摘要：鄉(xiāng)村旅游作為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、農(nóng)民增收致富、農(nóng)村環(huán)境美化的重要產(chǎn)業(yè)力量，成為振興鄉(xiāng)村的重要動力。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、新媒體技術(shù)應(yīng)用的下沉，農(nóng)村信息工程的推進，農(nóng)村信息技術(shù)發(fā)展迅速，“直播+旅游”的模式成為鄉(xiāng)村旅游探索發(fā)展的新方式。本文通過闡述直播與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關(guān)系，分析長沙市望城區(qū)運用“直播+鄉(xiāng)村旅游”的發(fā)展現(xiàn)狀，探究其運用中存在的問題，最后給出相應(yīng)的營銷策略建議，探索“直播+鄉(xiāng)村旅游”模式發(fā)展的新方向。

關(guān)鍵詞：直播；鄉(xiāng)村旅游；鄉(xiāng)村振興

現(xiàn)代營銷XIANDAIYINGXIAO營銷《2020年中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及旅游用戶分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2020年1-8月，中國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游達到12.07億人，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游收入達到5925億元。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”成為鄉(xiāng)村旅游的新趨勢，據(jù)2021年的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2020年12月，我國電商直播用戶規(guī)模達到3.88億，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達3.09億，直播與鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展，為鄉(xiāng)村旅游提供了新的方向。推進直播與鄉(xiāng)村旅游的結(jié)合，有助于深入推進長沙市建設(shè)鄉(xiāng)村振興示范城市。本文將以長沙市望城區(qū)為例，探索“直播+鄉(xiāng)村旅游”模式營銷策略。

一、“直播+鄉(xiāng)村旅游”發(fā)展概述

通過文獻搜索發(fā)現(xiàn)，許多學者研究網(wǎng)絡(luò)營銷在旅游中的應(yīng)用，并從2016年開始出現(xiàn)了直播營銷的應(yīng)用研究，但面向鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域的研究成果較少.在直播發(fā)展較快速的背景下，高琳（2019）認為，網(wǎng)絡(luò)直播通過良好的互動，成為借助用戶流量構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)營銷的新入口。蔣丹、王紅豆等（2020）初步搭建鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)直播營銷LUSA模型，分析直播營銷應(yīng)用在鄉(xiāng)村旅游中的可行性和必要性。史慶濱（2020）借助直播助力文化旅游打造營銷新模式。方英（2021）通過“直播+電商、教育、旅游”的產(chǎn)業(yè)模式助力鄉(xiāng)村振興。2020年是“直播+旅游”的發(fā)展元年，直播已然成為大眾獲取信息的新方式，“直播+鄉(xiāng)村旅游”的融合，打破空間限制，打破傳統(tǒng)旅游場景，給游客帶來了新的體驗，帶動地方一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推動了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級。

二、長沙市望城區(qū)“直播+鄉(xiāng)村旅游”發(fā)展現(xiàn)狀

摘要：近年來，我國互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)直播以其內(nèi)容豐富、形式多樣、實時雙向互動等特點異軍突起,擁有龐大的用戶群體和巨大的市場，其強勁的發(fā)展勢頭和呈幾何式增長的受眾數(shù)量引人側(cè)目。電視節(jié)目和報紙作為傳統(tǒng)媒體日漸式微，智能手機的廣泛使用和互聯(lián)高速無線網(wǎng)絡(luò)普及推廣，為直播提供了很大的便利，直播行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大，發(fā)展?jié)摿o限,融媒體直播已然成為公眾的熱點。氣象服務(wù)部門也紛紛試水融媒體直播,特別是在重大氣象直播服務(wù)中已初見成效。文章將通過氣象融媒體直播節(jié)目的特點、影響、發(fā)展方向等方面進行深入思考和分析，探索氣象融媒體直播服務(wù)未來的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：氣象融媒體直播；特點；發(fā)展方向

當今融媒體的環(huán)境，對直播而言非常有利，技術(shù)的多樣化為直播提供了更寬廣更穩(wěn)定的平臺，讓融媒體時代的直播模式更好地服務(wù)大眾，獲得更大更廣闊的發(fā)展前景。隨著新媒體和直播的迅猛發(fā)展,浙江省氣象服務(wù)中心積極嘗試新媒體領(lǐng)域，著力突破傳統(tǒng)發(fā)展模式的種種羈絆，在公共服務(wù)的運行機制、服務(wù)形式上積極創(chuàng)新，不斷滿足新媒體背景下的市場需求，推出一系列融媒體直播節(jié)目，一改過去氣象節(jié)目單一死板的風格，讓其鮮活生動起來，特別是在重大氣象直播服務(wù)中已初見成效。

1氣象融媒體直播背景

隨著各類電視節(jié)目的層出不窮日新月異，公眾對于各類節(jié)目的視覺要求也越來越高。如何增加關(guān)注度，如何提升氣象節(jié)目的素質(zhì)，如何在當前App、微信、小程序這種隨時隨地可以獲取氣象訊息的時代顯示氣象節(jié)目的獨有魅力，引人深思。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2016年8月3日在北京的第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2016年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達7.10億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到51.7%，與2015年底相比提高1.3個百分點，超過全球平均水平3.1個百分點。近兩年（2014-2016）網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展勢頭迅猛,互聯(lián)網(wǎng)及智能手機的發(fā)展極大地加速了融媒體時代的到來，所謂融媒體，就是運用傳統(tǒng)媒體和新媒體手段和平臺組合而成的一個大的報道體系，其信息的源頭是多元化的，傳播的終點也是多元化的。從另一方面來說，融媒體是融合了新老媒體優(yōu)勢的更完美的一種傳播形態(tài)。智能手機的廣泛使用和互聯(lián)高速無線網(wǎng)絡(luò)普及推廣，為直播節(jié)目提供了很大的便利，直播行業(yè)迎來了大發(fā)展,氣象服務(wù)已經(jīng)打破傳統(tǒng)，進入多元化時代，氣象節(jié)目直播是電視媒體自身發(fā)展的必然趨勢，也是受眾的必然要求。

