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篇1

關(guān)鍵詞 寡頭壟斷市場；三度價格歧視；完全信息動態(tài)博弈；斯塔克博格模型

中圖分類號 F224.32 文獻標識碼 A

Analysis on ThirdDegree Price Discrimination

in Oligopoly Market Based on Dynamic Game Theory

GAO Xingyou

（School of Economics and Management， Qujing Normal University， Qujing， Yunnan 655011， China）

Abstract Equilibrium output， equilibrium price and equilibrium total revenue in the case of implementing third-degree price discrimination and unified pricing were analyzed under the condition of two oligopoly enterprises with 2 sub markets by complete information dynamic game method， and the relationship between the three indexes of the two cases were studied. The results showed that， under the condition of linear demand functions of the two sub markets， the equilibrium output of unified pricing was equal to the equilibrium output of discriminative pricing； the equilibrium price of unified pricing was the weighted average of the equilibrium prices of two sub markets with discriminative pricing； the equilibrium total revenue of unified pricing was less than the equilibrium total revenue of discriminative pricing.

Key words oligopoly market； thirddegree price discrimination； complete information dynamic game； Stackelberg model

1 引 言

價格歧視是指同一賣者的同一產(chǎn)品對不同消費者或?qū)ν幌M者不同購買數(shù)量或不同購買順序收取不同的價格.該理論最早是由福利經(jīng)濟學(xué)之父英國著名經(jīng)濟學(xué)家庇古（Arthur Cecil Pigou，1877-1959）于1920年出版的代表作《福利經(jīng)濟學(xué)》一書中提出[1].因為在現(xiàn)代商業(yè)實踐中應(yīng)用的廣泛性，該理論受到了眾多學(xué)者的關(guān)注，經(jīng)過近100年的發(fā)展，現(xiàn)已經(jīng)取得了非常豐碩的成果.根據(jù)歧視程度（占有消費者剩余的程度）的不同，價格歧視分為一度二度和三度價格歧視. 一度價格歧視是指廠商對每一單位商品收取一個不同的價格，該價格正好等于它的需求價格，即消費者愿意支付的最高價格，廠商由此剝奪了全部消費者剩余，獲取了最大利潤.二度價格歧視是指廠商銷售同一種商品時，對不同的消費數(shù)量段定不同的價格，量小價高，量大價低，由此占有部分消費者剩余，利潤得到增加.三度價格歧視是指廠商在銷售同一種商品時，把消費者分為兩種或兩種以上不同類型，不同類型的消費者群構(gòu)成不同的子市場，分別收取不同的價格.三度價格歧視要求對價格變化反應(yīng)不敏感的消費者群制定較高的價格，而對價格變化反應(yīng)敏感的消費者群制定較低的價格，由此獲取更大的利潤.一度價格歧視很簡單其研究也最透徹，本質(zhì)上就是消費者的全部剩余都轉(zhuǎn)化為廠商的利潤，其歧視程度是最高的，因而也被稱為完全價格歧視.一度價格歧視與單一定價（不進行價格歧視）相比能提高經(jīng)濟效率，增加社會福利，使市場近于完全競爭市場.不過一度價格歧視過于理想化，在現(xiàn)實經(jīng)濟生活中很難找到.對二度價格歧視的研究也已基本完備.文獻[2-4]研究了經(jīng)典的完全壟斷市場二度價格歧視的方法和規(guī)律；文獻[5-8]指出寡頭壟斷市場也存在二度價格歧視，提出了該市場類型二度價格歧視的分析方法：博弈論的方法；文獻[9，10]研究了兩寡頭n段定價二度價格歧視的納什均衡；文獻[11，12]則研究了m個廠商二段定價二度價格歧視的納什均衡.二度價格歧視研究的主要結(jié)論如下.從廠商的角度來看，第一，線性需求下m個廠商情形廠商收益最大化的充分必要條件是，把需求量區(qū)間分為n段，使各段長度呈公比為的等比數(shù)列.第二，線性需求下m個廠商n段定價最優(yōu)（或均衡）分段點的分布規(guī)律被找到了，均衡歧視價格，均衡歧視總收益的統(tǒng)一的計算公式也被找到了.第三，在完全壟斷市場，當(dāng)分段數(shù)n SymboleB@ 時廠商可以占有全部的消費者剩余，此時二度價格歧視轉(zhuǎn)化為一度價格歧視；在寡頭壟斷或壟斷競爭市場由于競爭的影響廠商只能占有部分的消費者剩余；而在完全競爭市場價格歧視將不可實施.從消費者的角度來看，二度價格歧視下廠商能占有部分的消費者剩余，從而侵害了消費者的利益.從全社會的角度來看，二度價格歧視比單一定價能提高經(jīng)濟效率增加社會福利.

在三度價格歧視的研究方面，文獻[13，14]對經(jīng)典的完全壟斷市場進行了深入地分析，研究得非常透徹.主要結(jié)論有，第一，在完全壟斷市場三度價格歧視的方法.第二，在完全壟斷市場實施三度價格歧視與統(tǒng)一定價（不進行價格歧視）相比，最優(yōu)產(chǎn)量，價格和利潤的關(guān)系.第三，在完全壟斷市場三度價格歧視有效（利潤增加）或可實施的充要條件.實際上三度價格歧視不僅僅會發(fā)生在完全壟斷市場，也會發(fā)生在寡頭壟斷市場.文獻[15，16]用完全信息靜態(tài)博弈的方法研究了這個問題，得到了兩廠商在2元市場價格歧視的方法和利潤的計算公式，并得到了價格歧視有效的條件.那么對于一領(lǐng)導(dǎo)一追隨廠商情形（決策有先后）三度價格歧視的規(guī)律如何呢？這是一個新的問題.本文將基于斯塔克博格（H.V.Stackelberg）模型（假設(shè)廠商的成本為0，這樣利潤最大化問題就轉(zhuǎn)化為收益最大化問題）用完全信息動態(tài)博弈的方法[17-22]來研究線性需求下寡頭壟斷市場實施三度價格歧視的規(guī)律，并得到歧視定價與統(tǒng)一定價相比較的均衡產(chǎn)量，均衡價格和均衡總收益之間的關(guān)系.

2 歧視定價

假設(shè)寡頭市場上有兩個廠商1和2，廠商1實力較強（領(lǐng)導(dǎo)廠商）廠商2實力較弱（追隨廠商），它們生產(chǎn)同樣的產(chǎn)品，在兩個相互隔離的子市場1和2銷售，市場出清，子市場1和2的需求函數(shù)分別為線性需求函數(shù)P1=a1-b1Q1和P2=a2-b2Q2，（ai>0，bi>0，i=1，2），其中Q1=Q（1）1+Q（2）1為兩廠商在子市場1的產(chǎn)量（銷量）之和，Q2=Q（1）2+Q（2）2為兩廠商在子市場2的產(chǎn)量（銷量）之和. 在符號的使用上，上標指廠商，下標指市場.廠商1和2各自選擇產(chǎn)量Q（1）1，Q（1）2和Q（2）1，Q（2）2，以使自己的收益

5 結(jié)束語

本文基于斯塔克博格模型（假設(shè)兩廠商的成本均為0）用完全信息動態(tài)博弈的方法分析了兩寡頭在2元市場實施三度價格歧視的方法和規(guī)律.得到了廠商，子市場以及總市場的均衡量的計算公式；價格歧視有效（利潤增加）的條件；統(tǒng)一定價與歧視定價相比，市場均衡產(chǎn)量，均衡價格以及均衡總收益的關(guān)系.文獻[15，16]用完全信息靜態(tài)博弈的方法分析出了兩實力相當(dāng)寡頭實施三度價格歧視的規(guī)律；本文則首次提出了用完全信息動態(tài)博弈分析三度價格歧視的方法，并給出了一領(lǐng)導(dǎo)一追隨廠商實施三度價格歧視的規(guī)律，這是本文的創(chuàng)新之處.發(fā)現(xiàn)，這些結(jié)果與唐小我教授在文獻[13，14]中用微積分的方法研究經(jīng)典的完全壟斷市場三度價格歧視得出的結(jié)論是完全一致的.實際上，兩寡頭2元市場情形很容易推廣到兩寡頭n元市場情形，分析的方法完全相同，得到的結(jié)論也是完全類似的.

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篇2

回顧2004年，B2B市場亦是涌動著潮水般的創(chuàng)業(yè)激情，然而諸多新推出的B2B交易平臺，面對阿里強大的人氣以及多年來所積累的品牌影響力，發(fā)展十分緩慢。為此，阿里巴巴憑借成功者的銳氣，一舉推出淘寶網(wǎng)，投入大量網(wǎng)絡(luò)廣告、路牌廣告，雄赳赳、氣昂昂地進軍C2C市場，目標直指之前的C2C壟斷寡頭易趣；而慧聰網(wǎng)經(jīng)過長時間的醞釀，以12年信息服務(wù)之功，在今年3月推出買賣通交易平臺，隨后注冊用戶總量迅速突破100萬大關(guān)，并還以每天2000余名的速度遞增。也就是說，在阿里自認為在B2B市場唯我獨尊，大舉進軍C2C市場的同時，慧聰網(wǎng)買賣通的介入已令中國B2B市場在2004年以后充滿了變數(shù)。

轉(zhuǎn)移源于競爭，崛起因為發(fā)展

在中國，中小企業(yè)數(shù)量已經(jīng)達到2300多萬家，其中只有30%的中小企業(yè)會使用互聯(lián)網(wǎng)來做交易，即便是這30%也不可能完全依靠網(wǎng)絡(luò)的信息來做交易。以阿里巴巴對外公布的注冊用戶來看也只有300萬，不考慮一些無效注冊的因素，也僅僅是超過了中小企業(yè)總數(shù)的一成，可見中國B2B市場潛力之大。

阿里巴巴的300萬注冊用戶肯定還有一定的增長空間，但是阿里選擇在2004年大舉進軍C2C，除了看到C2C可觀的市場前景之外，最重要的是感受到自己在B2B市場的挖潛能力已接近極限。阿里巴巴的起家借助于中國電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)交易的需求已經(jīng)擺在那里，阿里做了這么一個交易平臺，吸納了這些需求。而當(dāng)這些需求被吸納得差不多了之后，阿里巴巴的發(fā)展必然要減緩，所以阿里必須轉(zhuǎn)移，去吸納或者競爭那些對C2C有需求的客戶，于是便有了淘寶網(wǎng)。

而正當(dāng)阿里巴巴將中國B2B市場上已存在的需求吸納得差不多的時候，慧聰網(wǎng)在這個常人都覺得“不合時宜”之際推出了買賣通，并且還迅速取得了成功。其原因就是中國B2B市場存在一個巨大的發(fā)展空間，阿里巴巴只是抓住了中小企業(yè)的一成，剩下的九成阿里巴巴卻沒有去挖掘。而慧聰在傳統(tǒng)行業(yè)耕耘了12載，并將行業(yè)細分到64個(國家標準是29個)，所以所有使用過慧聰商情的中小企業(yè)都將是慧聰網(wǎng)買賣通的用戶，正是這樣一個企業(yè)，還以平均每天參加2個展會的速度收集著中小企業(yè)的信息。

B2B市場仍將是寡頭壟斷市場

有人評價，慧聰網(wǎng)買賣通的成功算是一劑強力興奮劑，令成千上萬個做B2B的小網(wǎng)站看到了出頭的希望。其實不然，阿里巴巴是不可以復(fù)制的，因為阿里巴巴當(dāng)年成立的時間不會再倒轉(zhuǎn)，所以現(xiàn)在其它B2B小網(wǎng)站不可能有機遇輕松地吸納那么多有需求的客戶；同樣，慧聰網(wǎng)買賣通也是不能復(fù)制的，因為慧聰12年傳統(tǒng)行業(yè)服務(wù)經(jīng)驗所積累下來的客戶資源別人是沒有的，所以要學(xué)著慧聰去做B2B市場的挖潛，也是難做到的。

目前的市場格局其實是阿里與慧聰共同構(gòu)筑起了中國的B2B交易平臺，慧聰?shù)慕槿氡M管沒能打破這個市場的壟斷寡頭經(jīng)營局面，但是較阿里巴巴的全面壟斷時期，無疑是進步了不少。計世資訊分析師認為，慧聰網(wǎng)買賣通給中國B2B市場帶來了新的元素：如傳統(tǒng)行業(yè)帶來的與客戶面對面溝通的服務(wù)、慧聰商情、市場調(diào)研等等，這些服務(wù)的應(yīng)用及推廣，給中國的B2B帶來了實質(zhì)性的進步。

業(yè)內(nèi)人士指出，慧聰網(wǎng)買賣通的成功取決于許多因素，作為香港上市公司，充足的資金也是保證其經(jīng)營連續(xù)性地關(guān)鍵因素之一。

線上與線下，B2B發(fā)展的兩個主向

從中國B2B市場發(fā)展的歷史來看，阿里巴巴從最開始的網(wǎng)絡(luò)交易平臺做起，隨后產(chǎn)生了一些線下的服務(wù)。然而隨著B2B市場的斷續(xù)發(fā)展，阿里巴巴將更多的服務(wù)集中于線上，線上服務(wù)的特點就是更加的便捷和快速。

