大數(shù)據(jù)時代，最重要的是數(shù)據(jù)的開放性，數(shù)據(jù)被壟斷的可能性很小，公共“云”、公共數(shù)據(jù)庫到處存在。媒體既要生產(chǎn)自己的數(shù)據(jù)，更要會用、用好公共數(shù)據(jù)。

從媒體的信息傳播方式來看，新聞報道和新聞評論在傳統(tǒng)單一媒體的傳播方式受到互聯(lián)網(wǎng)、新興媒體的巨大沖擊。大數(shù)據(jù)時代，有了高度發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)和微博、微信等新媒體傳播工具，信息傳播方式更加多樣化，數(shù)據(jù)的和存儲更加方便、及時和有效。廣大受眾接收信息的方式和途徑不再受到限制，迎面而來的是源源不斷的海量數(shù)據(jù)。傳媒業(yè)如何拓展自身的信息傳播方式和平臺，如何借鑒和吸引微博、微信等新興媒體的信息傳播優(yōu)勢，成為當(dāng)前十分現(xiàn)實的問題。

當(dāng)然，媒體在大數(shù)據(jù)時代如何經(jīng)營、贏利是更為根本性的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體長期形成的“依靠優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品獲得良好信譽(yù)受眾廣泛覆蓋大量廣告”的贏利模式，在向數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中正面臨難以持續(xù)的困境。在大數(shù)據(jù)時代，什么樣的贏利模式最適合媒體業(yè)呢？這是傳媒業(yè)不斷思考和探索的新課題，隨著大數(shù)據(jù)時代的來臨和不斷發(fā)展，相信傳媒業(yè)會找到適合大數(shù)據(jù)時代贏利的模式，我們拭目以待。

大數(shù)據(jù)時代，傳媒業(yè)大有可為

大數(shù)據(jù)時代，各領(lǐng)域皆可量化。而量化的核心是使信息準(zhǔn)確描述，包括模糊性的準(zhǔn)確，目的是使我們認(rèn)知不清晰的方面變得清晰，幫助我們?nèi)ヅ袛喱F(xiàn)狀和趨勢，確定未來戰(zhàn)略，在記錄、描述，并分析、重組后讓它帶來效率、效益。就傳媒業(yè)而言，要融入這個時代，順勢而為，利用大數(shù)據(jù)來發(fā)展自己。

首先，信息來源更加多樣，數(shù)據(jù)內(nèi)容更加豐富。傳媒機(jī)構(gòu)可充分利用數(shù)據(jù)資源，搜集、整合、加工、傳播各類信息。大數(shù)據(jù)時代，媒體要有強(qiáng)烈的數(shù)據(jù)意識，要善于收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、使用數(shù)據(jù)。媒體業(yè)本身是信息產(chǎn)業(yè)，并且是信息業(yè)的前沿，在大數(shù)據(jù)時代擁有先天優(yōu)勢。麥肯錫全球研究所曾對美國17個行業(yè)擁有的數(shù)據(jù)量做了估算，離散式制造業(yè)居首位，擁有966PB數(shù)據(jù)總量；美國政府居第二位，擁有848PB的數(shù)據(jù)總量；傳播與媒體業(yè)居第三位，共有715PB數(shù)據(jù)量?？梢姡襟w在大數(shù)據(jù)時代是有數(shù)據(jù)優(yōu)勢的。

媒體在做好社會記錄者與信息傳播者外，更應(yīng)定位成社會解讀者和分析預(yù)測者，深度解讀和去偽存真本是媒體的重要職責(zé)，而大數(shù)據(jù)賦予的全面深刻的洞察恰好能為傳媒再添一雙慧眼。媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型正在進(jìn)行中，從采集、處理、儲存、傳播到完全數(shù)字化后，媒體產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量將急速增大，成為大數(shù)據(jù)的重要生成與應(yīng)用行業(yè)。

其次，受眾需求把握更加準(zhǔn)確，有利于實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。大數(shù)據(jù)時代，新聞傳播將更有針對性，更精準(zhǔn)，傳播將更有效果。大眾傳播是粗放型、廣種薄收的傳播，把所有的新聞信息向所有人傳播，缺乏針對性、精確度。受眾必須從眾多新聞信息中尋找自己需要的、感興趣的內(nèi)容。新聞媒體自產(chǎn)生以來，都是以大眾傳播為主，綜合性報紙、綜合性的廣播電臺電視臺都是傳播界的王者。能做大做強(qiáng)的，都是面向大眾的綜合性媒體。大數(shù)據(jù)時代，情況將發(fā)生變化，人們上網(wǎng)瀏覽都會留下“足跡”――各種數(shù)字化記錄，即瀏覽數(shù)據(jù)。對一位受眾――固定IP地址或同一終端瀏覽器上的所有瀏覽數(shù)據(jù)或相當(dāng)長時間的瀏覽數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，便可獲知其上網(wǎng)習(xí)慣、喜好等。根據(jù)這些數(shù)據(jù)，在最合適的時間以最恰當(dāng)?shù)姆绞较蛩扑妥罡信d趣的新聞，這就是精準(zhǔn)傳播、“長尾營銷”，這樣的新聞不僅不會被當(dāng)做垃圾，還很可能被定制。隨著大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展，精準(zhǔn)傳播會越來越普及，越來越受歡迎。