2氣象融媒體直播節(jié)目的特點

摘要:為恢復(fù)雙季稻生產(chǎn)，紅廟鎮(zhèn)擴大了早稻生產(chǎn)面積。本文對早稻直播生產(chǎn)技術(shù)進行了總結(jié)，主要包括品種選擇及種子處理、整地、適期播種、查苗補缺、水漿管理、追肥、病蟲草害防治等方面內(nèi)容，以期為種植戶提供參考。

關(guān)鍵詞:早稻；直播；生產(chǎn)技術(shù)；安徽無為；紅廟鎮(zhèn)

為貫徹農(nóng)業(yè)農(nóng)村部全力推動早稻生產(chǎn)恢復(fù)工作要求，無為市紅廟鎮(zhèn)加大工作力度，2020年早稻種植面積由常年的不足7hm2增加到330hm2，其中直播面積為280hm2，約占85%。早稻直播是一項輕簡化栽培技術(shù)，具有省工、省力、省育秧、免移栽、生產(chǎn)成本低、比較效益高等優(yōu)點，但也存在一播齊苗難、草害重、后期易倒伏等缺點，栽培上應(yīng)注重揚長避短、趨利避害。現(xiàn)將早稻直播生產(chǎn)技術(shù)總結(jié)如下。

1品種選擇及種子處理

選用高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、抗病能力強、矮稈抗倒、分蘗力較強、生育期105～110d的中熟早秈高產(chǎn)優(yōu)質(zhì)品種，如雜交品種株兩優(yōu)899、兩優(yōu)42、陵兩優(yōu)268，常規(guī)品種早秈616、早秈276、早秈402等。

2整地

摘要：本文介紹了模擬信號、DVB數(shù)字信號和基于互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議3種直播信號傳輸技術(shù)方案，分析比較了SRT與WebRTC兩種傳輸協(xié)議，歌華有線應(yīng)用WebRTC協(xié)議完成北京冬奧場館超低延時直播系統(tǒng)研發(fā)，為冬奧賽事直播提供了有力保障，也為后續(xù)廣電網(wǎng)絡(luò)運營商IP化改造提供了有力技術(shù)支持。

關(guān)鍵詞：冬奧會；超低延時；視頻直播

1引言

冬奧場館體育賽事的直播須兼顧實時性和流暢性，不僅時延要低，還要保障賽事直播視頻的流暢性和清晰度。同時，直播系統(tǒng)要兼顧“節(jié)儉辦奧運”的主旨，基于有線電視網(wǎng)絡(luò)的傳輸環(huán)境，滿足用戶使用電腦、手機、平板等智能終端進行觀看的需求。

2技術(shù)方案

不同技術(shù)方案呈現(xiàn)效果與實現(xiàn)路徑差異較大，基于當前有線電視網(wǎng)絡(luò)背景，我們選取了3種技術(shù)手段，分別是使用模擬信號、DVB數(shù)字信號和互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議傳輸直播視頻數(shù)據(jù)，并搭建對比環(huán)境，從多種維度考察這3種技術(shù)方案的優(yōu)缺點。

［摘要］隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)的廣泛應(yīng)用，我國基于網(wǎng)絡(luò)發(fā)展起來的平臺直播展現(xiàn)出巨大的商業(yè)潛力。網(wǎng)絡(luò)平臺直播對用戶有著強大的吸附能力。在競爭日益激烈的背景下，想要實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)平臺直播導購的持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展，最關(guān)鍵的還是要滿足顧客的個性化服務(wù)和消費升級需求，增加顧客黏性，提升顧客的購物體驗。本文首先分析平臺直播興起的背景，指出當前基于顧客忠誠的網(wǎng)絡(luò)平臺直播導購營銷的重要意義，介紹網(wǎng)絡(luò)平臺直播的現(xiàn)狀，最后從實際出發(fā)提出相應(yīng)的策略，通過抓住流量、內(nèi)容、形式等要素，促使網(wǎng)絡(luò)平臺直播的升級和創(chuàng)新，提高網(wǎng)絡(luò)平臺直播的傳播效果。

［關(guān)鍵詞］顧客忠誠；平臺直播導購；營銷策略

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)平臺直播成為新風口。各個網(wǎng)絡(luò)平臺積極探索“直播+X”模式，直播帶貨成為主流消費形式之一。在網(wǎng)絡(luò)平臺直播中，人們利用手機、電腦等電子設(shè)備傳播信息，實現(xiàn)了粉絲經(jīng)濟的落地、變現(xiàn)。觀眾與表演者之間形成一種實時互動的依戀式人際關(guān)系。本文主要分析基于顧客忠誠的網(wǎng)絡(luò)平臺直播導購營銷策略。

