導(dǎo)語：如何才能寫好一篇休閑假日，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

一、當(dāng)前中學(xué)生節(jié)假日體育活動(dòng)還存在以下問題

1、初中生節(jié)假日生活的品質(zhì)亟需提升

現(xiàn)階段，部分家長(zhǎng)總以工作忙為由缺少對(duì)學(xué)生的關(guān)心，以及個(gè)別家長(zhǎng)又在小孩面前呈現(xiàn)出不良行為習(xí)慣，隨著科技等迅速發(fā)展出現(xiàn)部分學(xué)生在假日里無事可做，終日與電視、電子游戲機(jī)、網(wǎng)絡(luò)為伴，甚至還打牌賭博或到處游逛等現(xiàn)象，長(zhǎng)期發(fā)展下去會(huì)對(duì)社會(huì)造成不良的影響。為了克服初中生在家庭休閑生活中的不良行為，家長(zhǎng)亟需改變生活狀況和態(tài)度，來提升節(jié)假日的生活品質(zhì)。

2、初中生家庭健身薄弱無序狀態(tài)亟需扭轉(zhuǎn)

在寧波經(jīng)濟(jì)條件中等偏上的家庭，在小學(xué)階段都會(huì)培養(yǎng)學(xué)生一兩門的藝術(shù)特長(zhǎng)。到初中一般家庭將學(xué)生的升學(xué)放在第一位，很少有家庭繼續(xù)發(fā)展學(xué)生的藝術(shù)特長(zhǎng)，也有家長(zhǎng)錯(cuò)誤地認(rèn)為校外體育鍛煉可有可無，甚至認(rèn)為校外體育活動(dòng)會(huì)影響學(xué)生的文化成績(jī)，不必要浪費(fèi)時(shí)間在節(jié)假日再參加體育活動(dòng)，使學(xué)生不得不把所有的精力都放在作業(yè)上和補(bǔ)課上。即使有些學(xué)生很想?yún)⒓芋w育活動(dòng)，但由于學(xué)業(yè)負(fù)擔(dān)太重，使得他們很少或沒有時(shí)間去參加鍛煉。家長(zhǎng)且不知家庭休閑體育對(duì)學(xué)生身心發(fā)展的重要性，亟需扭轉(zhuǎn)健身的薄弱和無序的狀態(tài)。

3、初中生節(jié)假日自主體育休閑亟需培養(yǎng)

體育鍛煉最主要的是能夠持之以恒，許多中學(xué)生會(huì)對(duì)體育鍛煉缺乏恒心，經(jīng)常受到個(gè)人心情、場(chǎng)地、天氣等因素的影響。由此可見，目前中學(xué)生的體育運(yùn)動(dòng)缺乏自覺性和主動(dòng)性，沒有形成良好的鍛煉習(xí)慣，體育意志薄弱，不能長(zhǎng)期地、主動(dòng)地參加體育鍛煉。初中生亟需自覺、積極主動(dòng)地參加體育休閑，形成良好的體育鍛煉習(xí)慣。

學(xué)?？蓮募偃涨爸笇?dǎo)、假日中監(jiān)督、假日后評(píng)價(jià)進(jìn)行探索。

二、假日前的休閑體育指導(dǎo)與鼓勵(lì)

1、休閑體育的內(nèi)容指導(dǎo)――運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目參與的創(chuàng)編與應(yīng)用

學(xué)校為了使體育干預(yù)手段在改善家庭體育方面取得明顯而持久的效果，在家庭體育活動(dòng)項(xiàng)目的創(chuàng)編原則上做到：運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目選擇因人而異，注重個(gè)體興趣；定時(shí)定量，保證鍛煉；集體項(xiàng)目為主，多人參與；堅(jiān)持家庭體育運(yùn)動(dòng)與心理健康教育相結(jié)合。休閑體育選擇的依據(jù)是：與家庭、社區(qū)等運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所、器材相結(jié)合；與體育教學(xué)的重點(diǎn)內(nèi)容相結(jié)合；盡可能與學(xué)校體育工作計(jì)劃相結(jié)合。

2、休閑體育方式的指導(dǎo)――家庭休閑指南的開發(fā)與應(yīng)用

《家庭休閑體育指南》的文本開發(fā)與利用：根據(jù)休閑體育設(shè)置的項(xiàng)目，設(shè)計(jì)家庭休閑體育鍛煉表，將鍛煉表裝訂入《蛟川書院學(xué)生成長(zhǎng)記錄》本里。在初中生成長(zhǎng)記錄標(biāo)準(zhǔn)欄目?jī)?nèi)專設(shè)休閑體育鍛煉評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)在每周成長(zhǎng)一欄中記錄等級(jí)。

《家庭休閑體育指南》的視頻開發(fā)與利用：根據(jù)設(shè)置項(xiàng)目，由體育教師示范動(dòng)作，專業(yè)攝像師拍攝視頻，后期配上文字說明制作成光盤。將視頻放在蛟川書院校園網(wǎng)學(xué)校資源視頻點(diǎn)播欄目上，供學(xué)生觀看。

3、休閑體育途徑的指導(dǎo)――假日健身電子版研制與應(yīng)用

學(xué)校申請(qǐng)微信公眾平臺(tái)訂閱號(hào)，主要提供信息和咨詢。全體教師加入學(xué)校微信的訂閱號(hào)，在開家長(zhǎng)會(huì)的時(shí)候邀家長(zhǎng)加入微信。學(xué)校實(shí)時(shí)上傳文本和視頻到公眾平臺(tái)訂閱號(hào)，讓家長(zhǎng)和老師第一時(shí)間獲取和分享信息。各班級(jí)也可創(chuàng)建班級(jí)的微信公眾平臺(tái)訂閱號(hào)，供家長(zhǎng)關(guān)注本班的實(shí)時(shí)信息。

三、假日體育休閑的監(jiān)控與督促

1、初中生假日體育的自我督促――假日體育休閑行事歷的應(yīng)用

根據(jù)《家庭休閑體育指南》的要求，學(xué)生在家長(zhǎng)的陪伴下或者共同參與下，完成休閑體育項(xiàng)目的鍛煉，結(jié)合《指南》的等級(jí)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和鍛煉的事歷，記錄在《蛟川書院成長(zhǎng)記錄本》上，家長(zhǎng)在每周對(duì)學(xué)生的練習(xí)進(jìn)行總結(jié)和評(píng)價(jià)。

2、初中生假日體育的生生互促――假日小記者在行動(dòng)

根據(jù)學(xué)生居住的距離、家庭間的友誼或者學(xué)生的共同興趣愛好等各種形式，組建學(xué)生家庭休閑體育鍛煉小組。每個(gè)小組在家長(zhǎng)的幫助下設(shè)計(jì)一份休閑體育的計(jì)劃和運(yùn)動(dòng)處方。同時(shí)每個(gè)小組自設(shè)一名組長(zhǎng)擔(dān)任小記者，記錄本小組每次活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、運(yùn)動(dòng)量和運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)等各項(xiàng)鍛煉情況，小組間同學(xué)們相互幫助相互督促，共同完成任務(wù)。

3、初中生假日體育的家校齊促――數(shù)字化家校聯(lián)集的發(fā)力

班主任通過家校通、QQ、短信等形式，實(shí)時(shí)發(fā)送學(xué)校關(guān)于家庭休閑體育的活動(dòng)，并建立班級(jí)微信群，將有微信的家長(zhǎng)邀請(qǐng)加入班級(jí)群。家長(zhǎng)通過拍攝家庭休閑體育鍛煉的實(shí)時(shí)照片、視頻并上傳到群里，進(jìn)行分享、交流。學(xué)校每年不定期組織對(duì)休閑體育的指導(dǎo)教師進(jìn)行培訓(xùn)并要求每位指導(dǎo)教師利用節(jié)假日時(shí)間每學(xué)年完成至少10戶家庭訪問，并對(duì)家庭休閑體育鍛煉的情況進(jìn)行指導(dǎo)和幫助，同時(shí)記錄在家訪記錄本上。通過家庭間互動(dòng)、交流，以及教師的家訪，最終實(shí)現(xiàn)家校多維的督促。

四、假日后的休閑體育的激勵(lì)與提升

1、在體育專項(xiàng)的設(shè)置評(píng)比中的激勵(lì)與提升

學(xué)校組織各種活動(dòng)對(duì)節(jié)假日家庭休閑體育個(gè)體參與度、家庭體育氛圍的創(chuàng)設(shè)與條件的改善、學(xué)生家庭休閑體育的綜合表現(xiàn)進(jìn)行評(píng)價(jià)，并設(shè)置各類獎(jiǎng)項(xiàng)。通過假日休閑體育的監(jiān)督，最終評(píng)選出優(yōu)秀鍛煉器材的開發(fā)與利用、優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)、優(yōu)秀家庭休閑體育的班級(jí)等獎(jiǎng)項(xiàng)頒發(fā)證書并進(jìn)行交流。每年學(xué)校文曦社組織關(guān)于家庭休閑體育類征文比賽，評(píng)選出優(yōu)秀文章登入《蛟川晨曦》刊物，供學(xué)生、家長(zhǎng)和老師欣賞閱讀。

2、在學(xué)業(yè)管理統(tǒng)合中的激勵(lì)與提升

在體育中考考核評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)上激勵(lì)與提升：學(xué)生日常體育成績(jī)考核內(nèi)容由學(xué)習(xí)態(tài)度、學(xué)習(xí)能力兩方面組成，滿分10分，其中學(xué)習(xí)態(tài)度4分，學(xué)習(xí)能力6分。其中學(xué)習(xí)態(tài)度由學(xué)生參加體育課、活動(dòng)課、出勤率和學(xué)習(xí)表現(xiàn)兩部分組成，更改為由參加體育課、體育活動(dòng)課出勤率、學(xué)校表現(xiàn)和家庭休閑體育表現(xiàn)三部分組成。家庭休閑體育表現(xiàn)每周記錄在蛟川書院成長(zhǎng)記錄本中，其中總體評(píng)價(jià)90%以上為A為得優(yōu)秀，85%―94%為B得良好，75%―84%為C得合格，75%以下D得為不合格，其中家庭休閑體育表現(xiàn)占學(xué)習(xí)態(tài)度的2分。

在三好學(xué)生評(píng)定方面激勵(lì)與提升：三好學(xué)生評(píng)定原條件由每學(xué)年考試各科成績(jī)達(dá)到平均分，體育成績(jī)達(dá)到75分及以上，可以初評(píng)為三好學(xué)生。如上學(xué)年體育成績(jī)未達(dá)到75分，下一學(xué)年初重新進(jìn)行體育測(cè)試經(jīng)過測(cè)試后成績(jī)?nèi)邕_(dá)到75分及以上，仍可評(píng)選為三好學(xué)生；若體育成績(jī)未達(dá)到75分者取消三好學(xué)生資格。

在平時(shí)成績(jī)上激勵(lì)與提升：平時(shí)成績(jī)內(nèi)容由原先學(xué)習(xí)態(tài)度10分、體育課、活動(dòng)課和出勤率10分兩方面組成，滿分為20分；現(xiàn)在改為學(xué)習(xí)態(tài)度10分，體育課、活動(dòng)課和出勤率5分，家庭休閑體育參與度5分三方面組成，滿分為20分。

3、在成果展示交流中的激勵(lì)與提升

學(xué)校組織學(xué)生參加初中生家庭體育角打造活動(dòng)，讓學(xué)生把在家進(jìn)行活動(dòng)的照片或視頻上交進(jìn)行評(píng)比。將優(yōu)秀的作品展示給全校學(xué)生，并進(jìn)行推廣實(shí)踐。

攝影成果展示的激勵(lì)與提升：學(xué)校組織學(xué)生利用假期拍攝學(xué)生家庭休閑體育照片。拍攝內(nèi)容包含開發(fā)鍛煉的器材、團(tuán)隊(duì)體育活動(dòng)、體育活動(dòng)瞬間等各類家庭休閑體育活動(dòng)，各班級(jí)推選出10張照片，學(xué)校再進(jìn)行審核評(píng)比并頒發(fā)獎(jiǎng)狀和獎(jiǎng)品，最后在學(xué)校櫥窗進(jìn)行展示。為提升學(xué)生的拍攝水平，學(xué)校專門開設(shè)攝影選修課，也提高了學(xué)生假日進(jìn)行體育休閑鍛煉的熱情。

展板展示成果的激勵(lì)與提升：學(xué)年初由學(xué)校統(tǒng)一下發(fā)一張120厘米*80厘米的展板，各班自行在展板上設(shè)計(jì)家庭休閑體育活動(dòng)的照片、海報(bào)等，最后在學(xué)校廣場(chǎng)進(jìn)行展示。為提升展板的制作水平，可安排部分學(xué)生假日自學(xué)研究海報(bào)的設(shè)計(jì)、排版等技術(shù)。

視頻成果展示的激勵(lì)與提升：放假前學(xué)校布置學(xué)生拍攝家庭休閑體育鍛煉的視頻，學(xué)期初每班同學(xué)上交正副班主任至少10份超過5分鐘的視頻，后經(jīng)正副班主任的篩選，由班級(jí)中會(huì)視頻制作的學(xué)生對(duì)視頻后期整合、剪輯，最后放在校園信息網(wǎng)校園欄目上進(jìn)行展示交流。

篇2

文/鄒林

近幾年來，德國(guó)波恩第三旅游公司所開發(fā)的“老年尋婚旅游”辦得越來越紅火。所謂老年尋婚旅游，就是給失去伴侶的老年人找回新愛情。

具體操作方法是，每年從3月至5月和9月至11月，波恩第三旅游公司會(huì)在媒體刊登廣告，為孤寡老年人舉辦尋婚旅游，讓幸福再次降臨。自愿報(bào)名的參加者的年齡，男性在60歲至70歲左右，女性在50歲至65歲左右，身體要健康，要有獨(dú)立生活能力，還要有尋找伴侶的渴望?？紤]到這一人群的經(jīng)濟(jì)收入不是很高，每人每次收費(fèi)700馬克，旅游時(shí)間安排為7天。

為了讓老人們能有一個(gè)好的旅游環(huán)境，旅游線路和地點(diǎn)選擇在靠近巴伐利亞附近的大森林中。當(dāng)大巴將一位位老人載到這個(gè)大氧吧之后，首先由每位老人顯示一下自己的特長(zhǎng)、自報(bào)家門以及自己找配偶的要求，工作人員根據(jù)他們的性格特點(diǎn)相近進(jìn)行編組。接下來讓他們自由活動(dòng)：伐木、野炊、釣魚、唱歌、健身等，一旦兩位男女擦出愛情火花，便可以共宿一頂帳篷，歡度良宵。

老年尋婚游使孤獨(dú)的老人含著微笑又能攜著新伴侶的手，結(jié)伴走向人生的終點(diǎn)。

每次舉辦這樣的尋婚旅游活動(dòng)，平均的成功率達(dá)到65％。一次不行，還可以下次再來。因此很受老年人的歡迎，當(dāng)然也得到了波恩政府部門的贊賞。

美國(guó)醫(yī)院的醫(yī)患關(guān)系

文/雨晴

在美國(guó)生活了多年后，我終于慢慢了解并理解了這個(gè)國(guó)家醫(yī)療系統(tǒng)，越來越喜歡美國(guó)醫(yī)院中那種標(biāo)準(zhǔn)的治療程序。

第一，美國(guó)醫(yī)院的紅包現(xiàn)象不占主流。我的孩子都是在美國(guó)出生的。無論是為我接生的婦科醫(yī)生，還是為我做麻醉的麻醉師，我一分錢的紅包都不用給他們。

第二，在美國(guó)醫(yī)院不用擔(dān)心假藥和沒必要的花銷。我家大寶3歲時(shí)，得過一次重癥肺炎。當(dāng)時(shí)我的思維極具中國(guó)特色：當(dāng)然是輸液消炎來得快呀！所以我?guī)缀跚筢t(yī)生道，您能不能給孩子輸點(diǎn)兒液呀。美國(guó)醫(yī)生聽后對(duì)我笑答，你這孩子不用輸液，口服抗菌素一定有效。最后的結(jié)果證明美國(guó)醫(yī)生的預(yù)測(cè)完全正確。

