內(nèi)容摘要：雜志打出品牌靠的是其持續(xù)性，設(shè)計(jì)通常是一份雜志能否成功的決定性因素之一。變化是雜志設(shè)計(jì)所應(yīng)遵循的重要信念。

關(guān)鍵詞：品牌定位設(shè)計(jì)形式設(shè)計(jì)

期刊雜志的世界非常引人入勝。雜志總是在我們的視覺文化中扮演著重要的角色，它們是平面媒體，也是編輯和設(shè)計(jì)師共同勞動產(chǎn)生的圖文結(jié)合體。大多數(shù)雜志都有較固定的讀者。一個好的設(shè)計(jì)師總是深諳新聞學(xué)和品牌定位，而一個好的編輯則應(yīng)懂得圖片設(shè)計(jì)的重要性，在這個寬泛的范圍里再考慮明確的設(shè)計(jì)因素:版面大小、網(wǎng)格、字體和細(xì)節(jié)，所有這些都促成雜志的定位和視覺沖擊力。

品牌定位設(shè)計(jì)

在期刊雜志這個領(lǐng)域里，我們會發(fā)現(xiàn)這個行業(yè)中很多的決策都會受到競爭的影響，無論是一份發(fā)行量很大的雜志，還是限量發(fā)行的專業(yè)性雜志，都會有至少一兩個以上的直接競爭者或眾多的間接競爭者。同在擁擠的市場上出售的其他商品一樣，品牌對于雜志來說意味著一切。人們購買雜志時都會基于一個稱之為“四個我”的概念：看著我、拿著我、翻開我以及買下我。在這個環(huán)境中，我們應(yīng)添加一些主要元素來定位雜志，例如兩本雜志對同一事物的不同反映能夠彰顯出它們的不同宗旨和觀點(diǎn)。雜志的每個組成部分，無論多么細(xì)枝末節(jié)，都必須看作是不斷變化的總體的一部分，最棒、最敏銳的內(nèi)容往往能激發(fā)精彩的設(shè)計(jì)?，F(xiàn)在，出版商們更清楚地知道雜志可以辦成品牌──一本期刊雜志不只是紙加墨，它是一種價值、一種信念體系。而針對雜志的品牌定位設(shè)計(jì)主要包括以下幾點(diǎn)。

主題內(nèi)容加拿大雜志《Adbusters》是以評論消費(fèi)者權(quán)益的全球化和當(dāng)今世界的消費(fèi)環(huán)境現(xiàn)狀為主要內(nèi)容，這些都是極具挑戰(zhàn)性的主題，該雜志的品牌定位就在于為消費(fèi)者提供一個很好的消費(fèi)評論平臺。而像《Realsimple》這樣一份介紹如何生活得更雅致的雜志，它的主題內(nèi)容就和《娛樂周刊》這樣以炫目多變的娛樂新聞為主的雜志截然不同。正是這些令人驚奇的因素，標(biāo)志著一本雜志在面對不同的讀者群體時能否成功。無論它以什么形式出現(xiàn)，雜志都是依賴某種精心策劃的運(yùn)作指令來表現(xiàn)各類信息，設(shè)計(jì)者和編輯必須有意識地變換體現(xiàn)內(nèi)容的方式，達(dá)到變換步調(diào)的目的，并以此來保持新鮮感和興奮感。

品牌定位設(shè)計(jì)

在期刊雜志這個領(lǐng)域里，我們會發(fā)現(xiàn)這個行業(yè)中很多的決策都會受到競爭的影響，無論是一份發(fā)行量很大的雜志，還是限量發(fā)行的專業(yè)性雜志，都會有至少一兩個以上的直接競爭者或眾多的間接競爭者。同在擁擠的市場上出售的其他商品一樣，品牌對于雜志來說意味著一切。人們購買雜志時都會基于一個稱之為“四個我”的概念：看著我、拿著我、翻開我以及買下我。在這個環(huán)境中，我們應(yīng)添加一些主要元素來定位雜志，例如兩本雜志對同一事物的不同反映能夠彰顯出它們的不同宗旨和觀點(diǎn)。雜志的每個組成部分，無論多么細(xì)枝末節(jié)，都必須看作是不斷變化的總體的一部分，最棒、最敏銳的內(nèi)容往往能激發(fā)精彩的設(shè)計(jì)?，F(xiàn)在，出版商們更清楚地知道雜志可以辦成品牌──一本期刊雜志不只是紙加墨，它是一種價值、一種信念體系。而針對雜志的品牌定位設(shè)計(jì)主要包括以下幾點(diǎn)。

主題內(nèi)容加拿大雜志《Adbusters》是以評論消費(fèi)者權(quán)益的全球化和當(dāng)今世界的消費(fèi)環(huán)境現(xiàn)狀為主要內(nèi)容，這些都是極具挑戰(zhàn)性的主題，該雜志的品牌定位就在于為消費(fèi)者提供一個很好的消費(fèi)評論平臺。而像《Realsimple》這樣一份介紹如何生活得更雅致的雜志，它的主題內(nèi)容就和《娛樂周刊》這樣以炫目多變的娛樂新聞為主的雜志截然不同。正是這些令人驚奇的因素，標(biāo)志著一本雜志在面對不同的讀者群體時能否成功。無論它以什么形式出現(xiàn)，雜志都是依賴某種精心策劃的運(yùn)作指令來表現(xiàn)各類信息，設(shè)計(jì)者和編輯必須有意識地變換體現(xiàn)內(nèi)容的方式，達(dá)到變換步調(diào)的目的，并以此來保持新鮮感和興奮感。

時間和名稱很顯然，雜志要打出品牌靠的是持續(xù)性，它必須一直保持著某種品質(zhì)，同時又有所改變。讀者熟悉他們期待中的內(nèi)容，但是在翻開時還是感到驚喜。其中，雜志的名稱是唯一不變的因素，正是這種主題性的名稱決定了它的形式。

