導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇選擇新媒體運(yùn)營(yíng)的原因，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

說(shuō)到自媒體的興起，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)微信公眾號(hào)起到了不可磨滅的作用。一夜之間好像沒(méi)個(gè)公眾號(hào)都不好意思說(shuō)自己玩互聯(lián)網(wǎng)，公眾號(hào)成為了大家的標(biāo)配。守護(hù)袁昆發(fā)現(xiàn)大家提到的原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)橛脩?hù)在那里、流量在那里、客戶(hù)在那里、商機(jī)在那里。

可惜的是，近段時(shí)間大家發(fā)現(xiàn)微信公眾號(hào)的瀏覽量越來(lái)越低了，大家都不愿意打開(kāi)訂閱號(hào)了，即使開(kāi)的服務(wù)號(hào)也基本上很少被關(guān)注到。于是有不少互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論員撰寫(xiě)文章：我為什么不玩微信公眾號(hào)了，我為什么拋棄微信公眾號(hào)了。看到這樣的文章守護(hù)袁昆是笑了。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)微信的用戶(hù)數(shù)已經(jīng)過(guò)10億，公眾號(hào)數(shù)已經(jīng)過(guò)1000萬(wàn)，平均每100個(gè)用戶(hù)就有一個(gè)公眾號(hào)，那么大家的公眾號(hào)還會(huì)有多少流量?看文章的你，每天還在看幾個(gè)公眾號(hào)?

信息過(guò)剩所以導(dǎo)致大家不知道如何選擇，不知道如何選擇導(dǎo)致大家不去選擇，不去選擇慢慢就看不下去了。這時(shí)候一些看不到機(jī)會(huì)的朋友就想了，我是不是應(yīng)該拋棄微信公眾號(hào)了，反正也沒(méi)流量。當(dāng)然還有一個(gè)很重要的因素，今日頭條，百度百家等自媒體平臺(tái)可能是我的新選擇。

如果一直在玩互聯(lián)網(wǎng)的朋友應(yīng)該發(fā)現(xiàn)了一個(gè)規(guī)律，當(dāng)一個(gè)平臺(tái)剛出現(xiàn)的時(shí)候，最初加入的朋友都賺到了第一桶金。趨向飽和的時(shí)候，大多數(shù)朋友都賺不到錢(qián)，因?yàn)檫M(jìn)來(lái)的晚了。于是就有了博客已死、門(mén)戶(hù)已死、論壇已死、微博已死，現(xiàn)如今大家又說(shuō)到了微信公眾號(hào)沒(méi)法玩了。守護(hù)袁昆覺(jué)得最主要的原因還是自己沒(méi)得到想要的，在平臺(tái)上沒(méi)獲益。

微信公眾號(hào)也被大家唱衰了，而大多數(shù)泛濫的原因是微信訂閱號(hào)內(nèi)容的同質(zhì)化，大家只是覺(jué)得寫(xiě)(抄)點(diǎn)東西，粉絲來(lái)了，流量來(lái)了，錢(qián)也來(lái)了。至于企業(yè)和商家所用的服務(wù)號(hào)，雖然有實(shí)體做支撐，然而大多數(shù)商家和企業(yè)并不懂互聯(lián)網(wǎng)，更不懂微信，也沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的運(yùn)營(yíng)人員，玩不好互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)是硬傷。

怎么辦?我們要拋棄微信公眾號(hào)嗎?如果是拋棄，那么是選擇今日頭條、百度百家、搜狐媒體平臺(tái)、QQ公眾號(hào)......

篇2

自媒體成長(zhǎng)計(jì)劃和微博商業(yè)化有一定的關(guān)聯(lián)，業(yè)內(nèi)都知微博在商業(yè)化道路上探索了很久，如今這個(gè)計(jì)劃能給業(yè)內(nèi)帶來(lái)什么影響呢?自媒體人對(duì)微博的這個(gè)計(jì)劃態(tài)度各異，以下是筆者對(duì)此的看法，歡迎業(yè)內(nèi)人士拍磚。

解讀微博自媒體成長(zhǎng)計(jì)劃

優(yōu)化產(chǎn)品機(jī)制。對(duì)長(zhǎng)文的和閱讀進(jìn)行優(yōu)化，自媒體作者可以通過(guò)文章形式直接長(zhǎng)微博，并可以插入視頻、音頻、有聲照片等內(nèi)容，博客及知乎等平臺(tái)上的內(nèi)容也能以長(zhǎng)微博形式同步到微博上，不必在多個(gè)平臺(tái)之間來(lái)回切換。這個(gè)產(chǎn)品上的改進(jìn)，可以讓網(wǎng)友閱讀、作者等變得更加簡(jiǎn)便，從而提高內(nèi)容的傳播與閱讀效率。

完善自媒體推薦機(jī)制。新媒體計(jì)劃上線(xiàn)后，自媒體用戶(hù)申請(qǐng)認(rèn)證時(shí)可以選擇1-2個(gè)行業(yè)分類(lèi)，微博確認(rèn)其申請(qǐng)的分類(lèi)與的內(nèi)容是否一致以后，會(huì)為這些自媒體賬號(hào)貼上相應(yīng)的“標(biāo)簽”，微博將通過(guò)找人頁(yè)推薦優(yōu)秀的自媒體賬號(hào)，這個(gè)推薦對(duì)于剛?cè)胄械淖悦襟w非常有利。

自媒體商業(yè)化。新媒體計(jì)劃中，微博會(huì)提供廣告分成、話(huà)題合作和商品售賣(mài)三種形式。并且為了不對(duì)用戶(hù)造成干擾，廣告不出現(xiàn)在用戶(hù)的信息流里，而是出現(xiàn)在微博正文與互動(dòng)區(qū)之間。比較人性化的是，自媒體作者擁有自主權(quán)，不僅能選擇專(zhuān)注領(lǐng)域，也可拒絕不愿接受的廣告。

微博官方消息，自媒體用戶(hù)申請(qǐng)認(rèn)證、進(jìn)行內(nèi)容和粉絲管理的自主管理系統(tǒng)將在5月底上線(xiàn)，微博自媒體成長(zhǎng)計(jì)劃也會(huì)同時(shí)進(jìn)入全面實(shí)施階段，這是廣大自媒體人的福音。

內(nèi)容生產(chǎn)決定自媒體發(fā)展

微博理解的商業(yè)化模式，架構(gòu)在整個(gè)微博系統(tǒng)的各個(gè)環(huán)節(jié)都具備商業(yè)化的可能性，都可以理解的是作為媒體，最好的運(yùn)營(yíng)模式就是將傳播的各層面商業(yè)化，而最主要的則在于內(nèi)容的生產(chǎn)上?，F(xiàn)在各平臺(tái)都能感覺(jué)到自身的勢(shì)單力薄，更重要的是獨(dú)樂(lè)樂(lè)不如眾樂(lè)樂(lè)，各大平臺(tái)推出的開(kāi)放平臺(tái)正是這個(gè)原因，開(kāi)放平臺(tái)的目的是吸引相關(guān)領(lǐng)域的小伙伴們一起來(lái)做事，也正是這些開(kāi)放平臺(tái)成就“人人都是自媒體”的可能性。

在內(nèi)容生產(chǎn)方面，微博自媒體的新計(jì)劃是鼓勵(lì)每個(gè)行業(yè)的“專(zhuān)家”用戶(hù)，這里面包含很多微博早期發(fā)展起來(lái)的行業(yè)粉絲大號(hào)與微博大V，大號(hào)吸引了很多粉絲，并且善于運(yùn)營(yíng)。

這里有一個(gè)疑問(wèn)，那就是微博在對(duì)于專(zhuān)家的認(rèn)證與界定方面，譬如某些笑話(huà)類(lèi)大V算不算專(zhuān)家?他們可能有很多的笑話(huà)資源，但是他們相對(duì)相聲演員及相聲創(chuàng)作組來(lái)說(shuō)，算不算專(zhuān)家呢?在某些領(lǐng)域，粉絲大號(hào)與行業(yè)專(zhuān)家可能會(huì)有所重合，應(yīng)該有所區(qū)分。

自媒體商業(yè)化能否推動(dòng)微博商業(yè)化進(jìn)程

在自媒體商業(yè)化這個(gè)問(wèn)題上，至少會(huì)有兩個(gè)方面的爭(zhēng)議。一個(gè)是新浪微博這個(gè)平臺(tái)本身的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，另一個(gè)是現(xiàn)在自媒體圈所提的自運(yùn)營(yíng)。自媒體的運(yùn)營(yíng)，到目前還有很多微博大號(hào)在做轉(zhuǎn)發(fā)廣告的事情，而且收入不菲，但是微博里經(jīng)常潛入廣告內(nèi)容，讀者會(huì)很反感，甚至?xí)∠P(guān)注，一定程度上而言，微博內(nèi)容采取流量點(diǎn)擊付費(fèi)的形式，對(duì)微博大號(hào)也是個(gè)喜訊。

對(duì)于微博平臺(tái)的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，目前微博的增值收入已經(jīng)占很大一塊，包括微博會(huì)員、微游戲等?，F(xiàn)在自媒體內(nèi)容要商業(yè)化，對(duì)自媒體是好的，而對(duì)于讀者，雖然微博說(shuō)做了足夠的優(yōu)化，能否保證讀者的體驗(yàn)，還要等到自媒體復(fù)制計(jì)劃真正上線(xiàn)才能知道。

從百度百家到微信廣點(diǎn)通，對(duì)于自媒體人的商業(yè)化推動(dòng)，都是把內(nèi)容的傳播量轉(zhuǎn)化為物質(zhì)上的激勵(lì)。目前正在嘗試廣告收入的自媒體平臺(tái)，很多人對(duì)廣點(diǎn)通的效果并不看好，百度百家除了真正的名人專(zhuān)欄被長(zhǎng)期推薦，一般的百家作者并沒(méi)有看起來(lái)那么光鮮。如何讓真正的讓原創(chuàng)內(nèi)容的價(jià)值有所體現(xiàn)，并且不會(huì)降低原創(chuàng)作者的積極性，同樣是個(gè)值得考慮的問(wèn)題。

篇3

關(guān)鍵詞：廣電手機(jī) 新媒體 發(fā)展模式

中圖分類(lèi)號(hào)：G220 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2014）02（a）-0050-01

當(dāng)今，由于手機(jī)的巨大消費(fèi)市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)新媒體業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商之間進(jìn)行了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。從目前來(lái)看，手機(jī)終端在全國(guó)范圍內(nèi)已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)覆蓋，這種覆蓋的面積還在成倍的遞增，不需要進(jìn)行任何的廣告推廣，用戶(hù)量都在不斷的上升，因此說(shuō)手機(jī)平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)具有巨大的客戶(hù)群體支撐，消費(fèi)市場(chǎng)潛力很大。手機(jī)的覆蓋面積不斷增加，已經(jīng)建立了具有雙向交互能力的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)基本覆蓋全國(guó)各地，這為信息交互提供強(qiáng)大的技術(shù)支持，促進(jìn)了商業(yè)化的進(jìn)一步發(fā)展。另外，手機(jī)和其他類(lèi)型的媒體相比，最大的優(yōu)勢(shì)就是方便攜帶，可以進(jìn)行自由的移動(dòng)?？梢栽谌魏螘r(shí)間任何地點(diǎn)實(shí)施信息的交互，終端用戶(hù)獲取信息的速度較快，手段簡(jiǎn)單。其他的媒介在這一點(diǎn)上相比，都不占有優(yōu)勢(shì)。用戶(hù)可以通過(guò)手機(jī)終端獲取各種類(lèi)型的信息，包括社交活動(dòng) 商務(wù)交易等，可以長(zhǎng)久的保持對(duì)客戶(hù)的吸引力。 在信息瞬息萬(wàn)變的現(xiàn)代社會(huì)，手機(jī)未來(lái)的發(fā)展充滿(mǎn)著很多不可知性，手機(jī)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式也在不斷進(jìn)行變動(dòng)，為了在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)，運(yùn)營(yíng)商們需要在這一領(lǐng)域進(jìn)行詳細(xì)的研究，我國(guó)在很多地方已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了三網(wǎng)融合，信息技術(shù)的進(jìn)步，極大的方便了人們獲取和信息的時(shí)效性?，F(xiàn)在的主要傳播方式就是基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體傳播，手機(jī)由原來(lái)單一的人際傳播變?yōu)槿伺c人，人與社會(huì)交流的主要媒介，手機(jī)媒體已經(jīng)成為當(dāng)代社會(huì)最重要的信息載體與傳播媒介。人們的生活和工作方式也在手機(jī)媒體的影響下，不斷發(fā)生變化。

1 手機(jī)新媒體發(fā)展的趨勢(shì)

多媒體化?，F(xiàn)在的手機(jī)已經(jīng)由過(guò)去的一個(gè)單一媒介成為一個(gè)綜合性的媒介。在衛(wèi)星和數(shù)字、移動(dòng)技術(shù)的推進(jìn)下，手機(jī)媒介成為了一個(gè)創(chuàng)新人類(lèi)媒介和市場(chǎng)的平臺(tái)。手機(jī)已經(jīng)成為當(dāng)今一個(gè)重要自媒體，是人們獲取信息的重要途徑。在手機(jī)上可以閱讀、聽(tīng)音樂(lè)、看視頻等。但是手機(jī)媒體的內(nèi)容、技術(shù)、經(jīng)營(yíng)模式，現(xiàn)在還處于一個(gè)探索的階段，需要不斷完善，漸趨成熟。

個(gè)性化?，F(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了受眾細(xì)分的時(shí)代，為用戶(hù)提供個(gè)性化的內(nèi)容才能培養(yǎng)固定的受眾。因此，手機(jī)媒體的個(gè)性化服務(wù)需要跟上當(dāng)前的發(fā)展形勢(shì)。這是媒介由傳統(tǒng)的集體使用向個(gè)人使用轉(zhuǎn)變的過(guò)程。由于每一個(gè)人的文化水平受教育程度個(gè)人認(rèn)識(shí)都具有很大的差別，因此，需求的內(nèi)容具有很大的差別。

象征化。手機(jī)已經(jīng)成為了個(gè)人身份和地位的一種象征，因此，手機(jī)的終端形態(tài)和內(nèi)容選擇展示了使用者的個(gè)人特點(diǎn)和身份地位。如同手表超越時(shí)間功能成為彰顯個(gè)人身份的象征一樣，手機(jī)是個(gè)人身份和社會(huì)地位的象征。

2 廣電面臨的問(wèn)題

2.1 沒(méi)有傳播渠道

手機(jī)媒體主要的傳播特點(diǎn)是分眾傳播、互動(dòng)傳播和定向傳播。手機(jī)作為交互終端對(duì)不同的個(gè)體進(jìn)行個(gè)性化信息傳播，主要利用無(wú)線(xiàn)通信技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。從當(dāng)前我國(guó)的情況來(lái)看，手機(jī)媒體的傳播渠道主要有兩種類(lèi)型。

中國(guó)移動(dòng)聯(lián)通和電信三家移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商完全控制著手機(jī)的傳播渠道，具有明顯的集中化和壁壘化。這三者當(dāng)中，廣電系統(tǒng)由于自身的原因無(wú)法與其進(jìn)行有效的競(jìng)爭(zhēng)，沒(méi)有傳播渠道的把控能力，要想在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的領(lǐng)域內(nèi)占據(jù)一定的比重，需要有較強(qiáng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，否則，很難進(jìn)入這一領(lǐng)域。從當(dāng)前分析，手機(jī)電視這一領(lǐng)域，未來(lái)的廣電系統(tǒng)可以重點(diǎn)發(fā)展作為自身的一項(xiàng)核心業(yè)務(wù)。

2.2 沒(méi)有明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

手機(jī)媒體的內(nèi)容提供方主要分為兩類(lèi)：一類(lèi)是移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商；另一類(lèi)是手機(jī)網(wǎng)站。移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商主要采取了短信、彩信、手機(jī)報(bào)等有限傳播方式，手機(jī)電視提供的內(nèi)容較為豐富，音樂(lè)、視頻、游戲等等，但站點(diǎn)數(shù)量較少，手中可選擇性較低。運(yùn)營(yíng)商得益于其渠道優(yōu)勢(shì)，目前占有相對(duì)強(qiáng)勢(shì)地位，但長(zhǎng)期來(lái)看，手機(jī)電視將會(huì)逐步獲得更多的市場(chǎng)份額。

3 關(guān)于手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)的思考

3.1 雙屏互動(dòng)

