導(dǎo)語(yǔ)：歷史文化名城城市發(fā)展話(huà)語(yǔ)對(duì)比研究一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀(guān)點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

一、引言

亞洲主要城市發(fā)展建設(shè)經(jīng)驗(yàn)由于地理的接近性和文化的相似性，更具有借鑒意義。基于城市發(fā)展話(huà)語(yǔ)的視角，本文選取首爾、新加坡、上海、南京、杭州5個(gè)中外歷史文化名城，對(duì)其城市發(fā)展的話(huà)語(yǔ)作較為系統(tǒng)、詳盡的分析和評(píng)價(jià)。

二、話(huà)語(yǔ)分析研究的理論、方法和問(wèn)題框架

在應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)領(lǐng)域中，話(huà)語(yǔ)分析者研究話(huà)語(yǔ)，包括書(shū)面語(yǔ)和口語(yǔ)、長(zhǎng)句和短句，以及話(huà)語(yǔ)與其所處的語(yǔ)境間的關(guān)系。話(huà)語(yǔ)研究者一般從功能主義的語(yǔ)言哲學(xué)視角分析話(huà)語(yǔ)：說(shuō)話(huà)人受到特定語(yǔ)境影響，策略性地運(yùn)用語(yǔ)言達(dá)到一定的目的。研究者可以通過(guò)收集文獻(xiàn)、訪(fǎng)談資料；觀(guān)察分析歷史、文化語(yǔ)境；分析誰(shuí)（不）在說(shuō)話(huà)，（沒(méi)）說(shuō)什么如何說(shuō)的，在什么情況下說(shuō)的，別人如何說(shuō)，等等。話(huà)語(yǔ)分析者分析語(yǔ)篇時(shí)，需要關(guān)注下列問(wèn)題：語(yǔ)篇中的參與者是誰(shuí)，即寫(xiě)作者和讀者、說(shuō)話(huà)者和聽(tīng)話(huà)者是誰(shuí)？他們是什么關(guān)系？是否平等？參與者在知識(shí)與權(quán)力上的不同之處？在這個(gè)語(yǔ)境中這段話(huà)意味著什么？說(shuō)話(huà)者或?qū)懽髡哂眠@段話(huà)表達(dá)什么？話(huà)語(yǔ)研究者可以選擇描寫(xiě)在某特定場(chǎng)合的公共媒體中，誰(shuí)在說(shuō)話(huà)，誰(shuí)不在說(shuō)話(huà)，以便進(jìn)一步了解在媒體中的主體力量的分布。比如，話(huà)語(yǔ)研究者可以選擇分析某篇報(bào)道文章，研判記者站在誰(shuí)的立場(chǎng)？有什么樣的價(jià)值觀(guān)？對(duì)事物采用的描寫(xiě)方式和策略方法？通過(guò)話(huà)語(yǔ)分析，來(lái)揭示該作者的意識(shí)形態(tài)、敘事結(jié)構(gòu)、修辭在新聞報(bào)道中的作用；給社會(huì)帶來(lái)的是正面影響還是負(fù)面影響等。另外，話(huà)語(yǔ)研究者需要運(yùn)用跨文化視角，關(guān)注整個(gè)人類(lèi)文化交融話(huà)語(yǔ)，研究中西文化碰撞下中國(guó)文化的演變性質(zhì)和走向及其后果。當(dāng)然，在實(shí)踐中，話(huà)語(yǔ)研究者需要將施旭博士概括出來(lái)的“基本要求”轉(zhuǎn)換成為語(yǔ)言使用形式操作性更強(qiáng)的實(shí)踐話(huà)語(yǔ)研究。

三、強(qiáng)化城市文化品牌，以文化為內(nèi)核，構(gòu)建有效城市發(fā)展話(huà)語(yǔ)

