導(dǎo)語(yǔ)：戶外廣告創(chuàng)新設(shè)計(jì)探索一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，戶外廣告的發(fā)展環(huán)境也隨之變化著。面對(duì)戶外廣告多元化發(fā)展、與環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展以及人性化發(fā)展的新趨勢(shì)，從業(yè)者需要從視角效果、廣告形式及傳播媒體的角度尋找創(chuàng)新設(shè)計(jì)的方法，以緊跟時(shí)代的步伐。

關(guān)鍵詞：戶外廣告；發(fā)展趨勢(shì)；創(chuàng)新設(shè)計(jì)

一、戶外廣告的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，戶外休閑活動(dòng)也逐漸豐富起來(lái)。戶外廣告作為一種以流動(dòng)人群為目標(biāo)的廣告形式，由于其造型多、成本低、展面大且可以24小時(shí)展示的特點(diǎn)受到了越來(lái)越多的廣告主的青睞。路牌廣告、櫥窗廣告、車船身廣告、電子屏幕廣告、空中廣告等各式各樣的廣告形式在我們的生活中隨處可見(jiàn)，覆蓋了公交、地鐵、停車場(chǎng)、社區(qū)、商場(chǎng)、寫字樓、醫(yī)院等每一個(gè)角落，在促進(jìn)市場(chǎng)流通、引導(dǎo)消費(fèi)等方面發(fā)揮著難以替代的作用。據(jù)資料統(tǒng)計(jì)，2015年中國(guó)戶外廣告總投放額達(dá)到了1271億元，較2014年同比增長(zhǎng)9.44%，其增長(zhǎng)速度高于傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙及雜志媒體。然而在戶外廣告行業(yè)取得斐然成績(jī)的同時(shí)也暴露出了當(dāng)前戶外廣告形式單一、內(nèi)容重復(fù)、創(chuàng)意稂莠不齊等一系列問(wèn)題。過(guò)于刺激的視覺(jué)設(shè)計(jì)及泛濫成災(zāi)的媒體使得本應(yīng)起到美化城市環(huán)境作用的戶外廣告，反而成為了人們眼中的“視覺(jué)垃圾”。因此相關(guān)從業(yè)者需及時(shí)更新設(shè)計(jì)理念，堅(jiān)持創(chuàng)意創(chuàng)新，從而凈化視覺(jué)環(huán)境，促進(jìn)戶外廣告與城市發(fā)展的和諧統(tǒng)一。

二、戶外廣告的發(fā)展趨勢(shì)

在戶外廣告社會(huì)環(huán)境不斷變化的今天，中國(guó)的的戶外廣告發(fā)展在今后的一段時(shí)間內(nèi)將呈現(xiàn)如下趨勢(shì)：第一，隨著科學(xué)與技術(shù)的發(fā)展，新材質(zhì)、新媒介的不斷涌現(xiàn)，越來(lái)越多的想法將得以實(shí)現(xiàn)，戶外廣告的表現(xiàn)方式將變得更加多元化。一個(gè)精心設(shè)計(jì)的戶外廣告通過(guò)綜合運(yùn)用聲、光、電等多種材料和手段后，將具有更獨(dú)特的個(gè)性與更強(qiáng)視覺(jué)沖擊力。此外互聯(lián)網(wǎng)作為新興的傳播媒介也將在戶外廣告的傳播中扮演愈加重要的角色，充分利用互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的信息交互能力與多媒體投放方式，可以在短時(shí)間內(nèi)傳遞大量信息，有效緩解戶外廣告視覺(jué)繁雜，信息量超載的問(wèn)題。第二，隨著人們審美意識(shí)及環(huán)保意識(shí)的不斷提高，戶外廣告不能僅僅滿足于傳達(dá)商品信息這一基本功能。戶外廣告與周圍樓宇、城市道路、園林綠化同樣肩負(fù)著美化城市外觀的責(zé)任，是城市環(huán)境的重要組成部分。這要求在戶外廣告的創(chuàng)意過(guò)程中必須以城市的總體風(fēng)格作為戶外廣告整體規(guī)劃的指導(dǎo)思想，充分考慮到視覺(jué)元素與城市景觀之間的關(guān)系，使戶外廣告與城市獨(dú)有的氣質(zhì)、韻味融為一體，與城市環(huán)境構(gòu)成一個(gè)協(xié)調(diào)、自然的有機(jī)統(tǒng)一體。同時(shí)在內(nèi)容上不斷創(chuàng)新，提升戶外廣告作品的藝術(shù)水平，在帶給人們強(qiáng)大視覺(jué)沖擊的同時(shí)也帶來(lái)審美上的愉悅，成為美化現(xiàn)代都市的藝術(shù)手段。第三，戶外廣告要走人性化發(fā)展的道路。作為一種傳達(dá)商業(yè)信息，引導(dǎo)大眾消費(fèi)的媒介，戶外廣告應(yīng)在不失去其商業(yè)功能的基礎(chǔ)上，更加強(qiáng)調(diào)公益性，力求創(chuàng)造更適宜的環(huán)境，提供更加便利的生活功能，以滿足城市居民心理及生理上的需求。例如由奧美巴黎為IBM電腦打造的“SmarterCities”系列戶外廣告，就是將戶外廣告牌與極具功能性的城市便利設(shè)施——雨棚、長(zhǎng)椅與無(wú)障礙坡道等相結(jié)合，在起到節(jié)省空間，合理的利用資源作用的同時(shí)，充分體現(xiàn)了廣告的人文價(jià)值。

