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第一篇：公交移動電視教育功能調(diào)查

1研究目的與意義

本課題主要從教育的角度來分析南昌公交移動電視的現(xiàn)狀，運用教育學為主傳播學及心理學為輔的形式來探討分析公交電視節(jié)目的合理性及其對社會產(chǎn)生的一些影響。本課題研究的主要目的有:(1)了解南昌地區(qū)乘客乘坐公交時收看公交移動電視的現(xiàn)狀，受眾的基本情況，即受眾的受教育程度、職位等;(2)了解南昌地區(qū)受眾乘坐公交時收看公交電視節(jié)目的習慣及產(chǎn)生的一些社會影響，對公交移動電視節(jié)目的態(tài)度和看法，主要包括乘客平時收看節(jié)目的時長、收看不同節(jié)目的頻率、受不同節(jié)目的教育影響等;(3)從教育的角度分析南昌公交移動電視對文化知識的傳播起到的教育效果，對社會的發(fā)展起到的作用，將教育理念移入公交移動電視制作中，為南昌公交移動節(jié)目的編制提出些意見和建議。通過課題研究發(fā)掘公交移動電視所具有的教育功能，引起人們對公交移動電視的重視，為南昌公交移動公司、江西電視臺移動電視、南昌公交廣告公司在編制公交移動節(jié)目時提供相關(guān)數(shù)據(jù)和實例方面的支持，并為今后相關(guān)方面的研究提供參考依據(jù)，為更好地進行社會教育提供有價值的建議。

2研究方法

2．1資料收集、實地觀察法

通過各種媒體查找收集相關(guān)的資料，初步了解南昌公交移動電視發(fā)展現(xiàn)狀，并親自乘坐公交車觀看公交移動電視，了解移動電視包含的節(jié)目種類，受眾收看移動電視的反映，厘清課題的研究思路，為問卷的制作和論文的撰寫打好基礎(chǔ)。

2．2問卷調(diào)查

2．2．1問卷設(shè)計調(diào)查問卷主要從兩個方面進行設(shè)計，一方面是涉及受眾的基本資料，即受眾的職業(yè)、每周乘坐公交的次數(shù)、受教育程度，以及受眾對公交移動電視節(jié)目的態(tài)度、從中獲取的信息;另一方面從受眾對公交移動電視節(jié)目的需求、公交移動電視節(jié)目的社會影響、了解受眾對移動電視節(jié)目種類的喜好和每個節(jié)目的時長、公交移動電視節(jié)目內(nèi)容產(chǎn)生的教育效果等幾個方面獲取研究信息。2．2．2問卷分發(fā)問卷的分發(fā)選擇在周末時段、各種街道的人流高峰期分發(fā)，這樣便于問卷調(diào)查的開展，場地主要選擇南昌市區(qū)一些公共場所(八一廣場、公交站牌、居民社區(qū)等)進行分發(fā)，部分問卷選擇在學校對學生群體進行調(diào)查。2．2．3訪談法在收集、閱讀資料的基礎(chǔ)上制作相應的訪談提綱，在南昌地區(qū)不同的公共場所隨機對不同人群進行訪談，通過受訪者的言行進行觀察了解受眾對公交電視節(jié)目的看法和態(tài)度。訪談過程中記錄每位受訪者對研究人員提出問題的回答，并適時深入追問其答案的原因。在訪談進行的同時發(fā)放相關(guān)的問卷，即在訪談前或訪談后讓受訪者填寫相關(guān)問卷，受訪者若在做答中對問卷中不完善和不清楚之處提出疑問，研究人員將其記錄下來進行分析以完善問卷。對于受訪者所做的回答，讓其一一做出解釋，通過訪談了解公交電視節(jié)目受眾群體情況、公交電視節(jié)目的種類、受眾對移動電視的態(tài)度和反映等現(xiàn)狀。訪談的目的在于使研究課題的分析與設(shè)計盡可能完善，從而獲得足夠的數(shù)據(jù)、資料。

3調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計分析

3．1樣本回收情況

本次調(diào)查共發(fā)放問卷200份，回收問卷185份，有效問卷185份，問卷的有效率為92.5%。本次選取的被訪談人員為20人，得到完整受訪的人員為20人。問卷發(fā)放和訪談進行的場所分別在公交站牌、公交車上、休閑廣場等公共場所，選取的受眾包含不同階層的群體。

