導(dǎo)語：英文廣告句式結(jié)構(gòu)論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：英文廣告在其句式、結(jié)構(gòu)、修辭等方面獨(dú)具特色，被稱為語言的藝術(shù)。經(jīng)過長(zhǎng)期的發(fā)展，它已經(jīng)形成了獨(dú)具一格的實(shí)用性文體，構(gòu)成英語運(yùn)用形式的一個(gè)組成部分，并在社會(huì)生活中發(fā)揮其功能。本文擬就英文廣告的句式、結(jié)構(gòu)和修辭方式等特點(diǎn)結(jié)合實(shí)例作些簡(jiǎn)述。關(guān)鍵詞：英文廣告句式結(jié)構(gòu)修辭功能廣告是商家或組織為了宣傳產(chǎn)品、拓展品牌、提高銷售或引發(fā)公眾關(guān)注而采用的行之有效的手段之一，廣泛地應(yīng)用于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活中。廣告除了需具備良好的創(chuàng)意，還需要恰如其分的語言作為載體來表現(xiàn)其內(nèi)涵。因此，優(yōu)秀的廣告因其別出心裁的句式、獨(dú)具匠心的結(jié)構(gòu)和巧妙生動(dòng)的修辭等特點(diǎn)被人們稱作是語言的藝術(shù)。英文廣告同樣是英語語言的藝術(shù)。1旬式和結(jié)構(gòu)句式和結(jié)構(gòu)是英文廣告表辭達(dá)意最基本的框架。從句式上看，為了向消費(fèi)者提供情況，說明事實(shí)，陳述看法，英文廣告中廣泛地使用陳述句。廣告同時(shí)也肩負(fù)著樹立品牌形象，引導(dǎo)或勸服消費(fèi)者購買產(chǎn)品的職責(zé)，所以祈使句或感嘆句也是廣告中常用的句型。此外，為了引起消費(fèi)者的興趣或者好奇心，廣告中也會(huì)運(yùn)用疑問句或者設(shè)問句式。同時(shí)，為了達(dá)到某一強(qiáng)調(diào)強(qiáng)化、對(duì)比突出或者間接明了便于記憶的目的，以上各種句式也會(huì)結(jié)合省略、排比、句子片段等結(jié)構(gòu)，用精雕細(xì)鑿、簡(jiǎn)短緊湊的語言來為廣告的總體功能服務(wù)，即(1)傳播信息功能；(2)勸說功能；(3)建立形象功能；(4)刺激消費(fèi)功能。1．1陳述句廣告不僅僅要引起消費(fèi)者的注意與興趣，而且要使他們信服，所以單憑空洞的鼓動(dòng)是無濟(jì)于事，因此陳述句在英語廣告中應(yīng)用最為普遍。有時(shí)，簡(jiǎn)單的肯定的陳述句往往取得出人意料的效果。例如：(1)ShesgotastyleallherownHersmilecouldhearupanation．Herfragrancecapturedacountry．這三個(gè)簡(jiǎn)短的陳述句結(jié)合了擬人修辭構(gòu)成了一則非常優(yōu)美的香水廣告。香水是特立獨(dú)行的魅力女性，傾國(guó)傾城，芳香四溢。愛美的女性消費(fèi)者怎么能夠錯(cuò)過這么一款香水呢?結(jié)構(gòu)較為復(fù)雜的陳述句并不少見，通常被用來表述產(chǎn)品的具體特性，也常見于各類描述性廣告。例如：(2)YimeiBrandGramCakeisthefinesweetfoodmadewithextracarefromthehigh~ualitynatLli~grampowder，glucose，salad甜andsoon．withFuj~nandTaiwan’straditionaltechnologyaswellasthead——vancedproductiontechnology．TI1eproduct．packedinvacuum，kepsthegram。sori百一nalfreshswetflavor．這一則蛋糕廣告全部由陳述句構(gòu)成，將產(chǎn)品的原料、工藝以及質(zhì)量口感等方面表達(dá)得非常真切。同時(shí)，它結(jié)合了大量褒義色彩濃厚的評(píng)價(jià)性形容詞，成功地在消費(fèi)者心中樹立了該蛋糕品牌真實(shí)美好的形象。雙重否定陳述句有時(shí)也會(huì)用來強(qiáng)烈肯定商品的某一特性或功能。例如：(3)Thereisverylittleyoucan。tdowiththeOlympusZoomLensReflexseries．Thealin-onecamerasthatwon0tlimityourcreativeability．(Olympus)用歐林巴斯變焦單鏡反光系列，你幾乎什么都能干。