同樣，將所有的新聞信息、廣告、貼文的瀏覽數(shù)據(jù)與內(nèi)容、方式、表達(dá)方式、表現(xiàn)形式等進(jìn)行對應(yīng)、對比分析研究，還可以發(fā)現(xiàn)什么新聞、什么表現(xiàn)方式，什么樣的廣告，對什么人能達(dá)到最優(yōu)的傳播效果，從而做出有效的改進(jìn)、調(diào)整。

第三，新的數(shù)據(jù)化、圖視化傳播方式，增強(qiáng)信息傳播的活力。大數(shù)據(jù)時代，將帶來傳播方式方法的改變改善，新聞數(shù)據(jù)化、數(shù)據(jù)圖視化將成為受歡迎的傳播方式。在現(xiàn)有的圖文、音視頻傳播之外，將會出現(xiàn)數(shù)據(jù)的可視化。2010年10月，《福布斯》雜志對100多年來各項諾貝爾獎的獲獎情況做了一個可視化的展示，作了一個以時間為橫坐標(biāo)、以大獎得主的國籍為縱坐標(biāo)的散點圖。從圖上可以看到1940年以前，德國是世界科學(xué)和文化的中心，二次世界大戰(zhàn)后，美國取代了德國。這個可視圖顯示：美國的崛起首先在物理領(lǐng)域，其次是醫(yī)學(xué)，接著是經(jīng)濟(jì)學(xué)。1970年以前，沒有美國人獲得經(jīng)濟(jì)學(xué)獎，1970年后，美國人幾乎囊括了全部的經(jīng)濟(jì)學(xué)獎。有了這個可視圖，歷史的發(fā)展一目了然。

最后，傳播效果反饋更加全面，不斷提升品牌影響力。大數(shù)據(jù)時代，媒體的受眾可以通過互聯(lián)網(wǎng)、微博微信等新媒體平臺針對媒體的新聞報道表明自己的態(tài)度、發(fā)表自己的觀點。因此，傳媒機(jī)構(gòu)必須通過不斷地收集市場中受眾的各種反饋數(shù)據(jù)，建立自身的數(shù)據(jù)庫平臺，利用先進(jìn)的技術(shù)手段和大數(shù)據(jù)理念，對其進(jìn)行大量深入、可靠的數(shù)據(jù)處理和分析。再根據(jù)得來的反饋數(shù)據(jù)，及時調(diào)整自己的內(nèi)容和策略，獲得受眾的支持，吸引更多受眾的參與，不斷擴(kuò)大受眾規(guī)模，從而提高媒體自身的品牌影響力。

總之，不可否認(rèn)的是大數(shù)據(jù)時代的來臨，傳媒業(yè)正在遭受著由大數(shù)據(jù)帶來的各方面的巨大沖擊和影響。但是，大數(shù)據(jù)時代也給傳媒業(yè)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展創(chuàng)造了新的條件和良好的機(jī)遇。傳媒業(yè)只有積極順應(yīng)大數(shù)據(jù)時代的潮流，充分挖掘和利用大數(shù)據(jù)的傳播力量，建立起傳媒自身的數(shù)據(jù)庫，融合新媒體平臺，順勢而為，在大數(shù)據(jù)時代引領(lǐng)時代的潮流。

（作者單位：湖南大學(xué)）欄目責(zé)編：邵滿春

參考文獻(xiàn)：

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2.趙 晶，徐 矗骸洞笫據(jù)時代：媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及其趨勢》，《今傳媒》，2013（9）。

篇8

Abstract： Big data has attracted more and more attention， and big data era is coming. Based on the introduction of the connotation of big data， this article analyzes the characteristics and time value of big data. Its significance for social and economic development is discussed. Big data era will bring new opportunity for the geology and mineral resources laboratory analysis and test database construction and the management.

關(guān)鍵詞： 大數(shù)據(jù)；數(shù)據(jù)庫；地質(zhì)礦產(chǎn)；分析測試

Key words： big data；database；geology and mineral resources；analysis and test

中圖分類號：G203 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-4311（2014）17-0234-02

0 引言

“大數(shù)據(jù)”（Big Data）一詞在當(dāng)前各界流行，成為運用最多的詞語之一，受到越來越多的關(guān)注，其影響力已經(jīng)超過了移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算等，大數(shù)據(jù)行業(yè)正走向一個產(chǎn)業(yè)化發(fā)展階段。據(jù)相關(guān)媒體報道，貴陽現(xiàn)已投資數(shù)百萬進(jìn)行云計算基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以吸引大數(shù)據(jù)企業(yè)進(jìn)駐貴陽，迄今為止已有一批大數(shù)據(jù)企業(yè)進(jìn)入貴陽，為新興的大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)，貴陽也因此有望領(lǐng)跑全國大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。那么，究竟何為“大數(shù)據(jù)”，“大數(shù)據(jù)”跟人們的生活又有何關(guān)聯(lián)，它的未來發(fā)展又將如何呢？在貴陽領(lǐng)跑全國大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景下，大數(shù)據(jù)的發(fā)展將給貴州地礦分析測試和數(shù)據(jù)評價行業(yè)帶來什么影響？地礦分析測試數(shù)據(jù)質(zhì)量和數(shù)據(jù)管理應(yīng)該怎樣應(yīng)對？筆者試圖從大數(shù)據(jù)的視角對地礦分析測試工作及其帶來的啟示進(jìn)行

