導(dǎo)語：如何才能寫好一篇春運(yùn)報(bào)道策劃，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

一、讀者一次求助引發(fā)8天連續(xù)行動(dòng)

如何報(bào)道好春運(yùn)？《東南商報(bào)》編委會(huì)早有設(shè)想，一線記者也天天在寧波市會(huì)展中心鐵路臨時(shí)售票處尋找報(bào)道源。1月8日，一位來自河南商丘的楊女士排了3天2夜的隊(duì)伍終于買到了票，但由于沒有說清楚，她拿到的卻是寧波至安徽阜陽的車票。當(dāng)時(shí)，她在現(xiàn)場焦急不已，看見記者后當(dāng)即求助：能否把車票換成去河南的，她愿意補(bǔ)差價(jià)。面對(duì)這樣的求助，《東南商報(bào)》編委會(huì)認(rèn)為這關(guān)系到百姓最直接、最現(xiàn)實(shí)的利益，于是破例在1月9日頭版上刊登楊女士的求助信息，迅速引起了讀者反響，有幫助換票的，而更多的是想通過商報(bào)購票。經(jīng)過一番周折，楊女士終于買到了鐵路南站一位職工轉(zhuǎn)讓給她的車票。

受楊女士求助成功的啟發(fā)，報(bào)紙緊緊抓住這一契機(jī)，根據(jù)寧波春運(yùn)期間有上百萬人口購票的情況，考慮到其中肯定有不少旅客難免有換票、轉(zhuǎn)讓等臨時(shí)需求，于是因勢利導(dǎo)策劃開辟“春運(yùn)換票臺(tái)”的公益平臺(tái)，開通了電話、QQ、短信、網(wǎng)絡(luò)論壇發(fā)帖等多種換票渠道，專門安排記者接聽和報(bào)道。1月13日春運(yùn)換票臺(tái)開通第一天，就接到讀者來電400多個(gè)，工作人員應(yīng)接不暇。此后連續(xù)8天，《東南商報(bào)》每天專門用一個(gè)版面來報(bào)道上百條換票或轉(zhuǎn)讓票的信息，幫助許多讀者順利返回家鄉(xiāng)。而且，報(bào)紙還不斷強(qiáng)化服務(wù)功能，從最初的電話接聽發(fā)展到短信、QQ，然后又與中國寧波網(wǎng)合作開設(shè)網(wǎng)上換票平臺(tái)。與此同時(shí)，報(bào)道內(nèi)容也不斷深化，從刊登換票消息到發(fā)表評(píng)論《“春運(yùn)換票臺(tái)”能否固定下來》，希望把換票工作從媒體服務(wù)上升為政府相關(guān)部門為民辦實(shí)事的層面。

二、在“幫辦”中提煉出新聞的獨(dú)特價(jià)值

“春運(yùn)換票臺(tái)”開通后，受到了廣大讀者的好評(píng)，他們紛紛來信來電為該活動(dòng)叫好?！墩k排了3天2夜的隊(duì)結(jié)果買錯(cuò)了車票》《楊女士昨晚買到票啦商報(bào)“春運(yùn)換票臺(tái)”今起開通，您有多余的票或想換票，可致電87270000》《第一批車票期待調(diào)換或轉(zhuǎn)讓“春運(yùn)換票臺(tái)”電話燙手，快看看這里有沒有你需要的車票》《第二批車票急需調(diào)換或轉(zhuǎn)讓本報(bào)“春運(yùn)換票臺(tái)”今起新增電話、QQ、短信聯(lián)絡(luò)方式》《“換票臺(tái)圓了我5年歸鄉(xiāng)夢”》《商報(bào)換票、轉(zhuǎn)票服務(wù)繼續(xù)，并將聯(lián)合警方打擊倒票行為》……隨著換票活動(dòng)的深入，報(bào)道也緊隨其上，逐步深入。由于是《東南商報(bào)》策劃的獨(dú)家活動(dòng)，避免了與同城媒體的同質(zhì)化報(bào)道。寧波市委宣傳部在新聞閱評(píng)中評(píng)價(jià)該活動(dòng)“充分體現(xiàn)了以人為本的意識(shí)，在滿足讀者需求中實(shí)現(xiàn)了輿論的有效引導(dǎo)”。“商報(bào)春運(yùn)換票臺(tái)突出了媒體搭臺(tái)，讀者互相幫助，讀者既是受助者，更是助人者，在互相幫助中解決困難、促進(jìn)和諧，充分體現(xiàn)了社會(huì)主義核心價(jià)值體系”。

三、探索都市報(bào)“以人為本”新路徑

“春運(yùn)換票臺(tái)”是一個(gè)充滿人情味的欄目，在新聞報(bào)道中體現(xiàn)出強(qiáng)烈的人文關(guān)懷，它在與受眾的交流互動(dòng)中提供了實(shí)際的服務(wù)，引發(fā)讀者的共鳴?！丁皳Q票臺(tái)圓了我5年歸鄉(xiāng)夢”》《我們希望每位旅客都能順利回家》等文章，都包含著報(bào)紙對(duì)百姓的無限關(guān)愛。1月20日一早，“春運(yùn)換票臺(tái)”的短信平臺(tái)上收到一條短信：“我們平安到家，感謝商報(bào)，感謝寧波。”記者與發(fā)短信者取得了聯(lián)系，他姓彭，是湖南人，妻子是河南商丘人，小兩口在寧波工作8年了，現(xiàn)在有個(gè)2歲的孩子寄養(yǎng)在商丘外公外婆家。彭先生說，他和妻子在同一家工廠上班，原先放假時(shí)間定在1月20日，彭先生排了一天一夜的隊(duì)才買到21日寧波到阜陽的車票。沒想到今年廠里放假提前到了16日，這可把思念兒子心切的夫妻倆急壞了。“本來在家里的日子就不多，現(xiàn)在有了時(shí)間和車票卻又回不了家，這種心情真是太復(fù)雜、太讓人煎熬了。”

1月16日晚，彭先生翻閱商報(bào)時(shí)，無意中看到“春運(yùn)換票臺(tái)”欄目，次日一早就撥通了換票熱線，登記了所需車票的信息，希望有人能調(diào)換去阜陽的車票?！皼]想到18日早上8點(diǎn)多，就有不少電話打給我，說報(bào)上看到了我的信息，要和我換票……”他和妻子如愿換到了當(dāng)天下午到阜陽的火車票。彭先生說除了要感謝商報(bào)“春運(yùn)換票臺(tái)”，他也想感謝一下把票換給他的人。他們同樣是對(duì)小夫妻，兩人臨時(shí)有事，要晚些回老家?！斑@一來一去，雙方就對(duì)上了號(hào)，春運(yùn)換票臺(tái)作用可真大。”類似這樣換票成功的外地人還有許多，有個(gè)叫朱廣祥的外鄉(xiāng)人在成功換到車票并順利返鄉(xiāng)時(shí)，特意編了一句順口溜：感謝春運(yùn)換票臺(tái)，返鄉(xiāng)過年走得快。

篇2

局黨組副書記、副局長陳曉明

同志們：

2007年春運(yùn)從2月3日開始至3月14日結(jié)束，為期40天。春運(yùn)在即，為做好2007年春運(yùn)期間的道路運(yùn)輸工作，確保各種生產(chǎn)生活物資的運(yùn)輸暢通，確保春節(jié)期間廣大旅客走得安全，走得及時(shí)，走得有序，走得滿意，讓廣大人民群眾過一個(gè)歡樂祥和的春節(jié)，市交通局于2月1日召開了全市道路運(yùn)輸暨春運(yùn)安全工作會(huì)議，對(duì)全市的春運(yùn)工作做了安排和部署。根據(jù)省、市交通主管部門文件及會(huì)議精神，結(jié)合我縣06年安全春運(yùn)工作實(shí)際，今天我局召開2007年交通系統(tǒng)安全春運(yùn)工作會(huì)議，我代表交通局就2007年安全春運(yùn)工作，對(duì)運(yùn)管所和各運(yùn)政站隊(duì)、公路分局、縣鄉(xiāng)站、地方海事處、運(yùn)輸企業(yè)、駐站辦、檢測站做如下具體工作部署：

一、運(yùn)管所及運(yùn)政各單位

1、運(yùn)管所

⑴運(yùn)管所作為法規(guī)授權(quán)的運(yùn)政管理機(jī)關(guān)，在春運(yùn)期間要加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，成立組織，精心策劃，嚴(yán)密部署，認(rèn)真履行“三把關(guān)一監(jiān)督”的職能。

⑵領(lǐng)導(dǎo)干部要深入一線，狠抓落實(shí)，制定切實(shí)可行措施，強(qiáng)化對(duì)運(yùn)輸企業(yè)和運(yùn)輸市場的指導(dǎo)和監(jiān)管。

⑶加強(qiáng)對(duì)“黑頭車”和違規(guī)車輛的打擊力度。對(duì)無許可參加春運(yùn)的“黑頭車”，要按法規(guī)規(guī)定的低限三萬元進(jìn)行處罰，不能交納罰款的要暫扣至春運(yùn)結(jié)束，申請(qǐng)法院拍賣車輛；對(duì)其它違規(guī)經(jīng)營行為一律按上限從重處罰。各執(zhí)法中隊(duì)要抓住時(shí)機(jī)狠狠扼制違規(guī)經(jīng)營的勢頭。

⑷要加強(qiáng)對(duì)運(yùn)輸法規(guī)的宣傳，使非法經(jīng)營者了解違規(guī)經(jīng)營的后果和必須承擔(dān)的責(zé)任，從心理上對(duì)非法經(jīng)營者產(chǎn)生威懾。

⑸與運(yùn)政站隊(duì)簽訂明確的目標(biāo)管理責(zé)任書，制定嚴(yán)格的獎(jiǎng)懲措施，對(duì)不能履行職責(zé)的單位及個(gè)人，要給予經(jīng)濟(jì)及行政的處理。

⑹要加強(qiáng)對(duì)行政執(zhí)法人員的培訓(xùn)和教育，提高執(zhí)法水平，嚴(yán)禁任何單位和個(gè)人在公路上“亂設(shè)卡、亂罰款、亂收費(fèi)”。

⑺加強(qiáng)運(yùn)輸市場的宏觀管理，對(duì)檢測、維修按規(guī)定予以規(guī)范。春節(jié)前要對(duì)貨運(yùn)企業(yè)進(jìn)行一次全面的檢查考核，不符合條件的要限期整改，整改不到位的一律吊銷經(jīng)營許可。

⑻集中力量打擊異地客車在我縣始發(fā)經(jīng)營行為，積極與河南省運(yùn)管及運(yùn)輸企業(yè)聯(lián)系，保持互動(dòng)，加強(qiáng)管理，避免事故發(fā)生。特別是在站外及鄉(xiāng)下組客的車輛要認(rèn)真查處。并把其違章行為進(jìn)行記錄存檔，對(duì)河南籍等異地車輛，對(duì)其違規(guī)經(jīng)營行為的處罰要將處罰結(jié)果賂其車籍所在管理機(jī)關(guān)反饋。

⑼堅(jiān)決查處非法客運(yùn)站點(diǎn)，對(duì)不符合客運(yùn)站廠條件的要堅(jiān)決予以取締。特別要加強(qiáng)對(duì)郭寨非法站點(diǎn)的監(jiān)督管理，嚴(yán)厲打擊非法組客行為。

⑽嚴(yán)格按照國家發(fā)改委、交通部《關(guān)于2007年春運(yùn)期間旅客運(yùn)輸票價(jià)不再上浮的通知》精神，監(jiān)督各客運(yùn)站（場）做好票價(jià)的公示工作，發(fā)現(xiàn)有違規(guī)私自漲價(jià)的行為，一律從嚴(yán)從快查處，并報(bào)局春運(yùn)辦備案。

⑾根據(jù)市運(yùn)管處《關(guān)于認(rèn)真做好2007年春運(yùn)工作的通知》要求，完善應(yīng)對(duì)雨、雪、霧、凍等特殊惡劣天氣防范措施，按照文件要求，《道路旅客運(yùn)輸統(tǒng)計(jì)表》、《春運(yùn)農(nóng)民工平安返鄉(xiāng)行動(dòng)統(tǒng)計(jì)表》和《道路運(yùn)輸行業(yè)行車事故快報(bào)》，“三表”報(bào)送要及時(shí)、準(zhǔn)確。

⑿積極協(xié)助交警隊(duì)做好春運(yùn)證的發(fā)放工作。

2、稽查站

⑴要成立組織，設(shè)立值班電話，加強(qiáng)對(duì)過往車輛的動(dòng)態(tài)管理，糾正和打擊各種違法違規(guī)行為，對(duì)無證經(jīng)營、超范圍（類別）經(jīng)營和“甩”客、“賣”客、“倒”客、“宰”客、倒賣車票等違法違章行為嚴(yán)厲打擊。

⑵要24小時(shí)值班，未經(jīng)批準(zhǔn)不得擅自停班和缺班。要建立健全檢查登記臺(tái)帳，在檢查中發(fā)現(xiàn)的無證無牌、假證假牌、嚴(yán)重超載（50%以上）以及倒買倒賣線路牌等嚴(yán)重違章車輛，必須終止運(yùn)行，強(qiáng)制轉(zhuǎn)運(yùn)，并按有關(guān)規(guī)定予以處罰，同時(shí)要及時(shí)報(bào)告縣局春運(yùn)辦和抄報(bào)運(yùn)管所備案。

