摘要：CIS是關(guān)乎企業(yè)形象的一個識別系統(tǒng)，它不僅能幫助企業(yè)樹立良好的文化形象，還能有效促進企業(yè)品牌文化的發(fā)展。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，CIS系統(tǒng)被積極推廣到學(xué)校的校園文化建設(shè)中，促使校園文化作為鼓舞師生發(fā)展的一種強有力的精神力量。本文主要深入探究CIS系統(tǒng)和校園文化發(fā)展的內(nèi)涵和構(gòu)成，為類似研究提供一些參考。

關(guān)鍵詞：CIS系統(tǒng)；校園文化；內(nèi)涵；構(gòu)成

一、引言

近年來，我國科技文化飛速發(fā)展，中等職業(yè)學(xué)校引入CIS系統(tǒng)，將校園文化建設(shè)當(dāng)作重要任務(wù)。如何高效提升校園文化建設(shè)成效，樹立富有特色的教育校園文化品牌，成為每個中等職業(yè)學(xué)校管理者必須探索思考的重要問題。校園文化建設(shè)的基本原則是以人為本，它著重于精神建設(shè)，是一個需要全校師生共同參與的過程，需要與學(xué)校總體規(guī)劃發(fā)展相適應(yīng)。從某種層面上說，校園文化建設(shè)與現(xiàn)代化企業(yè)文化建設(shè)相類似，并且具有相同的本質(zhì)屬性。因此，在校園文化建設(shè)過程中引入CIS系統(tǒng)，塑造良好的校園文化形象，加深社會大眾對示范類中等職業(yè)學(xué)校的認(rèn)識是非常必要的。

二、校園文化的內(nèi)涵及構(gòu)成

1.校園文化的內(nèi)涵

在經(jīng)濟全球化的驅(qū)動下，生產(chǎn)技術(shù)、科技水平日趨平均化，各類生產(chǎn)科技能在國與國之間瞬間實現(xiàn)轉(zhuǎn)移，而企業(yè)形象、品牌形象卻難以在短時問內(nèi)開發(fā)設(shè)計成功。當(dāng)我國大量的勞動密集型企業(yè)采用新生產(chǎn)技術(shù)、新科技提高勞動生產(chǎn)率時，就更需要開發(fā)和設(shè)計企業(yè)形象、品牌形象。事實證明，產(chǎn)品中映射出來的企業(yè)形象和品牌形象往往比生產(chǎn)技術(shù)本身更能引導(dǎo)人們的購買欲望，擴大企業(yè)商品或服務(wù)在市場中的占有率。因此形象資源開發(fā)、品牌設(shè)計成了企業(yè)攻克市場、獲取社會認(rèn)同的主要方式。企業(yè)形象資源開發(fā)利用的程度，企業(yè)的品牌設(shè)計是否優(yōu)良，一直是長期困擾企業(yè)發(fā)展壯大的焦點和難題。企業(yè)的品牌設(shè)計集中體現(xiàn)在產(chǎn)品和服務(wù)項目的開發(fā)上。無數(shù)事實說明社會公眾心目中的“企業(yè)形象”、“品牌形象”是一股強大的市場購買力，像一只無形的大手在推動著企業(yè)、激勵著企業(yè)創(chuàng)造更新穎、更奇特的形象設(shè)計方案。塑造了良好的企業(yè)品牌形象，企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)才能受到消費者的青睞，最終實現(xiàn)利潤最大化的經(jīng)營目標(biāo)。企業(yè)無不關(guān)注和重視自身品牌形象的建設(shè)，CIS以創(chuàng)造良好的企業(yè)形象為目標(biāo)，被企業(yè)家稱為攻克市場的“法寶”，而形象資源開發(fā)則是CIS中視覺識別的核心，是企業(yè)形象的開發(fā)起點和歸屬。企業(yè)形象資源開發(fā)的設(shè)計是最富創(chuàng)意和艱苦的工作。CIS企業(yè)形象設(shè)計方案主要有以下幾方面。

