本文作者：陸國興韓秋紅工作單位：湖州師范學(xué)院

近年來，隨著體育運(yùn)動(dòng)的熱潮興起，全國體育彩票銷售量的不斷擴(kuò)大，尤其是籃球，足球彩票熱的熱起，這已成為在富陽新一輪的熱點(diǎn)。目前，富陽市共有電腦體育彩票機(jī)8臺(tái)，分別布點(diǎn)于富春街道、大源鎮(zhèn)、新登鎮(zhèn)，這為健身場所的建設(shè)提供了可貴的資金，也為體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展提供了資金保障?，F(xiàn)如今體育彩票業(yè)中“取之于民、用之于民”的承諾正在慢慢得到落實(shí)，漸漸成為富陽體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

富陽市球拍生產(chǎn)加工業(yè)發(fā)展情況良好，網(wǎng)絡(luò)銷售體系完善；賽艇制造業(yè)發(fā)展情況很好，尤其是“無敵”牌賽艇更是深受廣大運(yùn)動(dòng)員歡迎，成為國家指定的龍頭企業(yè)；體育健身娛樂業(yè)雖然剛剛起步，但得到了廣大人民的青睞，體育人口也是與日俱增；體育競賽表演業(yè)逐步興起，體育賽事不斷增加；體育培訓(xùn)業(yè)、體育商品經(jīng)營業(yè)逐漸變好，人們的體育需求越來越多；“取之于民、用之于民”的體育彩票業(yè)方興未艾，發(fā)展勢頭良好。但在走社會(huì)化、市場化、規(guī)范化的過程中，富陽市體育產(chǎn)業(yè)還是不可避免地暴露出了諸多問題，如體育用品和體育商品業(yè)發(fā)展不平衡，雖然人們的生活水平有了大幅度的提高，但是人們的體育觀念滯后，體育消費(fèi)意識(shí)不強(qiáng)，致使體育用品和體育商品業(yè)發(fā)展不平衡。體育產(chǎn)品的品牌意識(shí)較薄弱，體育市場發(fā)展還不夠完善，缺乏多元化的管理模式和發(fā)展渠道；體育產(chǎn)業(yè)管理體制不健全，缺乏良好的政策環(huán)境，體育彩票業(yè)等缺乏有效的營銷策略。

富陽市體育產(chǎn)業(yè)雖然得到了迅速的發(fā)展，但是在發(fā)展中還存在一定的問題，基于如上問題，對(duì)富陽市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出如下建議：（1）把握總體思路，明確戰(zhàn)略目標(biāo)，把握總體思路，明確戰(zhàn)略目標(biāo)，圍繞富陽市率先基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的戰(zhàn)略目標(biāo)，按照富陽市第三產(chǎn)業(yè)的總體布局，富陽市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體思路是：培育功能配套的體育產(chǎn)業(yè)，形成具有富陽特色和富有競爭力的體育產(chǎn)業(yè)體系。（2）堅(jiān)持培育新興體育產(chǎn)業(yè)和改造提升傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)并重，堅(jiān)持培育新興體育產(chǎn)業(yè)和改造提升傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)并重。既要利用信息技術(shù)和現(xiàn)代化管理手段改造傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)，又要積極培育符合富陽特點(diǎn)的新興體育產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新服務(wù)方式，拓展服務(wù)領(lǐng)域，提升體育產(chǎn)業(yè)的層次。（3）堅(jiān)持人才培養(yǎng)和人才引進(jìn)并舉，堅(jiān)持人才培養(yǎng)和人才引進(jìn)并舉，加快高素質(zhì)體育產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)，著力造就管理人才、經(jīng)營人才、體育經(jīng)紀(jì)人才隊(duì)伍。學(xué)習(xí)借鑒先進(jìn)省市對(duì)體育產(chǎn)業(yè)人才的管理方法，通過社會(huì)化管理服務(wù)方式，鼓勵(lì)和吸引人才到富陽工作，為富陽的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。（4）堅(jiān)持合理利用人文優(yōu)勢，重點(diǎn)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，堅(jiān)持合理利用人文優(yōu)勢，重點(diǎn)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。豐富的天然資源與消費(fèi)群體，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供內(nèi)在動(dòng)力。根據(jù)山水資源特點(diǎn)，充分發(fā)揮人文優(yōu)勢，大力開發(fā)水、陸體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，壯大體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模。（5）堅(jiān)持“引進(jìn)來”，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，堅(jiān)持“引進(jìn)來”，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。要主動(dòng)開放投資領(lǐng)域，積極引進(jìn)外來資金及管理手段，借助先進(jìn)經(jīng)營管理理念、營銷方式及充足的資金，加快體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。（6）堅(jiān)持品牌開發(fā)，扶優(yōu)扶強(qiáng)骨干企業(yè)，堅(jiān)持品牌開發(fā)，扶優(yōu)扶強(qiáng)骨干企業(yè)。要打響富陽體育產(chǎn)業(yè)牌子，培養(yǎng)一批集研究、制造、銷售、服務(wù)一條龍的體育用品企業(yè)，帶動(dòng)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1經(jīng)濟(jì)全球化的特征