然而，在中國會用互聯(lián)網(wǎng)來做交易的30%中小企業(yè)中，也不可能完全依靠網(wǎng)絡(luò)的信息來做交易，就好比紙媒永遠不會被網(wǎng)媒代替一樣，因此在目前很長一段時間內(nèi)，線下服務(wù)都是未來B2B發(fā)展的大方向之一。

回顧慧聰起家的歷史，現(xiàn)在的慧聰網(wǎng)事實上是整合了慧聰所有的優(yōu)勢資源，將所有的資源都用到交易平臺上，也便是買賣通的服務(wù)，這些服務(wù)大多是源自線下的服務(wù)，只不過一些被移置到了線上。針對買賣通客戶，在買賣通收費之后的很短時間內(nèi)馬上成立買家服務(wù)部，為買家們提供平臺使用、資訊獲取等方面的幫助與指導(dǎo)。同時又立刻引入其在傳統(tǒng)行業(yè)內(nèi)的服務(wù)作風(fēng)，展開客戶回訪工作。

這一切表明，在阿里巴巴收縮線下服務(wù)的同時，慧聰網(wǎng)買賣通卻在嘗試擴大更多的線下服務(wù)，中國的B2B也因此朝著線上、線下兩個方向發(fā)展。畢竟，阿里沒有在傳統(tǒng)企業(yè)服務(wù)的經(jīng)驗，而慧聰?shù)膬?yōu)勢恰好在線下，與企業(yè)面對面的溝通更有利于挖掘出中小企業(yè)對B2B交易的意識，更容易地讓這些企業(yè)應(yīng)用B2B交易平臺。

2005年，B2B市場誰主沉浮

據(jù)Forrester Research估計，全球B2B的市場交易量在2004年將達到2700億美元，保守的美林證券和IDC，也分別估計2004年的B2B的市場規(guī)?？蛇_2500億美元和1400億美元。而相關(guān)資料顯示，中國B2B市場還將繼續(xù)保持120%以上的增長速度。

篇3

關(guān)鍵詞：完全競爭市場 完全壟斷市場 壟斷競爭市場 寡頭壟斷市場

市場類型主要指市場競爭或壟斷這兩種類型。根據(jù)市場主體在某一商品市場中的數(shù)量比例和競爭程度，可以把市場劃分為四種基本類型：即完全競爭市場、完全壟斷市場、壟斷競爭市場及寡頭壟斷市場。

首先，先來談一談完全競爭市場。完全競爭又稱純粹競爭，是指一種競爭完全不受任何阻礙和干擾的市場。這種市場需具備四個特點：（1）市場上存在這規(guī)模小且數(shù)量眾多的買者和賣者（2）產(chǎn)品是同質(zhì)的（3）資源能夠自由流動（4）市場信息充分完全。它是各種市場理論的基礎(chǔ)，在現(xiàn)實生活中，完全競爭市場的產(chǎn)品是開放性的，如：海爾、可口可樂、麥當(dāng)勞、德克士、蒙牛等都屬于完全競爭市場。但最接近完全競爭市場的還是農(nóng)產(chǎn)品市場，所以，一般我們把農(nóng)場品市場稱作市場。

在完全競爭市場上，企業(yè)完全受市場支配，市場價格由供求雙方的競爭決定，個別買和個別買者都只是這一價格的接受者。由于競爭激烈，成本被壓得相當(dāng)?shù)?。生產(chǎn)者要對市場供求變動作出及時的反應(yīng)。

但這種市場也有不好的一面：無差別的產(chǎn)品使消費者失去了選擇的自由，各廠商的平均成本最低不見得就使社會成本最低，生產(chǎn)規(guī)模都很小的生產(chǎn)者物理進行重大的技術(shù)突破。所以，在實現(xiàn)經(jīng)濟生活中，完全競爭的情況是極少的，而且，一般說來，競爭最后必然導(dǎo)致壟斷的形成。

其二，便是完全壟斷市場。完全壟斷市場又稱獨占性市場，是指完全由一家企業(yè)所控制的市場，什么叫壟斷呢？打個比方：全世界只有我在賣石油，我想賣多貴都可以，因為只有我有賣，這就叫壟斷。

在實際的經(jīng)濟社會中，在完全壟斷或其他具有某種壟斷性質(zhì)的市場條件下，都存在價格歧視，什么叫價格歧視呢？價格歧視就是指廠商以不同價格銷售成本同的同一種產(chǎn)品。譬如：學(xué)校對不同家庭收入的學(xué)生收取的學(xué)費不同；旅館、飯店旺季要價高，在淡季要價低；、工業(yè)用電分別按不同價格收費；同一種產(chǎn)品在銷路未打開的邊遠地區(qū)、傾銷地區(qū)和國際市場上價格較低；等等。價格歧視有三種類型：分別是一級價格歧視；二級價格歧視；三級價格歧視；北京公共汽車對一般市民、學(xué)生和老人收取不同票價便是是價格歧視中的三級價格歧視現(xiàn)象。

完全競爭市場和完全壟斷市場是市場中的極端類型。經(jīng)濟中更常見的是由壟斷與競爭不同程度組合而成的市場類型，即壟斷競爭市場和寡頭壟斷市場。

對于這兩種市場類型，首先，我們先來談一談壟斷競爭市場。這種競爭市場更接近于完全競爭市場，壟斷競爭市場是指既存在壟斷，有存在競爭，既不是完全競爭有不是完全壟斷的市場。這種市場類型的主要特點在于，這個市場既存在有限度的壟斷，有存在著不完全的競爭。這一特點表現(xiàn)在價格方面，就是價格的差異。作為一種比較現(xiàn)實的市場類型，它同樣也具備四個特征，即（1）每個廠商的產(chǎn)品是不同質(zhì)的，存在產(chǎn)品差別，但差別又不是很大（2）廠商的數(shù)量眾多（3）每個廠商所占的市場份額不大，產(chǎn)品又存在一定差異，因此廠商存在獨自行事的特征（4）行業(yè)進出比較容易。壟斷競爭市場的產(chǎn)品是管制性的，例如：自來水、電力、中國移動、中石化、火車票。

壟斷競爭市場運行的效果是有利有害的。對消費者而言，其好處是，不同特色的產(chǎn)品可以滿足消費者的不同偏好；但不足之處在于，這一好處的活動須付出較高的代價。對生產(chǎn)者而言，短期超額利潤的存在可以迫使廠商激發(fā)自己創(chuàng)新的內(nèi)在動力，依靠創(chuàng)造產(chǎn)品差別、提升產(chǎn)品品質(zhì)以求生存發(fā)展，生產(chǎn)出多種式樣、豐富的產(chǎn)品來滿足消費者需求，從而促進產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)進步；但壟斷競爭不能使生產(chǎn)資源進行最有效的配置，代表性廠商的產(chǎn)量規(guī)?；蛏a(chǎn)規(guī)模小于最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模，出現(xiàn)生產(chǎn)能力過剩，又會使銷售成本增加。

最后，還剩下寡頭壟斷市場。寡頭壟斷市場是指由少數(shù)幾家廠商所壟斷的市場。它同樣是一種比較現(xiàn)實、比較常見的市場類型。它的形成也同樣需要四個前提條件；（1）廠商極少（2）互相顧忌（3）產(chǎn)品同質(zhì)或異質(zhì)（4）行業(yè)進出不易

在寡頭壟斷市場上，每家廠商的產(chǎn)量都占有相當(dāng)大的分額，從而每一廠商對整個行業(yè)的價格都有舉足輕重的影響。但是，每家廠商在作出價格與產(chǎn)量的決策時，不但要考慮到本身的成本與收益情況，而且還要考慮到該決策歲失察功能的影響以及其他廠商可能作出的反映。

為了謀求最大利潤，寡頭廠商往往通過各種或明或暗的形式就價格和產(chǎn)量達成某中協(xié)議。公開勾結(jié)最常見的就是卡特爾，什么是卡特爾呢？卡特爾是指一個行業(yè)中的各個獨立的寡頭廠商，就價格、產(chǎn)量和其他諸如瓜分銷售地區(qū)等事項達成協(xié)議并據(jù)此結(jié)成的經(jīng)濟同盟。而由于卡特爾常常受到社會的反對，各寡頭廠商便采用暗中默契的辦法勾結(jié)，比較普遍的辦法則是采用價格領(lǐng)導(dǎo)制，即首先一個或幾個實力強大的寡頭廠商率先制定和變動價格，其余寡頭廠商追隨氣候相應(yīng)的定價和變價。但寡頭壟斷市場可以實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟，而且，價格比較穩(wěn)定，且便于政府對行業(yè)的管理。

篇4

對于金融創(chuàng)新成果來說，金融的面向主體就是社會供給主體，換句話說，社會供給主體是主角，這個金融主角可能是金融創(chuàng)新源的提供商，也可能是某些金融機構(gòu)。所以影響供給主體的因子最終是由實際獲得的收益與投入的生產(chǎn)成本兩者之間關(guān)系來共同決定的，具體是指轉(zhuǎn)移出去后的收益(RAT)、由于金融創(chuàng)新成果帶來的社會收益(RBT)以及金融主體不斷維持這種穩(wěn)定局面而需要付出的代價(MC)。RAT又包括兩大部分，一部分是直接收益，另一部分是供給主體帶來的收益。

二、金融創(chuàng)新動力和金融市場結(jié)構(gòu)的內(nèi)在聯(lián)系

1、社會壟斷市場中國經(jīng)過多年的經(jīng)濟改革和創(chuàng)新，目前已逐漸趨向于市場經(jīng)濟，但是在當(dāng)前的市場結(jié)構(gòu)當(dāng)中，還是存在壟斷市場的，比如石油、礦業(yè)、電信等，壟斷競爭當(dāng)中，金融機構(gòu)的數(shù)量可能會比處于寡頭壟斷市場的數(shù)量要稍微多一些，這是因為壟斷競爭程度普遍是大于寡頭市場的，這就導(dǎo)致了這些金融機構(gòu)束手無策，完全放棄競爭對手所所采取的行為對自身行業(yè)產(chǎn)生的影響。因此社會的金融創(chuàng)新動力會超過寡頭市場動力，并且因為保護金融創(chuàng)新成果的成本一般會比較高，創(chuàng)新的成果一般難將這種手段變成他們機構(gòu)的長期超額獲利手段，所以說從某些方面來講是為金融創(chuàng)新的進一步發(fā)展做了一份貢獻的。

2、社會超級壟斷市場所謂的社會超級壟斷市場，就是在市場結(jié)構(gòu)中，只有少數(shù)的幾家重要金融機構(gòu)，只有這中關(guān)鍵機構(gòu)才允許向市場提供相關(guān)金融產(chǎn)品，而其他的金融機構(gòu)是沒有權(quán)限參與這樣的社會經(jīng)濟活動的，所以說這樣的金融機構(gòu)它是具有市場競爭的絕對優(yōu)勢，于此同時這些寡頭金融機構(gòu)都不能不關(guān)注競爭對手，所以，在這幾機構(gòu)中家金融創(chuàng)新的動力是較強的，然而因為金融機構(gòu)數(shù)量有限，它們的創(chuàng)新成果保護成本是比較低的，這就在某些程度上削弱了金融創(chuàng)新的動力。

3、社會一般壟斷市場結(jié)構(gòu)比壟斷市場這樣的機構(gòu)壟斷程度好一點的就是一般壟斷市場，這些市場也提供整個市場上的一些特殊金融產(chǎn)品，就稱之為完全壟斷市場結(jié)構(gòu)，從經(jīng)濟學(xué)角度來講，這樣的市場是很難具有金融創(chuàng)新的動力的。

4、完全自由的市場不具有壟斷競爭的金融市場就稱為完全自由的市場，在完全自由市場存在眾多的金融供給主體，當(dāng)然還存在眾多的需求主體，這些供給主體與需求主體能夠完全擁有金融資源，同時這些金融機構(gòu)還能夠提供同樣質(zhì)量的金融產(chǎn)品，這些金融產(chǎn)品對于任何一家金融機構(gòu)來說都不擁有特有的產(chǎn)品或者特有的服務(wù)，在這種市場結(jié)構(gòu)下，往往會導(dǎo)致金融創(chuàng)新的動力不足。

