導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇假日經(jīng)濟(jì)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

【關(guān)  鍵  詞】假日經(jīng)濟(jì)/假日營(yíng)銷/營(yíng)銷理念

一、假日經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)

經(jīng)過(guò)50周年國(guó)慶、新千年的元旦和千禧龍年春節(jié)三個(gè)重大而獨(dú)特的節(jié)日，假日經(jīng)濟(jì)給人們留下了深刻的印象。節(jié)日期間，全國(guó)各地，假日經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn)紛呈，商場(chǎng)火，超市爆，酒店餐館家家爆滿，旅行社更是忙得不亦樂(lè)乎。據(jù)報(bào)道，去年國(guó)慶期間，上海旅游購(gòu)物人數(shù)日均達(dá)到680  萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)150％，商場(chǎng)營(yíng)業(yè)額平均增長(zhǎng)近五成；  杭州四湖風(fēng)景區(qū)于10月1日～7日共接待中外游客135萬(wàn)人次，  游客在杭州服務(wù)行業(yè)的消費(fèi)達(dá)數(shù)億元之多；新千年元旦三天，武漢市各大商場(chǎng)銷售均突破了千萬(wàn)元，武商、中商、漢商、中百四大商業(yè)集團(tuán)銷售達(dá)到1.2億元，  同比增長(zhǎng)40％以上；新千年的第一個(gè)春節(jié)，僅年前年后的十來(lái)天里，武商集團(tuán)的零售額就突破了1.25億元；武漢市知名的湖錦、小藍(lán)鯨、三五等酒店需提前幾天預(yù)訂。

假日經(jīng)濟(jì)流金淌銀的財(cái)富效應(yīng)使百姓樂(lè)了、商家樂(lè)了、政府樂(lè)了。假日經(jīng)濟(jì)生成的原因是多方面的。為解決有效需求不足的難題，政府相繼出臺(tái)了一系列政策：加薪、降息、開(kāi)征利息稅、延長(zhǎng)節(jié)假日時(shí)間、帶薪休假等，這些政策的實(shí)施帶來(lái)了假日經(jīng)濟(jì)的繁榮。加薪，使人們手中的錢增多了，支付能力增強(qiáng)了；降息、開(kāi)征利息稅，使人們對(duì)存錢失去了興趣；近年來(lái)國(guó)家積極的財(cái)政政策和金融政策對(duì)刺激消費(fèi)起了作用，今年的節(jié)假日銷售明顯高于往年；加之中國(guó)人過(guò)節(jié)的內(nèi)俗習(xí)慣是帶上禮貌走親訪友，看望老人，這也刺激了節(jié)假日消費(fèi)；而延長(zhǎng)節(jié)假日時(shí)間則為人們消費(fèi)提供了閑暇，直接催生了假日消費(fèi)的市場(chǎng)繁榮。由于生活節(jié)奏加快，平時(shí)大家都忙于工作，無(wú)暇消費(fèi)，雙休日、節(jié)假日才有時(shí)間購(gòu)物，因此雙休日、節(jié)假日商場(chǎng)客流量明顯增多。并且，延長(zhǎng)節(jié)假日不僅帶來(lái)零售業(yè)節(jié)假日市場(chǎng)的繁榮，更重要的是促進(jìn)了文化娛樂(lè)、旅游業(yè)的繁榮。

人們對(duì)假日經(jīng)濟(jì)最為明顯的認(rèn)識(shí)，恐怕就是火爆的消費(fèi)場(chǎng)面了。假日經(jīng)濟(jì)的主要特點(diǎn)是集中消費(fèi)的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。自去年實(shí)行延長(zhǎng)節(jié)假日的規(guī)定之后，一年之中，有元旦、春節(jié)、五一、國(guó)慶等社會(huì)公眾節(jié)日，加上其它節(jié)日和平時(shí)的雙休日，休息時(shí)間大約有120天左右，  占全年的1／3。也就是說(shuō)，工作兩天，就有一天休息，人們自然會(huì)把購(gòu)物時(shí)間選擇在休息的時(shí)間，所以商業(yè)出現(xiàn)了平時(shí)銷售較淡、節(jié)假日銷售火爆的場(chǎng)面。據(jù)許多商家介紹，雙休日營(yíng)業(yè)額大約要比平時(shí)增加1倍，春節(jié)、  元旦、國(guó)慶等重大節(jié)日比雙休日更高，節(jié)假日時(shí)間創(chuàng)造的營(yíng)業(yè)額占全年的1／2。這是一個(gè)非常關(guān)鍵的時(shí)期，廠商應(yīng)認(rèn)真研究節(jié)假日消費(fèi)的熱點(diǎn)，盡力做好前期的準(zhǔn)備工作，把握好商機(jī)，不要讓機(jī)會(huì)從我們身邊悄悄地溜走。

二、假日經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷理念——假日營(yíng)銷

面對(duì)消費(fèi)向節(jié)假日集中的趨勢(shì)，面對(duì)假日經(jīng)濟(jì)越來(lái)越熱的趨勢(shì)，廠商應(yīng)樹(shù)立全新的假日經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷理念——假日營(yíng)銷，假日營(yíng)銷注重研究節(jié)假日消費(fèi)心理、消費(fèi)方式、消費(fèi)趨勢(shì)，將假日意識(shí)貫穿于整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程的各個(gè)環(huán)節(jié)，以最好地滿足消費(fèi)者節(jié)假日需求為手段，充分把握好節(jié)假日商機(jī)。具體而言，假日營(yíng)銷要求廠商注意做好以下一些工作：

（一）仔細(xì)選擇可供利用的節(jié)日

企業(yè)主管不妨把一年中所有的節(jié)日都列舉出來(lái)，仔細(xì)地加以分析、篩選和研究，看看是否有切入的機(jī)會(huì)。在對(duì)此分析中，應(yīng)結(jié)合企業(yè)自身的情況、產(chǎn)品類型、消費(fèi)習(xí)慣等選準(zhǔn)時(shí)機(jī)，以便有利于發(fā)揮企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，充分利用一切可能的商機(jī)。

最擅長(zhǎng)“過(guò)節(jié)”的恐怕要數(shù)武漢廣場(chǎng)，其策劃部有世界各國(guó)、各民族節(jié)假日的“大全”，咱們自己的“土節(jié)”自然不會(huì)放過(guò)，諸如情人節(jié)、圣誕節(jié)、母親節(jié)等“洋節(jié)”也通通拿來(lái)大做文章。武漢廣場(chǎng)僅在去年圣誕平安夜，就銷售了1000萬(wàn)元，而千禧之夜的銷售高達(dá)1500萬(wàn)元。

（二）擬定節(jié)假日促銷方案

企業(yè)應(yīng)針對(duì)不同節(jié)假日的特點(diǎn)，事先做好銷售策劃工作，因?yàn)檎嬲某晒ν粚儆谀切┠軠?zhǔn)確地捕捉商機(jī)、有備而來(lái)者。

1.做好節(jié)假日前的廣告宣傳。很多消費(fèi)類產(chǎn)品，如家用電器、服裝、酒類、食品等都是一個(gè)節(jié)日消費(fèi)觀念，但這種節(jié)日消費(fèi)并不只是短暫的一兩天，而是在一段時(shí)期內(nèi)均具有銷售潛力，因此一定要事先發(fā)動(dòng)先期的廣告宣傳攻勢(shì)，引導(dǎo)消費(fèi)者節(jié)假日的消費(fèi)，促成銷售旺勢(shì)的形成。

2.舉辦節(jié)假日產(chǎn)品展銷會(huì)。企業(yè)應(yīng)選定合適的節(jié)假日，在商場(chǎng)門前或商場(chǎng)活動(dòng)廳內(nèi)舉辦產(chǎn)品展銷會(huì)。展銷會(huì)的形式要生動(dòng)活潑、觀賞性強(qiáng)、參與性強(qiáng)，這樣才能吸引過(guò)往的顧客駐足觀看。在產(chǎn)品介紹中穿插歌舞表演、時(shí)裝表演等，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)有獎(jiǎng)問(wèn)答，讓消費(fèi)者在積極的參與活動(dòng)中了解產(chǎn)品，認(rèn)知產(chǎn)品，激發(fā)購(gòu)買興趣。

3.布置詳和、熱門的購(gòu)物環(huán)境。良好的購(gòu)物環(huán)境與氛圍也是促成購(gòu)買決策形成的一個(gè)因素，應(yīng)對(duì)商場(chǎng)進(jìn)行精心裝扮，統(tǒng)一布局店面廣告，商品陳列整齊美觀，獨(dú)具匠心地使用裝飾品，如氣球、燈籠、彩旗、霓紅燈等，烘托出詳和、熱鬧的節(jié)假日氣氛。

4.恰當(dāng)?shù)剡x用各種促銷手段。節(jié)日前，顧客們都持幣待購(gòu)，貨比三家，指盼著能在節(jié)假日里花最少的錢買到稱心如意的商品，得到最好的服務(wù)。假日的銷售總量雖比平時(shí)多，但也有一定值。而且目前是買方市場(chǎng)，顧客挑選的余地非常大，誰(shuí)家的優(yōu)勢(shì)大，顧客就會(huì)選擇誰(shuí)。這優(yōu)勢(shì)當(dāng)中，價(jià)格是最敏感的因素，為了吸引顧客，廠商可以審慎地選用降價(jià)、優(yōu)惠、打折、贈(zèng)送等促銷手段，把節(jié)假日的銷售做得紅紅火火。

（三）開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)

在假日經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的消費(fèi)潮中，農(nóng)民也是一支不可忽視的消費(fèi)大軍。以彩電為例，近年來(lái)隨著價(jià)格不斷下調(diào)，一臺(tái)29英寸平面直角彩電如今售價(jià)僅2000多元。春節(jié)期間，在各大商場(chǎng)農(nóng)民大量購(gòu)買29英寸平面直角彩電，以致出現(xiàn)脫銷。由此給我們一個(gè)啟示，在關(guān)注農(nóng)民消費(fèi)水平提高的同時(shí)，也要關(guān)注他們的消費(fèi)觀念、消費(fèi)方式悄然發(fā)生的變化。許多農(nóng)民在購(gòu)買大件商品時(shí)，往往愿意舍近求遠(yuǎn)到大城市的大商店里購(gòu)買，因?yàn)檫@在農(nóng)民們看來(lái)意味著享受某種檔次、質(zhì)量和售后服務(wù)。農(nóng)民雖然沒(méi)有放假的概念，但許多農(nóng)民也喜歡在國(guó)慶、元旦、春節(jié)等喜慶節(jié)日里進(jìn)城購(gòu)物，假日營(yíng)銷不能忽視農(nóng)民這個(gè)潛力巨大的消費(fèi)群體。

假日經(jīng)濟(jì)這條巨龍更應(yīng)“舞”到農(nóng)村這片廣闊天地中去。農(nóng)民過(guò)節(jié)的意識(shí)比城里人更強(qiáng)，廠家、商家在節(jié)日期間應(yīng)組織銷售人員送貨下鄉(xiāng)，在廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)找到應(yīng)有的位置。為此，企業(yè)應(yīng)調(diào)查分析農(nóng)村市場(chǎng)的需求特點(diǎn)、收入水平、消費(fèi)觀念、消費(fèi)習(xí)慣，并據(jù)此組織貨源。農(nóng)民朋友們喜歡的是經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、耐用性好的產(chǎn)品，應(yīng)把農(nóng)民真正喜歡的商品送到農(nóng)民手中，滿足農(nóng)村市場(chǎng)的需求。

（四）開(kāi)發(fā)新的消費(fèi)項(xiàng)目

節(jié)假日到了，人們?cè)趯W(xué)習(xí)、娛樂(lè)、健身等方面的消費(fèi)需求增加了，為假日營(yíng)銷提供了市場(chǎng)機(jī)會(huì)。近幾年，在武漢市也逐漸興起了一些休閑娛樂(lè)行業(yè)，如陶吧、健身房等，到了節(jié)假日，這些地方都是處處爆滿?，F(xiàn)代都市人在吃穿之外，更注重的是文化休閑、健身娛樂(lè)，因此假日營(yíng)銷在這些方面還需進(jìn)一步開(kāi)拓。就商家來(lái)說(shuō)，可以發(fā)展休閑商業(yè)，積極挖掘現(xiàn)有設(shè)施的潛力，適時(shí)增加新的服務(wù)項(xiàng)目，促進(jìn)商業(yè)與文化活動(dòng)和休閑娛樂(lè)的結(jié)合，不斷完善購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)等多項(xiàng)服務(wù)功能。

