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論文關(guān)鍵詞：蘇北旅游資源整合

論文內(nèi)容摘要：本文在分析了蘇北旅游資源整合屬性的基礎(chǔ)上，提出了蘇北旅游資源的整合策略，以期為蘇北旅游業(yè)的一體化發(fā)展提供戰(zhàn)略支持。蘇北旅游業(yè)和同省的蘇南地區(qū)相比，存在較大差距。其中的主要原因之一是蘇北旅游資源開發(fā)落后，特別是整合意識淡薄。

回顧我國旅游業(yè)的發(fā)展，旅游市場的競爭已經(jīng)由景點競爭、城市競爭和線路競爭發(fā)展到區(qū)域旅游經(jīng)濟一體化的聯(lián)合競爭階段，創(chuàng)新和聯(lián)合已成為21世紀(jì)我國旅游業(yè)發(fā)展的兩大主題。因此整合區(qū)域內(nèi)的旅游資源，突出特色，形成區(qū)域旅游發(fā)展合力，不僅是區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展的內(nèi)在要求，同時也是實現(xiàn)各地方共謀多贏的必然選擇（王雯雯、郭尋、吳忠軍，2006）。

經(jīng)濟發(fā)達、資源富集的蘇南旅游業(yè)在“長三角無障礙旅游協(xié)作區(qū)”合作模式的推動下迅速發(fā)展，而蘇北地區(qū)遠在輻射區(qū)之外，尚未形成有效的區(qū)域旅游合作與組織形式（司緒華、馬曉冬、范淑青，2007）。區(qū)域旅游資源整合是區(qū)域旅游合作的一個“橫截面”，是其核心實踐形式，本文從旅游資源整合的角度探討蘇北區(qū)域旅游合作發(fā)展的路徑，以期促進蘇北旅游業(yè)的提檔升級。蘇北地區(qū)同屬江淮平原，山水一體，地緣相近，旅游市場關(guān)聯(lián)度較大。整合蘇北旅游資源，可以展開新的資源配置和產(chǎn)品組合，實現(xiàn)蘇北旅游資源優(yōu)勢品牌化、價值最大化和蘇北旅游業(yè)的高效協(xié)作，最終提升蘇北區(qū)域旅游業(yè)的整體優(yōu)勢和綜合競爭力。

蘇北區(qū)域旅游資源整合屬性分析

（一）旅游形象的感知整體性

江蘇是文化大省，凝聚了幾千年的歷史精髓，蘊涵了無數(shù)人的智慧結(jié)晶。一條大江把江蘇劃為蘇南蘇北兩部分。歷史上江蘇省的形象具有分裂性，在大家的感知印象中，江蘇被分成蘇南和蘇北兩塊區(qū)域，蘇南是魚米之鄉(xiāng)、發(fā)達地區(qū)的代名詞，而相反，蘇北成為落后的標(biāo)志。這只是人們意識上的誤差。實際上，蘇北經(jīng)濟相對于全國來講，仍處于較高發(fā)展水平，但因此卻促進了人們對蘇北地區(qū)感知形象上的一致性與統(tǒng)一性。地理和經(jīng)濟的因素為蘇北旅游形象的整體塑造奠定了先天的基礎(chǔ)，成為蘇北旅游整合發(fā)展的優(yōu)勢。蘇北作為我國南北交界的區(qū)域，汲南北文化之精華，取長江淮河之靈秀，攬黃海東海之廣闊，得富饒平原水鄉(xiāng)之養(yǎng)育，形成獨特的蘇北文化，經(jīng)過整合鍛造，完全可以成為江蘇乃至東部地區(qū)旅游的一支奇葩。