這些集所有功能于一身的照相機(jī)不會(huì)限制你的創(chuàng)作才能。1．2祈使句英國(guó)著名語言學(xué)家Leech說，廣告撰稿人自然而然地認(rèn)為，公眾習(xí)慣于接受祈使句表達(dá)的有益于他們的勸告、勉勵(lì)和指令，所以他們大量采用祈使句來達(dá)到勸說成功的目的。在英文廣告中，祈使句的使用非常普遍，因?yàn)槠硎咕渚哂兄苯觿裾f、鼓動(dòng)或者誘導(dǎo)的說服力，往往能夠打動(dòng)消費(fèi)者的心，但是一般沒有“Please”，“would”，或者“could”等表示禮貌委婉的用詞。例如：(4)New!Takeonebite!這一則食品廣告文字簡(jiǎn)潔，用詞簡(jiǎn)單。祈使句的恰當(dāng)運(yùn)用極具鼓動(dòng)性地向受眾發(fā)出品嘗的邀請(qǐng)。(5)Havequalityandluxuryatsensibleprices．該則廣告充分地考慮了受眾的心理承受能力以及能夠?yàn)橄M(fèi)行為所帶來的好處，說明商品的優(yōu)良質(zhì)量和卓越的身份體現(xiàn)，但是價(jià)格頗為公道，所以能夠激勵(lì)消費(fèi)行為，具有極強(qiáng)的勸誘功能。1．3疑問句祈使句促使讀者做事情，疑問句促使讀者思考、回答問題。這兩種句式都能使讀者在心理上興奮起來，使讀者加深印象。英國(guó)學(xué)者GregMyers(1994：49)指出，疑問句如同祈使句意味著對(duì)讀者直接說話，通常被視為需要做出反響，就像電話響了需要回話一樣。因此，廣告中疑問句的使用好比是在消費(fèi)者和產(chǎn)品之間構(gòu)成一座溝通的橋梁，并且能夠誘使消費(fèi)者到橋的這一頭來。例如：(6)Whenyoubankinternationally，howmanybankersdoyouneed?這則是標(biāo)準(zhǔn)渣打銀行的廣告標(biāo)題，意為：您如果想擁有全球性的銀行服務(wù)，那么需要多少銀行職員呢?這則疑問句廣告標(biāo)題捕捉了公眾的注意力，引起他們的好奇心，使他們迫切地想從正文中獲得答案。而答案很簡(jiǎn)單，我們銀行會(huì)給您提供一流的服務(wù)。(7)IlOstmywalletsomewhereinLondon．CanIstillchargemyroomsoIdon’thavetoshareaparkbenchwiththepigeons?這則是DinersClub信用卡廣告的副標(biāo)題。如果看到這里，你可能還要疑惑，如何才能不和公園里的鴿子們共享冷板凳呢?廣告的主標(biāo)題及其正文部分告訴你：DinersClub信用卡提供應(yīng)急支付服務(wù)?？旖葙N心方便的服務(wù)舍我其誰?1．4感嘆句感嘆句通常包含強(qiáng)烈的感情色彩，表達(dá)非同一般的信息，起到激勵(lì)消費(fèi)者行動(dòng)的作用。它往往需要重讀，經(jīng)常以感嘆號(hào)結(jié)尾。例如：(8)i’mlovin’it!(McDonald)世界最大的快餐公司麥當(dāng)勞計(jì)劃在其即將來臨的五十年店慶時(shí)，在全球的范圍推出一個(gè)新的廣告口號(hào)。這個(gè)新推出的語口號(hào)是“我就喜歡Imlovinit!”這個(gè)廣告模擬消費(fèi)者的口吻，道出了人們對(duì)該品牌產(chǎn)品的喜愛之情。同時(shí)，該廣告使用了現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)。一般來說，英語中像know、love、like、want之類的靜態(tài)動(dòng)詞是很少用進(jìn)行體的，但美國(guó)語言學(xué)家近來收集到很多語例都表明靜態(tài)動(dòng)詞使用進(jìn)行體的ing形式在年輕人中間被廣為使用。麥當(dāng)勞公司用了感嘆句式，并且改動(dòng)了動(dòng)詞時(shí)態(tài)，就是為了拉近與青少年這個(gè)目標(biāo)消費(fèi)群體的距離。15省略結(jié)構(gòu)為了在有限的時(shí)間、空間、費(fèi)用內(nèi)達(dá)到最佳的宣傳效果，廣告經(jīng)常簡(jiǎn)化結(jié)構(gòu)，刪略用詞，以期傳達(dá)盡可能多的信息內(nèi)容，同時(shí)達(dá)到讓人過目不忘的效果。廣告中省略的可以是主語、謂語、賓語或者其他成分。此外，各種標(biāo)點(diǎn)符號(hào)也被用來將廣告分割成片斷，劃分清晰的信息單元。例如：(9)Originality—hategrityInnovation．