（五）挖掘節(jié)日文化

每一個(gè)節(jié)日都有自己豐富的文化內(nèi)涵，仔細(xì)挖掘節(jié)日文化一定能創(chuàng)造出無(wú)限商機(jī)。拿春節(jié)來(lái)說(shuō)，今年春節(jié)一些精明的商家在春節(jié)文化上大做文章，取得良好的經(jīng)濟(jì)效益。中國(guó)過(guò)年風(fēng)俗講究年年有余（魚(yú)），洋快餐麥當(dāng)勞便在今年春節(jié)推出“年年有魚(yú)——麥香魚(yú)”，凡購(gòu)買麥香魚(yú)組合套餐的顧客可獲贈(zèng)一套優(yōu)惠卡，內(nèi)含24張優(yōu)惠券，優(yōu)惠截止日期是6月30日，那么要把24張優(yōu)惠券用出去，顧客就需在2000年上半年24  次惠顧麥當(dāng)勞餐廳，手握著麥當(dāng)勞優(yōu)惠券，一般就不會(huì)邁進(jìn)肯德基或其他土快餐店了，聰明的麥當(dāng)勞在“年年有余”上真可謂放長(zhǎng)線釣了一條大魚(yú)。

傳統(tǒng)的春節(jié)是以老人為尊敬的核心，作為兒女不論身在何處春節(jié)一般都是要回家看望父母的，“?；丶铱纯础笔谴汗?jié)文化的主旋律，武漢三五酒店順應(yīng)這一旋律，打出“母親不用辛苦了，年飯請(qǐng)到三五吃”，除夕夜的年飯訂單早在數(shù)日前就已告罄。春節(jié)文化和其他節(jié)日文化確實(shí)是篇大文章，仔細(xì)研究它一定大有“錢”途。

一年四季都有節(jié)日，每星期還有雙休假日，廠商應(yīng)樹(shù)立假日營(yíng)銷理念，細(xì)心研究消費(fèi)者節(jié)假日消費(fèi)心理、消費(fèi)方式和消費(fèi)趨勢(shì)，使假日經(jīng)濟(jì)成為擴(kuò)大內(nèi)需，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的良好手段。

收稿日期：2000—03—27

【參考文獻(xiàn)】

〔1〕景素奇.如何享用假日經(jīng)濟(jì)“套餐”〔N〕.中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)，2000—02.

篇2

關(guān)鍵詞：假日經(jīng)濟(jì)；現(xiàn)狀分析；經(jīng)濟(jì)影響

一、假日經(jīng)濟(jì)概述

假日經(jīng)濟(jì)是指人們?cè)诠?jié)假日集中消費(fèi)，從而引起銷售猛增、市場(chǎng)火爆的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，是對(duì)與節(jié)假日集中消費(fèi) 有關(guān)現(xiàn)象的概況和反映。因此，假日經(jīng)濟(jì)的實(shí)質(zhì)就是假日消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。

根據(jù)需求層次的不同，假日消費(fèi)的需求也不盡相同，分別有第一類，為了滿足生理需要層次的消費(fèi)如購(gòu)買衣服、食物等；第二類，為了滿足健康娛樂(lè)層次的消費(fèi)如旅游、個(gè)人愛(ài)好、體育等；第三類，為了滿足自身發(fā)展需要層次的消費(fèi)如圖書(shū)知識(shí)的技能學(xué)習(xí)活動(dòng)；第四類，為了滿足精神需要層次的消費(fèi)如贈(zèng)送禮品、公益活動(dòng)等。第一類和平時(shí)的普通消費(fèi)沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別，只是在時(shí)間上相對(duì)集中，后三類是在假日經(jīng)濟(jì)中較為集中的需要。根據(jù)供給方面來(lái)看，假日經(jīng)濟(jì)就主要與旅游、體育、娛樂(lè)、閑暇教育、興趣愛(ài)好相關(guān)的閑暇產(chǎn)業(yè)有關(guān)。

二、假日經(jīng)濟(jì)的成因

第一，從社會(huì)的整個(gè)大背景來(lái)看，假日經(jīng)濟(jì)是國(guó)家為了刺激消費(fèi)，國(guó)家上調(diào)工資，人們經(jīng)過(guò)多年的儲(chǔ)蓄積累有了一定的消費(fèi)能力；

第二，從馬斯洛的需求層次理論看，人們的需求從低層次逐漸向高層次，低層次的需要得到滿足后就會(huì)追求更高層次的需要，因此生活方式和消費(fèi)觀念也會(huì)發(fā)生相應(yīng)的改變。我國(guó)傳統(tǒng)的是過(guò)節(jié)必在家里度過(guò)，隨著人們的貨幣積嘔累到一定程度，人們的觀念也在發(fā)生變化，現(xiàn)在過(guò)節(jié)是鼓勵(lì)外出旅游，既可以調(diào)節(jié)生活節(jié)奏，又可以增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)。所以有了現(xiàn)在的旅游熱、購(gòu)物熱、娛樂(lè)熱。

第三，我國(guó)節(jié)日放假辦法改革之后，消費(fèi)者們有了時(shí)間和貨幣這個(gè)充分必要條件，將有錢與有閑統(tǒng)一起來(lái)，使得“假日經(jīng)濟(jì)”成為實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代消費(fèi)的重要方式。參與到旅游、娛樂(lè)、購(gòu)物中去。

第四，隨著現(xiàn)代生產(chǎn)力的發(fā)展，城市的生活格局發(fā)生了變化，人們的住宅逐步移向城市邊緣以及郊區(qū)，使居住區(qū)與商業(yè)區(qū)相隔離，工作日人們忙著上班，沒(méi)有時(shí)間進(jìn)行購(gòu)物，就把購(gòu)物、娛樂(lè)、玩耍、休閑等消費(fèi)全部集中到節(jié)假日，從而使得“假日經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)生。

第五，根據(jù)中國(guó)人的消費(fèi)心理來(lái)看，中國(guó)人傳統(tǒng)觀念就是重視節(jié)日消費(fèi)，平時(shí)家庭的開(kāi)支省吃儉用，過(guò)節(jié)時(shí)對(duì)外一定要講排場(chǎng)，體體面面的，通過(guò)節(jié)日來(lái)顯示家庭的富有、幸福、美滿。對(duì)內(nèi)是通過(guò)節(jié)日來(lái)增強(qiáng)家人的凝聚力、向心力。正是因?yàn)橹袊?guó)人重視節(jié)日，為消費(fèi)提供動(dòng)力，使得假日消費(fèi)就變成現(xiàn)實(shí)。

三、假日經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀

經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)我國(guó)2015年節(jié)假日全國(guó)安排是元旦（3天）、春節(jié)（7天）、清明節(jié)（3天）、勞動(dòng)節(jié)（3天）、端午節(jié)（3天）、抗戰(zhàn)勝利日（3天）、中秋節(jié)（2天）和國(guó)慶節(jié)（7天）。

從國(guó)務(wù)院的安排來(lái)看2015年的這些小黃金周、黃金周，已經(jīng)度過(guò)的元旦、春節(jié)、清明節(jié)和勞動(dòng)節(jié)我國(guó)的居民們?cè)诩偃绽锏南M(fèi)情況以及商家們?cè)邳S金周如何來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球而絞盡腦汁。

根據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)的數(shù)據(jù)可以看出中國(guó)銀聯(lián)1月4日的元旦假期銀聯(lián)卡跨行交易數(shù)據(jù)顯示，與2014年元旦僅有一天假期相比較，今年的元旦三天小長(zhǎng)假日均交易筆數(shù)同比增幅達(dá)到23%，其中1月1日當(dāng)天，銀聯(lián)卡交易總筆數(shù)和總金額分別為7884萬(wàn)筆和1037億元，成為了有史以來(lái)元旦的交易最高峰。銀聯(lián)卡的境外交易金額同比增長(zhǎng)38%，交易筆數(shù)同步增長(zhǎng)79%。數(shù)據(jù)顯示，在元旦期間相比平時(shí)，餐飲、購(gòu)物類交易筆數(shù)同比增幅均超過(guò)45%。

2015年春節(jié)長(zhǎng)假期間，根據(jù)旅游局統(tǒng)計(jì)顯示，探親訪友與旅游疊加，旅游需求旺盛，形成了出行高峰。上海市接待游客38027萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)48%，旅游收入3749億元，同比增長(zhǎng)49%；江蘇省納入統(tǒng)計(jì)的12家景區(qū)共接待游客29808萬(wàn)人次，同步增長(zhǎng)16%，事先旅游總收入962252萬(wàn)元，同步增長(zhǎng)75%；山東省17市共接待游客14802萬(wàn)人次，按可比口徑，增長(zhǎng)119%，旅游綜合收入1207億元，同比增長(zhǎng)158%；吉林省春節(jié)期間接待游客77089萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)1553%；旅游總收入6182億元，同比增長(zhǎng)204%；湖南省共接待游客144217萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)1818%；遼寧省同接待游客14784萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)117%；旅游總收入1038億元，同比增長(zhǎng)124%。根據(jù)數(shù)據(jù)的顯示我們可以看出出行旅游的人數(shù)、消費(fèi)總的都在增加。

2015年五一小長(zhǎng)假有數(shù)據(jù)陸續(xù)報(bào)道，我將對(duì)其中部分?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)行摘要，如三亞免稅店小長(zhǎng)假營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)80%，客單價(jià)超預(yù)期；三亞免稅店實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4186萬(wàn)元（日均1395萬(wàn)元），同比增長(zhǎng)804%；購(gòu)買人次9600人次，客單價(jià)達(dá)到4360元（超預(yù)期）。

各大商家在節(jié)假日也采用不同的營(yíng)銷手段吸引顧客的眼球，買就送，滿就減等促銷手段，刺激老百姓的消費(fèi)神經(jīng)，老百姓在平時(shí)對(duì)于住房、建材、家具、家電等都處于觀望狀態(tài)，爭(zhēng)取在節(jié)假日享受折扣，這也就進(jìn)一步促進(jìn)了假日經(jīng)濟(jì)。

四、我國(guó)假日經(jīng)濟(jì)存在的問(wèn)題

首先，我國(guó)的節(jié)假日消費(fèi)都拉動(dòng)了內(nèi)需，普遍出現(xiàn)的是節(jié)假日瘋狂的消費(fèi)，給上班一族帶來(lái)很大的壓力，在假期大量購(gòu)物、請(qǐng)客吃飯、旅游、娛樂(lè)消遣等樣樣都得花錢，印證了一句話就是“節(jié)日拼命花錢，節(jié)后拼命掙錢?！?/p>

其次，節(jié)假日外出消費(fèi)的質(zhì)量比平時(shí)差。這都源于節(jié)假日的人流太多，人員與管理不到位造成的。比如說(shuō)，餐飲業(yè)節(jié)假日期間不論大小的食店都比平時(shí)的客人要多，工作量要大，而工作人員的精力是有限的，故照顧不周也不少見(jiàn)了。甚至在有些地方面對(duì)陌生的客人宰客，這個(gè)現(xiàn)象在三亞比較突出。

第三，由于法定節(jié)假日，高速公路免費(fèi)政策放開(kāi)，大量的家庭小轎車都開(kāi)出進(jìn)行自駕游，無(wú)形就造成車流量增加，交通擁堵，每次節(jié)假日期間網(wǎng)上都會(huì)報(bào)道某某地方出現(xiàn)幾連環(huán)的交通事故，死亡人數(shù)等等信息。如果沒(méi)有私家車的，坐公共汽車、火車等排隊(duì)時(shí)間需要提前很久。

第四，節(jié)假日期間外出旅游，訂機(jī)票、車票、住宿困難；游客素質(zhì)較差，每次節(jié)假日期間都會(huì)在新聞上看到某某風(fēng)景區(qū)出現(xiàn)垃圾多少。比如，2014年的五一小長(zhǎng)假天安門廣場(chǎng)環(huán)衛(wèi)工人清掃垃圾1768噸。從這個(gè)數(shù)字就可以看出假日經(jīng)濟(jì)其實(shí)是不經(jīng)濟(jì)的。

五、解決假日經(jīng)濟(jì)存在問(wèn)題的對(duì)策

第一，正確引導(dǎo)我國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)觀，不要在節(jié)假日看到商家的營(yíng)銷手段、愛(ài)面子等就盲目的消費(fèi)。第二，針對(duì)節(jié)假日服務(wù)質(zhì)量差的問(wèn)題，建議相關(guān)部分做好相應(yīng)的管理工作，提高服務(wù)質(zhì)量，享受真正的假日經(jīng)濟(jì)。第三，節(jié)假日時(shí)間太過(guò)集中，外出旅游客流量大，自駕游增多，交通擁堵甚至交通事故增多的情況，建議國(guó)家是否實(shí)行各單位自行制定小長(zhǎng)假分流，交通部門隨時(shí)負(fù)起相應(yīng)的責(zé)任，減少交通堵塞，交通事故。

第四，旅游景區(qū)增設(shè)中低檔的酒店，搞好規(guī)劃涉及，實(shí)現(xiàn)景區(qū)分流。讓景區(qū)能夠更好的接待客人。旅游局也應(yīng)該思考，旅游業(yè)不僅僅依靠小長(zhǎng)假，還要制造出更多的景區(qū)亮點(diǎn)吸引游客，進(jìn)行游客數(shù)量的限制。

第五，提高國(guó)民素質(zhì)，到旅游景區(qū)不破壞那里的生態(tài)環(huán)境，不留下污染環(huán)境的廢品，使生態(tài)環(huán)境得到保護(hù)，能夠得以持續(xù)發(fā)展。

六、結(jié)語(yǔ)

假日經(jīng)濟(jì)是老百姓們?cè)诠?jié)假日里進(jìn)行購(gòu)物、娛樂(lè)、旅游等等方面的消費(fèi)，尤其是在旅游方面拉動(dòng)了我國(guó)內(nèi)需，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，讓大家有了一種走出去的意識(shí)，出去學(xué)習(xí)知識(shí)，增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)。我們要利用假日里的正確消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，不要讓假日經(jīng)濟(jì)變成了假日不經(jīng)濟(jì)。（作者單位：1.重慶市農(nóng)業(yè)機(jī)械化學(xué)校；2.重慶財(cái)經(jīng)職業(yè)學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉浩宇.“假日經(jīng)濟(jì)”初探[J].商界論壇，2012，28：189.