三、金融創(chuàng)新動力與金融市場結(jié)構(gòu)關(guān)系

獲得的啟示隨著我國的改革開放力度的不斷加大，中央出臺的相關(guān)政策當(dāng)中可以擦覺到銀行、保險、證券之間的經(jīng)營范圍不斷擴大，同時在全球經(jīng)濟—體化的背景下，尤其是在我國加入WTO以后，這幾個行業(yè)之間的界限已經(jīng)開始瓦解，由原來各不相干，相互獨立的狀態(tài)進而走向了相互合作的道路。這就是為什么國內(nèi)外金融混業(yè)經(jīng)營非常普遍，融資渠道也更加暢通，并且融資的成本也得到大幅度的降低。國外的市場經(jīng)濟的經(jīng)驗一定會把混業(yè)經(jīng)營模式以及經(jīng)驗帶入中國的金融業(yè)，這樣一來，國外的經(jīng)營模式會不斷打破金融市場的邊界線，進而就會導(dǎo)致金融市場的集中程度不斷加強。然而中國實際金融業(yè)的集中程度并不是很高，市場化發(fā)展也沒有得到充分發(fā)揮，所以還要經(jīng)歷一段社會洗禮，比如需要從計劃性壟斷轉(zhuǎn)向市場化，這樣就可以充分的發(fā)揮市場競爭有利方面。進而避免現(xiàn)有的行政壟斷，這才是解決上述問題的關(guān)鍵方法，只有不斷開放金融，不斷促進自由市場競爭力度，不斷融合社會各個影響因素，金融業(yè)的發(fā)展才有可能有一個新的發(fā)展，這也是逐漸邁入與市場化國家相同的高速發(fā)展軌道有效方法。

四、總結(jié)

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在此，我們對完全的寡頭壟斷和貿(mào)易理論提出一些看法。如果某些產(chǎn)品的生產(chǎn)存在巨大的規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)，其生產(chǎn)將集中于少數(shù)國家以獲取這一規(guī)模經(jīng)濟收益。這些國家將出口這些產(chǎn)品，而其他國家則進口這些產(chǎn)品。這一貿(mào)易模式是如何建立起來的？歷史在發(fā)揮作用。廠商對生產(chǎn)位置的初始選擇出于多種原因。一個重要原因是這些地方擁有生產(chǎn)所需要的投入要素，在這些地方進行生產(chǎn)可以獲得由地生產(chǎn)成本帶來的比較優(yōu)勢。然而，盡管這些地方在開始時的確擁有比較優(yōu)勢，但這一點是會隨著時間的推移而發(fā)生變化的。一旦生產(chǎn)位置被選定，大規(guī)模的生產(chǎn)已在這些地方實現(xiàn)了規(guī)模經(jīng)濟收益，生產(chǎn)及貿(mào)易模式便會延續(xù)下去，盡管其他國家可以以更為低廉的成本進行生產(chǎn)。生產(chǎn)可能不會在一個有更大成本優(yōu)勢的地方進行，因為必須有足夠的生產(chǎn)規(guī)模才能實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟效益，而較小的生產(chǎn)規(guī)模會導(dǎo)致更高的平均成本，這會抵消掉該地區(qū)所具有的成本優(yōu)勢。在新的生產(chǎn)地進行大規(guī)模的生產(chǎn)，意味著新的生產(chǎn)者必須占有很大的市場份額。而對于新的市場進入者來說，不經(jīng)過相當(dāng)長一段時間的虧損是不可能做到這一點的。這是因為：(1)供給的增加會使價格降低；或者(2)原有的廠商可能會以多種競爭行為打擊新進入者。為此，生產(chǎn)可能不會在這些低成本地區(qū)發(fā)展起來。具有進入潛力的廠商和國家所面對的這一問題便是幼稚產(chǎn)業(yè)所面臨的情況。在哪些國家進行生產(chǎn)(或更為準確地說，哪些國家應(yīng)該擁有寡頭公司)，這是否真的很重要？回答是對于各國的福利是重要的，當(dāng)寡頭壟斷公司通過出口獲取經(jīng)濟利益(或凈利潤)時尤其如此(全球壟斷公司的國家位置和國家所有權(quán)同樣重要)。這些凈利潤取決于其向國外購買者索要高價的能力，這種能力可以改進國家的貿(mào)易條件(凈利潤還可以被直接看做是來自外國購買者的附加的國民收入)。

綜上所述，我們看到，全球寡頭壟斷的現(xiàn)實國家分布格局有一定的任意性，如果出口廠商從出口中獲得凈利潤，那么其所在的少數(shù)國家便從外貿(mào)中得到了附加的收益。因為擁有高額利潤的寡頭壟斷廠商而得到國民福利，是各國政府利用各種政策影響寡頭壟斷公司布局(或全球市場份額)以利于本國生產(chǎn)的原因所在。

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[關(guān)鍵詞] 市場企業(yè)壟斷成本

隨著經(jīng)濟體制改革的深化，政治及法律體制不斷發(fā)展和完善，我國的經(jīng)濟正在進入完全市場經(jīng)濟時期。在完全市場經(jīng)濟環(huán)境中，不同經(jīng)濟成分的企業(yè)具有相同的政治、經(jīng)濟及法律地位，在市場準入及資源享用等方面具有同樣的權(quán)利和義務(wù)。國家主要運用經(jīng)濟及法律手段，按照市場經(jīng)濟運行規(guī)律的要求，對宏觀及微觀經(jīng)濟進行調(diào)控。企業(yè)將融入完全的市場經(jīng)濟環(huán)境中，成為市場經(jīng)濟的主體，企業(yè)的行為應(yīng)遵循完全市場經(jīng)濟運行規(guī)律的要求。

所謂壟斷，簡單地說就是獨占，是指少數(shù)大企業(yè)共同簽訂協(xié)議或聯(lián)合起來，對某一部門或某幾個部門的大部分產(chǎn)品、原料來源、銷售市場、產(chǎn)品價格等進行操縱控制。壟斷按其形成途徑可分為兩類：一類則是由于行政權(quán)力的介入而形成的行政壟斷；另一類是在一般競爭領(lǐng)域里通過市場自發(fā)形成的經(jīng)濟壟斷。

從體制方面來看，由于我國的完全市場經(jīng)濟是在對計劃經(jīng)濟體制進行改革、改制的基礎(chǔ)上建立和發(fā)展起來的。而計劃經(jīng)濟則是完全的國家壟斷經(jīng)濟，在不同企業(yè)、部門之間沒有競爭，企業(yè)失去了創(chuàng)新發(fā)展的動力。所以，雖然我國進入了完全市場經(jīng)濟時期，但是在短期內(nèi)不可能完全擺脫計劃經(jīng)濟條件下經(jīng)濟結(jié)構(gòu)模式的影響。許多計劃經(jīng)濟的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)特征，必然會在相當(dāng)一段時期內(nèi)在完全市場經(jīng)濟中表現(xiàn)出來。在2005年中國企業(yè)500強企業(yè)名單中，排在前十名的全是（如中國石化、國家電網(wǎng)、中國石油、中國移動、中國人壽、中國工商銀行等）國有大型企業(yè)，同時，它們也都是超級國有壟斷型企業(yè)。在500強企業(yè)中，壟斷性行業(yè)公司占了大半席位，這些壟斷型企業(yè)大多數(shù)都是計劃經(jīng)濟時代遺留下來的產(chǎn)物。因為它是國有控股企業(yè)，所以自然就形成了行政壟斷。行政壟斷的本質(zhì)特征就是行政權(quán)力的介入，政府運用其掌握的公共權(quán)力限制競爭。

從市場競爭的規(guī)律來看，競爭迫使企業(yè)不斷擴大生產(chǎn)規(guī)模，以使自己在競爭中處于有利地位。競爭的一般規(guī)律總是大企業(yè)戰(zhàn)勝小企業(yè)，大資本吞食或控制小資本。因此，伴隨著生產(chǎn)擴大而來的必然是生產(chǎn)不斷集中的過程，而當(dāng)生產(chǎn)和資本集中發(fā)展到一定程時，企業(yè)自然而然地走向經(jīng)濟壟斷。經(jīng)濟壟斷產(chǎn)生的前提條件是自由競爭，其產(chǎn)生的物質(zhì)基礎(chǔ)是規(guī)模經(jīng)濟。根據(jù)經(jīng)濟學(xué)原理的市場結(jié)構(gòu)理論，壟斷可分為完全壟斷、壟斷競爭，寡頭壟斷三類。不同的壟斷市場環(huán)境，對企業(yè)的刺激不同，因此，壟斷企業(yè)對不同市場的反映也不同。

在完全壟斷市場條件下，市場上只存在一個生產(chǎn)者，生產(chǎn)一種幾乎沒有什么替代的產(chǎn)品，部門與企業(yè)的需求曲線完全一樣。為得到產(chǎn)量與價格的最佳配合，壟斷企業(yè)要么決定產(chǎn)品的數(shù)量，要么決定產(chǎn)品的品種，而不能同時決定兩者。因完全壟斷條件下只有一家企業(yè)，其他企業(yè)不可能打進這個市場。所以，企業(yè)內(nèi)的價格、成本和利潤在長期內(nèi)也不會變化。另因完全壟斷沒有替代品，故需求的彈性小，需求曲線很陡。所以，完全壟斷企業(yè)常獲得較高的超額利潤。

完全壟斷企業(yè)一般采用限制產(chǎn)量的辦法取得高價格及高利潤。因此生產(chǎn)不足和超額利潤就成為完全壟斷市場的主要特征。由于壟斷，從而使壟斷企業(yè)在一定程度上失去了擴大再生產(chǎn)的動力。另外，由于沒有競爭的壓力，故壟斷企業(yè)易忽視產(chǎn)品質(zhì)量，不注重發(fā)展新產(chǎn)品。這就減弱了企業(yè)關(guān)心技術(shù)革新和發(fā)展新技術(shù)的動力。又因新技術(shù)的發(fā)明和使用，會造成原有固定資產(chǎn)的貶值，因而壟斷企業(yè)千方百計收買和控制科學(xué)技術(shù)發(fā)明的專利權(quán)，阻止了某些新技術(shù)的使用和推廣。據(jù)中國企業(yè)家協(xié)會公布的數(shù)字，2005年中國企業(yè)500強的營業(yè)收入總額、利潤總額與資產(chǎn)總額分別只相當(dāng)于2005世界企業(yè)500強同類指標的8.4％、7％和6％。 這些財務(wù)指標差距的背后是體制、機制性的差距和綜合競爭力的差距。中國500強企業(yè)中壟斷行業(yè)的企業(yè)占主導(dǎo)地位，排在前8位的都是壟斷行業(yè)的企業(yè)，而世界企業(yè)500強排頭兵都是競爭性行業(yè)的企業(yè)。中國一些大的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，如電信服務(wù)、民航服務(wù)、鐵路服務(wù)、郵政服務(wù)等基本上都是國有資本“一統(tǒng)天下”。 我們都知道，這些行業(yè)之所以能創(chuàng)造巨額營業(yè)收入，不是因為這些行業(yè)的服務(wù)好、效率高，而是因為這些行業(yè)是完全壟斷經(jīng)營。壟斷經(jīng)營當(dāng)然掙大錢，可這些壟斷行業(yè)掙的大錢，卻往往是以全國老百姓的高額付出為代價的。由于行業(yè)完全壟斷，民眾只能交付高價的電信費、水電費、車船費、油費……，享受差的服務(wù)。

壟斷除了帶來高額利潤，還使這些企業(yè)缺少“改善管理和服務(wù)、降低成本和價格、增強核心技術(shù)開發(fā)”的動力。也正是因為壟斷地位的獨特嬌寵，使這些缺乏真正市場競爭力的企業(yè)成了被寵壞的孩子，與在世界市場上通過充分競爭發(fā)展起來的世界百強企業(yè)一比，就相形見拙了，這也就是我們500強企業(yè)各項指標遠遠落后于世界企業(yè)500強的主要原因之一。

所以,我們必須加大對那些完全壟斷企業(yè)、行業(yè)的改革力度，打破壟斷，引入競爭，增強企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動力，促進國民經(jīng)濟的健康發(fā)展。

完全壟斷主要是經(jīng)濟理論上的概念，在完善、成熟的完全市場經(jīng)濟環(huán)境中并不存在。這是因為：第一，壟斷并未改變市場經(jīng)濟的基礎(chǔ)，剩余價值規(guī)律仍然起作用，追求最大利潤仍然是企業(yè)的主要目標。這就是說壟斷雖然形成了，但決定競爭的基礎(chǔ)仍然存在；第二，絕對的事物是沒有的。如在市場經(jīng)濟發(fā)達的資本主義國家，盡管壟斷已占據(jù)統(tǒng)治地位，但還存在著許多沒有參加壟斷組織的中、小企業(yè)。他們之間必然繼續(xù)競爭；第三，包羅萬象的一個統(tǒng)一的壟斷組織是不可能形成。壟斷形成后不僅各部門之間同時并存著兩個以上壟斷組織，而且就同一個部門內(nèi)部，一般說來也都同時存在著兩個以上的壟斷組織,如通信行業(yè)的電信和聯(lián)通等。所以壟斷并沒有消滅競爭，反而使競爭更加激烈，但是競爭的性質(zhì)、形式、方法和手段發(fā)生了重大變化。在壟斷競爭的市場中，每個企業(yè)的產(chǎn)品是有區(qū)別的，各企業(yè)可在某種程度上控制自己的產(chǎn)品售價。。

