導(dǎo)語：色彩在報(bào)刊圖片視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

良好的圖片色彩具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，更是審美藝術(shù)風(fēng)格的獨(dú)特體現(xiàn)。這對(duì)報(bào)刊自我特色及風(fēng)格的形成都具有重要意義?！秷D形、色彩、文字、編排、網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)參考書》（蒂莫西·薩馬拉著，龐秀云譯，2013年2月廣西美術(shù)出版社出版）一書從色彩、文字、圖形、編排及網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)等角度分別闡述了平面設(shè)計(jì)問題，對(duì)平面設(shè)計(jì)中各元素的應(yīng)用及其傳達(dá)的信息進(jìn)行對(duì)比，為報(bào)刊圖片視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了重要理論指導(dǎo)。報(bào)刊圖片視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，圖片色彩不同，其表達(dá)的信息及文化精神也不同，其既是文化信息的展現(xiàn)，又是報(bào)刊獨(dú)特性的展現(xiàn)，更是新穎、潮流動(dòng)態(tài)的體現(xiàn)，能夠從視覺上給人耳目一新的感覺。

一、色彩在報(bào)刊圖片視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的價(jià)值

在報(bào)刊圖片設(shè)計(jì)中離不開圖形和文字的集合，這兩種元素相輔相成缺一不可，不同報(bào)刊選擇的圖片類型和字體也不相同，圖片色彩更是不同，但不管哪種圖片，其色彩的選擇必須基于其主題和風(fēng)格特征。報(bào)刊圖片設(shè)計(jì)的視覺元素要求具有創(chuàng)新性、新穎性和豐富性，從視覺層面看，圖形設(shè)計(jì)和文字設(shè)計(jì)是互相演變的關(guān)系，圖片要蘊(yùn)含文字之意，服務(wù)于文字內(nèi)涵的表達(dá)，文字則要具備圖形之美，而報(bào)刊圖片設(shè)計(jì)正是以圖形去展現(xiàn)其現(xiàn)有信息的傳播功效，要求圖片設(shè)計(jì)內(nèi)容豐富，且生動(dòng)形象。隨著社會(huì)發(fā)展和時(shí)代變遷，圖片在報(bào)刊設(shè)計(jì)中發(fā)生了質(zhì)的飛躍，其設(shè)計(jì)水平和要求都顯著提升，對(duì)報(bào)刊圖片設(shè)計(jì)應(yīng)進(jìn)行精細(xì)加工和處理，以實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)的最佳效果。這就需要設(shè)計(jì)者從整體上把握好圖像、文字和色彩的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)三者的統(tǒng)一，進(jìn)而達(dá)到報(bào)刊的信息傳播效果。當(dāng)然，這就要求圖片色彩要符合文字內(nèi)容表達(dá)，同文字形成完美的結(jié)合，以整體地展現(xiàn)報(bào)刊的大方、整潔、統(tǒng)一及其蘊(yùn)含的文化信息，受眾在獲得此信息的同時(shí)也能得到良好的視覺沖擊和審美體驗(yàn)。有些報(bào)刊圖片的視覺設(shè)計(jì)中并不采用奇特的圖形內(nèi)容，也不采用千奇百態(tài)的元素以及跳躍性色彩，只是通過單調(diào)的圖形和簡(jiǎn)單的字體來吸引受眾眼球，這種設(shè)計(jì)多注重文字形態(tài)的設(shè)計(jì)，以文字呈現(xiàn)報(bào)刊的設(shè)計(jì)感和藝術(shù)性。也有一些報(bào)刊視覺設(shè)計(jì)中也選用單調(diào)的圖形，所用色彩格調(diào)也并不具備跳躍性，但其色彩卻能緊扣報(bào)刊整體風(fēng)格及其主題內(nèi)容，根據(jù)報(bào)刊的風(fēng)格和所表現(xiàn)的主題內(nèi)容具體而個(gè)性地選擇色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)，這同樣能夠凸顯報(bào)刊的獨(dú)特性，展現(xiàn)其文化魅力和藝術(shù)性，從視覺上給受眾帶來良好的觸動(dòng)和體驗(yàn)。圖形、文字和色彩共同構(gòu)成了視覺傳達(dá)藝術(shù)的基本元素。巧妙地應(yīng)用色彩能夠在視覺上產(chǎn)生非同凡響的視覺效果。在報(bào)刊圖片設(shè)計(jì)中，必須注重色彩的選擇和應(yīng)用，報(bào)刊圖片視覺設(shè)計(jì)中失去了色彩的點(diǎn)綴和渲染，整個(gè)圖片就會(huì)失去生命力和活力，甚至失去靈魂。完美而巧妙地搭配色彩能夠給受眾帶來意想不到的感官刺激，從而達(dá)到信息傳播的理想效果。在報(bào)刊圖片設(shè)計(jì)中，背景色、主體色、輔助色等都是視覺傳達(dá)的重要內(nèi)容，受眾通過判斷色彩能夠分析報(bào)刊信息的內(nèi)容屬性。報(bào)刊圖片設(shè)計(jì)中為了突出其主體形象，通常會(huì)采用多種顏色進(jìn)行搭配和表現(xiàn)，所以，應(yīng)以整體色彩的搭配為原則，設(shè)計(jì)者必須正確處理輔助色彩、背景色彩和主體色彩的關(guān)系。報(bào)刊圖片色彩設(shè)計(jì)正是設(shè)計(jì)師審美水平的反映，直接關(guān)系到報(bào)刊圖片視覺傳達(dá)的效果。若能正確使用色彩，將能展現(xiàn)出報(bào)刊圖片的靈魂，可以說，色彩既是最活躍的元素，又是靈魂元素，不同色彩表現(xiàn)的含義也不相同，若要表達(dá)神秘感則要選擇藍(lán)色，若要表達(dá)熱情則通常會(huì)用紅色，若要表達(dá)穩(wěn)重感則選用黑色。在設(shè)計(jì)報(bào)刊圖片時(shí)必須依據(jù)報(bào)刊內(nèi)涵及其主題內(nèi)容，根據(jù)其內(nèi)容所要表達(dá)的情感或主題特征來選擇和應(yīng)用色彩，以達(dá)到良好的視覺傳達(dá)效果。