在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，手機(jī)的用戶(hù)量近年來(lái)呈現(xiàn)激增的狀態(tài)，用戶(hù)的規(guī)模不斷擴(kuò)大，用戶(hù)需求也更加多樣化，利用手機(jī)上網(wǎng)已經(jīng)成為現(xiàn)代人的生活習(xí)慣，手機(jī)電視的未來(lái)發(fā)展可以預(yù)見(jiàn)具有廣闊的前景。因此，雙屏聯(lián)動(dòng)、雙屏互動(dòng)是手機(jī)電視發(fā)展的新趨勢(shì)。雙屏聯(lián)動(dòng)和互動(dòng)作為一種手機(jī)傳播的方式，是電視臺(tái)充分利用廣播電視等主流媒體的優(yōu)勢(shì)，把電視臺(tái)的內(nèi)容和手機(jī)的廣闊覆蓋面積兩者進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，利用內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)來(lái)擴(kuò)大手機(jī)媒體的影響力，提升手機(jī)電視在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的作用，盡力爭(zhēng)取更多的用戶(hù)。電視臺(tái)在這個(gè)結(jié)合的過(guò)程中也提升了自己在互聯(lián)網(wǎng)中的影響力，擴(kuò)大了受眾群，增加了傳播的面積。最終，實(shí)現(xiàn)了手機(jī)媒體和電視媒體的雙贏。

3.2 節(jié)目社交化

互動(dòng)交流是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的受眾特征，他們不再滿(mǎn)足于被動(dòng)的接受制作者根據(jù)個(gè)人的喜好選擇制作的內(nèi)容，渴望自身能夠積極的參與到這個(gè)過(guò)程中來(lái)。比如，電視觀(guān)眾收看一些娛樂(lè)性電視節(jié)目的時(shí)候，都希望自己可以參與到節(jié)目中，有力的表達(dá)自己的意見(jiàn)。因此，雙屏互動(dòng)具有很大的優(yōu)勢(shì)。電視觀(guān)眾在觀(guān)看節(jié)目的同時(shí)，不再是一個(gè)被動(dòng)的接受者，相反，利用手持終端登錄到播出節(jié)目的頁(yè)面獲得節(jié)目?jī)?nèi)容，與節(jié)目的制作者進(jìn)行及時(shí)的在線(xiàn)互動(dòng)和交流，及時(shí)反饋?zhàn)约簩?duì)節(jié)目的認(rèn)識(shí)，參與節(jié)目的嘉賓、主持人的談話(huà)內(nèi)容，提供自己對(duì)事件的認(rèn)識(shí)和看法，發(fā)表一些評(píng)論，這些評(píng)論可以利用微博進(jìn)行快速的傳播和分享。電視節(jié)目的主持人可以節(jié)選一些觀(guān)眾的評(píng)論或者問(wèn)題，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的嘉賓進(jìn)行及時(shí)的提問(wèn)，實(shí)現(xiàn)嘉賓和觀(guān)眾之間的有效互動(dòng)交流，增加了受眾對(duì)電視節(jié)目的熱情，提高了他們的參與性。

同時(shí)，用戶(hù)的社交化分享行為，進(jìn)一步傳播了節(jié)目的內(nèi)容，提升了電視節(jié)目的影響力，有效的宣傳了節(jié)目，具有較好的營(yíng)銷(xiāo)作用。

3.3 文化營(yíng)銷(xiāo)

文化作為一個(gè)國(guó)家的軟實(shí)力，越來(lái)越受到人們的注意。一部即將上映的電視新劇可以手機(jī)電視進(jìn)行前期的造勢(shì)，規(guī)劃好這部新的電視劇進(jìn)行雙屏互動(dòng)的時(shí)候，往往需要很多的工作準(zhǔn)備，包括：導(dǎo)演，演員背景，延伸資訊，花絮等。

新劇播出的時(shí)候，利用手機(jī)電視實(shí)行同步播放，吸引受眾參與電視的觀(guān)看，在播放的過(guò)程中開(kāi)展多樣化的內(nèi)容，比如互動(dòng)抽獎(jiǎng)，微博分享抽獎(jiǎng)活動(dòng)等各種商業(yè)活動(dòng)。圍繞著電視劇的熱點(diǎn)內(nèi)容，在網(wǎng)站上進(jìn)行熱點(diǎn)討論，可以極大地提高節(jié)目的收視率，也提升了電視臺(tái)的影響力。

4 結(jié)語(yǔ)

手機(jī)電視是運(yùn)營(yíng)主體為移動(dòng)終端用戶(hù)打造的一項(xiàng)特色增值服務(wù)，如何將這項(xiàng)服務(wù)有效的發(fā)揮起來(lái)，是我們需要思考的內(nèi)容。

參考文獻(xiàn)

[1] 李紅平.淺談廣電手機(jī)新媒體發(fā)展模式[J].影視制作，2012（7）：23-25.

篇4

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)電視區(qū)域化專(zhuān)業(yè)型小眾化發(fā)展定位

一、網(wǎng)絡(luò)電視的產(chǎn)生及主要發(fā)展模式

所謂網(wǎng)絡(luò)電視,又稱(chēng)為寬帶網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視, 即交互式網(wǎng)絡(luò)電視,是一種利用寬帶互聯(lián)網(wǎng)、多媒體等多種技術(shù)于一體,向家庭用戶(hù)提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。廣義上的網(wǎng)絡(luò)電視包括網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站、傳統(tǒng)電視媒體主辦的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、以及IPTV等幾種主要形式，由于兼具網(wǎng)絡(luò)和電視兩大傳媒的特點(diǎn)，成為當(dāng)前一種極具傳播潛力的一種新型融合媒體。

網(wǎng)絡(luò)電視在“三網(wǎng)融合”背景之下應(yīng)勢(shì)而生，2010年1月13日，國(guó)務(wù)院決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合，為其發(fā)展掃清了政策層面的障礙。而早在此之前網(wǎng)絡(luò)電視就已經(jīng)初露端倪，2001年，新華社與中國(guó)電信聯(lián)手組建了上海新華電信網(wǎng)絡(luò)電視公司，開(kāi)發(fā)中國(guó)的交互式網(wǎng)絡(luò)電視(簡(jiǎn)稱(chēng)IPTV)產(chǎn)業(yè)，首開(kāi)網(wǎng)絡(luò)電視先河。2004年月5月，由中國(guó)網(wǎng)通和美國(guó)國(guó)際數(shù)據(jù)集團(tuán)合資組建的天天在線(xiàn)獲得國(guó)內(nèi)第一個(gè)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)視頻播放的業(yè)務(wù)許可，同月央視網(wǎng)絡(luò)電視也粉墨登場(chǎng)，隨后國(guó)內(nèi)各級(jí)電視臺(tái)也紛紛效仿建立視頻網(wǎng)站，短短一個(gè)月之內(nèi), 電信網(wǎng)和廣電網(wǎng)兩大巨頭幾乎同時(shí)舉兵布陣互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè), 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視至此進(jìn)入第一個(gè)真正意義上的發(fā)展高峰。

二、技術(shù)上的瓶頸決定網(wǎng)絡(luò)電視應(yīng)利用區(qū)域化聯(lián)合優(yōu)勢(shì)發(fā)展

電信運(yùn)營(yíng)商和廣電運(yùn)營(yíng)商為主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)電視的二種主要發(fā)展模式是目前網(wǎng)絡(luò)電視的主導(dǎo)運(yùn)營(yíng)模式，電信運(yùn)營(yíng)商手握網(wǎng)絡(luò)渠道和網(wǎng)絡(luò)視發(fā)展的關(guān)鍵性技術(shù)因素，而廣電運(yùn)營(yíng)商則擁有網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目制作的優(yōu)勢(shì)，雖然目前國(guó)家已經(jīng)出臺(tái)“三網(wǎng)融合”的相關(guān)政策，但兩者不論是在技術(shù)層面、利益層面還是價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈層面并沒(méi)有真正地想互融合。相反，廣電運(yùn)營(yíng)商和電信運(yùn)營(yíng)商出于切身利益在網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展上相互制約，各自為戰(zhàn)，如此極不利于形成真正意義上的“三網(wǎng)融合”。在這種局面之下，筆者認(rèn)為，要想真正打破技術(shù)上的瓶頸，唯有“群雄并起，決一雌雄”，打破廣電、電信、網(wǎng)絡(luò)“三分天下有其一”的默契局面，利用區(qū)域化聯(lián)合優(yōu)勢(shì)，形成“跨區(qū)域”的區(qū)域化發(fā)展格局，方能真正推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展。筆者認(rèn)為，城市隊(duì)伍網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的方式更主要是可以繞開(kāi)各地之間的行業(yè)壁壘，有利于形成網(wǎng)絡(luò)電視“跨區(qū)域”的大區(qū)域化聯(lián)合優(yōu)勢(shì)發(fā)展局面，進(jìn)而為突破廣電媒體、電信網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)因?yàn)榧夹g(shù)瓶頸而制約的“三網(wǎng)”真正的融合創(chuàng)造條件。

三、內(nèi)容供應(yīng)渠道狹窄迫使網(wǎng)絡(luò)電視的向?qū)I(yè)化方向發(fā)展

內(nèi)容供應(yīng)渠道狹窄主要體現(xiàn)在兩方面：一是傳統(tǒng)廣電集團(tuán)在網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容供應(yīng)技術(shù)上具有先天優(yōu)勢(shì)，占據(jù)了主導(dǎo)地位，而電信集團(tuán)則處于絕對(duì)劣勢(shì)；二是目前網(wǎng)絡(luò)電視的主要內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)視頻，傳統(tǒng)電視節(jié)目網(wǎng)上點(diǎn)播，絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目仍然是傳統(tǒng)電視節(jié)目搬到網(wǎng)絡(luò)上，真正意義上的網(wǎng)絡(luò)電視適合的內(nèi)容沒(méi)有創(chuàng)新。且傳統(tǒng)的廣電集團(tuán)在央視和省臺(tái)版塊上面發(fā)展越來(lái)越好，綜合節(jié)目或?qū)I(yè)臺(tái)的綜合發(fā)展能力越來(lái)越強(qiáng)，但由于時(shí)間限制，不可能傳播更多的節(jié)目。筆者認(rèn)為，這一點(diǎn)歸根結(jié)底是由于網(wǎng)絡(luò)電視的內(nèi)容供應(yīng)渠道狹窄，沒(méi)有形成一種良好的循環(huán)機(jī)制，各家只是把網(wǎng)絡(luò)電視當(dāng)成一個(gè)自身媒體應(yīng)對(duì)層出不窮的各類(lèi)新媒體的一種補(bǔ)充發(fā)展戰(zhàn)略，并沒(méi)有把網(wǎng)絡(luò)電視真正當(dāng)成一種獨(dú)立的媒介產(chǎn)品來(lái)對(duì)待。

篇5

焦慮的氣氛在報(bào)業(yè)中已蔓延數(shù)年，積極尋求轉(zhuǎn)機(jī)的努力也從未停歇，全球各大報(bào)業(yè)媒體都有各自不同的嘗試。新京報(bào)近年來(lái)也提出“轉(zhuǎn)身全媒體”的戰(zhàn)略方向，并邁出實(shí)質(zhì)步伐。除了在傳統(tǒng)印刷媒體方面大力拓展雜志市場(chǎng)之外，在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體方面，也投入了相當(dāng)大的資源進(jìn)行嘗試，并取得了一些實(shí)績(jī)和經(jīng)驗(yàn)。

走差異化之路

首先需要提及的是制度的安排。與很多報(bào)業(yè)同行將網(wǎng)站或新媒體部門(mén)設(shè)在報(bào)社采編團(tuán)隊(duì)內(nèi)部不一樣的是，新京報(bào)新媒體業(yè)務(wù)是由新京報(bào)傳媒公司旗下的一家全資子公司“派博在線(xiàn)科技有限公司”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“派博在線(xiàn)公司”）負(fù)責(zé)的。這家公司具有獨(dú)立的法人資格，也建立了完善的公司治理制度，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，獨(dú)立核算，自負(fù)盈虧。派博在線(xiàn)公司負(fù)責(zé)新京報(bào)傳媒的所有在線(xiàn)業(yè)務(wù)拓展和運(yùn)營(yíng)，是新京報(bào)傳媒的互聯(lián)網(wǎng)基地和平臺(tái)。

這樣的制度設(shè)計(jì)，既是新京報(bào)傳媒對(duì)新媒體業(yè)務(wù)的重視使然，同時(shí)也希望通過(guò)獨(dú)立的運(yùn)營(yíng)實(shí)體，給予新媒體業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)以壓力和驅(qū)動(dòng)力，避免了在報(bào)社傳統(tǒng)采編團(tuán)隊(duì)內(nèi)部設(shè)立部門(mén)帶來(lái)的責(zé)任不清、動(dòng)力不足以及業(yè)績(jī)核算等問(wèn)題。

與此同時(shí)，為了促進(jìn)各種媒體形態(tài)的融合，以及內(nèi)容資源的流暢整合，派博在線(xiàn)公司的總經(jīng)理由報(bào)社執(zhí)行總編輯兼任，以避免過(guò)度獨(dú)立帶來(lái)的資源割裂和跨媒體形態(tài)的合作障礙。

目前派博在線(xiàn)公司的業(yè)務(wù)集中于新京報(bào)傳媒在線(xiàn)新聞業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)線(xiàn)主要是兩條：傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。具體來(lái)說(shuō)，包括網(wǎng)站和移動(dòng)客戶(hù)端應(yīng)用――為PC用戶(hù)服務(wù)的新京報(bào)網(wǎng)，覆蓋iPhone和iPad、Android系統(tǒng)智能手機(jī)以及symbian系統(tǒng)手機(jī)的移動(dòng)客戶(hù)端應(yīng)用軟件。這些產(chǎn)品目前已有超過(guò)百萬(wàn)的用戶(hù)，但每個(gè)產(chǎn)品實(shí)際都擁有不同的用戶(hù)群體，他們分布在不同的地區(qū)，在不同的時(shí)間、迥異的環(huán)境中使用這些產(chǎn)品。下面以新京報(bào)網(wǎng)為例，來(lái)說(shuō)明我們的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)思路。

新京報(bào)網(wǎng)是我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上的官方平臺(tái)。這個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容定位是新京報(bào)傳媒旗下所有媒體內(nèi)容的在線(xiàn)傳播，在功能定位上，也為新京報(bào)傳媒的用戶(hù)和客戶(hù)提供在線(xiàn)服務(wù)，例如為用戶(hù)提供在線(xiàn)訂報(bào)、投訴、報(bào)料、投稿等服務(wù)，為客戶(hù)提供刊例查詢(xún)?nèi)肟诘确?wù)。

傳統(tǒng)紙媒怎么做網(wǎng)站，這可能是報(bào)業(yè)同行們十多年來(lái)一直在討論的問(wèn)題。我們注意到的一個(gè)現(xiàn)象是，其實(shí)大部分的報(bào)紙網(wǎng)站，通常都具備門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的架構(gòu)和呈現(xiàn)方式，卻鮮有真正具備海量?jī)?nèi)容的實(shí)質(zhì)和運(yùn)營(yíng)能力，資源投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠支撐一個(gè)區(qū)域門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)需求，實(shí)際運(yùn)作過(guò)程中頗為尷尬。

新京報(bào)網(wǎng)以前也曾經(jīng)歷過(guò)上述尷尬的局面。我們重新進(jìn)行戰(zhàn)略定位后意識(shí)到，以市場(chǎng)的實(shí)際狀況結(jié)合我們可利用的資源，再做一個(gè)門(mén)戶(hù)新聞網(wǎng)或區(qū)域門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的可能性微乎其微。

實(shí)際上，即使在各大門(mén)戶(hù)新聞網(wǎng)站之間，同質(zhì)化的現(xiàn)象也已經(jīng)十分嚴(yán)重。而微博等社交媒體帶來(lái)的自媒體時(shí)代，新聞資訊魚(yú)龍混雜泥沙俱下，就數(shù)量本身而言已經(jīng)近乎泛濫到爆炸的程度。單純的新聞資訊傳播的競(jìng)爭(zhēng)，由于上億的個(gè)人微博客的加入，甚至連門(mén)戶(hù)新聞網(wǎng)頁(yè)面的瀏覽量都受到?jīng)_擊：發(fā)生了什么，已經(jīng)不再由新聞機(jī)構(gòu)壟斷權(quán)。那么，我們的受眾還需要什么樣的新聞網(wǎng)站？

基于上述原因，我們拋棄了門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的海量模式，而選擇了一條差異化的道路：為PC端的新聞受眾提供一個(gè)有立場(chǎng)有態(tài)度的新聞網(wǎng)站，利用源自新京報(bào)傳媒的獨(dú)家原創(chuàng)內(nèi)容，致力于為用戶(hù)提供深度調(diào)查、新聞解析和新聞評(píng)論――簡(jiǎn)而言之，我們不止步于“知其然”，而希望讀者可以通過(guò)我們的網(wǎng)站“知其所以然”。

