一、綠色營銷觀是以可持續(xù)發(fā)展為目標，經(jīng)濟與生態(tài)的協(xié)同發(fā)展的營銷觀

20世紀90年代以來，風(fēng)糜全球的綠色革命為企業(yè)帶來了勃勃生機。樹立綠色營銷觀念，開發(fā)綠色產(chǎn)品，開拓綠色市場，已成為21世紀企業(yè)營銷發(fā)展的新趨勢，也給企業(yè)創(chuàng)造了新的機遇。

綠色營銷觀念認為，企業(yè)在營銷活動中，要順應(yīng)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求，注重地球生態(tài)環(huán)境保護，促進經(jīng)濟與生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展，以實現(xiàn)企業(yè)利益，消費者利益，社會利益及生態(tài)環(huán)境利益的統(tǒng)一。綠色營銷觀要求企業(yè)在營銷中，要以可持續(xù)發(fā)展為目標，注重經(jīng)濟與生態(tài)的協(xié)同發(fā)展，注重可再生資源的開發(fā)利用減少資源浪費，防止環(huán)境污染。綠色營銷強調(diào)消費者利益，企業(yè)利益，社會利益和生態(tài)環(huán)境利益等四者利益的統(tǒng)一，在傳統(tǒng)的社會營銷觀念強調(diào)消費者利益，企業(yè)利益與社會利益三者有機結(jié)合的基礎(chǔ)上，進一步強調(diào)生態(tài)環(huán)境利益，將生態(tài)環(huán)境利益的保證看作是前三者利益持久地得以保證的關(guān)鍵所在。

以綠色營銷觀念為指導(dǎo)，企業(yè)在營銷全過程中都強調(diào)“綠色”因素：

注重綠色消費者需求的調(diào)查與引導(dǎo)。

從國際市場來看，一些發(fā)達國家對綠色產(chǎn)品的需求量極大。以綠色食品為例，在英國，目前對綠色食品的需求量大大超過了本國生產(chǎn)能力潛力。每年進口量占該類食品消費總量的80%，德國則高達98%，表明綠色產(chǎn)品吸著巨大的市場潛力。我國企業(yè)一方面要樹立起開拓國際市場的意識。在綠色產(chǎn)品開拓中，注意在文化內(nèi)涵，標準體系經(jīng)營管理上與國際市場接軌，努力提高綠色產(chǎn)品質(zhì)量，積極爭取ISO14000認證，抓住一切有利時機，積極開發(fā)綠色產(chǎn)品進入國際市場。另一方面，要積極調(diào)查國內(nèi)消費者需求特征，引導(dǎo)我國消費者的綠色需求。?

一、綠色營銷觀是以可持續(xù)發(fā)展為目標，經(jīng)濟與生態(tài)的協(xié)同發(fā)展的營銷觀

20世紀90年代以來，風(fēng)糜全球的綠色革命為企業(yè)帶來了勃勃生機。樹立綠色營銷觀念，開發(fā)綠色產(chǎn)品，開拓綠色市場，已成為21世紀企業(yè)營銷發(fā)展的新趨勢，也給企業(yè)創(chuàng)造了新的機遇。

綠色營銷觀念認為，企業(yè)在營銷活動中，要順應(yīng)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求，注重地球生態(tài)環(huán)境保護，促進經(jīng)濟與生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展，以實現(xiàn)企業(yè)利益，消費者利益，社會利益及生態(tài)環(huán)境利益的統(tǒng)一。綠色營銷觀要求企業(yè)在營銷中，要以可持續(xù)發(fā)展為目標，注重經(jīng)濟與生態(tài)的協(xié)同發(fā)展，注重可再生資源的開發(fā)利用減少資源浪費，防止環(huán)境污染。綠色營銷強調(diào)消費者利益，企業(yè)利益，社會利益和生態(tài)環(huán)境利益等四者利益的統(tǒng)一，在傳統(tǒng)的社會營銷觀念強調(diào)消費者利益，企業(yè)利益與社會利益三者有機結(jié)合的基礎(chǔ)上，進一步強調(diào)生態(tài)環(huán)境利益，將生態(tài)環(huán)境利益的保證看作是前三者利益持久地得以保證的關(guān)鍵所在。

