導(dǎo)語(yǔ)：浙商題材電視劇影像建構(gòu)與傳播一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：商業(yè)題材電視劇是現(xiàn)實(shí)主義電視劇的重要類型，浙商劇是其中的翹楚。此類電視劇真實(shí)再現(xiàn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化的歷史進(jìn)程，但在影像創(chuàng)作和傳播實(shí)踐中還存在取材滯后于時(shí)代、精品意識(shí)不足、敘事固化、傳播方式單一等局限。本文以《雞毛飛上天》為例，深入分析成功的浙商題材電視劇追求精品意識(shí)和文化內(nèi)涵的創(chuàng)作特征以及融合傳播推廣模式，提出影視創(chuàng)作的精品意識(shí)、交互化的新媒體傳播方式以及激發(fā)在新媒體環(huán)境下承擔(dān)文化傳承責(zé)任的公眾自覺(jué)是電視劇創(chuàng)作與傳播的優(yōu)化策略，從而為商業(yè)題材電視劇影像建構(gòu)與傳播優(yōu)化提供觀照性視角。

關(guān)鍵詞：商業(yè)題材電視??；浙商??；影像建構(gòu)與傳播；《雞毛飛上天》

改革開(kāi)放以來(lái)，以謳歌商業(yè)精神為要義、以企業(yè)家商海故事和媒介形象為素材創(chuàng)作電視劇，成為現(xiàn)實(shí)主義電視劇創(chuàng)作中比較集中的一個(gè)類型，其中浙商題材電視劇是這一類型電視劇的翹楚。但此類電視劇發(fā)展日趨成熟的同時(shí)，在影像建構(gòu)與敘事、市場(chǎng)推廣與傳播等方面仍存在一些問(wèn)題。本文以浙商劇《雞毛飛上天》為案例，剖析浙商題材電視劇的影像建構(gòu)特征與新媒體聯(lián)動(dòng)傳播策略，為當(dāng)前商業(yè)題材影像創(chuàng)作與傳播的局限提出突圍邏輯和觀照性視角。

一、商業(yè)精神影像建構(gòu)與傳播的發(fā)展歷程

中國(guó)商業(yè)精神包含了豐富的內(nèi)涵，從古代和近代主要側(cè)重于對(duì)商人“富而好德”“義利并重”的描寫，到在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下出現(xiàn)的關(guān)注政治、參與社會(huì)、注重文化的“當(dāng)代儒商”，義利統(tǒng)一、內(nèi)外兼修、注重科學(xué)發(fā)展與承擔(dān)社會(huì)責(zé)任等，是中國(guó)商業(yè)精神的內(nèi)核與實(shí)質(zhì)。文學(xué)影視是社會(huì)生活的反映，以此為媒介的傳播往往反映出一個(gè)文明的價(jià)值、權(quán)力基礎(chǔ)和知識(shí)架構(gòu)。中國(guó)古代對(duì)商人形象的多層面塑造主要出現(xiàn)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)日漸發(fā)展的明清時(shí)期，如《金瓶梅》《三言》《兩拍》《紅樓夢(mèng)》《儒林外史》《鏡花緣》等文學(xué)作品，都有對(duì)商人形象一定篇幅的塑造和描繪，呈現(xiàn)了諸多誠(chéng)實(shí)守信、吃苦耐勞的商人形象和商業(yè)精神。從影像建構(gòu)的實(shí)踐看，中國(guó)商業(yè)精神的影像建構(gòu)在改革開(kāi)放以后尤其是進(jìn)入21世紀(jì)以后形成熱潮。這些影像或以歷史上真實(shí)存在過(guò)或依然活躍的人與物為原型，以商戰(zhàn)、家族、愛(ài)情為主要元素記錄和書寫商業(yè)傳奇，如勾勒中國(guó)近現(xiàn)代史上新式商幫形象的電視劇《大宅門》《喬家大院》，形塑改革開(kāi)放以來(lái)海內(nèi)外中國(guó)企業(yè)家的電視劇《海之門》《溫州一家人》；或以真實(shí)素材為主要?jiǎng)?chuàng)作內(nèi)容的制作專題，如中央電視臺(tái)拍攝制作的《大國(guó)工匠》《一帶一路》。