摘要:《山海情》是2021年年初播出的脫貧攻堅(jiān)劇，一開播便獲得了口碑和收視率的雙豐收?！渡胶Ｇ椤芬苑鲐殲橹骶€，故事主要是講述在20世紀(jì)90年代，寧夏自治區(qū)西海固人民響應(yīng)國家號(hào)召，為了脫貧致富搬出了“山溝溝”，來到了飛沙走石的“干沙灘”，在國家政策扶植下和福建人民幫助中，一步步克服困難，不斷努力奮斗出美好生活的故事。這部正劇之所以受到大眾的追捧，筆者認(rèn)為可從其傳播價(jià)值方面進(jìn)行分析，包括創(chuàng)作主題的選擇順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，人物的塑造傳播出了人性的真善美，全劇強(qiáng)烈的信念感傳遞，以及受眾從劇中接受到的崇高感及傳播者創(chuàng)作價(jià)值的堅(jiān)守，并以此為出發(fā)點(diǎn)思考當(dāng)下中國電視劇的創(chuàng)作困境與未來發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞:《山海情》;正劇;傳播價(jià)值;信念感

一、引言

如果說2020年是國產(chǎn)懸疑劇大放異彩的一年，那么以《山海情》為代表，2021年或許是扶貧劇的好時(shí)代。提起主旋律正劇，筆者腦海中浮現(xiàn)的大多是模式化、口號(hào)化以及空洞的高呼著家國情懷，卻怎么也喚不起觀眾共鳴的劇作。其實(shí)題材并非原罪，扶貧攻堅(jiān)主旋律正劇《山海情》就是最好的證明。被太多模式化、套路化的正劇傷害過的受眾在一段時(shí)間里只要看到正劇可能就會(huì)避而遠(yuǎn)之，但是近段時(shí)間的正劇卻在慢慢改變我們的認(rèn)知?！洞蠼蠛?》《江山如此多嬌》《山海情》等劇讓受眾真正感受到了正劇的魅力，那是一種向上的力量，一種可以和時(shí)代同進(jìn)步、共成長(zhǎng)的自我認(rèn)可。當(dāng)下電視劇市場(chǎng)魚龍混雜，特別是越來越多的電視劇游離在正確價(jià)值觀之外，不免讓人擔(dān)憂并且要思考影視劇的傳播者應(yīng)該要傳播和堅(jiān)守的價(jià)值應(yīng)該是什么?！渡胶Ｇ椤返某霈F(xiàn)算是給亟需從影視劇里汲收養(yǎng)分的受眾帶來了陽光，給電視劇市場(chǎng)一種積極的指引。下文筆者將從創(chuàng)作的主題選擇、人物塑造、全劇強(qiáng)烈的信念感傳遞、受眾從劇中接受到的崇高感及傳播者創(chuàng)作價(jià)值堅(jiān)守等方面來分析《山海情》的傳播價(jià)值。

二、傳播價(jià)值分析

(一)創(chuàng)作主題積極向上，具有時(shí)代性

【內(nèi)容摘要】本文聚焦中國當(dāng)代社會(huì)階層結(jié)構(gòu)的變遷對(duì)電視傳播的價(jià)值取向影響的研究。通過探求電視媒介人在當(dāng)代社會(huì)階層變遷背景下的實(shí)踐與理論變化的軌跡、展示階層變遷對(duì)電視傳播影響的現(xiàn)象、揭示受眾接收心理的變化，分析研究電視媒介傳播價(jià)值取向所具有的互動(dòng)價(jià)值意義，從而期待在我們的電視傳播中能夠增加更多理性的、自覺的成分。

【關(guān)鍵詞】階層變遷；電視傳播；價(jià)值取向；傳播理念；受眾心理；互動(dòng)影響?yīng)お?/p>

當(dāng)今世界誰都無法否認(rèn)這樣一個(gè)事實(shí)：中國是一個(gè)充滿活力、蒸蒸日上地行走在現(xiàn)代化進(jìn)程中的國家。中國社會(huì)所發(fā)生的種種變化，勢(shì)必折射在以反映現(xiàn)實(shí)、再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)、表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)和服務(wù)現(xiàn)實(shí)為己任的電視媒體中。本文聚焦中國當(dāng)代社會(huì)階層結(jié)構(gòu)的變遷對(duì)電視傳播的價(jià)值取向影響的研究，通過探求電視媒介人在當(dāng)代社會(huì)階層變遷背景下的實(shí)踐與理念變化軌跡、展示階層變遷對(duì)電視傳播影響的現(xiàn)象、揭示受眾接收心理的變化，分析研究電視媒介傳播價(jià)值取向所具有的互動(dòng)價(jià)值意義，從而期待在我們的電視傳播中增加更多理性、自覺的成分。雖難以一文概全，但希望能夠提出問題，引發(fā)更多的同仁參與思考。

一、對(duì)當(dāng)代中國社會(huì)階層結(jié)構(gòu)變遷的認(rèn)識(shí)

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新中國成立后，人們對(duì)中國社會(huì)階層結(jié)構(gòu)的認(rèn)識(shí)，很長(zhǎng)一段時(shí)間維持在工人階級(jí)、農(nóng)民階級(jí)和知識(shí)分子階層即“兩個(gè)階級(jí)一個(gè)階層”的劃分觀念中，或者單純從職業(yè)角度劃分為：工、農(nóng)、兵、學(xué)、商。直至1978年改革開放后，經(jīng)濟(jì)體制的改革、意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的觀念變革和國家整體上現(xiàn)代化進(jìn)程的推進(jìn)，才真正促使中國社會(huì)階層結(jié)構(gòu)發(fā)生了明顯的變化。如果說改革開放之前乃至初期中國社會(huì)階層的構(gòu)成是典型的金字塔結(jié)構(gòu)，那么20余年后的今天，這種力學(xué)上的穩(wěn)固結(jié)構(gòu)在中國社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)代化進(jìn)程中已經(jīng)發(fā)生了某種松動(dòng)，而且它的結(jié)構(gòu)構(gòu)成與排列順序也有了變化。2002年1月出版的中國社會(huì)科學(xué)院重大課題成果《當(dāng)代中國社會(huì)階層研究報(bào)告》一書，將當(dāng)今中國社會(huì)劃分為十大社會(huì)階層，即：國家與社會(huì)管理者階層；經(jīng)理人員階層；私營企業(yè)主階層；專業(yè)技術(shù)人員階層；辦事人員階層；個(gè)體工商戶階層；商業(yè)服務(wù)人員階層；產(chǎn)業(yè)工人階層；農(nóng)業(yè)勞動(dòng)者階層；城鄉(xiāng)無業(yè)、失業(yè)和半失業(yè)人員階層。⑴2002年4月《中國現(xiàn)階段階級(jí)階層研究》一書由中共中央黨校出版社出版。該書對(duì)我國當(dāng)前階級(jí)階層狀況的基本觀點(diǎn)是：1、兩大階級(jí)的基本格局沒有變，但每個(gè)階級(jí)內(nèi)部發(fā)生了重大變化；2、隨著改革開放的發(fā)展，出現(xiàn)了若干個(gè)新的社會(huì)階層；3、以發(fā)展生產(chǎn)力為共同的任務(wù)，形成了三個(gè)大的利益群體，即普通勞動(dòng)者、經(jīng)營管理者和生產(chǎn)要素所有者。⑵