城市之間進(jìn)行的全球競(jìng)爭(zhēng)使得各個(gè)城市必須有區(qū)別與他人的特色，并不斷持續(xù)開(kāi)發(fā)城市良好的商貿(mào)環(huán)境、擁有高技術(shù)移民或者旅游資源豐富等各方面的稟賦。這種競(jìng)爭(zhēng)的自然結(jié)果就是各個(gè)城市都開(kāi)始定義并強(qiáng)化各自的地方認(rèn)同，講述各自獨(dú)特的城市發(fā)展話(huà)語(yǔ)，樹(shù)立獨(dú)特的城市品牌。世界上很多城市已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)城市發(fā)展話(huà)語(yǔ)，述說(shuō)各自獨(dú)特的文化屬性，重新激活城市的活力。1、韓國(guó)首爾（Seoul）首爾作為一個(gè)巨型城市擁有豐富多樣的形象，但是首爾缺乏明顯的特色，沒(méi)有顯眼的、類(lèi)型獨(dú)特的名勝或價(jià)值資源。首爾并沒(méi)有努力將自己的特點(diǎn)定位到哪幾個(gè)上，而是將自己的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了多重定義，并以各溝通交流對(duì)象為目標(biāo)，努力構(gòu)建有效的城市發(fā)展話(huà)語(yǔ)，實(shí)現(xiàn)與眾不同。這些反而成就了首爾城市品牌特色。面向亞洲地區(qū)，由于韓國(guó)電視劇和“韓流”明星很受歡迎，首爾在亞洲地區(qū)已經(jīng)家喻戶(hù)曉，并且被視為是“有文化的城市”。首爾的領(lǐng)先者形象又延伸到了流行時(shí)尚、設(shè)計(jì)等領(lǐng)域。若強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)，首爾難以同中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)，因此，首爾的城市宣傳話(huà)語(yǔ)強(qiáng)調(diào)尖端領(lǐng)域，“IT先導(dǎo)城市”、“尖端城市”、“具有現(xiàn)代感”和“有文化的城市”。2、新加坡（Singapore）新加坡給自己的定位是國(guó)際都市、地區(qū)金融樞紐和不斷發(fā)展的文化城市。新加坡采取了支持貿(mào)易、鼓勵(lì)外資和出口導(dǎo)向型的經(jīng)濟(jì)政策。新加坡?lián)碛辛己玫纳虅?wù)環(huán)境、生活環(huán)境和旅游環(huán)境，他在亞洲的定位是———“獨(dú)一無(wú)二的新加坡”。新加坡尋求成為21世紀(jì)國(guó)際都市，并加入倫敦和紐約的國(guó)際文化名城之列。新加坡市區(qū)重建局規(guī)劃為“：創(chuàng)造一個(gè)適合居住、工作、游玩的偉大城市”；新加坡旅游局則不斷強(qiáng)調(diào)新加坡的獨(dú)特性。2001年新加坡《城市規(guī)劃》具體說(shuō)明“：我們展望的新加坡是一個(gè)充滿(mǎn)活力、商貿(mào)繁榮、在國(guó)際競(jìng)技場(chǎng)上有自己一席之地的樞紐城市；一個(gè)為大家廣泛認(rèn)同的具有獨(dú)特身份的城市；一個(gè)精力旺盛、充滿(mǎn)激情、文娛豐富的令人愉悅的城市。3、上海（Shanghai）上海是中國(guó)最大經(jīng)濟(jì)中心之一，并正在向建成國(guó)際經(jīng)濟(jì)、金融、貿(mào)易和航運(yùn)中心之一的目標(biāo)邁進(jìn)。2002年，上海獲得2010年世界博覽會(huì)主辦權(quán)。從此上海世博會(huì)就與上海一起成為上海對(duì)外城市形象推廣的重點(diǎn)。上海在境外舉辦了一系列城市形象的對(duì)外推廣活動(dòng)。它著眼于推廣上海整體的城市形象與定位。4、杭州（Hangzhou）1993年，杭州市定位為國(guó)際風(fēng)景旅游城市和國(guó)家級(jí)歷史文化名城。2000年，杭州正式把“構(gòu)筑數(shù)字杭州，建設(shè)天堂硅谷”作為新世紀(jì)初和今后一個(gè)時(shí)期的“一號(hào)工程”。2001年，杭州推出一條包括西湖三大“情人橋”———斷橋、長(zhǎng)橋、西淀橋的“杭州愛(ài)情浪漫之旅”的新旅游線(xiàn)路，解讀白娘子愛(ài)情之謎，推出“人間天堂、愛(ài)情杭州”的城市宣傳話(huà)語(yǔ)。2007年，杭州城市品牌會(huì)正式公布了“生活品質(zhì)之城”的宣傳話(huà)語(yǔ)。杭州還提出了打造“東方威尼斯”的旅游宣傳話(huà)語(yǔ)，設(shè)計(jì)了動(dòng)態(tài)反映運(yùn)河非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的“運(yùn)河文化迪斯尼”、余杭三白潭濕地公園、三家村農(nóng)業(yè)觀(guān)光園等體驗(yàn)產(chǎn)品，規(guī)劃濃厚民生的歷史街區(qū)、文化創(chuàng)意街區(qū)。5、南京（Nanjing）南京城市是著名的歷史文化名城，“六朝古都、十朝都會(huì)”。南京歷史厚重，文化積淀深蘊(yùn)，孕育了獨(dú)特的地域文化，如明孝陵、中山陵、夫子廟等名勝古跡，擁有古老的石刻，獨(dú)特的建筑，輝煌的藝術(shù)。在2006年,南京確立了城市發(fā)展定位：把南京建設(shè)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展更具活力、文化特色更加鮮明、人居環(huán)境更為優(yōu)美、社會(huì)更加和諧安定的現(xiàn)代化國(guó)際性人文綠都。2011年，南京提出新的發(fā)展目標(biāo)，“把南京都市區(qū)建成獨(dú)具魅力的人文都市、綠色都市、幸福都市”?！叭宋亩际小钡脑?huà)語(yǔ)，不僅充分體現(xiàn)了南京城市的“文化”、“古都”兩大特點(diǎn)，更彰顯了“以人為本”的理念?！叭宋亩际小痹?huà)語(yǔ)體現(xiàn)了南京的人文特色和城市的發(fā)展方向。2014年，在青奧會(huì)跨文化語(yǔ)境下，南京成立了專(zhuān)門(mén)青奧會(huì)組委會(huì)，并開(kāi)辦青奧會(huì)網(wǎng)站，配備中、英、法文。政府主導(dǎo)的公共領(lǐng)域文化話(huà)語(yǔ)中的關(guān)鍵核心詞匯是：青奧盛會(huì)、人文綠都、綠色都市、傳承文化遺產(chǎn)、明城墻、梧桐樹(shù)、加快生態(tài)文明建設(shè)、增強(qiáng)城市軟實(shí)力、彰顯國(guó)際人文都市風(fēng)范等?！白寠W運(yùn)走進(jìn)青年，讓青年走進(jìn)奧運(yùn)”是南京申辦青奧會(huì)的理念。在南京宣傳青奧的畫(huà)冊(cè)上，寫(xiě)著一句話(huà)：南京，以?xún)汕灏倌甑奈幕e淀，交融全世界青年的夢(mèng)想與激情。一句話(huà)激起了人們對(duì)南京城市文化的向往。南京青奧會(huì)的開(kāi)幕式，貫穿了很多的南京元素：茉莉花、鄭和寶船、云錦、紫金山天文臺(tái)、渾天儀等等。南京元素有機(jī)融合在舞蹈、音樂(lè)、雜技等藝術(shù)形式中，世界人民在享受一場(chǎng)精彩絕倫的視聽(tīng)盛宴，同時(shí)也了解了南京的歷史文化、民族工藝和科技水平。

