導(dǎo)語：外國(guó)出版產(chǎn)業(yè)特色研究論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

【摘要題】數(shù)字出版

【正文】

20世紀(jì)80年代，韓國(guó)實(shí)現(xiàn)了政治民主化。從1987年起，韓國(guó)政府放開了對(duì)出版業(yè)的限制，實(shí)現(xiàn)了注冊(cè)出版社的“自由化”。

現(xiàn)在，注冊(cè)出版社的“自由化”改為“申報(bào)制”。因?yàn)檎叩膶捤?，韓國(guó)的出版社急劇增加，出版社總數(shù)從1987年的3004家發(fā)展到2003年的20782家，16年間增加了17778多家，這等于每年新生了1000家出版社，出版產(chǎn)業(yè)得到了空前的發(fā)展。

（一）

韓國(guó)整體數(shù)字化程度高、起步早，網(wǎng)絡(luò)的普及率排在世界前列。韓國(guó)信息通信部2005年2月8日宣布，1999年韓國(guó)國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)協(xié)議體系(IPv4)地址僅有1040萬個(gè)，2003年和2004年分別猛增至3098萬個(gè)和3422萬個(gè)，2005年末有望達(dá)到6000萬個(gè)。他們預(yù)計(jì)，到2010年將至少需要新增2億多個(gè)IP地址，并計(jì)劃在2007～2010年逐步將骨干網(wǎng)、接入網(wǎng)和終端設(shè)備的通信網(wǎng)轉(zhuǎn)換為僅支持新一代網(wǎng)絡(luò)協(xié)議體系的“Ipv6通信網(wǎng)”。韓國(guó)信息通信部表示，這主要是因?yàn)闊o線互聯(lián)網(wǎng)通信和互聯(lián)網(wǎng)信息家電迅速普及的結(jié)果。

韓國(guó)的高度數(shù)字化，極大地促進(jìn)和影響著韓國(guó)出版產(chǎn)業(yè)的走向，而這些適合韓國(guó)出版業(yè)發(fā)展走向的特色，讓如今的韓國(guó)出版產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)了興旺發(fā)達(dá)的前景。韓國(guó)從幾年前起，按照以網(wǎng)絡(luò)為金融基礎(chǔ)的指導(dǎo)方針，以IT業(yè)為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的原則，發(fā)展到現(xiàn)在，出版流通領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)看到了曙光。帶給他們曙光的，是聞名韓國(guó)的YES24和morning365網(wǎng)絡(luò)書店。YES24創(chuàng)立于1998年，morning365創(chuàng)立于2000年。

從世界范圍來看，在網(wǎng)絡(luò)書店銷售書籍中所占比例和在本國(guó)銷售書籍中所占比例，韓國(guó)都很高。出了地鐵剪票口就能看到morning365的書報(bào)攤，這種書報(bào)攤采取連鎖經(jīng)營(yíng)制，設(shè)在各種車站，面積很小，讀者可以在這里取到在其網(wǎng)上預(yù)定的書。因?yàn)橐荒?65天都開放，所以韓國(guó)人稱它為morning365，也叫它為“快樂小店”(happyshop)。這種快樂小店的銷售折扣率可以達(dá)到30%～40%，所以吸引了凡是知道網(wǎng)絡(luò)書店存在的、所有的讀者群，方便、快捷、價(jià)格低廉是它們的優(yōu)點(diǎn)。

類似于morning365、YES24這樣的網(wǎng)絡(luò)書店的流行，給傳統(tǒng)的韓國(guó)出版流通領(lǐng)域造成了巨大的壓力，以至于漢城的許多中小書店紛紛倒閉。但是，網(wǎng)絡(luò)書店為韓國(guó)出版物的發(fā)行創(chuàng)造了一條嶄新的發(fā)展之路。

韓國(guó)的網(wǎng)絡(luò)書店，以美國(guó)的亞馬遜網(wǎng)絡(luò)書店為典范，從1997年開始建立，依靠減價(jià)銷售書籍，市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大。到2002年，銷售額達(dá)到3000億韓元，占全球網(wǎng)絡(luò)書店銷售額的5%以上；2003年，韓國(guó)的網(wǎng)絡(luò)書店，無論是銷售額還是在全球銷售額中所占比例，都呈繼續(xù)上升的趨勢(shì)。

為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，近幾年，韓國(guó)政府陸續(xù)對(duì)《出版及印刷振興法》、《影像振興基本法》、《著作權(quán)法》、《電影振興法》、《演出法》、《廣播法》、《唱片錄像帶暨游戲制品法》，等等，做了部分或全面修訂，被廢止或修改的內(nèi)容達(dá)70%左右。