第三，美國(guó)醫(yī)院的醫(yī)患關(guān)系相對(duì)和諧。我們每次去體檢就診，美國(guó)醫(yī)生的笑臉相迎是必不可少的。同時(shí)，就診者在美國(guó)診所里還能得到最大程度的隱私保護(hù)。

第四，美國(guó)醫(yī)院先救人后收費(fèi)。只要填好各種表格，你就進(jìn)入治療程序。

日本人的休閑益壽法

文/張賢

日本被稱為“長(zhǎng)壽之國(guó)”。日本人的平均壽命40多年來增長(zhǎng)了25歲。日本人長(zhǎng)壽的原因不僅在于他們飲食結(jié)構(gòu)的合理性，還在于他們處處注重“放松”意識(shí)，學(xué)會(huì)休閑。

綠色廣告處處有 人們每天搭乘地鐵會(huì)產(chǎn)生煩躁的感覺。為了讓乘客在緊張時(shí)刻獲得松弛，東京近兩年在車廂內(nèi)安裝了電視機(jī)，不斷播放寧靜宜人的鄉(xiāng)野景觀。在城市的圍墻上，出現(xiàn)的不是商業(yè)廣告，而是風(fēng)景畫；路旁廣告板如果沒被利用也不會(huì)空著，繪上了藍(lán)天白云或綠色森林。這些具有靜心效果的景觀看了令人心曠神怡，暫時(shí)忘記了周圍的喧擾。

篇3

大家一起來關(guān)注——我省假日旅游運(yùn)行情況

98英語導(dǎo)游（3）班炎炎夏日，酷暑難熬，各大中小學(xué)校早已放假。在眾多的學(xué)生中，他們?yōu)榱诉^一個(gè)有意義的暑假，紛紛去各地、各處游覽觀光，以充實(shí)自己的知識(shí)，提高自己的修養(yǎng)，拓寬自己的眼界。因此，筆者來到省旅局，對(duì)我省假日旅游做了詳細(xì)的調(diào)查：去年以來，新的休假制度形成的春節(jié)、“十一”、“五一”三個(gè)假日旅游“黃金周”，極大地刺激了人民群眾的旅游熱情，國(guó)內(nèi)旅游空前火爆，自去年國(guó)慶至今年春節(jié)、“五一”，接連出現(xiàn)了公眾旅游消費(fèi)熱的幾個(gè)。假日旅游有力推動(dòng)了我省旅游業(yè)及鐵道、交通、民航和餐飲、商業(yè)等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，刺激了消費(fèi)，拉動(dòng)了內(nèi)需，增加了財(cái)政收入，滿足了公眾的旅游需求，豐富了節(jié)假日生活，對(duì)提高人們生活水平、繁榮地方經(jīng)濟(jì)，發(fā)揮了積極重要的作用，受到全社會(huì)的普遍歡迎和關(guān)注。假日旅游帶動(dòng)假日經(jīng)濟(jì)大發(fā)展，其主要表現(xiàn)在：（一）假日旅游帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展?！拔逡弧逼陂g全省共接待中外游客320萬人次，旅游收入突破20億元人民幣，日均近3億元，比去年國(guó)慶增長(zhǎng)12。全省各地的熱點(diǎn)旅游區(qū)再度火爆，如全國(guó)優(yōu)秀旅游城市廈門共接待海外游客58萬人次，旅游總收入超過16億；去年剛剛列入世界自然和文化遺產(chǎn)的武夷山市接待游客達(dá)到10.5萬人次，旅游直接收入5000多萬元，均創(chuàng)歷史最高記錄?！拔逡弧逼陂g，適逢湄洲島舉辦媽祖文化旅游節(jié)，七天時(shí)間上島人數(shù)達(dá)12萬人次。三明市有賣票的48個(gè)景點(diǎn)共接待26.8萬人次，較去年比增200，收入5350元人民幣，比增215。過去屬溫冷地區(qū)的連城冠豸山接待3萬多人次。由于假日旅游的迅速升溫，旅行社生意紅火，各地賓館飯店頻頻告急。（二）假日旅游帶動(dòng)民航交通業(yè)的發(fā)展。“五一”期間，廈門機(jī)場(chǎng)進(jìn)出港114343人次，比去年同期增長(zhǎng)56；飛行航班837次，其中增加航班142次。武夷山機(jī)場(chǎng)起降航班達(dá)170架次。5月1日，進(jìn)出福州長(zhǎng)樂國(guó)際飛機(jī)乘飛機(jī)出游人數(shù)達(dá)4900人。從5月1日開始進(jìn)出福建的各趟旅游專列整天持續(xù)高峰，日均到發(fā)客流量達(dá)4萬余人，超過春運(yùn)，全省增開了30多對(duì)旅游專列。福州、廈門、泉州始發(fā)的中短程旅游列車趟趟爆滿，其中觀光游客占80以上。福州至武夷山的“武夷之列”專列在原有基礎(chǔ)上又加掛四節(jié)車廂，仍超員30。節(jié)假日期間，廈門火車站發(fā)送旅客71294人次，比去年同期增長(zhǎng)57.85。公路客運(yùn)也不遜色，如廈門特運(yùn)總公司節(jié)日客運(yùn)量達(dá)113065人次。據(jù)測(cè)算，交通費(fèi)在旅游花費(fèi)中所占比例最高可以達(dá)到70以上，鐵路、民航、公路以及水運(yùn)已成為假日旅游最大的受益者。（三）假日旅游帶動(dòng)零售業(yè)的發(fā)展。廈門、泉州等地大型商場(chǎng)銷售平均增幅約42以上，客流量比平日成倍增長(zhǎng)，其中一半顧客是來閩旅游的外地人。1999年全國(guó)的社會(huì)零售總額比1998年增長(zhǎng)6，但接節(jié)假日的銷售卻增長(zhǎng)了70。這就表明，假日旅游帶動(dòng)旅游消費(fèi)已趨明朗化，消費(fèi)者正在逐漸形成假日消費(fèi)的習(xí)慣。因此，假日商場(chǎng)的火爆可以說是假日旅游推動(dòng)零售業(yè)追上國(guó)際潮流的表現(xiàn)。（四）假日旅游帶動(dòng)餐飲的發(fā)展?！拔逡弧钡轿沂÷糜蔚娜藬?shù)320萬人次。這么多認(rèn)得吃喝必然給飲食業(yè)帶來巨大的商機(jī)，假如按40元/人天的標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算，這將是一筆可觀的數(shù)目。無論是“五一”、“十一”，還是元旦春節(jié)，許多城市、許多景點(diǎn)，出現(xiàn)人流如潮、、瘋狂熱賣的火爆場(chǎng)面，不少灑樓、餐館、快餐店要排隊(duì)預(yù)約。而且，游人在飲食過程中，還可領(lǐng)略全省各地的飲食文化。（五）假日旅游帶動(dòng)休閑娛樂業(yè)的發(fā)展。假日旅游的啟動(dòng)和生活水平的提高，使城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)模式逐漸向休閑娛樂轉(zhuǎn)變。休閑娛樂不僅讓游客參與各種游樂設(shè)施和娛樂活動(dòng)，體驗(yàn)其中的知識(shí)與樂趣，而且以休閑娛樂為載體，將休閑文化、體育運(yùn)動(dòng)等形式與游樂主題融為一體，使“娛”變得豐富多彩，滿足了游客休閑、娛樂、健身的愿望。調(diào)查顯示，節(jié)假日50的人考慮外出旅游，在外出旅游的人群中，64.8參與人休閑娛樂。為了適應(yīng)這一新的需求，各地興起了許多休閑娛樂行業(yè)，如茶館、陶吧、酒吧、迪吧、氧吧、健身房、射擊、水上運(yùn)動(dòng)、網(wǎng)球、高爾夫和跳舞機(jī)等，到了節(jié)日這些地方都是處處爆滿。另外，假日旅游還帶動(dòng)金融業(yè)、網(wǎng)絡(luò)電信業(yè)、農(nóng)牧業(yè)和建筑制造業(yè)的發(fā)展。雖然假日旅游火爆，但是由于旅游業(yè)涉及面廣，關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，因此，假日旅游還存在以下幾個(gè)方面的問題：（1）通知放假時(shí)間太遲；（2）受到旅游交通的制約；（3）熱點(diǎn)旅游區(qū)住宿床位供不應(yīng)求；（4）個(gè)別宣傳媒體誤導(dǎo)消費(fèi)者。結(jié)束此次調(diào)查，筆者由衷的希望我省的旅游業(yè)能突飛猛進(jìn)，成為全省不可缺少的經(jīng)濟(jì)支柱！成為全省第一經(jīng)濟(jì)支柱！旅游業(yè)的明天是輝煌的、燦爛的、生機(jī)勃勃的！

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篇4

關(guān)鍵詞：節(jié)假日　觀眾收視行為　尼爾森

歷史數(shù)據(jù)表明，節(jié)假日多數(shù)電視觀眾的閑暇時(shí)間增多，花在電視機(jī)前的時(shí)間也有所增加，假日電視節(jié)目的收視表現(xiàn)及觀眾的收視特征，受到傳媒從業(yè)者及研究者的關(guān)注。2007年12月7日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議審議并原則通過了《國(guó)務(wù)院關(guān)于修改(全國(guó)年節(jié)及紀(jì)念日放假辦法)的決定》。該條例自2008年1月1日起施行，2008年是休假假期調(diào)整后的第一年。本文作者選擇了除夕、清明、五一、端午、中秋、十一6個(gè)法定節(jié)假日為調(diào)查時(shí)間點(diǎn)，通過對(duì)AGB尼爾森公司提供的廣東地區(qū)中央電視臺(tái)群組(CCTV-1、CCTV-12及CCTV-新聞、CCTV-少兒、CCTV-音樂)、廣東電視臺(tái)群組(衛(wèi)星頻道、珠江頻道、體育頻道、公共頻道、新聞?lì)l道)、南方電視臺(tái)群組(經(jīng)濟(jì)頻道、南方衛(wèi)視、綜藝頻道、影視頻道、少兒頻道)和廣東地區(qū)境外電視群組(鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)、華娛衛(wèi)視、香港翡翠臺(tái)和香港明珠臺(tái)等廣東地區(qū)境外頻道)的節(jié)目監(jiān)播數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，認(rèn)為廣東地區(qū)假期調(diào)整后的電視觀眾收視行為主要有以下變化特征。

一、總體收視變化：觀眾規(guī)模小幅上升，尤以新增傳統(tǒng)節(jié)假日突出

從表中看出，2008年假期調(diào)整后，觀眾規(guī)模小幅上升。例如2007年除夕當(dāng)日廣東地區(qū)的收視千人數(shù)總和為7794，而這一數(shù)字在2008年上升到8102，即收視千人數(shù)差異為308；雖然五一、十一假期收視千人數(shù)變化不大，但也較2007年同期千人數(shù)有小幅提升；而新增傳統(tǒng)節(jié)假日更為明顯，例如端午節(jié)期間(2008-06-07-2008-06-09)收視千人數(shù)與2007年相比有明顯提高，千人數(shù)差異高達(dá)1133，中秋節(jié)期間收視千人數(shù)由5715上升到6263。具體分析原因可能在于，首先，此次節(jié)假日休假調(diào)整后，“國(guó)家法定節(jié)假日總天數(shù)增加1天，即由原來的10天增加到11天”，休假的增加為居民提供了更多的娛樂休閑時(shí)間；其次，增幅尤其表現(xiàn)在新增的除夕、端午、中秋三個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日，原因在于我國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日主張全家團(tuán)聚，不少居民選擇在家看電視的休閑方式，這也就造成了電視觀眾規(guī)模的擴(kuò)大。

二、頻道類別觀眾占有率變化：本土電視臺(tái)觀眾收視率上升。境外頻道群組觀眾占有率及收視率則下降明顯

筆者將2008年節(jié)假日休假期間觀眾占有率與2007年同期數(shù)據(jù)做差，得到觀眾占有率差異數(shù)值。發(fā)現(xiàn)以中央電視臺(tái)群組、南方電視臺(tái)群組為代表的本土電視臺(tái)觀眾占有率差異多為正值，說明節(jié)假日休假調(diào)整后，本土電視臺(tái)的觀眾占有率有所提升；但廣東地區(qū)的境外頻道群組的觀眾占有率數(shù)值全為負(fù)值，反映出節(jié)假日調(diào)整后境外頻道的觀眾占有率下降這一事實(shí)。具體分析原因，筆者認(rèn)為這與本土電視臺(tái)應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)節(jié)假日的調(diào)整節(jié)目編排有關(guān)。例如，中央電視臺(tái)每年除夕的特別直播節(jié)目“一年又一年”、國(guó)慶期間的“國(guó)慶七天樂”等專門為節(jié)假日量身定做的特別節(jié)目，又或者是采取依托“百家講壇”等品牌欄目以講述“《紅樓夢(mèng)》的端午節(jié)”的方式制作的節(jié)目，這些節(jié)目烘托了節(jié)日的喜慶氛圍，吸引了觀眾的注意力。再比如，2008年中秋期間，南方電視臺(tái)綜藝頻道(TVS-3)“好戲連臺(tái)”欄目組和南方生活廣播聯(lián)合主辦的“迎中秋賀國(guó)慶大型粵曲晚會(huì)”，得到了觀眾的一致好評(píng)；TVS-1“今日一線”欄目與《新快報(bào)》一起合作的“中秋尋親圓夢(mèng)行動(dòng)”也在廣州地區(qū)引起強(qiáng)烈關(guān)注。這些節(jié)目適應(yīng)居民的觀賞喜好，也契合了大家追求團(tuán)圓、愉快、祥和的要求，收視率相應(yīng)提高。相反，境外頻道的節(jié)目受節(jié)目安排影響，很明顯在這些傳統(tǒng)節(jié)日里有“水土不服”之勢(shì)。

我們知道，各頻道在長(zhǎng)假中的表現(xiàn)一定程度上反映了該頻道的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和市場(chǎng)應(yīng)變能力。這其中節(jié)目編排顯得尤為重要，合理編排假日節(jié)目，不僅能夠取得較高的收視率，搶占市場(chǎng)份額，而且能夠提高頻道和欄目的知名度，提升頻道的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和經(jīng)營(yíng)管理水平。

三、節(jié)目收視變化：休閑、音樂、娛樂等類型節(jié)目每觀眾收視時(shí)間提高，其他類型節(jié)目變化不大

每觀眾收看時(shí)長(zhǎng)是指觀眾對(duì)一類節(jié)目或一個(gè)節(jié)目的收視分鐘數(shù)，能反映出觀眾對(duì)一類節(jié)目或一個(gè)節(jié)目的需求程度。從觀眾收視時(shí)長(zhǎng)來看，2008年休假時(shí)間調(diào)整后，休閑、娛樂、體育、音樂等節(jié)目類型的觀眾收視時(shí)長(zhǎng)有明顯上升；而嚴(yán)肅類的節(jié)目類型收視時(shí)長(zhǎng)較之前有所下降，如下表(表二)。

節(jié)目類型。通常是指以節(jié)目?jī)?nèi)容的相似性而編排在一類的節(jié)目。筆者選擇代表性節(jié)目類型分析，發(fā)現(xiàn)假期節(jié)目的制作，從定位到形態(tài)都應(yīng)與平時(shí)不同。要以“樂”和“趣”為主，突出節(jié)目的喜慶氣氛，給人休閑放松的感覺：即使嚴(yán)肅類型節(jié)目，此時(shí)也可在內(nèi)容上輕松一點(diǎn)，形態(tài)上活潑一點(diǎn)。媒介行業(yè)提供的第一種最明顯的產(chǎn)品就是內(nèi)容，不管它是新聞、娛樂、體育，還是數(shù)據(jù)，媒介行業(yè)為一個(gè)受眾生產(chǎn)了許多內(nèi)容去消費(fèi)。因此，假日節(jié)目的類型編排要符合受眾的欣賞習(xí)慣，并起到積極的媒介引導(dǎo)作用。

四、觀眾構(gòu)成變化：性別、年齡、受教育程度不同的觀眾收視行為略有變化

據(jù)AGB尼爾森公司提供的數(shù)據(jù)。筆者發(fā)現(xiàn)，與2007年相比觀眾構(gòu)成略有變化。假日期間，男性、青少年和教育程度較高的觀眾更多地收看電視節(jié)目，而女性、老人、中等偏下文化程度的觀眾看電視時(shí)間有減少趨勢(shì)。筆者分別從性別、年齡、文化程度三方面對(duì)2008年與2007年的觀眾收視構(gòu)成進(jìn)行對(duì)比，分析如下。

