導(dǎo)語(yǔ)：淺析電影后產(chǎn)品消費(fèi)需求一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

電影作為人們?nèi)粘Ｐ蓍e娛樂(lè)的選擇之一，得到社會(huì)文化消費(fèi)的普遍認(rèn)可。與此同時(shí)，電影后產(chǎn)品也成為社會(huì)大眾的消費(fèi)需求。對(duì)中國(guó)電影行業(yè)而言，為把握未來(lái)市場(chǎng)的趨勢(shì)，有必要對(duì)電影后產(chǎn)品展開設(shè)計(jì)研究。

1.中國(guó)電影消費(fèi)趨勢(shì)

我國(guó)消費(fèi)者對(duì)電影歷來(lái)有著空前高漲的熱情和需求，而對(duì)于文化的渴求也是以往所未達(dá)到過(guò)的。預(yù)計(jì)2020年我國(guó)城鄉(xiāng)居民的文化消費(fèi)將達(dá)到42400億元，占個(gè)人消費(fèi)23%。而消費(fèi)者在享受著生活的同時(shí)也承擔(dān)著來(lái)自社會(huì)與生活的重重壓力，逐漸將其消費(fèi)需求轉(zhuǎn)向了尋求休閑放松。而今中國(guó)觀眾早已不再滿足于觀看電影本身，由電影所引起的消費(fèi)熱潮正在社會(huì)生活中被追捧。消費(fèi)趨勢(shì)也發(fā)生巨大變化：同一產(chǎn)品的需求轉(zhuǎn)向多樣性，并向文化、思想、藝術(shù)等精神層面的價(jià)值取向轉(zhuǎn)移。

2.中國(guó)電影后產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀

我國(guó)的第三產(chǎn)業(yè)日漸興旺，電影作為文化產(chǎn)品，逐漸占據(jù)重要地位，并得到了社會(huì)文化消費(fèi)的集中肯定。而觀眾對(duì)電影后產(chǎn)品的消費(fèi)需求更是浮出水面。電影后產(chǎn)品，是指除電影票房以外，隨電影產(chǎn)生的相關(guān)產(chǎn)品，包括生活日用品、玩具、電子游戲等衍生品。電影后產(chǎn)品中的“后”并不意味電影放映后所開發(fā)的產(chǎn)品，它貫穿于電影制作各個(gè)環(huán)節(jié)中。中國(guó)現(xiàn)今電影行業(yè)的后產(chǎn)品研發(fā)如同襁褓中的嬰孩，還在不停地摸索中，市場(chǎng)上升空間很大，仍需借鑒國(guó)外電影的成功實(shí)踐。近幾年也取得了一些成功例子，《英雄》、《長(zhǎng)江七號(hào)》、《手機(jī)》等讓電影開發(fā)商逐漸意識(shí)到電影后產(chǎn)品背后巨大的市場(chǎng)，喚起對(duì)后產(chǎn)品開發(fā)的意識(shí)。

3.電影后產(chǎn)品的特點(diǎn)

電影后產(chǎn)品能夠使消費(fèi)者聯(lián)想到特定電影的情節(jié)、場(chǎng)景、人物、故事等等，同時(shí)電影后產(chǎn)品依附了電影的知名度以及美譽(yù)度，更快地拉近消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的距離。而它除了具有與同類其他產(chǎn)品相同的屬性外，還包含了自身的特性：（1）依附性。電影后產(chǎn)品對(duì)電影本身有極強(qiáng)的依托關(guān)系，其附加價(jià)值的體現(xiàn)更多地傾向于電影品牌，如若脫離了電影就成了無(wú)源之水，無(wú)本之木。（2）娛樂(lè)性。它作為觀眾消費(fèi)電影后的再消費(fèi)品，傳承著電影的娛樂(lè)性，是精神上的再延續(xù)。（3）文化輻射性。電影后產(chǎn)品承載著電影所要傳播的文化和意識(shí)，并且潛移默化改變觀眾的審美取向和地區(qū)時(shí)尚潮流等。電影后產(chǎn)品與以往產(chǎn)品的生命周期呈現(xiàn)出不同的走勢(shì)，其引入期較短暫，成長(zhǎng)期更快速，加速了資本增值。而消費(fèi)者渴求電影后產(chǎn)品能夠充分地滿足其人性的、情感的欲望。并且好的電影后產(chǎn)品可以激發(fā)消費(fèi)者的靈感，編織消費(fèi)者與之獨(dú)有的故事。

4.美國(guó)電影后產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗(yàn)