1網(wǎng)絡(luò)平臺直播興起的背景

首先，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展與進步，快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)直播提供了專業(yè)的設(shè)備和技術(shù)，直播人員只需要一臺智能手機就可以順利完成直播工作。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為平臺直播發(fā)展帶來了無限可能，5G網(wǎng)絡(luò)時代的到來更是為網(wǎng)絡(luò)平臺直播提供了有力支撐。其次，網(wǎng)絡(luò)平臺直播作為一種實時性的傳播，具有較強的時效性和互動性。在網(wǎng)絡(luò)直播中，網(wǎng)友可以通過文字、表情與主播進行互動，這種傳播方式更符合大眾傳播的發(fā)展趨勢。同時，相較于微信朋友圈和微博這些評論方式，在網(wǎng)絡(luò)直播中，受眾可以實時發(fā)表看法，主播通過彈幕內(nèi)容隨時變換直播主題，實現(xiàn)雙方的完美互動。此外，網(wǎng)絡(luò)平臺直播內(nèi)容呈現(xiàn)多元化的特點，豐富的內(nèi)容使受眾產(chǎn)生強烈的認同感。再次，隨著娛樂性消費的增長和資本力量的推動，當前人們的物質(zhì)生活水平不斷提高，愈來愈追求精神需求的滿足，各大資本推動網(wǎng)絡(luò)直播平臺迅速發(fā)展，進入泛娛樂時代。

2基于顧客忠誠的網(wǎng)絡(luò)平臺直播導購營銷的重要意義

【摘要】廣播直播車是現(xiàn)在廣播和直播過程中十分受歡迎的一種通信工具，并且擁有較為廣泛的用途。現(xiàn)在一些電視臺擁有自己的廣播直播車，在移動廣播和現(xiàn)場直播方面具有較大的優(yōu)勢。并且現(xiàn)在一些當?shù)卣膊捎脧V播直播車的形式來宣傳政治熱點問題，幫助當?shù)厝藗兞私鈺r事政治。廣播直播車通過將廣播和直播設(shè)備搬運至移動車輛中，并進行合理的布局和設(shè)計，使得其能夠具備基本的信息傳播功能?？梢哉f廣播直播車就是一臺移動的廣播站臺，其靈活機動、功能性和適應(yīng)性強的特點，成為現(xiàn)在廣播類行業(yè)推崇的對象。本文介紹了廣播直播車的相關(guān)優(yōu)點，并且針對其設(shè)計和應(yīng)用中的相關(guān)問題進行了分析。

【關(guān)鍵詞】廣播直播車；設(shè)計；應(yīng)用

隨著現(xiàn)在信息技術(shù)的發(fā)展，人們獲取信息的途徑變得越來越多。我們可以通過互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注相關(guān)的信息，也可以通過廣播電視收看新聞節(jié)目。而我們能夠獲得這些節(jié)目一方面要歸功于信息傳輸渠道的不斷發(fā)展，讓我們體驗到了更快速的傳輸速度；另一方面便是廣播直播行業(yè)服務(wù)的進一步提升。并且隨著現(xiàn)在直播強調(diào)時效性和真實性，許多電視臺為了能夠第一時間為我們提供時事新聞，往往爭分奪秒的趕赴現(xiàn)場。隨著技術(shù)的不斷進步，廣播直播車的出現(xiàn)幫助他們更加輕松的可以完成移動直播的任務(wù)。廣播直播車簡單的來說便是一個小型的直播現(xiàn)場，通過車輛機動性強的特點，使得廣播直播活動能夠隨時隨地的展開。并且在許多地方廣播直播車車位了當?shù)卣M行政策和時政宣傳的有利工具，通過提高廣播直播車的技術(shù)特點，相信能夠在將來發(fā)揮更大的作用。

1廣播直播車系統(tǒng)的設(shè)計

廣播直播車在設(shè)計的過程中要充分考慮其使用，所以不管是車體還是內(nèi)部的功能模塊都應(yīng)該要滿足廣播直播的條件。1.1車體的改裝及注意事項。首先是對車體的設(shè)計和改裝，一般的廣播直播車車體是在原有車的基礎(chǔ)上改裝而成的。在改裝的過程中我們要滿足其功能安排需求，一般在廣播直播車上要具有直播室和控制室，這需要占據(jù)較大的面積，所以我們應(yīng)該選擇體積較大的車體進行改裝，一般會選擇客車作為原型車。另外廣播直播車要做好廣播發(fā)射任務(wù)，必須具備相關(guān)的發(fā)射天線，這些設(shè)備都需要安裝在車輛的頂部。同時考慮到車內(nèi)需要運行大量的電子設(shè)備以及工作人員的舒適性，我們還需要安裝較大功率的空調(diào)系統(tǒng)，能夠幫助車內(nèi)的設(shè)備降溫。并且在較為惡劣的天氣情況下保證車內(nèi)工作人員的舒適性。在進行改造的過程中我們還要注意車的密閉性，在廣播直播的過程中，車內(nèi)需要保證不受外界噪音的干擾，因此需要做好車體的密閉工作。車內(nèi)載有大量的設(shè)備，我們要保證這些設(shè)備經(jīng)過長時間的使用不會出現(xiàn)損壞，就應(yīng)該減小車體的振動，尤其在車輛運行的過程中，所以車的減振性能一定要加強。1.2車內(nèi)的功能設(shè)計。車內(nèi)的功能區(qū)是用來保證廣播直播的，在設(shè)計的過程中我們首先應(yīng)該做到功能的全面性，所以要先考慮廣播直播車在使用中會用到的部件。一般在廣播直播的過程中我們通常會用到調(diào)頻發(fā)射機、話筒、擴音設(shè)備探照燈，這些是做直播過程中必備的東西。當然除了直播室還有控制室需要考慮，控制室是用來控制整個廣播直播的，所以在里面應(yīng)該具備電腦，以及多種控制接口。通過我們對現(xiàn)有廣播直播車的調(diào)查和參考發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的廣播直播車控制室一般是由多臺電腦作為整個車的上位系統(tǒng)，通過電腦來控制多種設(shè)備協(xié)調(diào)工作，這樣能夠大大提高控制的效率和精確性。在直播室中一般會有兩臺小功率的調(diào)頻發(fā)射機，這種小功率發(fā)射機一般覆蓋范圍在3km左右，用于車輛行進過程中的移動解說。而在固定現(xiàn)場環(huán)境中，需要覆蓋更廣的范圍，所以在直播室內(nèi)會增加一臺大功率的發(fā)射機。通過車頂安裝的升降天線可以進一步擴大信號的發(fā)射范圍，一般的傳輸距離可以達到30km。話筒和音響是廣播直播過程中必不可少的，為了滿足需求，一般在直播室內(nèi)會安裝多只話筒。一般為了節(jié)省車內(nèi)空間和布局，我們會選擇使用無線話筒。在音響的使用方面，我們會選擇大功率音響和輔助音響相結(jié)合的形式進行布置，滿足直播過程中的擴音要求。同時為了直播的需要，直播室內(nèi)還必須具備一定的燈光設(shè)備。廣播直播車在固定環(huán)境工作的過程中往往會使用外界電源設(shè)備，但是在移動過程中，要想滿足對電能的需求，廣播直播車還應(yīng)該具備一定的備用電源設(shè)備。通過相關(guān)的參考，我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在一些車輛會配置兩套電源設(shè)備，一套由3kW-UPS主、備電源連接8節(jié)100AH電池組成，另一套由800W逆變器連接2節(jié)200AH電池構(gòu)成。這樣能夠滿足車內(nèi)對電能的需求，同時防止出現(xiàn)斷電的情況發(fā)生。