（二）旅游資源的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性

蘇北地區(qū)天然的聯(lián)系緊密，地脈和文脈一致性較強，旅游資源本體存在明顯的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性。一是不同地區(qū)自然旅游資源天然的統(tǒng)一性。按照行政力量的劃分，蘇北各地分成若干區(qū)域，但自然旅游資源卻是一個相對完整的地理單元，不可分割。例如，地處盱眙、洪澤、泗洪等蘇北三縣的洪澤湖，以及連云港、鹽城兩城市涉及的漫長海岸線。二是不同地區(qū)旅游資源具有緊密的文化聯(lián)系。例如，一個吳承恩依靠一部《西游記》就將淮安市與連云港市從西游記文化內(nèi)涵上聯(lián)系起來。劉邦、韓信君臣與西楚霸王項羽爭霸的楚漢春秋更是把徐州、宿遷、淮安以及始皇東巡游點連云港緊密連在一起，韓國歷史名人張保皋更是成為連云港、淮安、徐州三城市旅游資源的又一重要結(jié)合點。旅游資源的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性要求遵循地理和文化規(guī)律，按照旅游資源的自身特點，打破行政區(qū)界，對蘇北區(qū)域進行整體規(guī)劃、整合發(fā)展。

（三）旅游資源的特色互補性

蘇北五市是江蘇省旅游資源的富集區(qū)，集中了兩漢文化、山水海濱、生態(tài)濕地、珍稀動物、名人名泉和淮揚美食等品牌資源。徐州兩漢文化與戰(zhàn)爭文化資源獨特，人文景觀居主體位置；淮安的名人文化與美食文化享譽盛名；連云港的海岸旅游資源類型齊全，以花果山和海濱旅游為特色，景觀豐富；鹽城擁有獨特的海岸灘涂風(fēng)光，發(fā)展生態(tài)旅游和海濱度假旅游前景廣闊；宿遷湖泊資源豐富，也是全國著名的酒鄉(xiāng)。由于蘇北五市的旅游資源具有先天的差異性，因而無形中產(chǎn)生了很強的互補性，形成了區(qū)域旅游整合發(fā)展的基礎(chǔ)。

蘇北各類旅游資源錯落分布，互為補充，既有本質(zhì)上的共同性，又有區(qū)域內(nèi)部的差異性。這是整個區(qū)域旅游資源整合的良好基礎(chǔ)，是區(qū)域內(nèi)部旅游業(yè)競爭共存共同發(fā)展的優(yōu)勢所在。

蘇北區(qū)域旅游資源的整合策略

（一）塑造蘇北旅游整體形象

旅游者對旅游目的地的選擇越來越趨向于根據(jù)當(dāng)?shù)氐恼w形象信息，而非分散的產(chǎn)品信息（王世金、白永平、石惠春，2007）。旅游形象是旅游者對某一旅游地的總體認識和評價，區(qū)域旅游形象是一個地域所有旅游產(chǎn)品的抽象概括，是開拓客源、吸引游客的重要環(huán)節(jié)之一。區(qū)域旅游整合要求根據(jù)區(qū)域旅游資源的總體特點和市場狀況，立足全面分析市場需求的前提下，制定旅游業(yè)的發(fā)展方向，確定區(qū)域旅游的整體形象，樹立品牌觀念。

雖然蘇北內(nèi)各城市產(chǎn)生了一些旅游合作的舉動，但蘇北尚未形成合力，缺乏蘇北整體旅游形象的確定。根據(jù)前面對蘇北旅游資源的分析，本文認為蘇北旅游形象體系可以設(shè)計為：一是國際形象：漢朝風(fēng)，民族情。突出漢文化，融入民族情感，升華蘇北旅游資源的文化內(nèi)涵，拓展蘇北旅游的市場感知力和影響力。二是國內(nèi)形象：楚漢故里，名人之鄉(xiāng)。依托獨特的楚漢文化，借助強勢的名人效應(yīng)，并融入以水為主題的自然景觀和文化內(nèi)涵，使蘇北地區(qū)在全國旅游市場中獨樹一幟。三是省內(nèi)形象：綠色心臟，休閑天堂。利用優(yōu)美的自然環(huán)境和豐富的休閑資源，吸引省內(nèi)乃至周邊城市群的客源，塑造成為長三角的后庭院。借助蘇北的統(tǒng)一形象旅游整合區(qū)域內(nèi)的旅游資源，打造區(qū)域最具競爭力的主題系列產(chǎn)品，形成有吸引力的旅游目的地。