三、戶外廣告的創(chuàng)新設(shè)計(jì)方法

1、視覺(jué)效果創(chuàng)新

傳統(tǒng)的戶外廣告大多以平面展示為主，但單純的將平面海報(bào)放大的做法難免會(huì)使受眾因重復(fù)接觸而產(chǎn)生視覺(jué)上的疲勞感。為了能夠在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，戶外廣告可以從三維化的創(chuàng)意角度進(jìn)行創(chuàng)新思考，突破平面空間的束縛，追求立體的，動(dòng)感的視覺(jué)效果。1）利用立體空間戶外廣告可以在不損害城市景觀的情況下對(duì)城市空間進(jìn)行創(chuàng)意的利用與結(jié)合。將平面廣告中的圖形與文字運(yùn)用立體或半立體的手法使其從二維的空間里突出或凹陷，使廣告產(chǎn)生立體空間特有的光影、深度等效果，與城市環(huán)境共同組成畫面。紐約Saatchi&Saatchi廣告公司為佳潔士牙線設(shè)計(jì)一則戶外廣告就巧妙的在兩棟間隔較近的建筑物中的縫隙中設(shè)置了一個(gè)巨大立體豬造型廣告牌。詼諧有趣的告訴人們牙齒縫隙中可能存在大量食物殘?jiān)?，使人在忍俊不禁的同時(shí)認(rèn)識(shí)到購(gòu)買產(chǎn)品的必要性，取得了極佳的宣傳效應(yīng)。2）動(dòng)靜結(jié)合據(jù)研究顯示，富有動(dòng)感的畫面比靜止的畫面更能吸引人的注意力。在靜止畫面與動(dòng)態(tài)畫面之間，人們往往先注意到后者。在戶外廣告中可以利用色彩，構(gòu)圖等視覺(jué)元素，結(jié)合獨(dú)特的展示方法，模擬畫面的動(dòng)態(tài)效果，使原本靜止的畫面產(chǎn)生動(dòng)感。如地鐵隧道中的動(dòng)態(tài)廣告正是利用人在高速運(yùn)動(dòng)中的“視覺(jué)殘留”效應(yīng),使原本靜止的數(shù)十副廣告畫面產(chǎn)生了連貫的動(dòng)態(tài)視覺(jué)效果。3）利用實(shí)物實(shí)物廣告也是戶外廣告立體化的表現(xiàn)形式之一，是產(chǎn)品最直接的廣告，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)吸引力。通常采用將實(shí)物放大制作成立體模型，或直接將產(chǎn)品用途以實(shí)物展示的方法，利用視覺(jué)上的巨大落差帶給受眾震撼人心的視覺(jué)感受。例如德國(guó)漢堡的戎馬廣告公司曾為當(dāng)?shù)刈畲蟮募揖友b飾連鎖集團(tuán)歐倍德設(shè)計(jì)創(chuàng)作了一組極具創(chuàng)意的戶外墻面廣告。廣告沒(méi)有采用一般的廣告牌形式，而是利用一些翻新的舊建筑外立面，對(duì)其中一塊廣告牌大小的區(qū)域進(jìn)行了翻新粉刷，使得原來(lái)了無(wú)生氣的灰色建筑，變成了一片色彩鮮艷且干凈整潔的區(qū)域。藍(lán)、紫、粉、黃各色相間的外墻看上去非常顯眼，直觀且形象的向人們傳達(dá)著該品牌的用途與理念。