這些影像集中建構(gòu)的商業(yè)精神主要可歸納為三個(gè)方面：一是堅(jiān)韌頑強(qiáng)、勇于開(kāi)拓的創(chuàng)業(yè)精神。無(wú)論社會(huì)如何變遷，不怕吃苦、百折不撓、搶抓機(jī)遇、把企業(yè)做強(qiáng)做大、為社會(huì)創(chuàng)造更多的財(cái)富是商人的天職，是基本的為商之道，幾乎每一個(gè)商業(yè)傳奇劇，都呈現(xiàn)了主人公歷經(jīng)艱辛、力挽狂瀾、創(chuàng)造商業(yè)奇跡的英雄創(chuàng)業(yè)史；二是把商業(yè)誠(chéng)信浸潤(rùn)到企業(yè)生產(chǎn)管理中的工匠精神。如《大國(guó)工匠》謳歌的就是一群不平凡的勞動(dòng)者匠心筑夢(mèng)的故事，刻畫的是中國(guó)制造的工匠精神；三是堅(jiān)守道義、熱心公益、勇挑社會(huì)責(zé)任的倫理精神。如《雞毛飛上天》展示了當(dāng)代義烏商人在國(guó)際市場(chǎng)上堅(jiān)持義利并舉、互利共贏的商業(yè)精神。我國(guó)商業(yè)題材影像創(chuàng)作經(jīng)歷了從新聞到紀(jì)錄片再到現(xiàn)實(shí)主義電視劇的實(shí)踐，這與胡智鋒等提出的中國(guó)電視節(jié)目創(chuàng)新經(jīng)歷了從宣傳品、作品到產(chǎn)品三個(gè)階段是一致的。①改革開(kāi)放初期，圍繞國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)中心，在多種傳媒形態(tài)、樣式的借鑒、模仿下，商業(yè)和商人新聞?lì)}材成為中國(guó)新聞報(bào)道的重要組成部分，商人形象和商業(yè)精神逐漸為國(guó)人所接受，并日益從邊緣走向經(jīng)濟(jì)社會(huì)舞臺(tái)的中央。這一時(shí)期的商業(yè)題材影像作品，主要還停留在改革開(kāi)放“宣傳品”的階段，即使以電視劇的面目出現(xiàn)也不例外。如1984年浙江電視臺(tái)攝制播出的電視單本劇《女記者的畫外音》，從一個(gè)記者的視角切入，以步鑫生改革為人物故事原型，用紀(jì)實(shí)性手法去表現(xiàn)，可以稱之為一部為改革宣傳服務(wù)的“記者電視劇”。隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立和完善，中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入良性快速發(fā)展軌道，在傳媒領(lǐng)域，信息技術(shù)不斷向縱深發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)化進(jìn)一步深化，電視媒體向集團(tuán)化發(fā)展，話語(yǔ)權(quán)在社會(huì)階層中擴(kuò)大，一方面，產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)的媒體以市場(chǎng)邏輯為遵循主動(dòng)發(fā)生話語(yǔ)實(shí)踐的轉(zhuǎn)變；另一方面，持續(xù)發(fā)展的中國(guó)社會(huì)源源不斷地給傳統(tǒng)媒體提供新鮮的報(bào)道素材。在此背景下，傳媒及其新聞從業(yè)者的經(jīng)濟(jì)話語(yǔ)實(shí)踐日趨頻繁，除電視新聞、談話類節(jié)目等經(jīng)濟(jì)新聞生產(chǎn)外，商業(yè)和商人題材專題片、紀(jì)錄片等新聞作品日益豐富，成為時(shí)代精神的紀(jì)錄，《公司的力量》《大市•中國(guó)》《中國(guó)股市記憶》《國(guó)企備忘錄》等一批優(yōu)秀的紀(jì)錄片先后在央視亮相。電視劇是中國(guó)影響力最大、覆蓋面最廣、受眾群體最多的大眾藝術(shù)和文化產(chǎn)品，進(jìn)入21世紀(jì)以后，電視劇創(chuàng)作經(jīng)過(guò)20世紀(jì)八九十年代的孕育和發(fā)展，也迎來(lái)新的高峰，以商業(yè)活動(dòng)、商場(chǎng)興衰和企業(yè)家成長(zhǎng)為題材的電視劇如雨后春筍，《白銀谷》《一代大商孟洛川》《喬家大院》《溫州一家人》《千金歸來(lái)》《傳奇大掌柜》等一批演繹近現(xiàn)代民族資本家和當(dāng)代儒商大家的優(yōu)秀影像走進(jìn)千家萬(wàn)戶，演繹了中國(guó)商業(yè)精神的堅(jiān)守與創(chuàng)新。

