導(dǎo)語：主旋律電影發(fā)展措施研討一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

主旋律電影是以宣揚(yáng)愛國主義、社會主義、集體主義為價值核心，以弘揚(yáng)民族精神和時代精神為主題，以歌頌英雄人物、反映社會現(xiàn)實、激勵觀眾斗志為主要導(dǎo)向，符合主流文化，體現(xiàn)主流意識形態(tài)的電影作品。

中國加入WTO以后，以好萊塢大片為代表的外來影片大量涌入，在一定程度上激活了中國電影市場，觀眾觀影人數(shù)快速增加，但卻對國產(chǎn)影片造成很大的沖擊。為了保證國產(chǎn)影片的市場占有率，2002年《英雄》開啟了國產(chǎn)大片的創(chuàng)作之門，激起了國產(chǎn)大片的創(chuàng)作熱潮。商業(yè)大片在一定程度上提高了國產(chǎn)片的市場占有率，但面對好萊塢的不斷進(jìn)入，也顯得力不從心，其自身存在的問題也顯現(xiàn)出來。面對這種嚴(yán)峻的市場形勢，主旋律電影的興起是歷史的必然選擇。一方面，鞏固了國內(nèi)電影市場，提高了國產(chǎn)片的市場競爭力；另一方面，滿足了人民的精神文化需求，展現(xiàn)了時代風(fēng)貌，弘揚(yáng)了民族精神。克拉考爾曾言，電影比其他藝術(shù)更能反映一個民族的精神。電影是“人民深層傾向的反映”--而這基于兩個最基本的理由：“第一，電影不是個人產(chǎn)品”；“第二，電影必須適應(yīng)大量的觀眾愿望?！薄盁o疑，美國觀眾接受好萊塢塞給他們的東西，但，從長遠(yuǎn)觀點看，決定好萊塢生產(chǎn)性質(zhì)的，是觀眾的愿望”，因為“電影提供了過去某個時期社會內(nèi)部運(yùn)作的精神反映”。①《建國大業(yè)》、《建黨偉業(yè)》等影片的成功充分說明，主旋律電影是具有巨大市場競爭力和觀眾影響力的。拍好主旋律電影既是提高國產(chǎn)影片市場競爭力的需要，也是提高人們愛國主義意識的需要，更是提高國家文化軟實力的需要。主旋律電影的發(fā)展要注重以下幾個方面：

（1）市場化

電影作為一種特殊的文化商品，主要是為了滿足大眾精神層面的需求。主旋律電影的市場化更能在潛移默化中培養(yǎng)觀影者正面的積極向上的生活和工作態(tài)度。以市場為導(dǎo)向，通過發(fā)展多元主體投資的融資機(jī)制，逐步減少對政府的依賴，增強(qiáng)其自身的獨立性，提高自身的市場競爭力。主旋律電影的市場化在宣傳主流意識形態(tài)和滿足市場需求這兩方面上是相輔相成而非相互對立的。近年來國產(chǎn)主旋律電影如《建國大業(yè)》便是主旋律電影市場化發(fā)展模式的成功典范，獲得了4.2億票房和良好的口碑。票房的好與否并非是衡量一部主旋律電影質(zhì)量優(yōu)劣的唯一標(biāo)準(zhǔn)，但卻是市場對其客觀直接的評判。電影拍出來就是給觀眾看的，如果一部電影拍出來以后，沒有觀眾看，那么只能說其是一堆膠片，既不會得到市場的肯定，也不會實現(xiàn)宣傳主流意識形態(tài)的目的。觀眾用手中的電影票，對電影投票，行使自己的“選舉權(quán)”。主旋律電影要適應(yīng)市場，追求高票房，才能實現(xiàn)自身又好又快的發(fā)展，才能更好地宣傳主流意識形態(tài)價值觀和審美觀。

（2）商業(yè)化

電影消費(fèi)不同于其他商品消費(fèi)，電影提供的是視聽娛樂產(chǎn)品。塞繆爾•馬克斯在他的《邁耶和撒爾伯格》一書中這樣描寫電影消費(fèi)過程：“電影院是觀眾購買愉悅的商店，和大多數(shù)買賣交易不同，購買者不把所購商品帶走。他們付錢觀看電影，然后帶著記憶離去。當(dāng)最后一個消費(fèi)者付錢看完電影離去時，出售過的影片仍然屬于銷售者。”②電影消費(fèi)的特殊性在一定程度上影響了電影生產(chǎn)，滿足觀眾的娛樂訴求，讓觀眾在觀影過程中獲得愉悅體驗，激起再次消費(fèi)的欲望。從而使電影消費(fèi)促進(jìn)電影生產(chǎn)，電影生產(chǎn)引領(lǐng)電影消費(fèi)，形成良性循環(huán)。主旋律電影要想贏得觀眾，提高市場競爭力，就要借鑒商業(yè)電影的運(yùn)作模式，進(jìn)行商業(yè)化包裝。深入挖掘影片中的商業(yè)元素，契合觀眾的觀影訴求，滿足觀眾的審美需求。一方面要充分利用自身的題材優(yōu)勢，主旋律電影宣揚(yáng)的是主流意識形態(tài)，體現(xiàn)的是國家意志，這就決定了其獨特的題材--政治題材。另一方面，通過明星效應(yīng)來提高影片知名度。電影明星作為商業(yè)電影中最活躍的商業(yè)元素之一，其市場影響力是巨大的。在當(dāng)下，電影觀眾的主流人群趨向低齡化和青春化，主旋律電影選用具有票房號召力和社會影響力的明星陣容來拍，不僅提高了影片的市場競爭力，為票房保駕護(hù)航，而且擴(kuò)大了影片的社會影響力，提高了影片識別度。正如巴拉茲指出的：“英雄、俊杰、楷模、典范，是所有民族的文學(xué)中不可缺少的。從遠(yuǎn)古史詩到近代電影，莫不如此?！雹垭娪懊餍亲鳛榫哂幸欢ㄉ鐣绊懥Φ墓娙宋铮艽蟪潭壬细埔环N文化符號，引領(lǐng)著大眾娛樂文化的發(fā)展潮流。選用觀眾熟知的明星扮演主旋律電影中的英雄人物，有利于拉近英雄與觀眾之間的距離，引起觀眾的共鳴，使英雄的形象更加生動鮮活。如影片《秋之白華》，竇驍飾演瞿秋白，董潔飾演楊之華，融合歷史與時尚元素，深深地吸引了今天的觀眾。