1企業(yè)的知名度和美譽度

企業(yè)形象設(shè)計方案開發(fā)要從知名度與美譽度兩個方面來挖掘。企業(yè)被公眾知曉、了解的程度越高，對社會的影響就越具有廣度和深度，社會輿論評價效果就好，獲公眾信任、贊美和肯定的程度就越高。提高美譽度的途徑是：一方面腳踏實地，干出良好經(jīng)營業(yè)績，以此來提高自身綜合素質(zhì)，在公眾中產(chǎn)生良好的影響；另一方面要提高知名度，在埋頭苦干的同時，進行適當(dāng)?shù)男麄?，將自己的美德和業(yè)績通過各種傳播媒介擴散出去，以此來影響公眾。

2企業(yè)文化引導(dǎo)社會文化

2．1用企業(yè)理念統(tǒng)領(lǐng)企業(yè)精神文化

建立完整的企業(yè)精神文化形象識別方案，理念識別方案是企業(yè)ClS形象開發(fā)中第一個構(gòu)成要素，它是企業(yè)形象開發(fā)的核心。企業(yè)精神文化形象識別方案應(yīng)具以下觀念：使命觀、職責(zé)觀、績效觀、品質(zhì)觀、創(chuàng)意觀、務(wù)實觀。企業(yè)精神文化決定著企業(yè)的行為文化、制度文化和物質(zhì)文化的變化和發(fā)展方向。企業(yè)精神文化是一股無形的力量，能對企業(yè)員工的精神面貌產(chǎn)生持久的作用，并通過制度文化的渠道，造成對企業(yè)員工的行為的影響，以此來促進企業(yè)員工形象的樹立，從而引導(dǎo)社會文化的走向，為社會營造新的消費層面。

一、連云港中小企業(yè)與品牌設(shè)計

連云港地處江蘇北部，相對于江蘇南部很多城市，經(jīng)濟發(fā)展相對落后，這造成了本地中小企業(yè)品牌觀念薄弱的情況，品牌設(shè)計已成為本地中小企業(yè)發(fā)展過程中的瓶頸。

二、什么是品牌設(shè)計

市場營銷之父菲利普科特勒博士對品牌的定義：其目的用以識別企業(yè)提供給某個或某群消費者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與竟?fàn)帉κ值漠a(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別。而品牌設(shè)計，則是一種有意識的品牌營銷策略。品牌設(shè)計包括幾個方面的內(nèi)容：品牌個性、品牌定位、品牌文化、品牌延伸、品牌資產(chǎn)。從實際操作來看，品牌設(shè)計就是選擇、包裝、培育、宣傳和保護某一品牌，使之逐步享有盛譽，并充分發(fā)揮名牌效應(yīng)來促進品牌和企業(yè)本身發(fā)展壯大的過程。

