導(dǎo)語：新形態(tài)下廣播電視傳媒研究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：近幾年來新媒體在數(shù)字技術(shù)的支撐下發(fā)展極為迅速，新媒體的發(fā)展對于廣播電視傳媒的收益和發(fā)展造成了較大程度的影響。雖然傳統(tǒng)媒體在傳媒領(lǐng)域中仍然占據(jù)著較為重要的位置，但是新的發(fā)展形態(tài)下，傳統(tǒng)媒體要想實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收與可持續(xù)發(fā)展必然要做出實(shí)質(zhì)性的轉(zhuǎn)變，首先就是數(shù)字技術(shù)和信息技術(shù)的利用，所以這種發(fā)展機(jī)遇和發(fā)展挑戰(zhàn)共存的新形態(tài)對于廣播電視傳媒來說存在著一定的難度。

關(guān)鍵詞：新形態(tài)；廣播電視傳媒；傳統(tǒng)媒體；新媒體；數(shù)字條件

數(shù)字技術(shù)在信息技術(shù)和計(jì)算機(jī)應(yīng)用的發(fā)展下應(yīng)運(yùn)而生，新形態(tài)下傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合已經(jīng)成為了當(dāng)前最為常見的傳媒形式，新媒體的發(fā)展在服務(wù)方面趨向于人性化發(fā)展，對于廣播電視傳媒來說移動電視、數(shù)字電視以及網(wǎng)絡(luò)電視三者融合的傳媒方式已經(jīng)成為了發(fā)展道路上必經(jīng)之路。筆者在本文首先基于數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用背景探討了新媒體產(chǎn)生的新形態(tài)，隨后將新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行比較，最后分析了廣播電視媒體三網(wǎng)融合的發(fā)展形態(tài)。

一、基于數(shù)字技術(shù)新媒體的發(fā)展形態(tài)

（一）終端和渠道的多樣化。傳媒領(lǐng)域伴隨著技術(shù)的進(jìn)步迎來了發(fā)展的春天，在數(shù)字技術(shù)廣泛應(yīng)用的背景下現(xiàn)代傳媒逐漸向多元化的發(fā)展趨勢推進(jìn)，廣播電視在傳媒領(lǐng)域中是一個(gè)重要的部分且占據(jù)著較大的主動權(quán)，通過與數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的利用傳媒領(lǐng)域不僅開拓了信息傳播終端的方式，而且信息傳播渠道也相應(yīng)的增多，但是傳播終端與傳播渠道的增加分?jǐn)偭藰O大部分的受眾，針對于多樣化的信息傳播終端與傳播渠道受眾更為喜愛個(gè)性化的方式去接受信息，而新媒體吸納受眾的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)媒體。（二）信息自主控制和交互性。新媒體環(huán)境下為不同類型的傳媒提供了發(fā)展的機(jī)遇，在一定程度上削弱了傳統(tǒng)媒體在傳媒領(lǐng)域較為強(qiáng)勢的地位，雖然說廣播電視傳媒與傳統(tǒng)媒體為受眾提供了免費(fèi)的節(jié)目和信息報(bào)道，能夠得到較為理想的廣告收益，但是數(shù)字媒體的發(fā)展給予受眾提供了個(gè)性化的選擇，受眾可以根據(jù)自己的喜愛主動控制、主動選擇不同類型的媒體播報(bào)，而且受眾在傳媒領(lǐng)域中的被動地位也得到了轉(zhuǎn)變，受眾能夠在收看媒體節(jié)目過后能夠選擇性的分享、轉(zhuǎn)發(fā)，參與到信息傳媒的環(huán)境中去，所以新形態(tài)下的媒體具備著自主控制性和交互性。

