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摘要：動漫產業(yè)是文化、藝術與現(xiàn)代科學技術高度結合的新型產業(yè)，其發(fā)展已成為我國新的經濟成長點，同時，休閑體育產業(yè)隨著休閑產業(yè)的興起在國民經濟中占據(jù)越來越重要的地位。目前，動漫產業(yè)和休閑體育產業(yè)的發(fā)展都取得了一定的成效，但是二者的發(fā)展方式還有待創(chuàng)新。因此，可以利用動漫產業(yè)中的新興技術創(chuàng)新休閑體育產業(yè)的發(fā)展方式，從而促使二者的共同發(fā)展。

關鍵詞：動漫技術；動漫產業(yè)；休閑體育產業(yè)

2014年10月，國務院了關于《加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》（下稱《意見》），《意見》中明確提出要促進產業(yè)融合發(fā)展，積極拓展業(yè)態(tài)。豐富體育產業(yè)內容，推動體育與養(yǎng)老服務、文化創(chuàng)意和設計服務、教育培訓等融合，促進體育旅游、體育傳媒、體育會展、體育廣告、體育影視等相關業(yè)態(tài)的發(fā)展。以體育設施為載體，打造城市體育服務綜合體[1-2]?！兑庖姟氛叩某雠_，為創(chuàng)新產業(yè)發(fā)展方式提供了有利的實施平臺和保障，也是加快我省動漫產業(yè)與休閑體育產業(yè)發(fā)展的有利時機。

1河南省動漫產業(yè)與休閑體育產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1動漫產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，河南省動漫行業(yè)在政府部門的鼎力扶持下，如“雨后春筍”般快速成長。河南省動漫產業(yè)發(fā)展迅速，規(guī)劃建設了集信息、技術、服務、交易、培訓于一體的動漫產業(yè)園區(qū)和基地，涌現(xiàn)出一批涉及動漫圖書、報刊、手機動漫、網絡游戲和衍生產品開發(fā)等的動漫企業(yè)，創(chuàng)作生產了一批立意新穎、廣受歡迎的原創(chuàng)動漫產品。但也要看到，河南省動漫產業(yè)作為文化創(chuàng)意產業(yè)的一個重要分支，在取得突飛猛進發(fā)展的同時，高產低質的唏噓聲卻不絕于耳。一個成熟的動漫產業(yè)鏈的形成需要多種元素，比如市場開發(fā)，廣告、游戲、衍生品、品牌授權代言等多個環(huán)節(jié)組成。因此，要想讓河南動漫走出窘境，除了在動畫的產量上做文章，還需致力于動漫產業(yè)的多元化形式發(fā)展[3]。

1.2休閑體育產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

自2010年國務院辦公廳頒發(fā)《關于加快發(fā)展體育產業(yè)的指導意見》以來，河南省在堅持體育事業(yè)公益性質、加快發(fā)展體育事業(yè)的同時，對發(fā)展體育健身娛樂業(yè)、體育產品業(yè)、體育競賽表演業(yè)、體育旅游業(yè)、體育彩票業(yè)、體育傳媒業(yè)、體育產業(yè)人才培養(yǎng)業(yè)等休閑體育產業(yè)進行了積極探索，并取得了一定成效。但從總體上看，河南省休閑體育產業(yè)發(fā)展缺乏正確的理論指導，觀念落后；發(fā)展基礎薄弱，供求不平衡；發(fā)展體系不完善，缺乏政策指導，與先進地區(qū)相比在規(guī)模、效益、檔次和吸引力等方面還有差距，與河南省經濟社會發(fā)展水平還不相適應[4]。

