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關(guān)鍵詞：語言學(xué)商務(wù)英語研究

[摘要]本文提出了商貿(mào)英語研究者應(yīng)該努力的方向，即進(jìn)一步做好基礎(chǔ)工作;從宏觀語言學(xué)的角度把握商務(wù)語言的研究，注意聯(lián)系社會學(xué)、心理學(xué)、文化學(xué)、民俗學(xué)、交際學(xué)、傳播學(xué)來思考、探索商務(wù)英語的規(guī)律;從純語言學(xué)的圈子里跳出來，自覺地把語篇分析，社會語言學(xué)、心理語言學(xué)、交際語言學(xué)、文化語言學(xué)理論同廣告學(xué)、市場營銷學(xué)、企業(yè)管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、國際貿(mào)易、國際商法、國際營銷、統(tǒng)計(jì)學(xué)和會計(jì)學(xué)結(jié)合起來。只有深入到商務(wù)實(shí)踐中去，才能建立起一門能有效地為市場經(jīng)濟(jì)服務(wù)的應(yīng)用學(xué)科———跨文化商務(wù)語言學(xué)。

一引言在世界經(jīng)濟(jì)闊步邁向21世紀(jì)的時代，國際商務(wù)活動日益頻繁。商貿(mào)活動的許多領(lǐng)域，如，技術(shù)引進(jìn)、對外貿(mào)易、招商引資、對外勞務(wù)承包與合同、國際金融、涉外保險、國際旅游、海外投資、國際運(yùn)輸?shù)?，所使用的英語統(tǒng)稱為商貿(mào)英語(BusinessEnglish)。它已成為世界經(jīng)濟(jì)活動中必不可少的語言交際工具?？梢哉f商貿(mào)英語控制著國際交流，國際交流離不開商貿(mào)英語。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全世界16億以英語為第一語言、第二語言或外語的人群中幾乎90%的人每天都與商貿(mào)英語打交道，可見商貿(mào)英語的應(yīng)用十分廣泛。對它的研究也是十分必要而急迫的工作。但目前總結(jié)商務(wù)英語研究成果的論文極少，不利于研究者了解其現(xiàn)狀和今后的發(fā)展?fàn)顩r，而本文著重論及了這一點(diǎn)。