[2] 張?zhí)K陽(yáng).“假日經(jīng)濟(jì)”的經(jīng)濟(jì)分析[J].今日南國(guó)，2010，145：79-80.

篇3

【關(guān)鍵詞】假日經(jīng)濟(jì)/假日營(yíng)銷/營(yíng)銷理念

一、假日經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)

經(jīng)過(guò)50周年國(guó)慶、新千年的元旦和千禧龍年春節(jié)三個(gè)重大而獨(dú)特的節(jié)日，假日經(jīng)濟(jì)給人們留下了深刻的印象。節(jié)日期間，全國(guó)各地，假日經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn)紛呈，商場(chǎng)火，超市爆，酒店餐館家家爆滿，旅行社更是忙得不亦樂(lè)乎。據(jù)報(bào)道，去年國(guó)慶期間，上海旅游購(gòu)物人數(shù)日均達(dá)到680萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)150％，商場(chǎng)營(yíng)業(yè)額平均增長(zhǎng)近五成；杭州四湖風(fēng)景區(qū)于10月1日～7日共接待中外游客135萬(wàn)人次，游客在杭州服務(wù)行業(yè)的消費(fèi)達(dá)數(shù)億元之多；新千年元旦三天，武漢市各大商場(chǎng)銷售均突破了千萬(wàn)元，武商、中商、漢商、中百四大商業(yè)集團(tuán)銷售達(dá)到1.2億元，同比增長(zhǎng)40％以上；新千年的第一個(gè)春節(jié)，僅年前年后的十來(lái)天里，武商集團(tuán)的零售額就突破了1.25億元；武漢市知名的湖錦、小藍(lán)鯨、三五等酒店需提前幾天預(yù)訂。

假日經(jīng)濟(jì)流金淌銀的財(cái)富效應(yīng)使百姓樂(lè)了、商家樂(lè)了、政府樂(lè)了。假日經(jīng)濟(jì)生成的原因是多方面的。為解決有效需求不足的難題，政府相繼出臺(tái)了一系列政策：加薪、降息、開(kāi)征利息稅、延長(zhǎng)節(jié)假日時(shí)間、帶薪休假等，這些政策的實(shí)施帶來(lái)了假日經(jīng)濟(jì)的繁榮。加薪，使人們手中的錢增多了，支付能力增強(qiáng)了；降息、開(kāi)征利息稅，使人們對(duì)存錢失去了興趣；近年來(lái)國(guó)家積極的財(cái)政政策和金融政策對(duì)刺激消費(fèi)起了作用，今年的節(jié)假日銷售明顯高于往年；加之中國(guó)人過(guò)節(jié)的內(nèi)俗習(xí)慣是帶上禮貌走親訪友，看望老人，這也刺激了節(jié)假日消費(fèi)；而延長(zhǎng)節(jié)假日時(shí)間則為人們消費(fèi)提供了閑暇，直接催生了假日消費(fèi)的市場(chǎng)繁榮。由于生活節(jié)奏加快，平時(shí)大家都忙于工作，無(wú)暇消費(fèi)，雙休日、節(jié)假日才有時(shí)間購(gòu)物，因此雙休日、節(jié)假日商場(chǎng)客流量明顯增多。并且，延長(zhǎng)節(jié)假日不僅帶來(lái)零售業(yè)節(jié)假日市場(chǎng)的繁榮，更重要的是促進(jìn)了文化娛樂(lè)、旅游業(yè)的繁榮。

人們對(duì)假日經(jīng)濟(jì)最為明顯的認(rèn)識(shí)，恐怕就是火爆的消費(fèi)場(chǎng)面了。假日經(jīng)濟(jì)的主要特點(diǎn)是集中消費(fèi)的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。自去年實(shí)行延長(zhǎng)節(jié)假日的規(guī)定之后，一年之中，有元旦、春節(jié)、五一、國(guó)慶等社會(huì)公眾節(jié)日，加上其它節(jié)日和平時(shí)的雙休日，休息時(shí)間大約有120天左右，占全年的1／3。也就是說(shuō)，工作兩天，就有一天休息，人們自然會(huì)把購(gòu)物時(shí)間選擇在休息的時(shí)間，所以商業(yè)出現(xiàn)了平時(shí)銷售較淡、節(jié)假日銷售火爆的場(chǎng)面。據(jù)許多商家介紹，雙休日營(yíng)業(yè)額大約要比平時(shí)增加1倍，春節(jié)、元旦、國(guó)慶等重大節(jié)日比雙休日更高，節(jié)假日時(shí)間創(chuàng)造的營(yíng)業(yè)額占全年的1／2。這是一個(gè)非常關(guān)鍵的時(shí)期，廠商應(yīng)認(rèn)真研究節(jié)假日消費(fèi)的熱點(diǎn)，盡力做好前期的準(zhǔn)備工作，把握好商機(jī)，不要讓機(jī)會(huì)從我們身邊悄悄地溜走。

二、假日經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷理念——假日營(yíng)銷

面對(duì)消費(fèi)向節(jié)假日集中的趨勢(shì)，面對(duì)假日經(jīng)濟(jì)越來(lái)越熱的趨勢(shì)，廠商應(yīng)樹(shù)立全新的假日經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷理念——假日營(yíng)銷，假日營(yíng)銷注重研究節(jié)假日消費(fèi)心理、消費(fèi)方式、消費(fèi)趨勢(shì)，將假日意識(shí)貫穿于整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程的各個(gè)環(huán)節(jié)，以最好地滿足消費(fèi)者節(jié)假日需求為手段，充分把握好節(jié)假日商機(jī)。具體而言，假日營(yíng)銷要求廠商注意做好以下一些工作：

（一）仔細(xì)選擇可供利用的節(jié)日

企業(yè)主管不妨把一年中所有的節(jié)日都列舉出來(lái)，仔細(xì)地加以分析、篩選和研究，看看是否有切入的機(jī)會(huì)。在對(duì)此分析中，應(yīng)結(jié)合企業(yè)自身的情況、產(chǎn)品類型、消費(fèi)習(xí)慣等選準(zhǔn)時(shí)機(jī)，以便有利于發(fā)揮企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，充分利用一切可能的商機(jī)。

最擅長(zhǎng)“過(guò)節(jié)”的恐怕要數(shù)武漢廣場(chǎng)，其策劃部有世界各國(guó)、各民族節(jié)假日的“大全”，咱們自己的“土節(jié)”自然不會(huì)放過(guò)，諸如情人節(jié)、圣誕節(jié)、母親節(jié)等“洋節(jié)”也通通拿來(lái)大做文章。武漢廣場(chǎng)僅在去年圣誕平安夜，就銷售了1000萬(wàn)元，而千禧之夜的銷售高達(dá)1500萬(wàn)元。

（二）擬定節(jié)假日促銷方案

企業(yè)應(yīng)針對(duì)不同節(jié)假日的特點(diǎn)，事先做好銷售策劃工作，因?yàn)檎嬲某晒ν粚儆谀切┠軠?zhǔn)確地捕捉商機(jī)、有備而來(lái)者。

1.做好節(jié)假日前的廣告宣傳。很多消費(fèi)類產(chǎn)品，如家用電器、服裝、酒類、食品等都是一個(gè)節(jié)日消費(fèi)觀念，但這種節(jié)日消費(fèi)并不只是短暫的一兩天，而是在一段時(shí)期內(nèi)均具有銷售潛力，因此一定要事先發(fā)動(dòng)先期的廣告宣傳攻勢(shì)，引導(dǎo)消費(fèi)者節(jié)假日的消費(fèi)，促成銷售旺勢(shì)的形成。

2.舉辦節(jié)假日產(chǎn)品展銷會(huì)。企業(yè)應(yīng)選定合適的節(jié)假日，在商場(chǎng)門前或商場(chǎng)活動(dòng)廳內(nèi)舉辦產(chǎn)品展銷會(huì)。展銷會(huì)的形式要生動(dòng)活潑、觀賞性強(qiáng)、參與性強(qiáng)，這樣才能吸引過(guò)往的顧客駐足觀看。在產(chǎn)品介紹中穿插歌舞表演、時(shí)裝表演等，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)有獎(jiǎng)問(wèn)答，讓消費(fèi)者在積極的參與活動(dòng)中了解產(chǎn)品，認(rèn)知產(chǎn)品，激發(fā)購(gòu)買興趣。

3.布置詳和、熱門的購(gòu)物環(huán)境。良好的購(gòu)物環(huán)境與氛圍也是促成購(gòu)買決策形成的一個(gè)因素，應(yīng)對(duì)商場(chǎng)進(jìn)行精心裝扮，統(tǒng)一布局店面廣告，商品陳列整齊美觀，獨(dú)具匠心地使用裝飾品，如氣球、燈籠、彩旗、霓紅燈等，烘托出詳和、熱鬧的節(jié)假日氣氛。

4.恰當(dāng)?shù)剡x用各種促銷手段。節(jié)日前，顧客們都持幣待購(gòu)，貨比三家，指盼著能在節(jié)假日里花最少的錢買到稱心如意的商品，得到最好的服務(wù)。假日的銷售總量雖比平時(shí)多，但也有一定值。而且目前是買方市場(chǎng)，顧客挑選的余地非常大，誰(shuí)家的優(yōu)勢(shì)大，顧客就會(huì)選擇誰(shuí)。這優(yōu)勢(shì)當(dāng)中，價(jià)格是最敏感的因素，為了吸引顧客，廠商可以審慎地選用降價(jià)、優(yōu)惠、打折、贈(zèng)送等促銷手段，把節(jié)假日的銷售做得紅紅火火。

（三）開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)

在假日經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的消費(fèi)潮中，農(nóng)民也是一支不可忽視的消費(fèi)大軍。以彩電為例，近年來(lái)隨著價(jià)格不斷下調(diào)，一臺(tái)29英寸平面直角彩電如今售價(jià)僅2000多元。春節(jié)期間，在各大商場(chǎng)農(nóng)民大量購(gòu)買29英寸平面直角彩電，以致出現(xiàn)脫銷。由此給我們一個(gè)啟示，在關(guān)注農(nóng)民消費(fèi)水平提高的同時(shí)，也要關(guān)注他們的消費(fèi)觀念、消費(fèi)方式悄然發(fā)生的變化。許多農(nóng)民在購(gòu)買大件商品時(shí)，往往愿意舍近求遠(yuǎn)到大城市的大商店里購(gòu)買，因?yàn)檫@在農(nóng)民們看來(lái)意味著享受某種檔次、質(zhì)量和售后服務(wù)。農(nóng)民雖然沒(méi)有放假的概念，但許多農(nóng)民也喜歡在國(guó)慶、元旦、春節(jié)等喜慶節(jié)日里進(jìn)城購(gòu)物，假日營(yíng)銷不能忽視農(nóng)民這個(gè)潛力巨大的消費(fèi)群體。

假日經(jīng)濟(jì)這條巨龍更應(yīng)“舞”到農(nóng)村這片廣闊天地中去。農(nóng)民過(guò)節(jié)的意識(shí)比城里人更強(qiáng)，廠家、商家在節(jié)日期間應(yīng)組織銷售人員送貨下鄉(xiāng)，在廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)找到應(yīng)有的位置。為此，企業(yè)應(yīng)調(diào)查分析農(nóng)村市場(chǎng)的需求特點(diǎn)、收入水平、消費(fèi)觀念、消費(fèi)習(xí)慣，并據(jù)此組織貨源。農(nóng)民朋友們喜歡的是經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、耐用性好的產(chǎn)品，應(yīng)把農(nóng)民真正喜歡的商品送到農(nóng)民手中，滿足農(nóng)村市場(chǎng)的需求。