藝術(shù)設(shè)計(jì)在報攤上，一份雜志必須在2.5秒的時間內(nèi)吸引讀者的注意，雜志的設(shè)計(jì)者必須迎接這個艱巨的挑戰(zhàn)。讀者對雜志設(shè)計(jì)的要求越來越高，不僅要求其封面必須簡潔地集納雜志的個性和風(fēng)格，還要求其內(nèi)容和封面、封底保持足夠的連貫性，以吸引讀者。品質(zhì)的持續(xù)性是體現(xiàn)在每期中的，雜志必須始終如一地做這些事情，并保證比競爭對手更具深度，更有個性。品牌雜志的設(shè)計(jì)需要周密的策劃，而絕不僅僅是映襯文章的配角。雜志的藝術(shù)設(shè)計(jì)包括雜志的總體外觀、形式、大小、版式、文字、圖形、色彩、節(jié)奏等。字體在雜志設(shè)計(jì)中起著非常重要的作用，像《Wired》這樣的雜志已經(jīng)開始要求讀者從側(cè)面翻開，并倒著閱讀文字，凝視彩色背景上的相同顏色的文字，或者斜著眼來閱讀蠅頭小字，在視覺和功能上，雜志設(shè)計(jì)變得更像網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，簡短的廣告詞、圖文框、可點(diǎn)擊信息，這些已經(jīng)被讀者日益熟悉。與顏色一樣，字體同樣能夠在不損害文章信息傳達(dá)的情況下為頁面帶來力量和時尚，雖然位于幾何形狀內(nèi)部或粗黑線條旁的粗體彩色引言會打破文章內(nèi)部的排版節(jié)奏，但是粗體的標(biāo)題與白色的頁面以及正文的小號字體對比則顯得更加完美。新貴男人的雜志《GQ》曾聘請印刷專家來設(shè)計(jì)折帖定型字體，設(shè)計(jì)師研究了20世紀(jì)早期的舊地鐵海報，并根據(jù)這些海報的字體創(chuàng)建一種無襯線字體，在這種成型的字形字體中，字母較圓，且上行字母的頂部以及下行字母的底部都是扁平的，這種字體使得從封面標(biāo)題到補(bǔ)充文章等所有的內(nèi)容都變得很雅致，更有早期的《ArtDeco》的幾何特征，設(shè)計(jì)師在保持雜志“摩登更經(jīng)典”的風(fēng)格的同時實(shí)現(xiàn)品牌定位的目標(biāo)。該雜志的照片和插圖同樣出色，他們主要使用大牌人物的照片，但也不斷選擇革新者，將他們的風(fēng)格融合起來。插圖是雜志品牌的另一個重要部分，《GQ》的設(shè)計(jì)總監(jiān)Dupless說，該雜志已經(jīng)研究歐洲的雜志以便尋找新的插圖畫家和圖畫方面的天才，插圖畫家必須熟悉《GQ》的風(fēng)格和感覺，并能在一個較為自由的框架中工作。紅色和黑色是《GQ》調(diào)色盤中最濃型的色彩，它們通常被用來起強(qiáng)調(diào)作用，并堅(jiān)持使用精美的中性色調(diào)?！禛Q》雜志的設(shè)計(jì)一直在改進(jìn)，堅(jiān)持完善的一致性，它的現(xiàn)代設(shè)計(jì)帶有酷的、矜持味道的品位和自信，其結(jié)果就造就了一份能讓人感覺成熟、自信的外觀精美的雜志，就像訂閱它的讀者們一樣。

形式定位

任何一本期刊雜志，想要提高其權(quán)威度，第一前提便是它的受眾影響范圍。索引及摘要服務(wù)，就是這樣一個工具，用來導(dǎo)引研究人員至其相關(guān)的領(lǐng)域的文章，并最終促進(jìn)信息的廣泛傳播。當(dāng)一本期刊被推出后，如果其能保持一個按時出版的記錄，且每期都有實(shí)實(shí)在在的內(nèi)容，那么該雜志就會被考慮納入索引以及摘要服務(wù)中。

一旦具備了穩(wěn)定的文章數(shù)量、質(zhì)量、及固定的出版進(jìn)度，那么雜志社就是時候接觸一個或幾個提供索引摘要服務(wù)的供應(yīng)商了。雖然每個學(xué)科可能有些特定領(lǐng)域的索引摘要，下列是一些最知名的，我們將為您逐一介紹。

首先你要弄明白3個名詞的定義，也就是代表什么意思：

1.SCI

美國《科學(xué)引文索引》（ScienceCitationIndex,簡稱SCI）于1957年由美國科學(xué)信息研究所（InstituteforScientificInformation,簡稱ISI）在美國費(fèi)城創(chuàng)辦，是由美國科學(xué)信息研究所(ISI)1961年創(chuàng)辦出版的引文數(shù)據(jù)庫。SCI(科學(xué)引文索引)、EI(工程索引)、ISTP(科技會議錄索引)是世界著名的三大科技文獻(xiàn)檢索系統(tǒng)，是國際公認(rèn)的進(jìn)行科學(xué)統(tǒng)計(jì)與科學(xué)評價的主要檢索工具，其中以SCI最為重要，創(chuàng)辦人為尤金·加菲爾德（EugeneGarfield,September16,1925～）。

2.EI

內(nèi)容摘要：雜志打出品牌靠的是其持續(xù)性，設(shè)計(jì)通常是一份雜志能否成功的決定性因素之一。變化是雜志設(shè)計(jì)所應(yīng)遵循的重要信念。

關(guān)鍵詞：品牌定位設(shè)計(jì)形式設(shè)計(jì)

期刊雜志的世界非常引人入勝。雜志總是在我們的視覺文化中扮演著重要的角色，它們是平面媒體，也是編輯和設(shè)計(jì)師共同勞動產(chǎn)生的圖文結(jié)合體。大多數(shù)雜志都有較固定的讀者。一個好的設(shè)計(jì)師總是深諳新聞學(xué)和品牌定位，而一個好的編輯則應(yīng)懂得圖片設(shè)計(jì)的重要性，在這個寬泛的范圍里再考慮明確的設(shè)計(jì)因素:版面大小、網(wǎng)格、字體和細(xì)節(jié)，所有這些都促成雜志的定位和視覺沖擊力。

品牌定位設(shè)計(jì)

在期刊雜志這個領(lǐng)域里，我們會發(fā)現(xiàn)這個行業(yè)中很多的決策都會受到競爭的影響，無論是一份發(fā)行量很大的雜志，還是限量發(fā)行的專業(yè)性雜志，都會有至少一兩個以上的直接競爭者或眾多的間接競爭者。同在擁擠的市場上出售的其他商品一樣，品牌對于雜志來說意味著一切。人們購買雜志時都會基于一個稱之為“四個我”的概念：看著我、拿著我、翻開我以及買下我。在這個環(huán)境中，我們應(yīng)添加一些主要元素來定位雜志，例如兩本雜志對同一事物的不同反映能夠彰顯出它們的不同宗旨和觀點(diǎn)。雜志的每個組成部分，無論多么細(xì)枝末節(jié)，都必須看作是不斷變化的總體的一部分，最棒、最敏銳的內(nèi)容往往能激發(fā)精彩的設(shè)計(jì)?，F(xiàn)在，出版商們更清楚地知道雜志可以辦成品牌──一本期刊雜志不只是紙加墨，它是一種價值、一種信念體系。而針對雜志的品牌定位設(shè)計(jì)主要包括以下幾點(diǎn)。

主題內(nèi)容加拿大雜志《Adbusters》是以評論消費(fèi)者權(quán)益的全球化和當(dāng)今世界的消費(fèi)環(huán)境現(xiàn)狀為主要內(nèi)容，這些都是極具挑戰(zhàn)性的主題，該雜志的品牌定位就在于為消費(fèi)者提供一個很好的消費(fèi)評論平臺。而像《Realsimple》這樣一份介紹如何生活得更雅致的雜志，它的主題內(nèi)容就和《娛樂周刊》這樣以炫目多變的娛樂新聞為主的雜志截然不同。正是這些令人驚奇的因素，標(biāo)志著一本雜志在面對不同的讀者群體時能否成功。無論它以什么形式出現(xiàn)，雜志都是依賴某種精心策劃的運(yùn)作指令來表現(xiàn)各類信息，設(shè)計(jì)者和編輯必須有意識地變換體現(xiàn)內(nèi)容的方式，達(dá)到變換步調(diào)的目的，并以此來保持新鮮感和興奮感。