二目前的研究成果首先，從路式成編寫的《外國語言研究論文索引(1949年—1989年)》與《外國語言學(xué)研究論文索引(1995年—1999年)》對比來看，商貿(mào)英語的研究有著突飛猛進(jìn)的變化。11從數(shù)量上看:《外國語言研究論文索引(1949年—1989年)》涉及商貿(mào)英語研究的論文只有44篇。而《外國語言學(xué)研究論文索引(1995年—1999年)》，涉及此方面的論文多達(dá)280多篇，是1949至1989年總數(shù)的六倍之多。也就是說商貿(mào)語言的研究趨向活躍，研究論文數(shù)量有所增加。21從涉及的范圍來看:《外國語言研究論文索引(1949年—1989年)》中的商貿(mào)英語論文面窄，只涉及語法學(xué)中冠詞與介詞(1篇);文體學(xué)(21篇);翻譯學(xué)(20篇);寫作教學(xué)(2篇)，及一篇號召性文章。而《外國語言學(xué)研究論文索引(1995年—1999年)》的論文涉及面則加寬了:語法學(xué)(1篇)、詞義研究(1篇)、詞典編纂法(1篇)、詞典評論(1篇)、語用學(xué)(4篇)、篇章研究(8篇)、修辭學(xué)(6篇)、文體學(xué)(102篇)、翻譯學(xué)(240篇)、教學(xué)大綱(2篇)、教學(xué)經(jīng)驗(yàn)(15篇)。31從深度來看:《外國語言研究論文索引(1949—1989)》的論文內(nèi)容多為知識介紹性，涉及文體學(xué)的文獻(xiàn)綜述性或工作體會式。涉及翻譯學(xué)的論文也多為工作經(jīng)驗(yàn)體會式，如《產(chǎn)品廣告的英語》—《上海科技翻譯》1987年第2期、《談?wù)勎覈隹谏唐飞虡?biāo)的英譯》—《中國翻譯》1986年第5期、《淺談外貿(mào)英語函電的特點(diǎn)及中英互譯問題》—《翻譯通訊》1984年第9期等等。而從筆者收集的1995年后的論文來看，英語的研究則傾向于深入、細(xì)致，思維角度開闊了一些，進(jìn)步較明顯。修辭學(xué)方面，論文涉及了音韻、語義等修辭手段、辭格、修辭功能、藝術(shù)等。文體學(xué)方面涉及面極廣，如選詞、語言策略、語言特點(diǎn)、文體特征、語體、語域、信息功能、表達(dá)方式、句式、句法特點(diǎn)、話語分析、委婉、文化、審美特征、模糊性、商務(wù)風(fēng)格和大眾心理等等。翻譯方面則涉及了翻譯原則、理論。其次應(yīng)熟悉品牌、國情、兼顧民族色彩，然后注意音韻貫通，譯出商標(biāo)含義，最后商標(biāo)的音韻節(jié)奏應(yīng)簡練明快，風(fēng)格應(yīng)樸實(shí)無華。研究者們論及了進(jìn)口商標(biāo)翻譯常采用的五種方法:可保留原商標(biāo)名的音韻美及異國情調(diào)的音譯法;可準(zhǔn)確傳達(dá)原名信息及情感的直譯法;解釋性釋義的意譯法;利用漢字表音表意特點(diǎn)，精心選取適當(dāng)漢字，音譯原文部分或全部發(fā)音的諧音取意法;用與原名有相近的語義表達(dá)功能，但帶明顯漢文化色彩的詞語來翻譯商品名稱的歸化法。劉法公提出商務(wù)漢英翻譯的忠實(shí)原則、準(zhǔn)確原則、統(tǒng)一原則和它們在實(shí)踐中的具體運(yùn)用[1]。還涉及了翻譯具體的實(shí)踐。例如《外商投資企業(yè)合同、章程的英譯》—《中國科技翻譯》1995年第4期、《工程合同翻譯的語法邏輯》—《中國科技翻譯》1996年第4期、《涉外經(jīng)濟(jì)合同英譯的重復(fù)法》等。其中頓官剛論述到動詞的名詞化結(jié)構(gòu)的形式及其翻譯方法—處理成動賓詞組和主謂詞組[2]。張向京從英漢語言對比的基礎(chǔ)探討經(jīng)貿(mào)英語的特點(diǎn)(格式固定、用詞準(zhǔn)確)和翻譯的省譯問題[3]。曹順發(fā)結(jié)合具體事例也談到廣告用語的翻譯[4]。張長明在《廣告漢英翻譯的現(xiàn)狀及改進(jìn)辦法》中提到廣告翻譯的尷尬現(xiàn)狀和導(dǎo)致劣質(zhì)譯作的主觀原因，如譯者的責(zé)任心不強(qiáng)，畸形的審美觀念，以及如何提高廣告英譯質(zhì)量[5]。

這個時期的許多論文還與豐富的經(jīng)濟(jì)活動相結(jié)合，涉及了經(jīng)濟(jì)法規(guī)的英譯、經(jīng)貿(mào)洽談會、國際貨物銷售合同和國際營銷中的翻譯錯誤、商務(wù)合同的翻譯、招商引資材料、英文藥品說明書、財(cái)經(jīng)英語、食品包裝上英譯文的調(diào)查分析、對外經(jīng)貿(mào)活動中的計(jì)算方法、電傳文稿、國際貿(mào)易合同法律性條款、涉外公證書的英譯、金融英語的重要性等。傅傳良提出合同翻譯中應(yīng)注意的專門用語Here2by，Hereto，Therein;專門詞組Providedthat，Inaccordancewith等[6];他還在《合同法律文件翻譯因詞特征之一—用詞正規(guī)》中列舉的中英文原文條款翻譯實(shí)例[7];揚(yáng)暉探討的技術(shù)合同中商務(wù)詞匯和技術(shù)詞匯的若干譯法[8]。劉作永在《試談?wù)型稑?biāo)文件的語言特點(diǎn)》中論述的因招標(biāo)內(nèi)容不同，同一單詞在不同的技術(shù)領(lǐng)域含義不同;招標(biāo)文件的主動態(tài)與被動態(tài)的轉(zhuǎn)移受限。北竹提出英語公式用語的語言特點(diǎn)，如公示語的分類、其靜態(tài)與動態(tài)意義[9]。同時也涉及了語言學(xué)、翻譯學(xué)的結(jié)合點(diǎn)。例如商務(wù)英語的英漢語言差異、語義的可拓現(xiàn)象，語體特征、定語從句的理解、模糊信息處理技巧等。11與語言學(xué)理論的結(jié)合(1)語用學(xué)《外語教學(xué)》2002年第5期的《商務(wù)英語信函中的合作和禮貌》闡明合作原則和禮貌原則在和諧、沖突、競爭等各類信函中的具體體現(xiàn);《文化差異與商標(biāo)翻譯的語用失誤—中國翻譯》2002年第3期說明商標(biāo)的語言語用失誤的種種表現(xiàn)。薛瑜也具體分析商務(wù)英語信函中的合作原則，即數(shù)量、質(zhì)量、關(guān)聯(lián)、方式準(zhǔn)則，語用預(yù)設(shè)和會話含意[10]。蔣磊提出廣告語言的語用意