[摘要]：口碑傳播作為影響消費(fèi)者態(tài)度和行為的主要來源之一,對(duì)提高組織信息傳播能力和效能起著重要的作用,并引起傳播學(xué)、心理學(xué)和營銷學(xué)者們的關(guān)注。在整合營銷傳播時(shí)代,對(duì)口碑傳播的理論假設(shè)和內(nèi)涵的深入理解,具有一定的現(xiàn)實(shí)價(jià)值和理論意義。

[關(guān)鍵詞]：口碑;傳播;營銷;展望理論;效能

口碑傳播是指一個(gè)具有感知信息的非商業(yè)傳者和接收者關(guān)于一個(gè)產(chǎn)品、品牌、組織和服務(wù)的非正式的人際傳播。大多數(shù)研究文獻(xiàn)[1](p.166)認(rèn)為,口碑傳播是市場(chǎng)中最強(qiáng)大的控制力之一。心理學(xué)家指出,家庭與朋友的影響、消費(fèi)者直接的使用經(jīng)驗(yàn)、大眾媒介和企業(yè)的市場(chǎng)營銷活動(dòng)共同構(gòu)成影響消費(fèi)者態(tài)度的四大因素。由于在影響消費(fèi)者態(tài)度和行為中所起的重要作用,口碑被譽(yù)為“零號(hào)媒介”。口碑被現(xiàn)代營銷人士視為當(dāng)今世界最廉價(jià)的信息傳播工具和高可信度的宣傳媒介。就營銷研究領(lǐng)域而言,有人主張把口碑傳播作為營銷方法來研究,以豐富既有的營銷理論。

一、以往研究的焦點(diǎn)與回顧

口碑傳播具有高說服力,因而具有高影響力[2](p.51)。因?yàn)橄鄬?duì)于更正式或有組織的信息來源比如廣告而言,消費(fèi)者在購買決策中經(jīng)常更多地依靠非正式的或人際傳播的信息來源。有關(guān)傳播對(duì)消費(fèi)者態(tài)度和行為影響的研究發(fā)現(xiàn),口碑傳播的影響力比媒介廣告的影響力高七倍,比人員推銷的影響力高四倍。消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌更多是受口碑傳播的影響,而非廣告的影響,前者的影響力是后者的兩倍。在促使消費(fèi)者態(tài)度由否定、中立到肯定的轉(zhuǎn)變過程中,口碑傳播所起的作用則是廣告的九倍[2](pp.51-52)。

早期的口碑研究主要圍繞新產(chǎn)品、有形產(chǎn)品的傳播,很少致力于服務(wù)行業(yè)中的消費(fèi)者行為研究。然而,口碑在服務(wù)行業(yè)中比產(chǎn)品市場(chǎng)方案更加重要、更具影響力?？紤]到服務(wù)的無形性和相關(guān)聯(lián)的風(fēng)險(xiǎn)性[1](pp.166-177),Bristor認(rèn)為,在服務(wù)環(huán)境中進(jìn)行口碑研究具有獨(dú)特意義?？诒畟鞑ミ^程為服務(wù)的無形性問題提供了特殊的解決方法。因?yàn)橐粋€(gè)消費(fèi)者在消費(fèi)之前不能夠完全了解一項(xiàng)服務(wù),他會(huì)從有經(jīng)驗(yàn)的信息源那里尋找口碑信息。同時(shí),來自有經(jīng)驗(yàn)的信息源的口碑能夠幫助克服服務(wù)購買中低可比性和較少可搜尋質(zhì)量信息的問題[2](pp.51-83)。由于口碑被認(rèn)為是沒有偏見的(在保證傳者沒有為此得到相應(yīng)的商業(yè)利益回報(bào)的前提下),這樣,當(dāng)服務(wù)中的信息難于評(píng)估時(shí),就更依賴于口碑的作用了。因此,口碑在服務(wù)購買決策中尤為重要。

5G重塑了人、物、環(huán)境彼此的關(guān)系，制造了嶄新的信息傳播場(chǎng)景，使信息呈現(xiàn)的場(chǎng)景更加多樣，為傳媒業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)、優(yōu)化用戶體驗(yàn)帶來了更多可能。場(chǎng)景與內(nèi)容、社交形成的新的“價(jià)值組合”成為傳媒產(chǎn)品出版創(chuàng)新、服務(wù)方式創(chuàng)新以及業(yè)態(tài)創(chuàng)新的新驅(qū)動(dòng)要素?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代學(xué)術(shù)期刊的服務(wù)屬性愈加凸顯，學(xué)術(shù)期刊實(shí)現(xiàn)從知識(shí)生產(chǎn)向知識(shí)管理、知識(shí)服務(wù)的出版理念與出版方式轉(zhuǎn)變是時(shí)代新要求，[1]“互聯(lián)網(wǎng)+知識(shí)服務(wù)”成為提升學(xué)術(shù)期刊服務(wù)功效的重要方式。學(xué)術(shù)期刊要將技術(shù)轉(zhuǎn)化為知識(shí)服務(wù)的生產(chǎn)力，必須以積極的姿態(tài)擁抱新技術(shù)，應(yīng)用好新的信息傳播場(chǎng)景，拓展信息傳播渠道，實(shí)現(xiàn)知識(shí)信息的精準(zhǔn)化和精細(xì)化傳播，提升學(xué)術(shù)期刊的知識(shí)服務(wù)功能和傳播力。本文就5G背景下學(xué)術(shù)期刊傳播中的場(chǎng)景應(yīng)用進(jìn)行探討。