(LEVI’S)(1O)Safe，Easy，QuickandWithFun!(蔬菜加工機(jī))例(9)用了三個(gè)名詞、兩個(gè)連接號(hào)和一個(gè)句號(hào)來表現(xiàn)該品牌牛仔服飾所體現(xiàn)的精神追求和工藝特點(diǎn)，簡(jiǎn)約卻不簡(jiǎn)單。例(1O)僅僅使用了幾個(gè)簡(jiǎn)單的形容詞，已經(jīng)充分展示出蔬菜加工機(jī)安全、操作簡(jiǎn)單、快捷又集趣味于一體的功能。1．6排比結(jié)構(gòu)排比結(jié)構(gòu)在各類廣告中應(yīng)用頻繁。它是對(duì)某一個(gè)詞、詞組、結(jié)構(gòu)或句子進(jìn)行重復(fù)，將他們排列起來，強(qiáng)調(diào)所要表達(dá)的事物，突出某種感情色彩。英國(guó)廣告學(xué)家GregMyers認(rèn)為，排比結(jié)構(gòu)工整對(duì)稱，意義并重，易讀易記，便于表達(dá)或突出廣告信息。例如：(11)IWantTheBodyofaGreekGod．1wanttoworkoutinahugefitnesscenter．1wanttostayintheheartoftheCentralBusinessDistrict．1wantaroomwithaviewofthreecountries．Everything1wantisattheworldStallesthote1．TheWestinStare_ford＆WestinPlaza這是一則新加坡威斯汀賓館的廣告，連其主標(biāo)題在內(nèi)共用了四個(gè)1want結(jié)構(gòu)，表達(dá)了一種顧客想要住進(jìn)該賓館的強(qiáng)烈意愿。同時(shí)，幅標(biāo)題的三個(gè)1want結(jié)構(gòu)句子列出了該賓館幾個(gè)突出的優(yōu)點(diǎn)，讓人們知道為什么“我”這么強(qiáng)烈地希望住進(jìn)這個(gè)全世界最高的酒店。2修辭蘇格蘭修辭學(xué)家GeorgeCampbell說過，修辭的目的在于“促進(jìn)理解，引起想象，調(diào)動(dòng)情感，或者說影響人們的意志(toenlightenunderstanding，topleasetheimagination，tomovethepassionortoinfluencethewin)。而廣告的目的在于促進(jìn)顧客對(duì)產(chǎn)品的了解，使產(chǎn)品在顧客心目中樹立良好形象，調(diào)動(dòng)顧客的購買欲望，影響顧客的購買選擇。這兩者的功能在某種程度上不謀而合，因此修辭稱為廣告的重要載體之一。2．1押韻押韻(Rhyme)修辭是英文廣告中極其重要也是運(yùn)用極為廣泛的修辭手段之一。使用了押韻修辭的廣告英語節(jié)奏感強(qiáng)，朗朗上口，明快動(dòng)聽。常見的主要有頭韻(Alliteration)和尾韻(EndRhyme)。例如：(12)Smal1．Smart．Smile．(PENTAX相機(jī)廣告)這則相機(jī)廣告形象生動(dòng)地描繪了該相機(jī)所具備的外觀小巧的特點(diǎn)，并且展現(xiàn)了一幅人們?cè)谂臄z時(shí)面帶微笑的場(chǎng)景。這一組詞語詞首輔音相同重復(fù)，讀起來格調(diào)優(yōu)美，也讓人感受到一種歡快喜悅的心情。(13)Takesalickingandkeepsonticking．(Timex手表廣告)這則手表廣告中，licking和ticking音似形近又壓尾韻，告訴人們只需輕輕一撥毫不費(fèi)力就能讓手表保持滴嗒作響。其形式與內(nèi)涵完美結(jié)合的語言達(dá)到了使消費(fèi)者過目不忘的效果。2、2雙關(guān)雙關(guān)(pun)是指利用語音或者語義聯(lián)系，巧妙地使語句具有醉翁之意不僅在于此而且在于彼的效果。廣告英語中雙關(guān)語的運(yùn)用經(jīng)常將商品本身和人們耳熟能詳?shù)纳罱?jīng)驗(yàn)或文化知識(shí)結(jié)合起來，給人一種耳目一新并且回味無窮的享受。(14)BestGlueintheJoint．(Joint膠水廣告)Joint是一種膠水品牌，而該詞語的本意是“結(jié)合處、結(jié)合點(diǎn)”，是人們通常衡量膠水品質(zhì)優(yōu)劣的一個(gè)重要參考。因此，這句話巧妙地把最佳品質(zhì)膠水的衡量標(biāo)準(zhǔn)和具有最佳品質(zhì)的膠水品牌完美地結(jié)合起來，成功地取得了消費(fèi)者的認(rèn)可和好感。