實(shí)際上，這樣的定位是基于我們接受這樣一個(gè)事實(shí)，大部分讀者已經(jīng)通過(guò)微博客和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的海量新聞集合了解了發(fā)生的新聞事實(shí)，我們希望以新京報(bào)獨(dú)特的價(jià)值立場(chǎng)和風(fēng)格，贏得那些深度新聞受眾的青睞。

新京報(bào)之所以能夠在激烈的都市報(bào)競(jìng)爭(zhēng)中快速崛起，依靠的就是差異化的路線(xiàn)。作為一份新型時(shí)政類(lèi)城市日?qǐng)?bào)，依托堅(jiān)定的新聞理念，評(píng)論、獨(dú)家調(diào)查報(bào)道、文化副刊等都是我們具有差異性和競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容。新京報(bào)對(duì)于新聞事件的評(píng)論、對(duì)于公共政策的解析，對(duì)于焦點(diǎn)問(wèn)題的立場(chǎng)都具有巨大的影響力，而我們的調(diào)查報(bào)道、策劃報(bào)道常常是引爆輿論的重磅新聞，這些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，是我們重新定位網(wǎng)站方向的基礎(chǔ)。

2012年1月，新京報(bào)網(wǎng)新版上線(xiàn)。新版網(wǎng)站定位更加獨(dú)特鮮明，風(fēng)格也更加明快。我們的網(wǎng)站新聞選擇標(biāo)準(zhǔn)不再是人云亦云的新聞重要度（實(shí)際上為了照顧部分用戶(hù)的需求，我們依然保留了依照重要度排序的要聞快速瀏覽區(qū)），而是根據(jù)獨(dú)家報(bào)道的標(biāo)準(zhǔn)，選擇新京報(bào)原創(chuàng)的重磅新聞或評(píng)論。

與此同時(shí)，新版網(wǎng)站在用戶(hù)體驗(yàn)上也隨內(nèi)容定位作出了大幅提升。其中值得一提的就是在國(guó)內(nèi)新聞網(wǎng)站中創(chuàng)新性地使用多模板展示。由于不再使用海量展示的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的頁(yè)面設(shè)計(jì)思路，我們?yōu)椴煌男侣剝?nèi)容組合提供了多套頁(yè)面模板，編輯可以根據(jù)內(nèi)容展示的實(shí)際需求自由選擇呈現(xiàn)方式，以體現(xiàn)不同的編輯意圖，用戶(hù)則可以每天看到不同版式的網(wǎng)頁(yè)，重點(diǎn)焦點(diǎn)內(nèi)容突出，一目了然。

另一個(gè)創(chuàng)新體驗(yàn)是本地書(shū)簽，用戶(hù)可以在網(wǎng)站首頁(yè)要聞區(qū)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的一鍵收藏或轉(zhuǎn)發(fā)。設(shè)置這樣的用戶(hù)體驗(yàn)是因?yàn)槲覀兲峁┑膬?nèi)容多為深度調(diào)查和優(yōu)質(zhì)評(píng)論，文章通常比較長(zhǎng)，而頁(yè)面上通過(guò)標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)，讀者通常可以了解文章的內(nèi)容。為了方便快速瀏覽首頁(yè)，讀者可以瀏覽標(biāo)題后將內(nèi)容挑選出供隨后再閱讀，或作為精品內(nèi)容珍藏，我們?cè)O(shè)置了一鍵收藏標(biāo)簽，就在標(biāo)題右上方，鼠標(biāo)劃過(guò)即可顯示“＋”號(hào)，點(diǎn)擊這個(gè)符號(hào)，就會(huì)彈出收藏和分享菜單。而收藏的文章不是進(jìn)入讀者瀏覽器中的收藏夾，而是直接納入本頁(yè)面下端的工具條，讀者今后隨時(shí)打開(kāi)我們的網(wǎng)站，可以查看以前收藏過(guò)的本站文章。

內(nèi)容和形式的煥然一新，差異化的路線(xiàn)為我們贏得了初步的成效。新版上線(xiàn)以來(lái)，網(wǎng)站首頁(yè)的流量和用戶(hù)量都已經(jīng)翻倍，并在持續(xù)增長(zhǎng)中。而通過(guò)直接輸入網(wǎng)址和書(shū)簽收藏本站進(jìn)入的用戶(hù)比例和用戶(hù)量，都出現(xiàn)大幅增加。讀者顯然已經(jīng)注意到我們的變化，并給予了正面的回應(yīng)，這讓我們?yōu)橹駣^不已。

需要指出的是，上述改變是在技術(shù)團(tuán)隊(duì)的強(qiáng)力支持下實(shí)現(xiàn)的，在編輯團(tuán)隊(duì)的意圖得以實(shí)現(xiàn)的同時(shí)，技術(shù)團(tuán)隊(duì)也照顧到了互聯(lián)網(wǎng)傳播的很多實(shí)際需求，例如多模板切換時(shí)如何不影響網(wǎng)站的SEO（搜索引擎優(yōu)化），等等。尊重互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)本身的規(guī)律，是我們作出改變的前提。

不同的產(chǎn)品不同的面貌

網(wǎng)站改版是我們?cè)谛旅襟w發(fā)展方面最近的一個(gè)案例。實(shí)際上，我們?cè)谛旅襟w領(lǐng)域的各個(gè)產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)上都遵循了與網(wǎng)站改版近似的思路，即為不同渠道的目標(biāo)受眾群提供符合他們需求的內(nèi)容產(chǎn)品。在這個(gè)原則中，滿(mǎn)足不同終端使用群體的不同閱讀預(yù)期并提供相應(yīng)的優(yōu)質(zhì)使用體驗(yàn)，是最重要的一點(diǎn)。例如，最基礎(chǔ)的一個(gè)常識(shí)，網(wǎng)站和各種移動(dòng)應(yīng)用都不會(huì)像報(bào)紙一樣有發(fā)行區(qū)域的限制，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示我們有超過(guò)半數(shù)的用戶(hù)群位于北京以外的地區(qū)，所以我們的內(nèi)容選擇通常以中國(guó)新聞和國(guó)際新聞為主，只有具有全國(guó)影響力的北京新聞才會(huì)被選入要聞。

又比如，智能手機(jī)端的App，其用戶(hù)的使用模式通常是在移動(dòng)狀態(tài)中的快速瀏覽，而手機(jī)的便攜性讓這類(lèi)應(yīng)用極有可能是用戶(hù)當(dāng)天的第一新聞渠道，所以我們?cè)谑謾C(jī)端的新聞選擇就會(huì)以新聞重要度為第一依據(jù)。

目前我們的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)正在開(kāi)發(fā)更多的無(wú)線(xiàn)應(yīng)用產(chǎn)品，今年開(kāi)始我們將陸續(xù)這些更加分眾化的應(yīng)用，有些是新聞內(nèi)容的，也有非新聞內(nèi)容的，但對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)的關(guān)注是我們?cè)谒挟a(chǎn)品開(kāi)發(fā)中一以貫之的原則。

由于對(duì)用戶(hù)群的細(xì)分，我們的每個(gè)產(chǎn)品的內(nèi)容選擇都呈現(xiàn)出不同的面貌，使用體驗(yàn)也各有差異。用戶(hù)如果同一天打開(kāi)我們的網(wǎng)站、智能手機(jī)版和平板電腦版面，并同時(shí)對(duì)照當(dāng)日出版的報(bào)紙，會(huì)發(fā)現(xiàn)頭條和要聞選擇都不盡相同――對(duì)于不同產(chǎn)品的編輯而言，他們與新京報(bào)傳媒旗下的報(bào)紙雜志編輯一樣，面對(duì)共同的內(nèi)容資源池，各自選擇適合自己平臺(tái)用戶(hù)需求的內(nèi)容，并以適合他們的方式呈現(xiàn)或推送出去。

不同產(chǎn)品的差異化，盡可能地避免了與報(bào)紙發(fā)行搶奪讀者而左右互搏的尷尬。而由于對(duì)用戶(hù)群的細(xì)分，讓我們對(duì)每個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)形象豎立和品牌推廣都有的放矢。我們的推廣目標(biāo)是清晰的：致力于擴(kuò)展在報(bào)紙發(fā)行范圍之外的更廣闊市場(chǎng)的內(nèi)容和品牌影響力，以及隨之而來(lái)的更多的讀者群。

2012年，新京報(bào)傳媒將全媒體戰(zhàn)略擴(kuò)展到包括內(nèi)容和營(yíng)銷(xiāo)的全部領(lǐng)域，致力于全媒體資源的整合運(yùn)營(yíng)并實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的雙贏。新媒體產(chǎn)品目前已經(jīng)擁有近百萬(wàn)的用戶(hù)群，意味著蛋糕在做大，而非在原來(lái)的蛋糕上做切割。相信這是一場(chǎng)比產(chǎn)品線(xiàn)建立和運(yùn)營(yíng)更為復(fù)雜也更令人興奮的戰(zhàn)斗。

新媒體產(chǎn)品上的商業(yè)價(jià)值采用何種衡量方式、銷(xiāo)售方式，是按照傳統(tǒng)媒體的方式還是按照網(wǎng)站的銷(xiāo)售方式，抑或有第三條道路？目前我們已知利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合lbs、html5等技術(shù)手段，可以實(shí)現(xiàn)更生動(dòng)的互動(dòng)廣告展示和更精準(zhǔn)的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，但新舊廣告產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之間如何整合與合作？除了廣告這種傳統(tǒng)的商業(yè)模式，是否存在其他的新媒體商業(yè)模式？

顯然，這些問(wèn)題，以及更多問(wèn)題，都還沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案。

篇6

近來(lái)，智能手機(jī)得到了長(zhǎng)足發(fā)展，不少智能手機(jī)的用戶(hù)常常把下載或壓制的視頻文件放到手機(jī)上觀(guān)看，手機(jī)視頻一族由此誕生，并迅速增長(zhǎng)，吸引了越來(lái)越多的手機(jī)用戶(hù)。而到了諾基亞推出7710之時(shí)，更憑借其獨(dú)有的掌上電視功能，將手機(jī)流媒體這個(gè)概念推向了一個(gè)。雖然需要在特定的網(wǎng)絡(luò)模式下才能使用，但是卻再次促發(fā)了廣大用戶(hù)對(duì)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)電視的迫切需求。

于是，伴隨著市場(chǎng)和智能手機(jī)這個(gè)平臺(tái)的成熟，手機(jī)流媒體播放軟件也橫空出世。目前手機(jī)上比較主流的流媒體播放軟件有三款：一款是由手機(jī)流媒體的前輩級(jí)企業(yè)開(kāi)發(fā)的流媒體播放器――FunVio；一款是由全國(guó)最大的WAP網(wǎng)站――3G門(mén)戶(hù)開(kāi)發(fā)的GGTV；另一款則是由騰訊開(kāi)發(fā)的QQ影院。下面就讓筆者用這三款軟件，和大家一起去欣賞一下手機(jī)流媒體。

情迷流媒體

在我們使用流媒體工具之前，我們應(yīng)該了解其工作的流程。在PC上，現(xiàn)有的流媒體播放軟件都帶有自己的節(jié)目單，我們需要收看什么欄目，只需點(diǎn)擊相應(yīng)的欄目單，播放器就會(huì)自動(dòng)緩沖，并進(jìn)行播放。而在手機(jī)上，這個(gè)過(guò)程要稍微復(fù)雜一些，由于受到手機(jī)瀏覽器技術(shù)限制的原因，手機(jī)端的流媒體播放器中并不包含流媒體運(yùn)營(yíng)商所提供的節(jié)目清單，而是需要通過(guò)流媒體播放器進(jìn)入相應(yīng)的流媒體運(yùn)營(yíng)商的WAP網(wǎng)頁(yè)，然后在相應(yīng)的欄目中找到自己需要的節(jié)目進(jìn)行點(diǎn)播，最后再切換到流媒體播放器過(guò)程稍顯復(fù)雜，但相信這點(diǎn)完全不會(huì)影響手機(jī)玩樂(lè)一族們對(duì)手機(jī)流媒體的興趣。

作為國(guó)內(nèi)最早運(yùn)營(yíng)手機(jī)流媒體的平臺(tái)，F(xiàn)unVio流媒體播放器在技術(shù)上具有一定的優(yōu)勢(shì)。FunVio支持所有的智能手機(jī)平臺(tái)，就連以往被眾多軟件“排擠”在外的Linux也不例外，因此稱(chēng)之為最為全面的手機(jī)流媒體播放器并不為過(guò)。

在內(nèi)容上，由于運(yùn)營(yíng)時(shí)間較早的關(guān)系，F(xiàn)unVio包含了11個(gè)電視臺(tái)的直播內(nèi)容。不過(guò)，除了央視體育頻道、鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)、東方衛(wèi)視四個(gè)比較有價(jià)值的頻道之外，其余基本上是杭州的地方電視臺(tái)節(jié)目。除了電視直播，F(xiàn)unVio平臺(tái)上擁有數(shù)量較多的電影、電視劇、動(dòng)漫等內(nèi)容，而其中的MTV視頻欄目可謂是FunVio平臺(tái)的一個(gè)特色。

在流媒體播放軟件的網(wǎng)絡(luò)連接上，F(xiàn)unVio支持CMWAP和CMNET兩種方式，不過(guò)比較遺憾的是，F(xiàn)unVio在Smartphone、UIQ以及S60部分機(jī)型上不支持CMWAP連接方式，這無(wú)疑影響到了手機(jī)玩家的使用熱情。

網(wǎng)絡(luò)連接方式

對(duì)于手機(jī)流媒體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)連接是很重要的，這不僅涉及到視頻播放的流暢程度，而且還牽扯到手機(jī)用戶(hù)所付出的費(fèi)用。在啟動(dòng)FunVio時(shí)，你可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)連接方式進(jìn)行設(shè)置，其中包括CMWAP和CM-NET兩種。熟悉GPRS上網(wǎng)的手機(jī)用戶(hù)都應(yīng)該了解，理論上CMNET的傳輸速率要稍高于CMWAP，不過(guò)，在資費(fèi)上，CMWAP則具有較大的優(yōu)勢(shì)。目前，CMWAP有包月服務(wù)（即使在沒(méi)有包月服務(wù)的地區(qū)，其費(fèi)用也相當(dāng)?shù)土?，而CMNET則沒(méi)有相應(yīng)的包月服務(wù)，且資費(fèi)也較高。因此，在使用像手機(jī)流媒體播放器這樣需要較大流量的增值服務(wù)時(shí)，玩家往往會(huì)考慮使用CMWAP的連接方式以節(jié)省資費(fèi)。

作為國(guó)內(nèi)用戶(hù)最多的免費(fèi)WAP網(wǎng)站，3G網(wǎng)站推出流媒體服務(wù)可以說(shuō)是在意料之中，而其作品――GGTV雖然運(yùn)營(yíng)的時(shí)間不長(zhǎng)，但是就其性能和受歡迎程度來(lái)說(shuō)，可以稱(chēng)之為手機(jī)流媒體播放器中的佼佼者。

在內(nèi)容上，GGTV也有直播和點(diǎn)播兩種內(nèi)容，其中直播內(nèi)容既包括了央視新聞、鳳凰衛(wèi)視等這樣強(qiáng)勢(shì)的新聞資訊類(lèi)頻道，又包括了像中央三臺(tái)、MTV音樂(lè)、湖南衛(wèi)視這樣的娛樂(lè)頻道。另外，像中央五臺(tái)、廣東體育等這樣的體育頻道以及香港地區(qū)的無(wú)線(xiàn)翡翠、亞視本港等節(jié)目也在其中。就直播節(jié)目的質(zhì)量和豐富程度來(lái)說(shuō)，GGTV對(duì)玩家還是很有吸引力的。同樣的，GGTV平臺(tái)還擁有較多的電影、電視劇和動(dòng)漫節(jié)目。

在流媒體播放軟件的網(wǎng)絡(luò)連接上，GGTV支持CMWAP和CMNET兩種方式，而且令玩家興奮的是，其支持的所有智能手機(jī)均能使用CMWAP方式連接。

流暢與清晰

眾所周知，流媒體的品質(zhì)與網(wǎng)絡(luò)速度有很大的關(guān)系，因此，為了適應(yīng)現(xiàn)有的低網(wǎng)速局面，手機(jī)流媒體播放軟件大都以犧牲視頻清晰質(zhì)量為代價(jià)來(lái)達(dá)到播放流暢的要求。但是，并不是所有的節(jié)目?jī)?nèi)容都需要降低畫(huà)面質(zhì)量的，就內(nèi)容而言，只有像新聞、體育這樣的節(jié)目才真正需要保證播放的流暢程度，而對(duì)于非直播性節(jié)目來(lái)說(shuō)，只要用戶(hù)在播放前讓播放器緩沖時(shí)間稍長(zhǎng)一些，那么就同樣可以看到清晰的視頻內(nèi)容，并且依然流暢。尤其是對(duì)于動(dòng)畫(huà)片而言，其每秒播放的幀數(shù)低于普通電影，因此在動(dòng)畫(huà)片上同時(shí)享受清晰高質(zhì)的畫(huà)面和流暢的播放并不矛盾，所以，GGTV采用“流暢版”和“清晰版”這兩種播放模式供用戶(hù)選擇是十分值得稱(chēng)道的。

