導(dǎo)語(yǔ)：電影明星制影響管理論文一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

[摘要]明星丑聞雖然屬于媒體事件，但卻涉及電影明星、經(jīng)紀(jì)公司和電影觀眾(普通電影觀眾、影迷等)，而這些因素共同構(gòu)成了電影工業(yè)明星制的幾個(gè)重要環(huán)節(jié)，明星丑聞對(duì)電影明星制產(chǎn)生的影響包括三個(gè)方面：丑聞?lì)l出使得明星出現(xiàn)嚴(yán)重的信任危機(jī)：明星控制系統(tǒng)的異化危及明星制的正常運(yùn)轉(zhuǎn)；網(wǎng)絡(luò)民主的泛濫對(duì)明星制所依賴的“迷”文化不堪一擊。明星丑聞?lì)l出無(wú)疑是電影明星制乃至電影工業(yè)的危機(jī)。

[關(guān)鍵詞]明星丑聞電影明星制危機(jī)

近年來(lái)，明星丑聞事件頻發(fā)，各種各樣明星的負(fù)面新聞、緋聞、小道消息彌漫在影視新聞之中，雖然明星丑聞使明星獲得了不可勝數(shù)的曝光率，但丑聞事件一而再再而三地掀開(kāi)娛樂(lè)圈的遮羞布，讓人們?cè)俅慰吹搅嗣餍巧畈还獠实牧硪幻??？紤]到明星丑聞的當(dāng)事人——電影明星、經(jīng)紀(jì)公司和電影觀眾(普通電影觀眾、影迷等)——正好構(gòu)成了電影工業(yè)明星制的幾個(gè)重要環(huán)節(jié)，我們不妨借此來(lái)反思其可能對(duì)電影明星制產(chǎn)生的影響。

1、信任危機(jī)：明星丑聞的倫理困境

作為好萊塢電影工業(yè)的組成部分，明星制從20年代形成之后直到現(xiàn)在都在發(fā)揮著重要的作用。這種作用就在于明星依靠其塑造的銀幕形象及其自身特性贏得聲譽(yù)，從而為電影工業(yè)帶來(lái)相對(duì)穩(wěn)定的消費(fèi)群。

通常，明星是一個(gè)具有一定知名度的演員。在明星制形成初期，明星常被類型化，這種類型化使明星擁有了不同的觀眾群，而獲得大多數(shù)觀眾支持的往往是那些塑造正面人物形象的明星，制片商也看到了這種明星形象和觀眾支持率之間的關(guān)系，所以明星制是不允許明星扮演真正的罪犯的，為此甚至不惜改變影片的劇情。在《希區(qū)柯克與特呂弗對(duì)話錄》中，希區(qū)柯克在談及其影片《房客》時(shí)說(shuō)，“主要演員艾弗·諾維洛是一個(gè)英國(guó)的話劇明星，當(dāng)時(shí)是一個(gè)名角。這就是一個(gè)問(wèn)題，我們要根據(jù)明星制去對(duì)待它：故事經(jīng)常要改變，因?yàn)槊餍遣荒苁且粋€(gè)壞蛋?！薄?6年后，我同加里·格蘭特拍攝《深閏疑云》時(shí)，碰到了同樣的問(wèn)題。不可能讓加里·格蘭特去扮演一個(gè)兇手”，特呂弗：“加里·格蘭特會(huì)拒絕嗎?”希區(qū)柯克回答，“不一定，但那些制片人，他們會(huì)拒絕?！庇纱丝梢钥闯?，早期明星的知名度、影響力與其所塑造的良好人物形象密切相關(guān)。明星依靠角色建立起聲望，吸引著公眾對(duì)他或她的注意。

明星的經(jīng)濟(jì)價(jià)值被制片人發(fā)現(xiàn)之后，作為電影工業(yè)最核心的市場(chǎng)化運(yùn)作，如高概念、策劃、項(xiàng)目預(yù)算、投資、角色、制作、發(fā)行、放映到各種電影衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，都開(kāi)始圍繞明星來(lái)展開(kāi)。在明星制造系統(tǒng)(MakinqSvstem)中，明星傳聞歷來(lái)就是一個(gè)重要的組成部分。但是，觀眾對(duì)明星隱私的知道欲絕對(duì)不僅僅局限于一種理想生活和理想人格的向往，窺淫癖也構(gòu)成了觀眾關(guān)注明星的動(dòng)因之一，這就使得“明星丑聞”擁有了市場(chǎng)。由于電影往往被作為大眾文化娛樂(lè)工業(yè)的一部分來(lái)看待，娛樂(lè)新聞往往就是出奇制勝，以窺探名人隱私來(lái)作為吸引讀者的手段的，因此，在娛樂(lè)新聞中，“丑聞”的比重占據(jù)了越來(lái)越突出的位置。但是，丑聞在不同的明星制造系統(tǒng)中作用是不一樣的。一般而言，明星丑聞所涉及的明星可分為兩類，一類是叛逆型明星，往往越是負(fù)面的消息，對(duì)其宣傳力度越大，有時(shí)，這類明星的丑聞還是必要的，無(wú)傷大雅甚至還是求之不得的i而另一類則是完美型明星，對(duì)于這類明星而言，無(wú)論是演員角色還是生活作風(fēng)，都被嚴(yán)格地規(guī)范、秘密的保護(hù)。

