導(dǎo)語(yǔ)：貴州體育旅游品牌構(gòu)建分析一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀(guān)點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

一、全域旅游的產(chǎn)生背景及內(nèi)涵

2015年8月，在全國(guó)旅游工作研討會(huì)上，國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早首次提出“全域旅游”概念并明確提出全面推動(dòng)與實(shí)施“全域旅游”發(fā)展戰(zhàn)略。2016年1月，在全國(guó)旅游工作會(huì)議上，國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早提出中國(guó)旅游要從“景點(diǎn)旅游”到“全域旅游”轉(zhuǎn)變的發(fā)展思路。2016年2月，國(guó)家旅游局正式了首批“國(guó)家全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建名單，遍布30多個(gè)省區(qū)262家。之后，發(fā)展“全域旅游”、開(kāi)展“全域旅游”工作成為全國(guó)各省市旅游主管部門(mén)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的重要任務(wù)。2017年3月，在第十二屆全國(guó)人民代表大會(huì)第五次會(huì)議政府工作報(bào)告中，“全域旅游”第一次被寫(xiě)入政府工作報(bào)告，這標(biāo)志著國(guó)家層面對(duì)發(fā)展“全域旅游”的重視，由此也拉開(kāi)了全國(guó)各地發(fā)展“全域旅游”的大幕?！叭蚵糜巍庇腥朔Q(chēng)為“全景域旅游”、“全空間旅游”或“全景區(qū)旅游”。全域旅游是指在一定區(qū)域內(nèi),以旅游業(yè)為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，通過(guò)對(duì)區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)資源尤其是旅游資源、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)、體制機(jī)制、政策法規(guī)、文明素質(zhì)等進(jìn)行全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升,實(shí)現(xiàn)區(qū)域資源有機(jī)整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會(huì)共建共享，以旅游業(yè)帶動(dòng)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的一種新的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理念和模式［3］。中國(guó)社科院旅游研究中心副主任戴學(xué)鋒認(rèn)為，全域旅游是一種理念、一種發(fā)展模式，是融合發(fā)展、是全產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、是全面的體制機(jī)制創(chuàng)新；北京大學(xué)旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎認(rèn)為全域旅游并不是一種學(xué)術(shù)概念，而是一種發(fā)展的哲學(xué)，或者是一種政策導(dǎo)向，其實(shí)際意義是無(wú)景區(qū)化的旅游目的地；南開(kāi)大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院院長(zhǎng)白長(zhǎng)虹則認(rèn)為，全域旅游是發(fā)展的新模式、新戰(zhàn)略，是旅游目的地的新形態(tài)、新品牌，是新的綜合改革平臺(tái)和載體，也是新的復(fù)合型空間，更是新的發(fā)展趨勢(shì)和方向［4］。世界旅游城市聯(lián)合會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)副主任、北京旅游學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張輝教授指出，全域旅游核心不在“全”，而在“域”，通過(guò)全域旅游的實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)旅游的空間域、產(chǎn)業(yè)域、要素域及管理域四個(gè)方面的完備。綜上所述，“全域旅游”作為一種新的旅游發(fā)展理念與發(fā)展戰(zhàn)略，是一種新的旅游形態(tài)與旅游發(fā)展模式，它所追求的不僅是旅游數(shù)量的提升，而且是旅游品質(zhì)的提升。當(dāng)然，全域旅游并不是遍地開(kāi)花，而是依據(jù)旅游優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，以“地域特色”為基礎(chǔ)，通過(guò)政府轉(zhuǎn)變思路、調(diào)整體制機(jī)制、優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)鏈等有效措施，有目的、有計(jì)劃、有步驟的發(fā)展。全域旅游將是未來(lái)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。