經(jīng)濟(jì)全球化是指在全球范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)融合,即世界各國經(jīng)濟(jì)在生產(chǎn)、分配、消費(fèi)環(huán)節(jié)的全球一體化趨勢,是生產(chǎn)能力存量在全球范圍內(nèi)的轉(zhuǎn)移活動(dòng),其推動(dòng)力是追求利潤,取得競爭優(yōu)勢和謀求經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。經(jīng)濟(jì)全球化的主要表現(xiàn)為貿(mào)易自由化、金融國際化和生產(chǎn)一體化三個(gè)方面,經(jīng)濟(jì)全球化使各國之間的商品、資本服務(wù)和技術(shù)、人才等越過國界的流動(dòng)量越來越大,這就為各國企業(yè)特別是大型企業(yè)創(chuàng)造了向境外尋求新市場和投資點(diǎn)的機(jī)會(huì),也使得來自國外的競爭對(duì)手更容易進(jìn)入各自的國內(nèi)市場。與此同時(shí),一些新興的發(fā)展中國家由于資金、技術(shù)的流入等因素,經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)快速增長,在全球范圍內(nèi)出現(xiàn)明顯的經(jīng)濟(jì)重心和市場分布轉(zhuǎn)移的趨勢,這些必然對(duì)各國經(jīng)濟(jì)以及一些重要的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域有著顯著的多方面的影響,而正處于初級(jí)階段的我國體育產(chǎn)業(yè)也必將受到影響。

2經(jīng)濟(jì)全球化條件下我國體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

在我國,體育作為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展是從20世紀(jì)90年代才開始的。我國的體育產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚,但發(fā)展速度比較快。隨著改革開放的不斷深入,我國相繼出臺(tái)了6大類29項(xiàng)改革措施,大大加快了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。體育從過去單純的福利性事業(yè)正逐步發(fā)展為公益性產(chǎn)業(yè),體育市場已初具規(guī)模。但從我國目前的國情來看,體育產(chǎn)業(yè)化才剛剛起步;從社會(huì)整體消費(fèi)來看,體育消費(fèi)所占比例還非常小;與發(fā)達(dá)國家相比,仍存在很大差距。

2.1地區(qū)間體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不平衡

由于受經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、資源等因素的制約,我國社會(huì)呈現(xiàn)二元結(jié)構(gòu),城鄉(xiāng)差距、東西部差距十分明顯。體育產(chǎn)業(yè)作為各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的組成部分,也表現(xiàn)出明顯的二元結(jié)構(gòu),在東部,尤其是沿海、沿江的大中城市,體育產(chǎn)業(yè)成為社會(huì)投資的熱點(diǎn),發(fā)展十分迅速;而在西部,體育產(chǎn)業(yè)尚未形成規(guī)模。東部和西部的過剩和短缺狀態(tài),使體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性矛盾十分突出。

1經(jīng)濟(jì)全球化的特征

經(jīng)濟(jì)全球化是指在全球范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)融合,即世界各國經(jīng)濟(jì)在生產(chǎn)、分配、消費(fèi)環(huán)節(jié)的全球一體化趨勢,是生產(chǎn)能力存量在全球范圍內(nèi)的轉(zhuǎn)移活動(dòng),其推動(dòng)力是追求利潤,取得競爭優(yōu)勢和謀求經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。經(jīng)濟(jì)全球化的主要表現(xiàn)為貿(mào)易自由化、金融國際化和生產(chǎn)一體化三個(gè)方面,經(jīng)濟(jì)全球化使各國之間的商品、資本服務(wù)和技術(shù)、人才等越過國界的流動(dòng)量越來越大,這就為各國企業(yè)特別是大型企業(yè)創(chuàng)造了向境外尋求新市場和投資點(diǎn)的機(jī)會(huì),也使得來自國外的競爭對(duì)手更容易進(jìn)入各自的國內(nèi)市場。與此同時(shí),一些新興的發(fā)展中國家由于資金、技術(shù)的流入等因素,經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)快速增長,在全球范圍內(nèi)出現(xiàn)明顯的經(jīng)濟(jì)重心和市場分布轉(zhuǎn)移的趨勢,這些必然對(duì)各國經(jīng)濟(jì)以及一些重要的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域有著顯著的多方面的影響,而正處于初級(jí)階段的我國體育產(chǎn)業(yè)也必將受到影響。

2經(jīng)濟(jì)全球化條件下我國體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

在我國,體育作為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展是從20世紀(jì)90年代才開始的。我國的體育產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚,但發(fā)展速度比較快。隨著改革開放的不斷深入,我國相繼出臺(tái)了6大類29項(xiàng)改革措施,大大加快了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。體育從過去單純的福利性事業(yè)正逐步發(fā)展為公益性產(chǎn)業(yè),體育市場已初具規(guī)模。但從我國目前的國情來看,體育產(chǎn)業(yè)化才剛剛起步;從社會(huì)整體消費(fèi)來看,體育消費(fèi)所占比例還非常小;與發(fā)達(dá)國家相比,仍存在很大差距。