2廣播直播車的應(yīng)用

摘要：通過直播油菜品種比較試驗，驗證各品種在**地區(qū)的適應(yīng)性，結(jié)果表明，潯油8號、德油5號是適合當?shù)卦耘嗟母弋a(chǎn)油菜新品種，為大田生產(chǎn)選用品種提供了科學依據(jù)。

關(guān)鍵詞：油菜；直播品種比較；經(jīng)濟性狀；產(chǎn)量

直播油菜是一種較為省工省時、操作簡便、用工分散的輕簡栽培技術(shù)。通過對**本地的主要栽培油菜品種作對比試驗，進一步鑒定其豐產(chǎn)性、穩(wěn)產(chǎn)性、適應(yīng)性和抗逆性等綜合性狀，以便選擇出適合當?shù)氐牧挤N，客觀地評價各油菜品種在**地區(qū)的應(yīng)用價值，為該地區(qū)大田生產(chǎn)良種良法栽培提供科學依據(jù)。

一、材料與方法

1.1試驗材料

參試油菜品種共6個，分別為浙平4號、綿油11號、德油5號、中雙9號、秦優(yōu)7號、潯油8號。

一、網(wǎng)絡(luò)直播的法律屬性及負效應(yīng)

1．法律屬性的外在表現(xiàn)。從法律層面看，網(wǎng)絡(luò)直播本質(zhì)上是一種無形的商品，具有內(nèi)在的使用價值與交換價值，能夠為一般法律所評價。其法律屬性有三個方面：一是自治性。直播活動歸根結(jié)底都是個人意愿的表達，是主播為吸引觀眾，自愿在網(wǎng)絡(luò)上進行各種表演，其法律基礎(chǔ)是公民的意思自治。網(wǎng)絡(luò)直播表演同樣屬于公民意思自治范疇，只要這種意愿表達不違反法律強制性規(guī)定、不侵犯他人合法權(quán)益，就應(yīng)該受到法律保護。二是有償性。根據(jù)我國商標法，適用于有形商品的規(guī)定，也同樣適用于服務(wù)。在網(wǎng)絡(luò)直播中，主播制作直播節(jié)目提供表演服務(wù)，觀眾通過付費觀看直播節(jié)目獲得精神愉悅，這都體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)直播鮮明的商品屬性。三是公益性。網(wǎng)絡(luò)直播面向互聯(lián)網(wǎng)公開，任何一臺接入網(wǎng)絡(luò)的設(shè)備都能實時獲取直播節(jié)目，任何一個主體都能同時成為主播和觀眾。它不單是主播與觀眾之間的互動，更承載著不能違反法律、不能損害公共利益、不能違背社會公德的隱含限制。2．網(wǎng)絡(luò)直播的負效應(yīng)。作為一種新型的無形商品，網(wǎng)絡(luò)直播不僅能為大眾提供新的消遣方式，還為社會帶來了新的生活方式，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)演播資源的共享。但它具有與生俱來的負效應(yīng)。一是易擴散。借由互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)直播能迅速傳播到全球各地，其傳播效率、廣度與范圍遠超傳統(tǒng)媒體。這種特質(zhì)既能用于網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)傳遞正能量，同樣也可能為極少數(shù)不法分子傳遞不良信息提供了便利條件，無形中增加了社會不安定因素。二是身份匿名。在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中，觀眾和主播都可選擇任意網(wǎng)絡(luò)終端，在任意時間段參與節(jié)目，不同的直播節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)平臺、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備都能賦予參與者不同的虛擬身份，這就極大地降低了違法行為被及時發(fā)現(xiàn)的風險，給網(wǎng)絡(luò)直播的監(jiān)管帶來巨大挑戰(zhàn)。三是內(nèi)容審查不嚴。網(wǎng)絡(luò)直播播看異常便捷，平臺往往難以及時盡到內(nèi)容審查的義務(wù)。一方面，平臺無法在同一時間內(nèi)對全部播放內(nèi)容進行編輯過濾；另一方面，平臺也不可能事先預(yù)知主播將要播放哪些內(nèi)容，即使存在低俗內(nèi)容也很難規(guī)避。3．負效應(yīng)的本質(zhì)：私益與公益的沖突。為追求利益最大化，不少網(wǎng)絡(luò)直播主體為吸引更多觀眾，追求更大的經(jīng)濟利益，直播節(jié)目存在著內(nèi)容低俗、過度娛樂化、宣揚拜金主義和崇尚奢華等問題。一些錯誤言行借由網(wǎng)絡(luò)直播的低門檻、廣泛傳播、主體匿名又會進一步?jīng)_擊社會核心價值乃至意識形態(tài)，對此已不能再將其視作單純的逐利行為，而應(yīng)將其視作侵害公共輿論、損害公共利益的不法行為。這種直播主體私人利益最大化與公共利益之間的對立沖突，從根本上導致了網(wǎng)絡(luò)直播負效應(yīng)的產(chǎn)生。在當代法治社會，對這個問題的解決離不開行政監(jiān)管的密切參與。