探析。

1 大數(shù)據(jù)的內(nèi)涵及其時代價值

1.1 大數(shù)據(jù)的內(nèi)涵 大數(shù)據(jù)（Big Data），也稱之為巨量資料，指的是對收集的信息資料量的規(guī)模太過巨大，在一定合理的時間用目前的主流工具，無法進(jìn)行擷取、處理、管理并整理成為幫助企業(yè)經(jīng)營決策和管理的數(shù)據(jù)集合。Gartner研究機(jī)構(gòu)的定義：“大數(shù)據(jù)”是需要新處理模式才能具有更強(qiáng)的決策力、洞察發(fā)現(xiàn)力和流程優(yōu)化能力的海量、高增長率和多樣化的信息資產(chǎn)。從中我們可以看成大數(shù)據(jù)的含義包好兩個要素，第一是大，目前數(shù)據(jù)非常多，舉個很簡單的例子，目前一個城市單看其視頻數(shù)據(jù)就達(dá)到PB至EB級，非常龐大；第二是雜，大數(shù)據(jù)包含了各種各樣的數(shù)據(jù)類型，如類似數(shù)據(jù)庫的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，以及視頻、文本、聲音等非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。

大數(shù)據(jù)主要有兩大類型，第一，是指企業(yè)自身的產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生了大量的密集型“超大規(guī)?！被颉昂Ａ繑?shù)據(jù)”。第二，是網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)，通常是指在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)生的、蘊(yùn)含有豐富的、可被發(fā)掘的具有社會價值、商業(yè)價值或科研價值的大數(shù)據(jù)。[1]根據(jù)大數(shù)據(jù)發(fā)展的狀況可以看出，它并非是一個突然冒出的新鮮事物，其與以前的數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)爆炸等是一脈相承的。大數(shù)據(jù)與其說是一項技術(shù)，不如說是由于不斷增長的數(shù)據(jù)量和數(shù)據(jù)種類而逐漸衍生出來的一種

現(xiàn)象。[2]

1.2 大數(shù)據(jù)的時代價值 大數(shù)據(jù)的運用已經(jīng)涉及到了方方面面，對我們的個人生活、企業(yè)發(fā)展甚至是公共管理都是非常有用的。就拿我國社會醫(yī)療來講：目前我們?nèi)メt(yī)院看病，都要把病歷帶著并將自己的病史從頭到尾講一遍，很麻煩而且中間還會出現(xiàn)信息傳遞誤差的可能。但是，如果建立一個醫(yī)療數(shù)據(jù)中心，每個醫(yī)生登陸這個平臺就可以了解到病人的病情、病歷、以及每次生病開的藥方、治愈時間等信息，這對醫(yī)生更準(zhǔn)確的診斷出病情是非常有幫助的。另外，如果全國的醫(yī)療數(shù)據(jù)共享，政府部門、衛(wèi)生局、以及醫(yī)療調(diào)研等機(jī)構(gòu)在統(tǒng)計監(jiān)管方面也更為便捷和精確，比如哪個年齡段、哪個季節(jié)某種病發(fā)率更高，這樣我們就可以針對這個問題去對癥下藥。智慧醫(yī)療由大數(shù)據(jù)行業(yè)而從此誕生。因此，大數(shù)據(jù)技術(shù)可運用到各行各業(yè)。在宏觀經(jīng)濟(jì)方面、農(nóng)業(yè)領(lǐng)域、醫(yī)療保健領(lǐng)域已經(jīng)有了較為廣泛的應(yīng)用。在科研領(lǐng)域，基于密集數(shù)據(jù)分析的科學(xué)發(fā)現(xiàn)成為繼實驗科學(xué)、理論科學(xué)、計算科學(xué)之后的第四個范例，基于大數(shù)據(jù)分析的材料基因組學(xué)和合成生物學(xué)等正在興起。

2 大數(shù)據(jù)的特征

大數(shù)據(jù)對社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響越來越明顯，這是因為大數(shù)據(jù)具有傳統(tǒng)數(shù)據(jù)所不具有的特點和優(yōu)勢。業(yè)界通常用4個V（即Volume、Variety、Value、Velocity）來概括大數(shù)據(jù)的特征。

2.1 規(guī)模性（Volume）。指的是數(shù)據(jù)巨大的數(shù)據(jù)量以及其規(guī)模的完整性。到目前，數(shù)據(jù)量級已從TB（1012字節(jié)）發(fā)展至PB乃至ZB，可稱超量、巨量乃至海量。

2.2 多樣性（Variety）。數(shù)據(jù)類型繁多，被分為結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。相對于以往便于存儲的以文本為主的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)越來越多，包括網(wǎng)絡(luò)日志、音頻、視頻、圖片、地理位置信息等，這些多類型的數(shù)據(jù)對數(shù)據(jù)的處理能力提出了更高要求。

2.3 高速性（Velocity）。這是大數(shù)據(jù)區(qū)分于傳統(tǒng)數(shù)據(jù)挖掘的最顯著特征。Velocity主要表現(xiàn)為數(shù)據(jù)流和大數(shù)據(jù)的移動性?，F(xiàn)實中則體現(xiàn)在對數(shù)據(jù)的實時性需求上。隨著移動網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，人們對數(shù)據(jù)的實時應(yīng)用需求更加普遍，比如通過手持終端設(shè)備關(guān)注天氣、交通、物流等信息。高速性要求具有時間敏感性和決策性的分析――能在第一時間抓住重要事件發(fā)生的信息。比如，當(dāng)有大量的數(shù)據(jù)輸入時（需要排除一些無用的數(shù)據(jù)）或者需要馬上做出決定的情況。比如：一天之內(nèi)需要審查500萬起潛在的貿(mào)易欺詐案件；需要分析5億條日實時呼叫的詳細(xì)記錄，以預(yù)測客戶的流失率快速化（Velocity Fast）。

