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自微信公眾號出現(xiàn)以來，我國科技期刊對其的態(tài)度經(jīng)歷了從“無視”到“嘗試”再到“重視”的轉(zhuǎn)變。雖然我國科技期刊公眾號起步較晚，但經(jīng)過幾年的經(jīng)驗累積，部分期刊已經(jīng)利用公眾號實現(xiàn)了對自身內(nèi)容傳播和影響力的提升。其實，無論在哪個時期，“內(nèi)容”始終是贏得受眾青睞的基石，特別是在新媒體語境下，如何提升自身的內(nèi)容品質(zhì)和表現(xiàn)形式，是科技期刊從業(yè)者要深思熟慮的問題。

科技期刊公眾號內(nèi)容創(chuàng)作的七大路徑

1.論文的“碎片化重造”

所謂“碎片化重造”，是指保留論文原作者的核心觀點和主張、提煉內(nèi)容中的重點和難點、刪減摘要與引言、屏蔽論文中的推導和公式、保留內(nèi)容中的圖標并在推送前精心設(shè)計版式，將長篇的論文提煉成便于讀者迅速了解其核心的“推文”。實際上，科技期刊的論文十分適合進行“碎片化重造”，而且事實證明經(jīng)過碎片化重造的“推文”也起到了很好的傳播效果。

2.綜合內(nèi)容的“二次創(chuàng)作”

“選題策劃”是科技期刊公眾號推文內(nèi)容的另一個來源。在進行內(nèi)容選題策劃時會事先擬定選題，再根據(jù)選題在書籍、新聞、網(wǎng)絡(luò)中搜尋相關(guān)的素材，再將這些素材進行初步的梳理和加工，在內(nèi)容編輯時利用符合邏輯的語言將上下文串聯(lián)起來，最終形成一篇內(nèi)容豐富的高品質(zhì)推文。

3.信息的局部凝練

一般由主流媒體或官方所發(fā)布的新聞資訊和信息都廣受民眾關(guān)注，這些信息一般具有較強的社會影響力與廣泛的涉及面，科技期刊公眾號可以從這些信息中擇選出與自身領(lǐng)域相關(guān)的內(nèi)容，經(jīng)過嚴謹?shù)臍w納和整理后發(fā)布在公眾號中。以公眾號“煤傳媒”為例，2018年12月26日，國家發(fā)改委公示了2018年度國家地方聯(lián)合工程研究中心擬確定名單，共有111個國家地方聯(lián)合工程研究中心入圍，“煤傳媒”及時從這111個入圍的研究中心中擇選出3個與煤炭行業(yè)相關(guān)的單位進行推送，獲得大量的閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)。

4.推送內(nèi)容的“科普性”

作為具有廣泛傳播力的科技期刊公眾號應承擔起向民眾進行科普教育的重擔，但在進行科普時也應注意將內(nèi)容表述得淺顯易懂，可以利用GIF圖、視頻等元素，使民眾的閱讀更加順暢。例如，針對許多民眾好奇紙飛機如何折才能飛得更遠的問題，“航空知識”于2019年2月6日刊文《被王者紙飛機嚇呆了，懷疑自己過了個假童年》，利用圖片、GIF圖、示意圖、視頻等向民眾詳細闡釋了這一問題。

5.推送內(nèi)容的“熱點性”

公眾號熱點內(nèi)容的制作主要包含“可預見”與“突發(fā)性”兩方面。首先，從“可預見”方面來看，這類焦點話題有充足的時間進行準備，可以提前組織策劃。其次，從“突發(fā)性”方面來看，這類話題往往突發(fā)性較強，沒有充足的準備時間，這就要求期刊新媒體編輯快速響應并具有靈活的思維。例如：隨著電影《流浪地球》的熱映，影片中的美食“蚯蚓干”也成為人們爭相討論的話題，“家庭中醫(yī)藥雜志”于2019年2月13日發(fā)布一篇名為《說說<流浪地球>中“地下城”的美食——蚯蚓干》向讀者深入闡釋了蚯蚓的作用，起到了很好的傳播效果。

6.推送內(nèi)容的H5制作

H5是一種基于智能移動設(shè)備的多媒體技術(shù)，目前在社會各行各業(yè)已實現(xiàn)廣泛應用?？萍计诳娞枒茖W地利用H5的特質(zhì)，將發(fā)布的內(nèi)容通過H5等多媒體技術(shù)重新加工，能夠讓受眾產(chǎn)生耳目一新的體驗。例如：“煤傳媒”就運用H5技術(shù)制作了煤炭行業(yè)首篇，甚至可能是科技期刊界第一篇基于移動端閱讀的論文《ZMK5530TZJX100型車載鉆機的研制》，其中包含9張圖片、5段動畫以及1段視頻，受到了專家學者和讀者的認可。

