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摘要：城市品牌理念在現(xiàn)代化城市建設理論中占有重要地位，成功打造城市品牌形象，建設具有特色文化風格的現(xiàn)代化城市，是未來我國城市化建設的必由之路。城市品牌形象的打造，首先要依靠對城市文化背景與資源特色的了解與分析，總結當前城市品牌建設發(fā)展過程中存在的困境與問題，根據(jù)現(xiàn)有資源思考解決現(xiàn)存問題的具體策略，根據(jù)城市的文化優(yōu)勢與資源優(yōu)勢打造品牌化現(xiàn)代城市。

關鍵詞：城市品牌;城市設計;研究

品牌化城市的打造與城市未來發(fā)展空間的大小具有密切的聯(lián)系。一個優(yōu)秀的城市品牌的打造能夠為城市贏得更廣闊的發(fā)展前景，因此當我們思索城市建設的具體方法時，首先應該具備打造城市品牌的理念，尤其是在區(qū)域化城市建設的過程中，更應該突出城市品牌作用的效力。城市品牌的打造要突出城市的文化特點、城市的資源優(yōu)勢、城市的空間格局以及城市的人文環(huán)境。從多角度、立體化、全方位入手，將城市生活的細枝末節(jié)融入到城市品牌的打造。力求每一個來到城市中的人都能夠對城市留下深刻的品牌印象。本文重點闡述基于城市品牌理念的城市區(qū)域規(guī)劃與城市建設事業(yè)的發(fā)展策略。

1根據(jù)資源優(yōu)勢打造特色化城市品牌

自然與人文資源的優(yōu)勢是打造特色化城市品牌的基礎，因此在開展基于城市品牌理念的城市設計過程中，首先要對城市的資源情況進行總結分析。城市資源包括城市自然資源與城市人文資源。城市自然資源可以是城市的山水格局分布，或者城市的生態(tài)環(huán)境基礎。城市的人文資源主要是指城市的文化特色。每一個城市都具有其他城市所不具備的文化底蘊，這是由城市從鄉(xiāng)村演變而來，千百年來人們生活發(fā)展所留存的歷史印記構成。比如城市玉文化、陶瓷文化的興盛形成城市的物質與非物質文化遺產(chǎn)。江南的茶文化構成多個城市的歷史文化基礎，在城市設計過程中要綜合考慮這些人文因素的特點，實現(xiàn)個性化城市品牌的打造。

2基于城市品牌理念的城市設計目標構想

開展城市設計工作之前，首先要制定城市設計目標，城市設計目標要建立在對城市品牌與城市特色的綜合考慮基礎上制定。首先，要考慮城市的自然山水資源與歷史文化資源，利用城市空間格局分布的優(yōu)勢融入城市歷史文化的底蘊，綜合打造出具有特色魅力的個性化城市品牌，力求使人過目不忘。其次，要注重城市品牌的轉型，城市品牌的轉型要依靠新興產(chǎn)業(yè)的帶動。在以往時期，城市的自然與文化優(yōu)勢得不到有效地重視與利用，城市空間設計不合理，對自然資源的破壞與廢置，嚴重影響了城市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不利于城市品牌的打造。另外，城市傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式與發(fā)展模式的落后，一定程度上也制約了城市設計的進程。比如從城市特色資源的開發(fā)利用與城市文化的傳播發(fā)展這兩個戰(zhàn)略性目標來看，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的落后模式?jīng)]能有效地促進城市規(guī)劃產(chǎn)業(yè)的轉型，因此在城市設計目標中應實現(xiàn)對新興環(huán)境產(chǎn)業(yè)與資源開發(fā)產(chǎn)業(yè)的扶持與帶動，加速城市建設產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化轉型，促進城市品牌的優(yōu)質化與可持續(xù)化發(fā)展模式。