（3）加強(qiáng)宣傳營銷

隨著信息化時代的到來，人們的信息需求量日益增加。如何讓信息及時有效的傳遞給消費(fèi)者，激起消費(fèi)欲望，已成為商品銷售過程中的重要環(huán)節(jié)，宣傳營銷的作用日益彰顯出來?！半娪白鳛橐环N產(chǎn)品，消費(fèi)者在消費(fèi)之前是看不到產(chǎn)品本身的。不像其他產(chǎn)品，擺放在專門的購物場所，任由消費(fèi)者觀看、觸摸甚至試用。電影在公映之前，觀眾是不得而知的。”④觀眾只能從廣告、影院海報、預(yù)告片中獲得影片信息。如何讓觀眾及時準(zhǔn)確地獲得影片信息，買票觀影，主要取決于影片上映前的宣傳營銷。商業(yè)片在宣傳營銷方面的投資是巨大的，取得的效果也是顯著的，相比而言，主旋律電影在這方面就差強(qiáng)人意了。主旋律電影要想提高市場競爭力，一方面要提高自身的藝術(shù)水平，另一方面要加強(qiáng)宣傳營銷。在加強(qiáng)傳統(tǒng)宣傳營銷的基礎(chǔ)上，充分利用現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)營銷手段，使用網(wǎng)絡(luò)社會化媒體（新浪微博、人人網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)、時光網(wǎng)等）。通過這些手段，實現(xiàn)了信息迅速、及時、有效的傳播，讓各個層面和不同行業(yè)的潛在消費(fèi)群及時獲得信息，激發(fā)其觀看欲望。正如《失戀33天》這樣一部低成本影片，通過網(wǎng)絡(luò)、微博等現(xiàn)代營銷手段的宣傳，最終取得3億多的票房。

（4）強(qiáng)化品牌意識

“產(chǎn)品的生產(chǎn)都是暫時的，有生命期的，最終總會被其他產(chǎn)品所代替，但品牌則可以是永久的?！雹菀粋€好的品牌不僅可以提高產(chǎn)品自身的價值和知名度，而且保證了產(chǎn)品在消費(fèi)者心中較高的信譽(yù)度。隨著人們品牌意識的提高，品牌的價值和作用越來越受到商家的關(guān)注。美國營銷專家凱勒認(rèn)為：“在藝術(shù)與娛樂業(yè)（例如電影、電視、音樂和圖書），品牌的作用尤為突出。這些經(jīng)驗類商品都有很多例子。購買者無法通過直接觀察來判斷質(zhì)量，而必須借助于其他線索，比如，有關(guān)聯(lián)的人，項目所包含的概念或基本原理、口碑、重要的評價等?！雹?/p>

“好萊塢生產(chǎn)的不僅是電影，更重要的是品牌，從宣傳、發(fā)行、放映到后續(xù)產(chǎn)品的開發(fā)，這種品牌戰(zhàn)略貫穿了好萊塢電影產(chǎn)業(yè)的始終。”⑦好萊塢通過自己的品牌形象塑造電影品牌。首先，明星品牌，好萊塢制片商利用商業(yè)手段制造電影明星，確立了明星制度?？茽柖嗾J(rèn)為：“明星制培養(yǎng)出一種圍繞著作為商品的明星打轉(zhuǎn)的特殊的消費(fèi)者，即通常所謂的影迷。既然演員的身份不能在個別影片中被全部了解，觀眾必須養(yǎng)成經(jīng)?？措娪暗牧?xí)慣才能充分感知那種身份。觀眾對意義的解碼活動有賴于某種反復(fù)進(jìn)行的消費(fèi)模式，即一部又一部地觀看同一演員露面的影片?！雹嗝餍窃陔娪捌放苿?chuàng)建過程中的作用是巨大的。其次，導(dǎo)演品牌，導(dǎo)演在電影品牌的創(chuàng)建過程中發(fā)揮著不可替代的作用，既保證了影片的質(zhì)量又確保了票房。

電影品牌的商業(yè)價值和文化價值保證了電影自身的持久生命力和市場號召力，助推了電影業(yè)健康、有序、快速發(fā)展。他山之石，可以攻玉，借鑒好萊塢成熟的品牌創(chuàng)建機(jī)制，加快主旋律電影品牌創(chuàng)建步伐。結(jié)語主旋律電影作為國產(chǎn)電影重要組成部分，在推動國產(chǎn)電影發(fā)展的過程中，發(fā)揮著中流砥柱的作用。通過加快主旋律電影市場化、商業(yè)化、品牌化、國際化發(fā)展進(jìn)程，實現(xiàn)其跨越式發(fā)展，順應(yīng)市場和時代的發(fā)展潮流。以滿足人民精神文化需求為出發(fā)點和落腳點，以改革創(chuàng)新為動力，發(fā)展面向世界、面向民族的、大眾的，具有中國作風(fēng)、中國氣派、中國風(fēng)格，深受廣大群眾喜聞樂見的社會主義特色的主旋律電影。