性別。數(shù)據(jù)顯示男性觀眾構(gòu)成差異全為正值，說明與2007年相比，2008年節(jié)假日期間。更多的男性選擇收看電視，而女性則呈相反態(tài)勢(shì)。分析原因，平日工作中男性觀眾休閑時(shí)間較女性觀眾少，隨著節(jié)假日的增加，男性休閑時(shí)間隨之增加，而女性觀眾往往會(huì)選擇在假日中做家務(wù)，于是觀眾性別構(gòu)成有所變化。

年齡。從年齡構(gòu)成看，廣東地區(qū)2008年節(jié)假日期間，0-14歲的少年收視人數(shù)增加，由385人上升到441人；此外，15-24歲和25-34歲的中青年收視人數(shù)也有小幅增加，分別上升了5人和9人；而35歲以上的收視年齡構(gòu)成均有所下降。究其原因可能是節(jié)假日調(diào)整后，年輕人更多選擇電視這一休閑媒介，因此電視臺(tái)在制作節(jié)目過程中應(yīng)充分考慮這一情況，安排制作吸引年輕受眾的節(jié)目。

教育程度。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我們發(fā)現(xiàn)觀眾教育構(gòu)成主要集中在初中及以下教育水平，這與電視媒介特性相關(guān)；但我們也看到節(jié)假日調(diào)整后高中及大學(xué)以上學(xué)

歷觀眾有所增加。尤其是大學(xué)或以上教育程度的觀眾由160上升到187。原因可能在于假日雖然增加，但除了十一仍為長(zhǎng)假外，其他節(jié)假日均為3天短假，高學(xué)歷白領(lǐng)階層出行旅游人數(shù)減少，相應(yīng)在家休閑人數(shù)有所回升，于是選擇電視媒介休閑的人數(shù)也對(duì)應(yīng)增加。

啟　示

綜上，筆者總結(jié)了假期調(diào)整后電視觀眾收視行為的四點(diǎn)變化特征。節(jié)假日是人類日常生活中的精華，它區(qū)隔一個(gè)生活周期中的各個(gè)階段，集中地展示了各個(gè)階段的含義，并在節(jié)日活動(dòng)中，保留了該民族中最精致、最具有代表性的一面。隨著我國(guó)假日的調(diào)整，我國(guó)假日電視的發(fā)展應(yīng)引起電視媒介工作者及研究者的重視。本文希望通過對(duì)改革開放的前沿陣地廣東地區(qū)觀眾收視情況分析，為我國(guó)假日電視的發(fā)展提供啟示。

抓住假日經(jīng)濟(jì)機(jī)會(huì)，尋求電視行業(yè)發(fā)展新的突破點(diǎn)。我國(guó)假日制度的調(diào)整，使得人們的生活形態(tài)有所變化。對(duì)習(xí)慣了一年休息三個(gè)長(zhǎng)假的居民來說，還需要時(shí)間來適應(yīng)。這必然需要迅速、及時(shí)的信息服務(wù)和輿論引導(dǎo)，而由于我國(guó)報(bào)業(yè)在節(jié)假日多為休刊，因此電視媒介作為主要的大眾傳媒手段，在假日期間占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。

美國(guó)等發(fā)達(dá)地區(qū)早已形成成熟的假日電視傳播體制和形態(tài)。在每年的感恩節(jié)、圣誕節(jié)以及元旦等節(jié)假日，主要電視網(wǎng)(臺(tái))都會(huì)在節(jié)目的制作和編排上費(fèi)盡心機(jī)，以便盡可能地爭(zhēng)取更廣大受眾的青睞。由此看來，我國(guó)電視行業(yè)應(yīng)當(dāng)抓住節(jié)假日機(jī)遇，促進(jìn)電視行業(yè)的發(fā)展。

各電視臺(tái)要做出特色，充分發(fā)揮議程設(shè)置功能。真正負(fù)責(zé)的傳播者不應(yīng)該把自己與受眾的關(guān)系建立在僅僅是適應(yīng)受眾偏頗的需要結(jié)構(gòu)上，而是應(yīng)該給予適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)，使之趨于合理。地方臺(tái)應(yīng)充分挖掘地方特色，制作出符合觀眾欣賞要求并能正確引導(dǎo)大眾休閑方式的節(jié)目。中央電視臺(tái)充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，合理安排假日節(jié)目為電視受眾的假日休閑提供了較好的指引作用。例如，已形成中國(guó)過年新民俗的春晚，據(jù)央視調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2009年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的總收視率達(dá)34.82％，比2008年提高2.43個(gè)百分點(diǎn)。各省級(jí)電視臺(tái)也應(yīng)積極轉(zhuǎn)變思想，在假日期間制作播出觀眾真正喜愛的節(jié)目，而不能只是盲目重播電視劇，如《西游記》、《家有兒女》、《還珠格格》等高重播率的劇目。目前群眾物質(zhì)生活水平的提高，精神生活的匱乏，急切需要更具價(jià)值導(dǎo)向的節(jié)目出現(xiàn)。

合理編排節(jié)目?jī)?nèi)容，突出娛樂休閑特點(diǎn)。假日里觀眾通過收看電視的方式進(jìn)行放松，觀眾希望電視節(jié)目能夠“呼應(yīng)”受眾的觀賞習(xí)慣變化，電視編排者應(yīng)適當(dāng)調(diào)整節(jié)奏，播出一些輕松愉快的電視節(jié)目，例如音樂、娛樂、體育節(jié)目，這樣電視臺(tái)不僅實(shí)現(xiàn)了滿足觀眾需求的目標(biāo)，同時(shí)也有效地將節(jié)目送達(dá)受眾個(gè)體，以提高節(jié)目收視率，創(chuàng)造“雙贏”局面。

美國(guó)社會(huì)學(xué)家查爾斯?賴特曾提出傳播的娛樂功能。節(jié)假日的電視節(jié)目中，娛樂、體育節(jié)目所占份額明顯大于工作日。遇到特殊節(jié)日，電視臺(tái)更是打破播出常規(guī)，競(jìng)相拿出特別節(jié)目以招徠受眾。電視媒介應(yīng)合理編排娛樂節(jié)目，突出娛樂休閑特點(diǎn)，但同時(shí)值得一提的是，在此過程中電視工作者要把握高品位、高素質(zhì)，而不能一味低級(jí)媚俗。

篇5

摘要：在經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的背景下，休閑活動(dòng)開始社會(huì)生活的各個(gè)方面，看上去很輕松的休閑其實(shí)蘊(yùn)涵了關(guān)于人類社會(huì)全面發(fā)展的深刻含義。在這樣的時(shí)代中，大眾媒介在追求經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，應(yīng)該有一個(gè)更加謹(jǐn)慎的態(tài)度來對(duì)待休閑，來給予休閑更有價(jià)值的傳播。

關(guān)鍵詞：大眾媒介；休閑；傳播

一、休閑的界定

20世紀(jì)以來，世界各國(guó)的經(jīng)濟(jì)都得到了充分的發(fā)展，中國(guó)自改革開放以來的生活重心已經(jīng)從政治生活轉(zhuǎn)向了經(jīng)濟(jì)生活。休閑活動(dòng)開始涉及社會(huì)生活的各個(gè)方面，幾乎包含了人們可以自由安排的時(shí)間里的全部活動(dòng)。“休閑”作為一個(gè)概念，可以從很多的層面對(duì)它進(jìn)行考量。

(一)休閑的各種代表性界定

亞里士多德曾經(jīng)將“休閑”定義為：“不需要考慮生存問題的心無羈絆的狀態(tài)(absence of the necessity of being occupied)”。這種狀態(tài)也是一種“冥想狀態(tài)(a mood of contemplation)”1 德國(guó)哲學(xué)家皮珀對(duì)休閑的定義是：“休閑是一種心智上和精神上的態(tài)度，它并不只是外在因素的結(jié)果，也不是休閑時(shí)刻、假日、周末或假期的必然結(jié)果。它首先乃是一種心態(tài)，是心靈的一種狀態(tài)?！?/p>

英國(guó)劇作家蕭伯納在《社會(huì)主義和文化》一文中指出：“休閑可以看成是自由的活動(dòng)，勞動(dòng)則可以看成是強(qiáng)迫的活動(dòng)。休閑是做你喜歡做的事，而勞動(dòng)是做你必須做的事，做那些對(duì)自然本性來說是一種強(qiáng)迫的是，在此范圍內(nèi)你別無其他選擇，或者是勞動(dòng)，或者是挨餓?！?/p>

美國(guó)休閑研究學(xué)者約翰?凱利精辟地指出：“休閑應(yīng)該被理解為一種‘成為人’的過程，是一個(gè)完成個(gè)人與社會(huì)發(fā)展任務(wù)的主要的存在空間，是人的一生中一個(gè)持久、重要的發(fā)展舞臺(tái)。休閑是以存在與“成為”為目標(biāo)的自由――為了自我，也為了社會(huì)?！?/p>

著名休閑研究專家杰弗瑞?戈比這樣定義休閑：“休閑是從文化環(huán)境和物質(zhì)環(huán)境的外在壓力中解脫出來的一種相對(duì)自由的生活，它使個(gè)體能夠以自己喜愛的、本能的方式，在內(nèi)心之愛的驅(qū)動(dòng)下行動(dòng)，并為信仰提供一個(gè)基礎(chǔ)。”

(二)休閑的基本特征

基于各種關(guān)于休閑的界定，休閑應(yīng)當(dāng)具有那么幾個(gè)特征：

1.休閑具有一定的可自由選擇性

這是因?yàn)樾蓍e具有從人類所處的各種各樣的義務(wù)和約束中解放出來的屬性。它還區(qū)別于“必須(have to)做點(diǎn)什么”的當(dāng)為性。當(dāng)然，如果某次休閑活動(dòng)是被強(qiáng)迫參與的話，就處于準(zhǔn)休閑狀態(tài)，也就是說休閑行為中包括義務(wù)性、目的性、商業(yè)性等非休閑因素。在現(xiàn)實(shí)情況中，純粹的休閑不太容易存在，就像其他社會(huì)現(xiàn)象一樣，休閑的本質(zhì)不能完全排除義務(wù)的概念，休閑在集體或者組織中總要受到一定的社會(huì)約束。

2.休閑可以表現(xiàn)自我并創(chuàng)造價(jià)值

休閑是身體的、精神的、情緒的自我表現(xiàn)。休閑作為人生中的自我表現(xiàn)，自我解放以及達(dá)到自我滿足的手段。不同的個(gè)體對(duì)于休閑的理解是不同的，由于這種不同，休閑的表現(xiàn)在某種程度上也表現(xiàn)為個(gè)體對(duì)自我的認(rèn)識(shí)。

另外，休閑不僅僅是一種空閑時(shí)間，它也不僅僅代表著一種對(duì)日常生活的逃離，人靠休閑得到自我的完善，所以，休閑的價(jià)值體現(xiàn)在休閑行動(dòng)中。它不僅具有培養(yǎng)自由心性的性質(zhì)，而且能提高個(gè)性價(jià)值。

3.休閑是生活方式的表達(dá)

杜馬哲迪爾認(rèn)為，不能僅僅把休閑看成是社會(huì)行為的一個(gè)明顯類別(category)，它是伴隨任何生活的行動(dòng)方式。作為一種文化形式的存在，休閑離不開社會(huì)這個(gè)大環(huán)境，從奴隸制社會(huì)開始，到現(xiàn)代社會(huì)，休閑從某種角度上說，反映了一種社會(huì)關(guān)系。

20世紀(jì)90年代，美國(guó)社會(huì)生產(chǎn)力得到很大提高，但同時(shí)帶來嚴(yán)重的分配不公，凡勃倫(Veblen)對(duì)當(dāng)時(shí)社會(huì)體系和結(jié)構(gòu)分析后認(rèn)為，歷史上被統(tǒng)治階級(jí)的物質(zhì)生產(chǎn)勞動(dòng)是辛苦的、無用的，表現(xiàn)在其懦弱性和劣等性之上；相反，統(tǒng)治階級(jí)的精神勞動(dòng)創(chuàng)造是更有效、更有意義的。由此形成的資產(chǎn)階級(jí)生活方式產(chǎn)生了在休閑領(lǐng)域里展示統(tǒng)治階級(jí)成功的人生，并在被統(tǒng)治階級(jí)中得到認(rèn)可的傾向。休閑是顯示社會(huì)身份的經(jīng)濟(jì)象征，是區(qū)分上流階級(jí)與工人階級(jí)生活方式的象征，是用金錢消費(fèi)來顯示處于優(yōu)越地位的姿態(tài)?！熬芙^勞動(dòng)不僅是體面的，值得稱贊的，而且成為保持身份的、禮俗上的一個(gè)必要條件?！?/p>

二、我國(guó)當(dāng)下的假日休閑情況及存在的矛盾

在全世界的共同見證下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為我們帶來了更多的可自由支配時(shí)間。據(jù)測(cè)定，20世界80年代中期，我國(guó)職工業(yè)余時(shí)間的自由度約為12％，目前已經(jīng)上升到了25％左右。更多的休閑時(shí)間為大眾從事各類自由活動(dòng)提供了時(shí)間保證，而且增加了參與各類休閑活動(dòng)的自由度。同時(shí)，國(guó)民收入的持續(xù)增長(zhǎng)也為老百姓帶來了更多的收入。在逢年過節(jié)中，大家同時(shí)擁有了空閑的時(shí)間，消費(fèi)的熱情和愿望有了一個(gè)集中的表達(dá)。

然而，在形勢(shì)一片大好的呼聲中，假日的休閑消費(fèi)和休閑生活中出現(xiàn)了很多矛盾，這些矛盾包括我們可以親身感受到的，還包括我們不太容易察覺的。

矛盾一，抱怨著去“扎堆”。中國(guó)城鎮(zhèn)居民的休閑需求日漸增長(zhǎng)，有錢有閑的時(shí)候，選擇度假是一個(gè)必然的結(jié)果。然而，本來想逃離工作壓力的人們出來一看，發(fā)現(xiàn)這世界原來有那么多的人。但是，因?yàn)榫芙^了集中的假日休閑生活，也就意味著拒絕了共同回憶帶來的溫暖。為了和大家一樣，一樣的走出家門，一樣的揣著錢去旅游去消費(fèi)。游客不惜在“不知道是看景還是看人”的抱怨聲中，依然為“黃金周”貢獻(xiàn)著“擁擠系數(shù)”，假日旅游讓人又愛又怕。

矛盾二，看上去很美的“黃金周”。根據(jù)國(guó)家有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，1999年之后的旅游總體收入呈平穩(wěn)略降的趨勢(shì)，直觀地說明了黃金周制度的引入，并沒有對(duì)旅游總體收入的增加起到明顯促進(jìn)作用。就是在1999年9月新的《全國(guó)年節(jié)及紀(jì)念日放假辦法》出臺(tái)后，2000年的“五一”長(zhǎng)假極大地激發(fā)了居民的旅游熱情的背后，也直接造成了近5個(gè)月的市場(chǎng)回落。

矛盾三，哪里才是休閑勝地。在2007年的“十一”長(zhǎng)假，一系列與旅游、服務(wù)業(yè)相關(guān)的數(shù)字被再次刷新，因?yàn)橄M(fèi)者的集中出行，景區(qū)開發(fā)與景區(qū)自然、人文環(huán)境的保護(hù)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在假日期間，政府為了應(yīng)對(duì)長(zhǎng)假期間可能出現(xiàn)的各種社會(huì)公共管理問題及各種突發(fā)事件，需要額外投入大量的人力、物力和財(cái)力。

在上面的矛盾中，我們可以看到，休閑生活不單是一種可以與休閑經(jīng)濟(jì)、休閑產(chǎn)業(yè)聯(lián)系起來的生活方式，隨著社會(huì)的發(fā)展，它更應(yīng)該是我們生活的一個(gè)常態(tài)。休閑生活不是集中在某一段時(shí)間內(nèi)的集體行為，也不是單純的感官享受、消遣娛樂，而是使人能夠獲得愉悅、快樂和滿足的體驗(yàn)，使人走向自我的完善和發(fā)展。