3．2調(diào)查結(jié)果與分析

3．2．1受眾的受教育程度情況通過問卷的統(tǒng)計分析和訪談資料的收集可以看出城市公交移動電視受眾群的教育狀況較好，在這些受眾者中受過大專以上教育的受眾占41.7%，高中、中?；蚣夹ｎ愓?3．8%，初中和小學及小學以下的共占25%，具體見圖1。馬斯洛需要層次理論把人的需求分成生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現(xiàn)需求五類，［2］不同受教育程度的人對節(jié)目的需求是不一樣的，受眾的教育狀況對從社會教育角度分析公交移動電視教育節(jié)目有著重要的影響，供應商可以通過調(diào)查統(tǒng)計不同教育程度的受眾來設(shè)置移動電視節(jié)目的種類、時段等，根據(jù)受眾群體的特性播放適合的節(jié)目內(nèi)容，滿足群體的知識性需求。3．2．2受眾的乘車時段南昌公交電視節(jié)目播出時間為每天6∶00至22∶00共16小時不間斷播出，受眾乘車時段是了解乘客接受電視節(jié)目信息的因素，高峰期收看電視的受眾自然較多。經(jīng)統(tǒng)計可以看出城市公交車載電視受眾群在上午8∶00－11∶00乘車的占的比例最高(見圖3)。在實地觀察和訪談過程中了解到這個時段主要是學生上學和上班族上班的高峰期，人流較多，針對這個時段可以多播放些知識性強的節(jié)目，或者播放些適合學生的節(jié)目，少播放一些娛樂信息、健康熱線節(jié)目，要根據(jù)不同時段人群特點打造節(jié)目內(nèi)容，不同時段針對不同群體開播節(jié)目有利于受眾接受電視播放的節(jié)目。3．2．3受眾觀看節(jié)目時長通過問卷統(tǒng)計了解到被訪者中五成以上乘客每天接觸公交移動電視節(jié)目在30分鐘以內(nèi)，大部分受眾觀看電視節(jié)目控制在10分鐘以下，具體情況見圖3?？梢钥闯鰧浑娨暤氖湛?，受眾持著一種好奇的心態(tài)，并不是通過收看公共節(jié)目獲得知識，因此公交移動電視的每個節(jié)目時間應控制在30分鐘以內(nèi)。移動電視節(jié)目在制作時應以短小精悍的形式播放，并能夠在短時間內(nèi)提供完整信息，讓受眾在短時間內(nèi)獲取信息。3．2．4受眾收看電視節(jié)目的效果根據(jù)問卷的統(tǒng)計和訪談結(jié)果的分析了解到南昌市民收看公交車移動電視的效果，59．3%的受眾認為通過收看移動電視能夠打發(fā)乘車過程中無聊的時間，20．1%的受眾認為能夠獲取娛樂和得到短暫休息，只有20．6%的受眾認為可以了解新事物，獲取一些新的知識、信息和增長知識與技能，見圖4。通過統(tǒng)計可以看出受眾對公交移動電視還是持肯定的態(tài)度，認為收看移動電視具有一定的教育作用，公交移動電視受眾的特點需要節(jié)目內(nèi)容的制作具有趣味性、針對性、新穎性和知識性等特點，掌握受眾心理，節(jié)目內(nèi)容要充分體現(xiàn)服務、快捷和資訊及時等作用。3．2．5受眾對公交電視節(jié)目種類的喜好通過問卷調(diào)查、訪談得出的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前南昌公交電視節(jié)目主要是以新聞、休閑、娛樂三大類為主，受眾比較感興趣的節(jié)目主要是這三類。其中對新聞資訊感興趣的占41%，其次是娛樂新聞，占21%，這兩類是主要的節(jié)目類型，見圖5。目前南昌公交電視欄目主要有《江西新聞聯(lián)播》《雜志天下》《健康熱線》《娛評天下》《健康365》《傳奇故事》《旅游看世界》《開心一笑》《美食大搜索》等欄目，節(jié)目播放期間還會不斷地插入各種商業(yè)廣告。這些節(jié)目多少對受眾有一定的教育意義，使其獲得一些科學性知識。針對節(jié)目內(nèi)容的教育性的強度和受眾感興趣的情況適時播放節(jié)目，并注重信息多元化，有利于受眾獲得需求的信息和知識的同時滿足受眾的興趣愛好。