一、5G引發(fā)的傳播場(chǎng)景變化及其對(duì)學(xué)術(shù)期刊傳播的價(jià)值

場(chǎng)景，通常是指在一定的時(shí)間、空間內(nèi)發(fā)生的一定的任務(wù)行動(dòng)或因人物關(guān)系所構(gòu)成的具體生活畫面，是由人、事件、時(shí)間、地點(diǎn)等多重維度構(gòu)建出來的一個(gè)小世界。場(chǎng)景有現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景（包括有形的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景和技術(shù)支持下的現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)環(huán)境）和虛擬場(chǎng)景之分。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)傳播原有場(chǎng)景的迭代以及新的傳播場(chǎng)景的出現(xiàn)，現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景與虛擬場(chǎng)景的邊界日益模糊，[2]人、信息與媒介技術(shù)的關(guān)系愈加密切，為信息傳播提供了更加人性化的環(huán)境支持。4G時(shí)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要建立的是人與人之間的連接，5G網(wǎng)絡(luò)高速度、泛在網(wǎng)、低時(shí)延的特點(diǎn)所創(chuàng)造的新型連接方式為萬物互聯(lián)提供了有力的技術(shù)支持。5G技術(shù)保證了用戶在移動(dòng)過程中和熱點(diǎn)區(qū)域內(nèi)數(shù)據(jù)傳輸?shù)母咚?、連續(xù)和無縫的體驗(yàn)。移動(dòng)端設(shè)備正從隨身變得貼身，將日常生活場(chǎng)景不斷切割細(xì)分，同時(shí)又在有限時(shí)空里努力開放擴(kuò)張，用戶能夠通過日常的生活場(chǎng)景感知信息和快速高效解決問題。5G催生出的“場(chǎng)景”具有以下特點(diǎn)：一是場(chǎng)景的全連接性。海量的機(jī)器設(shè)備、自然物和人工制造物以數(shù)字化、智能化的方式連接在一起都有可能成為智能終端，構(gòu)建出一個(gè)端到端的全連接社會(huì)。二是場(chǎng)景中人與物的共生關(guān)系。通過終端與終端的鏈接，人與人、人與物、物與物都成為信息交互節(jié)點(diǎn)之間并建立互聯(lián)互通的共生共在關(guān)系。三是場(chǎng)景的融合。實(shí)體空間和虛擬空間的融合、人與技術(shù)的融合、傳播媒介的融合，各種互聯(lián)網(wǎng)硬件終端、操作系統(tǒng)、軟件應(yīng)用和使用場(chǎng)景越來越呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)，融合成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最鮮明的特征。場(chǎng)景中信息傳播的傳受之間、信息內(nèi)容、傳播環(huán)境的融合使“線上”與“線下”行為的區(qū)隔進(jìn)一步模糊甚至消失。四是場(chǎng)景的智能化、在線化構(gòu)筑人們?nèi)碌纳顖?chǎng)景。人機(jī)交互從目前的觸摸逐步過渡到智能交互，肢體語言（如語音和手勢(shì)）會(huì)成為最主要的方式，信息交互更加自然、方便。傳感器延長(zhǎng)了人類的感官，也延伸了人們的感知力，由于定位系統(tǒng)不斷提升各種基于位置的場(chǎng)景服務(wù)功能，VR/AR/MR的信息在線讓場(chǎng)景重構(gòu)“在場(chǎng)”效果。在傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀和網(wǎng)絡(luò)閱讀時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊普遍將用戶設(shè)定在特定的學(xué)習(xí)和研究場(chǎng)景中，不但傳播的場(chǎng)景固化，而且關(guān)注的焦點(diǎn)是內(nèi)容本身而不是場(chǎng)景，致使學(xué)術(shù)信息傳播不關(guān)注用戶體驗(yàn)，忽視用戶對(duì)信息傳播的時(shí)間、空間、環(huán)境、科技等多樣化需求。5G背景下信息傳播的移動(dòng)化則打破了這種固化的場(chǎng)景，使得期刊內(nèi)容與用戶實(shí)際生活場(chǎng)景發(fā)生關(guān)聯(lián)，并產(chǎn)生基于不同移動(dòng)場(chǎng)景的內(nèi)容傳播邏輯變化。[3]移動(dòng)時(shí)代，場(chǎng)景的意義大大強(qiáng)化，場(chǎng)景思維成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代影響信息傳播格局的新變量，內(nèi)容媒體、關(guān)系媒體和服務(wù)媒體圍繞的都是“場(chǎng)景”這一新的核心要素。[4]可以預(yù)見，場(chǎng)景將成為洞察受眾對(duì)知識(shí)信息閱聽需求的重要考量和知識(shí)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與服務(wù)的核心要素。在信息傳播渠道價(jià)值日益彰顯的當(dāng)下，學(xué)術(shù)期刊傳播效果的提升需要實(shí)現(xiàn)由“做內(nèi)容”到“玩內(nèi)容”的轉(zhuǎn)變。場(chǎng)景成為提升內(nèi)容價(jià)值的有效載體，為實(shí)現(xiàn)在場(chǎng)景中的有效傳播，學(xué)術(shù)期刊在生產(chǎn)流程和內(nèi)容適配方面也要相應(yīng)地做出變化與調(diào)整。基于場(chǎng)景的學(xué)術(shù)信息傳播就是以定位技術(shù)為支點(diǎn)，在特定場(chǎng)景中為用戶提供適配的信息與服務(wù)，這不僅意味著對(duì)用戶的理解與識(shí)別，更包含著對(duì)場(chǎng)景的洞察、應(yīng)用與營造。學(xué)術(shù)期刊傳播效果取決于在特定時(shí)空環(huán)境下為用戶提供貼心的信息與服務(wù)的質(zhì)量，就是要實(shí)現(xiàn)知識(shí)信息服務(wù)的內(nèi)容、方式與相應(yīng)場(chǎng)景有效適配，造就最佳用戶體驗(yàn)。在“傳播碎片化，關(guān)注瞬間化”的現(xiàn)實(shí)背景下，學(xué)術(shù)期刊必須緊跟時(shí)代特點(diǎn)，與信息傳播時(shí)代特征密切融合，從而增強(qiáng)自己的傳播力。一直秉承“內(nèi)容為王”立足的學(xué)術(shù)期刊有著先天的資源優(yōu)勢(shì)，有著特定且穩(wěn)定的受眾，合理充分利用場(chǎng)景，將信息精準(zhǔn)推送到目標(biāo)用戶群，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊信息發(fā)送與受眾的有效鏈接，這是新時(shí)期提升學(xué)術(shù)期刊知識(shí)傳播力和實(shí)現(xiàn)知識(shí)價(jià)值的重要環(huán)節(jié)。