以綠色營銷觀念為指導(dǎo)，企業(yè)在營銷全過程中都強調(diào)“綠色”因素：

注重綠色消費者需求的調(diào)查與引導(dǎo)。

從國際市場來看，一些發(fā)達國家對綠色產(chǎn)品的需求量極大。以綠色食品為例，在英國，目前對綠色食品的需求量大大超過了本國生產(chǎn)能力潛力。每年進口量占該類食品消費總量的80%，德國則高達98%，表明綠色產(chǎn)品吸著巨大的市場潛力。我國企業(yè)一方面要樹立起開拓國際市場的意識。在綠色產(chǎn)品開拓中，注意在文化內(nèi)涵，標準體系經(jīng)營管理上與國際市場接軌，努力提高綠色產(chǎn)品質(zhì)量，積極爭取ISO14000認證，抓住一切有利時機，積極開發(fā)綠色產(chǎn)品進入國際市場。另一方面，要積極調(diào)查國內(nèi)消費者需求特征，引導(dǎo)我國消費者的綠色需求。?

順應(yīng)時代新潮流樹立綠色營銷觀

一、綠色營銷觀是以可持續(xù)發(fā)展為目標，經(jīng)濟與生態(tài)的協(xié)同發(fā)展的營銷觀

20世紀90年代以來，風(fēng)糜全球的綠色革命為企業(yè)帶來了勃勃生機。樹立綠色營銷觀念，開發(fā)綠色產(chǎn)品，開拓綠色市場，已成為21世紀企業(yè)營銷發(fā)展的新趨勢，也給企業(yè)創(chuàng)造了新的機遇。

綠色營銷觀念認為，企業(yè)在營銷活動中，要順應(yīng)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求，注重地球生態(tài)環(huán)境保護，促進經(jīng)濟與生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展，以實現(xiàn)企業(yè)利益，消費者利益，社會利益及生態(tài)環(huán)境利益的統(tǒng)一。綠色營銷觀要求企業(yè)在營銷中，要以可持續(xù)發(fā)展為目標，注重經(jīng)濟與生態(tài)的協(xié)同發(fā)展，注重可再生資源的開發(fā)利用減少資源浪費，防止環(huán)境污染。綠色營銷強調(diào)消費者利益，企業(yè)利益，社會利益和生態(tài)環(huán)境利益等四者利益的統(tǒng)一，在傳統(tǒng)的社會營銷觀念強調(diào)消費者利益，企業(yè)利益與社會利益三者有機結(jié)合的基礎(chǔ)上，進一步強調(diào)生態(tài)環(huán)境利益，將生態(tài)環(huán)境利益的保證看作是前三者利益持久地得以保證的關(guān)鍵所在。

以綠色營銷觀念為指導(dǎo)，企業(yè)在營銷全過程中都強調(diào)“綠色”因素：

注重綠色消費者需求的調(diào)查與引導(dǎo)。

順應(yīng)時代新潮流樹立綠色營銷觀

一、綠色營銷觀是以可持續(xù)發(fā)展為目標，經(jīng)濟與生態(tài)的協(xié)同發(fā)展的營銷觀

20世紀90年代以來，風(fēng)糜全球的綠色革命為企業(yè)帶來了勃勃生機。樹立綠色營銷觀念，開發(fā)綠色產(chǎn)品，開拓綠色市場，已成為21世紀企業(yè)營銷發(fā)展的新趨勢，也給企業(yè)創(chuàng)造了新的機遇。

綠色營銷觀念認為，企業(yè)在營銷活動中，要順應(yīng)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求，注重地球生態(tài)環(huán)境保護，促進經(jīng)濟與生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展，以實現(xiàn)企業(yè)利益，消費者利益，社會利益及生態(tài)環(huán)境利益的統(tǒng)一。綠色營銷觀要求企業(yè)在營銷中，要以可持續(xù)發(fā)展為目標，注重經(jīng)濟與生態(tài)的協(xié)同發(fā)展，注重可再生資源的開發(fā)利用減少資源浪費，防止環(huán)境污染。綠色營銷強調(diào)消費者利益，企業(yè)利益，社會利益和生態(tài)環(huán)境利益等四者利益的統(tǒng)一，在傳統(tǒng)的社會營銷觀念強調(diào)消費者利益，企業(yè)利益與社會利益三者有機結(jié)合的基礎(chǔ)上，進一步強調(diào)生態(tài)環(huán)境利益，將生態(tài)環(huán)境利益的保證看作是前三者利益持久地得以保證的關(guān)鍵所在。