3基于城市品牌理念的城市總體設計

3.1城市自然山水格局。城市山水格局的規(guī)劃要形成以主體資源為核心，也就是城市的標志性自然風景區(qū)要成為旅游業(yè)發(fā)展的中心區(qū)域，圍繞著這個城市山水中心區(qū)域建設雙面產(chǎn)業(yè)帶，環(huán)繞山體兩側形成相對輻射的產(chǎn)業(yè)格局，帶動自然風景區(qū)內(nèi)的生態(tài)效益轉化為經(jīng)濟效益的發(fā)展模式。除此之外，還應該根據(jù)城市的區(qū)域劃分特點建設多層次的生態(tài)風景格局。比如對綠地區(qū)，湖泊區(qū)，林地區(qū)，山景區(qū)等不同的風景區(qū)域之間應該形成景觀的穿插，形成多層次的產(chǎn)業(yè)鏈條[1]。最后，城市的自然山水格局設計還應該注重整體效益的提升，也就是構建城市自然生態(tài)的有機聯(lián)系，以著名風景區(qū)域產(chǎn)業(yè)帶為中心，建設對整個城市不同生態(tài)環(huán)境區(qū)域的總體規(guī)劃與輻射。構成多層次，全方位的城市自然生態(tài)整體格局，打造個性化的城市品牌形象。3.2城市公共空間格局。城市的公共空間主要是由城市各個公共設施場所形成的特定空間構成。城市的公共空間往往體現(xiàn)著城市的人文特征，也是城市中的人們生產(chǎn)生活所不可或缺的地理空間。因此城市公共空間格局的建設十分重要，以往城市設計中存在城市公共空間格局與城市風自然風景格局協(xié)調(diào)不當?shù)膯栴}，要么缺乏公共空間的建設，要么缺乏綠地景觀的搭配，所以要在城市自然景觀建設完善的基礎上發(fā)展城市公共空間格局建設。城市公共空間的建設首先可以利用城市現(xiàn)有的公共空間資源，比如城市中各個廣場，公園等公共場所，可以作為城市公共空間建設的基礎。對城市現(xiàn)有公共空間的打造可以帶動新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)綠化產(chǎn)業(yè)的轉型和改革，為城市品牌的進一步升級奠定良好基礎[2]。其次，城市公共空間的建設還要對城市其他實用場所進行綜合規(guī)劃管理，在管理的基礎上建設一些零散的小型公共設施，使城市的公共空間環(huán)繞人民生活的每個角落。城市交通建設是城市公共空間建設的重點內(nèi)容，城市的交通關系著城市自然風景區(qū)域與旅游業(yè)的發(fā)展，同時還是溝通自然與人文，輻射各部分景觀內(nèi)部的重要樞紐。城市交通的建設，可分為陸路街道和水上航道兩個部分，實現(xiàn)四通八達、環(huán)狀閉合的交通空間格局。將城市的自然與人文景觀有機聯(lián)系起來，構成整體性城市品牌。3.3城市文化格局建設。城市品牌形象的打造不能僅僅依靠物質性的景觀建設，還應該綜合考慮城市的文化特征，發(fā)展城市的文化優(yōu)勢，深化城市的文化底蘊，走出一條新型城市文化產(chǎn)業(yè)道路。不同的城市擁有不同的文化背景與文化遺跡。在城市設計過程中，可以挖掘城市的歷史文化資源，比如城市歷史上的大事記或名人生平，以此為基礎形成城市的文化背景。另外，城市設計過程中還應積極挖掘城市文化的物質載體，比如歷史遺跡或者其他包含著歷史文化的物質形式，比如茶文化和瓷文化可以發(fā)展以“茶”和“瓷”為基礎的新興產(chǎn)業(yè)，從而帶動城市品牌的傳播效力，使城市的文化特色轉化為城市品牌中最有價值的組成部分，從而實現(xiàn)對經(jīng)濟效益的提升，為城市建設的可持續(xù)發(fā)展奠定良好基礎。3.4城市的標志物建設。一個令人過目不忘的城市品牌形象應該具有特殊的標志載體，一個具有個性化的標志能夠成功體現(xiàn)出城市的自然風光以及人文景觀的綜合信息，是城市發(fā)展的精神象征，因此在城市設計過程中，標志物的建設絕對不能忽視，要引起相當?shù)闹匾?。根?jù)國內(nèi)國外城市建設規(guī)劃的多年歷史來分析，城市的標志物建設應該遵循以下三種規(guī)律：第一，城市標志物建設應該首先能夠反映出城市的風景格局，也就是一座城市的著名風景特征應該能夠從城市的標志物當中有所體現(xiàn)。第二，城市的文化元素尤其要體現(xiàn)在城市的標志物當中。第三，城市的標志物建設要具有個性化色彩，而且自身要形成一個獨立的景觀系統(tǒng)，并能夠帶動相關產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。城市標志物常常以具有特色的建筑和雕塑為主，融入了城市的自然景觀和人文文化符號，將城市的傳統(tǒng)、當下與未來有機地整合起來，成為城市品牌的不朽象征。另外，城市標志物建設應該體現(xiàn)出環(huán)保與生態(tài)可持續(xù)發(fā)展意識，對標志物的建設與維護可以帶動相關生態(tài)環(huán)保產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4基于城市品牌理念的產(chǎn)業(yè)發(fā)展