⑶嚴(yán)格控制車輛超載，一旦發(fā)現(xiàn)一律卸載。

3、交管站

⑴各交管站是所轄區(qū)域運(yùn)輸市場監(jiān)管的責(zé)任單位，其主要負(fù)責(zé)人為第一責(zé)任人，在春運(yùn)期間各交管站要充分發(fā)揮其職能作用，加強(qiáng)對(duì)本轄區(qū)運(yùn)輸市場的監(jiān)管，確保本轄區(qū)不發(fā)生責(zé)任事故。交管人員要盡職盡責(zé)，否則倒查追究。

⑵交管站要成立春運(yùn)領(lǐng)導(dǎo)小組，認(rèn)真做好轄區(qū)內(nèi)客運(yùn)市場管理工作。一要嚴(yán)肅查處本轄區(qū)參加春運(yùn)的“黑頭車”，杜絕非營運(yùn)客車參加春運(yùn)；二要嚴(yán)肅查處在本轄區(qū)非法組客的不進(jìn)站客運(yùn)車輛，杜絕客運(yùn)車輛站外發(fā)車；三要組織、引導(dǎo)本轄區(qū)專業(yè)客運(yùn)車輛成立春運(yùn)組織，加強(qiáng)自我監(jiān)管，自覺查處攜帶危險(xiǎn)品乘車和杜絕超載運(yùn)輸。在重點(diǎn)時(shí)段、客流高峰和惡劣天氣，運(yùn)管人員必須堅(jiān)守一線，加強(qiáng)現(xiàn)場監(jiān)管，死看硬守，把好源頭，卡住超載超員等違章行為，監(jiān)督檢查要有記錄。

⑶在檢查中發(fā)現(xiàn)的無證無牌、假證假牌、嚴(yán)重超載（20%以上）以及倒買倒賣線路牌等嚴(yán)重違章車輛，必須終止運(yùn)行，強(qiáng)制轉(zhuǎn)運(yùn)，并按規(guī)定程序進(jìn)行處理。

⑷各交管站對(duì)轄區(qū)內(nèi)無許可的小汽車從事客運(yùn)的要進(jìn)行摸排登記，運(yùn)管所要進(jìn)行匯總，列入非法經(jīng)營的“黑名單”，在全縣造成全力打擊違規(guī)營運(yùn)車輛的高壓態(tài)勢，繼而進(jìn)行規(guī)范。

4、駐站辦

⑴按照有關(guān)規(guī)定，審查進(jìn)站經(jīng)營客運(yùn)車輛的進(jìn)站手續(xù)、營運(yùn)證件，杜絕無證、無牌客運(yùn)車輛進(jìn)站經(jīng)營。

⑵協(xié)助客運(yùn)站制止站外攬客、停車；查處、糾正違章經(jīng)營行為。監(jiān)督站方發(fā)車前進(jìn)行安全例檢、三品查堵、出站登記等工作。

⑶監(jiān)督客運(yùn)站和經(jīng)營業(yè)戶執(zhí)行的運(yùn)價(jià)和收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，檢查客運(yùn)站執(zhí)行運(yùn)費(fèi)結(jié)算情況，制止擾亂運(yùn)價(jià)及客運(yùn)站亂收費(fèi)等違章行為。

⑷做好旅客流量和班車實(shí)載率的調(diào)查，掌握運(yùn)力運(yùn)量動(dòng)態(tài)。監(jiān)督站方不售超員票，不發(fā)超員車。

⑸設(shè)立舉報(bào)電話、意見箱，接待和受理來信來訪或投訴，按有關(guān)規(guī)定做好處理和反饋。對(duì)突發(fā)事件要及時(shí)上報(bào)，妥善處理。

5、各執(zhí)法中隊(duì)

⑴對(duì)進(jìn)入縣城的客運(yùn)車輛進(jìn)行監(jiān)督檢查，杜絕站外發(fā)車和游車?yán)?，取締非法客運(yùn)站點(diǎn)，嚴(yán)厲打擊非法從事客運(yùn)的“黑頭車”。

⑵協(xié)助各交管站維護(hù)客運(yùn)市場秩序，查處非法運(yùn)輸車輛，取締非法客運(yùn)站點(diǎn)。

⑶落實(shí)局及運(yùn)管所安排的其他事宜。

二、公路分局、縣鄉(xiāng)站。春運(yùn)期間對(duì)全縣所有道路、橋（涵）進(jìn)行全面排查，對(duì)發(fā)現(xiàn)的險(xiǎn)橋險(xiǎn)涵險(xiǎn)段立即進(jìn)行搶修，對(duì)不能及時(shí)搶修完畢的要設(shè)立醒目警示標(biāo)志，并立即上報(bào)局春運(yùn)辦備案。

三、地方海事處

⑴成立安全春運(yùn)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，實(shí)行24小時(shí)值班，全力以赴做好春運(yùn)安全渡運(yùn)工作。

⑵加大宣傳力度，向涉渡學(xué)校、學(xué)生、學(xué)生家長和渡工散發(fā)安全宣傳單，向他們宣傳水上交通安全注意事項(xiàng)，要求渡工做到“六不渡”（即①無證、無照證、照過期不渡；②超載、超客、裝載不良不渡；③船況不良或船舶工屬具、設(shè)備不齊、損壞不渡；④人車混裝不渡；⑤遇狂風(fēng)、暴雨、濃霧、視線不清及洪水停航不渡；⑥船工不齊或飲酒不渡），提醒群眾要“二自覺四不準(zhǔn)”（自覺按先后順序上船；自覺聽從渡工指揮；不準(zhǔn)在船頭、船尾處長期逗；不準(zhǔn)將手、腳伸出船外嬉水；不準(zhǔn)在船上打架斗毆；不準(zhǔn)攜帶危險(xiǎn)品上船）

⑶春運(yùn)期間加強(qiáng)水上交通安全監(jiān)管，要求鄉(xiāng)鎮(zhèn)船舶管理員實(shí)行旁站式管理，杜絕超員超載擺渡。

⑷完善渡運(yùn)船舶安全防范設(shè)備，遇風(fēng)、雨、霧、雪等惡劣天氣，責(zé)令所有客渡船舶一律停渡停航，不得冒險(xiǎn)渡運(yùn)。

四、各運(yùn)輸企業(yè)

1、至少要成立六個(gè)領(lǐng)導(dǎo)小組：一是春運(yùn)領(lǐng)導(dǎo)小組；二是火災(zāi)隱患排查小組；三是安全例檢小組；四是出車檢查登記小組；五是三品查堵小組；六是宣傳報(bào)道小組。各小組要分工明確，相互協(xié)調(diào)，嚴(yán)格履行職責(zé)。領(lǐng)導(dǎo)小組名單務(wù)必于2月3日之前報(bào)縣交通局、運(yùn)管所春運(yùn)辦公室。

2、設(shè)立春運(yùn)值班室和值班電話。要有領(lǐng)導(dǎo)帶班，值班人員要24小時(shí)值班，值班期間做好值班記錄、交接班記錄和信息的上傳下達(dá)，各單位值班電話要隨領(lǐng)導(dǎo)小組名單一同報(bào)局、所春運(yùn)辦。

3、充分做好宣傳。安全連著千家萬戶，為使廣大車主、駕駛員、乘客對(duì)春運(yùn)工作有一個(gè)充分的認(rèn)識(shí)，力爭得到他們的理解、支持和配合。

⑴在站內(nèi)及車內(nèi)明顯位置張貼提示標(biāo)志，提示旅客不攜帶危險(xiǎn)品上車；不乘無證和超載車輛；提示駕駛員不開超速、超員車，不酒后駕車、疲勞駕車。

⑵在站內(nèi)至少設(shè)立一處春運(yùn)安全宣傳臺(tái)，配備一臺(tái)音響設(shè)備和四塊宣傳圖板，懸掛3條宣傳條幅，對(duì)駕車常識(shí)、乘車常識(shí)和安全春運(yùn)進(jìn)行宣傳。

⑶各客運(yùn)站（場）在農(nóng)民工流動(dòng)高峰期間要結(jié)合實(shí)際開設(shè)臨時(shí)或流動(dòng)售票點(diǎn)，加密發(fā)車班次，方便農(nóng)民工返鄉(xiāng)和外出，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民工的平安流動(dòng)；

⑷宣傳票價(jià)新規(guī)定，使廣大旅客充分了解政策，防止出現(xiàn)私自漲價(jià)現(xiàn)象，并對(duì)各線路票價(jià)進(jìn)行公示。

⑸充分發(fā)揮輿論報(bào)道的引導(dǎo)作用，對(duì)在春運(yùn)期間出現(xiàn)的好的做法，要及時(shí)向上級(jí)部門推薦和報(bào)送，對(duì)出現(xiàn)的好人好事，及時(shí)進(jìn)行報(bào)道和表揚(yáng)，以弘揚(yáng)正氣，懲惡揚(yáng)善。

4、狠抓措施落實(shí)：

⑴車輛出站檢查、安全例檢、危險(xiǎn)品檢查都要有專門的組織和人員負(fù)責(zé)落實(shí)，要有工作日志，要有檢查記錄，要有被檢查人簽字。出站安檢嚴(yán)格按照《安徽省汽車客運(yùn)車輛進(jìn)出客運(yùn)站安全檢查管理辦法》執(zhí)行，安全檢查人員應(yīng)有相應(yīng)資質(zhì)，二級(jí)以上站不少于三名，三級(jí)以下不少于兩名。無安全例檢的車輛堅(jiān)決不準(zhǔn)上發(fā)車位發(fā)車。各企業(yè)要建立安全檢查人員的檔案，檢查人員的履歷表、身份證、資質(zhì)證要復(fù)印存檔。

⑵建立健全車輛臺(tái)帳和檔案。內(nèi)容包括：車輛的行駛證復(fù)印件，駕駛證復(fù)印件、車輛的技術(shù)狀況（包括車輛檢測的技術(shù)數(shù)據(jù),二級(jí)維護(hù)和技術(shù)等級(jí)評(píng)定）、駕駛員的從業(yè)資格證、營運(yùn)證、線路附卡、保險(xiǎn)、違章違規(guī)記錄、好人好事記錄等。

⑶單程在400公里以上（高速公路600公里以上）的線路必須配備雙班駕駛員，并單獨(dú)建立臺(tái)帳和檔案，重點(diǎn)管理。

⑷對(duì)需要進(jìn)行二級(jí)維護(hù)的車輛應(yīng)提前15天進(jìn)行提示，提示要有回執(zhí)。道路運(yùn)輸機(jī)構(gòu)對(duì)不能按期進(jìn)行二級(jí)維護(hù)的客運(yùn)車輛要從嚴(yán)處罰，不得姑息遷就。

⑸春運(yùn)前各運(yùn)輸企業(yè)必須對(duì)所有的從業(yè)人員要進(jìn)行一次安全教育和培訓(xùn)，提出具體的安全要求和注意事項(xiàng)，告知違法后果，與車輛所有人簽訂目標(biāo)管理責(zé)任書，明確責(zé)任。

⑹對(duì)所屬車輛逐車把脈，各關(guān)鍵部件檢查一遍，檢查要有臺(tái)帳，要有檢查人員簽名。就車輛的技術(shù)狀況和駕駛員的從業(yè)資格，適合春運(yùn)的將相關(guān)資料報(bào)運(yùn)管所備查。對(duì)駕駛員從業(yè)資格證集中登記后必須經(jīng)市運(yùn)管處確認(rèn)。

⑺春運(yùn)期間各運(yùn)輸企業(yè)每10天要對(duì)車主和駕駛員進(jìn)行一次安全教育和培訓(xùn)，并認(rèn)真做好培訓(xùn)紀(jì)錄。

⑻各客運(yùn)站不得接納無牌無證車輛，不得擅自接納未與車站簽訂協(xié)議的異地經(jīng)營車輛，確有疏運(yùn)需要，須報(bào)運(yùn)管部門批準(zhǔn)，如有違反，按《道條》處罰并追究企業(yè)責(zé)任人責(zé)任。

⑼各掛靠企業(yè)要對(duì)所屬車輛運(yùn)營情況實(shí)行全方位監(jiān)管、負(fù)責(zé)，督促車主進(jìn)站經(jīng)營，要核查站務(wù)結(jié)算單，進(jìn)出站查驗(yàn)單，如有拖班、漏班，及時(shí)核查原因，嚴(yán)禁站外私自組客。

⑽雨、雪、霧等惡劣天氣要有特別提示，該采取措施的要果斷采取相應(yīng)措施，該停運(yùn)的要堅(jiān)決停運(yùn)，確保車輛運(yùn)行安全。

⑾要制定詳細(xì)、可行的突發(fā)事件應(yīng)急預(yù)案，備足應(yīng)急運(yùn)力，確保旅客運(yùn)輸。

⑿要開展優(yōu)質(zhì)服務(wù)，微笑服務(wù)，努力提高服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)水平，使廣的旅客走得了、走得好、走得滿意。

⒀按照要求指定專人及時(shí)報(bào)送春運(yùn)相關(guān)報(bào)表。《旅客運(yùn)輸統(tǒng)計(jì)表》在每天下午4點(diǎn)鐘前報(bào)運(yùn)管所；春運(yùn)期間發(fā)生一次死亡3人以上，涉及外籍人員死亡的運(yùn)輸事故，以及造成重大污染的危險(xiǎn)化學(xué)品運(yùn)輸事故，要及時(shí)填寫《道路運(yùn)輸行業(yè)行車事故快報(bào)》報(bào)縣交通局、運(yùn)管所。

⒁春運(yùn)期間包車牌、加班牌的發(fā)放必須由運(yùn)輸企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)簽字向運(yùn)管所申辦，運(yùn)輸管理機(jī)構(gòu)不受理個(gè)體車主申請(qǐng)。