以綠色營銷觀念為指導(dǎo)，企業(yè)在營銷全過程中都強調(diào)“綠色”因素：

注重綠色消費者需求的調(diào)查與引導(dǎo)。

摘要：綠色營銷是指企業(yè)營銷應(yīng)以不損害人類自身及人類未來需要為條件，其本質(zhì)在于保護環(huán)境、合理利用資源、減少對環(huán)境、資源的破壞，達到企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。分析了企業(yè)綠色營銷發(fā)展的現(xiàn)狀與問題，并針對這些問題提出相應(yīng)的對策，指出企業(yè)、政府、社會對此所應(yīng)采取的方法和措施。

關(guān)鍵詞：綠色營銷;問題;對策

1綠色營銷發(fā)展的現(xiàn)狀及問題



（1）綠色營銷觀念未得到應(yīng)有重視，企業(yè)進行綠色營銷的積極性不高。

我國企業(yè)大多數(shù)還是堅持傳統(tǒng)的營銷觀念，強調(diào)最大限度地刺激并滿足消費者的需求。面對殘酷的市場競爭，很多企業(yè)忽視了企業(yè)應(yīng)負的社會責(zé)任，忽視了事關(guān)企業(yè)未來的可持續(xù)發(fā)展。因此，很多企業(yè)不重視對綠色消費市場進行認真細致的市場調(diào)查、市場細分，不掌握綠色營銷的目標消費者的情況，使得企業(yè)的綠色營銷失去根本。據(jù)統(tǒng)計，綠色產(chǎn)品在我國GDP中的比例不足1%,與發(fā)達國家相比明顯落后。這突出說明了我國對綠色營銷尚需加以更大的重視。

摘要隨著世界性綠色浪潮的興起，綠色營銷正快速形成，中藥業(yè)實施綠色營銷恰恰迎合了綠色需求。對中藥業(yè)綠色營銷模式進行創(chuàng)新分析，為綠色營銷在中國的定位和推動中國中藥業(yè)外貿(mào)發(fā)展提供理論指導(dǎo)和依據(jù)。

關(guān)鍵詞中藥營銷模式綠色營銷

1綠色營銷浪潮的快速形成

綠色營銷（GreenMarketing），又稱綠色市場營銷，其本質(zhì)上是一個綠色因素貫穿始終的營銷組合過程。具體是指企業(yè)在健康、環(huán)保觀念的主導(dǎo)下，為滿足綠色消費需求，從衛(wèi)生安全、維護生態(tài)、充分利用資源的角度出發(fā)，在經(jīng)營戰(zhàn)略制定、目標市場細分與選擇，產(chǎn)品定產(chǎn)銷過程中實施綠色措施，向消費者提供無污染或少污染的產(chǎn)品和服務(wù)，引導(dǎo)并滿足消費者有利于環(huán)境保護和身心健康的需求，最終實現(xiàn)企業(yè)營銷目標。

“綠色營銷”與當(dāng)前世界上許多國家正在實施的“可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略”密切相關(guān)，可以說綠色營銷是市場營銷出現(xiàn)以來最具生命力、最具市場潛力的營銷方法，也是我國企業(yè)增強產(chǎn)品國際競爭力的唯一途徑。

2綠色營銷對我國的要求

1．綠色營銷的概念界定（綠色營銷的理論基礎(chǔ)、概念界定、特征、意義等）

1.1綠色營銷的理論基礎(chǔ)及特征

在理論基礎(chǔ)方面，綠色營銷被稱為生態(tài)營銷或和諧營銷。生態(tài)經(jīng)濟學(xué)、經(jīng)濟生態(tài)學(xué)和環(huán)境社會學(xué)的研究與發(fā)展為綠色營銷理論的研究提供了堅實的基礎(chǔ)。綠色營銷理論的建立是研究生態(tài)系統(tǒng)、環(huán)境系統(tǒng)和營銷系統(tǒng)之間的關(guān)系協(xié)調(diào)發(fā)展的結(jié)果。

與傳統(tǒng)的市場營銷相比較,他們的相同點都在于包括市場營銷調(diào)研、目標市場選擇、制定企業(yè)戰(zhàn)略計劃及營銷計劃、制定市場營銷組合策略等。