三、連云港中小企業(yè)在品牌設(shè)計存在的問題

經(jīng)過我們團隊多次的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，連云港中小企業(yè)在品牌設(shè)計過程中存在以下問題：一是大部分中小企業(yè)認(rèn)為品牌設(shè)計就是做廣告，廣告做得十分隨意。本地很多企業(yè)認(rèn)為針對自己的產(chǎn)品，請一些明星代言，或者抄襲一些大牌戶外廣告，有企業(yè)名稱、聯(lián)系方式就是品牌營銷。這些手段互相之間往往缺乏聯(lián)系，沒有核心品牌價值觀念的營銷與策劃，顯得毫無“心機”，當(dāng)然也不能贏得持久的受眾注意力，沒有辦法建立起真正有效的品牌形象。大多數(shù)中小企業(yè)沒有意識到，商品的名氣與品牌不是同等的概念，名氣是一時的，但品牌是長久的，需要建設(shè)規(guī)劃與系統(tǒng)實施。二是品牌市場定位不明確，同質(zhì)化非常嚴(yán)重。同樣的房地產(chǎn)公司營銷，出現(xiàn)很多雷同的廣告宣傳口號，近似的宣傳活動，單一的宣傳媒體……沒有“個性”與“人性”的品牌推廣，是無法真正打動受眾的。品牌設(shè)計中的品牌個性就是指品牌呈現(xiàn)出的人格品質(zhì)，它是品牌識別的重要組成部分，可以使沒有生命的產(chǎn)品或服務(wù)人性化，豐富品牌的內(nèi)涵。讓品牌呈現(xiàn)出一定的人格品質(zhì)，其實就是讓品牌設(shè)計有差異化。如，炎炎夏日口渴時我們會想到藍色的百事可樂，歡樂時我們會想到紅色的可口可樂，這些消費者頭腦中的“下意識”都是品牌設(shè)計的結(jié)果。三是本地中小企業(yè)普遍缺乏品牌的管理。有些本地的中小企業(yè)已經(jīng)意識到品牌建設(shè)的重要性與建設(shè)的內(nèi)容，但在實施時常常缺乏有效的管理，將品牌建設(shè)僅看做宣傳口號，很多中小企業(yè)把做品牌，當(dāng)做做產(chǎn)品，做銷量，以為銷量上去了，品牌的影響力自然就提高了。其實這是一個認(rèn)識的誤區(qū)，產(chǎn)品競爭與品牌競爭是完全不同層面的競爭。同時，很多中小企業(yè)由于缺乏品牌建立的耐心，因此沒有專門的管理機構(gòu)與人才，導(dǎo)致品牌建設(shè)受阻。

隨著我國城市化進程的加快以及建筑發(fā)展，一座座新城拔地而起，城市變大了，變亮了，卻似乎變得千城一面，人們不管在哪個城市，都似乎難以找到兒時熟悉的小巷，街邊的老店……我們生活在城市中，在城市的包容中成長，我們認(rèn)識這里的花草樹木，熟悉這里的每一座建筑，這些認(rèn)知與熟悉，形成了這座城市獨有的記憶，這種從認(rèn)識到熟悉到記憶，在不斷重復(fù)與加強中形成了我們心中的家鄉(xiāng)，而這些也正是營造城市形象的根本。企業(yè)識別系統(tǒng)(CorporateIdentitySystem)簡稱CIS，在城市設(shè)計規(guī)劃中引入企業(yè)識別系統(tǒng)的理念與操作模式，即為城市CIS，其主要由理念識別(MI)，行為識別(BI)和視覺識別(VI)三部分組成。理念識別指城市獨特的文化個性、精神內(nèi)涵、價值觀念，是城市的靈魂和核心;行為識別是城市理念的具體化，表現(xiàn)為政府行為、市民行為和企業(yè)行為;視覺識別是理念的再現(xiàn)，包括城市的建筑格局、景觀標(biāo)識、交通工具、雕塑小品、廣場街道、公園綠地等。導(dǎo)入CIS，塑造城市新形象是城市規(guī)劃設(shè)計以及現(xiàn)代城市建設(shè)的發(fā)展方向。石家莊是一座火車?yán)瓉淼某鞘校S著近代鐵路的開通而崛起。石家莊是一個年輕的城市，20世紀(jì)60年代末，才成為河北省省會，經(jīng)過幾十年的建設(shè)，形成了現(xiàn)代大都市的雛形，但在城市建設(shè)和規(guī)劃方面，文化特點還不夠鮮明，具體體現(xiàn)在:形象定位不十分明確，沒有足夠的識別感;對城市歷史文化特色的挖掘和展現(xiàn)深度和廣度不夠;部分建筑模仿跟風(fēng)，不能形成具有濃郁地方特色的建筑形象，公用設(shè)施規(guī)劃設(shè)計理念不夠統(tǒng)一，無法更好起到城市標(biāo)識作用;城市建設(shè)中的生態(tài)理念、節(jié)能理念、環(huán)保理念需要加強等。城市CIS主要設(shè)計思想是全面整合城市形象要素，形成特色鮮明、識別性強的城市形象并為城市公眾認(rèn)可，并進行宣揚，形成關(guān)于城市的獨特記憶。石家莊城市CIS的設(shè)計具體可從以下幾個環(huán)節(jié)入手。