2.1地區(qū)間體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不平衡

由于受經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、資源等因素的制約,我國社會(huì)呈現(xiàn)二元結(jié)構(gòu),城鄉(xiāng)差距、東西部差距十分明顯。體育產(chǎn)業(yè)作為各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的組成部分,也表現(xiàn)出明顯的二元結(jié)構(gòu),在東部,尤其是沿海、沿江的大中城市,體育產(chǎn)業(yè)成為社會(huì)投資的熱點(diǎn),發(fā)展十分迅速;而在西部,體育產(chǎn)業(yè)尚未形成規(guī)模。東部和西部的過剩和短缺狀態(tài),使體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性矛盾十分突出。

一、野外體育產(chǎn)業(yè)概念及特點(diǎn)

野外體育產(chǎn)業(yè)就是指為滿足人們?nèi)找嬖鲩L的野外體育需求而使野外體育產(chǎn)品進(jìn)入生產(chǎn)、流通、消費(fèi)和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)門類，它需要把野外體育作為一種產(chǎn)業(yè)來開發(fā)經(jīng)營，從而更有效地發(fā)掘自然資源的體育潛力，發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)的增長。野外體育產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)是基本建設(shè)的低投入性、資產(chǎn)所有權(quán)的國有性和市場需求的漸增性。

二、野外體育興盛的原因及其產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

1.國外野外體育參與及其產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀：國外野外體育興起的較早，二戰(zhàn)后野外體育在西方各國一直呈蓬勃發(fā)展之勢。特別象美國、日本等經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的國家，野外體育活動(dòng)業(yè)已成為大眾體育的新潮流。據(jù)文獻(xiàn)資料顯示，美國每年有50%以上的人口經(jīng)常地參加野營、登山、漂流等野外體育項(xiàng)目。每年各部門的野外體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達(dá)200萬美元以上。其他西方國家，像英國、荷蘭、意大利等野外體育產(chǎn)業(yè)也逐漸成為其體育經(jīng)濟(jì)中新的增長點(diǎn)。

隨著發(fā)達(dá)國家工業(yè)化和城市化逐步形成，環(huán)境污染愈加嚴(yán)重，城市擁擠及競爭加劇，人們產(chǎn)生了強(qiáng)烈的心理緊張感和壓抑感。進(jìn)入20世紀(jì)九十年代以來，這種“現(xiàn)代文明綜合癥”在西方社會(huì)更加肆虐。于是，回歸自然、反璞歸真成為人們情真意切的呼喚。與之相伴，野外體育產(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)了勃勃生機(jī)。

2.國內(nèi)野外體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀：國內(nèi)野外體育興起的較早，像登山、滑雪等。但就整體而言，由于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)、政治經(jīng)歷了曲折的發(fā)展歷程，使得野外體育整體發(fā)展緩慢。隨著我國改革開發(fā)政策的實(shí)施及市場經(jīng)濟(jì)體制的確立，我國野外體育獲得了有利的外部發(fā)展條件，呈現(xiàn)了日漸火熱的發(fā)展勢頭。進(jìn)入二十世紀(jì)九十年代，登山運(yùn)動(dòng)更趨紅火，隨著我國全方位開放，登山運(yùn)動(dòng)的參與和收益呈逐年上升之勢。除登山運(yùn)動(dòng)以外，中國野外體育整體的產(chǎn)業(yè)化程度不高，除東北部的滑雪、滑冰項(xiàng)目部分實(shí)行產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營外，其他大部分野外項(xiàng)目還未進(jìn)行全方面的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，沒有真正挖掘其市場潛力。野外運(yùn)動(dòng)中的漂流項(xiàng)目，國外的該項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)收入在野外體育中排列第二位，僅次于登山收入。據(jù)美國《江河漂流者》雜志（1988年5月7日）報(bào)道，僅美國東部每年就有超過一百萬人次參加漂流活動(dòng)。而我國擁有那么多河流資源卻未能開發(fā)，各主要河流雖也組織過人員漂流，但還是事業(yè)型操辦，沒有考慮其經(jīng)濟(jì)運(yùn)作及產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收，只有一些旅游景點(diǎn)的小型河流由旅游部門開發(fā)并組織漂流，進(jìn)行了一定的經(jīng)營創(chuàng)收?？梢?，我國野外體育產(chǎn)業(yè)化開發(fā)與國外相比還有很大差距。

【摘要】筆者采用“消費(fèi)促進(jìn)生產(chǎn)”這一經(jīng)濟(jì)學(xué)命題研究我國目前體育消費(fèi)的現(xiàn)狀及其影響因素，建設(shè)性地提出體育消費(fèi)是體育產(chǎn)業(yè)興起的關(guān)鍵因素，并進(jìn)一步分析了我國今后發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)克服的問題和對(duì)策。