二、貴州構(gòu)建體育旅游品牌的價(jià)值與意義

（一）貴州構(gòu)建體育旅游品牌的價(jià)值。旅游產(chǎn)業(yè)要贏得市場(chǎng)，就需要獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為只有品牌的東西才有質(zhì)量保證，具有可信度。品牌與名稱(chēng)不同，品牌所體現(xiàn)的是一個(gè)事物的個(gè)性與品格，是被大眾所認(rèn)同的一種文化，具有附加值；而名稱(chēng)則是用來(lái)區(qū)分不同事物或同一事物不同的個(gè)體的稱(chēng)呼。當(dāng)然，一個(gè)品牌的價(jià)值與影響力大小，主要取決于品牌經(jīng)營(yíng)者對(duì)品牌機(jī)制的傳播與消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知。一個(gè)地域性的品牌，要想在眾多市場(chǎng)品牌中脫穎而出、獲得生存與發(fā)展的機(jī)會(huì)、成為具有廣泛影響力與生命力的品牌，需要品牌自身既具有特色與個(gè)性，又需要通過(guò)一系列的手段促進(jìn)品牌的不斷提升。這一系列的手段包括品牌營(yíng)銷(xiāo)、傳播、推廣及管理等。品牌可以說(shuō)是一種社會(huì)資源與市場(chǎng)資源，善于運(yùn)用品牌的社會(huì)資源與市場(chǎng)資源，對(duì)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，樹(shù)立、宣傳與傳播地域形象具有不可估量的社會(huì)價(jià)值。發(fā)展貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建具有貴州地域特色與地域特色文化的體育旅游文化品牌，其核心在于實(shí)現(xiàn)地域特色文化與體育旅游品牌的融合，形成能凸顯貴州地域特色或個(gè)性化的地域文化品牌。（二）貴州構(gòu)建體育旅游品牌的意義。當(dāng)前，隨著CCTV1的“走遍大地神州，最美多彩貴州”的持續(xù)傳播與營(yíng)銷(xiāo)，使“多彩貴州”這一文化品牌逐漸深入人心，并成為人們了解貴州、認(rèn)識(shí)貴州的重要法寶，成為宣傳貴州與傳播貴州品牌形象的重要策略。在“十二五”時(shí)期，貴州就著手以統(tǒng)籌發(fā)展和差異化推進(jìn)相結(jié)合，實(shí)施品牌引領(lǐng)戰(zhàn)略，打造“多彩貴州”品牌。貴州省“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出：優(yōu)化空間布局，構(gòu)建國(guó)際山地旅游目的地；創(chuàng)新山地旅游業(yè)態(tài)，建設(shè)“多彩貴州風(fēng)•山地公園省”［5］?？梢钥闯?，貴州在“十三五”時(shí)期把大力發(fā)展山地旅游產(chǎn)業(yè)、做大做強(qiáng)旅游經(jīng)濟(jì)、全力打造世界知名的山地旅游目的地作為目標(biāo)，把山地旅游作為貴州旅游業(yè)發(fā)展的基本定位。2016年2月，時(shí)任貴州省委書(shū)記陳敏爾調(diào)研貴陽(yáng)市旅游業(yè)發(fā)展時(shí)強(qiáng)調(diào)，要牢固樹(shù)立“全域旅游”發(fā)展理念，在“堅(jiān)守兩條底線(xiàn)、推動(dòng)脫貧攻堅(jiān)”的戰(zhàn)略選擇基礎(chǔ)上，不斷推動(dòng)貴州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)貴州旅游的“井噴式”增長(zhǎng)?？梢钥闯?，發(fā)揮全域旅游資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)展貴州全域旅游，塑造“多彩貴州”品牌，不斷打造與提升“山地公園省•多彩貴州風(fēng)”這一文化旅游品牌成為貴州旅游產(chǎn)業(yè)與體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來(lái)方向，并對(duì)貴州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展及體育旅游文化品牌的構(gòu)建具有積極的意義。

三、貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及瓶頸