1形象定位

企業(yè)理念識別(MI)，主要包括形象定位、企業(yè)前景、使命、戰(zhàn)略和目標(biāo)經(jīng)營理念與管理哲學(xué)組織的價值觀念和文化系統(tǒng)等。城市與企業(yè)既有可借鑒之處，又有所不同。城市構(gòu)成龐雜，涉及經(jīng)濟、政治、文化、宗教、歷史等，綜合性很強，通過對城市自然地理、風(fēng)土人情、人文歷史、政治經(jīng)濟等方面的研究，提煉出最能反映城市特色的概念，以此作為城市形象的表述，應(yīng)具有地域性、文化性及時代性。石家莊市區(qū)，有著悠久的歷史。如新樂的“伏羲臺”、白佛口文化遺址、戰(zhàn)國中山國文化等。石家莊主要歷史遺存為:藁城臺西商代遺址出土的桃仁、郁李仁;出土于平山戰(zhàn)國中山國王墓的先秦時期最大的鐵器，以及銘文最多的青銅器和最古老的祭禮器;千手千眼銅造像;廣惠寺華塔;趙縣隋代安濟橋、唐代永通橋、北宋陀羅尼經(jīng)幢等。石家莊是河北的政治、經(jīng)濟、科技、金融、文化和信息中心，是國務(wù)院批準(zhǔn)實行沿海開放政策和金融對外開放的城市。因此，充分運用石家莊自然景觀和人文資源以及石家莊改革開放發(fā)展機遇，準(zhǔn)確定位城市文化形象，是石家莊城市CIS設(shè)計的首要問題。在石家莊城市形象的定位中應(yīng)從歷史文化、生態(tài)宜居、和諧包容、蓬勃發(fā)展四個方面進行探索。在歷史文化的傳承方面，雖然石家莊轄區(qū)內(nèi)歷史悠久，但作為城市的時間只有80年，城市文化積淀比較薄弱。正因如此，在樹立石家莊城市形象的過程中，更要大力挖掘石家莊歷史建筑以及老街區(qū)，如百年老建筑“正太飯店”、大石橋、中國人民銀行舊址，以及老街巷，甚至對于解放后興建的一批老工業(yè)建筑也應(yīng)大力保護，因為它們同樣向人們展示著石家莊的發(fā)展史。當(dāng)人們整日生活在鋼筋水泥的叢林中，一座老建筑、一條老巷子，會讓人們恍如隔世，仿佛又回到了那個古老的年代，喚起塵封的記憶，城市的歷史感、厚重感油然而生。因此，對周邊歷史文物、歷史建筑的保留與傳承，是城市形象定位重要的組成，無論在城市形象設(shè)計還是城市規(guī)劃設(shè)計中都應(yīng)占有重要地位，只有對歷史的尊重與保護，并不斷傳承，才能為年輕的石家莊建設(shè)加上一筆凝重的色彩。趙州橋及具有橋元素的石家莊新火車站見圖1，圖2。圖1趙州橋圖2具有橋元素的石家莊新火車站在生態(tài)宜居方面，《石家莊市城市風(fēng)貌特色管理暫行規(guī)定》:“石家莊市中心城區(qū)及各組團縣(市)要結(jié)合自身的自然地理和歷史文化特征，培育和形成各具特色的城市風(fēng)貌特色。其中，中心城區(qū)體現(xiàn)北方田園都市風(fēng)貌”，石家莊擁有數(shù)量眾多的城中村，正在進行大規(guī)模的城中村改造，結(jié)合石家莊市的實際，提出田園城市形象概念，強調(diào)城市和大自然融為一體，既有城市的發(fā)達與便利，也有著田園的美麗與舒適，既有優(yōu)美、和諧的自然生態(tài)環(huán)境，也有安全、便利的社會人文環(huán)境，是和諧發(fā)展的生態(tài)宜居城市理念。

