導(dǎo)語：論報紙廣告設(shè)計分析一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：隨著社會的發(fā)展，報紙廣告這個媒體也在不斷的發(fā)展，形成現(xiàn)代報紙廣告，在現(xiàn)代報紙廣告設(shè)計中存在很多的問題，使其投放廣告的目的以及表現(xiàn)形式等，呈現(xiàn)出來的信息，在傳播過程中無法滿足人們的需求。傳統(tǒng)媒體想要在現(xiàn)代社會中穩(wěn)定發(fā)展，需要改變設(shè)計方法，將其中存在的問題、誤區(qū)等解決，為此本文從傳統(tǒng)媒體報紙中的報紙廣告設(shè)計誤區(qū)、設(shè)計方法等方面進(jìn)行分析研究。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代報紙廣告；報紙廣告設(shè)計；誤區(qū)；設(shè)計方法

現(xiàn)代報紙廣告在設(shè)計的過程中存在一些誤區(qū)和問題，影響著報紙廣告的發(fā)展，只有將這些誤區(qū)消除，轉(zhuǎn)變報紙廣告的設(shè)計方法，才可以提升其優(yōu)勢，促進(jìn)其發(fā)展。

一、現(xiàn)代報紙廣告設(shè)計中存在的誤區(qū)

現(xiàn)代報紙在先進(jìn)電子媒體的影響下，擁有者自己獨特的競爭優(yōu)勢，報紙運行成本低，具有可重讀性、廣泛性等特性，為此成為了各大廣告商進(jìn)行廣告信息傳播的一種媒體。現(xiàn)代報紙廣告的設(shè)計與其產(chǎn)生的廣告效果有直接的關(guān)系，但是在現(xiàn)代報紙廣告設(shè)計中，存在一些誤區(qū)，進(jìn)而無法將報紙廣告的特色呈現(xiàn)出來。隨著社會的進(jìn)步和發(fā)展，報紙業(yè)發(fā)展起來，雖然現(xiàn)在媒體眾多，但是傳統(tǒng)媒體報紙擁有自己的特色，目前報紙廣告也逐漸的走向成熟，報紙廣告的設(shè)計目的、變現(xiàn)形式等均受到了關(guān)注。在當(dāng)前的報紙廣告設(shè)計中存在一些誤區(qū)，影響著報紙廣告設(shè)計的效果。主要體現(xiàn)在以下幾方面：第一，報紙廣告設(shè)計目的不明；第二，盲目的迎合大眾；第三，模仿現(xiàn)代電子媒體廣告設(shè)計；第四，廣告與銷售不同步；第五，缺乏風(fēng)格。