2.4 價值性（Value）。Value體現(xiàn)出的是大數(shù)據(jù)運用的真實意義所在。其價值具有稀缺性、不確定性和多樣性。價值密度的高低與數(shù)據(jù)總量的大小成反比。以視頻為例，一部1小時的視頻，在連續(xù)不間斷的監(jiān)控中，有用數(shù)據(jù)可能僅有一二秒。如何通過強(qiáng)大的機(jī)器算法更迅速地完成數(shù)據(jù)的價值“提純”成為目前大數(shù)據(jù)背景下亟待解決的難題。

正是因為大數(shù)據(jù)的特征，決定了大數(shù)據(jù)在未來領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用。未來的大數(shù)據(jù)將在教育、能源、交通、公安、互聯(lián)網(wǎng)、通信等各個領(lǐng)域廣泛運用，而這些領(lǐng)域的運用跟我國目前提出“智慧城市”是息息相關(guān)的?！爸腔鄢鞘小笨梢哉f是建立在大數(shù)據(jù)之上的，它是目前大數(shù)據(jù)最為典型的一個運用。隨著大數(shù)據(jù)的價值日益凸顯，越來越多的企業(yè)正逐步意識到這隱藏在數(shù)據(jù)沙漠中的金礦，尤其是像電信、公安、金融、電商等行業(yè)對大數(shù)據(jù)的需求是非常迫切的，大數(shù)據(jù)是我國未來發(fā)展的必然趨勢。

3 大數(shù)據(jù)時代給地礦分析測試帶來的機(jī)遇――以貴州省地質(zhì)礦產(chǎn)中心實驗室為例

大數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)將有異于傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，傳統(tǒng)數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)將數(shù)據(jù)不同階段的處理看成孤立的任務(wù)，只關(guān)注數(shù)據(jù)處理的片面特性，無法適應(yīng)大數(shù)據(jù)在感知、存儲與計算階段的轉(zhuǎn)換變遷，因此，數(shù)據(jù)需要面向全生命周期處理的系統(tǒng)架構(gòu)的突破。[3]在大數(shù)據(jù)發(fā)展的背景下，將對實驗測試數(shù)據(jù)、質(zhì)量控制和管理等帶來機(jī)遇。

如今，大數(shù)據(jù)正在為人們呈現(xiàn)一個全新的信息社會、智慧社會，數(shù)據(jù)革命正在瓦解已經(jīng)建立的產(chǎn)業(yè)和商業(yè)模式。大數(shù)據(jù)的核心思想的時代價值對于地礦分析測試工作發(fā)展有很多啟示。下面以貴州省地質(zhì)礦產(chǎn)中心實驗室為例進(jìn)行說明。

貴州省地質(zhì)礦產(chǎn)中心實驗室始建于1956年，是貴州省地質(zhì)礦產(chǎn)勘查開發(fā)局下屬從事地質(zhì)實驗檢測分析研究的法人單位，也是獨立承擔(dān)法律責(zé)任的社會公益類技術(shù)機(jī)構(gòu)，授權(quán)承擔(dān)全省礦產(chǎn)品、黃金寶石制品、桶（瓶）裝飲用水產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)督檢驗任務(wù)，是各級質(zhì)監(jiān)部門依法監(jiān)督管理產(chǎn)品質(zhì)量的技術(shù)支撐機(jī)構(gòu)。貴州省地礦礦產(chǎn)中心實驗室是省地質(zhì)礦產(chǎn)勘查、礦產(chǎn)資源開發(fā)、國土資源管理的技術(shù)支撐單位。

迅猛發(fā)展的大數(shù)據(jù)，預(yù)示著全新的甚至帶有破壞性的創(chuàng)新模式的誕生，它已經(jīng)超出了傳統(tǒng)地礦調(diào)查和管理的數(shù)據(jù)庫建設(shè)、挖掘范疇和處理的能力。必須認(rèn)真思考大數(shù)據(jù)時代的地質(zhì)礦產(chǎn)分析測試實驗室數(shù)據(jù)建設(shè)和管理問題，為創(chuàng)新地礦實驗室分析測試數(shù)據(jù)的發(fā)展提供基礎(chǔ)。

研究證明，有效地管理、使用大數(shù)據(jù)能夠給企業(yè)提供更多增強(qiáng)企業(yè)生產(chǎn)能力和競爭能力的機(jī)會，能夠給企業(yè)帶來巨大的潛在商業(yè)價[4]。