（四）開(kāi)發(fā)新的消費(fèi)項(xiàng)目

節(jié)假日到了，人們?cè)趯W(xué)習(xí)、娛樂(lè)、健身等方面的消費(fèi)需求增加了，為假日營(yíng)銷提供了市場(chǎng)機(jī)會(huì)。近幾年，在武漢市也逐漸興起了一些休閑娛樂(lè)行業(yè)，如陶吧、健身房等，到了節(jié)假日，這些地方都是處處爆滿?，F(xiàn)代都市人在吃穿之外，更注重的是文化休閑、健身娛樂(lè)，因此假日營(yíng)銷在這些方面還需進(jìn)一步開(kāi)拓。就商家來(lái)說(shuō)，可以發(fā)展休閑商業(yè)，積極挖掘現(xiàn)有設(shè)施的潛力，適時(shí)增加新的服務(wù)項(xiàng)目，促進(jìn)商業(yè)與文化活動(dòng)和休閑娛樂(lè)的結(jié)合，不斷完善購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)等多項(xiàng)服務(wù)功能。

（五）挖掘節(jié)日文化

每一個(gè)節(jié)日都有自己豐富的文化內(nèi)涵，仔細(xì)挖掘節(jié)日文化一定能創(chuàng)造出無(wú)限商機(jī)。拿春節(jié)來(lái)說(shuō)，今年春節(jié)一些精明的商家在春節(jié)文化上大做文章，取得良好的經(jīng)濟(jì)效益。中國(guó)過(guò)年風(fēng)俗講究年年有余（魚(yú)），洋快餐麥當(dāng)勞便在今年春節(jié)推出“年年有魚(yú)——麥香魚(yú)”，凡購(gòu)買麥香魚(yú)組合套餐的顧客可獲贈(zèng)一套優(yōu)惠卡，內(nèi)含24張優(yōu)惠券，優(yōu)惠截止日期是6月30日，那么要把24張優(yōu)惠券用出去，顧客就需在2000年上半年24次惠顧麥當(dāng)勞餐廳，手握著麥當(dāng)勞優(yōu)惠券，一般就不會(huì)邁進(jìn)肯德基或其他土快餐店了，聰明的麥當(dāng)勞在“年年有余”上真可謂放長(zhǎng)線釣了一條大魚(yú)。

傳統(tǒng)的春節(jié)是以老人為尊敬的核心，作為兒女不論身在何處春節(jié)一般都是要回家看望父母的，“常回家看看”是春節(jié)文化的主旋律，武漢三五酒店順應(yīng)這一旋律，打出“母親不用辛苦了，年飯請(qǐng)到三五吃”，除夕夜的年飯訂單早在數(shù)日前就已告罄。春節(jié)文化和其他節(jié)日文化確實(shí)是篇大文章，仔細(xì)研究它一定大有“錢”途。

一年四季都有節(jié)日，每星期還有雙休假日，廠商應(yīng)樹(shù)立假日營(yíng)銷理念，細(xì)心研究消費(fèi)者節(jié)假日消費(fèi)心理、消費(fèi)方式和消費(fèi)趨勢(shì)，使假日經(jīng)濟(jì)成為擴(kuò)大內(nèi)需，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的良好手段。

收稿日期：2000—03—27

【參考文獻(xiàn)】

〔1〕景素奇.如何享用假日經(jīng)濟(jì)“套餐”〔N〕.中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)，2000—02.

篇4

[關(guān)鍵詞] 假日經(jīng)濟(jì)　區(qū)劃　分時(shí)制

假日經(jīng)濟(jì)區(qū)劃分時(shí)制就是以當(dāng)?shù)匦姓^(qū)域的氣候?yàn)橐罁?jù)，根據(jù)最佳氣候選擇黃金周時(shí)期，避免全國(guó)在統(tǒng)一時(shí)間、統(tǒng)一放假帶來(lái)的旅游、消費(fèi)的供需矛盾，從而達(dá)到對(duì)假日經(jīng)濟(jì)分時(shí)、分流的目的，促進(jìn)假日經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。假日經(jīng)濟(jì)的主體和關(guān)鍵是“五一”、“十一”、“春節(jié)”3 個(gè)黃金周。2006年“十一”黃金周是第18個(gè)旅游黃金周，我國(guó)實(shí)施的18個(gè)黃金周共取得旅游收入6267億元人民幣，出游近14億人次。實(shí)踐證明，黃金周假日制度在刺激消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展等方面發(fā)揮了積極的作用。

同時(shí)，黃金周結(jié)構(gòu)性供需矛盾引起了的交通、旅游生態(tài)、安全管理等諸多外部性問(wèn)題。假日經(jīng)濟(jì)區(qū)劃分時(shí)制兼顧了黃金周長(zhǎng)假的特性，不但可以有效地對(duì)黃金周旅游客流量進(jìn)行分流，而且從氣候上、人文環(huán)境上更適合居民旅游與消費(fèi)，更有利于調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的假日經(jīng)濟(jì)消費(fèi)欲望。對(duì)假日經(jīng)濟(jì)實(shí)行區(qū)劃分時(shí)制是解決當(dāng)前假日經(jīng)濟(jì)矛盾，實(shí)現(xiàn)假日經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的一條有效解決途徑。

一、建立假日經(jīng)濟(jì)區(qū)劃分時(shí)制的必要性

假日經(jīng)濟(jì)區(qū)劃分時(shí)制可有效緩解黃金周交通壓力，降低安全隱患。全國(guó)統(tǒng)一的假日經(jīng)濟(jì)黃金周制度致使全國(guó)上億人的人口大流動(dòng),帶來(lái)了嚴(yán)重的交通擁擠問(wèn)題,如高速公路堵車,機(jī)場(chǎng)、車站人滿為患,而且還增加了許多不安全的因素。據(jù)廣東省公安廳交通管理局統(tǒng)計(jì)，2006年僅10月1日至10月6日這六天里，廣東全省就發(fā)生道路交通事故714宗，死亡132人，受傷901人。而這一數(shù)字已經(jīng)是比去年同期大大地下降了三分之一以上。而這一下降幅度的出現(xiàn)，得益于廣東全省節(jié)日期間出動(dòng)6萬(wàn)人次警力查處交通違法行為這一行動(dòng)。假日經(jīng)濟(jì)區(qū)劃分時(shí)制可以使大量旅客分時(shí)，分流，緩解目前的黃金周制度的交通、安全壓力。

現(xiàn)今的假日經(jīng)濟(jì)模式導(dǎo)致旅游接待困難，基礎(chǔ)設(shè)施跟不上，不利于旅游資源的合理配置。黃金周膨脹式的客流量使各旅游景點(diǎn)接待產(chǎn)生了較大的困難，使旅游服務(wù)質(zhì)量全面下降。即使在充分準(zhǔn)備的情況下，蜂擁而來(lái)的龐大出游人群使旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)各方面普遍感到措手不及，一些原本就很薄弱的基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)設(shè)施更加不堪重負(fù)。面對(duì)春節(jié)、“五一”、國(guó)慶等長(zhǎng)假期間幾千萬(wàn)人次的旅客量，各地旅行社出現(xiàn)了客滿為患的局面。一些旅游行社出于經(jīng)濟(jì)利益的考慮不顧自己的接待能力，來(lái)者不拒，強(qiáng)行組團(tuán)，其結(jié)果是導(dǎo)致服務(wù)質(zhì)量急劇下降。這種情況下，必須加大對(duì)其相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)力度，才能吸引住消費(fèi)者。但是節(jié)假日之后的旅游市場(chǎng)突然間一片蕭條，加大服務(wù)設(shè)施建設(shè)又將面臨消費(fèi)淡季閑置帶來(lái)的損失，“旺季太旺、淡季太淡”的旅游模式，不利于資源的合理配置。

過(guò)多的旅游客流使生態(tài)環(huán)境壓力增大，不利于旅游的可持續(xù)發(fā)展。假日旅游井噴式的消費(fèi)使許多著名的景區(qū)嚴(yán)重超載，對(duì)旅游生態(tài)破壞嚴(yán)重。特別越是世界遺產(chǎn)、國(guó)寶級(jí)景點(diǎn)超載越嚴(yán)重，這必然加速資源的損耗、設(shè)施和環(huán)境的破壞，損害了旅游資源的保護(hù)和可持續(xù)利用。另外，過(guò)度擁擠的人群、環(huán)境的污染、疾病的流行和基礎(chǔ)設(shè)施供給的短時(shí)間集中性的沖擊給旅游目的地居民的生活帶來(lái)了諸多不便，降低了他們的生活質(zhì)量，對(duì)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)造成了消極的影響。

導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)發(fā)展短期急劇膨脹，需求大于供給，出現(xiàn)假日經(jīng)濟(jì)規(guī)模負(fù)效應(yīng)?！凹偃战?jīng)濟(jì)等于漲價(jià)經(jīng)濟(jì)”，據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，今年國(guó)慶期間國(guó)內(nèi)旅游熱線價(jià)格普遍上漲三成，一些地方漲幅更高，個(gè)別城市還有價(jià)格成倍增長(zhǎng)的現(xiàn)象。一些商家在經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使下，片面追求眼前利益，經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)短期行為，成為制約假日經(jīng)濟(jì)整體繁榮的瓶頸。有的商家趁機(jī)抬高價(jià)格、以次充優(yōu)，還有不少行業(yè)服務(wù)質(zhì)量下降，更有一些旅游線路“高價(jià)格、差服務(wù)”，使得原來(lái)準(zhǔn)備出游的人望而卻步，嚴(yán)重的挫傷了消費(fèi)者消費(fèi)的積極性，不利于假日經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

由于黃金周客流量過(guò)于集中，消費(fèi)者不能得到效用最大化，致使部分消費(fèi)者放棄消費(fèi)。因?yàn)榄h(huán)境的承載能力是有限的，超過(guò)一定限度而增加的游客會(huì)降低每一個(gè)游客的旅游享受，處處人滿為患使游客不能達(dá)到追求個(gè)人效用最大化的目的，致使部分消費(fèi)者放棄消費(fèi)。據(jù)中國(guó)青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心與某網(wǎng)站合作實(shí)施的調(diào)查(3021人參與)結(jié)果顯示，一提到黃金周，73.6%的人首先想到的就是“旅游景點(diǎn)人滿為患”，50.6%的人會(huì)馬上想到“火車票、飛機(jī)票成了搶手貨”，49.4%的人對(duì)黃金周的印象是“可算是能放個(gè)長(zhǎng)假了”。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，56.7%的人“哪兒都沒(méi)去，在家歇著”，只有10.4%的人選擇了“去外地旅游度假”。同時(shí)有61.2%的人認(rèn)為“黃金周早該改革了”。

可見(jiàn)，黃金周制度曾是提升我國(guó)旅游的一項(xiàng)重要措施，其產(chǎn)生的效果也非常明顯，但是，從旅游消費(fèi)與欲望來(lái)看，其假日經(jīng)濟(jì)還有很大潛力可挖，但現(xiàn)在的假日經(jīng)濟(jì)黃金周制度在某種程度上說(shuō)制約了旅游潛力的進(jìn)一步發(fā)掘。

二、假日經(jīng)濟(jì)區(qū)劃分時(shí)制的建立

假日經(jīng)濟(jì)區(qū)劃分時(shí)制建立的關(guān)鍵就是利用我國(guó)地域廣闊、氣候差異大的特點(diǎn)，根據(jù)各行政區(qū)域最佳氣候選擇黃金周。當(dāng)然，這還要考慮到當(dāng)?shù)厝宋?、風(fēng)俗等多種社會(huì)、經(jīng)濟(jì)條件，要從全國(guó)范圍內(nèi)分時(shí)間段、分層次地將黃金周時(shí)間錯(cuò)開(kāi)，從而達(dá)到對(duì)黃金周區(qū)劃分時(shí)的目的。下表是對(duì)2006年度我國(guó)29個(gè)城市，“十一”黃金周期間平均溫度的統(tǒng)計(jì)分析。從表中可以看出，全國(guó)“十一”黃金周期間，平均溫度可分三個(gè)區(qū)間，其中，25℃左右為一個(gè)區(qū)間、15℃左右為一個(gè)區(qū)間、10℃左右為一個(gè)區(qū)間。很顯然，15℃-20℃這個(gè)溫度占了大多數(shù)，說(shuō)明“十一”黃金周對(duì)全國(guó)多數(shù)區(qū)域是適用的；25℃這個(gè)區(qū)間可適當(dāng)將時(shí)間推后或不變；但是平均溫度10℃這個(gè)區(qū)間，大約有9個(gè)地區(qū)是不適合出游的，而且這些地區(qū)如太原、烏魯木齊、西寧等城市最低溫度都已達(dá)到-4℃左右，已屬于初冬季節(jié)，不適合出游。這些區(qū)域的黃金周要將時(shí)間提前到九月才更適合出游，如還須考慮國(guó)慶節(jié)，可以將其提前到九月底至十月初，這樣既實(shí)現(xiàn)了區(qū)劃分時(shí)制，又兼顧了國(guó)慶節(jié)。