二、5G背景下學(xué)術(shù)期刊信息傳播與場(chǎng)景的適配

出版業(yè)是對(duì)新技術(shù)最為敏感的產(chǎn)業(yè)之一。5G背景下，學(xué)術(shù)期刊亦應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，走出以往相對(duì)“嚴(yán)肅”“古板”的傳播場(chǎng)域，走進(jìn)充滿活力的生活和生活場(chǎng)景之中，擴(kuò)大受眾范圍，將更多的潛在用戶變成現(xiàn)實(shí)用戶、忠實(shí)用戶。如今，“終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)”，移動(dòng)互聯(lián)成為信息傳播的主要渠道，主流人群信息消費(fèi)主要集中在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。1.信息傳送與移動(dòng)生活場(chǎng)景的適配5G創(chuàng)造了更多的物聯(lián)網(wǎng)，建立起一個(gè)更智能、更鏈接的世界。萬書互聯(lián)、人書互動(dòng)、紙電融合、人人閱讀，5G技術(shù)的應(yīng)用催生了碎片化生活場(chǎng)景的不斷擴(kuò)增，也為用戶提供多層次、專業(yè)化、智能化、有聲化、場(chǎng)景化等更加全面的服務(wù)，“移動(dòng)化+場(chǎng)景化”將成為時(shí)代出版的主題建構(gòu)方式。如今信息的移動(dòng)化傳播打破了傳統(tǒng)固化的信息傳播樣態(tài)，信息傳播與用戶實(shí)際生活場(chǎng)景正在發(fā)生著密切關(guān)聯(lián)，信息交互深度地嵌入日常生活的場(chǎng)景之中，從日常生活中尋找有價(jià)值的傳播場(chǎng)景變得非常重要。[5]移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息的傳播更加碎片化，碎片化信息的傳播需要移動(dòng)場(chǎng)景。在信息傳播碎片化的今天，不怕信息被撕得支離破碎，怕的是碎片落在無人問津的地方。今天在移動(dòng)媒體的標(biāo)題中，越來越多地出現(xiàn)了“一分鐘讀懂”“兩分鐘了解”“十張圖讓你知道”等字眼，這作為一種信息呈現(xiàn)的“吸睛”方式，在移動(dòng)終端開始大行其道。對(duì)于學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容生產(chǎn)來說，實(shí)現(xiàn)人們對(duì)碎片化時(shí)間的高效利用，迎合人們快節(jié)奏生活下的閱讀新需求，也要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先的戰(zhàn)略，借助移動(dòng)生活場(chǎng)景的力量實(shí)現(xiàn)知識(shí)成果的傳播和流動(dòng)。在不影響學(xué)術(shù)期刊應(yīng)有的專業(yè)、嚴(yán)肅形象的前提下，塑造“別樣風(fēng)格”，為滿足不同受眾心理開拓空間，[6]使不同移動(dòng)端內(nèi)容有形式與風(fēng)格差異，不同端點(diǎn)有不同的目標(biāo)用戶?？傊瑢?shí)現(xiàn)信息傳送與移動(dòng)生活場(chǎng)景的適配是學(xué)術(shù)期刊為順應(yīng)時(shí)代信息傳播特點(diǎn)必須做出的策略調(diào)整。2.內(nèi)容與場(chǎng)景的適配網(wǎng)絡(luò)出版時(shí)代，內(nèi)容即傳播，內(nèi)容所具備的流動(dòng)屬性使其正在掙脫傳播媒介的束縛而成為平臺(tái)、流量的共同關(guān)注點(diǎn)。用戶擁有良好體驗(yàn)的基礎(chǔ)是產(chǎn)品本身，學(xué)術(shù)期刊的價(jià)值在于內(nèi)容本身。學(xué)術(shù)期刊信息傳播的場(chǎng)景適配根本上還是內(nèi)容與場(chǎng)景的適配。[7]因此，學(xué)術(shù)期刊一方面要將傳統(tǒng)內(nèi)容進(jìn)行改造使其適合特定場(chǎng)景下的傳播，另一方面根據(jù)特定場(chǎng)景推送與場(chǎng)景適配的內(nèi)容。不論是文字、圖片，或者現(xiàn)如今比較流行的視頻表達(dá)方式，只要場(chǎng)景化的內(nèi)容描述得足夠清晰，抓住用戶的痛點(diǎn)和需求，讓用戶認(rèn)可這種方式，也需要這個(gè)產(chǎn)品，就可以在很大程度上去激起用戶的現(xiàn)實(shí)與潛在需求。5G時(shí)代，傳感器、定位系統(tǒng)等智能設(shè)備的使用為收集用戶消費(fèi)數(shù)據(jù)提供了方便，用戶自己所處的場(chǎng)景也傳達(dá)給了媒體，學(xué)術(shù)期刊信息的推送需要通過場(chǎng)景來掌握受眾群體的閱讀特征，經(jīng)過大數(shù)據(jù)分析準(zhǔn)確地進(jìn)行受眾畫像，人工智能可以識(shí)別出個(gè)人的生活習(xí)慣和偏好，通過對(duì)各類信息的收集和適配分析進(jìn)而為受眾提供與之需求相適配的知識(shí)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)信息的精準(zhǔn)傳播，使用戶獲得更好的信息接收體驗(yàn)。5G環(huán)境下，場(chǎng)景適配的精準(zhǔn)度將得到進(jìn)一步提升，學(xué)術(shù)知識(shí)產(chǎn)品的發(fā)送要以為受眾提供具有場(chǎng)景適配性的內(nèi)容產(chǎn)品為開端，聚集具有相同特征和需求的受眾群體，在洞察受眾消費(fèi)需求的基礎(chǔ)上，推送相關(guān)知識(shí)產(chǎn)品，進(jìn)而讓用戶對(duì)相關(guān)知識(shí)產(chǎn)品形成“心理依賴”“消費(fèi)期待”。學(xué)術(shù)期刊有著特定的受眾，以知識(shí)付費(fèi)的方式滿足用戶的個(gè)性化需求不僅是提升知識(shí)服務(wù)功能的有效途徑，也是知識(shí)價(jià)值回歸的體現(xiàn)。面對(duì)信息的繁雜，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)通過平臺(tái)搭建屬于自己的知識(shí)店鋪與傳播場(chǎng)景，深耕內(nèi)容價(jià)值，逐步沉淀用戶變成特定的知識(shí)消費(fèi)群體。深度與廣度內(nèi)容的產(chǎn)出是構(gòu)建學(xué)術(shù)品質(zhì)圈層的基礎(chǔ)，學(xué)術(shù)期刊要以深度與廣度的內(nèi)容促進(jìn)興趣人群與目標(biāo)群體的聚圈，通過圈層影響力傳遞品牌價(jià)值和聚攏用戶。3.多元知識(shí)產(chǎn)品與傳播場(chǎng)景中多種終端和媒介的適配基于5G形成的萬物互聯(lián)的連接社會(huì)中，所有的節(jié)點(diǎn)變成數(shù)據(jù)節(jié)點(diǎn)，一切自然物和人造物都有可能以數(shù)字化、智能化的方式被連接在一起形成智能終端。