二、網(wǎng)絡(luò)直播行政規(guī)制的必要與可能

江必新先生認為，行政規(guī)制是特定的行政主體所采取的，直接影響市場主體及其市場行為的，設(shè)立規(guī)則、制定政策、實施干預(yù)措施等行政活動的總稱。其既包括消極的限制性規(guī)制行為，又包括積極的引導性規(guī)制行為。筆者認為，對網(wǎng)絡(luò)直播這種典型的市場經(jīng)濟行為，除刑法、民商法等部門法規(guī)制外，由于網(wǎng)絡(luò)直播本身非常特殊，有必要通過行政規(guī)制對現(xiàn)行“監(jiān)管空白”予以完善。1．行政規(guī)制的必要性。一方面，刑法的不足。刑法作為對人身制裁最嚴厲的法律部門，對網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域中的監(jiān)管目前只能是針對情節(jié)嚴重、后果嚴重的較極端行為，比如,直播淫穢行為觸犯傳播淫穢物品罪、聚眾淫亂罪等妨害社會管理秩序類犯罪；直播節(jié)目內(nèi)容可能觸及侵犯知識產(chǎn)權(quán)罪；或者未經(jīng)許可暴露他人隱私，可能觸及侵犯公民個人信息罪，觀眾的實時評論、互動言論如果言語激烈可能觸及侮辱罪、誹謗罪。但在操作層面，基于網(wǎng)絡(luò)直播本身的特殊性，刑法往往無法實現(xiàn)預(yù)設(shè)的監(jiān)管目標。比如,主播并未直接暴露隱私部位，而是通過具有明顯性暗示的舞蹈、脫口秀等隱蔽形式傳播不良信息，這種行為借助網(wǎng)絡(luò)平臺，極短時間內(nèi)就能廣泛傳播，有時其社會危害后果并不亞于刑法所指向的傳播淫穢物品罪，但對這樣的“擦邊球”行為刑法往往無能為力。另一方面，民商法的不足。民商法以意思自治為核心，尊重個人的自由選擇，奉行法無禁止皆可為，除非出現(xiàn)侵犯他人合法權(quán)益的消極后果，民商法一般不予以主動調(diào)整。從網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域看，目前民商法規(guī)制主要集中在直播節(jié)目的著作權(quán)保護、知識產(chǎn)權(quán)保護及公民隱私權(quán)、名譽權(quán)侵權(quán)等方面。但是，網(wǎng)絡(luò)直播作為新興事物，其侵權(quán)標準的界定以及侵權(quán)后果的衡量還有待學界進一步探索，技術(shù)上也存在很大的困難。2．行政規(guī)制的可能性。從刑法、民商法等部門法對網(wǎng)絡(luò)直播的法律監(jiān)管看，要么是網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)發(fā)生了極其嚴重的損害后果，需要追究嫌疑人的刑事責任；要么是其對他人的合法權(quán)益造成了事實上的損害，需要被侵權(quán)人自行舉證以追究民事責任。從邏輯上看，這都屬于對網(wǎng)絡(luò)直播的事后監(jiān)管，其規(guī)制邏輯是損害后果+法律責任，代表著“全有或皆無”的剛性責任，但這對形式多樣、內(nèi)容豐富的網(wǎng)絡(luò)直播來說，這種監(jiān)管模式是遠遠不夠的，客觀上需要引入更具靈活、主動的行政規(guī)制進行柔性監(jiān)管，作為必要的補充與完善。第一，行政規(guī)制的靈活性。與其他部門法相比，行政法龐大的執(zhí)法群體、繁雜的行政規(guī)章以及多樣化的執(zhí)法手段，其規(guī)制對象、規(guī)制方式無疑是最為活潑、靈活的。對網(wǎng)絡(luò)直播進行靈活的行政規(guī)制與依法行政原則并不沖突，畢竟“法治不排除執(zhí)法人員的主動精神，發(fā)揮創(chuàng)造性和積極性，根據(jù)自己的判斷，以最好的方式完成法律的目的。刑法、民商法的監(jiān)管模式大多直接關(guān)系直播主體的切身利益，其監(jiān)管規(guī)范的邏輯結(jié)構(gòu)必須固定下來，即遵循“假定+行為模式+法律后果”，對監(jiān)管行為的適用條件、主體權(quán)限、法律后果及保障機制都有明確的羈束性要求。但在對網(wǎng)絡(luò)直播的行政監(jiān)管中，這類行為千差萬別、種類繁多，很難概括出同類的行為模式，體現(xiàn)在假定、行為模式與法律后果的規(guī)定并不總是一一對應(yīng)。