我國經(jīng)濟(jì)已跨入市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期的一些所謂“福利性”事業(yè)已紛紛走上了產(chǎn)業(yè)化道路，體育也不例外。如體育服裝、體育器材的興盛與發(fā)展，球類項(xiàng)目的職業(yè)化進(jìn)程，體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)（體育文化、體育展會(huì)等）的開發(fā)與拓展，都為中國體育產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。然而，同其他西方發(fā)達(dá)國家相比（如美國、英國、意大利，其體育產(chǎn)業(yè)已發(fā)展為成熟產(chǎn)業(yè)，甚至是政府財(cái)政收入的支柱產(chǎn)業(yè)之一），我國的體育產(chǎn)業(yè)還很落后。

一、我國當(dāng)前體育消費(fèi)的現(xiàn)狀及影響因素

一個(gè)國家的體育消費(fèi)現(xiàn)狀，包括該國體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)和水平兩個(gè)方面。體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)就是構(gòu)成體育消費(fèi)的各種資料的數(shù)量及其比例關(guān)系，其中各項(xiàng)體育消費(fèi)支出的貨幣總量就是體育消費(fèi)水平。它反映了某一時(shí)期內(nèi)社會(huì)所擁有的體育消費(fèi)品數(shù)量和質(zhì)量對(duì)人們“體育消費(fèi)”的滿足程度，也間接或直接地反映了社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度和水平。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)資料分析表明，1987年，我國城鎮(zhèn)居民用于文化娛樂社會(huì)消遣方面的費(fèi)用支出只占全部居民消費(fèi)支出的0.3%，而用于體育消費(fèi)方面的支出，平均不到整個(gè)社會(huì)消遣和娛樂消費(fèi)的10％；在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家，人們?nèi)粘Ｉ钪杏糜隗w育消費(fèi)方面的開支通常占整個(gè)社會(huì)消遣娛樂消費(fèi)的30％～40％。如美國，體育消費(fèi)占消費(fèi)總額的20%左右。與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家相比，我國體育消費(fèi)的現(xiàn)狀是：

（一）體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一

據(jù)調(diào)查資料表明，我國城市居民對(duì)體育的投入主要去向是以運(yùn)動(dòng)服裝、鞋、襪等體育實(shí)物消費(fèi)資料為主，占體育消費(fèi)支出的81％，而且這其中不包含運(yùn)動(dòng)器材等體育實(shí)物資料，這部分占9.5％。也就是說，我國居民的體育勞務(wù)消費(fèi)與體育信息消費(fèi)合起來也不過占總體體育消費(fèi)的10％。而據(jù)美國新聞界一次全國性的調(diào)查統(tǒng)計(jì)表明，1988年美國人的體育消費(fèi)總額為470億美元，其中僅花在觀看各種運(yùn)動(dòng)比賽門票上的費(fèi)用就為64億美元，約占14%，花費(fèi)在保齡球、高爾夫球等會(huì)員費(fèi)用也達(dá)到62億美元。

一、江蘇省競技體育和體育產(chǎn)業(yè)的辯證關(guān)系

1.競技體育帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

競技體育是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，一個(gè)區(qū)域競技體育的發(fā)達(dá)與否，對(duì)于該區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展會(huì)起到至關(guān)重要的作用。競技體育的娛樂性、觀賞性以及比賽結(jié)果的不確定性極大的吸引著大眾目光，報(bào)紙和傳媒對(duì)于體育的所有宣傳和報(bào)道內(nèi)容，90%以上都會(huì)涉及競技體育。因而，競技體育對(duì)群眾體育、學(xué)校體育、體育用品、體育彩票等的影響力不可小覷。江蘇省競技體育近幾年一直保持強(qiáng)勢，在國內(nèi)各省份中一直排在第一陣營。江蘇體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖然起步很晚，但是近幾年隨著競技體育的強(qiáng)勢崛起，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也較為迅猛。2006年9月，江蘇制定《江蘇體育產(chǎn)業(yè)振興計(jì)劃綱要》（2006～2010年），著重強(qiáng)調(diào)了競技體育在帶動(dòng)江蘇省體育產(chǎn)業(yè)其他各組成要素發(fā)展的重要性。該綱要提出整合競賽資源、培育市場主體和開發(fā)賽事經(jīng)濟(jì)，為江蘇的健身娛樂業(yè)、體育培訓(xùn)業(yè)、體育用品也、體育中介業(yè)、場館服務(wù)業(yè)和體育彩票業(yè)創(chuàng)造活躍的市場氛圍。