義和廣告翻譯的語用語言等效，社會語用等效;因文化差異導(dǎo)致的廣告翻譯的語用失效[11]。

桂瓊提到根據(jù)韓禮德(Halliday)的銜接理論、格賴斯(Grice)的說話隱涵原則以及塞爾(Sear2le)的間接言語行為理論分析了這些理論在廣告英語中的運(yùn)用，以探討廣告英語的文體特點(diǎn)[12]。(2)話語分析已有研究者對英文廣告標(biāo)題的“提問”與“應(yīng)答”方式和內(nèi)容做出分析，還涉及篇章研究的陳述言語功能的分析和社交話語文化的概括。陳其功在論文中論述了廣告英語的社會基調(diào)、話語情態(tài)、交流基調(diào)和其基調(diào)的雙重性。即廣告英語的話語基調(diào)是廣告人與商品潛在消費(fèi)者雙方關(guān)系的反映。雙方長期、穩(wěn)定的角色關(guān)系，即社會基調(diào)，具有廣告人地位居下，雙方距離接近最大的特征;雙方臨時、動態(tài)的角色關(guān)系，即交流基調(diào)，具有廣告人地位上移，雙方距離拉近的特征。分析表明，社會基調(diào)與交流基調(diào)是一個矛盾的兩個方面，在表達(dá)英語廣告的人際意義方面，一篇好廣告應(yīng)能體現(xiàn)這兩種基調(diào)的完美結(jié)合[13]。(3)語義學(xué)例如，陳歐論及涉外英語經(jīng)濟(jì)合同中的一些舊體詞的運(yùn)用和漢譯[14];《中國翻譯2000年第4期中的《詞義的理解、選擇與商務(wù)英語的漢譯》詳解了如何從修辭角度、專業(yè)角度、語境方面來確定詞義;陶麗霞已闡明廣告英語的用句特征和修辭特點(diǎn)[15];《中國科技翻譯》2001年第5期中的《英漢廣告中的詞匯創(chuàng)意》指出的如何利用故意錯拼、創(chuàng)造新詞、利用雙關(guān)、押韻和類比構(gòu)詞、運(yùn)用詞的聯(lián)想意義和運(yùn)用詞類功能轉(zhuǎn)換來創(chuàng)作英語廣告。(4)與文體學(xué)的結(jié)合張定興分析英語商標(biāo)詞得出下列結(jié)論:動詞化的商標(biāo)詞的應(yīng)用語體有口語體、廣告文體和新聞文體:一般說來，其感情色彩有隨和、親切和歡快的特點(diǎn)[16]。(5)與跨文化理論的結(jié)合胡開杰在《論商標(biāo)名稱英語互譯文化意義的轉(zhuǎn)換》中提到商標(biāo)有特定的文化含義[17]。王克非在《論翻譯文化研究的基礎(chǔ)工作》中提出翻譯文化研究框架，進(jìn)行翻譯文化的基礎(chǔ)研究和擬定基礎(chǔ)研究書目的重要性[18]。21與美學(xué)的結(jié)合胡開寶分析了商品名稱的美學(xué)特征及商品名稱的翻譯;闡述了什么是商品名稱的美學(xué)特征，并結(jié)合事例說明如何使?jié)h語譯名具通俗美、簡樸美、奇特美、音韻美和意境美等美學(xué)特征[19]。《意美、音美、形美—英文商標(biāo)的漢譯》—《外語及外語教學(xué)》2002年第5期提出的英語商標(biāo)詞的構(gòu)詞理據(jù)，翻譯時應(yīng)注意的社會語用等效。可喜的還有商務(wù)英語教學(xué)的經(jīng)驗(yàn)的取得，如外貿(mào)英語談判中的模擬法、外貿(mào)英語寫作教學(xué)思路、語篇體裁分析理論及其應(yīng)用、財(cái)經(jīng)英語教學(xué)初探、商貿(mào)英語的教學(xué)、“商務(wù)英語證書”二級考試試題簡介及考前輔導(dǎo)點(diǎn)滴淡、外貿(mào)英語教學(xué)中的文化意識等。