科技期刊是科研成果記錄和交流的載體，是科技發(fā)展和學(xué)科建設(shè)的風(fēng)向標(biāo)，其兼具科研成果首發(fā)、學(xué)術(shù)評價把關(guān)、學(xué)術(shù)發(fā)展和學(xué)術(shù)傳播推動方面具有重要作用＇學(xué)科建設(shè)是指學(xué)科主體（如高等院校）根據(jù)社會發(fā)展的需要和學(xué)科發(fā)展的規(guī)律，結(jié)合自身實(shí)際，采取各種措施和手段促進(jìn)學(xué)科發(fā)展和學(xué)科水平提高的一種社會實(shí)踐活動121。學(xué)科建設(shè)是高校建設(shè)的核心，學(xué)術(shù)研究和人才培養(yǎng)被視為學(xué)科建設(shè)的主要內(nèi)容131?？萍计诳菍W(xué)術(shù)研究成果傳播、交流和存儲的主要載體，是科研成果產(chǎn)出的具體表現(xiàn)形式，也是科學(xué)研究的重要組成部分141。科技期刊通過對學(xué)術(shù)研究以及人才培養(yǎng)的直接或間接作用，在學(xué)科建設(shè)中發(fā)揮重要的服務(wù)與導(dǎo)向功能PM51，科技期刊的發(fā)展與學(xué)科建設(shè)二者相輔相成＇2015年11月國務(wù)院了《統(tǒng)籌推進(jìn)世界一流大學(xué)和一流學(xué)科建設(shè)總體方案》（以下簡稱《總體方案》）171，提出了“雙一流”，即國際一流學(xué)科和一流大學(xué)的構(gòu)建，其強(qiáng)調(diào)了學(xué)科作用的基礎(chǔ)作用，要實(shí)現(xiàn)“雙一流”建設(shè)，一流的學(xué)科是建設(shè)一流大學(xué)的基石181。本文主要以公共衛(wèi)生與預(yù)防醫(yī)學(xué)類期刊為例圍繞科技期刊在學(xué)科建設(shè)中的作用和“雙一流”背景下科技期刊促進(jìn)學(xué)科建設(shè)的主要實(shí)現(xiàn)途徑進(jìn)行闡述。

1科技期刊在學(xué)科建設(shè)中的作用

1．1科技期刊是學(xué)科交流的重要平臺科技期刊是學(xué)術(shù)研究成果傳播的重要渠道，記錄和傳播科研成果從而促進(jìn)學(xué)科建設(shè)的發(fā)展是科技期刊的歷史使命191。任一科技期刊都有其服務(wù)的主要學(xué)科與研究領(lǐng)域，也往往見證著該領(lǐng)域?qū)W科的誕生與發(fā)展，研究者們通過汲取他人的研究成果，從而實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)研究在該領(lǐng)域不斷創(chuàng)新與完備的可能性。同時，科技期刊是學(xué)者們思想交流與學(xué)術(shù)探討的重要平臺，為研究者們提供了相互學(xué)習(xí)、進(jìn)行思想交流的平臺，使得學(xué)術(shù)在研討中得以發(fā)展，思想在碰撞中砥礪，創(chuàng)新在交流中得以激發(fā)。日趨便利的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為科技期刊的及時更新提供了更多的保障，也使得學(xué)術(shù)思想的傳播越來越不受地域限制，這些都為學(xué)科建設(shè)的發(fā)展提供了更多可能。1．2科技期刊引導(dǎo)學(xué)科建設(shè)的發(fā)展科技期刊不僅能夠傳播、記錄學(xué)術(shù)研究成果，還能夠引導(dǎo)學(xué)術(shù)研究的發(fā)展方向。在符合國家科技方針及政策的前提下，科技期刊的覆蓋領(lǐng)域往往與當(dāng)前重點(diǎn)研究領(lǐng)域與最新研究方向相契合。這一方面可以及時反映當(dāng)前科學(xué)研究重點(diǎn)，另一方面可以引導(dǎo)科技人員的研究方向，引導(dǎo)本學(xué)科或本領(lǐng)域?qū)W術(shù)研究方向，發(fā)揮學(xué)術(shù)研究導(dǎo)向作用。本質(zhì)上來說科技期刊的傳播思想往往與人類科學(xué)發(fā)展方向一致，能夠反映人類認(rèn)知上的最新動向，而這些發(fā)展方向是推動學(xué)科建設(shè)發(fā)展的重要動力。學(xué)者們通過發(fā)表在科技期刊上的先進(jìn)研究成果，記錄了人類認(rèn)識世界、改造世界的重要科學(xué)依據(jù)，同時為學(xué)術(shù)研究的發(fā)展方向提供最新思路，從而刺激學(xué)科建設(shè)不斷適應(yīng)當(dāng)前熱門研究領(lǐng)域。1．3科技期刊促進(jìn)學(xué)科創(chuàng)新從學(xué)術(shù)上看，創(chuàng)新的基本條件包括知識積累、學(xué)科交叉和學(xué)科前沿知識積累是知識創(chuàng)新的基礎(chǔ)，學(xué)科交叉是實(shí)現(xiàn)學(xué)科創(chuàng)新的重要技術(shù)路線，學(xué)科前沿是學(xué)科創(chuàng)新的目標(biāo)領(lǐng)域。而科技期刊因其學(xué)術(shù)性、時效性、前沿性等特點(diǎn)，能夠?qū)η叭说难芯砍晒粩嗬^承與發(fā)展，在此過程中實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)知識的積累，并不斷推動學(xué)術(shù)研究理論體系、思想體系和研究方法的發(fā)展與成熟［111。學(xué)科交叉在科學(xué)研究中的作用毋庸置疑，跨學(xué)科、跨領(lǐng)域的合作往往能夠碰撞出更具創(chuàng)新性的成果，已越來越被研究人員所重視，科技期刊的廣泛傳播性、不受地域限制的特點(diǎn)，為學(xué)科交叉提供了更多可能性。在學(xué)科創(chuàng)新中，沒有科技期刊這種載體對創(chuàng)新知識、創(chuàng)新技術(shù)的傳播與應(yīng)用，知識創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新的發(fā)展將舉步維艱。1．4科技期刊促進(jìn)人才培養(yǎng)科技期刊的基本功能，就是反映學(xué)科研究和發(fā)展的最新成果（或最高成果）和最前沿動態(tài)1121，而人才培養(yǎng)既是高校學(xué)科建設(shè)的主要內(nèi)容之一，又是學(xué)術(shù)研究的前提和基礎(chǔ)?？萍计诳诳蒲腥瞬诺耐诰蚝团囵B(yǎng)方面發(fā)揮重要作用，通過發(fā)表學(xué)術(shù)論文，尤其對于初次進(jìn)入研究領(lǐng)域的研究者而言，首次寫作往往最具挑戰(zhàn)，但同時也可以助其成長。對不同期刊的探索有助于擴(kuò)展他們對不同領(lǐng)域的認(rèn)識，對文章的改進(jìn)過程也可以幫助他們對所研究領(lǐng)域產(chǎn)生更深的理解，與期刊編輯的交流可以幫助他們掌握研究范式，提高學(xué)術(shù)水平和寫作能力?？萍计诳瘋鞑サ闹R和信息以科研成果、技術(shù)創(chuàng)新為主，具有前沿性的知識以及系統(tǒng)的理論，對研究者的創(chuàng)造性思維能力、科研能力、獲取信息能力均會有潛移默化的影響、培養(yǎng)和提高［111。同時，科研人才的發(fā)展保證了科技期刊的質(zhì)量，反之，高質(zhì)量的科技期刊又是科研人才交流學(xué)術(shù)思想、探討學(xué)術(shù)觀點(diǎn)的重要平臺，二者交互作用為學(xué)科建設(shè)的發(fā)展提供了重要保障。另一方面，我國高校或科研機(jī)構(gòu)對人才的評價機(jī)制以及對發(fā)表學(xué)術(shù)論文的重視也決定了科技期刊在人才培養(yǎng)中的重要作用。