二、報(bào)刊圖片視覺設(shè)計(jì)中的色彩選擇

《圖形、色彩、文字、編排、網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)參考書》一書認(rèn)為，好的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師不但要了解色彩的特征，還要明確各元素間的不同和相似點(diǎn)，明白各元素所傳達(dá)信息的對(duì)比。該書從視覺設(shè)計(jì)的各個(gè)層面進(jìn)行闡述，為平面設(shè)計(jì)提供了較強(qiáng)的理論基礎(chǔ)，也為報(bào)刊圖片視覺設(shè)計(jì)提供了重要的思想及理論指導(dǎo)。該書共有三部分內(nèi)容，即基本設(shè)計(jì)技巧、平面設(shè)計(jì)元素、平面設(shè)計(jì)策略。其中基本設(shè)計(jì)技巧中主要介紹了平面設(shè)計(jì)的必備視覺策略、鮮明構(gòu)圖基礎(chǔ)、視覺層次的明確確定、圖像處理、抽象造型的應(yīng)用、充滿視覺動(dòng)感的色彩關(guān)系的構(gòu)建，以及利用色彩強(qiáng)化信息傳達(dá)、通過色彩提升層次、通過有限色彩組合調(diào)出無限色彩。此外，還有簡(jiǎn)便快速的編碼方法、字體選擇及組合、在圖形與文字間形成視覺對(duì)話、設(shè)計(jì)漂亮且具有親和力的文字、如何有效利用網(wǎng)格等內(nèi)容，這些內(nèi)容為報(bào)刊圖片視覺設(shè)計(jì)提供了基本的方法，對(duì)提高其視覺設(shè)計(jì)效果發(fā)揮著重要作用。指導(dǎo)圖片設(shè)計(jì)者如何應(yīng)用設(shè)計(jì)元素，如何選擇和調(diào)配色彩，通過掌握色彩與視覺動(dòng)感的關(guān)系，增強(qiáng)報(bào)刊圖片視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)效果，提升其藝術(shù)性。在平面設(shè)計(jì)元素和設(shè)計(jì)策略兩章中，該書主要闡述了圖像和風(fēng)格構(gòu)成要素、常用圖形圖標(biāo)、抽象造型和圖案，以及各種圖像處理方法。同時(shí)著重介紹了色彩理念，并按照外觀和理念編排色彩組合，介紹了文字排版風(fēng)格、字體組合、字體處理和裝飾、排版策略、網(wǎng)格結(jié)構(gòu)和裁剪策略、均衡理念等，這些方法都為報(bào)刊圖片視覺設(shè)計(jì)提供了重要技術(shù)方法，可以說，“設(shè)計(jì)策略”這章內(nèi)容主要展示了怎樣在實(shí)際設(shè)計(jì)中應(yīng)用這些技巧及元素，“設(shè)計(jì)元素”這章又為報(bào)刊圖片視覺設(shè)計(jì)提供了豐富的元素素材。當(dāng)然，在報(bào)刊圖片視覺設(shè)計(jì)中僅有此設(shè)計(jì)方法是不夠的，還應(yīng)明確如何合理配色，色彩的配置需要遵循一定的原則。報(bào)刊圖片視覺設(shè)計(jì)最重要的是色彩搭配，選擇合適的色彩需要重點(diǎn)關(guān)注其色相。配色中若圖片展示使用近似配色方案，其最終呈現(xiàn)的效果將為柔和、和諧和豐富的視覺效果。若再適當(dāng)?shù)靥砑雍诎咨?，則能夠增強(qiáng)報(bào)刊圖片對(duì)比度的效果，強(qiáng)化視覺沖擊力。按照亮度變化情況，若在報(bào)刊圖片展示中應(yīng)用相同配色方案，就能夠?qū)崿F(xiàn)清晰明亮和和諧的視覺效果。然而，若設(shè)計(jì)報(bào)刊圖片過程中，相同色彩間的亮度差相對(duì)較小或近似，就會(huì)造成圖片視覺上的混亂，這時(shí)可以使用黑白灰色和相同顏色來補(bǔ)充，且應(yīng)用相同色彩不同陰影去表達(dá)其層次感。主色彩明確后，再選擇搭配色彩。在亮度色彩的搭配上，各個(gè)色調(diào)都有其明暗特征，色階不同其明暗色調(diào)產(chǎn)生的心理感受也不同。高亮度的色彩能夠給人清潔、正面和華麗的感覺，高亮度色彩較低亮度色彩的顏色淺，色彩顏色越深感覺其色彩越重。正如《圖形、色彩、文字、編排、網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)參考書》一書所言，要按照色彩外觀及其理念編排色彩組合，以達(dá)到理想的視覺傳達(dá)效果。