（二）打造旅游精品線路

蘇北各市強強聯(lián)手，共同打造蘇北旅游黃金線路是適應(yīng)目前旅游市場激烈競爭的需要，依靠單一的旅游景點的單打獨斗很難創(chuàng)造優(yōu)勢，只有整合資源，優(yōu)勢互補，增強合力，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的多方共贏，促進蘇北區(qū)域無障礙旅游格局的形成。

首先，本區(qū)域應(yīng)充分發(fā)揮楚漢文化的形象優(yōu)勢，重點推薦“觸摸中華歷史，品味楚漢雄風(fēng)”的精品線路，徐州的漢畫像石、楚王墓、博物館和宿遷的項王故里紀(jì)念館、鹽城北門漢代遺址、淮安的韓信祠和漂母祠、連云港的徐福祠、孔望山摩崖石刻等楚漢文化景觀，使之成為蘇北乃至江蘇的一張王牌旅游線路。其次，積極整合名人遺跡、戰(zhàn)爭文化、山海景觀、運河風(fēng)情、明清小說等線路，擴大蘇北的旅游產(chǎn)品內(nèi)容，構(gòu)建多元化旅游產(chǎn)品體系。最后，為兼顧本地游客或散客出游，本區(qū)還應(yīng)推介以短線為主的多功能旅游線路，以促使蘇北地區(qū)從以往的文化和自然觀光型線路向復(fù)合型旅游線路轉(zhuǎn)型，諸如開展生態(tài)旅游、民俗旅游、體育旅游、鄉(xiāng)村旅游、工業(yè)旅游、會議旅游、商務(wù)旅游等多種旅游線路的整合開發(fā)。另外，隨著區(qū)域旅游聯(lián)合進程的進一步加快，本區(qū)也應(yīng)積極響應(yīng)與周邊地區(qū)旅游線路的聯(lián)合開發(fā)，如楚漢文化旅游資源與山東的孔孟文化旅游資源的整合。

（三）依托核心資源且輻射帶動

利用區(qū)域內(nèi)或游線中價值較高或開發(fā)成熟的核心旅游資源，發(fā)揮其帶動作用，挖掘和整合其輻射范圍內(nèi)的旅游資源，一方面服務(wù)于核心旅游資源，完善其旅游服務(wù)功能，強化產(chǎn)品吸引力，另一方面借力開發(fā)，實現(xiàn)區(qū)域旅游經(jīng)濟的整體提升或旅游線路的充實。也可以將周邊景區(qū)與核心景區(qū)直接打包開發(fā)，使之成為豐滿、協(xié)調(diào)的整體（王欣等，2005）。

蘇北旅游資源眾多，不可能全面開發(fā)，要突出重點，并實施漸進型整合開發(fā)。應(yīng)首先著眼于蘇北區(qū)域四個部分的核心旅游資源，即西北部的徐州兩漢文化旅游資源主要是指“漢代三絕”（漢墓、漢兵馬俑、漢畫像石），東北部的連云港花果山旅游資源，西南部的淮安系列旅游資源，東南部的鹽城兩大自然保護區(qū)即鹽城國家級珍禽自然保護區(qū)和大豐麋鹿國家級自然保護區(qū)。這些旅游資源以其較高的價值度和較強的市場感知力完全可以成為蘇北旅游資源整合開發(fā)的切入點和引爆點，以此為據(jù)點，向周邊輻射延伸，帶動弱勢旅游資源的開發(fā)，捆綁包裝，形成蘇北四個旅游資源整合開發(fā)高地，四面突進，交叉滲透，進而形成蘇北旅游資源的網(wǎng)狀開發(fā)格局。

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