2“雙一流”背景下科技期刊促進(jìn)學(xué)科建設(shè)的主要實(shí)現(xiàn)途徑

2．1促進(jìn)新媒體融合發(fā)展科技期刊為公共衛(wèi)生與預(yù)防醫(yī)學(xué)的科研成果展示交流提供了載體和工具1131，高效的學(xué)術(shù)交流和最新科技動態(tài)的傳播有助于促進(jìn)該專業(yè)內(nèi)的教師或科研工作者掌握該學(xué)科的研究現(xiàn)狀和動態(tài)前沿，以啟發(fā)新的研究思路，從而進(jìn)一步促進(jìn)公共衛(wèi)生與預(yù)防醫(yī)學(xué)學(xué)科發(fā)展，因而公共衛(wèi)生與預(yù)防醫(yī)學(xué)類期刊有必要提供較為開放、便捷的交流平臺。2014年8月中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》1141，指出傳統(tǒng)出版的影響力向網(wǎng)絡(luò)空間延伸，重點(diǎn)任務(wù)在于創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)和服務(wù)、加強(qiáng)重點(diǎn)平臺建設(shè)、擴(kuò)展內(nèi)容傳播渠道、拓展新技術(shù)新業(yè)態(tài)、完善經(jīng)營管理機(jī)制和發(fā)揮市場機(jī)制作用，基于此，公共衛(wèi)生與預(yù)防醫(yī)學(xué)類期刊更應(yīng)該順應(yīng)時展，形成立體多樣、傳統(tǒng)紙媒與新媒體融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。作為傳統(tǒng)紙媒，公共衛(wèi)生與預(yù)防醫(yī)學(xué)類期刊與其他紙媒一樣面臨著新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，其在時效性和互動性方面表現(xiàn)不佳1151，在一定程度上限制了其受眾范圍，也即限制了廣泛的學(xué)科交流的可能，而強(qiáng)調(diào)公共衛(wèi)生與預(yù)防醫(yī)學(xué)類期刊促進(jìn)新媒體融合發(fā)展可在一定程度上改善這一現(xiàn)狀。智能設(shè)備和移動終端的迅速普及為新媒體的大行其道做了些許注腳，同時也為公共衛(wèi)生與預(yù)防醫(yī)學(xué)類期刊加快適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展提供了條件。公共衛(wèi)生與預(yù)防醫(yī)學(xué)類期刊等傳統(tǒng)紙媒和新媒體有效融合發(fā)展需要在保證內(nèi)容的前提下革除思維定式，找準(zhǔn)新媒體在傳播方面的優(yōu)勢，因勢利導(dǎo)、技術(shù)先行，利用各種合適的新媒體技術(shù)傳播學(xué)術(shù)知識？。目前，公共衛(wèi)生與預(yù)防醫(yī)學(xué)類期刊新媒體融合主要有幾種方式。第一類是構(gòu)建科技期刊雜志主頁，在網(wǎng)頁與期刊雜志內(nèi)容相關(guān)的一切動態(tài)丨目息，網(wǎng)頁的形式較傳統(tǒng)方式有若干優(yōu)勢：其一，該種媒體方式改變了科技期刊傳統(tǒng)以郵箱投稿的方式，強(qiáng)調(diào)了作者以自助方式的一站式投稿，極大地簡便了投稿流程，從而為更廣泛的學(xué)科相關(guān)的學(xué)術(shù)交流提供了簡易途徑；其二，網(wǎng)頁形式可以提供更多的相關(guān)信息，大大彌補(bǔ)以往期刊雜志紙媒信息量少的不足；其三，與其他多媒體形式類似，網(wǎng)頁的媒體方式可以依據(jù)科技期刊自身的特點(diǎn)設(shè)置不同的板塊、模塊等，既能盡可能地顯示科技期刊王題，又能通過別具一格的形式和內(nèi)容設(shè)計(jì)吸引讀者群；其四，與傳統(tǒng)紙媒的最大不同在于網(wǎng)頁等媒體形式可以增大與作者讀者的互動空間，擴(kuò)展了互動內(nèi)容的多樣性。以《環(huán)境與職業(yè)醫(yī)學(xué)》為例，該雜志網(wǎng)頁分為王頁、期刊介紹、在線期刊、投稿指南、常見問題等板塊，其中王頁既包括以作者和審稿專冢為導(dǎo)向的作者中心和審者中心，又包括期刊雜志過刊、當(dāng)期目錄以及下載排名和優(yōu)先出版情況以便于讀者查詢，還包括面向所有讀者的新聞動態(tài)、信息公告、餌盧、聚餌、寫作原地以及熱門標(biāo)簽等fe塊，滿足讀者多樣化的知識獲取需求。第二類是構(gòu)建公共衛(wèi)生與預(yù)防醫(yī)學(xué)類期刊微信公眾號或移動終端APP等，經(jīng)過近幾年的發(fā)展和芫善，部分公共衛(wèi)生與預(yù)防醫(yī)學(xué)類期刊的微信公眾號或移動終端APP在功能和內(nèi)容上的優(yōu)勢可以與網(wǎng)頁別無二致，旦較網(wǎng)頁而言由于其可以在各種智能終端設(shè)備上使用其便捷性盡顯。以《中囯寄生蟲病學(xué)與寄生蟲病雜志》微信公眾號為例，公眾號聊天頁面設(shè)置了“在線閱讀”、“稿件查詢”和“關(guān)于我們”三個板塊，“在線閱讀”又分為“當(dāng)期文章”、“過刊／劉覽”、“論文檢索”可便于讀者查詢雜志相關(guān)發(fā)表文章，“稿件查詢”可以方便投稿作者、審稿專冢和編委成員進(jìn)行相關(guān)查詢和接收信息，“關(guān)于我們”可以查找期刊雜志的相關(guān)信息和動態(tài)。另外該公眾號不定時推送各種王題相關(guān)的資訊信息，比如介紹新方法、提供新會訊等可以在一定程度上滿足讀者獲取更多學(xué)科知識的需求。22重視公共衛(wèi)生與預(yù)防醫(yī)學(xué)類期刊評價，不斷提高學(xué)木影響力科技期刊評價可以較為全面地反映科技期刊的學(xué)木影響力1171，較大學(xué)木影響力和較高質(zhì)量的科技期刊往往能吸引高質(zhì)量的稿源，經(jīng)過新媒體融合可以將優(yōu)質(zhì)的研究進(jìn)展廣而告之提升讀者群的學(xué)木水平，繼而推動學(xué)科建設(shè)。目前囯內(nèi)公共衛(wèi)生與預(yù)防醫(yī)學(xué)類期刊王要有三大體系，分別是北京大學(xué)圖書館王持的《中文核心期刊要目總覽》（以下簡稱《要目總覽》）、中囯科學(xué)技木信息研究所編制的《中囯科技期刊引證報告（核心版）》（以下簡稱《引證報告》）以及中囯科學(xué)文獻(xiàn)計(jì)量評價研究中心和清華大學(xué)圖書館共同研制的《中囯學(xué)木期刊影響因子年報（自然科學(xué)與工程技木）》（以下簡稱《影響因子年報》），三大評估體系對公共衛(wèi)生與預(yù)防醫(yī)學(xué)學(xué)科大類的分類和評價指標(biāo)存在一定區(qū)別和聯(lián)系。2014年版《要目總覽》—通過對被索量、被引量、他引量、影響因子、他引影響因子、被重要檢索工具收錄、基金論文比、WEB下載量、發(fā)文被弓脂數(shù)和互弓脂數(shù)10個指標(biāo)進(jìn)行加權(quán)平均確定了預(yù)防醫(yī)學(xué)、衛(wèi)生學(xué)類核心期刊排序包括《中華流行病學(xué)雜志》在內(nèi)的前27種期刊為核心期刊。2016年版《引證報告》1191將公共衛(wèi)生與預(yù)防醫(yī)學(xué)相關(guān)的各亞類王要?dú)w入“預(yù)防醫(yī)學(xué)與公共衛(wèi)生學(xué)綜合”、“流行病學(xué)、環(huán)境醫(yī)學(xué)”和“衛(wèi)生管理學(xué)、健康教育學(xué)”三大學(xué)科分類，分別涵蓋17種、24種和25種科技期刊。2016年《影響因子年報》？中將公共衛(wèi)生與預(yù)防醫(yī)學(xué)相關(guān)學(xué)科王要分列在“醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)管理”和“預(yù)防醫(yī)學(xué)與衛(wèi)生學(xué)”兩大類，分別包括34種和88種科技期刊，公共衛(wèi)生與預(yù)防醫(yī)學(xué)類期刊王要評價體系及評價指標(biāo)見表1。綜合而H，三大評估體系的評價指標(biāo)、學(xué)科分類雖然不盡相同，但是高水平的公共衛(wèi)生與預(yù)防醫(yī)學(xué)類期刊總是在各評價體系中表現(xiàn)出眾。以《中華流行病學(xué)雜志》為例，其在2014年版《要目總覽》中經(jīng)過對245種預(yù)防醫(yī)學(xué)、衛(wèi)生學(xué)類專業(yè)期刊10個評價指標(biāo)的加權(quán)平均后位居第一，在2016年版《引證報告》中流行病學(xué)、環(huán)境醫(yī)學(xué)類期刊類別的核心總被引頻次、核心影響因子和綜合評價總分中均排名第一，2016年《影響因子年報》顯示其各指標(biāo)表現(xiàn)優(yōu)異，具有極高的影響力指數(shù)。就收錄情況而言，《中華流行病學(xué)雜志》是2014年版《要目總覽》中為數(shù)不多被Medline收錄的公共衛(wèi)生與預(yù)防醫(yī)學(xué)類別的科技期刊，吸引了眾多包括高校在內(nèi)的研究機(jī)構(gòu)研究人員和一線工作者的學(xué)習(xí)，進(jìn)而可啟發(fā)其在所屬學(xué)科專業(yè)的研究思路，比如據(jù)2016年版《引證報告》，《中華流行病學(xué)雜志》2015年核心總被引頻次達(dá)到5166次，是核心總被引頻次第二位的近2倍。《中國學(xué)術(shù)期刊影響因子年報（自然科學(xué)與工程技術(shù)）》（2016年版）（13類）可被引文獻(xiàn)量、可被引文獻(xiàn)比、基金論文比、平均引文數(shù)、引用半衰期、被引半衰期、引用期刊數(shù)、被弓丨期刊數(shù)、他引總引比、互引指數(shù)、WEB即年下載率、總下載量、量效指數(shù)

