導語：蒲草產(chǎn)品開發(fā)與品牌設計研究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：蒲草為生長在沼澤深地的水生植物，是可再生的自然資源，具有生態(tài)、環(huán)保、可回收的優(yōu)勢；從古至今淮安地方百姓就地取材以蒲草編織產(chǎn)品，一度成為生活中常見產(chǎn)品，隨著后工業(yè)時代到來，傳統(tǒng)手工產(chǎn)業(yè)受到新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展影響而逐漸淡出人們視野。文章通過對淮安地方蒲草開發(fā)利用的現(xiàn)狀展開調研分析，結合新時展需要提出蒲產(chǎn)品品牌構建與產(chǎn)品開發(fā)設計的策略與方法，建立系統(tǒng)的品牌形象，使大眾對蒲實品牌有全新的認識，提升人們對相關產(chǎn)品的關注，以此增加當?shù)剞r(nóng)民的收入，帶動區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。

關鍵詞：蒲草；產(chǎn)品開發(fā)；品牌設計

2017年的工作報告明確提出“實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”的國家重大戰(zhàn)略；2018年年初國務院公布了《中共中央國務院關于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》，同年9月中共中央、國務院印發(fā)了《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018－2022年）》，明確要求各地區(qū)、部門根據(jù)實際認真貫徹落實。隨著政府對傳統(tǒng)手工技藝的傳承保護舉措逐步推進，蒲作為一種可再生的自然資源，具有生態(tài)、環(huán)保、可回收的優(yōu)勢，對其開發(fā)利用能夠提高土地產(chǎn)出率、勞動生產(chǎn)率和資源利用率，是推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的好路徑和好方法。

一、蒲產(chǎn)品開發(fā)與品牌設計現(xiàn)狀分析

當前，淮安對蒲草的開發(fā)利用主要集中在編織物和食用（本文對食用方面不做研究），從以蒲草作為材料的編織產(chǎn)品主要有蒲合床墊、玻璃及瓷器等容易破碎器物的外包裝緩沖物或材料、存放利于透氣和防霉變物品的蒲包以及日常生活中所使用的蒲扇、蒲席、蒲鞋等日用品。這些蒲產(chǎn)品把蒲草材料柔軟、保暖、防蟲蛀等功能特點充分發(fā)揮出來。近年來，淮安當?shù)厣a(chǎn)者也能利用先進的加工技術與手段通過軟化、漂白、染色等方法來改變蒲草的質感和韌性，使蒲草材料的應用范圍得到極大的拓展，根據(jù)編織物品的形狀、結構、功能等需要，選取尺寸不等、色彩與質感各異的材料；在繼承平編、絞編的傳統(tǒng)編織手法基礎上積極探索吸收其它編織手法，通過跳花的編織技巧在編織物品上靈活呈現(xiàn)新的花紋、圖案、文字、圖譜等。但隨著物質的高度發(fā)展和人民對精神文明的追求不斷提升，對蒲草的開發(fā)拓展應用還不夠深入，沒能充分發(fā)揮蒲材料特點，現(xiàn)有的蒲產(chǎn)品無論是在產(chǎn)品類別方面還是在造型、色彩、工藝技術方面仍然存在很多的不足，如藝術性不強，文化、工藝價值不高，其功能性、實用性等方面還有待進一步提高。另外，現(xiàn)有的產(chǎn)品類別雜亂，相互之間沒有聯(lián)系，缺乏科學系統(tǒng)的規(guī)劃，品牌意識單薄，難以形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，不能實現(xiàn)蒲產(chǎn)品價值利用的最大化。因此，建立蒲品牌，開發(fā)新產(chǎn)品，將質樸、安寧的鄉(xiāng)村田園風尚和都市的熱鬧、繁華編織到新的產(chǎn)品之中，讓社會大眾更多地感受到類型多樣、造型各異、色彩豐富絢麗的蒲產(chǎn)品帶來的美好。