知識(shí)產(chǎn)品的形態(tài)與終端、媒介有一定的適配性，相互匹配才能產(chǎn)生好的傳播效果，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)創(chuàng)新知識(shí)服務(wù)的產(chǎn)品形態(tài)，實(shí)現(xiàn)與多種終端和媒介的適配，使產(chǎn)品適應(yīng)于多場(chǎng)景、多平臺(tái)、多群體的需求，給用戶以良好的消費(fèi)體驗(yàn)，這是學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容生態(tài)流量構(gòu)建的基礎(chǔ)。為應(yīng)對(duì)信息傳播的多種終端和媒介，學(xué)術(shù)期刊的知識(shí)產(chǎn)品打造應(yīng)做到以下幾點(diǎn)。一是要多樣化。技術(shù)進(jìn)步提升了原始數(shù)據(jù)的收集、挖掘和分析能力，知識(shí)產(chǎn)品的系列化、多元化更加容易生成。5G背景下，由于多種呈現(xiàn)終端的存在，用戶的使用習(xí)慣與偏好都有所不同，用一次采集、N次加工、多渠道、多終端，實(shí)現(xiàn)多元化傳播與多種終端的適配，以內(nèi)容的深度與廣度鏈接擴(kuò)大受眾面。同時(shí)也關(guān)照到多種終端的聯(lián)動(dòng)性，如可用二維碼進(jìn)行終端閱讀轉(zhuǎn)換。學(xué)術(shù)期刊信息傳播內(nèi)容包括論文和相關(guān)支撐材料、學(xué)術(shù)前沿與活動(dòng)資訊、科研工具和方法等，在產(chǎn)品形式上有文、圖、視頻、音頻等更豐富的選擇和組合，[8]使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)多樣化、立體化、可視化傳播，既“可讀可聽可看”，又“可互動(dòng)可分享可體驗(yàn)”，既有思想又有溫度，既有“高大上”要求，又適于屏媒的“小微活”展示。二是特色化。特色就是品牌，有特色才有生命力。每個(gè)期刊都有自身的專業(yè)特色、學(xué)科優(yōu)勢(shì)。學(xué)術(shù)期刊的知識(shí)產(chǎn)品構(gòu)建應(yīng)體現(xiàn)自身的特色、優(yōu)勢(shì)，基于具體傳播場(chǎng)景，在“?。ㄐ∪肟冢?、專（專業(yè)性）、精（精細(xì)化）、優(yōu)（優(yōu)品質(zhì)）”方面著力，由點(diǎn)進(jìn)入，以點(diǎn)帶面，逐步形成一種知識(shí)網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)動(dòng)與共進(jìn)。三是社交生活化。社交信息在今后將擁有更高的關(guān)注度。互聯(lián)網(wǎng)催生出眾多的社交媒體，都具有深度介入生活的性質(zhì)，學(xué)術(shù)與生活時(shí)常是緊密聯(lián)系，生活中學(xué)術(shù)信息在朋友圈和微信群轉(zhuǎn)發(fā)，裂變式傳播給其他的學(xué)術(shù)研究者，對(duì)學(xué)術(shù)信息的傳播有很好的導(dǎo)流作用。四是可視化。知識(shí)日益呈現(xiàn)出復(fù)雜化的特征，人們?cè)絹碓揭蕾囉谛蜗笾庇^、飽含豐富內(nèi)容和具有視覺沖擊力的圖像信息來接受知識(shí)，迎合了信息傳播碎片、即時(shí)、場(chǎng)景、移動(dòng)的發(fā)展趨勢(shì)，是與5G傳輸技術(shù)進(jìn)行適配的產(chǎn)品樣態(tài)。如學(xué)術(shù)期刊利用抖音等短視頻進(jìn)行信息傳送，與圖文相比視覺更利于學(xué)術(shù)場(chǎng)景氛圍的塑造、知識(shí)信息的傳達(dá)和闡釋，更有利于增強(qiáng)用戶的閱讀黏性。4.“學(xué)術(shù)場(chǎng)景”營造與知識(shí)服務(wù)的適配場(chǎng)景是連接產(chǎn)品價(jià)值與消費(fèi)者需求的媒介，營造學(xué)術(shù)場(chǎng)景是為了把知識(shí)產(chǎn)品和消費(fèi)者需求進(jìn)行更好的適配，促進(jìn)學(xué)術(shù)傳播。5G網(wǎng)絡(luò)的廣帶化、泛在化、智能化、融合化解決了4G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期VR的發(fā)展難題，為情景創(chuàng)設(shè)提供了有力的技術(shù)支持。未來知識(shí)產(chǎn)品推送應(yīng)依靠智能技術(shù)為用戶創(chuàng)造和匹配多元的具體場(chǎng)景，將知識(shí)產(chǎn)品與服務(wù)以各類介質(zhì)包裝，并精準(zhǔn)抵達(dá)用戶。學(xué)術(shù)期刊所服務(wù)的用戶有一定的群體特征，特定或潛在用戶偏好的“變現(xiàn)”要由特定的外部情境因素激發(fā)，構(gòu)建具有“學(xué)術(shù)味”的場(chǎng)景以及由此而形成的學(xué)術(shù)虛擬社區(qū)能極大激起用戶的閱讀興趣與圍觀。[9]5G時(shí)代，由于圈層多重疊加、無限細(xì)分的特性，每個(gè)圈層不僅有獨(dú)特的表達(dá)方式，更有獨(dú)特的文化內(nèi)核，它能夠跨越平臺(tái)、跨越個(gè)體、跨越代際而聚攏同樣興趣的人。學(xué)術(shù)場(chǎng)景創(chuàng)設(shè)，就是有目的地引入或創(chuàng)設(shè)具有一定學(xué)術(shù)色彩氛圍的具體應(yīng)用場(chǎng)景，使用戶產(chǎn)生對(duì)學(xué)術(shù)知識(shí)信息了解的動(dòng)機(jī)、興趣，或有意愿接受其服務(wù)，從而幫助用戶更好地關(guān)注與接受學(xué)術(shù)信息，并在業(yè)緣關(guān)系驅(qū)動(dòng)下形成與拓展用戶群。學(xué)術(shù)期刊的受眾主要是科研工作者，這個(gè)特點(diǎn)決定了學(xué)術(shù)期刊的用戶所在的場(chǎng)景是相對(duì)容易把握的，根據(jù)所屬學(xué)科或領(lǐng)域的科研工作特點(diǎn)創(chuàng)設(shè)“學(xué)術(shù)場(chǎng)景”也具有較強(qiáng)的可操作性。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下所構(gòu)建學(xué)術(shù)場(chǎng)景是現(xiàn)實(shí)與虛擬相結(jié)合的，以虛擬場(chǎng)景為主。學(xué)術(shù)場(chǎng)景的營造是圖像學(xué)、交互仿真、人工智能、多傳感以及力、聲、光等技術(shù)的組合。就學(xué)術(shù)傳播來說，這種場(chǎng)景除了注重知識(shí)的邏輯編排、觀點(diǎn)提煉、輔助材料鏈接以及知識(shí)的延伸，也要注重融進(jìn)技術(shù)與藝術(shù)的成分，在增強(qiáng)場(chǎng)景美感的設(shè)計(jì)上著力，提升現(xiàn)場(chǎng)的體驗(yàn)感與沉浸感。