2017年1月國務(wù)院在《總體方案》的基礎(chǔ)上《統(tǒng)籌推進(jìn)世界一流大學(xué)和一流學(xué)科建設(shè)實(shí)施辦法（暫行）》，強(qiáng)調(diào)“堅(jiān)持以學(xué)科為基礎(chǔ)，支持建設(shè)一百個左右學(xué)科，著力打造學(xué)科領(lǐng)域高峰”1211，而“雙一流”的五個建設(shè)任務(wù)——建設(shè)一流師資隊(duì)伍、培養(yǎng)拔尖創(chuàng)新人才、提升科學(xué)研究水平、傳承科學(xué)研究水平、傳承創(chuàng)新優(yōu)秀文化、著力推進(jìn)成果轉(zhuǎn)化均是以學(xué)科建設(shè)為依托。作為學(xué)科交流的重要平臺，科技期刊可以引導(dǎo)學(xué)科建設(shè)發(fā)展、促進(jìn)學(xué)科創(chuàng)新以及促進(jìn)人才培養(yǎng)，為推動“雙一流”建設(shè)發(fā)揮重要作用。另一方面，科技期刊在促進(jìn)學(xué)科發(fā)展過程應(yīng)注意促進(jìn)新媒體融合發(fā)展，在深入學(xué)習(xí)貫徹關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要講話精神，既強(qiáng)調(diào)新媒體技術(shù)創(chuàng)新和驅(qū)動的同時，又始終充分體現(xiàn)科技期刊的學(xué)術(shù)導(dǎo)向，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。此外，科技期刊應(yīng)重視主流評價體系的期刊評價，不斷提高學(xué)術(shù)影響力，在擴(kuò)大學(xué)科學(xué)術(shù)傳播和學(xué)術(shù)影響力的同時與學(xué)科建設(shè)互為輔助互相促進(jìn)。盡管科技期刊自身發(fā)展還存在論文學(xué)術(shù)質(zhì)量、信息傳播時效性不盡如人意等問題，但在學(xué)科建設(shè)和學(xué)術(shù)傳播道路上，我們不憚于繼續(xù)前行。

1.鑒別刊物第一步，就是去國家新聞出版局總署的查詢系統(tǒng)進(jìn)行查詢。

國家新聞出版總署為國內(nèi)的期刊雜志行政部門，對刊物有鑒定的義務(wù)。根據(jù)新聞出版總署工作人員的答復(fù)：凡在查詢系統(tǒng)里查不到的刊物，均為非法刊物。

新聞出版署的網(wǎng)站所有刊物都在這里查詢

在網(wǎng)站的右中部位有的查詢窗口，選擇期刊查詢。凡查不到的期刊均為非法期刊。比如：《中國教育研究》這個雜志，名字看上去好像很正規(guī)，但在新聞出版總署的查詢系統(tǒng)里查不到，那就是非法。根本不用再去聽別人的那些廢話了。畢竟，國家出版行業(yè)的最高權(quán)威機(jī)構(gòu)都說了非法了，那就肯定非法。其實(shí)，很多的當(dāng)?shù)芈毞Q評審機(jī)構(gòu)對刊物的真假辨別也是通過新聞出版總署的查詢系統(tǒng)來定奪的。所以出現(xiàn)了某新創(chuàng)刊的正規(guī)合法刊物，在新聞出版總署沒有更新數(shù)據(jù)的時候被直接認(rèn)定成了非法期刊，前幾期的作者文章在評審的時候也被視為無效。