三、大眾媒介在休閑傳播中擔(dān)負(fù)的責(zé)任

媒體文化對(duì)社會(huì)消費(fèi)進(jìn)行引導(dǎo)，主要通過以下三種方式：首先是通過對(duì)具體的、個(gè)別的商品的購買和消費(fèi)；其次是對(duì)生活方式消費(fèi)的組織和引導(dǎo)；最后是開辟新的生活方式和消費(fèi)領(lǐng)域。有意或者無意的，媒介都會(huì)不同程度的利用傳媒強(qiáng)大的滲透作用，對(duì)休閑生活進(jìn)行引導(dǎo)甚至是控制。然而，因?yàn)槌霭l(fā)點(diǎn)是經(jīng)濟(jì)利益，媒介在最終將會(huì)失去對(duì)休閑價(jià)值的判斷。

大眾媒介在進(jìn)行休閑傳播的時(shí)候，因?yàn)橐紤]到競(jìng)爭(zhēng)、利潤(rùn)的問題，在追求經(jīng)濟(jì)效益的時(shí)候，很容易將休閑納入到吸引大眾眼球的方式中來，從大眾文化的視角出發(fā)，讓手中消費(fèi)的不僅是金錢，更是“時(shí)間”和“注意力”，這種背景下營(yíng)造出的媒介休閑文化會(huì)具有很大的強(qiáng)制性。

20世紀(jì)20年代，美國(guó)著名新聞工作者李普曼在他的《自由與新聞》中提出了現(xiàn)代人“與客觀信息的隔絕”的問題。他認(rèn)為，現(xiàn)代社會(huì)越來越巨大化和復(fù)雜化，人們由于實(shí)際活動(dòng)范圍、精力和注意力有限，不可能對(duì)于他們有關(guān)的整個(gè)外部環(huán)境和眾多的事物都保持經(jīng)驗(yàn)性接觸，在超出自己親身感知以外的事物，人們只能通過各種“新聞供給機(jī)構(gòu)去了解”。由于“擬態(tài)環(huán)境”的加工、選擇和結(jié)構(gòu)化活動(dòng)是在一般人看不見的地方進(jìn)行，所以人們通常意識(shí)不到這一點(diǎn)，而往往把“擬態(tài)環(huán)境”作為客觀環(huán)境本身來看待。7

存在決定意識(shí)，當(dāng)大眾將“擬態(tài)環(huán)境”當(dāng)作客觀世界來看待的時(shí)候，“擬態(tài)環(huán)境”的價(jià)值觀會(huì)對(duì)大眾產(chǎn)生影響，從而形成的大眾文化又反過來影響著媒體對(duì)“擬態(tài)環(huán)境”的構(gòu)建。大眾傳媒所反映的休閑文化，通常表現(xiàn)為感官快樂、身體的放松，也十分注重通過游玩娛樂的方式來進(jìn)行休閑。

但是，不能只停留在這種淺層次現(xiàn)象和休閑生活方式的引導(dǎo)上。媒體應(yīng)該看到，并引導(dǎo)大眾一起認(rèn)識(shí)到，休閑對(duì)自己、對(duì)社會(huì)都有彌補(bǔ)、完善、平衡的功能。只有媒體自身真正理解休閑在個(gè)體生活和社會(huì)發(fā)展中的意義，才能正確地傳播休閑的內(nèi)涵。而不是簡(jiǎn)單的將休閑看作是現(xiàn)代緊張生活的一種緩解。

如果將假日休閑的傳播局限于消遣性的、娛樂性的活動(dòng)，甚者是一些低俗的休閑方式上的話。假日就不再具有休閑的意義，而淪為一種消磨時(shí)間的代號(hào)。假日中的大眾媒介扮演的角色無非是消費(fèi)浪潮的推手。久而久之，大眾對(duì)于休閑的理解還是那樣的淺薄，因?yàn)椴欢萌绾蜗硎苄蓍e生活，即便有再多的空余時(shí)間，也只是一片茫然。沒有豐富內(nèi)涵和準(zhǔn)確價(jià)值觀的支撐，年復(fù)一年的假日休閑報(bào)道將會(huì)毫無生機(jī)。

四、大眾媒介引導(dǎo)休閑傳播的思考

(一)大眾媒介要認(rèn)識(shí)休閑教育的必要性

根據(jù)一項(xiàng)由中國(guó)科技部和文化部聯(lián)合資助的“中國(guó)公眾閑暇時(shí)間文化精神生活狀況的調(diào)查與研究”表明，目前整個(gè)中國(guó)社會(huì)對(duì)閑暇時(shí)間的價(jià)值缺乏正確認(rèn)識(shí)，休閑教育在中國(guó)還是一片空白。雖然近年來公眾的閑暇時(shí)間整體上有所增加，但是用于學(xué)習(xí)知識(shí)、閱讀報(bào)紙、書籍的時(shí)間卻在減少。非在業(yè)者的閑暇時(shí)間分配往往以閑置形態(tài)出現(xiàn)――城市下崗失業(yè)者平均每天用于學(xué)習(xí)的時(shí)間僅占閑暇時(shí)間的1.03％，而戶外休閑活動(dòng)約40％的時(shí)間用于質(zhì)量不高的逛商場(chǎng)等活動(dòng)。

調(diào)查還指出，目前狀況下，中國(guó)公眾的休閑時(shí)間還處于“放任自流”狀態(tài)。閑暇時(shí)間的利用空間狹小、觀念陳舊、休閑情趣單一、技能缺乏，從根本上說是因?yàn)楣娙狈?duì)閑暇時(shí)間科學(xué)合理的利用與分配。該研究呼吁，政府應(yīng)加強(qiáng)國(guó)民的休閑生活教育，填補(bǔ)中國(guó)休閑教育的空白，讓公眾更科學(xué)地利用閑暇時(shí)間，進(jìn)而對(duì)身心健康和生活方式產(chǎn)生積極影響。8

目前，我國(guó)的學(xué)者進(jìn)行了很多關(guān)于休閑教育的研究，可以說，從人一出生開始，就面臨著休閑教育。但是，就學(xué)校的系統(tǒng)教育來說，休閑教育是缺位的，從小學(xué)到大學(xué)，并沒有完善的課程教會(huì)我們什么是休閑，應(yīng)該怎么樣合理安排自己空閑時(shí)間。

筆者認(rèn)為這不僅是教育觀念、教育體制的問題，還是受社會(huì)文化影響的表現(xiàn)。大部分階層的人還是將工作放在生活的第一位，沒有意識(shí)到休閑重要性，甚至認(rèn)為休閑就是空余時(shí)間里隨便玩玩。這些不正確的休閑觀念也為我們進(jìn)行休閑教育形成了阻礙。

其實(shí)，無論是從人作為個(gè)體謀求自身發(fā)展和完善的角度考慮，還是從構(gòu)建和諧社會(huì)的角度考慮，休閑的教育十分必要。在這種情況下，大眾媒介應(yīng)該在休閑傳播中扮演好自己的角色。

(二)假日休閑傳播應(yīng)該涵蓋各個(gè)階層

當(dāng)代社會(huì)，人們?cè)絹碓街匾曌陨韮r(jià)值的體現(xiàn)。雖然在生活方式上，仍然存在不同的階層分別扮演引導(dǎo)和模仿的現(xiàn)象，但是假日休閑不再只是“有閑階級(jí)”的特權(quán)，而是普通大眾都能享受到的權(quán)力。

目前的中國(guó)處在社會(huì)轉(zhuǎn)型中，根據(jù)社會(huì)學(xué)界的調(diào)查，我國(guó)當(dāng)前社會(huì)結(jié)構(gòu)可以劃分為管理階層、專業(yè)技術(shù)人員階層、辦事員階層、工人階層、自雇傭者階層、私營(yíng)企業(yè)主階層和其他不能確切區(qū)分的階層。9

這些不同的階層，意味著他們對(duì)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、生活方式和利益認(rèn)同的差異各有特點(diǎn)，意味著不同層次的受眾對(duì)假日休閑文化的需求也有所不同。無論是從商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的角度還是從擴(kuò)大假日休閑傳播涵蓋面的角度考慮，大眾媒介都有責(zé)任根據(jù)自己的定位，對(duì)傳播的理念、版面設(shè)置、報(bào)道內(nèi)容以及傳播途徑等等進(jìn)行調(diào)整。

(三)處理好“跟在后面”與“跑在前面”的關(guān)系

大眾媒介為我們傳遞了信息，即便是在新聞制作的整個(gè)過程中，不可能絕對(duì)的避免個(gè)人價(jià)值觀等因素的滲透，但不可否認(rèn)的是從另一種角度，它們也是記錄社會(huì)變化的文本。

在假日?qǐng)?bào)道中，無論是喜慶的節(jié)日活動(dòng)，還是“樂極生悲”的各種事故，新聞總是很快傳播開來。由大眾媒介組成的對(duì)于假日的報(bào)道，記下了我們對(duì)于長(zhǎng)假休閑生活的變遷，2005年后各種矛盾凸現(xiàn)的報(bào)道也成為我們進(jìn)行假日調(diào)整的依據(jù)。這種視角中的大眾媒介，是“跟在后面”，以求成為“麥田的守望者”。

然而，大眾媒介的作用不僅僅只是觀察與記錄，它還應(yīng)該有引導(dǎo)和塑造觀念的功能。格伯納認(rèn)為，大眾傳播不僅是現(xiàn)代社會(huì)的“故事講解員”(story-teller)，而且是緩和社會(huì)各異質(zhì)部分矛盾與沖突的“熔爐”(melting-pot)，在這個(gè)意義上它還是維護(hù)現(xiàn)存制度的“文化武器”(culture arms)。因此，大眾傳播在形成現(xiàn)代社會(huì)的“共識(shí)”方面，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了傳統(tǒng)社會(huì)中教育和宗教的作用。10

在假日景區(qū)擁擠、交通事故率上升、社會(huì)資源浪費(fèi)、自然景觀遭到破壞等等問題頻發(fā)的背后，媒介是否應(yīng)該反思：面對(duì)這些現(xiàn)象，除了客觀全面地報(bào)道，還能夠再做些什么?如果能具備一些“跑在前面”的思想，承擔(dān)起正確引導(dǎo)的職能，那么部分社會(huì)矛盾是否就能得到一定程度的緩解呢?

(四)不可不擔(dān)的“社會(huì)責(zé)任”

在各種節(jié)日中，大眾媒介呈現(xiàn)出一番熱鬧歡騰的同時(shí)，不斷地告知、引導(dǎo)受眾的消費(fèi)。然而，不能因?yàn)榧偃帐菤g樂的，報(bào)紙就變得飄飄然。換掉硬新聞嚴(yán)肅的面孔，穿上大眾文化時(shí)髦外衣的時(shí)候，作為社會(huì)公器，大眾媒介更要清楚自己身負(fù)的責(zé)任。

當(dāng)經(jīng)濟(jì)生活成為我們生活的重心，大眾媒介也不斷的受到經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使，如果將大眾擁有的空閑時(shí)間作為進(jìn)行經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的客觀條件，借假日之名無所顧忌的開展各種“營(yíng)銷”，那就很可悲的淪為了市場(chǎng)運(yùn)作中的一顆棋，完全喪失了自己理性獨(dú)立的立場(chǎng)。

如同保羅?拉扎斯菲爾德1948年在《大眾傳播的社會(huì)作用》一文中指出：大眾媒介是一種為善服務(wù)的強(qiáng)大工具；而總的來說，如果不加以控制，它為惡服務(wù)的可能性則更大。同期的美國(guó)在“媒介集中和壟斷的加劇使媒介越來越被少數(shù)人所控制，而大多數(shù)人則越來越失去表達(dá)自己意見的手段和機(jī)會(huì)“的背景下，提出了“社會(huì)責(zé)任”理論，以期解決私有媒介的傳播內(nèi)容在盈利動(dòng)機(jī)的驅(qū)使下，越來越有淺薄化、刺激化、煽情化，嚴(yán)重地危害了健康的社會(huì)道德規(guī)范，并帶來了不少深刻的社會(huì)問題。11

在“休閑”的光環(huán)下，我們常常輕松的認(rèn)為各種娛樂、消費(fèi)引導(dǎo)的報(bào)道可以不像其他新聞?dòng)腥绱藝?yán)格的硬性要求。久而久之，在這種文化大熔爐里，看似客觀報(bào)道的假日?qǐng)?bào)紙對(duì)休閑生活、休閑方式的引導(dǎo)并沒有起到良好的作用，倒是為消費(fèi)主義和享樂主義推波助瀾。

休閑，對(duì)于人類的發(fā)展是一個(gè)既輕松又嚴(yán)肅的話題。說它輕松，是因?yàn)樗尩哪康脑谟谧屛覀兊玫阶畲笙薅鹊姆潘?；說它嚴(yán)肅，是因?yàn)檫_(dá)到這個(gè)目的的過程中有太多偏頗和誘惑。假日?qǐng)?bào)紙只有正確認(rèn)識(shí)了休閑的涵義，將社會(huì)責(zé)任放在第一位，才能在大眾文化和經(jīng)濟(jì)利益面前保持一個(gè)冷靜的態(tài)度，去引導(dǎo)一種真正解放的休閑文化。

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[8]《調(diào)查顯示：休閑教育在中國(guó)一片空白》載 http: ， 2004.3.16

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篇6

“假日電視”是基于假日和“假日經(jīng)濟(jì)”的所有電視形態(tài)的總稱[1]。節(jié)假日對(duì)于電視業(yè)來說是一個(gè)大市場(chǎng)。在長(zhǎng)假期間,大部分的居民仍選擇居家為主要的生活方式,他們是假日電視的主要觀眾。有調(diào)查顯示,假日期間總收視率較平時(shí)有明顯的增加,并且有逐年增加的趨勢(shì)。因而充分利用好節(jié)假日,運(yùn)用多種藝術(shù)手段進(jìn)行節(jié)目的合理編排對(duì)電視臺(tái)來說至關(guān)重要。

一、假日電視的編排藝術(shù)分析

(一)按受眾群進(jìn)行定位電視依據(jù)受眾才能生存,沒有了受眾電視的編排也就失去了意義。假日電視就更需要依據(jù)受眾進(jìn)行定位。因?yàn)楣?jié)假日里受眾的數(shù)量較平時(shí)會(huì)有明顯增加,所以節(jié)目的編排就更要考慮到多方面因素,要在每一個(gè)時(shí)間段最大限度地抓住觀眾,合理編排節(jié)目,迎合不同層次觀眾的口味。只有吸引住廣大觀眾的眼球,假日電視才能在這一基礎(chǔ)上繼續(xù)發(fā)展下去。

(二)按時(shí)間段進(jìn)行定位不同的人群作息時(shí)間不同,假日電視中不同的受眾就決定了假日電視的編排必須按一定的時(shí)間段進(jìn)行。只有按一定的時(shí)間段安排電視節(jié)目才能恰到好處地抓住觀眾,一旦錯(cuò)過最佳時(shí)機(jī)往往會(huì)適得其反,哪怕是節(jié)目編排得再好也不一定能取得好的收視率[2]。針對(duì)性不僅僅指不同的人群,更要針對(duì)不同的時(shí)間段,只有這樣才能有效地利用資源,發(fā)揮假日電視的最大優(yōu)勢(shì)。

二、假日電視節(jié)目文化藝術(shù)的特點(diǎn)

(一)節(jié)目主題主要體現(xiàn)“休閑”和“娛樂”節(jié)假日是緊張繁忙的當(dāng)代人難得的放松時(shí)機(jī),絕大多數(shù)人都渴望休閑,這就要求節(jié)假日期間的節(jié)目都必須與“休閑”吻合,以符合大多數(shù)人的口味,從而獲取較高的收視率。無論是中央電視臺(tái)還是地方電視臺(tái),假日電視的主題都與“休閑”、“娛樂”密切相關(guān)。無論是春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)等晚會(huì)性質(zhì)的節(jié)目還是針對(duì)節(jié)假日而打造出的“七天樂”系列節(jié)目等,都重在輕松、娛樂,讓人們?cè)诠?jié)假日里能充分放松、休閑。