（一）貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。目前貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于剛剛起步階段，并未形成大規(guī)?；蚣夯捏w育旅游產(chǎn)業(yè)，但是貴州體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)與山地戶(hù)外運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模，并形成了具有貴州特色的固定性體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)、山地戶(hù)外旅游產(chǎn)業(yè)或項(xiàng)目。1.貴州省體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貴州省體育賽事取得了很大的成就，并帶動(dòng)了貴州省旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2010至2018年貴州省體育局先后舉辦了多項(xiàng)國(guó)際性、全國(guó)性體育賽事，如安順紫云格凸河國(guó)際攀巖節(jié)、畢節(jié)百里杜鵑全國(guó)山地自行車(chē)賽、黔西南萬(wàn)峰林徒步大會(huì)、晴隆24道拐汽車(chē)爬坡賽、黔東南超100km跑?chē)?guó)際挑戰(zhàn)賽、環(huán)梵凈山公路自行車(chē)賽、六盤(pán)水山坡滑翔賽及貴陽(yáng)、六盤(pán)水、鎮(zhèn)寧國(guó)際馬拉松賽等。尤其是全民健身性的貴陽(yáng)國(guó)際馬拉松賽和六盤(pán)水國(guó)際馬拉松賽舉辦期間，僅其參賽人數(shù)就達(dá)到了上萬(wàn)名，其中來(lái)自國(guó)內(nèi)外的觀(guān)眾也達(dá)到了上萬(wàn)名，這些賽事對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展具有很強(qiáng)的帶動(dòng)性。2.貴州省山地戶(hù)外體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展2011年，貴州省明確提出建設(shè)山地戶(hù)外運(yùn)動(dòng)大省的目標(biāo)，并制定了《中國(guó)貴州山地戶(hù)外運(yùn)動(dòng)大省建設(shè)專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃》?！笆濉逼陂g，貴州省圍繞念好“山字經(jīng)”，書(shū)寫(xiě)“水文章”的原則，把發(fā)展山地戶(hù)外旅游作為貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)的重心，建設(shè)了一批具有民族特色又發(fā)揮山地優(yōu)勢(shì)的山地戶(hù)外體育項(xiàng)目與戶(hù)外體育旅游，如開(kāi)陽(yáng)南江大峽谷漂流、馬嶺河地縫漂流、興義萬(wàn)峰林徒步與露營(yíng)大會(huì)等一批山地戶(hù)外體育旅游產(chǎn)業(yè)。目前貴州省已建成21個(gè)山地戶(hù)外休閑基地，同時(shí)成立了貴州省山地戶(hù)外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部、體育漂流公司和體育協(xié)會(huì)，使得貴州的戶(hù)外休閑運(yùn)動(dòng)全面展開(kāi)，貴州各地州市均建立了自己獨(dú)有的山地戶(hù)外運(yùn)動(dòng)基地，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)旅游項(xiàng)目也在不斷擴(kuò)展。更值得一提的是，2015—2018年國(guó)際山地旅游大會(huì)（國(guó)際山地旅游暨戶(hù)外運(yùn)動(dòng)大會(huì)）落戶(hù)貴州省黔西南自治州興義市，連續(xù)四屆國(guó)際山地旅游大會(huì)的成功舉辦，更進(jìn)一步推動(dòng)了貴州省山地戶(hù)外體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，并逐漸形成了具有貴州地域特色的山地戶(hù)外運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)。3.貴州省體育旅游精品項(xiàng)目（線(xiàn)路）的發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要以體育旅游項(xiàng)目與體育旅游線(xiàn)路作為支撐，體育旅游項(xiàng)目的規(guī)模與數(shù)量影響著體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！笆濉逼陂g，貴州省圍繞山地旅游為主體，不斷融入體育元素，在各地旅游景區(qū)和適合開(kāi)展體育旅游的區(qū)域，廣泛打造具有貴州地域性特征的體育旅游項(xiàng)目與精品線(xiàn)路。自中國(guó)體育旅游博覽會(huì)組委會(huì)開(kāi)始組織舉辦中國(guó)體育旅游精品推進(jìn)項(xiàng)目評(píng)選活動(dòng)以來(lái)，貴州省先后有58項(xiàng)體育旅游賽事、景區(qū)與線(xiàn)路（基地）入選中國(guó)體育旅游推薦項(xiàng)目，其中12項(xiàng)獲得“十佳精品項(xiàng)目”，精品項(xiàng)目數(shù)量與入選率均位居全國(guó)前列。另外，貴州省建立了一批生態(tài)體育公園項(xiàng)目庫(kù)、體育旅游精品線(xiàn)路等項(xiàng)目。通過(guò)這些措施逐步完善了硬件和軟件條件，將有力地促進(jìn)山地特色體育和生態(tài)體育融合發(fā)展，助推貴州省體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。