4結(jié)語

當今社會是一個信息化技術(shù)迅速發(fā)展的社會，教育性節(jié)目對社會的發(fā)展起著越來越重要的作用，因為它是人們獲取信息的一個重要途徑，它與新聞性節(jié)目、文化性節(jié)目等是相互補充、相互聯(lián)系的。在中國電視節(jié)目分類體系中，教育類節(jié)目被分為社會教育節(jié)目、少兒和青年節(jié)目、國際教育類節(jié)目、大型教育節(jié)目四種類型。教育的功能分為個體發(fā)展功能與社會發(fā)展功能，教育的個體發(fā)展功能又分為教育的個體社會化功能與個體個性化功能兩方面。公交移動電視節(jié)目的傳播無論對受眾個體還是社會群體都有一定的影響，知識性、科學性的節(jié)目能夠提高公民素質(zhì)，有助于城市文化傳播，促進社會的可持續(xù)發(fā)展。相反消極的節(jié)目傳播不利于個體的發(fā)展，尤其是對青少年這一群體，對社會的發(fā)展就有負面的影響。公交移動電視早已在全國范圍內(nèi)推行，但公交移動電視的節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，其教育功能的發(fā)揮也較為薄弱。通過本研究的調(diào)查，提出以下幾點建議，以為我國公交移動電視內(nèi)容改革，充分發(fā)揮其教育功能提供些許幫助。(1)公交移動電視的節(jié)目內(nèi)容應結(jié)合受眾的受教育程度進行設(shè)置，因經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，公交移動電視的受眾大多數(shù)為大專以上學歷的人群，故可以多編排一些實時的國際國內(nèi)新聞、科普知識、生活常識等節(jié)目。(2)公交移動電視節(jié)目播放時段應根據(jù)受眾的乘車時段來設(shè)置。高峰期播放較為熱門、較具吸引力的節(jié)目類型，人流較少的時段可選擇播放與本土歷史、文化相關(guān)的介紹性節(jié)目。(3)因為公交移動電視具有流動性的特點，受眾觀看節(jié)目的時長長短不一，大部分不會超過半小時，所以應以半小時為時長，設(shè)置每一檔節(jié)目，并盡量保證節(jié)目的完整性和教育性。(4)公交移動電視已成為一個城市重要的信息傳播媒體，它對市民的教育作用不可低估和忽視，所以節(jié)目的選擇和編排應遵循及時性、真實性、趣味性、實用性等原則。(5)公交移動電視既要服務于民眾的觀看需求，又要引導民眾的觀看取向。即既要編排一些趣味性較強的節(jié)目，如娛樂新聞、笑話百科等內(nèi)容，也要編排一些科學知識類、教育意義較強的節(jié)目，如軍事地理政治點評、歷史文化講壇等內(nèi)容。

作者：肖玉稱單位：南昌大學教育學院

第二篇：公交移動電視特點與傳播策略

一、公交移動電視傳播的受眾特點

1.受眾的隨機性和臨時性

公交車在行駛過程中乘客看電視主要是為了打發(fā)無聊的時間，所以受眾的行為其實是一種隨機性很強的行為，途經(jīng)各個站點的時候，就可能中途下車而不能繼續(xù)收看節(jié)目，導致受眾看電視的時間也長短不一。

2.受眾的相對固定性

公交移動電視的受眾具有相對固定性的特點，比如在早晚高峰期乘坐公交車的人群主要以上班族和學生為主，在次高峰期以老年人和家庭主婦為主，在非高峰期構(gòu)成比例就比較多樣化。

二、公交移動電視節(jié)目的現(xiàn)狀與問題

公交移動電視為整個社會提供了一個新的信息傳播渠道和服務平臺，它對于展現(xiàn)城市文化和風貌，推進社會文明進程，加強城市現(xiàn)代化、信息化建設(shè)，構(gòu)建和諧社會起到了重要的推進作用，但是目前還存在以下不足。

1.技術(shù)層面存在的問題

公交車在行駛的過程中，電視畫面會不時出現(xiàn)馬賽克、畫面模糊的問題，在車輛加速或者轉(zhuǎn)彎、通過隧道等一些封閉性建筑時，信號接收不夠穩(wěn)定，會出現(xiàn)類似碟片卡碟的情況。目前使用的移動電視接收終端抗震能力較差，故障率較高。