壟斷企業(yè)可以通過調(diào)節(jié)售價和產(chǎn)量來取得企業(yè)利潤的最大化。在壟斷競爭條件下，價格競爭的作用和意義發(fā)生了重大變化．各壟斷企業(yè)之間建立起了一種長期的價格政策，多數(shù)企業(yè)寧愿改變生產(chǎn)能力來適應(yīng)市場需求的短期波動，而不愿改變自己的價格，壟斷價格具有相對的穩(wěn)定性。因為企業(yè)如果按高價銷售，超正常利潤會吸引其他企業(yè)進入該部門，有更多的廠家參加競爭，因此導(dǎo)致供給量增加，使原材料漲價而成本上升，企業(yè)可能得不到超正常利潤，反而有可能因價格的上漲，成本的提高，導(dǎo)致供給量的減少和正常利潤的減少。如國際石油輸出組織“歐佩克”，就是通過調(diào)整石油的產(chǎn)量，來穩(wěn)定原油的價格，以達到長期保護石油輸出國壟斷企業(yè)長期利益的目的。

壟斷條件下的競爭，仍然是一種外在的強制力，它迫使壟斷企業(yè)不得不改進技術(shù)，降低成本，提高勞動生產(chǎn)率，擴大生產(chǎn)規(guī)模。為了搶占未來市場，壟斷企業(yè)會拚命研究新技術(shù)，開發(fā)新產(chǎn)品，以免在以后的競爭中處于不利地位。在汽車制造業(yè)，國外那些著名的汽車制造商（如奔馳、寶馬、福特等），在汽車的安全性、可靠性、舒適性、環(huán)保性等某一方面掌握著世界領(lǐng)先的技術(shù)。靠某一領(lǐng)域的領(lǐng)先技術(shù)，使得他們的產(chǎn)品在汽車市場上占據(jù)了壟斷地位。壟斷形成了，但競爭也是十分激烈，每個汽車制造商不得不投入大量的人力、物力，去研究和應(yīng)用汽車領(lǐng)域更先進的技術(shù)，以維護其在汽車業(yè)某個領(lǐng)域內(nèi)的壟斷地位。

在壟斷競爭條件下，沒有一家企業(yè)在市場上有足夠的力量能嚴重影響其他企業(yè)。因此，有同行業(yè)競爭的企業(yè)，在決定自己產(chǎn)品的價格和產(chǎn)量時并不考慮其他企業(yè)的反應(yīng)?？墒牵绻袌錾现挥袔准移髽I(yè)生產(chǎn)同樣產(chǎn)品，而且每家企業(yè)在總銷售額中占有一個相當(dāng)大的比重時，某一家企業(yè)的行動將會對其他企業(yè)產(chǎn)生顯著的影響。其他企業(yè)將對任何一個企業(yè)的行動做出反應(yīng)，同時所有企業(yè)都會認識到這一事實。在它們的定價決策中，把這樣的反應(yīng)考慮進去，這種情況就叫做寡頭壟斷。

寡頭壟斷是指市場被少數(shù)銷售者所控制，是西方社會的一種主要經(jīng)濟形式。在寡頭壟斷條件下，每個企業(yè)均與顧客有一定的特殊聯(lián)系，從企業(yè)與顧客的關(guān)系來分析，寡頭壟斷可分為兩類：一類是有區(qū)別的寡頭壟斷，顧客對企業(yè)的產(chǎn)品有特殊愛好和厭惡，這類產(chǎn)品―般是直接賣給消費者，如不同牌號的自行車。第二類為無區(qū)別的寡頭壟斷，顧客不一定要求哪個企業(yè)的產(chǎn)品，而是按技術(shù)指標選購銷售對象，如鋼材等。寡頭壟斷企業(yè)努力使自己成為有區(qū)別的壟斷，這樣它們的產(chǎn)品不易被代替，需求彈性小，容易保持其壟斷地位。要使其變?yōu)橛袇^(qū)別的寡頭壟斷，一般可通過兩種途徑：一是加強廣告宣傳；二是增加產(chǎn)品特性。后一種方法主要靠提高產(chǎn)品質(zhì)量，增加產(chǎn)品品種來實現(xiàn)。從這個意義上講，在寡頭壟斷的市場中，由于競爭的存在，迫使壟斷企業(yè)采用先進技術(shù)，把大量資金直接投入科學(xué)研究和新產(chǎn)品的試制，以維護、鞏固和擴大自己的壟斷地位。

根據(jù)微觀經(jīng)濟學(xué)原理得知，寡頭壟斷市場的另一特點是其價格比較“僵硬”，不易變化。即它的價格常不隨需求曲線及邊際成本曲線的變化而改變。這是由于其競爭特點決定的。寡頭壟斷企業(yè)的相互依賴性很強，在做價格決策時要考慮到對方的反映。若某個企業(yè)要采用提價或減價的措施，常受到競爭對手的報復(fù)，從而達不到預(yù)期的目的。如若某一家企業(yè)降了價，則對方會有兩種估計：(1)市場上出現(xiàn)了供過于求；(2)認為降價的廠商要搶別人的生意。故其他企業(yè)會以更大的幅度降價，企業(yè)之間進行商戰(zhàn)，其結(jié)果是大家賠本。我國上世紀末九十年代的彩電大戰(zhàn)就是如此。行業(yè)龍頭長虹一降價，其他彩電廠商也隨之而降，且降幅更大，競爭的結(jié)果是整個彩電行業(yè)出現(xiàn)了虧損，這是我國在市場經(jīng)濟發(fā)展過程中應(yīng)值得總結(jié)的經(jīng)驗教訓(xùn)。為了減少這種不必要的損失，則每個企業(yè)要嚴格管理自己的價格，使其大致不變。規(guī)范企業(yè)的價格競爭行為，建立良好的市場經(jīng)濟秩序，保護國家和企業(yè)的長遠利益。

寡頭壟斷企業(yè)價格往往采取聯(lián)合定價或價格領(lǐng)導(dǎo)等方式確定，企業(yè)可通過規(guī)定壟斷價格來獲取高額利潤。從這個意義上講，企業(yè)在一定程度上失去了擴大再生產(chǎn)的動力，減弱了關(guān)心新技術(shù)的程度。所以，在寡頭壟斷企業(yè)有阻礙技術(shù)進步的行為。

由于壟斷，導(dǎo)致企業(yè)乃至國民經(jīng)濟不能沿著健康的軌道發(fā)展。企業(yè)壟斷對國民經(jīng)濟的影響主要表現(xiàn)在下列五方面：

第一，壟斷不利于企業(yè)自身的發(fā)展。道理很簡單，因為壟斷將競爭剔除，而沒有競爭的壓力，企業(yè)也就失去了生存的緊迫感，要能真正獲得實質(zhì)性的發(fā)展恐怕很難。這似乎也能從一個層面解釋，何以2005年中國500強的營業(yè)收入、資產(chǎn)總量及利潤分別只占世界500強的極小份額。這可能一定程度上與這些國有壟斷企業(yè)，只能倚靠壟斷地位賺取國內(nèi)錢財，卻無力開拓國際市場，參與國際競爭有關(guān)，因為國外不可能給它們以這樣的壟斷資格。因而也就可以做出這樣的預(yù)測，國際性競爭在這些企業(yè)所屬行業(yè)實質(zhì)性展開之日，或許就會成為它們開始潰敗之時，如果它們一直保持壟斷性地位至那時的話。

第二，壟斷也在客觀上萎縮我國的科技競爭力。如果不存在絕對的壟斷，競爭在中國的大地上“恣意橫流”，企業(yè)要能立于不敗之地，提高自身研發(fā)能力將成為關(guān)鍵，這樣國家的整體科技實力也就能在大企業(yè)間的競爭中、隨著自由競爭企業(yè)的壯大而得到發(fā)展。綜觀世界各國，大型企業(yè)研發(fā)能力的提高是國家綜合科技水平的重要組成部分，而在我國，大型企業(yè)所具有的壟斷性地位，使得它們惰于提升研發(fā)能力，因而對國家科技競爭力的貢獻非常之小。

第三，壟斷意味著大量國民財富的被豪奪。因為壟斷排除了競爭，而沒有競爭就不可能會有消費者的權(quán)益保障，則生活與生產(chǎn)必需品的價格畸高將無可避免，這樣國民必得付出比存在競爭要多得多的財富，而這些多支出的財富原本并非是不可以繼續(xù)留在國民手中的，如果這些企業(yè)沒有獲得在行業(yè)經(jīng)營上的排他性權(quán)利的話。這會導(dǎo)致國民生活水準的下降，也在一定程度上制約他們的創(chuàng)業(yè)與發(fā)展，而這種影響與制約的后果也會一直導(dǎo)向社會整體的發(fā)展與進步。

第四，壟斷還意味著國人諸多的創(chuàng)造財富機會被剝奪。國家通過行政權(quán)力實行行業(yè)壟斷，必然導(dǎo)致行業(yè)所能生成之利潤為國家獨享，這也就使得個體國民失去了原本可合法謀利的諸多機會。

第五， 壟斷的生成其實也是以行政權(quán)力的超范圍擴張，即行政權(quán)力受到放縱為代價的。國家與政府所提供的應(yīng)是安全保障與行政服務(wù)，因而介入到具體的經(jīng)營活動中乃至壟斷經(jīng)營，是與其職責(zé)不相符合的。即便有些行業(yè)需要所謂的“自然壟斷”，但其中的很大一部分卻也并非是不可以開放的。盡管事實上不少行業(yè)處于國家壟斷當(dāng)中，但這并不是因為這些行業(yè)理應(yīng)被壟斷，實是因為它們事實上被壟斷著，而這種壟斷并不是天然是攫取的。因為施行攫取的是行政力量，因而壟斷行業(yè)的漸次回歸國民，也就是權(quán)力逐步受到制約的印證。

綜上所述，不同的壟斷市場結(jié)構(gòu)有不同的市場環(huán)境，對企業(yè)產(chǎn)生不同的刺激作用。這樣壟斷企業(yè)在不同的市場條件下，對產(chǎn)品的價格、質(zhì)量、數(shù)量及技術(shù)進步等經(jīng)營問題的態(tài)度不同，導(dǎo)致其在不同環(huán)境下對經(jīng)營問題采取不同的措施、手段和方法。所以，不同的壟斷市場環(huán)境，必然產(chǎn)生出不同的壟斷企業(yè)行為。

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[2]岳中志:誠信缺失治理：外部激勵與內(nèi)在激勵，經(jīng)濟理論與經(jīng)濟管理，2005.6

篇7

1980年，我國恢復(fù)試辦國內(nèi)保險業(yè)務(wù)時，全國只有1家保險公司，保費收入幾千萬元。2003年，我國經(jīng)營保險業(yè)務(wù)的公司已經(jīng)有61家，其中內(nèi)外資分別為24家、37家，壽險公司31家，產(chǎn)險公司30家。至2004年底，我國已開業(yè)和正在籌備的保險公司數(shù)量已超過了80家，2004年全國保險費收入4138億元。25年來，我國保險市場結(jié)構(gòu)發(fā)展大致經(jīng)過了三個階段：

第一階段（1988年以前）：中國人民保險公司完全壟斷階段。1986年以前整個中國只有中國人民保險公司一家獨自經(jīng)營財產(chǎn)、人身保險業(yè)務(wù)，1986年成立了地區(qū)性的新疆兵團保險公司，但這并沒有對中國人民保險公司構(gòu)成任何威脅。

第二階段（1988-2000年）：三足鼎立的寡頭壟斷階段。1988年、1991年中國平安和中國太平洋兩家全國性綜合型保險公司的先后成立，才真正打破了我國保險市場獨家壟斷的局面。1998年中國人民保險公司改組，產(chǎn)、壽險分離，后來中國平安和中國太平洋也實行了分業(yè)經(jīng)營，于是在中國大部分城市地區(qū)的產(chǎn)壽險市場上分別形成了三家壽（或產(chǎn)）險公司之間的相互競爭。

第三階段（2001年入世以來）：寡頭壟斷向壟斷競爭型市場演變的市場分化階段。在2001年底正式加入世貿(mào)組織后，保險市場對外開放的步伐迅速加快，外資、合資公司異軍突起，內(nèi)資新興公司迅速成長。中國人保、中國人壽所占的市場份額逐步下降，平安和太平洋飛速發(fā)展；處于第二陣營的泰康人壽、新華人壽、中華聯(lián)合產(chǎn)險、天安保險等成長勢頭迅猛。在上海、廣州等保險業(yè)開放較早的城市中，友邦、信誠等外資、合資保險公司憑借其品牌效應(yīng)和較高的客戶忠誠度異軍突起，產(chǎn)壽險市場競爭十分激烈。

盡管我國保險市場的總體發(fā)展速度很快，但地區(qū)間發(fā)展的不平衡性十分突出。在少數(shù)保險開放早的大城市如上海、廣州，保險公司數(shù)量達到30家以上，市場競爭相當(dāng)激烈，已經(jīng)屬于壟斷競爭型市場模式，但在其它大部分城市地區(qū)，無論產(chǎn)壽險市場都只有3-5家公司經(jīng)營業(yè)務(wù)，屬于寡頭壟斷型市場模式，而在大部分農(nóng)村地區(qū)（特別是中西部農(nóng)村），甚至還是屬于雙頭壟斷市場模式，只有人保和國壽在分別經(jīng)營財產(chǎn)、人身保險業(yè)務(wù)?？傮w來看，中國目前的保險市場仍然屬于寡頭壟斷型模式，在保險市場中僅有的少數(shù)幾家公司即保險寡頭瓜分壟斷了絕大部分保險業(yè)務(wù)，這可以用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)的市場競爭理論加以佐證。