三、結(jié)語

【摘要】本文聚焦中國當(dāng)代社會(huì)階層結(jié)構(gòu)的變遷對(duì)電視傳播的價(jià)值取向影響的研究。通過探求電視媒介人在當(dāng)代社會(huì)階層變遷背景下的實(shí)踐與理論變化的軌跡、展示階層變遷對(duì)電視傳播影響的現(xiàn)象、揭示受眾接收心理的變化，分析研究電視媒介傳播價(jià)值取向所具有的互動(dòng)價(jià)值意義，從而期待在我們的電視傳播中能夠增加更多理性的、自覺的成分。

【關(guān)鍵詞】階層變遷；電視傳播；價(jià)值取向；傳播理念；受眾心理；互動(dòng)影響?yīng)?/p>

當(dāng)今世界誰都無法否認(rèn)這樣一個(gè)事實(shí)：中國是一個(gè)充滿活力、蒸蒸日上地行走在現(xiàn)代化進(jìn)程中的國家。中國社會(huì)所發(fā)生的種種變化，勢(shì)必折射在以反映現(xiàn)實(shí)、再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)、表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)和服務(wù)現(xiàn)實(shí)為己任的電視媒體中。本文聚焦中國當(dāng)代社會(huì)階層結(jié)構(gòu)的變遷對(duì)電視傳播的價(jià)值取向影響的研究，通過探求電視媒介人在當(dāng)代社會(huì)階層變遷背景下的實(shí)踐與理念變化軌跡、展示階層變遷對(duì)電視傳播影響的現(xiàn)象、揭示受眾接收心理的變化，分析研究電視媒介傳播價(jià)值取向所具有的互動(dòng)價(jià)值意義，從而期待在我們的電視傳播中增加更多理性、自覺的成分。雖難以一文概全，但希望能夠提出問題，引發(fā)更多的同仁參與思考。

一、對(duì)當(dāng)代中國社會(huì)階層結(jié)構(gòu)變遷的認(rèn)識(shí)

新中國成立后，人們對(duì)中國社會(huì)階層結(jié)構(gòu)的認(rèn)識(shí)，很長(zhǎng)一段時(shí)間維持在工人階級(jí)、農(nóng)民階級(jí)和知識(shí)分子階層即“兩個(gè)階級(jí)一個(gè)階層”的劃分觀念中，或者單純從職業(yè)角度劃分為：工、農(nóng)、兵、學(xué)、商。直至1978年改革開放后，經(jīng)濟(jì)體制的改革、意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的觀念變革和國家整體上現(xiàn)代化進(jìn)程的推進(jìn)，才真正促使中國社會(huì)階層結(jié)構(gòu)發(fā)生了明顯的變化。如果說改革開放之前乃至初期中國社會(huì)階層的構(gòu)成是典型的金字塔結(jié)構(gòu)，那么20余年后的今天，這種力學(xué)上的穩(wěn)固結(jié)構(gòu)在中國社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)代化進(jìn)程中已經(jīng)發(fā)生了某種松動(dòng)，而且它的結(jié)構(gòu)構(gòu)成與排列順序也有了變化。2002年1月出版的中國社會(huì)科學(xué)院重大課題成果《當(dāng)代中國社會(huì)階層研究報(bào)告》一書，將當(dāng)今中國社會(huì)劃分為十大社會(huì)階層，即：國家與社會(huì)管理者階層；經(jīng)理人員階層；私營企業(yè)主階層；專業(yè)技術(shù)人員階層；辦事人員階層；個(gè)體工商戶階層；商業(yè)服務(wù)人員階層；產(chǎn)業(yè)工人階層；農(nóng)業(yè)勞動(dòng)者階層；城鄉(xiāng)無業(yè)、失業(yè)和半失業(yè)人員階層。2002年4月《中國現(xiàn)階段階級(jí)階層研究》一書由中共中央黨校出版社出版。該書對(duì)我國當(dāng)前階級(jí)階層狀況的基本觀點(diǎn)是：1、兩大階級(jí)的基本格局沒有變，但每個(gè)階級(jí)內(nèi)部發(fā)生了重大變化；2、隨著改革開放的發(fā)展，出現(xiàn)了若干個(gè)新的社會(huì)階層；3、以發(fā)展生產(chǎn)力為共同的任務(wù)，形成了三個(gè)大的利益群體，即普通勞動(dòng)者、經(jīng)營管理者和生產(chǎn)要素所有者。

我們清晰地看到，中國當(dāng)代社會(huì)階層的構(gòu)成已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)地豐富于以往，新的社會(huì)階層已經(jīng)逐漸形成，新的社會(huì)階層結(jié)構(gòu)與以前比較“在基本成分、結(jié)構(gòu)形態(tài)、等級(jí)秩序、關(guān)系類型和分化機(jī)制等方面都發(fā)生了深刻的變化”。這種階層的劃分是以職業(yè)的分化、細(xì)化為基礎(chǔ)，以其組織資源、經(jīng)濟(jì)資源和文化資源的占有狀況為理論依據(jù)的。這三種資源的擁有狀況決定著各社會(huì)群體在階層結(jié)構(gòu)中的位置以及個(gè)人的綜合社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位。

【內(nèi)容摘要】《我是歌手》是中國知名歌手對(duì)決的歌唱類真人秀節(jié)目，以翻唱和改編經(jīng)典老歌作為節(jié)目訴求。該節(jié)目自播出以來，成功打造出許多支優(yōu)秀的改編歌曲。值得注意的是，在歌曲的改編過程中，民族音樂元素的全方位開發(fā)與運(yùn)用，讓舊作煥發(fā)出新的生命力，為節(jié)目增添了富有創(chuàng)意的看點(diǎn)。文章認(rèn)為《我是歌手》正是通過對(duì)民族樂器、民族歌曲和民族唱腔等民族音樂元素的運(yùn)用，傳承和弘揚(yáng)了中華優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，提升了節(jié)目的格調(diào)品位和文化內(nèi)涵，并引領(lǐng)了時(shí)代的風(fēng)氣。其對(duì)于真人秀節(jié)目的良性發(fā)展也起到了較好的示范作用。

