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一、報紙廣告設計的目標、性質(zhì)和要求

報紙廣告的設計直接影響到報紙廣告的效果。相同的信息會由于廣告設計的不同而對企業(yè)的經(jīng)濟效益和社會效益造成不同的影響，因而報紙廣告的設計是報紙廣告這一表現(xiàn)形式的重要環(huán)節(jié)之一。報紙廣告設計是用可識別的文字、圖片和網(wǎng)紋等將廣告策劃的意圖藝術的表現(xiàn)在特定的報紙版面的一個過程。報紙廣告設計有三個基本的目標，一是使廣告的內(nèi)容能清晰快速的被受眾掌握；二是增強信息的說服力和可信度；三是讓受眾能認同這種媒體廣告并作為一種沒的事物來欣賞。由于傳播的對廣告信息的內(nèi)容能夠完全掌控并能通過對信息的編排處理增強其表現(xiàn)力，因而廣告一直被認為是最有效的信息傳播方式。在報紙廣告設計的過程中，若能美化版面，使讀者對廣告內(nèi)容留下好的深刻的印象，必然也會影響他們對報紙的態(tài)度，這對穩(wěn)定并擴展報紙閱讀者是有一定幫助的。未完成報紙廣告設計的目標，廣告設計必須滿足一下要求：1.表現(xiàn)形式上一定要突出主題，并用簡練清晰的語言進行廣告內(nèi)容的闡述，使廣告內(nèi)容清晰并能被大眾理解。2.運用多種表現(xiàn)手法在廣告設計上進行創(chuàng)新，使廣告的個性突出，加強其視覺沖擊力。3.為滿足廣告時效性的要求，盡量在制作過程中力求簡便快捷。4.應根據(jù)報紙內(nèi)容和風格的不同設計不同的廣告方案，使報紙廣告在不同的閱讀人群中都能有較好的說服力。5.報紙廣告設計不要運用過多的藝術手法堆砌，要以方便讀者閱讀為目的。6.整個報紙版面要和諧統(tǒng)一，不能因廣告的出現(xiàn)而顯得突兀。

二、報紙廣告設計常用的表現(xiàn)手法

報紙廣告設計也叫報紙平面廣告設計，是運用對圖形和文字的編排而成的二維平面圖像，吸引讀者進行閱讀和想想，力求給讀者留下深刻的印象并影響他們的消費行為。報紙廣告設計的常用表現(xiàn)手法主要有以下幾種：

1.發(fā)射形式

通常以報紙廣告所要表現(xiàn)的內(nèi)容為中心點，也就是最重要的視覺焦點，給人的視覺形成強烈的沖擊，從而留下深刻的印象。這種方向的規(guī)律性又可分為中心點發(fā)射、螺旋式發(fā)射和同心式發(fā)射。

2.特異表現(xiàn)形式

在報紙廣告設計的過程中，有時會刻意的將某些想表現(xiàn)的要素以打破常規(guī)的形式出現(xiàn)，這會使此要素因突出而成為廣告的焦點，或者是商家的賣點。特異的表現(xiàn)手法一般會有形狀的特異、顏色的特異、方向的特異和大小的特異等。

3.對比表現(xiàn)

報紙廣告設計中運用形態(tài)、顏色或是質(zhì)感上的對比，能產(chǎn)生明朗、肯定的視覺效果。這能加深人們對廣告表現(xiàn)內(nèi)容的深刻印象和直觀了解，是報紙廣告設計中常用的手法之一。

4.密集表現(xiàn)

在報紙廣告的排版中，稀疏或致密等異于常處的地方往往會成為讀者視覺的焦點。報紙廣告設計的過程中有時也會運用密集這種組織畫面的手法進行內(nèi)容的陳述，形成視覺的張力，吸引人們的注意力。

5.報紙廣告中的打散

與密集表現(xiàn)形式正好相反，有時為了表現(xiàn)事物各部分的特征，在報紙廣告設計的過程中會將一個完整的部分分解組合，從不同的角度分析事物的內(nèi)部特征，再組合成新的形態(tài)。這種表現(xiàn)形式會形成一種新的美感，吸引讀者。