表 2006年“十一”國(guó)慶黃金周國(guó)內(nèi)城市氣候平均溫度

資料來(lái)源：華風(fēng)氣象影視信息集團(tuán)

同樣，黃金周的“五一”長(zhǎng)假，對(duì)海南來(lái)說(shuō)已經(jīng)很熱了，但對(duì)新疆來(lái)說(shuō)，還不是適合出游的季節(jié)，這里多數(shù)的旅游景點(diǎn)積雪還沒(méi)有完全融化，青草也只是剛剛長(zhǎng)出新芽，這個(gè)季節(jié)對(duì)新疆的旅游業(yè)發(fā)展促進(jìn)并不大。建立區(qū)劃分時(shí)制后，新疆的“五一”黃金周可延長(zhǎng)至“六一”，這時(shí)正是新疆春暖花開(kāi)的季節(jié)，特別是和“六一”兒童節(jié)相結(jié)合起來(lái)，更多的家庭會(huì)帶著孩子一起出游，無(wú)形中又創(chuàng)造了更多的旅游機(jī)會(huì)，這將對(duì)新疆的旅游業(yè)產(chǎn)生更大的影響。

在做好假日經(jīng)濟(jì)黃金周分流的基礎(chǔ)上，我們還需從啟動(dòng)傳統(tǒng)節(jié)日，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化等方面入手，對(duì)我國(guó)的清明、端午、中秋、元宵和重陽(yáng)節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日放假，進(jìn)一步擴(kuò)大假日經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。我們可以采取將傳統(tǒng)節(jié)日的周末調(diào)減一天到傳統(tǒng)節(jié)日的方式，使全體國(guó)民能真正過(guò)上自己民族的節(jié)日。另一方面，我國(guó)目前的春節(jié)假期制度還不盡合理，每年的春節(jié)假期都是以農(nóng)歷正月初一為正式放假?？赡芸紤]到傳統(tǒng)節(jié)日的風(fēng)俗習(xí)慣，認(rèn)為春節(jié)假期主要是過(guò)年、拜年，而將這一時(shí)間的消費(fèi)習(xí)性所忽略。其實(shí)，春節(jié)是我國(guó)最大的一次全民集體消費(fèi)節(jié)日。春節(jié)前的消費(fèi)是主要消費(fèi)時(shí)間，但是這段時(shí)間反而是我們的黃金周還沒(méi)有啟動(dòng)，大家消費(fèi)只好集中在過(guò)年前的幾天里，導(dǎo)致我們的商場(chǎng)等消費(fèi)場(chǎng)所爆滿。如果我們能將春節(jié)黃金周延長(zhǎng)至春節(jié)前幾天，我想我國(guó)的消費(fèi)將進(jìn)一步上一個(gè)臺(tái)階，這對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有很大的促進(jìn)作用。

參考文獻(xiàn):

[1]李松濤:61%受調(diào)查者認(rèn)為黃金周早該改革[EB/OL].

[3]王鳳科:假日經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)[J].旅游經(jīng)濟(jì).2006，15(3)

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“五一”火爆的旅游熱讓鐵老大吃一塹長(zhǎng)一智，這不，“十一”還沒(méi)到，他們已經(jīng)做好了充分準(zhǔn)備，要在假日經(jīng)濟(jì)里拼一拼。記者昨天從北京鐵路分局獲得保證，“十一”期間，不僅京滬等熱線會(huì)有足夠的車輛，而且，京郊列車在實(shí)現(xiàn)“公交化”的同時(shí)，還將開(kāi)行“旅館列車”，解決旅客在景區(qū)住宿不便的問(wèn)題。

“今年‘十一’的旅客至少要比去年增長(zhǎng)20%以上?！北本╄F路分局負(fù)責(zé)人說(shuō)。經(jīng)過(guò)調(diào)查，國(guó)慶節(jié)7天長(zhǎng)假，北京鐵路分局旅客發(fā)送量將在150萬(wàn)人左右，預(yù)計(jì)高峰日客流將超過(guò)25萬(wàn)人，最高有可能達(dá)到27萬(wàn)人。據(jù)悉，今年出京的旅客將主要集中在上海、黃山、西安、桂林、大連、昆明、泰安、五臺(tái)山等地區(qū)。國(guó)慶期間北京鐵路分局將在京滬線安排臨客列車6對(duì)。北京開(kāi)往西安方向、南昌方向、大連方向、太原方向等都將根據(jù)旅客的實(shí)際數(shù)量增加臨客列車。同時(shí)，現(xiàn)有的固定線路列車將在國(guó)慶節(jié)期間加掛臥鋪車廂，增加運(yùn)能。而開(kāi)往天津等周邊城市的城際列車盡管現(xiàn)在密度已經(jīng)很大，但國(guó)慶期間還將不同程度增加運(yùn)力。

據(jù)北京鐵路分局預(yù)測(cè)，今年進(jìn)京的旅客將超過(guò)出京旅客，達(dá)到250萬(wàn)人，是歷年來(lái)最多的。北京鐵路分局準(zhǔn)備將目前6條京郊列車中的開(kāi)往八達(dá)嶺、懷柔、淶源三條線路的京郊列車由目前的每天1對(duì)開(kāi)行變?yōu)樾【幗M大密度的“公交化”列車，高峰時(shí)一條線路每天將對(duì)開(kāi)7對(duì)郊游列車，充分發(fā)揮鐵路不堵車的優(yōu)勢(shì)，讓旅客走得痛快。

考慮到以往旅客在景區(qū)因?yàn)樽∷薏槐?，?jīng)常是匆忙往返，不能盡興的特點(diǎn)，北京鐵路分局將試行開(kāi)通“旅館列車”，在八達(dá)嶺、野三坡及十渡等方向的景區(qū)，全列臥鋪的列車夜晚就停在景區(qū)，為旅客充當(dāng)旅館，旅客可以在住宿的同時(shí)盡情欣賞夜色美景。為了緩解運(yùn)能緊張的問(wèn)題，“十一”期間長(zhǎng)途列車將不歇腳地跑，在跑完長(zhǎng)途的間歇時(shí)間，在短途線路上打個(gè)“短平快”，為出行游客提供出行方便。(黃東江)

篇6

一、 假日經(jīng)濟(jì)之現(xiàn)狀

自1999年國(guó)務(wù)院決定將全國(guó)法定節(jié)日放假時(shí)間由3天增至7天以來(lái)，神州大地一時(shí)間打破了消費(fèi)的沉寂，媒體開(kāi)始流傳“假日經(jīng)濟(jì)"的字眼。各種信息表明，在中國(guó)大中城市和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，“假日經(jīng)濟(jì)"己經(jīng)成為周期性消費(fèi)的峰點(diǎn)，確實(shí)形成了獨(dú)具特征的“假日經(jīng)濟(jì)"。

假日經(jīng)濟(jì)是指政府、企業(yè)和居民對(duì)公眾假期的利用、協(xié)調(diào)、引導(dǎo)、服務(wù)、消費(fèi)等影響經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一系列活動(dòng)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)2002年國(guó)慶節(jié)期間國(guó)內(nèi)居民旅游人數(shù)有8 000萬(wàn)人次，旅游部門收入超過(guò)300億元。2000年春節(jié)期間，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)有2 000萬(wàn)人次，比上年同期增長(zhǎng)11 ％，旅游部門收入達(dá)181億元，比上年同期增長(zhǎng)27 ％;2001年“十一”期問(wèn)，旅游人數(shù)達(dá)5 000萬(wàn)人次，旅游部門收入220億元;2002春節(jié)期間旅游人數(shù)4 496萬(wàn)人次，比上年同期翻了一番，2002年“五一”期間，國(guó)內(nèi)居民旅游人數(shù)更高達(dá)7 376.5萬(wàn)人次，旅游部門創(chuàng)收達(dá)288億元，創(chuàng)造了自國(guó)家改革法定休假制度以來(lái)的最高紀(jì)錄。

管中窺豹地從以上種種統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，“假日經(jīng)濟(jì)"現(xiàn)象目前在中國(guó)可以說(shuō)是初見(jiàn)端倪，方興未艾，必將在中國(guó)內(nèi)需型經(jīng)濟(jì)生活中發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。

二、假日經(jīng)濟(jì)對(duì)餐飲業(yè)的影響

隨著假日經(jīng)濟(jì)休閑意識(shí)的強(qiáng)化，美食在旅游中的地位越來(lái)越重要。無(wú)論是景點(diǎn)游還是購(gòu)物游，人們最不能虧待的就是自已的“嘴巴”和“肚子"，因此，餐飲業(yè)在假日經(jīng)濟(jì)中是永不退色的一道風(fēng)景線。由于現(xiàn)階段的假日旅游消費(fèi)往往表現(xiàn)為集中的沖擊性的消費(fèi)，所以在產(chǎn)生積極拉動(dòng)作用的同時(shí)，必然會(huì)產(chǎn)生一些負(fù)面影響。

1、在短短幾載的“大假日經(jīng)濟(jì)"中，整個(gè)餐飲服務(wù)市場(chǎng)極度火爆。去年，我國(guó)餐飲業(yè)營(yíng)業(yè)額達(dá)4 000億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售額的13 ％，人均年消費(fèi)300元左右，其中69 ％是在假日中創(chuàng)造的。

2、在假日經(jīng)濟(jì)給中國(guó)餐飲行業(yè)帶來(lái)興旺繁榮的同時(shí)，不容忽視的是，由于目前餐飲業(yè)整體發(fā)展水平還比較低，企業(yè)傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式占主流，特別是在品質(zhì)衛(wèi)生、環(huán)境保護(hù)、原料采購(gòu)、就餐方式和科學(xué)營(yíng)養(yǎng)等方面存在著突出的問(wèn)題。長(zhǎng)假日確實(shí)刺激了消費(fèi)，但是面對(duì)假日商機(jī)，多數(shù)的經(jīng)營(yíng)者還是囿于舊有的經(jīng)營(yíng)路子;大多數(shù)的消費(fèi)者盲目地隨潮而動(dòng)，沒(méi)有獲得期望中的消費(fèi)樂(lè)趣。而綠色健康消費(fèi)的意識(shí)不強(qiáng)，放心消費(fèi)的信譽(yù)不高等，嚴(yán)重制約著餐飲行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。加上餐飲經(jīng)營(yíng)者的短淺目光，為了爭(zhēng)取短期利益，盲目投資，重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象非常嚴(yán)重，造成資源的浪費(fèi)，更甚至于出現(xiàn)同業(yè)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)、違法經(jīng)營(yíng)、擅自提價(jià)、加收費(fèi)用、欺詐顧客、服務(wù)質(zhì)量嚴(yán)重下降，導(dǎo)致服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)秩序太亂，造成了投訴大幅度上升，嚴(yán)重影響了行業(yè)聲譽(yù)和形象。假如我們不能采取有力措施解決假日經(jīng)濟(jì)中存在的種種問(wèn)題，消除負(fù)面影響，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，集中性的假日經(jīng)濟(jì)消費(fèi)將對(duì)旅游餐飲業(yè)的可持續(xù)發(fā)展帶來(lái)不利影響。

從以上假日經(jīng)濟(jì)的種種跡象告訴我們，一方面，假日經(jīng)濟(jì)的供需矛盾十分尖銳。雖然我們己有準(zhǔn)備，但還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，餐廳爆滿，中低檔酒店不足，各項(xiàng)物質(zhì)準(zhǔn)備不足，消費(fèi)集中且較為單調(diào);另一方面，也使我們認(rèn)識(shí)到，怎樣有效地利用長(zhǎng)假日營(yíng)造良好的度假環(huán)境，是一個(gè)值得深入研究的新課題。

三、營(yíng)銷策略

市場(chǎng)營(yíng)銷策略是指在市場(chǎng)供給和需求之間實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和勞務(wù)交換所采取的各種措施和手段。它涉及市場(chǎng)供給和市場(chǎng)需求兩個(gè)方面，反映在餐飲業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的全過(guò)程，“假日經(jīng)濟(jì)"的出現(xiàn)，使行業(yè)之間、企業(yè)之間的合作成為越來(lái)越流行的有效經(jīng)營(yíng)方式，各種新奇獨(dú)特、關(guān)注大眾的市場(chǎng)營(yíng)銷策略和策劃有方、溝通全面的大型節(jié)日活動(dòng)，將使企業(yè)在“假日經(jīng)濟(jì)"中取得更大的主動(dòng)。強(qiáng)化節(jié)日意識(shí)，創(chuàng)造節(jié)日商機(jī)，加強(qiáng)節(jié)日合作，更新節(jié)日營(yíng)銷，應(yīng)該是“假日經(jīng)濟(jì)"所涉及的餐飲經(jīng)營(yíng)者應(yīng)注重的問(wèn)題。餐飲的營(yíng)銷策略主要包括以下兩個(gè)方面:

(一)餐飲產(chǎn)品策略

產(chǎn)品策略是餐飲管理市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)，是市場(chǎng)供給的本質(zhì)表現(xiàn)。餐飲產(chǎn)品策略除產(chǎn)品本身以外，還應(yīng)包括提品的環(huán)境和條件。如何在假日經(jīng)濟(jì)中正確運(yùn)用產(chǎn)品策略，我認(rèn)為關(guān)鍵應(yīng)抓好五個(gè)環(huán)節(jié):第一，要根據(jù)市場(chǎng)需求和企業(yè)技術(shù)力量，選好經(jīng)營(yíng)風(fēng)味，安排花色品種，形成產(chǎn)品組合，并隨時(shí)根據(jù)客人需求變化做好必要的調(diào)整。第二，要保證食品原材料供應(yīng)，做好生產(chǎn)過(guò)程的組織，確保產(chǎn)品色、香、味、形的并重，堅(jiān)持以產(chǎn)品質(zhì)量和特色取勝。第三，要加強(qiáng)廚房和餐廳的聯(lián)系，提供優(yōu)良的就餐環(huán)境，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售，實(shí)現(xiàn)餐飲產(chǎn)品的交換價(jià)值。第四，要做好餐廳服務(wù)過(guò)程的組織，切實(shí)提高服務(wù)質(zhì)量，樹(shù)立餐廳形象，提高企業(yè)聲譽(yù)，創(chuàng)造餐飲名牌，抓住現(xiàn)今消費(fèi)求新、求特、求衛(wèi)生、求尊重的心理，貼近賓客的心理需求，用細(xì)致入微的服務(wù)來(lái)打動(dòng)客人，如:采用明檔操作，以增加服務(wù)的透明度、觀賞性。第五，要根據(jù)市場(chǎng)需求變化和企業(yè)設(shè)施條件，針對(duì)假日消費(fèi)的特點(diǎn)，采用靈活多樣的銷售方式，將餐廳銷售和假日消費(fèi)、文化娛樂(lè)、宴會(huì)推銷、旅游推銷、飯店賓館客房送餐、大中型餐飲推銷活動(dòng)等結(jié)合起來(lái)，使企業(yè)餐飲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)交易方式多樣化。

假日經(jīng)濟(jì)有一個(gè)最大的特點(diǎn)就是集中性。要想在短短的時(shí)間內(nèi)吸引客人的注意并取得較好的效益，就要靠特色，有特色才會(huì)有市場(chǎng)。各種餐飲產(chǎn)品不必局限于傳統(tǒng)食品，盡可能順應(yīng)潮流，創(chuàng)造新點(diǎn)子，發(fā)掘新口味。餐飲業(yè)要探索和推出假日特色菜品與套餐，如藥膳食品、黑色食品、綠色食品、情人套餐、兒童套餐、假日老人套餐、春節(jié)套餐，以滿足不同年齡、不同要求的顧客需要。我們只有真心地為消費(fèi)者提供優(yōu)良產(chǎn)品和完善服務(wù)，才能為顧客創(chuàng)造一個(gè)良好的假日消費(fèi)環(huán)境，從而刺激消費(fèi)，使飯店達(dá)到社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

(二)價(jià)格策略

價(jià)格是連接市場(chǎng)供應(yīng)和市場(chǎng)需求的紐帶和橋梁，是影響餐飲市場(chǎng)營(yíng)銷的重要因素。在餐飲市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中，價(jià)格屬于運(yùn)動(dòng)參數(shù)，它的變化既影響供給又影響需求，具體價(jià)格的掌握，主要取決于企業(yè)的價(jià)格策略。

要想在假日經(jīng)濟(jì)大潮中做弄潮兒就要正確運(yùn)用價(jià)格策略，不僅僅是運(yùn)用毛利標(biāo)準(zhǔn)簡(jiǎn)單地制定價(jià)格，其關(guān)鍵是根據(jù)市場(chǎng)供應(yīng)關(guān)系的變化而靈活經(jīng)營(yíng)，適時(shí)變動(dòng)價(jià)格，以刺激需求，擴(kuò)大銷售。因此，價(jià)格策略的運(yùn)用，重要的是區(qū)別不同情況，根據(jù)供應(yīng)關(guān)系的變化，采用不同的策略。主要措施包括:第一，差別價(jià)格策略。即根據(jù)不同風(fēng)味、不同的檔次產(chǎn)品的供求關(guān)系，分別采用不同毛利率標(biāo)準(zhǔn)，形成價(jià)格差別，適應(yīng)不同消費(fèi)者需要，這是餐飲經(jīng)營(yíng)中最基本的計(jì)價(jià)方法。第二，最優(yōu)利潤(rùn)策略。即在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)條件下，分析邊際收入和邊際成本的變化，以邊際收入和邊際成本相等時(shí)的價(jià)格作為定價(jià)或調(diào)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)，這會(huì)使餐飲產(chǎn)品的利潤(rùn)達(dá)到最大化，當(dāng)你在假日經(jīng)濟(jì)中創(chuàng)造了某一獨(dú)特的新品種時(shí)可用此法創(chuàng)造最大利潤(rùn)。第三，市場(chǎng)占領(lǐng)策略。以餐飲風(fēng)味和產(chǎn)品占領(lǐng)新的市場(chǎng)或擴(kuò)大市場(chǎng)占有率為目標(biāo)，努力降低成本，使自已的產(chǎn)品在周圍同類產(chǎn)品中以最優(yōu)惠的價(jià)格吸引客人，沖擊競(jìng)爭(zhēng)者，這往往是假日經(jīng)營(yíng)的最有效方法。第四，撇油價(jià)格策略。如果估計(jì)自己的產(chǎn)品投入市場(chǎng)會(huì)受到就餐客人的廣泛歡迎，就趁價(jià)格彈性較小時(shí)的機(jī)會(huì)，制定高價(jià)。創(chuàng)造出自已產(chǎn)品的名貴形象，獲得豐厚利潤(rùn)，當(dāng)市場(chǎng)需求下降時(shí)，降價(jià)也有較大的余地。第五，穩(wěn)定價(jià)格策略。為保證客源，適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)需求，保持價(jià)格的相對(duì)穩(wěn)定，有目的地選擇部分產(chǎn)品調(diào)價(jià)，防止價(jià)格過(guò)高導(dǎo)致需求下降。第六，折扣讓價(jià)策略。將餐飲產(chǎn)業(yè)價(jià)格和市場(chǎng)推銷結(jié)合起來(lái)，穩(wěn)定和擴(kuò)大市場(chǎng)銷售額，同時(shí)根據(jù)季節(jié)變化，采用季節(jié)折扣，調(diào)節(jié)供應(yīng)，穩(wěn)住老客戶，吸引新客人。第七，聲望價(jià)格策略。企業(yè)檔次高，聲譽(yù)高，對(duì)主要追求享受的客人，要用聲望價(jià)格策略。第八，競(jìng)價(jià)價(jià)格策略。以競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格為主要參考指標(biāo)，使自已的價(jià)格水平略低于同行競(jìng)爭(zhēng)者，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)也不能過(guò)分依賴于降價(jià)，否則讓利的結(jié)果就是虧本。如何利用高科技，啟動(dòng)以文化、休閑為主題的商業(yè)營(yíng)銷，使假日消費(fèi)走向多元化，這也許是我們的商家應(yīng)該考慮的方向。

篇7

前天，剛剛完成國(guó)慶工作任務(wù)的陶先生在旅游信息網(wǎng)上為自己確定了一條“黃金旅游線路”，趁著節(jié)末在廣州周邊“瀟灑走一回”。如此方便到位的服務(wù)在今年國(guó)慶其實(shí)并不鮮見(jiàn)，連許多政府職能部門也熱情來(lái)幫忙：撥通121，近期天氣任你查；打通12315，消費(fèi)投訴有去處。

國(guó)慶期間，記者發(fā)現(xiàn)廣州各大商場(chǎng)已悄悄“換妝整容”：廣州百貨大廈將一層到九層重新布兵排陣一番；天南百貨也玩“變身”，把二層成績(jī)不佳的家具“搬走”，擴(kuò)大了電器和首飾的經(jīng)營(yíng)面積。盡心服務(wù)，更是今年國(guó)慶新特色。廣州百貨精心推出“經(jīng)理節(jié)”，把廠長(zhǎng)經(jīng)理請(qǐng)到柜臺(tái)，親自向消費(fèi)者推介商品，通過(guò)推介服務(wù)，擴(kuò)大了普通消費(fèi)者和商品生產(chǎn)決策人的交流，也帶動(dòng)其他綜合商業(yè)服務(wù)的發(fā)展，實(shí)為造勢(shì)“高招”！

令人倍感欣慰的是，商家們把大部分精力放在為消費(fèi)者營(yíng)造更加舒適愜意的消費(fèi)環(huán)境上，越來(lái)越注重服務(wù)質(zhì)量的比拼，而不再無(wú)休無(wú)止地糾纏于單純的價(jià)格戰(zhàn)中。 　　高新企業(yè)來(lái)?yè)尀?/p>

正當(dāng)傳統(tǒng)商業(yè)為“假日經(jīng)濟(jì)”而打得如火如荼時(shí)，今年國(guó)慶，很多高新科技企業(yè)也學(xué)“精”了，各出奇招，意欲瓜分這塊誘人的蛋糕。

“神州在線”從9月30日開(kāi)始就連續(xù)數(shù)天在宏城廣場(chǎng)、中華廣場(chǎng)、各大電腦城和地鐵站等地，進(jìn)行了聲勢(shì)浩大的上網(wǎng)卡促銷展示活動(dòng)，僅5天時(shí)間，“神州在線”上網(wǎng)卡的銷售額就突破了100萬(wàn)元大關(guān)。而其他各大網(wǎng)站也紛紛配合國(guó)慶做品牌推廣，大有去年“燒錢”之勢(shì)！

目前，互聯(lián)網(wǎng)在人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾匚灰言絹?lái)越凸現(xiàn)出來(lái)，上網(wǎng)、逛電腦城已成為越來(lái)越多人節(jié)假日里主要的消遣活動(dòng)之一。高科技企業(yè)自然不會(huì)放過(guò)如此誘人的商機(jī)，目前僅廣州一地，大大小小的電腦城一到周末或節(jié)假日都有不少大型企業(yè)如摩托羅拉等開(kāi)展各種各樣的促銷、展示活動(dòng)。 　　文化成了“燃料”

篇8

[關(guān)鍵詞] 卷煙 假日經(jīng)濟(jì) 銷售結(jié)構(gòu)

近年來(lái)，“假日經(jīng)濟(jì)” 成為經(jīng)濟(jì)界的一個(gè)熱門話題。節(jié)日市場(chǎng)的火爆非同尋常，“假日經(jīng)濟(jì)”已真真切切地走到我們面前?！凹偃战?jīng)濟(jì)”現(xiàn)象的出現(xiàn)，對(duì)繁榮勞動(dòng)力市場(chǎng)、活躍供給、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展將產(chǎn)生重要作用。而假日消費(fèi)的出現(xiàn)，不僅會(huì)使人們的消費(fèi)觀念產(chǎn)生重大改變，消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)檔次也將發(fā)生明顯的變化。作為商家的煙草企業(yè)，如何滿足市場(chǎng)需求，適應(yīng)人們不斷轉(zhuǎn)變的消費(fèi)觀念，擴(kuò)大銷售、調(diào)整結(jié)構(gòu)、引導(dǎo)消費(fèi)，已成為煙草企業(yè)做大做強(qiáng)，提高企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力所必須解決的一個(gè)問(wèn)題。

一、“假日經(jīng)濟(jì)”的內(nèi)涵

現(xiàn)在媒體談?wù)摰募偃战?jīng)濟(jì)的概念尚沒(méi)有十分清楚的界定?！凹偃战?jīng)濟(jì)”也稱“節(jié)假日經(jīng)濟(jì)、節(jié)假日消費(fèi)經(jīng)濟(jì)”，它是“以精神消費(fèi)為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)”，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度的必然產(chǎn)物，是人類社會(huì)精神文明進(jìn)步的一種體現(xiàn)，它不是泡沫經(jīng)濟(jì)，其增長(zhǎng)模式符合人類社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的需求，而進(jìn)行創(chuàng)新不斷滿足人們的精神消費(fèi)欲望是其靈魂。盡管假日經(jīng)濟(jì)的理論還在探索之中，但是假日經(jīng)濟(jì)在孕育著無(wú)限商機(jī)已成為全世界的共識(shí)，對(duì)其本質(zhì)的認(rèn)識(shí)也趨于相同，即假日經(jīng)濟(jì)從本質(zhì)上講是對(duì)節(jié)假日突擊消費(fèi)現(xiàn)象的概括與反映，是最終滿足顧客的需求（尤其是精神方面的需求）的經(jīng)濟(jì)。因此，筆者認(rèn)為：“假日經(jīng)濟(jì)”是由于假日的出現(xiàn)和延長(zhǎng)而產(chǎn)生的一種消費(fèi)熱點(diǎn)現(xiàn)象?！凹偃战?jīng)濟(jì)”是消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)范疇。它具有三個(gè)鮮明特點(diǎn)：(1)期限性很強(qiáng)；(2)感性消費(fèi)特征很明顯；(3)顧客需求驅(qū)動(dòng)。在我國(guó)目前它有兩層涵義：一是指節(jié)日是消費(fèi)的旺季，是擴(kuò)大消費(fèi)的最佳時(shí)期；二是指我國(guó)節(jié)假日已達(dá)115天（含雙休日），節(jié)假日消費(fèi)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中居于重要地位。