【關(guān)鍵詞】民族音樂；歌唱類真人秀；《我是歌手》

2013年，一檔被定義為“中國首檔頂尖歌手音樂對(duì)決真人秀”的節(jié)目——《我是歌手》，強(qiáng)勢(shì)“登陸”湖南衛(wèi)視。這檔節(jié)目成為繼《中國好聲音》之后，歌唱類真人秀的又一個(gè)“現(xiàn)象級(jí)”節(jié)目。節(jié)目成功的原因很多，但根本在于對(duì)音樂品質(zhì)的堅(jiān)持?！段沂歉枋帧芬恢币苑⒏木幾髌纷鳛楣?jié)目的音樂訴求。每季的參賽歌手都盡可能地通過不同風(fēng)格、不同類型的改編歌曲將多種音樂風(fēng)格展示出來，以贏得更多的支持?？梢哉f，《我是歌手》正是通過豐富的音樂表現(xiàn)形式，迥異的音樂表現(xiàn)風(fēng)格，以及各種風(fēng)格間的融合，贏得了受眾的喜愛，也為流行音樂愛好者提供了豐富的欣賞資源，并昭示出流行音樂的生命力在于不斷突破與創(chuàng)新。在節(jié)目中，我們看到歌手及其制作團(tuán)隊(duì)打破傳統(tǒng)流行音樂的劃分標(biāo)準(zhǔn)，呈現(xiàn)出全新的音樂創(chuàng)新意識(shí)，并不約而同地向民族音樂資源汲取養(yǎng)分。歌手們對(duì)色彩斑斕的民族音樂資源進(jìn)行開掘，并使之與現(xiàn)代音樂完美的融合，讓許多舊作煥發(fā)出新的音樂生命。節(jié)目也通過對(duì)民族音樂的開發(fā)與運(yùn)用，傳承和弘揚(yáng)了中華優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，提升了節(jié)目的格調(diào)品位和文化內(nèi)涵。民族音樂元素的創(chuàng)造性運(yùn)用，不僅讓歌手展現(xiàn)了多方面的音樂素養(yǎng)，讓流行音樂具有了文化的厚度，更讓以《我是歌手》為代表的歌唱類真人秀節(jié)目拓寬了傳播的廣度。

一、民族樂器

中國的器樂文化有著千年的傳承、創(chuàng)新和發(fā)展。它以兼容并蓄的姿態(tài)與各種外來樂器一起不斷演進(jìn)，形成了燦爛的音樂文化財(cái)富。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國民族樂器約有1000余種。按照演奏方式，大致可分為“吹、拉、彈、打”四大類。這些民族音樂財(cái)富為《我是歌手》的音樂呈現(xiàn)提供了強(qiáng)大的資源支持。為了增強(qiáng)節(jié)目的好看性，音樂總監(jiān)梁翹柏不僅把交響樂隊(duì)、電聲樂隊(duì)搬進(jìn)了演播室，還在編曲中加入了種類繁多的民族樂器，甚至是非常少見的特色樂器。毫不夸張地講，《我是歌手》的成功與其強(qiáng)大的編曲、配器密不可分。

（一）吹奏樂器

[摘要]本文從政治經(jīng)濟(jì)學(xué)基本原理出發(fā)，分析了媒介產(chǎn)品的使用價(jià)值與價(jià)值，重點(diǎn)分析了媒介產(chǎn)品使用價(jià)值中的傳播價(jià)值，并將傳播價(jià)值細(xì)分為信息價(jià)值、美學(xué)價(jià)值、符號(hào)價(jià)值、注意力價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和原創(chuàng)價(jià)值。同時(shí)還研究了媒介產(chǎn)品的安全性。

[關(guān)鍵詞]媒介產(chǎn)品，經(jīng)濟(jì)學(xué)，傳播價(jià)值

Abstract:Thispaperanalyzestheusageandvaluesofmediaproductfromtheprinciplesofpoliticaleconomics,inparticularthecommunicationvalue,whichisusedtoexplainthespecialcharactersofmediaproductandsegmentedasmessagevalue,aestheticvalue,symbolvalue,attentionvalue,socialvalueandcreativevalue.Thesafetyofmediaproductisalsodiscussed.

KeyWords:Mediaproduct,economics,Communicationvalue

當(dāng)前，媒介經(jīng)濟(jì)的崛起已經(jīng)成為重要的全球趨勢(shì)。媒介產(chǎn)品特別是媒介產(chǎn)業(yè)在最近一百年里得到了飛速的發(fā)展，在世界超大企業(yè)500強(qiáng)中，媒介產(chǎn)業(yè)越來越多。美國的廣電、娛樂、報(bào)刊雜志的總收入在1000億美元以上。媒介產(chǎn)業(yè)被視為21世紀(jì)的“朝陽工業(yè)”。毫無疑問，媒介產(chǎn)業(yè)將成為未來世界經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，也將成為國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱之一。對(duì)媒介產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)學(xué)研究越來越成為媒介研究的重點(diǎn)。

一、媒介產(chǎn)品的使用價(jià)值與效用

[摘要]本文從政治經(jīng)濟(jì)學(xué)基本原理出發(fā)，分析了媒介產(chǎn)品的使用價(jià)值與價(jià)值，重點(diǎn)分析了媒介產(chǎn)品使用價(jià)值中的傳播價(jià)值，并將傳播價(jià)值細(xì)分為信息價(jià)值、美學(xué)價(jià)值、符號(hào)價(jià)值、注意力價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和原創(chuàng)價(jià)值。同時(shí)還研究了媒介產(chǎn)品的安全性。

[關(guān)鍵詞]媒介產(chǎn)品，經(jīng)濟(jì)學(xué)，傳播價(jià)值

Abstract:Thispaperanalyzestheusageandvaluesofmediaproductfromtheprinciplesofpoliticaleconomics,inparticularthecommunicationvalue,whichisusedtoexplainthespecialcharactersofmediaproductandsegmentedasmessagevalue,aestheticvalue,symbolvalue,attentionvalue,socialvalueandcreativevalue.Thesafetyofmediaproductisalsodiscussed.