⒂根據(jù)《道條》規(guī)定，所有客運(yùn)車輛必須投保承運(yùn)人責(zé)任險(xiǎn)作為強(qiáng)制保險(xiǎn)，保險(xiǎn)必須按照省運(yùn)管局、保險(xiǎn)監(jiān)督委員會(huì)安徽監(jiān)管局文件（公運(yùn)安[2005]3號(hào)）要求足額投保。

⒃企業(yè)要嚴(yán)把“四不”關(guān)：不經(jīng)安全例檢不準(zhǔn)上位；不經(jīng)檢查三品、違紀(jì)物品的車不放過；不經(jīng)查看消防設(shè)施應(yīng)急器具、防滑、防凍用具的車不上人；不核查人數(shù)不出站。

⒄各企業(yè)對(duì)所屬車輛在外地超載行為也應(yīng)制定相應(yīng)的處罰措施。

⒅各單位要做好春運(yùn)資料的歸檔工作，局安全辦、春運(yùn)辦就春運(yùn)安全檔案的歸集做一次專門的指導(dǎo)部署。

五、檢測站

1、要成立春運(yùn)領(lǐng)導(dǎo)小組和設(shè)立值班電話，確保24小時(shí)值班。

2、要對(duì)所有設(shè)備進(jìn)行一次檢修，保證檢測設(shè)備不會(huì)出現(xiàn)技術(shù)故障和檢測數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確可靠。

3、對(duì)需要進(jìn)行技術(shù)性能檢測和技術(shù)等級(jí)評(píng)定的車輛，要嚴(yán)格按照車輛技術(shù)等級(jí)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)和汽車運(yùn)輸車輛技術(shù)管理規(guī)定的要求，不得擅自降低標(biāo)準(zhǔn)和用其它車輛替代檢測，對(duì)不符合技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)要求的車輛，堅(jiān)決令其退出客運(yùn)市場。

4、對(duì)不負(fù)責(zé)任，不能嚴(yán)格把關(guān)，造成不符合條件的車輛進(jìn)入客運(yùn)市場的，本著“誰簽字誰負(fù)責(zé)”的原則，堅(jiān)決追究相關(guān)人員責(zé)任。

六、春運(yùn)辦的職責(zé)范圍

春運(yùn)安全辦公室本著維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定和對(duì)人民生命財(cái)產(chǎn)高度負(fù)責(zé)的精神，牢固樹立“安全第一、預(yù)防為主”的思想，認(rèn)真履行組織、協(xié)調(diào)、宣傳、監(jiān)督的職責(zé)，嚴(yán)格落實(shí)國家和上級(jí)交通部門有關(guān)安全生產(chǎn)和運(yùn)輸安全管理的各項(xiàng)規(guī)定，認(rèn)真做好信息的統(tǒng)計(jì)和上傳下達(dá)，切實(shí)加強(qiáng)監(jiān)督檢查，消除安全隱患，保障春運(yùn)安全、暢通、有序地進(jìn)行。

七、監(jiān)督檢查

春運(yùn)期間，春運(yùn)辦的同志要深入春運(yùn)第一線，制定并嚴(yán)格按照《春運(yùn)安全檢查細(xì)則》開展定期和不定期檢查，幫助基層解決春運(yùn)中出現(xiàn)的各種問題。檢查要做到有記錄、有檢查人和被檢查人簽字，檢查結(jié)束資料要及時(shí)歸檔。對(duì)在檢查中出現(xiàn)的問題，能解決的要當(dāng)場解決，當(dāng)場解決有困難的，要下發(fā)現(xiàn)期整改通知書限期整改。整改結(jié)束春運(yùn)辦要及時(shí)進(jìn)行驗(yàn)收。

篇3

下面是包頭日?qǐng)?bào)社為更好地應(yīng)對(duì)新形勢下宣傳報(bào)道要求，加強(qiáng)采編隊(duì)伍建設(shè)的一些做法。

一、以馬克思新聞?dòng)^為指導(dǎo)，增強(qiáng)采編人員責(zé)任感使命感和業(yè)務(wù)技能

加強(qiáng)采編隊(duì)伍建設(shè)，夯實(shí)報(bào)紙立業(yè)之基，這是歷代報(bào)業(yè)同仁共同努力的目標(biāo)和堅(jiān)持不懈的優(yōu)良傳統(tǒng)。特別是近幾年，在上級(jí)部門的指導(dǎo)下，黨報(bào)開展了新聞采編綜合素質(zhì)培訓(xùn)活動(dòng)、“三項(xiàng)教育”學(xué)習(xí)、新聞?dòng)^學(xué)習(xí)培訓(xùn)以及“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)，在黨報(bào)的發(fā)展中提升隊(duì)伍整體素質(zhì)，同時(shí)，又通過高素質(zhì)的采編隊(duì)伍的辛勤工作使報(bào)業(yè)獲得長足的進(jìn)步。

根據(jù)黨委宣傳部下發(fā)的《關(guān)于在全區(qū)新聞戰(zhàn)線開展新聞采編綜合素質(zhì)培訓(xùn)工作的通知》精神，包頭日?qǐng)?bào)社積極組織、精心部署，成立了以主要領(lǐng)導(dǎo)任組長的培訓(xùn)指導(dǎo)機(jī)構(gòu)，并多次召開各種形式的相關(guān)會(huì)議，強(qiáng)調(diào)培訓(xùn)工作的重要性、制定具體的培訓(xùn)制度，使廣大采編人員在做好日常繁忙的新聞宣傳工作的同時(shí)，能夠切實(shí)將學(xué)習(xí)培訓(xùn)落在實(shí)處、切實(shí)使培訓(xùn)取得良好的效果。

一年的時(shí)間里，報(bào)社采編人員圍繞學(xué)習(xí)培訓(xùn)的前兩部分內(nèi)容——理論基礎(chǔ)和專業(yè)技能開展了認(rèn)真扎實(shí)的學(xué)習(xí)。理論是實(shí)踐的先導(dǎo)。廣大采編人員日常承擔(dān)著繁重的新聞宣傳報(bào)道任務(wù)，風(fēng)雨晨昏，難有止停。盡管有大量的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，但是理論的補(bǔ)養(yǎng)還是使大家生發(fā)了諸多的感受。如在理論基礎(chǔ)篇之哲學(xué)原理章節(jié)，講到新聞工作要把握適度原則，即：要適宜、要適量、要適時(shí)、要合法。尤其是適量原則中講到：“應(yīng)當(dāng)懂得物極必反、過猶不及”的道理。這就要求人們必須控制好報(bào)道的密度，做到詳盡報(bào)道和提綱契領(lǐng)相結(jié)合。再如，以馬克思新聞?dòng)^為指導(dǎo)，需要建設(shè)一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、紀(jì)律嚴(yán)、作風(fēng)正的新聞隊(duì)伍，才能在黨和國家事業(yè)發(fā)展進(jìn)入新的階段，凝聚正能量，傳播好聲音。

二、踐行“走轉(zhuǎn)改”，樹立責(zé)任意識(shí)，踏踏實(shí)實(shí)寫新聞

由于新聞工作具有實(shí)踐性強(qiáng)的特點(diǎn)，所以任何理論性的學(xué)習(xí)與培訓(xùn)最終要還原到實(shí)踐中。基于這樣的認(rèn)識(shí)，我們?cè)凇白呋鶎?、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)開展過程中，一方面了解開展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)內(nèi)涵和意義，另一方面鼓勵(lì)和帶動(dòng)采編人員，特別是一些年輕人，投身于田間地頭、城市社區(qū)、廠礦企業(yè)等基層一線，記錄百姓尋常生活，反應(yīng)群眾的真情實(shí)感。同時(shí)在采訪當(dāng)中，通過深度報(bào)道、主題策劃、輿論監(jiān)督，提高業(yè)務(wù)能力、職業(yè)素養(yǎng)和從業(yè)操守，在實(shí)踐中歷練成長。

近年來有關(guān)春運(yùn)，成為記者關(guān)注的重點(diǎn)話題。記者相繼采寫了鐵路、民航、交通、交警等相關(guān)部門確保春運(yùn)暢通安全的報(bào)道。記者報(bào)道的覆蓋面不可謂不廣，但是我們又感覺欠缺些東西。施行實(shí)名制、網(wǎng)上購票后，農(nóng)民工是否感到了方便？那些為春運(yùn)忙碌的個(gè)體，他們會(huì)有怎樣的心境？我們慣常的報(bào)道往往是宏觀夠大、微觀不微，其實(shí)離開那些鮮活的個(gè)體感受，宏觀的支撐注定力道不足。于是記者深入到購票現(xiàn)場，采寫出《三個(gè)農(nóng)民工的艱辛購票記》的新聞特寫，這3個(gè)農(nóng)民工一個(gè)是用電話訂票；一個(gè)購票時(shí)忘帶身份證，讓家人通過傳真發(fā)送身份證復(fù)印件時(shí)，又找不到收傳真的地方；一個(gè)網(wǎng)上購票，找到網(wǎng)絡(luò)時(shí)，又不會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂。這樣感同身受（下轉(zhuǎn)82頁）的報(bào)道自然是讓人印象深刻，感慨頗多。

三、學(xué)習(xí)工作相滲透，培育求真務(wù)實(shí)的職業(yè)精神

采編隊(duì)伍專業(yè)素質(zhì)和道德操守如何，關(guān)乎著黨報(bào)公信力與權(quán)威性的確立。多年來，包頭日?qǐng)?bào)社致力于倡導(dǎo)新聞?dòng)^并堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，將素質(zhì)教育滲透到日常工作的點(diǎn)點(diǎn)滴滴之中，總編輯率先垂范，編采部門主任以身作則，影響和帶動(dòng)了所有編采人員。編采人員邊學(xué)習(xí)、邊摸索、邊工作，將學(xué)習(xí)滲透于工作之中，學(xué)習(xí)與實(shí)踐相結(jié)合已經(jīng)成為包頭日?qǐng)?bào)社采編部門的慣例。業(yè)務(wù)研討、編采策劃、考核打分，時(shí)時(shí)處處洋溢著濃厚的業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)氛圍。

為緊跟全國黨報(bào)發(fā)展步伐，學(xué)習(xí)借鑒先進(jìn)地區(qū)黨報(bào)改革成果，以促進(jìn)《包頭日?qǐng)?bào)》取得長足的進(jìn)步，自2008年起，包頭日?qǐng)?bào)社總編輯、副總編輯親自帶隊(duì)，先后分赴長三角、珠三角和西部地區(qū)考察學(xué)習(xí)。編采人員學(xué)習(xí)回來后，又將個(gè)人的收獲與體會(huì)通過報(bào)告會(huì)等形式與大家分享，同時(shí)將一些先進(jìn)的工作理念逐步融入到工作實(shí)踐中。2012年，為緊跟國內(nèi)黨報(bào)發(fā)展趨勢，包頭日?qǐng)?bào)社先后派出近20人次到北京、西安、廣州、上海等地學(xué)習(xí)。一方面參加新聞機(jī)構(gòu)組織的有關(guān)版面設(shè)計(jì)、新聞策劃、網(wǎng)絡(luò)新聞等學(xué)習(xí)培訓(xùn)，另一方面走進(jìn)先進(jìn)的新聞集團(tuán)，如《廣州日?qǐng)?bào)》《京華日?qǐng)?bào)》等報(bào)業(yè)集團(tuán)現(xiàn)場觀摩求教。這些走出去的代表回來后再傳播給所有采編人員。與此同時(shí)，為了讓更多的采編人員能夠走出封閉辦報(bào)的格局，接受更多新鮮的辦報(bào)思維和理念，報(bào)社又采取請(qǐng)進(jìn)來的方式，組織集中學(xué)習(xí)培訓(xùn)。曾先后三次邀請(qǐng)南方報(bào)業(yè)集團(tuán)視覺總監(jiān)趙小星，為編采人員進(jìn)行了版面設(shè)計(jì)創(chuàng)意與規(guī)范化操作專題培訓(xùn)。2012年2月，邀請(qǐng)?jiān)度A西都市報(bào)》主任、國際勞動(dòng)組織管理人員李維，作《新聞工作人員如何對(duì)待工作的專題報(bào)告》，培訓(xùn)在報(bào)社引起強(qiáng)烈的共鳴和反響。

篇4

一、以節(jié)目為載體，反映百姓生活

節(jié)前，襄陽廣播電視臺(tái)頻率頻道紛紛推出貼近民生的特別節(jié)目，烘托節(jié)日氣氛。記者主持人深入市民的文化活動(dòng)和普通生活中，捕捉群眾歡樂祥和過節(jié)的熱鬧場景，反映襄陽市民生活水平不斷提高的新面貌和對(duì)未來的美好憧憬。

新聞綜合頻道民生欄目《今日播報(bào)》推出“民俗說大年”特別節(jié)目，以“忙年”為主題，從兔年臘月二十三小年（襄陽當(dāng)?shù)孛袼祝┮恢辈サ烬埬暾鲁跗摺９?jié)目為消息形式，每天播出一條，內(nèi)容主要是報(bào)道從小年過后一直到初七每一天的民俗。記者走近最普通的市民和新聞人物，報(bào)道他們打年貨、殺年豬、購買新年禮物等，反映人們?cè)凇懊δ辍边^程中的忙碌和樂趣。該欄目還推出“新年心愿”特別節(jié)目，記者每天走近那些可親可敬的普通人，用一筆小小的基金幫助他們完成新年心愿。與此同時(shí)，《今日播報(bào)》與襄陽火車站合作，對(duì)集體購買火車票的農(nóng)民工開展幫忙購票活動(dòng)。