4.貴州省民族傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貴州省是一個(gè)多民族的省份，共分布有55個(gè)少數(shù)民族，其中世居少數(shù)民族就多達(dá)17個(gè)。據(jù)第六次人口普查顯示，貴州省少數(shù)民族人口總量排全國(guó)第4位。長(zhǎng)期以來(lái)，貴州省多民族雜居所形成的具有貴州省地域特色的民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)有1000余項(xiàng)，少數(shù)民族傳統(tǒng)節(jié)日達(dá)400多個(gè)。經(jīng)查閱資料發(fā)現(xiàn)，貴州省自2011年第九屆少數(shù)民族傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)會(huì)召開(kāi)以來(lái)，各地州市都在積極開(kāi)發(fā)民族傳統(tǒng)體育旅游項(xiàng)目，借助傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的開(kāi)展來(lái)帶動(dòng)當(dāng)?shù)孛褡鍌鹘y(tǒng)體育與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前貴州省開(kāi)展民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目較好的地區(qū)主要集中在黔東南地區(qū)和黔南地區(qū)，并形成了一批以民族傳統(tǒng)為特色的體育旅游產(chǎn)業(yè)及體育旅游節(jié)，如黔東南開(kāi)發(fā)的凱里國(guó)際蘆笙節(jié)、鎮(zhèn)遠(yuǎn)龍舟節(jié)、臺(tái)江獨(dú)木龍舟節(jié)以及黔南水族賽馬等傳統(tǒng)體育旅游項(xiàng)目與民族體育文化旅游節(jié)。5.貴州省體育旅游市場(chǎng)的發(fā)展與體育旅游人才的培養(yǎng)隨著貴州山地戶(hù)外運(yùn)動(dòng)與體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展與推進(jìn)，貴州省體育旅游市場(chǎng)逐步確立，并得到迅速發(fā)展。目前貴州省已建立生態(tài)體育公園項(xiàng)目庫(kù)273個(gè)，擬建體育旅游精品線(xiàn)路100條，重點(diǎn)賽事活動(dòng)120余個(gè)，成立各類(lèi)體育協(xié)會(huì)、體育社會(huì)組織1022個(gè)，各類(lèi)全民健身站(點(diǎn))近2300個(gè)，建設(shè)了國(guó)家級(jí)青少年體育俱樂(lè)部108個(gè)，青少年戶(hù)外體育活動(dòng)營(yíng)地13個(gè)，民族傳統(tǒng)體育訓(xùn)練基地36個(gè)［6］。體育旅游產(chǎn)業(yè)是一種特殊的旅游產(chǎn)業(yè)，是體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合，其專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)關(guān)乎著貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。然而，目前貴州省各高校在體育旅游或山地戶(hù)外運(yùn)動(dòng)人才培養(yǎng)方面并未形成規(guī)模，只有貴州大學(xué)和貴陽(yáng)醫(yī)學(xué)院先后開(kāi)設(shè)山地戶(hù)外體育運(yùn)動(dòng)專(zhuān)業(yè)，培養(yǎng)山地戶(hù)外體育人才。（二）貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸?！笆濉睍r(shí)期，貴州省面對(duì)日益增長(zhǎng)的國(guó)內(nèi)旅游需求與全域旅游的不斷深化，如何把貴州省旅游產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，成為一個(gè)迫切需要解決的問(wèn)題。貴州發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，以旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，已使貴州旅游產(chǎn)業(yè)具有較高的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性。自2010年以來(lái)貴州省旅游產(chǎn)業(yè)總收入逐年升高，并且保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，2018年貴州省共接待游客9.69億人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入9400多億元，同比分別達(dá)到30.2%、33.1%，實(shí)現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)［7］。