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)通常采用市場集中度和市場平均度兩個指標來比較分析一國市場的競爭程度。其中市場集中度，一般選用前五大保險公司的市場份額來表示，是反映一個產(chǎn)業(yè)市場集中程度的重要指標；市場平均度是市場集中度的補充指標，是指平均每家保險公司的保費收入（總的保費收入／保險公司數(shù)量），反映了產(chǎn)業(yè)市場的穩(wěn)定程度和風(fēng)險分散程度。

2004年我國實際經(jīng)營壽險、產(chǎn)險業(yè)務(wù)的公司分別為28家、26家，但是，壽、產(chǎn)險市場保費收入超過市場份額5%的公司分別只有5家和4家公司，60%以上的保險公司市場份額不到1%。我國壽險、產(chǎn)險市場的集中度指標（將前五大壽險和產(chǎn)險公司的市場份額分別相加）分別為88.69%、90.26%，這與10年前（1994年）的99.2%、98.7%的集中度相比，有明顯下降。但是，與歐美國家大都在20%-40%之間的市場集中度相比（見表1），仍然明顯太高；甚至，我國的保險市場集中度比高度壟斷的日本（68%）、韓國（61%）市場也要高出許多。

保險市場平均度，是指平均每家保險公司的保費規(guī)模。結(jié)合市場集中度指標，它可以反映出一國保險產(chǎn)業(yè)的市場風(fēng)險分散程度和市場結(jié)構(gòu)穩(wěn)定程度。如果一國保險市場集中度指標很高，同時，市場平均度指標也很高，說明該國保險業(yè)務(wù)高度集中于少數(shù)幾家公司手中，市場風(fēng)險過于集中，這時一旦有一、兩家公司經(jīng)營出現(xiàn)危機，整個保險市場結(jié)構(gòu)將趨于不穩(wěn)定，即孕育著潛在的保險市場危機。反之，市場結(jié)構(gòu)就會趨于相對穩(wěn)定。在世界前10大保險市場中，大部分國家市場平均度指標都在1-3億美元之間。在全球第一大保險市場的美國，這一指標僅為l.9億美元，日本的市場平均度最高，為38億美元，高出歐美國家二、三十倍，日本高度集中的保險市場結(jié)構(gòu)必然隱藏著巨大的危機，1997年亞洲金融危機以來，日本相繼出現(xiàn)了日產(chǎn)生命、東邦生命、第一百生命和千代田生命等5家保險公司破產(chǎn)，嚴重影響和制約了日本保險市場和整個國民經(jīng)濟的復(fù)蘇和發(fā)展。韓國的保險市場平均度為11.08億美元，也存在著類似日本的市場風(fēng)險過于集中的危險。我國的保險市場平均度為6.8億美元，僅低于日本和韓國，遠高于美國、英國、法國和德國等西方國家。從市場集中度和市場平均度兩個指標分析判斷，中國當(dāng)前的整體保險市場仍處于與日本和韓國相類似的寡頭壟斷的市場結(jié)構(gòu)狀態(tài)。

我國保險市場結(jié)構(gòu)模式的發(fā)展和建議

我國保險業(yè)市場結(jié)構(gòu)寡頭壟斷格局的形成，并不是市場自身發(fā)展的結(jié)果，主要是計劃經(jīng)濟下行政手段干預(yù)資源配置導(dǎo)致的。寡頭壟斷市場模式下的高市場集中度隱含著潛在的金融危機，很容易導(dǎo)致保險市場結(jié)構(gòu)的不穩(wěn)定，進而可能引發(fā)整個金融市場的動蕩。同時，寡頭壟斷市場模式也易導(dǎo)致整體的市場低效率。

從世界范圍考察，各國的保險市場結(jié)構(gòu)模式按照市場競爭程度由強到弱大致可劃分為完全競爭、壟斷競爭、寡頭壟斷和完全壟斷四種基本類型。在未來經(jīng)濟一體化、金融自由化的國際大背景下，我國的保險市場結(jié)構(gòu)應(yīng)該采用壟斷競爭市場模式。要促使我國寡頭壟斷市場向壟斷競爭型市場體系的成功轉(zhuǎn)換，必須在保險市場結(jié)構(gòu)的各個環(huán)節(jié)全面引入競爭機制，盡可能降低保險市場的集中度和平均度。

培育多元化的保險市場競爭主體，優(yōu)化保險市場結(jié)構(gòu)

要提高保險市場的競爭程度，適量的競爭主體是首要條件。那么，我國是不是也要像美國一樣引入數(shù)千家保險公司呢？美國的保險市場總量比中國大得多，2002年的保費收入是中國的27倍，我國不可能也象美國一樣需要5000多家保險公司，但按照比例推算，同時考慮到我國保險市場的高速成長性，我國保險市場應(yīng)需要150-200家公司，當(dāng)前的80家顯然太少。另外，在培育更多的市場競爭主體時，還必須注意優(yōu)化市場主體結(jié)構(gòu)：在增加公司總數(shù)量的同時，要注重培育規(guī)模公司，促進更多保險集團、金融集團形式的公司成立；在擴大對外開放的同時，加大對內(nèi)開放的力度，大力發(fā)展新興民族保險公司；強化市場細分，大力發(fā)展專業(yè)保險公司，鼓勵設(shè)立更多的養(yǎng)老保險、健康保險、汽車保險、貨運保險、農(nóng)業(yè)保險等專營公司，促進優(yōu)化保險資源配置，增強中資公司專業(yè)競爭能力；嘗試設(shè)立相互保險公司、保險合作社和專屬自保公司，增強保險供給主體組織形式的多樣化。逐步放松保險管制，提供寬松的市場環(huán)境

傳統(tǒng)的計劃經(jīng)濟體制下，我國存在嚴重的“保險抑制”。目前，我國對不同保險公司的經(jīng)營仍存在著眾多的不同限制，例如在產(chǎn)品定價、資金運用、經(jīng)營地域、經(jīng)營范圍等方面。隨著中國保險市場逐步走向成熟和“國內(nèi)市場競爭國際化”的趨勢，應(yīng)逐步放松保險管制，提高民族保險公司自身的經(jīng)營彈性和自主性：在保證金融安全的前提下，逐步下放保險價格的厘定權(quán)，實行保險合同條款制定的自由化；逐步打破中外資保險公司在經(jīng)營地域、經(jīng)營范圍、稅收和投資等方面的不同待遇；逐步消除大型保險公司和新興保險公司之間在經(jīng)營地域、資本規(guī)模、產(chǎn)品拓展等方面的競爭壁壘，使得不同性質(zhì)的保險公司都可以自主決定其競爭戰(zhàn)略。從長期來看，放松地域及業(yè)務(wù)管制后，眾多大小保險公司在廣泛的空間地域范圍和業(yè)務(wù)范圍內(nèi)同臺競技；同時，由于保險價格的逐步放開、保險合同條款的自由化，保險投資限制的放松，擁有獨立決策權(quán)的各保險公司在政府有效監(jiān)管的環(huán)境下，可以充分利用市場機制展開競爭，根據(jù)自身的特點制定發(fā)展戰(zhàn)略和競爭策略，其結(jié)果是促進保險公司行為市場化和經(jīng)營高效化。

以市場為中心健全監(jiān)管體系，為促進有序競爭提供制度保障

篇8

【關(guān)鍵詞】綠色財務(wù)管理 企業(yè)行為 產(chǎn)業(yè)組織

當(dāng)前，綠色GDP的概念被越來越多的國家政府所采納，這充分的說明了人們已經(jīng)意識到了，自然資源和自然環(huán)境對人類的重要性。但是，人們對自然環(huán)境的污染，自然資源的浪費，在經(jīng)濟學(xué)的理論里，一直是經(jīng)濟外部性的重要組成部分，即市場失靈的重要表現(xiàn)方面。也就是說僅僅依靠市場是無法管理和調(diào)控好環(huán)境污染問題和生態(tài)問題的。這是因為自然資源定價的困難，以及污染程度補償量度的難以確定，使得企業(yè)的外溢成本問題一直沒有得到很好的解決。當(dāng)市場不能成為解決經(jīng)濟問題的最優(yōu)，最有效的工具時，這就需要政府出面來干預(yù)。因此，我國先后提出了構(gòu)建和諧社會，人與自然和諧發(fā)展，和建設(shè)資源節(jié)約型和環(huán)境友好型的兩型社會理念，積極實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。在此大前提下，企業(yè)的綠色會計和綠色財務(wù)管理應(yīng)運而生。

政府為什么必須要干預(yù)企業(yè)的綠色會計和綠色財務(wù)管理的實施呢？短期來講，由于企業(yè)經(jīng)濟利益和生態(tài)利益，社會利益并不是緊密相連的，根據(jù)企業(yè)現(xiàn)行的財務(wù)管理制度，企業(yè)的生產(chǎn)利潤里面沒有扣除企業(yè)對環(huán)境污染所造成的高額成本。如果實施綠色財務(wù)管理，企業(yè)的環(huán)境污染成本會使得整個生產(chǎn)成本增加，利潤降低，所以，企業(yè)不會自動自愿的去進行綠色財務(wù)管理，這也就是為什么市場會失靈。所以，短期對企業(yè)實行綠色財務(wù)管理，政府必須進行干預(yù)。盡管從長期看，企業(yè)的經(jīng)濟利益與生態(tài)效益、社會效益是一致的，但是待企業(yè)認識到以后，所造成的生態(tài)問題已無法挽回，所以，當(dāng)前政府必須采取措施，加快綠色財務(wù)管理的實行，為可持續(xù)發(fā)展提供有力的基礎(chǔ)。

哈佛學(xué)派的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)組織理論告訴我們，市場結(jié)構(gòu)決定市場行為，不同的市場結(jié)構(gòu)決定了不同企業(yè)的不同行為，從而也就影響了政府干預(yù)采取措施的不同。本文想通過對不同市場結(jié)構(gòu)中，企業(yè)行為特征及政府的職能分析，找出各類市場上實現(xiàn)綠色財務(wù)管理的途徑。

一、企業(yè)行為和政府職能在不同類型市場上的分析

1、完全競爭市場

完全競爭市場在經(jīng)濟學(xué)的定義是交換和競爭沒有任何阻力和干擾的理想化市場。它的假設(shè)條件是每一個產(chǎn)品或服務(wù)市場都有眾多的生產(chǎn)者和消費者；每一項產(chǎn)品或服務(wù)是同質(zhì)的；所有產(chǎn)品的成本和效益都是內(nèi)部化的；生產(chǎn)者和消費者都具有充分信息；不存在交易成本,任何市場的進入和退出都是無成本的；所有產(chǎn)品和服務(wù)都處在成本遞增階段。

完全競爭市場的假設(shè)和特色決定了這類市場上的企業(yè)經(jīng)濟實力很弱，如果靠企業(yè)單獨進行綠色財務(wù)管理來進行經(jīng)營活動，企業(yè)沒有那個能力，也不會產(chǎn)生效益，因為企業(yè)沒有定價權(quán)，進行綠色財務(wù)管理的成本無法彌補，唯一的辦法就是政府進行干預(yù)。使得實行綠色財務(wù)管理企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品能與市場上其他產(chǎn)品區(qū)分開來；通過對不進行綠色財務(wù)管理生產(chǎn)的企業(yè)的產(chǎn)品以平均可變成本定價，使其無法繼續(xù)經(jīng)營下去；而對于實行綠色財務(wù)管理的企業(yè)進行合理定價，這個定價既要考慮到生產(chǎn)者的成本，又要考慮消費者的支付能力，那么這個定價，要以居民的平均收入程度及其消費需求的比例進行定價，對于生產(chǎn)者來說，在銷售收入抵補生產(chǎn)成本且加有同行業(yè)以前的利潤水平的差額由政府進行生產(chǎn)補貼。

2、壟斷競爭市場

壟斷競爭市場是一種既壟斷又競爭，既不是完全壟斷又不是完全競爭的市場，是同類但不同質(zhì)的市場。壟斷競爭市場產(chǎn)生的條件和特點是產(chǎn)品差別的存在，而這種差別僅存在于同一種產(chǎn)品的質(zhì)量、包裝、牌號和銷售條件等細微方面。政府正是可以利用企業(yè)間的這種特點促進綠色財務(wù)管理的實行。即通過綠色產(chǎn)品標識使得通過綠色財務(wù)管理生產(chǎn)出來的產(chǎn)品明顯地區(qū)別于同一市場上的其他產(chǎn)品；通過政府對實行綠色財務(wù)管理的企業(yè)進行生產(chǎn)補貼以及對不實行綠色財務(wù)管理的企業(yè)實行政府限價；這樣實行綠色財務(wù)管理的企業(yè)能夠獲得一定的經(jīng)濟效益，而不實行綠色財務(wù)管理的企業(yè)無利可圖。這就使企業(yè)間為追逐利益而競相實行綠色財務(wù)管理。