美國(guó)好萊塢對(duì)于電影后產(chǎn)品的開發(fā)始于上世紀(jì)初期，并打造出自身品牌產(chǎn)業(yè)，可謂電影文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的“巨無(wú)霸”。好萊塢電影生產(chǎn)的一切手段和模式，其最終經(jīng)濟(jì)目的，都是為了樹立電影品牌，形成區(qū)別于其他電影的差異化的個(gè)性定位[1]。而好萊塢影片的成功之處正是得益于“塑造”品牌，它不僅實(shí)現(xiàn)了銀幕營(yíng)銷、電視營(yíng)銷、家庭影院、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和相關(guān)商品開發(fā)“五位一體”的電影營(yíng)銷構(gòu)架，而且以2:8的盈利比率，使票房和后產(chǎn)品開發(fā)齊頭并進(jìn)[2]。在《哈利波特》拍攝之前，華納利用各媒體全方位立體式地進(jìn)行宣傳造勢(shì)，長(zhǎng)達(dá)半年之久，并在電影公映前，就開始與商家洽談片中魔法棒、棋盤、魔法帽等產(chǎn)品開發(fā)權(quán)利，同時(shí)利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大其影響力。更讓人叫絕的是，《哈利波特》在取得創(chuàng)票房紀(jì)錄下，華納看重《哈利波特》的長(zhǎng)久發(fā)展，避免長(zhǎng)期宣傳而帶來(lái)影迷的厭倦情緒，集中注意力策劃《哈利波特》續(xù)集，將其電影的生命力與品牌價(jià)值延續(xù)下去，有節(jié)制而又謹(jǐn)慎地開發(fā)。好萊塢的電影后產(chǎn)品開發(fā)確切地說(shuō)是一種品牌開發(fā)、延伸和衍生，涵蓋玩具、旅游開發(fā)、日用消費(fèi)品、網(wǎng)絡(luò)游戲、郵票等各方面，并配合媒體的傳播時(shí)間間隔，步步搶占市場(chǎng)空間，提高品牌附加價(jià)值。在整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程中，他們始終從觀眾的角度出發(fā)，了解消費(fèi)需求的變化與趨勢(shì)，從中做出準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位，確定“5W1H”（what、who、where、when、Whichandhow），選擇適當(dāng)營(yíng)銷手段，引起觀眾合適的觀影期待，創(chuàng)新開發(fā)電影后產(chǎn)品，持續(xù)電影品牌效應(yīng)。

5.中國(guó)電影后產(chǎn)品的出路

中國(guó)電影后產(chǎn)品開發(fā)在參與電影前期創(chuàng)意設(shè)計(jì)和后期產(chǎn)品宣傳方面力度不夠，這一點(diǎn)和國(guó)外正好相反[3]。電影后產(chǎn)品不是等待成功影片出現(xiàn)后開發(fā)，應(yīng)在影片未開拍前就著手準(zhǔn)備各項(xiàng)預(yù)期工作，有目的、有安排地做好策劃工作，尋找可開發(fā)的資源，抓住消費(fèi)趨勢(shì)，由制片方、設(shè)計(jì)師等共同參與合作。而中國(guó)電影后產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)需借鑒“雙關(guān)”原則：（1）類型電影與電影后產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性，需區(qū)別對(duì)待、合理開發(fā)。動(dòng)畫片《喜洋洋與灰太狼》、科幻片《創(chuàng)戰(zhàn)紀(jì)》相較愛(ài)情片《單身男女》等在玩具、電子游戲等方面開發(fā)空間較大，《非誠(chéng)勿擾》在旅游業(yè)有過(guò)顯著成績(jī)，使杭州西湖西溪濕地人流量空前火爆。一般而言，具有時(shí)尚元素的商業(yè)化電影比較容易開發(fā)后產(chǎn)品，而藝術(shù)片和主旋律影片則因自身局限性不易開發(fā)[4]。（2）目標(biāo)消費(fèi)者與電影后產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性。中國(guó)消費(fèi)群體間差異極大、群體內(nèi)差異極小，需準(zhǔn)確定位目標(biāo)群體，合理開發(fā)設(shè)計(jì)。江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目因馮小剛的電影《非誠(chéng)勿擾》而衍生出針對(duì)單身男女群體的相親節(jié)目?！断惭笱笈c灰太狼》的后產(chǎn)品由迪斯尼全權(quán)發(fā)行，針對(duì)情侶、兒童等群體創(chuàng)新開發(fā)不同電影后產(chǎn)品。但如若呆板地抄襲復(fù)制電影中的情節(jié)、人物形象等，電影后產(chǎn)品研發(fā)將進(jìn)入市場(chǎng)的墳?zāi)埂ＴO(shè)計(jì)師應(yīng)該更多的考慮如何更好地做到人性化，增強(qiáng)產(chǎn)品的趣味性，使產(chǎn)品達(dá)到人性化設(shè)計(jì)的高度[5]。通過(guò)引入新技術(shù)與新賣點(diǎn)，結(jié)合受眾的口味和電影發(fā)展的新趨勢(shì)，將電影的故事、文化元素等信息轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)元素，應(yīng)用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，使電影后產(chǎn)品與消費(fèi)者在情感上產(chǎn)生共鳴，更好地服務(wù)于用戶。而非物質(zhì)設(shè)計(jì)是與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代相適應(yīng)的一種新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)思想[6]。電影產(chǎn)業(yè)在這塊領(lǐng)域還未很好地實(shí)踐，關(guān)注度不高。產(chǎn)品創(chuàng)新的內(nèi)涵由物質(zhì)領(lǐng)域向非物質(zhì)領(lǐng)域轉(zhuǎn)變，越往外發(fā)展空間越大[7]。用戶也越來(lái)越追求非物質(zhì)的交互體驗(yàn)，這為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)提供很好地機(jī)遇。

6.結(jié)語(yǔ)

電影的生命力是通過(guò)一個(gè)故事被合理的包裝后由大眾媒介傳播出去，而電影后產(chǎn)品的開發(fā)又將電影生命力延續(xù)下去。好萊塢的經(jīng)驗(yàn)啟示，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)需橫縱整合，增加后產(chǎn)品開發(fā)力度，形成相互扶持的產(chǎn)業(yè)鏈。而電影后產(chǎn)品有消費(fèi)者的需求，同時(shí)也有消費(fèi)者的挑剔，國(guó)內(nèi)開發(fā)商要抓住機(jī)會(huì)，走出一條蓬勃發(fā)展的道路。