2推廣城市形象標(biāo)識，建立城市識別性

城市形象標(biāo)識是城市文化和城市歷史等方面的高度濃縮，如杭州城市形象標(biāo)識中“杭”字結(jié)合了航船、城廓、建筑、園林、拱橋等要素，是“精致和諧、大氣開放”城市人文精神的完美視覺表達(見圖3)。石家莊目前還沒有自己的城市形象標(biāo)識，石家莊城市旅游標(biāo)識如圖4所示，由“石家莊”三個象形文字以及英文單詞“TOUR”組成，圖案上方的祥云是一個舞動、休閑的標(biāo)識，下方是石家莊的漢語拼音，最下方是“燕趙古韻、魅力之城”的主題口號，形象靈動，但不足以體現(xiàn)石家莊的城市內(nèi)涵，無法作為整個城市的形象標(biāo)識。城市形象CIS推廣就是將城市形象標(biāo)識與城市具體的形象要素緊密結(jié)合，在進行推廣過程中，主要涉及以下幾方面的結(jié)合點:對于石家莊這個有一定規(guī)模的城市，可結(jié)合既有的已為大眾所接受的地物標(biāo)志或廣場進行設(shè)計，如人們熟悉的博物館廣場、民心廣場等;如在廣場制作具有城市標(biāo)識的雕塑，在廣場地面磚、指示牌，甚至地面井蓋、休閑椅凳等位置體現(xiàn)城市標(biāo)識，將地標(biāo)建筑外立面與城市標(biāo)識有機結(jié)合。

3利用標(biāo)志色，提高城市識別性

企劃書

名稱：******

撰稿：*

時間：*

一、項目概述

二、項目合作

企業(yè)參考事前調(diào)查的結(jié)果，來重新評估企業(yè)理念，構(gòu)筑新的企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略——也就是形成CIS計劃的方針，并作為未來的管理作業(yè)的方向，這一連串的構(gòu)思，統(tǒng)稱為“總概念”。

CIS范圍的擴大、成就、效果好壞，完全取決于CIS總概念的整理、企劃方法。

總概念報告，就是有關(guān)CIS的初級企劃書，主要是根據(jù)公司的客觀事實，再構(gòu)筑出適合于公司的企業(yè)理念，也可說是對公司最高主管的建議書，因此必須具有解決問題、改善體質(zhì)、引導(dǎo)方向的功能。

總概念必須能針對調(diào)查結(jié)果，表達出正確的判斷，進而提供有關(guān)CIS的活動指針和改良建議，深入淺出地指出未來企業(yè)應(yīng)該具有的形象，并明示往后一連串的CIS作業(yè)和管理辦法。

總概念的內(nèi)容大致如下：

(1)調(diào)查結(jié)果的要點：加以扼要地整理出事前調(diào)查的結(jié)果，對其中的重點加以解說。

論文摘要：臨床信息系統(tǒng)是醫(yī)院信息化的發(fā)展趨勢，然而它在設(shè)計上的復(fù)雜性給普及帶來巨大的挑戰(zhàn)。根據(jù)知識管理的思想，提出摒棄觀望等待的態(tài)度，利用B／S架構(gòu)、SQLServer、ASP．NET、AJAX等構(gòu)建復(fù)雜度適中、技術(shù)難度低、成本低廉、管理維護方便的臨床信息系統(tǒng)。通過一個急腹癥子系統(tǒng)的實例證明該方法能降低進入門檻，診斷效果較好。

論文關(guān)鍵詞：知識管理臨床信息系統(tǒng)醫(yī)院信息化B／S架構(gòu)數(shù)據(jù)挖掘

醫(yī)療體制改革以來，我國各類性質(zhì)的醫(yī)院效率都有下降的趨勢。通過醫(yī)院信息化提高醫(yī)院的運行效率，特別是采用臨床信息系統(tǒng)(以下簡稱CIS)成為研究的熱點。但是，由于目前人工智能的發(fā)展水平不高，加上絕大部分醫(yī)院存在硬件條件差、技術(shù)薄弱等問題，給CIS的設(shè)計和普及帶來諸多難題。針對普通醫(yī)院的現(xiàn)有條件，根據(jù)知識管理的思想，提出先構(gòu)建知識庫、逐步建設(shè)、不斷完善功能的方法。通過一個急腹癥子系統(tǒng)的實例，證明基于知識管理的CIS有助于醫(yī)院信息化的深化和推廣，幫助廣大醫(yī)院健康發(fā)展，也讓群眾得到越來越多的實惠。