四、結(jié)語(yǔ)

1、歷史文化名城的城市文化發(fā)展話(huà)語(yǔ)，應(yīng)該從“豐富多變”逐漸到遵從“連續(xù)性原則”，這樣才能夠較好地處理歷史文脈的繼承和發(fā)展創(chuàng)新的關(guān)系，處理好自然生態(tài)潛質(zhì)和人文社會(huì)發(fā)展的關(guān)系。2、選擇城市文化發(fā)展話(huà)語(yǔ)，要有長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，制定出具有指導(dǎo)性、操作性的中長(zhǎng)期城市文化發(fā)展話(huà)語(yǔ)，要力避浮躁，要有十年磨一劍的決心和毅力，力求戒除急功近利的浮躁心態(tài)。3、強(qiáng)化城市文化品牌，以文化為內(nèi)核,挖掘引起東西方文化共鳴的城市文化發(fā)展話(huà)語(yǔ),同時(shí)需要充分調(diào)集社會(huì)資源,使文化、經(jīng)濟(jì)、政治三方合力，共同開(kāi)啟宣傳城市文化話(huà)語(yǔ)。4、策劃、與承辦國(guó)際性大事件，構(gòu)建有效城市發(fā)展話(huà)語(yǔ)，塑造城市品牌。國(guó)際性大都市往往成為全球大事件的始作俑者，如首爾、紐約、巴黎、倫敦等都很熱衷于和承辦全球大事件，比如奧運(yùn)會(huì)、世界杯、時(shí)裝周、電影節(jié)等活動(dòng)。策劃全球大事件就是在策劃全球新時(shí)尚、謀劃全球市場(chǎng)、謀求全球控制力。

綜上所述，城市文化發(fā)展話(huà)語(yǔ)，需要強(qiáng)化城市文化品牌，以文化為內(nèi)核，有長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，積極承辦國(guó)際性大事件，這樣才能構(gòu)建有效城市發(fā)展話(huà)語(yǔ)。

作者:王慧青 單位:南京城市職業(yè)學(xué)院

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