對(duì)于明星制而言，“明星丑聞”最大的影響就是對(duì)于明星聲譽(yù)的損害，進(jìn)而直接影響到觀眾對(duì)其的信任。明星一旦失去自己的觀眾，就失去了影片投資商與廣告商，失去了媒體的關(guān)注，很快就會(huì)被公眾遺忘。如果明星被觀眾所拋棄，任何媒體任何宣傳都將無(wú)濟(jì)于事。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由于論壇博客直接成為大眾的媒體，而不是像此前紙質(zhì)媒體和電視媒體，傳播的內(nèi)容還主要是由制作方、策劃方與媒體聯(lián)合控制的。在網(wǎng)絡(luò)中，大眾的意見(jiàn)直接以網(wǎng)民的發(fā)言形式體現(xiàn)出來(lái)，這無(wú)疑對(duì)明星的聲譽(yù)帶來(lái)最為直接的影響。

2、控制異化：明星控制系統(tǒng)的崩潰

在電影工業(yè)的明星制中，與明星制造系統(tǒng)相對(duì)應(yīng)的另一套系統(tǒng)就是明星控制系統(tǒng)(ControllingSystem)，這是明星制中最為核心的運(yùn)作機(jī)構(gòu)。對(duì)于普通觀眾而言，他們往往只能看到明星在閃光燈下光鮮亮麗的一面，往往不能注意到，明星在整個(gè)電影工業(yè)中，事實(shí)上是最為重要的帶來(lái)剩余價(jià)值的因素。麥克唐納在其《重新認(rèn)識(shí)明星現(xiàn)象》一文中一針見(jiàn)血地指出，“把明星現(xiàn)象看成是一種制度就意味著明星勞動(dòng)的方式要受到演員勞動(dòng)力市場(chǎng)以及影片制作機(jī)構(gòu)的影響?！毖輪T作為一個(gè)勞動(dòng)力與一般的制造業(yè)中的勞動(dòng)者還不一樣的是，演員作為勞動(dòng)力自身也是具有價(jià)值的，除了他/她個(gè)人的勞動(dòng)之外，明星自己的“身價(jià)”不僅是為自己帶來(lái)豐厚利潤(rùn)的重要來(lái)源，而且也是其為明星經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)帶來(lái)巨額效益的保障。但是麥克唐納也注意到，“同其他行業(yè)的情況相EE，銀幕表演這個(gè)行當(dāng)?shù)囊?guī)則很不規(guī)范。電影演員是自由勞動(dòng)者，所以演員的就業(yè)很大程度上要依賴人，物色演員的人。以及工會(huì)作為中間的媒介來(lái)協(xié)調(diào)疏通演員和電影行業(yè)之間的關(guān)系。而這種聯(lián)系就成為找工作并獲得有利的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的至關(guān)重要的方式和手段?！备鶕?jù)好萊塢明星制的慣例，為了能夠把制造好的明星轉(zhuǎn)化為一種能夠?yàn)槠鋭?chuàng)造最大的經(jīng)濟(jì)效益的資本，明星控制系統(tǒng)必須在兩方面展開(kāi)工作：“其一是對(duì)明星形象所有權(quán)的控制。二是對(duì)明星資本的市場(chǎng)控制。前者是大片場(chǎng)或者經(jīng)紀(jì)公司通過(guò)購(gòu)買(mǎi)而暫時(shí)擁有明星形象所有權(quán)，主要通過(guò)合同的形式來(lái)實(shí)施控制的；后者是大片場(chǎng)或者經(jīng)紀(jì)公司將明星形象變成資本而獲得收益，主要通過(guò)各種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)實(shí)現(xiàn)?！?/p>

3、網(wǎng)絡(luò)民主：對(duì)影迷文化的解構(gòu)

明星制賴以維系的觀眾基礎(chǔ)是各種各樣的“影迷”?！懊浴钡拇嬖谑闺娪肮I(yè)擁有相對(duì)穩(wěn)定的消費(fèi)者，他們的欣賞品味因其可辯識(shí)性而易于被電影制作者所掌握和調(diào)節(jié)。從美國(guó)電影明星制的起源來(lái)說(shuō)，伍茲論證說(shuō)，“觀眾的好奇乃是創(chuàng)立明星制的動(dòng)力?！?/p>