2、廣告形式創(chuàng)新

1）互動(dòng)式廣告互動(dòng)式戶外廣告通過(guò)使受眾親身參與，將其與廣告作品聯(lián)系起來(lái)，使受眾由被動(dòng)的信息接受體轉(zhuǎn)變成了具有能動(dòng)性的傳播主體。具有創(chuàng)意的互動(dòng)式廣告不但能給受眾留下深刻的印象，還能激發(fā)受眾傳播廣告的欲望，使廣告通過(guò)人際傳播的方式提升產(chǎn)品及品牌的信賴度。例如2009年雅加達(dá)盛世長(zhǎng)城廣告公司利用有限的預(yù)算為當(dāng)?shù)貙櫸锓?wù)連鎖店Jakpetz設(shè)計(jì)一款互動(dòng)型戶外廣告。廣告公司在商場(chǎng)地面鋪設(shè)了一張225平方米的寵物犬圖像地貼，從商場(chǎng)高層往下望去，經(jīng)過(guò)這一區(qū)域的行人仿佛都變成了寵物犬身上的跳蚤，且不斷變換位置、絡(luò)繹不絕，給寵物犬帶來(lái)了極大的困擾，廣告以這種獨(dú)特的互動(dòng)效果告訴人們及時(shí)去寵物服務(wù)店為心愛(ài)的寵物進(jìn)行清理的必要性。這種利用受眾參與形成互動(dòng)，提升廣告?zhèn)鞑バЧ男问秸菓敉鈴V告創(chuàng)新的一種趨勢(shì)。2）戶外行為廣告行為藝術(shù)誕生于上世紀(jì)五、六十年代的歐洲，是指藝術(shù)家將自己的身體作為基本素材，在行為表演的過(guò)程中達(dá)到一種人與物、人與環(huán)境的交流，同時(shí)在這種交流的過(guò)程中表現(xiàn)出的一種特殊審美現(xiàn)象。戶外行為廣告就是以行為藝術(shù)為基點(diǎn)，在行為藝術(shù)展示中充分展示廣告信息和廣告內(nèi)容，將商業(yè)元素與藝術(shù)行為進(jìn)行巧妙的融合。這類廣告通常能取得不錯(cuò)的關(guān)注度，成為一時(shí)的話題。但此類廣告在創(chuàng)作時(shí)必須嚴(yán)格遵守我國(guó)相關(guān)法律制度，不得包含違法、低俗及令人反感的行為。

3、傳播媒體創(chuàng)新

1）傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新運(yùn)用充分利用各種形式戶外廣告媒體各自不同的特征進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)是戶外廣告創(chuàng)新設(shè)計(jì)中的主要手段。廣告設(shè)計(jì)者通過(guò)了解不同媒體在造型、材料、紋理、色彩、功能、傳播性質(zhì)上的特征，將其與廣告創(chuàng)意巧妙結(jié)合，往往可以收到令人驚喜的效果。以巴西圣保羅ElianeIndiani健身中心設(shè)置在一棟寫字樓內(nèi)電梯廣告為例，廣告正是利用了電梯門的開(kāi)啟與閉合結(jié)構(gòu)。在電梯左右門上分別采用噴繪的方式繪制了兩只緊握啞鈴的手臂。在電梯的使用過(guò)程中，兩條手臂仿佛隨著電梯門開(kāi)啟與閉合在不斷的做著健身運(yùn)動(dòng)，提醒著每一個(gè)電梯使用者不要忘記在繁忙工作之余加強(qiáng)身體鍛煉。這則廣告并沒(méi)選擇新穎的傳播媒體，而是利用傳統(tǒng)的形式，從傳播媒體的結(jié)構(gòu)上進(jìn)行了創(chuàng)意思考，將媒體功能與造型與廣告畫面巧妙的結(jié)合在一起，令人過(guò)目難忘。2）開(kāi)發(fā)利用新媒體隨著科技的發(fā)展，如今的社會(huì)已進(jìn)入了全面數(shù)字化時(shí)代。傳統(tǒng)的戶外媒體廣告形式逐漸難以完全滿足人們的需要，媒介環(huán)境的變化，消費(fèi)者行為習(xí)慣及商家對(duì)廣告要求的變化使得傳統(tǒng)戶外廣告的傳播方式與運(yùn)營(yíng)模式都不得不做出改變。在此背景之下，新媒體的運(yùn)用為戶外廣告的創(chuàng)新提供了全新的突破方向。值得注意的是，戶外新媒體不單單指在新技術(shù)與新材料作用下產(chǎn)生的媒體，如：LED電子屏，戶外移動(dòng)視頻，戶外觸摸式廣告牌等。也包含了因新環(huán)境發(fā)掘和利用而產(chǎn)生的媒體，如健身會(huì)所，公園，網(wǎng)吧等隨著社會(huì)的發(fā)展而產(chǎn)生的戶外人群聚集場(chǎng)。戶外廣告可以通過(guò)對(duì)新環(huán)境有針對(duì)性的開(kāi)發(fā)，開(kāi)拓新的資源市場(chǎng)。此外因傳播方式變革所產(chǎn)生的媒體，也包含新媒體的范疇之內(nèi)。傳統(tǒng)戶外媒體采用的是一對(duì)多的大眾傳播方式，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及手機(jī)交互功能的不斷成熟，戶外新媒體廣告可以實(shí)現(xiàn)更為精確的廣告投放，完成由單向傳播到雙向傳播的跨越。

四、結(jié)語(yǔ)

在戶外廣告行業(yè)發(fā)展逐漸走向成熟，相關(guān)從業(yè)者必需清醒的認(rèn)識(shí)到自身的不足之處，以創(chuàng)新的思維方式解決所存在的問(wèn)題，緊跟美學(xué)與科技發(fā)展的步伐，使之能在達(dá)到廣告宣傳目的的同時(shí)成為美化城市、美化生活的方式。

作者:陳田 單位:三江學(xué)院藝術(shù)學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

[1]阿克遜斯昆斯特，于爾根•斯靈．行動(dòng)藝術(shù)［M］．…吳瑪利譯．臺(tái)灣:臺(tái)灣遠(yuǎn)流出版公司，1993．