2.鑒別刊物第二步，去中國期刊網(wǎng)等數(shù)據(jù)庫網(wǎng)站查詢刊物出刊記錄。

中國期刊網(wǎng)或萬方數(shù)據(jù)等期刊數(shù)據(jù)登錄網(wǎng)站，雖非官方行政機(jī)構(gòu)，但對國內(nèi)的合法期刊基本都有登錄。所以，如果是冒充正規(guī)期刊刊名的非法期刊，一定不會在中國期刊網(wǎng)的查詢系統(tǒng)里查到，因?yàn)?，那樣就會有重?fù)的名字了。所以，很多當(dāng)?shù)芈毞Q評審機(jī)構(gòu)為了防止有假冒的期刊，又將"文章是否登錄到中國期刊網(wǎng)"作為雜志真?zhèn)舞b別的重要參考數(shù)據(jù)。

新媒體時代，各種新媒體平臺和新媒體產(chǎn)品出現(xiàn)。這為我國的經(jīng)濟(jì)注入了新的活力，也豐富了人們的精神生活。但是，新媒體作為一種新的媒體形式，在受到人們歡迎的同時，必然會對傳統(tǒng)媒體造成沖擊。其中，就包括傳統(tǒng)期刊。新媒體提供給用戶的數(shù)字閱讀資源，具備許多傳統(tǒng)期刊不具備的優(yōu)勢，而且價格也要比傳統(tǒng)期刊的紙質(zhì)產(chǎn)品價格低。因此，傳統(tǒng)期刊自然就不會成為人們在閱讀時的第一選擇。隨著用戶的流失，傳統(tǒng)期刊的發(fā)展進(jìn)入了困境。因此，傳統(tǒng)期刊需要盡快找到一條在新媒體時代實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的道路。

一、新媒體對傳統(tǒng)期刊造成的沖擊

（一）大量讀者的流失。相比傳統(tǒng)媒體，新媒體具有諸多優(yōu)勢。因此，新媒體用戶數(shù)量急劇增加，傳統(tǒng)媒體用戶在大量減少。其中，傳統(tǒng)期刊的讀者產(chǎn)生大量流失的現(xiàn)象。新媒體的出現(xiàn)，取代了許多傳統(tǒng)媒體功能，而且能夠?yàn)橛脩魩砀鼉?yōu)質(zhì)的閱讀服務(wù)。所以，大量的讀者從線下轉(zhuǎn)到了線上，紙質(zhì)閱讀的時間在減少，數(shù)字閱讀的時間在增加。各種提供閱讀功能的新媒體平臺，掠奪了傳統(tǒng)期刊的讀者，轉(zhuǎn)化為其用戶。隨著傳統(tǒng)期刊讀者的流失，傳統(tǒng)期刊的市場在萎縮，銷售數(shù)量在逐年減少，印發(fā)量也在減少，期刊經(jīng)營面臨危機(jī)。讀者流失給傳統(tǒng)期刊造成的沖擊是一連串的，如果不采取措施，這種現(xiàn)象將繼續(xù)存在，甚至惡化。

（二）廣告收益的損失。傳統(tǒng)期刊的重要收益來源就是廣告商的廣告費(fèi)用。過往，廣告商的廣告宣傳主要選擇就是報紙、期刊等傳統(tǒng)媒體，因?yàn)楫?dāng)時傳統(tǒng)媒體擁有較多的讀者，而廣告的目的就是吸引用戶的關(guān)注。因此，傳統(tǒng)媒體廣告市場很繁榮。但是，隨著新媒體的出現(xiàn)，新媒體這種獨(dú)特高效的傳播形式，迅速受到人們的喜愛。新媒體用戶數(shù)量急劇攀升，逐漸將傳統(tǒng)媒體甩在身后。新媒體成為社會的主流。同時，新媒體為廣告宣傳提供了多樣的傳播形式，廣告商可以通過社交平臺實(shí)現(xiàn)迅速傳播，而且借助新媒體形式，能夠用較少的費(fèi)用實(shí)現(xiàn)更好地傳播。所以，新媒體形式成為廣告商的首要選擇，傳統(tǒng)媒體逐漸被廣告商所拋棄，傳統(tǒng)媒體的廣告收益在大幅度減少。新媒體廣告市場逐漸取代傳統(tǒng)媒體廣告市場。隨著傳統(tǒng)媒體市場的萎縮，這對于一些傳統(tǒng)期刊來說是一種重大打擊，因?yàn)樵S多傳統(tǒng)期刊的收益中有很大一部分就來源于廣告收益。廣告收益的損失，很可能造成許多傳統(tǒng)期刊倒閉。

（三）期刊優(yōu)勢的喪失。在傳統(tǒng)媒體時代，相比報紙，期刊的表現(xiàn)形式更生動，給人們帶來的視覺沖擊更強(qiáng)烈。因此，期刊具備一定優(yōu)勢，受到人們的喜愛。而隨著新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，期刊在帶給人們視覺方面的體驗(yàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及新媒體，新媒體將聲音、畫面、文字實(shí)現(xiàn)完美結(jié)合，給人們的視覺造成前所未有的沖擊。用戶的觀感體驗(yàn)很好，傳統(tǒng)期刊的優(yōu)勢逐漸喪失，市場競爭的優(yōu)勢不再明顯。

（四）表現(xiàn)形式的沖擊。新媒體時代下，網(wǎng)絡(luò)期刊正在逐漸取代傳統(tǒng)期刊。網(wǎng)絡(luò)期刊的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)期刊的表現(xiàn)形式是一種沖擊。首先，在內(nèi)容的呈現(xiàn)方式上，網(wǎng)絡(luò)期刊的呈現(xiàn)方式是多樣的，可以根據(jù)不同的內(nèi)容進(jìn)行靈活組合。而且網(wǎng)絡(luò)期刊可以將圖文聲像實(shí)現(xiàn)有效結(jié)合，受眾可以收到更生動、更多樣化的期刊產(chǎn)品。而傳統(tǒng)期刊的呈現(xiàn)方式單一，主要是將文字與圖片相結(jié)合。還有，網(wǎng)絡(luò)期刊將內(nèi)容數(shù)字化，只要有網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)、電腦等終端，用戶就可以隨時隨地進(jìn)行閱讀。而傳統(tǒng)期刊的內(nèi)容呈現(xiàn)還要借助紙質(zhì)，會受到時間和空間的限制，這會給用戶帶來一定的不便。