貴州“十三五”旅游發(fā)展規(guī)劃確立了以“山地旅游”作為貴州旅游發(fā)展的基本定位，并明確了“構(gòu)建國(guó)際山地旅游目的地，建設(shè)山地旅游大省”的旅游主要發(fā)展目標(biāo)和“多彩貴州風(fēng)•山地公園省”的文化品牌。由此可以看出，發(fā)展以“山地旅游”為主體的旅游產(chǎn)業(yè)成為貴州相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)（包括體育旅游產(chǎn)業(yè)）發(fā)展的方向。通過(guò)對(duì)貴州旅游資源梳理及體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析，貴州省盡管擁有大量的具有開(kāi)發(fā)價(jià)值的旅游景點(diǎn)，多個(gè)國(guó)家級(jí)、省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，國(guó)家級(jí)地質(zhì)保護(hù)公園，全國(guó)重點(diǎn)保護(hù)文物單位，擁有得天獨(dú)厚的民族文化風(fēng)情、氣候條件，還擁有已開(kāi)發(fā)和尚未開(kāi)發(fā)的體育旅游資源，這些資源的存在與開(kāi)發(fā)對(duì)發(fā)展貴州省體育旅游產(chǎn)業(yè)具有不可估量的價(jià)值。但從總體來(lái)看，貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平始終未能與擁有的資源優(yōu)勢(shì)相匹配，豐富的體育旅游資源并未得到有效的開(kāi)發(fā)與利用，其體育旅游資源優(yōu)勢(shì)也未能有效地轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，獲得相應(yīng)的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益。貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍存在一些發(fā)展瓶頸，如貴州省體育旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模整體較小、本體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)不夠；體育旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)不夠合理、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化滯后；體育旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)與管理人才缺乏，主要缺乏懂經(jīng)營(yíng)、會(huì)管理的專(zhuān)業(yè)體育旅游開(kāi)發(fā)與管理人才，以及體育旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)機(jī)制不健全，部門(mén)之間協(xié)作開(kāi)發(fā)、管理與監(jiān)管不足等。為此，如何根據(jù)貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及瓶頸，跳出問(wèn)題看問(wèn)題，找到問(wèn)題的本質(zhì)或發(fā)展的前景?；谝陨纤伎?，貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)要想獲得長(zhǎng)久可持續(xù)性的發(fā)展，其關(guān)鍵在于要在全域旅游發(fā)展理念的指導(dǎo)下，構(gòu)建貴州體育旅游文化品牌，以品牌構(gòu)建反哺或帶動(dòng)貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

四、全域旅游視域下貴州體育旅游品牌的構(gòu)建策略

當(dāng)前，發(fā)展貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)，關(guān)鍵在于如何根據(jù)貴州旅游業(yè)發(fā)展面臨的新形勢(shì)與新環(huán)境，在全域旅游發(fā)展理念及完善規(guī)劃的前提下，不斷發(fā)揮政府職能，深化市場(chǎng)改革，培育與構(gòu)建出新型的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式與服務(wù)體系，并形成具有貴州地域特色且能展現(xiàn)貴州體育旅游的文化品牌。（一）分析市場(chǎng)，挖掘特色，構(gòu)建品牌理念。市場(chǎng)需求決定市場(chǎng)供給，市場(chǎng)供給可以刺激市場(chǎng)需要。發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，關(guān)鍵的第一步是要分析市場(chǎng)需求，從市場(chǎng)需求的角度開(kāi)發(fā)體育旅游產(chǎn)業(yè)，體育旅游產(chǎn)業(yè)才能獲得認(rèn)同與認(rèn)可，并持久發(fā)展。市場(chǎng)需求有了，如何占有市場(chǎng)，獲得市場(chǎng)份額，關(guān)鍵在于差異化，以差異化發(fā)展產(chǎn)業(yè)，以差異化構(gòu)建品牌。