二、浙商題材電視劇影像建構(gòu)與傳播成就及不足

“浙商”作為浙江省的一張“金名片”，已成為約定俗成的一個(gè)名詞，一般指浙江籍人士在浙江省內(nèi)外從事創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的商人群體。浙商作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中富有活力、廣受關(guān)注的區(qū)域性商人群體，一直以來(lái)是媒介的寵兒。中國(guó)商業(yè)題材電視劇可分為兩類：一類是反映近代民族資本家商海沉浮的歷史劇，以《大宅門》《大染坊》《喬家大院》等為代表；另一類是關(guān)注當(dāng)代中國(guó)改革開(kāi)放的現(xiàn)實(shí)劇，浙商題材電視劇主要憑借后者占據(jù)中國(guó)商業(yè)題材電視劇半壁江山。以浙商為題材的電視劇最早可追溯到如上所述的1984年的紀(jì)實(shí)性電視單本劇《女記者的畫外音》；1988年，以魯冠球?yàn)樵偷碾娨晞　跺X江潮》播出；1992年，電視劇《中國(guó)商人》開(kāi)播，帶動(dòng)了20世紀(jì)90年代全國(guó)商業(yè)題材電視劇的創(chuàng)作熱潮；1997年，由陶慧敏主演的《雞毛換糖》熱播；2006年，以浙江臺(tái)州為背景的45集長(zhǎng)篇電視劇《海之門》在央視一套黃金時(shí)段播出，受到普遍關(guān)注；2007年，反映溫州商人艱苦創(chuàng)業(yè)的電視連續(xù)劇《溫州人在巴黎》、講述義烏商人西部創(chuàng)業(yè)的《航班幾點(diǎn)起飛》先后播出；2008年，反映寧波幫創(chuàng)業(yè)的《十萬(wàn)人家》在央視一套黃金時(shí)段播出；2012年，反映溫州商人草根創(chuàng)業(yè)史的電視劇《溫州一家人》在央視一套熱播；2017年，展現(xiàn)義烏商人從“雞毛換糖”到創(chuàng)造國(guó)際化商業(yè)帝國(guó)的史詩(shī)畫卷《雞毛飛上天》熱播，浙商題材影視劇持續(xù)升溫。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從1983年到2017年，比較有影響的浙商題材電視劇有近20部，見(jiàn)表1。這些電視劇大多以中國(guó)改革開(kāi)放的宏闊歷史進(jìn)程為背景，通過(guò)直觀、生動(dòng)、豐富的視覺(jué)影像，塑造有血有肉的浙商人物形象，展現(xiàn)浙商群體的性格特點(diǎn)、思想品格和價(jià)值取向，反映改革開(kāi)放以來(lái)浙商敢為人先、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)富的商業(yè)傳奇，以浙商的故事折射波瀾壯闊的時(shí)代巨變，具有極強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。