城市品牌是一個城市最為重要的資產(chǎn)，能夠促進城市競爭力的有效提高。例如：對于珠海一帶城市，由于面對新一輪挑戰(zhàn)，所以，在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展期間，要以世界的眼光、世界思維以及戰(zhàn)略性思維進行思考，這樣才能保證城市的科學化發(fā)展。在這種發(fā)展趨勢上，不僅要促進生態(tài)文明城市的形成，保證核心品牌價值理念的形成，還能打造以城市為主題的文化發(fā)展趨勢，促進產(chǎn)業(yè)化的特色發(fā)展，以使城市在不斷進步與發(fā)展中形成品牌與產(chǎn)業(yè)的互補模式?；诔鞘衅放评砟畹某鞘性O計應該最終體現(xiàn)在對相關產(chǎn)業(yè)的帶動與促進方面，同時城市建設相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會反過來對城市的建設形成進一步的依托，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)與規(guī)劃的可持續(xù)化發(fā)展。所以在城市設計的每一個環(huán)節(jié)都應該綜合考慮相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況以及整個城市的經(jīng)濟社會基礎，城市的設計應該建立在對相關產(chǎn)業(yè)的帶動基礎上，城市品牌的打造要結合相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要，城市相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最終會對城市建設與城市品牌打造貢獻力量。因此，可以利用城市的自然資源與人文資源發(fā)展多層次產(chǎn)業(yè)模式，比如促進旅游業(yè)，手工制造業(yè)以及環(huán)保行業(yè)的發(fā)展，形成生態(tài)化、產(chǎn)業(yè)化的可持續(xù)發(fā)展道路，構建城市品牌形象的遠景目標，打造不朽的城市品牌形象。

5結語

基于以上分析，在城市競爭日益激烈的背景下，許多城市都開始重視城市品牌的塑造和形象的樹立，以期形成城市品牌效應，打造城市的競爭優(yōu)勢。城市設計是達到這個目的的重要手段。要通過城市設計在人的感知角度對城市的人文魅力進行全面的展示，從而形成城市品牌意向。因此，在城市化發(fā)展趨勢上，要形成品牌化發(fā)展，不僅要發(fā)揮資源優(yōu)化，保證其得到充分利用，還要整合城市的發(fā)展觀念，并確立出新時期的具體目標，同時，在進行整體設計工作中，需要在城市山水、公共空間、文化空間等多個方面科學設計，這樣才能實現(xiàn)城市的品牌化發(fā)展。

作者:楊新梅 辛俊偉 單位:杭州國際城市學研究中心 中國美術學院風景建筑設計研究院

參考文獻

[1]胡易容.“二次城市化”語境下的城市品牌定位設計[J].藝術百家,2013(z2).

[2]喬恩•朗,楊宇靜.消費主義,城市品牌化與城市設計[J].新建筑,2013(6).

[3]馬亞華,胡少廷,管光揚,等.城市品牌對工業(yè)企業(yè)績效影響的研究——基于工業(yè)品質量信息傳遞的視角[J].城市發(fā)展研究,2016,23(1).

[4]張艷.淺談CI戰(zhàn)略在城市形象塑造中的意義[D].青島理工大學,2012.