3、寡頭壟斷市場

寡頭壟斷就是少數(shù)企業(yè)控制整個市場，他們供應(yīng)的商品占這個市場最大最主要的份額。其主要特點就是大規(guī)模生產(chǎn)，其他廠商難以進入；幾家寡頭之間的相互依存性。正是因為幾家寡頭之間的相互依存性，企業(yè)在做出價格和產(chǎn)量決策時，不僅要考慮本身的成本和收益情況，還要考慮到這一決策對整個市場的影響，競爭對手做出的反應(yīng)，因為其他企業(yè)的反應(yīng)又決定了本企業(yè)行動對它自己所帶來的后果。而其他企業(yè)的反應(yīng)程度和方式是多種多樣的，不易捉摸。所以在寡頭壟斷條件下，對企業(yè)的價格和產(chǎn)量決策很難得出確定的結(jié)論。但其價格的上下限可以確定。這是這類市場上，市場機制作用的結(jié)果，但對于實現(xiàn)綠色財務(wù)管理而言，市場失靈，政府必須要履行其職能。首先，政府要制定出各類企業(yè)實行綠色財務(wù)管理的標準包括對資源的利用及對環(huán)境的污染方面，同時要限制住各企業(yè)間串通；第二，關(guān)注企業(yè)在實行綠色財務(wù)管理后所增加的投入及帶來的收益，從而調(diào)整市場價格。

4、壟斷市場

壟斷市場的特點是.市場上只有一個賣者，它控制著整個行業(yè)的全部供給。在壟斷市場上，廠商和行業(yè)兩個概念完全重合，行業(yè)中唯一的廠商是壟斷廠商，而這個壟斷廠商就代表了一個行業(yè)。壟斷廠商的產(chǎn)品沒有十分近似的替代品，它與其他產(chǎn)品的替代彈性是非常低的。由于壟斷廠商控制全部供給，且產(chǎn)品具有永久特色，所以壟斷廠商是價格的決定者。不許有新廠商進入，壟斷廠商控制著市場周圍的種種進入障礙，這些進入障礙有的是由于政府征收關(guān)稅、頒發(fā)特許證，給予專利以及提供其他形式的保護而形成的，有的是對某些自然資源的控制而形成的，有的是因為某些行業(yè)需要巨額投資或者高精尖技術(shù)而形成的，等等。對這類企業(yè)，政府可以通過法律約束和價格管制及綠色產(chǎn)品標識進行管理，使之實現(xiàn)綠色財務(wù)管理。

二、政府制定綠色財務(wù)管理政策對企業(yè)行為的影響分析

政府制定綠色財務(wù)管理政策后，如果企業(yè)實行綠色財務(wù)管理，在進行綠色投資時，必然增加成本；如果政府不對其綠色產(chǎn)品給予保護，使其能區(qū)別于非綠色產(chǎn)品，且不在生產(chǎn)資金上給予一定的補償，必然會使企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本上升，產(chǎn)品價格提高，而且，自己綠色產(chǎn)品的特色難以體現(xiàn)，導(dǎo)致消費者不愿或沒有能力購買，而使企業(yè)產(chǎn)品銷售量下降，收入下降，從而經(jīng)營成果下降，最終致使企業(yè)無法繼續(xù)經(jīng)營。

如果企業(yè)不實行綠色財務(wù)管理，它的生產(chǎn)投入保持不變，但政府為了使其政策得以實行，政府對于不實行綠色財務(wù)管理的企業(yè)進行價格限制，同時對實行綠色財務(wù)管理的產(chǎn)品進行綠色標識，對實行綠色財務(wù)管理的企業(yè)進行生產(chǎn)補貼，這樣，使得實行綠色財務(wù)管理生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品價格上升幅度不大，且消費者通過標識能夠與非綠色財務(wù)管理生產(chǎn)的產(chǎn)品區(qū)分開，這樣，消費者會轉(zhuǎn)向消費帶有綠色標識的產(chǎn)品，使非綠色財務(wù)管理企業(yè)的銷售量下降，且由于政府對其實行價格管制，價格較低，使這類企業(yè)經(jīng)營成果下降嚴重，直至虧損，繼而無法繼續(xù)經(jīng)營。

由此可見，只有在政府支持下，實行綠色財務(wù)管理的企業(yè)，才能獲得好的經(jīng)營成果，才能在本行業(yè)中發(fā)展壯大。

對于不同類型的市場上，政府的干預(yù)及市場上其他企業(yè)的反映是不一樣的。對于完全競爭市場上，完全符合前述的情況。對于壟斷競爭市場上，由于廠商間存在著由于產(chǎn)品差別而帶來效益的問題，所以企業(yè)會利用政府的綠色標識形成的差異來創(chuàng)造效益，從而自動形成企業(yè)間的對于綠色財務(wù)管理的相互監(jiān)督，利于推動綠色財務(wù)管理的實行。而在寡頭壟斷市場上，政府要加強對廠商間串通而實際上不實行綠色財務(wù)管理的監(jiān)管和檢查。對于壟斷市場上，政府的措施就是價格管制和綠色財務(wù)管理的監(jiān)督和檢查以及對實行綠色財務(wù)狀況及程度的資料給予公布，如果不能很好地執(zhí)行下去的話，國家可以考慮收回國有進行經(jīng)營。

三、保證綠色財務(wù)管理在各類市場上得以實行的措施

1、制定實行綠色財務(wù)管理的標準

一是進行注冊登記。企業(yè)需到相應(yīng)的管理部門申請并提交體現(xiàn)其綠色財務(wù)管理的文件（如實行綠色財務(wù)管理的規(guī)劃書、綠色財務(wù)管理的規(guī)章制度、組織結(jié)構(gòu)等），通過管理部門審批后得以注冊登記；二是定期向相應(yīng)管理部門報送經(jīng)營活動的資金資料；三是以環(huán)境保護法及自然資源有效利用法進行規(guī)范。

2、制定政府對各行業(yè)的生產(chǎn)補貼標準

可以根據(jù)各行業(yè)的平均水平作為標準進行補貼，對于實力弱的企業(yè)可以進行重組。補貼的計算方法有四種。

（1）差量成本法。對于進行綠色財務(wù)管理而使企業(yè)在經(jīng)營過程中所耗費的成本與非綠色財務(wù)管理進行經(jīng)營所需成本的差額。

（2）影子價格法。從數(shù)學(xué)意義上講，影子價格實際上是最優(yōu)化的線性拉格朗日函數(shù)的拉氏乘子，即目標函數(shù)發(fā)生的增值；從經(jīng)濟學(xué)的意義上講，影子價格不是價格，是某種資源投入且每增加一個單位所帶來的追加效益。影子價格實際上是資源投入的潛在邊際效益。影子價格反映了產(chǎn)品的供求狀況和資源的稀缺程度，資源越豐富，其影子價格越低，反之亦然，即資源的數(shù)量和產(chǎn)品的價格影響著影子價格的大小。

（3）模糊數(shù)學(xué)法。模糊數(shù)學(xué)是利用模糊思維建立的數(shù)學(xué)的一門分支學(xué)科。環(huán)境資源的價值系統(tǒng)是個復(fù)雜的系統(tǒng)，它是自然、經(jīng)濟、社會相互影響、相互結(jié)合的系統(tǒng)。當(dāng)系統(tǒng)的復(fù)雜性增大時，精確化的能力減少，在達到一定程度時，復(fù)雜性和精確性相互排斥，在此引入了“模糊”的概念，來解決綠色財務(wù)管理中計量問題。如進行綠色財務(wù)管理補償?shù)臏y算。設(shè)A為成本的價值因素，A=（風(fēng)險，投資增加，管理成本，收益，價格），Q為評價向量，從而得出評價矩陣，求出補償總額。

（4）供求定價差額法。其包括以下三方面。①賣方定價模型Ps=［E1（C+V）―R1］／Q+P0.Ps為生產(chǎn)者的定價；E1為進行綠色財務(wù)管理需增加的額外投入的系數(shù)；C為物化消耗；V為活勞動的消耗；R1為由于進行額外的綠色投資而帶來的收益；Q為產(chǎn)量；P0為非綠色財務(wù)管理時同行業(yè)的平均單位利潤額。②買方定價模型Pd=P1+Ki.P1為原購買價格；Ki為對綠色產(chǎn)品的偏好（是差別定價的基礎(chǔ)）。③政府補貼―――買賣雙方定價的差額。

篇9

論文摘要：中國移動通信業(yè)從壟斷經(jīng)營到寡頭壟斷經(jīng)營的發(fā)展過程中，其市場競爭行為是不同的通過分析中國移動通信業(yè)市場競爭結(jié)構(gòu)，運用經(jīng)濟學(xué)理論和博弈理論研究在不同市場競爭結(jié)構(gòu)中企業(yè)的競爭行為，提出了移動通信企業(yè)運用非價格競爭手段推行差異化營銷的策略，就是將價格競爭逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐援a(chǎn)品差異、產(chǎn)品質(zhì)量、及服務(wù)等為主的多樣化競爭；提出了實施品牌戰(zhàn)略的對策建議、

中國的移動通信市場正處在從壟斷市場結(jié)構(gòu)向寡頭壟斷競爭市場結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型期，由于我國移動通信業(yè)長期的壟斷經(jīng)營缺乏有效競爭，導(dǎo)致移動通信企業(yè)的市場營銷能力缺乏，營銷手段側(cè)重價格競爭．而價格競爭雖然有利于資源的最優(yōu)配置和社會福利的增進，但同時過度的價格競爭也導(dǎo)致了企業(yè)尤其是新進入企業(yè)盈利能力不足．所以，使移動通信企業(yè)充分認識不同市場競爭結(jié)構(gòu)特征和競爭主體競爭行為特征，進而采取科學(xué)的市場營銷策略有利于我國移動通信業(yè)在不斷改革中一方面增強企業(yè)市場競爭能力，處理好企業(yè)間的競合關(guān)系，另一方面增進社會福利，最終達到移動通信業(yè)改革的目的．

1移動通信業(yè)市場競爭結(jié)構(gòu)分析

1999年2月，國務(wù)院通過中國電信重組方案，將原來的中國電信總局一分為四，成立了經(jīng)營固定電話業(yè)務(wù)的中國電信集團公司、經(jīng)營移動業(yè)務(wù)的中國移動通信集團公司(以下簡稱中國移動)、經(jīng)營無線尋呼的國信尋呼公司和經(jīng)營衛(wèi)星通信業(yè)務(wù)的中國衛(wèi)星通信集團公司．1999年5月，將國信尋呼公司并人中國聯(lián)通。

2001年1月，中國聯(lián)通作為我國唯一經(jīng)營CD—MA移動通信網(wǎng)絡(luò)運營商正式建成覆蓋全國的CD—MA移動通信網(wǎng)絡(luò)并開始放號．

在此期間，國務(wù)院加快了我國電信運營體制改革步伐，決定分割中國電信集團公司為南北兩部分．南方部分成立中國電信集團公司，北方部分成立中國網(wǎng)絡(luò)通信集團有限公司．允許兩個集團公司在對方經(jīng)營區(qū)域建設(shè)本地電話網(wǎng)和經(jīng)營本地電話業(yè)務(wù)．

截止2002年底，移動通信業(yè)經(jīng)過l0多年的改革和發(fā)展，已建成了世界上最大規(guī)模容量的GSM、CDMA數(shù)字移動通信網(wǎng)，移動電話的普及率達到l5％，移動電話用戶總數(shù)達到1．9億．在移動通信業(yè)已初步形成了中國移動公司和中國聯(lián)通公司的競爭格局．從世界各國電信業(yè)的改革發(fā)展歷史看，通信業(yè)發(fā)達國家都經(jīng)歷了從獨家壟斷經(jīng)營到寡頭壟斷經(jīng)營的兩個市場競爭結(jié)構(gòu)發(fā)展階段，而寡頭壟斷是目前和將來的主導(dǎo)市場競爭結(jié)構(gòu)．