春節(jié)前夕一些在外打工的農(nóng)民工不能回家過小年，老人獨(dú)自在家中不免孤獨(dú)寂寞。新聞綜合頻道《壟上行》欄目組特別策劃了“幸福一家親 壟上小年夜 ”活動(dòng)，邀請(qǐng)部分空巢老人一起過小年，給他們帶去四大驚喜，讓老人感覺到了春天般的溫暖。當(dāng)時(shí)襄州區(qū)雙溝鎮(zhèn)的蘿卜出現(xiàn)嚴(yán)重滯銷，農(nóng)民損失慘重。為了幫農(nóng)民兄弟盡快銷售蘿卜，減少損失，《壟上行》欄目組于春節(jié)前在樊城人民廣場舉辦了蘿卜義賣活動(dòng)，得到了社會(huì)各界企事業(yè)單位和熱心市民的大力支持，僅一天就銷售蘿卜50多萬斤，不僅受到了農(nóng)民兄弟的歡迎，更為促進(jìn)“城鄉(xiāng)人民手拉手”搭建了一座橋梁。

新聞廣播的記者從臘月二十九日開始，每天都到市客運(yùn)中心站和襄陽火車站、襄陽機(jī)場等地，以記者走基層的形式，采訪春運(yùn)情況，通過電波為市民出行提供全方位的資訊參考。

這些節(jié)目、報(bào)道以百姓的視角、細(xì)膩的筆觸、鮮活的鏡頭，因貼近百姓而具有親和力，更因借助電波熒屏搭建起與受眾之間的愛心橋梁，體現(xiàn)出媒體責(zé)任與人文情懷。

二、以體驗(yàn)式采訪，寫民生抒民意

春節(jié)期間，襄陽廣播電視臺(tái)各頻率頻道記者放棄與家人的團(tuán)圓機(jī)會(huì)，上工地、到田間、進(jìn)社區(qū)，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)普普通通的襄陽人，以體驗(yàn)式采訪參與到“新春走基層”的系列報(bào)道中，記錄節(jié)日期間奔忙在各條戰(zhàn)線上的普通勞動(dòng)者的面龐和身影。

從龍年大年初一開始，《襄陽新聞》在“記者新春走基層”專欄每天播發(fā)記者體驗(yàn)式報(bào)道3條；《今日播報(bào)》推出“春節(jié)假期，堅(jiān)守崗位”體驗(yàn)式報(bào)道。記者們走進(jìn)各行各業(yè)、生產(chǎn)一線、服務(wù)窗口，了解群眾所思所想所盼，挖掘節(jié)日期間堅(jiān)守崗位勞動(dòng)者的動(dòng)人場景。記者通過親密的接觸，用鏡頭再現(xiàn)他們最真實(shí)的工作狀態(tài)，真切地向觀眾展現(xiàn)他們堅(jiān)守崗位、默默奉獻(xiàn)的感人事跡，展現(xiàn)基層干部群眾奮發(fā)有為、樂觀向上的精神風(fēng)貌。

從兔年除夕開始，襄陽新聞廣播在每天的《新聞早高峰》欄目中推出“新春記者走基層”特別節(jié)目，安排了6名記者輪流值班，走進(jìn)身邊普通市民，原汁原味地記錄下他們過年的點(diǎn)點(diǎn)滴滴變化和心情，并先后播出了《廉租房里過新年》、《堅(jiān)守崗位的公交司機(jī)》、《餐飲從業(yè)人員的新年》、《福利院老人孩子歡度春節(jié)》等稿件。這些稿件由記者本人錄制，以增強(qiáng)節(jié)目的貼近性和可聽性。

警察、公交司機(jī)、醫(yī)務(wù)人員、三橋建設(shè)者……記者們記錄下一個(gè)個(gè)為了公眾利益堅(jiān)守在平凡崗位上的不平凡的勞動(dòng)者。記者們不僅在體驗(yàn)式采訪當(dāng)中捕捉到樸實(shí)的群眾語言、文風(fēng)民意，還收獲了滿滿的感動(dòng)，真正得到了鍛煉。同時(shí)，“新春記者走基層”系列報(bào)道真正地貼近生活，貼近群眾，以親切的面龐，樸素的語言，鮮活的感受，也讓觀眾們產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴。

三、以新媒體為平臺(tái)，拓展報(bào)道形式

春節(jié)期間，襄陽新聞廣播的官方微博始終蕩漾著脈脈溫情。網(wǎng)友們透過“隨手拍回家”、“隨手拍大年”等版塊，秀出了自己抓拍到的、各種與春節(jié)有關(guān)的“表情”?；疖囌纠?，拖著行李的匆匆背影；風(fēng)雪的街頭，堅(jiān)守崗位，民警指揮著交通的身影；家門口喜慶的“?！弊?；餐桌上擺上的佳肴……襄陽網(wǎng)友們將過年的喜悅心情，分享給每一位網(wǎng)絡(luò)上的朋友。

篇5

在農(nóng)民工返鄉(xiāng)潮中，幾乎所有媒體都參與了這場報(bào)道。媒體白熱化的競爭要求攝影報(bào)道必須有策劃的觀念，策劃可以提升媒體的獨(dú)特性，提高報(bào)道的質(zhì)量。越是選題重要、報(bào)道規(guī)模大的題材。越需要組合運(yùn)用多種報(bào)道方式，因此，對(duì)報(bào)道方式的選擇、組合和創(chuàng)造是新聞報(bào)道策劃中值得重視的環(huán)節(jié)：而湖北日?qǐng)?bào)攝影部正是依托兩個(gè)名牌欄目《焦點(diǎn)》和《影像點(diǎn)評(píng)》從始至末關(guān)注這一事件的進(jìn)程。用圖片講述農(nóng)民工回鄉(xiāng)的故事，引發(fā)了受眾對(duì)這一事件的思考。

一、切入時(shí)間早，報(bào)道人性化

新聞攝影策劃需要遵循選擇具備擴(kuò)展、發(fā)展因素報(bào)道題材的原則。春節(jié)前，我們的記者就深入到孝感的漢川，關(guān)注過去一些缺工重鎮(zhèn)的近況。采用新老對(duì)比的方式，做了一期《焦點(diǎn)》，定位于《危機(jī)中有機(jī)遇》，選取了幾位從沿?；剜l(xiāng)的農(nóng)民工在家門口實(shí)現(xiàn)再就業(yè)的瞬間，述說著危機(jī)可能也是機(jī)遇，對(duì)企業(yè)、對(duì)個(gè)人都是如此，危機(jī)并不可怕，關(guān)鍵在于我們自己要有信心。反響很好。

春運(yùn)的報(bào)道中。我們的鏡頭特別關(guān)注返鄉(xiāng)的民工，拍攝了孝感派出專車接農(nóng)民回鄉(xiāng)過年等各行業(yè)為提前回鄉(xiāng)農(nóng)民工提供多方服務(wù)的典型瞬間，讓他們感受到大家庭的溫暖。

湖北通山，地處山區(qū)。今年有一半以上在沿海打工的農(nóng)民兄弟提前返鄉(xiāng)，他們的春節(jié)如何過?他們的過年物質(zhì)準(zhǔn)備如何?我們攝影記者走進(jìn)深山?？词袌觯咿r(nóng)家，與返鄉(xiāng)民工交談，拍攝了《寒冬里，鄉(xiāng)村年味濃》的焦點(diǎn)專版，并寫下《用信心融解冰雪》的解讀，一幅幅具有鄉(xiāng)村風(fēng)味的照片。傳遞出返鄉(xiāng)民工開心準(zhǔn)備年貨的熱鬧場景。

春節(jié)剛過，社會(huì)各界開始舉辦各種大型招聘會(huì)，我們跳出這傳統(tǒng)的報(bào)道形式，在上班的第一次業(yè)務(wù)例會(huì)上，我們又即時(shí)策劃一組影像點(diǎn)評(píng)的報(bào)道，我們及時(shí)選擇了外出務(wù)工經(jīng)濟(jì)比重較大的咸寧市成安區(qū)，關(guān)注了一個(gè)回鄉(xiāng)不久的農(nóng)民工阮英志，派記者深入到他的家中，同他聊家常，聽他們談新年打算，出門是一片寬廣的天。留在家鄉(xiāng)也可大展鴻圖，記者用圖片體察到了新聞人物心情，圖片無聲地傳達(dá)了暫時(shí)失去方向感的那種苦悶心情。這位農(nóng)民工只是回鄉(xiāng)農(nóng)民工里的一員，但是他的心情具有普遍性，代表了返鄉(xiāng)農(nóng)民工群體里彷徨著的大多數(shù)人。

黨報(bào)記者將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了這一群體，及時(shí)地反映出來群眾內(nèi)心的呼聲，但并不渲染這種氣氛，適當(dāng)?shù)匕盐辗执缇托枰滞馊说睦潇o觀察與發(fā)言了，圖片編輯充當(dāng)?shù)木褪沁@個(gè)發(fā)言人的角色。在2009年2月4日的報(bào)道中，圖片將農(nóng)民工的心情盡情地宣泄。在主持人語中，圖片編輯直抒胸臆：別灰心，再來過!這一期《影像點(diǎn)評(píng)》將新聞人物疾苦和媒體責(zé)任緊密結(jié)合，起到了正面的輿論引導(dǎo)的作用。在隨后一期的報(bào)道中，記者選取正面的回鄉(xiāng)典型，以該人物回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的成功來鼓舞廣大返鄉(xiāng)農(nóng)民工，這是我們喚起返鄉(xiāng)農(nóng)民工精神動(dòng)力的關(guān)鍵。也是我們策劃成功的關(guān)鍵。

二、從小處著手，從深處挖掘

對(duì)一個(gè)新聞報(bào)道的策劃而言。其目的就是發(fā)掘新聞的價(jià)值，并用獨(dú)特的方式展示給受眾。在具體的操作上，不是就圖片而圖片，不是就攝影而攝影，而是不僅為讀者提供正在發(fā)生或剛剛發(fā)生的新聞事實(shí)以及相關(guān)背景，還要進(jìn)一步提供豐富的報(bào)道?！督裹c(diǎn)》欄目是以新聞圖片加文字的報(bào)道和評(píng)論的方式做深度新聞。將圖片與文字之長巧妙結(jié)合的圖片新聞版，我們的策劃就是立足在已有的風(fēng)格之上，2009年2月12日的焦點(diǎn)欄目《面點(diǎn)師大比武》就是對(duì)新聞資源的最佳配置和對(duì)報(bào)道過程組織控制達(dá)到了所期望效果的范例。

策劃人選取了有“面點(diǎn)之鄉(xiāng)”美譽(yù)的監(jiān)利縣舉行的一次面點(diǎn)師大賽作為切入點(diǎn)，從如此細(xì)小具體的事件著手，但并不意味著這是一個(gè)小題材，因?yàn)槠溆兄鴼v史背景、社會(huì)背景的支撐，特別是在農(nóng)民工返鄉(xiāng)的大潮下，這樣的小題材完全可以升華成一個(gè)大題材。

雖從小著手，卻給了記者很大的發(fā)揮空間。視點(diǎn)不同、視覺不同、橫豎比例不同的照片撐起了這個(gè)主題，兩位記者拍出不同的照片，包括選手不亦樂乎地應(yīng)戰(zhàn)、觀者里三層外三層的熱鬧場面、全景交代、特寫捕捉等等，這些差異表面上看似乎只是技術(shù)層面的不同，卻顯示了兩位記者對(duì)新聞事件本身不同的把握，豐富了這一主題。

完成圖片采集并不意味著完成了對(duì)這一題材的報(bào)道，因?yàn)椴唤Y(jié)合新聞事件的背景，不洞悉社會(huì)現(xiàn)象的本源，攝影記者只是完成了這一事件的記錄，沒有準(zhǔn)確、充分揭示事件的本質(zhì)。面點(diǎn)師大比武這一事件。表面上看似乎是鄉(xiāng)村正月里鬧新春的一項(xiàng)活動(dòng)，但放到時(shí)代大背景中，則具有擴(kuò)大當(dāng)?shù)貏趧?wù)品牌的影響力，鼓勵(lì)回鄉(xiāng)農(nóng)民工培訓(xùn)技能再就業(yè)的深遠(yuǎn)意義。

在這個(gè)基礎(chǔ)上，編排這組圖片故事，不僅需要好的圖片、生動(dòng)的情節(jié)，還需要有充分時(shí)背景資料和總體把握。主題照片選擇了比賽中專心致志的選手，不僅因?yàn)檫@張照片的現(xiàn)場感強(qiáng)，還因?yàn)樗怀龅氖欠掂l(xiāng)潮中苦于再就業(yè)的主題人物――農(nóng)民工，他們?cè)诒荣愔斜绕吹木窈瓦^硬的技術(shù)，給了待業(yè)農(nóng)民工以信心和鼓勵(lì)。這樣的主題照片是給讀者第一時(shí)間視覺信息傳達(dá)，更多的信息和背景則需要圖片編輯借助文字來說話。

三、體現(xiàn)品牌風(fēng)格，展示立體信息

新聞雖然有前期策劃這種創(chuàng)造性的活動(dòng)，但并不是說創(chuàng)造性的活動(dòng)就是多變無風(fēng)格的，新聞策劃下保持已有的報(bào)紙風(fēng)格已成趨勢。攝影最終是靠圖片形象講話的，在圍繞農(nóng)民工返鄉(xiāng)這一題材的報(bào)道策劃中，我們始終把影像質(zhì)量放在首位。追求畫面的視覺沖擊，講求畫面的信息含量，保持我們《焦點(diǎn)》和《影像點(diǎn)評(píng)》品牌專欄的風(fēng)格，《焦點(diǎn)》欄目的風(fēng)格之一在于文字大氣華美。記者手記或?qū)＜已哉摼哂猩疃冉庾x新聞事件的功能。在“相關(guān)鏈接”和“新聞解讀”這兩個(gè)板塊中。編輯記者發(fā)揮主觀能動(dòng)性，經(jīng)思考溝通之后提煉，出“期待更多勞務(wù)品牌”的主題，文字簡介這一勞務(wù)品牌的歷史和品牌的優(yōu)勢效應(yīng)的顯現(xiàn)。從而得出結(jié)論：技能比武大賽形式很好，而更重要的是通過比武交流技藝，提高就業(yè)、創(chuàng)業(yè)能力。最終能憑著一技之長開創(chuàng)一番事業(yè)。