(二)節(jié)目種類多樣化假日為人們提供了享受多彩生活的機(jī)會(huì)。有人利用假期外出旅游,有人喜歡逛街購物,有人重視文化消費(fèi),而電視機(jī)前的觀眾對(duì)節(jié)目的選擇也是同理。由于個(gè)人的喜好不同,人們對(duì)電視節(jié)目的要求也不一樣。多彩的生活要求電視也能提供更加豐富多彩的節(jié)目,所以“多樣”應(yīng)該是假日電視的一大特色。

(三)節(jié)目的容量大、傳播量大與平時(shí)的電視節(jié)目相比,假日電視涵蓋的內(nèi)容非常廣泛,涉及到各個(gè)方面。既有大量的影視劇,還有很多專門針對(duì)假日而打造的娛樂性節(jié)目,其他各類性質(zhì)的節(jié)目也會(huì)紛紛亮相,這使得假日電視的內(nèi)容較以往豐富很多,并且節(jié)目量也非常大,時(shí)間相對(duì)也較長(zhǎng)。同時(shí),假日電視在編排上也要照顧到不同層次的人,這樣,其內(nèi)容也相應(yīng)要變得豐富。因?yàn)橐疹櫟讲煌挲g以及不同文化層次的受眾,所以整體容量和傳播量較平時(shí)都應(yīng)有所擴(kuò)大。

三、假日電視節(jié)目編排藝術(shù)策略

(一)做好充足的理論準(zhǔn)備,對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行深入的調(diào)查和研究要想在假日里打造出有看點(diǎn)的節(jié)目首先必須對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行充分的了解,不僅要掌握人們?cè)诠?jié)假日的主要休閑娛樂方式,而且要有針對(duì)性地進(jìn)行訪問和調(diào)查,確切地了解和掌握一定的數(shù)據(jù)和信息,從而根據(jù)這些數(shù)據(jù)和信息對(duì)資源進(jìn)行有效地整合,先從整體上對(duì)假日電視進(jìn)行把握再詳細(xì)地進(jìn)行節(jié)目的打造和編排[3]。以中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道的《歡樂英雄》為例,它就是專門為“假日黃金周”量身訂做的,節(jié)目根據(jù)當(dāng)代人的心理狀況進(jìn)行了相關(guān)的調(diào)查以及分析:首先,參與意識(shí)的增強(qiáng)使觀眾不再愿意單純被動(dòng)地接受電視所傳送的節(jié)目,而是希望最大限度地參與到節(jié)目當(dāng)中,成為節(jié)目的主人;其次,不同受眾的需求日趨多樣化,他們不再把自己的注意力集中在某一類節(jié)目上,而是盡可能地通過收看各種類型的節(jié)目來滿足多方面的需求;再者,生活工作節(jié)奏的加快使得觀眾的可支配時(shí)間大大減少,觀眾希望在有限的時(shí)間內(nèi)獲取收益的最大化;最后,競(jìng)爭(zhēng)的加劇導(dǎo)致觀眾提高自身素質(zhì)的愿望日益迫切,他們希望能在收看電視節(jié)目的過程中達(dá)到這一目的?！稓g樂英雄》在經(jīng)營(yíng)過程中充分考慮到了觀眾收視行為的這些特點(diǎn),所以節(jié)目具有高度的互動(dòng)性,給觀眾在“假日黃金周”提供全新的選擇,使觀眾在娛樂中提高自身素質(zhì),感受到成長(zhǎng)的愉悅。

(二)打造娛樂節(jié)目的新亮點(diǎn)首先,博采眾長(zhǎng),因地制宜,精心打造節(jié)目。單純地去策劃一檔節(jié)目往往有不少漏洞,所以這要求電視人必須集思廣益,在節(jié)目的性質(zhì)和宗旨確定以后,多了解國(guó)內(nèi)外相關(guān)節(jié)目的制作,去粗取精、去偽存真,再結(jié)合節(jié)目本身的定位,將多方面的元素綜合起來,這樣才能面面俱到,照顧到不同層次的觀眾。其次,要不斷注入新的元素。社會(huì)在發(fā)展,新的事物層出不窮,這需要電視人對(duì)傳媒業(yè)的發(fā)展有高度的洞察力。娛樂類節(jié)目集新元素為一體,一旦缺少更新則必將被其他更新的節(jié)目所取代。所以在娛樂類節(jié)目的編排上必須時(shí)時(shí)刻刻注意一些新事物的發(fā)展,及時(shí)將新元素注入其中,真正保持其活力。最后,少模仿,走自己的路。相同類型的節(jié)目一旦泛濫就會(huì)使觀眾產(chǎn)生反感情緒,如果再缺少自己的個(gè)性特征就很容易被淹沒。一檔娛樂節(jié)目要想站穩(wěn)腳跟就必須要有風(fēng)格與個(gè)性,要能標(biāo)新立異,甚至超過別人。比如春晚過后,劉謙和小沈陽就一炮走紅,很多電視臺(tái)爭(zhēng)相邀請(qǐng)他們做娛樂節(jié)目。剛開始的確取得了驕人的成績(jī),但是隨著此類節(jié)目的層出不窮,加上缺乏創(chuàng)意和大量模仿,這樣的節(jié)目收視率一路狂跌。長(zhǎng)此以往人們對(duì)他們的熱度會(huì)慢慢減退,而如果電視臺(tái)一味地繼續(xù)推出這樣的娛樂節(jié)目而不去發(fā)現(xiàn)新事物,節(jié)目必將走向末路。

(三)強(qiáng)化自我意識(shí),實(shí)現(xiàn)品牌化運(yùn)作品牌是媒介最重要的無形資產(chǎn),好的品牌代表好的形象,從電視業(yè)的角度來說,實(shí)現(xiàn)品牌化運(yùn)作可以提高電視臺(tái)的收視率,創(chuàng)造佳績(jī),這就要求欄目或節(jié)目無論在質(zhì)量、形式、市場(chǎng)等方面都要有優(yōu)異的表現(xiàn)。央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)可以說是央視的一個(gè)重要品牌,創(chuàng)下了不俗的收視率,無形中為中央電視臺(tái)樹立了良好的形象并形成了強(qiáng)大的吸引力。品牌欄目在假日中制作的特別節(jié)目能夠充分拓展原本電視欄目的內(nèi)容和形式,最大化地吸引不同的收視群體,同時(shí)能夠增強(qiáng)欄目的競(jìng)爭(zhēng)力,擴(kuò)大欄目的影響力和號(hào)召力,強(qiáng)化欄目的品牌。品牌欄目在主題策劃中能夠充分體現(xiàn)欄目的競(jìng)爭(zhēng)力,同時(shí)更能夠通過具有影響力的專題策劃擴(kuò)大欄目的號(hào)召力和品牌效應(yīng)[4]?？v觀國(guó)內(nèi)假日電視的實(shí)踐,品牌節(jié)目往往具有旺盛的生命力,同時(shí)可以積累大量的資源,既包括節(jié)目制作的人力和物力資源,也包括觀眾資源,更可以在未來挖掘這些資源,造就新的節(jié)目形式。拿經(jīng)濟(jì)頻道的品牌欄目《開心辭典》、《幸運(yùn)52》來說,雖然它們不是只為長(zhǎng)假打造的節(jié)目,但是對(duì)它們進(jìn)行精編之后播出同樣達(dá)到了震撼的效果。作為品牌欄目,它們本身就有一定數(shù)量的觀眾群,加上假日品牌欄目的合力出擊,遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝于節(jié)目的單個(gè)出擊。欄目的集群效應(yīng),獲得的不僅僅是收視規(guī)模,更是影響力;頻道的統(tǒng)籌規(guī)劃,獲取的也不僅僅是頻道的總體上升,更是欄目品牌的強(qiáng)化。#p#分頁標(biāo)題#e#

(四)多方面引進(jìn)優(yōu)秀電視劇,新老劇交替播出好的影視作品自然能為電視臺(tái)創(chuàng)造更好的效益,所以電視臺(tái)在引進(jìn)影視作品的時(shí)候不僅要考慮到受眾,還要從節(jié)目自身出發(fā)。在引進(jìn)電視劇的時(shí)候要綜合考慮多方面因素,不僅要有國(guó)內(nèi)的,也要包括國(guó)外的,而且要內(nèi)容豐富,題材新穎,能適合不同層次的人的觀賞需求。在播出新劇的同時(shí)也不能徹底忽略老劇,要新老劇交替播出。這樣一來,不僅讓觀眾有種重溫過去之感,而且可以和現(xiàn)在的電視劇形成一種對(duì)比。一些80年代或者90年代初的經(jīng)典電視劇,就經(jīng)常在假日期間在各電視臺(tái)播放,比如《射雕英雄傳》、《新白娘子傳奇》、《戲說乾隆》等,這些老劇的播出受到很多電視觀眾的喜愛。同時(shí),一批批新的影視作品也層出不窮地呈現(xiàn)在人們面前。新老劇交替播出不僅可以讓觀眾重溫經(jīng)典,也可以讓觀眾獲得新的認(rèn)知,這樣一來就會(huì)避免一部電視劇的重復(fù)播出導(dǎo)致的觀眾審美疲勞,可以讓假日電視的內(nèi)容更加豐富。

篇7

一、新的休假制度實(shí)行，預(yù)示著我國(guó)公民休閑度假旅游時(shí)代已全面到來

一是休閑度假旅游是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、文明程度提高的必然趨勢(shì)。眾所周知，發(fā)展休閑度假旅游最關(guān)鍵的要具備兩個(gè)基本條件。第一，是有錢，有支付能力。第二是有閑，即有旅游的時(shí)間。隨著小康社會(huì)建設(shè)的全面推進(jìn)、經(jīng)濟(jì)社會(huì)的持續(xù)發(fā)展和文明程度的全面提高，我國(guó)公民可自由支配的收入大大增加，旅游已成為大家滿足了溫飽之后的一種新需求。特別是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的公民旅游形態(tài)開始向休閑度假旅游轉(zhuǎn)化升級(jí)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)主要客源產(chǎn)出地的三大經(jīng)濟(jì)區(qū)域，長(zhǎng)三角、珠三角、環(huán)渤海灣人均GDP均已超過或接近$4000。三區(qū)域的33個(gè)城市中70%的經(jīng)濟(jì)水平已經(jīng)達(dá)到休閑旅游以上的需求水準(zhǔn)，休閑度假旅游已成為這些地區(qū)居民更高層次的旅游消費(fèi)。

二是形成了較為完善的休閑度假體系。新的休假制度的實(shí)行，標(biāo)志著制約休閑度假旅游的“有閑”問題也將逐步得到解決。它不僅使我國(guó)節(jié)假日的分布更加合理，同時(shí)使廣大居民得到更多的休息和出游時(shí)間，形成了兩天雙休日、三天小長(zhǎng)假、七天黃金周的科學(xué)合理、分布均衡的假日體系。從節(jié)假日的總天數(shù)看，全年增加了1天，達(dá)到了115天，已接近西方發(fā)達(dá)國(guó)家的水準(zhǔn)。尤其是法定的職工帶薪休假條例出臺(tái)，機(jī)關(guān)部門、企事業(yè)單位強(qiáng)制實(shí)行休假制度，會(huì)激發(fā)更多的工薪階層加入到休閑旅游隊(duì)伍中來。

這兩條依據(jù)充分說明了新的休假制度與當(dāng)前我國(guó)所處的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展階段文明程度的提高基本相適應(yīng)。這一制度實(shí)施將在一定程度上激發(fā)國(guó)民的旅游需求，也將有力地推動(dòng)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式從“大流量、低效益”向“高流量、高效益”的轉(zhuǎn)變。它標(biāo)志著一個(gè)令人鼓舞的、全面的大眾休閑時(shí)代已經(jīng)到來。

二、新的休假制度實(shí)施后出現(xiàn)的新情況、新問題

實(shí)行新的休假制度，旅游者消費(fèi)行為、消費(fèi)格局也將發(fā)生根本性的變化，歸納起來主要有三個(gè)方面：

一是旅游者出游動(dòng)機(jī)漸趨理性化。經(jīng)過十多年人滿為患的黃金周假日旅游的洗禮，特別是近年來出境游的快速發(fā)展，廣大旅游者在消費(fèi)理念上越來越與國(guó)際接軌，對(duì)休閑度假旅游的認(rèn)知越來越成熟，出游動(dòng)機(jī)也越來越理性。人們出游目的已不再是盲目跟風(fēng)，不再以“到此一游”為樂，開始由單純的游山玩水、追求獵奇性向追求舒適型、享受型的方向轉(zhuǎn)變。

二是出游時(shí)間和出游方式漸趨分散化。節(jié)假日的調(diào)整首先使旅游者在選擇出游時(shí)間上更具自由度，不再集中于黃金周，增加了五個(gè)小長(zhǎng)假的釋放機(jī)會(huì)。帶薪休假的實(shí)行，更能催動(dòng)常年性的客流；旅游者出游方式上也必然發(fā)生改變，不再是傳統(tǒng)的由旅行社統(tǒng)一組織的在規(guī)定時(shí)間、規(guī)定線路、規(guī)定活動(dòng)范圍內(nèi)的以觀光為主的旅游方式，而更多傾向于自我選擇、自主決定的自駕游或自助游。

三是休閑旅游活動(dòng)形式漸趨個(gè)性化、多樣化。觀光旅游在目前雖然還有較大的市場(chǎng)，但已不再是旅游者的唯一選擇。赴異國(guó)考察、到城市購物、去鄉(xiāng)村采摘、至草原跑馬、進(jìn)森林探幽、涉河流溯源、登高山覽勝、下海洋捕魚、入沙漠越野乃至在室內(nèi)運(yùn)動(dòng)健身、野外徒步、坐在草地上發(fā)呆等都已成為廣大旅游者的休閑方式。旅游者對(duì)個(gè)性化、多元化、精品化休閑度假產(chǎn)品需求更為迫切。

游客是旅游的主體，是旅游的根本。由于旅游者消費(fèi)行為和消費(fèi)格局的改變，也必將對(duì)旅游經(jīng)營(yíng)單位和旅游管理部門產(chǎn)生較大的沖擊，其主要表現(xiàn)有四個(gè)方面。

一是對(duì)旅行社而言，由于旅游者隨機(jī)性、自主性增強(qiáng)，對(duì)旅行社的依賴度降低，“一窩蜂”式的跟團(tuán)旅游減少，傳統(tǒng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)及促銷規(guī)程將被打破，經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及壓力增大，尤其是門市化的小旅行社將步履維艱。但對(duì)于連鎖化、品牌化經(jīng)營(yíng)的旅行社來說不啻是一個(gè)趁勢(shì)發(fā)展壯大的機(jī)遇。

二是對(duì)景區(qū)而言，雖說新休假制度的實(shí)行均衡了淡旺季的客源分布，減輕了重點(diǎn)核心景區(qū)的環(huán)境壓力，但它催生的多樣化的旅游休閑消費(fèi)方式，會(huì)使以旅游團(tuán)隊(duì)為主要客源支撐的觀光景區(qū)減少客流、減少收入。環(huán)境優(yōu)美的城市公園、功能齊全的城郊休閑度假地、特色鮮明的人文歷史景區(qū)將成為新熱點(diǎn)。

三是對(duì)賓館酒店而言，新休假制度刺激了自由行和自駕游、家庭游大量增加，也將導(dǎo)致特色化、度假型、經(jīng)濟(jì)型賓館酒店和汽車旅館、自駕車營(yíng)地等專業(yè)飯店的需求趨于旺盛，而以接待團(tuán)隊(duì)為主的傳統(tǒng)型賓館飯店必將受到?jīng)_擊。同時(shí)，賓館酒店的服務(wù)時(shí)間與服務(wù)強(qiáng)度也大大增強(qiáng)，服務(wù)理念和經(jīng)營(yíng)方式亟需調(diào)整。