2利用動漫產業(yè)技術創(chuàng)新河南省休閑體育產業(yè)發(fā)展的策略

目前河南省動漫產業(yè)與休閑體育產業(yè)有了一定的相互促進發(fā)展的趨勢，但是在相互促進發(fā)展的方式和廣度上還有待研究。例如，休閑體育產業(yè)不光要針對中青年，隨著人們生活水平和健康意識的提高，更多的老年人和青少年對休閑體育的熱愛程度也在逐漸提高；另外，動漫產業(yè)涉及的不只是動漫游戲，除此之外，還包含動漫電視、電影、音像出品、玩具等，因此我們可以擴大動漫與休閑體育產業(yè)融合的范圍，通過多種方式，多種途徑進行產業(yè)融合，最終使二者協(xié)同創(chuàng)新，相互促進相互帶動，產生新的經濟效益和社會效益。針對目前河南省動漫產業(yè)和休閑體育產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，結合已有的產業(yè)相互促進發(fā)展的經驗，我們可以從體育動漫、游戲開發(fā)、健身軟件開發(fā)、動漫主題公園、動漫傳媒、休閑體育動漫文化節(jié)等多種途徑對二者相互促進發(fā)展的方式進行創(chuàng)新。

1）利用動漫技術與虛擬仿真技術對休閑體育運動進行動漫作品和游戲的開發(fā)我省是太極拳和少林功夫的發(fā)源地，我們根據(jù)這些文化題材，采用動漫技術創(chuàng)作相關的動畫片，不但能夠弘揚我省民族文化，而且可以擴大休閑體育運動的影響范圍。另外，對于一些休閑體育愛好者來說，受到時間、經濟能力等條件的限制，可能無法去參加或是觀看一些體育比賽，針對這些情況，基于體感互動技術，通過動作感應器、動態(tài)捕捉、影像辨識、三維動作識別器、跟蹤器等硬件設備，我們可以開發(fā)出一些休閑體育運動項目游戲，使休閑體育愛好者在家里就可以體驗真實賽場的激情，并且能夠身臨其境，跟自己的偶像模擬一場球賽，體驗一下滑雪的樂趣，感受一下蹦極的刺激等，能夠讓玩家“全身”投入到游戲當中，享受到休閑體育運動的新體驗[5]。

2）休閑健身動漫課程和動漫軟件的開發(fā)河南省是人口大省，老齡化日趨嚴重，霧霾的出現(xiàn)是環(huán)境惡化的征兆，在生活壓力和工作壓力逐漸增強的今天，人們的健康意識和環(huán)保意識也在不斷提升。因此，針對那些老年人和上班族，騎車、慢跑、游泳、瑜伽、減肥等休閑健身運動成為他們減壓和保持健康的首選，但是由于沒有專業(yè)健身教練的指導，人們往往在健身的過程中，對于健身的要領很難把握，從而達不到理想的健身效果。然而，這些問題我們可以以手機和電腦為平臺，開發(fā)一些休閑健身動漫課程和軟件來解決。休閑健身動漫課程中使用3D動畫模擬各種標準的健身動作，并配上說明，對于中老年人來說，可以通過電腦或是智能電視進行健身動漫課程的觀看學習，動漫課程中演示的健身動作會更逼真，更到位，更易懂，從而幫助他們輕松掌握健身動作要領；對于那些熱衷于手機的上班族來說，休閑健身軟件是健身運動的好幫手，他們可以隨時隨地通過手機上的休閑健身軟件來學習健身運動，并實時監(jiān)測運動數(shù)據(jù)，根據(jù)運動數(shù)據(jù)制定運動計劃，不用雇傭貼身的健身教練，就可以實時享受休閑健身運動帶來的快樂。

3）利用動漫衍生品擴大休閑體育產業(yè)市場在國外，動漫衍生品的開發(fā)是主要獲利渠道，動漫產品只是衍生品的“廣告”。以前河南省動漫把路走反了，但是現(xiàn)在，多數(shù)動漫公司已經意識到問題所在，并把重點放在衍生品的交易與開發(fā)上。目前，河南動漫產業(yè)的衍生品交易離“十二五”的奮斗目標：“年產值超30億元的動漫產業(yè)大省”是越來越近了。因此借助于河南省動漫衍生品行業(yè)的逐步繁榮，可以將休閑體育用品和動漫衍生品相結合，開發(fā)設計出新的衍生品，從而拓展衍生產品鏈，擴大休閑體育產業(yè)市場。例如，一根普通的跳繩對于青少年來講可能毫無吸引力，更不會使他們產生跳繩運動的欲望，但是在融入了動漫元素后，會產生新的效果，手柄可以做成多種卡通角色的樣式，繩子的顏色使用青少年喜愛的色彩，這樣不但可以提高產品的銷量，而且也能激發(fā)他們對跳繩運動的欲望，從而達到強身健體的目的。