二、蒲產(chǎn)品開發(fā)與品牌設計理念的提出

蒲草獨自生長在沼澤深處，生性淡泊、雅致，具有詩意，通過開發(fā)蒲產(chǎn)品建立蒲品牌，與社會大眾共同分享蒲的價值、功能、特征，希望能夠讓更多的人了解到蒲，感受他的與世無爭、獨自綻放的美好，共同拾取那些已被忘卻的記憶。因此，根據(jù)蒲所具有的特質提出“編織美好的未來”為品牌理念，“拾取忘卻的記憶”為推廣主題，利用“蒲”材料、挖掘“蒲”文化，圍繞品牌形象設計、產(chǎn)品設計開發(fā)、品牌推廣三個部分展開設計，建立一套全面的、系統(tǒng)的、容易被大眾所熟知和識別度高的自然、生態(tài)、環(huán)保的“蒲實”品牌形象，使大眾對蒲產(chǎn)品有個全新的認識，提升人們對蒲相關產(chǎn)品的關注，拓展蒲的利用途徑。同時，也希望品牌與社會大眾一起成長，利用自然、回歸自然，共同編織美好未來，持續(xù)提高生活品質的美好愿望。

三、品牌形象設計與產(chǎn)品開發(fā)

（一）蒲實的品牌形象建立。品牌的建立和品牌形象的設計推廣是產(chǎn)品理念、主張有效傳播的手段，也是提高產(chǎn)品知名度和市場競爭力的有效途徑。筆者通過對當前市場上（淮安地區(qū)及省內外其它地區(qū)）蒲草產(chǎn)品的調研基礎上，與地方企業(yè)管理者多次溝通，確立“蒲實”品牌，以“編織美好的未來”作為品牌理念，以“拾取忘卻的記憶”為品牌宣傳與推廣主題，圍繞“生態(tài)、低碳、環(huán)?！钡脑O計原則展開品牌設計和蒲產(chǎn)品的開發(fā)?！吧鷳B(tài)、低碳、環(huán)?！钡脑O計原則注重人與自然的和諧共處關系，在此原則基礎上設計開發(fā)出的產(chǎn)品具有改變和維護生態(tài)環(huán)境的作用，有利于蒲產(chǎn)品傳統(tǒng)編織技藝的傳承和提高蒲產(chǎn)業(yè)的利潤空間，對于推動淮安國家歷史文化名城和濱湖生態(tài)旅游城市的建設發(fā)展和淮安地方經(jīng)濟的提高具有積極意義?；诖?，蒲實品牌的標志設計以“蒲實”的拼音“PUSHI”以及蒲草、蒲棒為基本造型元素，通過線條的粗細變化，呈現(xiàn)出現(xiàn)實生活中蒲草自然生長的狀態(tài)及其自由、淡泊、雅致的精神特質和頑強生命力。色彩上采用黃色、紅色、咖啡色、橘色為品牌的標準色彩；黃色代表蒲文化產(chǎn)品燦爛輝煌的明天，紅色表達了蒲文化產(chǎn)品的活力與企業(yè)服務的熱情，橘色表達品牌與時俱進，顯示其時尚、青春與活力，咖啡色象征樸素、高雅的內涵與品質。標志整體造型活力、動感，具有現(xiàn)代性。為便于產(chǎn)品設計開發(fā)及后期宣傳推廣的需要，分別設計了中文字體和阿拉伯數(shù)字字體。字體設計靈感源于蒲棒成熟之后自由飄散的形態(tài)，通過線和面的形式來抽象概括，具有強烈的現(xiàn)代感和符號感。字體結構纖細、輕靈，裝飾性強，與蒲莖細而長的特點相吻合，與品牌的標志遙相呼應。隨著信息技術的發(fā)展和社會大眾閱讀習慣和接受信息的渠道的改變，信息的傳播不僅僅限于靜態(tài)，三維、動態(tài)、交互多元的形式成為流行趨勢，想抓住消費者的眼球，需運用新的手段、方法將產(chǎn)品理念、功能、特點快速傳播出去，并受到大眾關注，這樣才能順應時展。因此，為適應不同媒介、載體、環(huán)境、工藝材料等方面的需要和品牌傳播的多元需求，在標志圖形的基礎上進一步設計輔助圖案便于后期產(chǎn)品開發(fā)與包裝、品牌的宣傳與推廣需要；同時，為滿足不同載體傳播的需求，進一步將所設計的輔助圖案進行組合并使之動態(tài)化，動態(tài)圖形的使用可以為品牌、產(chǎn)品的傳播帶來更多的活力和豐富的想象空間。