四是對(duì)旅游管理部門而言，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來說，涉及到對(duì)旅游發(fā)展思路的影響，原有的項(xiàng)目規(guī)劃、產(chǎn)品建設(shè)、服務(wù)體系等都需要調(diào)整和適應(yīng)；從近期來看，主要面臨：一是旅游市場(chǎng)動(dòng)態(tài)難以把握。以往每年三個(gè)黃金周呈現(xiàn)的旅游高峰，經(jīng)過這十多年的磨合，如何應(yīng)對(duì)已了然于胸、心中有底。新的休假制度實(shí)行后，由于出行時(shí)間和方式的選擇更加自由和分散，增加了許多不確定的變數(shù)，旅游市場(chǎng)更難預(yù)測(cè)和把握。二是旅游安全監(jiān)管的壓力加大。一方面，“五一”黃金周取消后，“十一”黃金周由于氣候適宜出行，更有可能因游客高度集中形成大的旅游高峰，旅游安全及環(huán)境的壓力會(huì)陡然增大；另一方面，休閑度假方式的多樣化，使有吸引力的地方都成為了旅游向往地，游客活動(dòng)的范圍不再局限于傳統(tǒng)意義上的景區(qū)。這種沒有統(tǒng)一組織、無邊無際如脫韁野馬般的旅游方式，給我們的旅游安全監(jiān)管帶來了前所未有的嚴(yán)峻考驗(yàn)。

三、適應(yīng)新的休假制度，加快我國(guó)休閑度假旅游發(fā)展需要思考和把握的幾個(gè)重點(diǎn)

新的休假制度的實(shí)行，對(duì)我國(guó)休閑度假旅游的發(fā)展無疑是一個(gè)重要的新機(jī)遇，同時(shí)也使我們旅游系統(tǒng)面臨新的挑戰(zhàn)?？傮w來說，機(jī)遇多于挑戰(zhàn)。當(dāng)前需要重點(diǎn)思考和把握的有以下幾點(diǎn)：

1休閑度假旅游發(fā)展的規(guī)劃和引導(dǎo)

認(rèn)真分析和研究新的休假制度對(duì)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，加強(qiáng)對(duì)休閑經(jīng)濟(jì)理論的研究，進(jìn)一步明確休閑度假旅游在旅游產(chǎn)業(yè)中的地位；適應(yīng)新的休假制度，用新的視野規(guī)劃下一輪旅游產(chǎn)業(yè)，尤其是休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，規(guī)劃建設(shè)推出一批旅游項(xiàng)目，積極引導(dǎo)企業(yè)對(duì)休閑度假旅游的投入和經(jīng)營(yíng)，積極引導(dǎo)和培育我國(guó)公民未來休閑度假旅游需求，確保我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。最近我省旅游部門與省發(fā)改委、浙江大學(xué)等部門單位一起，正在著手制定《浙江省公民休閑行動(dòng)綱要》，計(jì)劃今年正式出臺(tái)。

2休閑度假旅游產(chǎn)品體系的構(gòu)建

要以新的休假制度實(shí)行后旅游者需求為出發(fā)點(diǎn)，加快旅游度假區(qū)建設(shè)，積極推動(dòng)城郊旅游發(fā)展，規(guī)范提升鄉(xiāng)村旅游。通過深度挖掘、創(chuàng)新培育，加快開發(fā)建設(shè)一批滿足高端消費(fèi)的保健康體、溫泉養(yǎng)生、郵輪游艇、置業(yè)旅游、高爾夫旅游等高端休閑度假旅游產(chǎn)品，加快開發(fā)一批能適應(yīng)大眾休閑需求的都市休閑、小鎮(zhèn)休閑、溫泉休閑、海洋湖泊休閑、山地休閑、森林休閑、鄉(xiāng)村休閑等系列旅游產(chǎn)品。今后幾年，我省將重點(diǎn)建設(shè)寧波東錢湖、杭州千島湖等6個(gè)省級(jí)旅游度假區(qū)，積極推進(jìn)投資10億元以上的旅游項(xiàng)目30多個(gè)，總投資達(dá)496億元。

3休閑度假旅游文化品位的提升

為什么要增加清明、端午、中秋三個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日？我的理解是：一方面是為了順應(yīng)廣大民眾的呼聲；另一方面是為了增強(qiáng)國(guó)家法定節(jié)假日的傳統(tǒng)文化影響力。因?yàn)椋S著改革開放的不斷深入，一些充滿“洋味”的西方文化也在不斷影響我國(guó)，如圣誕節(jié)、情人節(jié)甚至愚人節(jié)等歐美節(jié)日在我國(guó)民眾特別是青少年的心目中已成為了時(shí)尚，而中國(guó)幾千年來固有的文化卻在逐漸淡化。新的休假制度的實(shí)行，對(duì)于促進(jìn)我國(guó)傳統(tǒng)文化的理性回歸，有效地激發(fā)大家的愛鄉(xiāng)、愛國(guó)熱情，積極推進(jìn)文化休閑旅游的發(fā)展有著重要的意義。文化是旅游的靈魂，我們?cè)诎l(fā)展休閑度假旅游過程中，必須加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化的把握，加強(qiáng)與文化的有機(jī)融合，努力用文化品牌提升旅游產(chǎn)品層次，以旅游項(xiàng)目展示文化意蘊(yùn)，把挖掘文化內(nèi)涵和提升文化品位、提供文化服務(wù)貫穿于旅游產(chǎn)品要素建設(shè)之中。

4適應(yīng)新旅游方式的服務(wù)配套體系的完善

篇8

假日經(jīng)濟(jì)給商家提供了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。鄭州位于中原要地，商業(yè)化建設(shè)迅速，2004年在福布斯中國(guó)內(nèi)地最佳商業(yè)城市排行中位居第49位。零售業(yè)作為其主要行業(yè)，在經(jīng)濟(jì)建設(shè)中發(fā)揮了重大作用。

一、鄭州零售業(yè)假日市場(chǎng)形成的背景條件

（一）居民收入增加，消費(fèi)水平提高。在宏觀調(diào)控和經(jīng)濟(jì)內(nèi)生動(dòng)力的推動(dòng)下，鄭州市城鄉(xiāng)居民收入穩(wěn)步提高，消費(fèi)質(zhì)量和消費(fèi)層次進(jìn)一步提升，有力地刺激了消費(fèi)需求。據(jù)鄭州市經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)統(tǒng)計(jì)分析，2005年元月至四月份鄭州市全市農(nóng)民人均現(xiàn)金收入為1661元，同比增長(zhǎng)13.6%；生活消費(fèi)支出為855元，同比增長(zhǎng)16.7%。城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為3817元，同比增長(zhǎng)19.5％，其中市區(qū)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為3959元，同比增長(zhǎng)19.7%；全市城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出2281元，同比增長(zhǎng)11.2％，其中市區(qū)城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出2332元，同比增長(zhǎng)11.1%。

受“假日經(jīng)濟(jì)”的影響，全市消費(fèi)品市場(chǎng)承接上年良好的發(fā)展勢(shì)頭，社會(huì)消費(fèi)品零售總額保持快速增長(zhǎng)。2005年元月至四月份全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額完成201.5億元，同比增長(zhǎng)14.7％。其中城市消費(fèi)品零售總額為138.4億元，同比增長(zhǎng)15.4％；分行業(yè)看，餐飲業(yè)完成零售額29.9億元，同比增長(zhǎng)30.7％；批發(fā)零售業(yè)完成零售額165.3億元，同比增長(zhǎng)13.2％。

（二）形成商業(yè)圈基地。按照鄭州市有關(guān)零售網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)規(guī)劃，根據(jù)“商圈”理論、商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的輻射范圍，在未來近20年，鄭州將形成三大市級(jí)商業(yè)中心，分別為二七商業(yè)中心、龍湖商業(yè)中心和碧沙崗商業(yè)中心。

二七商業(yè)圈最初以百貨零售商業(yè)為主，幾經(jīng)沉浮后，現(xiàn)在已形成了以北京華聯(lián)購物中心、金博大購物中心、通利、國(guó)美等一批零售商業(yè)企業(yè)和專業(yè)連鎖企業(yè)為主，包括大型百貨、綜合超市、品牌專賣、圖書批發(fā)等幾乎所有的零售業(yè)態(tài)的商業(yè)中心。碧沙崗商業(yè)圈以商業(yè)大廈為中心向外幅射，蘇寧電器、五星電器的加入支撐烘托了鄭州西區(qū)的商業(yè)消費(fèi)和商業(yè)氣氛。鄭東新區(qū)開發(fā)建設(shè)是河南省加快城市化進(jìn)程的龍頭項(xiàng)目。龍湖商業(yè)中心的構(gòu)筑重心是建設(shè)一個(gè)以多功能的景觀商業(yè)街為主軸，集休閑娛樂、旅游購物于一體的大型現(xiàn)代商業(yè)生活街區(qū)。其中CBD（中央商務(wù)區(qū)）商業(yè)步行街有多家龍頭主舵，匯聚了來自中國(guó)內(nèi)地和臺(tái)灣、日本、澳大利亞的多元化投資主體，使商業(yè)步行街的建設(shè)多姿多彩。目前商業(yè)步行街建設(shè)全面展開，其繁華未來觸手可及。

二、假日經(jīng)濟(jì)中零售商的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

（一）銷售額大幅增長(zhǎng)。從許多商場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)來看，雙休日的營(yíng)業(yè)額通常比平時(shí)大約增加1倍，而春節(jié)、國(guó)慶節(jié)、“五一”等重大節(jié)日比雙休日的營(yíng)業(yè)額還要高。事實(shí)上我國(guó)現(xiàn)在占全年1／3天數(shù)的節(jié)假日所創(chuàng)造的營(yíng)業(yè)額達(dá)到全年的1／2左右，假日購物已成為百姓休閑的一種主要方式，同時(shí)也是零售商擴(kuò)大銷售的一條重要途徑。

2005年4月3日，“2004年中國(guó)零售企業(yè)前100家銷售統(tǒng)計(jì)表”在北京人民大會(huì)堂正式張榜。在中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)和中華全國(guó)商業(yè)信息中心聯(lián)合的該統(tǒng)計(jì)表中，百聯(lián)（集團(tuán)）有限公司以676億元銷售額蟬聯(lián)第一，國(guó)美電器有限公司以239億元銷售額名列第二。河南的通利量販、丹尼斯百貨、八方電器、金博大購物中心、雙匯商業(yè)連鎖5家零售業(yè)企業(yè)榜上有名，其中河南通利以22.78億元的年銷售額排名國(guó)內(nèi)零售業(yè)百強(qiáng)的第55位，成為河南排名最靠前的零售企業(yè)。

（二）經(jīng)濟(jì)效益增加不明顯。與銷售額步步攀升形成鮮明對(duì)照的是，假日經(jīng)濟(jì)中大型零售企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益并未出現(xiàn)同比增長(zhǎng)。其主要原因是目前商業(yè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)水平比較低，營(yíng)銷手段落后，往往只能靠打折、送禮等降價(jià)手段來刺激銷售，看起來是銷售額大幅增加，但實(shí)際上利潤(rùn)率并沒有實(shí)質(zhì)性的增長(zhǎng)。另外，為了搞好節(jié)日促銷，商場(chǎng)要花大力氣布置環(huán)境，組織文娛活動(dòng)，進(jìn)行廣告宣傳，加之營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)所帶來的水電、工資支出，使得大商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)成本上升。因此，商店生意火爆而效益平平成為假日經(jīng)濟(jì)中的一種普遍現(xiàn)象。

（三）觀光效應(yīng)突出。近年來，隨著大商場(chǎng)越來越多，彼此間競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，商場(chǎng)的裝修也日趨豪華，成為城市中一處處新的景觀。在節(jié)假日中，許多家庭選擇逛商場(chǎng)作為一種休閑方式，商場(chǎng)客流量劇增。商場(chǎng)通過制造“觀光效應(yīng)”，目的是刺激顧客的購買欲望。但是，在喧鬧的假日人流中，消費(fèi)者觀光者居多，實(shí)際購買的少，商場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額與實(shí)際客流量嚴(yán)重失衡。導(dǎo)致這種現(xiàn)象的原因：一是大商場(chǎng)裝修豪華，固定資本投入大，商品價(jià)格偏高，使得大量低收入消費(fèi)者難以接受；二是大商場(chǎng)的定位趨同，經(jīng)營(yíng)沒有特色，基本上是千店一面，難以獲取消費(fèi)者的認(rèn)同和偏愛；三是除了降價(jià)促銷外，大商場(chǎng)在節(jié)假日缺乏有效的促銷手段和特色鮮明的商品，難以激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。

（四）促銷誤區(qū)頻現(xiàn)。促銷是商家廣泛采用的競(jìng)爭(zhēng)策略。在假日促銷中，除名目繁多的品類節(jié)日，如空調(diào)節(jié)、冰箱節(jié)、廚衛(wèi)家電節(jié)日等之外，還有眾多依據(jù)國(guó)家法定假日和其他節(jié)日而來的聯(lián)合促銷日，如五

一、國(guó)慶、春節(jié)、元旦假日，以及元宵節(jié)、情人節(jié)、“3·15”、中秋節(jié)等等。名目繁多的促銷節(jié)日有時(shí)讓消費(fèi)者無所適從。促銷過頻導(dǎo)致效果不佳。商家不僅是在大量浪費(fèi)資源，而且還是在拿自己的經(jīng)營(yíng)模式和品牌形象賭博。

具體促銷行為有很多需要改進(jìn)的地方，如促銷方式較單一。每周周一到周五，商品價(jià)格稍高，周

六、周日兩天，商品價(jià)格偏低。這種促銷模式使促銷頻率過高，使消費(fèi)者失去信賴感；同時(shí)周一到周五，消費(fèi)量小，商家的運(yùn)行經(jīng)費(fèi)高，周末兩天，消費(fèi)量激增，會(huì)導(dǎo)致銷售人員短缺與服務(wù)縮水，增加投訴和降低成交率；另外，促銷中弄虛作假、特價(jià)促銷現(xiàn)象使消費(fèi)者與商家的矛盾增多，暴露出鄭州市場(chǎng)促銷手段的貧乏，是市場(chǎng)不成熟的表現(xiàn)，不利于商家的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

服務(wù)意識(shí)淡薄是制約商家營(yíng)銷的瓶頸。目前，鄭州一些商家的促銷，將重點(diǎn)都放在了“能看得見的”商品上，包括商品降價(jià)、讓利等，而對(duì)于“看不見的”服務(wù)，則認(rèn)識(shí)不足。事實(shí)上很多消費(fèi)者對(duì)服務(wù)的要求比對(duì)商品本身的要求還要高。商家重促銷、輕服務(wù)的做法，很容易造成顧客的流失。

三、零售商把握假日經(jīng)濟(jì)商機(jī)的對(duì)策

 （一）適應(yīng)假日經(jīng)濟(jì)的要求，及時(shí)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)觀念。假日經(jīng)濟(jì)為增長(zhǎng)趨緩的零售市場(chǎng)提供了新的發(fā)展機(jī)遇，要有效利用假日營(yíng)造良好的消費(fèi)環(huán)境，把握住假日經(jīng)濟(jì)帶來的商機(jī)，大商場(chǎng)必須要轉(zhuǎn)變觀念，從把假日經(jīng)濟(jì)當(dāng)作短暫的經(jīng)營(yíng)機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)變到將其作為長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展機(jī)遇上來。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，假日會(huì)越來越長(zhǎng)，假日的消費(fèi)額會(huì)越來越大。在美國(guó)，每年僅圣誕節(jié)和感恩節(jié)兩個(gè)節(jié)日的消費(fèi)額就占了全年的40％。由此可見，假日經(jīng)濟(jì)為零售企業(yè)的發(fā)展提供的機(jī)遇不是暫時(shí)的，而是長(zhǎng)遠(yuǎn)的，關(guān)鍵在于能否把握。

（二）銷售商品的多樣化和特色化。大型零售企業(yè)在假日經(jīng)濟(jì)中效益不佳的一個(gè)重要原因是經(jīng)營(yíng)商品的品種、結(jié)構(gòu)過于雷同，很難在競(jìng)爭(zhēng)中形成優(yōu)勢(shì)。因此，大商場(chǎng)只有適時(shí)調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)商品的多樣化和特色化，才能實(shí)現(xiàn)假日經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)。具體來說，應(yīng)從以下幾方面考慮：