在特征方面與傳統(tǒng)的營銷模式相比，產(chǎn)品在設(shè)計時，考慮到了資源與能源的保護與利用，易于回收和處置；采用清潔技術(shù)與生產(chǎn)工藝生產(chǎn)；它重視資源回收利用和產(chǎn)品的環(huán)境性能，不但要求盡可能地將污染消除在生產(chǎn)階段，而且也最大限度地減少產(chǎn)品在使用和處理、處置過程中對環(huán)境的危害程度。在營銷宗旨方面，綠色營銷是強調(diào)節(jié)約材料耗費，保護資源；確保產(chǎn)品安全、衛(wèi)生和方便，以利于人們身心健康和生活品質(zhì)提升；引導(dǎo)綠色消費，培養(yǎng)人們的綠色意識，優(yōu)化人們的生存環(huán)境[6]；在營銷過程方面,傳統(tǒng)的營銷模式強調(diào)采用各種手段達到營銷目標使利益最大化，卻忽視了營銷手段的負面影響；而綠色營銷則不同，除了強調(diào)營銷的目的外還強調(diào)營銷的方式必須與自然環(huán)境、人文社會環(huán)境的和諧，是一種環(huán)境友好型的銷售過程；就研究范圍而言，傳統(tǒng)營銷的研究范圍是由企業(yè)、顧客與競爭者構(gòu)成的,主要通過刺激消費和協(xié)調(diào)三者間的關(guān)系來獲取利潤，忽視了企業(yè)之外的自然環(huán)境因素；在銷售渠道方面，雖然分銷渠道目前不能成為綠色營銷的重點，但是綠色分銷日益引起企業(yè)的關(guān)注，采取技術(shù)革新，提出綠色產(chǎn)品的概念。

另外，采用綠色標志，培養(yǎng)綠色文化是也是綠色營銷的重要特點。相關(guān)機構(gòu)依據(jù)綠色產(chǎn)品標準及有關(guān)規(guī)定，對產(chǎn)品的環(huán)境性能及生產(chǎn)過程進行確認，并以標志圖形的形式告知消費者哪些產(chǎn)品符合環(huán)境保護的要求，對生態(tài)環(huán)境更為有利。目前，綠色文化已成為了許多企業(yè)文化的中心內(nèi)容；企業(yè)目標開始了與環(huán)境目標的融合；企業(yè)管理理念、營銷理念開始了與綠色生態(tài)理念的融合；這種融合，適應(yīng)了時代的要求，反映了企業(yè)管理理念、特別是現(xiàn)代營銷理念的新進展。將為網(wǎng)絡(luò)營銷理念的發(fā)展，奠定堅實的生態(tài)基礎(chǔ)。并將提出明確的生態(tài)要求。

一、綠色營銷概念

消費者意識到環(huán)境惡化已經(jīng)影響其生活質(zhì)量、生活方式，甚至影響到人類子孫后代生存和發(fā)展，要求企業(yè)負起社會責(zé)任，生產(chǎn)、銷售對環(huán)境危害小的綠色產(chǎn)品，就出現(xiàn)了綠色消費觀念。

綠色營銷是在綠色消費觀念驅(qū)動下產(chǎn)生的，企業(yè)以環(huán)境保護理念作為其經(jīng)營哲學(xué)思想，以綠色文化為其價值觀念，以消費者的綠色消費為出發(fā)點，力求滿足消費者綠色消費需求的營銷策略。它要求企業(yè)在營銷活動中,謀求消費者、企業(yè)、社會和生態(tài)利益的統(tǒng)一,既要滿足消費者需求、實現(xiàn)企業(yè)目標,也要充分關(guān)注自然生態(tài)平衡，核心是按照環(huán)保與生態(tài)原則來選擇和確定營銷組合策略。

二、綠色營銷的特點

綠色營銷是以保護環(huán)境和回歸自然為主要特征的一種綠色營銷活動，它的主要特征是：

1.倡導(dǎo)綠色消費意識

[摘要]企業(yè)實施綠色營銷戰(zhàn)略有利于培養(yǎng)人們環(huán)保意識、提升企業(yè)經(jīng)濟效益、實現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展。而現(xiàn)階段企業(yè)綠色營銷的開展結(jié)果并不理想。在生態(tài)文明背景下，針對企業(yè)實施綠色營銷戰(zhàn)略存在的法律制度效應(yīng)不足、缺乏綠色營銷觀念、綠色消費需求不足等問題，提出了加強法律法規(guī)約束力度、普及綠色營銷觀念宣傳、加大企業(yè)相關(guān)技術(shù)投入、提高大眾綠色消費意識的營銷策略。進而使企業(yè)加快向綠色企業(yè)轉(zhuǎn)型，滿足社會和消費者的綠色需求，實現(xiàn)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]生態(tài)文明；綠色營銷戰(zhàn)略；問題；對策