通過對(duì)返鄉(xiāng)農(nóng)民工為主題長達(dá)近三個(gè)月的攝影報(bào)道實(shí)踐，使我們更加明確，新聞攝影報(bào)道策劃還應(yīng)盡可能地借助媒介力量，延長新聞的生命力，擴(kuò)大新聞的內(nèi)在含量。盡量整合社會(huì)資源，形成立體化的策劃形式。

篇6

終端推廣首先要善造聲勢，必須采取多點(diǎn)出擊的“機(jī)關(guān)槍戰(zhàn)術(shù)”，廣造聲勢，先聲奪人，造出最高效率的聲勢，才有可能成為終端市場的“大腕”。

比如，人員直接上街，在目標(biāo)群體集中的鬧市區(qū)派單，什么橫幅、海報(bào)、燈箱、吊旗、X展架，能用的全用上，店外邊有聲勢，店里邊有氛圍，店門口站一溜導(dǎo)購，披授帶，特專業(yè)的那種，顧客一進(jìn)門兒，甭管有事沒事，都得跟人家說May I help you？一口地道的職業(yè)腔兒，倍有面子！

當(dāng)然，這些常規(guī)套路做足功夫外，更重要的是要走在別人前面，以獨(dú)有的方式搶奪眼球。

當(dāng)別人還在簡單地搭促銷帳篷，你要開始搭桁架，做戶外展臺(tái)整體形象；當(dāng)別人還在守株待兔時(shí)，你要把隊(duì)伍拉出去；當(dāng)別人把隊(duì)伍拉出去時(shí)，你要不惜以調(diào)情的方式高調(diào)地把隊(duì)伍拉出去。否則，你都不好意思跟顧客說你在搞活動(dòng)。

比如，讓負(fù)責(zé)游動(dòng)派發(fā)試用裝的促銷MM穿無帶裙，在裸露的肩背處寫上“歡迎試用”，或像某市一家名叫“白馬”的服裝商場，租用清一色白色馬匹披掛上陣，組成廣告隊(duì)走街串巷……這些都是讓活動(dòng)更能吸引眼球的有效辦法。

又比如：隱形面膜的產(chǎn)品宣傳冊(cè)，封面外加透明塑膠膜，在封面人物的眼、唇對(duì)應(yīng)處鏤空，以直觀表達(dá)隱形面膜透明、美觀的產(chǎn)品特性，會(huì)比沒有特色的普通宣傳冊(cè)更為印象深刻；再讓促銷小分隊(duì)的MM們敷著面膜去派發(fā)，效果杠杠的。

你說這樣的聲勢，你還擔(dān)心顧客不關(guān)注？既然做活動(dòng)，就要把水猛火燒到100度，宣傳物料、終端包裝、多點(diǎn)陳列、媒體造勢必不可少，要做到軟終端包裝和硬終端包裝相結(jié)合，高空媒體宣傳和地面宣傳配合。千萬不要把好肉埋在碗底，要大力實(shí)施終端逼搶圍，把熱鬧非凡的賣場氣氛營造出來，才能提高人氣與買氣。

你別嫌煩，宣傳還不能打折，你得研究顧客的從眾心理，顧客都是哪兒熱鬧往哪湊。所以，我們做活動(dòng)的口號(hào)就是：不求最低價(jià)，但求最轟動(dòng)。

二造氣勢：學(xué)會(huì)“Hold住”

促銷就象一場戲，造聲勢只是前戲，接下來更要有氣勢。如果說聲勢是形，氣勢就是神，形神兼?zhèn)洳拍苡兴洹?/p>

營造氣勢的關(guān)鍵在于獨(dú)樹一幟，形成反差，只有具備了亮點(diǎn)、High點(diǎn)以及差異點(diǎn)，整個(gè)活動(dòng)才能hold得住。

網(wǎng)絡(luò)推手操作之下的網(wǎng)絡(luò)紅人深諳此道。比如“鳳姐”，以裝瘋賣傻、娛樂大眾的方式而成功自我炒作，她通過極為平凡的自身?xiàng)l件與高不可攀的擇偶標(biāo)準(zhǔn)、目空一切的滿嘴大話形成強(qiáng)烈反差，制造轟動(dòng)效應(yīng)，找到了讓廣大網(wǎng)民HIGH起來的興奮點(diǎn)，滿足了普羅大眾的優(yōu)越感，再通過口碑傳播，迅速放大知名度。

走鋼絲才有人喝采，走平地就沒人理睬。各個(gè)品牌都在做終端，終端的競爭日趨激烈，終端的運(yùn)作費(fèi)用高得驚人，終端的效應(yīng)卻在逐漸稀釋，因此，終端活動(dòng)必須不斷追求創(chuàng)新，追求突破，才能氣勢磅礴、氣勢如虹。

營造氣勢不妨考慮以下兩招：

1．深度策劃，事件行銷。

深度挖掘活動(dòng)亮點(diǎn)，借以引起消費(fèi)者關(guān)注，形成熱點(diǎn)，從而制造新聞事件，達(dá)到眾口爭傳的傳播效果和影響力。這樣的活動(dòng)，想不成功都難。

舉例來說：

臺(tái)灣必勝客為了吸引更多的客源，于2005年策劃了一次名為“吃垮必勝客”的網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)。他們?cè)诰W(wǎng)上發(fā)帖《教你如何吃垮必勝客》，該帖除了對(duì)必勝客的自助水果沙拉“小小的一個(gè)碗就要收幾十元”表示“不滿”，更提供了沙拉的堆砌技巧和多盛沙拉“秘籍”，同時(shí)配有真實(shí)照片。隨著帖子在網(wǎng)上熱傳，不計(jì)其數(shù)的網(wǎng)友前往必勝客一試身手，客流量一路飆升。以至于后來必勝客取消該招牌菜時(shí)，還引起了媒體的大量關(guān)注和報(bào)道。

奧康皮鞋某年五一在浙江省內(nèi)搞促銷：編號(hào)尾數(shù)為“51”的人民幣可按面值翻倍使用。廣告后，多地銀行的存款被整萬整萬地提取，儲(chǔ)戶找出尾數(shù)為“51”的人民幣，剩下的又重新存入銀行。3天時(shí)間里，全省奧康專賣店銷售額近2千萬，顧客排長隊(duì)來買鞋。雖然此活動(dòng)后因工商部門認(rèn)定違規(guī)而被叫停，但其促銷效果和品牌影響力均已達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。

這些不同行業(yè)、不同方式的促銷，其成功背后具有一個(gè)最大的共同點(diǎn)：通過前所未有、與眾不同的內(nèi)容策劃，使活動(dòng)顯得另類、反常、出挑，加之巧妙地?fù)糁辛讼M(fèi)者的興奮點(diǎn)，于是令人前仆后繼。所以，讓你的策劃本身成為新聞，成為話題，氣勢自然不造而生。

2．抓住社會(huì)熱點(diǎn)，巧妙借勢。

如果說制造新聞的事件行銷是依靠對(duì)活動(dòng)的深度策劃帶來的“人工降雨”，那么借勢營銷就相當(dāng)于“借雞生蛋”，往往搭社會(huì)熱點(diǎn)或流行概念的便車，乘勢而為傳播品牌和產(chǎn)品，自然用力少而獲益多，所以，“小投入，大回報(bào)”是借勢營銷備受青睞的主要原因。

舉例來說。

去年初，美國大片《阿凡達(dá)》全球熱映，張家界、黃山這兩個(gè)國內(nèi)知名旅游勝地立即借勢拼搶阿凡達(dá)懸浮山原型的名頭，引來媒體和公眾廣泛議論。張家界旅游區(qū)更趁勢將乾坤柱景點(diǎn)更名為“哈利路亞山”，并乘熱推出“阿凡達(dá)懸浮山神秘之旅”，進(jìn)一步刺激公眾的神經(jīng)。

春運(yùn)買票難，無疑已成為每年春節(jié)固定的社會(huì)熱點(diǎn)和話題。雪花啤酒針對(duì)華南市場在2007年春節(jié)舉行“勇闖天涯，情回故鄉(xiāng)——雪花啤酒春節(jié)返鄉(xiāng)車票贊助大行動(dòng)”，以開蓋有獎(jiǎng)的方式進(jìn)行，借勢這一熱點(diǎn)進(jìn)行大型促銷，并在東莞、深圳舉辦了隆重的頒獎(jiǎng)晚會(huì)，成功地在啤酒淡季搶奪到一份可觀的“春節(jié)大餐”。

以上兩招，不管哪一招，都需要活動(dòng)策劃有不同尋常之處，因?yàn)榉侨绱瞬蛔愦騽?dòng)“審美疲勞”的消費(fèi)者。

磅礴的氣勢來源于火爆氛圍帶來的高人氣，而高人氣又往往來自于創(chuàng)新形成的震撼力。思路決定出路，思維突破才能市場突圍。但是要想突圍，必然需要做出部分“犧牲”，比如別人走路時(shí)，你就得走走鋼絲；你比別人希望“大膽創(chuàng)新”，你就要比別人多一些“豁出去”的精神。

三造優(yōu)勢：打造品牌

終端推廣，除了有聲勢、有氣勢，還需要有優(yōu)勢、有強(qiáng)項(xiàng)，并爭取使每一場促銷活動(dòng)都成為打造品牌的運(yùn)動(dòng)，這樣才能形成品牌記憶，增強(qiáng)客戶粘度。徒有聲勢、氣勢而缺乏優(yōu)勢，就成了裝腔作勢，只能產(chǎn)生煙火效應(yīng)，片刻璀璨卻瞬間即逝。

比如鳳姐就有頗多長處：有追求成功的激情，善于制造話題，而最大的強(qiáng)項(xiàng)是，具備常人所不具備的勇氣和堅(jiān)強(qiáng)。不僅有勇氣邁出被嘲笑的第一步，還傷得起，任何場合都毫不怯場，不改雷人風(fēng)范，心理強(qiáng)大到足以扛住各種罵，因?yàn)樵谒磥?，“不管別人怎么說，在我心里，我是最美的人?！苯?jīng)年累月，她沒有被罵退，反而不斷炒作翻新。

再如，前文提及的白馬商場租白馬組成廣告隊(duì)進(jìn)行宣傳造勢。白馬做廣告不僅是噱頭，也是在進(jìn)行有效的品牌傳播，消費(fèi)者在記住“白馬廣告隊(duì)”這一特殊廣告形式的同時(shí)，一定也能牢牢記住作為商場名的“白馬”品牌，這就是巧妙地抓住了品牌名稱的具象性，借題發(fā)揮使之形成獨(dú)特記憶。

至于優(yōu)勢的打造，則可以是技術(shù)、產(chǎn)品，也可以是管理、服務(wù)、理念，總之能為我所用，為我所長即可。

筆者結(jié)識(shí)的一個(gè)美容院老板，在當(dāng)?shù)叵喈?dāng)成功，她的成功不是一時(shí)一事，而是在長達(dá)十余年的時(shí)間里，經(jīng)歷了多次風(fēng)雨洗禮行業(yè)洗牌依然屹立不倒，還把生意越做越大，分店越開越多。提及成功的訣竅，她是這么說的：炒股的人都知道一個(gè)道理，不怕快刀斬肉，就怕鈍刀割肉。因?yàn)殁g刀割肉對(duì)損失變得不敏感。經(jīng)商也是如此，我的經(jīng)營理念就是，對(duì)顧客要溫水煮青蛙，細(xì)水長流；狠斬一刀，絕對(duì)不如溫柔十刀。

篇7

關(guān)鍵字：全媒體時(shí)代；微博；微信；蛻變雙贏；線上線下；副刊不“副”

一、全媒體語境下，傳統(tǒng)副刊報(bào)網(wǎng)互動(dòng)蛻變雙贏

3月底，文章姚笛戀“周一見”可謂是娛樂圈的大新聞。與此同時(shí)，“周一見”的話題卻讓紙媒陷入了被動(dòng)與尷尬，這種尷尬的處境，緣于最先報(bào)料的紙媒，一頭栽進(jìn)自己挖的“坑”，起了個(gè)早，趕了個(gè)晚。事實(shí)證明，數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞無獨(dú)家，紙媒總是慢一步。

有人比喻說：一張報(bào)紙就像一座庭院，有正屋也有花園。議事發(fā)令在正屋，怡情悅性在花園。正屋就是報(bào)紙的新聞版，花園就是副刊。著名報(bào)人趙超構(gòu)曾說：“新聞是報(bào)紙的靈魂，副刊是報(bào)紙的面孔，報(bào)紙耐看不耐看關(guān)鍵在副刊。”[1] 但一個(gè)有電光聲色的數(shù)字化時(shí)代，深刻改變著媒體與受眾之間的關(guān)系，“群眾需要和市場變化”推動(dòng)著報(bào)紙副刊進(jìn)入一個(gè)快速嬗變階段。如今，傳統(tǒng)副刊要么在逐漸遠(yuǎn)離它的本位，要么干脆從報(bào)紙上消失。怎樣使“靈魂”駕馭“面孔”，又使“面孔”反映“靈魂”呢？那就要在加強(qiáng)副刊的新聞性的同時(shí)，在版面設(shè)置和內(nèi)容選擇上突出副刊本身固有的特點(diǎn)，在融入報(bào)紙整體目標(biāo)利益的前提下，參與生活，引導(dǎo)生活，能在報(bào)攤上眾多的厚報(bào)中搶走讀者，讓讀者在翻開報(bào)紙的一瞬間產(chǎn)生強(qiáng)烈的第一印象。