三、決定廣告設計成敗的因素

1.廣告設計之靈魂———創(chuàng)意

報紙廣告設計人員應保持對任何事物的足夠興趣并廣泛涉獵不同領域的內(nèi)容，保持自身的創(chuàng)造性和設計靈感，才能使實際出來的作品表現(xiàn)出與眾不同的視覺沖擊，才能使自己的作品擁有靈魂，能感化讀者并給他們留下深刻的印象。

2.回歸傳統(tǒng)并創(chuàng)新設計理念

設計師繼承并發(fā)展優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化思想是設計創(chuàng)新的前提。優(yōu)秀的設計師一般能讀懂傳統(tǒng)的哲學思想并將其轉(zhuǎn)化成美學意識，再運用專業(yè)的設計手法將自己的理念融入到作品中，創(chuàng)作出向傳統(tǒng)回歸的優(yōu)秀作品，給人以無限的哲學和美的想想。

3.廣告文案的書寫

文案是廣告設計的重要元素之一，也是廣告的靈魂。成功的廣告文案書寫甚至不需要任何其他的修飾便能給人們留下深刻的印象，因此文案書寫也是決定廣告設計成敗的關鍵。成功的廣告作品都離不開精美的文字和別具匠心的文字技巧。設計師在進行報紙廣告設計的過程中可以巧用比喻，使內(nèi)容生動鮮明；可以巧用你人，使其活潑形象；可以頂針回環(huán)，使內(nèi)容流暢清新；可以巧用夸張，吸引注意；也可以巧用雙關，撰寫出含蓄幽默的內(nèi)容?？傊趶V告文案的設計過程中一定要選用最恰當?shù)奈淖植拍苓_到最深刻的表現(xiàn)力。

四、報紙廣告設計與新媒體的融合

受到新媒體的強烈沖擊，報紙廣告業(yè)的發(fā)展變得無比艱難，若再無改革創(chuàng)新，則很難在競爭日益激烈的當代社會立足?；ヂ?lián)網(wǎng)等新媒體的出現(xiàn)搶占了報紙廣告也很大一部分市場，這是無可避免的。報紙廣告也只有充分認識自身特點并不斷尋求突破的路徑，才能穩(wěn)定報業(yè)廣告市場，使報業(yè)不至于沒落衰敗。結合當前新媒體的強烈影響，報紙廣告設計可以選擇與新媒體技術進行融合，以彌補自身的不足并適應時代的進步。我覺得可以從一下幾個方面進行改變。首先來說，報紙廣告應認清自己的市場定位，并從廣告設計上尋求新的變革。比如說，可以通過以及設計方法和技術手段使傳統(tǒng)報紙廣告和新媒體廣告融為一體，以拓展報紙廣告的閱讀人群。在傳統(tǒng)廣告設計中，可以加入二維碼這一元素，在傳統(tǒng)報紙廣告與新媒體廣告之間建立聯(lián)系通道，增強讀者的閱讀興趣，也能將報紙廣告所無法表現(xiàn)的音視頻內(nèi)容通過二維碼連接的形式讓顧客了解更多的商品信息。其次，在報紙廣告設計的排版過程中也可以借鑒網(wǎng)絡媒體的布局設計，將報紙廣告設計成網(wǎng)頁的形式，也能極大的吸引讀者的眼球。最后，在報紙廣告設計中可以增強與讀者的交互能力，報紙中增加這一新媒體獨有的與讀者互動內(nèi)容后，可以更好的了解人們的興趣所在，為其提供更優(yōu)質(zhì)的服務以吸引讀者。

五、結束語

總之，報紙廣告設計只有不斷突破自身的局限，進行設計理念和表現(xiàn)手法的創(chuàng)新，并吸收新科技手段來改變自己，才能吸引讀者，引導讀者的消費需求從而為廣告業(yè)主帶來一定的經(jīng)濟收益，這也是報紙廣告業(yè)生存發(fā)展的根本所在。

作者:孟巧利單位:長春日報社