2.新聞類節(jié)目存在的問題

公交車內(nèi)環(huán)境紛雜，外界干擾多，致使新聞播報并不很容易為乘客所聽清，新聞內(nèi)容過于冗長，對于短途乘客來說，一兩站以內(nèi)能夠接收到的新聞信息不夠豐富，而且冗長的新聞會使乘客的注意力進一步分散。沈陽的一些公交車上的新聞類節(jié)目播出的新聞節(jié)目主要依賴遼寧廣播電視臺已有的知名新聞欄目的重播，自辦的新聞節(jié)目根本沒有。

3.節(jié)目編排不合理

公交電視的節(jié)目缺乏合理有效的編排，沒有針對時間、受眾和沿路街道進行編排。有時候廣告的播出也過于頻繁，一些受眾剛剛看了幾分鐘的節(jié)目，情緒剛投入到節(jié)目中去，就被廣告打斷，造成有些觀眾認為移動電視就是在播廣告，從而產(chǎn)生逆反心理。

三、公交移動電視的傳播策略

公交移動電視的節(jié)目內(nèi)容為乘客提供了各種新聞和娛樂節(jié)目，一定程度上滿足了乘客的需要，但是，我們還需要對節(jié)目進行進一步的調(diào)整和完善，根據(jù)公交數(shù)字移動電視的傳播特性，確定合適的傳播策略。

1.細分受眾

公交移動電視的受眾數(shù)量龐大，流動性大，他們有著不同的職業(yè)、愛好、年齡和特征，可以將他們分類，并在某一類型受眾集中出現(xiàn)的時間段內(nèi)，有針對性地播放節(jié)目。比如，在出行早晚高峰期的時候，公交移動電視的受眾以上班族和學生為主，這個時間段可以優(yōu)先考慮設(shè)置一些新聞節(jié)目或者娛樂節(jié)目；在出行的次高峰時間段里，公交車上的乘客以老年人和家庭主婦為主，可以設(shè)置一些健康類的節(jié)目或者生活服務類的信息；在其他的時間段里，可以播放一些滾動的新聞、天氣預報、路況信息和短小精悍的文藝類節(jié)目。

2.完善節(jié)目編排

公交車內(nèi)的電視節(jié)目要想吸引受眾的目光，必須加大節(jié)目的創(chuàng)新力度，制作出具有新穎性、信息性、知識性和趣味性等特點的節(jié)目。信息性的節(jié)目要突出時效性和服務性，要關(guān)注社會熱點問題。同時，可以考慮適當?shù)卦黾右恍┹p松休閑的音樂節(jié)目。在節(jié)目來源上，要減少照搬一些傳統(tǒng)的電視節(jié)目內(nèi)容，要開發(fā)自己的移動電視節(jié)目。要增強與受眾的互動，通過受眾的反饋信息來調(diào)整節(jié)目的編排。

3.完善傳播技術(shù)，改善傳播環(huán)境

公交車要盡量給乘客提供一個舒適、安靜的環(huán)境，保持良好的車況。車廂不能超載。同時要進一步完善傳播技術(shù)，改善傳播環(huán)境，把干擾降至最低水平。同時，在公交移動電視的節(jié)目里，要設(shè)置字幕，因為在比較嘈雜的乘車環(huán)境中，字幕可以彌補缺失的語音信息，能夠保證內(nèi)容的完整性和準確性。通過對節(jié)目不斷調(diào)整和完善，使節(jié)目的內(nèi)容更加合理化，形式更加靈活多樣，公交移動電視才能夠進一步發(fā)展，受到更多受眾和廣告商的青睞，在社會的發(fā)展進程中發(fā)揮它更積極的作用。

作者：李成蹊單位：遼寧廣播電視臺

第三篇：公交移動電視節(jié)目現(xiàn)狀與設(shè)置

一、公交移動電視的節(jié)目現(xiàn)狀

1.節(jié)目制作粗糙，播出頻率不合理

在現(xiàn)階段，廣告是大多數(shù)移動公交電商盈利的主要來源，但就廣告的制作來看，公交移動電視所播出的廣告與傳統(tǒng)電視以及網(wǎng)絡(luò)媒體廣告簡直不可同日而語。受眾習慣了制作細膩、精湛的廣告再接觸公交移動電視的廣告節(jié)目，大多數(shù)受眾在心里難以接受，這樣廣告的宣傳作用就難以達到了。