2.體育產(chǎn)業(yè)反哺競技體育

體育產(chǎn)業(yè)涵蓋了競技體育，一個(gè)國家或者一個(gè)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)氛圍濃厚與否，從可持續(xù)發(fā)展的角度看將對(duì)本區(qū)域的競技體育產(chǎn)生長足的影響。體育產(chǎn)業(yè)市場的繁榮，將會(huì)培育良好的群眾體育土壤，群眾體育是體育消費(fèi)市場的主體，不論是體育用品類的實(shí)物型消費(fèi)還是購買門票觀看競技體育比賽的觀賞型消費(fèi)，群眾體育在體育產(chǎn)業(yè)中都扮演著重要的角色。體育產(chǎn)業(yè)的繁榮也會(huì)直接的帶動(dòng)體育中介業(yè)和體育彩票業(yè)的活躍，體育產(chǎn)業(yè)各重要組成部分的發(fā)展會(huì)直接或者間接的反哺競技體育發(fā)展。江蘇作為體育大省，這些年體育產(chǎn)業(yè)有了快速的發(fā)展。體育彩票收入實(shí)現(xiàn)全國“七連冠”，截至2012年12月31日，江蘇體彩年銷量達(dá)到161.81億元，增幅達(dá)14.17%，同年體育彩票對(duì)江蘇省競技體育資金投入、群眾體育以及其他社會(huì)公益資金投入均達(dá)到歷史峰值。近幾年，江蘇居民體育消費(fèi)每年都保持10%以上的增長速度，特別是體育用品，最近幾年的增幅都達(dá)到20%以上。江蘇已經(jīng)連多年舉辦大型體育賽事處于國內(nèi)領(lǐng)先的位置，大賽的舉辦更是活躍了體育消費(fèi)、觀賞、體育用品制造、體育廣告等產(chǎn)業(yè)市場，為江蘇競技體育的可持續(xù)發(fā)展提供了更好的市場空間。

二、江蘇省競技體育與體育產(chǎn)業(yè)間的傳導(dǎo)機(jī)制

編者按：本文主要從體育贊助的巨大魅力；目前我國企業(yè)在體育贊助中存在的主要問題和缺陷；我國企業(yè)應(yīng)該怎樣進(jìn)行體育贊助進(jìn)行論述。其中，主要包括：全世界的企業(yè)投向體育的費(fèi)用占其贊助費(fèi)用總額的74%、體育贊助有利于企業(yè)樹立品牌的健康形象、體育贊助有利于企業(yè)與政府或社會(huì)團(tuán)體建立更密切的關(guān)系、體育贊助有利于企業(yè)產(chǎn)品的銷售、體育贊助短期性行為太強(qiáng)、短期性體育贊助行為是很難使企業(yè)收到好的效益、贊助活動(dòng)的組織能力不強(qiáng)、企業(yè)在體育贊助中的定位比較盲目、合理選擇體育贊助的形式、體育贊助要堅(jiān)持連續(xù)性和節(jié)奏性、體育贊助要堅(jiān)持與其他營銷活動(dòng)的整合性、體育贊助要視野開闊，堅(jiān)持不斷創(chuàng)新、體育贊助領(lǐng)域競爭的白熱程度在加劇等，具體請(qǐng)?jiān)斠姟?/p>

體育贊助是企業(yè)公關(guān)贊助活動(dòng)形式的一種。它是指企業(yè)通過贊助某一項(xiàng)體育賽事或活動(dòng)，并圍繞贊助活動(dòng)展開的一系列營銷，從而借助所贊助體育活動(dòng)的良好社會(huì)效應(yīng)，提高企業(yè)的品牌知名度與品牌形象，以獲得社會(huì)各界廣泛的好感與關(guān)注，為企業(yè)創(chuàng)造出有利的生存和發(fā)展環(huán)境。

據(jù)悉，2000年世界體育贊助總產(chǎn)值162億美元，增幅為7%，和此前連續(xù)多年的14%左右的增幅相比，下降了一半。我國近年來的體育贊助也呈滑坡趨勢，于是有人驚呼體育贊助的黃金時(shí)代即將過去，體育贊助熱已經(jīng)接近尾聲。但有些人卻認(rèn)為，一個(gè)新的體育贊助高潮即將到來，因?yàn)轶w育贊助所固有的巨大溝通優(yōu)勢迄今絲毫沒有減退。比如，1998年法國世界杯賽的電視觀眾高達(dá)370億人次，是現(xiàn)場觀眾260萬人次的1萬4千多倍，而且遍及全世界五大洲城鄉(xiāng)的各個(gè)角落。2002年世界杯賽事剛剛過去，僅在我國國內(nèi)就創(chuàng)造了世界杯64場賽事的總毛評(píng)點(diǎn)達(dá)到575.8，觀眾收看賽事120億人次以上的新記錄。

一、體育贊助的巨大魅力

有資料顯示，全世界的企業(yè)投向體育的費(fèi)用占其贊助費(fèi)用總額的74%。目前在我國國內(nèi)，選擇觀看體育賽事已經(jīng)成為消費(fèi)者休閑活動(dòng)的首選。在15歲～49歲的人群里，運(yùn)動(dòng)人口已高達(dá)75%。更令人驚奇的是，在這個(gè)年齡層中，居然有47%的人曾經(jīng)親往現(xiàn)場觀賞體育賽事。一項(xiàng)關(guān)于體育休閑的調(diào)查問卷中有這樣一個(gè)問題是：如果在某個(gè)夜晚，城里有幾種休閑活動(dòng)可供選擇，哪一種更具吸引力并會(huì)選擇參加？結(jié)果顯示，有53%的人選擇看足球比賽，遙遙領(lǐng)先于排名居次的劉德華演唱會(huì)、芭蕾舞表演和選美比賽。