當(dāng)前，隨著地質(zhì)礦產(chǎn)工作的不斷發(fā)展，貴州省的地質(zhì)礦產(chǎn)實驗分析測試工作也在不斷發(fā)展，地質(zhì)礦產(chǎn)實驗分析測試工作也不僅僅是對實驗信息數(shù)據(jù)的調(diào)查與整理，分析測試的范圍也出現(xiàn)擴(kuò)大的趨勢，開展根據(jù)獨特的喀斯特地質(zhì)形態(tài)以及與之相適應(yīng)的農(nóng)業(yè)地質(zhì)和生態(tài)環(huán)境地質(zhì)和礦產(chǎn)分布等的地質(zhì)礦產(chǎn)調(diào)查工作，實驗室分析測試為地質(zhì)大調(diào)查的數(shù)據(jù)庫建設(shè)做基礎(chǔ)性的準(zhǔn)備和檢測監(jiān)督作用，隨著地質(zhì)調(diào)查的要求的提高，對實驗測試工作提出了更高、更新、更快的要求，分析測試技術(shù)領(lǐng)域亦從單一的元素分析擴(kuò)大到多目標(biāo)的有機(jī)、無機(jī)、形態(tài)分析，其數(shù)據(jù)呈現(xiàn)種類多樣性、規(guī)模性，類型復(fù)雜化的新特點，達(dá)到了前所未有的程度。同時，在地質(zhì)礦產(chǎn)實踐工作中除了地質(zhì)礦產(chǎn)數(shù)據(jù)之外也涉及到的大量地球化學(xué)數(shù)據(jù)信息，加上整個地質(zhì)礦產(chǎn)分析測試工作對象多，領(lǐng)域范圍大，這些信息需要進(jìn)行共享。基于此，地質(zhì)礦產(chǎn)實驗室的分析測試必須建立與之相適應(yīng)的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)和數(shù)據(jù)庫，以適應(yīng)地質(zhì)礦產(chǎn)分析測試工作的需要，由于這些數(shù)據(jù)具有傳統(tǒng)所不具有的特點，數(shù)據(jù)種類多樣，規(guī)模大，類型復(fù)雜，傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)庫已經(jīng)不適應(yīng)新的發(fā)展之需，在新的形勢下，地礦分析測試數(shù)據(jù)要求簡潔，便于實施，要達(dá)到這樣要求，大數(shù)據(jù)提供了可能。在此背景下，我們可以建設(shè)給基于大數(shù)據(jù)環(huán)境下的地質(zhì)礦產(chǎn)分析測試實驗室數(shù)據(jù)庫，以此來確保地質(zhì)礦產(chǎn)分析測試之用。

建立基于大數(shù)據(jù)技術(shù)下的地質(zhì)礦產(chǎn)分析測試元數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)統(tǒng)可以更好地是為地質(zhì)調(diào)查實驗室數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)交換、組織維護(hù)和數(shù)據(jù)檢索提供技術(shù)基礎(chǔ)，它可以實現(xiàn)數(shù)據(jù)建立、數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換、數(shù)據(jù)瀏覽等之間的共享，有利于實現(xiàn)對數(shù)據(jù)的管理，提高分析測試的效率。

4 結(jié)束語

大數(shù)據(jù)的發(fā)展，給地質(zhì)礦產(chǎn)實驗數(shù)據(jù)分析測試的創(chuàng)新發(fā)展帶來了良好機(jī)遇。當(dāng)前，海量的地質(zhì)礦產(chǎn)信息數(shù)據(jù)遠(yuǎn)未被充分利用，地質(zhì)礦產(chǎn)信息管理部門、地質(zhì)礦產(chǎn)分析測試企業(yè)要認(rèn)識到大數(shù)據(jù)技術(shù)帶來的深刻影響，地質(zhì)礦產(chǎn)分析測試工作的開展而言，分析測試數(shù)據(jù)庫及其管理系統(tǒng)可以說是不容忽視的重要組成部分之一，需要引起關(guān)注。加大對地質(zhì)礦產(chǎn)分析測試數(shù)據(jù)開發(fā)應(yīng)用的研究，促進(jìn)數(shù)據(jù)的廣泛、深入應(yīng)用。

參考文獻(xiàn)：

[1]何非，何克清.大數(shù)據(jù)及其科學(xué)問題與方法的探討[J].武漢大學(xué)學(xué)報（理學(xué)版），2014（2）：1-11.

[2]耿秋，孟劍.大數(shù)據(jù)時代：機(jī)遇？挑戰(zhàn)？[J].中國新時代，2012（6）：60-61.

篇9

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù) 醫(yī)院管理 機(jī)遇 挑戰(zhàn)

中圖分類號：F062 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1004-4914（2015）09-257-02

一、引言

在21世紀(jì)，大數(shù)據(jù)在世界各國、在經(jīng)濟(jì)社會各層面、各領(lǐng)域都開始受到重視。近年來，很多國家和地區(qū)都在積極推進(jìn)醫(yī)療大數(shù)據(jù)的發(fā)展，這使得很多醫(yī)療機(jī)構(gòu)能夠在戰(zhàn)略上和資金上進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析和研究。那么，什么是大數(shù)據(jù)呢？

大數(shù)據(jù)（big data，mega data），或稱巨量資料，指的是需要新處理模式才能具有更強(qiáng)的決策力、洞察力和流程優(yōu)化能力的海量、高增長率和多樣化的信息資產(chǎn)。在維克托?邁爾――舍恩伯格及肯尼斯?庫克耶編寫的《大數(shù)據(jù)時代》中大數(shù)據(jù)指不用隨機(jī)分析法（抽樣調(diào)查）這樣的捷徑，而采用所有數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理。大數(shù)據(jù)具有4V特點：大量（Volume）、高速（Velocity）、多樣（Variety）、價值（Value）。