4）以動漫媒體為依托，帶動休閑體育經濟國際上著名的動漫企業(yè)背后都有實力雄厚的傳媒集團。在河南省，由中原出版?zhèn)髅郊瘓F打造的“全球中文動漫第一報”——動漫報對河南動漫的發(fā)展起到了重要的助推作用。但是河南省動漫媒體發(fā)展還不夠強大，還有很多例子可以借鑒，例如廣東奧飛動漫文化股份有限公司，它是中國第一家動漫上市的公司，奧飛動漫以玩具為基礎，以動漫影視為核心，構建起一條從內容創(chuàng)作、品牌授權、媒體傳播到產品設計、市場營銷的完整動漫產業(yè)鏈。2010年，該公司成功收購嘉佳卡通，成為唯一擁有動漫頻道經營權的民營企業(yè)，自有媒體和營銷渠道成為奧飛掌控業(yè)務發(fā)展的重要保證。由此可以看出，動漫媒體的傳播對產業(yè)經濟的帶動有著不可估量的作用，因此我們可以以動漫媒體為依托，帶動休閑體育經濟。例如，河南電視臺經過40多年發(fā)展，目前擁有15個電視頻道，我們可以在已有的頻道中增加有關休閑體育動漫的節(jié)目，也可以模仿嘉佳卡通衛(wèi)視，通過專業(yè)的頻道來推廣產業(yè)融合后的衍生品，從而達到帶動休閑體育經濟的目的[6]。5）創(chuàng)辦休閑體育動漫主題公園，擴大休閑體育影響范圍深圳華強集團創(chuàng)建的“方特歡樂世界”是其“文化+科技”雙重產業(yè)相互整合的產物。自2012年6月鄭州方特歡樂世界開園以來，不但帶動發(fā)展了鄭州及周邊城市的旅游業(yè)，而且也拉動相關產業(yè)的發(fā)展，將城市文化產業(yè)和科技產業(yè)提升了一個新水平。以此看來，融入地方文化特色的主題公園建設是動漫產業(yè)與休閑體育產業(yè)融合的新途徑，同時也可以定期舉辦休閑體育動漫文化節(jié)，展示產業(yè)融合后的新生業(yè)，在一定程度上都可以帶動產業(yè)經濟的發(fā)展，也能擴大產業(yè)的影響范圍。

3結束語

利用動漫產業(yè)的多種途徑創(chuàng)新休閑體育產業(yè)發(fā)展的方式，不但對河南省經濟轉型有一定的推動作用，而且也為我國文化產業(yè)的發(fā)展提供了新的方向。此外，國務院有關《意見》的頒布，為河南省動漫產業(yè)和休閑體育產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展方式提供了方向和保障。但是，在產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展時，要注重完整產業(yè)鏈的建立，爭取通過以文化為核心，以科技為依托，打造出一條“創(chuàng)、研、產、銷”一體化的休閑體育動漫產業(yè)鏈。

作者:張曉亮 胡麗芳 單位:焦作師范高等專科學校

參考文獻：

[1]國務院關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見[R].2014-10-02.

[2]河南省人民政府辦公廳關于促進動漫產業(yè)發(fā)展的意見[R].2011-08-10.

[3]李林,談國新.試析國產動漫品牌的發(fā)展路徑——以武漢動漫產業(yè)品牌為例[J].西南民族大學學報(人文社會科學版),2014(8):157-161.

[4]河南省人民政府辦公廳關于加快發(fā)展體育產業(yè)的意見[R].2011-03-25.

[5]叢波.文化軟實力視域下我國體育動漫產業(yè)競爭力提升策略[J].沈陽體育學院學報,2014,33(4):63-66.

[6]岳志剛,王進忠.體育動漫對我國體育產業(yè)促進作用的分析[J].沈陽體育學院學報,2011,30(1):25-27.