與前面兩種手機(jī)流媒體播放軟件相比，QQ影院似乎少了很多特色，尤其是其沒(méi)有直播節(jié)目更是有些相形見(jiàn)絀，不過(guò)在視頻內(nèi)容上，QQ影院還是具有自己的優(yōu)勢(shì)的，這就是數(shù)量龐大的各種電影、電視劇和動(dòng)畫(huà)片。進(jìn)入QQ影院的WAP頁(yè)面，各種大片和熱門(mén)電視劇就撲面而來(lái)，內(nèi)容分類(lèi)之廣、速度更新之快，都是其他兩個(gè)流媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的點(diǎn)播內(nèi)容所不能相比的，從而也奠定了QQ影院所擁有的用戶(hù)群體。

如何選擇？

介紹了三款流媒體播放軟件之后，或許你還不是很清楚自己需要哪一款，如果是這樣，那么就請(qǐng)聽(tīng)聽(tīng)編輯的建議：對(duì)于大多數(shù)玩家來(lái)說(shuō)，使用3G門(mén)戶(hù)網(wǎng)的GGTV就足矣了，其出色的功能和優(yōu)秀的內(nèi)容可以滿(mǎn)足絕大多數(shù)用戶(hù)的需求。而從使用的智能手機(jī)平臺(tái)來(lái)選擇，對(duì)于使用UIQ和Linux操作系統(tǒng)的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，編輯推薦使用FunVio，PPC用戶(hù)同樣可以根據(jù)自己所需要的節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)考慮使用FunVio。

編輯認(rèn)為手機(jī)上只有一款流媒體軟件是不夠用的，從流媒體內(nèi)容重合的角度來(lái)考慮，最佳的選擇方式是使用GGTV+QQ影院的方式，這樣就電視、電影兩不誤了。

篇7

關(guān)鍵詞：手機(jī)報(bào) 3G時(shí)代 發(fā)展前景

引言

手機(jī)報(bào)（Mobile Newspaper）是依托手機(jī)媒介，由報(bào)紙、移動(dòng)通信商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商聯(lián)手搭建的信息傳播平臺(tái)?？镂牟ㄖ妒謾C(jī)媒體概論》中把手機(jī)報(bào)定義為：“一種將紙質(zhì)報(bào)紙的新聞內(nèi)容，通過(guò)移動(dòng)通信技術(shù)平臺(tái)傳播，使用戶(hù)能通過(guò)手機(jī)閱讀到報(bào)紙內(nèi)容的信息傳播業(yè)務(wù)。”目前手機(jī)報(bào)大致分為兩類(lèi)：一是彩信手機(jī)報(bào)，二是WAP、I-mode和3G網(wǎng)站類(lèi)型。國(guó)內(nèi)目前已開(kāi)通服務(wù)的手機(jī)報(bào)主要采用的是彩信模式。

3G（Third Generation）是第三代移動(dòng)通信系統(tǒng)。3G采用智能信號(hào)處理技術(shù)，實(shí)現(xiàn)基于話(huà)音業(yè)務(wù)為主的多媒體數(shù)據(jù)通信，并將具有更強(qiáng)的多媒體業(yè)務(wù)服務(wù)能力和極大的通信容量。3G標(biāo)準(zhǔn)主要有CDMA2000、WCDMA、TD-SCDMA、WIMAX，而TD-SCDMA則是由中國(guó)大唐移動(dòng)主導(dǎo)開(kāi)發(fā)的具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的3G標(biāo)準(zhǔn)。

基于3G技術(shù)的手機(jī)報(bào)將是WAP版的延續(xù)與提升，將成為網(wǎng)絡(luò)媒體的重要組成部分。屆時(shí)手機(jī)報(bào)將很難保持為原有意義上的“報(bào)”，手機(jī)報(bào)的概念也將會(huì)隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步而不斷地改變。

手機(jī)報(bào)的現(xiàn)狀及其困境

我國(guó)手機(jī)報(bào)出現(xiàn)于2004年中國(guó)移動(dòng)推出彩信技術(shù)之后。2004年7月18日《中國(guó)婦女報(bào)》第一個(gè)推出了《中國(guó)婦女報(bào)?彩信版》，它標(biāo)志著中國(guó)手機(jī)報(bào)的正式誕生。之后，報(bào)紙媒體和移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商合作不斷推出各種手機(jī)報(bào)形式。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2008年底，全國(guó)報(bào)業(yè)整體（包括中央大報(bào)、都市報(bào)、行業(yè)報(bào)乃至地市級(jí)報(bào)社）已推出手機(jī)報(bào)約1500種。手機(jī)報(bào)的發(fā)展呈現(xiàn)出“井噴”之勢(shì)。目前手機(jī)報(bào)具有以下特點(diǎn)：

個(gè)性化服務(wù)。手機(jī)報(bào)根據(jù)用戶(hù)所定制的內(nèi)容進(jìn)行發(fā)送，在不同的時(shí)間段內(nèi)為用戶(hù)送上快速、精練的新聞信息。

互動(dòng)性強(qiáng)。手機(jī)報(bào)的用戶(hù)可以通過(guò)短信等方式實(shí)現(xiàn)與手機(jī)報(bào)編輯的有效互動(dòng)，通過(guò)互動(dòng)反饋，每位用戶(hù)可以實(shí)現(xiàn)新聞定制，手機(jī)報(bào)的編輯可以將用戶(hù)最需要看到的新聞發(fā)送過(guò)來(lái)，真正體現(xiàn)了傳播的人性化和個(gè)性化。

信息的傳播與接收更迅捷。手機(jī)作為手機(jī)報(bào)的載體，具有小巧、便捷的特點(diǎn)，用戶(hù)可以隨身攜帶，打破了在固定時(shí)間、固定地點(diǎn)接收新聞信息的局限，與傳統(tǒng)報(bào)紙相比省去了印發(fā)環(huán)節(jié)，大大節(jié)省了接觸媒介的時(shí)間，手機(jī)報(bào)的受眾成為真正的“動(dòng)眾”。

多媒體傳播成為可能。手機(jī)報(bào)的傳播不僅僅以文字短信的形式出現(xiàn)，圖片、文字、聲音、動(dòng)畫(huà)將綜合出現(xiàn)在手機(jī)報(bào)當(dāng)中，手機(jī)報(bào)呈現(xiàn)出多媒體化的趨勢(shì)，受眾的視聽(tīng)感官被充分調(diào)動(dòng)。

手機(jī)報(bào)從誕生至今，已經(jīng)從最開(kāi)始的文字短信新聞提醒形式，逐步演變到后來(lái)的彩信手機(jī)報(bào)和WAP手機(jī)報(bào)，從形式和內(nèi)容上都有巨大的改觀(guān)，手機(jī)報(bào)的內(nèi)容提供商與運(yùn)營(yíng)商之間的合作也已經(jīng)日漸成熟。然而，手機(jī)報(bào)在這些年的發(fā)展之中也暴露出不少問(wèn)題。其發(fā)展受到了諸多因素的影響。

阻礙手機(jī)報(bào)發(fā)展的因素較為分散，主要原因一方面是與傳統(tǒng)報(bào)紙業(yè)務(wù)之間的使用習(xí)慣差異，如不方便閱讀、內(nèi)容太少等；另一方面是對(duì)客觀(guān)條件的不成熟，如手機(jī)不支持、不知如何定制、對(duì)手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)的熟知度較低等。

目前手機(jī)報(bào)所存在的問(wèn)題主要有以下幾點(diǎn)：

手機(jī)報(bào)內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。目前手機(jī)報(bào)缺乏自己健全的采編體系和運(yùn)作管理體系以及專(zhuān)業(yè)的媒體從業(yè)隊(duì)伍等，其現(xiàn)有的有關(guān)媒體業(yè)務(wù)所有運(yùn)作，包括新聞來(lái)源都是依附于傳統(tǒng)媒體或者互聯(lián)網(wǎng)，比如說(shuō)現(xiàn)有的手機(jī)報(bào)大多是把報(bào)紙內(nèi)容直接翻版到用戶(hù)的手機(jī)上。在“內(nèi)容為王”的時(shí)代，產(chǎn)品內(nèi)容的同質(zhì)化以及無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)者的多種需求將會(huì)降低手機(jī)報(bào)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

產(chǎn)品悖論。手機(jī)作為人際交往的基本通信工具，一般意義上回避大眾傳播公開(kāi)性和廣泛性。手機(jī)報(bào)用戶(hù)可以根據(jù)需要訂閱新聞，也可以隨意取消訂閱，這在某種程度上就是為了滿(mǎn)足人們可自主選擇信息的心理需求。然而手機(jī)報(bào)為人們提供的是大眾傳播的產(chǎn)品，在它提供的產(chǎn)品中勢(shì)必會(huì)體現(xiàn)出大眾傳播的特性。為訂閱新聞，手機(jī)用戶(hù)的號(hào)碼將被傳送到無(wú)線(xiàn)信息平臺(tái)，那么用戶(hù)的個(gè)人隱蔽性會(huì)遭到破壞，他一樣要被公開(kāi)地置于大眾傳播的網(wǎng)絡(luò)之下。這樣一旦傳播者為搭售新聞而大量發(fā)送其他信息，手機(jī)報(bào)的訂閱者將無(wú)法防范。在今后的發(fā)展中，如果手機(jī)報(bào)過(guò)分強(qiáng)調(diào)其大眾傳播的效應(yīng)，或?yàn)檫_(dá)到報(bào)紙大眾傳播的目的，則勢(shì)必與手機(jī)人際溝通隱私性的功能沖突。

有效受眾并不穩(wěn)定。手機(jī)報(bào)的使用人群主要集中在國(guó)家企事業(yè)機(jī)關(guān)、大中企業(yè)以及私企商務(wù)人士，這類(lèi)人群具有較高的消費(fèi)能力，因此通過(guò)其他媒介獲取信息資源的機(jī)會(huì)要大得多，能否長(zhǎng)期堅(jiān)持使用手機(jī)報(bào)還是個(gè)未知數(shù)。電腦無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)功能和手機(jī)無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)功能的興起，會(huì)分流走這部分消費(fèi)人群。能否將這些消費(fèi)人群鎖定下來(lái)，將事關(guān)手機(jī)報(bào)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

技術(shù)瓶頸影響閱讀。手機(jī)屏幕本身大小有限，人們習(xí)慣于寬屏和瀏覽式閱讀，而對(duì)狹窄視覺(jué)范圍內(nèi)的頻繁翻頁(yè)閱讀卻不太適應(yīng)，由于彩信本身的容量只有50K，除去文字所占的大量空間，手機(jī)報(bào)中的圖片就不得不經(jīng)過(guò)壓縮，所以清晰度大減，影響閱讀的效果。

盈利模式不完善。目前手機(jī)報(bào)的盈利模式相對(duì)單一，要么由運(yùn)營(yíng)商通過(guò)定制獲得收入，要么由報(bào)社自己投資。其實(shí)手機(jī)報(bào)的盈利模式可以是內(nèi)容定制收費(fèi)或“內(nèi)容定制收費(fèi)＋廣告收入”。不管是哪種收費(fèi)模式，手機(jī)報(bào)內(nèi)容及廣告主題一定要做到高精確、強(qiáng)細(xì)化到每個(gè)用戶(hù)的需求信息。比如一個(gè)體育賽事，感興趣的男性用戶(hù)肯定愿意為體育新聞相關(guān)信息付費(fèi)，也不會(huì)反感與運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品相關(guān)的廣告。另外，手機(jī)報(bào)目前主要采用的是依靠用戶(hù)訂閱收費(fèi)為主，訂費(fèi)過(guò)高也讓不少有意者望而卻步。

廣告形式的選擇問(wèn)題。作為起源于個(gè)人通信工具的手機(jī)媒體，本能地排斥廣告侵襲。手機(jī)廣告投放形式包括強(qiáng)迫型和選擇型。若采用強(qiáng)迫型，手機(jī)報(bào)訂閱者為方便自由檢索新聞的本意將會(huì)被大打折扣，手機(jī)的隱私空間也會(huì)受到侵?jǐn)_。如果采用選擇型接受廣告和訂閱廣告，手機(jī)報(bào)用戶(hù)是否愿意支付訂費(fèi)將是個(gè)疑問(wèn)。手機(jī)媒體的廣告業(yè)務(wù)由于剛剛興起，還缺乏相對(duì)成熟的監(jiān)管機(jī)制和配套服務(wù)。

3G將成手機(jī)報(bào)發(fā)展的助推劑

聽(tīng)說(shuō)過(guò)3G的用戶(hù)數(shù)量占手機(jī)用戶(hù)的64.5%，總規(guī)模達(dá)到3.47億人。在聽(tīng)說(shuō)過(guò)3G的用戶(hù)中，有一部分已經(jīng)成為3G產(chǎn)品和服務(wù)的用戶(hù)，也有一部分正計(jì)劃使用3G的服務(wù)。可以說(shuō)3G技術(shù)替代2.5G和2G將是大勢(shì)所趨，手機(jī)作為媒體所擁有的7億多的龐大潛在用戶(hù)群，超過(guò)包括網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的任何一種媒體，因此誰(shuí)在這一市場(chǎng)率先搶得先機(jī)誰(shuí)就能在3G時(shí)代的流媒體業(yè)務(wù)上擁有更多的話(huà)語(yǔ)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。手機(jī)報(bào)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)愈演愈烈，無(wú)論是報(bào)業(yè)還是運(yùn)營(yíng)商都計(jì)劃利用手機(jī)報(bào)“跑馬圈地”，讓3G業(yè)務(wù)先行從而牢牢“圈”住用戶(hù)。

3G為手機(jī)報(bào)的成熟奠定技術(shù)基礎(chǔ)。3G的主要特性有三個(gè)：一是可以使用同一部手機(jī)實(shí)現(xiàn)全球漫游，使任何時(shí)間、任意地點(diǎn)、任何人之間的交流成為可能。二是具有高速傳輸速率，在靜止或步行情況下，數(shù)據(jù)傳輸速率能達(dá)到2Mbps。在車(chē)速情況下，數(shù)據(jù)傳輸速率能達(dá)到384Kbps。三是能夠提供各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的通信服務(wù)。3G除了能提供高質(zhì)量的語(yǔ)音通話(huà)外，更重要的優(yōu)勢(shì)在于具有高速的無(wú)線(xiàn)數(shù)據(jù)信道，能傳送大容量的影像傳輸流量，能實(shí)現(xiàn)高速率的可視通話(huà)、視頻監(jiān)控、高速上網(wǎng)等功能。

3G引領(lǐng)手機(jī)媒體新航向。隨著3G時(shí)代的來(lái)臨，手機(jī)媒體的外延將得到全面擴(kuò)展，突破目前文字加圖片的表現(xiàn)形式，成為集視頻、音頻、圖片、文字、動(dòng)漫等多媒體于一體的數(shù)字媒體，手機(jī)報(bào)的內(nèi)容吸引力和表現(xiàn)力將得到極大的增強(qiáng)。手機(jī)媒體的業(yè)務(wù)形態(tài)將更加豐富多樣，產(chǎn)業(yè)合作將更加成熟，盈利模式將趨于多元化，手機(jī)媒體尤其是手機(jī)報(bào)的用戶(hù)規(guī)模也將隨之增長(zhǎng)。

手機(jī)報(bào)、WAP網(wǎng)站都屬于手機(jī)媒體的過(guò)渡形態(tài)，未來(lái)手機(jī)媒體必將以網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)有框架為基礎(chǔ)來(lái)發(fā)展。無(wú)論是手機(jī)報(bào)、WAP網(wǎng)站還是CMMB提供的信息依然具有標(biāo)準(zhǔn)化、定制化的需求，這也注定這些形態(tài)只是手機(jī)媒體的過(guò)渡形態(tài)。未來(lái)手機(jī)媒體必然以巨型的娛樂(lè)信息平臺(tái)為基礎(chǔ)并利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，以讀者需求為導(dǎo)向?yàn)樽x者提供個(gè)性化、定制化的信息，并在此基礎(chǔ)上實(shí)行分層娛樂(lè)信息收費(fèi)。

3G促使手機(jī)報(bào)逐步成熟完善。首先，3G手機(jī)作為3G時(shí)代手機(jī)報(bào)的載體將出現(xiàn)一些新的特點(diǎn)，在芯片速度、內(nèi)存、屏幕、電池等方面將有很大的提升，高速度、多媒體、個(gè)性化的優(yōu)勢(shì)將盡顯，而且隨著價(jià)格的不斷下降，手機(jī)報(bào)的終端限制將大大削弱。手機(jī)報(bào)將真正成為以手機(jī)等移動(dòng)終端為載體，將各類(lèi)信息資訊傳遞給用戶(hù)的一種媒體。