因此需要引入行政規(guī)制，在對網(wǎng)絡(luò)直播行為的監(jiān)管過程中，針對假定模塊，依據(jù)行政組織法寬泛授權(quán)，交由行政機關(guān)根據(jù)實際情況自行決定啟動監(jiān)管時機：針對行為模塊，對直播行為的方式、期限、步驟，給予行政機關(guān)充分的規(guī)制裁量空間；針對法律后果模塊，不事先預(yù)設(shè)行為的后果，而是交由行政部門根據(jù)行為的性質(zhì)，決定給予警告、處罰、市場禁入等強弱不等的監(jiān)管措施。借由這種靈活的行政規(guī)制，為網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域中直播主體匹配剛?cè)嵯酀谋O(jiān)管空間。第二，行政規(guī)制的主動性。長期以來，對網(wǎng)絡(luò)直播的監(jiān)管模式都是針對其法律后果的，強調(diào)直播的行動模式與其他行為一樣，必須按法律規(guī)定嚴格進行，內(nèi)在模式是“命令-服從”。行政監(jiān)管當然也要遵循法律規(guī)定，但在監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)直播的過程中更注重實踐理性的彰顯，立足于解決現(xiàn)實問題，在行為模式上規(guī)定更具有主動性。比如既能通過行政警告、行政處罰等方式對僅具社會危害性萌芽的不良直播行為予以善意提醒，也能通過行政指導、行政建議等方式為直播主體提供合法性建議，注重與網(wǎng)絡(luò)直播主體的對話與溝通，強調(diào)共識與認同。為緩和網(wǎng)絡(luò)直播瞬息多變與法律監(jiān)管滯后之間的矛盾，通過行政規(guī)制，行政部門事先通過以協(xié)商、合作等不具有侵害性方式征求直播主體意見，以此降低監(jiān)管失敗的風險，根據(jù)行為的性質(zhì)以及危害后果，為隨后追究民事乃至刑事責任固定證據(jù)、積累監(jiān)管經(jīng)驗，可以說，行政規(guī)制是作為先導行為而存在的。3．行政規(guī)制在網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管體系中的定位。如前所述，網(wǎng)絡(luò)直播之所以存在著種種負效應(yīng)，本質(zhì)上是直播主體片面追求利益最大化、忽視了公共利益導致的。因此，在監(jiān)管體系的設(shè)置思路中，總體而言就是要達到個人利益與公共利益的平衡。對此，刑法對網(wǎng)絡(luò)直播的監(jiān)管手段是匹配以嚴苛的人身罰，民商法的手段是匹配以高額的財產(chǎn)罰，它們當然都能起到監(jiān)管的目的，但畢竟都是著眼于對行為后果的處罰，對于網(wǎng)絡(luò)直播中大量存在的介乎合法與違法之間的“灰色地帶”是無能為力的，而且，受限于技術(shù)手段，對網(wǎng)絡(luò)直播這種瞬息萬變的監(jiān)管對象，無論是國家機關(guān)還是個人在固定證據(jù)、調(diào)查取證上都存在不小的技術(shù)難度。因此，引入行政規(guī)制，借由它的靈活性與主動性實現(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)直播的事先監(jiān)管與事中監(jiān)管，這對監(jiān)管體系的完善是相當有必要的。站在網(wǎng)絡(luò)直播主體私人利益與公共利益相沖突的角度，也能得出相似的結(jié)論。刑法代表國家公權(quán)力對關(guān)系社會全體成員重大公共利益的保護，比如社會秩序、人身安全等，對侵害這類公益的網(wǎng)絡(luò)直播行為，有必要直接施加最嚴厲的法律懲罰；對關(guān)系社會部分成員的普通公共利益的保護，比如財產(chǎn)安全、個人名譽等，通過民事法律追究侵權(quán)主體的民事責任。但在邏輯上，針對介乎私人利益與公共利益的模糊地帶，雖然還尚未產(chǎn)生違法的法律后果，但基于網(wǎng)絡(luò)直播易傳播、匿名及內(nèi)容審查的不嚴等負效應(yīng)，在直播主體驅(qū)使個人利益最大化的沖動下，大概率存在著突破私益保護的合法框架、侵入公共利益的可能，因此在邏輯上就需要引入行政規(guī)制，通過靈活、主動的監(jiān)管措施提前介入，實現(xiàn)對空白領(lǐng)域的無差別監(jiān)管覆蓋。