二、現(xiàn)代報紙廣告的設(shè)計方法

報紙是我們生活中接觸最早的一種媒體，在社會發(fā)展過程中，報紙頑強(qiáng)的生存著，人們每天從報紙中獲取大量的信息，這些信息中有一部分特殊的信息，稱之為報紙廣告信息。報告廣告是報紙信息發(fā)展中的產(chǎn)物，在現(xiàn)代生活中，科學(xué)技術(shù)不斷的進(jìn)步，人們獲取信息的途徑變得廣闊，報紙以及報紙廣告的市場競爭壓力的增加，報紙廣告的目的、效果、設(shè)計形式等，均需要不斷的滿足人們對信息的需求，為此需要加強(qiáng)報紙廣告設(shè)計。為了將報紙廣告設(shè)計中存在的誤區(qū)消除，改善報紙廣告設(shè)計的現(xiàn)狀，可以從以下幾個方面入手：第一，加強(qiáng)報紙廣告設(shè)計的文字視覺藝術(shù)報紙這個傳統(tǒng)的媒體，其中的廣告信息是有文字、圖片、色彩三種元素組成的，文字是最常使用的一種元素，在報紙獨有的優(yōu)勢和特性下，文字可以在報紙上得到充分的發(fā)揮，所以在報紙廣告設(shè)計中文字占主要的位置。文字是報紙廣告設(shè)計的基礎(chǔ)，也是視覺藝術(shù)中的最基本元素，所以在報紙廣告設(shè)計中，文字的設(shè)計、編排起著至關(guān)重要的作用。在報紙廣告設(shè)計中，想要體現(xiàn)出視覺藝術(shù)效果，需要對文字選用的大小、字體等加強(qiáng)，通過文字將廣告清晰的、淋漓盡致的呈現(xiàn)在讀者的面前，通過文字將報紙廣告中的內(nèi)容、有層次的表現(xiàn)出來，并給人舒適感。第二，加強(qiáng)報紙廣告設(shè)計中的色彩藝術(shù)在報紙廣告設(shè)計中，在文字視覺藝術(shù)的基礎(chǔ)上，搭配一定的色彩，可以呈現(xiàn)出報紙廣告的獨特性，還會增加報紙廣告在人們腦海中停留的時間。所以在報紙廣告設(shè)計中，需要合理的選用色彩，增加報紙廣告的色彩藝術(shù)。色彩同時也報紙廣告設(shè)計中的重要組成部分，在報紙廣告設(shè)計中，需要根據(jù)報紙廣告的類型、商品的特性，結(jié)合讀者的適應(yīng)性，增加色彩藝術(shù)，提升報紙廣告設(shè)計的美術(shù)效果。第三，加強(qiáng)報紙廣告的創(chuàng)意設(shè)計在新時代廣告的設(shè)計需要創(chuàng)意，創(chuàng)意是廣告生存支柱，在當(dāng)前這個廣告時代，報紙廣告想要成功的突顯出來，除了需要具備文字視覺藝術(shù)、色彩藝術(shù)之外，還需要具有創(chuàng)新。報紙本身是一種特殊的媒體，報紙廣告的設(shè)計，在報紙?zhí)匦缘幕A(chǔ)上，進(jìn)行創(chuàng)新，給讀者呈現(xiàn)出新鮮感，吸引讀者的目光。在報紙廣告設(shè)計中，如果要使用圖片，則對圖片質(zhì)量的要求非常高，圖片在細(xì)節(jié)上的處理要非常的細(xì)膩，可以呈現(xiàn)出煥然一新的視覺效果，第四，加強(qiáng)報紙廣告的版面設(shè)計一則優(yōu)秀的報紙廣告，不僅需要有優(yōu)秀的設(shè)計，還需要有良好的版面設(shè)計，在報紙廣告版面設(shè)計中，需要保證廣告的設(shè)計與報紙的風(fēng)格定位一致，使得報紙與報紙廣告保持整體上的一致性，不影響報紙這個傳統(tǒng)媒體的風(fēng)格。其次需要對印刷熟悉，報紙廣告的設(shè)計，與實際印刷后的成品，在色彩上，有時存在差異性，在電腦排版中呈現(xiàn)的視覺效果非常高，但是在印刷后，出來的成品與電腦中的版面存在差異性，所以報紙廣告版面的設(shè)計，需要加強(qiáng)設(shè)計者的印刷知識，保證報紙廣告出來的成品與設(shè)計效果一致性。最后就是在版面設(shè)計中，需要合理的選用文字、圖形，現(xiàn)要報紙廣告版面設(shè)計中，文字和圖形的應(yīng)用非常的講究，一定要注意版面的協(xié)調(diào)、美觀性。

三、小結(jié)

當(dāng)前我們的生活被各種各樣的廣告覆蓋著，在眾多廣告中，報紙廣告想要醒目、明了，需要從設(shè)計上入手，走出以往報紙廣告設(shè)計中的誤區(qū)，加強(qiáng)廣告設(shè)計、廣告版面設(shè)計等。走出報紙廣告設(shè)計的誤區(qū)，注重報紙廣告設(shè)計的藝術(shù)性，將審美藝術(shù)、視覺藝術(shù)等表現(xiàn)出來，不過需要保證印刷品的質(zhì)量。報紙是最具傳統(tǒng)特性的媒體，報紙廣告是報紙發(fā)展中形成的一種特殊的信息，為了充分發(fā)揮報紙的作用和功能，需要保證報紙廣告設(shè)計的質(zhì)量。

作者:董志宏 單位:吉林工商學(xué)院黨委宣傳部

參考文獻(xiàn)：

[1]金輝.現(xiàn)代報紙廣告設(shè)計研究[D].西安理工大學(xué)，2010.

[2]瞿古月.基于現(xiàn)代報紙版面設(shè)計的藝術(shù)性分析[C].西部發(fā)展論壇論文集，2016.

[3]夏雨.報紙版面設(shè)計的誤區(qū)及運用模式[J].中國報業(yè)，2014(14)：38-39.

[4]董亮.報紙版面設(shè)計的誤區(qū)分析[J].時代報告：學(xué)術(shù)版，2013(1)：167-167.