1醫(yī)院信息化的發(fā)展與存在問題

醫(yī)院信息化，是指醫(yī)院以業(yè)務(wù)流程優(yōu)化重組為基礎(chǔ)，在一定的深度和廣度上利用計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)和通信技術(shù)及數(shù)據(jù)庫技術(shù)，控制和集成化管理醫(yī)療、護理、財務(wù)、藥品、物資及科研、教學(xué)等活動中的所有信息，實現(xiàn)醫(yī)院內(nèi)、外部信息共享和有效利用，提高醫(yī)院的管理水平與綜合發(fā)展實力。

醫(yī)院信息化的表現(xiàn)形式為醫(yī)院信息系統(tǒng)(HIS)。HIS包括兩個部分，一個是醫(yī)院管理信息系統(tǒng)(HMIS)，

[摘要]CIS作為一種現(xiàn)代企業(yè)戰(zhàn)略，具有前瞻性、有效性，以及系統(tǒng)性特征，是現(xiàn)代企業(yè)管理發(fā)展中的一場革命。企業(yè)為了能在市場競爭中獨樹一幟，建立起差異化的面貌，以便能在眾多的商品中，讓消費者與社會大眾易于識別，就一定要樹立起獨特的企業(yè)形象。因為企業(yè)本身的形象，決定了消費者購買的欲望，而成為一種企業(yè)認(rèn)知的競爭力。

[關(guān)鍵詞]企業(yè)形象企業(yè)發(fā)展競爭效益

CIS設(shè)計意為企業(yè)形象識別系統(tǒng)，它是將企業(yè)經(jīng)營觀念與精神文化，運用整體傳達系統(tǒng)，傳達給企業(yè)周圍的公眾或者團體，反映企業(yè)的自我認(rèn)識和公眾對企業(yè)的外部認(rèn)識，以生產(chǎn)一致的認(rèn)同感與價值觀。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，企業(yè)的生存環(huán)境發(fā)生了很大變化，競爭已經(jīng)從單一的價格戰(zhàn)、質(zhì)量戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)，逐步演變?yōu)槟壳暗钠髽I(yè)綜合形象戰(zhàn)。綜觀幾年的國際市場，以CIS設(shè)計開發(fā)導(dǎo)入最受企業(yè)重視，已經(jīng)不難找到印象深刻、形象良好的商品，以及企業(yè)形象，如可口可樂、麥當(dāng)勞、豐田等等，而它們均是在全面實施CIS設(shè)計戰(zhàn)略下取得的成果。

一、企業(yè)形象策劃的基本特性

企業(yè)形象策劃是一種藝術(shù)性、創(chuàng)造性很強的工作，永遠沒有固定的模式和不變的藍圖。只有把握它的基本特性才能形成企業(yè)形象策劃思維的基本原則。企業(yè)形象管理策劃的目標(biāo)決定了它不同于其他策劃的特性，主要表征在三個方面:

1.主觀性和客觀性的統(tǒng)一。企業(yè)形象的形成離不開企業(yè)自身的規(guī)劃和傳播，同時也離不開公眾的主觀認(rèn)知和評價，從而使形象帶有主觀性，而企業(yè)形象的建立具有客觀的基礎(chǔ)和內(nèi)涵，并受到社會公眾對企業(yè)總體評價和要求的客觀制約，從而形象又具備客觀性。把握主觀性和客觀性的統(tǒng)一，是圍繞公司形象主題進行策劃的第一個思維原則。