從2003年2月27日起，韓國(guó)開始實(shí)施《出版及印刷振興法》。這項(xiàng)法律雖然對(duì)低于原定價(jià)30%～50%銷售的書籍有限制，但在整體上并不是要限制打折銷售。只是針對(duì)1年以內(nèi)的新書在網(wǎng)絡(luò)書店上銷售有所限制。對(duì)于1年之內(nèi)的新書，法律規(guī)定，其減價(jià)率只能在10%以內(nèi)。最近，韓國(guó)出版研究所主辦的《出版研究》刊登了出版專家樸霍沙的文章《書籍減價(jià)銷售市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)分析》。文章認(rèn)為，《出版及印刷振興法》實(shí)施10個(gè)月以來，出乎出版界的意料，出版物市場(chǎng)非但沒有萎縮，反而越發(fā)繁榮起來。最明顯的標(biāo)志就是，逐漸形成了購(gòu)銷兩旺的多樣化減價(jià)出版物市場(chǎng)。

（二）

組成聯(lián)合開發(fā)電子圖書的集團(tuán)。2000年，由25家韓國(guó)出版社和34家韓國(guó)IT企業(yè)共同組建了ElectronicBookKorea，定下韓國(guó)電子圖書的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格。此后，120家出版社集資70億韓元，成立了Booktopia，由這家Booktopia集中全力開發(fā)各種電子圖書。這樣做的目的，是可以有效的維護(hù)出版者自己的權(quán)益，還可以互相交流資源，節(jié)約成本。

瞬索搜索技術(shù)。由一些主要書店組成的韓國(guó)書店聯(lián)盟(Hanseohyup)的網(wǎng)上書店，全部采用了日本富士通的“瞬索”圖書搜索系統(tǒng)。該系統(tǒng)為用戶提供了統(tǒng)一的圖書搜索界面。在原有的圖書搜索系統(tǒng)中，按圖書標(biāo)題進(jìn)行的一個(gè)簡(jiǎn)單搜索也要花費(fèi)10秒鐘，采用了日本的瞬索技術(shù)后，比舊系統(tǒng)快了5倍，無論多么復(fù)雜的搜索，瞬索技術(shù)都可以在3秒鐘內(nèi)顯示結(jié)果。目前，瞬索技術(shù)為韓國(guó)的圖書流通領(lǐng)域帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

onbook.tv模式的促銷方法。用電視節(jié)目的方法宣傳圖書，形象、直觀，是一種有效和有特色的促銷手段。這也算是韓國(guó)圖書促銷的特色之一。在一般的韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)書店的目錄里，一般都有onbook.tv這個(gè)欄目，你可以上去，像看電視節(jié)目一樣把新書的介紹看一遍。有的只是介紹封面和版權(quán)頁(yè)，有的一本一本的介紹內(nèi)容梗概和簡(jiǎn)單的評(píng)說，例如mornin365就是如此。好多讀者是通過onbook.tv的介紹購(gòu)買圖書的，這種促銷效果很好

（三）

韓國(guó)政府認(rèn)為，由于韓國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模有限，要求得文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，必須開拓國(guó)際市場(chǎng)。韓國(guó)政府的基本戰(zhàn)略是：瞄準(zhǔn)國(guó)際大市場(chǎng)，把以中國(guó)、日本為重點(diǎn)的東亞地區(qū)作為登陸世界的臺(tái)階，大力開發(fā)，促進(jìn)出口，利用國(guó)內(nèi)市場(chǎng)收回制作成本，通過海外市場(chǎng)贏利。他們主要采取了以下措施：

加強(qiáng)調(diào)研，開發(fā)適銷對(duì)路的產(chǎn)品。通過駐外文化院一些機(jī)構(gòu)和企業(yè)的辦事處，以及網(wǎng)絡(luò)等多種手段，加強(qiáng)調(diào)研，針對(duì)地區(qū)特點(diǎn)開發(fā)不同產(chǎn)品。例如，對(duì)亞洲地區(qū)，前幾年以影視、音樂為主，近年來開始推出游戲、動(dòng)畫等；對(duì)歐美，計(jì)劃先將游戲、動(dòng)畫產(chǎn)品打入主要市場(chǎng)。

集中力量開發(fā)名牌產(chǎn)品。安在旭等影視明星、HOT等歌星、流氓兔等名牌產(chǎn)品，為提升國(guó)家形象和傳播韓國(guó)文化發(fā)揮了重要的作用。韓國(guó)政府將集中力量，開發(fā)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的名牌產(chǎn)品，利用品牌取得更大的市場(chǎng)效應(yīng)。

在文化出口戰(zhàn)略地區(qū)建立“前沿?fù)?jù)點(diǎn)”。2001年，文化產(chǎn)業(yè)振興院已在北京、東京設(shè)立了辦事處，下一步將在美洲、歐洲選點(diǎn)增設(shè)。通過這些“前沿?fù)?jù)點(diǎn)”，加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研和開發(fā)，開展市場(chǎng)宣傳、組織和支持一些有關(guān)活動(dòng)。