從戰(zhàn)略的角度上來(lái)說(shuō)，構(gòu)建品牌，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，關(guān)鍵在于品牌的理念。那么，如何尋找品牌的理念？品牌理念的核心究竟是什么？如何才能找到真正核心理念呢？要解決這一系列的問(wèn)題，關(guān)鍵在市場(chǎng)。市場(chǎng)需求決定市場(chǎng)發(fā)展，市場(chǎng)發(fā)展與市場(chǎng)前景需要分析，需要從品牌的市場(chǎng)環(huán)境出發(fā)，對(duì)整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境發(fā)展趨勢(shì)做出科學(xué)的分析。當(dāng)然，這種科學(xué)的分析不僅僅是停留在體育旅游產(chǎn)業(yè)與某一區(qū)域的層面上，而應(yīng)該是在統(tǒng)籌全局與全產(chǎn)業(yè)上進(jìn)行戰(zhàn)略思考。具體而言，既要科學(xué)分析，在體育旅游市場(chǎng)需求的前提下，充分挖掘貴州地域特色，以地域特色開(kāi)發(fā)貴州特色體育旅游項(xiàng)目，以體育旅游項(xiàng)目為實(shí)體開(kāi)發(fā)構(gòu)建體育旅游產(chǎn)業(yè)體系，又要構(gòu)建品牌理念，在全域旅游發(fā)展規(guī)劃與理念的指引下，構(gòu)建出具有貴州地域特色的體育旅游產(chǎn)業(yè)品牌的發(fā)展理念，并形成具有地域特色的體育旅游產(chǎn)業(yè)品牌，以區(qū)別于其他地區(qū)。（二）準(zhǔn)確定位，科學(xué)規(guī)劃，樹(shù)立品牌形象。打造一個(gè)有吸引力與影響力的品牌，關(guān)鍵在市場(chǎng)定位與品牌定位。準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，差異化及獨(dú)特性的品牌定位是一個(gè)品牌賴(lài)以生存與發(fā)展的根本。市場(chǎng)定位是品牌定位的基礎(chǔ)，如果市場(chǎng)定位不準(zhǔn)，就會(huì)造成產(chǎn)品無(wú)銷(xiāo)路；如果品牌定位不清，就難以獲得消費(fèi)者的認(rèn)可與認(rèn)同。如果說(shuō)準(zhǔn)確的品牌定位是品牌經(jīng)營(yíng)成功的前提，那么良好的品牌形象則是一個(gè)品牌長(zhǎng)期可持續(xù)性發(fā)展的關(guān)鍵。品牌定位與品牌形象具有一致性。品牌定位促進(jìn)品牌形象宣傳，反之品牌形象的構(gòu)建助推品牌定位的科學(xué)性與合理性。那如何準(zhǔn)確進(jìn)行品牌定位與樹(shù)立品牌形象呢？其關(guān)鍵在于挖掘地域特色，尋找差異化，準(zhǔn)確定位，以地域的特色定位自己；科學(xué)規(guī)劃，以科學(xué)的規(guī)劃規(guī)范自己，從而樹(shù)立品牌形象。打造貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)品牌，需要在體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求與供給的科學(xué)分析的基礎(chǔ)上，以貴州地域特色與體育旅游市場(chǎng)需求為品牌定位原則，改變傳統(tǒng)的“有什么——開(kāi)發(fā)什么——吸引誰(shuí)”旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，轉(zhuǎn)變?yōu)椤罢l(shuí)需要——需要什么——滿(mǎn)足誰(shuí)——開(kāi)發(fā)什么”的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的準(zhǔn)確定位與科學(xué)規(guī)劃發(fā)展模式，真正地將市場(chǎng)需要、地域特色與品牌定位、品牌形象形成一個(gè)共同體。注重“面”上把握，即從整體上把握貴州體育旅游品牌形象；注重“點(diǎn)”上著眼，從局部上突出體育旅游品牌特色，將品牌形象與品牌特色相結(jié)合。（三）創(chuàng)新產(chǎn)品，豐富內(nèi)涵，塑造品牌價(jià)值。隨著我國(guó)旅游業(yè)的快速發(fā)展，在旅游產(chǎn)品越來(lái)越同質(zhì)化的背景下，只有以旅游體驗(yàn)需求為著力點(diǎn)，打造出具有特色化、獨(dú)特性的旅游體驗(yàn)產(chǎn)品，才能獲得旅游消費(fèi)者的認(rèn)同，并從眾多的旅游產(chǎn)品與品牌中脫穎而出。一個(gè)好的旅游品牌，要具有好的旅游產(chǎn)品，如果旅游產(chǎn)品不好，品牌就屬于無(wú)本之木。某種程度上，旅游品牌實(shí)質(zhì)是旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品的認(rèn)可，而這種認(rèn)可源于旅游產(chǎn)品給旅游者帶來(lái)的獨(dú)特精神享受與獨(dú)特體驗(yàn)。旅游品牌一般是建立在地域特色旅游資源或旅游地域獨(dú)特性之上的、針對(duì)某個(gè)具體旅游產(chǎn)品或旅游產(chǎn)品群開(kāi)發(fā)的。