由此可見，隨著人們生活水平的提高以及體育休閑在人們?nèi)粘Ｉ钪械匚坏纳仙?，體育贊助的魅力會(huì)逐漸體現(xiàn)出來，并將給無數(shù)企業(yè)帶來的巨大商機(jī)。

2015年7月21日，中國國家體育總局和國家發(fā)展改革委員會(huì)聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于做好體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)系點(diǎn)有關(guān)工作的通知》。通知中明確將35個(gè)地級(jí)城市（包括副省級(jí)城市、計(jì)劃單列市）確立為我國體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)系點(diǎn)城市。除此之外，還確立了聯(lián)系點(diǎn)單位的具體名單，包括4個(gè)國家級(jí)單項(xiàng)體育協(xié)會(huì)聯(lián)系點(diǎn)，3個(gè)國家級(jí)體育產(chǎn)業(yè)基地以及3個(gè)職業(yè)體育俱樂部［1］?！蛾P(guān)于做好體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)系點(diǎn)有關(guān)工作的通知》是在《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》的基礎(chǔ)上制定的，體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)系點(diǎn)的確立對(duì)于我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有非常重要的意義。

1體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)系點(diǎn)的確立過程、目的及具體工作組織實(shí)施要求

1.1體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)系點(diǎn)的確立過程及主要目的

2015年2月，中國國家體育總局和中國國家發(fā)展改革委員會(huì)辦公廳聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于組織開展建立體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)系點(diǎn)工作的通知》（以下簡稱《通知》），《通知》對(duì)聯(lián)合開展建立體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)系點(diǎn)工作進(jìn)行了詳細(xì)部署，要求各直轄市、自治區(qū)及省份按照原則上僅申報(bào)1個(gè)聯(lián)系點(diǎn)的精神進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)系點(diǎn)申報(bào)。具體包括體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)系點(diǎn)城市的申報(bào)和體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)系點(diǎn)單位的申報(bào)?！锻ㄖ废掳l(fā)之后，各直轄市、自治區(qū)及省份對(duì)本地區(qū)下轄城市及單位進(jìn)行嚴(yán)格考量，最終確立本地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)系點(diǎn)城市和單位，并上報(bào)中國國家體育總局和中國國家發(fā)展改革委員會(huì)辦公廳審批，經(jīng)審批，最終確立我國體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)系點(diǎn)見表1-2。我國確立體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)系點(diǎn)的目的主要是為了通過體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)系點(diǎn)的工作開展，最終在我國形成一批優(yōu)勢體育項(xiàng)目、特色體育產(chǎn)業(yè)及體育賽事品牌，并充分有效地發(fā)揮產(chǎn)業(yè)擴(kuò)散及區(qū)域輻射的重要作用，讓體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)系點(diǎn)的已有示范經(jīng)驗(yàn)在全國范圍內(nèi)得以擴(kuò)散，為全國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出重要貢獻(xiàn)。

1.2體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)系點(diǎn)的具體工作組織實(shí)施要求