積極開展跨國(guó)生產(chǎn)合作。近年來，韓國(guó)與其他國(guó)家“共同制作”的產(chǎn)品逐漸增多，主要目的是解決資金不足的問題，學(xué)習(xí)先進(jìn)技術(shù)，打入國(guó)際市場(chǎng)。

積極舉辦和參加國(guó)際性展銷洽談活動(dòng)。2002年，韓國(guó)政府拿出17.1億韓元支持企業(yè)參加在中、日、美、法、德、芬蘭等國(guó)舉辦的12項(xiàng)有關(guān)音樂、動(dòng)畫、漫畫、游戲、數(shù)字化文化產(chǎn)品的展銷活動(dòng)，并在西班牙等6國(guó)舉辦7次文化產(chǎn)業(yè)投資洽談會(huì)，進(jìn)行招商引資。在韓國(guó)，僅2002年11月，文化觀光部在漢城舉辦的“數(shù)字化文化暨廣播影像展覽會(huì)”，就有美國(guó)CBS、日本NHK、英國(guó)BBC、中國(guó)CCTV等24個(gè)國(guó)家的250個(gè)單位、6000余人參展，共簽約1200萬美元。

集中資金支持重點(diǎn)出口項(xiàng)目。1999年1月，韓國(guó)廣播文化交流財(cái)團(tuán)設(shè)立“影像制品出口支援中心”，為每年生產(chǎn)1000部以上出口影像制品的生產(chǎn)商提供資金支持。2002年，文化產(chǎn)業(yè)振興院選定10個(gè)出口唱片項(xiàng)目，各支持3000萬韓元制作費(fèi)和2500萬韓元外文版制作費(fèi)，簽約時(shí)先提供80%，制作完成檢驗(yàn)合格后再提供20%。

此外，韓國(guó)出版商正在力圖把自己的精品圖書出口國(guó)外。由韓國(guó)文學(xué)翻譯院具體負(fù)責(zé)翻譯工作的“韓國(guó)圖書百部”，截至目前，翻譯工作已完成近80%，預(yù)計(jì)將于3個(gè)月內(nèi)完成。據(jù)悉，翻譯好的“韓國(guó)圖書百部”將在2005年的法蘭克福國(guó)際圖書博覽會(huì)上展出。據(jù)韓國(guó)文學(xué)翻譯院介紹，迄今已簽訂海外出版合同的圖書有40余部，目前還在尋找能夠高質(zhì)量出版韓國(guó)圖書的海外出版社。韓國(guó)文學(xué)翻譯院希望，在百部韓國(guó)圖書中，至少能有60部在海外出版，而余下的40部將委托國(guó)內(nèi)具有豐富的外語圖書出版經(jīng)驗(yàn)的出版社出版。“韓國(guó)圖書百部”的翻譯工作，共投入29.9億韓元國(guó)庫(kù)補(bǔ)助金，每部圖書的翻譯費(fèi)約為1500萬～2500萬韓元。

設(shè)立獎(jiǎng)勵(lì)制度。2002年，韓國(guó)政府新設(shè)“出口獎(jiǎng)”，由文化觀光部和文化產(chǎn)業(yè)振興院對(duì)過去一年的出口產(chǎn)品和單位評(píng)選出10個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。游戲《Lineage》獲“第一屆韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)出口大獎(jiǎng)”，獎(jiǎng)金1000萬韓元。電視劇、電影、音樂、漫畫、動(dòng)畫、卡通形象、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)各一項(xiàng)產(chǎn)品獲“出口優(yōu)秀獎(jiǎng)”，獎(jiǎng)金各500萬韓元。兩項(xiàng)“出口特別獎(jiǎng)”分別授予生產(chǎn)電視劇《藍(lán)色生死戀》的韓國(guó)廣播公司和出口游戲業(yè)績(jī)突出的Ncsoft公司，獎(jiǎng)金各250萬韓元。除獎(jiǎng)金外，國(guó)家還為獲獎(jiǎng)單位提供國(guó)內(nèi)外經(jīng)營(yíng)出口的多種優(yōu)惠。

構(gòu)筑海外營(yíng)銷網(wǎng)。韓國(guó)計(jì)劃利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)、外國(guó)商，開發(fā)直銷、合作經(jīng)銷等多種手段，逐步構(gòu)建起國(guó)際營(yíng)銷網(wǎng)，加強(qiáng)市場(chǎng)運(yùn)作。

總體來看，韓國(guó)政府在按照文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃開展各項(xiàng)工作，積極實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，大力開拓文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)，力圖把韓國(guó)的出版做成國(guó)際產(chǎn)業(yè)。