當(dāng)然，開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品并不是要求什么產(chǎn)品都要有，什么產(chǎn)品都要好，關(guān)鍵是產(chǎn)品要有特色，要有強(qiáng)烈的體驗(yàn)感與享受感。打造好的旅游產(chǎn)品，關(guān)鍵是要把自身所具有的特色旅游產(chǎn)品做到最好，有差異，并不斷創(chuàng)新。發(fā)展貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建體育旅游品牌，一方面需要了解貴州體育旅游產(chǎn)品特點(diǎn)，大力打造具有貴州特色的體育旅游產(chǎn)品，做出品質(zhì)，并依據(jù)市場(chǎng)需求不斷創(chuàng)新與改變，推出內(nèi)涵豐富、品位高且具有魅力的產(chǎn)品，為貴州體育旅游品牌的打造奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；另一方面需要通過(guò)體育旅游產(chǎn)品創(chuàng)新，引發(fā)品牌創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新，不斷豐富產(chǎn)品內(nèi)涵，塑造旅游品牌核心價(jià)值，即體育旅游產(chǎn)品能給貴州帶來(lái)什么，能帶給旅游者什么樣的感覺(jué)、體驗(yàn)與享受。（四）整合資源，注重營(yíng)銷(xiāo)，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力需要整合有效資源，注意營(yíng)銷(xiāo)策略。品牌營(yíng)銷(xiāo)是指以創(chuàng)建品牌為基點(diǎn)，將品牌轉(zhuǎn)化成品牌目標(biāo)，加強(qiáng)、鞏固、提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力為核心內(nèi)容的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和過(guò)程［8］。從品牌設(shè)計(jì)到營(yíng)銷(xiāo)，再到品牌構(gòu)建與維持，都離不開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)。其中問(wèn)題的關(guān)鍵在于如何營(yíng)銷(xiāo)，依靠什么營(yíng)銷(xiāo)？無(wú)論如何營(yíng)銷(xiāo)，都離不開(kāi)資源，包括品牌構(gòu)建資源與品牌營(yíng)銷(xiāo)資源。整個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程需要以資源整合為基礎(chǔ)，以整合營(yíng)銷(xiāo)與差異化營(yíng)銷(xiāo)為手段，促進(jìn)貴州體育旅游品牌的營(yíng)銷(xiāo)。差異化營(yíng)銷(xiāo)意在打造個(gè)性化貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)，塑造貴州體育旅游品牌的個(gè)性化。當(dāng)然，整合資源并不是資源的湊合、撮合、拼合，而是資源的優(yōu)化與有機(jī)結(jié)合。為此，發(fā)展貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)，提升體育旅游品牌知名度與影響力，一方面需要重視貴州體育旅游品牌關(guān)系的塑造，強(qiáng)化及維持品牌關(guān)系的永久性，采用整合營(yíng)銷(xiāo)的策略，把貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與品牌構(gòu)建作為一個(gè)整體，通過(guò)品牌目標(biāo)、戰(zhàn)略、系統(tǒng)、價(jià)值以及品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的培養(yǎng)等方面，做到統(tǒng)籌規(guī)劃、統(tǒng)籌營(yíng)銷(xiāo)，為樹(shù)立同一品牌與形象的目的而有機(jī)整合內(nèi)外部營(yíng)銷(xiāo)資源，不斷提升貴州體育旅游品牌的整體形象與影響力；另一方面需要結(jié)合貴州不同地域特色與文化，采用差異化營(yíng)銷(xiāo)的手段，針對(duì)貴州體育旅游產(chǎn)品差異化、價(jià)值差異化與形象差異化等方面構(gòu)建，做到你無(wú)我有，你有我特，并實(shí)施同類(lèi)品牌細(xì)分策略，立足于滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求，走貴州個(gè)性化體育旅游產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)貴州體育旅游品牌的提升。（五）加強(qiáng)合作，系統(tǒng)把握，注重品牌傳播與管理。品牌傳播與管理是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。傳播是品牌化的必由之路，只有得到社會(huì)的普遍認(rèn)同才能夠成為真正的品牌［9］。在媒體信息時(shí)代，加大與媒體的合作有利于品牌的傳播。