7.推送內(nèi)容的“原創(chuàng)性”

客觀實踐證明，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容更易受到受眾的青睞，能夠促使科技期刊公眾號發(fā)布更多的原創(chuàng)內(nèi)容。然而，科技期刊堅持推送原創(chuàng)內(nèi)容是件極耗精力與時間的工作，這就需要科技期刊的新媒體編輯具備較強的新聞敏感性與較強的稿件組織能力。在“航空知識”“金屬加工”等公眾號的推文中，投稿內(nèi)容占有很大一部分比例，這也說明這些公眾號已經(jīng)具備一套完善的稿件供應系統(tǒng)，能夠持續(xù)為讀者提供優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容。

科技期刊公眾號內(nèi)容創(chuàng)作的五大技巧

1.“策劃為重”的技巧

內(nèi)容策劃是公眾號贏得關(guān)注、獲得影響力的重要手段，對于科技期刊公眾號來說更是如此。而科技期刊公眾號的內(nèi)容策劃主要分為“長效策劃”與“短期策劃”兩部分?！伴L效策劃”是指對可預見話題的策劃。例如對受眾長期關(guān)注的熱點話題、關(guān)注領(lǐng)域等，公眾號能提前應對，以產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的稿件?！爸袊畔踩惫娞柧蛯γ癖娝P(guān)注的個人信息安全以及網(wǎng)絡(luò)支付安全等問題進行定期科普。而“短期策劃”是指針對突發(fā)社會焦點事件的策劃，這類策劃一般對時效性要求較強，需要新媒體編輯迅速反應，除了要求稿件及時發(fā)送之外，還要保證內(nèi)容符合讀者的閱讀興趣。例如：2019年2月16日京東金融被曝侵犯用戶隱私，此事迅速在網(wǎng)絡(luò)中掀起軒然大波，而“中國信息安全”公眾號就此事迅速反應，于2月17日推送了一篇題為《京東金融APP被曝獲取用戶隱私圖片？最新回應來了》的文章，將此事的來龍去脈以及專家的解讀和意見向讀者做出詳細的闡釋，使受眾對該事件有一個客觀、理性的了解。

2.“素材為重”的技巧

要想使公眾號的推文獲得巨大的流量，素材的使用是必不可少的。而對于科技期刊公眾號來說，無論是原創(chuàng)內(nèi)容還是對綜合素材的二次創(chuàng)作，都需要較為豐富的素材儲備。所以，新媒體編輯平時要注意對素材的累積，同時還要提高自身的信息敏感性，能夠在選題策劃的框架內(nèi)提煉使用相關(guān)的素材。

3.“框架為重”的技巧

科技期刊公眾號要想制作出優(yōu)質(zhì)的推文，就必須在選題策劃時厘清創(chuàng)作思路，并構(gòu)建起內(nèi)容框架，而推文內(nèi)容的編寫以及對素材的使用必須要圍繞框架進行。現(xiàn)在，市面上一些軟件可以幫助新媒體編輯輕松地完成框架制定工作，極大地提升了新媒體編輯的工作效率。

4.“學習為重”的技巧

作為新媒體編輯而言，應當關(guān)注和學習其他的優(yōu)秀公眾號，學習其素材的使用方法、內(nèi)容選題策劃的經(jīng)驗以及公眾號的運營方式。而學習借鑒的公眾號也不應局限于科技期刊類，只要是具有影響力的公眾號都可以成為學習的對象。比如：新華社、人民日報、冷兔、央視新聞等。

5.“申明原創(chuàng)”的技巧

微信公眾號平臺的“申明原創(chuàng)”功能為科技期刊公眾號提升自身影響力、樹立品牌形象提供了渠道。新媒體編輯可以針對那些傳播預期良好的優(yōu)質(zhì)文章申明原創(chuàng)，而“申明原創(chuàng)”的文章可成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的代名詞，能夠使受眾更加關(guān)注帶有“原創(chuàng)”標識的內(nèi)容，促使他們對這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行轉(zhuǎn)發(fā)、分享，進而提升科技期刊公眾號的傳播效果，有利于打造公眾號的品牌特征、樹立自身在受眾心目中的形象。