如電視劇《十萬(wàn)人家》，以21世紀(jì)“轉(zhuǎn)型中的浙商和浙商的轉(zhuǎn)型”為創(chuàng)作命題和故事架構(gòu)，敘述了兩代沈姓浙商帶領(lǐng)本鎮(zhèn)萬(wàn)戶農(nóng)民艱苦創(chuàng)業(yè)、共同富裕的經(jīng)商故事，電視劇濃墨重彩渲染了浙商“義利并重”的儒商精神，熱情歌頌了浙商對(duì)社會(huì)責(zé)任的承擔(dān)；電視劇《溫州一家人》，描寫20世紀(jì)80年代溫州一戶普通農(nóng)民家庭到歐洲艱苦創(chuàng)業(yè)的故事，展現(xiàn)了一代中國(guó)商人海外奮斗史，塑造了一群懷抱理想與激情、充滿韌性與魄力的平凡創(chuàng)業(yè)者的形象，從底層視角和民生主題觀照了感人的浙江企業(yè)家藝術(shù)鏡像，是一部現(xiàn)實(shí)主義題材的力作；電視劇《西出陽(yáng)關(guān)》，描寫浙江商人徐大林西部創(chuàng)業(yè)的人生歷程，人物身上飽含的創(chuàng)業(yè)激情，正是浙商精神的真實(shí)寫照。這些電視劇因創(chuàng)作制作精良收獲了高口碑，獲得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏，《向東是大?！贰稖刂菀患胰恕贰峨u毛飛上天》被稱為“浙商劇三部曲”，《溫州一家人》收視率高達(dá)2.15%，成為2012年電視劇收視率第三名。但是，與浙商劇的密集制作播出相比，應(yīng)該看到，除《向東是大海》《溫州一家人》《雞毛飛上天》等劇收獲高收視率外，真正成為“現(xiàn)象級(jí)”高水平的浙商劇還不是很多，反映出多數(shù)浙商題材視覺(jué)影像在題材選擇、文本敘事、時(shí)代性、思想性、藝術(shù)性與娛樂(lè)性等創(chuàng)作上的不足，以及在傳播渠道、傳播手段、傳播效果上的缺陷。從影像建構(gòu)看，在題材選擇上，浙商題材電視劇多為當(dāng)代題材劇，創(chuàng)作貼近生活，貼近時(shí)代，體現(xiàn)對(duì)時(shí)代精神和現(xiàn)實(shí)意義的關(guān)注。但在取材的迅敏上仍然滯后于波瀾壯闊的時(shí)代大潮，反映改革開(kāi)放初期浙商創(chuàng)業(yè)、守業(yè)的電視劇多，找準(zhǔn)時(shí)代情緒、體現(xiàn)新時(shí)代浙商改革精神和“互聯(lián)網(wǎng)+”等新經(jīng)濟(jì)元素、更加切中當(dāng)下改革痛點(diǎn)難點(diǎn)的電視劇少。在文本敘事上，與其他商業(yè)題材電視劇一樣，浙商劇大多通過(guò)宏大視角、經(jīng)濟(jì)敘事、人物矛盾沖突和家國(guó)情感表達(dá)的交替，來(lái)表現(xiàn)視覺(jué)影像應(yīng)有的張力，但也難以避免內(nèi)容同質(zhì)化、敘事結(jié)構(gòu)模式化的問(wèn)題，作為浙商劇應(yīng)有的江南地域特征和個(gè)性并沒(méi)有得到凸顯，比如，由浙江本土出品的《中國(guó)商人》，其所鋪展的商業(yè)故事和呈現(xiàn)的人物形象，幾乎沒(méi)有浙江的元素。在時(shí)代性、思想性與藝術(shù)性、娛樂(lè)性的統(tǒng)一上，浙商題材電視劇多為在政府主導(dǎo)下主旋律創(chuàng)作的獻(xiàn)禮劇，比如，《十萬(wàn)人家》是浙江省委宣傳部主導(dǎo)下創(chuàng)作的紀(jì)念改革開(kāi)放30周年重點(diǎn)作品，作品以主流價(jià)值觀統(tǒng)領(lǐng)藝術(shù)表達(dá)，在時(shí)代性、思想性上占據(jù)了制高點(diǎn)；在藝術(shù)性、娛樂(lè)性上，《十萬(wàn)人家》作為獲得當(dāng)年度飛天獎(jiǎng)電視劇一等獎(jiǎng)的作品，通過(guò)濃縮到一個(gè)江南小鎮(zhèn)的情感故事和生活變遷設(shè)計(jì)情節(jié)和細(xì)節(jié)，體現(xiàn)出編導(dǎo)的獨(dú)到匠心。②但就浙商題材電視劇的總體而言，仍然參差不齊，有些影視產(chǎn)品在時(shí)代性與藝術(shù)性、思想性與娛樂(lè)性的結(jié)合上還缺乏深耕細(xì)作，在前期劇本打磨、劇情呈現(xiàn)、后期制作等方面存在精品意識(shí)不足、投入不夠、精神內(nèi)涵挖掘不深等不盡如人意的地方，作為在中國(guó)商業(yè)題材電視劇版圖中起步較早的一支勁旅，需要拉高標(biāo)桿。