媒體具有很大的影響力與轟動(dòng)力，構(gòu)建與提升貴州體育旅游品牌，需要不斷加強(qiáng)與媒體的合作，充分利用各種媒體媒介以及營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)平臺(tái)，通過(guò)品牌傳播創(chuàng)立具有貴州地域特色、個(gè)性鮮明、影響力強(qiáng)大的體育旅游品牌，從而促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與體育旅游品牌形象的提升。加強(qiáng)品牌管理，是通過(guò)科學(xué)的品牌管理，樹(shù)立品牌管理的模式，從品牌的理念化到形象化，再到品牌的行動(dòng)化，時(shí)刻注重管理的效應(yīng)?？茖W(xué)系統(tǒng)的管理，不僅有利于培育出適合地域特征的品牌核心價(jià)值與核心競(jìng)爭(zhēng)力，而且有利于品牌獲得長(zhǎng)久的生命力。為此，發(fā)展貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)，不斷提升體育旅游品牌的知名度與影響力，加強(qiáng)與媒體合作進(jìn)行品牌傳播，系統(tǒng)化地對(duì)貴州體育旅游品牌加以管理，一方面，要抓住各種有利時(shí)機(jī)，分析不同媒體媒介的傳播特征，善于利用各種媒體媒介，特別注重并有效運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、微信等一批新媒體開(kāi)展話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)、體育營(yíng)銷(xiāo)等，做好貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)品牌形象公關(guān)，加強(qiáng)傳播媒體的品質(zhì)與品牌，廣泛傳播貴州體育旅游品牌形象，傳遞其品牌價(jià)值及文化內(nèi)涵，強(qiáng)調(diào)貴州體育旅游品牌傳播的“同一個(gè)聲音”，即貴州體育旅游品牌；另一方面，需要把貴州體育旅游品牌作為一項(xiàng)系統(tǒng)工程來(lái)管理，通過(guò)科學(xué)化、系統(tǒng)化的管理建立符合貴州地域特色體育旅游品牌管理模式，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境變化和解決品牌構(gòu)建與提升過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，有效減少品牌危機(jī)，延長(zhǎng)貴州體育旅游品牌的生命力。

五、結(jié)語(yǔ)

貴州旅游資源豐富，發(fā)展?jié)摿薮螅笆濉币詠?lái)貴州旅游業(yè)獲得快速發(fā)展，呈現(xiàn)出“井噴”式增長(zhǎng)勢(shì)頭，不斷形成具有貴州特色的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。豐富多樣的旅游資源不僅是貴州開(kāi)發(fā)與發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的前提與基礎(chǔ)，還是延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈與發(fā)展新型體育旅游產(chǎn)業(yè)的重要資源。全域旅游不僅是一種新的旅游發(fā)展模式、理念與規(guī)劃，而且是一種新的旅游形態(tài)、發(fā)展戰(zhàn)略與文化品牌。以全域旅游發(fā)展規(guī)劃與理念提升區(qū)域旅游品牌，通過(guò)全域性旅游業(yè)融合與旅游品牌的集聚，對(duì)提升區(qū)域品牌的價(jià)值與影響力具有積極的作用。以全域旅游發(fā)展規(guī)劃的理念為引領(lǐng)打造區(qū)域全域性旅游，其打造過(guò)程本身就是一個(gè)區(qū)域品牌的構(gòu)建與品牌價(jià)值創(chuàng)造的過(guò)程，它不僅融合了一個(gè)區(qū)域內(nèi)所有旅游資源、旅游產(chǎn)業(yè)、旅游企業(yè)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，而且融合了一個(gè)區(qū)域的所有文化及文化品牌。貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)要想獲得快速、可持續(xù)的發(fā)展，既需要根據(jù)貴州地域特色及旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，把“全域旅游”作為發(fā)展貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，以打造山地體育旅游為核心，不斷培育與優(yōu)化貴州特色體育旅游產(chǎn)業(yè)，又需要把“全域旅游”作為發(fā)展貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，以“體育+、旅游+”為基礎(chǔ)，不斷優(yōu)化貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建出具有貴州地域化特色的區(qū)域性體育旅游品牌。

作者:袁建偉 單位:六盤(pán)水師范學(xué)院體育學(xué)院