(15)Everykidshouldhaveanappleafterschoo1．(蘋果電腦廣告)這句英文廣告來源于一句英文俗語“Anappleadaykepsadoctoraway”。意思是說，每天吃一個(gè)蘋果有利于身體健康。同時(shí)，Apple也是某知名電腦品牌，因此，這句廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息實(shí)際上是“使用蘋果電腦會(huì)讓孩子身心健康發(fā)展”。23擬人擬人(personification)是指在廣告中把商品比作人，賦予它人的思想感情．說話口吻或者品格特質(zhì)，從而使商品具有人的生命力，更加鮮活生動(dòng)，從而吸引打動(dòng)消費(fèi)者。例如：(16)She‘Sgotastyleallherown．Hersmilecouldheatupanation．Herfragrancecapturedacountry．(LADYSTETS0N香水廣告)當(dāng)男士對(duì)“她”充滿想象，當(dāng)女士對(duì)“她”羨慕又嫉妒的時(shí)候，足以見“她”的魅力難以抵擋，傾國(guó)傾城。“她”就是LADYSTETS0N香水。(17)Seethedifference．(PENTAX相機(jī)廣告)眼睛是心靈的窗口，不同的靈魂可以看到不同的風(fēng)景。這則相機(jī)廣告把鏡頭看作是人的另外一雙眼，是看見別樣風(fēng)景的另外一扇窗，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生一種美好的想象，使他們傾向于相信“選擇了該相機(jī)，可以看見完全不同的美好生活”。2．4比喻比喻(figureofspeech)是根據(jù)兩類不同事物的相似點(diǎn)，用一種生動(dòng)具體的事物來描繪另一種簡(jiǎn)單枯燥的事物，對(duì)事物的特征進(jìn)行描繪或渲染，豐富事物的內(nèi)涵，給人非常深刻的印象并且表示贊同。在廣告中運(yùn)用得較多的是明喻(simile)與暗喻(metaphor)。例如：(18)BreakfastwithoutorangejuiceislikeadaYwithoutsunshine．(某橘汁廣告)在這個(gè)廣告中，橘汁被比作帶給人們健康、快樂、幸福的陽光，突出了它在人們生活中的重要性和必要性，使消費(fèi)者從心理上認(rèn)同，如果每天都能飲用該橘汁便能擁有陽光燦爛的日子和美好幸福的生活。(19)LiquidJewelry．(LorrLaboratories指甲油廣告)該則廣告非常簡(jiǎn)短，但是可以肯定的是，女士們看見這則廣告一定怦然心動(dòng)，爭(zhēng)相購買。這正是此處暗喻修辭格所產(chǎn)生的強(qiáng)烈心理沖擊。修飾外表的指甲油流光溢彩，如同佩戴了名貴的珠寶，怎么不受到女性消費(fèi)者的青睞呢。2．5夸張夸張(hyperbole)是為了強(qiáng)烈突出商品的某種特質(zhì)來故意夸大或縮小的修辭方式，它不同于說大話，說假話。廣告中運(yùn)用夸張這一修辭，可以使廣告語言更具有感染力和生動(dòng)性，給讀者留下深刻的印象，增強(qiáng)廣告的宣傳效果。(20)Donotwinkatthegirlwhohasjustcomeoutofourbeautysalon，becausesheismostlikelyyourgrandmother．(美容沙龍廣告)該則廣告與其說是用運(yùn)用夸張的手法向男性群體展示了女性的魅力，不如說是向潛在的女性消費(fèi)者描繪了一幅青春永駐，容顏依舊的美好畫面，而所有的這一切只需要你來我們的美容沙龍就可以實(shí)現(xiàn)。面對(duì)如此誘惑，動(dòng)心的會(huì)是誰呢?(21)Wehavehiddenagardenfullofvegetableswhereyoudneverexpect．Inapie．(蔬菜什錦餅廣告)在食品廣告中，新鮮健康是常見的主題。為了突出這一主題，此則廣告運(yùn)用了夸張的修辭格(agardenfullofvegetables)，讓顧客在未品嘗之前就已經(jīng)看到了一個(gè)綠意蔥蔥的花園，成功地塑造了該產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)豐富．新鮮味美的形象?？傊?，英文廣告語言中多種句式結(jié)構(gòu)和修辭手法的有機(jī)結(jié)合和使用使廣告呈現(xiàn)出極強(qiáng)的藝術(shù)感染力和愉悅性，生動(dòng)地揭示了商品的內(nèi)涵，造就出一種富于情趣的語言意境，極大地強(qiáng)化了廣告的誘導(dǎo)功能。