二、“假日經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)特點(diǎn)

“假日經(jīng)濟(jì)”作為一種新理念、新現(xiàn)象，已成為我國(guó)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活中的一個(gè)重要組成部分。從目前假日消費(fèi)現(xiàn)狀分析，它有五個(gè)特點(diǎn)：

1.從消費(fèi)范圍上看，具有獨(dú)特的城市地域性

地域性的特點(diǎn)決定了“假日經(jīng)濟(jì)”是城市獨(dú)有的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，這是與城市居民的消費(fèi)觀念、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、消費(fèi)環(huán)境與消費(fèi)水平相適應(yīng)的。而農(nóng)村暫不具備產(chǎn)生這種消費(fèi)現(xiàn)象的條件。

2.從消費(fèi)主體上看，具有廣泛的群體參與性

假日的延長(zhǎng)，使得人們有更充足的休閑時(shí)間來(lái)放松自己。為了營(yíng)造一種節(jié)日氣氛，人們紛紛走出自己的家門，或外出旅游，或會(huì)聚公共場(chǎng)所購(gòu)物、休閑。正是這種群眾積極參與的熱情導(dǎo)致了群體消費(fèi)熱潮。

3.從消費(fèi)周期上看，具有明顯的短期集中性

假日消費(fèi)熱潮，隨著節(jié)假日的出現(xiàn)而日增，隨著節(jié)假日的結(jié)束而日減，表明了人們習(xí)慣于節(jié)假日集中消費(fèi)。

4.從消費(fèi)水平上看，具有普遍的大眾消費(fèi)性

這是由我國(guó)生產(chǎn)力發(fā)展水平和當(dāng)前的消費(fèi)現(xiàn)狀所決定的。隨著人們生活水平普遍提高，人們?cè)诮鉀Q了基本的吃穿住問(wèn)題后，有了向更高消費(fèi)水平邁進(jìn)的傾向。平日里群眾消費(fèi)一般比較節(jié)制，節(jié)日期間在外消費(fèi)，為營(yíng)造一種節(jié)日氣氛和單個(gè)群體消費(fèi)檔次，怎么也得花上一筆。這種觀念一經(jīng)出現(xiàn)，就會(huì)愈來(lái)愈趨于強(qiáng)烈。

5.從消費(fèi)結(jié)構(gòu)上看，具有一定的享受性消費(fèi)

人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)已開(kāi)始由最原始的基本生存轉(zhuǎn)化為享受消費(fèi)。隨著收入的增加，假期的延長(zhǎng)，人們?cè)诳紤]下一代的同時(shí)，也為自己創(chuàng)造了消費(fèi)機(jī)會(huì)。人們有能力也愿意在餐飲、旅游、娛樂(lè)等服務(wù)消費(fèi)上增加支出，改變過(guò)去較為單一的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

三、“假日經(jīng)濟(jì)”對(duì)卷煙銷售的影響

假日經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的出現(xiàn)及其具有的消費(fèi)特點(diǎn)必將對(duì)卷煙銷售市場(chǎng)產(chǎn)生影響。筆者以河南新鄉(xiāng)市卷煙市場(chǎng)為例，進(jìn)行了深入調(diào)查，并收集整理了一手資料。

1.對(duì)銷量的影響

基于“假日經(jīng)濟(jì)”的城市地域性等消費(fèi)特點(diǎn)，以豫北某市城區(qū)分公司為例，選取2006年與2007年兩年間春節(jié)、“五一”、“十一”三大假日前30天的卷煙銷售數(shù)據(jù)，與相應(yīng)年度平均日銷售情況進(jìn)行比較分析。分析情況見(jiàn)表1。

(注：計(jì)量單位為箱)

從卷煙銷售量來(lái)看,2006年春節(jié)、“五一”、“十一”節(jié)日期間平均日銷量分別為全年日均銷量的141.05%、104.33%、107.82%，2007年三大節(jié)日期間的平均日銷量分別為全年日均銷量的122.02%、102.45%、103.48%。數(shù)據(jù)顯示，三大節(jié)日期間的平均日銷量均大于年平均日銷量，尤其是春節(jié)前30天的銷量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于年平均銷售水平。

2.對(duì)結(jié)構(gòu)的影響

仍然以豫北某市城區(qū)分公司2006年與2007年兩年間春節(jié)、“五一”、“十一”三大假日前30天的卷煙銷售數(shù)據(jù)為依據(jù)進(jìn)行分析，見(jiàn)表2。

(注：計(jì)量單位為箱)

表中數(shù)據(jù)顯示，假日期間高檔次卷煙平均日銷量比重明顯高于年日均銷量水平，尤其是春節(jié)期間，80元以上的中高檔次卷煙比重明顯增高。但根據(jù)表中數(shù)據(jù)，“五一”期間卷煙銷售對(duì)銷售結(jié)構(gòu)的提升卻不明顯。這主要是由于每年四月份有一個(gè)“保證銷量同比不下降”的任務(wù)指標(biāo)，使得五一前階段的工作重點(diǎn)放在了增量上，而影響了結(jié)構(gòu)的提升。但是這并不影響對(duì)“假日經(jīng)濟(jì)”有利于提升卷煙銷售結(jié)構(gòu)的判斷，即假日期間卷煙銷售結(jié)構(gòu)走高，高檔次卷煙占總量的比重上升，低檔次卷煙占總量的比重趨于下降。

由此可見(jiàn)，假日經(jīng)濟(jì)對(duì)卷煙銷售及結(jié)構(gòu)調(diào)整均有不同程度的影響。由于卷煙零售環(huán)節(jié)與批發(fā)環(huán)節(jié)相比銷售有一定的滯后性，以及業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)的規(guī)范程度、專賣市場(chǎng)的凈化程度等因素，使得商業(yè)批發(fā)環(huán)節(jié)在假日期間的銷售，與全年平均水平相比的銷售不是一味呈現(xiàn)銷量擴(kuò)大結(jié)構(gòu)提升，但便于擴(kuò)量上檔的趨勢(shì)總是存在的。怎么去利用假日經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象促使卷煙擴(kuò)量上檔還需要我們?cè)诰唧w工作中繼續(xù)努力。

四、思考與啟示

假日經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象為拓展卷煙大市場(chǎng)提供了良好的發(fā)展機(jī)遇。面對(duì)這一絕好的市場(chǎng)機(jī)遇，煙草部門必須迅速適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展，牢牢抓住假日新商機(jī)，奮力開(kāi)拓市場(chǎng)，創(chuàng)造假日新賣點(diǎn)，全面擴(kuò)大卷煙銷售，提升銷售結(jié)構(gòu)，提高經(jīng)營(yíng)效益。

1.提高認(rèn)識(shí)，高度重視假日卷煙銷售工作

充分認(rèn)識(shí)到搞好假日卷煙銷售是促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。從現(xiàn)實(shí)情況看，抓住了假日集中消費(fèi)大市場(chǎng)，就等于抓住了卷煙銷售工作重點(diǎn)，就能贏得卷煙銷售工作的主動(dòng)權(quán)。因此，要把假日銷售列為卷煙銷售工作的重點(diǎn)，并作為考核和檢驗(yàn)卷煙銷售部門工作成績(jī)的重要依據(jù)。每年的春節(jié)、“五一”和“十一”等重要節(jié)假日，都要下達(dá)具體的銷售指標(biāo)，落實(shí)責(zé)任，重獎(jiǎng)重罰。通過(guò)實(shí)行激勵(lì)約束機(jī)制，促使各級(jí)、各單位對(duì)假日銷售做到“年初有計(jì)劃、節(jié)前細(xì)安排，節(jié)中緊運(yùn)作，節(jié)后嚴(yán)考核”，確保每一個(gè)節(jié)假日卷煙銷售成效顯著。

2.細(xì)分市場(chǎng)，抓住假日卷煙消費(fèi)主力軍

目前，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和對(duì)外開(kāi)放的擴(kuò)大，使中國(guó)老百性的視野擴(kuò)大了，改變了過(guò)去的生活方式和消費(fèi)觀念，出現(xiàn)了所謂“階層消費(fèi)時(shí)代”。主要代表是剛從高校畢業(yè)涉及社會(huì)的“新生代”階層，成為“質(zhì)量消費(fèi)”和“超前消費(fèi)”的開(kāi)放型消費(fèi)者；外企專業(yè)人士、個(gè)體工商業(yè)主等“高收入階層”則是消費(fèi)先行隊(duì)伍，他們都是“假日經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)主流，也是假日卷煙消費(fèi)的主力。這部分消費(fèi)者具有消費(fèi)高、品味高、求新追奇的特點(diǎn)。因此，假日卷煙銷售就必須把握市場(chǎng)脈搏，適應(yīng)高消費(fèi)的需求，增加精品名優(yōu)煙投放量，增加有特色卷煙投放量，增加一、二、三類卷煙投放量，引導(dǎo)消費(fèi)、滿足需求。

3.改進(jìn)營(yíng)銷方式，提高服務(wù)質(zhì)量

要在高標(biāo)準(zhǔn)、高水平搞好城網(wǎng)建設(shè)，實(shí)行全面訪銷、全面配送、全面受控、訪銷分離、專銷結(jié)合的基礎(chǔ)上，依托大賓館、大商場(chǎng)、大娛樂(lè)場(chǎng)所和旅游景點(diǎn)的名優(yōu)煙銷售點(diǎn)，開(kāi)展高頻度、高強(qiáng)度、新穎靈活的促銷活動(dòng)，如評(píng)吸活動(dòng)、有獎(jiǎng)銷售、走訪宣傳、重點(diǎn)推薦等，提高產(chǎn)品信譽(yù)和知名度。要通過(guò)“挨家挨店”的網(wǎng)點(diǎn)送貨和“走街串戶”的專賣管理，樹(shù)立良好的企業(yè)形象，叫響“走遍村村戶戶，服務(wù)千萬(wàn)商戶”這一口號(hào)，樹(shù)立“讓顧客滿意就是我們最大的追求”這一經(jīng)營(yíng)理念。用節(jié)假日的熱鬧氣氛和有效的促銷手段吸引和刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望和購(gòu)買沖動(dòng)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

4.加強(qiáng)專賣管理，加大打擊力度

節(jié)假日是卷煙銷售最集中的時(shí)期，也是制售假冒偽劣卷煙和個(gè)體私批大戶活動(dòng)最猖獗的時(shí)候。為此，要加強(qiáng)專賣市場(chǎng)管理工作，打私打假工作與查處無(wú)標(biāo)煙、取締無(wú)證經(jīng)營(yíng)相結(jié)合，使私批大戶受到重創(chuàng)和有效打擊，提高市場(chǎng)凈化率、持證經(jīng)營(yíng)率和合法渠道進(jìn)貨率。要牢固樹(shù)立責(zé)任意識(shí)、大局意識(shí)，恪盡職守，扎實(shí)工作，加強(qiáng)監(jiān)控，特別是對(duì)大商場(chǎng)、大賓館、大娛樂(lè)場(chǎng)所等重點(diǎn)地區(qū)；私批大戶、大銷量商戶等重點(diǎn)人員；傍晚、早晨、夜間等重點(diǎn)時(shí)間的監(jiān)控管理，使假日卷煙銷售真正達(dá)到增量升檔，穩(wěn)價(jià)控市的目的。

5.調(diào)整庫(kù)存結(jié)構(gòu)、保證假日供應(yīng)

為了繁榮假日市場(chǎng)，保證假日市場(chǎng)貨源充足。要按照大、名、特、優(yōu)、新的原則，積極組織適銷對(duì)路的有效貨源，以滿足不同檔次消費(fèi)者對(duì)卷煙的需求。要注重保持合理的庫(kù)存結(jié)構(gòu)，減少資金占用，降低費(fèi)用，提高“雙效”（效率和效益）。

總之，“假日經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象的出現(xiàn)和隨著市場(chǎng)機(jī)制的不斷完善，對(duì)卷煙銷售增量上檔工作的作用不可低估，要緊緊抓住這一商機(jī)，向內(nèi)使勁、深挖潛力，讓“假日經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象在卷煙銷售工作中結(jié)出豐碩的成果。

參考文獻(xiàn):