隨著時間的推移，人們也越來越意識到數(shù)據(jù)對醫(yī)院管理的重要性，精細(xì)化、智能化管理決策離不開大數(shù)據(jù)為其提供重要的技術(shù)支撐，醫(yī)院的規(guī)劃、戰(zhàn)略、營銷等等也無不與大數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)。醫(yī)療行業(yè)將先行邁入大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)將會決定著醫(yī)院的未來發(fā)展。大數(shù)據(jù)對醫(yī)院的管理能力提出了新的挑戰(zhàn)，也為醫(yī)院管理提供了前所未有的潛力與空間。

二、大數(shù)據(jù)給醫(yī)院管理帶來的機(jī)遇

1.規(guī)范并提高醫(yī)院的基礎(chǔ)管理水平。大數(shù)據(jù)時代，醫(yī)院的信息化建設(shè)進(jìn)一步提高，醫(yī)院的管理水平將會進(jìn)一步提高到系統(tǒng)設(shè)定的標(biāo)準(zhǔn)水平，減少管理人員水平高低的干擾及主觀影響，從而實現(xiàn)醫(yī)院管理的規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化。在大數(shù)據(jù)時代，醫(yī)療系統(tǒng)將可以獲取更加多樣和完整的數(shù)據(jù)，為醫(yī)院管理者提供全局性的數(shù)據(jù)支持。因此，基于全面數(shù)據(jù)的驅(qū)動，將使醫(yī)院管理決策更加精確和科學(xué)，極大提高了醫(yī)院的基礎(chǔ)管理水平。

2.創(chuàng)新醫(yī)院的管理方式。比如醫(yī)院的人力資源管理中的崗位管理體系，是結(jié)合各科室工作性質(zhì)、內(nèi)容、業(yè)績貢獻(xiàn)等多方面因素而制定的，不同的科室及崗位根據(jù)工作任務(wù)多少、難易繁簡程度、責(zé)任的大小、所需的資格條件等各方面的綜合要求，以此來評價每個人具體工作的價值。沒有大數(shù)據(jù)作為支撐，這些繁雜的人力資源管理工作不可能有效率地完成。大數(shù)據(jù)創(chuàng)新了人力資源管理的方法，提高了醫(yī)院的管理決策水平。

3.提高醫(yī)院的財務(wù)分析管理水平。醫(yī)院大數(shù)據(jù)突破了傳統(tǒng)的局限性，不僅解決了傳統(tǒng)財務(wù)管理存在的問題，而且規(guī)范了財務(wù)管理工作流程，為醫(yī)院管理層提供了財務(wù)數(shù)據(jù)的趨勢分析、對比分析及盈虧損益分析等，讓全成本管理成為可能，實現(xiàn)了財務(wù)數(shù)據(jù)的實時變化、信息挖掘和過程監(jiān)管，對于提高當(dāng)前醫(yī)院整體運營工作效率、預(yù)算管理、成本管理、績效管理，重視資金的時間價值與運營風(fēng)險具有極強(qiáng)的應(yīng)用價值和現(xiàn)實意義，這將進(jìn)一步為醫(yī)院財務(wù)決策提供了有利條件。

4.有利于改善醫(yī)患關(guān)系。長期以來，患者和醫(yī)生之間存在著信息的不對稱一直是他們之間矛盾主要來源，而且由于信息孤島的存在，在大部分時候患者無法真正了解到自身的病情。在大數(shù)據(jù)醫(yī)療時代，醫(yī)療的所有信息公開透明，并可以在社會大數(shù)據(jù)中去對比，這將逐步消除患者與醫(yī)療機(jī)構(gòu)間的信息不對稱，方便患者了解醫(yī)療知識與技術(shù)，并能主動地參與，醫(yī)院尊重患者的想法，和患者一起做治療決策，從而增加患者對醫(yī)療方案的信任度，提高滿意度，這些都將有效地改善患者的健康狀態(tài)，提高患者的健康理念和知識，使醫(yī)療效果達(dá)到最優(yōu)，也避免了過度醫(yī)療，進(jìn)而徹底改變了醫(yī)患產(chǎn)生矛盾的環(huán)境。

三、大數(shù)據(jù)給醫(yī)院管理帶來的挑戰(zhàn)

1.醫(yī)療大數(shù)據(jù)的挖掘處理的技術(shù)問題。迄今為止很多醫(yī)院在處理數(shù)據(jù)時仍然只是單一的文本錄入、搜索等簡單的操作，在數(shù)據(jù)的挖掘處理、深入分析等方面十分欠缺。醫(yī)療大數(shù)據(jù)如何挖掘處理首先要解決技術(shù)上的問題。醫(yī)療數(shù)據(jù)量龐大，我國醫(yī)院信息系統(tǒng)也缺少統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。因此數(shù)據(jù)的數(shù)量大、種類多、非標(biāo)準(zhǔn)化以及不夠開放這些問題，都將對醫(yī)療行業(yè)的數(shù)據(jù)的處理挖掘以及共享造成很大的困難。傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析處理技術(shù)已經(jīng)沒辦法滿足現(xiàn)實的需求。因此，怎樣才能實現(xiàn)醫(yī)院數(shù)據(jù)的自動處理，從而發(fā)揮其在醫(yī)院管理決策中的作用，是我們不得不面對的一大問題。