三、網(wǎng)絡(luò)直播行政規(guī)制的現(xiàn)實與完善

1．當前我國網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域的行政規(guī)制。第一，行政規(guī)制的執(zhí)法依據(jù)較為分散。我國目前針對網(wǎng)絡(luò)直播這個特定行業(yè)尚缺乏專門的行政依據(jù)進行規(guī)范，這就直接導致網(wǎng)絡(luò)直播中的監(jiān)管主體、監(jiān)管對象、監(jiān)管權(quán)限、監(jiān)管目的、監(jiān)管機制等一系列問題在行政規(guī)制實踐中容易出現(xiàn)爭議。從現(xiàn)有的行政法規(guī)范看，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管客體的規(guī)定就存在差異：《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》以直播內(nèi)容、彈幕互動等為監(jiān)管對象；《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》則以網(wǎng)絡(luò)直播的提供者、直播主播、直播對象為監(jiān)管對象。考慮到網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)日新月異的發(fā)展速度，各職能部門分散立法的模式在執(zhí)法實踐中不同程度導致了令出多門、職能交叉等現(xiàn)象，不利于在宏觀層面進行統(tǒng)一規(guī)制，網(wǎng)絡(luò)直播亟待專門法規(guī)出臺。第二，行政規(guī)制的監(jiān)管手段較為單一。在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，目前主要的行政規(guī)制措施還是以行政強制、行政處罰等強制性行政行為為主。如原文化部、廣電總局多次就網(wǎng)絡(luò)直播市場的違規(guī)行為進行專項整治，根據(jù)違規(guī)情節(jié)分別給予罰款、沒收違法所得、責令停業(yè)整頓、吊銷網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營許可證、關(guān)停平臺等相應(yīng)行政處罰。傳統(tǒng)的強制行政規(guī)制模式已不能適應(yīng)多平臺、跨領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)，隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)也在不斷更新?lián)Q代，其違法行為、違法后果也日趨隱蔽，因此，一味的處罰式監(jiān)管越來越力不從心。未來需要探索柔性的、非強制性的行政規(guī)制方式，比如行政指導、行政協(xié)議等，遵循市場經(jīng)濟規(guī)律，引導網(wǎng)絡(luò)直播主體合理合法的追求個人利益，自覺維護社會公共利益。2．網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域行政規(guī)制的完善。網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域的健康有序發(fā)展當然離不開行政規(guī)制，但行政規(guī)制也應(yīng)當充分考慮到網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的特殊性，在制度層面予以針對性的完善。第一，夯實行政規(guī)制的基礎(chǔ)理論體系。當前行政規(guī)制的制度潛力還沒有充分發(fā)揮，但這很大程度上是對網(wǎng)絡(luò)直播這種特殊行業(yè)長期缺乏針對性基礎(chǔ)理論研究的結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)直播作為新興產(chǎn)業(yè)，與傳統(tǒng)行業(yè)存在顯著的差異，但行政法學界在應(yīng)用層面長期以后者為研究對象，忽視了分析與直播行業(yè)相適應(yīng)的監(jiān)管模式；在基礎(chǔ)理論層面，受限于基礎(chǔ)概念的爭議，也無法向網(wǎng)絡(luò)直播的行政規(guī)制注入足夠的智識資源。理論應(yīng)對的不足反映在行業(yè)實踐中，就存在較多的監(jiān)管空白地點，網(wǎng)絡(luò)直播的各種負效應(yīng)就會趁虛而入。因此，如何在網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域探索更具創(chuàng)新、更具針對性的行政規(guī)制措施，為監(jiān)管實踐提供更具解釋力的理論措施，還有待學界同仁的共同努力。第二，集中設(shè)置行政規(guī)制的法律體系。我國對網(wǎng)絡(luò)直播的行政規(guī)制依據(jù)上存在交叉重疊，很大程度上限制了制度本身的監(jiān)管潛力。筆者認為，歸根結(jié)底還在于忽視了網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的特殊性。網(wǎng)絡(luò)直播只是泛稱，從架構(gòu)看涵蓋了互聯(lián)網(wǎng)平臺監(jiān)管、網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容審查、網(wǎng)絡(luò)主播服務(wù)規(guī)范、網(wǎng)絡(luò)觀眾行為引導等多個復(fù)合層面，在行業(yè)內(nèi)容上涉及新聞、娛樂、教育、科技等多個領(lǐng)域，其復(fù)合性與跨多行業(yè)性決定了對網(wǎng)絡(luò)直播行政規(guī)制必須在宏觀上統(tǒng)籌設(shè)計，明確立法宗旨和監(jiān)管目標，探索統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管標準，緩解不同層級的規(guī)章制度在遵守和執(zhí)行中的沖突問題。通過集中制定網(wǎng)絡(luò)直播行政法規(guī)，統(tǒng)領(lǐng)、銜接、協(xié)調(diào)不同層級的行政規(guī)范性文件，逐步完善成型完備的網(wǎng)絡(luò)直播行政規(guī)制體系。第三，探索剛?cè)嵯酀男姓?guī)制措施。對網(wǎng)絡(luò)直播進行行政規(guī)制并非只是對其強化管控，而是需要監(jiān)管和扶持并重。發(fā)展是終極目標，監(jiān)管只是手段，監(jiān)管和發(fā)展從本質(zhì)上是一樣的。當前一提到網(wǎng)絡(luò)直播，人們總會聯(lián)想到嚴格監(jiān)管、關(guān)停整頓等強硬監(jiān)管舉措，這不利于公眾客觀公正地評價網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，誤以為網(wǎng)絡(luò)直播總是負面新聞頻出、弊端不斷。行政規(guī)制并不等于行政管控，規(guī)范引導、信息服務(wù)、執(zhí)法監(jiān)督甚至運營建議都應(yīng)當成為行政規(guī)制的一部分。通過促進網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容精品化、運營規(guī)范化、服務(wù)合規(guī)化的建設(shè)，引導網(wǎng)絡(luò)直播主體在法律允許的框架內(nèi)追求個人利益，最終實現(xiàn)個人利益與公共利益的平衡，促進網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