一、電視頻道包裝的概念

電視頻道包裝是指“對電視節(jié)目、欄目、頻道甚至是電視臺的整體形象進行一種外在形式要素的規(guī)范和強化?！?/p>

頻道包裝是指節(jié)目主管部門適應(yīng)電視媒體發(fā)展規(guī)律和觀眾收視需求，根據(jù)節(jié)目具體內(nèi)容和頻道特點，采用鮮明的節(jié)目形式，對頻道進行整體介紹和宣傳，并對節(jié)目內(nèi)容進行精心編排和美化。頻道包裝由以下幾部分組成：頻道標(biāo)識、頻道形象片、頻道宣傳片、頻道廣告語以及頻道個性化的音樂、片花、字幕、色彩和襯底等識別元素。

電視頻道包裝就是電視頻道的品牌標(biāo)志，而這種標(biāo)志就像企業(yè)識別系統(tǒng)CIS一樣，是經(jīng)過設(shè)計制作而建立的一種完善的頻道形象，是對包括理念、行為、視覺等頻道外在形式要素的規(guī)范和強化。是頻道為提高社會聲譽、擴大社會影響、吸引更多受眾所采取的一種整體渲染手段。

二、電視頻道包裝的原因

1據(jù)不完全統(tǒng)計，現(xiàn)在我國僅上星的衛(wèi)視頻道就有45個。各種電視頻道累計已逾3000個之多。被公認(rèn)為電視業(yè)最發(fā)達的美國，其頻道擁有量也只有2000多個。在這種媒介過剩、電視頻道數(shù)量激增、節(jié)目不斷擴充、受眾市場容量飽合、供求失衡的背景下，各電視頻道間的品牌競爭也日趨激烈。

論文關(guān)鍵詞：營銷;整合;傳播沒計;品牌

論文摘要：從卜個世紀(jì)90年代到本世紀(jì)，這十幾年是中國營銷傳播沒汁發(fā)展最快的一個階段，也涎生了很多偉大的營銷傳播概念，它們或一舉成就了一個企業(yè)、一個品牌，或一舉轉(zhuǎn)變了市場運行規(guī)則。這些奉不該被大家忽視卻正在被大家忽視的經(jīng)典案例綜合在一起應(yīng)該會給中國的營銷傳播設(shè)計者一些深刻的啟發(fā)，值得新世紀(jì)的營銷傳播沒計者們再度深思。

在市場逐漸飽和，競爭壓力越來越大的今天，企業(yè)對消費者認(rèn)知研究不斷重視，對于營銷傳播設(shè)計的研究在企業(yè)里不斷細(xì)化和深入，已逐漸作為一個獨立的研究實體來開展工作。品牌的成功，離不開研發(fā)、營銷，而這一切以現(xiàn)代整合營銷傳播設(shè)計的思想來看，都必須以消費者為中心，根據(jù)目標(biāo)人群的特點來調(diào)整品牌形象，以整體的產(chǎn)品形象來強化人們的認(rèn)知，甚至整個團隊的工作方式必須及時調(diào)整，在產(chǎn)品的規(guī)劃和前期設(shè)計時就花更多的時間和精力從用戶環(huán)境的角度來琢磨產(chǎn)品的特性，達到營銷傳播設(shè)計的最優(yōu)化，使產(chǎn)品中更多地體現(xiàn)出用戶的情感和使用習(xí)慣，以獲得消費者的認(rèn)同，增強企業(yè)的競爭力。

一、對于整合營銷傳播設(shè)計的認(rèn)知

整合營銷傳播英文為:(IntegratedMarketingCommunicatins),簡稱:IMCoIMC的核心思想是將與企業(yè)進行市場營銷所有關(guān)的一切傳播活動一元化。IMC一方面把廣告、促銷、公關(guān)、直銷,CI,包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋到營銷活動的范圍之內(nèi);另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達給消費者，即營銷傳播的一元化策略。

二、營梢傳播設(shè)計中企業(yè)的產(chǎn)品形象設(shè)計