我國自1994年7月國務(wù)院批準組建中國聯(lián)通公司，打破了中國移動通信業(yè)獨家壟斷局面，理論上形成了市場占有者中國移動(原中國電信)與新進入者中國聯(lián)通的新競爭格局．但截止2001年底，，我國移動通信業(yè)務(wù)總收人為1617億元中，中國移動業(yè)務(wù)收入占總收入的78．8％，中國聯(lián)通僅占總收入的21．2％，中國移動業(yè)務(wù)收入增長率為18．5％中國聯(lián)通業(yè)務(wù)收入增長率為44％；我國移動用戶總數(shù)為1．5億中，中國移動占71．7％，中國聯(lián)通占28．3％．從以上數(shù)據(jù)分析可知，在19952001年期間，中國聯(lián)通公司收入占有率和用戶占有率一直未達到20％，移動通信市場還未形成實質(zhì)性競爭格局，所以市場結(jié)構(gòu)仍視為獨家壟斷市場結(jié)構(gòu)．2002年以后，隨著新進入者中國聯(lián)通的收入份額和用戶份額均超出20％，我國移動通信市場形成雙寡頭壟斷的市場競爭結(jié)構(gòu)．所以我國移動通信業(yè)市場競爭的時間分界線是2001年底．市場競爭結(jié)構(gòu)的劃分是從兩方面表現(xiàn)出來的．首先，新進入者的市場分額達到了經(jīng)濟理論20％標準；其二，政府逐步放松了資費政策管制，標志著資費的”不對稱”管制完成了歷史使命，同時標志著移動通信資費標準將從政府定價向市場定價轉(zhuǎn)變．

2雙頭壟斷市場競爭分析

2001年以前，我國移動通信市場還未形成實質(zhì)性競爭格局，政府對移動通信企業(yè)采取了”不對稱”管制，即給予了新進入企業(yè)中國聯(lián)通一系列政策上的扶持，如移動通信“雙8折”資費優(yōu)惠政策(入網(wǎng)費、月租和基本通話費是標準資費的8折)，同時政府加強了移動市場資費政策管理．在此期間由于資費價格的差距，中國聯(lián)通用戶發(fā)展迅速平均增長率比中國移動高30％，收入增長率高20％．

2002年至今，隨著各種資費價格套餐的推出，移動通信市場的價格競爭愈演愈烈，由于雙方都采取了”針鋒相對”的價格政策，所以兩個企業(yè)都面對著“曲折”的需求曲線．價格的需求彈性變小導(dǎo)致價格競爭對雙方用戶發(fā)展數(shù)量增加的相對作用逐漸減弱，而過度的價格競爭導(dǎo)致新增用戶中低端用戶比例很高，用戶結(jié)構(gòu)發(fā)生明顯變化．由于我國移動通信企業(yè)現(xiàn)行的體制和機制還將持續(xù)一段時間不變，所以中國移動與中國聯(lián)通都沒有放棄”針鋒相對”政策的理由，但移動通信企業(yè)運營企業(yè)都應(yīng)清楚地認識到單純的價格競爭手段不利于企業(yè)長期穩(wěn)定地發(fā)展，從價格競爭向網(wǎng)絡(luò)競爭、服務(wù)競爭轉(zhuǎn)變的營銷策略是我國移動通信企業(yè)長遠發(fā)展之路．

2．1卡特爾和串通

移動通信企業(yè)存在著”規(guī)模經(jīng)濟”的顯著特征和高固定成本(網(wǎng)絡(luò)投資)、低邊際成本的特點，隨著用戶數(shù)量的增長，固定成本被分攤，即單位成本遞減，邊際成本幾乎為零(相對固定成本而言)．在相當(dāng)長的一段時期內(nèi)，邊際成本曲線位于平均成本曲線之下，所以移動通信企業(yè)呈現(xiàn)收益遞增現(xiàn)象．根據(jù)經(jīng)濟理論當(dāng)價格等于邊際成本時社會福利函數(shù)最大_2，但由于移動通信企業(yè)邊際成本小于平均成本，所以企業(yè)將出現(xiàn)虧損；又根據(jù)經(jīng)濟理論當(dāng)邊際成本等于邊際收入時企業(yè)利潤最大化，但由于移動通信企業(yè)的收入與成本的特點，此時的產(chǎn)量是企業(yè)虧損最大的產(chǎn)量．移動通信業(yè)成本構(gòu)成與收入的特點造成了“定價難題”．

在寡頭壟斷的行業(yè)，企業(yè)間的激烈競爭往往導(dǎo)致價格下降和利潤減少．因此兩家企業(yè)在政府政策允許的范圍內(nèi)，進行串通按壟斷或接近壟斷價格水平定價，避免激烈的價格競爭．雖然在串通協(xié)議中的市場分割和利益分配等條款的確定上存在很多困難以及政府政策對此行為的限制程度，但成功的串通對兩家企業(yè)的利益都有好處，所以兩家企業(yè)都有串通的意愿．

不失一般性，串通的移動通信市場可視為壟斷市場結(jié)構(gòu)J，假設(shè)結(jié)成的卡特爾以利潤最大化的產(chǎn)量Q為決策變量，移動通信市場需求方程為P=n—bQ，平均成本為C，則邊際收入是MR=d了。R／dQ=d[(n—bQ)Q]／dQ=n一2bQ

當(dāng)邊際收入等于平均成本時可以求得利潤最大化產(chǎn)量．n一2bQ=C得：利潤最大化的總產(chǎn)量Q=(n—C)／2b，求得最大化總利潤R=(n—C)／4b．為了說明2家企業(yè)博弈過程，在此不妨假設(shè)兩家企業(yè)產(chǎn)量和利潤均分，即兩家企業(yè)的最大化利潤分別為q=q=(a—c)／4b，兩家企業(yè)利潤最大化的的產(chǎn)量分別為(a—c)／8b．

2．2串通欺騙

串通能提高卡特爾所有成員企業(yè)的利潤，但通過串通協(xié)議上的欺騙能夠給企業(yè)帶來更高的利潤．例如：在某寡頭壟斷行業(yè)的所有企業(yè)串通形成卡特爾并決定提高價格，但未按協(xié)議提價的欺騙企業(yè)在市場中獲得了更高的市場份額和利潤收入．不失一般性，在雙頭壟斷的移動通信市場，假設(shè)企業(yè)1嚴格按照q，=(a—C)／4b的串通產(chǎn)量生產(chǎn)，而企業(yè)2在協(xié)議上搞欺騙，則企業(yè)2的邊際收入是：

MR2=dTR2／dq2=d[(a—O(a—c)／4b一6q2)q2]／dq2=a一2bq2一(a—c)／4b

當(dāng)邊際收入等于平均成本時可以求得企業(yè)2利潤最大化產(chǎn)量：

a一2bq2一(a—C)／4b7--C

得：企業(yè)2利潤最大化的產(chǎn)量q=3(a—C)／8b又根據(jù)需求方程可得在產(chǎn)量Q=q+q時的價格P為

P=a一6Q=a—b[(a—f)／4b+3(a—C)／8b]=(3a+5c)／8

所以企業(yè)1、2的利潤分別為

r1=Pq1一Cq1=(3口+5c)／8(n—C)／4b—C(a—C)／4b=3(a—C)／32b

r=Pq2一Cq2=(3a+5c)／83(a—C)／8b—C3(a—C)／sb=9(a—C)／64b

顯然，企業(yè)2通過串通協(xié)議上的欺騙所獲得的利潤9(a—c)／64b高于企業(yè)

1)嚴格按照“串通”的產(chǎn)量生產(chǎn)所獲得的利潤3(a—c)／32b．

2)移動通信業(yè)雙頭壟斷博弈結(jié)果分析．

設(shè)(a—C)／b=R，并將不同組合情況下2企業(yè)利潤填入收益矩陣：

根據(jù)最小最大原則可以得出兩家移動通信企業(yè)博弈的納什均衡解是采取“降價”策略，即兩家企業(yè)都會選擇“降價”而獲得較少的利潤0．111R．現(xiàn)在分析企業(yè)在選擇“不降價”或“降價”的決策過程．由于“不降價”的利潤較高，所以企業(yè)1會首先考慮選擇“不降價”決策，但同時也顧慮協(xié)議條款協(xié)商的困難，更主要的是一旦企業(yè)2在串通協(xié)議上欺騙(即“降價”)則企業(yè)1利潤將只有0．094R，是所有情況下的最低利潤．所以企業(yè)1的最佳選擇是”降價”同理企業(yè)2的最佳選擇也是“降價”．超級秘書網(wǎng)

中國移動與中國聯(lián)通在移動通信市場的價格競爭完全符合非合作性博弈：囚徒的兩難境地的理論分析結(jié)果，雙方不約而同地選擇了價格競爭．中國移動和中國聯(lián)通不斷升級的廣告宣傳也屬于此類問題，兩家企業(yè)廣告競爭結(jié)果是利潤降低，廣告費支出快速增加．

3移動通信市場競爭對策建議

移動通信市場價格“惡性”競爭是移動通信企業(yè)在特定市場競爭結(jié)構(gòu)下的“必然”．據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部公布的數(shù)據(jù)顯示，2002年我國移動用戶新增6o139萬戶，其中預(yù)付費用戶超過了90％，而簽約用戶僅占不到10％．價格競爭的結(jié)果使這些新增用戶中低端用戶已經(jīng)占據(jù)了主流，ARPU較去年同期下降25％．可以推斷，如果惡性的價格競爭長期進行下去，移動運營企業(yè)(移動通信行業(yè))獲利能力將持續(xù)下降，將直接影響企業(yè)(行業(yè))持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展，同時企業(yè)也無法更好地履行對消費者的服務(wù)承諾和所應(yīng)承擔(dān)的義務(wù)．

篇10

（一）政治經(jīng)濟學(xué)的對象

1 ．政治經(jīng)濟學(xué)的對象

（ 1 ）物質(zhì)資料生產(chǎn)是社會生活的基礎(chǔ)

（ 2 ）生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系

（ 3 ）政治經(jīng)濟學(xué)的對象是生產(chǎn)關(guān)系

2 ．經(jīng)濟規(guī)律

（ 1 ）經(jīng)濟規(guī)律的客觀性、特點和類型

（ 2 ）生產(chǎn)關(guān)系一定要適合生產(chǎn)力的性質(zhì)

（二）商品和貨幣

1 ．商品的二因素和勞動的二重性

（ 1 ）商品的二因素

（ 2 ）生產(chǎn)商品的勞動的二重性

（ 3 ）商品生產(chǎn)的基本矛盾

2 ．商品的價值量

（ 1 ）個別勞動時間和社會必要勞動時間

（ 2 ）簡單勞動和復(fù)雜勞動

（ 3 ）商品價值量和勞動生產(chǎn)率

3 ．價值形式的發(fā)展和貨幣的本質(zhì)

（ 1 ）價值形式發(fā)展的四個階段

（ 2 ）貨幣的本質(zhì)

4 ．貨幣的職能和貨幣流通規(guī)律

（ 1 ）貨幣的職能

（ 2 ）貨幣流通規(guī)律

5 ．價值規(guī)律

（ 1 ）價值規(guī)律的基本內(nèi)容和實現(xiàn)形式

（ 2 ）價值規(guī)律的作用

（三）資本與剩余價值

1 ．貨幣轉(zhuǎn)化為資本

（ 1 ）商品流通和資本流通

（ 2 ）資本總公式及其矛盾

（ 3 ）勞動力的買和賣

2 ．資本主義的生產(chǎn)過程

（ 1 ）資本主義的勞動過程和價值增殖過程

（ 2 ）不變資本、可變資本和剩余價值率

（ 3 ）資本的本質(zhì)和剩余價值規(guī)律

3 ．剩余價值生產(chǎn)的兩種基本方法

（ 1 ）絕對剩余價值的生產(chǎn)

（ 2 ）相對剩余價值的生產(chǎn)

（ 3 ）相對剩余價值和絕對剩余價值的關(guān)系

4 ．資本主義制度下的工資

（ 1 ）資本主義工資的本質(zhì)

（ 2 ）工資的形式

（四）資本積累

1 ．簡單再生產(chǎn)和擴大再生產(chǎn)

（ 1 ）生產(chǎn)和再生產(chǎn)

（ 2 ）資本主義的簡單再生產(chǎn)

（ 3 ）資本主義的擴大再生產(chǎn)

（ 4 ）影響資本積累量的幾個因素

2 ．資本有機構(gòu)成提高和相對人口過剩

（ 1 ）資本有機構(gòu)成及其提高

（ 2 ）資本的積聚和集中

（ 3 ）相對人口過剩

（五）資本的循環(huán)與周轉(zhuǎn)

1 ．資本循環(huán)

（ 1 ）產(chǎn)業(yè)資本循環(huán)的三個階段和三種形式

（ 2 ）產(chǎn)業(yè)資本循環(huán)是三種循環(huán)的統(tǒng)一

2 ．資本周轉(zhuǎn)

（ 1 ）資本的周轉(zhuǎn)時間和周轉(zhuǎn)速度

（ 2 ）固定資本和流動資本

（ 3 ）預(yù)付資本的總周轉(zhuǎn)

（ 4 ）資本周轉(zhuǎn)速度對剩余價值生產(chǎn)的影響

（六）社會總資本的再生產(chǎn)和經(jīng)濟危機

1 ．社會總資本和社會總產(chǎn)品

（ 1 ）個別資本的再生產(chǎn)和社會總資本的再生產(chǎn)

（ 2 ）社會總資本再生產(chǎn)的核心問題是社會總產(chǎn)品的實現(xiàn)問題

2 ．社會總資本的簡單再生產(chǎn)

（ 1 ）社會總產(chǎn)品實現(xiàn)過程的三大交換

（ 2 ）簡單再生產(chǎn)的實現(xiàn)條件

3 ．社會總資本的擴大再生產(chǎn)