于浩淼在《國際貿(mào)易教學(xué)心得》中提出了征對英語專業(yè)學(xué)生的國際貿(mào)易的知識的范圍以及與它相關(guān)的配套學(xué)科[20]。另外還有商貿(mào)英語專著的出版:《廣告英語》(趙靜，外語教學(xué)研究出版社，1992)、《現(xiàn)代英語廣告》(周曉，上海外語教育出版社，1998)，《外貿(mào)英語函電與談判》(戚云方，浙江大學(xué)出版社1989)書中體現(xiàn)了外貿(mào)英語研究的一些成果。黃國文的專著《語篇分析的理論與實(shí)踐———廣告語篇研究》系統(tǒng)地把語篇分析理論與廣告實(shí)踐結(jié)合起來，論述了廣告標(biāo)題的言語功能、語篇中的敘事語碼轉(zhuǎn)換、廣告語篇中交際的雙方，如合作原則的違反等，這是很好的研究典范。我們就應(yīng)把語言學(xué)的理論應(yīng)用到廣告活動中，直接指導(dǎo)實(shí)踐，這樣才有利于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。三存在的問題11研究者深入商務(wù)實(shí)踐不夠，理論與實(shí)踐結(jié)合還不夠緊密，語言研究有脫節(jié)的情況。21需編寫供外語教師與學(xué)生使用的商務(wù)英語詞典和參考書，否則，系統(tǒng)的學(xué)術(shù)研究會很成問題。31研究者還只局限于從語言結(jié)構(gòu)本身、從語言、詞匯、語法、文字、修辭等表達(dá)手段出發(fā)、探討語言如何為商務(wù)服務(wù)。研究工作缺乏創(chuàng)新，糾纏于語言層面上的細(xì)枝末節(jié)，研究工作中有重復(fù)的現(xiàn)象，浪費(fèi)了人力、財(cái)力。41研究視角狹，研究面需加寬。51研究者與其他學(xué)科的研究人員合作不足，跨學(xué)科的研究力度不夠。61缺乏商務(wù)英語人才的培育，研究人員少。71信息不靈，課題分散。81研究方法單調(diào)。四前景及努力方向11進(jìn)一步做好基礎(chǔ)工作。21現(xiàn)在研究者應(yīng)注意從宏觀語言學(xué)的角度把握商務(wù)語言的研究，注意聯(lián)系社會學(xué)、心理學(xué)、文化學(xué)、民俗學(xué)、交際學(xué)、傳播學(xué)來思考、探索商務(wù)英語的規(guī)律。31廣告英語研究的目的是為跨文化經(jīng)濟(jì)交流活動服務(wù)，為企業(yè)涉外經(jīng)營服務(wù)，所以研究者要從純語言學(xué)的圈子里跳出來，自覺地把話語語言學(xué)、語篇分析、文章學(xué)、社會語言學(xué)、心理語言學(xué)、交際語言學(xué)、文化語言學(xué)理論同廣告學(xué)、市場營銷學(xué)、企業(yè)管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、國際法、消費(fèi)心理學(xué)、國際貿(mào)易、國際商法、國際營銷、統(tǒng)計(jì)學(xué)和會計(jì)學(xué)結(jié)合起來，深入到商務(wù)實(shí)踐中去，才能明白商務(wù)英語的語言性質(zhì)、特點(diǎn)和商務(wù)語言應(yīng)用的原則、方法和規(guī)律，才能建立起一門能有效地為市場經(jīng)濟(jì)服務(wù)的應(yīng)用學(xué)科—跨文化商務(wù)語言學(xué)。41加強(qiáng)專著的出版。51加強(qiáng)理論研究，豐富研究方法。例如可用計(jì)算機(jī)輔助商務(wù)英語研究，或采用語料庫進(jìn)行研究。

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