進(jìn)入融媒體時代，紙質(zhì)文學(xué)期刊的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢，開始發(fā)生明顯的變化，特別是新媒體數(shù)字文學(xué)作品的增多，以及新媒體平臺自身傳播的即時性、大信息量、強(qiáng)兼容性等諸多優(yōu)勢，使得傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的發(fā)展受到了一定的打壓和挑戰(zhàn)。然而，紙質(zhì)文學(xué)期刊也有其自身的優(yōu)勢，作品都是經(jīng)層層把關(guān)精選、編輯出來的，而且是定期、集中推出，大大節(jié)省了讀者在海量信息中的篩選時間。因此，一些注重內(nèi)容質(zhì)量的讀者更愿意選擇紙質(zhì)文學(xué)期刊。作為文學(xué)期刊的編輯，需要認(rèn)真思考紙質(zhì)文學(xué)期刊傳播與新媒體傳播上的差異性，分析把握紙質(zhì)文學(xué)期刊在融媒體時代的潛在優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)紙媒與新媒體的融合，提升傳統(tǒng)紙質(zhì)文學(xué)期刊的傳播力，以獲得更多的發(fā)展空間。本文結(jié)合融媒體時代特點(diǎn)，就切實(shí)做好文學(xué)期刊轉(zhuǎn)型中編輯視角的有效調(diào)整，以及如何促進(jìn)文學(xué)期刊的生存與發(fā)展，談一些粗淺的認(rèn)識。

⒈融媒體時代文學(xué)期刊的特點(diǎn)及發(fā)展方向

融媒體時代，傳統(tǒng)紙質(zhì)文學(xué)期刊的發(fā)展受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。這種挑戰(zhàn)不僅會改變文學(xué)期刊的發(fā)展態(tài)勢，而且會促進(jìn)文學(xué)期刊選稿取向的變化和編輯視角的調(diào)整。當(dāng)然，研究融媒體時代紙質(zhì)文學(xué)期刊的編輯視角調(diào)整，必須認(rèn)真分析把握融媒體時代紙質(zhì)文學(xué)期刊的特點(diǎn)和發(fā)展方向，才能做到有的放矢。1.1紙質(zhì)文學(xué)期刊迅速進(jìn)入融媒體時代。隨著科技的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)+時代的到來，以及新媒體平臺的快速發(fā)展，傳統(tǒng)文學(xué)期刊作品的傳播途徑增多，公眾號、微博等自媒體資訊平臺、數(shù)字資源出版等，為紙質(zhì)文學(xué)期刊提供了便捷的多路徑傳播渠道。一夜間，傳統(tǒng)文學(xué)期刊迅速進(jìn)入了融媒體時代，讀者能夠在極短的時間內(nèi)，閱讀到更多、更好的文學(xué)作品，數(shù)字媒體與紙質(zhì)媒體的充分融合，實(shí)現(xiàn)了線上與線下的兼顧并重，滿足了新時代新群體與傳統(tǒng)受眾群體的多樣化需求。在融媒體時代，傳統(tǒng)文學(xué)期刊借助網(wǎng)絡(luò)渠道傳播，提高了傳播速度，擴(kuò)大了受眾范圍，提升了作品影響力。特別是一些行業(yè)性文學(xué)期刊，原有的紙質(zhì)期刊通過合理的轉(zhuǎn)型后，既能夠通過傳統(tǒng)渠道進(jìn)行紙質(zhì)期刊發(fā)售，也能夠通過數(shù)字化渠道憑借付費(fèi)閱讀創(chuàng)效。文學(xué)期刊在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，傳播成本、傳播品質(zhì)都有明顯的改善。誠然，進(jìn)入融媒體時代后，讀者開始習(xí)慣于通過各種渠道去查找、閱讀文學(xué)作品，這樣可能會導(dǎo)致紙質(zhì)文學(xué)期刊銷售量的下降，而增加其生存難度。但是，紙質(zhì)文學(xué)期刊絕不會就此沒落。一是期刊原創(chuàng)文學(xué)作品的影響力仍然存在，二是一些習(xí)慣于紙質(zhì)閱讀的受眾也更愿意翻書閱讀。1.2紙質(zhì)文學(xué)期刊借助融媒體平臺實(shí)現(xiàn)越界。融媒體平臺的快速發(fā)展，促進(jìn)了紙質(zhì)文學(xué)期刊的越界發(fā)展。所謂越界，指的是文學(xué)期刊的創(chuàng)造者與文學(xué)期刊消費(fèi)者之間的界限將會逐步消除?；谌诿襟w的開放性，讀者能夠更輕松地參與文學(xué)作品的制作、，能夠即時對內(nèi)容質(zhì)量進(jìn)行點(diǎn)評，從而潛移默化地影響著文學(xué)期刊編輯的職業(yè)思維。在融媒體環(huán)境中，作為紙質(zhì)文學(xué)期刊編輯，無疑能夠感受到融媒體條件所帶來的傳播變化。來稿中明顯地融入了較多的新元素，如網(wǎng)絡(luò)流行語、新的語言格式，這讓原創(chuàng)文學(xué)作品在內(nèi)容上更具備時代性，從而能夠更好地與讀者審美情趣進(jìn)行有效的銜接?？梢哉f，在新媒體作品的影響下，傳統(tǒng)紙質(zhì)文學(xué)期刊的內(nèi)容會呈現(xiàn)新的特色，從而使紙質(zhì)文學(xué)期刊選稿跨越原有界線，從專注于純文學(xué)作品的傳播，到融入新的文化因子、兼顧更多受眾群體的閱讀體驗(yàn)。1.3融媒體時代讀者與文學(xué)期刊的互動性增強(qiáng)。融媒體時代特征之一，就是開放了讀者的話語權(quán)，消除了讀者與創(chuàng)作者之間的鴻溝，讀者能夠成為作者，而作者也能夠成為文學(xué)作品的受眾。借助融媒體平臺，讀者與文學(xué)期刊編輯、作者建立起了溝通渠道。文學(xué)期刊的內(nèi)容質(zhì)量受到讀者群體的廣泛關(guān)注，讀者能夠自由、及時地發(fā)聲并展開評論。這種互動性，改變了紙質(zhì)期刊原有的“你說我聽”的單一傳播方式。紙質(zhì)文學(xué)期刊的數(shù)字化表現(xiàn)，讓更多的人能夠參與創(chuàng)作，參與期刊的編輯出版。這就要求融媒體時代的文學(xué)期刊編輯視野要更為廣闊。選稿不能一味地強(qiáng)調(diào)名家名作，需要了解公眾的審美趣味，更好地釋放出大眾愛聽的聲音。由此，文學(xué)期刊編輯開始不失時機(jī)地利用融媒體平臺的互動性，讓更多的讀者參與文學(xué)期刊平臺的建設(shè)與塑造，讓更多的優(yōu)秀文學(xué)人才脫穎而出，讓更多的優(yōu)秀作品榜上有名。特別是一些行業(yè)色彩很濃的文學(xué)期刊，鼓勵行業(yè)內(nèi)的文學(xué)群體，參與作品的推薦和評點(diǎn)，讓期刊內(nèi)容更貼近與行業(yè)實(shí)際，走出行業(yè)，表達(dá)社會，以贏得更多的讀者。

⒉文學(xué)期刊不適應(yīng)融媒體時代的問題表現(xiàn)