一、引言

綠色營銷是以滿足消費者需求為前提，實現(xiàn)企業(yè)利益和可持續(xù)發(fā)展為目的，同時以保護生態(tài)環(huán)境為宗旨的一種市場營銷方式。[1]相對于綠色營銷而言，傳統(tǒng)模式的營銷，無論是對環(huán)境維護的成本還是維護效率，都難以滿足現(xiàn)代生態(tài)文明背景下企業(yè)的發(fā)展需求，隨著生態(tài)環(huán)境日益脆弱，企業(yè)市場趨于飽和，競爭愈發(fā)激烈，致使綠色營銷理念應(yīng)運而生。綠色營銷理念指出，企業(yè)在實際經(jīng)營過程中應(yīng)遵循其可持續(xù)發(fā)展部署，重視對自然生態(tài)環(huán)境的保護，協(xié)調(diào)企業(yè)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境間的平衡，從而實現(xiàn)多方全面健康發(fā)展。由于生態(tài)環(huán)境和經(jīng)濟活動是不可分割的有機整體，企業(yè)的經(jīng)營活動必然會對生態(tài)環(huán)境造成影響，生態(tài)文明背景下企業(yè)實施綠色營銷戰(zhàn)略，以生態(tài)文明建設(shè)作為企業(yè)經(jīng)營活動的指導(dǎo)，把現(xiàn)有的綠色管理模式從理論轉(zhuǎn)變?yōu)閷嵺`，在綜合考慮企業(yè)利益前提下，實現(xiàn)企業(yè)長遠穩(wěn)定發(fā)展，進而促進社會生態(tài)文明的全面建設(shè)。同時，生態(tài)文明建設(shè)為企業(yè)綠色營銷活動的實施提供了理論指導(dǎo)，而企業(yè)綠色營銷活動的實施為實現(xiàn)生態(tài)文明建設(shè)提供了市場支撐和保障，生態(tài)文明與綠色營銷相結(jié)合是實現(xiàn)企業(yè)在生態(tài)文明背景下經(jīng)濟發(fā)展的前提，也是企業(yè)經(jīng)濟與生態(tài)環(huán)境相協(xié)調(diào)發(fā)展的體現(xiàn)，企業(yè)是綠色營銷的主體，綠色營銷戰(zhàn)略的實施是企業(yè)建設(shè)生態(tài)經(jīng)濟最基本和最有力的保障。[2]