1．準(zhǔn)確定位，突出經(jīng)營(yíng)特色。零售企業(yè)應(yīng)根據(jù)城市商業(yè)網(wǎng)的布局、居民消費(fèi)層次、商品供應(yīng)、消費(fèi)心理等進(jìn)行市場(chǎng)定位，深化和細(xì)化目標(biāo)市場(chǎng)，突出經(jīng)營(yíng)特色，使商品結(jié)構(gòu)、企業(yè)形象與競(jìng)爭(zhēng)者形成一定差別，實(shí)行差別經(jīng)營(yíng)。尤其是一些商業(yè)老字號(hào)是各地方重要的人文歷史資源，要在店容、店貌、經(jīng)營(yíng)方式上突出自己的傳統(tǒng)特色，這樣不僅能在當(dāng)?shù)仡櫩椭斜３肿约旱钠放菩蜗?，而且還能有效吸引外地旅游者前來購物。

2．開發(fā)自有品牌商品。自有品牌商品是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是商業(yè)企業(yè)為了突出自身形象、維護(hù)競(jìng)爭(zhēng)地位、充分利用自身的無形資產(chǎn)而采取的一種競(jìng)爭(zhēng)策略。一般來說，自有品牌商品是獨(dú)家銷售的，系列化的，自有品牌商品能夠使大商場(chǎng)形成自己的經(jīng)營(yíng)特色，同時(shí)，對(duì)于外地游客來說，它從某種意義上也具有“旅游紀(jì)念品”的色彩，易于接受。

3．商家應(yīng)針對(duì)假日經(jīng)濟(jì)的旅游特點(diǎn)多經(jīng)營(yíng)一些具有地方特色的商品，如蘇州的絲綢、景德鎮(zhèn)的瓷器等，最好是設(shè)立專柜。有旅游紀(jì)念價(jià)值的商品與大型商場(chǎng)貨真價(jià)實(shí)的聲譽(yù)結(jié)合在一起，會(huì)刺激外地游客的購買沖動(dòng)。

（三）賦予假日鮮明的主題，積極營(yíng)造假日氣氛

鮮明的假日主題能夠刺激消費(fèi)者的購買欲望，引發(fā)消費(fèi)者的購買行為。例如，作為中國(guó)的傳統(tǒng)佳節(jié)，喜慶、吉祥一直是春節(jié)期間的主題，大商場(chǎng)也都圍繞這一特殊的主題大做文章，在促銷手段、商品品種、服務(wù)項(xiàng)目、商店裝飾上都充分體現(xiàn)了吉祥如意、喜慶佳節(jié)的濃郁氣氛，迎合了顧客的消費(fèi)心理。相比較而言，其他一些假日就缺少比較突出的主題，使人們?nèi)狈徫锏挠N售相對(duì)下降。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，人們對(duì)休閑娛樂的要求會(huì)越來越高，加上假期延長(zhǎng)的推動(dòng)，“休閑、健康、自然”逐漸會(huì)成為人們生活中的時(shí)尚，商家可以抓住這一趨勢(shì)作為“五一”、國(guó)慶節(jié)等節(jié)日的主題，通過媒體廣告、店內(nèi)裝飾、組織大型節(jié)日活動(dòng)等方式渲染氣氛，大力倡導(dǎo)健康、自然的生活方式，適時(shí)組織運(yùn)動(dòng)器械、休閑服裝、綠色產(chǎn)品展銷，使企業(yè)的銷售活動(dòng)與假日主題相吻合，用主題來引導(dǎo)銷售和刺激消費(fèi)。

（四）突破單一購物功能，實(shí)現(xiàn)多功能發(fā)展

假日經(jīng)濟(jì)的到來，標(biāo)志著消費(fèi)者已經(jīng)不僅僅滿足于物質(zhì)消費(fèi)水平的提高，開始注重消費(fèi)的精神內(nèi)容和社會(huì)價(jià)值，這對(duì)大商場(chǎng)的功能提出了新的要求，即不僅要滿足顧客購物的要求，而且要為顧客提供休閑、娛樂、餐飲、文化等一系列服務(wù)。為此，大型零售企業(yè)要充分利用商場(chǎng)空間，擴(kuò)展服務(wù)領(lǐng)域，開發(fā)休閑、娛樂、餐飲、商務(wù)、交際等功能，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)的多元化，把傳統(tǒng)的百貨商場(chǎng)建設(shè)成適應(yīng)假日經(jīng)濟(jì)需要的、代表大型零售企業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的購物中心。

（五）加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)管理，提高服務(wù)質(zhì)量

零售企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)關(guān)鍵取決于其經(jīng)營(yíng)管理水平和服務(wù)質(zhì)量。對(duì)于鄭州的消費(fèi)者來說，由于各商場(chǎng)的零售價(jià)格區(qū)別相差不大，消費(fèi)者的消費(fèi)心理會(huì)更偏重于服務(wù)質(zhì)量。因此，大商場(chǎng)平時(shí)就必須注意學(xué)習(xí)國(guó)外零售企業(yè)的先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)，引進(jìn)科學(xué)的管理手段和運(yùn)營(yíng)機(jī)制，建立適合商業(yè)流通特點(diǎn)和零售商業(yè)職能的現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)管理模式。此外，假日經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)和需求特點(diǎn)對(duì)零售商業(yè)的服務(wù)提出更高的要求，大商場(chǎng)必須增強(qiáng)經(jīng)營(yíng)者和職工的服務(wù)意識(shí)，啟動(dòng)動(dòng)力機(jī)制，調(diào)動(dòng)職工提高服務(wù)質(zhì)量的積極性，同時(shí)加強(qiáng)職工業(yè)務(wù)素質(zhì)的培訓(xùn)，不斷提高服務(wù)質(zhì)量的層次，這樣才能在假日競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)。

篇9

關(guān)鍵詞：休閑產(chǎn)業(yè) 休閑消費(fèi) 產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)

休閑消費(fèi)與休閑產(chǎn)業(yè)

（一）旅游業(yè)發(fā)展拉動(dòng)休閑消費(fèi)

旅游業(yè)一直被認(rèn)為是世界上發(fā)展最為迅速，前景最為廣闊的產(chǎn)業(yè)之一，隨著人們生活水平的提高，回歸自然、訪古探幽的興趣高漲，旅游顯示出無窮的魅力。旅游這種休閑消費(fèi)把旅游情結(jié)、文化娛樂、體育健身三者融合在一起，很受各類人士的喜愛。這種休閑消費(fèi)既使消費(fèi)者增加了閱歷、陶冶了性情，又享受了人生、健全了體魄。隨著旅游業(yè)發(fā)展，休閑產(chǎn)業(yè)會(huì)更突顯其多元趨勢(shì)。

（二）文化娛樂成休閑消費(fèi)時(shí)尚

近年來，廣西各地文化市場(chǎng)成為市民和游客休閑觀光的重點(diǎn)。人們?cè)谛蓍e中追求文化品位、文化享受，感受文化氛圍，接受文化熏陶。利用休閑時(shí)間進(jìn)行文化娛樂是人們休閑消費(fèi)最主要、最普遍的需求。在廣西南寧、桂林等城市的市民常常選擇在家觀看電視、錄像、家庭影院，或外出觀看電影、觀賞節(jié)目、聽音樂、跳舞。還有的經(jīng)常以親朋好友為群體，或切磋棋藝，品嘗茶藝，喝咖啡或盡情享受泡吧文化和網(wǎng)絡(luò)文化的樂趣等。這些積極健康的文化娛樂活動(dòng)，不僅使人們得到高尚有益的休閑消費(fèi)，而且還可以得到高雅美好的藝術(shù)享受。從文化市場(chǎng)的種種跡象表明，無論報(bào)刊、圖書，還是電影、音像，近年來廣西各地文化市場(chǎng)潛力巨大。

（三）運(yùn)動(dòng)休閑消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭

隨著人們生活質(zhì)量不斷提高，人們?cè)敢獍研蓍e時(shí)間和部分收入花在強(qiáng)身健體上，廣西各地都市的游泳館、網(wǎng)球場(chǎng)、羽毛球場(chǎng)、跆拳道館、旱冰場(chǎng)、男子健身房、女子健美中心、臺(tái)球廳、保齡球館、瑜珈館等，已經(jīng)成為人們節(jié)假日或休息時(shí)間常去消費(fèi)的場(chǎng)所。像高爾夫球高消費(fèi)項(xiàng)目也吸引了不少顧客。至于觀看足球、籃球、排球、體操等比賽，更是多得不可勝數(shù)。由此可見，運(yùn)動(dòng)健身在廣西各地都市的市場(chǎng)空間較大，這種休閑消費(fèi)的市場(chǎng)前景看好。

（四）商業(yè)街呈現(xiàn)休閑時(shí)特性

現(xiàn)代的商業(yè)街里，商場(chǎng)、超市林立，各種專賣店、餐飲店、應(yīng)有盡有。加之城市及城鄉(xiāng)之間交通便利，在廣西人們已將“逛街”看成首選的休閑方式，商場(chǎng)也就成為休閑產(chǎn)業(yè)最大的窗口之一。從中心城市到縣城不少商廈和專賣店十分注重美化購物環(huán)境，許多商場(chǎng)引進(jìn)盆景、鮮花、燈光噴泉、藝術(shù)雕塑乃至假山魚池，使購物環(huán)境充滿活力，成了溫馨世界，讓顧客在瀏覽購物之中得到美的享受。在南寧、桂林、柳州、梧州、北海等地不少商廈和購物中心特意辟出場(chǎng)地作為顧客的共享空間，實(shí)行開架售貨、電腦管理，并設(shè)立咖啡間、休息廳、展覽角、娛樂區(qū)等空間。還有更多的時(shí)裝專賣商場(chǎng)推出流行服飾展覽、名師獲獎(jiǎng)作品展、時(shí)裝模特表演，讓人領(lǐng)略到一種文化氛圍，增添不少藝術(shù)渲染力，使顧客感覺不是單純的購物，而是置身于特定的藝術(shù)環(huán)境中，成為一種享受。

（五）休閑農(nóng)業(yè)受到城市居民青睞

隨著城市居民收入水平提高，人們崇尚大自然、回歸大自然的生態(tài)意識(shí)不斷增強(qiáng)，因而出現(xiàn)了休閑農(nóng)業(yè)。在南寧等地眾多城市居民利用節(jié)假日和家人或朋友到近郊的農(nóng)業(yè)園和農(nóng)村去從事種地、觀賞、采摘等活動(dòng)，親自感受辛勞，并獲得田園情調(diào)的休閑度假和輕松、愉快、寧靜的精神享受。這種耕作體驗(yàn)、品嘗消費(fèi)、療養(yǎng)修身型的休閑農(nóng)業(yè)旅游是近年廣西城市居民主選項(xiàng)目之一。

廣西休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

旅游產(chǎn)業(yè)化水平不高。首先，各旅行社大都把注意力集中在桂林、北海、南寧一些主要的旅游線路上，從促銷宣傳、人員組織安排及資金的投入上都重點(diǎn)向旅游熱線傾斜，導(dǎo)致游客對(duì)旅游地點(diǎn)的選擇過于集中。由于現(xiàn)有旅游基礎(chǔ)設(shè)施超負(fù)荷運(yùn)行，難免接待質(zhì)量會(huì)出現(xiàn)問題，得不到保證。其次，旅游點(diǎn)營(yíng)銷手段太少，旅游產(chǎn)品品種單調(diào)，層次較低，缺乏休閑內(nèi)涵。再次，各旅游景點(diǎn)在軟硬件配套設(shè)施方面，在旅游信息傳輸協(xié)調(diào)等方面還欠缺很多。最后，旅行社無序競(jìng)爭(zhēng)，使旅游市場(chǎng)競(jìng)相壓價(jià)，旅行社生意火爆利潤(rùn)卻平平。

消費(fèi)者消費(fèi)不夠理性。一是消費(fèi)意識(shí)不成熟，存在盲從心理。表現(xiàn)在出外旅游對(duì)景點(diǎn)盲目選擇，喜歡跟風(fēng)，人家去什么地方游玩、觀賞，自己也跟著去；購物時(shí)見商場(chǎng)打折讓利就有購買沖動(dòng)，只顧價(jià)格便宜，不管是否需要；休閑娛樂也喜歡隨大流，不會(huì)尋找新的消費(fèi)途徑。二是消費(fèi)權(quán)益保護(hù)意識(shí)不成熟，對(duì)自己的權(quán)利與義務(wù)缺乏正確認(rèn)識(shí)。一方面不了解如何運(yùn)用法律保護(hù)自己的權(quán)利，另一方面是當(dāng)消費(fèi)利益將遭受損失時(shí)，不懂得及時(shí)采取措施把未產(chǎn)生的損失降到最低。三是消費(fèi)觀念有待提高。

休閑旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)不足。目前休閑熱僅僅是邁向追求生活質(zhì)量的新階段開始。溫飽之后，不僅有享受可供追求，更有發(fā)展的需求和動(dòng)力。廣大消費(fèi)者對(duì)身體健康的向往、對(duì)精神生活的渴望、對(duì)自身文化素質(zhì)的提升、對(duì)職業(yè)技能的尋求同樣有著迫切的要求。這些都是亟待大力開發(fā)的領(lǐng)域。在南寧、桂林、柳州、梧州等城市對(duì)民眾的精神生活和身體健康等行業(yè)產(chǎn)品開發(fā)較好，但其他城市可供追求的產(chǎn)品仍缺乏。以歐美發(fā)達(dá)國(guó)家為例，較長(zhǎng)的假日里，旅游勝地固然游人大增，但也有相當(dāng)多的人利用這一良機(jī)為自己、為子女的文化素質(zhì)和專業(yè)技能的提高而花錢。在發(fā)達(dá)國(guó)家的城市里，各類圖書館、博物館為數(shù)眾多，各具特色，成為市民乃至學(xué)生的第二課堂，讓人流連忘返，百看不厭。這類場(chǎng)所，吸引的大多是附近居民，很少給假日的交通增添大的負(fù)擔(dān)。由此而見，休閑產(chǎn)業(yè)，不僅要滿足消費(fèi)者旅游和購物等基本需求，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，還要滿足人們休閑發(fā)展的愿望，豐富假日大餐的內(nèi)容，真正把消費(fèi)者在假日的各種消費(fèi)需求挖掘出來并最大限度地加以滿足，政府、企業(yè)、行業(yè)應(yīng)予重視。

促進(jìn)廣西休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略

（一） 發(fā)揮旅游帶動(dòng)作用促進(jìn)休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

廣西旅游資源十分豐富，除了一些現(xiàn)已具有一定知名度的景區(qū)外，許多景區(qū)由于長(zhǎng)期以來產(chǎn)品開發(fā)欠綜合考慮，又缺乏高水平的策劃包裝，加上財(cái)力有限，促銷乏力，因而不能對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)產(chǎn)生更大吸引力，造成廣西旅游資源沒能發(fā)揮更高效益。只要增加這些景區(qū)的基本配套設(shè)施投入，加大促銷力度，這些景區(qū)就能產(chǎn)生強(qiáng)有力的吸引力，既能分流過熱區(qū)的部分客源，又可以擴(kuò)大旅游市場(chǎng)的需求總量。旅游城市要在提高自身承載力上下功夫，改變旅游管理體系中條塊分割、職能弱化等弊端，使旅游管理一體化。此外，還應(yīng)發(fā)展城市周邊旅游和城郊旅游，以分散游人。引導(dǎo)本市居民在假日到郊外旅游，以便把更多的空間留給外地游客。目前區(qū)內(nèi)的旅行社大多處于小散弱差狀態(tài)，無論在國(guó)際市場(chǎng)還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)都沒有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。因此，廣西各級(jí)政府主管部門一方面要扶優(yōu)扶強(qiáng)，使具有優(yōu)勢(shì)的旅行社得以不斷地發(fā)展擴(kuò)大，另一方面要鼓勵(lì)旅行社組建聯(lián)合體，內(nèi)部統(tǒng)一步調(diào)，規(guī)范運(yùn)作，優(yōu)勢(shì)資源互補(bǔ)，推出精品，開辟特色，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

（二）加強(qiáng)休閑產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)