KeyWords:Mediaproduct,economics,Communicationvalue

當(dāng)前，媒介經(jīng)濟(jì)的崛起已經(jīng)成為重要的全球趨勢(shì)。媒介產(chǎn)品特別是媒介產(chǎn)業(yè)在最近一百年里得到了飛速的發(fā)展，在世界超大企業(yè)500強(qiáng)中，媒介產(chǎn)業(yè)越來越多。美國的廣電、娛樂、報(bào)刊雜志的總收入在1000億美元以上。媒介產(chǎn)業(yè)被視為21世紀(jì)的“朝陽工業(yè)”。毫無疑問，媒介產(chǎn)業(yè)將成為未來世界經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，也將成為國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱之一。對(duì)媒介產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)學(xué)研究越來越成為媒介研究的重點(diǎn)。

一、媒介產(chǎn)品的使用價(jià)值與效用

摘要本文在深入細(xì)致地梳理分析傳播主體的價(jià)值客體、及其相應(yīng)的價(jià)值關(guān)系的基礎(chǔ)上，提出了不同的認(rèn)識(shí)。

關(guān)鍵詞傳播主體價(jià)值客體價(jià)值關(guān)系

在新聞價(jià)值理論研究中，有專家提出“統(tǒng)一主體說”和“共同客體說”，認(rèn)為傳播者（傳播主體）與受眾（接受主體或受眾主體）構(gòu)成新聞價(jià)值關(guān)系中的“統(tǒng)一主體”，而新聞事實(shí)、新聞文本、傳播效果等構(gòu)成新聞價(jià)值關(guān)系中“共同客體”。筆者認(rèn)為，這種觀點(diǎn)混淆了兩個(gè)主體所處的不同的價(jià)值關(guān)系，導(dǎo)致了兩個(gè)不同價(jià)值關(guān)系中價(jià)值主體及其價(jià)值客體的混亂。本文根據(jù)價(jià)值哲學(xué)的有關(guān)理論，專門探討傳播者作為價(jià)值主體所涉及的價(jià)值客體，并通過對(duì)這些價(jià)值客體的梳理分析，揭示傳播者作為價(jià)值主體所形成的價(jià)值關(guān)系，并說明這種價(jià)值關(guān)系與新聞價(jià)值關(guān)系的區(qū)別與聯(lián)系。

一、傳播主體的價(jià)值客體及其分類

所謂價(jià)值客體，就是人類作為主體的實(shí)踐活動(dòng)、認(rèn)識(shí)活動(dòng)所涉及的客觀對(duì)象。廣義上講，人類的一切活動(dòng)都是價(jià)值活動(dòng)，活動(dòng)所涉及的一切客體都是價(jià)值客體。在特定的價(jià)值活動(dòng)中，主體所涉及的價(jià)值客體往往是多元的，對(duì)于主體來說，不同的價(jià)值客體具有不同的性質(zhì)，處于不同的地位。有些屬于手段性質(zhì)的價(jià)值客體，有些屬于目的性質(zhì)的價(jià)值客體，有些則是手段性質(zhì)與目的性質(zhì)兼具的價(jià)值客體。手段性的價(jià)值客體服從、服務(wù)于目的性的價(jià)值客體，受目的性的價(jià)值客體的支配和制約。在新聞傳播活動(dòng)中，傳播者作為主體所涉及到的價(jià)值客體相當(dāng)多，我們根據(jù)價(jià)值客體的不同性質(zhì)、地位和特征，大體上可以把它們分為三類：

第一類是傳播者作為價(jià)值主體在新聞傳播活動(dòng)中所使用的勞動(dòng)資料。它包括攝影、攝像、錄音、印刷、播放等設(shè)備，包括交通、通訊等工具，還應(yīng)該包括新聞事實(shí)這一基本的物質(zhì)條件。攝影攝像等設(shè)備以及交通通訊等工具，作為傳播主體實(shí)現(xiàn)價(jià)值目標(biāo)、價(jià)值追求的工具性、手段性的價(jià)值客體，應(yīng)該毫無爭(zhēng)議。但對(duì)新聞事實(shí)這一價(jià)值客體的認(rèn)識(shí)，筆者與一些專家不同。筆者認(rèn)為，新聞事實(shí)屬于傳播主體手段性、工具性的價(jià)值客體，而不是新聞價(jià)值客體，其基本理由是：

摘要：本文在深入細(xì)致地梳理分析傳播主體的價(jià)值客體、及其相應(yīng)的價(jià)值關(guān)系的基礎(chǔ)上，提出了不同的認(rèn)識(shí)。

關(guān)鍵詞：傳播主體價(jià)值客體價(jià)值關(guān)系

在新聞價(jià)值理論研究中，有專家提出“統(tǒng)一主體說”和“共同客體說”，認(rèn)為傳播者（傳播主體）與受眾（接受主體或受眾主體）構(gòu)成新聞價(jià)值關(guān)系中的“統(tǒng)一主體”，而新聞事實(shí)、新聞文本、傳播效果等構(gòu)成新聞價(jià)值關(guān)系中“共同客體”。筆者認(rèn)為，這種觀點(diǎn)混淆了兩個(gè)主體所處的不同的價(jià)值關(guān)系，導(dǎo)致了兩個(gè)不同價(jià)值關(guān)系中價(jià)值主體及其價(jià)值客體的混亂。本文根據(jù)價(jià)值哲學(xué)的有關(guān)理論，專門探討傳播者作為價(jià)值主體所涉及的價(jià)值客體，并通過對(duì)這些價(jià)值客體的梳理分析，揭示傳播者作為價(jià)值主體所形成的價(jià)值關(guān)系，并說明這種價(jià)值關(guān)系與新聞價(jià)值關(guān)系的區(qū)別與聯(lián)系。

一、傳播主體的價(jià)值客體及其分類

所謂價(jià)值客體，就是人類作為主體的實(shí)踐活動(dòng)、認(rèn)識(shí)活動(dòng)所涉及的客觀對(duì)象。廣義上講，人類的一切活動(dòng)都是價(jià)值活動(dòng)，活動(dòng)所涉及的一切客體都是價(jià)值客體。在特定的價(jià)值活動(dòng)中，主體所涉及的價(jià)值客體往往是多元的，對(duì)于主體來說，不同的價(jià)值客體具有不同的性質(zhì)，處于不同的地位。有些屬于手段性質(zhì)的價(jià)值客體，有些屬于目的性質(zhì)的價(jià)值客體，有些則是手段性質(zhì)與目的性質(zhì)兼具的價(jià)值客體。手段性的價(jià)值客體服從、服務(wù)于目的性的價(jià)值客體，受目的性的價(jià)值客體的支配和制約。在新聞傳播活動(dòng)中，傳播者作為主體所涉及到的價(jià)值客體相當(dāng)多，我們根據(jù)價(jià)值客體的不同性質(zhì)、地位和特征，大體上可以把它們分為三類：

第一類是傳播者作為價(jià)值主體在新聞傳播活動(dòng)中所使用的勞動(dòng)資料。它包括攝影、攝像、錄音、印刷、播放等設(shè)備，包括交通、通訊等工具，還應(yīng)該包括新聞事實(shí)這一基本的物質(zhì)條件。攝影攝像等設(shè)備以及交通通訊等工具，作為傳播主體實(shí)現(xiàn)價(jià)值目標(biāo)、價(jià)值追求的工具性、手段性的價(jià)值客體，應(yīng)該毫無爭(zhēng)議。但對(duì)新聞事實(shí)這一價(jià)值客體的認(rèn)識(shí)，筆者與一些專家不同。筆者認(rèn)為，新聞事實(shí)屬于傳播主體手段性、工具性的價(jià)值客體，而不是新聞價(jià)值客體，其基本理由是：