輔助圖案設計主要從兩個方面呈現(xiàn)。一是將標志打亂重組后截取標志的部分元素進行延展創(chuàng)作，體現(xiàn)蒲在不同環(huán)境中的不同生長動態(tài)，如“水中生長的蒲”“風中飄搖的蒲”“折斷編織的蒲”等；二是從蒲草與自然環(huán)境的關系著手，選取花、鳥、蟲等元素進行設計，利用點、線、面構成方式將紋樣拼置成水生動植物的圖案樣式，體現(xiàn)其自由自在并與自然和諧相生的形態(tài)。在后期應用中使品牌視覺形象更加彰顯活力。動態(tài)圖形設計以蒲棒為基本形，通過翻轉、折疊等手段進行自由的延展，使其生成形態(tài)不同的圖案，從形式上呼應品牌的標識；數(shù)字動態(tài)圖形設計依然以蒲造型為基礎，通過對蒲莖拉伸、延展，圍合成數(shù)字。動態(tài)圖形設計是對品牌形象的深化和補充，連續(xù)變化的圖形適合不同的媒介和載體，有效彌補靜態(tài)圖形傳播的靈活性不足。（二）蒲產(chǎn)品的開發(fā)設計。蒲產(chǎn)品的開發(fā)設計以“自然、生態(tài)、環(huán)保”為原則，通過對蒲造型與結構的研究，從蒲的結構、色彩、功能等方面進行分析，打破對既有產(chǎn)品造型的認識，尋求對產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新突破，使其較好地融入到現(xiàn)代生活風尚中。因此，設計選擇了生活家居產(chǎn)品和日常生活用品兩大類為對象，結合產(chǎn)品自身的功能、屬性進行開發(fā)設計。一是根據(jù)蒲草、蒲棒的形狀及其自身可塑性強的特點，融入其它材料，設計開發(fā)產(chǎn)品。采用現(xiàn)代加工技術對蒲草進行碾壓、漂白、染色，改變蒲材料的色彩、質感、肌理與韌性，以便與其它材料有機融合。如以蒲棒為原型的太空椅開發(fā)設計，椅子坐墊部分由蒲材料編制而成，蒲編具有透氣舒適的特點，既能享受蒲編坐墊的舒適性，又能很好地保留生態(tài)造型。兩把椅子的疊加組合，可形成一根蒲棒的造型，兩端加上“觸角”作為椅子的腿，整體造型似一個太空飛行物，具有科技感。椅子材料可以選擇金屬、塑料、木材、竹材等材料，通過材料的組合改善了蒲編對特殊形態(tài)編織難度、硬度及造型限制的不足，提高產(chǎn)品的穩(wěn)固性、耐用性，同時能改變蒲編產(chǎn)品在材料、造型等方面的單一、乏味等不足。再如蒲棒造型茶具的開發(fā)設計。整套茶具共有“茶杯、茶壺、茶勺、熱茶底座、過濾茶碗、儲茶罐”等六個部分，各部分造型以蒲棒的形體特征為主要參照，以陶瓷為材料燒制而成。設計上，根據(jù)茶具各部分的形狀特點和實際的使用功能需要，選擇蒲棒的造型為設計元素，對其進行開口、切割、打散處理，在切割、打散操作中要保留蒲棒的特征，然后根據(jù)設計主題需要對切割、打散的部分進行重組（根據(jù)需要局部可以放大、變形），開發(fā)出既保留蒲棒特征又具有美感和具備使用功能的茶具產(chǎn)品。設計的具體原則為：茶壺的高度為五只茶杯疊加的高度，在倒茶使用時可用拇指、中指分別捏住茶壺的兩邊，中指固定茶蓋既可輕松使用。茶杯共五只，每一只茶杯的高度為茶壺高度五分之一，將五只杯子下堆疊既可形成蒲棒造型；此造型既利于存放收納，也利于包裝運輸。過濾茶碗和茶勺皆為在蒲棒造型基礎上對其進行切割后各取一端，形成五分之一部分為過濾茶碗的造型，另外五分之四部分則為茶勺造型。熱茶底座設計考慮到保持茶熱的功能，在其側面采用鏤空的手法，鏤空的圖案源于的蒲的造型，達到空氣流通的作用，保證火源燃燒。儲茶罐整體造型為一根完整的蒲棒，在蓋子中部實行槽口咬合結構，既起到密封防潮，又能方便拿蓋取物、防止溜滑等作用。