（ 1 ）擴大再生產(chǎn)的前提條件

（ 2 ）擴大再生產(chǎn)的實現(xiàn)過程

（ 3 ）擴大再生產(chǎn)的實現(xiàn)條件

（ 4 ）生產(chǎn)資料生產(chǎn)的優(yōu)先增長

4 ．資本主義的經(jīng)濟危機

（ 1 ）經(jīng)濟危機的現(xiàn)象和實質(zhì)

（ 2 ）經(jīng)濟危機的根源和直接原因

（ 3 ）經(jīng)濟危機的周期性及其物質(zhì)基礎(chǔ)

（ 4 ）戰(zhàn)后經(jīng)濟危機的特點

（七）剩余價值的分配

• 利潤和平均利潤

（ 1 ）利潤與利潤率

（ 2 ）利潤平均化與生產(chǎn)價格

2 ．商業(yè)資本和商業(yè)利潤

（ 1 ）商業(yè)資本的形成

（ 2 ）商業(yè)資本的職能作用

（ 3 ）商業(yè)利潤

3 ．借貸資本和銀行利潤

（ 1 ）借貸資本的形成、本質(zhì)和特點

（ 2 ）借貸利息和企業(yè)利潤

（ 3 ）利息率

（ 4 ）銀行資本和銀行利潤

4 ．資本主義土地所有制和地租

（ 1 ）資本主義土地所有制和地租

（ 2 ）級差地租

（ 3 ）絕對地租

（ 4 ）地租、地價對經(jīng)濟發(fā)展的影響

（八）私人壟斷資本主義

1 ．壟斷的形成

（ 1 ）從自由競爭到壟斷的轉(zhuǎn)變

（ 2 ）壟斷組織的形式和實質(zhì)

（ 3 ）壟斷利潤和壟斷價格

（ 4 ）壟斷和競爭的關(guān)系

2 ．金融資本和金融寡頭

（ 1 ）銀行業(yè)的壟斷和銀行的新作用

（ 2 ）金融資本的形成

（ 3 ）金融寡頭的統(tǒng)治

3 ．戰(zhàn)后私人壟斷資本主義的發(fā)展變化

（ 1 ）壟斷程度不斷提高

（ 2 ）壟斷組織經(jīng)營方式日趨多樣化，“混合聯(lián)合公司”廣泛發(fā)展

（ 3 ）金融壟斷集團統(tǒng)治的新變化、新特點

4 ．資本主義經(jīng)濟危機

（ 1 ）經(jīng)濟危機的實質(zhì)

（ 2 ）經(jīng)濟危機的形成機制

（九）國家壟斷資本主義

1 ．國家壟斷資本主義的產(chǎn)生和發(fā)展

（ 1 ）國家壟斷資本主義產(chǎn)生和發(fā)展的過程

（ 2 ）戰(zhàn)后國家壟斷資本主義持續(xù)迅速發(fā)展的原因

• 國家壟斷資本主義的基本形式

（ 1 ）國有壟斷資本

（ 2 ）國家和私人共有的壟斷資本

（ 3 ）國家和私人密切聯(lián)系的壟斷資本

• 國家壟斷資本主義對社會經(jīng)濟生活的干預(yù)和調(diào)節(jié)

（ 1 ）國家壟斷資本主義干預(yù)和調(diào)節(jié)社會經(jīng)濟生活的必要性

（ 2 ）國家壟斷資本主義干預(yù)和調(diào)節(jié)社會經(jīng)濟生活的主要政策措施

4 ．國家壟斷資本主義的實質(zhì)和作用

（ 1 ）國家壟斷資本主義的實質(zhì)

（ 2 ）國家壟斷資本主義的兩重作用

（十）國際壟斷和經(jīng)濟全球化

1 ．國際壟斷組織

（ 1 ）國際壟斷組織的主要形式

（ 2 ）國際壟斷組織的本質(zhì)

2 ．跨國公司

（ 1 ）跨國公司的形成和發(fā)展

（ 2 ）跨國公司的主要特征

（ 3 ）當(dāng)代跨國公司對外直接投資的新特點

• 經(jīng)濟全球化

（ 1 ）經(jīng)濟全球化的形成和發(fā)展

（ 2 ）經(jīng)濟全球化的主要內(nèi)容

（ 3 ）經(jīng)濟全球化對各國經(jīng)濟的影響

考試題型 :

• 單選 30%

• 判斷 20%

• 簡答 27%

• 計算 13%

• 論述 10%

主要參考教材 《政治經(jīng)濟學(xué)》劉熙鈞主編 廈門大學(xué)出版社 2003 年 9 月第 3 版

第二部分：《西方經(jīng)濟學(xué)》（ 150 分）

（一）導(dǎo)言

1 、經(jīng)濟學(xué)的研究對象

（ 1 ）資源的稀缺性。

（ 2 ）選擇與資源配置。

（ 3 ）機會成本與生產(chǎn)可能性邊界。

2 、微觀經(jīng)濟學(xué)與宏觀經(jīng)濟學(xué)

（ 1 ）微觀經(jīng)濟學(xué)和宏觀經(jīng)濟學(xué)的區(qū)別。

（ 2 ）微觀經(jīng)濟學(xué)和宏觀經(jīng)濟學(xué)的聯(lián)系。

3 、經(jīng)濟學(xué)的研究方法。

（ 1 ）實證分析法。

（ 2 ）規(guī)范分析法。

（二）需求、供給、價格

1 、需求理論

（ 1 ）需求、需求表、需求曲線。

（ 2 ）影響需求的因素與需求函數(shù)。

（ 3 ）需求定理。

（ 4 ）需求量的變動與需求的變動。

2 、供給理論

（ 1 ）供給、供給表、供給曲線。

（ 2 ）影響供給的因素與供給函數(shù)。

（ 3 ）供給定理。

（ 4 ）供給量的變動與供給的變動。

3 、價格理論

（ 1 ）均衡價格的形成。

（ 2 ）需求與供給的變動對均衡價格的影響。

（ 3 ）價格機制如何調(diào)節(jié)經(jīng)濟。

（ 4 ）支持價格和限制價格。

（三）彈性理論

1 、需求價格彈性

（ 1 ）需求價格彈性的含義及計算。

（ 2 ）需求彈性的分類。

（ 3 ）影響需求彈性的因素。

2 、彈性理論的運用

（ 1 ）需求彈性與“谷賤傷農(nóng)”現(xiàn)象。

（ 2 ） 需求彈性與總收益的關(guān)系。

（四）消費者行為理論

1 、欲望與效用

（ 1 ）效用的含義。

（ 2 ）基數(shù)效用論與序數(shù)效用論的區(qū)別。

2 、邊際效用分析

（ 1 ）邊際效用與總效用的含義。

（ 2 ）邊際效用遞減規(guī)律。

（ 3 ）消費者均衡。

（ 4 ）邊際效用與需求定理。

（ 5 ）邊際效用與消費剩余。

3 、無差異曲線與消費可能線

（ 1 ）無差異曲線及其特點。

（ 2 ）消費者均衡。

（五）生產(chǎn)理論

1 、生產(chǎn)與生產(chǎn)要素

（ 1 ）生產(chǎn)與生產(chǎn)要素。

（ 2 ）生產(chǎn)函數(shù)。

（ 3 ）短期與長期。

2 、邊際收益遞減規(guī)律與一種生產(chǎn)要要素合理投入

（ 1 ）邊際收益遞減規(guī)律。

（ 2 ）總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量、邊際產(chǎn)量。

（ 3 ）一種生產(chǎn)要素的合理投入。

3 、規(guī)模經(jīng)濟與兩種生產(chǎn)要素的合理投入

（ 1 ）規(guī)模經(jīng)濟。

（ 2 ）內(nèi)在經(jīng)濟與內(nèi)在不經(jīng)濟。

（ 3 ）外在經(jīng)濟與外在不經(jīng)濟。

4 、生產(chǎn)要素的最適組合

（ 1 ）生產(chǎn)要素最適組合的邊際分析。

（ 2 ）等產(chǎn)量線的含義及其待征。

（ 3 ）等成本線。

（ 4 ）生產(chǎn)要素最適組合。

（六）成本與收益

1 、短期成本分析

（ 1 ）短期七種成本。

（ 2 ）各種短期成本的變動規(guī)律及其關(guān)系。

2 、長期成本分析

（ 1 ）長期總成本、長期平均成本、長期邊際成本。

（ 2 ）長期成本與短期成本的關(guān)系。

3 、收益與利潤化

（ 1 ）總收益、平均收益、邊際收益。

（ 2 ）利潤化原則。

（七）廠商均衡理論

1 、完全競爭市場上的廠商均衡

（ 1 ）完全競爭的含義與條件。

（ 2 ）完全競爭市場上的價格、需求曲線、平均收益與邊際收益。

（ 3 ）完全競爭市場上的短期均衡。

（ 4 ）完全競爭市場上的長期均衡。

（ 5 ）對完全競爭市場的評論。

2 、完全壟斷市場上的廠商均衡

（ 1 ）完全壟斷的含義與條件。

（ 2 ）完全壟斷市場上的需求曲線、平均收益與邊際收益。

（ 3 ）完全壟斷市場上的短期均衡。

（ 4 ）完全壟斷市場上的長期均衡。

（ 5 ）壟斷廠商的價格歧視。

3 、壟斷均衡市場上的廠商均衡

（ 1 ）壟斷競爭的含義與條件。

（ 2 ）壟斷競爭市場上的短期均衡。

（ 3 ）壟斷競爭市場上的長期均衡。

4 、寡頭壟斷市場上的廠商均衡

（ 1 ）寡頭壟斷的含義與條件。

（ 2 ）寡頭壟斷市場的特征。

5 、各種市場結(jié)構(gòu)經(jīng)濟效率的比較

（八）分配理論

1 、生產(chǎn)要素的需求與供給

（ 1 ）生產(chǎn)要素需求的性質(zhì)。

（ 2 ）完全競爭市場上的生產(chǎn)要素需求。

（ 3 ）生產(chǎn)要素的供給。

2 、工資、利息、地租和利潤

（ 1 ）完全競爭市場上工資的決定。

（ 2 ）利率的決定。

（ 3 ）地租的性質(zhì)和地租的決定。

（ 4 ）正常利潤和超額利潤。

（ 5 ）洛倫斯曲線與基尼系數(shù)。

（九）國民收入核算理論與方法

1 、國民收入指標體系

（ 1 ）國民生產(chǎn)總值的含義。

（ 2 ）國民生產(chǎn)總值與國內(nèi)生產(chǎn)總值的區(qū)別。

（ 3 ）國民生產(chǎn)總值與國民生產(chǎn)凈值、國民收入、個人收入、個人可支配收入的含義及其關(guān)系。

（ 4 ）實際國民生產(chǎn)總值與名義國民生產(chǎn)總值。

（ 5 ）國民收入核算指標的缺陷

2 、國民收入核算方法。

（ 1 ）生產(chǎn)法。

（ 2 ）支出法。

（ 3 ）收入法。

（十）國民收入決定理論

1 、簡單的國民收入決定模型

（ 1 ）總需求的構(gòu)成。

（ 2 ）總需求與均衡國民收入的決定。

（ 3 ）消費與均衡國民收入的決定。

（ 4 ）總需求與國民收入水平的變動

（ 5 ）乘數(shù)理論。

2 、 IS — LM 模型

（ 1 ） IS 曲線。

（ 2 ） LM 曲線。

（ 3 ） IS—LM 模型及其在宏觀經(jīng)濟政策上的應(yīng)用。

3 、總需求一總供給模型

（ 1 ）總需求曲線。

（ 2 ）總供給曲線。

（ 3 ）總需求一總供給模型。

（ 4 ）總需求變動對國民收入與價格水平的影響。

（ 5 ）短期總供給變動對國民收入和價格水平的影響。

（十一）失業(yè)與通貨膨脹理論

1 、失業(yè)理論

（ 1 ）失業(yè)與充分就業(yè)。

（ 2 ）失業(yè)的類型。

（ 3 ）失業(yè)的影響。

2 、通貨膨脹理論

（ 1 ）通貨膨脹及其衡量。

（ 2 ）通貨膨脹的原因。

（ 6 ）通貨膨脹的影響。

3 、失業(yè)與通貨膨脹的關(guān)系：菲利普斯曲線。

（十二）經(jīng)濟周期和經(jīng)濟增長理論

1 、經(jīng)濟周期

（ 1 ）經(jīng)濟周期的含義。

（ 2 ）經(jīng)濟周期的四個階段。

2 、經(jīng)濟增長

（ 1 ）經(jīng)濟增長的含義。

（ 2 ）經(jīng)濟增長的源泉。

（十三）宏觀經(jīng)濟政策

1 、宏觀經(jīng)濟政策目標。

2 、財政政策的內(nèi)容與運用。

3 、貨幣政策的內(nèi)容與運用。

考試題型 :

• 判斷題 20%

• 單選題 40%

• 計算題 20%