從傳播推廣看，多數(shù)浙商題材電視劇傳播停留在依賴權(quán)威播出平臺(tái)的單一傳播方式，在傳播渠道上，主要依托中央電視臺(tái)和浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等大臺(tái)的影響力；在傳播方式上，主要靠首播效應(yīng)加多臺(tái)同時(shí)播出或數(shù)輪的滾動(dòng)式重播擴(kuò)大傳播效應(yīng)；在傳播效果上，尚未像古裝劇、軍旅劇、諜戰(zhàn)劇等類型劇一樣，培養(yǎng)起一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的收視群體。

三、《雞毛飛上天》影像建構(gòu)與傳播策略

電視連續(xù)劇《雞毛飛上天》被稱為浙商三部曲收官之作，經(jīng)浙江衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視播出取得了口碑和收視的雙豐收，使浙商題材電視劇再次成為觀眾矚目的熱點(diǎn)?！峨u毛飛上天》在思想藝術(shù)和傳播創(chuàng)新上取得的突破，既對(duì)通過(guò)藝術(shù)再造開(kāi)展具時(shí)代氣息的商業(yè)精神傳播具有十分現(xiàn)實(shí)的意義，同時(shí)也為商業(yè)題材影視劇創(chuàng)作與傳播路徑優(yōu)化提供了經(jīng)驗(yàn)性視角?！峨u毛飛上天》取材于改革開(kāi)放初期義烏商人的“雞毛換糖”，以男主角陳江河與女主角駱玉珠的商業(yè)之路和感情經(jīng)歷為線索，講述了三代人的創(chuàng)業(yè)故事，刻畫了義烏改革開(kāi)放30余年曲折又輝煌的發(fā)展歷程。在影像建構(gòu)上，《雞毛飛上天》具有兩大突出特點(diǎn)：一是精品意識(shí)?！峨u毛飛上天》為和浙江省委宣傳部重點(diǎn)扶持項(xiàng)目，在劇本打磨上，劇本創(chuàng)作歷時(shí)6年，幾易其稿，拍攝前夕，導(dǎo)演和編劇花兩個(gè)月去浙江調(diào)研，走訪了200多位義烏商人，深入一線體驗(yàn)生活，從而使劇情體現(xiàn)出活生生的社會(huì)底色，引起觀眾共鳴；在美術(shù)設(shè)計(jì)上，該劇在道具、服裝、場(chǎng)景上都下足功夫，比如火車場(chǎng)景戲份，為找尋當(dāng)年的火車，劇組煞費(fèi)苦心，最后在浙江省領(lǐng)導(dǎo)的協(xié)調(diào)下從安徽蚌埠調(diào)專列到金華協(xié)助拍攝；在演員陣容上，該劇聘請(qǐng)了殷桃、張譯等一批實(shí)力派戲骨，他們不負(fù)眾望的表演使該劇最終獲得了上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)和中國(guó)電視飛天獎(jiǎng)、中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)的多項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)；在后期制作上，該劇在鏡語(yǔ)風(fēng)格、結(jié)構(gòu)安排等方面也都體現(xiàn)了精推細(xì)敲，性格化、生活化濃郁，成為吸引觀眾的重要元素。二是文化內(nèi)涵?！峨u毛飛上天》劇情具有鮮明的中國(guó)文化特色和義烏地域特征，通過(guò)全景展現(xiàn)時(shí)代變遷背景下義烏從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)小城到“國(guó)際商品之都”的巨大變革，讓觀眾看到了浙商拼搏奮斗、自強(qiáng)不息和不斷自我完善、開(kāi)拓創(chuàng)新的商道。