其次，3G時(shí)代的到來(lái)將促使手機(jī)報(bào)信息內(nèi)容同質(zhì)化、創(chuàng)新性不足的問(wèn)題得以解決。在3G時(shí)代，運(yùn)營(yíng)商將從傳統(tǒng)的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商向多媒體電信運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商和綜合性信息服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變。運(yùn)營(yíng)商將介入內(nèi)容服務(wù)業(yè)，走向“媒體化”。運(yùn)營(yíng)商通過(guò)加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的指導(dǎo)作用，增強(qiáng)和內(nèi)容提供商的互動(dòng)，成為內(nèi)容提供商和用戶(hù)的橋梁，使得內(nèi)容提供商能夠設(shè)計(jì)出有針對(duì)性、目標(biāo)精確的內(nèi)容。

最后，手機(jī)報(bào)的盈利模式也將隨著3G時(shí)代的到來(lái)有所改變。3G時(shí)代之前，手機(jī)報(bào)的發(fā)展主要依靠的是短信與彩信，目前建立在短信技術(shù)之上的手機(jī)報(bào)其實(shí)是一種過(guò)渡性產(chǎn)品。在3G手機(jī)逐步普及，手機(jī)成為互聯(lián)網(wǎng)的新終端，手機(jī)媒體真正成為網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸之后，手機(jī)廣告成為一種新型的網(wǎng)絡(luò)廣告，手機(jī)報(bào)的盈利模式才能真正從依靠用戶(hù)訂閱收費(fèi)模式轉(zhuǎn)移到依靠廣告收費(fèi)的模式。手機(jī)報(bào)作為多媒體聯(lián)合運(yùn)作的新增業(yè)務(wù)部分，因其發(fā)揮了多媒體協(xié)同效應(yīng)，使得媒體資源的運(yùn)用呈現(xiàn)多元化。同樣的信息通過(guò)不同的形式，包裝成適合不同傳播媒介的產(chǎn)品，擴(kuò)大了市場(chǎng)，以相對(duì)節(jié)省的成本獲取較大的經(jīng)濟(jì)收益。

結(jié)語(yǔ)

手機(jī)報(bào)與其說(shuō)是紙質(zhì)媒體內(nèi)容的數(shù)字化、手機(jī)化的產(chǎn)物，倒不如說(shuō)是傳統(tǒng)媒體與新興媒體聯(lián)姻的結(jié)晶。目前手機(jī)報(bào)多是傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙的手機(jī)版或是彩信版，等到3G手機(jī)普及之后，手機(jī)報(bào)讀者完全可以通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)，便捷地瀏覽網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)媒體。目前的各類(lèi)形式的手機(jī)報(bào)只是一個(gè)階段性、過(guò)渡性的產(chǎn)物，只是手機(jī)報(bào)的一種初始狀態(tài)而非最終狀態(tài)。手機(jī)報(bào)不會(huì)僅僅作為傳統(tǒng)紙媒的延伸而一直存在下去，3G時(shí)代的來(lái)臨將使得手機(jī)報(bào)走向多媒體化、個(gè)性化、便捷化，3G時(shí)代將很有可能成為手機(jī)報(bào)轉(zhuǎn)型的關(guān)節(jié)點(diǎn)。（本文為黃岡師范學(xué)院大學(xué)生科研基金項(xiàng)目）

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篇8

關(guān)鍵詞 手機(jī)報(bào) 困境 對(duì)策

中圖分類(lèi)號(hào)G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A

On the Puzzle Faced with the Handset Newspaper and the Countermeasures Concerned

Wang Xuelian Wang Lei

(Department of Journalism and Foreign Language,Wuhan Institute of Physical Education,Wuhan 430079;

Department of Journalism and Foreign Language,Wuhan Institute of Physical Education,Wuhan 430079)

AbstractThis article begins with our country handset newspaper present development situation, and analyzes the handset newspaper's difficult position profession policy, profit pattern, content localization and marketing way faced, and analyzed the reasom ofthese difficult positions, and proposes the countermeasure.

Key wordshandset newspaper puzzle countermeasure

一、手機(jī)報(bào)的發(fā)展現(xiàn)狀和面臨的現(xiàn)實(shí)困境

自2004年7月，《中國(guó)婦女報(bào)》推出全國(guó)第一家手機(jī)報(bào)開(kāi)始，全國(guó)各地陸續(xù)推出了手機(jī)報(bào)，用戶(hù)訂閱手機(jī)報(bào)的費(fèi)用無(wú)需專(zhuān)門(mén)到有關(guān)機(jī)構(gòu)去支付，只需通過(guò)手機(jī)發(fā)送短信即可。因此，手機(jī)報(bào)有著明顯的渠道優(yōu)勢(shì)，2004年以后迅速發(fā)展起來(lái)。目前，影響力比較大的全國(guó)性手機(jī)報(bào)有《人民日?qǐng)?bào)手機(jī)報(bào)》、《新華手機(jī)報(bào)》，地方手機(jī)報(bào)有《浙江手機(jī)報(bào)》、《華西手機(jī)報(bào)》、《齊魯手機(jī)報(bào)》、《湖南手機(jī)報(bào)》、《廣西手機(jī)報(bào)》等。此外，各地方版報(bào)紙的手機(jī)報(bào)升級(jí)到7000號(hào)平臺(tái)，開(kāi)始面向全國(guó)手機(jī)用戶(hù)發(fā)行，外省的讀者們也可以通過(guò)手機(jī)來(lái)閱讀當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙。比如從2007年3月底開(kāi)始，揚(yáng)子晚報(bào)手機(jī)報(bào)升級(jí)到7000號(hào)平臺(tái)面向全國(guó)手機(jī)用戶(hù)發(fā)行，據(jù)稱(chēng)在試推廣期間，已有近1萬(wàn)名來(lái)自上海、安徽、山東、北京等省市用戶(hù)訂閱了揚(yáng)子晚報(bào)手機(jī)報(bào)。

2007年，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通都把手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)作為重點(diǎn)業(yè)務(wù)來(lái)發(fā)展，表面看來(lái)手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)發(fā)展很快，但此項(xiàng)業(yè)務(wù)尚處在市場(chǎng)導(dǎo)入階段，還存在很多的問(wèn)題需要解決。由于技術(shù)上存在瓶頸，特別是盈利模式的限制，加上受眾需求的多樣化，使手機(jī)報(bào)，在發(fā)展過(guò)程中也面臨了許多困境。

1.政策問(wèn)題

手機(jī)報(bào)面臨的首要問(wèn)題是上游環(huán)節(jié)完全掌握在無(wú)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)商手里，無(wú)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)商的政策決定了手機(jī)報(bào)的價(jià)格及發(fā)行是否通暢?！斑\(yùn)營(yíng)商究竟有多大的誠(chéng)意和興趣來(lái)跟我們這些傳統(tǒng)媒體一塊分享手機(jī)傳媒的蛋糕，從我個(gè)人的判斷而言，目前形勢(shì)不是特別樂(lè)觀(guān)。”中國(guó)婦女報(bào)手機(jī)報(bào)主編姚鵬說(shuō)：“在手機(jī)報(bào)方面，中國(guó)婦女報(bào)雖然是第一個(gè)吃螃蟹的，但是坦率地說(shuō)，幾年下來(lái)，這只螃蟹還沒(méi)有吃出味道?！蹦壳?，手機(jī)報(bào)的上游環(huán)節(jié)完全掌握在運(yùn)營(yíng)商手中，手機(jī)媒體存在的關(guān)鍵問(wèn)題不是技術(shù)，而是政策問(wèn)題。

手機(jī)報(bào)發(fā)展過(guò)程中，要解決的第一個(gè)問(wèn)題就是手機(jī)媒體與無(wú)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)商之間的關(guān)系問(wèn)題，因?yàn)槭謾C(jī)報(bào)的發(fā)行渠道掌握在運(yùn)營(yíng)商的手里，無(wú)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)商的政策決定了手機(jī)報(bào)的價(jià)格、發(fā)行是否通暢，也就是說(shuō)你的生死大權(quán)完全被人家所操控。而目前的手機(jī)報(bào)，無(wú)論是彩信還是WAP，只不過(guò)是運(yùn)營(yíng)商的增值服務(wù)項(xiàng)目而已。運(yùn)營(yíng)商決定了手機(jī)報(bào)成本居高不下，不能被更多的用戶(hù)接受。

只有在能夠?qū)κ謾C(jī)媒體的內(nèi)容、發(fā)行，以及盈利模式，都有一個(gè)比較充分的操控前提下，才是報(bào)業(yè)滿(mǎn)意的手機(jī)媒體形式。一個(gè)新媒體的命運(yùn)如果控制在移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商手里，控制在一個(gè)具有壟斷地位的企業(yè)里面，這個(gè)前景很不好，手機(jī)報(bào)的盈利模式也就無(wú)從談起。需要政府行業(yè)管理部門(mén)做更多的協(xié)調(diào)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)、關(guān)聯(lián)行業(yè)的工作。

2.盈利模式的問(wèn)題

眾所周知，廣告收入是我國(guó)傳統(tǒng)媒體的主要利潤(rùn)來(lái)源。而手機(jī)短信、彩信和手機(jī)上網(wǎng)等無(wú)線(xiàn)增值業(yè)務(wù)從一開(kāi)始就是收費(fèi)項(xiàng)目，付費(fèi)使用無(wú)線(xiàn)增值業(yè)務(wù)也已形成習(xí)慣。但正因?yàn)橛啈?hù)付了費(fèi)，他對(duì)未經(jīng)其許可強(qiáng)行推銷(xiāo)給他的任何東西都表現(xiàn)出極大的抗拒。從現(xiàn)狀看,手機(jī)報(bào)的廣告營(yíng)銷(xiāo)和廣告收入還只是一個(gè)理論構(gòu)想。從電信營(yíng)運(yùn)商方面講，在手機(jī)中做廣告是明令禁止的，這在合同中有明確約定，如發(fā)現(xiàn)可馬上中斷業(yè)務(wù)并給予處罰，用戶(hù)也可以投訴。從手機(jī)報(bào)訂戶(hù)方面講，一般不愿意接受廣告，如果收到了廣告，或是退訂，或是投訴，電信營(yíng)運(yùn)商對(duì)投訴都很重視，對(duì)投訴業(yè)務(wù)的處罰也是很重的。而從廣告商或是廣告業(yè)主方面講，一是對(duì)手機(jī)報(bào)有個(gè)認(rèn)識(shí)和接受的過(guò)程，對(duì)手機(jī)報(bào)的廣告?zhèn)鞑バЧ狈φJ(rèn)識(shí)和評(píng)估；二是目前手機(jī)報(bào)缺乏一個(gè)穩(wěn)定的、合法的、有吸引力的廣告營(yíng)銷(xiāo)的平臺(tái)。①這三方面的因素，導(dǎo)致了目前手機(jī)報(bào)的廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)只能是停留在理論階段，很難付諸實(shí)踐。

3.內(nèi)容同質(zhì)化的問(wèn)題

目前手機(jī)報(bào)最大的弱點(diǎn)是沒(méi)有自己的原創(chuàng)內(nèi)容，其媒體業(yè)務(wù)、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、新聞來(lái)源主要依附于傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)。“內(nèi)容同質(zhì)化”也將成為手機(jī)報(bào)未來(lái)發(fā)展的死穴。值得關(guān)注的是，目前各家報(bào)社在內(nèi)容制作上已經(jīng)開(kāi)始尋求突破，向分眾化的需求方向發(fā)展，如設(shè)置了“綜合”、“新聞”、“財(cái)經(jīng)”、“體育”等多個(gè)欄目。但這樣做還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，手機(jī)報(bào)的信息模式應(yīng)該是基于多媒體的，除包含傳統(tǒng)報(bào)紙的文字、圖片等基本形式的信息外，還應(yīng)該向集音頻、視頻、游戲、娛樂(lè)、互動(dòng)等多媒體形式的內(nèi)容方向發(fā)展。另外，由于用戶(hù)和渠道資源都掌控在移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商手中，各報(bào)社與用戶(hù)之間存在著一定的溝通障礙，不能夠充分的挖掘用戶(hù)需求，這在一定程度上也影響了手機(jī)報(bào)的分眾化發(fā)展。

4.缺乏有效的營(yíng)銷(xiāo)手段

從手機(jī)報(bào)的營(yíng)運(yùn)實(shí)踐看，影響手機(jī)報(bào)的幾大關(guān)鍵因素分別是有吸引力的內(nèi)容、穩(wěn)定的技術(shù)和通道、符合無(wú)線(xiàn)增值業(yè)務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)方式。

從目前國(guó)內(nèi)的實(shí)際情況來(lái)看，電信運(yùn)營(yíng)商對(duì)于手機(jī)報(bào)的發(fā)展起到了決定性的作用，這不僅是因?yàn)槭謾C(jī)報(bào)訂閱費(fèi)中的一部分要交給電信運(yùn)營(yíng)商，更為重要的是，電信運(yùn)營(yíng)商可以通過(guò)舉辦一系列的資費(fèi)優(yōu)惠，吸引更多潛在的用戶(hù)訂閱手機(jī)報(bào)。

在手機(jī)報(bào)三方(或兩方)的利益共同體中，擁有壟斷性渠道資源優(yōu)勢(shì)的電信運(yùn)營(yíng)商是居于主導(dǎo)地位的。因?yàn)樽鳛閮?nèi)容提供商的媒體和作為服務(wù)提供商的技術(shù)支撐公司，都不是不可替代的，只有擁有壟斷性渠道資源優(yōu)勢(shì)的電信運(yùn)營(yíng)商，才是不可替代的。然而，手機(jī)報(bào)的無(wú)線(xiàn)增值服務(wù)收入，對(duì)于無(wú)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)顯得微不足道，因此手機(jī)報(bào)的營(yíng)銷(xiāo)也處于不被重視的地位。

三、對(duì)策

1.媒體要加強(qiáng)與電信運(yùn)營(yíng)商的合作

從目前成熟經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，與運(yùn)營(yíng)商的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手無(wú)疑是手機(jī)報(bào)在發(fā)展初期最為重要的手段之一。

在海外市場(chǎng)上，許多手機(jī)報(bào)都是通過(guò)借助運(yùn)營(yíng)商來(lái)增強(qiáng)自己的實(shí)力。在日本報(bào)業(yè)走下坡路之時(shí)，《朝日新聞》、《日本經(jīng)濟(jì)新聞》等紛紛向日本頂級(jí)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商N(yùn)TTDoCoMo伸來(lái)了“橄欖枝”，NTT的手機(jī)用戶(hù)只要交納一定的信息費(fèi)用，就可以每天通過(guò)手機(jī)上的菜單選擇閱讀《日本經(jīng)濟(jì)新聞》、《朝日新聞》等報(bào)紙的內(nèi)容。

手機(jī)報(bào)的營(yíng)運(yùn)模式，是由媒體提供內(nèi)容、電信運(yùn)營(yíng)商提供渠道、電信服務(wù)商提供技術(shù)支撐的三位一體的模式，是一個(gè)依托手機(jī)這個(gè)通訊終端整合各方資源、謀求市場(chǎng)收益的利益共同體。在這種“統(tǒng)一戰(zhàn)線(xiàn)”中，如何既堅(jiān)持各自的原則立場(chǎng)，又尊重合作各方觀(guān)點(diǎn)、意見(jiàn)和運(yùn)作習(xí)慣，就成為維持手機(jī)報(bào)這個(gè)合成系統(tǒng)良性運(yùn)轉(zhuǎn)的重中之重?！白鍪謾C(jī)報(bào)其實(shí)首先是做公共關(guān)系”。華西手機(jī)報(bào)與自己的戰(zhàn)略合作伙伴四川移動(dòng)經(jīng)過(guò)碰撞、磨合，建立了相對(duì)高效的運(yùn)作機(jī)制，得到了合作伙伴的理解、尊重，最大限度獲得了通信政策和營(yíng)銷(xiāo)手段方面的支持，有效地促進(jìn)了華西手機(jī)報(bào)的經(jīng)營(yíng)。②