1.科學(xué)規(guī)劃加強(qiáng)管理，大力發(fā)展文化娛樂業(yè)。據(jù)調(diào)查，長(zhǎng)假期間，市民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)中文化消費(fèi)占家庭、社會(huì)消費(fèi)的比例在不斷提高，市民花錢觀賞文藝表演、參加各種文化娛樂活動(dòng)的已越來越普遍。隨著休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應(yīng)積極發(fā)展報(bào)刊、圖書、電影、音像等傳統(tǒng)文化行業(yè)，舉辦書市、花市等富有特色的廣場(chǎng)娛樂項(xiàng)目，適當(dāng)增加文藝演出，開展各種娛樂項(xiàng)目。廣西有發(fā)展文化娛樂業(yè)的良好基礎(chǔ)，如有日趨發(fā)展的消費(fèi)群體，良好的市場(chǎng)環(huán)境等。因此，要不斷增強(qiáng)娛樂性，注重參與性，提升假日的附加值，深化假日的吸引力。并適當(dāng)增加運(yùn)動(dòng)場(chǎng)等青少年樂于參與的娛樂場(chǎng)所，使他們盡情享受娛樂文化的樂趣，在滿足個(gè)性化需求方面提高營(yíng)造能力，用豐富多彩的消費(fèi)方式來創(chuàng)造消費(fèi)、引導(dǎo)消費(fèi)。

2.重視體育健身業(yè)，滿足人們的消費(fèi)需求。一是要興建和改造體育健身場(chǎng)地和設(shè)施；二是要正確合理地進(jìn)行引導(dǎo)。關(guān)于前者，據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前廣西已擁有350個(gè)體育場(chǎng)館，具有一定規(guī)模，但人均體育場(chǎng)館面積不足1平方米，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們的消費(fèi)需求。因此，興建一批體育場(chǎng)館，改造一批體育場(chǎng)館，是很有必要的。應(yīng)該看到，我們的體育健身休閑消費(fèi)起步很晚，消費(fèi)水平不高，要從現(xiàn)有的實(shí)際出發(fā)，合理引導(dǎo)這種休閑消費(fèi)。

3.抓好餐飲零售業(yè)， 帶動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展。首先，餐飲業(yè)要把握好以下幾種節(jié)日服務(wù)型經(jīng)營(yíng)方式：一是主婦型。即飯店為市民家庭配送半成品節(jié)日套餐，飯店只收取少量的加工費(fèi)。二是包辦型。即飯店為市民預(yù)訂到飯店就餐的節(jié)日家宴。餐館酒店要本著勤儉節(jié)約、物美價(jià)廉、面向市民、為大眾服務(wù)的原則，推出特色的個(gè)性化菜譜，擴(kuò)大目標(biāo)市場(chǎng)。三是系列型。為適應(yīng)現(xiàn)代人的消費(fèi)需求，餐館酒店應(yīng)推出面向家庭的節(jié)日宴席快送、“出租廚師”，向居民開放客房、游藝廳等休閑娛樂設(shè)施和場(chǎng)所，以吸引居民到酒店里自娛自樂過假日。同時(shí)，餐飲業(yè)的經(jīng)營(yíng)者，還應(yīng)在文化品味上做文章，要以飲食文化搭臺(tái)、在店內(nèi)推出書面攝影展覽、音樂欣賞、雜技魔術(shù)表演、名廚教授顧客“絕活菜”等活動(dòng)，讓顧客集食、飲、賞、覽、聽、玩于一體，吃的同時(shí)又得到精神享受。商場(chǎng)要在店內(nèi)外營(yíng)造濃厚的節(jié)日氣氛，除了張燈結(jié)彩、披紅掛綠等一般方法外，還要注意布置出自家的特色。節(jié)假日商家應(yīng)以真誠(chéng)回報(bào)顧客消費(fèi)者為宗旨，開展打折銷售、買大件贈(zèng)小件、以舊換新等促銷活動(dòng)，促銷活動(dòng)要以“情”字當(dāng)先，充滿濃郁的溫情，打動(dòng)消費(fèi)者的心。

4.創(chuàng)品牌，積極發(fā)展特色休閑農(nóng)業(yè)。休閑農(nóng)業(yè)是一種商品農(nóng)業(yè)，要有推銷商品的意識(shí)，通過廣告宣傳向城市居民輸灌休閑意識(shí)，通過各種農(nóng)事活動(dòng)（如花卉展覽、民族體育競(jìng)賽、民間舞蹈、民間絕技等）吸引游客。主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)，積極爭(zhēng)取市場(chǎng)。應(yīng)大力發(fā)展都市農(nóng)業(yè)和觀光農(nóng)業(yè)，利用最先進(jìn)的農(nóng)業(yè)科技成果，在為市民提供衛(wèi)生、潔凈、新鮮的農(nóng)產(chǎn)品同時(shí)，為市民創(chuàng)造一個(gè)回歸大自然的綠色生態(tài)環(huán)境，廣西各地城市在發(fā)展特色休閑農(nóng)業(yè)方面已取得較好成效，勢(shì)頭也好，在這基礎(chǔ)上應(yīng)創(chuàng)出品牌來。

5.重視技藝培訓(xùn)。不少人希望利用假期難得的時(shí)間學(xué)習(xí)汽車駕駛、電腦操作、花卉栽培、投資理財(cái)、古董鑒賞、書法篆刻和體育、舞蹈、烹調(diào)等一技之長(zhǎng)。社會(huì)各方面應(yīng)當(dāng)提供這些方面的機(jī)會(huì)，促進(jìn)這些行業(yè)發(fā)展，以滿足各類培訓(xùn)的需求。

社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)表明，為休閑而進(jìn)行的各類生產(chǎn)活動(dòng)和服務(wù)活動(dòng)正在日益成為經(jīng)濟(jì)繁榮的重要因素，特別是在大中城市中，各類休閑活動(dòng)已成為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)得以運(yùn)行的基本條件。盡管從歷史的角度看，城市的產(chǎn)生和發(fā)展主要依賴于制造加工業(yè)的繁榮，然而，如今城市的經(jīng)濟(jì)模式已經(jīng)開始轉(zhuǎn)向依賴于休閑活動(dòng)的興旺發(fā)達(dá)了。因而，城市經(jīng)濟(jì)的良性循環(huán)在很大程度上也越來越依賴于休閑要求的實(shí)現(xiàn)，這種休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在廣西隨處可見，諸如，在都市中河、湖、港口附近區(qū)域的商業(yè)開發(fā)、娛樂設(shè)施、餐飲服務(wù)、體育競(jìng)技，還有旅游觀光、名勝古跡的開發(fā)利用，以及節(jié)假日和各類慶典場(chǎng)合的商業(yè)傾銷，各類非職業(yè)技能培訓(xùn)式的成人教育，眾多高雅藝術(shù)的蓬勃發(fā)展，所有這一切無不反映出經(jīng)濟(jì)模式在向以休閑為依托的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變。一個(gè)地區(qū)如果擁有并建設(shè)這些條件，那么，對(duì)于日后的經(jīng)濟(jì)繁榮將起著關(guān)鍵性的作用?；谶@樣的認(rèn)識(shí)，許多地方都把他們的娛樂設(shè)施、商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)、鮮花草坪和休閑服務(wù)看作是經(jīng)濟(jì)投資的一部分，只要加強(qiáng)休閑消費(fèi)引導(dǎo)，休閑產(chǎn)業(yè)將會(huì)迎來好的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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關(guān)鍵詞：黃金周；旅游體驗(yàn)；假日旅游

2012年中秋、國(guó)慶“雙節(jié)”黃金周被民眾稱為“史上最長(zhǎng)黃金周”，受超長(zhǎng)假期、天氣晴好等多種利好因素影響，許多著名旅游景區(qū)都出現(xiàn)了井噴的狀態(tài)，客流量遠(yuǎn)超最佳接待量?！笆飞献铋L(zhǎng)黃金周”使得不少景區(qū)“崩潰”了，一系列的糾紛事件在本次黃金周內(nèi)發(fā)生。10月2日華山發(fā)生大擁堵，鼓浪嶼一直人滿為患，10月4日上午10點(diǎn)，八達(dá)嶺長(zhǎng)城已經(jīng)涌入4萬多人，各大媒體滾動(dòng)播報(bào)全國(guó)熱點(diǎn)景區(qū)游人如織的盛況，電視畫面上是長(zhǎng)城擁擠的人群緩緩前行，主持人卻說長(zhǎng)城景區(qū)還沒有達(dá)到景區(qū)飽和狀態(tài)，游客可以前往各售票窗口排隊(duì)購票。過量客流導(dǎo)致景點(diǎn)資源破壞，景區(qū)清潔工超負(fù)荷工作，甘肅敦煌駱駝“過勞死”等直觀問題。然而，從旅游體驗(yàn)角度考慮，“史上最長(zhǎng)黃金周”是低質(zhì)量的大眾旅游，儼然成為了“雙節(jié)看人，大人看腦袋，小孩看屁股”的“黃金粥”。因此，提高我國(guó)旅游品質(zhì)、旅游形象，不僅需要景區(qū)主動(dòng)讓利來限制客流，而且不能按照最大容量來衡量客流量，而應(yīng)該用最佳容量來限制客流，同時(shí)更需要政策引導(dǎo)，比如調(diào)整現(xiàn)行休假制度、打造旅游產(chǎn)業(yè)鏈，還需要不斷完善旅游休閑方式、目的地的多元化。

一. 旅游體驗(yàn)的概念

由于旅游者的類型各不相同，旅游資源豐富多彩，旅游需求又多種多樣，因此，旅游體驗(yàn)幾乎無所不包，總體來說，旅游體驗(yàn)是一個(gè)多層次的身心活動(dòng)過程，包括身體體驗(yàn)、精神愉悅。從旅游體驗(yàn)的形式來看，旅游者既可以在觀賞風(fēng)景中獲得愉悅，也可以在與人交往中品味五彩人生，既可以在模仿他人中尋找和發(fā)現(xiàn)自我，也可以在旅游消費(fèi)中享受世俗之樂。徜徉于山水之間，自稱是回歸自然，置身于文物古跡之中，則自稱是體驗(yàn)歷史，往返于都市與鄉(xiāng)村之間，又自稱是領(lǐng)悟生活①。

旅游者在投身于美的自然和人文物象所進(jìn)行的旅游活動(dòng)中，在與所接觸的外部世界進(jìn)行各種形式的交流中，無論旅游者的出行動(dòng)機(jī)如何不同，不論是山水風(fēng)光游、文化藝術(shù)游、城市購物觀光娛樂、健身旅游、仿古旅游、社會(huì)旅游、美食旅游，或者是探尋城市生活旅游，他們都能夠從那次旅游活動(dòng)中感受到的一種共性，就是愉悅。這就是我們認(rèn)為的旅游體驗(yàn)。

二. 影響旅游體驗(yàn)因素分析

（一）不同類型旅游景區(qū)游客體驗(yàn)差異

旅游景區(qū)按資源屬性大致可以分為四大類型：自然景觀類旅游景區(qū)、休閑度假類旅游景區(qū)、人文歷史遺跡類旅游景區(qū)、主題公園類旅游景區(qū)。

從表1分析來看，不同類型旅游景區(qū)游客體驗(yàn)差異顯著，同時(shí)對(duì)景區(qū)提供的旅游服務(wù)要求也不一樣，對(duì)旅游容量②要求也有差別，從限制游客角度來看，最嚴(yán)格的是休閑度假類旅游景區(qū)，其次是自然景觀類旅游景區(qū)、人文歷史遺跡類旅游景區(qū)、主題公園類旅游景區(qū)。

（二）不同類型旅游者游客體驗(yàn)差異

旅游者按旅游動(dòng)機(jī)理論大致可以分為四大類型：大眾觀光旅游者、社會(huì)文化旅游者、追求完美旅游者、休閑度假旅游者。

從表2分析來看，不同類型旅游者游客體驗(yàn)差異顯著，同時(shí)對(duì)景區(qū)開發(fā)規(guī)劃的期望也不一樣，對(duì)旅游容量要求也有差別，從游客體驗(yàn)和限制游客角度來看，要求最完美的是追求完美旅游者，其次是社會(huì)文化旅游者、休閑度假旅游者、大眾觀光旅游者。

三. 我國(guó)假日旅游發(fā)展對(duì)策分析

盡管不同類型旅游者游客體驗(yàn)差異顯著，但都對(duì)景區(qū)環(huán)境、服務(wù)質(zhì)量以及擁擠度非常敏感。因此，我國(guó)制定假日旅游發(fā)展政策主要應(yīng)該從如何規(guī)避人流、如何提高服務(wù)質(zhì)量、如何提高行業(yè)管理水平以及如何引導(dǎo)游客理性選擇旅游目的地等方面考慮。

（一）科學(xué)規(guī)劃節(jié)假日放假安排

我國(guó)除周末公休外，對(duì)元旦等7個(gè)節(jié)日一共放假11天，同時(shí)利用前后周末公休進(jìn)行調(diào)休，目前只有春節(jié)、國(guó)慶節(jié)利用前后兩個(gè)周末公休進(jìn)行調(diào)休，形成7天假期。筆者認(rèn)為，從傳統(tǒng)節(jié)日文化傳承角度考慮，除清明節(jié)，其他節(jié)日均可前后兩個(gè)周末公休，形成5天假期。元旦調(diào)休成5天有利于緩解春運(yùn)壓力，勞動(dòng)節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)正是適合旅游的好時(shí)節(jié)，極大緩解國(guó)慶黃金周旅游行業(yè)壓力，調(diào)節(jié)全年旅游接待力量，使全國(guó)旅游不出現(xiàn)大起大落。

（二）推行錯(cuò)峰休假

帶薪休假，是指勞動(dòng)者連續(xù)工作一年以上，就可以享受一定時(shí)間的帶薪年假。自2008年起，我國(guó)開始施行帶薪休假制度。然而，能享受帶薪休假的職工，大多集中在機(jī)關(guān)和國(guó)有企事業(yè)單位；而大量勞動(dòng)密集型企業(yè)、個(gè)體私企的員工，因無法享受帶薪休假，外出旅游計(jì)劃不得不集中安排在小長(zhǎng)假或“黃金周”。筆者認(rèn)為，勞動(dòng)密集型企業(yè)、個(gè)體私企，特別是服務(wù)行業(yè)，完全有必要在國(guó)家規(guī)定的假期前后休假，一方面可以緩解擁擠，一方面還可能減少出行成本，提高休假質(zhì)量。

（三）加強(qiáng)行業(yè)管理，嚴(yán)格行業(yè)規(guī)范

節(jié)假日期間各地旅游管理部門應(yīng)保障假日旅游安全，繁榮假日旅游市場(chǎng)，提升公共服務(wù)。同時(shí)，嚴(yán)格行業(yè)規(guī)范，不能因?yàn)楣?jié)假日人流量大，降低行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，嚴(yán)格取締非法旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，假冒偽劣商品。為保護(hù)景區(qū)生態(tài)或文物古跡，嚴(yán)禁超過旅游接待容量。盡快使國(guó)內(nèi)旅游業(yè)擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”，打造旅游產(chǎn)業(yè)鏈，價(jià)格杠桿僅僅是擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”的一個(gè)手段，長(zhǎng)期來看還需打造旅游“全產(chǎn)業(yè)鏈”。 加快旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，從觀光經(jīng)濟(jì)過渡到度假經(jīng)濟(jì)，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，通過發(fā)展和旅游密切相關(guān)的周邊服務(wù)產(chǎn)業(yè)，開發(fā)休閑度假、商務(wù)會(huì)議等多種旅游類型。

（四）提倡旅游理性消費(fèi)

游客的旅游觀念也亟待改變。中國(guó)旅游研究院產(chǎn)業(yè)所所長(zhǎng)李仲廣認(rèn)為，旅游休閑方式、目的地的多元化是判斷一個(gè)旅游市場(chǎng)是否成熟的重要標(biāo)識(shí)，中國(guó)的大眾旅游是從上個(gè)世紀(jì)九十年代中期開始才發(fā)展起來的，到現(xiàn)在不到20年的時(shí)間，學(xué)習(xí)更加現(xiàn)代的旅游方式是社會(huì)發(fā)展的需求，游客要更加理性、合理地安排假期。

注釋：

① 謝彥君.旅游體驗(yàn)研究——一種現(xiàn)象學(xué)視角的探討.南開大學(xué)出版社，2005，60～145。

② 本文所指的旅游容量包括兩層含義，一是泛指旅游行業(yè)所包含的一系列容量概念，比如本文所提到的環(huán)境承載力、環(huán)境容量，二是特指旅游容量。

參考文獻(xiàn)：

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