二、企業(yè)實施綠色營銷戰(zhàn)略的意義

(一)培養(yǎng)人們環(huán)保意識。企業(yè)實施綠色營銷戰(zhàn)略，通過對綠色產(chǎn)品進行市場推廣，對外樹立企業(yè)綠色形象，在進行產(chǎn)品銷售的同時，有利于培養(yǎng)人們環(huán)保意識，幫助人們樹立正確的環(huán)保觀念。生態(tài)環(huán)境的破壞大都是因為人為所致，人類沒有節(jié)制的對資源過度開發(fā)，不注重生態(tài)環(huán)境的保護，使得珍貴資源稀缺、環(huán)境污染嚴重，進而導(dǎo)致生態(tài)失衡，而生態(tài)文明建設(shè)的提出，強調(diào)人的自我意識和自律，倡導(dǎo)人與自然和諧共存。企業(yè)實施綠色營銷戰(zhàn)略，引導(dǎo)消費者進行符合自然生態(tài)發(fā)展規(guī)律的消費，進而緩解生態(tài)危機，維持社會生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展。(二)提升企業(yè)經(jīng)濟效益。隨著人們環(huán)保意識的加強，其對綠色產(chǎn)品的接受度越來越高，企業(yè)實施綠色營銷戰(zhàn)略，有利于提升企業(yè)經(jīng)濟效益，實現(xiàn)企業(yè)的可以持續(xù)性發(fā)展。生態(tài)文明背景下，相關(guān)法律法規(guī)的出臺使得企業(yè)綠色營銷戰(zhàn)略得到較好實施，促進了企業(yè)產(chǎn)品的綠色化轉(zhuǎn)型，綠色消費的興起為新型產(chǎn)品的銷售提供了大量的市場機會。[3]比如，傳統(tǒng)汽車在給人們出現(xiàn)提供便利的同時，對生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生有較大的污染，而生態(tài)文明背景下，新能源汽車的出現(xiàn)極大地改善了這一現(xiàn)狀，在方便人們生活的同時，既節(jié)省能耗，又減少尾氣排放，實現(xiàn)了對生態(tài)環(huán)境的保護。產(chǎn)品的綠色化、市場的綠色化乃至產(chǎn)業(yè)的綠色化必將給企業(yè)帶來新的發(fā)展機遇，為企業(yè)帶來更多的經(jīng)濟效益，綠色化的過程實質(zhì)上是對傳統(tǒng)模式的創(chuàng)新，其核心在于減少對生態(tài)環(huán)境破壞的同時控制生產(chǎn)成本，提升產(chǎn)品價值，進而獲得更多的利潤。隨著人們對健康和安全的日益重視，綠色產(chǎn)品的銷售情況非常樂觀，其售價相對其他產(chǎn)品要高出10%-30%，獲利空間更大。(三)實現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展。隨著企業(yè)經(jīng)濟效益的提升，企業(yè)實施綠色營銷戰(zhàn)略，有利于其實現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展。綠色營銷能促使綠色消費正常開展，而綠色消費又是可持續(xù)性的消費，隨著廣大消費者對綠色消費需求不斷的增加，企業(yè)如果不進行有效綠色營銷戰(zhàn)略實施，其產(chǎn)品將逐步被市場所淘汰。生態(tài)文明背景下，可持續(xù)消費倡導(dǎo)的是企業(yè)提供綠色產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)，在滿足市場基本需求，改善人們生活質(zhì)量的同時，減少或取代不利于生態(tài)環(huán)境的產(chǎn)品或原材料使用，合理利用資源，實現(xiàn)需求的可持續(xù)性供給，而綠色消費作為可持續(xù)性的消費，完全符合生態(tài)文明建設(shè)的要求，符合人與自然和諧發(fā)展的原則。綠色營銷是企業(yè)可持續(xù)性發(fā)展的關(guān)鍵，合理的倡導(dǎo)綠色消費，維護生態(tài)環(huán)境平衡，規(guī)范政府立法，促使企業(yè)創(chuàng)新綠色理念，全面實施綠色營銷。

隨著物質(zhì)經(jīng)濟水平的大幅提高，綠色意識深入人心，綠色消費已成為一種國際潮流。順應(yīng)這一潮流，綠色營銷必將成為企業(yè)競爭的新思維。實施綠色營銷有助于企業(yè)構(gòu)建綠色企業(yè)形象，贏得獨特的競爭優(yōu)勢；市場的國際化，必然要求企業(yè)跨越“綠色壁壘”；同時也是社會和企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的有效手段。

一、綠色營銷的涵義

所謂“綠色營銷”，是指社會和企業(yè)在充分意識到消費者日益提高的環(huán)保意識和由此產(chǎn)生的對清潔型無公害產(chǎn)品需要的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造并選擇市場機會，通過一系列理性化的營銷手段來滿足消費者以及社會生態(tài)環(huán)境發(fā)展的需要，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的過程。

綠色營銷的核心是按照環(huán)保與生態(tài)原則來選擇和確定營銷組合的策略，是建立在綠色技術(shù)、綠色市場和綠色經(jīng)濟基礎(chǔ)上的、對人類的生態(tài)關(guān)注給予回應(yīng)的一種經(jīng)營方式。綠色營銷不是一種誘導(dǎo)顧客消費的手段，也不是企業(yè)塑造公眾形象的“美容法”，它是一個導(dǎo)向持續(xù)發(fā)展、永續(xù)經(jīng)營的過程，其最終目的是在化解環(huán)境危機的過程中獲得商業(yè)機會，在實現(xiàn)企業(yè)利潤和消費者滿意的同時，達成人與自然的和諧相處，共存共榮。

二、我國企業(yè)綠色營銷的障礙

我國現(xiàn)有的市場由于競爭不充分，市場主體過分注重近期和微觀利益，加之法制不健全，使我國的綠色營銷面臨著不少障礙：