2.結(jié)合實(shí)際，選擇盈利模式

從手機(jī)報(bào)的范圍來(lái)劃分，可分為全國(guó)手機(jī)報(bào)和地方手機(jī)報(bào)。全國(guó)手機(jī)報(bào)參與者由報(bào)社、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和SP共同組成，地方手機(jī)報(bào)主要參與者是報(bào)社和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，雙方直接合作。無(wú)論哪種方式，收入來(lái)源主要為每月5到15元不等的包月費(fèi)和WAP網(wǎng)站瀏覽費(fèi)。在盈利手段上與傳統(tǒng)的報(bào)紙相比，缺乏廣告的盈利方式。有研究文章指出，手機(jī)報(bào)可以通過(guò)企業(yè)冠名欄目、大型企業(yè)點(diǎn)播、分類(lèi)信息服務(wù)等方式開(kāi)展廣告經(jīng)營(yíng)。即通過(guò)企業(yè)冠名或者點(diǎn)播的方式，讓手機(jī)報(bào)用戶(hù)免費(fèi)獲得新聞內(nèi)容，這部分訂閱費(fèi)用由廣告業(yè)主支付，就是“免費(fèi)+廣告”的模式。另外一種模式，即目前手機(jī)報(bào)的運(yùn)營(yíng)模式，即“訂閱費(fèi)+無(wú)廣告”的模式。

反觀(guān)手機(jī)報(bào)的發(fā)行，由于是順價(jià)發(fā)行，決定了隨著發(fā)行量的增加手機(jī)報(bào)的收入也增加，而且由于手機(jī)報(bào)的成本支出相對(duì)固定，發(fā)行量越大對(duì)利潤(rùn)的貢獻(xiàn)越大。

3.在內(nèi)容方面，要細(xì)分受眾，注重信息的有效性

手機(jī)報(bào)首先應(yīng)該對(duì)于自己有一個(gè)明確的定位，特別是對(duì)于自己用戶(hù)的定位。常州手機(jī)報(bào)對(duì)五千多位讀者進(jìn)行調(diào)查，86%讀者年齡在35歲以下；男性讀者明顯高于女性，占76%；浙江手機(jī)報(bào)受眾總共已近10萬(wàn)，大多為城市白領(lǐng)、公務(wù)員、中小創(chuàng)業(yè)者、企事業(yè)管理人員和其他知識(shí)分子等，其中80%以上為男性。③總體來(lái)看，目前手機(jī)報(bào)讀者大多為男性，年齡在25～45歲的比例最高，這就使得手機(jī)報(bào)在自己的內(nèi)容定位上有所偏重。

信息內(nèi)容要量身定制。中國(guó)移動(dòng)廣西公司在對(duì)手機(jī)報(bào)客戶(hù)的回訪(fǎng)中發(fā)現(xiàn)，客戶(hù)渴望更貼身、更細(xì)致的信息服務(wù)。對(duì)此，《廣西手機(jī)報(bào)》正計(jì)劃細(xì)分受眾，開(kāi)發(fā)地市版和有關(guān)影視娛樂(lè)、房產(chǎn)、汽車(chē)、飲食等專(zhuān)版。在條件成熟的情況下，由合作媒體派出記者自主采訪(fǎng)，以掌握和即時(shí)發(fā)送第一手的信息。

從海外市場(chǎng)的情況來(lái)看，以人為本也成為衡量手機(jī)報(bào)好壞的主要標(biāo)準(zhǔn)。挪威電信和數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商Telenor的有關(guān)人士表示，現(xiàn)在的問(wèn)題不在于能否賺錢(qián)，而在于能否為讀者提供足夠好的新聞，我們必須保證手機(jī)報(bào)用戶(hù)認(rèn)為值得為收到的信息支付費(fèi)用。他們提出的一個(gè)方案是“主動(dòng)與被動(dòng)的結(jié)合”：主動(dòng)――報(bào)紙將每天的標(biāo)題新聞打包，然后以極低廉的價(jià)格（甚至完全免費(fèi)）提供給手機(jī)報(bào)的用戶(hù)；被動(dòng)―――讀者對(duì)某一條新聞感興趣，為之支付費(fèi)用，獲得詳細(xì)報(bào)道。

4.注重手機(jī)報(bào)與報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)共贏

湖南出版投資控股集團(tuán)有限公司副董事長(zhǎng)、常務(wù)副總經(jīng)理、瀟湘晨報(bào)社社長(zhǎng)、紅網(wǎng)董事長(zhǎng)龔曙光認(rèn)為，“現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體還是可以多贏的，”他指出：紅網(wǎng)是2005年的10月份正式并購(gòu)過(guò)來(lái)，到2007年元月份，獨(dú)立IP從9萬(wàn)到40萬(wàn)，收入從1200萬(wàn)到2000萬(wàn)；與此同時(shí)，瀟湘晨報(bào)的增長(zhǎng)率也在兩位數(shù)以上?！俺繄?bào)增長(zhǎng)中有相當(dāng)一部分就來(lái)自于和紅網(wǎng)的互動(dòng)”比如，2007年五、六月份，紅網(wǎng)舉辦了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)“漂亮寶貝”的評(píng)選活動(dòng)，瀟湘晨報(bào)是協(xié)辦媒體，“美容美發(fā)對(duì)我們平面媒體是沒(méi)有廣告的，但是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)做這一個(gè)活動(dòng)，把美容行業(yè)的客商帶到了我們的平面媒體?！?/p>

除了網(wǎng)站，還有一個(gè)不容忽視的數(shù)字產(chǎn)品是手機(jī)報(bào)，它在第一時(shí)間提醒讀者最及時(shí)的短消息，報(bào)紙?jiān)偕疃葓?bào)道，網(wǎng)絡(luò)持續(xù)進(jìn)行深度的跟蹤。網(wǎng)絡(luò)在一定意義上推進(jìn)靜態(tài)新聞向動(dòng)態(tài)新聞的發(fā)展。同時(shí)又向手機(jī)報(bào)和報(bào)紙?zhí)峁└碌男侣勝Y料，“從這個(gè)意義上講，無(wú)論是資源性還是收益，這種多贏的格局都是可以形成的?！?/p>

從目前的情況來(lái)看，手機(jī)報(bào)的內(nèi)容多是來(lái)源于傳統(tǒng)媒體，特別是對(duì)于已經(jīng)刊登過(guò)消息的再次使用。隨著手機(jī)報(bào)的發(fā)展，用戶(hù)肯定不滿(mǎn)足這樣的現(xiàn)狀，希望尋求更大的信息容量，這不僅需要手機(jī)報(bào)在信息的采集上，能夠增加自采以及突發(fā)新聞的報(bào)道，更要能夠突破不同媒體之間的隔閡，尋求新的發(fā)展空間。有專(zhuān)家預(yù)言，傳媒業(yè)發(fā)展的最終結(jié)果，就是傳統(tǒng)媒體平臺(tái)與新媒體平臺(tái)的完全融合、互動(dòng)，產(chǎn)生更為可觀(guān)的價(jià)值和更長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈。

注釋

劉騫：《手機(jī)報(bào)：傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的數(shù)字化介入辨析與猜想――以〈華西手機(jī)報(bào)〉為例》[J]，《新聞界》，2007年第2期。

篇9

運(yùn)營(yíng)商應(yīng)當(dāng)在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上找到合適的位置，利用自身在產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)地位整合各方力量，使得整個(gè)行業(yè)能夠突破目前增長(zhǎng)的瓶頸。因?yàn)橹挥须娦胚\(yùn)營(yíng)商才有能力在整個(gè)價(jià)值鏈上整合出新技術(shù)、新應(yīng)用以及新的商業(yè)模式。

電信業(yè)增長(zhǎng)率低于GDP增長(zhǎng)率有以下幾個(gè)原因。首先，中國(guó)固話(huà)用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)率已經(jīng)接近于零，甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的現(xiàn)象；其次，小靈通用戶(hù)在2007年已經(jīng)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)；再次，中國(guó)移動(dòng)用戶(hù)年增長(zhǎng)率大概是17%，但考慮到“一戶(hù)多卡”現(xiàn)象，實(shí)際活躍用戶(hù)數(shù)要低于統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

此外，寬帶是唯一用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)超過(guò)20%的主要電信業(yè)務(wù)，但業(yè)務(wù)規(guī)模仍然較小，只占固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商收入的10%-15%左右，因此對(duì)收入增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)有限。

從這個(gè)角度來(lái)看，電信業(yè)的四大主要業(yè)務(wù)中，有兩個(gè)已經(jīng)缺乏增長(zhǎng)的動(dòng)力，還有兩個(gè)繼續(xù)增長(zhǎng)，但是增長(zhǎng)的速度在下降。與此同時(shí)，2007年中國(guó)電信資費(fèi)仍在繼續(xù)大幅下降，而MOU值的增加還不足以彌補(bǔ)資費(fèi)下降所帶來(lái)的損失。

傳統(tǒng)電信面臨挑戰(zhàn)

在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上，傳統(tǒng)電信產(chǎn)品受到了各種各樣新業(yè)務(wù)、新技術(shù)以及新運(yùn)營(yíng)模式的挑戰(zhàn)。

眾所周知，VoIP會(huì)對(duì)長(zhǎng)途電話(huà)、本地電話(huà)乃至移動(dòng)電話(huà)造成一定的沖擊；移動(dòng)電話(huà)對(duì)固定電話(huà)的替代效應(yīng)越來(lái)越明顯，還有其他的業(yè)務(wù)會(huì)取代傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)，為電信業(yè)帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。

最典型的例子是互聯(lián)網(wǎng)。近年來(lái)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)及應(yīng)用發(fā)展迅速，用戶(hù)持續(xù)增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)流量急速攀升，游戲、流媒體等寬帶業(yè)務(wù)獲得巨大收益。2007年，中國(guó)寬帶收入實(shí)現(xiàn)了較大的增長(zhǎng)，但是其他與寬帶相關(guān)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)速率卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)電信運(yùn)營(yíng)商收入的增長(zhǎng)速率，比如網(wǎng)游行業(yè)2007年的收入增長(zhǎng)就高達(dá)60%。同時(shí)，2007年中國(guó)國(guó)際出口帶寬的增長(zhǎng)超過(guò)80%，這意味著業(yè)務(wù)和流量的增長(zhǎng)，但這些業(yè)務(wù)和流量的增長(zhǎng)并沒(méi)有帶來(lái)運(yùn)營(yíng)商收入的相應(yīng)增長(zhǎng)。

第二個(gè)例子是歐洲3G的發(fā)展，歐洲從推出3G業(yè)務(wù)到現(xiàn)在已經(jīng)有七年時(shí)間，但真正取得效益也是在最近的兩三年。因此，只有真正地打開(kāi)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，才能取得長(zhǎng)足進(jìn)展。

但目前，中國(guó)電信業(yè)缺乏新業(yè)務(wù)的豐富和普及，技術(shù)升級(jí)并不能在一日之間促進(jìn)收入增長(zhǎng)。在這一背景下，創(chuàng)新對(duì)電信業(yè)具有重大意義。

美國(guó)經(jīng)驗(yàn)可借鑒

美國(guó)電信業(yè)在全球處于領(lǐng)先地位，美國(guó)電信業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)可以對(duì)中國(guó)電信業(yè)的發(fā)展提供有益的參考。

本世紀(jì)初互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅，美國(guó)電信行業(yè)面臨著非常困難的發(fā)展局面，行業(yè)增長(zhǎng)非常緩慢。當(dāng)時(shí)美國(guó)電信業(yè)步入危機(jī)時(shí)代，主要有以下幾個(gè)原因：用戶(hù)量增速緩慢；傳統(tǒng)業(yè)務(wù)發(fā)展放緩甚至下降；競(jìng)爭(zhēng)激烈、資費(fèi)下降；業(yè)界對(duì)新技術(shù)的期望值過(guò)高；過(guò)度投資、電信資源利用率低下；新業(yè)務(wù)未能吸引到規(guī)?？蛻?hù)，收入回報(bào)有限等。

目前，中國(guó)電信業(yè)的情況與美國(guó)當(dāng)時(shí)的情況有些類(lèi)似，但又有許多不同的地方。比如，中國(guó)具有較強(qiáng)的行業(yè)管控，不易出現(xiàn)過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)；運(yùn)營(yíng)商投資比較謹(jǐn)慎；新技術(shù)、新業(yè)務(wù)更加豐富，但部分業(yè)務(wù)的商業(yè)模式問(wèn)題尚未解決。與此同時(shí)，中國(guó)GDP依然保持高速增長(zhǎng)，電信業(yè)存在潛在的需求，完全可以避免重蹈美國(guó)電信業(yè)當(dāng)年的覆轍。

目前，美國(guó)電信業(yè)重新步入了快速發(fā)展階段，這主要有以下幾個(gè)原因：第一，新的應(yīng)用挽留了客戶(hù)。在客戶(hù)流失和提供低資費(fèi)甚至免費(fèi)服務(wù)的兩難選擇中，各大電信運(yùn)營(yíng)商選擇了通過(guò)降低資費(fèi)甚至于提供免費(fèi)的VoIP業(yè)務(wù)來(lái)挽留客戶(hù)的辦法，希望以此來(lái)吸引客戶(hù)使用其他服務(wù)。

第二，個(gè)性化的服務(wù)增加了收入。例如，Verizon公司推出了一種為其電視業(yè)務(wù)“FiOSTV”服務(wù)設(shè)計(jì)的互動(dòng)性媒體導(dǎo)航系統(tǒng)，通過(guò)點(diǎn)擊該導(dǎo)航系統(tǒng)，用戶(hù)可以隨時(shí)欣賞存儲(chǔ)在個(gè)人電腦里的所有照片、音樂(lè)和視頻。Verizon下一步還將效仿YouTube的一些做法，使電視用戶(hù)能夠創(chuàng)造自己的個(gè)性化視頻通道。

第三，新的運(yùn)營(yíng)模式增強(qiáng)了抗風(fēng)險(xiǎn)能力。運(yùn)營(yíng)商紛紛進(jìn)入新的無(wú)線(xiàn)服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、信息服務(wù)、付費(fèi)電視和廣告市場(chǎng)等新的增值服務(wù)領(lǐng)域，尋找新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)。

如今，美國(guó)電信業(yè)正在重新走向整合。這其中包括技術(shù)、行業(yè)監(jiān)管政策，以及業(yè)務(wù)整合問(wèn)題，而電信、IT和電視、媒體業(yè)的整合已經(jīng)成為發(fā)展的大勢(shì)所趨。

整合產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)新共贏

運(yùn)營(yíng)商必須在合作共贏的基礎(chǔ)上，對(duì)上下游的產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)行整合，而且要采取包容的態(tài)度。

目前，中國(guó)電信業(yè)可謂機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。

首先，寬帶業(yè)務(wù)還有很大的發(fā)展空間。寬帶業(yè)務(wù)在電信行業(yè)所占的比重還不高，隨著未來(lái)滲透率的提高和應(yīng)用的增加，寬帶業(yè)務(wù)將逐漸普及。

其次，3G業(yè)務(wù)前景廣闊，3G業(yè)務(wù)將能夠?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商帶來(lái)新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)。在無(wú)線(xiàn)數(shù)據(jù)應(yīng)用方面，3G牌照的發(fā)放與TD-SCDMA盡快進(jìn)入大規(guī)模的商用，會(huì)帶來(lái)非常大的應(yīng)用空間。

再次，中國(guó)的信息服務(wù)還處在探索階段，還沒(méi)有形成成熟的商務(wù)模式或者成熟的商業(yè)應(yīng)用，中國(guó)的電信運(yùn)營(yíng)商可以在這方面大做文章。

對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來(lái)講，應(yīng)當(dāng)在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上找到合適的位置，利用自身在產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)地位，整合各方力量，使得整個(gè)行業(yè)能夠突破目前增長(zhǎng)的瓶頸。因?yàn)橹挥须娦胚\(yùn)營(yíng)商才有能力在整個(gè)價(jià)值鏈上整合出新技術(shù)、新應(yīng)用以及新的商業(yè)模式。

為了營(yíng)造更有利的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，運(yùn)營(yíng)商必須在合作共贏的基礎(chǔ)上，對(duì)上下游的產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)行整合，而且要采取包容的態(tài)度。

在整合的過(guò)程中，要讓產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的參與者都有利可圖，都能在積極參與產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)活動(dòng)中壯大自己，這樣才能使運(yùn)營(yíng)商本身也能發(fā)展壯大。與此同時(shí)，運(yùn)營(yíng)商可以在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中進(jìn)行不同的價(jià)值定位，給客戶(hù)提供個(gè)性化、差異化的服務(wù)，利用不同的產(chǎn)業(yè)合作模式，形成捆綁和交叉銷(xiāo)售，使得產(chǎn)業(yè)鏈形成良性發(fā)展的局面。

中國(guó)電信市場(chǎng)仍具有巨大的成長(zhǎng)空間，只要產(chǎn)業(yè)鏈上、下游各方共同努力，電信產(chǎn)業(yè)就還會(huì)繼續(xù)拉動(dòng)中國(guó)GDP的增長(zhǎng)，而不是拖GDP的后腿。要做到這一點(diǎn)，就需要產(chǎn)業(yè)鏈各方具備危機(jī)意識(shí)，在技術(shù)、業(yè)務(wù)和商務(wù)模式上奮力創(chuàng)新。