在明星丑聞中，真正對(duì)明星制帶來(lái)毀滅性打擊的，正是觀眾基礎(chǔ)的崩潰。如果說(shuō)在明星制造系統(tǒng)中，明星和經(jīng)紀(jì)公司合謀創(chuàng)造了迎合觀眾的形象，并最終獲得承認(rèn)(于是“影迷”誕生了)的話，那么，明星控制系統(tǒng)針對(duì)觀眾所做的，便是利用各種手段來(lái)維持影迷的關(guān)注、創(chuàng)造新的影迷群體。在對(duì)影迷的毀滅性打擊中，另一個(gè)更值得關(guān)注的問(wèn)題突現(xiàn)出來(lái)，這就是網(wǎng)絡(luò)文化對(duì)“迷文化”的沖擊和解構(gòu)。費(fèi)斯克曾指出，“大眾文化迷是過(guò)度的讀者：這些狂熱愛(ài)好者的文本是極度流行的。作為一個(gè)‘迷’。就意味著對(duì)文本的投入是主動(dòng)的、熱烈的、狂熱的、參與式的?！泵允怯^眾中最具辯識(shí)性的一類，在此，“共同的歸屬感”構(gòu)成了“迷文化”最具核心性的因素。從電影明星制的整個(gè)產(chǎn)生和發(fā)展來(lái)看，如果說(shuō)早期明星制的誕生來(lái)自于電影制作方對(duì)觀眾需求的利用的話，那么在當(dāng)代日益成熟的大眾文化和電影工業(yè)體制之中，“迷”卻是被有意識(shí)地創(chuàng)造出來(lái)的，并通過(guò)各種手段促使“迷”們能夠維持住對(duì)明星的喜愛(ài)和關(guān)注。比較成功的例子我們可以通過(guò)劉德華迷、張學(xué)友迷、周潤(rùn)發(fā)迷看得出來(lái)，從80年代直到現(xiàn)在，在二十多年時(shí)間里，明星及其經(jīng)紀(jì)公司依靠自己的努力培養(yǎng)并維系了一代又一代的影迷。但是，新世紀(jì)之后，網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)達(dá)對(duì)業(yè)已成熟的“迷文化”系統(tǒng)帶來(lái)了巨大的影響。一方面，觀眾角色擺脫了“受眾”地位，成為主動(dòng)的觀者，如果說(shuō)在紙質(zhì)媒體和視聽(tīng)媒體時(shí)代，“明星傳聞”的控制權(quán)掌握在明星、經(jīng)紀(jì)公司和媒體手上的話，那么，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。真正的話語(yǔ)權(quán)成為網(wǎng)民，這使得前者一下子就淪落成被窺探、被討論、被批判的對(duì)象。另一方面，網(wǎng)民意見(jiàn)機(jī)制的復(fù)雜性也使“迷文化”面臨新的挑戰(zhàn)：在網(wǎng)絡(luò)文化還不發(fā)達(dá)的時(shí)代，“迷”文化是一個(gè)相對(duì)分散而隱秘的圈子，但是，網(wǎng)絡(luò)文化對(duì)“迷”文化的影響是雙重的，一方面是為“迷”群的膨脹帶來(lái)了便利；但另一方面則直接將“迷”置于無(wú)所不在的公共場(chǎng)域，稍有風(fēng)吹草動(dòng)，便會(huì)影響到“迷”的心態(tài)，從而對(duì)“迷”群帶來(lái)影響。很多人認(rèn)為，明星們的“道德淪喪”讓他們感到憤怒和失望，他們認(rèn)為自己被明星們的行為傷害了。與此同時(shí)，大批網(wǎng)友在論壇博客上發(fā)表自己的看法，或強(qiáng)烈的抨擊或理性的分析，但可以肯定的一點(diǎn)是，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了“迷”群的相對(duì)封閉自足的界限——相反，“迷”們被淹沒(méi)在各種網(wǎng)民言論之中，即使是在整個(gè)事件中從頭到尾都同情持受害明星的，也不太敢冒天下之大不韙公開(kāi)支持了。

因此，在網(wǎng)絡(luò)文化中，迷文化必然遭受重創(chuàng)，而其結(jié)果必然是觀眾的丟失。當(dāng)觀眾不再喜愛(ài)那些被制造成“清純可愛(ài)”或“帥氣逼人”的明星時(shí)，明星制的觀眾基礎(chǔ)何在?如果明星制的合法性面臨危機(jī)，賴以維系的電影工業(yè)何以運(yùn)轉(zhuǎn)?