2.大數(shù)據(jù)時代醫(yī)院的分析決策問題。大數(shù)據(jù)時代，利用數(shù)據(jù)來做決策分析已經(jīng)逐步代替了傳統(tǒng)的經(jīng)驗決策。但是問題也出來了，醫(yī)院數(shù)據(jù)的大部分是文本非結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)挖掘策略在非結(jié)構(gòu)化的醫(yī)療數(shù)據(jù)條件下已無能為力，不僅保證不了醫(yī)療決策的時效性，而且會丟失非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的隱含信息，從而影響醫(yī)療決策的準(zhǔn)確性。對于醫(yī)院來說，大數(shù)據(jù)能否有效利用，對提高醫(yī)院管理質(zhì)量、增強(qiáng)核心競爭力起著關(guān)鍵性的作用。因此，如何有效地將醫(yī)療大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為支持醫(yī)院管理需要的信息，也是醫(yī)院在大數(shù)據(jù)時代需要解決的問題。

3.大數(shù)據(jù)時代醫(yī)療數(shù)據(jù)隱私保護(hù)面臨挑戰(zhàn)。現(xiàn)在醫(yī)院的不同業(yè)務(wù)流程都存在著很多的節(jié)點，都能夠?qū)颊叩尼t(yī)療數(shù)據(jù)進(jìn)行訪問，由于醫(yī)療數(shù)據(jù)的特殊性，這些數(shù)據(jù)在沒有經(jīng)過妥善處理的情況下，泄漏出去會給患者造成極大的傷害。醫(yī)療大數(shù)據(jù)改變了傳統(tǒng)的就醫(yī)模式，但數(shù)據(jù)的共享與傳播，加上行業(yè)的特殊性，如何對客戶的敏感信息及隱私進(jìn)行保護(hù)，這一問題非常重要，將是大數(shù)據(jù)時代醫(yī)院管理面臨的一大難題。

4.醫(yī)療行業(yè)大數(shù)據(jù)人才匱乏。人才是醫(yī)療行業(yè)發(fā)展的核心競爭力，大數(shù)據(jù)的核心就在于如何充分利用和分析數(shù)據(jù)。醫(yī)院系統(tǒng)的數(shù)據(jù)量龐大，數(shù)據(jù)類型太多，數(shù)據(jù)來源龐雜，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)交雜相混在一起，篩選、處理和分析確實是一大難題。更需要不同于傳統(tǒng)數(shù)據(jù)分析的人才進(jìn)行分析管理。目前，這方面人才缺口很大，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了社會的需求。因此，如何培養(yǎng)一支大數(shù)據(jù)專業(yè)隊伍是應(yīng)對大數(shù)據(jù)挑戰(zhàn)和機(jī)遇必須解決的問題。

四、思考與應(yīng)對

1.大數(shù)據(jù)是思維的變革，樹立大數(shù)據(jù)管理意識。大數(shù)據(jù)不僅沖擊著醫(yī)院信息化建設(shè)、應(yīng)用和管理模式，而且還影響著人們的思維和觀念。大數(shù)據(jù)不僅是一種數(shù)據(jù)處理技術(shù)，也是一種認(rèn)識觀、方法論，它會帶來一場思維的大變革。醫(yī)院的管理者應(yīng)樹立大數(shù)據(jù)管理意識，根據(jù)醫(yī)院戰(zhàn)略規(guī)劃、業(yè)務(wù)需求和長遠(yuǎn)發(fā)展，研究、分析大數(shù)據(jù)對于醫(yī)院建設(shè)和發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，密切關(guān)注大數(shù)據(jù)發(fā)展及前沿動態(tài)，對大數(shù)據(jù)管理的觀念應(yīng)及時更新，放眼未來，如此一定能夠起到事半功倍的效果。

2.搭建數(shù)據(jù)共享平臺，實現(xiàn)智慧醫(yī)療。智慧醫(yī)療是以大規(guī)模數(shù)據(jù)信息為基礎(chǔ)，以高效率的數(shù)據(jù)存儲、傳輸和計算能力為支撐，以數(shù)據(jù)挖掘、知識發(fā)現(xiàn)等人工智能技術(shù)手段，實現(xiàn)智慧的疾病預(yù)防、診斷、管理、服務(wù)。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的深入，大數(shù)據(jù)時代將會不斷涌現(xiàn)出各種各樣不同的新型媒體形式和新型資源，新型數(shù)據(jù)源應(yīng)持續(xù)加入數(shù)據(jù)共享平臺，以此來不斷促進(jìn)院管理決策與研究的發(fā)展。

3.加強(qiáng)完善醫(yī)院客戶信息安全建設(shè)。大數(shù)據(jù)在帶來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，怎么才能防止被不法分子利用，第一位的就是系統(tǒng)要保證是安全的，包括系統(tǒng)運行的物理及信息安全。在為公眾服務(wù)時，管理上的疏忽也會帶來安全隱患。所以，加強(qiáng)醫(yī)療信息安全建設(shè)不僅僅是技術(shù)的問題，也是管理上的問題，可以從法律制度的強(qiáng)制、規(guī)章制度約束、人員的遵守等方面抓起，切實杜絕核心數(shù)據(jù)和隱私被泄露的漏洞。