(本文根據(jù)李為沖近日發(fā)表的演講整理而成)

篇10

IMS自?。壕嚯x中國(guó)有多遠(yuǎn)

一個(gè)是技術(shù)融合的匯聚點(diǎn)――IP，一個(gè)是業(yè)務(wù)融合的匯聚點(diǎn)――多媒體，匯聚兩大特征的IMS（IP多媒體子系統(tǒng)）已經(jīng)被世界媒體炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，并引發(fā)新一輪的投資熱點(diǎn)。然而，與國(guó)際上IMS部署的熱火朝天形成鮮明對(duì)比的是，我國(guó)的IMS部署略顯低調(diào)。

近日，MSF（全球性多元服務(wù)論壇）專(zhuān)程派代表到北京對(duì)其將于10月16日至27日舉行的“GMI 2006計(jì)劃”進(jìn)行宣講，這是全球首個(gè)IMS服務(wù)框架多廠(chǎng)商互動(dòng)性的大型“真網(wǎng)絡(luò)”測(cè)試。在運(yùn)營(yíng)商層面，目前業(yè)已吸引了包括BT、KT、NTT、Verizon、Vodafone在內(nèi)的5個(gè)國(guó)外運(yùn)營(yíng)商參加。另?yè)?jù)MSF透露，迄今為止參與這次測(cè)試的成員包括26個(gè)國(guó)際知名電信廠(chǎng)商，其中包括中國(guó)的通信設(shè)備商華為和中興。這兩個(gè)廠(chǎng)商也是國(guó)內(nèi)參與MSF的僅有的兩家企業(yè)。同時(shí)，中國(guó)運(yùn)營(yíng)商尚未明確表示愿意加入。

實(shí)際上，對(duì)于這樣高規(guī)格的全球測(cè)試，中國(guó)運(yùn)營(yíng)商的集體缺席并非偶然。在7月17日舉辦的“核心網(wǎng)技術(shù)演進(jìn)”會(huì)上，一位運(yùn)營(yíng)商高層坦誠(chéng)表示，IMS是一個(gè)太完美的架構(gòu)和設(shè)想，完美意味著運(yùn)營(yíng)起來(lái)復(fù)雜，管制起來(lái)不易。目前，我們的通信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)能力足以應(yīng)付今后兩三年所有的通信需求，對(duì)于看不到明顯利好的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備更新，我們需要看準(zhǔn)形勢(shì)，謀定而后動(dòng)。此言在耳，IMS需要厘清哪些問(wèn)題才能更好地容入中國(guó)的運(yùn)營(yíng)環(huán)境呢？

完美架構(gòu) 要實(shí)現(xiàn)不易

隨著運(yùn)營(yíng)商全業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)越來(lái)越近，網(wǎng)絡(luò)融合成為目前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的一個(gè)熱門(mén)話(huà)題。通信業(yè)界希望找到一種技術(shù)，將各種接入技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)資源融合在一起，提供統(tǒng)一的業(yè)務(wù)。例如，將移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、小靈通和固定網(wǎng)絡(luò)資源整合起來(lái)提供話(huà)音數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，這樣就改變了目前這些網(wǎng)絡(luò)之間相互競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，而使他們成為一種互補(bǔ)的關(guān)系。

目前，各個(gè)標(biāo)準(zhǔn)組織一致認(rèn)為IMS具備這樣的能力來(lái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的融合。IMS全業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)分成四個(gè)部分：IMS核心控制部分、應(yīng)用層、接入層以及傳統(tǒng)TDM/R4網(wǎng)絡(luò)互通層面。IMS網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中，應(yīng)用層面與接入網(wǎng)絡(luò)無(wú)關(guān)，而業(yè)務(wù)層面通過(guò)開(kāi)放的接口與IMS控制層面相連。這種結(jié)構(gòu)使業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)商可以非常獨(dú)立地開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)，然后通過(guò)IMS將業(yè)務(wù)提供給各種接入環(huán)境下的用戶(hù)，大大加快了業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)速度。此外，IMS不僅能實(shí)現(xiàn)人到內(nèi)容的多媒體通信，而且還可以實(shí)現(xiàn)人到人的多媒體通信。

如此完美的架構(gòu)，如此多源化的業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)功能，使得IMS似乎成為了一把實(shí)現(xiàn)固定與移動(dòng)融合，并在此基礎(chǔ)上滋生無(wú)限豐富多媒體業(yè)務(wù)的萬(wàn)能鑰匙?？墒聦?shí)上有這么容易嗎？

中國(guó)電信北京研究院副院長(zhǎng)趙慧玲在一次演講中提到，IMS的實(shí)施還面臨很多問(wèn)題，首先是業(yè)務(wù)定位的問(wèn)題，因?yàn)槭腔赟IP的IP業(yè)務(wù)，是要把所有的IP業(yè)務(wù)都放在IMS平臺(tái)上嗎？哪些要放，哪些不放？放上去如何控制和管理？新的平臺(tái)和其他平臺(tái)之間的關(guān)系如何把握？其次,基于IMS組網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)應(yīng)該什么樣的？數(shù)據(jù)庫(kù)該如何融合？除此之外，還存在SIP協(xié)議將來(lái)的擴(kuò)展，3GPP的SIP和NGN的SIP的互操作問(wèn)題等。

她認(rèn)為，運(yùn)營(yíng)商應(yīng)當(dāng)使用操作簡(jiǎn)化的并能真正提供融合業(yè)務(wù)的務(wù)實(shí)標(biāo)準(zhǔn)，而不是做又大又全，完成所有事的標(biāo)準(zhǔn)。在IMS部署過(guò)程中，僅有設(shè)備商的熱情是不夠的，運(yùn)營(yíng)商作為網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營(yíng)和管理者在其中應(yīng)起著主導(dǎo)作用。

沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案 需要因地制宜

IMS最初是3GPP組織制定的3G網(wǎng)絡(luò)核心技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，目前已被ITU－T（國(guó)際電信聯(lián)盟電信標(biāo)準(zhǔn)化部）和ETSI（歐洲電信標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)）認(rèn)可，納入NGN（下一代網(wǎng)絡(luò)）的核心標(biāo)準(zhǔn)框架，目前為止有R5、R6和R7三個(gè)版本，提出了全I(xiàn)P的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，采用SIP協(xié)議進(jìn)行控制，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)性管理、多媒體會(huì)話(huà)信令和載體業(yè)務(wù)傳輸，實(shí)現(xiàn)端到端的IP業(yè)務(wù)。

根據(jù)Gartner的數(shù)據(jù)，在全球的控制層設(shè)備合同中，CSCF占35%，真正IMS部署是非常少的。但在IMS部署的選擇上，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商比固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商要先行一步。從目前的研究進(jìn)度來(lái)看，IMS應(yīng)用于移動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)成熟，但是基于IMS、應(yīng)用于固網(wǎng)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)還處于發(fā)展階段。

中興通訊目前正在積極參與IMS各種測(cè)試與標(biāo)準(zhǔn)制定。中興通訊IMS市場(chǎng)總監(jiān)戴澍在接受記者采訪(fǎng)時(shí)認(rèn)為，對(duì)于設(shè)備制造商而言, 積極參與國(guó)際、國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)制定,并在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)充分考慮產(chǎn)品的延續(xù)性和兼容性，以保護(hù)運(yùn)營(yíng)商的投資,是必須要做的事情。良好的標(biāo)準(zhǔn)順從性，同時(shí)也能保證設(shè)備的互通性能。

但他同時(shí)也認(rèn)為,IMS雖然是國(guó)內(nèi)外運(yùn)營(yíng)商認(rèn)可的實(shí)現(xiàn)FMC的最佳途徑，但運(yùn)營(yíng)商也要認(rèn)真考慮在未來(lái)部署IMS網(wǎng)絡(luò)時(shí)如何與現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)融合的問(wèn)題。事實(shí)上，歐美等一流運(yùn)營(yíng)商在考慮部署IMS網(wǎng)絡(luò)時(shí)，也是采用分階段、分步驟的實(shí)施計(jì)劃，并在實(shí)施過(guò)程中充分兼顧各種在原有網(wǎng)絡(luò)中已開(kāi)展的業(yè)務(wù)和用戶(hù)體驗(yàn)的一致性。對(duì)于采用何種方式和途徑來(lái)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的融合,技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式并不唯一,每個(gè)國(guó)家的運(yùn)營(yíng)商應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身的實(shí)際情況來(lái)進(jìn)行選擇。

由于除了中國(guó)聯(lián)通外，中國(guó)固定網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商可謂涇渭分明，所以IMS在我國(guó)的發(fā)展并不能完全復(fù)制國(guó)外的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。

有專(zhuān)家認(rèn)為，3G融合通信對(duì)于固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)是一種被動(dòng)的選擇，但是從資源占有情況來(lái)看，固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商在融合通信中的可選性上要強(qiáng)于移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商。即使中國(guó)固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商尚未提出確切的IMS部署方案，只要移動(dòng)牌照落戶(hù)固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商，那么其就不用再考慮漫游、頻率等方面的顧慮，融合業(yè)務(wù)自然會(huì)有一個(gè)較明顯的增長(zhǎng)。

不過(guò)，對(duì)于中國(guó)固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商而言，要部署IMS,軟交換是一個(gè)不得不考慮的因素。眾多運(yùn)營(yíng)商從2005年開(kāi)始，就已經(jīng)有步驟地將軟交換轉(zhuǎn)入了商用階段，當(dāng)與軟交換有著相似應(yīng)用效果的IMS一出現(xiàn),業(yè)界就開(kāi)始了一種擔(dān)心，一項(xiàng)花費(fèi)了大量心血、剛剛被市場(chǎng)認(rèn)可的技術(shù)在IMS的強(qiáng)力沖擊下將何去何從？而IMS是否能夠輕松跨過(guò)網(wǎng)絡(luò)和運(yùn)營(yíng)模式都已成熟的軟交換的門(mén)檻而被固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商廣泛接受?

對(duì)此，戴澍認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)部署的固網(wǎng)軟交換網(wǎng)絡(luò)，與IMS并不對(duì)立。國(guó)內(nèi)的固網(wǎng)軟交換主要是為了完成PSTN的改造，同時(shí)也能支持多媒體業(yè)務(wù)。IMS則主要是用于多媒體業(yè)務(wù)的支持，在業(yè)務(wù)觸發(fā)、QoS等多個(gè)方面進(jìn)行了增強(qiáng)，并擴(kuò)展了移動(dòng)性支持的能力。現(xiàn)有的固網(wǎng)軟交換的多媒體業(yè)務(wù)支持能力，可以通過(guò)IMS來(lái)進(jìn)行增強(qiáng)。

目前業(yè)界對(duì)IMS應(yīng)用前景提供了一些理念，這些理念會(huì)得到廣泛的應(yīng)用，因?yàn)镮MS是一個(gè)統(tǒng)一可計(jì)費(fèi)、可管理、可運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)，在上面可以承載各種各樣豐富多彩的業(yè)務(wù)，但I(xiàn)MS整體實(shí)施是一個(gè)逐步完善的過(guò)程。中國(guó)電信有關(guān)人員在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，作為固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商，中國(guó)電信會(huì)加速制定標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)程，但最重要的是在承受巨大風(fēng)險(xiǎn)對(duì)IMS進(jìn)行部署的同時(shí)，希望其滋生的新業(yè)務(wù)能給運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)穩(wěn)妥安全的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

作為全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商，中國(guó)聯(lián)通在其Uninet平臺(tái)上已經(jīng)開(kāi)展了VoIP語(yǔ)音業(yè)務(wù)卡、直撥、IP電話(huà)、基于IP的可視電話(huà)系統(tǒng)。各種虛擬專(zhuān)用網(wǎng)VPN以及CDMA1X無(wú)線(xiàn)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)、 IP超市業(yè)務(wù)。這些都為其下一步融合做好準(zhǔn)備。

軟交換、IMS與FMC三者關(guān)系

什么是IMS

IMS即IP多媒體子系統(tǒng),是一種新興的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu),同時(shí)能夠支持固定接入和移動(dòng)接入，因此受到了業(yè)界的廣泛關(guān)注。IMS由所有能提供多媒體服務(wù)的功能實(shí)體組成，是基于IETF定義的會(huì)話(huà)控制能力，利用分組交換域和多媒體承載來(lái)實(shí)現(xiàn)。IMS使運(yùn)營(yíng)商能為他們的用戶(hù)提供基于因特網(wǎng)的應(yīng)用、服務(wù)以及協(xié)議的多媒體業(yè)務(wù),能集中語(yǔ)音、圖像、消息、數(shù)據(jù)和基于Web的技術(shù)來(lái)為無(wú)線(xiàn)用戶(hù)服務(wù)，并把因特網(wǎng)的發(fā)展和無(wú)線(xiàn)通信的發(fā)展結(jié)合起來(lái)。

軟交換和IMS的關(guān)系：軟交換采取主從控制方式，是全網(wǎng)智能和控制中心，主要關(guān)注具體設(shè)備形態(tài)、功能、協(xié)議，全面提供PSTN相關(guān)業(yè)務(wù)和簡(jiǎn)單SIP業(yè)務(wù)，網(wǎng)絡(luò)體系與接入方式相關(guān)，固定和移動(dòng)不同；IMS 結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)和電信，終端和業(yè)務(wù)層是網(wǎng)絡(luò)的兩大智能中心，關(guān)注邏輯網(wǎng)結(jié)構(gòu)和功能、控制層統(tǒng)一架構(gòu)，尚不能完全支持PSTN業(yè)務(wù)，主要提供基于SIP的寬帶多媒體業(yè)務(wù)，與接入無(wú)關(guān)。

FMC和IMS的關(guān)系：IMS是基于SIP的，與接入無(wú)關(guān)，無(wú)疑是最理想的FMC最終解決方案。但是，基于IMS的融合方案是基于NGN的解決方案，而不是基于現(xiàn)網(wǎng)的解決方案，需要等到TISPAN標(biāo)準(zhǔn)的完善；真正的全業(yè)務(wù)融合還需要等到3G上的主流話(huà)音業(yè)務(wù)從CS域 遷移到PS域，成為VoIP后，而基于現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)適度改造和融合終端的FMC無(wú)需等待IMS引入，現(xiàn)在就可以做，可以先基于PHS，然后藍(lán)牙，再基于Wi-Fi/WiMax。

運(yùn)營(yíng)商關(guān)心的是網(wǎng)絡(luò)改造給他們的業(yè)務(wù)帶來(lái)什么樣的改變，而不是其它

――上海貝爾阿爾卡特（ASB）高級(jí)執(zhí)行副總裁、CTO 徐智群認(rèn)為，對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)改造后是叫NGN還是IMS，沒(méi)有人關(guān)心。他們關(guān)心的是進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)改造之后，能給他們的業(yè)務(wù)帶來(lái)什么樣的改變。

互用性實(shí)驗(yàn)勢(shì)在必行

――Current Analysis的高級(jí)分析師Joe McGarvey 指出，IMS對(duì)于初登場(chǎng)的服務(wù)供應(yīng)商來(lái)說(shuō)確實(shí)代表了避免成為dumb pipe運(yùn)營(yíng)商（指沒(méi)賺到內(nèi)容錢(qián)的運(yùn)營(yíng)商，被謔稱(chēng)為“管道工”）的最佳――也可能是最后的機(jī)會(huì)。對(duì)于任一已經(jīng)允諾資源建造和實(shí)施基于IMS架構(gòu)的基礎(chǔ)設(shè)備的廠(chǎng)商或是運(yùn)營(yíng)商來(lái)講，這個(gè)巨大的互用性實(shí)驗(yàn)都是勢(shì)在必行的。

IMS終將取代軟交換是全球的共識(shí)

――中國(guó)工程院院士劉韻潔認(rèn)為，目前在軟交換和IMS架構(gòu)之間做出抉擇是電信公司的一大困擾。但是，IMS終將取代軟交換是全球的共識(shí)。由于IMS和HSDPA、HSUPA快速地發(fā)展，使得軟交換的價(jià)值和壽命周期大大降低。國(guó)內(nèi)部署3G，網(wǎng)絡(luò)必定會(huì)支持HSDPA、HSUPA以及相關(guān)的QoS機(jī)制。沒(méi)有IMS就不能提供全部的業(yè)務(wù)，如果采用HSDPA、HSUPA技術(shù)，IMS是要考慮的。劉韻潔院士還指出，IMS支持VoIP和多媒體的業(yè)務(wù)肯定是有風(fēng)險(xiǎn)的，但是風(fēng)險(xiǎn)和利益是共存的，一定要考慮到平滑過(guò)渡到IMS的可行性和的問(wèn)題。

現(xiàn)在實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)融合有兩個(gè)技術(shù)難點(diǎn)