二、新形態(tài)下傳統(tǒng)媒體與新媒體的對比

（一）傳輸路徑的不同。在新形態(tài)下受眾可以在不同的網(wǎng)絡(luò)渠道、移動終端接收媒介信息，而且網(wǎng)絡(luò)的互動融合促進(jìn)了新媒體的多元化發(fā)展，實(shí)際上不同的傳輸路徑之間并不會發(fā)生沖突受眾能夠自主的選擇廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)，而且也實(shí)現(xiàn)了受眾更為廣泛的信息需求，這種傳輸路徑的轉(zhuǎn)變是現(xiàn)代信息傳播的發(fā)展趨勢。（二）信息內(nèi)容方面的矛盾。在新形態(tài)下傳播媒體傳播信息的質(zhì)量得到較大程度的提高，而且節(jié)目內(nèi)容更為專業(yè)，但是相比于傳統(tǒng)媒體新媒體發(fā)展形態(tài)下的電視節(jié)目得到了更多受眾的喜愛，新媒體在信息傳播內(nèi)容方面更為側(cè)重咨詢信息，而傳統(tǒng)媒體在信息傳播內(nèi)容方面?zhèn)戎赜谫|(zhì)量把關(guān)，在新形態(tài)下受眾接受不同傳播信息的程度也發(fā)生了較大程度的改變，這就意味著受眾中在不同媒體傳播中的地位不同、定位也不同。所以信息內(nèi)容方面的矛盾在三網(wǎng)融合后更為凸顯。（三）新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合。新媒體的發(fā)展渠道在社會的發(fā)展與傳媒領(lǐng)域發(fā)展競爭的背景下不斷拓展，而信息傳播方式的拓展吸納了更多的受眾群體。在受眾的心目中新媒體的地位和優(yōu)勢得到了逐漸改善，而且傳播形態(tài)、傳播內(nèi)容等方面都是在技術(shù)接軌的基礎(chǔ)上而實(shí)現(xiàn)深度與高度的優(yōu)化。

三、新形態(tài)下廣播電視傳媒的發(fā)展

（一）發(fā)展空間分析。新媒體的發(fā)展對媒體傳播的速度存在著直接的影響，在新形態(tài)下廣播電視傳媒將會得到更為廣闊的發(fā)展空間，但是在發(fā)展的過程中應(yīng)側(cè)重于信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)以及三網(wǎng)融合優(yōu)勢的全面利用，首先在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的背景下廣播電視傳媒能夠獲取更多的資源，通過對信息資源的整合再利用促進(jìn)電視傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的穩(wěn)步發(fā)展，廣播電視傳媒與新媒體融合的過程中避免不了要適應(yīng)各種類型的產(chǎn)業(yè)鏈，才能使傳播內(nèi)容更為全面、質(zhì)量更高。所以在發(fā)展空間拓寬的角度上廣播電視傳媒應(yīng)順應(yīng)現(xiàn)代媒體領(lǐng)域的發(fā)展趨勢適當(dāng)?shù)恼{(diào)整與轉(zhuǎn)型，這樣才能在激烈的社會環(huán)境中擁有更為廣闊的發(fā)展前景。（二）擴(kuò)大優(yōu)勢的建議。將同一城市領(lǐng)域的電視廣播傳媒作為實(shí)例，廣播電視要想獲得一手的新聞資訊，就要在時(shí)間和質(zhì)量上下功夫，從事電視新聞傳播的工作人員也應(yīng)該不斷的提升自身的專業(yè)實(shí)力，提高自身對新聞資訊的敏感度，同時(shí)保證自身對“價(jià)值”新聞有一定的判斷能力，并且通過微博、博客等各種方式鼓勵(lì)受眾積極的參與新聞傳播，不僅拓寬了新聞咨詢的獲取途徑，而且通過受眾群體的分享與交互實(shí)現(xiàn)了傳播效果的提高。實(shí)際上從發(fā)展的角度上看廣播電視傳媒無論在以往的傳媒形態(tài)還是目前的新形態(tài)下，都占據(jù)著較為重要的位置，那么進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)型與調(diào)整的目的僅僅只是為了提高廣電傳媒的發(fā)展空間，在優(yōu)化傳媒質(zhì)量的基礎(chǔ)上保持自身與現(xiàn)代傳媒的同步發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述新形態(tài)下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展路徑就是與新媒體有機(jī)融合，通過技術(shù)的利用與自身發(fā)展形態(tài)的轉(zhuǎn)型，綜合新媒體的優(yōu)勢促進(jìn)廣播電視傳媒的深度優(yōu)化，取其精華合理利用資源與傳播渠道，這樣才能在優(yōu)化信息傳播質(zhì)量、傳播速度的基礎(chǔ)上吸納更多的受眾，進(jìn)而在傳媒發(fā)展的新形態(tài)下占據(jù)重要的地位，保持自身發(fā)展的長遠(yuǎn)與穩(wěn)定。

參考文獻(xiàn)：

[1]蔡琳.探索新媒體形勢下廣播電視傳媒的經(jīng)營模式[J].西部廣播電視,2019(13).

[2]陳少雷.廣播電視傳媒新形態(tài)的分析[J].傳播力研究,2019,3(06).

[3]管永志.新時(shí)代廣播電視傳媒的創(chuàng)新與發(fā)展[J].傳播力研究,2018,2(27).

[4]李茜妹.新媒體形勢下廣播電視傳媒的經(jīng)營模式研究[J].西部廣播電視,2018(14).

作者:馬乃建 單位:鄆城縣武安鎮(zhèn)政府