國家發(fā)展改革委辦公廳、國家體育總局辦公廳《關(guān)于組織開展建立體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)系點(diǎn)工作的通知》（以下簡稱《通知》）對(duì)體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)系點(diǎn)的工作提出了很多具體的實(shí)施要求，大致歸納總結(jié)如下［2］：（1）加強(qiáng)工作的協(xié)調(diào)指導(dǎo)。需及時(shí)將《通知》轉(zhuǎn)發(fā)給各體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)系點(diǎn)城市。各直轄市、自治區(qū)及省級(jí)體育部門和發(fā)展改革部門需對(duì)下屬體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)系點(diǎn)城市加強(qiáng)工作及政策指導(dǎo)，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)系點(diǎn)城市在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和推進(jìn)過程當(dāng)中遇到的突出問題及困難，相關(guān)部門必須要積極協(xié)調(diào)并積極幫助解決。除此之外，還應(yīng)積極鼓勵(lì)本區(qū)域內(nèi)的其他地區(qū)積極對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行深化改革，從而累積更多的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展改革措施及典型經(jīng)驗(yàn)，以點(diǎn)帶面全面促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)的快速、健康發(fā)展。（2）切實(shí)加強(qiáng)組織實(shí)施?！锻ㄖ访鞔_將各體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)系點(diǎn)城市的人民政府確立為體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)系點(diǎn)城市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作的責(zé)任主體，人民政府需對(duì)本市的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作進(jìn)行統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，并積極做好本市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的組織領(lǐng)導(dǎo)工作?！锻ㄖ愤€明確要求各體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)系點(diǎn)的人民政府有效建立由政府主要負(fù)責(zé)同志牽頭的聯(lián)系點(diǎn)工作機(jī)制，需安排和組織專門人員負(fù)責(zé)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作的具體實(shí)施，有效保障體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作的順利推進(jìn)。除此之外，體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)系點(diǎn)城市的體育部門及發(fā)展改革部門也需要在地方人民政府的領(lǐng)導(dǎo)下，積極配合和具體組織本市的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作。（3）抓緊形成創(chuàng)新成果?！锻ㄖ芬蟾黧w育產(chǎn)業(yè)聯(lián)系點(diǎn)城市必須充分結(jié)合當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，積極為本地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造發(fā)展條件，注重體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展改革和創(chuàng)新。對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策進(jìn)行創(chuàng)新，并及時(shí)有效地對(duì)一些先進(jìn)的做法及典型經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)和推廣，為全國其他地區(qū)和城市發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)提供先進(jìn)的指導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)。（4）建立交流工作機(jī)制?！锻ㄖ芬蟾髦陛犑?、自治區(qū)及省級(jí)體育部門和發(fā)展改革部門需要對(duì)體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)系點(diǎn)城市的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況進(jìn)行認(rèn)真跟蹤和分析，在此基礎(chǔ)上積極做好工作交流和信息共享。除此之外，還應(yīng)該同時(shí)做好信息的上報(bào)及宣傳工作。各直轄市、自治區(qū)及省級(jí)體育部門和發(fā)展改革部門需要將聯(lián)系點(diǎn)城市的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作情況向國家體育總局（體育經(jīng)濟(jì)司）和國家發(fā)展改革委（社會(huì)發(fā)展司）上報(bào)。國家體育總局（體育經(jīng)濟(jì)司）和國家發(fā)展改革委（社會(huì)發(fā)展司）也需要對(duì)聯(lián)系點(diǎn)城市的工作情況建立科學(xué)的評(píng)價(jià)機(jī)制，對(duì)各聯(lián)系點(diǎn)城市的工作情況加強(qiáng)督導(dǎo)評(píng)估，并通過經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)及現(xiàn)場座談會(huì)等形式，將一些有益的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)向全國積極推廣。（5）對(duì)于各聯(lián)系點(diǎn)單位的工作要求與各聯(lián)系點(diǎn)城市的要求一致。于此同時(shí)，《通知》還指出：由中國足球協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)指導(dǎo)北京理工足球俱樂部等3個(gè)職業(yè)體育俱樂部的具體工作；由國家體育總局體育器材裝備中心負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)指導(dǎo)蘇南（縣域）國家體育產(chǎn)業(yè)基地等3個(gè)國家體育產(chǎn)業(yè)基地的具體工作；由國家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)指導(dǎo)中國航空運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)等4個(gè)國家級(jí)單項(xiàng)體育協(xié)會(huì)的具體工作。

摘要：在體育經(jīng)濟(jì)背景下探索體育產(chǎn)業(yè)低碳發(fā)展路徑，需要明確體育產(chǎn)業(yè)與低碳經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系，了解體育產(chǎn)業(yè)低碳發(fā)展的重要性，從體育物流、體育用品、體育競賽、體育設(shè)施、健身市場、體育貿(mào)易、人才培養(yǎng)等多個(gè)角度分析體育產(chǎn)業(yè)低碳發(fā)展的主要途徑。在注重環(huán)境保護(hù)、綠色增長的當(dāng)下，思考當(dāng)前中國體育產(chǎn)業(yè)面臨的一系列發(fā)展問題。為現(xiàn)代化體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)，尋求科學(xué)發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：體育經(jīng)濟(jì)；體育產(chǎn)業(yè)；低碳發(fā)展；途徑探討

“低碳發(fā)展”概念的提出，為中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)指明了方向，有效改善體育產(chǎn)業(yè)面臨的環(huán)境污染問題，實(shí)現(xiàn)豐富自然資源的合理配置。體育產(chǎn)業(yè)作為全民健身運(yùn)動(dòng)下發(fā)展的新型產(chǎn)業(yè)，蘊(yùn)含著較大的商業(yè)潛能，在中國市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。自2008年北京奧運(yùn)會(huì)以來，中國民眾越來越重視體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下，日益重視生態(tài)環(huán)境保護(hù)，以期解決生態(tài)問題，調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)整合升級(jí)。

1.體育產(chǎn)業(yè)與低碳經(jīng)濟(jì)

1.1體育經(jīng)濟(jì)背景下低碳化是體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然選擇