4.大力培養(yǎng)醫(yī)療大數(shù)據(jù)人才隊伍。目前，大數(shù)據(jù)人才缺口很大。只有專業(yè)的大數(shù)據(jù)人才才可能使數(shù)據(jù)價值得以體現(xiàn)，大數(shù)據(jù)建設(shè)的各個環(huán)節(jié)都離不開專業(yè)的人員。因此在大數(shù)據(jù)時代，各醫(yī)院應(yīng)盡早開始搜尋這方面的人才，盡快組建具有大數(shù)據(jù)建設(shè)能力的團(tuán)隊，培養(yǎng)一支懂管理和技術(shù)的大數(shù)據(jù)專業(yè)人才隊伍，這將大大有利于提升醫(yī)院的核心競爭力和品牌價值。

總之，當(dāng)今醫(yī)療機(jī)構(gòu)應(yīng)該正視和積極面對大數(shù)據(jù)帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)變思路，積極有效地將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為可用的資源，關(guān)鍵要做到創(chuàng)新并找到科學(xué)的發(fā)展模式，從而改善醫(yī)院的管理水平與質(zhì)量、提高醫(yī)療服務(wù)的效率、提升競爭力，從最根本上實現(xiàn)大數(shù)據(jù)在醫(yī)院管理中的最佳經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

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（作者單位：山西省臨縣人民醫(yī)院 山西臨縣 033200）

篇10

[關(guān)鍵詞]大數(shù)據(jù)；新聞傳播；農(nóng)業(yè)；品牌化

1農(nóng)產(chǎn)品品牌化的打造與推廣

隨著信息技術(shù)的全面發(fā)展，大數(shù)據(jù)悄然已經(jīng)成為我們生活中很多活動的基礎(chǔ)支撐，人們的信息生活全面進(jìn)入到了大數(shù)據(jù)時代，對于我國發(fā)展的重中之重——傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，也需要搭乘時展的東風(fēng)進(jìn)一步發(fā)展自己。在農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的大框架之下，農(nóng)業(yè)產(chǎn)出不再是僅僅滿足人們溫飽的農(nóng)產(chǎn)品那么簡單了，農(nóng)產(chǎn)品也需要品牌化，大數(shù)據(jù)時代已然到來，不能再埋頭于“面朝黃土背朝天”的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)模式，讓傳統(tǒng)農(nóng)民也了解市場需求、思考提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，打造農(nóng)產(chǎn)品品牌。另外，農(nóng)產(chǎn)品品牌化只是第一步，接下來還需要利用新聞傳播的力量將農(nóng)產(chǎn)品的品牌推向市場。在大數(shù)據(jù)時代下，新聞傳播相比傳統(tǒng)的廣告和傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)宣傳模式更加具有優(yōu)勢，而現(xiàn)在的新聞傳播也順應(yīng)融媒時代而進(jìn)行轉(zhuǎn)變，由原來的一對多、單向灌輸式傳播轉(zhuǎn)變成傳播的互動式多元化，傳統(tǒng)的新聞傳播也逐漸放下原有的架子成為了整個信息時代信息大潮當(dāng)中的一部分，而新聞從傳統(tǒng)的業(yè)態(tài)中積累下來的即時性、真實性、可信度高、影響力大等因素依舊是大數(shù)據(jù)時代下新聞傳播的優(yōu)勢和硬核所在。所以新時代下如何讓農(nóng)民擺脫完全被動的“靠天吃飯”，便要繼續(xù)扎根田間地頭的同時擁抱大數(shù)據(jù)，靠攏新聞與傳播，著力于農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)。

2依靠大數(shù)據(jù)全面提升農(nóng)產(chǎn)品核心競爭力

農(nóng)產(chǎn)品要進(jìn)行品牌化建設(shè)，最重要的便是質(zhì)量。農(nóng)產(chǎn)品本身作為核心競爭力是無論時展到什么地步都不能也不會改變的核心因素，不管品牌多么地響亮，宣傳多么地誘人，最終吃到消費者嘴里的還是農(nóng)產(chǎn)品本身，口感如何，營養(yǎng)價值高低，新鮮程度都是只有消費者最有發(fā)言權(quán)，如何精準(zhǔn)抓住消費者的胃，就要大數(shù)據(jù)來幫忙了。一個優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)從種子的選取、選土的培養(yǎng)、農(nóng)產(chǎn)品的溫度分析、收割的最佳時間等全部運用大數(shù)據(jù)技術(shù)，甚至到最后的包裝出售，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)全程跟蹤分析，對于農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量可以切實保證[1]。在農(nóng)產(chǎn)品的健康監(jiān)管體系中，產(chǎn)品安全、品質(zhì)的優(yōu)良都需要借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，農(nóng)產(chǎn)品種植、生產(chǎn)到最后的加工和保存運輸?shù)榷家M(jìn)行嚴(yán)格的大數(shù)據(jù)監(jiān)控，保證每個環(huán)節(jié)都由數(shù)據(jù)說話。而以上這些為農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)和監(jiān)控的數(shù)據(jù)源都可以成為產(chǎn)品品牌化宣傳的有力內(nèi)容，消費者可以通過現(xiàn)階段新聞傳播的多次、多向的樣態(tài)，在不同終端，多次循環(huán)地充分了解在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，本品牌所利用到的大數(shù)據(jù)是多么地全面多么地專業(yè)，多么地令人放心，甚至成為吸引消費者的因素，讓其對產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚興趣進(jìn)而選擇消費。

3結(jié)合新聞傳播巧妙提升品牌影響力