三、報(bào)刊圖片視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用

《圖形、色彩、文字、編排、網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)參考書》的“設(shè)計(jì)策略”一章中指出，合理的色彩選擇及應(yīng)用能夠激發(fā)設(shè)計(jì)者的靈感，更能夠凸顯設(shè)計(jì)作品的靈魂及藝術(shù)魅力。該書以實(shí)例的方式論述了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩給人的第一印象，以及其在簡(jiǎn)單網(wǎng)站、單品包裝、封面設(shè)計(jì)、圖片式廣告等方面的應(yīng)用情況，通過場(chǎng)景設(shè)置、簡(jiǎn)單編輯頁面、展示零售、廣告宣傳及海報(bào)等視覺設(shè)計(jì)案例的展示和分析，進(jìn)一步論述了色彩應(yīng)用的核心問題，并在此基礎(chǔ)上分析了圖書設(shè)計(jì)、復(fù)雜網(wǎng)站、包裝體系、逐句逐字純文字編排方案等具體的設(shè)計(jì)應(yīng)用。該書以實(shí)際案例分析的方式闡述了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中圖像、文字和色彩的統(tǒng)一。圖像、文字和色彩是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要元素，色彩在其中能夠起到美化圖像和平衡構(gòu)圖的效果，且能利用不同色彩語言表達(dá)各種表情色彩。報(bào)刊圖片設(shè)計(jì)中要凸顯出其獨(dú)特色彩內(nèi)涵和特征，色彩的應(yīng)用要符合報(bào)刊風(fēng)格及內(nèi)涵，以給受眾的視覺神經(jīng)帶來良好的體驗(yàn)和影響。判斷報(bào)刊圖片視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的美觀與否，主要在于其是否具有吸引力，是否能夠廣泛受到受眾關(guān)注。在報(bào)刊圖片視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，色彩并非獨(dú)立存在，它是一種對(duì)顏色的反映，既可以是對(duì)多種顏色的反映，也可以是對(duì)一種顏色環(huán)境進(jìn)行反映。在報(bào)刊圖片視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，色彩受報(bào)刊圖片主題、特征、受眾對(duì)象及創(chuàng)意想象力等因素的影響和限制，約束因素不同，色彩表現(xiàn)效果也存在差異。所以，在報(bào)刊圖片視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，其色彩環(huán)境是不相同的。色彩的應(yīng)用要以設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，報(bào)刊圖片視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用及色彩概念都應(yīng)基于此特定設(shè)計(jì)，且強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)精神。在設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師必須掌握色彩應(yīng)用方法，注意流行色彩的應(yīng)用，把握色彩應(yīng)用趨勢(shì)方能實(shí)現(xiàn)作品的豐富多彩，從而達(dá)到更好的設(shè)計(jì)效果?？傊?，《圖形、色彩、文字、編排、網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)參考書》一書為報(bào)刊圖片視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了良好的設(shè)計(jì)方法及技巧，尤其是在色彩選擇、應(yīng)用等方面，提供了更好的色彩應(yīng)用思維、理念和方法，為報(bào)刊圖片視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)揮了重要的指導(dǎo)作用。色彩的合理選配能夠進(jìn)一步增強(qiáng)報(bào)刊圖片視覺表達(dá)效果，給受眾帶來良好的視覺沖擊力和視覺體驗(yàn)，從而增強(qiáng)了報(bào)刊圖片的藝術(shù)性，提高了報(bào)刊的信息傳播效果。

作者：林超 單位：廣東茂名幼兒師范?？茖W(xué)校