其中第二代創(chuàng)業(yè)者陳江河質(zhì)樸的語(yǔ)言和斷然燒毀假貨的行動(dòng)，反映了勤勞的中國(guó)人民在困境中謀求生存與發(fā)展的智慧，頌揚(yáng)了精明淳樸的經(jīng)商之道和誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)這一傳統(tǒng)的商業(yè)倫理；對(duì)第三代創(chuàng)業(yè)者陳路的塑造，則讓我們看到了新一代浙商站在時(shí)代最前沿、勇?lián)鷼v史使命的自信和底氣，緊貼時(shí)代脈搏也是這部電視劇引發(fā)觀眾共鳴的重要因素。在傳播推廣策略上，適應(yīng)新媒體環(huán)境下的傳播特性，《雞毛飛上天》采取了多平臺(tái)多媒體多渠道立體化的推廣傳播模式，充分調(diào)動(dòng)運(yùn)用新媒體手段，實(shí)現(xiàn)了落地活動(dòng)與新媒體聯(lián)動(dòng)推廣的結(jié)合，取得了良好的傳播效果。主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是新媒體平臺(tái)提前設(shè)置議題，為電視劇播出預(yù)熱?！峨u毛飛上天》開(kāi)播前一個(gè)月，中國(guó)義烏網(wǎng)、新聞客戶端在醒目位置打出宣傳標(biāo)題、開(kāi)設(shè)專題，采用新聞報(bào)道、圖片圖解、微博互動(dòng)、特別策劃、視頻影像等多種形態(tài)，開(kāi)展人物專訪、幕后花絮、看點(diǎn)介紹和主題曲宣傳；浙江衛(wèi)視中國(guó)藍(lán)公眾號(hào)推出《張譯從雞毛換糖走向人生巔峰》等文章，為電視劇的播出做前期宣傳和劇情推廣。社交媒體平臺(tái)的輿論造勢(shì)，集聚了義烏本地、浙江省乃至全國(guó)的潛在觀眾。二是選擇時(shí)機(jī)開(kāi)播，傳統(tǒng)媒體與新媒體聯(lián)動(dòng)造勢(shì)拉高電視劇收視率。電視劇選擇在全國(guó)兩會(huì)期間播出，成為兩會(huì)代表、委員關(guān)于文化精品創(chuàng)作的熱點(diǎn)話題，其間，“人民日?qǐng)?bào)文藝”客戶端推出報(bào)道《評(píng)電視劇〈雞毛飛上天〉：中國(guó)故事浙商精神》，浙江在線推出報(bào)道《〈雞毛飛上天〉再現(xiàn)浙商精神》《〈雞毛飛上天〉讓代表委員情有獨(dú)鐘》，拉升劇情關(guān)注度；為營(yíng)造看劇、議劇、評(píng)劇氛圍，深入挖掘浙商精神，義烏市相關(guān)部門在電視劇開(kāi)播后不久發(fā)起“雞毛飛上天”網(wǎng)絡(luò)征文活動(dòng)。新媒體平臺(tái)的持續(xù)造勢(shì)與電視臺(tái)的播放互相呼應(yīng)，相得益彰，收視率一路攀升，豆瓣評(píng)分一度達(dá)8.7；三是設(shè)置平臺(tái)互動(dòng)持續(xù)拉升新媒體用戶活躍度，擴(kuò)大浙商精神傳播社會(huì)效應(yīng)。《雞毛飛上天》通過(guò)H5頁(yè)面、微信公眾號(hào)和微博賬號(hào)展開(kāi)劇情融合，為網(wǎng)民提供互動(dòng)、游戲的平臺(tái)，比如“浙江衛(wèi)視中國(guó)藍(lán)”公眾號(hào)開(kāi)設(shè)“中國(guó)藍(lán)劇場(chǎng)”“雞毛飛上天搖紅包”和“拔雞毛大賽”，中國(guó)義烏網(wǎng)邀請(qǐng)網(wǎng)友隨手拍含《雞毛飛上天》元素的海報(bào)、照片和宣傳片，讓觀眾體驗(yàn)式觀劇。這些互動(dòng)最大限度地聚集了人氣，激發(fā)了公眾傳播劇情、弘揚(yáng)浙商精神的文化自覺(jué)，《雞毛飛上天》也由此成為2017年度中國(guó)電視劇市場(chǎng)上的一匹黑馬。

綜上，《雞毛飛上天》給商業(yè)題材影像建構(gòu)與傳播帶來(lái)的啟示，可歸結(jié)為三個(gè)要素：影視創(chuàng)作的精品意識(shí)、交互化的新媒體傳播方式和新媒體傳播所激發(fā)的承擔(dān)文化傳承責(zé)任的公眾自覺(jué)。

作者:李文冰 單位:浙江傳媒學(xué)院