摘要：分析了直播油菜的生育特性，提出高產(chǎn)栽培技術(shù)，包括選用優(yōu)良品種、精細整地、適期播種、合理密植、科學施肥、病蟲草害防治、適時收獲等內(nèi)容，以供油菜種植戶參考。

關(guān)鍵詞：直播油菜；生育特性；高產(chǎn)栽培技術(shù)

直播油菜是近年來被大面積應(yīng)用的一種栽培模式，它是不通過育苗移栽，直接將油菜種子播種到大田的一種植方式。一般在晚稻收割后1～2d直接播種栽培，操作簡便，深受種植農(nóng)戶的歡迎。直播油菜因不需育苗和移栽，既節(jié)省了秧田，又減少了勞動力投入，其省工節(jié)本效果明顯，可有效地解決勞動力緊張問題。直播油菜在南京地區(qū)主要采取撒播和穴播2種播種方式。近幾年的油菜直播示范種植情況表明，直播栽培能獲得3000kg/hm2左右的產(chǎn)量?，F(xiàn)將直播油菜的生育特性及栽培技術(shù)介紹如下。

一、直播油菜生育特性

1.1前期出葉快，總?cè)~齡少

直播油菜是在前茬作物收獲后的潮田內(nèi)直接播種，避免了移栽油菜傷苗和緩苗。前期出葉速度快，營養(yǎng)生長快。另外，直播油菜比移栽油菜遲播20d，其總?cè)~齡僅比移栽油菜少2葉以上。

摘要：特色農(nóng)業(yè)面臨著一個市場局限、用戶散亂的利基市場，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來和發(fā)展，特色農(nóng)業(yè)想要開展的精準營銷更注重用戶體驗、市場定位和新興營銷模式。作為一種網(wǎng)絡(luò)互動平臺，2017年網(wǎng)絡(luò)直播爆發(fā)社會強烈關(guān)注度，2018年的熱點程度依舊不減。網(wǎng)絡(luò)直播的注意力效應(yīng)將用戶卷入互動式營銷中，通過跨空間的實時營銷模式獲得經(jīng)濟價值帶動發(fā)展。

關(guān)鍵詞：精準營銷；網(wǎng)絡(luò)直播；特色農(nóng)業(yè)

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代，運用精準營銷的方法去挖掘和發(fā)展特色農(nóng)業(yè)的獨特點已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)熱點，而基于特色農(nóng)業(yè)的直播方式是熱點發(fā)展的潛力市場。截止2018年12月網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模數(shù)目達到3.9億，比率占網(wǎng)民總體的47.9%，直播市場的快速發(fā)展引發(fā)各個產(chǎn)業(yè)對于直播模式的討論和研究。對于特色農(nóng)業(yè)的精準營銷方式也應(yīng)該緊跟趨勢，通過直播方式精準營銷來突出特色農(nóng)業(yè)的特點。

1、特色農(nóng)業(yè)的現(xiàn)狀和分析

1.1對于特色農(nóng)業(yè)的定義。特色農(nóng)業(yè)就是指在一定范圍內(nèi)對具有獨特性的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)方面綜合資源的充分有效利用，對具有獨有的環(huán)境給予的資源條件、區(qū)別而突出的區(qū)域性特征、用途和效果特殊的優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品進行開發(fā)，將其轉(zhuǎn)化為特色農(nóng)產(chǎn)商品進而供應(yīng)給現(xiàn)代農(nóng)業(yè)中特定的消費市場，滿足對特色農(nóng)產(chǎn)品有需求的群體。特色農(nóng)業(yè)包括三個類型：一是在自然環(huán)境、氣候條件、土壤條件等基礎(chǔ)條件和特定的區(qū)域位置上進行發(fā)展的特色農(nóng)業(yè)；二是具有產(chǎn)品資源和獨特性這些個性特點的特色農(nóng)業(yè)；三是產(chǎn)品在一定程度上具有的傳統(tǒng)性、特定供給的消費群體。由此可反映出來特色農(nóng)業(yè)的核心是產(chǎn)品的區(qū)域性、獨有性和無法競爭性。總結(jié)來說特色農(nóng)業(yè)就是為特定消費人群、需求者提供特色性農(nóng)產(chǎn)品的特殊農(nóng)業(yè)模式。1.2對于特色農(nóng)業(yè)的現(xiàn)狀分析。結(jié)合特色農(nóng)業(yè)特點，特色農(nóng)業(yè)面臨著一個目標市場狹小的利基市場。第一，特色農(nóng)業(yè)面臨著寬廣的地域市場和狹小的產(chǎn)品市場，需要通過小眾而獨特的特點，形成在整體市場中能脫穎而出的特色，使特色農(nóng)業(yè)占據(jù)寬廣的地域市場；第二，特色農(nóng)業(yè)具有無法模仿和替代性，通過特色服務(wù)來滿足目標顧客的需求，引領(lǐng)市場流行方向占據(jù)市場領(lǐng)導地位，建立產(chǎn)業(yè)的壁壘；第三，特色農(nóng)業(yè)市場差異性較大，強大競爭者對該市場不屑一顧，反過來思考被忽視的恰是可以尋求發(fā)展的空間。結(jié)合現(xiàn)狀分析，要改變特色農(nóng)業(yè)現(xiàn)有狀態(tài)，需要通過精準營銷突出特色農(nóng)業(yè)的特點、減弱特色農(nóng)業(yè)相較于普通農(nóng)業(yè)存在缺點，加強特色農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

2、對于特色農(nóng)業(yè)精準營銷模式的討論