作為一個(gè)地方紙媒――《鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)》周刊就開創(chuàng)了一種全新的生產(chǎn)方式，是一種公眾互動(dòng)參與型的文藝創(chuàng)作和文化消費(fèi)方式。它首先在副刊版面結(jié)構(gòu)上，順應(yīng)數(shù)字化潮流，開設(shè)的“城事圍觀”欄目置身社會(huì)大眾之中，在門戶網(wǎng)絡(luò)建立互動(dòng)通道，然后策劃運(yùn)作版面選題內(nèi)容，引導(dǎo)受眾，固定一個(gè)圈子，穩(wěn)定和擴(kuò)大副刊的社會(huì)生活基礎(chǔ)，與受眾緊緊地聯(lián)系在一起。有了良性的互動(dòng)，不僅加強(qiáng)了報(bào)網(wǎng)合作、信息的二次開發(fā)、信息整合，也提高了副刊的知名度、網(wǎng)友的參與度和活躍度。

二、線上線下互動(dòng)有了生活味，讓副刊不“副”動(dòng)起來

誠然，報(bào)紙副刊的新聞性與新聞版的新聞性是有區(qū)別的。每張報(bào)紙的副刊，不僅需要表現(xiàn)自己所在區(qū)域的百姓對(duì)人生對(duì)社會(huì)的感悟與思考，還需要表現(xiàn)自己獨(dú)特的城市精神。從這個(gè)意義上來說，報(bào)紙的副刊，是一個(gè)城市、一個(gè)地區(qū)文化變遷的承載者，文化變遷的體現(xiàn)者。

《鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)》周刊網(wǎng)事城事版的主打欄目“城事圍觀”，以生活方式報(bào)道形式立足本地受眾，關(guān)注城市里的人事物，關(guān)注城市里的生活，城市發(fā)展的新變化和熱點(diǎn)，結(jié)合時(shí)間季節(jié)的變化而變化，因其題材的多樣靈活而具有涵蓋面廣的特點(diǎn)。如關(guān)注春運(yùn)、春節(jié)、辦年貨；春季萌動(dòng)踏春賞花挖野菜品春茶、嚴(yán)寒酷暑下的人們生活、綠道、日益長高的城市、新增的城市路徑；觀中超球賽、龍舟賽、逛園博會(huì)、帳篷大會(huì)；關(guān)注環(huán)保、保護(hù)江豚、高溫第一波、高考、低頭族等等，一年下來，可以說，圍觀的內(nèi)容基本囊括了文化、體育、科學(xué)、娛樂、生活、重大新聞、社會(huì)熱點(diǎn)與時(shí)代精神等各個(gè)方面。

報(bào)紙是公眾需要的產(chǎn)物，如同講演家與政治家。要贏得公眾，政治家與講演家靠的是一種體貼大眾、關(guān)懷平民的親和力，一種充滿向上活力、激情，讓人產(chǎn)生美好希望的精神魅力和一種鮮明可愛的個(gè)性。因?yàn)?，這“兩力一性”，能時(shí)時(shí)散發(fā)出善美人性的迷人氣息。要贏得讀者，報(bào)紙也同樣得依靠這“兩力一性”。[2]“城事圍觀”與受眾的線上線下互動(dòng)就充分利用這“兩力一性”。首先，欄目集思廣益，文圖并存，在預(yù)先設(shè)定一個(gè)選題的前提下，在論壇發(fā)起召集令，讓全市的攝影愛好者同題進(jìn)行拍攝PK，編輯再通過整理，用文學(xué)把新聞性與文學(xué)性有機(jī)地結(jié)合起來，圖文并茂的呈現(xiàn)給讀者，創(chuàng)造了受眾對(duì)副刊轉(zhuǎn)型和突變化展開的聯(lián)系與集體行動(dòng)，讓副刊充滿生機(jī)與活力。同時(shí)，公布一個(gè)欄目群號(hào)把所有參加的人或準(zhǔn)備參加的、關(guān)注本欄目的受眾都穩(wěn)定在一個(gè)獨(dú)立公開的朋友圈。受眾越來越走向“前臺(tái)”，他們不再是單純的“讀”文章的人，更是通過參與圍觀，不僅娛樂了身心，還讓自己勞動(dòng)價(jià)值得到更好的體現(xiàn)，更加激發(fā)了他們的積極參與的熱情，受眾圈也如滾雪球一樣，越滾越大。特別是遇上新聞性強(qiáng)，臨時(shí)撤換選題的情況下，編輯召喚一下，馬上就能得到反饋和互動(dòng)，使副刊追趕新聞性的效率大大加強(qiáng)，副刊隨時(shí)都可以動(dòng)起來，有時(shí)一點(diǎn)也不遜于新聞版面。

三、合理利用新媒體，傳統(tǒng)副刊也可以更新鮮

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳統(tǒng)報(bào)紙也能夠如魚得水、大有作為。傳統(tǒng)報(bào)紙可以通過借助網(wǎng)絡(luò)的各種應(yīng)用，如圖片、視頻、博客、播客（視頻分享）、掘客、無線等擁有多媒體形態(tài)，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，提供更多權(quán)威和獨(dú)家的實(shí)用資訊來增加人氣、增加點(diǎn)擊率，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，挽回被新媒體沖擊的頹勢。同樣，報(bào)紙副刊的版面設(shè)置和內(nèi)容選擇也會(huì)有所選擇和指向，在融入報(bào)紙整體目標(biāo)利益的前提下，目的只有一個(gè)，抓住一切需要抓住的受眾群體。[3]

篇8

創(chuàng)新從來都不是無本之木,究其根本,即是在合適的時(shí)間點(diǎn)上滿足新的發(fā)展的需求。1992年的春天,小平南巡,中國進(jìn)入了更加全面和深入的改革浪潮中,生活方式多元化、思想多元化、大眾主體意識(shí)覺醒,為廣播創(chuàng)新提供了原動(dòng)力。我當(dāng)時(shí)所在的江西人民廣播電臺(tái)新聞部群英薈萃、陣容強(qiáng)大,一直到現(xiàn)在我都無法用言語來表達(dá)我對(duì)所有老師們和前輩們的感激和敬仰。他們年富力強(qiáng)、意氣風(fēng)發(fā),他們對(duì)社會(huì)人生有深刻的理解,對(duì)改革開放有敏銳的洞察,他們以積極主動(dòng)的應(yīng)對(duì)和努力,開創(chuàng)了江西廣播一番全新的氣象。

上個(gè)世紀(jì)九十年代以前,廣播電視罕見自己特色的分析式、評(píng)論式的深度報(bào)道,常見的評(píng)論、社論都是來自于黨報(bào)和新華社。其實(shí)廣播一直有從報(bào)紙沿襲而來的“評(píng)論”的優(yōu)秀傳統(tǒng),編前話、編后話包括記者來信、雜談等等都是帶有明顯評(píng)論色彩的體裁,但主要還是移植、沿襲報(bào)紙。九十年代之后尤其是1992年之后,我國改革開放進(jìn)入新的境界,“開辟廣播電視評(píng)論,對(duì)重大問題敢于、善于發(fā)表意見”成為廣播電視人對(duì)自己的要求。

江西人民廣播電臺(tái)新聞部于1993年在《全省聯(lián)播》中開設(shè)周播的固定評(píng)論性欄目,農(nóng)林口和工交口輪流負(fù)責(zé)出稿,就江西省經(jīng)濟(jì)體制改革中種種突出問題和典型事件展開深度分析和報(bào)道,成為了新聞精品的創(chuàng)作園地。我當(dāng)時(shí)在農(nóng)林口工作,負(fù)責(zé)農(nóng)林口工作的顧建強(qiáng)兩篇獲得中國廣播獎(jiǎng)的作品――關(guān)于鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)改革發(fā)展的《利益雙通道》和關(guān)于減輕農(nóng)民負(fù)擔(dān)的《好雨要落農(nóng)家田》,從選題、采訪到寫作,從深思、破題到談體會(huì),我耳濡目染、受益非淺。梁勇的《無鏈自行車的喜和憂》創(chuàng)作得就更早了,這篇新聞分析于1990年在《全省聯(lián)播》中播出,獲首屆中國新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)。四年之后的1994年,黃曄明和梁勇的新聞分析《反暴利,在南昌為什么難以展開》獲得中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。廣播評(píng)論,成為了江西省新聞宣傳一面鮮亮的旗幟。

1994年,播出了十多年的《江西新聞》《全省聯(lián)播》分別更名為《729早新聞》《729新聞聯(lián)播》,改變的不僅僅只是名稱,這是我們的大新聞節(jié)目第一次實(shí)現(xiàn)直播,是廣播新聞改革提速的實(shí)踐。廣播要“自己走路”“走自己的路”,直播成為關(guān)鍵詞,1995年11月16日,京九鐵路全線鋪通,慶祝大會(huì)主會(huì)場放在江西九江,時(shí)任國務(wù)院總理的、副總理鄒家華來到九江。黃曄明策劃、組織了這次重大報(bào)道,開啟了江西廣播的第一次同步多點(diǎn)現(xiàn)場直播報(bào)道,第一次打破正常節(jié)目開通了特別節(jié)目。當(dāng)天上午,當(dāng)時(shí)的兩名主力記者周俊杰和曾令斌分別在九江和定南進(jìn)行現(xiàn)場直播報(bào)道,第一時(shí)間直播傳遞重大新聞,發(fā)揮了廣播與新聞事件同步、現(xiàn)場感強(qiáng)、感染力強(qiáng)的特點(diǎn)。

廣播的特點(diǎn)與聽眾的需要,總是會(huì)在某個(gè)時(shí)候發(fā)生歷史性的耦合,這種耦合來自于廣播人不斷地覺醒和創(chuàng)新。1996年1月1日,江西廣播第一個(gè)新聞評(píng)論性節(jié)目《新聞廣角》開播,逐漸形成了充分體現(xiàn)自身傳播特點(diǎn)的評(píng)論文本體系,全方位實(shí)踐廣播新聞深度報(bào)道的理念。臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)、部領(lǐng)導(dǎo)對(duì)這個(gè)節(jié)目極為重視,它是江西廣播新聞宣傳積極履行新聞職責(zé)、有效開展輿論監(jiān)督的第一個(gè)陣地,是江西廣播新聞名欄目建設(shè)的第一個(gè)品牌,它的開辦同樣具有歷史的必然。

上世紀(jì)九十年代以來,我國處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期,各種社會(huì)矛盾迅速積壓,社會(huì)政治溝通渠道不暢的問題較之以往更為突顯,公眾訴求對(duì)大眾傳播具有相當(dāng)高的期待,黨和政府也需要媒體這樣一塊輿論監(jiān)督陣地,推進(jìn)我國的民主政治進(jìn)步?！拜浾摫O(jiān)督是社會(huì)發(fā)展的要求、新聞工作的職責(zé)、人民群眾的愿望、黨和政府改進(jìn)工作的手段?！薄拜浾摫O(jiān)督在本質(zhì)上并不是新聞媒體的監(jiān)督,而是人民群眾通過新聞媒體對(duì)國家事務(wù)和社會(huì)公共事務(wù)進(jìn)行的監(jiān)督?！被谶@種認(rèn)識(shí),《新聞廣角》成為了一個(gè)理想主義支配下的節(jié)目,成為一個(gè)記者群體的精神家園,這個(gè)群體的明顯特征就是理想主義和英雄主義情結(jié)厚重,聽眾給節(jié)目組送來“鐵肩擔(dān)道義,妙手著文章”的錦旗。當(dāng)時(shí)《新聞廣角》節(jié)目組人員平均年齡不到30歲,是全臺(tái)最年輕、最具活力的編輯記者隊(duì)伍,1998年獲省直“青年文明號(hào)”,1999年獲全省“青年文明號(hào)”。他們自覺擔(dān)負(fù)起“廣播要有自己的響亮聲音”的任務(wù),五千多期節(jié)目精彩紛呈,《商城的回報(bào)》《昌九線上的較量》《“名牌”被摘的啟示》《“雙匯”冷鮮肉為何受阻南昌市場》《非法醫(yī)藥市場,能否最終取締》《食品展銷會(huì)何以成了“大雜燴”》等等稿件有力彰顯了節(jié)目“伸張正義、探詢真理”的宗旨,一組組系列述評(píng)如《’98抗洪啟示錄》《在共和國史冊(cè)上》《日出井岡照千秋》等等,樹立了節(jié)目的強(qiáng)勢品牌,增強(qiáng)了廣播的輿論影響力,并涌現(xiàn)了一批優(yōu)秀的精品之作。

2001年,江西廣播頻率專業(yè)化改革邁出了實(shí)質(zhì)性步伐,信息交通頻率、文藝音樂頻率開播。2005年,健康老年頻率、農(nóng)村科教頻率開播。2008年1月,新聞廣播正式亮相,形成了一臺(tái)六頻率的格局,完成了以“頻率專業(yè)化、管理頻率化”為重點(diǎn)的整體改革。2005年6月,我加入了江西交通廣播的團(tuán)隊(duì),面對(duì)一個(gè)全新的運(yùn)作格局,我再次成為了廣播新聞實(shí)踐的新兵。

江西交通廣播節(jié)目構(gòu)架是“線性加單元”,新聞資訊線與特色單元節(jié)目實(shí)行“縱向貫通,橫向連接”,重要新聞、即時(shí)信息全天24小時(shí)及時(shí)直播,常態(tài)節(jié)目和非常態(tài)節(jié)目有機(jī)融合,這種框架結(jié)構(gòu)為新聞的展開提供了極大的空間,既符合即時(shí)收聽的習(xí)慣,又具有契約收聽的吸引力,充分發(fā)揮了現(xiàn)代廣播的特色,貼近現(xiàn)代人的需要,是熱愛新聞的廣播記者的夢想舞臺(tái)。