2.節(jié)目編排凌亂，難以分清主次

在哲學上，社會存在決定社會意識。那么公交移動電視節(jié)目的安排就要迎合大眾的需求，而不是紛繁蕪雜的羅列，將之全部塞給觀眾。只有數(shù)量沒有質(zhì)量地移動電視節(jié)目也是阻礙其發(fā)展的一個重要因素。

3.缺乏名人意識，采編不規(guī)范

名人效應對電視節(jié)目的發(fā)展至關(guān)重要?，F(xiàn)在的一些電視節(jié)目、廣告以及一些網(wǎng)絡(luò)節(jié)目和廣告，都借助名人效應來達到廣告的宣傳作用。而受成本的影響，公交移動電視上面廣告大多不會采用名人來作廣告、錄制節(jié)目，即使消費者看到了播出的廣告或電視節(jié)目，它也不能在消費者心中有太大的說服力和影響力，某些采編部門甚至直接復制網(wǎng)絡(luò)、電視廣告拿來播放，這種不合理的編輯方式和匱乏的意識也就難以達到預期的要求。

二、公交移動電視節(jié)目的設(shè)置構(gòu)想

1.擺脫傳統(tǒng)媒體束縛，節(jié)目新穎多樣

公交移動電視節(jié)目的選作要在傳統(tǒng)電視節(jié)目的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新，可以將電視上的高收視節(jié)目進行升華，創(chuàng)造出異于電視節(jié)目且吸睛的優(yōu)勢，也可以設(shè)計一些針對傳統(tǒng)電視節(jié)目的專訪或評論，讓受眾覺得公交移動電視節(jié)目與傳統(tǒng)電視是相輔相成的。這樣就逐漸改善受眾對公交移動電視節(jié)目的偏見。

2.對節(jié)目嚴格把關(guān)，設(shè)計科學的播出頻率

相關(guān)節(jié)目準入單位對節(jié)目要嚴把質(zhì)量關(guān)，制作稍粗糙的廣告、節(jié)目，將提高其進入的收費標準，對質(zhì)量比較低劣的廣告則禁止播放。另外，在設(shè)計人員要在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，進行播放頻率的控制。

3.重視形象塑造，打造品牌節(jié)目

公交移動電視運營商應創(chuàng)建自己的受眾收視率相關(guān)的調(diào)查部門，并運用“從群眾中來，到群眾中去”的原則按公交線路以及時段的不同進行調(diào)查，了解市場的需求，多頻道開設(shè)適合大眾口味的節(jié)目，提高節(jié)目的收視率。此外，在欄目的設(shè)置和安排上，既要迎合受眾的收視需求，又要注重培養(yǎng)和引導受眾樹立新的收視習慣和良好的生活態(tài)度。最后，樹立品牌就要健全必要的節(jié)目淘汰機制，在一段時間內(nèi)，對收視率不佳的節(jié)目進行挑換或撤銷，相反，對于那些收視率節(jié)節(jié)攀升的節(jié)目，應加大投入設(shè)計，將之打造成為公交移動電視的品牌節(jié)目。

4.強化采編，注重名人效應

公交移動電視媒體要建立靈活的用人機制，完善自身的采編隊伍，并從相關(guān)行業(yè)尋求優(yōu)秀的人才，提高節(jié)目的獨特性和優(yōu)質(zhì)性。也可參照傳統(tǒng)電視行業(yè)成功的案例，可以將節(jié)目的制作和播出分離開來，也就是說運營商負責節(jié)目的播出，節(jié)目的制作則交由采編部門負責。此外，注重名人效應的強化，比如，在傳統(tǒng)電視節(jié)目中，提到湖南衛(wèi)視就想到何炅和汪涵，提到中央衛(wèi)視就想到董卿、撒貝寧……節(jié)目的主持人在受眾中的影響力和號召力是難以估量的。因此，公交移動電視運營商要注重主持人的培養(yǎng)，樹立主持人優(yōu)質(zhì)的形象。

三、結(jié)語

總之，公交移動電視作為一種新媒體，發(fā)揮的作用不可估量，因此，運營商要完善節(jié)目的制作與編排，使之物盡其用。

作者：石丹思單位：深圳廣播電影電視集團新媒體中心