導語：深究傳統(tǒng)企業(yè)電子商務跨越式發(fā)展決策一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

中國互聯(lián)網環(huán)境及傳統(tǒng)電子商務現狀

（一）電子商務特點

電子商務是企業(yè)在整個世界各地廣泛的商業(yè)貿易活動中，在互聯(lián)網開放的環(huán)境下的商務應用方式，在買賣雙方不謀面地進行各種商貿活動，從而實現消費者的網上購物、商戶之間的網上交易和在線電子支付以及各種商務活動、交易活動、金融活動以及相關的綜合服務活動的一種新型的商業(yè)運營模式。

企業(yè)開展電子商務活動相對于傳統(tǒng)的商業(yè)活動有如下特點：具備更廣闊的環(huán)境：人們不受時間的限制，不受空間的限制，不受傳統(tǒng)購物的諸多限制，可以隨時隨地在網上交易；具備更廣闊的市場：在網上這個世界將會變得很小，一個商家可以面對全球的消費者，而一個消費者可以在全球的任何一家商家購物；具備更快速的流通和低廉的價格：電子商務減少了商品流通的中間環(huán)節(jié)，節(jié)省了大量的開支，從而也大大降低了商品流通和交易的成本；更符合時代的要求：如今人們越來越追求時尚、講究個性，注重購物的環(huán)境，網上購物，更能體現個性化的購物過程。

（二）中國互聯(lián)網環(huán)境

根據中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）在北京的《第27次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2010年12月，中國互聯(lián)網寬帶用戶達到4.5億，手機用戶達3.03億，互聯(lián)網普及率進一步提高。中國電子商務研究中心近期的數據顯示，在電子商務服務企業(yè)的行業(yè)分布中，紡織服裝、數碼家電、鋼鐵機械分別以12.2%、10.3%和7.25%的比重居前三甲，其余行業(yè)依次為建筑建材、農林畜牧、五金工具、化工醫(yī)藥、包裝印刷、食品糖酒、禮品飾品，十大行業(yè)占總比重的67.25%，可見互聯(lián)網的普及促進電子商務的飛躍發(fā)展。

（三）中國電子商務發(fā)展現狀

近幾年，雖然國內電子商務發(fā)展迅猛，但與發(fā)達國家相比，其整體電子商務發(fā)展并不成熟。走在前端的十大行業(yè)將預示了國內電子商務的整體走向，發(fā)展稍緩的其他傳統(tǒng)行業(yè)，將成為電子商務發(fā)展的后備軍。業(yè)內認為，隨著后備軍的迅速崛起，一些新模式的成功上線，十大行業(yè)的地位將被取代，其時間有可能是一年，有可能需要更長時間的等待。

據艾瑞咨詢近期了《2009-2010年中國電子商務行業(yè)發(fā)展報告》，報告顯示，2009年中國電子商務整體交易規(guī)模達到3.6萬億，與2008年2.9萬億元同比增長22.9%，艾瑞預測，中國的電子商務正處在快速發(fā)展時期，隨著傳統(tǒng)行業(yè)快速開展電子商務活動，預計2013年將達到12.7萬億元。我國電子商務的迅猛發(fā)展帶動了電子商務服務業(yè)的快速發(fā)展，電子商務服務業(yè)的發(fā)展包括電子商務交易平臺、支付渠道完善、在線客服技術支持、物流渠道的建設等為電子商務提供了強有力的支撐。

目前中國電子商務領域，已經涌現了一批企業(yè)成功地開展了電子商務，其中包括阿里巴巴、慧聰360、淘寶網、淘寶商城等第三方電子商務平臺企業(yè)，還有當當網、卓越亞馬遜、京東商城等電子商務企業(yè)，也包括很多傳統(tǒng)企業(yè)，如上海麥考林服裝、蘇寧電器、海爾商城等，這些企業(yè)電子商務的成功為其他傳統(tǒng)企業(yè)涉足電子商務領域有很好的借鑒作用。

傳統(tǒng)企業(yè)開展電子商務的可行性和電子商務目標

（一）傳統(tǒng)企業(yè)開展電子商務的可行性

傳統(tǒng)企業(yè)一般在產品經營中建設了成熟的團隊，采用傳統(tǒng)的經營方式，一般效果很好，但是來自網絡環(huán)境的競爭壓力越來越明顯。這些企業(yè)應該繼續(xù)采用傳統(tǒng)的經營方式為主導。但是，隨著互聯(lián)網和移動通信技術的日益成熟和普及，電子商務正在取代傳統(tǒng)商務活動。在互聯(lián)網上通過電子商務交易平臺進行用戶溝通、業(yè)務洽談、售后服務、在線支付、物流跟蹤都已經有了成熟的體系。這些對于傳統(tǒng)企業(yè)的產品經營是可行的，特別是對于B2B的電子商務模式，也就是企業(yè)之間的電子商務交易模式。電子商務中，企業(yè)能切實提高產品的經營效率和經營效果。

（二）傳統(tǒng)企業(yè)開展電子商務的目標

傳統(tǒng)企業(yè)電子商務開始應該納入企業(yè)發(fā)展的長期戰(zhàn)略，由此，開展電子商務也應該制定長期目標和短期目標，現考慮如下：

長期目標。通過企業(yè)電子商務經營戰(zhàn)略的實施，是企業(yè)的傳統(tǒng)經營模式逐步轉型為電子商務經營模式，充分利用日益成熟的互聯(lián)網資源，整合企業(yè)現有資源，做到研發(fā)生產、客戶資源管理、現代物流一體化運作，大大提高企業(yè)經營效率，節(jié)省人力資源成本、經營成本、倉儲成本和其他成本。由此，促進企業(yè)戰(zhàn)略愿景的實現；短期目標。以最快的速度開展電子商務活動，實現電子商務經營和客戶資源管理，通過電子商務協(xié)助企業(yè)產品傳統(tǒng)售渠道更地好打開國內銷售市場，并且通過網上商務活動打開國際市場。

傳統(tǒng)企業(yè)電子商務的功能與作用

在當前的環(huán)境下，傳統(tǒng)企業(yè)開展電子商務，就是使得企業(yè)當前的經營錦上添花，使企業(yè)的發(fā)展模式更加多元化，并且在未來立于不敗之地。

（一）國內市場

針對國內市場，傳統(tǒng)企業(yè)可以依托遍及全國各個角落互聯(lián)網用戶群體，建立營銷型企業(yè)電子商務網站，并且開通第三方平臺電子商務站點（當前主要在阿里巴巴、慧聰網、中國制造網等），在互聯(lián)網相關站點企業(yè)文化信息、圖片、影音等網上媒體信息，開通互聯(lián)網營銷及網上經營體系，并利用互聯(lián)網營銷策略，這樣可快速通過互聯(lián)網提高新洋豐的知名度，并且協(xié)助目前的銷售渠道，提高企業(yè)產品的銷售量。

（二）國際市場

對于國際市場營銷，可以看出，開發(fā)國際市場是很多傳統(tǒng)企業(yè)營銷戰(zhàn)略的一個重要方面。因為互聯(lián)網是世界變成了地球村，可以實時與世界任何人和企業(yè)進行溝通，并且可以實時處理網上商務活動（如詢盤、報盤、簽訂合同、國際支付、國際貨運等）。在開通電子商務國際站點、開通阿里巴巴國際通站點、環(huán)球資源網站點的前提下，采用網上營銷技術（如搜索引擎營銷、許可email營銷、網絡廣告等），充分利用互聯(lián)網這種優(yōu)勢，可以快速打開國際市場。