業(yè)內(nèi)對(duì)廣播在重大突發(fā)事件報(bào)道中作用的再認(rèn)識(shí)始于2008年,而對(duì)于交通廣播來說,從她誕生之日起,就一次次彰顯著她獨(dú)特的作用和力量。交通廣播在日常宣傳報(bào)道中,與各種交通事故、突發(fā)事件打交道,服務(wù)理念、新聞眼光和人文胸懷,成為她責(zé)任的詮釋,在一次次重大突發(fā)事件中,交通廣播勇做抗災(zāi)保暢通的新聞先鋒。2005年11月26日,九江突發(fā)地震,江西交通廣播的應(yīng)急反應(yīng)機(jī)制發(fā)揮了重要作用,《九江發(fā)生5.7級(jí)地震,震區(qū)主干道交通安全暢通》獲得中國新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng),這是媒體創(chuàng)新應(yīng)急報(bào)道機(jī)制結(jié)出的碩果,不僅有效進(jìn)行災(zāi)情報(bào)道和交通疏導(dǎo),并以專業(yè)傳播營造了主流引導(dǎo),積極主動(dòng)發(fā)揮了媒體在突發(fā)事件中穩(wěn)定人心、穩(wěn)定社會(huì)的重要作用。在2008年的抗震救災(zāi)行動(dòng)中,江西交通廣播《支援災(zāi)區(qū)、共建家園》特別節(jié)目成為江西省唯一獲國家廣電總局表彰的廣播作品。在2008年南方抗擊雨雪冰凍災(zāi)害中,江西交通廣播連續(xù)二十三天播出特別節(jié)目《冰雪路上,溫暖同行》,成為了全省抗災(zāi)救災(zāi)工作的重要指揮平臺(tái)、全省救災(zāi)緊急措施的重要信息平臺(tái)、全省交通信息的重要“集散中心”和鼓舞抗災(zāi)救災(zāi)士氣的重要舞臺(tái),被江西省委、省政府授予“江西抗災(zāi)救災(zāi)先進(jìn)集體”稱號(hào)。當(dāng)還有人執(zhí)著于“新聞”和“宣傳”的區(qū)別、“新聞”和“信息”的區(qū)別時(shí),江西交通廣播牢牢把握新聞規(guī)律和廣播規(guī)律,在重大新聞事件報(bào)道中,強(qiáng)調(diào)集合性、相關(guān)性、層次性、適應(yīng)性、整體性和目的性,以開放的格局觀照整體,創(chuàng)新了廣播的主流傳播。有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和專家評(píng)價(jià)說,江西交通廣播改變了人們對(duì)廣播的認(rèn)識(shí)。

在一次新聞專業(yè)考試中,有這樣一道題:“新聞報(bào)道中失去了第一時(shí)間怎么辦?”當(dāng)今時(shí)代,信息傳輸技術(shù)日新月異,新聞傳播的傳受主體關(guān)系已經(jīng)發(fā)生了根本性改變,尤其作為廣播來說,必須搶占第一時(shí)間的制高點(diǎn)。我們以“第一時(shí)間和更大空間”為追求,打破了能打破的障礙,建立了能建立的網(wǎng)絡(luò),積極履行新聞職責(zé)。江西交通廣播打造了全省第一個(gè)媒體交通信息采集網(wǎng)絡(luò)、第一支路況信息員隊(duì)伍、第一家路況信息對(duì)講系統(tǒng)、第一條全天24小時(shí)交通服務(wù)熱線,這諸多的“第一”不僅實(shí)現(xiàn)了專業(yè)服務(wù),而且也實(shí)現(xiàn)了新聞傳播的速度、深度和廣度。江西交通廣播還和全國75家交通廣播及相關(guān)會(huì)員單位一起共同打造了全國交通廣播網(wǎng),在抗震救災(zāi)、抗冰救災(zāi)等突發(fā)事件中,在春運(yùn)報(bào)道、黃金周報(bào)道等常規(guī)性報(bào)道中實(shí)現(xiàn)了信息共享,實(shí)施了多次跨區(qū)域的聯(lián)合直播報(bào)道。在時(shí)間和空間快速變換的現(xiàn)代大交通格局中,在現(xiàn)代交通信息大平臺(tái)尚未完全建立的今天,交通廣播首發(fā)新聲,實(shí)現(xiàn)了信息的地域性突破。時(shí)間和空間的有機(jī)組合,造就了廣播的無限精彩。在這個(gè)廣播加交通的舞臺(tái)上,時(shí)間和空間一次次印證它們永恒的魅力。

有一次,南昌市交管局指揮中心一名負(fù)責(zé)人問我:“你們的路況信息怎么辦得這么好?哪兒來的這么多信息?”我回答說:“我們廣播界有句老話:人民廣播人民辦,人民廣播為人民。我們依靠人民群眾辦廣播。”這種回答聽起來老得掉牙,卻是顛撲不破的真理。江西交通廣播堅(jiān)守“服務(wù)聽眾、服務(wù)社會(huì)、服務(wù)交通”的理念,諸多的優(yōu)秀新聞作品都是在與聽眾的良好互動(dòng)中完成的,在滿足聽眾的知情權(quán)、表達(dá)權(quán)、參與權(quán)的同時(shí),他們的表達(dá)和參與,成為我們作品豐富的素材和思想源泉。

篇9

【關(guān)鍵詞】企業(yè) 媒體 公共關(guān)系

公共關(guān)系（Public Relations）是一種有組織、有計(jì)劃、有一定規(guī)模的信息交流活動(dòng)。它的主要目的是溝通傳播者與公眾之間的信息聯(lián)系，使組織在公眾中樹立良好的形象。在這里首先要做一個(gè)界定，在企業(yè)中，公共關(guān)系更多指的是組織與公眾之間的外部關(guān)系，而非組織與員工的內(nèi)部關(guān)系，因?yàn)楹笳咄ǔＪ怯扇肆Y源部進(jìn)行管理的。

公共關(guān)系傳播有著多種途徑和渠道，比如SMS，實(shí)體促銷活動(dòng)，節(jié)日宴請(qǐng)等，但基于龐大的人口數(shù)字，成本控制，以及傳媒業(yè)相對(duì)最大范圍的信息擴(kuò)散能力等多方面考量，目前國內(nèi)企業(yè)在進(jìn)行公共關(guān)系的維系時(shí)，多數(shù)情況下還是利用媒體，因?yàn)槠髽I(yè)只要遵循大眾傳播媒介及其傳播活動(dòng)的規(guī)律，便可以借助大眾傳播的傳播力作用于社會(huì)。

傳統(tǒng)媒體時(shí)代的公共關(guān)系

新媒體尚未充分發(fā)展之前，企業(yè)公共關(guān)系維持的渠道已經(jīng)比較充裕，報(bào)紙、廣播、電視、印刷DM等都是可供選擇的對(duì)象。以H酒店為例，這是一家融合了餐飲、住宿與休閑等諸方面的商務(wù)酒店，在合肥已有7年的運(yùn)營時(shí)間，并在同行業(yè)中維持了較為高端的跨國企業(yè)品牌形象。酒店的公關(guān)部綜合考慮了成本、媒體定位以及消費(fèi)群體的分布等因素，在報(bào)紙、廣播、電視等三大塊各選擇了1—2家媒體進(jìn)行廣告的投放，其中報(bào)紙2家（一家是合肥本地都市類報(bào)紙，另一家是國際性的綜合報(bào)刊）；廣播1家（省內(nèi)的交通廣播）；電視媒體1家（本市的電視欄目）。其內(nèi)容主要是產(chǎn)品的宣傳信息，單向度的強(qiáng)力說服色彩較重。

目前，很多企業(yè)仍然會(huì)選擇傳統(tǒng)媒體進(jìn)行公關(guān)傳播，輻射面廣，受眾群體多是企業(yè)考慮傳統(tǒng)媒體最主要的原因。但隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的劣勢開始慢慢顯現(xiàn)。成本是企業(yè)進(jìn)行公共關(guān)系管理時(shí)必須考慮的因素，傳統(tǒng)媒體資源的相對(duì)有限不僅導(dǎo)致較大的使用成本，而且所購買的時(shí)間和空間也相對(duì)有限。那么，要最大程度上使用這有限的資源，企業(yè)只能選擇傳播最需要傳播的信息——廣告——以期達(dá)到銷售商品的直接利益。

然而，公共關(guān)系更長遠(yuǎn)的目標(biāo)應(yīng)當(dāng)是維持組織與公眾相互信任的良好關(guān)系，而非只是簡單的銷售商品。美國營銷大師阿爾·里斯就曾說過，公共關(guān)系的核心是品牌塑造。通過管理讓公眾了解企業(yè)，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)、經(jīng)營觀、價(jià)值觀等產(chǎn)生認(rèn)同，為企業(yè)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，這才是公共關(guān)系維系的最大價(jià)值。因而，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，建立在直接促進(jìn)商品銷售層面上的活動(dòng)尚屬淺層公關(guān)，關(guān)系的維系很難達(dá)到理想的層次。

新媒體時(shí)代的公共關(guān)系

信息時(shí)代的到來，促使傳媒不斷地變革，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)（PR on net）也由此衍生出來。很多學(xué)者將網(wǎng)絡(luò)公關(guān)稱為線上公關(guān)或e 公關(guān)，它利用互聯(lián)網(wǎng)的高科技表達(dá)手段營造企業(yè)形象，為現(xiàn)代公共關(guān)系提供了新的思維方式、策劃思路和傳播媒介。尤其是新近崛起的微博，更使得企業(yè)公關(guān)的自主性得到了極大程度的提高。

網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的優(yōu)勢其實(shí)很大程度上就是互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢。首先，它擁有更強(qiáng)的互動(dòng)性，摒棄了傳統(tǒng)媒體單向度的信息傳遞，網(wǎng)媒將自身的平臺(tái)作用發(fā)揮出來，縮小了公眾與企業(yè)之間的距離，公眾可以更為便捷的對(duì)信息作出反饋，企業(yè)也可根據(jù)真實(shí)的反饋考慮接下來的傳播。其次，新媒體公關(guān)傳播受局限的程度大大降低。報(bào)紙可能受到版面的限制，廣播、電視則受時(shí)間的限制，時(shí)空上相對(duì)自由的發(fā)揮使得網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動(dòng)更容易受關(guān)注。再者，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播形式多元，綜合性強(qiáng)，宣傳文字、廣告圖片結(jié)合視頻制作能將信息全方位立體式的展現(xiàn)給公眾，視覺傳播效果優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。

還是以H酒店為例，該企業(yè)的公關(guān)部較早就捕捉到了網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的價(jià)值，與若干網(wǎng)絡(luò)媒體簽約，其中多數(shù)是在線分銷商，如攜程、到到、藝龍等，這些分銷商的實(shí)質(zhì)就是利用互聯(lián)網(wǎng)及其相關(guān)技術(shù)，提供充分信息來拓寬銷售渠道；除此之外，還有兩家網(wǎng)媒（一家是合肥本土綜合性門戶網(wǎng)站，百度權(quán)重為6；另一家是合肥本土的BBS，百度權(quán)重為4），它們提供各種有關(guān)企業(yè)信息的最新資訊，如產(chǎn)品推薦、促銷，公益活動(dòng)策劃，酒店專題類的報(bào)道等。

網(wǎng)絡(luò)媒體給企業(yè)的公關(guān)已經(jīng)帶來了便利，而近年來微博的出現(xiàn)和風(fēng)行更是為企業(yè)公共關(guān)系發(fā)展提供了重要力量。對(duì)于微博公關(guān)來說，最重要的特性便是自主性的提高。低門檻的準(zhǔn)入讓每個(gè)組織都可以參入其中，這使得傳播不再只是媒體單位的特權(quán)，信息的權(quán)更加平等，信息的內(nèi)容也更為自由，可以多角度、全方位地展現(xiàn)企業(yè)自身形象。

目前國內(nèi)用戶最多的新浪微博針對(duì)企業(yè)的公關(guān)需求增開了微博企業(yè)版（用戶特征為藍(lán)色加V），其模塊的設(shè)置與專業(yè)的數(shù)據(jù)分析為企業(yè)自主地進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)設(shè)置了便利的條件：焦點(diǎn)圖、焦點(diǎn)視頻、公告欄、地址欄、友情鏈接等區(qū)塊的設(shè)置使得公眾通過主頁便可及時(shí)搜尋到企業(yè)最重要的信息；后臺(tái)操作有數(shù)據(jù)中心的支持，此中心包括輿情監(jiān)控、影響力分析、粉絲分析以及微博頁面分析，用線性圖表顯示企業(yè)使用微博進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)的效果。雖然這樣的分析不免有程式化的嫌疑，但這些詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析畢竟是客觀的、科學(xué)的，企業(yè)憑借此數(shù)據(jù)更容易尋找到契合公眾關(guān)注的公關(guān)形式。

H酒店在新浪微博注冊(cè)了實(shí)名的企業(yè)微博，并申請(qǐng)了認(rèn)證。筆者對(duì)該企業(yè)所的4500條微博進(jìn)行歸納總結(jié)，可以大致分為以下幾類：

1、產(chǎn)品宣傳

這是微博中條數(shù)最多的，從餐飲到客房甚至是有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)，每一條都會(huì)針對(duì)商品進(jìn)行詳細(xì)的信息描述，運(yùn)用生動(dòng)的文字和形象的圖片渲染商品的優(yōu)點(diǎn)，激發(fā)公眾的消費(fèi)欲望。