反思當(dāng)前文學(xué)期刊編輯視角，由于受傳統(tǒng)思維的影響，在思想觀念、辦刊宗旨、選稿視角、版面設(shè)計(jì)等方面，經(jīng)常不適應(yīng)融媒體時代，導(dǎo)致文學(xué)期刊發(fā)展處于滯后于新技術(shù)發(fā)展的狀態(tài)，存在的具體問題表現(xiàn)在以下幾方面：2.1主流價值觀表達(dá)不充分、不生動。文學(xué)期刊是重要的思想文化陣地，必須弘揚(yáng)時代主旋律，反映社會主義主流價值觀。但是受傳統(tǒng)說教思維影響，文學(xué)作品對主流價值觀的表達(dá)過于生硬空洞，熱衷于講大話、喊口號，表達(dá)不充分、不生動。編輯視角表現(xiàn)在站位不高、人云亦云，甚至迎合低俗，消極借助網(wǎng)絡(luò)流行語，玩概念、出新奇、嘩眾取寵，導(dǎo)致有些文學(xué)作品格調(diào)低，不能發(fā)揮思想引領(lǐng)的旗幟作用。2.2期刊內(nèi)容的特色不明顯、不突出。一些文學(xué)期刊特色不明顯、不突出，喜歡跟風(fēng)跑。面對融媒體大潮，不是積極地找自己的位置，發(fā)揮特色優(yōu)勢，而是簡單地跟著感覺走。編輯視角就是簡單盯名家、。講名氣、湊版面，不知道自己的讀者群體定位，也不了解讀者喜好。這些平庸死板的文學(xué)期刊，很難在讀者心目中留下印象，只會被海量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)所淹沒。2.3短小精悍的精品力作太少。身處融媒體時代，一些文學(xué)期刊忽視了讀者碎片化的閱讀需求，仍習(xí)慣于刊發(fā)長篇大論，片面追求稿件的體量，從而表現(xiàn)為作品內(nèi)容單一，表達(dá)方式單一，簡單地傳唱陳舊無味的故事，短小精悍的作品太少，激發(fā)不了讀者的興趣，也不適應(yīng)新媒體形式的傳播。2.4題材單調(diào)雷同、版面死板。融媒體時代，讀者閱讀的多樣化選擇要求文學(xué)期刊必須以新穎的內(nèi)容和形式滿足多層次需求。一些文學(xué)期刊忽視了我們面臨的是一個、圖文時代，導(dǎo)致仍然固守題材單調(diào)、作品雷同，故事沒有新意，寫作不精道，期刊編排視角單一，簡單地堆砌文字，沒有插圖，沒有版面變化等等陳舊落后的方式，這些都是傳統(tǒng)文學(xué)期刊亟需改進(jìn)的不足。

⒊文學(xué)期刊編輯要適應(yīng)融媒體時代的視角調(diào)整

利用增值稅先征后返籌劃

財稅[2001]88號文件規(guī)定，黨報、黨刊、各級政府機(jī)關(guān)報、科技圖書和科技期刊等7類出版物，享受增值稅先征后返的優(yōu)惠政策，其中最有籌劃余地的是科技圖書和科技期刊。雖然88號文件規(guī)定了享受先征后返科技圖書和科技期刊的范圍，但范圍很寬。納稅人出版的科技圖書和科技期刊應(yīng)通過籌劃，使之符合享受優(yōu)惠政策的條件。納稅人需要特別注意的是，違規(guī)出版物和多次出現(xiàn)違規(guī)出版物的出版社，不得享受先征后返的政策，因此納稅人需要準(zhǔn)確確理政策，嚴(yán)格執(zhí)行，才能順利得到優(yōu)惠。比如，納稅人同時經(jīng)營增值稅先征后返項(xiàng)目、增值稅免稅項(xiàng)目或營業(yè)稅免稅項(xiàng)目與非優(yōu)惠項(xiàng)目時，應(yīng)各備賬冊分別核算，否則就得不到應(yīng)有優(yōu)惠。

利用廣告業(yè)務(wù)不同核算的稅負(fù)差異籌劃

納稅人在生產(chǎn)、銷售應(yīng)征增值稅的文化產(chǎn)品的同時，又通過媒體提供應(yīng)征營業(yè)稅的應(yīng)稅勞務(wù)，如廣告服務(wù)，應(yīng)稅勞務(wù)與銷售產(chǎn)品之間無從屬關(guān)系，構(gòu)成了兼營性銷售。兼營性銷售如何納稅呢？納稅人兼營非應(yīng)稅勞務(wù)的，應(yīng)分別核算貨物和非應(yīng)稅勞務(wù)的銷售額。不分別核算或不能準(zhǔn)確核算的，非應(yīng)稅勞務(wù)應(yīng)與貨物一并征增值稅。一般來說，增值稅稅負(fù)比營業(yè)稅稅負(fù)高。但如果本期購進(jìn)的可作抵扣的原材料較多，加上廣告業(yè)征營業(yè)稅的同時，還應(yīng)征文化事業(yè)建設(shè)費(fèi)，所以，營業(yè)稅的稅負(fù)不一定比增值稅的稅負(fù)低。

例如某期刊雜志社，預(yù)計(jì)明年取得雜志發(fā)行收入400萬元（含稅），廣告收入807／元。購進(jìn)材料150萬元，支付委托印刷加工費(fèi)100萬元（均為含稅支付），均取得增值稅專用發(fā)票，其中，20%部分用于廣告方面的支出。

如果廣告業(yè)務(wù)與期刊發(fā)行業(yè)務(wù)不分別核算，則應(yīng)合并一同繳納增值稅。銷售收入應(yīng)按13%的稅率計(jì)提銷項(xiàng)稅55.22萬元，購進(jìn)材料取得進(jìn)項(xiàng)稅36.32萬元，應(yīng)納增值稅18.9萬元。

作者在寫完論文后都要選擇期刊進(jìn)行投稿，不同的期刊對于的要求也是不同，作者在選擇期刊進(jìn)行投稿時，期刊也會從論文內(nèi)容質(zhì)量、論文字?jǐn)?shù)、論文格式、論文作者學(xué)歷和資歷等方面去進(jìn)行評估。

1.論文內(nèi)容質(zhì)量：想要一篇高質(zhì)量的論文，首先論文的內(nèi)容質(zhì)量一定要過關(guān)，對于一篇高水平的論文，期刊雜志社是非常愿意接受的，論文的水平高了自然會被編輯欣賞，也就能更快的被發(fā)表。

2.論文字?jǐn)?shù)：期刊不同對論文字?jǐn)?shù)的要求也是不同，在選擇期刊時一定要注意該期刊的的各項(xiàng)要求，不要盲目的去選，導(dǎo)致最后被拒稿，不能如期見刊。

3.論文格式：對于論文格式的要求基本是差不多的，但是也有個別的期刊要求不同，所以在做選擇時還是要檢查一下，按照所選的期刊論文格式要求去寫作。

4.論文作者學(xué)歷和資歷：對于期刊投稿這方面，尤其是評職稱，不同的級別對論文作者的學(xué)歷和資歷要求也是不同的，一定要選擇適合自己或者相應(yīng)評職稱論文等級的期刊。

在撰寫自己論文的過程中，引用參考文獻(xiàn)是必不可少的，可以借助引用的文獻(xiàn)提升自己論文的學(xué)術(shù)水平，但是在論文引用參考文獻(xiàn)的時候也有幾點(diǎn)要注意。