經(jīng)濟(jì)社會(huì)的飛速發(fā)展導(dǎo)致氣候條件發(fā)生巨大變化，威脅著人們的健康生活。氣候變暖是現(xiàn)代化社會(huì)發(fā)展面臨的全球性環(huán)境問題，要想解決氣候變暖問題，需要世界各個(gè)國家和地區(qū)達(dá)成共識(shí)。隨著改革開放政策的大力推行，中國經(jīng)濟(jì)事業(yè)迎來新的發(fā)展機(jī)遇，但過度的經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨著資源浪費(fèi)和環(huán)境污染問題，因此，需要積極探索體育產(chǎn)業(yè)低碳發(fā)展路徑，有效改善資源枯竭的現(xiàn)狀。體育經(jīng)濟(jì)背景下，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)低碳化轉(zhuǎn)型，需要調(diào)整經(jīng)濟(jì)社會(huì)結(jié)構(gòu)，改變經(jīng)濟(jì)增長形式，大力開發(fā)豐富的環(huán)境資源。由于中國人口眾多、土地遼闊，因此低碳經(jīng)濟(jì)建設(shè)需要結(jié)合國情，選擇正確的發(fā)展路徑。如今，中國體育產(chǎn)業(yè)處于蓬勃發(fā)展階段，多樣化的體育活動(dòng)類型受到人們的廣泛關(guān)注，有利于體育經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展。因此，需要制定合理的體育產(chǎn)業(yè)低碳發(fā)展戰(zhàn)略，為“健康中國”理念的實(shí)施創(chuàng)設(shè)良好環(huán)境。

摘要：2012年，我國經(jīng)濟(jì)總量趕超日本，成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。盡管我國人均占有量低于世界平均水平，但經(jīng)濟(jì)總量躍居世界第二已經(jīng)成為事實(shí)，這就意味著我國市場經(jīng)濟(jì)將會(huì)面臨更多的發(fā)展機(jī)遇。任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)，在一個(gè)擁有13億7千萬人的國家都可以被無限放大。體育產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要組成部分理所當(dāng)然應(yīng)被納入放大范圍內(nèi)，享受改革帶來的市場紅利?？傮w來看，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為穩(wěn)定，但仍然處于初級(jí)階段，依然存在很大的上升空間。要想進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的健康高速發(fā)展，就必須轉(zhuǎn)變思想觀念，依靠創(chuàng)新，用創(chuàng)新來驅(qū)動(dòng)我國體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)，從而惠及人民群眾。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；經(jīng)濟(jì)發(fā)展；體育產(chǎn)品

一、我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

要較為深刻地了解中國的體育產(chǎn)業(yè)，就必須從概念分析開始，將體育事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行區(qū)別。體育事業(yè)是國家為了滿足人民群眾日益增長的精神文明需要，為了增強(qiáng)國民體質(zhì)而開展的一種公益性體育事業(yè)。國家對(duì)公益性的體育事業(yè)相關(guān)單位采取免稅政策，具體的公益活動(dòng)以國家財(cái)政撥款為主要形式。體育產(chǎn)業(yè)是社會(huì)提供體育產(chǎn)品的同一類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合以及同類經(jīng)濟(jì)部門的綜合，由此可見，體育產(chǎn)業(yè)由兩部分組合，分別是體育產(chǎn)品和體育經(jīng)濟(jì)部門。體育產(chǎn)品包括體育用品和體育服務(wù)，體育經(jīng)濟(jì)部門包括以體育為主體的各類企業(yè)、事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體和個(gè)人。體育產(chǎn)業(yè)的根本目的是獲取利潤，兼顧社會(huì)效益，具體的運(yùn)營方式是參與到市場經(jīng)濟(jì)中。由此可見，體育事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的根本區(qū)別在于是否以贏利為目的。既然體育產(chǎn)業(yè)以贏利為目的，體育產(chǎn)業(yè)這個(gè)概念的結(jié)構(gòu)就應(yīng)該進(jìn)行調(diào)整，由“體育產(chǎn)業(yè)=體育+產(chǎn)業(yè)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤绑w育產(chǎn)業(yè)=產(chǎn)業(yè)+體育”。體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該遵循市場規(guī)律，用市場的方式解決產(chǎn)業(yè)的問題，用市場的思路指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國在20世紀(jì)80年代就開始嘗試體育產(chǎn)業(yè)化，用市場經(jīng)濟(jì)刺激體育市場蓬勃發(fā)展。從縱向的角度來看效果已經(jīng)達(dá)到預(yù)期，可是從橫向進(jìn)行比較，我國的體育產(chǎn)業(yè)仍然處于初級(jí)階段，這與我國的國情、市場的發(fā)育程度、從業(yè)人員的素養(yǎng)有著密切的關(guān)系。正是因?yàn)檫@些客觀存在的問題，制約著我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，具體來看，我國的體育產(chǎn)業(yè)存在的問題主要有以下幾個(gè)方面。

二、制約我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體問題

體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中出現(xiàn)各類問題是客觀的現(xiàn)象，不能憑借主觀意識(shí)隨意地放大或縮小，要用發(fā)展的眼光看待問題，用客觀的思維發(fā)現(xiàn)規(guī)律，用科學(xué)的手段解決問題。當(dāng)前，制約我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體問題主要包含六個(gè)部分。