2、實(shí)體活動(dòng)

利用微博宣傳與酒店有關(guān)的活動(dòng)，以內(nèi)部員工活動(dòng)和公益活動(dòng)為主，如企業(yè)年會(huì)、員工知識(shí)競賽、企業(yè)獲獎(jiǎng)，給五保戶送溫暖、光盤行動(dòng)、地球一小時(shí)等。這類微博目的是為了塑造企業(yè)形象，建立在人文關(guān)懷基礎(chǔ)上的實(shí)體活動(dòng)更易博得公眾對(duì)組織的親切感。

3、社會(huì)關(guān)注

對(duì)時(shí)下的一些備受關(guān)注的社會(huì)事件發(fā)表簡單評(píng)價(jià)。由于企業(yè)的特殊立場，這類微博多涉及的是社會(huì)事件，如高考、春運(yùn)、神九發(fā)射等，以塑造有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)形象。

4、適度轉(zhuǎn)發(fā)

在該企業(yè)微博中，轉(zhuǎn)發(fā)的微博所占比例較少，主要包含兩大方面，一是他人對(duì)組織產(chǎn)品及形象的贊譽(yù)，二是和酒店有合作關(guān)系的企業(yè)的相關(guān)活動(dòng)情況。這類微博能加強(qiáng)企業(yè)與公眾的互動(dòng)，雙向的交流更利于公共關(guān)系的維持。

微博作為新媒體中的佼佼者，具有強(qiáng)大公關(guān)潛力可以挖掘，在企業(yè)危機(jī)公關(guān)時(shí)尤是如此。盡管微博增加了公共關(guān)系管理的難度——這種自媒體能使分眾迅速聚集迸發(fā)出驚人的力量，也會(huì)讓危機(jī)迅速爆發(fā)與傳播——但是相應(yīng)的，它也給予了企業(yè)一個(gè)平等的發(fā)聲渠道，企業(yè)要利用好這個(gè)渠道，真誠的面對(duì)公眾，同時(shí)也要對(duì)公眾開展情感引導(dǎo)，塑造品牌形象。

結(jié)語

在這個(gè)新舊交互的時(shí)代里，各種媒體憑借著自身的優(yōu)勢，在公共關(guān)系的范疇內(nèi)發(fā)揮著舉足輕重的作用。在這樣的大背景下，企業(yè)需要繼續(xù)保持對(duì)傳統(tǒng)媒體的關(guān)注，同時(shí)也要增強(qiáng)新媒體意識(shí)，提高駕馭新媒體的能力。不過縱使技術(shù)有更新?lián)Q代、系統(tǒng)升級(jí)，媒介終歸還是工具，本著真誠的態(tài)度建構(gòu)企業(yè)與公眾相互理解與信任氛圍才是維持公共關(guān)系的最終目的。

參考文獻(xiàn)

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篇10

一、“本錢”在手心不慌

圖片編輯的本錢就是過硬的專業(yè)素質(zhì)，這樣別人才愿意和你建立緊密、和諧聯(lián)系。專業(yè)素質(zhì)表現(xiàn)在，首先要會(huì)看圖片。一是看圖片反映的主題內(nèi)容是否符合當(dāng)前報(bào)道要求，不發(fā)與黨的聲音不一致、不符合社會(huì)公共道德、沒有人文關(guān)懷、不尊重個(gè)人隱私的圖片；二是看圖片的新聞性、時(shí)效性是否強(qiáng)，一般情況下，新聞性、效性強(qiáng)的圖片就應(yīng)首先安排編發(fā)；三是看圖片的畫面是否有典型瞬間，有典型瞬間的新聞圖片才有視覺沖擊力。其次，加工新聞圖片要適度、有技巧。一方面是根據(jù)畫面表現(xiàn)主題和畫面構(gòu)成的需要，在忠實(shí)于原作反映的事實(shí)與情景的基礎(chǔ)上，對(duì)圖片進(jìn)行必要的剪裁加工。另一方面是對(duì)新聞圖片進(jìn)行有效的“組合”，增強(qiáng)圖片報(bào)道的信息量和視覺效果。第三，要具備分辨真?zhèn)蔚哪芰头椒?，發(fā)假新聞是最大的失誤。要仔細(xì)觀察，認(rèn)真辨別，合成的圖片，一般從光線、透視能看出些端倪，再查看圖片屬性，就更準(zhǔn)確些。前段時(shí)間，一位通訊員發(fā)來一張開學(xué)活動(dòng)的圖片，非常生動(dòng)，正準(zhǔn)備大幅使用，卻發(fā)現(xiàn)它的原始拍攝日期是5月份的，經(jīng)聯(lián)系也證實(shí)了根本不是開學(xué)時(shí)的活動(dòng)，典型的假新聞。第四，編輯圖片說明要有文采。圖片文字說明不僅要對(duì)圖片進(jìn)行解說、補(bǔ)白，更要對(duì)新聞形象有所升華。這樣編輯出來的圖片才能更好的體現(xiàn)它的價(jià)值，提出的建議才有分量。

二、背靠大樹好乘涼

作為圖片編輯，工作中常常有人微言輕、力不從心的感覺，這就需要我們找棵 “大樹”做靠山。

我們報(bào)社社長是一位超級(jí)攝影發(fā)燒友，技術(shù)方面沒說的，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)搅丝量痰某潭取Ｔ谧隽?0多年的領(lǐng)導(dǎo)，政治素質(zhì)、新聞敏感更是高人一籌。筆者每天把本報(bào)記者和通訊員的圖片稿下載好建檔，然后向社長推薦。把關(guān)、定稿都是社長的事情。

有了這個(gè)“靠山”。當(dāng)今的《阜陽日?qǐng)?bào)》、《潁州晚報(bào)》才會(huì)出現(xiàn)圖文并重的局面。新聞圖片不再是報(bào)紙的配角，攝影記者因受到重視而士氣倍增。日?qǐng)?bào)每天的大幅圖片、晚報(bào)一版的通欄圖片，成了風(fēng)格，成了標(biāo)識(shí)。因所謂“必發(fā)”文字稿件太多而擠壓圖片、甚至不發(fā)圖片的現(xiàn)象再也沒有出現(xiàn)過。

有了這個(gè)“靠山”，最難的人情關(guān)把住了。鐵面無私，看照片不看作者，以圖片質(zhì)量說話的選稿原則，使得選用的圖片令人信服，大家無怨言，慢慢的形成了健康的風(fēng)氣，記者們拍的不太好的圖片都不好意思拿出來，更別說非要求見報(bào)了。

“靠山”雖好，壓力也是巨大的。和社長一起看圖片時(shí)，筆者最怕聽到的一句話就是“今天沒有一版的照片呀”。圖片受重視了，要求也高了，在內(nèi)行人面前，是別想蒙混過關(guān)的。每當(dāng)這時(shí)，筆者的心里都像灌了鉛似的，總覺得是自己的工作沒做好，有負(fù)領(lǐng)導(dǎo)的希望與重托。同時(shí)也意味著今天又要熬夜了。趕緊與各位記者、通訊員聯(lián)系，約稿，把窩在手里的圖片趕緊發(fā)過來；上系統(tǒng)看看其它版是不是有可用的圖片。經(jīng)常搞到深夜才能完成當(dāng)天的任務(wù)。

三、樂為他人做嫁衣

作者和編輯一直以來就是一對(duì)矛盾，攝影記者與圖片編輯也是如此。作為編輯，不能認(rèn)為記者圖片的生殺大權(quán)掌握在自己手里，就不尊重別人的勞動(dòng)，記者不給你及時(shí)供稿，真正著急的還是編輯自己。

但是這樣做并不意味著無原則地以記者滿意為準(zhǔn)繩。因?yàn)槿绻粡垐D片是攝影記者非常辛苦拍來的，他就會(huì)把這種得來不易也帶入對(duì)照片的評(píng)價(jià)中，結(jié)果就會(huì)失去客觀的評(píng)判。圖片用的位置、大小達(dá)不到預(yù)期，就會(huì)有怨言產(chǎn)生。而作為觀者的圖片編輯只會(huì)從最后的結(jié)果進(jìn)行評(píng)價(jià)，不受照片產(chǎn)生過程的影響，會(huì)客觀一些。但也應(yīng)充分體會(huì)記者的艱辛，了解攝影記者拍攝照片的意圖，了解新聞內(nèi)涵，才能使圖片得到更好的運(yùn)用，才能使圖片的價(jià)值得到充分的體現(xiàn)，才能做到真正的客觀公正，攝影記者才能滿意，才能更好的密切合作。

怎樣做才能使記者滿意圖片的使用，心情愉快、積極主動(dòng)的投入采訪工作呢？

今年一月份，筆者在發(fā)稿平臺(tái)上瀏覽《潁州晚報(bào)》版面時(shí)，發(fā)現(xiàn)A9版上有一幅兩欄的圖片《別煩，我就是拉你坐車》，感覺不錯(cuò)，趕忙調(diào)大圖看，抓拍很生動(dòng)，批評(píng)很善意。當(dāng)即和晚報(bào)值班總編聯(lián)系，把圖調(diào)到一版，發(fā)通欄大圖。報(bào)紙出來后，受到讀者和網(wǎng)民的一致好評(píng)，最滿意的當(dāng)然還是記者，不僅有面子，稿費(fèi)也高了好幾倍；還有一次，記者在火車站拍了一組情侶出行的圖片，但無論用哪一張，都覺得單薄。于是我選了3幅有代表性的組合到一起，并冠以《與愛同行》的標(biāo)題，主題立刻凸顯了出來，也增強(qiáng)了厚重感，充滿了濃濃的人情味。晚報(bào)一版通欄見報(bào)后，自然是一片贊揚(yáng)聲。記者自己都說，沒想到能有這么好的效果。

同時(shí)，從記者的立場想問題，理解記者的辛苦。今年6月，一位記者到潁上采訪麥?zhǔn)蘸蠓N稻插秧的新聞，這種新聞不像單位的宣傳照片，沒有人熱情接待，自己租車去的。為了找到一個(gè)好角度，記者下到水田里，相機(jī)貼著水面，拍出了視角新，沖擊力強(qiáng)的好圖片。辛苦不說，腿上還被螞蝗叮了。所以筆者極力向社長建議要把這張圖片用成晚報(bào)一版通欄圖片。這樣記者才覺得自己的辛苦值得，才能保護(hù)他們的積極性。其他的像烈日下呀、冰雪里呀，這些圖片只要拍的好，都盡力爭取發(fā)得好。

為了給記者提供一個(gè)展示自己的舞臺(tái)，從去年開始，報(bào)社要我們視覺藝術(shù)中心每周在日?qǐng)?bào)編發(fā)一個(gè)《視點(diǎn)》圖片版；在晚報(bào)編發(fā)一個(gè)《視覺新聞》圖片版。從策劃選題到編輯排版，工作量一下加大了許多，壓力也很大，而筆者自己卻沒有任何收入的增加。但考慮到能提高記者的稿費(fèi)收入，也樂得盡心去做了。這個(gè)版面的開設(shè)，受到上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和讀者的贊賞，更是受到記者的歡迎。

當(dāng)然，有時(shí)候也出現(xiàn)不如人愿的時(shí)候，但只要解釋清楚，記者還是能理解的。今年2月份，一位記者拍了一組《小候鳥》返鄉(xiāng)的圖片。但是，當(dāng)天的《阜陽日?qǐng)?bào)》4版剛發(fā)了一組新華社的《春運(yùn)中遷徙的“小候鳥”》。盡管我覺得本報(bào)記者拍的比這組還精彩，但也只能忍痛割愛了；還有一位記者拍的《8年前公交結(jié)情緣8年后公交作婚車》，無論是照片本身，還是新聞性，都是難得的好稿件。但當(dāng)天晚報(bào)一版有半版廣告，圖片只發(fā)了三欄大小，實(shí)在可惜。

要使記者滿意，就要多動(dòng)腦筋、想辦法。這樣做會(huì)辛苦許多，有時(shí)還會(huì)有自討苦吃的感覺，但既然做了為別人做嫁衣的工作，那就要把嫁衣做得漂亮一些，辛苦一些也是值得的。

四、相互理解多體諒

現(xiàn)在我經(jīng)常會(huì)為圖片的事情發(fā)愁。圖片少了，愁沒圖可發(fā)，是最難辦的。圖片雖多，但無好的，愁一版。圖片多，好的也多，還是愁，愁有些記者的辛苦可能會(huì)白費(fèi)。

前兩種情況，靠記者的努力來解決，后一種情況，就要靠和版面編輯搞好關(guān)系了。以我們的現(xiàn)狀，圖片編輯是不可能去指揮版面編輯的，圖片用的大小，數(shù)量基本還是掌握在版面編輯手里。也不能事事都去找社長，那樣不僅顯得自己無能，還會(huì)搞僵與版面編輯的關(guān)系。

要搞好關(guān)系，就要理解版面編輯的苦衷。圖片有時(shí)用的不好，并不是有意為難誰，版面編輯也經(jīng)常會(huì)當(dāng)不了版面的家。遇到領(lǐng)導(dǎo)及重大活動(dòng)，廣告等只能服從大局。另外，版面編輯有自己的編排理念，他們會(huì)根據(jù)稿件合理的布局當(dāng)天的版面，圖片一般也要服從這個(gè)整體。工作中我們要積極配合，對(duì)他們的需求有求必應(yīng)，提供他們滿意的配圖。文字稿件緊張時(shí)，圖片及時(shí)跟上，使他們從容一些。這樣，等我們有要求時(shí)，他們才會(huì)最大限度的給予配合，才能達(dá)到多發(fā)圖、發(fā)大圖的目的。