篇9

[關(guān)鍵詞] 假日體育經(jīng)濟(jì) 體育旅游 開(kāi)發(fā) 對(duì)策

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，人們的生活、工作方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，對(duì)健康、休閑、消遣、旅游和娛樂(lè)等方面的需求快速增長(zhǎng)。加之北京獲得2008 年奧運(yùn)會(huì)的舉辦權(quán)，各級(jí)政府和有關(guān)部門為此而舉辦了各類體育賽事、體育活動(dòng)，各類媒體對(duì)此也進(jìn)行了廣泛的宣傳，使人們的健康和健身意識(shí)得到大步提高。正是在這種背景下，體育旅游熱在我國(guó)迅速升溫，并是假日體育經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。

一、假日經(jīng)濟(jì)與假日體育經(jīng)濟(jì)

假日經(jīng)濟(jì)是指人們利用假日集中購(gòu)物、休閑旅游、文化娛樂(lè)等節(jié)假日休閑消費(fèi)活動(dòng)，從而帶動(dòng)供給增加、市場(chǎng)繁榮、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種綜合性經(jīng)濟(jì)模式。具體地講，假日經(jīng)濟(jì)是指人們?cè)诠?jié)假日集中消費(fèi)，從而引起銷售猛增、市場(chǎng)火爆的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，是對(duì)與節(jié)假日集中消費(fèi)有關(guān)現(xiàn)象的概括和反映。結(jié)合中國(guó)的國(guó)情，有專家認(rèn)為可將假日經(jīng)濟(jì)界定為3個(gè)層次：一是大節(jié)日經(jīng)濟(jì)，其特點(diǎn)是假日時(shí)間長(zhǎng)、消費(fèi)量大，是構(gòu)成假日經(jīng)濟(jì)的主體；二是小節(jié)日經(jīng)濟(jì)，主要是元旦、清明節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)、兒童節(jié)、教師節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日的消費(fèi)；三是雙休日經(jīng)濟(jì)。當(dāng)然，假日經(jīng)濟(jì)不能單純理解為“節(jié)日經(jīng)濟(jì)”，它包括旅游、休閑、娛樂(lè)三種形式，涉及到商品消費(fèi)、旅游服務(wù)消費(fèi)和文化消費(fèi)三個(gè)領(lǐng)域。

假日體育經(jīng)濟(jì)主要是指由人民群眾在節(jié)假日中的體育消費(fèi)行為而實(shí)現(xiàn)的商品價(jià)值總量，目前在我國(guó)假日體育經(jīng)濟(jì)主要有4大類構(gòu)成：（1）運(yùn)動(dòng)服裝、裝備、器械的銷售；（2）體育競(jìng)賽表演；（3）體育旅游；（4）體育場(chǎng)地、場(chǎng)館等設(shè)施的開(kāi)發(fā)利用。隨著大眾體育的發(fā)展，休閑時(shí)間的增多，體育成為假日消費(fèi)中不可缺少的一環(huán)，體育經(jīng)濟(jì)也成為了假日經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，二者互動(dòng)協(xié)調(diào)發(fā)展。

二、假日體育經(jīng)濟(jì)與體育旅游業(yè)的關(guān)系

1.體育旅游的內(nèi)涵

體育旅游是以“欣賞、觀看或參與體育活動(dòng)”為內(nèi)容的旅行游覽活動(dòng)。從宏觀上說(shuō)，體育旅游屬旅游范疇，它是現(xiàn)代旅游和大眾體育的一個(gè)重要組成部分。體育旅游與一般意義上旅游的區(qū)別除了目的不同，活動(dòng)的內(nèi)容、方法、手段不同，最終的效果不同以外，體育旅游的另一表現(xiàn)是節(jié)假日旅游。例如隨著國(guó)民生活質(zhì)量的提高，越來(lái)越多的城鄉(xiāng)居民利用雙休日或黃金周，到特色度假村進(jìn)行階段性休養(yǎng)，一方面感受大自然，另一方面恢復(fù)腦力疲勞或進(jìn)行康復(fù)性治療，調(diào)適心態(tài)。這就帶有明顯的假日旅游特征。無(wú)論何種類型的度假村，都與休閑及健身聯(lián)系在一起，是一種高品位的體育健身旅游，且呈日益發(fā)展之勢(shì)。體育旅游有其自身的特點(diǎn)，它強(qiáng)調(diào)生態(tài)環(huán)境與健身效果，在一定程度上可以不受距離遠(yuǎn)近和時(shí)間長(zhǎng)短的限定。體育旅游與體育運(yùn)動(dòng)的其他領(lǐng)域有著外延的聯(lián)系。體育旅游之所以成為當(dāng)今新潮，并折射出強(qiáng)大生命力，除其本質(zhì)最接近自然，最易被現(xiàn)代化條件下的人民大眾所接受外，還有其自身的獨(dú)特之處。首先，體育旅游是體育與旅游相結(jié)合，能滿足人們健身與娛樂(lè)的需求；其次，由于體育運(yùn)動(dòng)具有寬泛的外延，其豐富的內(nèi)容讓參與者容易找到切入點(diǎn)，能滿足個(gè)性化的需求；再就是體育旅游具有可重復(fù)性，消費(fèi)者更加注重的是體會(huì)體育旅游的過(guò)程。此外，體育旅游既吸引外地人，也吸引本地人。不同地區(qū)體育旅游業(yè)的發(fā)展形式不同，而且進(jìn)程也不同。

2.假日體育經(jīng)濟(jì)與體育旅游業(yè)的關(guān)系

體育旅游是假日體育經(jīng)濟(jì)4大“組件”之一，并在假日體育經(jīng)濟(jì)中充當(dāng)著不可替代的作用。體育旅游業(yè)是指社會(huì)為滿足大眾體育旅游的需求，而將人類所創(chuàng)造的一系列物質(zhì)形態(tài)的工具有機(jī)地組合起來(lái)，并以商品化的綜合服務(wù)方式，為體育旅游者提供便利的綜合服務(wù)產(chǎn)業(yè)，它是旅游的一部分，也是體育發(fā)展不可或缺的一部分，是體育業(yè)與旅游業(yè)兩大產(chǎn)業(yè)交叉相結(jié)合而形成的具有旅游和體育特點(diǎn)的新興產(chǎn)業(yè)。體育旅游作為一種新興的旅游項(xiàng)目，在我國(guó)已展現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)前景。許多戶外項(xiàng)目像蹦極、攀巖、徒步和漂流等水上項(xiàng)目因?yàn)槭袃?nèi)較少，花費(fèi)時(shí)間太長(zhǎng)，均需等待假期。

體育旅游消費(fèi)不僅是假日體育經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，而且在假日體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中起著先導(dǎo)性作用。體育旅游是一項(xiàng)綜合性的消費(fèi)活動(dòng),它包括了食、住、行、游、購(gòu)、樂(lè)，體育旅游的產(chǎn)生促進(jìn)了娛樂(lè)業(yè)、飲食業(yè)、酒店業(yè)、零售業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。在節(jié)假日里,體育旅游消費(fèi)表現(xiàn)出與平時(shí)日常性體育消費(fèi)活動(dòng)不同的特點(diǎn)，以及不同的經(jīng)濟(jì)影響，較長(zhǎng)的假期為體育旅游者的移動(dòng)消費(fèi)提供了必要的時(shí)間條件。體育旅游業(yè)對(duì)促進(jìn)假日體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到至關(guān)重要的作用，極大促進(jìn)了假日體育經(jīng)濟(jì)的拓展與繁榮，是假日體育經(jīng)濟(jì)的重中之重。

三、體育旅游業(yè)的問(wèn)題分析

1.加強(qiáng)理論研究和體育旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)人才的培養(yǎng)力度

要提高體育旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的質(zhì)量和品位，首要的是提高體育旅游從業(yè)人員的專業(yè)化水平，組織好體育旅游開(kāi)發(fā)的規(guī)劃設(shè)計(jì)隊(duì)伍，使體育旅游的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)運(yùn)作和服務(wù)朝著科學(xué)化方向發(fā)展。體育旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)需要懂得旅游學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、民族學(xué)、語(yǔ)言學(xué)、藝術(shù)學(xué)、體育學(xué)等多學(xué)科知識(shí)的綜合性人才。因此，應(yīng)構(gòu)建體育旅游學(xué)科體系，研究體育旅游的文化內(nèi)涵與經(jīng)濟(jì)價(jià)值，并在體育院校增設(shè)體育旅游專業(yè)，培養(yǎng)出具有國(guó)際水平的體育旅游專業(yè)人才，達(dá)到體育競(jìng)技資源與旅游管理資源有效整合，以適應(yīng)體育旅游發(fā)展需要的專門人才，積極開(kāi)發(fā)體育旅游資源，搞好體育旅游信息網(wǎng)絡(luò)化服務(wù)，以滿足人們?nèi)找嬖龆嗟木裎幕枨?，為現(xiàn)代化旅游事業(yè)服務(wù)。此外，還應(yīng)加大人才的引進(jìn)力度，積極引進(jìn)國(guó)內(nèi)外的懂管理、懂經(jīng)營(yíng)、能提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的優(yōu)秀體育旅游產(chǎn)業(yè)人才。

2.堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展原則，打造地方特色體育旅游產(chǎn)品

制定可持續(xù)發(fā)展的體育旅游遠(yuǎn)景規(guī)劃，首先，整合省內(nèi)、市內(nèi)的體育旅游資源，將奇山異水等自然資源與民俗體育、體育場(chǎng)館、訓(xùn)練基地、體育賽事等體育資源有效結(jié)合，按健身娛樂(lè)、體育競(jìng)技、體育交流等功能，統(tǒng)籌規(guī)劃、系統(tǒng)開(kāi)發(fā)，突出體育旅游資源特色和區(qū)域特點(diǎn)，高起點(diǎn)、高質(zhì)量做好體育旅游發(fā)展規(guī)劃。其次，合理開(kāi)發(fā)利用體育旅游資源，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的原則，完善體育旅游公共配套設(shè)施，加強(qiáng)重點(diǎn)旅游區(qū)道路、供水、供電、環(huán)境保護(hù)等配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增強(qiáng)環(huán)境保護(hù)和維護(hù)生態(tài)環(huán)境平衡意識(shí)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、環(huán)境效益和社會(huì)效益的統(tǒng)一協(xié)調(diào)發(fā)展。此外，還應(yīng)制定與發(fā)展規(guī)劃相適應(yīng)的促銷宣傳策略，利用移動(dòng)電視、互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙等多種媒體，生動(dòng)形象地向大眾進(jìn)行大力宣傳，形成地方體育旅游產(chǎn)品的知名品牌，促進(jìn)我國(guó)體育旅游業(yè)整體均衡發(fā)展。

3.營(yíng)造良好的體育旅游發(fā)展環(huán)境

隨著我國(guó)“奧運(yùn)爭(zhēng)光計(jì)劃”和“全民健身計(jì)劃”的開(kāi)展，我國(guó)民眾的體育健身意識(shí)將不斷增強(qiáng)，外出參加體育休閑旅游的次數(shù)和人數(shù)也將增加，展現(xiàn)出少有的體育旅游熱情，開(kāi)展更多體育旅游項(xiàng)目，為體育旅游營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍。各省市區(qū)應(yīng)充分借助這股“奧運(yùn)東風(fēng)” 高度重視體育旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)，要不斷健全旅游管理機(jī)構(gòu)和旅游發(fā)展政策，改善旅游投資環(huán)境，拓寬融資渠道和加大投入力度，制定體育旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的從業(yè)條件和服務(wù)規(guī)范，鼓勵(lì)和引導(dǎo)社會(huì)各行業(yè)、境內(nèi)外企事業(yè)單位和個(gè)人參與體育旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，投資體育旅游產(chǎn)業(yè)。引導(dǎo)社會(huì)對(duì)體育旅游資源的重視，宣傳體育旅游資源的利用和開(kāi)發(fā)潛力。同時(shí)國(guó)家應(yīng)在基礎(chǔ)設(shè)施、資金投入等方面為體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的物質(zhì)條件，建立體育旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)專項(xiàng)資金，帶動(dòng)體育旅游行業(yè)水平的全面提高,促進(jìn)體育旅游業(yè)的進(jìn)一步成熟與發(fā)展。

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篇10

涼風(fēng)習(xí)習(xí)，我們坐在船上，望著下面的波浪滔滔的大海，我情不自禁唱起了《小鑼號(hào)》里的歌：“茫茫的海灘，藍(lán)藍(lán)的海水，吹起了鑼號(hào)，心里美??。∝愺姑夫也?鵒恕洞蠛＞褪俏業(yè)募搖罰骸按蠛0。?蠛＃?蠛＞褪俏業(yè)募遙?7绱擔(dān)?＠擻危?蠛＞褪俏業(yè)募搖！

開(kāi)船了，隨著船激起的浪花不斷的融入海里翻起的水泡，船逐漸向著目的地——浮山駛?cè)ァ?/p>

正當(dāng)我們都陶醉在海浪的聲音里時(shí)，碩碩哥突然用手指向遠(yuǎn)方喊道：“快看，霧里的那個(gè)東西，它是船，還是海島？”