二是以人為本，以需求為導向，科學系統(tǒng)地選用色彩，提升產(chǎn)品活力。色彩對產(chǎn)品的質地、品質、特征、風格的呈現(xiàn)具有十分重要的作用，是產(chǎn)品視覺特征呈現(xiàn)的有效途徑，也是產(chǎn)品品牌形象、理念、主張表達的重要媒介。當前淮安蒲產(chǎn)品的色彩多以蒲草本色為主，部分產(chǎn)品概念化地加以少量藍、綠、紅色加以點綴，缺乏對產(chǎn)品自身特點的分析和消費者需求的關注。若改變目前現(xiàn)狀，需根據(jù)產(chǎn)品的結構、功能、特征需要和消費者社會地位、職業(yè)、生活習俗等方面情況基礎上，還應結合時代風尚來思考產(chǎn)品色彩的選用，以期滿足大眾多元化需求的的同時，做到引導消費，改變生活方式的蒲產(chǎn)品。如針對蒲草具有涵養(yǎng)水土祛除蚊蟲、凈化環(huán)境的功能，設計開發(fā)加濕器、驅蚊器產(chǎn)品（其本身亦可提取、加工制作成驅蚊蟲藥劑或空氣凈化與吸附產(chǎn)品，但不在本研究范疇。）。造型延用蒲棒的形狀結構，色彩可以根據(jù)需要選用不同顏色，使產(chǎn)品廣泛滿足消費者的多元需要。（三）品牌的宣傳與推廣。在“蒲實”品牌的宣傳與推廣中，提出“編織美好的未來”的品牌理念和“拾取忘卻的記憶”為推廣主題，運用海報作品通過線上、線下渠道對品牌與產(chǎn)品展開宣傳與推廣。宣傳與推廣的海報設計選用蒲草、魚、太陽、水、水草、舟船等為造型元素，以中國傳統(tǒng)水墨畫的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)，營造了蒲草在不同季節(jié)中與動物、植物和諧共生相融的生活場景。意在體現(xiàn)自然交融、田園牧歌的自然之美與審美意境，使人產(chǎn)生豐富的遐想和對美好生活的追憶；表達了蒲實品牌與自然相融，體現(xiàn)了生態(tài)、低碳、環(huán)保的理念，也象征品牌愿同社會大眾一起回歸自然、尊重自然、利用自然，共同編織美好未來，持續(xù)提高生活品質的責任與擔當。為便于品牌的宣傳與推廣，設計上運用圖案和動態(tài)元素相結合的方法，構建成不斷涌動變化的動態(tài)圖形畫面，其在信息傳遞中滲透力強、傳播快捷迅速，不僅能夠在較短的時間內實現(xiàn)信息的快速傳播，還呼應了品牌的定位與理念。在宣傳與推廣形式上采用新媒體和傳統(tǒng)媒體相結合，利用網(wǎng)絡廣告、手機移動終端、戶外廣告、相關衍生品等多種形式和手段。通過宣傳推廣，使得消費者與產(chǎn)品、品牌之間達成互動，深入感受品牌理念，最終達成情感上的共鳴。

四、結論

蒲草作為地方農(nóng)產(chǎn)品利用價值廣泛，對其開發(fā)利用很有意義。在產(chǎn)品設計開發(fā)方面，根據(jù)自身特點與屬性結合新材料及時展需求，根據(jù)“自然、生態(tài)、環(huán)?！钡脑O計原則和蒲草材料具有較強可塑性的特點，挖掘“蒲”文化，從拓展造型、創(chuàng)新色彩、多種材料混合使用等方面入手，運用仿生學的設計理念與方法開發(fā)出造型多變、色彩豐富的蒲產(chǎn)品，以滿足當前市場多元的消費需求。在品牌化設計與推廣中，提取蒲草（蒲棒）造型元素，創(chuàng)造出具有鮮明特色的蒲產(chǎn)品品牌形象，運用新媒體向消費者傳播“編織美好的未來”和“拾取忘卻的記憶”的品牌理念與主題，在了解與認知基礎上，提升品牌的附加值，增強市場競力。

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作者:張光祥 張嘉偉 單位:淮陰工學院