――中國(guó)電信技術(shù)部高級(jí)經(jīng)理吳彤指出網(wǎng)絡(luò)融合實(shí)現(xiàn)的兩個(gè)技術(shù)難點(diǎn)，第一，網(wǎng)絡(luò)如何感知用戶(hù)的遷移，就是說(shuō)當(dāng)用戶(hù)從固網(wǎng)移動(dòng)到移動(dòng)網(wǎng)，如何使其他用戶(hù)能找到在網(wǎng)絡(luò)上更改后的用戶(hù)。第二，業(yè)務(wù)觸發(fā)問(wèn)題，有些用戶(hù)是需要移動(dòng)網(wǎng)的，有些則不需要，兩種業(yè)務(wù)是不同的，需要進(jìn)行區(qū)分，否則會(huì)造成業(yè)務(wù)觸發(fā)時(shí)的困難。

IMS里邊比較重要的因素就是控制

――上海貝爾阿爾卡特副總裁吳斌認(rèn)為引入IMS對(duì)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)并不是功能弱化。IMS對(duì)QoS的控制和新業(yè)務(wù)的控制更強(qiáng)了，新業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)起來(lái)更快了，未來(lái)的趨勢(shì)是，開(kāi)發(fā)的平臺(tái)越來(lái)越多地加入第三方的軟件，基于這個(gè)平臺(tái)開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)，對(duì)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)有很大的控制權(quán)。

IMS用于固網(wǎng)，這需要有一個(gè)過(guò)程

――中興IMS技術(shù)規(guī)劃總監(jiān)陳丹認(rèn)為，IMS標(biāo)準(zhǔn)目前支撐商用的確需要一段時(shí)間，尤其是在服務(wù)質(zhì)量方面、安全方面，這些方面的標(biāo)準(zhǔn)還處于不成熟的階段或者說(shuō)正在發(fā)展的階段。相對(duì)來(lái)講，從移動(dòng)和固網(wǎng)這兩個(gè)方面，移動(dòng)方面發(fā)展成熟一些，3GPP開(kāi)始得較早，ITU-T、TISPAN怎樣結(jié)合固網(wǎng)特色，把IMS用于固網(wǎng)，這需要一個(gè)過(guò)程?！?/p>

目前還難以斷定IMS是否能夠幫助運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型

――中國(guó)工程院副院長(zhǎng)鄔賀銓在“IMS技術(shù)發(fā)展高層咨詢(xún)會(huì)”上說(shuō)，屬于NGN的IMS很理想，但是太完美。ISDN、BISDN過(guò)去很理想，但是跟現(xiàn)實(shí)差距這么大，使得運(yùn)營(yíng)商對(duì)NGN十分謹(jǐn)慎。IMS跟現(xiàn)有網(wǎng)前后向兼容性這一點(diǎn)上是運(yùn)營(yíng)商所接受的。但是IMS現(xiàn)在從標(biāo)準(zhǔn)化來(lái)看，還在發(fā)展之中，而且也沒(méi)有成熟的產(chǎn)品可以用?！?/p>

移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商叩問(wèn)：IMS的意義究竟有多大

當(dāng)前，整個(gè)通信“移動(dòng)化”的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，而且隨著中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通不斷調(diào)整資費(fèi)，消費(fèi)者用手機(jī)打電話(huà)更便宜了。不少人就曾這樣說(shuō)到：“我家里的固定電話(huà)，我早就想拆了，沒(méi)用了。手機(jī)又方便，又便宜?！?當(dāng)前，F(xiàn)MS(移動(dòng)對(duì)固定的替代)是通信行業(yè)的一個(gè)重要發(fā)展趨勢(shì)。在歐洲，已有12%的歐洲家庭只使用移動(dòng)電話(huà)，而高達(dá)25%的歐洲人在考慮家中不使用固定電話(huà)而只使用移動(dòng)電話(huà)。

正是因?yàn)檫@種“移動(dòng)化”的趨勢(shì)，有人就認(rèn)為，F(xiàn)MC（移動(dòng)、固定融合）更多是為固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商準(zhǔn)備的，為固網(wǎng)提供了移動(dòng)之路，但對(duì)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，似乎意義不大。FMC以及IMS，到底給移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)了什么樣的機(jī)遇呢？

實(shí)現(xiàn)多媒體服務(wù) IMS必不可少

移動(dòng)通信的飛速發(fā)展以及數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)的拓展，正在改變?nèi)藗兊纳?。今天，中?guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通都在聯(lián)合整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的力量，大力拓展無(wú)線(xiàn)音樂(lè)、無(wú)線(xiàn)下載以及手機(jī)視頻等新應(yīng)用的發(fā)展。這不僅是運(yùn)營(yíng)商的新業(yè)務(wù)，而且將是未來(lái)的新生活方式。

但是，要實(shí)現(xiàn)多媒體內(nèi)容的提供和進(jìn)一步的發(fā)展，IMS必不可少。在3G核心網(wǎng)建設(shè)的同時(shí)引入IMS，可以極大豐富3G業(yè)務(wù)。據(jù)了解，上海貝爾阿爾卡特目前正和青島網(wǎng)通合作進(jìn)行相關(guān)的試驗(yàn)，將TD-SCDMA試驗(yàn)網(wǎng)平臺(tái)和一個(gè)固網(wǎng)智能化平臺(tái)（包括業(yè)務(wù)平臺(tái)和HLR）的業(yè)務(wù)進(jìn)行融合，把固網(wǎng)智能化中的HLR改造成IMS的HSS，這樣，就可以使3G業(yè)務(wù)得到更大的發(fā)展。

而以移動(dòng)疊加網(wǎng)方式引入IMS，可以解決目前軟交換應(yīng)用存在的問(wèn)題。像固網(wǎng)NGN沒(méi)有實(shí)現(xiàn)太多的新業(yè)務(wù)，尤其是在寬帶域即分組域，引入IMS可以改善軟交換只面向窄帶業(yè)務(wù)和話(huà)音增值業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)固網(wǎng)寬帶域新業(yè)務(wù)的突破。

從應(yīng)用角度來(lái)看，IMS更注重的是話(huà)音增值應(yīng)用。IMS商用后，在業(yè)務(wù)以及信息服務(wù)上會(huì)有更多的發(fā)展，如通過(guò)語(yǔ)音平臺(tái)、寬帶平臺(tái)提供一些多媒體服務(wù)等。在國(guó)外，有通過(guò)IMS平臺(tái)提供新聞的應(yīng)用，通過(guò)IMS實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)新聞的推送。

當(dāng)前，全球已經(jīng)有不少移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始向3G UMTS/HSDPA網(wǎng)絡(luò)遷移，對(duì)于這些運(yùn)營(yíng)商而言，IMS架構(gòu)的提出為它們以后開(kāi)發(fā)服務(wù)提供了一個(gè)公用平臺(tái)。美國(guó)Cingular認(rèn)為，IMS可以比作是“eBay”，它提供了一種標(biāo)準(zhǔn)方法，可以把合作伙伴與客戶(hù)聯(lián)系起來(lái)，開(kāi)展豐富的多媒體服務(wù)，還能夠進(jìn)行計(jì)費(fèi)，并且有強(qiáng)驗(yàn)證和服務(wù)質(zhì)量保證。

在前不久召開(kāi)的第七屆中國(guó)第三代移動(dòng)通信國(guó)際論壇上，中國(guó)聯(lián)通技術(shù)部總經(jīng)理張智江博士表示，統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)、豐富的業(yè)務(wù)，是電信運(yùn)營(yíng)商的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，而構(gòu)建全I(xiàn)P的IMS網(wǎng)絡(luò)對(duì)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)是十分關(guān)鍵的。張智江認(rèn)為，近幾年，IMS之所以發(fā)展迅速，主要是以下幾方面的原因：首先，傳統(tǒng)的電信網(wǎng)基本是多網(wǎng)絡(luò)對(duì)應(yīng)多業(yè)務(wù)的模式，給網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃維護(hù)帶來(lái)諸多不便；其次，隨著技術(shù)的進(jìn)步，新業(yè)務(wù)、新應(yīng)用層出不窮；再者，終端方面也需要支持多種業(yè)務(wù)和接入方式。從根本上說(shuō)，客戶(hù)需求變化和激烈的競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)了IMS的發(fā)展。

事實(shí)上，正是IMS給移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商在發(fā)展3G業(yè)務(wù)方面帶來(lái)了更多的實(shí)現(xiàn)手段和發(fā)展機(jī)遇，雖然目前IMS的標(biāo)準(zhǔn)還沒(méi)有完善，但是，在IMS的測(cè)試以及發(fā)展上，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商走在了固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商的前面。

而實(shí)際情況并非想象中那樣順利，目前運(yùn)營(yíng)商大客戶(hù)部都是與各業(yè)務(wù)部平行的部門(mén)，在具體的流程中很難稱(chēng)業(yè)務(wù)部門(mén)為“支撐”部分，稱(chēng)為“協(xié)商”可能會(huì)更貼切一點(diǎn)，因此如果說(shuō)引入網(wǎng)絡(luò)的融合，其遇到的阻力可能更大。

從筆者長(zhǎng)期研究新技術(shù)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，多數(shù)新的理念和技術(shù)從行業(yè)內(nèi)鼓噪到最后商用都需要大概4～5年的時(shí)間，IMS的發(fā)展恐怕難以跳出這個(gè)規(guī)律，因此可以推測(cè)，IMS真正在中國(guó)的商用可能要在2008年以后，那么基于IMS的固定移動(dòng)融合應(yīng)該是更遙遠(yuǎn)的事情。

因此我們對(duì)中國(guó)FMC的理解就是需要有很遠(yuǎn)的路要走，但是要按照一定的步驟，有序前進(jìn)。中國(guó)電信的CN2 IP骨干網(wǎng)的建設(shè)已經(jīng)昭示了固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商向統(tǒng)一“硬件平臺(tái)”的過(guò)渡，盡管其并非我們想象的那樣為固定和移動(dòng)業(yè)務(wù)提供統(tǒng)一的承載平面，也沒(méi)有BT的21CN網(wǎng)絡(luò)那樣徹底替代原有的PSTN網(wǎng)，但是已經(jīng)正在朝著標(biāo)準(zhǔn)層次化的方向前進(jìn)。

夢(mèng)：體驗(yàn)IMS

IMS的部署以及FMC的發(fā)展，移動(dòng)和固定網(wǎng)絡(luò)融合之后，將為應(yīng)用的發(fā)展帶來(lái)更多的可能性，也將給人們帶來(lái)全新的通信體驗(yàn)。終端用戶(hù)可能會(huì)使用運(yùn)營(yíng)商提供的面向特定用戶(hù)群的業(yè)務(wù)捆綁，也可能將多方面提供的業(yè)務(wù)組合到一起使用――甚至涉及多個(gè)運(yùn)營(yíng)商。

未來(lái)，在運(yùn)營(yíng)商、增值服務(wù)商、內(nèi)容提供商以及終端廠(chǎng)商的努力下，將會(huì)出現(xiàn)多種全新的通信方式，例如：

實(shí)時(shí)在線(xiàn)（Live Wire）

通過(guò)無(wú)線(xiàn)終端，可以按照需要選擇任何形式的媒體資源，包括音樂(lè)、新聞、簡(jiǎn)短視頻、電視以及電子圖書(shū)等。

家庭安防（Home Security）

允許你通過(guò)移動(dòng)終端連接到家中的安防系統(tǒng)，接收實(shí)時(shí)信息和圖像。

便攜式旅行助理（Portable Travel Agent）

使你通過(guò)移動(dòng)終端獲取世界各地有關(guān)音樂(lè)會(huì)、體育比賽、熱點(diǎn)事件、餐館、旅店和方向指引等的詳細(xì)信息。

日程助理（Activity Agent）

輸入你一天的活動(dòng)計(jì)劃，日程助理將根據(jù)實(shí)時(shí)的交通及路況，或者你比較喜歡的商店的營(yíng)業(yè)時(shí)間、特惠活動(dòng)等信息，為你安排一張日程表。

超越言語(yǔ)（More Than Words）

允許你使用手寫(xiě)、繪圖、照片、視頻以及音頻等各種方式生成附件，設(shè)計(jì)出個(gè)性化的多媒體信息，發(fā)給任何地方的任何人。

我的移動(dòng)星球（My Mobile Planet）

你可以選擇和加入在線(xiàn)社區(qū)，發(fā)送和接收視頻、照片或音頻；加入即時(shí)消息聊天以及在留言板上留言。

麗麗的知心伙伴

例子：麗麗，15歲，學(xué)生

對(duì)于麗麗而言，最重要的就是要和她的朋友們保持緊密的不間斷聯(lián)系。結(jié)合使用位置服務(wù)功能和活動(dòng)電話(huà)簿業(yè)務(wù)（Active Phonebook），她通過(guò)移動(dòng)電話(huà)知道哪個(gè)朋友在附近。同時(shí)她也可以接收到信息以顯示她的朋友們現(xiàn)在是否在線(xiàn)。另外，她通過(guò)預(yù)先的設(shè)定收到一些數(shù)量有限的廣告信息，并且發(fā)送它們的公司都是由她自己選定。這些廣告可能以文本形式發(fā)送，也可能是視頻片段。作為接收廣告的回報(bào)，麗麗可以獲得俱樂(lè)部積分，并用積分換取彩鈴之類(lèi)的東西。在等待學(xué)校巴士時(shí)，她通過(guò)瀏覽喜歡的社團(tuán)的最新視頻片段來(lái)打發(fā)時(shí)間。放學(xué)后，她還可以與她的朋友們一起玩交互式多玩家游戲。

豐富的晚年生活

例子：老王，62歲，退休

老王利用他的閑暇時(shí)光來(lái)進(jìn)行文化之旅。當(dāng)探訪(fǎng)一個(gè)新的城鎮(zhèn)或都市時(shí)，他就習(xí)慣于用PDA作為語(yǔ)音向?qū)?，去參觀(guān)博物館。通過(guò)位置服務(wù)業(yè)務(wù)，他的PDA可以定位出當(dāng)前的位置，并且為他提供所在建筑物的語(yǔ)音、視頻或文本信息。通常來(lái)講，老王喜歡簡(jiǎn)單易用，他認(rèn)為可以用聲音控制以及有簡(jiǎn)便易懂的用戶(hù)指南是很重要的。對(duì)他來(lái)說(shuō)一個(gè)很值得關(guān)心的問(wèn)題就是健康。他的PDA有緊急按鍵――一鍵通（Push-to-talk―PTT），按動(dòng)按鈕即可直接和他的保健醫(yī)生進(jìn)行聯(lián)系。另外，他還接收一些對(duì)他有用的健康知識(shí)。

移動(dòng)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)員

例子：劉明，32歲，保險(xiǎn)公司業(yè)務(wù)員

在劉明的眼中，選擇業(yè)務(wù)的主要標(biāo)準(zhǔn)就是看能否幫助他提高工作效率。由于他經(jīng)常在路上奔波，因此他的業(yè)務(wù)需求包括：導(dǎo)航服務(wù)，基于網(wǎng)絡(luò)的日程安排，以及出國(guó)時(shí)需要獲得翻譯幫助。對(duì)他來(lái)說(shuō)另一個(gè)重要的方面就是要能夠不間斷地、安全地接入公司網(wǎng)絡(luò)，以便調(diào)出最新的客戶(hù)數(shù)據(jù)和費(fèi)率。另外，他還訂閱了一種新聞業(yè)務(wù)，實(shí)時(shí)更新當(dāng)前的關(guān)鍵客戶(hù)以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的資料。當(dāng)然，他也可用這些業(yè)務(wù)來(lái)處理日常事務(wù)：當(dāng)汽車(chē)油量表接近最低點(diǎn)時(shí)，他會(huì)自動(dòng)獲得最近的加油站信息（機(jī)對(duì)機(jī)通信）。

快樂(lè)的母親

例子：王紅，37歲，母親

王紅有一個(gè)11歲女兒，王紅希望隨時(shí)知道她女兒是否在特定的區(qū)域內(nèi)，比如在上學(xué)的路上。當(dāng)女兒偏離了這個(gè)區(qū)域，她就會(huì)收到一個(gè)文本短消息并可以使用PTT或者即時(shí)消息（IM）業(yè)務(wù)，與女兒進(jìn)行聯(lián)系。這樣，王紅就可以隨即知道她女兒的情況，十分安心。

在購(gòu)物時(shí)，她可能會(huì)收到附近的由她事先認(rèn)可的商店發(fā)來(lái)的特惠電子折扣券，并可以立即兌現(xiàn)。對(duì)小額交易，她可通過(guò)移動(dòng)電話(huà)進(jìn)行支付。在外出度假時(shí)，她可通過(guò)移動(dòng)電話(huà)上的實(shí)時(shí)視頻來(lái)監(jiān)控家中的情況。

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